- ה-Pixel 10 של גוגל הולך על כל הקופה עם בינה מלאכותית: גוגל חשפה את סדרת Pixel 10 (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL ו-10 Pro Fold) עם תכונות מבוססות בינה מלאכותית כמו "מאמן" מצלמה חדש ועוזר פרואקטיבי – בעוד שהשדרוגים בחומרה היו מתונים, המחירים נשארים ללא שינוי ב-$799 לדגם הבסיס ו-$1,799 לדגם המתקפל reuters.com reuters.com.
- ההייפ סביב iPhone 17 של אפל בשיאו: אפל אישרה אירוע השקה ב-9 בספטמבר לסדרת iPhone 17; הדלפות מצביעות על מסכי 120 הרץ ב-iPhone 17 הרגיל (פעם ראשונה ב-iPhone שאינו Pro) ודגם "iPhone 17 Air" דק במיוחד – כ-5.5 מ"מ – שעשוי להיות הטלפון הדק ביותר של אפל אי פעם techcrunch.com techcrunch.com.
- סמסונג משכללת את המתקפלים: ה-Galaxy Z Fold 7 החדש (רק 8.9 מ"מ בעובי כשהוא מקופל) ו-Galaxy Z Flip 7 מגיעים לשוק, עם ציר משופר ומסכים גדולים יותר. ה-Fold 7 כולל מצלמה ראשית של 200 מגה-פיקסל והוא המתקפל הקל ביותר של סמסונג עד כה ts2.tech ts2.tech. שניהם מריצים את תוכנת One UI 8 החדשה עם תכונות בינה מלאכותית עדכניות, כאשר סמסונג ממשיכה לשפר את עיצוב המתקפלים שלה. השקות מכשירי ביניים זורחות באסיה: שיאומי השיקה את Redmi Note 15 Pro+ בסין ב-21 באוגוסט, וגרפה כותרות עם סוללת ענק של 7,000 mAh, טעינה מהירה של 90 W, ותצוגה סופר-בהירה בגודל 6.83 אינץ' (שיא של 3,200 ניט) – בנוסף להטבות לא שגרתיות כמו עמידות לאבק/מים בתקן IP69K ts2.tech ts2.tech. TECNO גם רמזה על הסמארטפון הדק ביותר בעולם עם מסך קמור תלת-ממדי (פחות מ-6 מ"מ עובי) – ה-TECNO Spark Slim החדש – שייחשף ב-IFA 2025, ומוכיח שאופנה ועוצמה יכולות להשתלב גם בטלפונים זולים prnewswire.com.
- עדכוני תוכנה מתגלגלים: Android 16 של גוגל הגיע לגרסה הסופית, נשלח עם מכשירי Pixel 10 ומביא תכונות בינה מלאכותית חדשות ושיפורי ממשק משתמש. אפל, בינתיים, נמצאת עם iOS 26 “Liquid Glass” בשלב בטא מתקדם – עיצוב מחדש דרמטי של ממשק האייפון שצפוי להיחשף עם השקת iPhone 17 theverge.com. ובסין, וואווי הכריזה על HarmonyOS 6 (בטא) בכנס המפתחים שלה, כאשר מכשיר הדגל Mate 80 הבא צפוי להגיע עם מערכת ההפעלה החדשה באוקטובר ts2.tech. שוק הסמארטפונים מראה סימני חיים: לאחר שנים של ירידה, מכירות הסמארטפונים העולמיות מתאוששות מעט – משלוחים ברבעון השני של 2025 עלו בכ-2% משנה לשנה, מה שמסמן רבעון שני ברציפות של צמיחה. סמסונג שמרה על המקום הראשון בעולם עם כ-20% נתח שוק (המשלוחים עלו ב-8% משנה לשנה, הודות לביקוש חזק לסדרת Galaxy S25). אפל שמרה על המקום השני עם צמיחה של כ-4% (בעקבות ציפייה מוקדמת לאייפון 17 ומכירות חזקות בהודו ויפן), בעוד ש-Xiaomi נותרה במקום השלישי. ביפן, סמסונג עלתה ל-10% נתח שוק – כעת הספקית השלישית בגודלה – בזכות מכשירי Galaxy S25 ו-A25 המשודרגים ב-AI, מה שמסמן זינוק של 60% משנה לשנה בשוק שבעבר היה קשה עבורה.
- הדלפות ושמועות אמינות: גל השמועות שלפני ההשקה בעיצומו. מספר דיווחים טוענים כי iPhone 17 יביא מסך ProMotion בגודל 6.3 אינץ' ומצלמת סלפי 24 מגה-פיקסל, בנוסף לצבעים חדשים (סגול/ירוק) techcrunch.com. התוספת המהפכנית ביותר עשויה להיות iPhone 17 Air – דגם בעובי של כ-5.5 מ"מ, מסך 6.6 אינץ', שיחליף את ה-Plus, עם מצלמה אחורית אחת כדי לחסוך מקום techcrunch.com techcrunch.com. הדלפה פנימית מצביעה על כך שאפל תבטל את מגירות כרטיסי ה-SIM הפיזיים ב-iPhone 17 במדינות רבות (מעבר לארה"ב בלבד), ותעבור ל-eSIM בלבד – שותפי הקמעונאות של אפל באירופה קיבלו הנחיה להשלים הדרכת eSIM עד 5 בספטמבר כהכנה macrumors.com macrumors.com. בצד האנדרואיד, Galaxy S25 FE (Fan Edition) של סמסונג צפוי, לפי שמועות רבות, לצאת ברבעון הרביעי של 2025, עם מסך OLED בגודל 6.4 אינץ', מצלמה של 50 מגה-פיקסל ואפילו חזרה לשבב Exynos 2400 של סמסונג בחלק מהדגמים ts2.tech ts2.tech. במבט קדימה, גורמים בתעשייה מעריכים שאפל בוחנת קונספטים של iPhone מתקפל לשנת 2026 – דיווח אחד טוען שאייפון מתקפל במחיר של כ-1,999 דולר נמצא בפיתוח, כתשובת אפל לטרנד המתקפלים ts2.tech. (כפי שאמר אנליסט אחד, "אפל כמעט אף פעם לא ראשונה… היא אוהבת לקחת את הזמן," ומעדיפה לשכלל עיצובים חדשים לפני שהיא נכנסת לשוק.)
- מהלכים רגולטוריים ואסטרטגיים: גיאופוליטיקה טכנולוגית משפיעה על סמארטפונים. רוסיה חוקקה תקנה חדשה ב-1 בספטמבר שמחייבת שכל סמארטפון וטאבלט חדש שיימכר במדינה יותקן מראש עם אפליקציית צ'אט מקומית בשם "Max" – מתחרה ל-WhatsApp בתמיכת הממשלה עם 18 מיליון משתמשים techradar.com techradar.com. הרשויות הרוסיות אף מאיימות לאסור את WhatsApp לחלוטין תוך קידום חלופות מקומיות techradar.com. בארה"ב, ארגון טראמפ נכנס לעסקי הטלפונים – "Trump Mobile" השיק בשקט את חבילת השירות שלו ומתכנן להשיק סמארטפון "T1" ב-$499 בספטמבר hindustantimes.com. המותג, שמיועד לצרכנים שמרנים, מבטיח הטבות כמו גישה לרפואה מרחוק, סיוע בדרכים והודעות טקסט בינלאומיות ללא הגבלה כחלק מהתוכנית, עם מכשירים שיוצרו בארה"ב ומוקדי שירות בארה"ב כדי לבדל אותו מהספקיות הגדולות hindustantimes.com hindustantimes.com. (אנליסטים בתעשייה מכנים זאת מהלך חסר תקדים – "המהלך האחרון הזה מעלה יותר שאלות מתשובות… כל הצדדים יעקבו מקרוב אחרי ההתפתחויות," ציין פאולו פסקאטורה מ-PP Foresight reuters.com.) בחזית הספקיות, T-Mobile (ארה"ב) בשיתוף עם SpaceX השיקה שירות "T-Satellite" שמאפשר שליחת הודעות טקסט מחוץ לכיסוי סלולרי דרך לווייני Starlink, כאשר בעלי Pixel 10 מקבלים גישה מוקדמת לשליחת הודעות מחוץ לאזורי קליטה ts2.tech. וחיבור לווייני הופך לנושא רחב יותר – סדרת Pixel 10 של גוגל עצמה תומכת בשליחת הודעות SOS חירום דרך לווייני Skylo <a href="https://ts2.tech/en/august-2025-smartphone-bonanza-foldable-frenzy-ai-upgrades-surprising-leaks/#:~:text=IP69K%20rating%2C%20and%20a%20glass,display%20and%20a%2024%20MP" target="_blts2.tech, בעקבות המהלך של אפל בשנה שעברה. מהלכים אסטרטגיים אלה – מהנחיות תוכנה ועד הודעות לוויין – מדגישים כיצד הנוף הסלולרי משתנה הן בשל כוחות פוליטיים והן בשל טכנולוגיות חדשות.
הכרזות והשקות מכשירים עיקריות
סדרת Google Pixel 10 – הבינה המלאכותית במרכז הבמה: החדשות הגדולות של Google היו השקת הסמארטפון Pixel 10 באירוע "Made by Google" שנערך ב-20 באוגוסט בניו יורק. הוצגו ארבעה דגמים – Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL, והדור השני של Pixel 10 Pro Fold – כולם מופעלים על ידי שבב Tensor G5 החדש של Google ts2.tech ts2.tech. במקום שינויים חומרתיים מרשימים, Google שמה דגש על שילוב בינה מלאכותית במכשירים אלה. תכונות חדשות כוללות "מאמן צילום" מבוסס בינה מלאכותית באפליקציית המצלמה שמספק טיפים בזמן אמת לצילום טוב יותר, ועוזר Google Assistant פרואקטיבי יותר שיכול להציג מידע ללא בקשה (למשל, להציג אוטומטית מייל אישור טיסה כשאתה מתקשר לחברת תעופה) reuters.com reuters.com. חיצונית, מכשירי Pixel 10 דומים לשנה שעברה (שפת העיצוב עם פס המצלמה נשארה), אך בולט ש-אפילו דגם הבסיס של Pixel 10 מקבל כעת עדשת טלפוטו, כך שלכל דגם יש מערך מצלמות אחוריות משולש reuters.com reuters.com. Google שמרה על רמת מחירים ללא שינוי למרות חששות מאינפלציה ומכסים – Pixel 10 מתחיל ב-$799, ו-Pixel 10 Pro Fold עולה $1,799 (כמו הדגם המתקפל של שנה שעברה) reuters.com reuters.com. "יש לנו את הדגמים הטובים ביותר, יש לנו את העוזר החכם הטוב ביותר, וזה אומר שזה יכול פשוט לפתוח כל כך הרבה עזרה בטלפון שלך," אמר ריק אוסטרלו, ראש החומרה של Google, והדגיש ש-"זה כבר לא רק עניין של חומרה." reuters.com reuters.com למעשה, אנליסטים ציינו שרבות מהתכונות החדשות של Pixel (הודות למודל הבינה המלאכותית "Gemini" של Google) עשויות לפעול גם על דגמים ישניםחומרה – הדגשת האסטרטגיה של גוגל למכור חוויה ואקוסיסטם מונעי בינה מלאכותית, ולא מפרט טכני גולמי reuters.com reuters.com. עם אירוע נוצץ שכלל הופעות אורח של סלבריטאים, גוגל מכוונת בבירור להרחיב את האטרקטיביות של פיקסל מעבר לקהל המעריצים המצומצם שלה. הדחיפה הזו מגיעה כאשר נתח השוק הגלובלי של פיקסל נותר קטן (סביב 1–2%), ולכן גוגל משתמשת ב-Pixel 10 כדי להציג מה בינה מלאכותית מתקדמת באנדרואיד מסוגלת לעשות ולמשוך יותר משתמשים לשורותיה ts2.tech ts2.tech.
Samsung Galaxy Z Fold 7 ו-Z Flip 7 – שיפור נוסחת המתקפלים: בעוד שסמסונג חשפה את Galaxy Z Fold 7 ואת Z Flip 7 מעט מוקדם יותר (סוף יולי), המכשירים המתקפלים החדשים הגיעו רשמית לחנויות ויצרו באזז בתחילת ספטמבר. סמסונג מתהדרת ב-Galaxy Z Fold 7 כ-הטלפון המתקפל הדק והקל ביותר שלה עד כה – רק 8.9 מ"מ בעובי כשהוא סגור ts2.tech ts2.tech – הודות למנגנון ציר מחודש שגם משפר את העמידות. למרות הפרופיל הדק, ה-Fold 7 מצויד במפרט עילית: שבב Snapdragon 8 “Elite” מותאם לגלקסי ולראשונה במתקפל של סמסונג, חיישן מצלמה ראשית 200 מגה-פיקסל לצילום מתקדם ts2.tech ts2.tech. המסך הפנימי כשהוא פתוח נשאר בגודל של טאבלט (כ-7.6 אינץ'), אך סמסונג צמצמה את המסגרות לחוויית צפייה סוחפת יותר ts2.tech ts2.tech. ה-Galaxy Z Flip 7 הקטן יותר, בעיצוב צדפה קומפקטי, קיבל גם הוא שדרוגים משמעותיים – הבולט שבהם הוא מסך חיצוני גדול יותר שהופך אותו לשימושי בהרבה כשהוא סגור (מצוין להתראות, סלפי ווידג'טים) ts2.tech ts2.tech. גם ה-Fold 7 וגם ה-Flip 7 מגיעים עם One UI 8 (ממשק סמסונג המבוסס על אנדרואיד 16) כבר מהקופסה, עם פיצ'רים חדשים מבוססי בינה מלאכותית. לדוגמה, ה-AI של סמסונג יודע להתאים את פריסת האפליקציות למסכים המתקפלים ואפילו להציע פעולות רלוונטיות לפי ההקשר.
סמסונג העלתה מעט את המחיר: ה-Fold 7 הושק ב-$1,999 בארה"ב (עלייה של 100 דולר מה-Fold 6) ts2.tech ts2.tech, בעוד ה-Flip 7 נשאר בטווח נגיש יותר של כ-999 דולר, ומיועד למשתמשים שמודעים לסטייל. ביקורות מוקדמות מציינות שסמסונג שיפרה את חוויית המכשירים המתקפלים – ה-Fold 7 מרגיש עמיד ומלוטש יותר, והתצוגה הקדמית הגדולה יותר של ה-Flip 7 פותרת נקודת כאב מרכזית מהדגמים הקודמים ts2.tech ts2.tech. אנליסטים מציינים שמכשירים מתקפלים בסגנון פליפ כמו ה-Z Flip 7 צוברים פופולריות כיוון שהם "מדליקים את הדמיון" של צרכנים שמחפשים משהו חדש (ובעלות נמוכה יותר ממכשירי Fold) ts2.tech ts2.tech. על ידי שיפור העיצוב והוספת שיפורים עדינים (מסכים גדולים יותר, מצלמות טובות יותר, תוכנה משופרת), סמסונג מחזקת את מעמדה כמובילה בשוק המתקפלים – שעדיין קטן, אך נמצא בצמיחה. החברה מהמרת שמכשירי הדור השביעי הללו יחזירו את הצמיחה במכירות לאחר תקופה של קיפאון בביקוש למתקפלים בשנה שעברה ts2.tech ts2.tech.שיאומי רדמי נוט 15 פרו+ – סוללה גדולה, מסך בהיר: במגזר הביניים, שיאומי הסינית תפסה כותרות ב-21 באוגוסט כאשר השיקה את Redmi Note 15 Pro+. המכשיר הזה מטשטש את הגבול בין מכשירי ביניים לדגל, ומציע תכונות שמצפים למצוא בטלפון יוקרתי. גולת הכותרת היא סוללה בנפח 7,000 מיליאמפר-שעה – ענקית ביחס לסטנדרט התעשייתי – יחד עם טעינה מהירה חוטית של 90 ואט, מה שמאפשר טעינה מלאה בכחצי שעה ts2.tech ts2.tech. המסך גם הוא בולט: OLED בגודל 6.83 אינץ' שמגיע ל-3,200 ניטים בשיא הבהירות ts2.tech, מה שהופך אותו לאחד המסכים הבהירים ביותר בסמארטפונים אי פעם (לשם השוואה, רוב המכשירים היוקרתיים מגיעים לשיא של 1,500–2,000 ניטים). זה מבטיח נראות מצוינת גם באור שמש חזק. באופן חריג למכשיר ביניים, ה-Redmi Note 15 Pro+ גם עמיד במיוחד – הוא נושא דירוג IP69K ts2.tech, כלומר הוא אטום לאבק ויכול לעמוד בזרמי מים בלחץ גבוה. שיאומי אף העניקה לו נגיעה עיצובית יוקרתית עם גב מסיבי זכוכית לעמידות וסטייל ts2.tech.בפנים, המכשיר פועל על שבב Snapdragon 7s Gen 4 החדש של קוואלקום (מעבד ביניים בייצור 4 ננומטר, מותאם למשימות בינה מלאכותית ותצוגות בקצב רענון גבוה) ts2.tech ts2.tech. המטרה של שיאומי עם ה-Note 15 Pro+ היא להציע "קוטלי דגלים" שמחירם נמוך בהרבה ממכשירי הדגל האמיתיים. ואכן, מחיר הטלפון בסין הוא כ-2,499 יואן (~340 דולר), שבריר ממחיר מכשירי היוקרה. ההשקה מדגישה כיצד מותגים סיניים דוחפים את הגבול בטכנולוגיית סוללות ואיכות תצוגה במכשירים ממוקדי-ערך ts2.tech. היא גם מדגישה מגמה: ככל שצמיחת שוק הסמארטפונים העולמית מאטה, חברות כמו שיאומי מנסות לפתות צרכנים לשדרג באמצעות שיפורי מפרט ותכונות נישה (כמו מסכים סופר-בהירים או סוללות ענק) גם ברמות מחיר נמוכות.
השקות נוספות בולטות: אמנם באוגוסט לא הושקו אייפונים חדשים (המחזור של אפל הוא בספטמבר) או השקות גדולות מצד מותגים מסוימים (מוטורולה, OPPO, Vivo שמרו על שקט ts2.tech), אך יש כמה אחרים ששווה להזכיר. TECNO, מותג מתפתח שזוכה לפופולריות באפריקה ודרום אסיה, הודיע כי יציג את TECNO Spark Slim ב-IFA 2025. המכשיר מוצג כאולי הסמארטפון הדק ביותר בעולם בקטגוריית הכניסה, עם גוף בעובי של פחות מ-6 מ"מ prnewswire.com – דק במיוחד – ועדיין נטען כי הוא כולל סוללה טובה ומפרט מודרני. הוא מיועד לרוכשים בתקציב נמוך שעדיין רוצים מכשיר אופנתי ודק במיוחד. גם בתחילת ספטמבר, Huawei ככל הנראה מתכוננת להשיק את Mate XTs, סמארטפון תלת-קיפול חדש, ממש לפני IFA (טיזר רומז על מכשיר מתקפל שנפתח לשלושה פאנלים) androidheadlines.com. אם אכן יושק, זה יהיה אחד ממכשירי התלת-קיפול הראשונים בשוק, מה שמדגים את המשך ההשקעה של Huawei בפיתוח פורמטים מתקדמים למרות האתגרים של החברה בחו"ל. בינתיים, סוני בשקט שחררה את Xperia 1 VII (שהושק כבר במאי) לעוד שווקים באוגוסט ts2.tech, וממשיכה לשרת את נישת חובבי הצילום עם טלפונים בעלי מסך 4K. בסך הכול, סוף אוגוסט התאפיין בכך שמכשירי דגל ועיצובים ניסיוניים גנבו את ההצגה, מה-Pixel של גוגל שמבוסס על בינה מלאכותית ועד למכשירים המתקפלים המלוטשים של סמסונג – מה שמכין עונה סתווית מסקרנת של השקות סמארטפונים.
עדכוני פלטפורמה ותוכנה
אנדרואיד 16 מגיעה לגרסה סופית, פיקסל ראשון בתור: מערכת ההפעלה הניידת Android 16 של גוגל הגיעה לגרסה הסופית שלה בסוף אוגוסט, במקביל להשקת פיקסל 10. מכשירי פיקסל 10 הם הראשונים שמגיעים עם Android 16 כבר מהקופסה ts2.tech, וגוגל החלה לשחרר את העדכון גם לדגמי פיקסל עדכניים. אנדרואיד 16 אינה מהווה שינוי חזותי דרמטי, אך היא מביאה שיפורים משמעותיים "מתחת למכסה המנוע". בין היתר, היא משלבת את ה-“Assistant with Bard” של גוגל עמוק יותר במערכת – משתמשי פיקסל יכולים כעת לקבל סיכומים והצעות שנוצרו ב-AI בכל האפליקציות. יש גם שיפורים בבקרות הפרטיות ואפשרויות התאמה אישית חדשות (כמו טפטים מבוססי AI גנרטיבי שיכולים ליצור ערכות נושא לפי ההנחיות שלך). משתמשי פיקסל 10 הראשונים מדווחים שממשק המשתמש מרגיש מעט יותר חלק ומסתגל, ככל הנראה בזכות אופטימיזציות בקוד של אנדרואיד 16 ושבבי ה-AI Tensor G5 של גוגל. גוגל גם הרחיבה את התמיכה ב-תקשורת לוויינית ברמת מערכת ההפעלה: אנדרואיד 16 בפיקסל 10 כוללת חיבורים מובנים להודעות SOS בלוויין, המשמשות את שיתוף הפעולה של גוגל עם Skylo לשליחת הודעות חירום כאשר אין רשת סלולרית זמינה ts2.tech. ככל שיצרניות נוספות יאמצו את אנדרואיד 16 בחודשים הקרובים, נראה את התכונות האלו מתפשטות (סמסונג, למשל, צפויה לבדוק בקרוב את One UI 9 מבוסס אנדרואיד 16 על גלקסי S24).iOS 26 בגרסת בטא – עיצוב "Liquid Glass" ועוד: בצד של אפל, הציפייה גבוהה לקראת iOS 26, מערכת ההפעלה הבאה לאייפון. אפל משחררת גרסאות בטא של iOS 26 לאורך אוגוסט, ומרמזת על עיצוב מחודש משמעותי. שם הקוד הפנימי הוא "Liquid Glass", והממשק החדש מציג מראה נוזלי ושקוף יותר theverge.com. צילומי מסך שדלפו (וטעות באתר של אפל) מצביעים על כך ש-iOS 26 כוללת אייקונים של אפליקציות בעיצוב מחודש ווידג'טים דינמיים שיכולים לשנות צורה – הרענון הוויזואלי הגדול ביותר מאז iOS 7. מבחינת פונקציונליות, iOS 26 תציג את התשובה של אפל לדחיפת ה-AI של גוגל: חבילת תכונות "Apple Intelligence". אלה כוללות בינה מלאכותית על המכשיר לדברים כמו תמלול שיחות קוליות בזמן אמת, הצעות חכמות יותר מסירי (אפל סוף סוף משדרגת את סירי עם יכולות AI גנרטיביות), וחיפוש תמונות מתקדם באפליקציית התמונות. ראוי לציון, קוד בגרסת הבטא מאשר אפליקציה חדשה בשם "Journal" (יומן יומי שנאצר על ידי AI, בדומה ל-Pixel Journal של גוגל techcrunch.com). פרטיות נשארת במוקד – iOS 26 מוסיפה הרשאות מפורטות יותר (למשל, גישה חד-פעמית לנתוני בריאות או פיננסים). אפל בדרך כלל משחררת את גרסת iOS הסופית מיד לאחר אירוע האייפון שלה, כך שבאמצע ספטמבר משתמשים ברחבי העולם צפויים לקבל את iOS 26. לאור השינויים והחידושים, צפויה אימוץ מהיר. דבר נוסף למעקב: נראה ש-iOS 26 מניחה תשתית ל-אייפונים עם eSIM בלבד – התוכנה כוללת תהליכי הגדרה שמנחים משתמשים להפעיל eSIM ומזכירה היעדר מגש SIM באזורים מסוימים macrumors.com macrumors.com. זה תואם לשמועות שאפל תפסיק לתמוך ב-SIM פיזי מחוץ לצפון אמריקה בדור iPhone 17.
HarmonyOS 6 ומערכת התוכנה הסינית: Huawei, שעדיין חסומה ממערכת Google, ממשיכה קדימה עם HarmonyOS שלה. בכנס המפתחים השנתי של Huawei (HDC 2025) בסוף אוגוסט, החברה חשפה את HarmonyOS 6 (בטא) ts2.tech. מערכת ההפעלה מהדור הבא הזו תפעיל את מכשיר הדגל Mate 80 הקרוב של Huawei ומכשירים נוספים. HarmonyOS 6 מתמקדת באינטגרציה עמוקה יותר של AI ו-IoT – Huawei הדגימה תכונה שבה הטלפון שלך יכול לשלוט ולשתף פעולה עם גאדג'טים לבית חכם ואפילו עם מכוניות ברשת "סופר-מכשיר". תת-המערכת החדשה Harmony Intelligence מאפשרת להריץ מודלים של AI באופן מקומי למשימות כמו עוזרי קול וזיהוי תמונות (בדומה ל-CoreML של Apple או ל-AI במכשיר של Google). Huawei גם טוענת לשיפורי יעילות להארכת חיי הסוללה. אולי הכי בולט, Huawei רמזה ש-HarmonyOS NEXT – גרסה שהיא לחלוטין ללא קוד אנדרואיד – תגיע עד סוף 2025 androidauthority.com. (עד כה, HarmonyOS עדיין הסתמכה על רכיבי קוד פתוח של אנדרואיד; Huawei רוצה להיפרד לחלוטין מאנדרואיד בשל הסנקציות של ארה"ב androidauthority.com.) זה מצביע על הנחישות של Huawei לבנות פלטפורמה ניידת עצמאית לחלוטין. בסין, שם שירותי Google אינם קיימים, HarmonyOS 6 עשויה לבסס עוד יותר את המערכת האקולוגית המקומית של Huawei. עבור משתמשים גלובליים, עם זאת, היעדר אפליקציות Google נותר חיסרון – משהו ש-Huawei מקווה לפצות עליו עם חנות AppGallery שלה ושותפויות לאפליקציות פופולריות.עדכונים נוספים – One UI, OxygenOS ועוד: One UI 8 של Samsung, שהושקה על Fold/Flip 7 החדש, מביאה את Android 15 למכשירי Samsung יחד עם כמה תכונות בלעדיות. משתמשי סדרת Galaxy S23 יכולים לצפות לעדכון One UI 8.0 בשבועות הקרובים, ככל הנראה עם תכונות כמו התאמה אישית משופרת של מסך הנעילה וכלי עריכת תמונות מבוססי AI ש-Samsung הציגה. One UI 8 מוסיפה גם הצעות "Galaxy AI" ברחבי הממשק (למשל, המלצה על מצב חיסכון בסוללה אם מזוהה שאתה משחק זמן רב). שינוי בולט: השעונים הישנים של Samsung מבוססי Tizen יאבדו תמיכה רשמית עד סוף ספטמבר 2025 reddit.com לטובת פלטפורמת Wear OS החדשה, כך ש-One UI 8 בטלפונים תשפר את האינטגרציה עם Galaxy Watch6 החדש.בקרב חובבי אנדרואיד, OnePlus מתכוננת ל-OxygenOS 15 (מבוסס על אנדרואיד 15) להשקה הצפויה של OnePlus 12 בסוף השנה – אם כי לא יצאה גרסת בטא עד תחילת ספטמבר. ו-Nothing (הסטארטאפ בראשות קארל פיי) השיק עדכון ל-Nothing OS 2.5 עבור Phone (2), שהוסיף פיצ'רים ורמז לעיצוב חדש בהשראת אמנות טכנולוגית רטרו (כולל ביצת פסחא המתייחסת לציור משנות ה-1880 ש"בלעדיו, הסמארטפון לא היה קיים", התבדחה החברה phonearena.com). עדכונים ייחודיים אלה מדגישים כיצד רוב יצרניות המכשירים מוסיפות את הטאץ' שלהן מעל אנדרואיד – לעיתים קרובות תוך התמקדות ב-פיצ'רי בינה מלאכותית, התאמה אישית, וקישוריות לאקוסיסטם – ככל שמערכת ההפעלה אנדרואיד מתבגרת.
מגמות שוק ותובנות פיננסיות
בסיום קיץ 2025, שוק הסמארטפונים מראה סימני התאוששות עדינים מהמיתון הרב-שנתי שלו. נתוני התעשייה לרבעון השני של 2025 (אפריל–יוני) פורסמו בסוף אוגוסט, ולראשונה מזה שנים, כל האנליסטים מסכימים כי השוק לפחות הפסיק להתכווץ. Counterpoint Research רשמה צמיחה של +2% משנה לשנה במשלוחי סמארטפונים עולמיים ברבעון השני eetasia.com, בעוד IDC ספרה עלייה קטנה יותר של כ-1% ts2.tech – למעשה יציב, אך יציבות היא שיפור לאחר כ-8 רבעונים רצופים של ירידה. הצמיחה הצנועה של השוק מיוחסת למספר גורמים: עלייה בביקוש ב-צפון אמריקה ומערב אירופה, התייצבות בחלקים מאסיה, וחברות שמבצעות התאמות כדי להיפטר ממלאי עודף שהצטבר. מנהל מחקר ב-Counterpoint ציין כי דאגות מתחילת 2025 כמו מכסים חדשים בארה"ב נרגעו עד הרבעון השני, ועיכול מלאים בשווקים כמו צפון אמריקה סייע לנתוני המכירות eetasia.com. עם זאת, אתגרים עדיין קיימים – לדוגמה, השוק הסיני עדיין רך, ורבים מהצרכנים בעולם מחזיקים טלפונים לזמן ארוך יותר בשל אי-ודאות כלכלית (אינפלציה וכו') ts2.tech ts2.tech.
שינויים בחלוקת נתח שוק: סדר היצרנים נותר בערך זהה, אך עם שינויים מעניינים מתחת לפני השטח. סמסונג שמרה על מעמדה כיצרנית הסמארטפונים הגדולה בעולם עם כ-20% נתח יחידות ברבעון השני. חשוב לציין, משלוחי סמסונג צמחו בכ-8% משנה לשנה, הקצב המהיר ביותר בין הספקים המובילים eetasia.com. זאת הונע על ידי ביצועים חזקים של סדרת הביניים Galaxy A (שזכתה לרענון מוקדם יותר השנה) ומכירות מוקדמות טובות של מכשיר הדגל Galaxy S25 בשווקים כמו צפון אמריקה וקוריאה eetasia.com eetasia.com. סמסונג גם הרוויחה מהתמקדותה בפיצ’רי בינה מלאכותית ומכשירים מתקפלים כדי לבדל את עצמה – אסטרטגיה שסייעה להעלות את עניין הצרכנים ו”הדביקות למותג” במגזר הפרימיום eetasia.com eetasia.com. אפל דורגה שנייה עם נתח של כ-15–16% (טיפוסי לרבעונים שאינם עונת חגים) והצליחה לרשום צמיחה של +4% במשלוחים משנה לשנה eetasia.com. הצמיחה של אפל נבעה מביקוש חזק ל-iPhone 15/16 בשווקים כמו הודו (שם אפל מרחיבה פעילות קמעונאית באגרסיביות) ואירופה. ראוי לציין, אפל רשמה קפיצה במכירות אייפון ברבעון השני בארה”ב, ייתכן בשל קונים שהקדימו רכישות מחשש להשפעות מכסים eetasia.com eetasia.com. אנליסטים מצפים שהמומנטום של אפל יימשך גם במחצית השנייה של השנה עם השקת iPhone 17 והתחזקות “נעילת” המשתמשים באקוסיסטם של שירותים ומכשירים של אפל eetasia.com eetasia.com.
במקום השלישי, Xiaomi החזיקה בכ-12–13% נתח עולמי, ללא שינוי מהשנה שעברה eetasia.com. החוזקה של Xiaomi במרכז אירופה, חלקים מאסיה ואמריקה הלטינית איזנה תוצאות חלשות יותר בסין. הפורטפוליו הרחב של Xiaomi (ממכשירים זולים במיוחד ועד מכשירי דגל, וכעת גם עם תוכנת HyperOS החדשה שלה) מסייע לה להישאר תחרותית, אם כי היא ניצבת בפני לחץ מצד מותגים סיניים נוספים כמו OPPO/Vivo באזורים רבים eetasia.com eetasia.com. OPPO (כולל OnePlus) ו-vivo השלימו את החמישייה המובילה העולמית עם נתח חד-ספרתי כל אחת, שתיהן נותרו יציבות יחסית. Transsion (יצרנית מותגי Tecno, Infinix, Itel) היא כוח עולה שנמצאת ממש מחוץ לחמישייה הראשונה, בזכות שליטתה באפריקה ומכירות חזקות בהודו – נתח השוק של Transsion כיום דומה לזה של vivo בנפח ts2.tech ts2.tech.פיתוח בולט אחד היה בשוק הסמארטפונים של יפן: סמסונג, שהייתה זמן רב אנדרדוג שם, קפצה למקום השלישי ביפן ברבעון השני של 2025. סמסונג תפסה כ-10% מהמכירות ביפן (לעומת כ-5–6% שנה קודם לכן) sammobile.com sammobile.com. לפי Counterpoint, צמיחה שנתית של 60% ביפן נבעה מהפופולריות של מכשיר הדגל Galaxy S25 וסדרת Galaxy A בקרב צרכנים יפנים צעירים sammobile.com sammobile.com. הדגש של סמסונג על תכונות מצלמה מבוססות בינה מלאכותית ועיצובים דקים יותר עזר לה להיפטר מהתדמית הישנה שלה ביפן כ"טלפון של אוג'יסאן (דוד)" למשתמשים מבוגרים koreaherald.com. אפל עדיין שולטת לחלוטין ביפן (כ-49% נתח שוק) sammobile.com, והפיקסל של גוגל החזיק באופן מפתיע בכ-11% (בזכות השקת Pixel 7 חזקה) sammobile.com, אך העלייה של סמסונג למקום השלישי – תוך שהיא עוקפת מותגים מקומיים כמו שארפ/פוג'יטסו – היא שינוי משמעותי.מגמות פרימיום מול תקציב: ההתאוששות הגלובלית הצנועה אינה מתחלקת באופן שווה. סגמנט הפרימיום (טלפונים ב-$600 ומעלה) דווקא מציג ביצועים יחסית טובים – דגמי הדגל של אפל וסמסונג זכו לביקוש יציב. דווקא הקצה הנמוך הוא שמושך למטה. מנהלת המחקר של IDC, נבילה פופאל, ציינה "ירידה בביקוש לסמארטפונים זולים, שם הרגישות למחיר היא הגבוהה ביותר" כגורם שממשיך לעכב את הצמיחה ts2.tech ts2.tech. בשווקים מתפתחים רבים, צרכנים הנמצאים תחת לחץ כלכלי דוחים שדרוגים, גם כאשר מותגים מציפים את השוק בדגמי 5G זולים. מצד שני, טלפונים אולטרה-פרימיום ($1000 ומעלה) הם נקודת אור – נתונים ראשוניים מראים שמכשירים כמו Samsung Galaxy Z Fold/Flip 5 (משנת 2024) ו-iPhone 14 Pro/15 Pro של אפל נהנים מקהל קונים נאמן שמוכן לשלם עבור מפרט טוב יותר או עיצוב חדשני. קיטוב זה גורם לכך ש-ASP (מחיר מכירה ממוצע) של סמארטפונים בעולם דווקא עלה. דוח של Counterpoint ציין כי הכנסות הסמארטפונים הגלובליות הגיעו ליותר מ-$100 מיליארד ברבעון השני (עלייה של 10% משנה לשנה) למרות שכמות היחידות כמעט לא גדלה patentlyapple.com, בשל מעבר לדגמים יקרים יותר ורכיבים מתקדמים (למשל מערכות מצלמה מתקדמות) במכשירים.
מבחינה פיננסית, יצרניות הסמארטפונים מסתגלות לנורמלי החדש של צמיחה איטית יותר במספר היחידות. חברות כמו Qualcomm, שמספקת שבבים ליצרניות רבות, הזהירו שמכירות הטלפונים צפויות להישאר יציבות בטווח הקצר ts2.tech ts2.tech. למעשה, מניית קוואלקום נפגעה מוקדם יותר השנה כאשר החברה חזה צמיחה מינימלית והודתה כי אפל מתכננת בסופו של דבר להשתמש במודמים משלה (מה שיפגע בהכנסות העתידיות של קוואלקום) ts2.tech. MediaTek, לעומת זאת, מנצלת את ההזדמנות במכשירים ברמת הביניים: בזכות ביצועים חזקים בטלפונים 5G מתחת ל-400 דולר, מדיה-טק אף עקפה את קוואלקום ברבעון השני מבחינת נפחי שבבים שנשלחו ts2.tech ts2.tech. כעת היא ספקית השבבים הסלולריים מספר 1 לפי נפח, מגמה שמונעת על ידי אותם שווקים זולים פורחים והמיקוד של מדיה-טק בתכונות AI משולבות בשבבים כמו Dimensity 9400+ ts2.tech.לסיכום, השוק בסוף 2025 הוא בשל אך מתפתח. הצמיחה במשלוחים הגולמיים כנראה תישאר נמוכה (במקרה הטוב חד-ספרתית), אך התחרות מתעצמת בזירת התכונות והחדשנות. זו הסיבה שאנו רואים חברות שמכפילות השקעה ב-AI, עיצובים חדשניים (מתקפלים, טלפונים דקים) ושירותי אקוסיסטם כדי ללכוד את תשומת הלב והכסף של הצרכנים. כפי שאמר מומחה תעשייה אחד: "סמארטפונים הפכו לקטגוריה קצת משעממת – חיוניים לחלוטין… אבל כבר לא הדבר הגדול הבא." ts2.tech ts2.tech כדי לרגש קונים, מותגים חייבים להציע משהו חדש או טוב באמת – ומכאן כל הבאזז סביב מצלמות AI, קישוריות לוויינית ופריצות דרך בעיצוב. מגמות אלו הן ניסיון התעשייה להצית מחזור החלפה ולהתבלט בים של מלבנים שחורים דומים.
הדלפות, שמועות ומכשירים קרובים
עם מספר השקות גדולות באופק (אפל בספטמבר, הגרסה הבאה של פיקסל של גוגל, וכו'), הדלפות ושמועות מתרוצצות במהירות ובשפע. הנה סיכום של הלחישות הבולטות ביותר, הנתמכות במקורות אמינים:
- סדרת Apple iPhone 17: עוד לפני האירוע הרשמי של אפל (שנקבע ל-9 בספטמבר), הדלפות אמינות כבר שרטטו תמונה די מלאה של מערך iPhone 17 הקרוב. מספר מקורות (כולל MacRumors ו-TechCrunch) מדווחים כי ה-iPhone 17 הסטנדרטי ישודרג סוף סוף ל-תצוגה בגודל 6.3 אינץ' עם קצב רענון של 120 הרץ – מה שמביא את טכנולוגיית ProMotion של אפל לאייפון שאינו Pro לראשונה techcrunch.com. צפויים גם שדרוגי מצלמה בכל הדגמים: כל דגם של iPhone 17 צפוי לקבל מצלמה קדמית חדשה של 24 מגה-פיקסל (במקום 12 מגה-פיקסל) לסלפי חד יותר techcrunch.com. שרטוטי כיסויים שדלפו ויחידות דמה מרמזים כי סידור המצלמות האחוריות בדגמי ה-Pro ישתנה לרצועה אופקית מאוחדת (בדומה ל-Pixel) במקום פינות בולטות נפרדות – רענון עיצובי משמעותי אם יתברר כנכון techcrunch.com techcrunch.com. השמועה הרדיקלית ביותר היא “iPhone 17 Air,” דגם אולטרה-דק חדש לחלוטין שיחליף את ה-Plus במערך של אפל. לפי השמועות, ה-iPhone 17 Air יהיה בעובי של 5.5 מ"מ בלבד – דק בהרבה מכל אייפון נוכחי – עם מסך גדול יותר של 6.6 אינץ' techcrunch.com techcrunch.com. כדי להגיע לעובי הזה, ייתכן שיוותרו על תכונות מסוימות: הדלפות טוענות של-Air תהיה רק מצלמה אחורית אחת (אין מקום למספר עדשות) ואולי גם לא תהיה לו רשת רמקול תחתונה, כך שישתמש רק באפרכסת לשמע techcrunch.com. זה גם עשוי לאלץ את אפל להשתמש בסוללה קטנה יותר, מה שיביא לחיי סוללה קצרים יותר. ובכל זאת, הרעיון של “iPhone Air” יצר התלהבות כהצהרת עיצוב נועזת (כזו שיכולה “לסלול את הדרך” לאייפון המתקפל של אפל ב-2026) techcrunch.com <a href="https://techcrunch.com/2025/08/21/iphone-1techcrunch.com. אפל כרגיל שומרת על שתיקה בנוגע לפרטים, אך טעות אחת כמעט ואישרה את מועד האירוע – הזמנה לאירוע של אפל דלפה לזמן קצר דרך אפליקציית Apple TV, וחשפה את התאריך 9 בספטמבר ואת הסלוגן "Awe Dropping" ts2.tech ts2.tech. עם זאת, הבמה מוכנה להכרזות של אפל, וחובבים משערים שזה עשוי להיות השדרוג הגדול ביותר של האייפון בשנים האחרונות. "ההייפ גובר שזה עשוי להיות העדכון המרשים ביותר של אפל בשנים האחרונות," כתבו ב-TechCrunch, וציינו כי נראה שאפל מגיבה לדרישות לעיצובים מרעננים ולא רק לשדרוגים הדרגתיים ts2.tech ts2.tech.
- Samsung Galaxy S25 FE – מהדורת ה-Fan חוזרת: סמסונג דילגה על השקת S24 FE בשנה שעברה, אך הדלפות אמינות מצביעות על כך ש-Galaxy S25 FE צפוי להגיע בקרוב (כנראה ב-רבעון 4 של 2025). באמצע אוגוסט, מספר אתרי טכנולוגיה קיבלו מה שנראה כהדמיות רשמיות ודפי מפרט עבור ה-S25 FE ts2.tech. ההדלפות מציגות מכשיר הדומה ל-Galaxy S25 הרגיל, אך עם חומרים מעט פחות יוקרתיים כדי להגיע למחיר נמוך יותר. מפרטים עיקריים שדלפו כוללים מסך 6.4 אינץ' OLED בקצב רענון 120 הרץ, מצלמה ראשית 50 מגה-פיקסל (כנראה אותו חיישן כמו ב-S25 הבסיסי), ומעניין לציין שבב Exynos 2400 בחלק מהדגמים ts2.tech ts2.tech. אם זה נכון, המשמעות היא שסמסונג תשתמש במעבד Exynos שלה באזורים מסוימים – לראשונה מזה כמה שנים שמכשיר דגל-למחצה של סמסונג אינו כולו Qualcomm. (סדרות Galaxy S23/S24 היו כולן Snapdragon בשווקים רבים.) הדבר מרמז שסמסונג מחזירה את Exynos לקצה העליון, אולי בגלל עלות או שיפור בביצועים של ה-2400. כמו כן, שמועות טוענות שה-S25 FE יציע עד 512 ג'יגה-בייט אחסון (לא שגרתי לדגם "דגל בתקציב") ויגיע במגוון צבעים כיפיים לפי תמונות שדלפו ts2.tech ts2.tech. מבחינת מחיר, ההערכות מציבות אותו סביב 600–650 דולר, בין סדרת הביניים A לדגם הדגל S25 שמתחיל ב-899 דולר ומעלה. סמסונג עדיין לא הכריזה רשמית על המכשיר, אך עם ריבוי אישורים ורישומים בחנויות, נראה שההשקה קרובה. סדרת Fan Edition תמיד נועדה להציע תכונות דגל במחיר נמוך יותר באמצעות שימוש ברכיבים ישנים או חסכוניים – נראה שסמסונג ממשיכה באותה נוסחה, והמעריצים מצפים לראות אם ה-S25 FE יוכל לשחזר את ההצלחה של S20 FE מ-2020 (שהיה פופולרי מאוד).
- פולדבלס עתידיים וגורמי צורה חדשים: מעבר לאופק המיידי, הדלפות רומזות למה שצפוי בעיצובי טלפונים. דוח של J.P. Morgan עושה סיבובים וטוען ש-אפל מפתחת אייפון מתקפל לשנת 2026, ככל הנראה תחילה במכשיר בסגנון צדפה "פליפ" ts2.tech ts2.tech. הדוח אף מציע מחיר יעד של כ-1,999 דולר (כלומר אפל תמקם אותו מעל הפרו מקס, אולי כקו יוקרתי חדש) ts2.tech. זה תואם שמועות נפרדות שאפל בוחנת גורמי צורה שונים כשהשוק של סמארטפונים "מלבניים" מסורתי מגיע לרוויה. אנליסטים כמו בן ווד מ-CCS Insight לא מופתעים: "אפל לעיתים נדירות ראשונה… היא אוהבת לקחת את הזמן," הוא ציין, והדגיש שאפל צפתה בסמסונג משכללת את הפולדבלס לאורך כמה דורות. עד 2025, מעריכים שפולדבלס יהוו כ-1.5% מהסמארטפונים (כ-19 מיליון יחידות גלובלית) ts2.tech ts2.tech, ואפל כנראה רוצה נתח מהנישה הזו כשהטכנולוגיה תבשיל. בטווח הקרוב יותר, שמועות על OnePlus 15 כבר מתחילות לצוץ. ה-OnePlus 15 (המכשיר הדגל הבא של OnePlus) צפוי לצאת תחילה בסין בסביבות אוקטובר 2025, והדלפות מצביעות על כך שהוא יאמץ מצלמה מתחת למסך ואולי גם עדשת זום פריסקופ – תכונות שישאירו אותו תחרותי מול דגמי הדגל של סמסונג ושיאומי ts2.tech ts2.tech. לבסוף, מפת הדרכים של פיקסל של גוגל כוללת סקרנות: לאחר שדילגה על "Pixel 9a" השנה, יש שמועות ש-Pixel 10a עשוי לצאת ב-2026 כדי למלא את הפער התקציבי. אין עדיין משהו קונקרטי, אך קוד בבטאות של אנדרואיד שמאזכר שם קוד "lynx" (שמאמינים שהוא דגם עתידי מסדרת Pixel A) הגביר את הספקולציות.
- הדלפות אביזרים (רצועות Crossbody, כיסויים וכו’): הצד הקליל יותר של טירוף ההדלפות נוגע לאקוסיסטם האביזרים. האייפונים הקרובים של אפל יצרו רכילות לא רק על המכשירים עצמם אלא גם על כיסויים ורצועות. לדוגמה, יש שמועה שאפל תשיק אביזר MagSafe “Crossbody Strap” חדש שמתחבר לנקודות עיגון מיוחדות בכיסוי – מה שמאפשר למשתמשים לענוד את האייפון כמו תיק קטן או תג. למעשה, תמונות מודלפות של הכיסוי השקוף הרשמי של אפל ל-iPhone 17 Pro הראו פתח מלבני מסתורי בגב, שלדעת משקיפים נועד להכיל אביזר רצועה או לולאה מגנטית macrumors.com macrumors.com. בנוסף, מקורות פנימיים טוענים שאפל שקלה לייצר כיסויי באמפר ל-iPhone 17 Air (ללא פאנל אחורי) כדי להדגיש את דקיקות המכשיר macrumors.com macrumors.com, ושחומרים חדשים לכיסויים (כמו בד “TechWoven” ארוג וצבעי סיליקון מרועננים) נמצאים בדרך. כל זה מצביע על כך שאפל מתכוננת להשיק שלל אביזרים חדשים לצד השקת האייפון – אסטרטגיה שנועדה גם לשפר את הפונקציונליות וגם להגדיל הכנסות. בצד האנדרואיד, מערך הכיסויים של סמסונג ל-Fold/Flip 7 הודלף מוקדם, כולל כיסוי Flip 7 עם מעמד מובנה וכיסוי Fold 7 S-Pen שמחזיק את הסטיילוס בתא דק יותר משנה שעברה. ההדלפות הקטנות הללו מדגישות שגם אביזרים נמצאים תחת מעקב הדוק של חובבי טכנולוגיה, בין אם כדי לגלות רמזים על תכונות המכשיר ובין אם בשביל הסטייל.
לסיכום, גל ההדלפות בין סוף אוגוסט לתחילת ספטמבר סיפק לצרכנים הרבה חומר למחשבה – החל מדפי מפרט קונקרטיים של מכשירים קרובים (Pixel 10, S25 FE) ועד רמזים מפתים לדבר הגדול הבא (אייפונים דקיקים במיוחד, תוכניות הקיפול של אפל). אמנם לא כל שמועה תתממש, אך הנושא החוזר הוא חדשנות בקצוות: או דחיפת גבולות הביצועים/פיצ’רים (כמו שדרוגי מצלמה ושבבים) או חקירת פקטורי צורה חדשים (מתקפלים, עיצובים דקים, אביזרים חדשים) כדי לשמור על עניין בסמארטפונים. כפי שאמר אחד המגיבים, החברות עושות זאת כי “הסמארטפון הפך… לקטגוריה משעממת” וזקוק לזריקת ריגוש ts2.tech ts2.tech – ולפי ההדלפות, אותה “זריקה” עשויה להגיע בקרוב בדמות אייפונים שיוותרו על כרטיסי SIM ויאמצו עיצובים נועזים, או אולי האייפון המתקפל המיוחל בעוד כמה שנים.
התפתחויות רגולטוריות ואסטרטגיות
תחילת החודש הביאה עמה מהלכים משמעותיים בזירה הרגולטורית והאסטרטגית, שמזכירים לנו שפוליטיקה ואסטרטגיה תאגידית עשויות להיות משמעותיות לא פחות ממפרטי טכנולוגיה חדשים.
הלאומנות הטכנולוגית של רוסיה – אפליקציות וחנויות אפליקציות: החל מ-1 בספטמבר 2025, רוסיה יישמה תקנה חדשה המחייבת התקנה מראש של אפליקציית מסרים מקומית, "Max", על כל סמארטפון וטאבלט חדש הנמכר במדינה techradar.com. Max היא אפליקציית צ'אט שפותחה ברוסיה ומשלבת שירותי ממשל, ומוצגת כחלופה מקומית ל-WhatsApp של Meta. לפי אינטרפקס, ל-Max כבר יש 18 מיליון משתמשים רשומים, כאשר הרוסים מעודדים (או מחויבים) לעבור אליה techradar.com. הממשלה הרוסית מחזקת את המהלך בכך שהיא מחייבת גם את חנות האפליקציות "RuStore" על כל מכשיר חדש – אפילו אייפונים של אפל חייבים לכלול כעת את חנות האפליקציות הרוסית הזו על פי חוק techradar.com techradar.com. צעדים אלו הם חלק מהאסטרטגיה הרחבה יותר של רוסיה לריבונות דיגיטלית, במטרה להבטיח שאזרחיה ישתמשו בפלטפורמות מקומיות שהמדינה יכולה לפקח עליהן. הם מגיעים על רקע סביבה שבה אפליקציות מערביות נמצאות תחת פיקוח קפדני: WhatsApp נותרה אחת משירותי Meta הבודדים שעדיין לא נאסרו ברוסיה, אך גורמים רשמיים איימו בפומבי לאסור את WhatsApp בקרוב techradar.com. למעשה, באמצע אוגוסט אמר סגן ועדה בדומא הרוסית "הגיע הזמן ש-WhatsApp תתכונן לעזוב את השוק הרוסי," לאור ההכרזה על Meta כארגון "קיצוני" ברוסיה techradar.com. אם וכאשר האיסור ייכנס לתוקף, ההתקנה המוקדמת של Max תבטיח שלרוסים עדיין יהיה כלי מסרים ברירת מחדל. עם זאת, מומחי פרטיות מזהירים כי Max עלולה לאפשר מעקב ממשלתי נרחב – דבר שהקרמלין כמובן מכחיש (הם אף טוענים של-Max "יש פחות הרשאות גישה לנתוני משתמשים מאשר ל-WhatsApp ו-Telegram") techradar.com. למרות זאת, ארגוני זכויות דיגיטליות רואים בחיובים אלו תקדים מדאיג. על ידי שליטה באילו אפליקציות וחנויות מותקנות בכל טלפון, רוסיה משיגה שליטה על זרימת המידע. This is an ongoסיפור מתמשך, כאשר אנו עוקבים האם WhatsApp אכן תיחסם וכיצד הצרכנים יגיבו להכוונה לעבר אפליקציות המאושרות על ידי הממשלה.Trump Mobile – חיבור בין פוליטיקה לטכנולוגיה: בארצות הברית, שחקן חדש מסוג שונה מאוד עשה כותרות: ארגון טראמפ (בראשות משפחתו של הנשיא לשעבר דונלד טראמפ) השיק מפעיל סלולרי וירטואלי תחת המותג "Trump Mobile". הידיעה פורסמה לראשונה ביוני, אך פרטים חדשים נחשפו סביב 31 באוגוסט כאשר השירות עלה לאוויר להרשמה. Trump Mobile מציגה את עצמה כספקית אלטרנטיבית לאמריקאים שמרנים, ומשלבת שירותי סלולר עם מיתוג פטריוטי והטבות ייחודיות. ראוי לציון, היא משיקה סמארטפון אנדרואיד משלה, ה"Trump Phone T1", שמחירו 499 דולר, והוא "מעוצב ונבנה בגאווה בארצות הברית". hindustantimes.com hindustantimes.com לפי החברה, מכשיר ה-T1 יושק רשמית עד אמצע ספטמבר 2025 (ההזמנות המוקדמות כבר החלו). תוכניות השירות כוללות הטבות כמו הודעות טקסט ללא הגבלה ל-100 מדינות, שירותי רפואה מרחוק, סיוע בדרכים, והטבות לייף-סטייל נוספות בתשלום חודשי קבוע hindustantimes.com hindustantimes.com. בשיווק, הם מדגישים טלפונים תוצרת אמריקה ותמיכה טלפונית בארה"ב, ובכך מציבים את עצמם בעקיפין מול ספקיות גדולות שעשויות להשתמש במוקדים בחו"ל או למכור טלפונים מתוצרת סין.
אנליסטים בתעשייה הגיבו בתערובת של סקרנות וסקפטיות. זהו צעד חסר תקדים עבור עסק משפחתי של נשיא לשעבר מודרני להיכנס לשוק הסלולר התחרותי. Trump Mobile פועלת למעשה כ-MVNO (שוכרת קיבולת רשת ממפעילים מבוססים – אם כי לא נמסר על איזו רשת היא פועלת). כפי שציין רויטרס, אף מפעיל מרכזי לא הודיע רשמית על שותפות, מה שמעורר שאלות לגבי איזו רשת Trump Mobile משתמשת reuters.com. הקשרים הפוליטיים גם מעלים סימני שאלה רגולטוריים: אנליסט טלקום מברקליס ציין שלעסק סלולר הנושא את שמו של נשיא מכהן יש "חוסר תקדים מובהק" ושהדבר עלול להעמיד חברות טלקום במצב רגיש אם יתפסו כמסייעות לכך reuters.com. ייתכן שתהיה בדיקה מצד ה-FCC או הקונגרס, במיוחד אם יתעורר חשד להטבות רגולטוריות. דברי אנליסטים: "המהלך האחרון הזה מעלה יותר שאלות מתשובות," אמר פאולו פסקאטורה, אנליסט מדיה טכנולוגית, והוסיף שפרטים רבים – כמו הסכמי המפעילים המדויקים – עדיין אינם ברורים reuters.com. אחרים מציינים שקהל היעד חופף למשתמשי "Patriot Mobile" ו-MVNO נישתיים דומים, כלומר Trump Mobile תתמודד עם תחרות על נישת הסלולר השמרנית. עם זאת, כוח המשיכה של מותג טראמפ אינו דבר שיש להמעיט בערכו: המיזם עשוי למשוך בסיס משתמשים משמעותי של תומכים אם יבוצע היטב. לעת עתה, הטלפון T1 והשירות מתארגנים, מה שהופך זאת לצומת חסר תקדים בין פוליטיקה לטכנולוגיה סלולרית שכדאי לעקוב אחריו בחודשים הקרובים.קישוריות לוויינית הופכת למיינסטרים: מגמה אסטרטגית בולטת היא כיצד תקשורת לוויינית לסמארטפונים עוברת מרעיון למציאות. בסוף אוגוסט, T-Mobile US ו-SpaceX הכריזו על השקת בטא של הודעות "T-Satellite" – שירות לוויין-לטלפון שמאפשר ללקוחות T-Mobile לשלוח הודעות טקסט כאשר יש להם אין קליטה סלולרית, על ידי התחברות דרך רשת הלוויינים Starlink של SpaceX ts2.tech. יוזמה זו נחשפה לראשונה בשנה שעברה, אך כעת היא מתממשת: תחילה עבור משתמשי Google Pixel 10 ב-T-Mobile (ובהמשך תתרחב למכשירים נוספים), מנויים באזורים מרוחקים יוכלו לשלוח הודעות טקסט בסיסיות ו-MMS דרך לוויין. החומרה של Pixel 10 ו-Android 16 תומכות בכך בצורה חלקה, שכן גוגל שילבה יכולת שליחת הודעות לוויינית ts2.tech. בסופו של דבר, ל-T-Mobile יש תוכניות להרחיב זאת גם לשיחות חירום קוליות. שותפות מפעיל-לוויין זו היא מהראשונות מסוגה – והופכת למעשה לוויינים ל"אתרי סלולר בחלל". יש לכך השלכות משמעותיות על בטיחות הציבור וקישוריות באזורים כפריים. גם מפעילים אחרים לא נשארים מאחור: AT&T עובדת עם חברת הלוויינים AST SpaceMobile, ובסין, המכשירים החדשים של Huawei תומכים ב-SMS דו-כיווני מוגבל דרך לווייני Beidou. אנו עדים לתחילתה של חזית תחרותית חדשה במובייל: המפעיל שלך עשוי להתגאות בכך שהוא שומר אותך מחובר אפילו מחוץ לרשת.
אפל פתחה את המגמה בשנה שעברה כשהטמיעה את Emergency SOS via satellite באייפון 14 (באמצעות לווייני Globalstar), אם כי זה חד-כיווני וממוקד חירום. כעת, עם גוגל ו-T-Mobile שמאפשרות הודעות דו-כיווניות לשימוש יומיומי (אמנם ברוחב פס נמוך), הטכנולוגיה מתקדמת במהירות. מבחינת רגולציה, הממשלות תומכות – ה-FCC מאיצה מתן רישיונות לשירותי לוויין-ישיר-לטלפון. אך יש עדיין סוגיות תיאום תדרים לפתור ככל שיותר שחקנים (כמו Lynk Global ופרויקט Kuiper של אמזון) מבקשים להציע שירות טלפון לווייני. כך או כך, עבור הצרכנים, 2025 היא השנה שבה קישוריות לוויינית באמת מגיעה לסמארטפונים, תחילה בצפון אמריקה. המשמעות היא שבאסון טבע הבא או בטיול שטח הבא שלך, ייתכן שהטלפון שלך עדיין יוכל לשלוח SOS או הודעת טקסט גם כאשר רשתות סלולריות מושבתות – התקדמות מצילת חיים אמיתית.
סחר עולמי ומדיניות – עניינים שונים: כמה התפתחויות אסטרטגיות נוספות בשוליים: המתיחות הטכנולוגית בין ארה"ב לסין ממשיכה לבוא לידי ביטוי בזירת הסמארטפונים. באמצע אוגוסט, משרד המסחר האמריקאי החמיר את כללי הייצוא כדי להדק עוד יותר את הגישה של חברות סיניות לשבבים מתקדמים. כלל חדש בולט קבע שאפילו שימוש בשבבי בינה מלאכותית של Huawei "בכל מקום בעולם" עלול להפר את פיקוחי הייצוא של ארה"ב – טענה אקסטריטוריאלית שסין גינתה כבלתי חוקית phonearena.com phonearena.com. סין הגיבה באיום לנקוט צעדים משפטיים לפי חוק הסנקציות נגד זרים שלה נגד כל ישות שתציית לאיסור האמריקאי על שבבים ל-Huawei phonearena.com phonearena.com. המאבק הזה עשוי להשפיע בעקיפין על חטיבות הסמארטפונים אם, למשל, היכולת של Huawei להשיג או לייצר רכיבים מסוימים (כמו ערכות שבבים 5G) תיפגע. עד כה, Huawei הפתיעה רבים בכך שנשארה תחרותית בשוק הסמארטפונים הסיני (ואף השיקה דגמים חדשים התומכים ב-5G תוך שימוש בשילוב של רכיבים שאגרה וחדשנות מקומית), אך סביבת המדיניות סביבה היא שדה מוקשים.
במקומות אחרים, הודו שוקלת רגולציות על יצרניות סמארטפונים – החל מכללי אבטחה (כמו דרישה להתקנה מראש של אפליקציית ניווט מקומית) ועד התאמות במכסי יבוא במטרה לעודד ייצור מקומי. לא פורסמה תקנה חדשה משמעותית ב-31 באוגוסט/1 בספטמבר, אך הדחיפה המתמשכת של הודו לגרום ליצרניות (אפל, סמסונג, מותגים סיניים) לייצר מקומית נושאת פרי: עד 2025, כ-25% מהאייפונים מורכבים כעת בהודו ts2.tech, והממשלה מעודדת ייצוא. באירופה, 1 בספטמבר סימן את החלת תקנת המטען האחיד של האיחוד האירופי – כל הטלפונים החדשים הנמכרים כעת באיחוד חייבים להשתמש ביציאת טעינה USB-C (אפל צפויה לעמוד בכך עם iPhone 17). זו לא חדשה חדשה (התקנה עברה קודם), אבל כעת היא נכנסה לתוקף, ומהווה הישג רגולטורי לאחידות ולהפחתת פסולת אלקטרונית.
לבסוף, בתחום העסקים של מפעילות הסלולר, פרט מעניין: ורייזון (ארה"ב) הודיעה כי תעלה מחירים בחלק מהתוכניות הבלתי מוגבלות הוותיקות למשתמשים עסקיים החל מספטמבר phonearena.com. אמנם זה לא מהפכני בקנה מידה עולמי, אך זה מדגיש כיצד מפעילות סלולריות הנתונות ללחץ כלכלי (עקב השקעות כבדות ב-5G וחובות) מחפשות להגדיל את ההכנסה מכל משתמש. מעניין יותר, יש מפעילות שבוחנות שילוב שירותי לוויין או שירותי פרימיום להצדקת מחירים גבוהים יותר – למשל, האם נראה את AT&T כוללת SOS לווייני או את ורייזון מוסיפה עוד אחסון בענן כדי להעניק ערך מוסף? שינויים אסטרטגיים אלו מראים ששוק הטלקום הבשל מחפש זוויות חדשות לצמיחה.מסקנת מומחה: הצטלבות ההתפתחויות הללו – חדשנות בחומרה, קפיצות בתוכנה, יישור שווקים מחדש ושינויים רגולטוריים – מציירת תמונה של תעשיית הסמארטפונים בתהליך מעבר. אנליסטים מסכימים פה אחד שתקופת הצמיחה הקלה הסתיימה; כעת החברות נאלצות להילחם על כל משתמש ולמצוא דרכים חדשות לעורר התלהבות בקרב הצרכנים. "סמארטפונים הפכו לקטגוריה מעט משעממת – חיוניים לחלוטין… אבל כבר לא הדבר הגדול הבא," מציין בן ווד מ-CCS Insight ts2.tech. ההערכה הריאלית הזו דוחפת את יצרניות הסלולר להתנסות בעיצובים רדיקליים (מתקפלים, טלפונים דקיקים במיוחד) ולהשקיע בפיצ'רי בינה מלאכותית שהופכים את המכשירים לחכמים ובלתי נפרדים אף יותר. זה גם דוחף אותן לתחומים משיקים כמו תקשורת לוויינית ושירותי אקוסיסטם (בריאות, תשלומים וכו') כדי לבדל את ההיצע שלהן.
החדשות הטובות לצרכנים: התחרות חיה ובועטת. מכשירי הדגל הופכים למתקדמים יותר, מכשירי הביניים מקבלים תכונות פרימיום (מה שהופך טכנולוגיה מעולה לנגישה יותר), ואפילו אופן החיבור של הטלפונים שלנו (לרשתות על פני האדמה או בחלל) משתנה. הימים האחרונים של אוגוסט 2025 סיכמו את כל המגמות הללו – מהפיקסל של גוגל שמבוסס על בינה מלאכותית והאייפונים השאפתניים של אפל שבדרך, דרך השיפורים של סמסונג במתקפלים ועד לתמרונים גיאופוליטיים טכנולוגיים. כל העיניים נשואות כעת לספטמבר, שבו אירוע "Awe Dropping" של אפל ואחרים יאשרו כיצד שמועות ומגמות אלו מתורגמות למוצרים אמיתיים. אם אוגוסט היה רמז, צפויה לנו עונת טכנולוגיה סלולרית מרגשת – כזו שאולי תספק את אותו רגע "וואו" מחודש ts2.tech ts2.tech.
מקורות: מידע מרכזי וציטוטים בדו"ח זה נלקחו ממקורות מהימנים, כולל רויטרס, TechCrunch, The Verge, MacRumors, SamMobile, והודעות לעיתונות רשמיות. מקורות בולטים כוללים את רויטרס לפרטים על Pixel 10 ו-Trump Mobile reuters.com hindustantimes.com, TechCrunch לשמועות על iPhone 17 techcrunch.com, PhoneArena ו-Guardian לתובנות על Samsung Fold/Flip ts2.tech ts2.tech, נתוני Counterpoint Research דרך EE Times eetasia.com, MacRumors לתוכניות eSIM של אפל macrumors.com, ו-TechRadar לחובת האפליקציות ברוסיה techradar.com techradar.com, בין היתר. הסקירה המקיפה הזו מסכמת את מצב חדשות המובייל נכון ל-1 בספטמבר 2025, ומשלבת התפתחויות עובדתיות עם פרשנות מומחים כדי לספק הקשר מלא.
