Ključne činjenice:
- Appleov iPhone 17 stiže u trgovine: Nova Appleova serija iPhone 17 debitirala je diljem svijeta 19. rujna uz velike gužve i snažnu potražnju, posebno u Kini [1]. Nagli porast prednarudžbi čak je potaknuo Apple da poveća proizvodnju osnovnog iPhonea 17 za 30% [2].
- Huawei uzvraća udarac: Kineski div Huawei iskoristio je 19. rujna za globalno lansiranje svog pametnog telefona Nova 14 (nakon što je u svibnju bio dostupan samo u Kini) zajedno s novim pametnim satovima, tempirajući to baš kad su Appleovi iPhonei stigli u trgovine [3]. Huawei Watch Ultimate 2 može čak raditi i na 150 m ispod vode zahvaljujući posebnom dizajnu “mehaničkog brtvljenja” [4].
- Xiaomi cilja na Appleovu krunu: Xiaomi CEO Lei Jun najavio je da će tvrtka preskočiti seriju “16” i ubrzati lansiranje flagshipa Xiaomi 17 ovog mjeseca kako bi izravno konkurirala Appleu. “Serija Xiaomi 17 predstavlja generacijski iskorak… u potpunosti je uspoređena s iPhoneom i spremna za izravno natjecanje!” izjavio je [5]. Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Max će prvi koristiti najnoviji Qualcommov čip Snapdragon 8 Elite Gen 5 [6].
- Predstavljeni čipovi nove generacije: Qualcomm je službeno nazvao svoj sljedeći vrhunski mobilni procesor Snapdragon 8 Elite Gen 5, potvrđujući da će pokretati nadolazeće premium telefone poput Xiaomi 17 i Samsung Galaxy S26 serije [7] [8]. Konkurentski MediaTek sprema predstavljanje svog Dimensity 9500 5G čipa 22. rujna, neposredno prije Qualcomma – a Vivo X300 (izlazi 13. listopada) i Oppo Find X9 bit će prvi korisnici [9] [10].
- Samsung udvostručuje ulaganje u preklopne uređaje: Samsungov prvi trostruko preklopni pametni telefon – koji se prvotno očekivao krajem rujna – odgođen je za listopad/studeni, ali bi mogao imati širu dostupnost nego što je planirano [11]. Novo izvješće navodi da Samsung čak razmatra lansiranje trostrukog preklopnog uređaja u SAD-u “kako bi ponovno pokrenuo tržište”, što je zaokret u odnosu na ranije planove da ostane ograničen na Aziju [12].
- Mobilno tržište u oporavku: Globalna proizvodnja pametnih telefona porasla je na 300 milijuna jedinica u Q2 2025, što je oko 5% više u odnosu na prošlu godinu [13]. Korekcije zaliha i oporavak potražnje podigli su kineske proizvođače – Oppo je povećao proizvodnju za 35% u odnosu na prethodni kvartal (povećavši svoj tržišni udio s 9% na 12%) [14] – dok su vodeći na tržištu Samsung i Apple zabilježili blage sezonske padove uoči novih lansiranja [15].
- Iznad telefona – nove granice: Izvršni direktor Mete Mark Zuckerberg predstavio je $799 pametne naočale (“Meta Ray-Ban Display”) s ugrađenim ekranima, nazvavši ih korakom prema “osobnoj superinteligenciji” koja bi jednog dana mogla zamijeniti pametne telefone [16]. A u telekomunikacijama, SpaceX je potvrdio da surađuje s proizvođačima čipova na izravnoj povezanosti satelit-telefon, s ciljem da započne testiranja Starlinka na pametnim telefonima do 2026. godine [17].
Appleova iPhone 17 groznica i prvi dojmovi
Appleova najnovija linija iPhonea 17 službeno je stigla na police trgovina u petak, 19. rujna – a lansiranje je opravdalo očekivanja. Stotine kupaca stajale su u redu ispred Apple Storeova od Pekinga do New Yorka na dan lansiranja, što ukazuje na snažnu početnu potražnju [18]. U Kini je oko 300 ljudi preplavilo Appleovu glavnu trgovinu u Pekingu tog jutra kako bi preuzeli unaprijed naručene uređaje, a mnogi su ciljali na vrhunski Pro Max model (početna cijena ¥9,999, oko $1,400) [19]. “Stvarno mi se sviđa redizajn serije 17… Air model također izgleda dobro, ali Pro Max ima duže trajanje baterije,” rekao je jedan nestrpljivi kupac u Pekingu [20], misleći na Appleov novi ultra-tanki iPhone 17 Air model i poboljšanja baterije na Pro Maxu.
Velika potražnja za standardnim iPhoneom 17 čak je iznenadila Apple. Snažan broj prednarudžbi potaknuo je tvrtku da zatraži od dobavljača da povećaju proizvodnju osnovnog iPhonea 17 od 799 dolara za oko 30% [21]. Ovo sugerira da se više potrošača nego što se očekivalo odlučuje za jeftiniji osnovni model umjesto Pro verzije od 1.099 dolara i više. Posebno je značajno što osnovni iPhone 17 sada ima značajke koje su nekad bile rezervirane za Pro modele – poput svjetlijeg, otpornijeg zaslona i poboljšane prednje kamere – čime se smanjuje razlika u iskustvu [22]. Apple računa da će ove nadogradnje privući kupce koji paze na cijenu i oživjeti rast prodaje iPhonea, koji je bio usporen jer su ljudi dulje zadržavali svoje telefone [23]. Međutim, analitičari upozoravaju da bi pomak prema modelima niže cijene, iako povećava udio jedinica, mogao smanjiti Appleove profitne marže u kratkom roku [24].
Rani znakovi su pozitivni za Appleovo ključno blagdansko tromjesečje. Lansiranje iPhonea 17 navodno je izazvalo višetjedne liste čekanja diljem svijeta za određene modele [25]. Najskuplje Pro varijante pokreću većinu potražnje, zahvaljujući poboljšanjima poput bolje baterije, naprednijih kamera i povećane izdržljivosti (Apple je predstavio novo staklo “Ceramic Shield 2”) [26]. Apple računa na ovaj zamah kako bi učvrstio svoju poziciju na ključnim tržištima – posebno u Kini, gdje je njegov udio na tržištu pametnih telefona nedavno pao na oko 12%, zaostajući za domaćim rivalima Huaweijem, Oppom i Xiaomijem [27]. Nakon godina postupnih nadogradnji, svježi dizajn i prošireni skup značajki iPhonea 17 predstavljaju Appleov pokušaj ponovnog poticanja prodaje. “iPhone 17 Pro je daleko najmoćniji iPhone koji smo ikada napravili… iPhone 17 Pro postavlja novi standard za industriju pametnih telefona,” izjavio je Appleov marketinški direktor Greg Joswiak na predstavljanju [28]. Sada, s iOS 19 (brendiran kao iOS 26 prema novoj Appleovoj konvenciji imenovanja) koji se uvodi i novim uređajima u rukama korisnika, svi gledaju hoće li Apple uspjeti pretvoriti uzbuđenje oko lansiranja u održivi rast do kraja 2025. godine.
Samsung cilja na preklopne uređaje i eksperimente nove generacije
Samsung, u međuvremenu, udvostručuje svoj fokus na vodstvo u preklopnim telefonima i nastoji još više pomaknuti granice. Južnokorejska tvrtka zadirkuje svoj prvi trostruko preklopni pametni telefon – uređaj s dvije šarke koji se može rasklopiti u veći zaslon nalik tabletu. Izvorno se nagađalo da će biti lansiran do kraja rujna, no debi trostrukog preklopnog uređaja navodno je odgođen za kraj listopada ili čak studeni [29]. Odgoda je došla zajedno s vijestima da je Samsung također odgodio predstavljanje novog XR (proširena stvarnost) headseta, što ukazuje da tvrtka uzima dodatno vrijeme za usavršavanje svojih vrhunskih proizvoda [30].
Ključno, Samsung bi mogao proširiti lansiranje trostrukog preklopnog uređaja na više tržišta nego što je prvotno planirano. Ranija izvješća sugerirala su da će trostruki preklopni uređaj biti lansiran samo u Južnoj Koreji i Kini. No, prema izvješću CNN-a na koje se pozivaju izvori iz industrije, Samsung sada razmatra lansiranje u SAD-u za trostruki preklopni telefon također [31] [32]. Navodi se da tvrtka “još uvijek razmatra na kojim tržištima lansirati uređaj”, ali vidi potencijalno lansiranje u SAD-u kao način da “osvježi tržište” [33]. Ako se to ostvari, to bi bio iznenađujući preokret i signalizirao bi Samsungovo povjerenje da njihov novi oblik uređaja može pronaći publiku globalno – moguće preduhitrujući slične poteze konkurenata. (Huawei je već prikazao prototipove trostrukih preklopnih uređaja poput serije Mate XT u Kini [34], ali oni još nisu stigli na zapadna tržišta.)Samsungova trenutna linija preklopnih uređaja – serije Galaxy Z Fold i Z Flip – pomogla je tvrtki da ostvari napredak u premium segmentu, stvarajući nišu u kojoj Apple još ne konkurira [35]. S obzirom na to da preklopni telefoni postaju sve popularniji, čini se da Samsung želi zadržati svoju prednost. Procurjele informacije također ukazuju na nadolazeća softverska poboljšanja: rani uvid u sljedeću Samsungovu Android nadogradnju, One UI 8.5, pojavio se na internetu, sugerirajući da će tvrtka dodatno unaprijediti korisničko iskustvo za svoje Galaxy uređaje [36]. Osim toga, Samsungov portfelj srednje klase nastavlja se širiti; primjerice, tiho je ovog tjedna najavio Galaxy A17 4G model, koji nadopunjuje 5G verziju lansiranu u kolovozu [37]. Sve u svemu, Samsungova strategija je jasna – nastaviti inovirati na hardveru (od višestruko preklopnih zaslona do nosivih uređaja i XR-a) uz osiguravanje da njihov softver i širi ekosustav ostanu privlačni. Dok Apple ulazi u Samsungovo područje bez preklopnih uređaja samo s ravnim modelima, Samsung pokušava napraviti iskorak u inovacijama oblika uređaja i održati Android pametne telefone uzbudljivima.
Huawei se globalno vraća: Nova 14 i novi nosivi uređaji
Kineski tehnološki div Huawei dao je do znanja da se ne povlači s tržišta pametnih telefona. Dana 19. rujna u Parizu, Huawei je organizirao glamurozni “Ride the Wind” launch event kako bi globalno predstavio nekoliko novih proizvoda – što je jedno od njegovih najodvažnijih međunarodnih događanja otkako su američke sankcije pogodile njegov posao s pametnim telefonima. Glavna vijest bila je globalno lansiranje serije pametnih telefona Huawei Nova 14 [38]. Ova linija flagship uređaja srednje klase predstavljena je u Kini prije četiri mjeseca; sadašnje lansiranje na inozemna tržišta potez je za povratak međunarodnog tržišnog udjela. Vrijeme je bilo znakovito: globalno lansiranje Huawei Nova 14 dogodilo se istog dana kada je Apple počeo isporučivati iPhone 17 diljem svijeta [39], izravno pozivajući na usporedbe i konkurenciju.Huawei je također iskoristio događaj kako bi pokazao svoju rastuću snagu u području pametnih nosivih uređaja. Predstavio je Huawei Watch GT 6 (u dvije veličine, 46 mm i 41 mm) i još ekstremniji Watch Ultimate 2. Watch GT 6 ima bateriju koja traje do 14 dana na manjem modelu i 21 dan na većem, što je značajno poboljšanje u odnosu na prethodnika [40] [41]. Huawei je čak redizajnirao GPS antenu i algoritme, dodajući podršku za indijski NavIC satelitski sustav, kako bi poboljšao praćenje lokacije za 20% [42]. Robusni Watch Ultimate 2, s druge strane, ima inovativni “mehanički pečat” koji štiti zvučnik i mikrofon na dubinama od do 150 metara pod vodom [43]. Zapravo, omogućuje podvodno sonar-komunikaciju između satova (do 30 m dometa) oponašajući komunikaciju dupina [44] – futuristička značajka za ljubitelje ronjenja. Ovakvi tehnički iskoraci naglašavaju kako se Huawei snažno usmjerio na nosive uređaje i druge potrošačke gadgete nakon što su mu prodaje telefona bile ograničene. I to se isplaćuje: Huawei je sada globalni lider u nosivim uređajima za zapešće, s udjelom od 20% u svjetskim isporukama pametnih satova/narukvica u 2. kvartalu 2025. (ispred Xiaomija i Applea) [45].
Na području pametnih telefona, serija Nova 14 možda ne može parirati Huaweijevim nekadašnjim vrhunskim Mate ili P serijama, ali predstavlja Huaweijevu namjeru da ostane relevantan na međunarodnoj razini. Gurajući Nova modele u inozemstvo (vjerojatno s 4G čipovima i Huaweijevim vlastitim HarmonyOS-om), Huawei ponovno gradi svoju korisničku bazu gdje god može. Tvrtka je istaknula kreativne značajke i naglasak na privlačnost mladima u ovim uređajima, pokušavajući se razlikovati od konkurenata koji se fokusiraju isključivo na tehničke specifikacije. To je težak zadatak bez Googleovih usluga na mnogim tržištima, ali Huawei je očito u načinu oporavka i širenja. Kako je jedan Huawei izvršni direktor rekao na događaju, brend ima za cilj “produbiti veze s mladim korisnicima kroz vrhunske, modne tehnološke proizvode” koji povezuju zajednice diljem svijeta [46]. S obnovljenim Huaweijem i drugim kineskim brendovima u ofenzivi, konkurentski pritisak na Apple i Samsung – posebno u Aziji, Europi i tržištima u razvoju – samo raste.Xiaomi ubrzava lansiranje flagshipa kako bi izazvao Apple
Još jedan kineski konkurent, Xiaomi, izazvao je valove otvoreno izazivajući Appleovu dominaciju. U hrabrom marketinškom (i numeričkom) potezu, Xiaomi je najavio da preskače generaciju “Xiaomi 16” i odmah prelazi na seriju Xiaomi 17 za svoje sljedeće flagship izdanje [47]. Izvršni direktor Lei Jun otkrio je ovu strategiju na društvenim mrežama 15. rujna, izričito je prikazavši kao izravan odgovor na nedavno lansiranje iPhonea 17 od strane Applea [48]. “Serija Xiaomi 17 predstavlja generacijski skok u mogućnostima proizvoda,” izjavio je Lei Jun, dodajući da su novi uređaji “u potpunosti uspoređeni s iPhoneom i spremni za izravnu konkurenciju!” [49]. Drugim riječima, Xiaomi želi da potrošači (i tehnološki mediji) izravno usporede njegov nadolazeći “17” s Appleovim 17 – broj za broj, značajku za značajku.
Ne samo da Xiaomi ubrzava svoj raspored lansiranja (prošlogodišnji Xiaomi 15 stigao je u listopadu, dok je serija 17 predviđena za kraj rujna), već također ulaže maksimalne napore u hardver. Predsjednik Xiaomija Lu Weibing potvrdio je da će Xiaomi 17, 17 Pro i 17 Pro Max biti prvi pametni telefoni na svijetu koji će imati Qualcommov novi Snapdragon 8 Elite Gen 5 čipset [50]. Qualcomm je predstavio ovaj čip nove generacije istog dana kad i Xiaomijevu najavu, a Xiaomi nije gubio vrijeme i odmah je osigurao pravo na hvalisanje najnovijim silicijem. Snapdragon 8 Elite Gen 5 – izrađen na naprednoj 3nm tehnologiji – spreman je konkurirati Appleovom A19 Pro čipu i donijeti skokove u AI i grafičkim performansama [51] [52]. Osiguravanjem ranog pristupa, Xiaomi daje do znanja da namjerava konkurirati u ultra-premium segmentu po specifikacijama i brzini, a ne samo po cijeni.Ovakav agresivan pristup usklađen je s Xiaomijevim širim nastojanjem da “premiumizira” imidž svog brenda. Xiaomi je tradicionalno poznat po uređajima koji nude dobar omjer cijene i kvalitete, ali već neko vrijeme sustavno podiže cijene: već je zauzeo 62% globalne prodaje Android telefona iznad 600 dolara u prvoj polovici 2025. (iako Apple i dalje dominira ukupnim udjelom u premium segmentu) [53] [54]. Tvrtka ima i nove pothvate – poput električnih vozila – i vidi efekt aure u demonstriranju tehnološkog vodstva. Korištenjem prednosti prvog na tržištu sa Snapdragon 8 Elite Gen 5 i usvajanjem Appleovog načina imenovanja (čak i model “Pro Max” podsjeća na Apple), Xiaomi jasno cilja pozicionirati se kao ravnopravna alternativa Appleu u svijesti potrošača. Pravi test slijedi kad serija Xiaomi 17 službeno bude predstavljena (očekuje se za nekoliko dana) i vidjet ćemo hoće li doista privući kupce iz najvišeg segmenta – osobito u Kini, gdje je lansiranje Appleovog iPhone 17 Air modela navodno odgođeno, što Xiaomiju daje vremensku prednost na domaćem terenu [55].
Proboji u čipsetima: Qualcomm i MediaTek postavljaju temelje
Iza ovih okršaja pametnih telefona, giganti poluvodiča predstavljaju motore koji pokreću sljedeću generaciju uređaja. Qualcomm je službeno najavio da će njegov nadolazeći vodeći mobilni procesor nositi naziv Snapdragon 8 Elite Gen 5 [56]. Ovo imenovanje izazvalo je pomutnju – preskočivši s prošlogodišnjeg “Snapdragon 8 Elite” izravno na “Gen 5” – ali Qualcomm je to objasnio usklađivanjem imena s činjenicom da je ovo peta generacija njegovih 8-serijskih čipova (brojeći Gen 1 do Gen 3, zatim “Elite” kao Gen 4) [57]. Kako god se zvao, ovaj novi system-on-chip (SoC) očekuje se da će biti zvijer u performansama, izrađen na TSMC-ovom najsuvremenijem 3nm procesu i potencijalno s prilagođenim Oryon CPU jezgrama [58]. Qualcomm čuva detalje za svoj Snapdragon Summit kasnije ove godine, ali je potvrdio tko prvi dobiva čip: Xiaomi 17 serija bit će među prvima koji će se lansirati s 8 Elite Gen 5, a Samsungovi budući Galaxy S26 flagship modeli također će ga koristiti (vjerojatno posebna “for Galaxy” verzija) [59] [60]. U suštini, mnogi od najboljih Android telefona 2026. godine radit će na ovoj platformi, za koju Qualcomm zasigurno nada da će smanjiti jaz u odnosu na Appleove vlastite čipove.Ne želeći zaostajati, MediaTek – glavni Qualcommov konkurent u području SoC-ova za pametne telefone – sprema se predstaviti vlastiti čip nove generacije. MediaTek Dimensity 9500 bit će službeno predstavljen 22. rujna [61]. Ovaj je termin strateški odabran: dolazi samo nekoliko dana prije očekivanih Qualcommovih detaljnih najava Gen 5, čime MediaTek ostaje u fokusu. Prema industrijskim procurivanjima (koja je sada MediaTek potvrdio na kineskim društvenim mrežama), Dimensity 9500 bit će vodeći 5G čip tajvanskog proizvođača za 2025. godinu, vjerojatno također izrađen u 3nm-klasi [62]. Međutim, telefoni s Dimensity 9500 neće stići prije listopada, dok telefoni sa Snapdragon Gen 5 (poput Xiaomi 17) izlaze na tržište u rujnu [63]. Prvi uređaj s Dimensity 9500 bit će Vivo X300 serija, koja debitira u Kini 13. listopada [64]. Vivo je čak najavio da je surađivao na prilagođenoj verziji čipa, s poboljšanim AI NPU-om i vlasničkim slikovnim čipom (Blueprint V3+) koji zajedno omogućuju značajke poput 4K 60fps portretnog videa – što se predstavlja kao prvi takav slučaj na pametnim telefonima [65]. Odmah nakon Viva, Oppo Find X9 i X9 Pro također će koristiti Dimensity 9500, a lansiranje se očekuje oko 16. listopada [66].
Ratovi za čipove su značajni jer se pretvaraju u stvarne prednosti za telefone: brže performanse, duže trajanje baterije, naprednija obrada kamere i integrirana umjetna inteligencija. Qualcommovu dominaciju u premium segmentu testirat će daljnje ambicije MediaTeka (MediaTek je već ostvario napredak u srednje-visokom segmentu sa svojom Dimensity serijom). Za potrošače, vijesti od prošlog tjedna znače da ćete, bez obzira kupujete li Android flagship iz kasne 2025. od Xiaomija, Samsunga, VIVO-a ili OPP-a, ispod haube vjerojatno imati najnapredniji 3nm silicij koji pokreće vaše iskustvo. Ova utrka u naoružanju također nagovještava žestoku konkurenciju kako se približavamo 2026.: do tada će se Qualcommov Gen 5 i MediaTekov 9500 boriti protiv Appleovog A19 i možda Googleovog sljedećeg Tensora za pravo hvalisanja kao najbrži čip za pametne telefone na svijetu.
Razvoj softvera i operativnih sustava
U naletu hardverskih lansiranja, dogodilo se i nekoliko značajnih pomaka na softverskoj strani mobilnog svijeta. Prvo, uz Appleov hardver dolazi i novi softver: iOS 19 (navodno interno nazvan iOS 26 u sklopu resetiranja numeracije) počeo je stizati na iPhoneove prije isporuke iPhonea 17. Ova najnovija verzija iOS-a donosi vizualno osvježenje – koje neki izvori opisuju kao “Liquid Glass” sučelje – i poboljšanja Appleovih AI-funkcija (brendiranih kao Apple Intelligence). Na primjer, korisnici će primijetiti pametnije Siri prijedloge na uređaju i poboljšane mogućnosti računalnog vida u aplikaciji Photos, zahvaljujući AI neuronskom pogonu čipa A19 Pro i iOS optimizacijama [67] [68]. Appleova čvrsta integracija hardvera i softvera ovdje je u punom sjaju: značajke poput nove 18MP Center Stage prednje kamere na iPhoneu 17 koriste iOS algoritme za automatsko zadržavanje korisnika u kadru tijekom video poziva [69]. Iako su Appleova softverska ažuriranja iterativna, tvrtka sve više ugrađuje AI u iOS iskustvo, prateći industrijski trend usmjeren na umjetnu inteligenciju.
Na Android frontu, Googleov mobilni operativni sustav zadržava svoju dominaciju – i čak je ovog tjedna dobio priznanje od kineskih regulatora. U značajnoj regulatornoj novosti, Kina je iznenada prekinula svoju antimonopolsku istragu o Googleovom Android operativnom sustavu [70]. Istraga je ispitivala predstavlja li visoki tržišni udio Androida u Kini (gotovo svi pametni telefoni koji nisu Apple koriste neki oblik Androida) antikonkurentsko ponašanje. Odluka Pekinga da odustane od slučaja, o čemu je izvijestio Financial Times, zapravo osigurava da Googleov Android može nastaviti svoju sveprisutnost na kineskim pametnim telefonima bez novih ograničenja [71]. Ovaj potez, vjerojatno pod utjecajem šireg konteksta trgovinskih pregovora SAD-a i Kine, smanjuje neizvjesnost za kineske proizvođače telefona poput Oppo, Xiaomi i vivo [72]. Oni mogu nastaviti koristiti Android (iako obično kinesku verziju bez Googleovih usluga) kao temelj svojih uređaja. To je podsjetnik da, unatoč kineskim ulaganjima u domaće operativne sustave (poput Huawei HarmonyOS-a), Android ostaje duboko ukorijenjen u globalni i kineski mobilni ekosustav. Za Google, izbjegavanje prisilnih promjena u Kini je tiha pobjeda – Android će i dalje pokretati veliku većinu od oko 3 milijarde pametnih telefona u svijetu u doglednoj budućnosti.
Samsungov softver također je bio u vijestima putem neslužbenih kanala. Procurjele slike nadolazećeg Samsung One UI 8.5 sugeriraju da se tvrtka priprema za doradu svog Android sučelja za nadolazeće izdanje [73]. Očekuje se da će One UI 8.5 debitirati na sljedećem Samsungovom flagshipu ili putem nadogradnje za Galaxy S25 seriju kasnije ove godine. Procurjele slike prikazuju suptilne izmjene sučelja, moguće nove dizajne trake s obavijestima i AI-poboljšane widgete, dok Samsung nastavlja usavršavati korisničko iskustvo. Vrijedi napomenuti da Samsung usklađuje svoja One UI izdanja s Android nadogradnjama; do trenutka kada Android 14/15 bude široko dostupan, One UI 8.5 će osigurati da Samsung korisnici dobiju najnovije značajke s Samsungovim prilagodbama. U konkurentskom okruženju, glatki i ažurirani softver može biti jednako važan kao i same specifikacije – stoga Samsung šalje poruku svojim korisnicima da uskoro stižu poboljšanja.
U međuvremenu, još jedan razvoj povezan sa softverom dolazi iz sfere društvenih medija: dugotrajna saga oko TikTokovih operacija u SAD-u ponovno je doživjela pomak. Visokorangirani američko-kineski razgovori iznijeli su okvir prema kojem bi TikTokovo američko poslovanje moglo biti izdvojeno u konzorcij američkih investitora (uključujući Oracle i venture fondove) kako bi se adresirale zabrinutosti oko nacionalne sigurnosti [74] [75]. Iako se ne radi izravno o telefonima, ishod bi mogao utjecati na milijune mobilnih korisnika i ekosustav aplikacija. Dogovor kojim bi TikTok nastavio s radom u SAD-u (uz nadzor algoritma od strane ByteDanceovog tima iz Pekinga) je u izradi [76]. Ovo naglašava kako su geopolitika i distribucija softvera isprepleteni – tema koja se vidi i u slučaju Androida u Kini.
Zaključno, proteklih 48 sati donijelo je postupnu evoluciju mobilnog softvera, bez većih lansiranja operativnih sustava (sljedeća verzija Androida očekuje se kasnije na jesen). No odluke donesene u upravnim odborima i vladinim uredima – od Appleovog dizajna iOS-a do kineskog upravljanja sudbinom Androida – i dalje tiho oblikuju softverska iskustva na našim uređajima.
Tržišni trendovi i industrijske prognoze
Nedavni podaci i razvoj događaja prikazuju oprezno optimističnu sliku za mobilnu industriju uoči kraja 2025. godine. Globalna proizvodnja pametnih telefona ponovno raste nakon burnih nekoliko godina. Istraživačka tvrtka TrendForce izvijestila je da je svjetska proizvodnja mobilnih uređaja dosegla oko 300 milijuna jedinica u 2. kvartalu 2025., što je povećanje od 4,8% u odnosu na isto razdoblje prošle godine [77]. Ovaj rast, iako umjeren, sugerira da se potražnja potrošača stabilizira unatoč inflaciji i ekonomskim izazovima. Kombinacija sezonskog porasta prodaje i korekcija zaliha kod proizvođača pomogla je rastu [78]. Primjerice, kineski proizvođači poput Oppo i Transsion (koji prodaje brendove Tecno i Infinix na tržištima u razvoju) zabilježili su snažan oporavak nakon što su očistili višak zaliha – Oppova proizvodnja skočila je za 35% s Q1 na Q2, čime je njihov globalni udio porastao s 9% na 12% [79], a Transsionova proizvodnja također je porasla za 33% [80].
Poredak najvećih proizvođača pametnih telefona ostao je otprilike stabilan, ali uz određene promjene udjela. Samsung je zadržao svoju poziciju #1 po količini, proizvevši oko 58 milijuna uređaja u drugom tromjesečju, iako je to pad od 5% u odnosu na prethodno tromjesečje jer je početni interes za njegove modele iz ranih 2025. oslabio [81]. To je Samsungu ostavilo oko 19% globalnog udjela (pad s 22% u Q1) [82]. Apple je bio na #2 s oko 46 milijuna proizvedenih iPhonea, što je oko 15% udjela – pad od 9% u odnosu na prethodno tromjesečje jer je Apple bio u razdoblju prije lansiranja [83]. Značajno je da je Apple na godišnjoj razini i dalje bio u plusu oko 4%, zahvaljujući snažnim rezultatima serije iPhone 16 ranije i agresivnim popustima na tržištima poput Kine koji su održali prodaju stabilnom [84]. Xiaomi je zadržao treće mjesto s otprilike 14% udjela (42 milijuna uređaja), zahvaljujući širenju na regije poput Latinske Amerike i Afrike, uz kineske subvencije koje su potaknule lokalnu prodaju [85]. Oppo (s OnePlus/Realme) vratio je #4 kako je spomenuto, a Transsion je skočio na #5 globalno – izvanredan uspon za proizvođača fokusiranog na Afriku – čime je Vivo (sada #6) blago pao unatoč Vivo-ovom rastu od 8% u odnosu na prethodno tromjesečje [86].
Ove brojke ističu nekoliko trendova: potražnja za premium uređajima naspram potražnje za povoljnijima dijeli tržište, a proizvođači iz zemalja u razvoju brzo rastu. Blagi padovi Applea i Samsunga bili su očekivani s obzirom na njihove cikličke rasporede lansiranja. Pravi test bit će četvrto tromjesečje 2025., kada će prodaja Appleovog iPhonea 17 biti u potpunosti vidljiva i kada kineski brendovi poput serije Xiaomi 17 izađu na tržište – što bi te brendove moglo dodatno podići. Industrijski analitičari predviđaju snažnu borbu za blagdansku sezonu, pri čemu Apple očekuje super-ciklus nadogradnji, a kineski OEM-ovi žele iskoristiti svaku priliku. Tu je i faktor gospodarske neizvjesnosti: proračuni potrošača su u mnogim regijama ograničeniji, što ide u prilog uređajima srednje klase. To bi moglo koristiti brendovima poput Xiaomija, Transsiona i Samsungove A-serije, osim ako Appleova strategija prodaje starijih modela po sniženim cijenama ne osvoji taj segment.
Na regulatornom planu, osim ranije spomenutog slučaja Androida u Kini, regulatori diljem svijeta i dalje su aktivni u mobilnom sektoru. U EU, velike tehnološke tvrtke (uključujući Apple i Google) pripremaju se za usklađivanje s Aktom o digitalnim tržištima (DMA), koji će, između ostalog, prisiliti Apple da dopusti trgovine aplikacija trećih strana i moguće interoperabilnost iMessagea u 2024. Iako to nije bila neposredna vijest 19.–20. rujna, ova nadolazeća regulativa utječe na trenutne odluke tvrtki (na primjer, Appleov iOS 17/18 imao je pripremu za bočno učitavanje aplikacija u Europi). U Indiji, vladin zahtjev za podršku NavIC navigaciji u pametnim telefonima do 2025. godine potiče proizvođače uređaja da blisko surađuju s dobavljačima čipseta kako bi uključili indijski GPS-alternativni sustav. Doista, navodi se da Appleova nova serija iPhone 17 podržava NavIC odmah po vađenju iz kutije, a i drugi proizvođači slijede taj primjer [87] [88].Na kraju, vrijedan spomena razvoj u području telekomunikacijske infrastrukture mogao bi oblikovati buduće mobilno iskustvo: SpaceX-ov plan za izravnu komunikaciju satelit-telefon. Tijekom svemirske tehnološke konferencije u Parizu prošlog tjedna, predsjednica SpaceX-a Gwynne Shotwell otkrila je da tvrtka pregovara s velikim proizvođačima poluvodiča o stvaranju čipova za pametne telefone koji se mogu izravno povezati sa SpaceX-ovim Starlink satelitima [89]. Za tu su svrhu kupili poseban bežični spektar (pojas od 2 GHz koji je prije pripadao satelitskom operateru EchoStar) i cilj im je imati modificirane čipove spremne u roku od dvije godine [90]. Cilj je započeti testiranje satelitske usluge izravno na uređajima do kraja 2026. godine [91]. Važno je napomenuti da SpaceX planira surađivati s mobilnim operaterima, a ne zaobići ih – mogli bi prodavati ovaj satelitski kapacitet operaterima na veliko, tako da njihovi pretplatnici dobiju pokrivenost u udaljenim područjima putem satelita [92]. Ako uspiju, to bi moglo značiti da bi do 2027. vaš telefon (s odgovarajućim čipom) mogao automatski prelaziti u satelitski način rada gdje nema mobilnog signala – čime bi “nema mrtvih zona” postalo stvarnost. To je podsjetnik da se definicija mobilne mreže širi izvan zemaljskih baznih stanica.
Izvori: Glavni tehnološki mediji i službena priopćenja (Apple Newsroom, Reuters, SCMP, Android Authority, itd.) od 19.–20. rujna 2025. korišteni su za točnost i citate [93] [94] [95] [96] [97] [98] [99] [100] [101] [102] i drugi. Ovaj pregled obuhvaća najznačajnije najave vezane uz mobilne telefone, novosti s tržišta i poteze industrije u navedenom razdoblju, odražavajući brzo mijenjajući krajolik pametnih telefona.
References
1. www.reuters.com, 2. www.reuters.com, 3. www.scmp.com, 4. www.scmp.com, 5. www.scmp.com, 6. www.scmp.com, 7. www.androidauthority.com, 8. www.androidauthority.com, 9. www.notebookcheck.net, 10. www.notebookcheck.net, 11. www.androidheadlines.com, 12. www.androidheadlines.com, 13. www.semiconductor-today.com, 14. www.semiconductor-today.com, 15. www.semiconductor-today.com, 16. mobileecosystemforum.com, 17. mobileecosystemforum.com, 18. www.reuters.com, 19. www.reuters.com, 20. www.reuters.com, 21. www.reuters.com, 22. www.reuters.com, 23. www.reuters.com, 24. www.reuters.com, 25. mobileecosystemforum.com, 26. mobileecosystemforum.com, 27. mobileecosystemforum.com, 28. www.apple.com, 29. www.androidheadlines.com, 30. www.androidheadlines.com, 31. www.androidheadlines.com, 32. www.androidheadlines.com, 33. www.androidheadlines.com, 34. www.androidheadlines.com, 35. mobileecosystemforum.com, 36. www.androidheadlines.com, 37. www.androidheadlines.com, 38. www.scmp.com, 39. www.scmp.com, 40. www.scmp.com, 41. www.scmp.com, 42. www.scmp.com, 43. www.scmp.com, 44. www.scmp.com, 45. www.scmp.com, 46. www.biztoday.news, 47. www.scmp.com, 48. www.scmp.com, 49. www.scmp.com, 50. www.scmp.com, 51. www.theverge.com, 52. www.androidauthority.com, 53. mobileecosystemforum.com, 54. mobileecosystemforum.com, 55. mobileecosystemforum.com, 56. www.androidauthority.com, 57. www.androidauthority.com, 58. www.androidauthority.com, 59. www.androidauthority.com, 60. www.androidauthority.com, 61. www.notebookcheck.net, 62. www.notebookcheck.net, 63. www.notebookcheck.net, 64. www.notebookcheck.net, 65. www.notebookcheck.net, 66. www.notebookcheck.net, 67. www.apple.com, 68. www.apple.com, 69. www.apple.com, 70. mobileecosystemforum.com, 71. mobileecosystemforum.com, 72. mobileecosystemforum.com, 73. www.androidheadlines.com, 74. mobileecosystemforum.com, 75. mobileecosystemforum.com, 76. mobileecosystemforum.com, 77. www.semiconductor-today.com, 78. www.semiconductor-today.com, 79. www.semiconductor-today.com, 80. www.semiconductor-today.com, 81. www.semiconductor-today.com, 82. www.semiconductor-today.com, 83. www.semiconductor-today.com, 84. www.semiconductor-today.com, 85. www.semiconductor-today.com, 86. www.semiconductor-today.com, 87. tele.net.in, 88. indianexpress.com, 89. mobileecosystemforum.com, 90. mobileecosystemforum.com, 91. mobileecosystemforum.com, 92. mobileecosystemforum.com, 93. www.reuters.com, 94. www.reuters.com, 95. www.scmp.com, 96. www.scmp.com, 97. www.scmp.com, 98. www.androidauthority.com, 99. www.notebookcheck.net, 100. www.androidheadlines.com, 101. www.semiconductor-today.com, 102. mobileecosystemforum.com
