- Googleov Pixel 10 u potpunosti se oslanja na AI: Google je predstavio Pixel 10 liniju (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL i 10 Pro Fold) s AI-funkcijama poput novog “trenera” za kameru i proaktivnog asistenta – dok su hardverska poboljšanja bila skromna, cijene ostaju iste na $799 za osnovni model i $1,799 za preklopni model reuters.com reuters.com.
- Appleova iPhone 17 groznica doseže vrhunac: Apple je potvrdio 9. rujna kao datum predstavljanja iPhone 17 serije; procurjele informacije ukazuju na 120 Hz zaslone na standardnom iPhoneu 17 (prvi put na ne-Pro iPhoneu) i ultra-tanki ~5,5 mm “iPhone 17 Air” model – potencijalno najtanji Appleov telefon do sada techcrunch.com techcrunch.com.
- Samsung usavršava preklopne modele: Novi Galaxy Z Fold 7 (samo 8,9 mm debljine kad je preklopljen) i Galaxy Z Flip 7 dolaze na tržište, s poboljšanim zglobom i većim zaslonima. Fold 7 ima glavnu kameru od 200 MP i najlakši je Samsungov preklopni uređaj do sada ts2.tech ts2.tech. Oba koriste najnoviji One UI 8 softver sa svježim AI-funkcijama, dok Samsung dodatno usavršava dizajn preklopnih uređaja.
- Premijere midrange uređaja briljiraju u Aziji: Xiaomi je lansirao Redmi Note 15 Pro+ u Kini 21. kolovoza, privukavši pažnju ogromnom 7.000 mAh baterijom, 90 W brzim punjenjem i ultra-svijetlim 6,83-inčnim zaslonom (vršna svjetlina 3.200 nita) – uz neuobičajene pogodnosti poput IP69K otpornosti na prašinu/vodu ts2.tech ts2.tech. TECNO je također najavio najtanji 3D-zakrivljeni pametni telefon na svijetu (debljine ispod 6 mm) – novi TECNO Spark Slim – koji će debitirati na IFA 2025, dokazujući da se stil i snaga mogu spojiti u pristupačnim telefonima prnewswire.com.
- Softverske nadogradnje stižu: Googleov Android 16 dosegao je konačnu verziju, isporučuje se na Pixel 10 telefonima i donosi nove AI značajke i poboljšanja korisničkog sučelja. Apple, u međuvremenu, ima svoj iOS 26 “Liquid Glass” redizajn u kasnoj beta fazi – dramatičnu preobrazbu iPhone sučelja koja se očekuje s lansiranjem iPhonea 17 theverge.com. A u Kini, Huawei je najavio HarmonyOS 6 (beta) na svojoj developerskoj konferenciji, a nadolazeći Mate 80 flagship trebao bi isporučivati novi OS u listopadu ts2.tech.
- Tržište pametnih telefona pokazuje znakove života: Nakon godina pada, globalna prodaja pametnih telefona blago se oporavlja – isporuke u 2. kvartalu 2025. porasle su za oko 2% na godišnjoj razini eetasia.com, što označava drugi uzastopni kvartal rasta. Samsung je zadržao prvo mjesto na globalnoj razini s otprilike 20% udjela (isporuke +8% na godišnjoj razini, potaknute snažnom potražnjom za serijom Galaxy S25) eetasia.com. Apple je ostao na drugom mjestu s otprilike 4% rasta (zahvaljujući ranoj potražnji za iPhoneom 17 i snažnoj prodaji u Indiji/Japanu) eetasia.com, dok je Xiaomi bio stabilan na trećem mjestu eetasia.com. U Japanu je Samsung skočio na 10% tržišnog udjela – sada je treći proizvođač – zahvaljujući svojim Galaxy S25 i A25 telefonima s poboljšanom umjetnom inteligencijom, što predstavlja 60% rast na godišnjoj razini na tom prethodno zahtjevnom tržištu sammobile.com sammobile.com.
- Vjerodostojna curenja i glasine: Mlin glasina prije lansiranja radi punom parom. Više izvještaja navodi da će iPhone 17 donijeti 6,3-inčni ProMotion zaslon i 24 MP selfie kameru, kao i nove boje (ljubičasta/zelena) techcrunch.com. Najradikalnija novost mogao bi biti iPhone 17 Air – model debljine oko 5,5 mm, s 6,6-inčnim zaslonom koji zamjenjuje Plus, s jednom stražnjom kamerom radi uštede prostora techcrunch.com techcrunch.com. Interno curenje sugerira da će Apple ukloniti fizičke SIM ladice na iPhoneu 17 u mnogim zemljama (ne samo u SAD-u), prelazeći isključivo na eSIM – Appleovi maloprodajni partneri u Europi dobili su upute da završe eSIM obuku do 5. rujna u pripremi macrumors.com macrumors.com. S Android strane, za Samsungov Galaxy S25 FE (Fan Edition) se snažno nagađa da će biti lansiran u četvrtom kvartalu 2025., s 6,4-inčnim OLED-om, 50 MP kamerom, pa čak i povratkom Samsungovog vlastitog Exynos 2400 čipa u nekim modelima ts2.tech ts2.tech. Gledajući još dalje, insajderi iz industrije predviđaju da Apple testira koncepte preklopivog iPhonea za 2026. – jedan izvještaj tvrdi da je preklopivi iPhone od oko 1.999 dolara u izradi kao Appleov odgovor na trend preklopivih uređaja ts2.tech. (Kako je jedan analitičar rekao: “Apple rijetko kad bude prvi… voli uzeti vremena,” radije usavršavajući nove formate prije nego što uskoči.)
- Regulatorni i strateški potezi: Geopolitika tehnologije utječe na pametne telefone. Rusija je donijela novo pravilo 1. rujna kojim se zahtijeva da svaki novi pametni telefon i tablet prodan u zemlji unaprijed instalira domaću aplikaciju za chat pod nazivom “Max” – konkurenta WhatsAppu kojeg podržava vlada i koji se može pohvaliti s 18 milijuna korisnika techradar.com techradar.com. Ruske vlasti čak prijete da će zabraniti WhatsApp u potpunosti dok guraju lokalne alternative techradar.com. U SAD-u, Trump Organization ulazi u posao s mobitelima – “Trump Mobile” je tiho lansirao svoj paket usluga i planira izdati $499 “T1” pametni telefon u rujnu hindustantimes.com. Namijenjen konzervativnim potrošačima, Trump Mobile obećava pogodnosti poput pristupa telemedicini, pomoći na cesti i neograničenog međunarodnog slanja poruka u sklopu svog paketa, s uređajima proizvedenim u SAD-u i korisničkom podrškom sa sjedištem u SAD-u kako bi se razlikovao od velikih operatera hindustantimes.com hindustantimes.com. (Industrijski analitičari to nazivaju neviđenim potezom – “Ovaj najnoviji potez otvara više pitanja nego odgovora… Sve strane će pomno pratiti kako će se ovo razvijati,” primijetio je Paolo Pescatore iz PP Foresight reuters.com.) Na strani operatera, T-Mobile (SAD) u partnerstvu sa SpaceX-om pokrenuo je “T-Satellite” uslugu za omogućavanje slanja poruka izvan mreže putem Starlink satelita, pri čemu vlasnici Pixel 10 uređaja dobivaju rani pristup za slanje poruka kada su izvan dometa mobilne mreže ts2.tech. A satelitska povezivost postaje šira tema – sama Googleova serija Pixel 10 podržava hitne SOS poruke putem Skylo satelita ts2.tech, slijedeći Appleov primjer prošle godine. Ovi strateški potezi – od softverskih mandata do satelitskog slanja poruka – naglašavaju kako se mobilni krajolik preoblikuje pod utjecajem političkih sila i nove tehnologije.
Glavne najave i lansiranja uređaja
Google Pixel 10 serija – umjetna inteligencija u središtu pozornosti: Najveća vijest iz Googlea bilo je lansiranje pametnog telefona Pixel 10 na događaju “Made by Google” 20. kolovoza u New Yorku. Predstavljena su četiri modela – Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL i druga generacija Pixel 10 Pro Fold – svi pokretani novim Google Tensor G5 čipom ts2.tech ts2.tech. Umjesto blještavih hardverskih promjena, Google je naglasak stavio na integraciju umjetne inteligencije u ove uređaje. Nove značajke uključuju AI “Photo Coach” u aplikaciji kamere koji daje savjete u stvarnom vremenu za bolje fotografije, te proaktivnijeg Google Assistenta koji može prikazati informacije bez upita (na primjer, automatski prikazati e-mail s potvrdom leta kada nazovete aviokompaniju) reuters.com reuters.com. Izvana, Pixel 10 telefoni izgledaju slično prošlogodišnjima (dizajnerski jezik s trakom za kameru ostaje isti), iako je značajno što čak i osnovni Pixel 10 sada ima telefoto leću, čime svaki model ima trostruku stražnju kameru reuters.com reuters.com. Google je zadržao cijene nepromijenjene unatoč inflaciji i carinskim izazovima – Pixel 10 počinje od $799, a Pixel 10 Pro Fold je $1,799 (isto kao i prošlogodišnji preklopni model) reuters.com reuters.com. “Imamo najbolje modele, imamo najboljeg AI asistenta, i to znači da vaš telefon može postati još korisniji,” rekao je Googleov šef hardvera Rick Osterloh, naglašavajući da “više nije riječ samo o hardveru.” reuters.com reuters.com Zapravo, analitičari su primijetili da bi mnoge nove Pixel značajke (zahvaljujući Googleovom “Gemini” AI modelu) mogle raditi na starijimhardver – ističući Googleovu strategiju prodaje AI-pokretanog iskustva i ekosustava, umjesto samih tehničkih specifikacija reuters.com reuters.com. Uz blještav događaj s nastupima slavnih osoba, Google očito želi proširiti privlačnost Pixela izvan njegove nišne baze obožavatelja. Ovaj napor dolazi dok Pixelov globalni tržišni udio ostaje mali (oko 1–2%), pa Google koristi Pixel 10 kako bi pokazao što najnapredniji Android AI može učiniti i privukao više korisnika u svoj ekosustav ts2.tech ts2.tech.
Samsung Galaxy Z Fold 7 i Z Flip 7 – Usavršavanje formule preklopnih uređaja: Iako je Samsung predstavio svoj Galaxy Z Fold 7 i Z Flip 7 nešto ranije (krajem srpnja), novi preklopni telefoni službeno su stigli u prodaju i izazvali veliku pažnju početkom rujna. Samsung ističe Galaxy Z Fold 7 kao svoj najtanji i najlakši preklopni telefon do sada – samo 8,9 mm debljine kada je zatvoren ts2.tech ts2.tech – zahvaljujući redizajniranom zglobu koji također poboljšava izdržljivost. Unatoč tankom profilu, Fold 7 ima vrhunske specifikacije: Galaxy prilagođeni Snapdragon 8 “Elite” čip i, po prvi put u Samsung preklopnom telefonu, 200 MP glavni senzor kamere za ozbiljnu fotografiju ts2.tech ts2.tech. Njegov unutarnji zaslon, kada je rasklopljen, i dalje je veličine tableta (oko 7,6 inča), ali Samsung je smanjio rubove za još impresivniji izgled ts2.tech ts2.tech. Manji Galaxy Z Flip 7, preklopni uređaj koji stane u džep, također je dobio značajna poboljšanja – najvidljivije je veći vanjski zaslon koji ga čini mnogo upotrebljivijim kada je zatvoren (odlično za obavijesti, selfije i widgete) ts2.tech ts2.tech. I Fold 7 i Flip 7 dolaze s One UI 8 (Samsungovo sučelje temeljeno na Androidu 16) odmah iz kutije, donoseći nove AI mogućnosti na Samsung uređaje. Na primjer, Samsungova umjetna inteligencija može optimizirati raspored aplikacija za preklopne zaslone i čak predlagati kontekstualne radnje.
Samsung je ipak malo povisio cijene: Fold 7 je debitirao po cijeni od 1.999 USD u SAD-u (što je povećanje od 100 USD u odnosu na Fold 6) ts2.tech ts2.tech, dok je Flip 7 ostao u pristupačnijem rasponu od oko 999 USD, ciljajući korisnike koji paze na stil. Prvi osvrti ističu da je Samsung usavršio iskustvo preklopnih uređaja – Fold 7 djeluje čvršće i profinjenije, a veći prednji zaslon na Flipu 7 rješava ključnu manu ranijih modela ts2.tech ts2.tech. Analitičari primjećuju da preklopni modeli poput Z Flipa 7 postaju sve popularniji jer “potiču maštu” potrošača koji žele nešto novo (i po nižoj cijeni od Fold modela) ts2.tech ts2.tech. Unapređujući dizajn i dodajući suptilna poboljšanja (veći zasloni, bolje kamere, poboljšan softver), Samsung učvršćuje svoju prednost na tržištu preklopnih uređaja – koje je, iako još uvijek malo, u porastu. Tvrtka računa da će ovi preklopni uređaji sedme generacije ponovno potaknuti prodaju nakon razdoblja stagnacije potražnje prošle godine ts2.tech ts2.tech.
Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ – Velika baterija, svijetli zaslon: U srednjem segmentu, kineski Xiaomi privukao je pažnju 21. kolovoza lansiranjem Redmi Note 15 Pro+. Ovaj uređaj briše granicu između srednje klase i flagshipa, nudeći značajke koje biste očekivali na vrhunskom telefonu. Najvažnija je njegova baterija od 7.000 mAh – ogromna po industrijskim standardima – u kombinaciji s 90 W žičnim brzim punjenjem, što znači potpuno punjenje za otprilike pola sata ts2.tech ts2.tech. Zaslon je još jedan istaknuti element: OLED od 6,83 inča koji doseže 3.200 nita vršne svjetline ts2.tech, čime postaje jedan od najsvjetlijih zaslona pametnih telefona ikad (za usporedbu, većina premium telefona doseže oko 1.500–2.000 nita). To osigurava izvrsnu vidljivost na otvorenom čak i na jakom suncu. Neuobičajeno za srednju klasu, Redmi Note 15 Pro+ je također izuzetno izdržljiv – ima IP69K certifikat ts2.tech, što znači da je potpuno zaštićen od prašine i može izdržati mlazove vode pod visokim pritiskom. Xiaomi mu je čak dao i premium dizajnerski detalj s stražnjom stranom od staklenih vlakana za izdržljivost i stil ts2.tech.
Unutra, uređaj pokreće Qualcommov upravo najavljeni Snapdragon 7s Gen 4 čip (4nm procesor srednje klase optimiziran za AI zadatke i zaslone visoke frekvencije osvježavanja) ts2.tech ts2.tech. Xiaomijev cilj s Note 15 Pro+ je ponuditi “ubojice flagshipa” koji su znatno jeftiniji od pravih flagshipova. Doista, cijena telefona u Kini je oko 2.499 CNY (~340 USD), što je djelić cijene premium telefona. Lansiranje naglašava kako kineski brendovi pomiču granice u tehnologiji baterija i kvaliteti zaslona kod uređaja fokusiranih na vrijednost ts2.tech. Također ističe trend: kako globalni rast pametnih telefona usporava, tvrtke poput Xiaomija nastoje privući potrošače na nadogradnju poboljšanjima specifikacija i nišnim značajkama (poput izuzetno svijetlih zaslona ili ogromnih baterija) čak i u nižim cjenovnim razredima.
Ostala značajna izdanja: Iako u kolovozu nije bilo novih iPhonea (Appleov ciklus je u rujnu) niti velikih lansiranja nekih brendova (Motorola, OPPO, Vivo su ostali tihi ts2.tech), nekoliko drugih ipak vrijedi spomenuti. TECNO, rastući brend popularan u Africi i Južnoj Aziji, najavio je da će predstaviti TECNO Spark Slim na IFA 2025. Predstavljen kao možda najtanji entry-level pametni telefon na svijetu, Spark Slim ima kućište tanje od 6 mm prnewswire.com – izuzetno tanko – a navodno ima i pristojnu bateriju te moderne specifikacije. Namijenjen je kupcima s ograničenim budžetom koji ipak žele moderan, ultra-tanak uređaj. Također, početkom rujna, Huawei navodno se sprema lansirati Mate XTs, novi trostruko preklopivi pametni telefon, neposredno prije IFA-e (teaser sugerira preklopni uređaj koji se otvara u tri panela) androidheadlines.com. Ako se potvrdi, to bi bio jedan od prvih trostruko preklopivih telefona na tržištu, što pokazuje Huawei-ev nastavak istraživanja i razvoja naprednih formata unatoč izazovima s kojima se tvrtka suočava u inozemstvu. U međuvremenu, Sony je tiho isporučio Xperia 1 VII (predstavljen još u svibnju) na više tržišta u kolovozu ts2.tech, nastavljajući služiti svojoj niši entuzijasta za kamere s telefonima s 4K zaslonom. Sve u svemu, kraj kolovoza obilježili su flagship modeli i eksperimentalni dizajni koji su ukrali pažnju, od Googleovog AI-centričnog Pixela do Samsungovih dorađenih preklopnih uređaja – što najavljuje uzbudljivu jesensku sezonu izdanja pametnih telefona.
Platforma i softverske nadogradnje
Android 16 finaliziran, Pixel prvi na redu: Googleov mobilni operativni sustav Android 16 dosegao je svoju završnu verziju krajem kolovoza, što se poklopilo s lansiranjem Pixel 10. Pixel 10 telefoni prvi dolaze s Androidom 16 izravno iz kutije ts2.tech, a Google je započeo s distribucijom ažuriranja i na novije Pixel modele. Android 16 ne donosi dramatične vizualne promjene, ali donosi značajna poboljšanja “ispod haube”. Prije svega, dublje integrira Googleov “Assistant with Bard” AI u operativni sustav – korisnici Pixela sada mogu dobivati AI-generirane sažetke i prijedloge kroz aplikacije. Tu su i poboljšanja kontrole privatnosti te nove opcije personalizacije (poput generativnih AI pozadina koje mogu stvarati teme na temelju vaših upita). Prvi korisnici Pixel 10 modela izvještavaju da sučelje djeluje nešto fluidnije i prilagodljivije, vjerojatno zahvaljujući optimizacijama u kodu Androida 16 i Googleovim Tensor G5 AI čipovima. Google je također proširio podršku za satelitsku komunikaciju na razini operativnog sustava: Android 16 na Pixelu 10 uključuje ugrađene mogućnosti za satelitsko SOS slanje poruka, što koristi Googleovo partnerstvo sa Skylo za hitne SMS-ove kad mobilna mreža nije dostupna ts2.tech. Kako i drugi proizvođači preuzmu Android 16 u narednim mjesecima, ove će se značajke šire pojavljivati (Samsung, primjerice, uskoro bi trebao započeti beta testiranje svog One UI 9 temeljenog na Androidu 16 na Galaxy S24).
iOS 26 u beti – Dizajn “Liquid Glass” i više: Na Appleovoj strani, očekivanja su velika za iOS 26, sljedeći operativni sustav za iPhone. Apple je tijekom kolovoza objavljivao beta verzije iOS-a 26, dajući naznake velikog redizajna. Interno nazvan “Liquid Glass”, novo korisničko sučelje ima fluidniju, prozirniju estetiku theverge.com. Procurjeli snimci zaslona (i slučajna objava na Appleovoj stranici) sugeriraju da iOS 26 donosi preoblikovane ikone aplikacija i dinamične widgete koji mogu mijenjati oblik – najveće vizualno osvježenje od iOS-a 7. Funkcionalno, iOS 26 će predstaviti Appleov odgovor na Googleov AI val: paket “Apple Intelligence” značajki. To uključuje AI na uređaju za stvari poput prijepisa govorne pošte uživo, pametnije Siri prijedloge (Apple napokon nadograđuje Siri s nekim generativnim AI mogućnostima) i napredno pretraživanje slika u aplikaciji Photos. Posebno, kod u beti potvrđuje novu aplikaciju “Journal” (AI-kreirani dnevnik vaših dnevnih aktivnosti, slično Googleovom sada najavljenom Pixel Journalu techcrunch.com). Privatnost ostaje u fokusu – iOS 26 dodaje detaljnije dozvole (npr. jednokratan pristup za zdravstvene ili financijske podatke). Apple obično objavljuje konačnu verziju iOS-a odmah nakon svog iPhone događaja, pa bi korisnici diljem svijeta trebali dobiti iOS 26 sredinom rujna. S obzirom na značajne promjene sučelja i značajki, očekuje se brza prihvaćenost. Jedna stvar na koju treba obratiti pažnju: čini se da iOS 26 postavlja temelje za iPhone uređaje samo s eSIM-om – softver sadrži upute za aktivaciju eSIM-a i spominje izostanak SIM ladice u određenim regijama macrumors.com macrumors.com. Ovo se poklapa s glasinama da će Apple ukinuti podršku za fizičke SIM kartice izvan Sjeverne Amerike s generacijom iPhonea 17.
HarmonyOS 6 i kineski softverski ekosustav: Huawei, koji je još uvijek isključen iz Googleovog ekosustava, snažno nastavlja s razvojem svog HarmonyOS. Na godišnjoj konferenciji za programere (HDC 2025) krajem kolovoza, tvrtka je predstavila HarmonyOS 6 (beta) ts2.tech. Ovaj operativni sustav nove generacije pokretat će nadolazeći Huawei Mate 80 flagship i druge uređaje. HarmonyOS 6 fokusira se na dublju integraciju umjetne inteligencije i interneta stvari – Huawei je demonstrirao značajku gdje vaš telefon može upravljati i surađivati s pametnim kućanskim uređajima, pa čak i automobilima, u “super uređaj” mreži. Novi podsustav Harmony Intelligence omogućuje lokalno pokretanje AI modela za zadatke poput glasovnih asistenata i prepoznavanja slika (slično Appleovom CoreML-u ili Googleovoj AI na uređaju). Huawei također tvrdi da su poboljšali učinkovitost kako bi produžili trajanje baterije. Možda najvažnije, Huawei je nagovijestio da HarmonyOS NEXT – verzija potpuno bez Android koda – dolazi do kraja 2025. godine androidauthority.com. (Do sada se HarmonyOS još uvijek oslanjao na neke open-source Android komponente; Huawei želi potpuno prekinuti s Androidom zbog američkih sankcija androidauthority.com.) Ovo pokazuje Huaweijevu odlučnost da izgradi potpuno neovisnu mobilnu platformu. U Kini, gdje Googleove usluge nisu dostupne, HarmonyOS 6 bi mogao dodatno učvrstiti Huaweijev domaći ekosustav. Za globalne korisnike, međutim, nedostatak Googleovih aplikacija i dalje je nedostatak – što Huawei pokušava nadoknaditi vlastitom trgovinom AppGallery i partnerstvima za popularne aplikacije.
Ostale novosti – One UI, OxygenOS, itd.: Samsungov One UI 8, koji je lansiran na novim Fold/Flip 7 uređajima, donosi Android 15 na Samsungove uređaje zajedno s nekim ekskluzivnim značajkama. Korisnici Galaxy S23 serije mogu očekivati One UI 8.0 nadogradnju u narednim tjednima, vjerojatno s mogućnostima poput poboljšane prilagodbe zaključanog zaslona i novih AI alata za uređivanje fotografija koje je Samsung predstavio. One UI 8 također dodaje “Galaxy AI” prijedloge kroz cijelo sučelje (na primjer, preporučuje način uštede baterije ako otkrije da dugo igrate igre). Jedna značajna promjena: Samsungovi stariji Galaxy satovi temeljeni na Tizenu službeno gube podršku do kraja rujna 2025. godine reddit.com u korist nove Wear OS platforme, pa će One UI 8 na telefonima poboljšati integraciju s najnovijim Galaxy Watch6.
Na frontu Android entuzijasta, OnePlus priprema OxygenOS 15 (baziran na Androidu 15) za očekivano lansiranje OnePlus 12 krajem godine – iako beta verzija nije izašla do početka rujna. A Nothing (startup koji vodi Carl Pei) izbacio je ažuriranje za svoj Nothing OS 2.5 za Phone (2), dodajući značajke i najavljujući novi dizajn inspiriran retro tehno umjetnošću (uključujući i uskrsno jaje koje referira na sliku iz 1880-ih, za koju je tvrtka našalila se da “bez nje, pametni telefon ne bi postojao” phonearena.com). Ova ažuriranja specifična za brendove naglašavaju kako većina OEM-ova dodaje vlastiti pečat na Android – često se fokusirajući na AI značajke, personalizaciju i povezivanje ekosustava – dok osnovni Android OS sazrijeva.Tržišni trendovi i financijski uvidi
Kako ljeto 2025. završava, tržište pametnih telefona pokazuje suptilne znakove oporavka nakon višegodišnjeg pada. Industrijski podaci za Q2 2025. (travanj–lipanj) objavljeni su krajem kolovoza, i po prvi put nakon godina, svi analitičari se slažu da se tržište barem prestalo smanjivati. Counterpoint Research zabilježio je +2% rast na godišnjoj razini u globalnim isporukama pametnih telefona za Q2 eetasia.com, dok je IDC zabilježio manji porast od ~1% ts2.tech – što je u suštini stagnacija, ali stagnacija je napredak nakon otprilike osam uzastopnih kvartala pada. Skroman rast tržišta pripisuje se nekoliko čimbenika: poboljšanoj potražnji u Sjevernoj Americi i Zapadnoj Europi, stabilizaciji u dijelovima Azije i prilagodbi tvrtki radi čišćenja viška zaliha koje su se nakupile. Istraživački direktor u Counterpointu napomenuo je da su rane brige iz 2025., poput novih američkih carina, popustile do Q2, a “probavljanje” zaliha na tržištima poput Sjeverne Amerike pomoglo je prodajnim brojkama eetasia.com. Ipak, izazovi ostaju – primjerice, kinesko tržište je i dalje slabo, a mnogi potrošači diljem svijeta zadržavaju telefone dulje zbog ekonomske neizvjesnosti (inflacija itd.) ts2.tech ts2.tech.
Promjene u tržišnom udjelu: Poredak proizvođača ostao je otprilike isti, ali s nekim značajnim pomacima ispod površine. Samsung je zadržao svoju krunu najvećeg svjetskog proizvođača pametnih telefona s oko 20% udjela u jedinicama u drugom tromjesečju. Važno je napomenuti da je Samsungova isporuka porasla oko 8% na godišnjoj razini, što je najbrži rast među vodećim proizvođačima eetasia.com. To je potaknuto snažnim rezultatima njegove Galaxy A-serije srednje klase (koja je obnovljena ranije ove godine) i dobrim ranim prodajama Galaxy S25 flagshipa na tržištima poput Sjeverne Amerike i Koreje eetasia.com eetasia.com. Samsung je također imao koristi od svog fokusa na AI značajke i preklopne uređaje kako bi se diferencirao – strategija koja je pomogla povećati interes potrošača i “privrženost brendu” u premium segmentu eetasia.com eetasia.com. Apple je bio drugi s udjelom od oko 15–16% (što je tipično za kvartale izvan blagdanske sezone) i ostvario je +4% rast isporuka na godišnjoj razini eetasia.com. Appleov rast dolazi od snažne potražnje za iPhone 15/16 na tržištima poput Indije (gdje Apple agresivno širi maloprodaju) i Europe. Posebno, Apple je zabilježio skok prodaje iPhonea u SAD-u u drugom tromjesečju, vjerojatno zbog kupaca koji su požurili s kupnjom zbog očekivanih carinskih utjecaja eetasia.com eetasia.com. Analitičari očekuju da će Appleov zamah potrajati i u drugoj polovici godine s lansiranjem iPhonea 17 i sve većom vezanošću korisnika na Appleov ekosustav usluga/uređaja eetasia.com eetasia.com.
Na trećem mjestu, Xiaomi je držao oko 12–13% globalnog udjela, što je u suštini nepromijenjeno u odnosu na prošlu godinu eetasia.com. Xiaomi-jeva snaga u srednjoj Europi, dijelovima Azije i Latinskoj Americi uravnotežila je slabije rezultate u Kini. Xiaomi-jev široki portfelj (od ultra-jeftinih do flagship uređaja, sada uključujući i uređaje s novim HyperOS softverom) pomaže mu da ostane konkurentan, iako se suočava s pritiskom drugih kineskih brendova OPPO/Vivo u mnogim regijama eetasia.com eetasia.com. OPPO (uključujući OnePlus) i vivo zaokružuju globalnih top pet, svaki s jednoznamenkastim udjelima, oba otprilike stabilna. Transsion (proizvođač Tecno, Infinix, Itel brendova) je rastuća sila tik izvan top pet, zahvaljujući svojoj dominaciji u Africi i snažnoj prodaji u Indiji – Transsionov udio sada je izjednačen s vivovim po volumenu ts2.tech ts2.tech.Jedan upečatljiv razvoj dogodio se na japanskom tržištu pametnih telefona: Samsung, koji je tamo dugo bio autsajder, skočio je na #3 u Japanu do drugog tromjesečja 2025. Samsung je osvojio oko 10% japanske prodaje (povećanje s otprilike 5–6% godinu ranije) sammobile.com sammobile.com. Prema Counterpointu, ovaj rast od 60% na godišnjoj razini u Japanu potaknut je popularnošću Galaxy S25 flagship modela i Galaxy A serije među mlađim japanskim potrošačima sammobile.com sammobile.com. Samsungov naglasak na AI značajkama kamere i tanjem dizajnu pomogao je promijeniti njegovu staru sliku u Japanu kao “ojisan (ujak) telefona” za starije korisnike koreaherald.com. Apple i dalje potpuno dominira Japanom (~49% udjela) sammobile.com, a Googleov Pixel iznenađujuće drži oko 11% (zahvaljujući snažnom lansiranju Pixel 7) sammobile.com, ali Samsungov uspon na treće mjesto – nadmašivši domaće brendove poput Sharpa/Fujitsua – značajna je promjena.Premium naspram budžetnih trendova: Skroman globalni oporavak nije ravnomjerno raspoređen. Premium segment (telefoni od 600+ USD) zapravo prolazi relativno dobro – za Apple i Samsung flagship modele zabilježena je solidna potražnja. Problem je u nižem segmentu koji usporava. IDC-ova direktorica istraživanja Nabila Popal istaknula je “smanjenu potražnju za jeftinijim pametnim telefonima, gdje je osjetljivost na cijenu najveća” kao stalnu prepreku rastu ts2.tech ts2.tech. U mnogim tržištima u razvoju, potrošači suočeni s ekonomskim pritiscima odgađaju nadogradnje, čak i dok brendovi preplavljuju tržište povoljnim 5G modelima. S druge strane, ultra-premium telefoni (1000+ USD) su svijetla točka – rani podaci pokazuju da uređaji poput Samsung Galaxy Z Fold/Flip 5 (od 2024.) i Apple iPhone 14 Pro/15 Pro imaju lojalnu bazu kupaca spremnih platiti više za bolje specifikacije ili nove formate. Ova polarizacija znači da je ASP (prosječna prodajna cijena) pametnih telefona globalno zapravo porasla. Counterpoint izvještaj navodi da su globalni prihodi od pametnih telefona u drugom kvartalu dosegli 100+ milijardi USD (rast od 10% na godišnjoj razini), iako je broj prodanih jedinica jedva rastao patentlyapple.com, zbog pomaka prema skupljim modelima i skupljim komponentama (npr. napredni kamerni sustavi) u telefonima.
S financijskog gledišta, proizvođači pametnih telefona prilagođavaju se ovoj novoj normali sporijeg rasta broja jedinica. Tvrtke poput Qualcomma, koji isporučuje čipove mnogim proizvođačima telefona, upozorile su da će prodaja telefona vjerojatno biti stabilna u bliskoj budućnosti ts2.tech ts2.tech. Zapravo, dionice Qualcomma su pale ranije ove godine kada su predvidjeli minimalan rast i priznali da Apple planira na kraju koristiti vlastite modeme (što šteti budućim prihodima Qualcomma) ts2.tech. MediaTek, međutim, koristi priliku u segmentu srednje klase: zahvaljujući svom snažnom nastupu u 5G telefonima ispod 400 dolara, MediaTek je zapravo pretekao Qualcomm u drugom tromjesečju po pitanju volumena isporučenih čipseta za pametne telefone ts2.tech ts2.tech. Sada je najveći svjetski dobavljač mobilnih čipova po volumenu, što je trend koji pokreću rastuća tržišta pristupačnih uređaja i MediaTekov fokus na integrirane AI značajke u čipovima poput Dimensity 9400+ ts2.tech.
U sažetku, tržište krajem 2025. je zrelo, ali se razvija. Rast u sirovim isporukama vjerojatno će ostati nizak (jednocifren u najboljem slučaju), ali konkurencija se pojačava na polju značajki i inovacija. Zato vidimo da tvrtke udvostručuju ulaganja u AI, nove dizajne (preklopni, tanki telefoni) i usluge ekosustava kako bi privukle pažnju i novac potrošača. Kako je jedan stručnjak iz industrije prikladno rekao: “Pametni telefoni su postali pomalo dosadna kategorija – apsolutno neophodni… ali više nisu sljedeća velika stvar.” ts2.tech ts2.tech Kako bi uzbudili kupce, brendovi moraju ponuditi nešto zaista novo ili bolje – otuda i sva buka oko AI kamera, satelitske povezivosti i inovacija u formi uređaja. Ovi trendovi su pokušaj industrije da potakne ciklus zamjene i diferencira se u moru sličnih crnih pravokutnika.
Propuštanja, glasine i nadolazeći uređaji
S nekoliko velikih lansiranja na vidiku (Apple u rujnu, sljedeća Google Pixel varijanta itd.), curenja i glasine šire se velikom brzinom. Evo pregleda najzanimljivijih šaputanja, potkrijepljenih vjerodostojnim izvorima:
- Apple iPhone 17 serija: Čak i prije službenog Appleovog događaja (zakazanog za 9. rujna), pouzdana curenja već su dala prilično potpunu sliku nadolazeće iPhone 17 linije. Više izvora (uključujući MacRumors i TechCrunch) izvještava da će standardni iPhone 17 napokon dobiti zaslon od 6,3 inča sa 120 Hz osvježavanjem – po prvi put donoseći Appleovu ProMotion tehnologiju visokog osvježavanja na ne-Pro iPhone techcrunch.com. Očekuju se i nadogradnje kamere na svim modelima: svaki iPhone 17 model navodno će dobiti novu prednju kameru od 24 MP (umjesto dosadašnjih 12 MP) za oštrije selfije techcrunch.com. Procurjeli nacrti maski i lažni modeli sugeriraju da će se izgled stražnje kamere na Pro modelima promijeniti u jedinstvenu vodoravnu traku (poput Pixela) umjesto odvojenih izbočenih kutova – značajna dizajnerska promjena ako je istinita techcrunch.com techcrunch.com. Najradikalnija glasina je “iPhone 17 Air,” potpuno novi ultra-tanki model koji bi zamijenio Plus u Appleovoj ponudi. iPhone 17 Air navodno će biti debeo samo 5,5 mm – znatno tanji od bilo kojeg trenutnog iPhonea – s većim zaslonom od 6,6 inča techcrunch.com techcrunch.com. Kako bi postigli tu debljinu, možda će morati žrtvovati neke značajke: curenja navode da će Air imati samo jednu stražnju kameru (nema mjesta za više leća) i možda izostaviti donju rešetku zvučnika, koristeći samo slušalicu za zvuk techcrunch.com. To bi također moglo prisiliti Apple da koristi manju bateriju, što znači kraće trajanje baterije. Ipak, ideja o “iPhone Air” izazvala je uzbuđenje kao hrabra dizajnerska izjava (ona koja bi mogla “utirati put” za Appleov eventualni preklopni telefon 2026. godine) techcrunch.com techcrunch.com. Apple je, kao i obično, šutljiv po pitanju detalja, ali jedna pogreška gotovo je potvrdila datum događaja – pozivnica za Apple event nakratko je procurila putem Apple TV aplikacije, otkrivši datum 9. rujna i slogan “Awe Dropping” ts2.tech ts2.tech. Time je pozornica spremna za Appleove najave, a entuzijasti nagađaju da bi ovo mogao biti najveći redizajn iPhonea u posljednjih nekoliko godina. “Hype raste da bi ovo mogao biti najupadljiviji Appleov update u godinama,” napisao je TechCrunch, napominjući da se čini kako Apple odgovara na pozive za svježim dizajnom, a ne samo na iterativna poboljšanja ts2.tech ts2.tech.
- Samsung Galaxy S25 FE – Povratak Fan Editiona: Samsung je prošle godine preskočio izdavanje S24 FE, ali pouzdana curenja informacija ukazuju da Galaxy S25 FE uskoro dolazi (vjerojatno do 4. kvartala 2025.). Sredinom kolovoza, nekoliko tehnoloških portala došlo je do onoga što se čini kao službeni renderi i tehničke specifikacije za S25 FE ts2.tech. Curenja prikazuju uređaj koji nalikuje običnom Galaxy S25, ali s malo skromnijim materijalima kako bi se postigla niža cijena. Ključne procurjele specifikacije uključuju 6,4-inčni OLED zaslon od 120 Hz, glavnu kameru od 50 MP (vjerojatno isti senzor kao kod osnovnog S25), i zanimljivo, Exynos 2400 čipset u nekim modelima ts2.tech ts2.tech. Ako je točno, to znači da će Samsung koristiti vlastiti Exynos procesor za određene regije – prvi put nakon nekoliko godina da flagship-adjacent Samsung telefon nije u potpunosti Qualcomm. (Galaxy S23/S24 serije su u mnogim tržištima bile isključivo Snapdragon.) Ovo sugerira da Samsung oživljava Exynos u visokom segmentu, možda zbog troškova ili poboljšanih performansi modela 2400. Također se šuška da će S25 FE nuditi do 512 GB memorije (što je neuobičajeno za “budžetni” flagship) i dolaziti u raznim zabavnim bojama prema procurjelim slikama ts2.tech ts2.tech. Što se tiče cijene, predviđanja je smještaju oko 600–650 USD, između srednjeg A-serije i flagshipa S25 od 899 USD naviše. Samsung još nije službeno najavio uređaj, ali s obzirom na brojne certifikate i pojavljivanja na maloprodajnim listama, lansiranje se čini neizbježnim. Serija Fan Edition uvijek je bila usmjerena na pružanje flagship značajki po nižoj cijeni korištenjem nekih starijih ili isplativijih komponenti – čini se da Samsung nastavlja s tom formulom, a obožavatelji su nestrpljivi vidjeti može li S25 FE ponoviti uspjeh S20 FE iz 2020. (koji je bio vrlo popularan).
- Budući preklopni telefoni i novi oblici: Iza neposrednog horizonta, curenja informacija nagovještavaju što slijedi u dizajnu telefona. Izvještaj J.P. Morgana kruži i tvrdi da Apple prototipira preklopni iPhone za 2026. godinu, vjerojatno kao preklopni “flip” stil uređaja za početak ts2.tech ts2.tech. Izvještaj čak sugerira ciljanu cijenu oko 1.999 dolara (što znači da bi Apple taj uređaj pozicionirao iznad Pro Max modela, možda kao novu najvišu liniju) ts2.tech. Ovo se poklapa s odvojenim glasinama da Apple istražuje različite oblike uređaja kako se tržište tradicionalnih “slab” pametnih telefona zasićuje. Analitičari poput Bena Wooda iz CCS Insighta nisu iznenađeni: “Apple rijetko kad bude prvi… voli uzeti vremena,” primijetio je, napominjući da je Apple promatrao kako Samsung usavršava preklopne uređaje kroz nekoliko generacija. Do 2025. godine, procjenjuje se da će preklopni telefoni činiti oko 1,5% pametnih telefona (~19 milijuna jedinica globalno) ts2.tech ts2.tech, a Apple vjerojatno želi dio tog tržišnog segmenta kad tehnologija sazrije. U bližoj budućnosti, pojavile su se glasine o OnePlus 15. Očekuje se da će OnePlus 15 (sljedeći flagship iz OnePlusa) prvo biti lansiran u Kini oko listopada 2025., a curenja informacija ukazuju na to da će imati kameru ispod zaslona i potencijalno periskopsku zoom leću – značajke koje ga trebaju održati konkurentnim u odnosu na flagship modele Samsunga i Xiaomija ts2.tech ts2.tech. Na kraju, Googleova Pixel mapa puta ima zanimljivost: nakon što je ove godine preskočen “Pixel 9a”, šuška se da bi Pixel 10a mogao doći 2026. kako bi popunio prazninu u nižem cjenovnom rangu. Još ništa konkretno, ali kod u Android beta verzijama koji spominje kodno ime uređaja “lynx” (za koji se vjeruje da je budući Pixel A-serije) potaknuo je nagađanja.
- Propuštanja dodataka (remenovi za nošenje preko tijela, futrole itd.): Lakša strana manije oko propuštanja tiče se ekosustava dodataka. Nadolazeći Appleovi iPhonei izazvali su tračeve ne samo o uređajima, već i o futrolama i remenima. Na primjer, šuška se da će Apple lansirati novi MagSafe “Crossbody Strap” dodatak koji se pričvršćuje na posebne točke za sidrenje na futroli – što korisnicima u biti omogućuje da iPhone nose kao malu torbicu ili značku. Doista, procurjele slike Appleove službene prozirne futrole za iPhone 17 Pro prikazivale su misteriozni pravokutni izrez na stražnjoj strani, za koji promatrači vjeruju da je namijenjen magnetskoj vezici ili remenu macrumors.com macrumors.com. Osim toga, insajderi kažu da je Apple razmatrao izradu iPhone 17 Air bumper futrola (bez stražnje ploče) kako bi istaknuo tankoću telefona macrumors.com macrumors.com, te da su novi materijali za futrole (poput tkanine “TechWoven” i osvježenih boja silikona) u pripremi. Sve to upućuje na to da se Apple sprema lansirati niz novih dodataka uz iPhone – strategiju kojom želi poboljšati funkcionalnost i ostvariti dodatni prihod. S Android strane, Samsungova linija futrola za Fold/Flip 7 procurila je ranije, uključujući Flip 7 futrolu s ugrađenim stalkom i Fold 7 S-Pen futrolu koja drži olovku u tanjem utoru nego prošle godine. Ova manja propuštanja naglašavaju kako čak i dodaci privlače veliku pažnju tehnoloških entuzijasta, bilo zbog naznaka o značajkama uređaja ili jednostavno zbog stila.
U sažetku, val propuštanja od kraja kolovoza do početka rujna dao je potrošačima mnogo materijala za razmišljanje – od konkretnih tehničkih specifikacija nadolazećih uređaja (Pixel 10, S25 FE) do primamljivih naznaka o sljedećoj velikoj stvari (ultra-tanki iPhonei, Appleovi planovi za preklopne uređaje). Iako se svaka glasina neće ostvariti, dosljedna tema je inovacija na ekstremima: ili pomicanje granica performansi/značajki (kao kod nadogradnji kamera i čipova) ili istraživanje novih formi uređaja (preklopni, tanki dizajni, novi dodaci) kako bi pametni telefoni ostali zanimljivi. Kako je jedan komentator duhovito primijetio, tvrtke to rade jer je “pametni telefon postao… dosadna kategorija” i treba mu injekcija uzbuđenja ts2.tech ts2.tech – sudeći po propuštanjima, ta “injekcija” bi uskoro mogla doći u obliku iPhonea bez SIM kartica i s hrabrim dizajnom, ili možda dugo očekivanog preklopnog iPhonea za nekoliko godina.
Regulatorni i strateški razvoj
Početak mjeseca donio je značajne poteze na regulatornom i strateškom planu, podsjećajući nas da politika i korporativna strategija mogu biti jednako utjecajne kao i nove tehničke specifikacije.
Ruski tehnološki nacionalizam – aplikacije i trgovine aplikacija: Od 1. rujna 2025., Rusija je uvela novu obvezu prema kojoj domaća aplikacija za razmjenu poruka, “Max,” mora biti predinstalirana na svakom novom pametnom telefonu i tabletu prodanom u zemlji techradar.com. Max je ruska aplikacija za chat koja integrira državne usluge, promovirana kao lokalna alternativa WhatsAppu tvrtke Meta. Prema Interfaxu, Max je već dosegao 18 milijuna registriranih korisnika jer se Ruse potiče (ili prisiljava) na prelazak techradar.com. Ruska vlada ide korak dalje i prisiljava i “RuStore” trgovinu aplikacija na sve nove uređaje – čak i Appleovi iPhonei sada po zakonu moraju uključivati ovu rusku trgovinu aplikacija techradar.com techradar.com. Ovi potezi dio su šire ruske strategije digitalnog suvereniteta, kojom se osigurava da građani koriste domaće platforme koje država može nadzirati. Dolaze u okruženju u kojem su zapadne aplikacije pod intenzivnim nadzorom: WhatsApp je i dalje jedna od rijetkih Meta usluga koje još nisu zabranjene u Rusiji, ali su dužnosnici otvoreno zaprijetili da će zabraniti WhatsApp uskoro techradar.com. Zapravo, sredinom kolovoza jedan je zamjenik odbora ruske Dume izjavio da “vrijeme je da se WhatsApp pripremi za napuštanje ruskog tržišta,” s obzirom na to da je Meta u Rusiji proglašena “ekstremističkom” organizacijom techradar.com. Ako/kada dođe do te zabrane, predinstalacija Maxa osigurava da Rusi i dalje imaju zadani alat za razmjenu poruka. Stručnjaci za privatnost, međutim, upozoravaju da bi Max mogao omogućiti masovni državni nadzor – što Kremlj, naravno, poriče (čak tvrde da Max “ima manje dopuštenja za pristup korisničkim podacima od konkurenata WhatsAppa i Telegrama”) techradar.com. Ipak, grupe za digitalna prava ove obveze aplikacija vide kao zabrinjavajući presedan. Kontroliranjem koje su aplikacije i trgovine na svakom telefonu, Rusija dobiva utjecaj nad protokom informacija. Ovo je trajućiduga priča, dok gledamo hoće li WhatsApp doista biti blokiran i kako će potrošači reagirati na usmjeravanje prema aplikacijama koje podržava vlada.
Trump Mobile – Političko-tehnološki spoj: U Sjedinjenim Državama, sasvim drugačija vrsta novog sudionika dospjela je na naslovnice: Trump Organization (na čelu s obitelji bivšeg predsjednika Donalda Trumpa) pokrenula je mobilnog virtualnog mrežnog operatera pod brendom “Trump Mobile.” Vijest je prvi put objavljena u lipnju, ali su se novi detalji pojavili oko 31. kolovoza kada je usluga postala dostupna za prijave. Trump Mobile se predstavlja kao alternativni operater za konzervativne Amerikance, nudeći mobilne usluge s domoljubnim brendiranjem i jedinstvenim pogodnostima. Posebno, uvodi vlastiti Android pametni telefon, “Trump Phone T1,” po cijeni od $499, koji je “ponosno dizajniran i proizveden u Sjedinjenim Državama.” hindustantimes.com hindustantimes.com Prema navodima tvrtke, T1 uređaj će službeno biti lansiran do sredine rujna 2025. (prednarudžbe su u tijeku). Planovi usluge uključuju pogodnosti poput neograničenog slanja poruka u 100 zemalja, telemedicinskih usluga, pomoći na cesti, i drugih životnih pogodnosti za fiksnu mjesečnu naknadu hindustantimes.com hindustantimes.com. U marketingu naglašavaju američku proizvodnju telefona i korisničku podršku sa sjedištem u SAD-u, neizravno se pozicionirajući protiv velikih operatera koji možda koriste pozivne centre u inozemstvu ili prodaju telefone proizvedene u Kini.
Industrijski analitičari reagirali su s mješavinom intrige i skepticizma. Bez presedana je da obiteljski biznis modernog bivšeg predsjednika uđe na vrlo konkurentno tržište bežičnih usluga. Trump Mobile je zapravo MVNO (iznajmljuje kapacitet mreže od etabliranih operatera – iako nije otkriveno na kojoj mreži posluje). Kao što je Reuters primijetio, nijedan veliki operater nije službeno najavio partnerstvo, što otvara pitanja o tome na čijoj mreži Trump Mobile radi reuters.com. Političke veze također izazivaju regulatornu zabrinutost: analitičar za telekomunikacije iz Barclays-a komentirao je da je imati ime aktualnog predsjednika na bežičnom poduzeću “prilično bez presedana” i da bi to moglo dovesti telekom tvrtke u nezgodan položaj ako se smatra da to omogućuju reuters.com. Moglo bi doći do nadzora od strane FCC-a ili Kongresa, osobito ako se posumnja na bilo kakve regulatorne pogodnosti. Komentari analitičara: “Ovaj najnoviji potez otvara više pitanja nego odgovora,” rekao je Paolo Pescatore, analitičar za tehnološke medije, dodajući da mnogi detalji – poput točnih dogovora s operaterima – ostaju nejasni reuters.com. Drugi primjećuju da se ciljana demografija preklapa s korisnicima “Patriot Mobile” i sličnih nišnih MVNO-a, što znači da će Trump Mobile imati konkurenciju u konzervativnoj bežičnoj niši. Ipak, snaga Trumpovog brenda ne treba se podcijeniti: poduzeće bi moglo privući znatnu bazu korisnika među pristašama ako se dobro provede. Za sada se T1 telefon i usluga pripremaju, što ovu situaciju čini bez presedana na sjecištu politike i mobilne tehnologije koju treba pratiti u narednim mjesecima.
Satelitska povezanost postaje uobičajena: Značajan strateški trend je kako satelitska komunikacija za pametne telefone prelazi iz koncepta u stvarnost. Krajem kolovoza, T-Mobile US i SpaceX najavili su beta lansiranje “T-Satellite” poruka – satelitske usluge za slanje poruka s telefona koja omogućuje T-Mobile korisnicima slanje SMS poruka kada nemaju mobilni signal, povezivanjem putem SpaceX-ove Starlink satelitske mreže ts2.tech. Ova inicijativa prvi put je predstavljena prošle godine, ali sada se ostvaruje: počevši s Google Pixel 10 korisnicima na T-Mobile mreži (a kasnije i na drugim telefonima), pretplatnici u udaljenim područjima moći će slati osnovne SMS i MMS poruke putem satelita. Hardver Pixel 10 i Android 16 to podržavaju besprijekorno, jer je Google ugradio mogućnost slanja poruka putem satelita ts2.tech. S vremenom, T-Mobile planira proširiti uslugu i na hitne glasovne pozive. Ovo partnerstvo operatera i satelita jedno je od prvih takve vrste – učinkovito pretvarajući satelite u “bazne stanice u svemiru.” To ima velike implikacije za javnu sigurnost i povezivost u ruralnim područjima. Da ne bi zaostali, i drugi operateri poduzimaju slične korake: AT&T surađuje sa satelitskom tvrtkom AST SpaceMobile, a u Kini najnoviji Huawei telefoni podržavaju ograničene dvosmjerne satelitske SMS poruke putem Beidou satelita. Svjedočimo početku novog konkurentskog bojišta u mobilnoj industriji: vaš operater bi se mogao pohvaliti kako vas održava povezanim čak i izvan mreže.
Apple je prošle godine pokrenuo ovaj trend ugradnjom Emergency SOS putem satelita u iPhone 14 (koristeći Globalstarove satelite), iako je to jednosmjerno i usmjereno na hitne slučajeve. Sada, kada Google i T-Mobile omogućuju dvosmjerno slanje poruka za svakodnevnu upotrebu (iako s malom propusnošću), tehnologija brzo napreduje. Što se tiče regulative, vlade su podržavajuće – FCC ubrzava izdavanje licenci za satelitske usluge izravno na telefon. No, postoje pitanja koordinacije spektra koja treba riješiti kako se sve više aktera (poput Lynk Global i Amazonovog Project Kuiper) želi uključiti u pružanje satelitskih telefonskih usluga. U svakom slučaju, za potrošače, 2025. je godina kada satelitska povezanost zaista stiže na pametne telefone, počevši od Sjeverne Amerike. To znači da ćete tijekom sljedeće prirodne katastrofe ili na idućem planinarenju u divljini možda ipak moći poslati SOS ili poruku kada mobilne mreže zakažu – što je zaista napredak koji spašava živote.
Globalna trgovina i razni politički detalji: Nekoliko drugih strateških događanja na marginama: Tehnološke napetosti između SAD-a i Kine i dalje se odvijaju na tržištu pametnih telefona. Sredinom kolovoza, američko Ministarstvo trgovine dodatno je pooštrilo izvozna pravila kako bi još više ograničilo pristup kineskih tvrtki naprednim čipovima. Jedno novo pravilo navodi da čak i korištenje Huaweijevih AI čipova “bilo gdje u svijetu” može predstavljati kršenje američkih izvoznih kontrola – eksteritorijalnu tvrdnju koju je Kina osudila kao nezakonitu phonearena.com phonearena.com. Kina je odgovorila prijetnjom pravnim postupcima prema svom Zakonu o suzbijanju stranih sankcija protiv svake tvrtke koja se povinuje američkoj zabrani čipova za Huawei phonearena.com phonearena.com. Ovo povlačenje konopa moglo bi neizravno utjecati na odjele za pametne telefone ako, primjerice, Huaweijeva sposobnost nabave ili proizvodnje određenih komponenti (poput 5G čipsetova) bude pogođena. Do sada je Huawei iznenadio mnoge zadržavajući konkurentnost na kineskom tržištu telefona (čak lansirajući nove modele s podrškom za 5G koristeći kombinaciju zaliha i domaćih inovacija), ali političko okruženje oko njega je minsko polje.
Drugdje, Indija razmatra regulacije za proizvođače pametnih telefona – od sigurnosnih pravila (npr. obavezna predinstalacija lokalne navigacijske aplikacije) do prilagodbi uvoznih carina s ciljem poticanja domaće proizvodnje. Nije doneseno nijedno novo važno pravilo 31. kolovoza/1. rujna, ali stalni indijski napori da natjeraju proizvođače telefona (Apple, Samsung, kineske marke) na lokalnu proizvodnju daju rezultate: do 2025. otprilike 25% iPhonea sada se sklapa u Indiji ts2.tech, a vlada potiče izvoz. U Europi, 1. rujna službeno je započela provedba EU direktive o zajedničkom punjaču – svi novi telefoni koji se sada prodaju u EU moraju koristiti USB-C priključke za punjenje (očekuje se da će Apple to ispoštovati s iPhoneom 17). Ovo nije nova vijest (usvojeno je ranije), ali sada je na snazi, što označava regulatornu pobjedu za standardizaciju i smanjenje elektroničkog otpada.
Na kraju, u području poslovanja operatera, jedna zanimljiva vijest: Verizon (SAD) je najavio da će od rujna povisiti cijene nekih starijih neograničenih tarifa za poslovne korisnike phonearena.com. Iako to globalno nije revolucionarno, naglašava kako operateri pod financijskim pritiskom (zbog velikih ulaganja u 5G i duga) nastoje povećati prihod po korisniku. Još zanimljivije, neki operateri istražuju mogućnost pakiranja satelitskih ili premium usluga kako bi opravdali više cijene – npr., možemo li vidjeti da AT&T uključi satelitski SOS ili Verizon ponudi više prostora za pohranu u oblaku kao dodatnu vrijednost? Ovi strateški pomaci pokazuju da zrelo telekom tržište traži nove načine za rast.
Mišljenje stručnjaka: Splet ovih događanja – inovacije u hardveru, skokovi u softveru, tržišna preusmjeravanja i promjene politika – oslikava industriju pametnih telefona u tranziciji. Analitičari se široko slažu da je doba lakog rasta završilo; sada smo u fazi u kojoj se tvrtke moraju boriti za svakog korisnika i pronaći nove načine za poticanje uzbuđenja potrošača. “Pametni telefoni su postali pomalo dosadna kategorija – apsolutno neophodni… ali više nisu sljedeća velika stvar,” primjećuje Ben Wood iz CCS Insighta ts2.tech. Ta realna procjena tjera proizvođače telefona da eksperimentiraju s radikalnim dizajnima (preklopni, ultra-tanki telefoni) i dodatno ulažu u AI značajke koje čine telefone pametnijima i neizostavnima. Također ih potiče na ulazak u srodna područja poput satelitskih komunikacija i ekosustavnih usluga (zdravlje, plaćanja itd.) kako bi se razlikovali od konkurencije.
Dobra vijest za potrošače: konkurencija je živa i zdrava. Vodeći telefoni postaju napredniji, srednja klasa preuzima premium značajke (čime vrhunska tehnologija postaje dostupnija), a čak se i način na koji se naši telefoni povezuju (s mrežama na zemlji ili u svemiru) razvija. Posljednji dani kolovoza 2025. saželi su sve te trendove – od Googleovog Pixela usmjerenog na AI i Appleovih ambicioznih nadolazećih iPhonea, do Samsungovog usavršavanja preklopnih uređaja i geopolitičkih tehnoloških manevriranja. Sada su sve oči uprte u rujan, kada će Appleov događaj “Awe Dropping” i drugi potvrditi kako se te glasine i trendovi pretvaraju u stvarne proizvode. Ako je suditi po kolovozu, očekuje nas uzbudljiva sezona mobilne tehnologije – ona koja bi doista mogla donijeti novi val inovacija industriji koja ponovno žudi za svojim “wow” trenutkom ts2.tech ts2.tech.
Izvori: Ključne informacije i citati u ovom izvješću preuzeti su iz uglednih izvora uključujući Reuters, TechCrunch, The Verge, MacRumors, SamMobile i službena priopćenja za medije. Značajne reference uključuju Reuters za detalje o Pixel 10 i Trump Mobileu reuters.com hindustantimes.com, TechCrunch za glasine o iPhoneu 17 techcrunch.com, PhoneArena i Guardian za uvide o Samsung Fold/Flip uređajima ts2.tech ts2.tech, podatke Counterpoint Researcha putem EE Timesa eetasia.com, MacRumors za Appleove eSIM planove macrumors.com, i TechRadar za ruski zahtjev za aplikacijama techradar.com techradar.com, među ostalima. Ovaj sveobuhvatni pregled prikazuje stanje mobilnih vijesti na dan 1. rujna 2025., spajajući činjenične događaje s komentarima stručnjaka kako bi pružio potpuni kontekst.
