Šokovi na tržištu mobitela: Velika promjena Applea, tajne Samsunga S26, Googleov AI Pixel i povratak Huaweija (25.–26. rujna 2025.)

Ključni razvoj događaja na prvi pogled

Appleova promjena proizvodnje: Apple je premjestio svu proizvodnju iPhonea 17 u Indiju – bez presedana zaokret od Kine – izvezao je iPhonee u vrijednosti od 7,5 milijardi dolara iz Indije između travnja i srpnja ^[1]. Rani rezultati prodaje iPhonea 17 su snažni (posebno su traženi modeli Pro Max), a analitičari predviđaju da će Appleove isporuke u Kini porasti za oko 11% na godišnjoj razini u drugoj polovici 2025. ^[2]. Novi ultra-tanki Appleov iPhone 17 Air pokazuje se iznenađujuće izdržljivim – testovi izdržljivosti nazivaju ga “najizdržljivijim iPhoneom dosad” ^[3] – iako Apple već ispravlja rijedak problem s kamerom putem softverske nadogradnje.
Samsungova curenja i novosti nove generacije: Interna curenja otkrivaju da će nadolazeći Samsungov Galaxy S26 Ultra imati vrhunski M14 OLED zaslon (ista tehnologija materijala kao u najnovijim Appleovim iPhoneima) u kombinaciji s novom CoE tehnologijom za tanji i svjetliji ekran ^[4] ^[5]. Drugo curenje pokazuje ugrađeni način rada “Private Display” koji sužava kutove gledanja kako bi spriječio znatiželjne poglede ^[6]. Na softverskoj strani, Samsung je počeo uvoditi nadogradnju Android 16 (One UI 8.0) na novije Galaxy modele prije roka, a već najavljuje One UI 8.5 s više od desetak novih AI-funkcija i osvježenim dizajnom nalik iOS-u ^[7] ^[8].
Googleov Pixel s prioritetom na AI (i debi preklopnog modela): Googleova Pixel 10 linija (predstavljena krajem kolovoza) prepuna je AI značajki – npr. “Magic Cue” asistent koji proaktivno predlaže radnje, ugrađeni Gemini AI za zadatke uživo s glasom i slikama, te vodećih u industriji 7 godina OS/sigurnosnih ažuriranja ^[9] ^[10]. Google je također najavio svoj prvi preklopni model, Pixel 10 Pro Fold, s unutarnjim zaslonom veličine tableta i isključivo eSIM dizajnom (prateći Appleov trend eSIM-a) ^[11]. Jedinstveno, Pixel 10 telefoni su “spremni za satelit” – prvi podržavaju T-Mobile/Starlink satelitsku povezanost za slanje poruka i pristup Kartama izvan mreže odmah po vađenju iz kutije ^[12] ^[13].
Xiaomijev hrabri dizajn i novi OS: Xiaomi je potvrdio da će nadolazeći Xiaomi 17 Pro/Max flagship modeli predstaviti novi “Magic Back Screen” – u suštini veliki sekundarni zaslon na stražnjoj strani telefona oko modula kamere ^[14] ^[15]. Procurjele slike pokazuju da ovaj stražnji zaslon može prekriti gotovo cijelu poleđinu, omogućujući widgete, kontrole za glazbu, pa čak i korištenje visokokvalitetnih stražnjih kamera za selfije ^[16] ^[17]. Na događaju 25. rujna u Kini, Xiaomi je također predstavio HyperOS 3 (svoje sučelje temeljeno na Androidu 16) koje donosi iPhone-sličan “HyperIsland” skočni prozor za obavijesti i niz novih HyperAI značajki ugrađenih u sustav ^[18] ^[19]. Serija Xiaomi 17 dolazit će s HyperOS 3 izravno iz kutije, a stariji uređaji ga dobivaju od sljedećeg mjeseca.
Ponovni uspon Huaweija i napredak HarmonyOS-a: Kružile su glasine da će Huaweijeva sljedeća flagship Mate 80 linija uključivati ultra-tanki model “Mate 80 Air” kako bi izazvao Appleov iPhone Air ^[20] ^[21]. Ova Huawei “Air” varijanta navodno će biti samo s eSIM-om (bez fizičke SIM ladice) i koristiti inovativni mikrofluidni sustav hlađenja (sićušna pumpa za tekućinu umjesto ventilatora) kako bi tanak uređaj ostao hladan ^[22]. U Kini, Huaweijev domaći HarmonyOS mobilni operativni sustav (sada u verziji 5) nastavlja se širiti – sada je instaliran na 17 milijuna uređaja i zauzeo je 17% kineskog tržišta mobilnih operativnih sustava u drugom tromjesečju 2025., neznatno pretekavši Appleov iOS s 16% ^[23] ^[24]. “Huawei je već izgradio ekosustav potpuno neovisan o Sjedinjenim Državama,” nedavno je izjavio jedan visoki Huawei dužnosnik, dok napori tvrtke na području softvera i čipseta imaju za cilj zaobići američke tehnološke sankcije ^[25]. Huawei je zapravo ponovno preuzeo prvo mjesto među proizvođačima pametnih telefona u Kini ovog tromjesečja, a njegov novi Kirin 9020 čip (predstavljen u flagship preklopnom modelu) označava povratak 5G mogućnosti bez američkih komponenti ^[26].
Preklopni telefoni i premium trendovi:HONOR Magic V Flip 2 lansiran je u Kini i spaja visoku modu s vrhunskom tehnologijom: ograničeno izdanje “Professor Jimmy Choo” blista u obliku preklopnog telefona, ali ispod kućišta krije rekordnu 5.500 mAh bateriju – najveću ikad u preklopnom preklopnom telefonu – i glavnu kameru od 200 MP, što je još jedna novost za preklopne telefone ^[27] ^[28]. Novi tržišni podaci pokazuju da preklopni telefoni bilježe veliki rast u Kini i počinju dobivati na popularnosti globalno: Huawei sada predvodi globalno tržište preklopnih telefona s 48% udjela isporuka preklopnih uređaja u prvoj polovici 2025., pretekavši Samsung (20% udjela) dok kineski proizvođači brzo inoviraju ovu kategoriju ^[29] ^[30]. Ipak, preklopni telefoni još uvijek čine samo oko 1% ukupnih isporuka pametnih telefona, ostajući niša (iako vrlo profitabilan) segment uglavnom za premium kupce ^[31]. Nastavlja se premiumizacija tržišta – čak i dok se broj isporučenih jedinica povećava za oko 1%, očekuje se da će prosječna prodajna cijena pametnih telefona ove godine skočiti za oko 5%, dok se proizvođači fokusiraju na vrhunske modele, snažne promocije i financijske ponude kako bi potaknuli potrošače na nadogradnju ^[32].
Poslovni i mrežni potezi: Agresivni Appleov pomak proizvodnje u Indiju dio je šire strategije diverzifikacije opskrbnih lanaca i ublažavanja geopolitičkih rizika ^[33] ^[34]. Širenjem proizvodnje na Indiju (koja je sada veliki izvoznik iPhonea) i druge regije, Apple nastoji zaštititi se od mogućih američko-kineskih carina i osigurati stabilnost. U telekom svijetu, spajanje Vodafona i Threea u Ujedinjenom Kraljevstvu napredovalo je s velikim planom uvođenja 5G mreže vrijednim 11 milijardi funti: udružena tvrtka odabrala je Ericsson i Nokiu (ne kineske dobavljače) kao glavne dobavljače mreže, što je najavljeno ovaj tjedan uz obećanja o izgradnji “najbolje 5G mreže u UK” ubrzanim tempom ^[35]. Na regulatornom planu, američki FCC najavio je planove za olakšavanje pravila za postavljanje 5G tornjeva (zaobilazeći neka ekološka ispitivanja) kako bi ubrzao pokrivenost ruralnih područja – prijedlog koji je izazvao kritike ekoloških skupina, ali ga podržava industrija koja traži bržu implementaciju 5G-a (rasprava o tome traje od 26. rujna).
Analitički uvidi i prognoze: Unatoč ekonomskim preprekama, tržište pametnih telefona se konačno stabilizira. IDC sada predviđa skroman rast od 1% u globalnim isporukama pametnih telefona u 2025. godini (na 1,24 milijarde jedinica), što je blago poboljšanje u odnosu na ranije projekcije, uglavnom potaknuto očekivanim porastom prodaje iPhonea (iOS) od 3,9% ove godine ^[36] ^[37]. “Iako volatilnost tarifa i dalje stvara neizvjesnost, za sada je to samo pozadinska buka… OEM-ovi moraju nastaviti s diverzifikacijom kako bi osigurali zadovoljenje zdrave potražnje na većini tržišta,” kaže Nabila Popal iz IDC-a, napominjući da će snažan rast u SAD-u u 2025. (+3,6% na godišnjoj razini), Bliskom istoku (+6,5%) i Indiji/SEA nadoknaditi očekivani pad od 1% u Kini ^[38] ^[39]. Proizvođači su usmjereni na vrijednost umjesto volumena – fokusirajući se na premium uređaje (s značajkama poput GenAI i preklopnih modela) koji postižu više cijene ^[40]. Više od 370 milijuna pametnih telefona s mogućnostima generativne umjetne inteligencije predviđa se da će biti isporučeno u 2025. (oko 30% svih telefona), a taj broj bi do 2029. trebao narasti na 70% uređaja kako AI na uređaju postaje “must-have” značajka čak i kod srednjeg ranga telefona ^[41]. Preklopni telefoni, u međuvremenu, brzo sazrijevaju: “Napredak hardvera i softvera u nedavnim lansiranjima preklopnih modela… pokazuje da ova kategorija ruši prepreke za masovno prihvaćanje,” primjećuje Francisco Jeronimo iz IDC-a ^[42]. IDC predviđa da će isporuke preklopnih telefona porasti za +6% u 2025. (u odnosu na +4% u 2024.) i dodatno ubrzati u 2026.–27. ^[43]. Rješavanjem pitanja izdržljivosti i cijene, preklopni telefoni su spremni za veći prodor – ali čak i do 2027. očekuje se da će ostati <3% tržišta, što naglašava da će klasični pametni telefoni i dalje dominirati u doglednoj budućnosti ^[44]

Veliki potez Applea: iPhonei “Proizvedeni u Indiji” i rekordna potražnja

Najnovija serija iPhone 17 ne samo da ruši prodajne rekorde, već i mijenja Appleovu proizvodnu strategiju. Po prvi put, svi novi iPhonei proizvode se izvan Kine – prvenstveno u Indiji. Kako promatrači industrije nazivaju “povijesnim zaokretom”, Apple je dramatično proširio proizvodnju iPhonea u Indiji kroz pet tvornica, s ciljem smanjenja ovisnosti o Kini usred geopolitičkih napetosti ^[45]. Između travnja i srpnja, Indija je izvezla iPhonee u vrijednosti od 7,5 milijardi dolara, što je gotovo polovica vrijednosti Appleovog izvoza u prethodnoj punoj godini ^[46]. Nedavna analiza Canalysa čak je pokazala da je Indija pretekla Kinu kao vodeći izvoznik pametnih telefona u SAD ^[47]. Ova strategija diverzifikacije ima dva cilja: zaštititi se od rizika trgovine SAD–Kina (izvještava se da je izvršni direktor Tim Cook obećao 600 milijardi dolara ulaganja u SAD kako bi osigurao izuzeća od carina za uređaje proizvedene u Indiji) i povećati otpornost Appleovog opskrbnog lanca ^[48]. “Širenjem opskrbnog lanca, Apple nastoji ublažiti moguće američke carine na uređaje proizvedene u Kini i osigurati stabilnost,” navodi MacRumors, pozivajući se na Appleove napore da umiri američke regulatore i istovremeno održi proizvodnju ^[49].

Na strani potražnje, Apple uživa toplu dobrodošlicu za iPhone 17 – posebno u Kini, koja je postala ključno bojište protiv lokalnih rivala. Na dan lansiranja (19. rujna) u Pekingu je stotine kupaca čekalo u redu ispred glavne Apple trgovine ^[50]. Na internetu, početni val prednarudžbi za iPhone 17 u Kini nadmašio je prošlogodišnju prodaju iPhonea 16 prvog dana unutar jedne minute, nakratko srušivši e-commerce stranice ^[51]. Svi termini za preuzimanje 17 Pro Max (najskuplji model) u Šangaju bili su rezervirani u 20 minuta, a novi Appleov osnovni iPhone 17 od 256GB (s duplo više memorije od prošlogodišnjeg osnovnog modela) postao je najprodavaniji u ponudi ^[52] ^[53]. “Stvarno mi se sviđa redizajn sedamnaestice… Air model također izgleda dobro, ali Pro Max ima duže trajanje baterije,” rekao je jedan kupac iz Pekinga za Reuters dok je čekao u redu na dan lansiranja ^[54]. Analitičari kažu da bi kombinacija dizajnerskih poboljšanja i značajki serije iPhone 17 (npr. svjetliji, otporniji ekrani i poboljšane kamere ^[55]) mogla dati Appleu ključnu prednost u Kini. Omdia viši analitičar Chiew Le Xuan predviđa da će isporuke iPhonea u Kini porasti za 11% na godišnjoj razini u drugoj polovici 2025. zahvaljujući iPhoneu 17, što će doprinijeti očekivanom rastu Appleove globalne prodaje od +5% za tu godinu ^[56]. Ovo je pozitivan trend za Apple, koji je ranije u trećem kvartalu zabilježio pad isporuka u Kini uslijed žestoke konkurencije Huaweija i Xiaomija ^[57].

Nije sve bilo besprijekorno za najnovije Appleove uređaje. Rani korisnici otkrili su neobičan problem s kamerom na iPhoneu 17 Pro i novom ultra-lakom iPhoneu Air: pri fotografiranju pod određenim izuzetno jakim LED scenskim svjetlima (poput onih na koncertima), slike su mogle prikazivati zamračene dijelove ili valovite artefakte ^[58]. Apple je priznao grešku, nazvavši je “vrlo rijetkom pojavom”, te je rekao da je “identificirao rješenje” koje će biti izdano u nadolazećoj iOS nadogradnji ^[59]. Još jedna manja kontroverza, nazvana “Scratchgate”, pojavila se na društvenim mrežama nakon što su neki korisnici otkrili da je eloksirani aluminijski okvir na novim modelima iPhonea 17 (Apple se vratio s prošlogodišnjeg titana na aluminij serije 7000) lako dobivao ogrebotine, čak i od MagSafe punjača ili ključeva u džepu. Jedan recenzent je primijetio vidljivu kružnu ogrebotinu na stražnjoj strani iPhonea 17 nakon samo nekoliko dana na MagSafe postolju ^[60]. Kao odgovor, Apple je izjavio da je serija 17 “jednako izdržljiva kao i prethodni modeli” – tvrtka navodi da je ove godine odabrala aluminij zbog omjera čvrstoće i težine, a interni testovi zadovoljavaju iste standarde izdržljivosti ^[61] ^[62]. Doista, u sada viralnom JerryRigEverything videu testiranja izdržljivosti, izuzetno tanak okvir iPhonea 17 Air preživio je savijanja i ogrebotine bez katastrofalnih oštećenja, što naizgled potvrđuje Appleovu tvrdnju da je to najizdržljiviji iPhone do sada ^[63] ^[64]. Dodatno, rastavljanje od strane iFixita pokazalo je da je iPhone Air iznenađujuće lako popravljiv za Appleov uređaj – ključne komponente poput baterije i ekrana su pristupačnije nego u prijašnjim dizajnima ^[65]. Čini se da je Apple uspio učiniti seriju 17 i elegantnijom i nešto lakšom za servisiranje, čime je odgovorio na čestu kritiku.

Sve u svemu, rujanske poteze Applea signaliziraju dugoročnu stratešku promjenu. Tvrtka udvostručuje fokus na vrhunske iPhone modele (očekuje se da će iPhone 17 Pro Max sa svojim 5× periskopskim zumom i ProMotion 120Hz zaslonom biti najprodavaniji model sljedeće godine ^[66]) i istovremeno rekonfigurira svoju globalnu proizvodnu mrežu kako bi smanjila rizik. S Indijom kao pravim proizvodnim središtem za iPhone i rastućom potražnjom u Kini unatoč lokalnoj konkurenciji, Apple ulazi u završni kvartal godine s dobrim zamahom. Investitori su to primijetili: Appleove dionice porasle su oko 4% ovaj tjedan, izbrisavši ranije gubitke iz 2025., nakon izvještaja o većoj potražnji za iPhoneom 17 od očekivane ^[67]. Pravi testovi tek slijede – može li Apple održati ovaj tempo prodaje (posebno ako globalna ekonomija ostane usporena) i može li njihov opskrbni lanac isporučiti dovoljno uređaja bez zastoja – ali za sada, Cupertino uživa u rekordnom lansiranju i hrabroj novoj proizvodnoj strategiji.

Samsung: Procurjele informacije nagovještavaju inovacije kod S26 Ultra, dok One UI postaje pametniji

Samsung možda nije imao veliko lansiranje telefona ovaj tjedan, ali glasine o njegovom sljedećem flagshipu su u punom jeku – i Samsung je iskoristio priliku za uvođenje velikih softverskih ažuriranja. Više curenja informacija o nadolazećoj seriji Galaxy S26 pojavilo se na internetu, prikazujući Galaxy S26 Ultra koji će značajno podići ljestvicu u tehnologiji zaslona i značajkama privatnosti. Prema insajderima iz industrije (preko ETNews u Koreji), Galaxy S26 Ultra će koristiti potpuno novi OLED panel izrađen s Samsungovim M14 materijalom – istom naprednom generacijom OLED-a koju Apple koristi za ekrane iPhonea 17 ^[68] ^[69]. Ovaj M14 OLED, u kombinaciji s tehnologijom nazvanom CoE (color-filter-on-encapsulation), omogućit će da zaslon S26 Ultra bude svjetliji i energetski učinkovitiji dok će ujedno biti i tanji. CoE u suštini eliminira potrebu za tradicionalnim slojem polarizatora integrirajući ga u tanki film, što poboljšava izlaz svjetlosti i smanjuje debljinu ^[70] ^[71]. Rezultat, prema glasinama, je poboljšana “svjetlosna učinkovitost” – odnosno svjetliji zaslon s potencijalno boljom baterijom – i uređaj koji bi mogao biti nešto elegantniji od svog prethodnika. Ako je točno, ovo bi bio značajan iskorak; korištenjem M14 OLED-a i CoE-a, Samsung Display (proizvođač panela) može nadmašiti svjetlinu trenutnih iPhonea i Pixela, koji navodno već koriste M14 materijal, ali još ne i CoE tehnologiju. Za usporedbu, najsvjetliji zasloni telefona (serija Pixel 10 Pro) dosežu 3.300 nita, dok trenutni Galaxy S25 Ultra doseže oko 2.600 nita ^[72] ^[73]. S26 Ultra bi mogao smanjiti taj jaz ili ga čak premašiti, što bi omogućilo još bolju vidljivost na otvorenom.

Još jedna inovativna značajka uočena u Samsungovom kodu je nešto što se zove “Private Display” ili “Smart Privacy Display”. Poznati izvor curenja informacija IceUniverse objavio je da One UI 8.5 (Samsungov softver u razvoju) sadrži prekidač za način privatnog zaslona nazvan “Flex Magic Pixel.” Kada je aktiviran, ograničava kutove gledanja zaslona tako da svatko tko nije izravno ispred telefona vidi iskrivljenu ili zatamnjenu sliku ^[74]. Demo video navodno pokazuje da sa strane Galaxy zaslon izgleda crno, ali izravno sprijeda je jasan ^[75]. Drugim riječima, to je kao ugrađeni filter za privatnost – vrlo korisno za provjeru osjetljivih informacija na telefonu na javnim mjestima. Čini se da implementacija uključuje AI-kontroliranu modulaciju piksela (otuda i naziv Magic Pixel), a IceUniverse je napomenuo da se čini da je “preklopivo”, što implicira da korisnici mogu lako uključiti ili isključiti ovu opciju ^[76]. Nije jasno je li ovo isključivo softverska značajka (koristeći OLED-ovu kontrolu nad kutovima gledanja) ili zahtijeva poseban hardver. Važno je napomenuti da curenje nije potvrdilo je li ovaj zaslon za privatnost ekskluzivan za S26 Ultra ili će doći i na druge modele, ali je spomenut uz One UI 8.5, što sugerira da bi mogao debitirati na seriji S26 (početkom sljedeće godine) s mogućim širim uvođenjem.

Govoreći o One UI 8.5, Samsung očito priprema značajnu nadogradnju temeljenu na Androidu 16. Iako se S26 telefoni očekuju tek početkom 2026., Samsungovi softverski leakovi pojavljuju se već sada. Prema raznim izvještajima (uključujući analizu od strane Android Authority i 9to5Google), One UI 8.5 je fokusiran na AI i doradu. Najmanje četiri nove AI-funkcije su u pripremi: Meeting Assistant (prijevod razgovora i prezentacija na sastancima u stvarnom vremenu), Touch Assistant (koji koristi AI OCR za analizu teksta na ekranu i pomaže ubrzati čitanje ili interakcije), Smart Clipboard (koji će predlagati radnje kada kopirate tekst – poput prevođenja, sažimanja ili dijeljenja – koristeći AI na uređaju), i Social AI Composer (koji može sastaviti objave za društvene mreže ili čak recenzije kupaca na temelju slike ili konteksta koji pružite) ^[77] ^[78]. U suštini, Samsung ugrađuje AI asistente kroz cijeli UI kako bi telefon bio proaktivniji. Jedan leak čak sugerira da će Samsung integrirati ne samo vlastiti AI, već potencijalno više AI agenata: kod u One UI 8.5 spominje podršku za nadolazeći Googleov Gemini AI, Samsungov vlastiti Gauss AI (iz njihovog istraživačkog odjela), pa čak i popularni treći Perplexity AI, svi dostupni putem nove prečice “AI quick access” na početnom zaslonu ^[79] ^[80]. To bi moglo značiti da korisnici mogu birati ili koristiti različite AI modele za različite zadatke – ambiciozan pristup “AI posvuda”. Dodatno, za One UI 8.5 se šuška da donosi vizualno osvježenje inspirirano iOS: procurjeli screenshotovi prikazuju više “staklasti” dizajn s zaobljenim, prozirnim elementima (neki to nazivaju “Liquid Glass” efektom sličnim iOS-u 17), redizajniranu aplikaciju Settings s većim zaglavljima i trakom za pretraživanje pri dnu, te ažurirane osnovne aplikacije s čišćim izgledom ^[81] ^[82]. Čak i Samsungova aplikacija za biranje/telefon navodno dobiva potpuni redizajn (UI s karticama u izborniku u obliku pilule i transkripti govorne pošte uživo slično Appleovom) ^[83] ^[84].

Dok su te značajke još uvijek na vidiku, Samsung je ovaj tjedan ipak izbacio nešto opipljivo: stabilno izdanje Androida 16 (One UI 8.0) za neke uređaje. Na ugodno iznenađenje svojih obožavatelja, Samsung je službeno počeo uvoditi One UI 8.0 na najnovije Galaxy Z Fold 6 i Z Flip 6 21. rujna, što je ranije nego što su mnogi očekivali ^[85]. Ažuriranje je prvo stiglo korisnicima u Južnoj Koreji i sada se širi globalno, donoseći nove značajke privatnosti i personalizacije iz Androida 16, zajedno s vlastitim Samsungovim dodacima (iako je sam One UI 8.0 bio skromna nadogradnja što se tiče dizajna). Samsungov popis promjena istaknuo je nekoliko zabavnih noviteta: AI-pokretanu “Best Face” značajku u kameri koja pomaže odabrati najbolju grupnu fotografiju analizirajući izraze lica svih osoba ^[86], poboljšanu prilagodbu u izborniku Wallpaper & Style, i bolju integraciju Samsungovog AI glasovnog asistenta kroz cijeli UI ^[87] ^[88]. Posebno je važno što Samsung sada obećava dužu podršku – Galaxy S25 i noviji dobit će 4 OS nadogradnje i 5 godina sigurnosnih zakrpa, čime se izjednačava s Googleovom politikom i naglašava koliko je dugovječnost postala važna u premium segmentu (Samsung je čak nadmašio neke konkurente uključivši određene telefone srednjeg ranga u ovo produženo jamstvo).

Svi ovi potezi pokazuju da Samsung udvostručuje ulaganja u najnapredniju tehnologiju i korisničko iskustvo kako bi zadržao svoje vodstvo među Android uređajima. Procurjele specifikacije/inovacije za Galaxy S26 Ultra – vrhunski zaslon i jedinstvena značajka privatnosti – ukazuju na to da Samsung želi ponovno preuzeti titulu najboljeg zaslona i možda se obratiti poslovnim korisnicima kojima je privatnost važna. U međuvremenu, agresivna ažuriranja softvera i AI integracije pokazuju da Samsung ne čeka s uvođenjem generativne umjetne inteligencije u svakodnevnu upotrebu telefona; natječe se s Googleom (i kineskim proizvođačima poput Xiaomijevog HyperOS-a) kako bi ponudio “najpametnije” korisničko sučelje. Ako se i pola ovih glasina pokaže točnima, početkom 2026. korisnici Galaxyja mogli bi imati telefone s usko usmjerenim privatnim zaslonima i izborom AI asistenata na dohvat ruke – značajke koje zvuče gotovo futuristički. Za sada, Samsungovi fanovi mogu uživati u Androidu 16 i nagađati dok pristižu nove informacije. S obzirom da će One UI 8.5 vjerojatno biti lansiran zajedno sa S26, Samsung ima otprilike 3–4 mjeseca za doradu ovih noviteta. Rat pametnih telefona na polju umjetne inteligencije očito se zahuktava, a Samsung želi biti siguran da neće zaostati. Kako je nedavno izjavio jedan Samsungov izvršni direktor, “napredna i personalizirana umjetna inteligencija [bit će] u svakodnevnom životu korisnika, čime se čini još jedan korak prema demokratizaciji AI” ^[89] – izjava dana dok je Samsungov Newsroom najavio uvođenje One UI 8 s AI značajkama. Ukratko, očekujte da će vaš Galaxy u narednim mjesecima postati puno “pametniji” i sigurniji.

Google & Android: Pixel uređaji prihvaćaju AI, prvi preklopni model na vidiku

Dok su Apple i Samsung dominirali naslovima o hardveru, Google je tiho imao transformativan mjesec koji još uvijek odjekuje industrijom. Krajem kolovoza, Google je predstavio seriju Pixel 10, a vijesti s tog predstavljanja još su svježe i krajem rujna: Google sve ulaže u značajke temeljene na umjetnoj inteligenciji i produženu softversku podršku kako bi Pixel telefoni iskočili iz mase. Svi Pixel 10 modeli – od osnovnog Pixel 10 do Pixel 10 Pro XL – pokreće novi Googleov čip Tensor G5, koji uključuje AI hardver na uređaju za pokretanje Googleovih “Gemini” AI modela izravno na telefonu ^[90] ^[91]. To omogućuje niz novih mogućnosti koje su korisnicima počele stizati ovaj tjedan:

“Magic Cue”: AI pomoćnik koji inteligentno prikazuje informacije i prijedloge radnji na temelju konteksta ^[92]. Na primjer, ako nazovete aviokompaniju, Magic Cue može automatski prikazati podatke o vašem letu, ili ako vam prijatelj pošalje poruku i zatraži fotografiju vašeg psa, asistent može prikazati nedavne fotografije psa – pomalo kao proaktivni Google Assistant na steroidima.

transkribirati govornu poruku u stvarnom vremenu

dopustiti Googleovoj AI da pita pozivatelja za detalje

^[93]

Pixel AI glasovne i slikovne značajke: Pixel 10 može u hodu raditi prijevod govora tijekom poziva na više jezika, a izvanredno pokušava isporučiti prijevod u tonu glasa svakog govornika ^[94]. Googleova demonstracija prikazala je razgovor između govornika engleskog i francuskog jezika, pri čemu je Pixel prevodio svaku stranu glasom koji oponaša izvornog govornika – očit korak dalje od monotone glasovne prevoditeljske tehnologije. Što se tiče fotografije, Google je predstavio “Camera Coach” (AI tutor koji vam daje savjete u tražilu – npr. “očistite leću” ili “pokušajte s nižim kutom za bolje osvjetljenje” – kako biste snimili bolje fotografije) ^[95], “Auto Best Take” koji snima seriju do 150 kadrova i automatski odabire najbolju grupnu fotografiju na kojoj su svima oči otvorene i svi se smiju ^[96], te “Magic Editor / Add Me” poboljšanja koja vam omogućuju ne samo brisanje neželjenih objekata, već čak i dodavanje sebe na fotografiju pomoću AI-a ako ste vi bili onaj koji je fotografirao (nadogradnja prošlogodišnjeg Magic Erasera i eksperimentalnog alata za dodavanje selfija) ^[97].
Generativna AI na uređaju (“Gemini Nano”): Možda najhrabriji potez, Pixel 10 dolazi s Gemini Nano, pojednostavljenom verzijom Googleovog nadolazećeg velikog AI modela, koji radi lokalno. To pokreće stvari poput uređivanja fotografija temeljenog na razgovoru u Google Photos (doslovno možete reći svom telefonu „učini nebo plavijim i ukloni turiste u pozadini“ i on će to napraviti) ^[98] i NotebookLM integracije, koja može uzeti vaše snimke zaslona ili transkripte i omogućiti AI chatbotu da ih analizira kao da je vaš osobni istraživački asistent ^[99]. Google očito koristi svoju AI ekspertizu kako bi Pixel telefoni postali izlog onoga što AI može bez oblaka. I što je važno, za razliku od nekih konkurenata, Google ovo ne naplaćuje dodatno – ugrađeno je u cijenu uređaja.

Uz ove softverske značajke, Google je izazvao veliku pažnju svojom politikom ažuriranja: svi Pixel 10 uređaji dobit će 7 godina OS nadogradnji i sigurnosnih zakrpa ^[100]. Ovo je vodeća obveza u industriji (nadmašuje čak i uobičajenih ~5 godina Appleove iOS podrške). To znači da će Pixel 10 kupljen 2025. i dalje dobivati nove značajke i Android verzije sve do 2032. Googleov cilj je očito uvjeriti kupce da Pixel može biti dugoročna investicija, a ne potrošna elektronika. Ovo produženo jamstvo podrške vjerojatno je povezano i s Googleovim nastojanjima na nekim tržištima (poput poslovnog i državnog sektora) gdje je duga podrška nužna.

Sada, na hardverskoj strani, Googleovi Pixel 10 i Pixel 10 Pro/Pro XL sami po sebi su solidni flagship telefoni (6,3–6,8″ OLED ekrani, do 3.300 nita svjetline, odlične kamere itd.), ali uzbudljivija hardverska vijest je ono što je Google najavio uz njih: svoj prvi preklopni uređaj vlastite proizvodnje, Pixel 10 Pro Fold. Google je izdao Pixel Fold 2023. godine, ali to je bio preklopni uređaj u obliku knjige (otvara se kao mali tablet). Pixel 10 Pro Fold, za razliku od njega, navodno će biti preklopni uređaj “clamshell” stila – zapravo Googleov odgovor na Galaxy Z Flip. Na Pixel launch eventu, Google je dao kratak prikaz: uređaj ima veliki unutarnji zaslon (oko 7 inča kad je rasklopljen, prema procurjelim informacijama) i posebno nema SIM ladicu, što ukazuje da će biti isključivo eSIM na tržištima poput SAD-a ^[101]. To što Google slijedi Appleov primjer s eSIM-om (Apple je to napravio s američkim iPhoneom 14 i proširio s iPhoneom 15 međunarodno) sugerira da eSIM postaje standard za premium telefone. Pixel 10 Pro Fold također će biti među prvim telefonima koji će se lansirati s Androidom 16 iz kutije (budući da se očekuje da stiže u listopadu). Još nemamo sve specifikacije, ali očekuje se Tensor G5 čip, 120Hz fleksibilni OLED zaslon i možda neke Pixel-savršen kamere (iako vjerojatno ne toliko kao kod klasičnog Pixel 10 Pro zbog ograničenog prostora). Čini se da je Googleova pozicija da AI plus novi oblici uređaja = budućnost Androida. U zanimljivom povezivanju, Google je potvrdio da je serija Pixel 10 prvi telefoni koji se mogu povezati izravno na satelitski internet putem SpaceX-ovog Starlinka u partnerstvu s T-Mobileom ^[102] ^[103]. Dok je Apple prošle godine predstavio hitnu SOS poruku putem satelita, Google ide korak dalje: Pixel 10 će moći koristiti satelitsku vezu za osnovne podatke – primjerice slanje koordinata na Kartama ili jednostavnih poruka kad uopće nemate mobilni signal. T-Mobile i SpaceX rade na ovom konceptu “satelitskog LTE-a”, a Pixel 10 je zapravo “spreman” za to čim Starlinkovi sateliti nove generacije postanu aktivni. To naglašava Googleove softverske sposobnosti – tu su mogućnost izgradili unaprijed.

Sve u svemu, Googleove vijesti ističu kako su softver i AI sada ključni faktori razlikovanja u mobilnoj utrci. Linija Pixel, koja ima oko 3% udjela na globalnom tržištu, neće pomaknuti iglu po pitanju količine kao iPhone ili Galaxy. No, Pixel uređaji često prvi uvode značajke koje kasnije postanu standard na Androidu. Na primjer, Googleove Call Screen i AI trikove za fotografije preuzeli su i drugi (Samsung, Xiaomi). S Pixelom 10, Google gotovo isporučuje više nego što je potrebno kad je riječ o AI značajkama, kao da želi pokazati da “ovo je ono što Android može kad Google kontrolira cijeli sustav.” Obećanje o 7-godišnjim nadogradnjama također stavlja pritisak na Samsung i druge da produže svoju podršku (što je, kao što je spomenuto, Samsung i učinio na nekim uređajima, povećavši na 5 godina). U skorije vrijeme, recenzije za Pixel 10 bile su pozitivne u vezi korisnosti novih AI dodataka, iako se neke značajke (poput glasovnog prevođenja) još uvijek uvode putem softverskih nadogradnji. Jedan mogući problem: mala nadogradnja nakon lansiranja krajem rujna zapravo je onemogućila novu Pixel 10 AI značajku (“Assistant with Bard” u pokretaču) zbog greške, što pokazuje da najnoviji AI može imati početne probleme ^[104]. Google kaže da će je ponovno omogućiti nakon što riješi problem. Ipak, vlasnici Pixela ovaj tjedan istražuju sve, od toga da AI piše poruke u određenom tonu do toga da telefon naglas sažima duge članke. Kako AI postaje zajednička nit među brendovima (vidi Samsungove planove, Xiaomi HyperOS AI, itd.), Google pokušava zadržati prednost tako što radi AI na najbolji način.

Gledajući unaprijed, Googleov neposredni fokus je lansiranje Pixel 10 Pro Folda (zakazano za 4. listopada 2025., prema pozivnicama). To će dodati još jednog igrača na tržište preklopnih uređaja – i s obzirom na Googleovu kontrolu nad Androidom, očekujemo zanimljive softverske trikove specifične za preklopne uređaje. Android 14 (prošle godine) i Android 15 dodali su poboljšanu podršku za preklopne ekrane; s Androidom 16, Google će vjerojatno ponuditi još više za kontinuitet na velikim ekranima i možda integrirati Gemini AI s multitaskingom na telefonu s ekranom tableta. Ako Pixel 10 Pro Fold uspije impresionirati (i možda nadmaši Samsung po cijeni), mogao bi dodatno pogurati preklopne Android telefone prema mainstreamu. Čak je i Microsoftov Surface Duo tim (koji je ugašen nakon odlaska Panosa Panaya) nestao, a Google izgleda preuzima ulogu pokazivanja što pravi Android preklopni uređaj može napraviti. U kombinaciji s Pixel Watch 4 i novim Pixel Buds slušalicama koji su najavljeni, Google sada ima sveobuhvatnu ekosustavsku ponudu – nešto čemu teži kako bi bolje konkurirao Appleovom integriranom pristupu.

Ukratko, za Google i Android: AI je glavna tema. Kao što je jedan naslov rekao, Google je lansiranje Pixel 10 pretvorio u “9 načina na koje AI čini Pixel korisnijim” ^[105]. Od prilagođenih AI pozadina do mogućnosti razgovora s AI-jem o vašem danu (nova aplikacija Pixel Journal nudi poticaje za pisanje i provjere mentalnog zdravlja pomoću AI-a ^[106]), Google unosi malo “pametnog” u svaku interakciju. A s konkurentima poput Samsunga i Xiaomija koji slijede isti put, Android u cjelini evoluira u platformu poboljšanu umjetnom inteligencijom. Pobjednici u svemu tome bit će potrošači – pod uvjetom da se ove značajke pokažu korisnijima od običnih trikova. Sudeći prema prvim povratnim informacijama korisnika (npr. mnogi vole praktičnost Magic Cue i transkripata poziva), nalazimo se na početku nove ere u kojoj pametni telefoni postaju zaista pametni, predviđaju potrebe i vode dijalog s nama. Googleova oklada je da može predvoditi tu eru – a Pixel 10 je njegov dokaz koncepta.

Xiaomi, OnePlus i ostali: Hrabri dizajni i inovacije u kamerama

Vodeći kineski proizvođači izazvali su mnogo pažnje oko 25.–26. rujna, od Xiaomijevog velikog predstavljanja proizvoda do OnePlusa i OPPO-a koji su uzbudili ljubitelje fotografije.

Xiaomi održao je visokoprofilirani događaj lansiranja u Kini 25. rujna kako bi predstavio novu seriju Xiaomi 17 i svoj najnoviji softver. Glavna zvijezda bio je Xiaomi 17 Pro i 17 Pro Max, koji uvode upečatljivu dizajnersku značajku koju Xiaomi naziva “Magic Back Screen”. U suštini, Pro modeli imaju veliki sekundarni AMOLED zaslon na stražnjoj strani telefona, koji okružuje otok s kamerama ^[107]. Ovo nije mali prozor za obavijesti kao na Mi 11 Ultra iz 2021.; to je značajna ploča koja pokriva veći dio stražnje strane. Xiaomi-jevi teaseri (i video uživo na Weibu) pokazali su da ovaj stražnji zaslon može pokretati widgete aplikacija poput štoperice, kontrola za glazbu i obavijesti o dolaznim pozivima – tako da možete provjeriti informacije na prvi pogled bez okretanja telefona ^[108]. Također ga možete koristiti kao tražilo za selfije s pomoću stražnjih kamera ^[109], što vam omogućuje da snimate selfije vrlo visoke kvalitete koristeći glavnu kameru od 50 MP i vidite sebe na stražnjem zaslonu. To je poput ugrađenog zrcala/zaslona za kameru – ideja koju su u manjem opsegu već koristili Meizu i Xiaomi-jevi ultra telefoni, ali sada Xiaomi ide puno dalje s tim. Procurjele slike i službeni renderi Xiaomija sugeriraju da stražnji zaslon pokriva gotovo cijelu gornju polovicu stražnje strane telefona, nudeći dovoljno prostora za obavijesti, prilagođene pozadine ili čak cijele aplikacije (iako Xiaomi nije potvrdio hoće li pokretati bilo koju aplikaciju ili samo određene funkcije). Ovaj hrabri dizajn dio je Xiaomijeve strategije da diferencira svoje flagship modele na prepunom tržištu: Xiaomi 17 Pro Max s potpuno funkcionalnim stražnjim zaslonom sigurno se ističe među ostalim modelima.

Ispod haube, Xiaomi je potvrdio da će serija 17 biti među prvima s Qualcommovim Snapdragon 8 Gen 5 čipsetom (koji će Qualcomm vjerojatno službeno najaviti u listopadu). Zapravo, rana Geekbench lista prikazuje Xiaomi 17 Pro s Snapdragon 8 Gen 5 i 16GB RAM-a ^[110] – izuzetno je brz, iako su rezultati zanimljivo bili malo niži od nadolazećeg MediaTek Dimensity 9500 u konkurentskom telefonu, što sugerira da bi moglo biti potrebno rano softversko podešavanje ^[111]. Osim performansi, Xiaomi snažno naglašava softversko iskustvo u ovoj generaciji. Na događaju je službeno predstavljen HyperOS 3, najnovija verzija Xiaomijevog vlastitog operativnog sustava (koji globalno zamjenjuje MIUI). HyperOS 3 temelji se na Androidu 16 i Xiaomi ga je predstavio kao “univerzalni OS” za telefone, tablete i IoT uređaje. Ažuriranje donosi niz novih značajki:

Značajka nazvana “HyperIsland” – očita posveta Appleovom Dynamic Islandu – koja je dinamični oblačić za obavijesti/mini-widget koji se pojavljuje oko izreza za kameru za stvari poput puštanja glazbe, odbrojavanja ili dolaznih poziva ^[112]. Xiaomijeva implementacija prikazana je tako da prikazuje dva mala oblika pilule koja se mogu proširiti, zamijeniti ili dodirnuti – na primjer, prikazujući status punjenja ili ažuriranje vožnje na vrhu zaslona bez prekidanja trenutne aplikacije ^[113].

AI (HyperAI)

AI-pokretanog pisca

AI kreator slika

^[114]

^[115]

Smart Clipboard

^[116]

HyperOS za IoT: Xiaomi širi HyperOS izvan telefona – na događaju su predstavljeni i Xiaomi Watch S4 i Smart Band 10, koji koriste prilagođenu verziju HyperOS-a. Ideja je besprijekorno povezani ekosustav (slično pristupu Huawei HarmonyOS-a). Telefoni mogu dijeliti aplikacije i usluge s nosivim uređajima i čak Xiaomi pametnim kućnim uređajima putem HyperOS-a.

Posebno je Xiaomi najavio da će se HyperOS 3 globalno početi uvoditi krajem listopada 2025., dosežući desetke modela do početka 2026. ^[117]. To znači da će Xiaomi 13/14/15 serije i mnogi Redmi/Poco uređaji diljem svijeta uskoro isprobati novo korisničko sučelje. Prvi dojmovi hvale moderan dizajn HyperOS 3 – još uvijek ima MIUI mogućnosti prilagodbe, ali s čišćom estetikom i bržim animacijama, uz nove AI trikove. Xiaomi očito želi smanjiti softverski jaz u odnosu na Apple i Samsung nudeći OS koji djeluje pametan i koherentan na svim vrstama uređaja.

Prelazeći na OnePlus i OPPO – dva brenda pod okriljem BBK Electronicsa – vidimo fokus na inovacije u kamerama i usavršavanje flagship formule:

OnePlus

OnePlus 15

ravan 6,7-inčni zaslon sa 165Hz

^[118]

kutijastiji, četvrtasti okvir

OnePlus prekida svoje trogodišnje partnerstvo s Hasselbladom

^[119]

“DetailMax Engine.”

^[120]

bateriju od 7.300 mAh

^[121]

^[122]

IP68 vodootporan

^[123]

OPPO

serije Find X9

Find X9 Pro će biti lansiran s opcionalnim Hasselblad Camera Kitom

^[124]

^[125]

magnetnom dodatnom gripu za kameru i modulu objektiva

vanjski objektiv koji je izradio Hasselblad

proširuje telefoto mogućnosti telefona

200mm ekvivalent

^[126]

magnetan radi lakšeg korištenja

^[127]

modularne

^[128]

OnePlusom koji se fokusira na internu obradu kamere, a OPPO na vanjski hardver kamere

Iznad ovih, HONOR (izdvojen iz Huaweija) i Vivo također su imali značajne novosti: Honorov blještavi Magic V Flip 2 o kojem smo raspravljali, a Vivo priprema svoju seriju X100 i bio je dio značajne statistike – Vivov pod-brend iQOO zapravo se nedavno probio na treće mjesto na kineskom premium tržištu, što pokazuje rastući utjecaj ovih igrača. Tu je i neobična vijest da Nothing (startup Carla Peija) navodno pregovara s operaterima o lansiranju Phone (3) s ugovorima s američkim operaterima sljedeće godine ^[129], a Fairphone (mala nizozemska tvrtka) lansirala je svoj Fairphone 5 u Europi početkom rujna, promovirajući održivost s 5 godina jamstva i modularnim dijelovima (nišna, ali rastuća skupina potrošača brine o mogućnosti popravka, što odražava neke poteze Applea i Samsunga da učine dijelove dostupnima).

Ukratko, kineski OEM-ovi pokreću brze inovacije u dizajnu i tehnologiji kamera:

Xiaomi koristi cijeli dodatni zaslon na stražnjoj strani za dodavanje funkcionalnosti i stila.
OnePlus ide na snagu sa specifikacijama – masivna baterija, ultra-visoko osvježenje i jasan prekid s naslijeđenim partnerstvima za kamere.
OPPO spaja starinsku fotografiju s modernim telefonima putem pričvrstivih leća.
Huawei se ponovno uključuje u utrku za 5G i ultra-tanke uređaje unatoč ograničenjima, te koristi softver (HarmonyOS) za diferencijaciju na domaćem tržištu.
HONOR spaja modne suradnje s tehničkim poboljšanjima (taj flip telefon s baterijom od 5.500 mAh rješava Ahilovu petu preklopnih telefona – trajanje baterije).

Potrošači, posebno u Kini, sada imaju obilje izbora i najnaprednijih značajki. Preklopni telefoni s nevidljivim naborima, telefoni koji uz dodatke postaju kompaktni fotoaparati i telefoni s više zaslona više nisu koncepti – oni su ovdje ili uskoro dolaze. Ovo intenzivno natjecanje također utječe na globalne cijene: primjerice, Xiaomi je nagovijestio da će 17 Pro biti znatno jeftiniji u Kini od ekvivalentnog iPhonea 17 Pro ^[130] (neka curenja sugeriraju oko 45% jeftiniji), što bi moglo natjerati Apple da preispita svoje cjenovne strategije na tim tržištima.

Globalni tržišni trendovi i što slijedi

Sva ova zbivanja krajem rujna 2025. naglašavaju nekoliko ključnih trendova koji oblikuju mobilnu industriju dok ulazimo u 2026.:

1. Otpornost premium tržišta i “Ultra” konkurencija: Iako je ukupna prodaja pametnih telefona stagnirala, premium segment (telefoni skuplji od 800 USD) bilježi procvat. Brendovi se sve više fokusiraju na svoje vrhunske “Ultra/Pro” modele – što se vidi po ograničenoj dostupnosti Apple iPhone 17 Pro Maxa, brojnim curenjima informacija o Samsung S26 Ultra te kineskim brendovima koji u svoje flagship modele ugrađuju vrhunske specifikacije. IDC napominje da, iako je rast broja jedinica u 2025. samo oko 1%, vrijednost pametnih telefona trebala bi porasti za 6% – što znači da industrija ostvaruje veće prihode od skupljih telefona ^[131]. Veće baterije, bolji ekrani, luksuzne suradnje (poput Honor x Jimmy Choo) i jedinstvene značajke (satelit, AI čipovi itd.) sve su usmjerene na to da potrošače uvjere da nadograde uređaj i plate više. I to daje rezultate: zahvaljujući promocijama i obročnom plaćanju, premium telefoni su dostupniji čak i ako su im cijene visoke ^[132] ^[133].

2. AI revolucija na uređajima: Praktički svaki veći proizvođač ističe AI. U samo nekoliko mjeseci AI je od puke modne riječi postao vrlo opipljiva značajka. Kako je primijetio Anthony Scarsella iz IDC-a, “GenAI i dalje je značajan fokus za proizvođače… preko 370 milijuna pametnih telefona s GenAI mogućnostima bit će isporučeno 2025., što je oko 30% tržišta” ^[134]. Do kraja desetljeća očekuje se da će AI značajke (od glasovnih asistenata do alata za kreiranje sadržaja) biti prisutne u oko 70% telefona ^[135]. Ovo je velika promjena: telefoni evoluiraju iz komunikacijskih alata u inteligentne asistente. Za potrošače to znači da će vaš sljedeći telefon vjerojatno moći razumjeti složene zahtjeve (i to ne samo putem cloud servisa poput Siri/Alexe, već i izravno na uređaju). Vijesti iz kasnog rujna o Googleovoj integraciji Gemini AI, Samsungovim planovima za multi-AI prečace i Xiaomi HyperOS AI značajkama dodatno potvrđuju da je AI nova bojišnica, slično kao što je kvaliteta kamere bila prošlog desetljeća. Jedan zanimljiv podzaplet: ove AI mogućnosti zahtijevaju snažne čipove – što je vjerojatno razlog zašto Qualcomm, MediaTek, Apple, Google itd. svi povećavaju neuralnu procesorsku snagu u svojim SoC-ovima. Očekuje se da će Snapdragon 8 Gen 5 (koji stiže u listopadu na Qualcommovom summitu) snažno naglasiti AI poboljšanja, jer mora omogućiti sve ove nove značajke koje proizvođači žele uvesti.

3. Preklopni telefoni postaju mainstream (polako): Od 2023. do 2025. svjedočimo eksploziji modela preklopnih telefona. Dok je Samsung nekad bio gotovo sam na tržištu, sada imamo barem desetak ozbiljnih preklopnih uređaja globalno (od Motorola Razr-a do Google Pixel Fold-a, Huaweija, Xiaomija, Honora, VIVO-a itd.). Brojevi udjela na tržištu preklopnih uređaja iz Counterpointa za prvo polugodište 2025. su znakoviti: Huawei 48%, Samsung 20%, ostali poput Oppo, Vivo, Motorola čine ostatak ^[136]. Skok Huaweija uglavnom je rezultat prodaje u Kini (Huawei Mate X5 i Pocket S preklopni telefoni prodavali su se vrlo dobro na domaćem tržištu kad su Apple iPhonei naišli na određene nacionalističke prepreke). Ipak, globalno, Samsungovi Fold i Flip su najprodavaniji gdje su dostupni. IDC-ova prognoza da će isporuke preklopnih uređaja rasti 6% na godišnjoj razini u 2025. (u odnosu na 4% rasta u 2024.) sugerira ubrzanje ^[137]. No, preklopni telefoni su i dalje vrlo mali dio tržišta – ispod 3% do 2029., kaže IDC ^[138]. Ostaju nišni zbog cijene (često iznad 1000 USD), zabrinutosti za izdržljivost i, u nekim tržištima, nedostupnosti. Ipak, inovacije koje se ovdje događaju utječu i na obične telefone (npr. ultra-tanke šarke dovode do tanjih običnih telefona, a ideja malog ekrana za obavijesti na preklopnim uređajima inspirirala je stražnji zaslon na Xiaomiju 17). To je klasična krivulja usvajanja tehnologije: preklopni telefoni možda nikad neće dominirati, ali potiču natjecanje u premium segmentu i tehnološki napredak.

4. Opskrbni lanac i geopolitika: Appleovo preseljenje u Indiju, Huawei-jevi zaobilazni putevi oko sankcija, pa čak i europski regulatorni potezi (poput uvođenja obaveznog USB-C priključka, što se dogodilo 2024., i moguće obaveze zamjenjivih baterija do 2027.) sve pokazuju da je mobilna industrija usko povezana s politikom i globalnim odnosima. U rujnu 2025. tehnološke napetosti između SAD-a i Kine još su uvijek tinjale – SAD je navodno istraživao Huawei-jevo iznenađujuće lansiranje 7nm 5G čipa u Mate 60 Pro (u kolovozu) kao mogući prekršaj sankcija. Huawei je, sa svoje strane, na svojoj Connect konferenciji krajem rujna praktički prkosio SAD-u, izjavivši “Izgradili smo ekosustav potpuno neovisan o SAD-u.” ^[139]. Taj ekosustav uključuje HarmonyOS, vlastitu trgovinu aplikacija i sada napore u dizajnu čipova (s kineskim proizvođačem SMIC). Ostaje otvoreno pitanje može li Huawei održati tu neovisnost, ali za sada je to dovelo do stvarne konkurencije na kineskom softverskom tržištu (17% udjela OS-a za HarmonyOS naspram 16% za iOS ^[140] – tko bi prije nekoliko godina pomislio da će Appleov iOS biti na trećem mjestu u kineskoj utrci operativnih sustava? Android forkovi i dalje ukupno vode s oko 66%, ali rast HarmonyOS-a je značajan). S druge strane, Indija se uzdiže ne samo kao proizvodna baza već i kao ogromno tržište – interes za izvoz iPhonea i prodaju pametnih telefona u Indiji (očekuje se povratak rasta) znači da tvrtke sve više prilagođavaju strategije za Indiju (npr. Googleovo partnerstvo s indijskim operaterima za Pixel, Xiaomi lansira modele posebno za Indiju itd.). U SAD-u operateri potiču prelazak na eSIM, dok regulatori poput FCC-a balansiraju između brzine uvođenja 5G-a i zabrinutosti zajednice. Dana 26. rujna nije donesen neki novi zakon, ali se nagađa da bi početkom sljedeće godine EU-ov DMA (Zakon o digitalnim tržištima) mogao prisiliti iMessage na interoperabilnost i omogućiti treće strane trgovine aplikacija na iPhoneu, što bi bila velika promjena – nešto što treba pratiti 2026. godine.

5. Spajanja i potresi na tržištu: Iako nije najavljeno nijedno veliko spajanje 25.–26. rujna, vrijedi istaknuti trend konsolidacije u telekom sektoru – Ujedinjeno Kraljevstvo je odobrilo spajanje Vodafone–Three, čime je tamo nastao novi div (najavljeno ranije tijekom tjedna) – te partnerstva proizvođača uređaja (poput OnePlusa koji se sve više integrira s OPPO-ovim istraživanjem i razvojem, praktički djelujući kao podbrendovi, i HMD Globala koji počinje proizvoditi Nokia telefone u Europi kako bi privukao kupce zabrinute za sigurnost). Krajolik mobilnih telefona je dinamičan: manji brendovi ili pronalaze svoju nišu (Fairphoneova održivost, Nothingov dizajnerski štih) ili ih istiskuje velikih pet (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo/Vivo, Transsion na tržištima u razvoju). Vidjeli smo i neke izvršne promjene: primjerice, Appleova dugogodišnja šefica dizajna Evans Hankey (nasljednica Jonyja Ivea) napustila je tvrtku ranije ove godine, a njezina zamjena konačno je imenovana ovog mjeseca, dok je predsjednik Xiaomija u intervjuu 25. rujna odgovorio na zabrinutosti zbog sporog globalnog širenja, ponovno potvrdivši predanost Europi unatoč geopolitičkim izazovima ^[141]. Ove suptilnije promjene ukazuju na to da se tvrtke reorganiziraju kako bi se uhvatile u koštac sa sljedećom erom tehnologije (koja uključuje AR/VR – o tome ovaj tjedan nije bilo puno vijesti, ali Meta Connect događaj 27. rujna vjerojatno je predstavio nove pametne naočale i VR headsetove, što upućuje na buduću konkurenciju za “mobilnu” pažnju izvan telefona).

6. Potrošačko raspoloženje: Potrošači pokazuju mješavinu uzbuđenja zbog inovacija i zasićenosti nadogradnjama. S jedne strane, značajke poput velikih baterija, brzog punjenja i izvrsnih kamera visoko se cijene – a brendovi to i isporučuju u izobilju (kao što se vidi kod više telefona s baterijama od 5000mAh+ i kamera od 100+ MP koje su sada uobičajene). S druge strane, ekonomske brige znače da ljudi u prosjeku zadržavaju telefone dulje (preko 3 godine na mnogim tržištima). Zato brendovi koji nude dugotrajnu podršku (Apple, Samsung, Google) nailaze na odjek – ljudi žele uređaj koji traje. Kasnorujski lansiranja i najave očito ciljaju one koji će potrošiti na nešto novo ili bolje: modno osviješteni poželjet će Jimmy Choo Honor telefon, ljubitelji specifikacija gravitiraju OnePlusovoj velikoj bateriji i visokom Hz, produktivni korisnik možda će baciti oko na Samsungov nadolazeći zaslon za privatnost ili OPPO-ov komplet za kameru, a svakodnevnog korisnika može privući korisna AI koja olakšava korištenje telefona (poput Googleovih značajki). Analitičari široko vjeruju da je najgore od pada pametnih telefona prošlo – zapravo, IDC predviđa složenu godišnju stopu rasta od ~1,5% od 2024. do 2029. u isporukama, što je u biti ravno, ali blago u porastu, što ukazuje da je tržište zrelo, ali nije mrtvo. Područja rasta su premium telefoni, tržišta u razvoju (gdje još uvijek postoje kupci koji prvi put kupuju pametni telefon) i novi oblici uređaja.

Zaključno, vijesti od 25.–26. rujna 2025. pokazuju industriju u snažnom stanju na vrhunskom segmentu. Imamo intenzivnu konkurenciju koja potiče brže inovacije nego ikad: Apple udvostručuje fokus na svoje temeljne snage (kontrola nad silicijem, uzbuđenje u maloprodaji i sada agilnost u proizvodnji) dok rješava slabosti (izdržljivost, otvorenost prema Indiji); Samsung pomiče granice u hardveru (zasloni) i sustiže u softveru (AI, pravovremena ažuriranja); Google redefinira što softver može učiniti na telefonu pomoću AI-a i isprobava nove hardverske formate; Xiaomi/Oppo/OnePlus/Huawei/Honor neumorno eksperimentiraju s dizajnom i značajkama kako bi nadmašili etablirane igrače i dominirali u Aziji/Europi. Krajnji rezultat? Potrošači mogu očekivati da će blagdanska sezona 2025. i početak 2026. donijeti neke od najuzbudljivijih pametnih telefona posljednjih godina. Preklopni telefoni koji blistaju, klasični modeli pametniji nego ikad, a možda čak i prvi nagovještaji 6G planiranja (i EU i Kina su započele 6G istraživanja – to neće biti faktor još nekoliko godina, ali vrijedi napomenuti da se postavljaju temelji). Kako je rekao Francisco Jeronimo iz IDC-a, “kategorija preklopnih uređaja brzo sazrijeva i ruši prepreke” ^[142] – taj bi se osjećaj mogao široko primijeniti na mobilnu industriju. Prepreke sporih inovacija, iterativnih ažuriranja, ruše se žestokom konkurencijom i novim tehnologijama poput AI-a i fleksibilnih zaslona. Uzbudljivo je pratiti mobilni sektor, što potvrđuju i događanja iz kasnog rujna 2025.: ovo nije nimalo statično tržište, već ono koje se sprema za svoj sljedeći veliki iskorak.

Izvori:

Reuters – Appleovo lansiranje iPhonea 17 privuklo stotine u Pekingu; analitičari očekuju rast u Kini ^[143] ^[144]
MacRumors – Apple proširuje proizvodnju iPhonea 17 u Indiji, isporučuje 7,5 milijardi dolara iz Indije od travnja do srpnja ^[145] ^[146]
Tom’s Guide – Procurivanja o Samsung Galaxy S26 Ultra: M14 OLED s CoE tehnologijom, “magični” privatni zaslon u One UI 8.5 ^[147] ^[148]
Android Authority – Procurivanja o One UI 8.5: novi AI Meeting, Smart Clipboard, multi-AI prečac i dizajn nalik iOS-u ^[149] ^[150]
Moneycontrol Tech – HarmonyOS od Huaweija na 17% udjela u Kini (Q2 2025), izjava rukovoditelja o neovisnom ekosustavu ^[151] ^[152]
Gadgets360/NDTV – Xiaomi predstavlja HyperOS 3 s HyperIsland i AI značajkama, serija Xiaomi 17 s Magic Back Screenom ^[153] ^[154]
Android Central – Procurivanja o OnePlus 15: baterija od 7.300 mAh, dizajn nalik Pixelu, kraj partnerstva s Hasselbladom (DetailMax engine) ^[155] ^[156]
NotebookCheck – OPPO Find X9 Pro dobit će Hasselblad komplet kamere s vanjskom lećom za 200 mm zum, potvrdio OPPO ^[157] ^[158]
TechRadar – Honor Magic V Flip 2 Jimmy Choo izdanje predstavljeno s baterijom od 5.500 mAh (najveća kod flip modela) i kamerom od 200 MP ^[159] ^[160]
IDC / Communications Today – Prognoza tržišta pametnih telefona za 2025.: +1% isporuka, +5% prosječna prodajna cijena; 370 milijuna AI telefona u 2025. (30%); preklopni telefoni će rasti, ali ostati ispod 3% udjela ^[161] ^[162]

I built my own Phone... because innovation is sad rn

Watch this video on YouTube.

References