Šokovi na tržištu pametnih telefona: Lansiranje iPhonea 17, Android iznenađenja i veliki potezi u industriji (10.–11. rujna 2025.)

Apple predstavlja ultra-tanki iPhone 17 Air i tri nova iPhonea, svoju najveću dizajnersku promjenu u godinama, zajedno s Apple Watch Series 11 – analitičari vide potencijal za povećanu potražnju za nadogradnjom, ali napominju Appleovo zaostajanje u AI-u reuters.com reuters.com.
Google predstavlja seriju Pixel 10 (uključujući novi preklopni Pixel 10 Pro Fold) s najnovijim Android 16, Qi2 magnetskim bežičnim punjenjem i AI-jem na uređaju, šireći globalni doseg Pixela androidlearner.com mezha.media.
Samsung lansira Galaxy S25 FE s One UI 8 i AI-pogodovanim značajkama kamere, donoseći flagship specifikacije (120Hz AMOLED, 50MP kamera, baterija od 4.900 mAh) u niži cjenovni razred androidlearner.com androidlearner.com.
Velike softverske nadogradnje stižu – Najnoviji iPhonei dolaze s iOS-om poboljšanim AI-jem, Google izbacuje Pixel Drop nadogradnju temeljenu na Androidu 16, Samsung priprema One UI 8 za starije modele, a startup Nothing najavljuje svoj OS 4.0 temeljen na Androidu 16 business-standard.com news.samsung.com.
Pouzdana curenja najavljuju nadolazeće telefone – Procurila informacija o OnePlus 15 otkriva nove boje (pa čak i razlike u težini) prije lansiranja, dok Oppo priprema F31 seriju srednje klase s ogromnim baterijama od 7.000 mAh androidheadlines.com gadgets360.com.
Tržište pametnih telefona se oporavlja s premium uređajima: globalna prodaja vrhunskih telefona skočila je za oko 8% u prvoj polovici 2025. dok Pixel postaje najbrže rastući premium brend (105% na godišnjoj razini) mezha.media. Analitičari povezuju rast s AI značajkama – dizajner čipova Arm čak je lansirao nove mobilne jezgre optimizirane za AI reuters.com reuters.com.
Veliki poslovni potezi – T-Mobile dovršava akviziciju vrijednu 4,4 milijarde dolara imovine UScellulara, dodajući milijune korisnika i spektar mobileworldlive.com mobileworldlive.com, usred stalne konsolidacije i konkurencije u industriji.

Appleov “Awe Dropping” iPhone 17 događaj: Ultra-tanki Air model ukrao show

Apple je započeo ciklus vijesti svojim dugo očekivanim rujanskim predstavljanjem proizvoda, otkrivši četiri nova iPhonea: iPhone 17, 17 Pro, 17 Pro Max i potpuno novi ultra-tanki iPhone 17 Air reuters.com reuters.com. Izvršni direktor Tim Cook ponovio je riječi Stevea Jobsa naglašavajući inovacije u dizajnu, predstavljajući iPhone Air debljine 5,6 mm – najtanji Appleov pametni telefon ikad, čak tanji od Samsungovog Galaxy S25 Edge od 5,8 mm reuters.com. Unatoč izuzetno tankom profilu, Air ima novi Appleov A19 Pro čip i obećava “cjelodnevno” trajanje baterije, iako su neki analitičari oprezni oko toga može li to zaista ispuniti reuters.com.

Svi modeli iPhone 17 donose značajna poboljšanja. Apple je napokon donio svoj svilenkasti 120 Hz ProMotion zaslon na osnovni iPhone 17 (sada veći 6,3″ panel), značajke koje su prije bile rezervirane za Pro modele theverge.com theverge.com. iPhone 17 Pro se vraća aluminijskom okviru i ima najveću bateriju ikad u iPhoneu theverge.com theverge.com. Kroz cijelu liniju, kamere su znatno poboljšane – iako Air koristi samo jednu stražnju kameru (48 MP) kako bi postigao tanak dizajn gadgets360.com. Air također u potpunosti izostavlja SIM ladicu u korist eSIM-a, što bi moglo ograničiti njegovu privlačnost na tržištima poput Kine gdje je eSIM ograničen reuters.com.

Prve reakcije na Appleove najave bile su podijeljene. Mnogi su očekivali skromnu godinu za nadogradnje, ali uvođenje Air modela iznenadilo je neke svojim hrabrim dizajnom. “Bili smo više impresionirani izgledom i mogućnostima Air-a nego što smo očekivali i mogli bismo vidjeti da bi ovaj uređaj mogao pomoći u povećanju stope nadogradnje iPhonea u sljedećih 12 mjeseci,” napisali su analitičari Morgan Stanleya u bilješci nakon događaja reuters.com. Raznolika ponuda daje Appleovim fanovima više izbora za različite budžete, za što analitičari kažu da će vjerojatno potaknuti nadogradnje. Međutim, Appleove dionice pale su za oko 3% nakon događaja zbog zabrinutosti investitora da bi zadržavanje cijena iPhonea (unatoč skupoj novoj tehnologiji) moglo smanjiti profitne marže zbog carina reuters.com.

Ključno je da je događaj nedostajao bilo kakvo veliko “AI” otkriće, što je privuklo pažnju jer su se konkurenti snažno oslonili na umjetnu inteligenciju. “Apple zapravo ne inovira i… još uvijek zaostaje za konkurencijom u području A.I.-ja, a tržište je pomalo skeptično,” rekao je Thomas Hayes, predsjednik Great Hill Capital reuters.com. Doista, Apple je posvetio malo vremena na pozornici generativnim AI značajkama, umjesto toga fokusirajući se na dizajn hardvera i postupna poboljšanja. Nasuprot tome, Google promovira svoj nadolazeći Gemini AI u telefonima – razlika koju industrijski promatrači nisu propustili primijetiti reuters.com. Ipak, dugogodišnji Appleovi analitičari smatraju da je strategija tvrtke igranje na duge staze. “Apple kasni, ali kad nešto naprave, naprave to veće, glasnije ili bolje od svih drugih,” primijetila je Nabila Popal iz IDC-a, koja očekuje da će upravo iPhone 17 Air potaknuti mnoge korisnike na konačnu nadogradnju reuters.com reuters.com. S prednarudžbama koje počinju 12. rujna i isporukom od 19. rujna (na ključnim tržištima) apple.com macrumors.com, obitelj iPhone 17 spremna je testirati može li moderan dizajn i uglađeno korisničko iskustvo prevladati zabrinutost investitora zbog nedostatka atraktivnog AI-ja – i pokrenuti Appleovu prodaju uoči ključne blagdanske sezone.

Osim iPhonea, Apple je također osvježio svoju liniju nosivih uređaja. Apple Watch Series 11 i Ultra 3 predstavljeni su s značajkama poput 5G povezivosti i 42-satnog trajanja baterije theverge.com theverge.com, a novi početni model Watch SE 3 dodaje uvijek uključen zaslon po cijeni od 249 dolara theverge.com theverge.com. Apple je čak predstavio i AirPods Pro 3 slušalice s poboljšanim zvukom, senzorom otkucaja srca na uređaju i, kako tvrdi, “najboljom ANC” (aktivnom poništavanju buke) na svijetu theverge.com theverge.com. (U kontroverznom potezu, Apple neće uključiti kabel za punjenje uz nove AirPods theverge.com.) Svi novi uređaji dolazit će s najnovijim Appleovim softverskim ekosustavom – više o tim softverskim nadogradnjama u nastavku.

Googleova Pixel 10 serija debitira: preklopni modeli, Qi2 punjenje i Android 16 AI

Kako ne bi ostao u sjeni Cupertina, Google je izazvao valove sa svojom Pixel 10 serijom, službeno predstavljenom na kompanijskom događaju Made by Google. Ove godine Google je proširio svoju ponudu, predstavivši četiri varijante Pixel 10: Pixel 10 i Pixel 10 Pro (klasični pametni telefoni), super-veliki Pixel 10 Pro XL i novi Pixel 10 Pro Fold – Googleov preklopni telefon druge generacije lowyat.net lowyat.net. Uređaji koriste najnoviji Googleov Tensor G5 čip i dolaze s predinstaliranim Androidom 16, naglašavajući Googleovu težnju za dubokom integracijom AI mogućnosti u korisničko iskustvo androidlearner.com.

Glavna značajka cijele Pixel 10 obitelji je podrška za Qi2 magnetsko bežično punjenje, čime Googleovi telefoni postaju među prvim Androidima koji usvajaju sustav sličan MagSafeu androidlearner.com. Procurjele slike maskica i dodataka na IFA 2025 već su nagovijestile ugrađene magnete, a Google je potvrdio da će Pixel 10 uređaji zaista koristiti “PixelSnap” bežično punjenje koje dodatke pričvršćuje na mjesto 9to5google.com dataconomy.com. Ovo otvara vrata novom ekosustavu magnetskih držača, baterijskih paketa i postolja za Pixel korisnike – pogodnost koju korisnici iPhonea uživaju već nekoliko godina.

Googleov hardver očito cilja na premium segment. Pixel 10 Pro Fold, posebno, dolazi s vrhunskim specifikacijama: 6,4″ OLED vanjski zaslon i unutarnji preklopni zaslon veličine 8″ (oba do 120 Hz, 3.000 nita vršne svjetline) lowyat.net, 16 GB RAM-a i do 1 TB pohrane – prvi put na Pixel uređaju lowyat.net. Ima bateriju od 5.015 mAh s 30 W žičnim brzim punjenjem i podrškom za 15 W Qi2 bežično punjenje lowyat.net, uz IP68 otpornost na vodu i deklariranu “10-godišnju izdržljivost preklapanja” za mehanizam šarke lowyat.net. Kamera na Foldu također nije zanemarena: ima glavnu kameru od 48 MP, 10,5 MP ultraširoku i 10,8 MP 5× telefoto leću, sposobnu za do 100× zum zahvaljujući Googleovoj novoj “Pro Res Zoom” AI tehnologiji koja koristi generativne algoritme za poboljšanje detalja pri ekstremnim razinama zuma lowyat.net. Impresivno, Google je najavio da će Pixel 10 Pro Fold biti dostupan na tržištima poput Malezije – što je znak širenja globalnih ambicija lowyat.net.

Standardni modeli Pixel 10 i 10 Pro također dobivaju značajna poboljšanja. Čak i osnovni Pixel 10 sada uključuje namjensku telefoto kameru (prvi put za Pixel koji nije Pro) androidlearner.com, a svi modeli imaju koristi od poboljšane AI i obrade slike Tensor G5 čipa. Google ističe značajke poput boljeg Night Sight fotografiranja, napredne dikcije i prevođenja na uređaju putem svog Gemini AI, te novih mogućnosti asistenta koje koriste AI snagu telefona bez potrebe za povezivanjem na oblak. Zapravo, Google je nagovijestio da ovi Pixeli mogu pokretati velike AI modele na uređaju – što odražava širi industrijski pomak prema AI na uređaju. (Podupirući ovaj trend, britanski dizajner čipova Arm upravo je lansirao svoje nove Lumex dizajne čipova optimizirane za mobilni AI, s ciljem pokretanja “velikih AI modela” lokalno na vrhunskim pametnim telefonima reuters.com reuters.com.) Googleov glasnogovornik na događaju to je ovako opisao: “Pixel 10 je jednako AI uređaj koliko i telefon”, naglašavajući kako se ključne značajke poput filtriranja poziva, uređivanja fotografija i čak prilagodbe sučelja sada oslanjaju na strojno učenje.

S obzirom na rast prodaje Pixela – Google je bio najbrže rastući proizvođač premium telefona u protekloj godini mezha.media – lansiranje serije Pixel 10 strateški je tempirano. Proširenjem na više zemalja (uključujući tradicionalna uporišta Samsunga/Applea u Europi i Aziji) mezha.media, Google koristi svoj zamah. Prve reakcije tržišta sugeriraju da Pixel 10 bi mogao biti najkonkurentnija Googleova linija do sada, spajajući najnoviji Android softver s inovativnim hardverom poput Folda. Recenzenti napominju da osnovni Pixel 10 možda pogađa pravu mjeru, nudeći vrhunske kamere i performanse po cijeni nižoj od ultra-premium konkurenata androidlearner.com. U međuvremenu, Googleovo prihvaćanje Qi2 magneta i preklopnih formata pokazuje da se ne boji suprotstaviti Appleovom ekosustavu i Samsungovoj Fold seriji. Pixel 10 uređaji trebali bi početi s isporukom u narednim tjednima, s cijenama koje ciljaju biti niže od ekvivalentnih iPhone i Galaxy modela i privući korisnike željne najnovijih Android inovacija.

Samsung Galaxy S25 FE donosi vrhunske specifikacije masama (i One UI 8)

Samsung se uključio u natjecanje službeno najavljujući Galaxy S25 FE – dugo očekivani “Fan Edition” telefon – početkom rujna, donoseći mnoge značajke flagship modela Galaxy S25 po pristupačnijoj cijeni androidlearner.com androidlearner.com. S25 FE (Fan Edition) ima 6,7″ Dynamic AMOLED 2X zaslon s glatkom frekvencijom osvježavanja od 120 Hz androidlearner.com, iste veličine i visoke frekvencije kao Samsungovi premium modeli. Ispod haube nalazi se Exynos 2400 čipset (u nekim regijama, moguće Qualcomm čip drugdje), uparen s izdašnom baterijom od 4.900 mAh koja podržava brzo punjenje od 45 W za cjelodnevnu upotrebu androidlearner.com androidlearner.com. Što se tiče kamera, Samsung nije štedio: S25 FE ima glavnu kameru od 50 MP s OIS-om, uz ultraširoku i 3× telefoto leću – svestrani trostruki sustav kamera koji donosi vrhunsku fotografiju u niže cjenovne razrede androidlearner.com.

Samsung snažno promovira AI mogućnosti modela S25 FE, pozicionirajući ga kao “ulaz u širi Galaxy AI ekosustav.” Telefon dolazi s One UI 8 (Samsungovo najnovije sučelje temeljeno na Androidu 16) odmah iz kutije news.samsung.com, koje je prožeto novim značajkama pokretanim umjetnom inteligencijom. Na primjer, Samsungov ažurirani ProVisual Engine koristi AI za pametniju obradu slika: nadograđena 12 MP selfie kamera S25 FE može primijeniti AI-pogonjeno smanjenje šuma pri slabom osvjetljenju i ponuditi prijedloge “Generative Edit” za automatsko uklanjanje neželjenih objekata iz pozadine vaših fotografija news.samsung.com news.samsung.com. Još jedna nova značajka je Gemini Live, multimodalni AI asistent koji omogućuje uređaju da “vidi” kroz kameru i odgovara na kontekstualna pitanja – npr. možete usmjeriti telefon na dvije odjevne kombinacije i pitati koja je bolja za vremenske uvjete, a on će analizirati i odgovoriti izravno na uređaju news.samsung.com. “Galaxy S25 FE igra važnu ulogu kao ulaz u širi Galaxy AI ekosustav, čineći ta iskustva dostupnijima širem krugu korisnika,” rekao je Jay Kim, šef Samsungovog odjela za mobilno iskustvo news.samsung.com. Ukratko, Samsung želi da S25 FE isporuči neke od najnaprednijih AI značajki koje se nalaze u njegovim flagship telefonima od preko 1000 dolara, ali po otprilike pola cijene (FE se očekuje oko ₹60.000 u Indiji, ~700 USD) androidlearner.com.

Osim FE-a, Samsungova linija srednjeg ranga također se širi ove sezone. Industrijska izvješća sugeriraju da se lansiraju novi modeli poput serija Galaxy F17, A17 i M17 kako bi ojačali Samsungovu 5G ponudu na tržištima u razvoju androidlearner.com gadgets360.com. U premium segmentu, Samsung nastavlja usavršavati preklopne modele – vodeći Galaxy Z Fold7 i Z Flip7 (predstavljeni ranije ove godine) navodno su najtanji do sada, što ukazuje na Samsungov agresivan nastup u toj kategoriji androidlearner.com. U segmentu nosivih uređaja, Samsung je najavio pojednostavljene Galaxy Buds3 FE uz S25 FE, kao dio strategije privlačenja korisnika u Galaxy ekosustav pristupačnim dodacima news.samsung.com.

Važno je napomenuti da se Samsung obvezao na neviđenu softversku podršku za seriju S25. Galaxy S25 FE i njegovi srodnici dobit će 7 godina OS nadogradnji i sigurnosnih ažuriranja news.samsung.com, što je politika ažuriranja koja nadmašuje čak i Googleov Pixel. To znači da bi S25 FE kupljen sada teoretski mogao dobivati Android nadogradnje do ranih 2030-ih – snažna vrijednost za kupce koji traže dugovječnost.

S obzirom da S25 FE stiže na odabrana tržišta od 4. rujna nadalje news.samsung.com, Samsung cilja na potrošače koji žele gotovo vodeće performanse bez vodeće cijene. Prvi dojmovi o uređaju ističu njegov profinjeni dizajn (lagana konstrukcija s Armor Aluminum okvirom za izdržljivost) i koliko nalikuje skupljim S25 modelima u svakodnevnoj upotrebi news.samsung.com. Ako se Samsungova oklada isplati, S25 FE bi mogao biti “superzvijezda vrijednosti” krajem 2025., privlačeći korisnike od jeftinih kineskih konkurenata i čak konkurirati Google Pixelu u višem srednjem segmentu.

Softver i OS ažuriranja: iOS sljedeće generacije, Android 16 izdanje i Nothingov novi OS

Uz atraktivne hardverske najave, ovo razdoblje obilježila su velika softverska i operativna ažuriranja u mobilnom svijetu:

Apple iOS 19 (neformalno nazivan “iOS 26” u nekim izvještajima) lansiran je kako bi se poklopio s novim iPhoneima. Svi modeli iPhone 17 dolaze s najnovijim iOS-om, koji je “prepun AI sljedeće generacije, značajki privatnosti i kontinuiteta,” prema ranim pregledima jagranjosh.com. To uključuje poboljšanja poput inteligentnijih Siri interakcija, strojno učenje na uređaju za pretragu fotografija i automatsko ispravljanje, te poboljšani kontinuitet između iPhonea i drugih Apple uređaja. Apple je potvrdio da će postojeći noviji iPhonei dobiti iOS nadogradnju kao besplatno preuzimanje oko sredine rujna reddit.com. Tvrtka je također najavila nadogradnje za svoje druge platforme: watchOS 12 za Apple Watch i macOS “Tahoe” 14 (verzija 14.0) za Mac računala, a potonji bi trebao biti objavljen 15. rujna theverge.com. One donose značajke poput praćenja mentalnog zdravlja na Apple Watchu i redizajniranih postavki sustava na Macu, ali naglasak je na suptilnoj integraciji AI-a i personalizacije – područjima u kojima Apple pažljivo sustiže konkurenciju.
Android 16 debitirao je kao najnoviji Googleov mobilni operativni sustav. Vlasnici Pixel telefona počeli su primati službenu Android 16 nadogradnju kao dio Googleovog rujanskog 2025. “Pixel Feature Drop”, koji donosi niz novih značajki i ispravki za Pixel uređaje deccanherald.com. Prema Googleu, Android 16 uvodi Live Updates (obavijesti u stvarnom vremenu za stvari poput dostave hrane ili vožnji), pametnije grupiranje obavijesti radi smanjenja nereda, te izvorna podrška za slušne aparate i poboljšana jasnoća poziva za pristupačnost androidlearner.com. Vizualno, koristi Googleov Material You dizajn sa svježim prilagodljivim temama. U pozadini, Android 16 je optimiziran za AI na uređaju – iskorištavajući najnovije čipove s neuronskim procesorskim jedinicama. Na primjer, Androidovo glasovno tipkanje i prevođenje mogu raditi brže i offline. Google prvo isporučuje Android 16 na svojoj Pixel 10 seriji androidlearner.com androidlearner.com (gdje pokreće glavne značajke povezane s Gemini AI modelom) i već je gurnuo nadogradnju na novije Pixel modele. Ostali proizvođači (Samsung, OnePlus, Xiaomi itd.) očekuje se da će izbaciti Android 16 temeljene nadogradnje krajem 2025. ili početkom 2026. nakon vlastitog beta testiranja.
Samsung One UI 8 službeno je predstavljen, temeljen na Androidu 16. Kao što je gore navedeno, novi Galaxy S25 FE lansiran je s One UI 8, a Samsung je najavio da će One UI 8 biti proširen na ostatak Galaxy S25 serije ovog mjeseca news.samsung.com, a šira ažuriranja uređaja slijede kasnije. Poboljšanja One UI 8 usmjerena su na personalizaciju vođenu umjetnom inteligencijom i sigurnost uređaja. Uključuje Samsungov Knox Enhanced Encryption Protection (KEEP), koji stvara sigurnu pohranu po aplikaciji za zaštitu osobnih podataka prilikom korištenja AI značajki news.samsung.com. Također donosi Now Bar i Now Brief na Galaxy zaključane zaslone – widgete koji inteligentno prikazuju kontekstualne informacije (iz kalendara, prometa, vježbi itd.) u pravom trenutku news.samsung.com. Samsungov pristup je besprijekorno integrirati AI u svakodnevne zadatke: multimodalni AI agenti One UI 8 mogu primati glasovne, dodirne i vizualne ulaze zajedno kako bi bolje razumjeli korisnikovu namjeru news.samsung.com. Na primjer, jednostavno zaokruživanje pojma na ekranu može pokrenuti kontekstualno pretraživanje u plutajućem prozoru (značajka nazvana Circle to Search) news.samsung.com. One UI 8 također poboljšava korisničko sučelje novom ikonografijom i proširuje Samsungovo razdoblje podrške (kao što je spomenuto, do 7 godina ažuriranja na novim modelima). Vlasnici Galaxy uređaja mogu očekivati inteligentnije i dugotrajnije softversko iskustvo kako se One UI 8 uvodi.
Nothing OS 4.0 (Android 16): Na polju pokretanja, Nothing – mladi brend koji je osnovao Carl Pei – održava svoju nišnu publiku uzbuđenom s Nothing OS 4.0, temeljenim na Androidu 16. Dana 10. rujna, Nothing je najavio nadolazeću nadogradnju u objavi na X-u (bivši Twitter) kratkim videom koji prikazuje osvježeno sučelje business-standard.com business-standard.com. Kratki prikaz otkrio je redizajnirane ikone aplikacija nalik glifovima, čišći vizualni stil i zabavne detalje poput kružnog crvenog widgeta za svjetiljku i zaobljenih brzih prečaca za Bluetooth, tamni način rada itd. business-standard.com. Promatrači su također uočili novu ikonu kišobrana (vjerojatno povezanu s vremenom) i obnovljeni widget za popis zadataka – što sugerira da Nothing dodaje više prilagođenih widgeta svom retro-futurističkom izgledu. Nothing je potvrdio da će OS 4.0 biti dostupan tijekom rujna na svojim novijim uređajima, odnosno Phone 2 i Phone 3 seriji business-standard.com. (Originalni Phone 1, lansiran 2021., neće dobiti Android 16 nadogradnju, jer je Pei priznao da je dosegao kraj životnog vijeka za veće nadogradnje business-standard.com.) Tvrtka je već prošlog mjeseca započela zatvorenu betu za vlasnike Phone 3, a šira otvorena beta mogla bi prethoditi konačnom izdanju business-standard.com. Nothing pozicionira svoj OS kao “profinjen i redefiniran”, ostajući blizu izvornom Androidu, ali s dodatkom neobičnih dizajnerskih elemenata i glatkih animacija. Za startup, isporuka pravovremenog Androida 16 važna je prekretnica za zadovoljstvo entuzijastičnih korisnika – osobito dok Nothing širi ponudu s dodacima (Ear 3 slušalice) i svojim podbrendom CMF uređaja. Sljedećih nekoliko tjedana pokazat će može li Nothingovo uglađeno novo sučelje privući više korisnika željnih drugačijeg Android iskustva.
Ostale novosti: Pojavilo se nekoliko drugih softverskih zanimljivosti. Google je najavio nadolazeći “Gemini AI +” pretplatnički plan (povezan s njihovim AI asistent modelom) za vlasnike Pixel uređaja, obećavajući još naprednije AI značajke na uređaju za napredne korisnike – iako detalji još uvijek nisu poznati. Partnerstvo Microsofta i OpenAI-ja također je izazvalo pažnju, s naznakama da bi se ChatGPT-stil asistenti uskoro mogli pojaviti u popularnim mobilnim aplikacijama. U području javne sigurnosti, zemlje poput Njemačke provele su nacionalni test hitnog upozorenja 11. rujna koji je putem cell broadcasta poslao obavijest na svaki mobilni telefon – podsjetnik na sve veću ulogu pametnih telefona u javnoj infrastrukturi.

Općenito, prva polovica rujna 2025. naglasila je da je softver jednako važan kao i hardver u utrci pametnih telefona. Tvrtke se natječu tko će ponuditi najnovije OS iskustvo – bilo da Apple ugrađuje više inteligencije u iOS, Google unapređuje AI mogućnosti Androida, Samsung dodaje vrijednost kroz One UI ili novaci poput Nothinga daju svoj jedinstveni pečat Androidu. Korisnici imaju koristi od telefona koji ne samo da imaju bolje specifikacije, već i postaju pametniji i sigurniji sa svakom nadogradnjom.

Propuštanja, glasine i nadolazeći telefoni: OnePlus 15, Oppo F31 i još mnogo toga

Glasine su bile u punom jeku tijekom ovog razdoblja, otkrivajući buduća lansiranja pametnih telefona od strane etabliranih i novih proizvođača:

OnePlus 15 curenje informacija – OnePlus je preskočio model “14” (zbog nesretne konotacije tog broja u Kini androidlearner.com), pa je njihov sljedeći flagship OnePlus 15, čija se premijera očekuje u Kini sljedećeg mjeseca, a globalno u siječnju 2026. androidheadlines.com. Poznati leaker Digital Chat Station dao nam je uvid 10. rujna, otkrivši tri opcije boja za OnePlus 15 i čak jedan neobičan detalj: svaka varijanta boje ima nešto drugačiju težinu androidheadlines.com androidheadlines.com. Uređaj će biti dostupan u Absolute Black, Dune i Mist Purple varijantama. Crna (mat crna završna obrada) i ljubičasta verzija navodno teže 215 g, dok je Dune model (sivkasto bež) lakši sa 211 g androidheadlines.com. To je potaknulo nagađanja da bi Dune mogao imati drugačiji materijal stražnje strane – možda stražnju stranu od veganske kože, što je OnePlus već radio kako bi smanjio težinu androidheadlines.com. Što se tiče specifikacija, OnePlus 15 se oblikuje u pravu zvijer. Najvjerojatnije će ga pokretati nadolazeći Qualcommov Snapdragon 8 Elite Gen 5 procesor (nasljednik Gen 3, moguće preimenovan) androidheadlines.com. Priča se da će OnePlus povećati bateriju na ogromnih 7.000 mAh kapaciteta – skok u odnosu na 5.000 mAh koliko je tipično za trenutne flagship modele androidheadlines.com. Ovo je u skladu s OnePlusovim trendom davanja prioriteta trajanju baterije (OnePlus 13 je imao bateriju od 6.000 mAh). Zaslon bi trebao biti 6,78″ panel s oštrom 1.5K rezolucijom i ultra-brzom stopom osvježavanja od 165 Hz za glatko skrolanje androidheadlines.com. Što se tiče kamere, čini se da OnePlus ide potpuno na vlastitu tehnologiju: curenja sugeriraju trostruku kameru sa širokokutnim, ultraširokim i periskopskim telefoto objektivom, pri čemu se odustaje od Hasselblad brendiranja u korist novog vlastitog imaging enginea nazvanog “DetailMax” androidlearner.com. Prema izvještajima, OnePlus završava svoju Hasspartnerstvo s Hasselbladom i fokusiranjem na vlastite algoritme za kamere androidlearner.com – hrabar potez za razlikovanje u mobilnoj fotografiji. OnePlus 15 će dolaziti s OxygenOS 16 (baziran na Androidu 16) iz kutije androidheadlines.com, što bi trebalo donijeti čisto, ali bogato iskustvo s funkcijama. Sa svojom kombinacijom masivne baterije, vrhunskog čipseta i ekrana visoke frekvencije osvježavanja, očekuje se da će se OnePlus 15 izravno natjecati sa Samsung Galaxy S26 i Xiaomi flagshipovima za 2025. godinu. Entuzijasti s nestrpljenjem iščekuju službeno predstavljanje, posebno da vide može li OnePlus zadržati agresivnu cijenu uz ovako napredne specifikacije.
Oppo F31 serija – U srednjem segmentu, Oppo se sprema lansirati svoju F31 liniju u Indiji, namijenjenu potrošačima s ograničenim budžetom koji ipak žele velike baterije i 5G. Prema izvorima iz industrije, Oppo F31, F31 Pro i F31 Pro+ očekuje se da će debitirati između 12. i 14. rujna gadgets360.com. Istaknuta specifikacija ovdje je trajanje baterije: i F31 i F31 Pro navodno će imati ogromne baterije od 7.000 mAh – znatno veće od tipičnih telefona – u kombinaciji s do 80 W brzog punjenja za brzo dopunjavanje gadgets360.com. Uređaji će vjerojatno koristiti MediaTekove nove čipsete Dimensity 6300 (u F31) i Dimensity 7300 (u Pro) za učinkovite performanse gadgets360.com. Procurjele slike na društvenim mrežama (preko Oppo tipstera) prikazuju F31 seriju s dizajnom zakrivljenih rubova i sjajnim gradijentnim završecima, kao i trostrukim stražnjim kamerama. Iako nisu flagship ubojice, ovi telefoni naglašavaju trend utrke u specifikacijama u budžetnom segmentu – posebno u Indiji, gdje je velika baterija ključna prodajna točka za kupce koji se suočavaju s nestabilnom strujom i intenzivnim korištenjem mobitela. Oppov izlazak slijedi nakon Xiaomijevih nedavnih ažuriranja Redmi serije i dolazi dok se lokalni brend Lava također sprema lansirati novi model Agni 4 gadgets360.com. Polje je pretrpano, ali Oppo računa da će baterija od 7.000 mAh i solidne specifikacije po konkurentnoj cijeni privući pažnju u rangu ispod 300 dolara.
Ostale vijesti: Xiaomi i Vivo također su imali svoje udjele u curenjima informacija. Navodno je na internetu procurio prototip Xiaomi 14 Ultra s pričama o kameri s promjenjivim otvorom blende i Snapdragon 8 Gen 4 čipom, iako se lansiranje Xiaomija očekuje bliže kraju godine. Sljedeći Vivov preklopni model, X Fold5, navodno će imati lakšu šarku kako bi izazvao Samsungov Fold7, a moguće je lansiranje do listopada. Huawei – koji je nedavno iznenadio industriju vlastitim Kirin 9000s čipom u Mate 60 – bio je tih ovih dana, ali izvještaji sugeriraju snažnu domaću potražnju za njegovim telefonima s 5G mogućnostima koji zaobilaze američke sankcije. Također se šuška da bi Samsungov Galaxy S26 (koji dolazi početkom 2026.) mogao imati dizajn inspiriran ravnim rubovima iPhonea 17 Pro, te potencijalno usvojiti Qi2 magnetsku bežičnu tehnologiju ako se pokaže popularnom za Pixel/Apple – čime bi zapravo potvrdio pristup Applea i Googlea thedailyguardian.com thedailyguardian.com.

Vrijedi napomenuti da curenja informacija o proizvodima sada igraju veliku ulogu u oblikovanju očekivanja. Tvrtke ih prešutno koriste za stvaranje uzbuđenja – primjerice, OnePlusovi rukovoditelji često sami “propuštaju” detalje na forumima. Međutim, točnost curenja bila je visoka, kao što se vidjelo kod iPhonea 17 Air (o kojem se naširoko šuškalo prije lansiranja engadget.com) i detalja o Pixel Foldu. Do trenutka kada se ti uređaji lansiraju, obožavatelji već imaju dobru predodžbu o tome što dolazi. Razdoblje od 10. do 11. rujna donijelo je neka od tih posljednjih potvrđenih curenja, osiguravajući da će tehnološka zajednica pomno pratiti kako sljedeći val pametnih telefona stiže u nadolazećim tjednima.

Tržišni trendovi: Porast premium telefona, AI integracija potiče potražnju

Nakon nekoliko tromjesečja usporavanja, globalno tržište pametnih telefona pokazuje znakove oporavka – posebno u premium segmentu. Novi podaci za prvu polovicu 2025. otkrivaju da je premium segment pametnih telefona (uređaji skuplji od 600 USD) porastao za 8% na godišnjoj razini, znatno nadmašivši rast šireg tržišta pametnih telefona od oko 4% mezha.media. Zapravo, premium modeli činili su oko 60% svih prihoda od pametnih telefona globalno u prvoj polovici 2025. mezha.media, što je rekordno visoko. Ovaj trend “premiumizacije” prisutan je u svim regijama jer potrošači koji su tijekom recesije dulje zadržavali svoje telefone sada nadograđuju na bolje uređaje radi boljeg korisničkog iskustva mezha.media. Kupci su sve spremniji ulagati u vrhunske telefone koji nude bolje kamere, zaslone i AI značajke – čak i na tržištima u razvoju raste broj imućnih kupaca koji biraju premium telefone.

Apple ostaje uvjerljivi lider u premium segmentu, ali je zanimljivo da je zabilježio samo skroman rast od 3% u broju prodanih jedinica i blagi pad udjela na premium tržištu (sa 65% na 62% premium prodaje) početkom 2025. mezha.media. Taj pad uglavnom se pripisuje žestokoj konkurenciji u Kini – gdje je Huaweiov povratak s telefonima koji podržavaju 5G smanjio Appleovu prodaju mezha.media. Ipak, Appleov udio u premium kategoriji (gotovo dvije trećine tržišta) je ogroman, a strategija tvrtke da i osnovne modele podiže u viši segment (npr. iPhone 17 s ProMotion zaslonom) mogla bi pomoći u obrani tog udjela.

Najveći dobitnik u segmentu premium telefona bio je Googleov Pixel. Zahvaljujući uspješnoj seriji Pixel 9 prošle godine i agresivnom širenju na nova tržišta, Googleova prodaja premium telefona skočila je za 105% u odnosu na prethodnu godinu – što je najveći rast za bilo koji brend mezha.media. Po prvi put, Google je ušao u globalnih top 5 po isporukama u premium segmentu mezha.media. Ovo je izvanredan preokret u prostoru kojim su tradicionalno dominirali Apple, Samsung i kineski OEM-ovi. To sugerira da Googleov fokus na AI-pokretane značajke (poput Tensor-pokretane fotografije i trikova za pozive) odjekuje kod potrošača koji žele nešto drugačije. S lansiranjem Pixel 10 i Googleovom predanošću širenju na još više tržišta, analitičari predviđaju da će Google nastaviti svoj uzlazni trend. “Pixelov rast je dašak svježeg zraka u premium segmentu,” primijetio je jedan industrijski analitičar, dodajući da je Google napokon pronašao sinergiju hardvera i softvera koja privlači korisnike izvan kruga Android entuzijasta.

Samsung je, sa svoje strane, zadržao drugo mjesto u prodaji premium uređaja i zapravo zabilježio zdrav rast od oko 7% u isporukama premium uređaja u prvoj polovici 2025. godine mezha.media. Njegova serija Galaxy S25 prodala se bolje od S24 iz 2024., što je potpomognuto pozitivnim reakcijama na poboljšanja kamere i trajanja baterije mezha.media. Samsungov široki premium portfelj (uključujući ultra-premium Fold i Flip preklopne modele) daje mu više prilika za uspjeh. Analitičari u potpunosti očekuju da će Galaxy Z Fold7 (predstavljen u srpnju) nadmašiti prošlogodišnji Fold5 sada kada su preklopni telefoni sofisticiraniji i nešto jeftiniji mezha.media. Preklopni telefoni i dalje su niša (jednocifreni postotak ukupne prodaje telefona), ali brzo rastu i služe kao važni halo proizvodi. Counterpoint Research napominje da su preklopni telefoni postali ključna razlika među brendovima u premium utrci – zapravo, onaj tko predvodi u preklopnim uređajima može privući tehnološki osviještene premium kupce mezha.media. U 2025. Samsung i dalje predvodi u globalnim isporukama preklopnih uređaja, ali rivali poput Honora (sa tankim Magic V5) i Googlea (Pixel Fold) izazivaju to vodstvo.

Još jedan veliki trend koji potiče potražnju je integracija AI i “inteligentnih” značajki. Mnogi novi premium telefoni koji izlaze na tržište ističu AI mogućnosti – od fotografije (npr. semantička segmentacija slike, AI noćni način) do personaliziranih softverskih iskustava (adaptivna baterija, glasovni asistenti itd.). Prema jednom izvješću, uređaji s generativnim AI značajkama doprinijeli su s 80% prodaje premium pametnih telefona u prvoj polovici 2025. godine mezha.media. To možda zvuči puno, ali uzmite u obzir da Apple, Samsung, Google itd. svi oglašavaju AI-pokretana poboljšanja (čak i ako su u pozadini) u većini novih modela. IDC-ov direktor istraživanja komentirao je da je AI postao “prilično temeljni” za moderne pametne telefone – što odražava ono što je Arm-ov SVP Chris Bergey rekao tijekom lansiranja Lumex čipa: “AI postaje prilično temeljni dio onoga što se događa [na uređajima], bilo da se radi o interakcijama u stvarnom vremenu ili nekim ključnim slučajevima upotrebe poput AI prijevoda.” reuters.com. Novi Arm Lumex jezgre omogućit će nadolazećim čipovima (od Qualcomma, MediaTeka itd.) pokretanje velikih jezičnih modela i generativnog AI-a lokalno na telefonima bez pomoći oblaka reuters.com reuters.com. To znači da bi budući telefoni mogli transkribirati sastanke, prevoditi razgovore ili generirati slike u hodu, potpuno na samom uređaju. Takve mogućnosti mogle bi zaista transformirati način na koji koristimo svoje telefone – a proizvođači računaju na to da će potrošači nadograditi uređaje kako bi dobili ta iskustva.

Ciklus nadogradnje pametnih telefona također je predmet rasprave među stručnjacima. Izvršni direktor AT&T-a John Stankey dospio je u vijesti na nedavnoj konferenciji sugerirajući da je era masovnih iPhone “super ciklusa” nadogradnji možda završila “osim ako AI ne može isporučiti” zaista neophodne značajke benzinga.com. Drugim riječima, bez revolucionarnog iskoraka (poput nove AI “killer” aplikacije), potrošači možda neće osjećati hitnost za masovnom nadogradnjom kao u prijašnjim ciklusima. Doista, krajem 2024. prodaja iPhonea je bila u padu iz godine u godinu nekoliko kvartala zaredom – što ukazuje na zasićeno tržište. No, optimistični analitičari poput Dana Ivesa iz Wedbusha tvrde da bi AI značajke u novim iPhoneima ipak mogle potaknuti novi superciklus privlačeći oko 300 milijuna korisnika s iPhoneima starijima od 4 godine da napokon kupe nove wired.com wired.com. Za sada, rana šuškanja o prednarudžbama za iPhone 17 su pozitivna, ali blagdanska sezona će u konačnici testirati ove teorije.

U međuvremenu, regionalne promjene u lancu opskrbe pametnih telefona također su u tijeku. Posebno, udio isporuka pametnih telefona u SAD-u koji se sastavljaju u Kini pao je s 61% u drugom kvartalu 2024. na samo 25% u drugom kvartalu 2025. visionias.in, pri čemu je Indija preuzela velik dio te proizvodnje. To odražava napore Applea i drugih da diverzificiraju proizvodnju izvan Kine. To je trend koji bi mogao utjecati na dostupnost proizvoda i cijene – ali kratkoročno pokazuje da zemlje poput Indije i Vijetnama postaju nova središta za proizvodnju telefona. Promatrači tržišta prate kako bi geopolitika (poput trgovinskih napetosti SAD-a i Kine) mogla oblikovati budućnost tržišta telefona.

Ukratko, izgledi tržišta su se poboljšali u odnosu na prije godinu dana. Premium telefoni se dobro prodaju, potaknuti značajkama i oblicima koji nisu postojali prije nekoliko godina (preklopni modeli, AI koprocesori, periskopske kamere). Postoji oprezni optimizam da bi 2025. mogla označiti kraj recesije pametnih telefona, a istraživačke tvrtke predviđaju blagi rast globalnih isporuka ove godine reuters.com reuters.com. Kako je jedan IDC analitičar rekao, “rast od 1% na tržištu pametnih telefona predstavlja ključni pokazatelj da je tržište spremno za povratak rasta”, čak i usprkos ekonomskim i političkim preprekama reuters.com. Čini se da potrošači reagiraju na inovacije – bilo da se radi o zaista korisnoj umjetnoj inteligenciji ili jednostavno sjajnim novim dizajnima – te ponovno otvaraju novčanike za nove telefone. Vijesti između 10. i 11. rujna 2025. sažimaju ovu dinamiku: velika lansiranja i velike ideje s ciljem pokretanja sljedećeg ciklusa nadogradnji mobilne tehnologije.

Kretanja u industriji: spajanja, akvizicije i strateške promjene

Osim vijesti o proizvodima, mobilna industrija je u ovom razdoblju zabilježila veliki poslovni razvoj: T-Mobile US dovršio je akviziciju bežičnih resursa UScellulara vrijednu 4,4 milijarde dolara mobileworldlive.com. Ovaj posao, koji se mjesecima pripremao, službeno je zaključen početkom rujna i značajno proširuje T-Mobileovu mrežnu pokrivenost u Sjedinjenim Državama. UScellular, regionalni operater s oko 4 milijuna korisnika, uglavnom na Srednjem zapadu, pristao je prodati većinu svojih korisnika, licencije za mrežni spektar i stotine maloprodajnih trgovina T-Mobileu. “Danas službeno možemo poželjeti dobrodošlicu UScellular korisnicima u Team Magenta… uz neka zaista nevjerojatna Un-carrier iznenađenja,” izjavio je izvršni direktor T-Mobilea Mike Sievert prilikom zaključenja posla wsaw.com. Za te korisnike to znači da će na kraju biti uključeni u veću T-Mobileovu 5G mrežu i dobiti pristup T-Mobile pogodnostima (poput međunarodnog roaminga i paketa streaming usluga) nakon što integracija mreže bude dovršena mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Prema T-Mobileu, preuzimanje UScellularovog spektra donijet će T-Mobileu oko 50% povećanja kapaciteta mreže na nacionalnoj razini – posebno poboljšavajući pokrivenost u ruralnim područjima mobileworldlive.com. Bivši izvršni direktor UScellulara nazvao je spajanje “pobjedom za korisnike i zajednice diljem Sjedinjenih Država,” jer obećava bolju uslugu u regijama koje su imale manje bežičnih opcija mobileworldlive.com.

Ova akvizicija naglašava stalnu konsolidaciju u telekom sektoru. U SAD-u, “velika trojka” (Verizon, AT&T, T-Mobile) nastavlja gutati manje igrače ili imovinu. Regulatori, posebno DOJ, detaljno su ispitali dogovor T-Mobile/UScellular; T-Mobile je morao pristati odustati od određenih kontroverznih politika (vezanih uz prakse raznolikosti i uključivosti) kako bi antimonopolska istraga bila obustavljena i dogovor odobren mobileworldlive.com. Zagovornici potrošača izrazili su zabrinutost da bi takva konsolidacija mogla smanjiti konkurenciju, ali do sada je T-Mobileova strategija bila pozicionirati se kao uncarrier koji potresa tržište. Sada kada su pretplatnici UScellulara pod njegovim okriljem, T-Mobileova baza pretplatnika i spektar frekvencija približavaju se Verizonovim, što bi moglo potaknuti novu konkurenciju u pokrivenosti ruralnih područja 5G mrežom.

Drugdje u svijetu, zabilježena su značajna partnerstva i rebrandinzi. U Mjanmaru je operater Ooredoo dovršio rebranding u “U9” 11. rujna, što je dio strateškog preustroja nakon nedavne prodaje mobileworldlive.com. U Europi, izvršni direktori telekoma lobiraju za regulatorno odobrenje spajanja Orange–MasMovil u Španjolskoj i mogućeg spajanja Vodafone–CK Hutchison u Ujedinjenom Kraljevstvu, što bi, ako bude odobreno, preoblikovalo ta tržišta smanjenjem broja operatora mobilnih mreža. Ovi dogovori nisu zaključeni do 11. rujna, ali ističu globalni obrazac: operateri se spajaju ili surađuju kako bi podnijeli velika ulaganja potrebna za 5G, optiku, a sada čak i povezivanje satelita s mobitelima.

Na strani silicija i softvera, također su zabilježeni strateški potezi. Arm Holdings (nedavno nakon IPO-a) ne samo da je lansirao nove dizajne čipova, kako je ranije spomenuto, već je i sklopio ugovor vrijedan 250 milijuna dolara s malezijskom vladom za otvaranje centara za dizajn čipova u jugoistočnoj Aziji reuters.com – s ciljem iskorištavanja rastućih ambicija regije u poluvodičima. Velike tehnološke kompanije također se više nego ikad povezuju s mobilnim sektorom: Microsoftovo partnerstvo s startupom Nebius iz Anchoragea je spomenuto (s planom ulaganja od 3 milijarde dolara za skaliranje AI-a nakon dogovora s Microsoftom) mobileworldlive.com, što pokazuje kako AI tvrtke iz oblaka ciljaju mobilne implementacije za svoju tehnologiju. U međuvremenu, Googleova predložena akvizicija tvrtke za kibernetičku sigurnost Mandiant vrijedna 32 milijarde dolara (najavljena ranije) prolazila je regulatorne prepreke, što odražava kako čak i telefonske kompanije ulažu u srodna područja poput sigurnosti i AI-a kako bi ojačale svoje ekosustave.

Na kraju, vrijedan pažnje strateški zaokret u nabavi komponenti: više izvještaja sugerira da Apple pojačava napore za dizajniranje vlastitih čipova za mobilne modeme, s ciljem smanjenja ovisnosti o Qualcomu do 2026. Iako još nije konačno, ako Apple uspije, to bi moglo drastično promijeniti opskrbni lanac i konkurentski krajolik za modeme pametnih telefona – potencijalno utječući na Qualcommovu dominaciju.

Ukratko, industrija mobilnih telefona početkom rujna 2025. nije se odnosila samo na blještave nove uređaje, već i na zakulisne poteze: operateri se udružuju kako bi proširili doseg, proizvođači komponenti usklađuju se s AI trendovima, a tvrtke ulažu velika sredstva kako bi osigurale svoju budućnost u nadolazećoj 5G/AI eri. Ovi potezi, iako manje glamurozni od predstavljanja proizvoda, postavljaju temelje za to kako i gdje će naši pametni telefoni raditi u godinama koje dolaze. Kako globalni rat pametnih telefona ulazi u svoju sljedeću fazu – obilježenu integracijom umjetne inteligencije, preklopnim ekranima i ultra-brzim mrežama – poslovna strana žuri pratiti tempo, kroz spajanja i inovacije, osiguravajući da sve te nove doživljaje mogu isporučiti profitabilno i sveprisutno.

Izvori:

Mike Robuck, Mobile World Live – “T-Mobile US završava posao vrijedan 4,4 milijarde dolara za UScellular imovinu” (1. kolovoza 2025.) mobileworldlive.com mobileworldlive.com

Dominic Preston, The Verge – “All the news from Apple’s iPhone 17 event” (ažurirano 10. rujna 2025.) reuters.com reuters.com
Stephen Nellis & Aditya Soni, Reuters – “Slim iPhone Air may be a design win for Apple, but AI doubts linger, analysts say” (10. rujna 2025.) reuters.com reuters.com
Rohit KVN, Deccan Herald – “September 2025 Pixel Drop: Google rolls out big Android update for Pixel phones” (4. rujna 2025.) deccanherald.com
John Law, Lowyat.Net – “Google Pixel 10 Pro Fold Now Official; Starts From RM7,999” (21. kolovoza 2025.) lowyat.net lowyat.net
Sapan, AndroidLearner – “September 2025 Android Launch Bonanza: Galaxy S25 FE, Pixel 10 Series, and More!” (6. rujna 2025.) androidlearner.com androidlearner.com
Harsh Shivam, Business Standard – “Nothing će uskoro objaviti Android 16 ažuriranje: Što očekivati, koji modeli su podržani” (11. rujna 2025.) business-standard.com business-standard.com
Kristijan Lucic, AndroidHeadlines – “Procurile nove boje i zanimljiva razlika u težini za OnePlus 15” (10. rujna 2025.) androidheadlines.com androidheadlines.com
Shaurya Tomer, Gadgets360 – “Nadolazeći pametni telefoni u rujnu 2025.” (28. kolovoza 2025.) gadgets360.com gadgets360.com
Dmytro Dzhuhalyk, Mezha Media – “Premium tržište pametnih telefona zabilježilo rekordni rast u prvoj polovici 2025.” (10. rujna 2025.) mezha.media mezha.media
Max A. Cherney, Reuters – “Arm lansirao novu generaciju dizajna mobilnih čipova usmjerenih na AI” (10. rujna 2025.) reuters.com reuters.com