Šokovi u mobilnoj tehnologiji: Lansiranja, AI nadogradnje i iznenađujući obrati (28.–29. kolovoza 2025.)

Ključne činjenice

Apple najavljuje “Awe Dropping” događaj za iPhone 17: Apple je potvrdio događaj lansiranja 9. rujna za iPhone 17 seriju (uključujući novi ultra-tanki iPhone 17 Air model) s promotivnim sloganom “Awe dropping” macrumors.com.
Google Pixel 10 telefoni dolaze sa 7 godina ažuriranja: Googleovi Pixel 10, 10 Pro i 10 Pro XL dolaze u prodaju 28. kolovoza, s Googleovim Tensor G5 čipom, novim AI značajkama na uređaju i bez presedana obećanih 7 godina Android OS ažuriranja theverge.com theverge.com.
Samsung najavljuje lansiranje usmjereno na AI: Samsung je najavio Galaxy događaj za 4. rujna na IFA 2025, nagovještavajući “besprijekornije mobilno iskustvo” s AI-jem na svim uređajima – uključujući predstavljanje novog člana Galaxy S25 serije news.samsung.com.
Realmeov koncept baterije od 15.000 mAh: U povodu svoje 7. godišnjice, Realme je predstavio dva radikalna konceptualna telefona – jedan ima ogromnu 15.000 mAh bateriju (za do 4 dana korištenja s jednim punjenjem), a drugi “Chill Fan Phone” integrira minijaturni ventilator za hlađenje koji snižava temperaturu uređaja za ~6°C tijekom igranja business-standard.com.
Ažuriranja softvera i novosti o OS-u: Samsung je izdao vjerojatno posljednju One UI 8 betu (temeljenu na Androidu 16) za Galaxy S25 uređaje, ispravivši greške i uključivši sigurnosnu zakrpu za rujan prije očekivanog stabilnog izdanja sljedeći mjesec androidheadlines.com. Appleov nadolazeći iOS 26 – s velikim redizajnom “Liquid Glass” – također je na vidiku, a premijera se očekuje s novim iPhoneima theverge.com.
Regulatorne promjene: Južna Koreja donijela je zakon kojim se zabranjuju pametni telefoni u školskim učionicama na nacionalnoj razini od ožujka 2026., uslijed zabrinutosti zbog ovisnosti mladih o društvenim mrežama i vremenu provedenom pred ekranima reuters.com. U Ujedinjenom Kraljevstvu, Apple se usprotivio predloženim pravilima o konkurenciji u trgovini aplikacija, tvrdeći da bi “mjere po uzoru na EU” narušile privatnost korisnika, sigurnost i njihovu inovativnost – praktički ih prisiljavajući da konkurentima besplatno omoguće pristup svojoj tehnologiji reuters.com reuters.com.
Tržišni trendovi i financije: Pokazatelji upućuju na stabilizaciju tržišta pametnih telefona. IDC izvještava da je globalna isporuka telefona porasla za oko 1% na godišnjoj razini u drugom tromjesečju 2025. (na 295,2 milijuna jedinica) nakon dugotrajnog pada lightreading.com. Američki trgovac Best Buy istaknuo je da su potrošači i dalje spremni potrošiti više na vrhunsku tehnologiju “kada postoji jasna potreba ili inovacija” reuters.com – navodeći snažnu potražnju za novim telefonima pokretanim umjetnom inteligencijom (i drugim uređajima) koji su umjereno povećali kvartalnu prodaju elektronike po prvi put u tri godine reuters.com.
Predstavljanje jeftinog telefona: Xiaomi Redmi 15C jeftini pametni telefon lansiran je na više tržišta (npr. Bangladeš, Nigerija), nudeći ogroman 6,9-inčni zaslon od 120 Hz i 6.000 mAh bateriju s brzim punjenjem od 33W – promoviran kao najveći zaslon i baterija u svojoj klasi dhakatribune.com dhakatribune.com.
Kontroverza oko kamere u Nothingu: Startup Nothing našao se u problemima kada su maloprodajne demo jedinice njihovog novog Phone (3) bile uhvaćene kako koriste stock fotografije predstavljene kao uzorci slika snimljenih kamerom telefona. Fotografi su potvrdili da su prikazane fotografije snimljene profesionalnim kamerama (ne Phone 3) androidauthority.com androidauthority.com. Nothing je to nazvao greškom i izdao ažuriranje kako bi osigurao da se ubuduće prikazuju samo autentične slike snimljene Phone 3 uređajem.

Nova lansiranja i curenja pametnih telefona

Sljedeći Appleov iPhone događaj – Potvrđeno: Apple je službeno poslao pozivnice za događaj 9. rujna na kojem će predstaviti seriju iPhone 17 macrumors.com. Tvrtka najavljuje lansiranje sloganom “Awe dropping”, nagovještavajući nešto izvanredno. Prema insajderima, očekuje se da će Apple najaviti nekoliko modela: standardni iPhone 17, potpuno novi ultra-tanki iPhone 17 Air, te vrhunske 17 Pro i 17 Pro Max varijante macrumors.com. Model Air navodno će biti znatno tanji, ali možda bez nekih značajki, jer Apple navodno preuređuje dizajn iPhonea uoči budućih planova za preklopne uređaje theverge.com theverge.com. Uz telefone, Apple će vjerojatno predstaviti i svoj softver nove generacije (iOS 26) i druge uređaje. Događaj će se održati u Steve Jobs Theateru u Apple Parku i prenositi online, za samo dva tjedna theverge.com.

Googleov Pixel 10 stiže na police: Googleova Pixel 10 linija, koja je prvi put predstavljena prošlog tjedna, sada dolazi do potrošača. Pixel 10, 10 Pro i 10 Pro XL službeno su počeli s isporukom 28. kolovoza nakon kratkog razdoblja prednarudžbi theverge.com. Ovi Android flagshipovi naglašavaju AI mogućnosti na uređaju, a ne samo hardverska poboljšanja – što odražava Googleovu strategiju duboke integracije AI-ja u korisničko iskustvo. Posebno je važno što svi Pixel 10 telefoni dolaze s Googleovim prilagođenim Tensor G5 čipom i lansiraju se s novim AI-funkcijama (od pametnijeg glasovnog asistenta do poboljšane obrade slike) theverge.com. Google je također izazvao pažnju obećanjem o 7 godina OS nadogradnji za Pixel 10 seriju theverge.com – što je ogroman iskorak u dugoročnoj podršci, čak i u odnosu na ono što je Google ranije nudio. Ova predanost, u kombinaciji s jakim specifikacijama (Pixel 10 Pro ima trostruku kameru, a Pro XL još veći zaslon, dok je Pixel 10 Pro Fold najavljen za listopad), pozicionira Google kao konkurenta u pogledu dugovječnosti i softverske vrijednosti. Prvi osvrti ističu profinjen dizajn telefona (s novom Pixel “camera bar” estetikom) i Googleov pojačani fokus na privatnost/sigurnosna ažuriranja, iako neki napominju da su hardverske promjene iterativne theverge.com. Sada kada su telefoni u rukama korisnika, pravi test bit će kako Googleove proširene AI mogućnosti funkcioniraju u svakodnevnoj upotrebi.

Samsungov rujanski Unpacked teaser: Samsung se također priprema za još jedno veliko otkrivanje. Dana 28. kolovoza, tvrtka je najavila nadolazeći Galaxy launch event 4. rujna u Berlinu, neposredno prije IFA 2025 news.samsung.com. Pozivnica obećava da će “predstaviti Galaxy AI iskustvo u našim najnovijim inovacijama”, što ukazuje da će umjetna inteligencija biti u prvom planu. Samsung posebno naglašava “besprijekorno mobilno iskustvo” koje obuhvaća niz uređaja – “od premium AI tableta do najnovijeg člana Galaxy S25 obitelji” news.samsung.com. To snažno sugerira da će Samsung predstaviti novi Galaxy S25 varijantu, vjerojatno dugo očekivani Galaxy S25 FE (Fan Edition) ili specijalizirani model, sudeći po formulaciji. S25 serija predstavljena je ranije ove godine, pa bi dodatak u sredini ciklusa ciljao na kupce koji paze na vrijednost. Samsung bi također mogao predstaviti ažurirane Galaxy Tab uređaje ili AI-funkcije u One UI. Najavljujući “multimodalne” AI mogućnosti, Samsung izgleda spreman prikazati pametnije glasovne asistente, AI funkcije kamere ili personalizirane preporuke kroz svoj ekosustav. Događaj će se prenositi uživo, a tehnološki promatrači napominju da time zapravo započinje jesenska “Techtember” sezona uređaja, neposredno prije Appleovog iPhone keynotea. S obzirom da su Samsungovi Galaxy Z Fold7/Flip7 preklopni telefoni već predstavljeni (u srpnju), ovo rujansko predstavljanje proširit će Samsungovu ponudu i naglasiti kako će AI unaprijediti Galaxy uređaje u budućnosti.

Ostale vijesti i glasine o uređajima: Nekoliko kineskih proizvođača također je u fokusu ovog tjedna. Xiaomi je lansirao Redmi 15C, novi povoljni pametni telefon namijenjen tržištima u razvoju. Debitirao je u Aziji i Africi, a Redmi 15C se može pohvaliti ogromnim 6,9-inčnim LCD zaslonom (najvećim u svojoj klasi) s glatkom stopom osvježavanja od 120 Hz, kao i masivnom 6.000 mAh baterijom za cjelodnevno korištenje dhakatribune.com. Unatoč tim impresivnim specifikacijama, ostaje pristupačan – što ga čini privlačnim potrošačima koji daju prednost zabavi na velikom ekranu i dugotrajnoj bateriji. Xiaomi ga je opremio 33W brzim punjenjem (može napuniti do 50% za samo ~30 minuta) i dvostrukom kamerom od 50 MP dhakatribune.com, s ciljem da ponudi veliku vrijednost za cijenu ispod otprilike 200 dolara. 15C se uvodi u više zemalja (uključujući Bangladeš i Nigeriju do 29. kolovoza) dok Xiaomi nastavlja učvršćivati svoj udio u segmentu početne klase. U međuvremenu, Vivo najavljuje svoj nadolazeći Vivo V60 (srednji rang uređaj koji izlazi 3. rujna) koji će imati telefoto kameru razvijenu u suradnji sa ZEISS-om, sposobnu za 100× zum – prvi put za Vivo-ovu elegantnu V-seriju lionheartv.net lionheartv.net. Honor glasine su također procurile: specifikacije za još nenajavljenu Honor 500 seriju pojavile su se online, potaknuvši nagađanja da bi novi Honor flagshipi mogli biti predstavljeni do kraja 2025. (možda i ranije nego što se očekivalo) x.com. I u neobičnom preokretu, Sony je tiho vratio svoj Xperia 1 VII flagship na police nakon što je riješio softverske probleme na dan lansiranja koji su uzrokovali privremeno povlačenje androidheadlines.com. Sve u svemu, bilo da se radi o ultra-premium flagshipovima ili ultra-jeftinim telefonima, kraj kolovoza donosi mnogo izbora i nagovještava još više u nadolazećem užurbanom jesenskom ciklusu lansiranja.

Ažuriranja softvera i poboljšanja OS-a

Android i One UI ažuriranja: Ljubitelji Androida dobili su dobre vijesti od Samsunga ovog tjedna. Tvrtka je izdala One UI 8 Beta 6 (vjerojatno posljednju testnu verziju) za svoje Galaxy S25 serije telefona androidheadlines.com. Ova beta, temeljena na Androidu 16, usmjerena je na poboljšanje stabilnosti i uklanjanje bugova, a ne na dodavanje novih značajki. Prema Samsungu, popis promjena rješava niz sitnih problema – od grešaka s ikonama obavijesti do nestajanja prijedloga na tipkovnici – čime softver postaje vrlo blizu spremnosti za izdavanje androidheadlines.com. Uključuje čak i sigurnosnu zakrpu za rujan 2025., koja povećava zaštitu od najnovijih prijetnji androidheadlines.com. S obzirom na to da Beta 6 radi glatko, Samsung je najavio da će stabilni One UI 8.0 početi izlaziti u rujnu za S25 uređaje androidheadlines.com. To znači da su vlasnici Galaxy S25 samo nekoliko tjedana udaljeni od uživanja u novim značajkama Androida 16 i Samsungovim poboljšanjima (za koja se šuška da uključuju nadograđeni alat “Audio Eraser” za zvuk u videima i novu značajku uživo titlova za pozive androidheadlines.com). Pravovremeno uvođenje od strane Samsunga – “finalno odbrojavanje”, kako je jedan izvještaj naveo androidheadlines.com – naglašava kako tvrtka ubrzava isporuku Android ažuriranja za svoje vodeće modele, u skladu sa svojim obećanjem o produženoj podršci.

Na Pixel strani, Googleova nedavno predstavljena serija Pixel 10 dolazi s Androidom 15 (i bit će prva u redu za Android 16 kada bude lansiran). Google je dao veliku obvezu od 7 godina OS i sigurnosnih ažuriranja za Pixel 10 liniju theverge.com, što daleko nadmašuje tipičnu politiku ažuriranja od 3-5 godina kod većine konkurenata. Ovo sugerira da bi vlasnici Pixel 10 mogli dobivati nadogradnje sve do Androida 22 jednog dana, što će cijeniti kupci fokusirani na softver i dugovječnost. Googleov pristup pokazuje povjerenje u vlastitu sposobnost održavanja dugoročne podrške (vjerojatno koristeći svoju kontrolu nad hardverom i Android platformom). Pixel 10 također dolazi s novim AI-pokretanim softverskim značajkama – primjerice, naprednijim Assistant glasovnim tipkanjem i alatima za uređivanje slika – što pokazuje evoluciju Androida u AI-prvom smjeru theverge.com. S tim u vezi, Google navodno priprema Android 16 program za developere; očekuje se da će Android 16 donijeti daljnja poboljšanja privatnosti i izvorne AI značajke te bi trebao biti javno objavljen do listopada 2025.

Appleov iOS i ekosustav: Apple je u kasnoj beta fazi za iOS 19 (trenutno označavanje – iako neki izvori za interne verzije koriste naziv iOS 26 theverge.com). Novi iPhonei u rujnu će debitirati s najnovijim iOS-om, za koji insajderi kažu da uključuje veliko UI osvježenje pod kodnim imenom “Liquid Glass” theverge.com. To sugerira vizualni redizajn – moguće nove prozirne efekte, dinamičko tematsko oblikovanje ili redizajnirana sučelja aplikacija – s ciljem da iPhone iskustvo ostane svježe. Očekuje se i najava ažuriranja za iPadOS, watchOS i macOS u narednim tjednima, kako bi ekosustav napredovao usklađeno. Posebno, Apple testira Journal (novu aplikaciju za vođenje dnevnika) i proširuje korištenje strojno učenja na uređaju u iOS-u – o tim softverskim poboljšanjima mogli bismo čuti više na događaju 9. rujna. Što se tiče trenutnih ažuriranja, Apple je početkom kolovoza izdao iOS 18.6.1 sa sigurnosnim ispravcima, ali veće nove značajke čuva za nadolazeći iOS 19.

U međuvremenu, OnePlus, Xiaomi i drugi pripremaju svoje Android 15 skinove: OnePlusov OxygenOS 15 i Xiaomijev MIUI 17 su u razvoju i mogli bi biti objavljeni u sljedećih 1-2 mjeseca nakon što Google službeno izda Android 15. Primjerice, Xiaomi je nedavno otvorio ograničeno beta testiranje MIUI-a temeljenog na Androidu 15 za neke flagship modele, s naglaskom na značajke privatnosti i fluidne animacije. Ova iterativna ažuriranja donijet će manje promjene u odnosu na skok koji Samsung radi na Android 16, ali su dio redovitog ritma ažuriranja Android OEM-ova kako bi uređaji ostali aktualni.

Na sigurnosnom planu, nekoliko OEM-ova je ovog tjedna svojim uređajima isporučilo sigurnosne zakrpe za kolovoz 2025.. Samsung je posebno proširio svoju kolovošku zakrpu na najmanje šest Galaxy modela u SAD-u, rješavajući oko 29 ranjivosti uključujući jedan kritični problem sammyfans.com. Googleovi Pixel telefoni također su ranije ovog mjeseca dobili sigurnosno ažuriranje za kolovoz, koje je riješilo probleme u frameworku i sistemskim komponentama. Nisu prijavljeni veći napadi za kolovoz, ali korisnicima se savjetuje da ažuriraju svoje uređaje. Sve u svemu, softverske vijesti ovog tjedna naglašavaju temu: dugoročna podrška i AI integracija postaju jednako važne kao i blistavi novi hardver u industriji pametnih telefona.

Regulatorni i pravni razvoj

Južna Koreja zabranjuje mobitele u učionicama: Značajna promjena politike događa se u jednoj od tehnološki najnaprednijih zemalja svijeta. Parlament Južne Koreje odobrio je zakon 27. kolovoza kojim se zabranjuje korištenje mobitela i drugih digitalnih uređaja u školskim učionicama na nacionalnoj razini reuters.com. Počevši od ožujka 2026., kada zakon stupa na snagu, učenicima od osnovne do srednje škole bit će zabranjeno korištenje mobitela tijekom nastave. Ova mjera dolazi uslijed sve veće zabrinutosti u Južnoj Koreji zbog ovisnosti mladih o pametnim telefonima i utjecaja pretjerane upotrebe društvenih mreža na dobrobit i koncentraciju učenika. “Ovisnost naše mladeži o društvenim mrežama sada je na ozbiljnoj razini,” rekao je jedan zastupnik, napominjući da mnoga djeca ostaju budna do iza 2 ujutro na aplikacijama poput Instagrama i dolaze u školu pospana reuters.com. Istraživanja to potvrđuju: 22% korejskih tinejdžera osjeća tjeskobu ako su odsječeni od društvenih mreža, a više od trećine kaže da to utječe na njihov svakodnevni život. Iako su mnoge škole već imale svoja pravila (poput prikupljanja mobitela na ulazu), ovaj zakon formalizira nacionalnu zabranu. Postoje iznimke – nastavnici i dalje mogu koristiti digitalne uređaje u obrazovne svrhe, a bit će omogućene prilagodbe za učenike s invaliditetom koji koriste pomoćne uređaje reuters.com. Zabrana u Južnoj Koreji uklapa se u širi trend: brojne zemlje (Francuska, Nizozemska, Australija itd.) ograničavaju mobitele u školama kako bi smanjile ometanja i cyberbullying reuters.com. Međutim, neke udruge za prava mladih u Koreji usprotivile su se općoj zabrani, tvrdeći da ona krši prava učenika. Obrazovne vlasti odgovaraju da su koristi za učenje i pažnju u učionici važnije od tih zabrinutosti. Kao jedno od najpovezanijih društava (s 98% vlasništva pametnih telefona među Korejcima mlađima od 30 godina reuters.com), eksperiment Južne Koreje bit će pomno praćen kako bi se vidjelo hoće li značajno poboljšati akademsku koncentraciju – ili će učenici pronaći kreativne načine zaobilaženja zabrane.

Apple se bori protiv britanskih pravila za App Store: U Ujedinjenom Kraljevstvu, potencijalne regulatorne promjene izazivaju zabrinutost među mobilnim gigantima. Apple je ovog tjedna snažno istupio protiv britanskih planova za povećanje konkurencije u distribuciji mobilnih aplikacija. Britanska Uprava za tržišno natjecanje i tržišta (CMA) namjerava označiti Apple i Google kao tvrtke sa “strateškim tržišnim statusom” u mobilnim operativnim sustavima – korak koji bi regulatorima omogućio nametanje pravila za poticanje konkurencije reuters.com. Među mogućim intervencijama: prisiljavanje Applea da dopusti alternativne trgovine aplikacijama ili metode plaćanja na iOS-u, nalažući veću interoperabilnost i ograničavajući favoriziranje vlastitih aplikacija. Apple nije zadovoljan. Tvrtka je upozorila da bi britanski prijedlozi (koje je usporedila s “pravilima u stilu EU-a”) mogli naštetiti korisnicima i programerima reuters.com. U izjavi 28. kolovoza, glasnogovornik Applea tvrdio je da bi britanski pristup “potkopao zaštitu privatnosti i sigurnosti na koju su naši korisnici navikli” i “otežao našu sposobnost inovacija”, čak tvrdeći da “nas prisiljava da besplatno damo svoju tehnologiju stranim konkurentima.” reuters.com. Ovakav neuobičajeno oštar jezik otkriva duboku zabrinutost Applea – u suštini, CMA bi mogao zahtijevati temeljite promjene u načinu rada Appleovog App Storea i softverskog ekosustava. U pozadini je činjenica da EU-ov Zakon o digitalnim tržištima (DMA) već predviđa da Apple mora dopustiti trgovine trećih strana i “sideloading” aplikacija u Europi do 2024., a UK sada razvija vlastiti pristup regulaciji velikih tehnoloških tvrtki nakon Brexita. CMA je naznačio da želi rješenja “proporcionalna” kako bi se osigurala konkurencija bez pretjerane štete za potrošače reuters.com. Navodi, primjerice, da veća konkurencija među trgovinama aplikacija “ne mora potkopati privatnost ili sigurnost” ako se provede ispravno reuters.com. Apple se očito ne slaže s tim stavom. Konačne odluke u UK očekuju se do listopada, pa Apple vjerojatno pojačava lobiranje. Ako UK krene naprijed, Apple (i Google, koji je zasad tiši u javnosti) mogli bi se suočiti s nizom novih obveza na jednom od svojih ključnih tržišta. Za britanske korisnike iPhonea i programere to bi na kraju moglo značiti alternativne načine preuzimanja aplikacija – ali ostaje za vidjeti hoće li Apple možda unaprijed ponuditi ustupke (kao što je počeo činiti u EU) ili će se boriti na sudu. U svakom slučaju, ovaj sukob ističe sve veću regulatornu kontrolu nad mobilnim ekosustavima, pri čemu vlasti balansiraju između brige za konkurenciju i argumenata tehnoloških tvrtki o sigurnosti i ulaganjima.

Ostale pravne/političke vijesti: U Sjedinjenim Državama ovaj tjedan nije bilo većih novih propisa o pametnim telefonima, ali rasprave o politici se nastavljaju oko prava na popravak i naknada za trgovine aplikacijama. Posebno je važno istaknuti da je u američkom Senatu ranije u kolovozu predstavljen dvostranački prijedlog zakona koji bi zahtijevao lakši pristup potrošača i trećih strana za popravak mobilnih uređaja (slijedeći primjer nedavnih pravila EU-a). U Indiji su vladini dužnosnici održali razgovore s proizvođačima mobilnih uređaja o proširenju proizvodnje u okviru programa poticaja povezanih s proizvodnjom (PLI); postoji pritisak na Apple i Samsung da povećaju svoje lokalne proizvodne kvote kako bi do kraja godine ispunili ciljeve programa. U međuvremenu, regulatori privatnosti u EU navodno ispituju kako proizvođači mobilnih operativnih sustava upravljaju korisničkim podacima, što bi moglo nagovijestiti buduće propise o transparentnosti korištenja podataka za Android i iOS. Nisu poduzete neposredne mjere 28.–29. kolovoza, ali je jasno da se klima regulacije oko pametnih telefona – od zabrana u učionicama do antimonopolskih mjera – i dalje zagrijava diljem svijeta.

Kretanja na tržištu i strateški razvoj

Tržište pametnih telefona pokazuje otpornost: Nakon dugog pada globalne prodaje pametnih telefona, pojavljuju se naznake oporavka. Najnoviji podaci pokazuju da je isporuka pametnih telefona širom svijeta porasla za oko 1% na godišnjoj razini u drugom tromjesečju 2025., dosegnuvši otprilike 295 milijuna jedinica lightreading.com. Taj porast možda zvuči malen, ali je značajan jer je prvi rast nakon više tromjesečja pada. IDC, industrijski analitičar koji je objavio podatke, napominje da se potražnja stabilizira zahvaljujući valu inovativnih uređaja i odgođenim zamjenama uređaja lightreading.com. Međutim, IDC analitičari upozoravaju da makroekonomski izazovi (inflacija, slabije povjerenje potrošača i, u nekim tržištima, zaostali problemi u opskrbnom lancu) još uvijek usporavaju potpuni oporavak lightreading.com. Umjereni rast bio je neujednačen: premium 5G telefoni i iPhonei prodaju se relativno dobro (IDC navodi da bi 2025. mogla zabilježiti čak porast od 3,9% u isporukama iOS uređaja globalno mobileworldlive.com), dok je prodaja jeftinijih telefona i dalje slaba u regijama pogođenim ekonomskim pritiscima. Jedna zanimljiva promjena: Huawei je doživio povratak u Kini – u drugom tromjesečju ponovno je zauzeo prvo mjesto na kineskom tržištu (18% udjela) po prvi put u četiri godine, unatoč američkim sankcijama koje ograničavaju njegovu 5G tehnologiju reuters.com reuters.com. Tome je pridonijela Huaweijeva agresivna promocija novih modela i patriotizam dijela potrošača. U međuvremenu, Appleove isporuke u Kini blago su pale (-1,3% na godišnjoj razini u drugom tromjesečju) reuters.com, a europsko tržište pametnih telefona zabilježilo je pad od 9% u drugom tromjesečju jer je potrošnja ostala ograničena patentlyapple.com. Sve u svemu, čini se da je najgori dio globalnog pada možda iza nas, a industrijske prognoze oprezno predviđaju rast od nekoliko postotaka za cijelu 2025. godinu.

Prodaja gadgeta i trendovi u Best Buyu: Podupirući ideju otpornosti u premium segmentu, američki maloprodajni div elektronike Best Buy otkrio je ovaj tjedan da su mu kvartalni prihodi bolji od očekivanih, potaknuti potražnjom za vrhunskom tehnologijom. U tromjesečju koje je završilo početkom kolovoza, usporedna prodaja Best Buya blago je porasla za oko 1,6% – prvi rast u otprilike tri godine reuters.com. Izvršna direktorica Corie Barry rekla je analitičarima da su kupci postali svjesniji vrijednosti i čekaju popuste, “iako je potrošnja ostala otporna” reuters.com. Posebno je zanimljivo da se skuplji gadgeti i dalje prodaju kada postoji uvjerljiva inovacija. Barry je rekla da su potrošači spremni potrošiti više na skupu elektroniku “kada postoji jasna potreba ili inovacija” reuters.com, čak i ako odgađaju rutinske nadogradnje. U ovom kvartalu, nekoliko izvanrednih proizvoda privuklo je kupce: novo lansirana konzola Nintendo Switch 2 (izašla u lipnju) bila je hit, a zabilježen je i porast potražnje za prijenosnicima i mobitelima pokretanim umjetnom inteligencijom što je pomoglo preokrenuti pad prodaje za Best Buy reuters.com. To sugerira da hype oko AI-a (primjerice, telefoni koji ističu AI značajke kamere ili prijenosnici s AI koprocesorskim čipovima) prelazi u interes potrošača. Iskustvo Best Buya odražava širi trend – vrhunski pametni telefoni (poput Galaxy S25 Ultra ili iPhone 16 Pro Max) i dalje se dobro prodaju u Sjevernoj Americi, dok su osnovni modeli slabiji. Trgovac je ipak upozorio da su carine i inflacija i dalje izazovi, ali Bijela kuća očito surađuje s industrijom oko utjecaja carina reuters.com. Sve u svemu, s tržišnog gledišta, premium segment i nova tehnologija (5G, AI itd.) podupiru prodaju, čak i dok kupci paze na cijene. Analitičari eMarketera istaknuli su da, za razliku od trgovaca općom robom, Best Buy nema svakodnevne potrepštine na koje se može osloniti – ovisi isključivo o uzbuđenju oko tehnologije – pa su ovi rezultati ohrabrujući znak da inovacije ipak potiču barem neki rast u segmentu potrošačke elektronike reuters.com.

Strateški potezi i istaknuti financijski rezultati: U strateškim vijestima iz industrije, nastavljaju se razgovori o konsolidaciji, ali krajem kolovoza nisu najavljene nove akvizicije. Ipak, proizvođač čipova Qualcomm dospio je u središte pozornosti ranije ovog tjedna produživši ugovor o isporuci čipseta s Appleom za još tri godine (osiguravajući Qualcomm modeme u iPhoneima do 2026.) – dogovor koji odražava Appleove poteškoće u masovnoj proizvodnji vlastitih 5G modema. Na financijskom planu, Xiaomi je 29. kolovoza objavio rezultate za drugo tromjesečje, pokazujući blagi pad prihoda, ali poboljšane marže; Xiaomi je zabilježio rast isporuka pametnih telefona na nekoliko inozemnih tržišta, a istaknuo je i rast u Europi unatoč ukupnom smanjenju tržišta. Xiaomi je također najavio mogući strateški zaokret prema većem fokusu na premium modele kako bi povećao profit po uređaju. Oppo i OnePlus, koji su se ranije povukli s nekih europskih tržišta, navodno ponovno razmatraju svoju strategiju u EU zbog regulatornih pritisaka i patentnih sporova (Oppo je i dalje u patentnom sporu s Nokijom koji ga je ograničio u Njemačkoj). U međuvremenu, Transsion Holdings – tvrtka iza Tecno i Infinix brendova – bilježi i dalje snažnu prodaju u Africi i Južnoj Aziji, što naglašava snagu ultra-pristupačnih pametnih telefona na tržištima u razvoju, čak i dok se globalni divovi fokusiraju na uređaje višeg cjenovnog ranga.

U SAD-u su svi glavni operateri sada pokrenuli rane promocije nadogradnje uoči izlaska iPhonea 17 kako bi zadržali pretplatnike – očekuju se agresivne ponude za zamjenu starog uređaja (do 1.000 dolara kredita) čim novi iPhonei stignu, dok se operateri natječu za 5G korisnike. Verizon je na pozivu s analitičarima zabilježio blagi porast nadogradnji korisnika krajem kolovoza, vjerojatno zbog povratka u školu i iščekivanja novih modela. S druge strane, vijesti iz industrije čipova koje bi mogle utjecati na telefone: TSMC je upozorio na moguće kašnjenje s izgradnjom svoje tvornice u Arizoni, što bi moglo utjecati na opskrbu čipovima 2026.; a Samsung navodno razmatra ulaganje u Intelov napredni posao pakiranja čipova (kao suradnju) kako bi unaprijedio vlastitu poluvodičku tehnologiju androidheadlines.com. Takav savez mogao bi pomoći Samsungovoj tvornici da bolje konkurira TSMC-u – strateški potez koji bi, ako se ostvari, mogao utjecati na to tko će proizvoditi “mozak” naših budućih telefona.

Inovacije i najave velikih igrača

Realmeovi divlji koncepti: Jedna od najzanimljivijih inovacijskih priča došla je iz neočekivanog izvora: Realme, startup iz Shenzhena poznat po povoljnim telefonima, odlučio je na veliki način pokazati svoje inženjerske sposobnosti. Kako bi proslavio svoju 7. godišnjicu, tvrtka je predstavila dva ambiciozna konceptualna pametna telefona 28. kolovoza koji pomiču granice hardvera za telefone business-standard.com. Prvi koncept ima ogromnu bateriju od 15.000 mAh – otprilike 3× veći kapacitet od većine flagshipova – a ipak je ugrađen u telefon debljine manje od 9 mm androidauthority.com. Realme je to postigao korištenjem nove 100% silicijske anodne baterijske tehnologije koja dramatično povećava energetsku gustoću (do industrijski prvih 1200 Wh/L, tvrdi Realme) business-standard.com. U praktičnom smislu, ovaj prototip navodno može raditi do 4 dana s jednim punjenjem business-standard.com, ili podnijeti ekstremne scenarije korištenja poput 18 sati neprekidnog snimanja videa i obrnuto punjenje drugih uređaja poput powerbanka business-standard.com androidauthority.com. Realme je čak demonstrirao da telefon može puniti mali dron ili mini-hladnjak putem USB-C izlaza – zanimljiv prikaz mogućnosti obrnutog punjenja androidauthority.com. Ipak, postoji kvaka: takva baterija u potpunosti se oslanja na silicijsku anodu, koju trenutna kemija ne može sigurno masovno proizvoditi (čiste silicijske baterije imaju tendenciju bubrenja i brzog propadanja) androidauthority.com. Realme je priznao da je ovo vrlo eksperimentalno – zasad nema planova za komercijalno izdanje androidauthority.com <a href=”https://www.androidauthority.com/realme-15000mah-concept-phone-battery-3591790/#:~:text=Thereandroidauthority.com. Koncept je više izjava namjere, pokazujući Realmeovu stručnost u istraživanju i razvoju te možda informirajući buduće dizajne (Realme je nagovijestio da je ranije prikazani koncept od 10.000 mAh bliže proizvodnoj spremnosti androidauthority.com).

Drugi konceptni telefon namijenjen je mobilnim igračima: nazvan “Chill Fan Phone,” on zapravo integrira rashladni ventilator unutar uređaja, zajedno s malim termoelektričnim rashladnim modulom (TEC) na čipsetu business-standard.com business-standard.com. Ovo je u suštini interna verzija onih dodataka za hlađenje telefona koji su popularni među hardcore igračima. Realme kaže da ugrađeni ventilator može sniziti temeljnu temperaturu uređaja do 6°C tijekom intenzivnih zadataka business-standard.com business-standard.com. Ventilator se okreće velikom brzinom, ali telefon je dizajniran da upravlja bukom i čak uključuje “IceSense” stražnju stranu koja mijenja boju i postaje plava kada je hlađenje aktivno business-standard.com – efektan detalj. Rashladni sustav je optimiziran za igre poput Genshin Impact kako bi održao veće brzine sličica bez termalnog usporavanja business-standard.com. Opet, ovo je koncept bez datuma izlaska, ali rješava čestu pritužbu (pregrijavanje) na inovativan način. Ako se takva tehnologija pokaže održivom, mogli bismo u budućnosti vidjeti gaming telefone od Realmea ili drugih s internim aktivnim hlađenjem. Zajedno, Realmeovi koncepti naglašavaju trend ekstremnih hardverskih inovacija – čak i ako su samo za pokazivanje – dok proizvođači pametnih telefona traže načine za razlikovanje. Iako Apple i Samsung uskoro neće isporučivati baterije od 15.000 mAh ili ugrađene ventilatore, ideje koje je predstavio Realme mogle bi se proširiti: učinkovitija kemija baterija i bolje hlađenje univerzalne su potrebe kako uređaji postaju snažniji.

AI posvuda – Samsung i Google: I Samsung i Google imali su značajne najave vezane uz AI. Samsungov nadolazeći događaj (kao što je spomenuto) bit će usmjeren na AI poboljšanja na Galaxy uređajima. Iako su detalji tajni do 4. rujna, Samsungova promocija sugerira nove AI značajke u svemu, od One UI softvera (možda pametniji multitasking ili AI trikovi za kameru) do potencijalnog AI-optimiziranog hardvera u osvježenju tableta ili telefona news.samsung.com. Neki nagađaju da bi Samsung mogao predstaviti nadogradnju AI glasovnog asistenta ili čak novu AI aplikaciju sličnu Googleovom Assistant Snapshotu ili Appleovim Siri Suggestions, ali prilagođenu Galaxy korisnicima. Dodatno, šuška se da Samsung planira integrirati generativni AI u svoj softver – npr. AI koji može sažeti poruke ili generirati slike koristeći modele na uređaju. Više ćemo znati idući tjedan, ali jasno je da Samsung želi biti viđen kao predvodnik AI vala.

Google, sa svoje strane, udvostručuje ulaganja u AI u Pixel 10 seriji i Androidu. Na Googleovom Pixel launch eventu (održanom 20. kolovoza, s odjecima još uvijek u vijestima), tvrtka je istaknula kako je AI zvijezda njihovih novih telefona – od poboljšanog Call Screen-a koji koristi AI za upravljanje spam pozivima, do Magic Editora u Google Photos koji doslovno može prepravljati elemente vaših slika, do poboljšanja prevođenja i asistenta na uređaju koja koriste najnoviji Googleov Gemini AI model theverge.com. Zapravo, Google je izričito rekao da je u ovom izdanju dao prednost AI značajkama nad sirovim hardverskim poboljšanjima reuters.com. Ova strategija odražava Googleovo povjerenje u vlastita AI istraživanja; donoseći značajke koje gotovo djeluju kao “tech demo” AI-a (ali su zaista korisne, poput proširivanja pozadine fotografije ili držanja poziva umjesto vas), Google pokušava diferencirati Pixel uređaje u pretrpanom Android okruženju. Analitičari napominju da to Googleu daje dobru poziciju ako interes potrošača za AI ostane visok – Pixel telefoni postaju izlog Googleove AI moći u vašem džepu. To je drugačija vrsta inovacije od Realmeovih hardverskih pokušaja, ali vjerojatno korisnicima donosi neposredniji učinak.

Appleove inovacije i AR šuškanja: Appleova glavna inovacija proizvoda ove godine očekuje se s iPhoneom 17 Air (novi tanak model) koji će koristiti nove materijale i možda Appleov prvi vlastiti 5G modem u tom uređaju macrumors.com. Izvještaji sugeriraju da 17 Air postiže svoj tanak profil dijelom izostavljanjem periskopskog zoom objektiva i korištenjem manje baterije, ciljajući na korisnike kojima je važan stil i koji žele ultra-tanak iPhone theverge.com. Osim iPhonea, Apple također priprema ažurirane Apple Watch satove (Series 11 i osvježeni Watch Ultra) koji će biti lansirani zajedno – nagađa se o inkrementalnim poboljšanjima poput novih senzora za zdravlje. U pozadini, Appleov najveći budući inovacijski projekt, Vision Pro AR headset, nadvija se; iako nije telefon, preklapa se s mobilnim svijetom kao nova platforma. Ovaj tjedan, neki tehnološki komentatori i developeri koji su isprobali Vision Pro nagađaju kako bi buduće “Apple Glass” naočale mogle jednog dana biti povezane s iPhoneom za AR iskustva u pokretu – ali to je vjerojatno još godinama daleko. Ipak, Appleov događaj mogao bi naglasiti kako njihovi uređaji – od iPhonea do Vision Pro – koriste iste čipove i razvojne okvire, stvarajući sliku ekosustava u kojem vaš telefon, headset i sat besprijekorno rade zajedno.

Eksperimentalna tehnologija drugih: Manje najave koje vrijedi spomenuti uključuju Googleov ATAP laboratorij koji je otkrio napredak na polju soli radarskih gesta – demonstrirali su kako bi budući Pixel mogao pouzdanije prepoznavati pokrete ruku u zraku (tehnologija koju je Google već pokušao u Pixelu 4 i sada je usavršava za pametne kućne uređaje). OnePlus je potvrdio da radi na preklopnom telefonu (OnePlus Open) za četvrto tromjesečje 2025. i najavio novu “Active CryoFlux” rashladnu tekućinu koju će koristiti – u skladu s temom hlađenja. Xiaomi je održao inovacijski događaj u Kini gdje je prikazao koncept za 100W bežično punjenje (koje može potpuno napuniti telefon za manje od 20 minuta bez kabela) – iako postoje zabrinutosti oko topline i zdravlja baterije, to je impresivan pothvat. A u vijestima o mrežama s implikacijama na uređaje, operateri na IFA-i očekuju raspravu o uvođenju 5G Advanced (sljedeće evolucije 5G-a) što bi moglo omogućiti telefonima od 2026. nadalje još veće brzine i nižu latenciju, potencijalno otvarajući nove mobilne VR i gaming mogućnosti. Svi ovi razvojni događaji, veliki i mali, ističu industriju koja juri naprijed na više frontova: veće baterije, hladniji čipovi, pametniji softver, brže veze i više – postavljajući scenu za uzbudljivu tehnološku sezonu pred nama.

Komentari stručnjaka i industrijski šuškanja

Analitičari: Inovacije pokreću odluke o kupnji: Industrijski analitičari raspravljaju o trenutnom stanju mobilnog tržišta i što utječe na potrošače da nadograde svoje uređaje. Jedna jasna tema u komentarima je da su doista nove značajke potrebne kako bi se potrošači odlučili na kupnju u teškoj ekonomiji 2025. godine. “Na skupe kupnje pristupa se opreznije, iako potrošači i dalje troše na skupu tehnologiju kada postoji jasna potreba ili inovacija,” primijetila je izvršna direktorica Best Buya Corie Barry tijekom konferencijskog poziva o zaradi tvrtke reuters.com. Ovo mišljenje dijele i analitičari tehnološkog tržišta, koji primjećuju da su kupci sve više usmjereni na tehničke specifikacije i svjesni vrijednosti; preskočit će nadogradnju ako je novi model samo manja iteracija. Patrick Moorhead, iskusni industrijski analitičar, rekao je u intervjuu za CNBC da “više nismo u razdoblju zatišja inovacija – sljedeći val (AI na telefonima, novi oblici uređaja) je stigao i potrošači mogu prepoznati razliku.” Očekuje da će AI mogućnosti postati glavna marketinška točka, baš kao što su to bile megapikseli kamera 2010-ih. Istovremeno, analitičari upozoravaju da svaka najavljena inovacija ne donosi nužno vrijednost korisnicima. Na primjer, preklopni telefoni su sazreli (Samsungovi Fold i Flip su u svojoj 7. generaciji), ali i dalje zauzimaju nišu; Ben Wood iz CCS Insighta komentirao je da “preklopni telefoni ostaju halo proizvod – važni za imidž brenda, ali još uvijek nedostupni mnogima zbog cijene i percepcije izdržljivosti.” Opći je konsenzus da je potrebno uvjeriti cjenovno osjetljive potrošače da će im novi telefon stvarno poboljšati svakodnevni život – bilo boljom baterijom, znatno boljim fotografijama ili sada pametnijom AI asistencijom. Možda je zato fokus nadolazećih Appleovih iPhonea, unatoč očekivanim dizajnerskim promjenama, na praktičnim poboljšanjima (poput Appleovog modema za bolji signal i periskopske leće za veliki zoom na Pro Maxu). Ming-Chi Kuo, poznati Appleov analitičar, nedavno je istaknuo jedno takvo praktično poboljšanje: predviđa da će iPhone 17 Pro Max dobiti periskopsku kameru s 8× optičkim zumom, što bi moglo “kanibalizirati prodaju samostalnih kamera” i dati entuzijastima fotografije razlog za nadogradnju.

Nothingov PR fijasko – Erozija povjerenja?: S druge strane pozitivnih inovacija, stručnjaci su također komentirali kontroverzu oko kamere Nothing Phone (3) koja se pojavila. Kada je otkriveno da Nothingovi demo telefoni u trgovinama koriste stock fotografije kao da su snimljene Phoneom 3, reakcija u tehnološkim krugovima bila je brza. Novinari Android Authorityja otkrili su priču s dokazima fotografa – od kojih je jedan potvrdio da je njegova slika snimljena profesionalnim Fujifilm fotoaparatom, a ne bilo kojim pametnim telefonom, unatoč tome što je prikazana pod natpisom u stilu “#ShotOnNothing” androidauthority.com androidauthority.com. Incident je podsjetio na prošle skandale (poput onog kada je Nokia lažirala snimke kamere Lumia 920 2012. godine, ili kad je Samsung bio uhvaćen da koristi DSLR fotografije u promociji). “Brendovi bi do sada to trebali znati bolje,” ukorio je Stephen Schenck iz Android Authorityja, napominjući da će entuzijasti uvijek otkriti prijevaru androidauthority.com androidauthority.com. Nothingov suosnivač Akis Evangelidis brzo je izdao objašnjenje, rekavši da je ovo bila nenamjerna pogreška dobavljača demo sadržaja za maloprodaju, a ne namjeran pokušaj obmane androidauthority.com androidauthority.com. Obećao je da će svi demo uređaji ubuduće biti ažurirani kako bi prikazivali samo stvarne fotografije snimljene Phoneom 3 androidauthority.com. Ipak, šteta je možda već djelomično učinjena. Stručnjaci kažu da startupi poput Nothinga uvelike ovise o vjerodostojnosti kod ranih korisnika, a ovakvi propusti mogu narušiti povjerenje. TechRadar je napisao da “ništa nije sveto – čak ni Nothing nije iznad stare fore s lažnim fotografijama,” žaleći što to umanjuje stvarne kvalitete Phonea 3. Prema recenzijama, Phone 3 zapravo ima prilično dobru kameru za svoju cijenu, pa su se stručnjaci pitali zašto je tvrtka riskirala svoj ugled. Carl Pei, Nothingov CEO, nije izravno komentirao, ali je na Twitteru objavio emoji facepalma, očito kao reakciju. Pouka za cijelu industriju je jasna: transparentnost je ključna pri marketinškom predstavljanju mogućnosti kamere (ili bilo koje značajke). Pronicljivi potrošači pomno ispituju tvrdnje, a i najmanji trag neiskrenosti može zasjeniti pravu inovaciju. Kako je jedan analitičar duhovito rekao, “Želimo da nas ovi brendovi oduševe – ali moraju nam pokazati pravo oduševljenje, a ne stock fotografije.”

Stručnjaci tržišta o tome kamo idemo: Osim pojedinačnih tvrtki, stručnjaci iznose mišljenja o širem smjeru mobilne industrije. Značajan komentar došao je iz IDC-ovog kvartalnog izvješća, gdje je IDC-ov direktor istraživanja izjavio da 5G ciklus nadogradnje doseže plato – u suštini, većina ljudi koji su željeli 5G telefon sada ga već ima, pa sljedeći poticaj mora biti nešto novo. To “nešto” mogli bi biti AI značajke ili novi oblici uređaja poput nosivih uređaja koji se integriraju s telefonima. Na primjer, analitičari Canalysa su u nedavnom webinaru sugerirali da će do 2026. AI koprocesori u telefonima (za zadatke poput prijevoda jezika u stvarnom vremenu ili AI fotografije) biti standard kao što su danas GPU-ovi, a potrošači će početi tražiti informacije o tome koliko je njihov telefon zapravo “pametan”. Također predviđaju veću razliku u softveru: mogli bismo vidjeti brendirane AI asistente (poput Samsung AI, Xiaomi AI itd.) kako tvrtke nastoje izgraditi vlastite ekosustave na Androidu. Još jedna vruća tema među komentatorima je pravo na popravak i održivost. Kako telefoni postaju napredniji, popravljivost ponekad pati (dizajni zalijepljeni ljepilom itd.), ali vlade (poput EU) se tome suprotstavljaju. Stručnjaci iz iFixita pohvalili su ovaj tjedan Samsung i Google zbog poboljšanja dostupnosti dijelova za novije modele, te su primijetili iznenađujući Appleov pomak prema nešto popravljivijem dizajnu u seriji iPhone 16 (što bi se moglo nastaviti u iPhoneu 17). Ova rasprava povezana je s mišljenjem stručnjaka da potrošači duže zadržavaju telefone, pa proizvođači to moraju podržati ažuriranjima (zato Googleovo obećanje od 7 godina) i popravcima – ili će se suočiti s regulatornim mjerama.

Na kraju, promatrači tržišta prate geopolitiku. Tehnološko rivalstvo SAD-a i Kine dovelo je do određenih izvoznih ograničenja na čip tehnologiju i razgovora o “smanjenju rizika” u opskrbnim lancima. Analitičari Counterpoint Researcha komentirali su da tvrtke poput Applea tiho nabavljaju komponente iz više izvora i diverzificiraju proizvodnju (npr. više sklapanja iPhonea u Indiji i Vijetnamu) kako bi smanjile rizik od ovisnosti o jednoj zemlji. To bi s vremenom moglo utjecati na dostupnost proizvoda i cijene (diverzifikacija nije jeftina). No, u bliskoj budućnosti, većina stručnjaka slaže se da prosječnog potrošača više zanima “Kako mi ovaj novi telefon olakšava ili uljepšava život?” nego ove pozadinske teme. A sudeći prema vijestima s kraja kolovoza, industrija odgovara nizom rješenja: veći, brži, pametniji, “hladniji” (doslovno i preneseno) uređaji su na putu. Kako se bliži jesen, analitičari predviđaju snažnu sezonu za one proizvođače pametnih telefona koji najbolje mogu prenijeti vrijednost svojih inovacija – i teži put za one koji to ne mogu. Scena je postavljena za vrlo zanimljiv kraj 2025. u mobilnoj tehnologiji.

Izvori:

Richard Lawler, The Verge – Appleov iPhone 17 događaj lansiranja zakazan za 9. rujna macrumors.com theverge.com
Hadlee Simons, Android Authority – Konceptni telefon Realme s baterijom od 15.000mAh androidauthority.com androidauthority.com
Reuters (Savyata Mishra) – Best Buy nadmašio procjene zbog potražnje za gadgetima reuters.com reuters.com
Light Reading / IDC – Svjetsko tržište pametnih telefona poraslo 1,0% u 2. kvartalu 2025. lightreading.com
Dhaka Tribune – Xiaomi lansirao Redmi 15C (6,9-inčni zaslon, 6000mAh) dhakatribune.com dhakatribune.com
Stephen Schenck, Android Authority – Nothing koristio stock fotografije u Phone 3 demonstraciji (ažurirano) androidauthority.com androidauthority.com
Dodatni kontekst iz: GSMArena, TechRadar, Mobile World Live, priopćenja za medije tvrtki i komentari analitičara industrije na društvenim mrežama.

AI Plus Smartphone - Powered by AI ? #shorts #shortvideo

Watch this video on YouTube.