スマートフォン対決：iPhone 17「Awe」、AIピクセル＆大型リークが2025年9月初旬を揺るがす

主な事実

• Appleの次世代iPhoneイベント: AppleはiPhone 17シリーズの「Awe Dropping」発表イベントを9月9日に開催すると発表し、直前のリークが加熱しています。噂によると、ベースモデルのiPhone 17は6.3インチの120 Hzディスプレイ（非Proモデルでは初）を搭載し、全モデルが24 MPセルフィーカメラにアップグレードされるとのことです^[1][2]。超薄型の「iPhone 17 Air」（厚さ約5.5mm、6.6インチ画面）が新たなPlusの代替モデルとして登場する可能性もあります^[3]。また、AppleはeSIM専用iPhoneを米国以外にも拡大する見込みで、欧州の小売パートナーもeSIM展開の準備を進めています^[4]。
• Google Pixel 10 発表 – スペックよりAI重視: Googleは8月20日のイベントで、Pixel 10シリーズ（新しいPixel 10 Pro Foldを含む4モデル）を発表し、ハードウェアのアップグレードよりもAI機能を強調しました^{[5] [6]}。新機能には、ユーザーがより良い写真を撮れるようにサポートするカメラアプリ内の「フォトコーチ」や、（例えば航空会社に電話した際にフライトのメールを表示するなど）関連情報を自動で表示するAIアシスタントが含まれます^[7]。今年はベースモデルのPixel 10にも望遠レンズが追加され、全モデルがトリプルリアカメラとなりました^[8]。Googleは、関税の懸念がある中でも価格を$799（Pixel 10）および$1,799（Pixel 10 Pro Fold）に据え置きました^[9]。ハードウェア部門責任者のRick Osterloh氏は「もはやハードウェアだけの話ではない」と強調しました^[10]。
• サムスンの9月Unpacked: サムスンは9月4日にソウルでGalaxy Unpackedイベントを開催することを確認しました ― これはAppleの発表の数日前に合わせた日程です^[11]。このイベントでは、フラッグシップの価値版「ファンエディション」となるGalaxy S25 FE 5G、新しいGalaxy Tab 11、そしてOne UI 8ソフトウェアアップデートの発表が予想されています^[12][13]。リーク情報によると、S25 FEはサムスン独自のExynos 2400チップセット、6.7インチ120Hz AMOLEDディスプレイ、50MPトリプルカメラ構成、約4,500mAhバッテリーと45W急速充電に対応するとのことです^[14]。また、サムスンは三つ折りフォルダブルスマートフォンの開発も示唆しています（最近の決算説明会で言及）が、アナリストはこのような革新的なデバイスが今回のバーチャルイベントで発表される可能性は低いと見ています^[15]。
• フォルダブル競争 – ファーウェイ vs サムスン:ファーウェイは、中国で第2世代の三つ折りMate XTsスマートフォンの事前登録を、9月4日の発売に先駆けて開始しました^[16]。Mate XTsはファーウェイ史上最も野心的なフォルダブルとされており、新しいKirin 920プロセッサーやカメラのアップグレードが噂されていますが、ファーウェイはまだ詳細な仕様や価格を明らかにしていません^[17]。三つ折り端末を先行して発表することで、ファーウェイはフォルダブル競争でサムスンに一歩リードしました（サムスンも後に独自の三つ折りコンセプトを発表すると予想されています）^[18]。一方、サムスンのより従来型のGalaxy Z Fold 7およびZ Flip 7は、7月下旬に発表され、現在多くの地域で販売が開始されています。Fold 7はサムスン史上最も薄く、最も軽いフォルダブル（閉じた状態で8.9mm）で、ヒンジが再設計され、今年は2億画素のメインカメラも搭載しています^[19]。ポケットサイズのFlip 7は、使い勝手を向上させるためにはるかに大きなカバースクリーンを備えています^[20]。両機種ともOne UI 8（Android 15）を標準搭載し、フォルダブル画面でアプリを最適化する新しいAI機能も導入しています。
• その他のOEMの新製品発表＆リーク情報: 中国では、Xiaomiが高性能なミッドレンジスマートフォンで注目を集めました。新しいRedmi Note 15 Pro+（8月21日発売）は、巨大な7,000mAhバッテリー、90W急速充電、超高輝度6.83インチディスプレイ（最大3,200ニト）を搭載しており、フラッグシップ並みのスペックです^[21]。珍しいことに、IP69Kの堅牢性（防塵・高圧水耐性）や耐久性の高いガラスファイバー製バックパネルも備えながら、中国での価格はわずかCNY 2,499（約340ドル）程度です^[22]。プレミアムモデルでは、OnePlus 15のリーク情報が出始めています。次期フラッグシップ（10月発売予定）は、画面下インカメラやペリスコープズームレンズを採用する可能性があり、モバイル写真分野でOnePlusの競争力を維持するためのハイエンド機能です^[23]。HarmonyOS 6（Huawei独自OS）も、Huaweiの開発者会議でベータ版が発表され、来月Mate 80フラッグシップに搭載予定です^[24]。これは、HuaweiがAndroidに代わる独自エコシステム構築を目指す新たな一歩となります。
• ソフトウェア＆OSアップデート: GoogleのAndroid 15時代が始まり、Pixel 10が搭載して出荷され、SamsungのOne UI 8（Android 15ベース）も間もなく展開されます。One UI 8は、ロック画面カスタマイズの強化や、UI全体に組み込まれた新しい「Galaxy AI」の提案（例：長時間のゲーム中に省電力モードを促すなど）などの改良が加えられています^[25]。Samsung Galaxy S23ユーザーは数週間以内にOne UI 8.0アップデートを受け取る見込みです。OnePlusは、OxygenOS 15（Android 15）を年末のOnePlus 12発売に向けて準備中ですが、9月初旬時点ではパブリックベータはまだ出ていません^[26]。中国では、HuaweiのHarmonyOS 6（前述）が、Androidの代替としてさらに注力されていることを示しています。これは、Googleサービスが依然として利用できないHuaweiにとって重要です。AppleのiOSも大幅な刷新が予定されており、iPhone 17でiOS 19とともに「劇的なデザイン変更」が登場するとの噂があります^[27]が、Appleはイベント前に詳細を明かしていません。
• チップ＆コンポーネントニュース: この秋、シリコン戦争が激化しています。Qualcommは、次期フラッグシップモバイルチップ（おそらくSnapdragon 8 Elite 2と呼ばれる）を、9月23～25日に開催される年次Snapdragon Summitで発表すると認めました^[28]。初期のリークによると、Nuvia設計の新コアとTSMCの3nmプロセスノードのおかげで、約25～30％の性能向上が期待されています^[29]。8 Elite 2は、Xiaomiの16シリーズやOnePlus 15など、2025年後半のフラッグシップ機に10月までに搭載される見込みです^[30]。ただし注目すべきは、SamsungのGalaxy S26が一部地域でQualcommをnot使用しない可能性があり、Samsungが全S26モデルで自社製Exynos 2600に戻るという噂もあります^[31]。ライバルのチップメーカーMediaTekも、まもなく登場予定のDimensity 9500で追随しており、同時期に発表されてQualcommに新たな競争をもたらすと見られています^[32]。コンポーネント分野では、スマートフォンカメラのサプライヤーが戦略を転換中です。OEMが1台あたりのカメラレンズ数を減らしてスペースを節約する中、LG Innotekのようなレンズメーカーは、超高解像度センサーや自動車用カメラ市場に注力し、スマホ向け受注減を補おうとしています^[33]。
• 市場動向＆業界の動き: 数年にわたる低迷の後、世界のスマートフォン販売はついに安定し始めています。2025年第2四半期の業界データでは緩やかな上昇が見られ、IDCは約1%の前年比出荷増加を記録しました^[34]（Counterpoint Researchは+2%を記録）、実質的には横ばいですが、約8四半期連続の減少の後では歓迎すべき改善です。「継続する政治的課題にもかかわらず…スマートフォン市場の1%成長は、市場が成長に戻る態勢にあることを示す重要な指標です」とIDCリサーチディレクターのAnthony Scarsella氏は述べています^[35]。市場リーダーのサムスンは、Galaxy S25およびAシリーズの好調な販売により約8%の前年比台数成長を記録し、約20%のシェアを維持しました^[36][37]。一方、アップルは、堅調なiPhone 15/16需要とインドでの積極的な拡大により約4%成長（シェア約15%）しました^[38]。Xiaomiは世界で依然として堅調な第3位（シェア約12～13%）を維持しています^[39]。OPPO、vivo、Transsion（Tecno/Infinix）が出荷台数で上位を占めています^[40]。特筆すべきは、日本の携帯電話市場で変動が見られたことです。サムスンは、AI強化型Galaxy S25やミッドレンジ機種の日本人消費者の間での人気急上昇により、約10%のシェアで同国第3位に浮上しました（1年前の約5%から増加）^[41]。ただし、アップルは依然として日本で約50%のシェアを占めて圧倒しています。
• 製造のシフト: 世界的なサプライチェーンの再編が続いています。Appleは、2025年から組立ラインでの自動化やロボット技術への大規模投資をサプライヤーに促していると報じられています^[42]。これは手作業への依存を減らすことを目的としています。これはAppleが中国以外への生産多様化を進めている動きとも連動しており、インドで組み立てられるiPhoneが増え、iPadやMacの製造もベトナムで拡大しています^[43]。実際、インドの電子機器産業も成長中で、インドのメーカーDixon Technologiesは、輸出増加と国内需要の高まりによるインドの携帯電話生産の前年比15%増を背景に、2023年第2四半期に同国最大のスマートフォンメーカーとなりました^[44]。EUの消費者保護規制も世界的に影響を及ぼし始めており、例えばUSB-C充電ポートの義務化（2024年末施行）により、2025年のほぼすべての新型スマートフォン（AppleのiPhone 17を含む）が充電用にUSB-Cを標準搭載する見込みです^[45]（Lightning時代の終焉）。また、キャリア側ではeSIMの普及が米国以外でも加速しており、AppleとGoogleの両社がより多くの地域でeSIM専用設計を導入しつつあります^[46][47]。
• ポリシー＆ネットワークの最新情報: 地政学がモバイル技術と交差しています。9月1日より、ロシアは、国内で販売されるすべてのスマートフォンとタブレットに、政府が支援するWhatsAppのライバルで、約1,800万人のユーザーを持つ「Max」という国産メッセージアプリのプリインストールを義務付ける新ルールを施行しました^[48]。ロシア当局は、地元アプリの普及を推進する中で、WhatsAppの禁止まで示唆しています^[49]。米国では、意外な新規参入者がワイヤレス分野に登場しました。トランプ・オーガニゼーション（元大統領トランプ氏に関連）は「トランプ・モバイル」を開始し、自社ブランドのMVNOサービスを展開、保守層をターゲットにした499ドルの「T1」Androidスマートフォンの販売を計画しています^[50]。このサービスは、米国製の携帯電話と米国拠点のカスタマーサポートをうたい、テレヘルス、車のロードサイドアシスタンス、保険などの特典もプランにバンドルしています^[51]。「この最新の動きは、答えよりも多くの疑問を投げかけています…すべての関係者が今後の展開を注視するでしょう」と、PP Foresightのパオロ・ペスカトーレ氏は、トランプ・モバイルが実際にどのキャリアネットワークを利用しているのか不透明であることを指摘しました^[52]。ネットワーク技術の面では、衛星接続が勢いを増しています。T-Mobile（米国）はSpaceXと提携し、「T-Satellite」というベータ機能を開始。Starlink衛星を使い、圏外でもテキスト送信が可能になり、GoogleのPixel 10ユーザーが最初にセルラー圏外でのメッセージ送信を試せるようになりました^[53]。Google自身もPixel 10に衛星経由の緊急SOSを搭載（昨年のAppleに続く形）^[54]、今後さらに多くのOEMがアウトドア用途向けに衛星通信機能を追加すると見込まれています。
• 専門家の展望 – 次のパラダイム: スマートフォンが話題を独占している一方で、業界はスマートフォンの次に何が来るのかを考えています。MetaのCEO、マーク・ザッカーバーグは最近、AI搭載ARグラスが今後10年以内に徐々にスマートフォンに取って代わると予測しました。Metaの第2四半期決算説明会で、ザッカーバーグは、グラスがユビキタスAIの「理想的なフォームファクター」になると主張し、「もしAIを搭載したグラスを持っていなければ…持っている人と比べてかなり大きな認知的ハンディキャップを負うことになるだろう」と述べました^[55]。これは大胆な主張です――本質的には、2030年代には私たちが現在スマートフォンで行っている多くの作業をスマートアイウェアに頼るようになるかもしれないということです。多くのモバイル専門家は、近い将来もスマートフォンが不可欠であり続けると見ていますが、テックジャイアントたちは明らかにリスクヘッジをしています。Apple、Google、MetaなどがARウェアラブルやアンビエントAIに投資しています。現時点では、スマートフォンが依然として主役ですが、長期的なビジョンは、私たちのポケットの中の長方形の画面を超え、物理世界とデジタル世界がよりシームレスに融合する未来を示唆しています^[56]。ある業界アナリストが言うように、スマートフォンの未来は、端末そのものと同じくらい、それが接続するエコシステムやAIにかかっているのかもしれません。

詳細レポート

AppleのiPhone 17「Awe Dropping」イベント＆リーク情報

Appleは、9月9日に「Awe Dropping」と名付けられた発表イベントの招待状を正式に送付しました。このイベントでは、iPhone 17シリーズやその他の新製品が発表されると予想されています^[57]。iPhone 17への期待は最高潮に達しており、信頼できるリーク情報がApple史上最大級のアップグレードを示唆しています。特に、標準のiPhone 17がついにProMotion 120Hzディスプレイ（より大きな6.3インチ画面）を採用するという噂があります^[58]。（これまで高リフレッシュレートはProモデル限定だったため、120HzのベースiPhone 17は初となります^[59]。）すべてのiPhone 17モデルでカメラが強化され、フロントカメラは長年の12MPから24MPに解像度が向上すると言われています^[60]。リークされたケース設計図によると、Proモデルの背面カメラは新しい水平レイアウトに変更され、より大きなセンサーを搭載する可能性も示唆されています^[61]。

Appleは、まったく新しいデバイスでラインナップを刷新する可能性もあります。それが「iPhone 17 Air」です。複数のメディア（MacRumors、TechCrunchなど）の報道によると、AppleはPlusモデルを廃止し、この超薄型のiPhone 17 Airに置き換える予定で、約6.6インチのディスプレイと驚異的な5.5mmの薄さになるとされています^[62]。もし事実なら、17 AirはApple史上最も薄いiPhoneとなります（参考までに、現行モデルは約7.7mm）。この極薄デザインを実現するために、いくつかの機能を犠牲にする可能性があり、Airは背面カメラが1つだけになったり、バッテリーが小型化されたりするという噂もあります。（TechCrunchの情報筋によれば、Appleは一時期ポートなしのデザインも検討していた^[63]ものの、実際にそうなるか、あるいは法令に従いUSB-Cポートを搭載するかは不明です。）

Appleのイベントで登場が予想されるその他のハードウェア：刷新されたApple Watch Series 11とWatch Ultra 3（ディスプレイの大型化や新しい健康センサーの搭載の可能性あり）^[64]、さらに待望のAirPods Pro 3も登場するかもしれません。新しいAirPods Pro 3は、よりコンパクトなケース、新しいHシリーズチップによるノイズキャンセリングの向上、さらにはイヤホン本体でのタッチ操作対応が噂されています^[65]。これらすべては、今年のAppleの「洗練による進化」という大きなテーマと一致しています。ソフトウェア面では、Appleの次期iOS（おそらくiOS 19）で大幅なUI刷新――「iPhoneインターフェースの劇的な再設計」――が行われ、ユーザー体験が一新される可能性があります^[66]。AppleはiOSの変更点を秘密にしていますが、ライバルがソフトウェアを強化していることから、ホーム画面のカスタマイズオプションやウィジェット／ライブアクティビティの拡張を期待する声もあります。

iPhone 17での一見控えめながら重要な変化：eSIM専用モデルが米国以外にも拡大する可能性が高いです^[67]。Appleは2022年に米国向けiPhoneでeSIM専用化を実施し、iPhone 14から物理SIMトレイを廃止しました。今度は国際的にも同様の動きが見られます。欧州の通信事業者には、eSIM専用iPhone 17の発売に備え、9月初旬までにeSIM対応とトレーニングを強化するよう指示が出ていると報じられています^[68]。これにより、多くの国でSIMカードスロットのないiPhone（米国モデルと同様）が登場し、消費者やキャリアは組み込み型デジタルSIMへの移行を迫られることになります。eSIMには（キャリアの切り替えが容易などの）利点もありますが、旅行や柔軟性のために物理SIMを好むユーザーも依然として存在します^[69]。Appleが本当にグローバルでSIMスロットを廃止した場合、顧客がどのように反応するか注目されます。Appleは、eSIMの利便性（およびキャリアの対応）がデメリットを上回ると見込んでいるのでしょう。

純粋なパフォーマンスの面では、Appleの新しいA19チップ（3nmプロセスで製造）がiPhone 17シリーズの基盤となり、例年通りのスピードと効率の向上が期待されています。効率的なチップとiOSの最適化により、バッテリー寿命もわずかに向上するかもしれません。また、Appleがストレージのベース容量を引き上げる（Proモデルで256GBから開始の可能性）や、新しいカラーフィニッシュを導入する（リーク情報では深いパープルや新しいグリーンオプションが言及）という噂もあります^[70]。最後に、価格の問題ですが、Appleは価格変更を示唆していませんが、アナリストたちは注視しています。インフレや部品コストの上昇により、Appleが価格を引き上げるのではと懸念する声もあります。しかし、昨年Appleが価格を据え置き、GoogleもPixelの価格を据え置いたことから、Appleは現行の価格体系（ベース約799ドル、Pro 999ドル、Pro Max 1,099ドル―もしAirが登場すれば約899ドル）を維持する可能性もあります。値上げがあれば反発も予想されるため、AppleはAirとPlusの差別化を価格ではなく機能で図るかもしれません。確かなことは、9月9日にCEOのティム・クックが登壇する際に明らかになるでしょう。それまでは噂が絶えないでしょうが、ひとつ確かなのは、AppleはiPhone 17で大きな話題を呼び、競合他社が積極的にイノベーションを進める年に再び注目を集めるつもりであるということです。

Google Pixel 10シリーズ ― AIが主役に

Appleのイベントの数週間前、Googleは8月20日にPixel 10シリーズを発表し、自ら大きな話題を呼びました。NYCで開催された「Made by Google」イベントで、同社は4つの新しいスマートフォン―Pixel 10、Pixel 10 Pro、Pixel 10 Pro XL、第2世代のPixel 10 Pro Fold―に加え、新しいPixel WatchとPixel Budsも発表しました^[71][72]。Googleのプレゼンテーションは、ハードウェアのスペックを強調するのではなく、Pixelの差別化要素として一貫して人工知能（AI）を打ち出しました。「私たちは最高のモデル、最高のAIアシスタントを持っており、これによってスマートフォンで多くの便利さが解き放たれます」と、Googleのハードウェア責任者Rick Osterlohはステージ上で語りました^[73]。この発言は、Googleの戦略―AIの強みを活かしてPixel体験をライバルよりも「スマート」に、より積極的にする―を端的に表しています。

では、Pixel 10を特徴づけるAI機能とは何でしょうか？注目すべき追加機能の一つは、カメラアプリに組み込まれたAI 「フォトコーチ」です^[74]。Googleのデモによると、カメラが一般的な撮影シーンを認識し、より良い写真を撮るためにユーザーにやさしくアドバイスしてくれます。例えば、「もっと近づいて」や「ポートレートモードを試してみて」といった提案を、改善の余地があると判断した場合に表示します。もう一つの新機能は、よりコンテキストに応じたGoogleアシスタントで、明示的な指示がなくても情報を表示できます^[75]。一例として、航空会社のカスタマーサポートに電話している場合、Pixelが自動的にフライト確認メールを表示し、通話中に予約情報が必要になることを予測します。Googleはさらに、リアルタイム通話翻訳（通話中の会話をライブ翻訳）や、アシスタントが長いウェブページを要約したり読み上げたりする機能も強調しました。これらはすべて、同社の先進的な「Gemini」AIモデルを裏で活用しています。

内部では、すべてのPixel 10モデルがGoogleの新しいTensor G5チップ^[76]で動作します。Tensor G5は、これらのAI機能を支える機械学習のパワーを提供します（GoogleはTensorチップを、端末上でのAI処理に特化して設計しています）。注目すべきは、昨年のPixel 9からのハードウェアの変更は比較的控えめだったことです。デザインは基本的に変わらず、Pixelは背面におなじみのカメラバーとマットなアルミフレームを備えています。うれしい変更点として、ベースモデルのPixel 10にも望遠レンズが搭載されました（以前はProモデルのみ）^[77]。これにより、通常のPixel 10でも初めてトリプルリアカメラシステム（広角、超広角、望遠）を搭載し、Proとの機能差が縮まりました。画像品質もソフトウェアによってさらに向上しており、Googleは最新のHDR+アルゴリズムとAIノイズリダクションにより、夜景写真がさらに鮮明になり、肌の色合いもより正確になったと述べています。これは同社の計算写真技術のリードをさらに強化するものです。

重要な点として、Googleは憶測があったにもかかわらず、価格を上げませんでした。Pixel 10は米国で799ドルからで、昨年のPixel 9と同じ価格です^[78]。Pixel 10 Proは999ドルのままで、Pro XLは約1,099ドル、折りたたみ式のPixel 10 Pro Foldも1,799ドルのままです（Pixel Foldの発売時価格と同じ）^[79]。Googleが価格を据え置いたことは、業界全体のコスト圧力を考えると重要です。サムスンが一部市場でZ Fold 7の価格を100ドル引き上げたことを思い出してくださいbez-kabli.pl。Googleは、中国製電子機器に対する米国の新たな関税により値上げを検討したことも認めましたが、最終的にはコストを吸収しました^[80]。アナリストはこれを戦略的な動きと見ています。Pixelの市場シェアは依然として小さく（世界全体で約1%^[81]）、攻めの価格設定はGoogleがより多くの購入者を引き付けるための一つの方法です。「今日Googleが見せた多くのことは、おそらく昨年のハードウェアでもほぼ同じように動作するだろう。彼らのポイントは、もはやハードウェアだけの話ではないということだ」と、Technalysis Researchのチーフアナリスト、Bob O’Donnell氏は述べています^[82]。つまり、Googleは単なるギガヘルツやメガピクセルではなく、AI主導の体験やより広範なGoogleエコシステムを売り込もうとしているのです。

Pixel 10シリーズへの初期反応はAI機能について好意的ですが、多くの批評家はこれらのソフトウェア強化の多くが理論的には旧型Pixelにも提供できると指摘しています。（実際、GoogleはPhoto Coachのような機能が少なくともPixel 8と9にもアップデートで提供されることを認めています。）このことは疑問を投げかけます。もし旧型にも賢い機能が追加されるなら、どうやって消費者に新しいスマートフォンを買わせるのか？Googleの答えは、Pixelの魅力とリーチを広げることのようです。発表イベントでGoogleは、初めてPixelの販売をより多くの国に拡大することを発表し、メキシコ市場への参入も含まれていました^[83]。Pixelはこれまでごく限られた地域でしか販売されておらず、成長が制限されていました。流通を拡大し、マーケティングにも力を入れることで（イベントには話題作りのためにコメディアンのジミー・ファロンも登場しました^[84]）、GoogleはPixelをニッチから主流へと押し上げたい意図が明確です。

ハードウェアの観点から見ると、Pixel 10のスマートフォンは堅実ですが革命的ではありません。ディスプレイ（OLED、Pro XLは最大6.8インチ）は全モデルでなめらかな120Hzに対応しました。バッテリー容量も、常時オンのAI機能を支えるためにわずかに増加しています。そしてGoogleは新しい磁気式「Pixelsnap」ワイヤレス充電システム^[85]を導入しました。これは基本的にAppleのMagSafeに対するGoogleの回答です。Pixelsnapはマグネットでスマートフォンを対応充電器やケース、アクセサリーに正確に位置合わせし、充電効率を向上させます。（Googleは充電スタンドや車載マウントなどPixelsnapアクセサリーも発売しました。）これは、MagSafeがiPhone向けにしたように、Pixel中心のガジェットエコシステムを促進する狙いが明確です。フォルダブル端末については、Pixel 10 Pro Foldが改良され、より耐久性の高いヒンジと明るい内側ディスプレイが搭載されました。しかし注目すべきは、Googleが小型や低価格のフォルダブルを発表しなかったことです。現時点では超高級フォルダブル1機種に注力する姿勢のようです。not

全体として、Pixel 10のリリースはGoogleのAIファーストのビジョンへの自信を示しています。数週間後に控えるAppleのiPhone 17（こちらは高速チップや新素材などハードウェアのアップグレードが強調される見込み）に先駆けて、Googleは対照的な構図を打ち出しました：AIによる進化 vs. ハードウェアの洗練。これはほとんど哲学的な違いであり、GoogleはソフトウェアとクラウドAIの強みを活かし、Appleはハードウェアとソフトウェアの統合やカスタムシリコンの技術力に頼ることになりそうです。このホリデーシーズン、消費者は「最も賢い」と自称するスマートフォン（Pixelの広告はその点を強調）と、「最高の万能デバイス」と自称するスマートフォン（Apple）を選ぶことになります。これは興味深い対決であり、Googleの「AIフォン」戦略が一般ユーザーに響くのか、それともテック愛好家向けのニッチな魅力にとどまるのかが試されます。Googleのオスターロー氏が述べたように、目標は「役立つこと」の実現です。もしPixelのAI機能が明らかに生活を便利にしてくれるなら、それは勝利の方程式となるでしょう。そうでなければ、Pixelは依然としてSamsungやAppleの忠実なファン層を突破するのに苦戦するかもしれません。

サムスンの9月Unpacked – Fan Edition＆その他

決して主役の座を譲らないサムスンは、自社のイベントを用意しています。2025年9月4日のGalaxy Unpackedです。これはサムスンにとって今年2回目の大きな発表会（1回目は2月のGalaxy S25シリーズ発表でした）。このタイミング――AppleのiPhone基調講演のわずか5日前――は偶然ではありません^[86]。サムスンは、AppleのiPhoneフィーバーの前に少しでも注目を集めるべく、「Techtember」の幕開けを狙っています。イベントはソウルから午後3時（IST）にライブ配信されます（アメリカでは朝の時間帯です）^[87]。これはベルリンのIFAテックトレードショー直前という戦略的なタイミングです。

9月4日に何が発表されるのでしょうか？サムスンは公式には製品リストを明かしていませんが、招待ティーザーやさまざまなリーク情報から有力な手がかりが得られます。まず、サムスン自身がイベント前に新しいタブレットの予約を受け付けており、Galaxy Tabの新モデル発表を示唆しています^[88]。これはおそらくGalaxy Tab S9 FE（Fan Edition）、もしくはTab S11シリーズのタブレット（サムスンの最新プレミアムタブレットは2023年のTab S9だったため、名称はやや不明瞭）でしょう。Fan Editionタブレットは、サムスンが低価格の「FE」バージョンを展開するパターンに合致します。FEといえば、ほぼすべてのリークが今回のUnpackedの主役はGalaxy S25 FEスマートフォンだと一致しています^[89]。

Galaxy S25 FEは、フラッグシップに近いスペックをより手頃な価格で提供するSamsungのFan Editionラインを復活させる予定です。韓国からの信頼できる報道によると、S25 FEは9月19日に正式発表される予定です（昨年のS24 FEよりやや早い時期）。^[90] つまり、Samsungは9月4日のイベントでS25 FEをティーズし、月末に本格的なレビューや販売を行う可能性があります。噂されているスペックからもS25 FEの実力は明らかです。6.7インチのDynamic AMOLEDディスプレイ（120Hz、Gorilla Glass Victus採用）^[91]、通常のS25と同じ50MPメインカメラセンサー、8MP 3倍望遠と12MP超広角カメラ^[92]、そして4,500～4,700mAhのバッテリー（S24 FEよりやや大容量）^[93]などが挙げられます。注目すべきは、Samsungが新しいExynos 2400チップをS25 FEに搭載する可能性がある点です^[94]。これは、最近の多くのFEモデルで採用されていたQualcommチップからの転換を意味します。これは、効率性の向上やコスト管理の観点から、自社製シリコンに再び自信を持っていることを示唆しています。もし事実なら、一部のS25 FE（主に欧州・アジア向け）はExynos 2400を搭載し、他（米国市場）はキャリアの要望に合わせてSnapdragonを採用する可能性もあります。SamsungはFan Editionでもチップをデュアルソースすることがあります。

また、One UI 8も登場予定です。これはSamsungの最新Androidスキンです。実際、Samsungはすでに8月にGalaxy Z Fold 7とFlip 7でOne UI 8をリリースしており、9月4日のイベントではOne UI 8の機能をより多くのユーザーにアピールすることになりそうです。ユーザーはAndroid 15（ベースOS）に加え、Samsung独自の機能拡張も期待できます。例えば、パーソナライズの強化（ロック画面スタイル、新しいAlways-On Displayオプション）、AIのさらなる統合などです。例えば、「Galaxy AI」はユーザーの習慣を学習し、自動ルーチンを提案したり、状況に応じて特定のモードを有効にするタイミングを推奨したりできます^[95]。One UI 8はSamsungエコシステム全体での連携も強化されており、例えば新しいGalaxy Watch6（Wear OS搭載）との同期や、Galaxy BookノートPCとの接続もより簡単になっています。

Unpackedのワイルドカード：Samsungはトライフォールドフォンを予告するのか？同社は何年も前から、2か所で折りたためる（パンフレットのような）「Z Fold Tri」の柔軟なディスプレイ試作機を公開しており、最近の決算説明会でもSamsungの幹部がこのコンセプトの進展を示唆しました^[96]。噂によると、SamsungはUnpackedでトライフォールド端末のコンセプトを「ワンモアシング」として簡単に言及したり、披露したりするかもしれません――正式な発表ではなく、「開発中だ」とアピールするためです。しかし、多くの関係者は、真のトライフォールド発表はその重要性から、より大規模な対面イベント（おそらく来年）まで取っておくと考えています。アナリストのRoss Youngが冗談めかして言ったように、Samsungはこのような革新的なフォームファクターは、短いバーチャル発表ではなく、最大限の注目を集められる場で披露するはずです。

スマートフォンやタブレット以外にも、Samsungは秋の発表会でアクセサリーのアップデートを行うことがよくあります。Galaxy Budsの新色や新機能、または新しい低価格のGalaxy SmartTag 2（Bluetoothトラッカー――FCCの申請から登場が示唆されています）が登場するかもしれません。また、Samsungが開発中と噂されるウェルネス用スマートリングGalaxy Ringに関するニュースも考えられますが、まだ披露できる段階ではないかもしれません。

Samsungが9月のイベントで目指す大きな目標は、重要なホリデーシーズンを前にGalaxyファンの関心を維持することです。AppleがiPhoneを発表し、GoogleがPixel 10を推進する中、Samsungはあらゆる層に魅力的な選択肢があることを消費者にアピールしたいと考えています。超高級フォルダブル（Fold/Flip 7）、通常のフラッグシップ（S25）、そして今や手頃なプレミアムセグメントのS25 FEです。特にFEは、攻めた価格設定（おそらく約599～699ドル）ならヒットする可能性があります。S25の多くの優れた機能を低価格で提供することで、Samsungは間違いなくコスト重視の購入者や、インドやラテンアメリカのような1000ドルのスマホが手の届かない市場を狙っています。Galaxy Tabの投入も同様に、AppleのiPadに対抗してSamsungのタブレットラインナップを強化します。そしてOne UI 8の展開で、Samsungファンを新しいソフトウェアで満足させます。

要するに、Samsungの9月4日の発表会では、驚くような新ハードウェアではなく、Galaxyエコシステムへの段階的な（しかし重要な）追加が期待されます。S25 FEは「みんなのためのフラッグシップ」として位置づけられ、新しいGalaxy TabはSamsungのAndroidタブレット分野での地位を強化し、One UI 8はAIと洗練を加えて全体をまとめます。そしてもちろん、SamsungはAppleとの比較を少しは避けないでしょう――Samsungの伝統として、iPhoneにない拡張ストレージや急速充電などの機能を自慢しつつ、少し皮肉を交えるはずです。モバイル競争が激化する中、Samsungのメッセージは本質的に「すべてのユーザーに合う端末があり、立ち止まってはいない」というものです。この秋、消費者の注目（と財布）を巡る戦いが始まり、Samsungはその中心に立つつもりです。

フォルダブル戦争：Huaweiのトライフォールド戦略とSamsungの応答

サムスンが主流の折りたたみ式スマートフォンを開拓した一方で、Huaweiは新しい折りたたみ形状で積極的に限界に挑戦しています。9月2日、HuaweiはMate XTsの予約受付を開始したと発表しました（中国の自社ウェブストアVMall経由）。これはHuaweiの第2世代三つ折りスマートフォンです^[97]。標準的な折りたたみ式スマートフォンだけでは物足りない場合、三つ折りはさらに一段階上の体験を提供します。Mate XTsは2つのヒンジポイントで展開でき、コンパクトなスマートフォンから、完全に広げるとタブレットのような大画面ディスプレイに変形します。Huaweiのティーザーによると、Mate XTsは9月4日に中国で正式発表^[98]される予定です（偶然にもサムスンのUnpackedと同じ日ですが、異なる市場をターゲットにしています）。

この動きにより、Huaweiは「折りたたみ形状競争」でわずかにリードすることになります。なぜなら、他の大手メーカーはまだ三つ折り端末を市場投入していないからです。サムスンも三つ折りのコンセプトを公開していますが、商業的にはまだ発売していません。業界関係者は、サムスンが今後1年以内に独自の三つ折りプロトタイプやロードマップを発表すると予想しています^[99]が、Huaweiはこのタイミングで三つ折り端末の「初の市販化」の称号を手にしようとしています。今、事前登録を開始することで、Huaweiは中国のテック愛好家の間で消費者の関心を測り、話題を集めています。

Mate XTsについて分かっていることは？公式情報はほとんどありません（Huaweiは予約ページでスペックを非公開にしています）が、中国のSNS（Weibo）でつながりの深いインサイダーがいくつかの情報をリークしています。Mate XTsは、Huaweiの新しいKirin 920チップセット^[100]を搭載すると報じられています。これは、米国の制裁によりチップの選択肢が制限されていたHuaweiにとって注目すべきポイントです。もし事実なら、Kirin 920は2020年以来初のフラッグシップ級Kirin SoCとなり、中国のファブの支援で製造されている可能性があります。パフォーマンス面では、競争力のある速度と5G対応が期待されており、Huaweiがハイエンドチップ市場に再参入することになります。また、Mate XTsはHuawei初の三つ折り（初代Mate X2はカメラ性能はまずまずでしたが、Pシリーズレベルではありませんでした）よりもカメラのアップグレードが施されているとも言われています。ペリスコープズームレンズや改良されたメインセンサーが搭載される可能性があり、Huaweiのプレミアム端末における写真撮影重視の方針に沿ったものとなっています^[101]。

デザイン面では、ダミーユニットのリーク写真から、Mate XTsはHuaweiの従来の折りたたみ機種と比べてやや薄型ボディと洗練されたヒンジ機構を備えていることが示唆されています。ジグザグに折りたたむ構造で、一方のセグメントは内側に、もう一方は外側に折れることで、電話サイズの三重スタックから大型のフラットなタブレットへと変形します。2つのヒンジで耐久性を実現するのは難しく、Huaweiはおそらく多連結ヒンジシステムと高級素材（カーボンファイバーやチタン合金など）を使って構造を強化していると考えられます。Mate XTsは複数の構成も用意されており、Huaweiのプロモーションでは、「複数のカラーとストレージオプション」が発売時に用意されるとされています^[102]。そのため、異なるRAM/ストレージ構成や少なくとも3色のカラーバリエーションが期待できます。Huaweiは完全なスペックシートを公開せずに予約注文を開始しており、これは「最先端なので信じて予約して、詳細は後ほど発表します」と言っているようなものです。

戦略的には、Huaweiのトライフォールドは販売だけでなく、自慢できる技術力のアピールでもあります。フォルダブル端末は依然としてニッチ（ただし成長中）の分野であり、Samsungの人気Z FlipやFoldですら数百万台規模で、一般的なスマートフォンの数千万台には及びません。トライフォールドは超ニッチで、価格も非常に高額（中国ではおそらく15,000元以上、2,000ドル超）かつ生産数も限定的でしょう。しかし、Huaweiが国内でイノベーターとしてのイメージを確立するには価値があり、制裁で打撃を受けたスマホ事業の復活を目指す同社にとって重要です。また、Samsungへのプレッシャーにもなり、消費者やメディアは「Samsungのトライフォールドはどこ？」と必ず問い、後発機種はHuawei製品と比較されることになります。

一方、Samsungの現行フォルダブルラインナップであるGalaxy Z Fold 7とZ Flip 7は、既存フォーマットの完成度向上に注力しています。Fold 7は8月に出荷が始まり、ブック型フォルダブルをより一般ユーザー向けに洗練。前モデルより薄型（閉じた状態で9mm未満）・軽量化され、よくある2つの不満点を解消しています^[103]。Samsungは新しいヒンジ設計で厚みを減らしつつ耐久性も向上（可動部品が少なく、30万回以上の折りたたみテスト済みとされる）を実現。また、2億画素カメラも搭載し、Fold 7にGalaxy S25 Ultra並みのフラッグシップ級カメラ性能を与えています^[104]。初期レビューでは、Fold 7の美しい7.6インチAMOLED内側ディスプレイ（ベゼルがさらに細くなり、よりエッジ・トゥ・エッジ感が向上）^[105]や、マルチタスクやアプリ連携が強化されたOne UI 8のソフトウェア面も高評価を得ています。

一方、Galaxy Z Flip 7は、スタイルを重視するユーザーやコンパクトなデバイスを好む人々をターゲットにしています。今回の目玉アップグレードは、拡大された3.4インチカバーディスプレイ（Flip 6のほぼ2倍のサイズ）で、折りたたみ時の使い勝手が劇的に向上しました^[106]。これにより、折りたたんだ状態の小さな外部画面でも、メッセージ全文の確認やウィジェットの利用、リアカメラでの自撮りが格段にしやすくなりました。さらに、Flip 7は若干のスペック向上（Snapdragon「8 Elite」チップセット、より良いメインカメラセンサーなど）も果たしていますが、価格は$999程度に抑えられており、市場で最も手に入れやすいフォルダブルの一つとなっています^[107]。Flipシリーズは若年層やファッションコラボで人気を博しており、サムスンは新色やUIのカスタム折りたたみアニメーションでその路線をさらに強化しています。

大局的に見ると、フォルダブルは成熟しつつあります。サムスンのアプローチは進化型で、すでに売れているフォルダブルを洗練させる一方、ファーウェイ（そして最近内外折りコンセプトを披露したXiaomiも）は新しいフォームファクターを模索し、先行を狙っています。これは初期のスマートフォン時代を彷彿とさせます。ある企業は実績あるデザインを守り、他は斬新なもの（デュアルスライダーや3Dディスプレイ搭載機を覚えていますか？）に挑戦しました。今はまだ、どのフォルダブルの形が長期的に定着するかを見極める段階です。クラムシェル型やタブレット型は定着しつつあり、三つ折りやロール式ディスプレイが次に現実世界で試される番です。

もう一つフォルダブル関連の話題を：Appleはこの分野に目立って不在ですが、それも変わるかもしれません。Appleのサプライチェーンからの噂によると、同社は社内でフォルダブルiPhoneのコンセプトを試作しており、2026年以降の発売を視野に入れているとのことです^[108]。フォルダブルiPhone（「iPhone Fold」や折りたたみiPadの可能性も）が約$1,999の価格帯で登場し、Appleが技術の成熟を確信した時のみ発売されると言われています。あるアナリストは皮肉を込めて、「Appleは決して最初ではない…じっくり時間をかけるのが好きだ」^[109]とコメントしています。今はAppleが傍観している間に、ライバルたちは急速に進化を重ねています。Appleがフォルダブル市場に参入する頃（もし参入すれば）、サムスンやファーウェイはすでに第10世代のデザインに到達しているかもしれません。

今日の消費者にとって、この分野は刺激的ですが、混乱することもあります。選択肢が多く、実験的なデザインも多いのです。良いニュースは、信頼性が向上していることです。初期のフォルダブル端末には多くの問題（壊れやすい画面、ヒンジの故障など）がありましたが、サムスンやファーウェイの最新モデルでは耐久性が大幅に向上しています。ファーウェイがトライフォールドを出荷する自信を持っているという事実は、技術が進歩していることを示しています。今後数ヶ月で、Mate XTsがユーザーの手でどのように機能するか、そしてサムスンが独自のトライフォールドで応えるかどうかが分かるでしょう。一つ確かなことは、フォルダブル端末の競争はもはや一社独占ではなくなり、その競争が私たちのデバイスの形状そのものに急速なイノベーションをもたらしているということです。

その他の注目すべき新製品：Xiaomiの7,000mAhモンスター＆OnePlusの噂

今シーズンの新しいスマートフォンがすべて1,000ドルのフラッグシップというわけではありません。特にアジアでは、ミッドレンジセグメントが主流であり、9月初旬には印象的なミッドレンジ端末の発表がいくつか見られました。

注目すべき一台はXiaomiからです。同社はミッドレンジとフラッグシップのスペックの境界を曖昧にし続けています。8月21日、XiaomiのサブブランドRedmiが中国でRedmi Note 15 Pro+を発売し、そのコストパフォーマンスの高さで話題を集めています。Redmi Note 15 Pro+は7,000mAhバッテリーを搭載しており、これはバッテリー重視のスマートフォンでもめったに見られない大容量です（多くのフラッグシップは4,500～5,000mAh程度）。この巨大バッテリーとXiaomiの90W有線急速充電を組み合わせることで、2日間は余裕で持ち、しかも素早く充電できます^[110]。また、Xiaomiは6.83インチの大型AMOLEDディスプレイを搭載し、最大3,200ニトのピーク輝度を誇ります^[111]。これは事実上、これまでで最も明るいスマートフォン画面の一つであり、強い日差しの下でも役立ちます。驚くべきことに、この端末はIP69K等級も取得しています^[112]。これは防水だけでなく、高圧の水流や粉塵にも耐えられることを意味し、ミッドレンジ端末ではほとんど宣伝されない堅牢性です。

デザイン面では、Note 15 Pro+はガラスファイバー製の背面など高級感のある仕上げが施されています（Xiaomiは、一般的なガラスよりも割れにくいと主張）。バッテリー容量を考慮してもスリムなプロファイルです。カメラ構成は、200MPのメインセンサー、8MPの超広角、2MPのマクロと、この価格帯では標準的ですが、メインセンサーは異例の高解像度です。しかし最大の特徴は価格で、中国ではベースモデルが2,499元（約340ドル）で販売されています^[113]。これは多くの“フラッグシップキラー”と呼ばれるスマホよりも安く、バッテリー持ちやディスプレイ技術など、1000ドル級のスマホも羨む機能を備えています。Xiaomiの狙いは明確で、コストパフォーマンス重視のユーザーを引きつけることです。この戦略は、Xiaomiが強いインド、東南アジア、東欧などの市場で特に効果的です。Note 15 Pro+のような機種は、SamsungのAシリーズやRealmeのミッドレンジ機種など、競合他社にもスペック競争を強いる存在となっています。スマートフォンの販売成長が鈍化する中、各社は低価格帯でほぼ過剰ともいえるスペックを提供（大容量バッテリー、超高速充電など）^[114]することで、消費者の買い替えを促そうとしています。今後注目すべきトレンドであり、ミッドレンジスマホの“スペック過剰時代”に突入するかもしれません。これは、予算重視のテック好きには悪くない話です！

プレミアムセグメントの噂に移ります：OnePlusはフラッグシップスマホで知られていますが、9月初旬に新機種の発表はありません。しかし、リーク情報から次期大型モデルの姿が見えてきました。次期OnePlus 15（2025年10月ごろに中国で先行発表予定）は、OnePlusとしては初となる2つの注目機能を搭載するとの噂です。画面下インカメラとペリスコープ望遠レンズ^[115]です。画面下カメラ（UDC）は、セルフィーカメラをディスプレイ下に隠し、真の全画面フロントを実現します。この技術は一部の端末（Samsung Foldシリーズの内側カメラやZTEの一部モデル）で既に見られますが、画質に妥協が生じることが多いです。OnePlus 15がこの方式を採用するなら、最先端のデザインを目指していることになり、特別モデルや“Pro”モデルでの採用が予想されます。一方、ペリスコープズームは長距離撮影性能を大幅に向上させ（おそらく5～10倍の光学ズームが可能）、OnePlusの親会社BBKの兄弟ブランドであるOppoやVivoも一部フラッグシップで採用しています。OnePlusがこれを導入すれば、Samsung（Ultraシリーズで10倍ペリスコープを採用）や、ペリスコープレンズ搭載が噂されるApple（iPhone 17 Pro Max）とも競争力を維持できます。これらのリークは信頼できる中国の情報提供者によるもので、かなり信憑性が高いでしょう。OnePlusファンは公式発表までしばらく待つ必要がありますが、最先端のディスプレイ技術と強化されたカメラ性能を融合した端末になりそうです。

他の場所では、Nothing（OnePlusの共同創業者カール・ペイが率いるスタートアップ）が、8月下旬にPhone (2)向けのソフトウェアアップデート（Nothing OS 2.5）をリリースしました^[116]。新しいデバイスではありませんが、Nothingがレトロフューチャリスティックなデザイン言語（背面の点滅する「グリフ」ライト）とクリーンなAndroidスキンで、ニッチなファン層を集め続けている点は注目に値します。2.5アップデートでは、ユニークな機能や、テック史へのイースターエッグ（同社が1880年代の絵画にインスパイアされたデザインを予告し、「これがなければスマートフォンは存在しなかった」と冗談を言った）も追加されています^[117]。これは、大手ブランドがひしめく中で、小規模なプレイヤーが差別化のために様々なアプローチを試みていることを、Nothingの場合はアート、ノスタルジア、テック・ミニマリズムを融合させていることを、ユーモラスに思い出させてくれます。

最後に触れておきたいのはSonyです。日本の数少ない携帯電話メーカーの一つである同社は、9月1日のIFAベルリンでXperia 5 VI（最新のコンパクトフラッグシップ）をひっそりと発表しました。ソニーは自社のニッチ層に応え続けており、このスマートフォンは6.1インチ120Hz 21:9ディスプレイとAlphaカメラ技術を比較的小型の筐体に搭載し、ヘッドホンジャックや拡張ストレージなど、現代のフラッグシップでは珍しいプロ向け機能も備えています。ソニーの世界シェアはごくわずかですが、Xperiaの発表は、アプローチの多様性がまだ存在すること（ソニーはマニュアル操作や高ビットレート動画撮影を評価する写真・映画愛好家向けに販売している）を示しています。Xperia 5 VIは主にその層にアピールしますが、「大手ブランド」には、表舞台の外で静かに進化を続ける企業も含まれることを思い出させてくれます。

全体として、9月初旬は画期的なものと漸進的なものが入り混じったモバイルの動きが見られました。三つ折りフォルダブルやAI重視のフラッグシップから、ミッドレンジのバッテリー長持ち機種、そして次の展開を示唆するリークまで。2025年のスマートフォン業界が非常にダイナミックであることを浮き彫りにしています。既存の大手はコア製品を洗練し続け、他の企業はデザイン、AI、フォームファクターなどで次の大きな飛躍を模索しています。

業界動向：市場回復、製造の変化、そして未来像

個々の製品から一歩引いて見ると、9月2025年時点でモバイル業界を形作るより広範なトレンドがいくつかあります。

1. 市場の反発（わずか）と変化: 数年ぶりに、スマートフォンの売上が減少していません。世界市場はついに底打ちし、回復し始めているのかもしれません――ごくわずかですが。IDCの速報データによると、2025年第2四半期の世界スマートフォン出荷台数は、前年比で約1.0%増となりました^[118]（2億9,520万台、前年は2億9,200万台）。これは第1四半期の1.5%増に続くもので、2四半期連続で横ばいから緩やかな成長を示しています。急増とは言えませんが、長い低迷（2017～2024年は多くの四半期で減少）を経て、横ばいは朗報です。「…スマートフォン市場の1%成長は、市場が成長に戻る重要な指標だ」と、Anthony Scarsella氏（IDCモバイルフォン部門リサーチディレクター）は述べています^[119]。その理由は？一部地域で経済不安が和らいだこと（米国の新たな関税ショックは今のところ落ち着いている^[120]）、多くのブランドがパンデミックの減速期に積み上がった過剰在庫を解消したことなどです。消費者も徐々に戻りつつあり、北米や欧州では、インフレの影響で長く端末を使い続けていた人々の買い替え需要が戻り始めています^[121]。

競争の構図は依然としておなじみです：Samsungは依然として出荷台数で1位であり、第2四半期に約5,800万台（世界シェア約20%）を出荷しました^[122]。実際、ミッドレンジのGalaxy Aシリーズの好調な販売と、フラッグシップであるGalaxy S25の早期人気により、主要ベンダーの中で最も速い成長（前年比約+8%）を記録しました^[123]。Appleは約15～16%のシェアで2位（Appleにとっては通常の非ホリデー四半期の水準）で、出荷台数は約4%増加しました^[124]。Appleの成長は新興市場によって支えられており、例えばインドではAppleが新店舗を開設し現地生産を開始したことでiPhoneの販売が急増し、ヨーロッパでもiPhone 17を待つAppleファンがいる中でiPhoneの需要が堅調でした^[125]。Xiaomiは3位で約12～13%のシェアを維持し、前年比ではほぼ横ばいでした^[126]。Xiaomiはアジアの一部や中欧、ラテンアメリカで好調で、中国での弱い業績を補っています。また、一部のデバイスで新しいHyperOSソフトウェア（MIUIの代替）を導入し、多様化を図っています。これはGoogle非依存のエコシステムが成長できる中国市場で特にセールスポイントとなる可能性があります^[127]。世界の4位と5位はOPPO（OnePlusサブブランドを含む）とvivoが争っており、それぞれシェアは高い一桁台のパーセンテージです^[128]。両社のシェアはほぼ安定していますが、どちらも飽和した中国市場に対応するため、海外展開を強化しています（OPPOはヨーロッパとMEA、vivoは東南アジア）。そのすぐ後ろにはTranssion（Tecno、Infinix、Itelの親会社）が控えており、アフリカで圧倒的なシェアを持ち、インドのエントリーレベル市場でも非常に強いです。Transsionの世界シェアは現在vivoとほぼ同等であり、西側諸国ではあまり知られていない企業としては驚くべき躍進です^[129]。

特に興味深い変化が日本で起きています。日本は長らくアップルが絶対的な王者（シェア50％超が多い）で、残りをシャープや富士通などの国内ブランドが占め、海外のAndroidメーカーはほとんど存在感がありませんでした。しかし第2四半期、サムスンが日本で3位に浮上し、シェアは約10%に達しました（1年前は約5%）^[130]。これは、外資にとって非常に難しい市場で約60%の前年比成長です。Counterpoint Researchは、サムスンの成長をGalaxy S25やAシリーズの積極的な展開と、従来のイメージを払拭するマーケティングキャンペーンによるものと分析しています。若い日本人消費者はS25のAIカメラ機能やより洗練されたデザインに好反応を示したようです（以前はGalaxyは日本で「かっこいい」とは見なされていませんでした）^[131]。GoogleのPixelも静かに日本で約11%までシェアを伸ばしました（Pixel 7の成功した発売が後押し）^[132]。つまり、日本のスマートフォン市場は三つ巴の戦いになりつつあります：アップル約49%、Android（Pixel約11%、サムスン約10%、その他約30%）。サムスンが地元ブランドを抑えて日本で初めて3位になったのは注目すべき成果であり、成熟市場でも適切な製品とポジショニング次第で状況が変わりうることを示しています。

2. 生産とサプライチェーンの再構築: 地政学的な緊張やパンデミックから得た教訓が、携帯電話の製造場所や方法を引き続き変えています。Appleはこの変化の最前線にいます。DigiTimesの新しい報告によると、Appleは生産ラインで自動化を劇的に強化しており、主要サプライヤーにもロボット技術への投資を促しています^[133]。Appleはこれまでも先進的な製造技術を使ってきましたが、今では「2025年から」より積極的に自動化を義務付けていると伝えられており、効率向上と人手依存の削減を目指しています。これには、iPhone、iPad、Watch、Macの生産全体で、より多くのロボット組立部品や自動テストなどが含まれる可能性があります^[134]。自動化はAppleのパートナー企業（Foxconn、Pegatronなど）にとって初期投資が大きいですが、Appleは彼らに近代化を促し、さもなければ取引を失うリスクがあるようです。背景には、Appleが製造を中国から分散しようとしている動きがあります。過去1年で、AppleはインドでのiPhone生産を大幅に拡大し、iPadやMacの組立をベトナムに移しました^[135]。つまり、サプライチェーンは地理的に広がるだけでなく、より自動化が進んでいます。目的は（米中貿易問題やCOVIDによるロックダウンのような）混乱から守り、最終的には長期的な生産コスト削減を図ることです。これは、何十年も中国の大規模な労働力に依存してきた業界にとって大きな変化です。Appleの自動化への賭けが成功すれば、世界の電子機器製造の新たな標準となるかもしれません。

同時に、インドのような国々はサプライチェーンの混乱を活用しています。インド政府は地元の電子機器生産を促進するためにインセンティブ（PLIスキーム）を提供しており、その効果が現れています。インドのスマートフォン製造は2025年第2四半期に前年比15%成長（生産台数ベース）^[136]となり、インド国内向け・輸出向けの両方でより多くのスマートフォンがインドで生産されていることを示しています。大きな進展として、インドのEMS企業Dixon Technologiesが、その四半期にインド国内で生産台数第1位のスマートフォンメーカーとなりました^[137]。DixonはXiaomiやSamsungなどのブランド向けにスマートフォンを組み立てており、インド国内の生産においてはFoxconnのような大手をも追い抜きました。これは、グローバル企業がインド企業への発注を増やしており、地元企業が急速に規模を拡大していることを示唆しています。Foxconn自身もiPhoneの組み立てを背景にインドで急成長しており、ReutersはFoxconnのインド事業が今年過去最高のiPhoneを輸出したと報じています^[138]。全体として、インドは少なくとも特定モデルのスマートフォン製造において「次の中国」としての地位を確立しつつあります。今後、世界中で「Made in India」のタグが付いたスマートフォンを見る機会が増えるでしょう。特にAppleやSamsungがインドでの取り組みを強化する中で、その傾向は顕著になるはずです。

3. 規制・政策の影響: 政府の政策がスマートフォンのソフトウェアやサービスにますます影響を与えています。先ほど触れたロシアの例もその一つで、強制的にアプリ（「Max」）をその市場で販売される端末にプリインストールしなければならないというものです^[139]。これはデジタル主権というより広いトレンドの一部であり、各国が自国民が使う端末上のデータやプラットフォームを管理したいと考えていることを示しています。欧米企業は現地のアプリ規則に従うか、それともその市場へのアクセスを失うかの選択を迫られるかもしれません。

EUでは、消費者保護を目的とした規制が技術の変化を促しています。EUの共通充電器義務化によりUSB-Cがほぼ標準となり（Appleですらもはや抵抗できません）、EUのデジタル市場法により2025年までにAppleやGoogleは自社プラットフォーム上でサードパーティのアプリストアや決済を許可する必要が出てきます。これはiOSやAndroidのアプリエコシステムに大きな変化をもたらす可能性があります。さらに、欧州の「修理する権利」法により、今後はより簡単に交換できるバッテリーや長期間のスペアパーツ供給が義務付けられるかもしれません。

アメリカでは、トランプ・オーガニゼーションがモバイルサービスに参入したことは奇妙な展開です。これは主にニッチな戦略（政治的支持層にバンドルサービスで訴求）ですが、MVNO（仮想移動体通信事業者）の運営やマーケティング方法について疑問を投げかけます。ロイターの分析は、規制上の問題点を指摘しています――通信業界は厳しく規制されており、政治的に関係のある企業がMVNOを運営する場合、キャリアが気まずい立場に置かれる可能性があります^{[140] [141]}。消費者にとって、トランプ・モバイルの売りは技術革新ではなく、愛国心や特典です。業界に大きな影響を与えるのでしょうか？それはまだ分かりません――多くのMVNOが存在しますが、ほとんどはAT&T/Verizon/T-Mobileに対して影響を与えていません。しかし、ワイヤレスサービスが（医療、ロードサービスなどと）創造的にバンドルされ、携帯プランがほぼライフスタイル会員権のようになっていることを示しています。

4. 新興テクノロジー ― 衛星通信とその先: 明確なトレンドの一つは、スマートフォンへの衛星接続の統合です。AppleがiPhone 14で衛星経由の緊急SOSを導入して以来、他社も追随しています。今週のT-MobileがSpaceXのStarlinkと衛星テキストメッセージを開始 ^[142]というニュースは重要です。これは、既存のスマートフォン（まずはPixel 10、今後他のモデルも）で、圏外でも低軌道衛星に接続して基本的なSMSを送信できるようにするものです。機能は限定的で、通常は緊急時や非常に低帯域のテキスト送信のみですが、基地局圏外でも完全に切断されない未来の一端を垣間見せています。Qualcommなどのチップメーカーも新しいモデムに衛星NTN（非地上系ネットワーク）対応を組み込んでおり、2024～2025年のスマートフォンは「衛星対応」として出荷されることが増えるでしょう。まもなく「衛星メッセージ対応」といったマーケティング文句が一般的になるかもしれません。特にタフネススマホや、防災が売りの市場で顕著です。さらに、衛星ブロードバンド（携帯電話への直接通信）が、将来的に従来のキャリアに対する新たな競争手段になる可能性もありますが、それはまだ数年先で、多くの技術的課題が残っています。

さらに先を見据えると、ARグラスやウェアラブルが、潜在的なディスラプターとして地平線上に現れつつあります。ザッカーバーグがスマートグラスが電話を置き換えると大胆に発言したことは^{[143] [144]}、タイミング的には楽観的かもしれませんが、大手テック企業がR&Dにどこに投資しているかを強調しています。Meta、Apple（Vision Pro ARヘッドセット）、Google（Glassの再始動やARスタートアップへの投資）などがパラダイムシフトに備えています。もし2030年代に通話、メッセージ、ナビゲーションなどをこなす大衆向けARグラスが登場すれば、スマートフォンの役割は確かに薄れるかもしれませんし、「電話」はポケットに入れておく個人用ハブのような存在に進化し、グラスが主なインターフェースになるかもしれません。現時点では、それは推測の域を出ません。しかし、私たちは収束を目にしています。AIアシスタント（Pixel 10やSiriのアップグレードなど）は、いずれウェアラブルに搭載され、電話だけでなくなる可能性があります。

2025年9月時点で、業界はある種の転換点に立っています。短期的には、新しいデバイスへの期待や、厳しい数年を経て回復の兆しがあります。長期的には、デバイスの製造方法（自動化、新たな生産地）、できること（AI、衛星通信）、そして将来の姿（持ち歩くのではなく身につけるものになるかも）に変化の兆しがあります。今後1年は、各社が戦略を実行する重要な時期となります。Appleはデバイス＋サービスのシナジーに、GoogleはAIに、Samsungはフォルダブルと幅広いポートフォリオに、中国ブランドはバリューと新しいフォームファクターに賭け、その他の企業も独自のニッチを切り開いています。

今週のニュースラッシュから確かなことが一つあります。それは、競争が健在であるということです。これにより、消費者にとってより良い選択肢が生まれます。最先端のフォルダブルタブレットフォン、最も賢いAI搭載スマホ、あるいはコスパ重視の大容量バッテリー搭載スマホなど、2025年末にはあなたに合ったものが見つかるでしょう。そして、各社が互いに（時には限界を押し広げながら）競い合うことで、ホリデーシーズン以降もエキサイティングな展開が続きます。iPhone 17の発売、Pixel 10の評価、Samsungの次の一手、そして数々のリークや噂の行方を見守る中で、忘れないでください――この業界で唯一の不変は変化であり、しばしば次の噂やプロトタイプこそが、次に何が起こるかを真に示しているのです。

情報源: AppleイベントおよびiPhone 17のリーク ^{[145] [146] [147]}; Pixel 10の発売詳細および引用（ロイター） ^{[148] [149] [150]}; Samsung UnpackedおよびS25 FE情報 ^{[151] [152]}; Huawei Mate XTsトライフォールドニュース ^{[153] [154]}; Xiaomi Redmi Note 15 Pro+仕様 ^{[155] [156]}; OnePlus 15リーク ^[157]; One UI 8およびOxygenOSアップデート ^{[158] [159]}; Qualcommチップの発売 ^{[160] [161]}; カメラレンズサプライヤーの動向 ^[162]; 市場データおよびIDC引用 ^{[163] [164]}; サムスン/アップルの市場シェア ^{[165] [166]}; 日本市場の変化 ^[167]; アップルのサプライチェーン自動化 ^{[168] [169]}; インドの製造成長 ^[170]; ロシアのアプリ義務化 ^[171]; トランプモバイルの発売と専門家のコメント ^{[172] [173]}; T-Mobileの衛星テキスト送信 ^[174]; ザッカーバーグのARグラスに関する引用 ^[175].

References

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