スマートフォン業界に激震：iPhone 17発表、Androidのサプライズ＆業界の大きな動き（2025年9月10～11日）

Apple、超薄型のiPhone 17 Airと3つの新しいiPhoneを発表。数年ぶりの大幅なデザイン刷新で、Apple Watch Series 11も同時発表。アナリストは買い替え需要の増加に期待する一方、AI分野でのAppleの遅れを指摘^[1] ^[2]。
Google、Pixel 10シリーズを発表（新型折りたたみPixel 10 Pro Foldを含む）。最先端のAndroid 16、Qi2マグネット式ワイヤレス充電、端末内AIを搭載し、Pixelのグローバル展開を拡大^[3] ^[4]。
Samsung、Galaxy S25 FEを発売。One UI 8とAI搭載カメラ機能を備え、フラッグシップ級スペック（120Hz AMOLED、50MPカメラ、4,900mAhバッテリー）を低価格帯に提供^[5] ^[6]。
主要ソフトウェアアップデートが展開。Appleの最新iPhoneはAI強化iOSを搭載し、GoogleはPixel Dropアップデート（Android 16ベース）を提供。Samsungは旧モデル向けにOne UI 8を準備し、スタートアップのNothingはAndroid 16ベースのOS 4.0を予告^[7] ^[8]。
信頼性の高いリークで新型スマホの情報が浮上。OnePlus 15の新色（重量差も）情報が発売前に判明し、Oppoは7,000mAhの大容量バッテリーを搭載したミッドレンジF31シリーズを準備中^[9] ^[10]。
スマートフォン市場はプレミアム機種で回復：2025年上半期、世界のハイエンドスマホ販売台数は約8%増加し、Pixelが最も急成長しているプレミアムブランドに（前年比105%増） ^[11]。アナリストは成長要因をAI機能にあると分析しており、チップ設計会社ArmもAI最適化の新しいモバイルコアを発表した^[12] ^[13]。
大手企業の動き – T-MobileがUScellularの資産を44億ドルで買収完了、数百万人の顧客と周波数帯域を獲得^[14] ^[15]。業界の統合と競争が続く中での動き。

Appleの「Awe Dropping」iPhone 17イベント：超薄型Airモデルが主役に

Appleは待望の9月製品発表イベントでニュースサイクルを開始し、4つの新しいiPhone、iPhone 17、17 Pro、17 Pro Max、そして全く新しい超薄型iPhone 17 Airを発表した^[16] ^[17]。CEOのティム・クックは、デザインの革新性を強調し、5.6mm厚のiPhone Air（Apple史上最も薄いスマートフォンで、サムスンの5.8mm Galaxy S25 Edgeよりも薄い）を紹介した^[18]。極薄ボディにもかかわらず、AirはAppleの新しいA19 Proチップを搭載し、「終日」バッテリー駆動を約束しているが、一部のアナリストはその実現性に慎重な見方を示している^[19]。

すべてのiPhone 17モデルは大幅なアップグレードを特徴としています。Appleはついに、これまでProモデル専用だった滑らかな120HzのProMotionディスプレイを、ベースのiPhone 17（現在はより大きな6.3インチパネル）にも搭載しました^[20]^[21]。iPhone 17 Proはアルミフレームに戻り、iPhone史上最大のバッテリーを誇ります^[22]^[23]。ラインナップ全体でカメラシステムが大幅に強化されましたが、特にAirは薄型設計を実現するために単一のリアカメラ（48MP）を採用しています^[24]。また、Airは完全にSIMトレイを廃止しeSIMのみを採用しており、eSIMが制限されている中国のような市場ではその魅力が限定される可能性があります^[25]。

Appleの発表に対する初期の反応は賛否両論でした。多くの観測筋は控えめなアップグレードの年を予想していましたが、Airモデルの登場はその大胆なデザインで一部を驚かせました。「私たちはAirの外観と機能に予想以上に感銘を受け、今後12か月間でiPhoneの買い替え率向上に貢献するデバイスになると考えています」とMorgan Stanleyのアナリストはイベント後のメモで述べています^[26]。多様化したラインナップにより、Appleファンは予算に応じてより多くの選択肢を得られ、アナリストはこれが買い替えを促進すると見ています。しかし、Appleの株価はイベント後に約3%下落し、iPhoneの価格を据え置いたこと（高価な新技術にもかかわらず）が、関税の影響下で利益率を圧迫するのではという投資家の懸念が浮上しました^[27]。

重要なのは、イベントで大きな「AI」発表がなかったことであり、競合他社が人工知能に大きく注力している中で注目を集めました。「アップルは本当に革新していないし…AIではまだ後れを取っていて、市場も少し懐疑的だ」とGreat Hill Capitalの会長、トーマス・ヘイズ氏は述べています^[28]。実際、アップルは生成AI機能にほとんどステージ時間を割かず、ハードウェアデザインや段階的な改良に焦点を当てました。対照的に、グーグルは次期Gemini AIをスマートフォンで大々的に宣伝しており、この差は業界関係者にも見逃されていません^[29]。それでも、長年のアップルアナリストたちは同社の戦略を「長期戦」と見ています。「アップルは遅いが、やるときは誰よりも大きく、派手に、あるいは優れた形でやる」とIDCのナビラ・ポパル氏は述べ、特にiPhone 17 Airが多くの顧客に買い替えを促すと予想しています^[30]^[31]。9月12日から予約開始、9月19日出荷（主要市場）^[32]^[33]となるiPhone 17ファミリーは、洗練されたデザインとユーザー体験が、派手なAIの欠如に対する投資家の懸念を払拭できるか、そして年末商戦に向けてアップルの売上を再加速できるかを試すことになります。

iPhone以外にも、Appleはウェアラブル製品のラインナップを刷新しました。Apple Watch Series 11とUltra 3が5G接続や42時間のバッテリー駆動などの機能とともに発表されました^[34]^[35]。また、新しいエントリーモデルのWatch SE 3は常時表示ディスプレイを搭載し、価格は249ドルです^[36]^[37]。さらにAppleはAirPods Pro 3イヤホンも発表し、音質の向上、オンボード心拍数センサー、そして「世界最高のANC（アクティブノイズキャンセリング）」を謳うノイズキャンセリング機能を搭載しています^[38]^[39]。（物議を醸す動きとして、Appleは新しいAirPodsに充電ケーブルを同梱しません^[40]。）すべての新デバイスはAppleの最新ソフトウェアエコシステムを搭載して出荷されます――これらのソフトウェアアップデートについては後述します。

GoogleのPixel 10シリーズが登場：フォルダブル、Qi2充電、Android 16 AI

クパチーノに負けじと、GoogleはPixel 10シリーズで話題をさらいました。同社のMade by Googleショーケースで正式に発表されました。今年Googleはラインナップを拡大し、4つのPixel 10バリエーションを発表しました：Pixel 10とPixel 10 Pro（従来型スマートフォン）、超大型のPixel 10 Pro XL、そして新しいPixel 10 Pro Fold――Googleの第2世代フォルダブルフォンです^[41]^[42]。これらのデバイスはGoogleの最新Tensor G5チップを搭載し、Android 16をプリインストールしており、GoogleがAI機能をユーザー体験に深く統合しようとしていることを示しています^[43]。

Pixel 10ファミリー全体の注目機能のひとつは、Qi2マグネット式ワイヤレス充電への対応であり、GoogleのスマートフォンはMagSafeのようなシステムを採用する最初のAndroid端末のひとつとなります^[44]。リークされたケース画像やIFA 2025でのアクセサリーは、すでに内蔵マグネットの存在を示唆しており、GoogleはPixel 10デバイスが実際に「PixelSnap」ワイヤレス充電を活用し、アクセサリーを所定の位置にスナップできることを認めました^[45]^[46]。これにより、Pixelユーザー向けのマグネット式マウント、バッテリーパック、ドックなどの新しいエコシステムが開かれます。これは、iPhoneユーザーが数年前から享受してきた利便性です。

Googleのハードウェアは明らかにプレミアム層を狙っていることがわかります。特にPixel 10 Pro Foldは、最先端のスペックを備えています。6.4インチOLED外部ディスプレイとタブレットのような8インチ内側折りたたみディスプレイ（いずれも最大120Hz、3,000ニトのピーク輝度）^[47]、16GB RAM、そして最大1TBのストレージ—Pixelデバイスとしては初めてです^[48]。5,015mAhバッテリー、30W有線急速充電、15W Qi2ワイヤレス充電対応^[49]、さらにIP68の防水性能と、ヒンジ機構の「10年折りたたみ耐久性」を謳っています^[50]。Foldのカメラアレイも決して妥協されていません。48MPメインカメラ、10.5MP超広角、10.8MP 5倍望遠レンズを搭載し、Googleの新しい「Pro Res Zoom」AI技術によって最大100倍ズームが可能です。これは生成アルゴリズムを用いて極端なズーム時のディテールを強化します^[51]。驚くべきことに、GoogleはPixel 10 Pro Foldがマレーシアなどの市場で発売されると発表しました。これはグローバル展開への意欲の表れです^[52]。

標準のPixel 10および10 Proモデルも、注目すべきアップグレードが施されています。ベースモデルのPixel 10でさえ、専用の望遠カメラ（非Pro Pixelとしては初）が搭載されており^[53]、すべてのモデルがTensor G5の強化されたAIおよび画像処理の恩恵を受けています。Googleは、より優れた夜景撮影、Gemini AIによる高度なオンデバイス音声入力と翻訳、クラウド接続を必要としないAIパワーを活用した新しいアシスタント機能などをアピールしています。実際、GoogleはこれらのPixelが大規模AIモデルを端末上で実行できると示唆しており、これはオンデバイスAIへの業界全体のシフトを反映しています。（この流れを支える形で、英国のチップ設計会社Armは、モバイルAI向けに最適化された新しいLumexチップ設計を発表し、ハイエンドスマートフォン上で「大規模AIモデル」をローカル実行することを目指しています^[54]^[55]。）イベントに出席したGoogleの広報担当者は次のように表現しました：「Pixel 10は電話であると同時にAIデバイスでもある」と述べ、通話スクリーニング、写真編集、UIカスタマイズといった主要機能が今や機械学習に依存していることを強調しました。

Pixelの販売が好調な中 – Googleは過去1年で最も成長したプレミアムスマホメーカーでしたmezha.media^[56]^[57]、Googleは勢いを活かしています。初期の市場反応では、Pixel 10はGoogle史上最も競争力のあるラインナップになる可能性があるとされ、最先端のAndroidソフトウェアとFoldのような革新的なハードウェアを融合しています。レビュアーは、標準のPixel 10が絶妙なバランスを実現していると指摘し、フラッグシップ級のカメラとパフォーマンスを超高級機種よりも低価格で提供していると評価しています^[58]。一方、GoogleがQi2マグネットやフォルダブル形状を採用したことは、AppleのエコシステムやSamsungのFoldシリーズと真っ向から競争する姿勢を示しています。Pixel 10デバイスは今後数週間で出荷開始予定で、同等のiPhoneやGalaxyモデルよりも価格を抑え、最先端のAndroidイノベーションを求めるユーザーを惹きつける狙いです。

SamsungのGalaxy S25 FEがフラッグシップ仕様を大衆に提供（One UI 8も搭載）

サムスンは、正式にGalaxy S25 FEを発表することでこの争いに参入しました。これは長らく待ち望まれていた「ファンエディション」スマートフォンで、9月初旬に登場し、多くのGalaxy S25フラッグシップ機能をより手頃な価格で提供します^[59] ^[60]。S25 FE（ファンエディション）は、なめらかな120Hzリフレッシュレートを持つ6.7インチDynamic AMOLED 2Xディスプレイを搭載しており、サムスンのプレミアムモデルと同じサイズと高リフレッシュレートです。内部にはExynos 2400チップセット（地域によってはQualcommチップの可能性もあり）を搭載し、4,900mAhの大容量バッテリーと45W急速充電に対応しており、一日中使えます^[61] ^[62]。カメラに関してもサムスンは妥協していません。S25 FEはOIS付きの50MPメインカメラに加え、超広角と3倍望遠レンズを備えた多用途なトリプルカメラ構成で、ハイエンドの写真撮影をより低価格帯にもたらします^[63]。

サムスンはS25 FEのAI機能を大々的に宣伝しており、これを「より広範なGalaxy AIエコシステムへのゲートウェイ」として位置付けています。このスマートフォンは、One UI 8（サムスンの最新Android 16ベースのインターフェース）が初期搭載されており、^[64]、新しいAI駆動の機能が組み込まれています。例えば、サムスンの最新ProVisual EngineはAIを活用したよりスマートな画像処理を実現しています。S25 FEのアップグレードされた12MPセルフィーカメラは、AIによる低照度ノイズ低減を適用でき、「ジェネレーティブ編集」提案によって写真から不要な背景オブジェクトを自動的に削除することができます^[65]^[66]。もう一つの新機能はGemini Liveで、これはマルチモーダルAIアシスタントであり、カメラを通してデバイスが「見る」ことを可能にし、状況に応じた質問に答えます。例えば、2つの服にカメラを向けてどちらが天気に合っているか尋ねると、端末上で分析し回答します^[67]。「Galaxy S25 FEは、より広範なGalaxy AIエコシステムへのゲートウェイとして重要な役割を果たし、これらの体験をより多くのユーザーが利用できるようにします」と、サムスンのモバイルエクスペリエンス責任者Jay Kim氏は述べています^[68]。要するに、サムスンはS25 FEで、10万円超のフラッグシップ機に搭載されている最先端AI機能の一部を、ほぼ半額（インドでは約₹60,000、約700ドル）で提供したいと考えています^[69]。

FEを超えて、サムスンのミッドレンジラインナップも今シーズン拡大しています。業界レポートによると、Galaxy F17、A17、M17シリーズなどの新モデルが、サムスンの新興市場における5G製品群を強化するために登場する予定です^[70]^[71]。プレミアム層では、サムスンはフォルダブル端末の改良を続けており、フラッグシップのGalaxy Z Fold7およびZ Flip7（年初に発売）はこれまでで最も薄型とされ、この分野でのサムスンの積極的な展開を示しています^[72]。ウェアラブル分野では、サムスンはS25 FEとともに、機能を絞ったGalaxy Buds3 FEを発表し、手頃なアクセサリーでGalaxyエコシステムへのユーザー誘導を狙う戦略の一環としています^[73]。

重要なのは、サムスンがS25シリーズに対して前例のないソフトウェアサポートを約束したことです。Galaxy S25 FEおよびその兄弟機は、7年間のOSアップグレードとセキュリティアップデートを受ける予定で^[74]、このアップデートポリシーはGoogleのPixelサポート期間さえ上回ります。つまり、今S25 FEを購入すれば、理論上2030年代初頭までAndroidのアップデートを受けられることになり、長期利用を重視する購入者にとって大きな価値提案となります。

S25 FEは9月4日以降に一部市場で発売される予定で^[75]、サムスンはフラッグシップ並みの性能をフラッグシップ価格なしで求める消費者の獲得を狙っています。端末の初期レビューでは、その洗練されたデザイン（耐久性のためのArmor Aluminumフレームを備えた軽量設計）や、日常使用で上位S25モデルと非常に似ている点が強調されています^[76]。サムスンの賭けが成功すれば、S25 FEは2025年後半の「バリュースーパースター」となり、低価格な中国メーカーのライバルからユーザーを引き寄せ、GoogleのPixelにもアッパーミッドレンジ市場で対抗する存在となるかもしれません。

ソフトウェア＆OSアップデート：iOS次世代、Android 16リリース、Nothingの新OS

華やかなハードウェア発表と並行して、この期間にはモバイル業界全体で主要なソフトウェアおよびオペレーティングシステムのアップデートが行われました:

Apple iOS 19（一部の報道では非公式に「iOS 26」とも呼ばれる）は、新しいiPhoneの発売に合わせてリリースされました。すべてのiPhone 17モデルは最新のiOSを搭載しており、これは「次世代AI、プライバシー、連携機能が満載」だと初期プレビューで^[77]が伝えています。これには、より賢くなったSiriのやり取り、写真検索やオートコレクトなどのオンデバイス機械学習、iPhoneと他のAppleデバイス間の連携強化などの改善が含まれます。Appleは、既存の最近のiPhoneにもiOSアップデートを9月中旬ごろに無料で配信すると発表しました^[78]。また、同社は他のプラットフォームのアップデートも発表しました：Apple Watch向けのwatchOS 12、Mac向けのmacOS「Tahoe」14（バージョン14.0、9月15日リリース予定^[79]）。これらにはApple Watchでのメンタルヘルス追跡やMacのシステム設定の再設計などの機能が追加されますが、全体的な強調点はAIとパーソナライズのさりげない統合であり、Appleが慎重に競合他社に追いつこうとしている分野です。
Android 16はGoogleの最新モバイルOSとして登場しました。Pixelスマートフォンの所有者は、Googleの2025年9月「Pixel Feature Drop」の一環として公式のAndroid 16アップデートを受け取り始めました。これは多くの新機能と修正をPixelデバイスにもたらしました^[80]。Googleによると、Android 16はLive Updates（フードデリバリーやライドシェアなどのリアルタイムステータス通知）、通知のスマートなグループ化による煩雑さの軽減、ネイティブ補聴器サポートと通話の明瞭度向上などのアクセシビリティ機能^[81]を導入しています。見た目では、GoogleのMaterial Youデザインを採用し、新しいカスタマイズ可能なテーマが追加されています。内部的には、Android 16はオンデバイスAIに最適化されており、最新チップのニューラルプロセッシングユニットを活用しています。たとえば、Androidの音声入力や翻訳はより高速かつオフラインで動作可能です。GoogleはまずPixel 10シリーズにAndroid 16を搭載して出荷しており^[82]^[83]（Gemini AIモデルに紐づく注目機能を搭載）し、最近のPixelモデルにもアップデートを配信しました。他のメーカー（Samsung、OnePlus、Xiaomiなど）は、独自のベータテスト後、2025年末から2026年初頭にかけてAndroid 16ベースのアップデートを展開する見込みです。
Samsung One UI 8が正式に発表され、Android 16をベースに構築されています。前述の通り、新しいGalaxy S25 FEはOne UI 8を搭載して発売され、SamsungはOne UI 8が今月中にGalaxy S25シリーズの他のモデルにも拡大されると発表しました^[84]。その後、より多くのデバイスへのアップデートが予定されています。One UI 8の強化点は、AIによるパーソナライズとデバイスセキュリティに重点を置いています。SamsungのKnox Enhanced Encryption Protection (KEEP)が搭載されており、AI機能を利用する際に個人データを保護するため、アプリごとにセキュアストレージを作成します^[85]。また、Now BarやNow BriefがGalaxyのロック画面に初登場し、カレンダー、交通情報、ワークアウトなどのコンテキスト情報を最適なタイミングでインテリジェントに表示するウィジェットです^[86]。Samsungのアプローチは、AIを日常のタスクにシームレスに統合することです。One UI 8のマルチモーダルAIエージェントは、音声、タッチ、ビジュアル入力を組み合わせてユーザーの意図をよりよく理解します^[87]。例えば、画面上の用語を単に丸で囲むだけで、フローティングウィンドウでコンテキスト検索を起動できます（この機能はCircle to Searchと呼ばれます）^[88]。One UI 8は新しいアイコンデザインでUIも洗練され、Samsungのサポート期間も拡大されました（前述の通り、新モデルでは最大7年間のアップデートが提供されます）。One UI 8の展開により、Galaxyユーザーはよりインテリジェントで長く使えるソフトウェア体験を期待できます。
Nothing OS 4.0（Android 16）：スタートアップの分野では、Nothing（カール・ペイが設立した若いブランド）が、Android 16をベースにしたNothing OS 4.0で、そのニッチなファン層をワクワクさせ続けています。9月10日、NothingはX（旧Twitter）で、リフレッシュされたインターフェースを紹介する短い動画とともに、今後のアップデートを予告しました^[89] ^[90]。その先行公開では、グリフ風に再設計されたアプリアイコン、よりクリーンなビジュアルスタイル、円形の赤い懐中電灯ウィジェットやBluetooth・ダークモードなどの丸みを帯びたクイックトグルといった遊び心のある要素が明らかになりました^[91]。また、観察者は新しい傘アイコン（おそらく天気関連）や刷新されたTo-Doリストウィジェットも発見し、Nothingがレトロフューチャーな美学にさらにカスタムウィジェットを追加していることを示唆しています。Nothingは、OS 4.0が9月中に配信開始されることを、最新のPhone 2およびPhone 3シリーズ向けに確認しました^[92]。（2021年発売の初代Phone 1は、ペイ氏が主要アップデートのサポート終了を認めているため、Android 16のアップデートは対象外です^[93]。）同社はすでに先月、Phone 3所有者向けにクローズドベータを開始しており、最終リリース前により広範なオープンベータが行われる可能性もあります^[94]。Nothingは自社OSを「洗練され、再定義されたもの」と位置付けており、素のAndroidに近い体験を保ちつつ、個性的なデザイン要素や滑らかなアニメーションを加えています。スタートアップにとって、タイムリーなAndroid 16の提供は熱心なユーザーを満足させる重要なマイルストーンです。特にNothingがアクセサリー（Ear 3イヤホン）やサブブランドCMFデバイスで事業拡大を進める中で、今後数週間でNothingの洗練された新UIが、従来と異なるAndroid体験を求めるユーザーをどれだけ惹きつけられるかが注目されます。
その他のアップデート：いくつかのソフトウェア関連の小ネタも浮上しました。Googleは、Pixelユーザー向けにAIアシスタントモデルと連動した今後登場予定の「Gemini AI +」サブスクリプションプランを発表し、パワーユーザー向けにさらに高度なオンデバイスAI機能を約束しています（詳細はまだ不明です）。また、MicrosoftとOpenAIの提携も話題となり、ChatGPTスタイルのアシスタントが近いうちに主流のモバイルアプリに登場する可能性が示唆されました。さらに公共安全の分野では、ドイツなどの国々が9月11日に全国緊急警報テストを実施し、携帯電話のセルブロードキャストを通じて全てのモバイル端末に通知が送信されました。これは、スマートフォンが公共インフラで果たす役割が拡大していることを改めて示しています。

全体として、2025年9月前半は、ソフトウェアがハードウェアと同じくらい重要であることを強調しました。各社は最新のOS体験を提供しようと競争しています。AppleはiOSにさらなる知能を組み込み、GoogleはAndroidのAI性能を進化させ、SamsungはOne UIで付加価値を加え、新興企業のNothingは独自のAndroidアレンジを展開しています。ユーザーは、スペックが向上するだけでなく、アップデートごとにより賢く、より安全になるスマートフォンの恩恵を受けることができます。

リーク、噂＆今後登場のスマートフォン：OnePlus 15、Oppo F31など

この期間中、噂話が飛び交い、今後登場予定のスマートフォンについて、既存メーカーや新興メーカーの動向が明らかになりました：

OnePlus 15のリーク情報 – OnePlusは中国で「14」という数字が不吉とされているため「14」モデルをスキップしました^[95]。そのため、次のフラッグシップはOnePlus 15となり、中国では来月、グローバルでは2026年1月に発表される見込みです^[96]。有名リーカーのDigital Chat Stationが9月10日に先行情報を公開し、OnePlus 15の3つのカラーバリエーションや、各色で本体重量がわずかに異なるという珍しいディテールも明かしました^[97]^[98]。端末はアブソリュートブラック、デューン、ミストパープルの3色展開です。ブラック（ジェットブラックのマット仕上げ）とパープルは215g、デューン（グレーベージュ）は211gとやや軽量とのことです^[99]。このことから、デューンは背面素材が異なる可能性があり、OnePlusが過去に軽量化のために採用したヴィーガンレザーの可能性も指摘されています^[100]。スペック面では、OnePlus 15は非常に高性能な端末になりそうです。Qualcommの次世代Snapdragon 8 Elite Gen 5プロセッサ（Gen 3の後継、名称変更の可能性あり）を搭載する見込みです^[101]。バッテリー容量も大幅に増え、7,000mAhになると噂されています。これは現行フラッグシップの5,000mAhからの大幅な増加です^[102]。この流れは、バッテリー持ちを重視するOnePlusの傾向（OnePlus 13は6,000mAhバッテリー搭載）と一致します。ディスプレイは6.78インチ、1.5Kの高解像度、超高速の165Hzリフレッシュレートで滑らかなスクロールが可能とされています^[103]。カメラについては、OnePlusは自社技術に注力しているようで、リークによると広角・超広角・ペリスコープ望遠のトリプルカメラを搭載し、Hasselbladブランドを廃止して新たな独自イメージングエンジン「DetailMax」を採用するとのことです^[104]。OnePlusはHasselbladとのパートナーシップを解消し、自社のカメラアルゴリズムに注力^[105] －モバイル写真撮影で差別化を図る大胆な一手です。OnePlus 15は、OxygenOS 16（Android 16ベース）を標準搭載して登場する予定で^[106]、クリーンでありながら機能豊富な体験をもたらすはずです。大容量バッテリー、最高クラスのシリコン、高リフレッシュレート画面の組み合わせにより、OnePlus 15はSamsungのGalaxy S26やXiaomiの2025年フラッグシップモデルと真っ向から競合すると期待されています。愛好家たちは、その公式発表を心待ちにしており、OnePlusがこれら最先端スペックを提供しつつ、価格を攻めたまま維持できるかどうかにも注目が集まっています。
Oppo F31シリーズ – ミッドレンジセグメントで、OppoはインドでF31ラインナップの発売を準備しており、大容量バッテリーと5Gを求める予算重視の消費者をターゲットにしています。業界筋によると、Oppo F31、F31 Pro、F31 Pro+は9月12日から14日の間にデビューする見込みです^[107]。ここで注目すべき仕様はバッテリー寿命です。F31とF31 Proの両方が、一般的なスマートフォンよりも大幅に大きい7,000mAhバッテリーを搭載し、最大80Wの急速充電で素早い充電が可能と噂されています^[108]。端末は、おそらくMediaTekの新しいDimensity 6300（F31）およびDimensity 7300（Pro）チップセットを採用し、効率的なパフォーマンスを実現するでしょう^[109]。Oppoの情報提供者によるSNS上のリーク画像では、F31シリーズが曲線的なエッジと光沢のあるグラデーション仕上げ、さらにトリプルリアカメラを備えたデザインを採用していることが示されています。フラッグシップキラーではないものの、これらのスマートフォンは低価格帯でのスペック競争のトレンドを強調しています。特にインドでは、信頼性の低い電力供給やヘビーユーザーにとって大容量バッテリーが重要なセールスポイントとなっています。Oppoの新製品は、XiaomiのRedmiシリーズの最新アップデートに続くもので、地元ブランドLavaも新しいAgni 4モデルのリリースを予定しています^[110]。競争が激しい市場ですが、Oppoは7,000mAhバッテリーと堅実なスペック、競争力のある価格で300ドル未満の価格帯で注目を集めることを狙っています。
その他の話題: XiaomiやVivoもリークが相次ぎました。Xiaomi 14 Ultraのプロトタイプがオンライン上に流出し、可変絞りカメラやSnapdragon 8 Gen 4チップの搭載が噂されていますが、Xiaomiの発売は年末に近いと見られています。Vivoの次期フォルダブル「X Fold5」は、サムスンのFold7に対抗するため軽量ヒンジを採用するとの噂があり、10月までに発売される可能性があります。Huaweiは、Mate 60で自社開発のKirin 9000sチップを搭載し業界を驚かせたばかりですが、この期間は静かでした。しかし、米国の制裁を回避した5G対応スマートフォンの国内需要が強いと報じられています。また、SamsungのGalaxy S26（2026年初頭発売予定）が、iPhone 17 Proのフラットエッジデザインに触発されたデザインを採用し、PixelやAppleで人気が出ればQi2ワイヤレスマグネット技術を導入する可能性も噂されています。これは事実上、AppleやGoogleのアプローチを裏付けるものです。^[111] ^[112].

注目すべきは、製品リークが今や期待感を形成する上で大きな役割を果たしているという点です。企業は暗黙のうちにリークを利用して話題を作っており、例えばOnePlusの幹部は自らフォーラムで情報を「リーク」することもよくあります。しかし、リークの正確性は高く、iPhone 17 Air（発売前から広く噂されていた^[113]）やPixel Foldの詳細でも見られました。これらのデバイスが発売される頃には、ファンはすでに何が登場するかをよく把握しています。9月10～11日の期間には、こうした最終的なリークがいくつか確定し、テックコミュニティが次のスマートフォンの波を今後数週間で注視することになるでしょう。

市場動向：高級スマホが急増、AI統合が需要を牽引

数四半期にわたる低迷の後、世界のスマートフォン市場は回復の兆しを見せています――特にハイエンド分野で顕著です。2025年前半の新しいデータによると、プレミアムスマートフォンセグメント（600ドル以上の端末）は、前年比8%成長し、スマートフォン市場全体の約4%の成長を大きく上回りました^[114]。実際、プレミアムモデルは2025年上半期の世界のスマートフォン収益の約60%を占め、過去最高となりました^[115]。この「プレミアム化」傾向はすべての地域で見られ、不況時に長く端末を使い続けていた消費者が、より良い体験を求めて高性能な端末に買い替えているためです^[116]。購入者はより良いカメラ、ディスプレイ、AI機能を備えた最上位機種にますます投資する傾向が強まっており、新興市場でも裕福な層がプレミアム端末を選ぶ動きが広がっています。

Appleはハイエンド分野で依然として明確なリーダーですが、2025年初頭には出荷台数の伸びはわずか3%にとどまり、プレミアム市場シェアもわずかに減少（65%から62%に低下）しました^[117]。この減少は主に中国での激しい競争――Huaweiの5G対応端末による復活がAppleの売上を奪ったこと^[118]――が要因とされています。それでも、Appleのプレミアム分野での支配力（シェアはほぼ3分の2）は圧倒的で、ベースモデルも高級化する戦略（例：iPhone 17のProMotionディスプレイ搭載）がその地位を守る助けとなるかもしれません。

プレミアムスマートフォン市場で最大の勝者はGoogleのPixelです。昨年の成功したPixel 9シリーズと新市場への積極的な拡大のおかげで、Googleのプレミアムスマートフォンの売上は前年比105%増加し、これはどのブランドよりも大きな伸びとなりました^[119]。Googleは初めて、プレミアムセグメントの世界トップ5に出荷台数で入りました^[120]。これは、従来Apple、Samsung、中国OEMが支配してきた分野における著しい変化です。GoogleがAI駆動の機能（Tensor搭載の写真撮影や通話機能など）に注力していることが、何か新しいものを求める消費者に響いていることを示唆しています。Pixel 10の発売とGoogleのさらなる市場拡大への取り組みにより、アナリストはGoogleが今後も成長を続けると予測しています。「Pixelの成長は、プレミアムセグメントに新風をもたらしている」と、ある業界アナリストは述べ、GoogleがついにAndroid愛好家以外のユーザーにも訴求するハードウェアとソフトウェアのシナジーを実現したと付け加えました。

Samsungは、プレミアム販売で2位の座を維持し、2025年上半期のプレミアム出荷台数は実際に約7%増加しました^[121]。Galaxy S25シリーズは2024年のS24を上回る販売を記録し、カメラの改良やバッテリー寿命の向上が好評を博しています^[122]。Samsungの幅広いプレミアム製品群（超高級のFoldやFlipのフォルダブルを含む）は、より多くのチャンスをもたらしています。アナリストは、Galaxy Z Fold7（7月発売）が、フォルダブル端末がより洗練され、やや安価になったことで、昨年のFold5を上回る成果を上げると完全に予想しています^[123]。フォルダブルは依然としてニッチ（全スマートフォン販売の一桁台の割合）ですが、急速に成長しており、重要なハロープロダクトとして機能しています。Counterpoint Researchによると、フォルダブルはプレミアム競争における主要な差別化要素となっており、実質的にフォルダブルでリードするブランドがテック志向のプレミアム購入者を惹きつけることができるとしています^[124]。2025年、Samsungは依然として世界のフォルダブル出荷でリードしていますが、Honor（薄型のMagic V5）やGoogle（Pixel Fold）などのライバルがその地位に挑戦しています。

もう一つの大きな需要の原動力となっているトレンドは、AIと「インテリジェント」機能の統合です。多くの新しいプレミアムスマートフォンがAI機能をアピールしており、写真撮影（例：セマンティック画像セグメンテーション、AIナイトモード）からパーソナライズされたソフトウェア体験（アダプティブバッテリー、音声アシスタントなど）まで多岐にわたります。ある報告によると、生成AI機能を搭載したデバイスが2025年前半のプレミアムスマートフォン販売の80%を占めたとのことです^[125]。これは高い数字に思えるかもしれませんが、Apple、Samsung、Googleなど、ほとんどの新モデルでAI駆動の機能強化（たとえ裏側であっても）を宣伝していることを考えれば納得できます。IDCのリサーチディレクターは、AIは現代のスマートフォンにとって「かなり基本的なもの」になっているとコメントしており、これはArmのSVPであるChris Bergey氏がLumexチップ発表時に述べた内容と同じです：「AIは、リアルタイムのやり取りやAI翻訳のような優れたユースケースなど、[デバイス上]で起きていることにとってかなり基本的なものになりつつある。」^[126]。新しいArm Lumexコアは、今後登場するチップ（Qualcomm、MediaTekなど）がスマートフォン上でローカルに大規模言語モデルや生成AIをクラウドの助けなしに実行できるようにします^[127]^[128]。これにより、将来のスマートフォンは会議の文字起こし、会話の翻訳、画像の即時生成などをすべて端末内で行えるようになるかもしれません。こうした機能は、私たちのスマートフォンの使い方を本当に変える可能性があり、メーカー各社は消費者がこれらの体験を得るために買い替えると見込んでいます。

スマートフォンのアップグレードサイクルも専門家の間で議論の的となっています。AT&TのCEO、ジョン・スタンキーは、最近のカンファレンスで、iPhoneの大規模な「スーパーサイクル」アップグレードの時代は「AIが」本当に必須となる機能をもたらさない限り^[129]。つまり、（新しいAIのキラーアプリのような）革命的な進化がなければ、消費者は過去のサイクルのように一斉にアップグレードする必要性を感じないかもしれません。実際、2024年後半には、iPhoneの売上が数四半期連続で前年比減少しており、市場が飽和していることを示しています。しかし、Wedbushのダン・アイブスのような楽観的なアナリストは、新しいiPhoneのAI機能が、4年以上前のiPhoneを使い続けている約3億人のユーザーに新機種購入を促し、再びスーパーサイクルを引き起こす可能性があると主張しています^[130]^[131]。今のところ、iPhone 17の事前予約の話題は好意的ですが、最終的にこれらの理論が試されるのはホリデーシーズンとなるでしょう。

一方で、スマートフォンのサプライチェーンにおける地域的な変化も進行中です。特に、米国向けスマートフォン出荷のうち中国で組み立てられた割合は、2024年第2四半期の61%から2025年第2四半期にはわずか25%に急落しました^[132]。その多くをインドが担うようになっています。これは、Appleや他社が生産拠点を中国以外に分散しようとする動きを反映しています。こうした傾向は、いずれ製品の供給状況や価格に影響を与える可能性がありますが、短期的にはインドやベトナムのような国々が新たなスマートフォン生産拠点となっていることを示しています。市場関係者は、米中貿易摩擦のような地政学的要因が今後のスマートフォン市場にどのような影響を与えるか注視しています。

要約すると、市場の見通しは1年前と比べて明るくなっています。数年前には存在しなかった機能やフォームファクター（フォルダブル、AIコプロセッサー、ペリスコープカメラ）によって、プレミアムスマートフォンが好調に売れています。2025年がスマートフォン不況の終わりとなる可能性に慎重な楽観論があり、調査会社は今年の世界出荷台数がわずかに成長すると予測しています^[133] ^[134]。IDCのアナリストの一人は、「スマートフォン市場の1％の成長は、市場が成長に戻る態勢にあることを示す重要な指標だ」と述べています。経済的・政治的な逆風の中でも^[135]。消費者はイノベーションに反応しているようで、それが本当に役立つAIであれ、単に新しいデザインの輝きであれ、再び新しいスマートフォンに財布のひもを緩めています。2025年9月10日～11日のニュースはこのダイナミクスを象徴していました。大きな新製品発表と大きなアイデアが、次のモバイル技術アップグレードサイクルの起爆剤となることを目指しています。

業界の動き：合併、買収、戦略的転換

製品ニュース以外にも、この期間中にモバイル業界では大きなビジネス展開がありました。T-Mobile USがUScellularの無線資産を44億ドルで買収完了^[136]。この取引は数か月にわたり進められてきましたが、9月初旬に正式に完了し、T-Mobileの米国内でのネットワークの範囲が大幅に拡大しました。UScellularは主に中西部で約400万人の顧客を持つ地域キャリアで、顧客の大半とネットワークの周波数ライセンス、数百の小売店舗をT-Mobileに売却することに合意しました。「本日、UScellularの顧客の皆様をTeam Magentaに正式にお迎えできることになりました…素晴らしいUn-carrierギフトもご用意しています」と、T-MobileのCEOマイク・シーヴァートは取引完了時に述べました^[137]。これにより、顧客は最終的にT-Mobileのより大きな5Gネットワークに統合され、ネットワーク統合が完了すればT-Mobileの特典（国際ローミングやストリーミングサービスのバンドルなど）も利用できるようになります^[138]^[139]。T-Mobileによると、UScellularの周波数を取得することで、T-Mobileのネットワーク容量は全米で約50%増加し、特に地方でのカバレッジが強化されるとのことです^[140]。UScellularの前CEOはこの合併を「米国中の顧客とコミュニティにとっての勝利」と呼び、無線の選択肢が少なかった地域でより良いサービスが提供されることを約束しています^[141]。

この買収は、通信業界における継続的な統合を強調しています。米国では、「ビッグスリー」（Verizon、AT&T、T-Mobile）が引き続き小規模な事業者や資産を飲み込んでいます。規制当局、特に司法省（DOJ）はT-MobileによるUScellular買収を精査しました。T-Mobileは、独占禁止法調査を打ち切り、取引を承認してもらうために（多様性と包括性に関する方針に関連する）一部の物議を醸す方針を撤回することに同意しなければなりませんでした^[142]。消費者擁護団体は、このような統合が競争を減少させる可能性があると懸念を表明していますが、今のところT-Mobileの戦略は、市場を揺るがすアンキャリアとして自らを位置付けることです。UScellularの加入者が傘下に入ったことで、T-Mobileの加入者数と周波数帯域の保有量はVerizonにさらに近づき、地方の5Gカバレッジで新たな競争が生まれる可能性があります。

世界の他の地域でも、注目すべき提携やリブランディングが行われました。ミャンマーでは、通信事業者Ooredooが9月11日に「U9」へのリブランディングを完了し、これは最近の売却後の戦略的刷新の一環です^[143]。ヨーロッパでは、通信会社のCEOたちが、スペインでのOrange–MasMovil合併や、英国でのVodafone–CK Hutchison合併の規制承認を求めてロビー活動を行っています。これらが承認されれば、モバイルネットワーク事業者の数が減り、市場の構造が大きく変わることになります。これらは9月11日までには成立していませんが、世界的な傾向を浮き彫りにしています。すなわち、通信事業者は5G、光ファイバー、さらには衛星-携帯電話接続のための巨額投資を分担するために合併や協業を進めているのです。

半導体とソフトウェア分野でも戦略的な動きがありました。Arm Holdings（新規株式公開で話題を集めたばかり）は、新しいチップ設計を発表しただけでなく、東南アジアでチップ設計センターを開設するためにマレーシア政府と2億5,000万ドルの契約を締結しました^[144]。同地域の半導体産業の成長を見越した動きです。ビッグテック企業も、これまで以上にモバイル分野と密接に関わっています。Microsoftはアンカレッジ拠点のスタートアップNebiusと提携（Microsoftとの契約後、AIを拡大するための30億ドルの投資計画）^[145]を発表し、クラウドAI企業が自社技術のモバイル展開を狙っていることを示しています。一方、Googleによるサイバーセキュリティ企業Mandiantの320億ドルの買収提案（以前発表）は規制上のハードルをクリアしようとしており、通信会社でさえ自社エコシステム強化のためにセキュリティやAIなど隣接分野への投資を進めていることがうかがえます。

最後に、部品調達戦略における注目すべき動きです。複数の報道によると、Appleは2026年までにQualcommへの依存を減らすことを目指し、自社製セルラーモデムチップの開発を加速させている模様です。まだ確定ではありませんが、Appleが成功すれば、スマートフォン用モデムのサプライチェーンと競争環境が大きく変わり、Qualcommの優位性に影響を与える可能性があります。

要約すると、2025年9月初旬の携帯電話業界は、派手な新端末だけでなく、舞台裏での駆け引きも注目されました。通信事業者が提携してサービス範囲を拡大し、部品メーカーがAIトレンドに合わせ、企業が進化する5G/AI時代での将来を確保するために多額の投資を行っています。これらの動きは製品発表ほど華やかではありませんが、今後数年間で私たちのスマートフォンがどのように、どこで使われるかの土台を築いています。世界的なスマートフォン戦争が次の段階に突入し、AI統合、折りたたみ画面、超高速ネットワークが特徴となる中、ビジネス面も合併やイノベーションを通じて追いつこうと競争しており、これらの新しい体験を利益を上げつつ広く提供できるようにしています。

出典:

Dominic Preston, The Verge – 「AppleのiPhone 17イベントのすべてのニュース」（2025年9月10日更新） ^[146] ^[147]
Stephen Nellis & Aditya Soni, Reuters – 「スリムなiPhone AirはAppleにとってデザイン面での勝利かもしれないが、AIへの懸念は残るとアナリストは語る」（2025年9月10日） ^[148] ^[149]
Rohit KVN, Deccan Herald – 「2025年9月Pixel Drop：GoogleがPixelスマートフォン向けに大規模なAndroidアップデートを展開」（2025年9月4日） ^[150]
John Law, Lowyat.Net – 「Google Pixel 10 Pro Foldが正式発表；価格はRM7,999から」（2025年8月21日） ^[151] ^[152]
Sapan, AndroidLearner – 「2025年9月Android新製品ラッシュ：Galaxy S25 FE、Pixel 10シリーズなど！」（2025年9月6日） ^[153] ^[154]
Harsh Shivam, Business Standard – 「NothingがまもなくAndroid 16アップデートをリリース予定：期待される内容と対応モデル」(2025年9月11日) ^[155] ^[156]
Kristijan Lucic, AndroidHeadlines – 「OnePlus 15のリークで新色と注目の重量差が判明」(2025年9月10日) ^[157] ^[158]
Shaurya Tomer, Gadgets360 – 「2025年9月に登場予定のスマートフォン」(2025年8月28日) ^[159] ^[160]
Dmytro Dzhuhalyk, Mezha Media – 「2025年上半期、プレミアムスマートフォン市場が過去最高の成長を記録」(2025年9月10日) ^[161] ^[162]
Max A. Cherney, Reuters – 「ArmがAI向けの新世代モバイルチップ設計を発表」(2025年9月10日) ^[163] ^[164]
マイク・ロバック、モバイル・ワールド・ライブ – 「T-Mobile USがUScellularの資産44億ドルの取引を完了」（2025年8月1日）^[165] ^[166]

iPhone 17 Pro Max - An Android User Tells It Straight

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References

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