モバイルテックの衝撃波：新製品発表、AIアップグレード＆驚きの展開（2025年8月28～29日）

主な事実

Appleが「Awe Dropping」iPhone 17イベントを開催： Appleは、iPhone 17シリーズ（新しい超薄型iPhone 17 Airモデルを含む）の発表イベントを9月9日に開催することを確認し、ティザーのキャッチコピーは「Awe dropping」^[1]。
Google Pixel 10シリーズは7年間のアップデート付きで発売： GoogleのPixel 10、10 Pro、10 Pro XLが8月28日に発売され、GoogleのTensor G5チップ、新しいオンデバイスAI機能、そして前例のない7年間のAndroid OSアップデートが約束されています^[2]^[3]。
SamsungがAI中心の新製品発表を予告： Samsungは、IFA 2025で9月4日にGalaxyイベントを開催すると発表し、AIによる「よりシームレスなモバイル体験」を予告しています。これにはGalaxy S25シリーズの新メンバーの発表も含まれます^[4]。
Realmeの15,000mAhバッテリーコンセプト： 7周年を記念して、Realmeは2つの革新的なコンセプトフォンを公開しました。1つは巨大な15,000mAhバッテリーを搭載（1回の充電で最大4日間使用可能）、もう1つの「Chill Fan Phone」はミニチュア冷却ファンを内蔵し、ゲーム中のデバイス温度を約6°C下げます^[5]。
ソフトウェアアップデートとOSニュース： Samsungは、Galaxy S25デバイス向けにおそらく最後となるOne UI 8ベータ版（Android 16ベース）をリリースし、バグ修正と9月のセキュリティパッチを含み、来月の安定版リリースが期待されています^[6]。Appleの次期iOS 26は、主要な「Liquid Glass」デザイン刷新を特徴とし、新しいiPhoneとともに登場予定です^[7]。
規制の大変動: 韓国は、若者のソーシャルメディア依存とスクリーンタイムへの懸念の中、2026年3月から全国の学校教室でスマートフォンの使用を禁止する法律を可決した ^[8]。イギリスでは、Appleが提案されたアプリストアの競争規則に反発し、「EU型」の措置はユーザーのプライバシーやセキュリティ、同社のイノベーションを損なうと主張—事実上、ライバルに自社技術への無償アクセスを強いることになるとした ^[9] ^[10]。
市場動向と財務状況: スマートフォン市場が安定化の兆しを見せている。IDCによると、世界の携帯電話出荷台数は2025年第2四半期に前年比で約1%増加し（2億9,520万台）、長期にわたる減少傾向から回復した ^[11]。米小売業者Best Buyは、消費者が「明確な必要性やイノベーション」がある場合、プレミアム技術に惜しまずお金を使う傾向が続いていると指摘 ^[12]。新しいAI搭載スマートフォン（および他のガジェット）への強い需要が、3年ぶりに四半期の電子機器売上をわずかに押し上げたと述べた ^[13]。
低価格スマホの発売: XiaomiのRedmi15C低価格スマートフォンが複数の市場（例: バングラデシュ、ナイジェリア）で発売され、巨大な6.9インチ120Hzディスプレイと6,000mAhバッテリー（33W急速充電対応）を搭載—同クラスで最大の画面とバッテリーと謳われている ^[14] ^[15]。
Nothing社でのカメラ論争： スタートアップ企業Nothingは、新型Phone (3)の店頭デモ機が、同機のカメラで撮影したサンプル画像としてストックフォトを使用していたことが発覚し、批判を浴びました。写真家たちは、展示されていた写真が（Phone 3ではなく）プロ用カメラで撮影されたものであることを確認しました^[16] ^[17]。Nothing社はこれを「ミス」とし、今後は本物のPhone 3で撮影した画像のみを表示するようアップデートを行いました。

新型スマートフォンの発表＆リーク情報

Appleの次期iPhoneイベント ― 確定情報： Appleは正式に、9月9日に開催されるイベントの招待状を送付しました。このイベントでiPhone 17シリーズが発表されます^[18]。同社は「Awe dropping」というスローガンで発表を盛り上げており、何か特別なものがあることを示唆しています。関係者によると、Appleは標準モデルのiPhone 17、全く新しい超薄型のiPhone 17 Air、そしてハイエンドの17 Proおよび17 Pro Maxバリアントを発表する見込みです^[19]。Airモデルは、厚みを大幅に削減しつつ、一部機能を省略する可能性があると噂されています。Appleは今後の折りたたみ型iPhone計画に向けて、iPhoneのデザインを刷新するとも報じられています^[20] ^[21]。また、iPhoneとあわせて次世代ソフトウェア（iOS 26）や他のデバイスについても詳細が発表される見込みです。イベントはApple Parkのスティーブ・ジョブズ・シアターで開催され、オンライン配信も予定されています。開催まであと2週間です^[22]。

GoogleのPixel 10が店頭に登場: GoogleのPixel 10シリーズは、先週初めて発表され、現在消費者の手に届き始めています。Pixel 10、10 Pro、10 Pro XLは、短い予約注文期間の後、正式に8月28日から出荷開始されました^[23]。これらのAndroidフラッグシップは、単なるハードウェアのアップグレードだけでなく、端末上でのAIの賢さを強調しており、GoogleがAIをユーザー体験に深く統合する戦略を反映しています。特に、すべてのPixel 10シリーズにはGoogle独自のTensor G5チップが搭載され、新しいAI駆動の機能（より賢い音声アシスタントから高度な画像処理まで）が搭載されています^[24]。またGoogleは、Pixel 10シリーズに対して7年間のOSアップデートを約束し^[25]、これは従来のGoogleのサポートを大きく上回る長期サポートとなっています。この取り組みと堅実なスペック（Pixel 10 Proはトリプルカメラを搭載し、Pro XLはさらに大きなディスプレイを提供、さらにPixel 10 Pro Foldが10月に登場予定）により、Googleは長寿命とソフトウェア価値で競争できる立場にあります。初期レビューでは、洗練されたデザイン（新しいPixel「カメラバー」美学）や、Googleのプライバシー・セキュリティアップデートへの注力が評価されていますが、ハードウェアの変更は段階的であるとの指摘もあります^[26]。実際に端末が手元に届いた今、Googleの拡張されたAI機能が日常使用でどのように機能するかが本当の試練となるでしょう。

サムスンの9月Unpackedティーザー: サムスンももう一つの大きな発表に向けて準備を進めています。8月28日、同社は9月4日にベルリンで開催されるGalaxy新製品発表イベントを発表しました。これはIFA 2025の直前です^[27]。招待状には「Galaxy AI体験を最新のイノベーションに導入する」とあり、人工知能が中心となることを示唆しています。サムスンは特に、「よりシームレスなモバイル体験」が幅広いデバイスにわたって実現されるとほのめかしています――「プレミアムAIタブレットからGalaxy S25ファミリーの最新メンバーまで」^[28]。これはサムスンが新しいGalaxy S25バリアント、おそらく長らく噂されてきたGalaxy S25 FE（ファンエディション）や、特化型モデルを発表することを強く示唆しています。S25シリーズは今年初めに発売されたため、サイクル中盤の追加モデルはコスト重視の購入者をターゲットにしています。サムスンはまた、Galaxy Tabの新モデルやOne UIのAI中心機能を発表する可能性もあります。「マルチモーダル」AI機能をアピールすることで、サムスンはより賢い音声アシスタント、AIカメラ機能、パーソナライズされた推奨など、エコシステム全体での進化を披露しそうです。イベントはライブ配信され、テック業界の観測筋は、これが実質的に秋の「Techtember」デバイスシーズンの幕開けとなり、AppleのiPhone基調講演の直前に行われると指摘しています。サムスンのGalaxy Z Fold7/Flip7フォルダブルはすでに発売済み（7月に発表）、この9月の発表会はサムスンのラインナップを拡大し、AIが今後どのようにGalaxyデバイスを進化させるかを強調する場となるでしょう。

その他のデバイスニュースとリーク情報: 今週は複数の中国メーカーも話題に上がっています。Xiaomiは、新興市場向けの新しい低価格スマートフォンRedmi 15Cを発表しました。アジアとアフリカでデビューしたRedmi 15Cは、クラス最大の6.9インチLCDディスプレイ（120Hzの滑らかなリフレッシュレート）と、1日中使える大容量の6,000mAhバッテリーを搭載しています^[29]。これらの注目スペックにもかかわらず、価格は手頃で、大画面エンタメやバッテリー持ちを重視する消費者に魅力的です。Xiaomiは33W急速充電（約30分で50%まで充電可能）と50MPデュアルカメラ構成も備え、約200ドル以下で高いコストパフォーマンスを目指しています。15Cは複数の国（バングラデシュやナイジェリアなどで8月29日までに）で展開され、Xiaomiはエントリーセグメントでのシェア拡大を続けています。一方、Vivoは、9月3日発売予定のミッドレンジ新機種Vivo V60を予告中で、ZEISSと共同開発した100倍ズーム対応の望遠カメラを搭載予定です。これはVivoのスタイリッシュなVシリーズで初となります^[30]^[31]。Honorのリーク情報も浮上し、未発表のHonor 500シリーズのスペックがオンラインで明らかになり、新しいHonorフラッグシップが2025年末までに（予想より早く）登場する可能性が話題となっています^[32]。そして異例の展開として、Sonyは発売日当初のソフトウェア問題で一時リコールとなっていたXperia 1 VIIフラッグシップを、修正後にひっそりと店頭に戻しました^[33]。全体として、超高級フラッグシップから超低価格スマホまで、8月末は多彩な選択肢が登場し、秋の新製品ラッシュを予感させる展開となっています。

ソフトウェアアップデート＆OSの改善

Android ＆ One UI アップデート: Androidファンにとって、今週Samsungから嬉しいニュースが届きました。同社は、Galaxy S25シリーズ向けにOne UI 8 Beta 6（おそらく最終テストビルド）をリリースしました^[34]。このベータ版は、Android 16をベースにしており、機能追加よりも安定性の向上とバグ修正に重点を置いています。Samsungによると、変更履歴には通知アイコンの不具合からキーボードの候補が消える問題まで、多くの細かな問題への対応が含まれており、ソフトウェアはリリース準備完了に非常に近づいています^[35]。さらに、2025年9月のセキュリティパッチも同梱されており、最新の脅威からの保護が強化されています^[36]。Beta 6が順調に動作していることから、Samsungは安定版 One UI 8.0の展開を9月にS25デバイス向けに開始すると発表しました^[37]。つまり、Galaxy S25ユーザーは、Android 16の新機能やSamsungの改良（噂によれば、動画の音声用「オーディオイレイサー」ツールのアップグレードや新しいライブ通話字幕機能^[38]など）が数週間以内に楽しめることになります。Samsungの迅速な展開――ある報道では「ファイナルカウントダウン」と表現されています^[39]――は、同社がフラッグシップ機へのAndroidアップデート提供を加速し、長期サポートの約束を守っていることを強調しています。

一方、Pixel側では、Googleが新たに発売したPixel 10シリーズがAndroid 15を搭載しており、Android 16がリリースされる際には最初にアップデートを受ける予定です。GoogleはPixel 10シリーズに対して7年間のOSおよびセキュリティアップデートを約束しており、これは多くの競合他社の一般的な3～5年のアップデート方針を大きく上回っています。これにより、Pixel 10の所有者は将来的にAndroid 22までアップグレードを受けられる可能性があり、ソフトウェア重視のユーザーには魅力的な長寿命となります。Googleのこの方針は、長期サポートを維持できる自信（ハードウェアとAndroidプラットフォームの両方を自社でコントロールしていることを活用している可能性が高い）を示しています。Pixel 10シリーズには新しいAI駆動のソフトウェア機能も搭載されており、たとえばより高度なアシスタントの音声入力や画像編集ツールなど、AndroidがAIファーストの方向に進化していることを示しています^[40]。関連する話題として、GoogleはAndroid 16の開発者プレビュープログラムを準備中と報じられており、Android 16ではさらなるプライバシー強化やネイティブAI機能が追加され、2025年10月までに一般公開される見込みです。

AppleのiOSとエコシステム: Appleは現在、iOS 19（現行のナンバリング。ただし一部の情報筋では内部ビルドとしてiOS 26と呼ばれています^[41]）の後期ベータ段階にあります。9月に登場する新しいiPhoneは、Appleの最新iOSを搭載して登場し、関係者によれば「Liquid Glass」というコードネームの大規模なUI刷新が含まれるとのことです^[42]。これは、視覚的な大幅な刷新、たとえば新しい半透明効果や動的テーマ、アプリインターフェースの再設計などが行われ、iPhoneの体験を新鮮に保つことを目指していることを示唆しています。Appleはまた、今後数週間でiPadOS、watchOS、macOSのアップデートも発表する見込みで、エコシステム全体が連動して進化します。注目すべきは、AppleがJournal（新しい日記アプリ）をテストしており、iOSでのオンデバイス機械学習の活用も拡大している点で、これらのソフトウェア強化については9月9日のイベントでさらに発表があるかもしれません。現行のアップデートとしては、Appleは8月初旬にiOS 18.6.1をセキュリティ修正とともにリリースしましたが、大きな新機能の追加は今後のiOS 19のリリースまで控えています。

一方、OnePlus、Xiaomiなどは、Android 15ベースの独自UIの準備を進めています。OnePlusのOxygenOS 15やXiaomiのMIUI 17は開発中で、GoogleがAndroid 15を正式リリースした後、1～2か月以内に展開される可能性があります。たとえば、Xiaomiは最近、一部のフラッグシップモデル向けにAndroid 15ベースのMIUIの限定ベータテストを開始し、プライバシー機能や滑らかなアニメーションに注力しています。これらの段階的なアップデートは、SamsungがAndroid 16に移行する際の大きな変化に比べると小規模な調整ですが、Android OEM各社がデバイスを最新に保つための定期的なアップデートサイクルの一部となっています。

セキュリティの面では、今週、いくつかのOEMが自社デバイスに2025年8月のセキュリティパッチを配信しました。特にサムスンは、米国で少なくとも6つのGalaxyモデルに8月のパッチを拡大し、重大な問題1件を含む約29件の脆弱性に対応しました^[43]。GoogleのPixelスマートフォンも今月初めに8月のセキュリティアップデートを受けており、フレームワークやシステムコンポーネントの問題が解決されています。8月において大きな悪用事例は報告されていませんが、ユーザーにはデバイスを最新の状態に保つことが推奨されています。全体として、今週のソフトウェア関連ニュースは、長期サポートとAI統合がスマートフォン業界において新しいハードウェアと同じくらい重要になりつつあるというテーマを強調しています。

規制・法的動向

韓国、教室での携帯電話を禁止： 世界で最もテクノロジーに精通した国の一つで、大きな政策転換が進行中です。韓国の国会は8月27日、全国の学校の教室で携帯電話やその他のデジタル機器の使用を禁止する法案を可決しました^[44]。この法律は2026年3月から施行され、小学校から高校までの生徒は授業中に携帯電話を使用することが禁止されます。この動きは、韓国で若者のスマートフォン依存や、過度なソーシャルメディア利用が生徒の健康や集中力に与える影響への懸念が高まる中で行われました。「今や若者のソーシャルメディア依存は深刻なレベルに達している」と、ある議員は述べ、インスタグラムなどのアプリで午前2時過ぎまで起きている子どもが多く、眠そうな顔で登校していると指摘しました^[45]。調査でも裏付けられており、韓国の10代の22％がソーシャルメディアから切り離されると不安を感じ、3分の1以上が日常生活に影響があると答えています。多くの学校ではすでに独自のルール（入口で携帯を回収するなど）がありましたが、この法律で全国的な禁止が正式に定められました。例外もあり、教師は教育目的でデジタル機器を活用でき、補助機器を使う障害のある生徒には配慮がなされます^[46]。韓国の禁止措置は、フランス、オランダ、オーストラリアなど、学校での気晴らしやネットいじめを抑えるために携帯電話を制限する国々の広範な流れと一致しています^[47]。しかし、韓国の一部の若者支援団体は一律の禁止に反対し、生徒の権利を侵害すると主張しています。教育当局は、学習や授業への集中力向上という利点がこうした懸念を上回ると反論しています。30歳未満の韓国人の98％がスマートフォンを所有するという、最もネット接続が進んだ社会の一つである韓国のこの試みが、学業への集中力を実際に高めるのか、それとも生徒たちが巧妙な抜け道を見つけるのか、注目されています。

アップル、英国のApp Store規制に反発: イギリスでは、規制の大きな変化がモバイル大手を緊張させています。アップルは今週、英国がモバイルアプリ配信の競争を強化しようとする計画に強く反対の意を表明しました。英国の競争・市場庁（CMA）は、アップルとグーグルをモバイルオペレーティングシステムにおける「戦略的市場地位」を持つ企業に指定する意向であり、これにより規制当局は両社に競争促進のためのルールを課すことができるようになります^[48]。想定される介入策の中には、アップルにiOS上で代替アプリストアや決済方法を認めさせること、より高い相互運用性を義務付けること、自社アプリの優遇を抑制することなどが含まれます。アップルは不満を示しています。同社は、英国の提案（これを「EU型規制」に例えています）がユーザーや開発者に害を及ぼす可能性があると警告しました^[49]。8月28日の声明で、アップルの広報担当者は、英国のアプローチは「ユーザーが期待するプライバシーとセキュリティ保護を損なう」だけでなく、「イノベーション能力を妨げる」と主張し、さらに「当社の技術を外国の競合他社に無償で提供することを強いられる」とも述べました^[50]。この異例の率直な言葉遣いは、アップルの深い懸念を示しています。つまり、CMAはアップルのApp Storeやソフトウェアエコシステムの運営方法に根本的な変更を求める可能性があるのです。背景には、EUのデジタル市場法（DMA）がすでに2024年までにアップルに欧州でサードパーティ製アプリストアやサイドローディングを認めさせることを義務付けており、英国もブレグジット後の独自のビッグテック規制策を策定中であることがあります。CMAは、消費者に過度な悪影響を与えずに競争を確保するため、「比例的」な解決策を求めていると示唆しています^[51]。例えば、アプリストアの競争が増えても、適切に行えば「プライバシーやセキュリティを損なう必要はない」と指摘しています^[52]。この点についてアップルは明らかに異議を唱えています。英国の最終決定は10月までに下される予定で、アップルはロビー活動を強化しているとみられます。もし英国が前進すれば、アップル（および公には静かなグーグル）には、主要市場の一つで新たな義務が課される可能性があります。英国のiPhoneユーザーや開発者にとっては、将来的にアプリのダウンロード方法が多様化するかもしれませんが、アップルが（EUで始めたように）事前に譲歩を申し出るのか、法廷闘争に持ち込むのかはまだ不明です。いずれにせよ、この対立は、モバイルエコシステムに対する規制当局の監視強化を浮き彫りにしており、当局は競争上の懸念とテック企業のセキュリティ・投資論を天秤にかけています。

その他の法的・政策ニュース: アメリカでは今週、新たなスマートフォン規制は大きくありませんでしたが、修理する権利やアプリストア手数料をめぐる政策議論が続いています。特に、8月初旬に米上院で超党派の法案が提出され、（最近のEU規則に倣い）消費者や第三者によるモバイル端末の修理アクセスを容易にすることが義務付けられる見込みです。またインドでは、政府関係者がハンドセットメーカーと、製造業を生産連動型インセンティブ（PLI）制度の下で拡大することについて協議しました。アップルやサムスンには、年末までにプログラム目標を達成するため、現地生産枠の拡大が求められています。一方、EUのプライバシー規制当局は、モバイルOSメーカーがユーザーデータをどのように扱っているかを調査していると報じられており、AndroidやiOSのデータ利用の透明性に関する将来の規制を予感させます。8月28～29日には即時の措置はありませんでしたが、教室での使用禁止から独占禁止法まで、スマートフォンをめぐる規制の動きは世界的に明らかに加熱し続けています。

市場動向＆戦略的展開

スマートフォン市場が回復力を示す: 世界のスマートフォン販売が長期低迷した後、回復の兆しが見え始めている。最新データによると、世界のスマートフォン出荷台数は2025年第2四半期に前年比約1%増加し、約2億9500万台に達した^[53]。この増加は小さく聞こえるかもしれないが、複数四半期連続の減少の後、初めての増加であるため注目に値する。これらの数字を報告した業界調査会社IDCは、革新的なデバイスの波と、買い替え需要の一部が後押しとなり、需要が安定しつつあると指摘している^[54]。ただし、IDCのアナリストは、マクロ経済的な課題（インフレ、消費者信頼感の低下、一部市場でのサプライチェーン問題の継続）が依然として本格的な回復を抑制している^[55]と警告している。この控えめな成長は一様ではなかった。プレミアム5GスマートフォンやiPhoneは比較的好調に売れており（IDCによれば2025年にはiOSデバイスの世界出荷台数が3.9%増加する可能性もある^[56]）、一方で経済的に厳しい地域では低価格帯スマートフォンの出荷台数は依然として低調だ。興味深い変化としては、Huaweiが中国で復活を遂げており、第2四半期時点で4年ぶりに中国市場でシェア18%を獲得し首位に返り咲いた。これは米国の制裁で5G技術が制限されているにもかかわらずである^[57]^[58]。この復活は、Huaweiの新モデルの積極的な投入と、一部消費者の愛国心によって後押しされた。一方、Appleの中国での出荷台数はわずかに減少（第2四半期で前年比-1.3%）^[59]し、ヨーロッパのスマートフォン市場は消費支出が依然として厳しい中、第2四半期に9%減少した^[60]。それでも全体として、世界的な低迷の最悪期は過ぎた可能性があり、業界予測では2025年通年で1桁台前半の成長が慎重に見込まれている。

ベストバイのガジェット販売とトレンド: 高価格帯の回復力を裏付けるように、米国の家電量販大手Best Buyは今週、四半期売上が予想を上回ったことを明らかにしました。これはプレミアムテクノロジーへの需要に支えられています。8月初旬に終了した四半期では、ベストバイの既存店売上高が約1.6%増加し、約3年ぶりの成長となりました^[61]。CEOのコリー・バリーはアナリストに対し、消費者はより価値を重視し、セールを待つ傾向が強まっていると述べましたが、「それでも消費は堅調に推移している」^[62]とも語りました。特に、高額ガジェットは、魅力的なイノベーションがあれば依然として売れています。バリー氏は、消費者は「明確なニーズやイノベーションがある場合」^[63]、高価な電子機器にも惜しまずお金を使うとし、日常的な買い替えは先送りすることもあると述べました。この四半期では、いくつかの注目製品が来店客数を押し上げました。新発売のNintendo Switch 2（6月発売）がヒットし、AI搭載ノートパソコンやスマートフォンへの需要が急増し、ベストバイの売上減少を反転させました^[64]。これは、AI（例えばAIカメラ機能をうたうスマホやAIコプロセッサ搭載ノートPCなど）をめぐる話題が消費者の関心につながっていることを示唆しています。ベストバイの経験はより広いトレンドを反映しており、北米ではハイエンドスマートフォン（Galaxy S25 UltraやiPhone 16 Pro Maxなど）が引き続き堅調に売れている一方、エントリーモデルは弱含みとなっています。同社は関税やインフレが依然として懸念材料であると警告しましたが、ホワイトハウスは関税の影響について業界の意見を取り入れつつあるようです^[65]。総じて、市場の観点からは、プレミアムセグメントや新技術（5G、AIなど）が売上を下支えしている一方で、消費者は価格により慎重になっています。eMarketerのアナリストは、一般的な小売業者と異なり、ベストバイには日用品のような安定した売上源がなく、テクノロジーの話題性が生命線であるため、今回の結果はイノベーションが家電市場の成長を少なくとも一部支えていることを示す好材料だと指摘しています^[66]。

戦略的動きと収益ハイライト: 業界の戦略的ニュースとしては、引き続き統合の話題が続いていますが、8月下旬には新たな合併発表はありませんでした。しかし、チップメーカーのQualcommは、Appleとのチップセット供給契約をさらに3年間延長したことで今週初めに大きな話題となりました（2026年までiPhoneにQualcommのモデムが搭載されることを保証）—これはAppleが自社製5Gモデムの大規模生産に苦戦していることを反映しています。財務面では、Xiaomiが8月29日に第2四半期の決算を発表し、売上高はわずかに減少したものの、利益率は改善しました。Xiaomiのスマートフォン出荷台数は複数の海外市場で増加し、全体市場が縮小する中でも欧州での成長をアピールしました。Xiaomiの幹部は、1台あたりの利益向上を目指し、今後はプレミアムモデルにより注力する戦略転換を示唆しました。OppoとOnePlusは、以前一部の欧州市場から撤退していましたが、規制圧力や特許紛争（OppoはドイツでNokiaとの特許争いが続いています）を受け、EUでの戦略を再評価していると報じられています。一方、Transsion Holdings（TecnoやInfinixの親会社）は、アフリカや南アジアで引き続き好調な販売を記録しており、グローバル大手がハイエンド機種に注力する中、発展途上国市場で超低価格スマートフォンの強さを際立たせています。

米国では、すべての大手キャリアがiPhone 17発売を前に、契約者の囲い込みを狙った早期アップグレードプロモーションを開始しました。新型iPhone発売時には、キャリア各社が5G顧客獲得競争のため、最大1,000ドルの下取りクレジットなど積極的なトレードイン施策を展開する見込みです。Verizonはアナリスト向け電話会議で、8月下旬に顧客のアップグレードがやや増加したと述べており、これは新学期シーズンや新モデルへの期待が影響している可能性があります。一方、半導体業界のニュースで携帯電話に影響を与える可能性があるものとしては、TSMCがアリゾナ工場のスケジュール遅延の可能性を警告しており、2026年のチップ供給に影響が出るかもしれません。また、SamsungがIntelの先端チップパッケージング事業への投資（協業）を検討していると報じられており、自社の半導体技術向上を目指しています^[67]。このような提携が実現すれば、SamsungのファウンドリーがTSMCとより競争できるようになり、戦略的な動きとして将来のスマートフォンの頭脳を誰が作るかに影響を与える可能性があります。

イノベーション＆主要プレイヤーの発表

Realmeのワイルドなコンセプト: 最も話題になったイノベーションストーリーのひとつは、意外なところから登場しました。Realmeは、低価格スマートフォンで知られる深圳拠点の新興企業ですが、そのエンジニアリング力を大きくアピールすることにしました。Realmeの7周年を記念して、同社は2つの野心的なコンセプトスマートフォンを発表し、スマートフォンハードウェアの限界に挑戦しました^[68]。最初のコンセプトは、巨大な15,000mAhバッテリーを搭載しており、これはほとんどのフラッグシップ機の約3倍の容量ですが、厚さ9mm未満のスマートフォンに収められています^[69]。Realmeは、エネルギー密度を劇的に高める新しい100%シリコンアノードバッテリー技術（業界初の1200Wh/Lに達したとRealmeは主張）を使ってこの偉業を成し遂げました^[70]。実用面では、このプロトタイプは1回の充電で最大4日間稼働可能^[71]とされており、連続18時間のビデオ録画や、他のデバイスへのリバースチャージ（モバイルバッテリーのように）も可能です^[72]^[73]。Realmeは、USB-C出力を使って小型ドローンやミニ冷蔵庫にも充電できることを実演し、リバースチャージ機能の新たな可能性を示しました^[74]。しかし、問題もあります。このバッテリーは完全にシリコンアノードに依存しており、現行の化学技術では安全に大量生産できません（純粋なシリコンバッテリーは膨張や劣化が早い傾向があります）^[75]。Realmeも、これは非常に実験的な段階であり、商用リリースの計画はまだないと認めています^[76] <a href=”https://www.androidauthority.com/realme-15000mah-concept-phone-battery-3591790/#:~:text=Thereandroidauthority.com。このコンセプトは、意図を示すものであり、Realmeの研究開発力を示すとともに、将来のデザインに影響を与える可能性があります（Realmeは、以前発表した10,000mAhのコンセプトが製品化に近づいていることを示唆しました^[77]）。

2つ目のコンセプトフォンはモバイルゲーマーをターゲットにしています。愛称は「チルファンフォン」で、実際に冷却ファンを内蔵し、さらにチップセット上に小型の熱電冷却モジュール（TEC）を搭載しています。これは本質的には、ハードコアゲーマーに人気のクリップ式スマホクーラーアクセサリーの内蔵版です。Realmeによると、内蔵ファンは集中的な作業中にデバイスのコア温度を最大6°C下げることができるとのことです^[78]^[79]^[80]

AIがあらゆる場所に – サムスンとグーグル: サムスンとグーグルの両社が、注目すべきAI関連の発表を行いました。サムスンの今後のイベント（前述の通り）は、Galaxyデバイス全体でのAI強化に焦点を当てる予定です。詳細は9月4日まで明かされていませんが、サムスンのプロモーションによると、One UIソフトウェア（より賢いマルチタスクやカメラAI機能など）から、タブレットやスマートフォンのリフレッシュにおけるAI最適化ハードウェアまで、あらゆるものに新しいAI機能が搭載されることが示唆されています。^[81]。サムスンがAI音声アシスタントのアップデートや、GoogleのAssistant SnapshotやAppleのSiri Suggestionsのような、Galaxyユーザー向けに調整された新しいAI搭載アプリを導入するのではないかと推測する声もあります。さらに、サムスンはソフトウェアに生成AIを統合するという噂もあり、例えば、デバイス上のモデルを使ってメッセージを要約したり画像を生成したりするAIなどが挙げられます。詳細は来週明らかになりますが、サムスンがAIの最先端にいることをアピールしたいのは明らかです。

一方、グーグルはPixel 10シリーズとAndroidでAIにさらに注力しています。グーグルのPixel発表イベント（8月20日開催、今も話題）では、AIが新しいスマートフォンの主役であることが強調されました。AIを使って迷惑電話に対応する強化されたCall Screen、GoogleフォトのMagic Editorで写真の要素を文字通り書き換えたり、デバイス上での翻訳やアシスタントの改善で、グーグルの最新Gemini AIモデルを活用しています。^[82]。実際、グーグルは今世代ではスペックの向上よりもAI機能を優先したと明言しています。^[83]。この戦略はグーグルのAI研究への自信を反映しており、AIの「技術デモ」のようでありながら実用的な機能（写真の背景拡張や通話中の保留など）を提供することで、PixelをAndroid市場で差別化しようとしています。アナリストは、消費者のAIへの関心が高いままであれば、PixelスマートフォンはグーグルのAI技術をポケットで体験できるショーケースになると指摘しています。これはRealmeのハードウェア戦略とは異なるタイプのイノベーションですが、ユーザーにとってはより即効性のある影響をもたらすと言えるでしょう。

Appleのイノベーション＆ARのささやき: 今年のAppleの主な製品イノベーションは、iPhone 17 Air（新しいスリムモデル）で期待されており、このモデルは新素材を使用し、さらにApple初の自社製5Gモデムを搭載する可能性があります^[84]。報道によると、17 Airはペリスコープズームレンズを省略し、バッテリーを小型化することで薄型化を実現しており、超スリムなiPhoneを求めるスタイル重視のユーザーをターゲットにしています^[85]。iPhone以外にも、AppleはApple Watch（Series 11およびWatch Ultraの刷新）も同時に発表する準備を進めており、新しい健康センサーなどの段階的な改良が噂されています。背景では、Appleの最大の将来のイノベーションプロジェクトであるVision Pro ARヘッドセットが控えています。これは電話ではありませんが、新しいプラットフォームとしてモバイルの世界と交差します。今週、Vision Proを試した一部のテック評論家や開発者は、将来的な「Apple Glass」がどのようにiPhoneと連携して外出先でAR体験を実現するかについて推測していますが、それはまだ数年先の話でしょう。それでも、Appleのイベントでは、iPhoneからVision Proまでのデバイスが同じチップや開発者フレームワークを活用し、スマホ、ヘッドセット、ウォッチがシームレスに連携するエコシステムのビジョンが示されるかもしれません。

他社の実験的テクノロジー: 注目すべき小規模な発表としては、GoogleのATAPラボがsoliレーダージェスチャーの進展を公開したことが挙げられます。将来のPixelが空中での手の動きをより確実に認識できるようになるデモを行いました（この技術はPixel 4で以前試され、スマートホームデバイス向けに改良中です）。OnePlusは2025年第4四半期にフォルダブルフォン（OnePlus Open）を開発中であることを認め、新しい「Active CryoFlux」冷却液の採用も予告しました。これは冷却技術の流れを反映しています。Xiaomiは中国でイノベーションイベントを開催し、100Wワイヤレス充電のコンセプトを披露しました（ケーブルなしで20分未満でフル充電可能）。熱やバッテリー寿命への懸念は残るものの、印象的な成果です。また、デバイスに影響するネットワーク関連のニュースとして、IFAでは通信事業者が5G Advanced（5Gの次世代進化）の展開について議論する予定です。これにより2026年以降のスマホはさらに高速・低遅延となり、新たなモバイルVRやゲーム用途が可能になるかもしれません。これら大小さまざまな進展は、大容量バッテリー、冷却チップ、より賢いソフトウェア、高速接続など、業界が多方面で前進していることを示しており、今後のテックシーズンへの期待が高まります。

専門家のコメント＆業界の話題

アナリスト：イノベーションが購買決定を牽引 業界アナリストたちは、現在のモバイル市場の状況や、消費者がアップグレードを決断する要因について意見を述べています。コメントの中で明確なテーマとなっているのは、本当に新しい機能が、2025年の厳しい経済状況で消費者の財布の紐を緩めるために必要だということです。「高額な買い物はより慎重に検討されるが、明確な必要性やイノベーションがあれば、消費者は高価なテクノロジーにも引き続きお金を使う」と、Best BuyのCEOコリー・バリーは同社の決算説明会で述べました（^[86]）。この意見はテック市場のアナリストたちにも共通しており、消費者はますますスペック重視・コスト意識が高まっていると指摘しています。新モデルが小幅な改良にとどまる場合、アップグレードを見送る傾向が強いのです。ベテラン業界アナリストのパトリック・ムーアヘッドは、CNBCのインタビューで「イノベーションの停滞期はもう終わった。次の波（AI搭載スマホや新しいフォームファクター）が到来しており、消費者もその違いを感じ取っている」と語りました。彼は、AI機能が2010年代のカメラのメガピクセル数のように、主要なマーケティングポイントになると予想しています。同時に、アナリストたちは、すべてのイノベーションがユーザー価値につながるわけではないと警告しています。例えば、折りたたみスマホは成熟してきているものの（サムスンのFoldやFlipは第7世代）、依然としてニッチな存在です。CCS Insightのベン・ウッドは、「折りたたみスマホは依然としてハロー製品（ブランドリーダーシップには重要だが、コストや耐久性のイメージから多くの人には手が届かない）」とコメントしています。コンセンサスとしては、価格に敏感な消費者には、新しいスマホが日常生活を実際に向上させる（バッテリー寿命の向上、劇的に良い写真、そして今ではより賢いAIアシスタントなど）ことを納得させる必要があるということです。これが、おそらくAppleの次期iPhoneが、デザインの微調整が予想される一方で、実用的な改良（Apple設計のモデムによる電波改善や、Pro Max向けの大幅ズームが可能なペリスコープレンズなど）に焦点を当てると噂されている理由でしょう。ミンチー・クオという著名なAppleアナリストは、最近こうした実用的なアップグレードの一例を強調しました。彼は、iPhone 17 Pro Maxが8倍光学ズームのペリスコープカメラを搭載し、「単体カメラの売上を食う可能性がある」と予測しており、写真愛好家にアップグレードの理由を与えるかもしれません。

NothingのPR失態 – 信頼は失われたのか？: ポジティブなイノベーションの裏側で、専門家たちはNothing Phone (3)のカメラ論争についてもコメントしました。Nothingの店頭デモ機が、Phone 3で撮影したかのようにストックフォトを使用していたことが発覚すると、テック業界ではすぐに反発が起こりました。Android Authorityの記者が、写真家からの証拠とともにこのニュースを報じました。そのうちの一人は、自分の画像が実際にはプロ用のFujifilmカメラで撮影されたものであり、スマートフォンではないと確認しましたが、「#ShotOnNothing」風のバナーの下で紹介されていました^[87] ^[88]。この事件は、過去のスキャンダル（2012年にNokiaがLumia 920のカメラ映像を偽装した時や、SamsungがプロモーションでDSLR写真を使用していたことが発覚した時など）を思い起こさせます。「ブランドは今やもっと賢くあるべきだ」とAndroid AuthorityのStephen Schenckは非難し、熱心なファンは不正を必ず見抜くと指摘しました^[89] ^[90]。Nothingの共同創業者Akis Evangelidisはすぐに説明を発表し、これは小売デモ用コンテンツ提供者による不注意なミスであり、意図的に誤解を招くものではなかったと述べました^[91] ^[92]。今後はすべてのデモ機が実際のPhone 3で撮影した写真のみを表示するように更新されると約束しました^[93]。それでも、ある程度のダメージはすでに生じているかもしれません。専門家によれば、Nothingのようなスタートアップはアーリーアダプターとの信頼性に大きく依存しており、このような失敗は信頼を損なう可能性があります。TechRadarは、「何も神聖ではない ― Nothingですら古い偽写真トリックから逃れられない」と嘆き、これがPhone 3の本来の価値を損なっていると書きました。レビューによれば、Phone 3のカメラは価格の割にかなり優秀なので、なぜ同社がここで評判を危険にさらしたのか専門家たちは首をかしげました。NothingのCEOであるCarl Peiは直接コメントしませんでしたが、反応としてフェイスパームの絵文字をツイートしました。業界全体への教訓は明らかです：透明性こそがカメラ性能（や他の機能）をマーケティングする際の鍵です。賢い消費者は主張を精査し、少しでも不誠実さがあれば本当のイノベーションがかすんでしまいます。あるアナリストはこう皮肉りました。「私たちはこれらのブランドに驚かされたい ― でも本物の驚きを見せてほしい、ストック画像じゃなくて」

市場専門家が予測する今後の動向: 個々の企業を超えて、専門家たちはモバイル業界全体の方向性について見解を示しています。注目すべきコメントはIDCの四半期レポートからで、IDCのリサーチディレクターは5Gのアップグレードサイクルが頭打ちになっていると述べました。つまり、5Gスマートフォンを欲しかった人のほとんどはすでに手に入れており、次の起爆剤は新しい何かでなければならないということです。その「何か」とは、AI機能や、スマートフォンと連携するウェアラブルのような新しいフォームファクターかもしれません。例えば、Canalysのアナリストは最近のウェビナーで、2026年までにスマートフォンのAIコプロセッサ（リアルタイム翻訳やAI写真撮影などのタスク用）が、今日のGPUのように標準搭載されるようになり、消費者は自分のスマホがどれだけ「賢い」かを知りたがるようになるだろうと示唆しました。また、ソフトウェア面での差別化も進むと予測しています。ブランド独自のAIアシスタント（サムスンAI、シャオミAIなど）が登場し、各社がAndroidの上に自社エコシステムを構築しようとするかもしれません。もう一つの注目トピックは修理する権利とサステナビリティです。スマートフォンが高度化するにつれ、修理のしやすさが損なわれることもあります（接着剤で密閉された設計など）が、政府（EUなど）はこれに対抗しています。iFixitの専門家は今週、サムスンとグーグルが最近のモデルで部品の入手性を改善したことを称賛し、アップルがiPhone 16シリーズでやや修理しやすい設計に転換したこと（iPhone 17でも続く可能性あり）に驚きを示しました。この議論は、消費者がスマートフォンをより長く使うようになっているという専門家の見解とも関連しています。そのため、メーカーはアップデート（グーグルの7年保証など）や修理でそれをサポートしなければならず、さもなければ規制措置に直面することになります。

最後に、市場ウォッチャーは地政学にも注目しています。米中のテクノロジー競争は、半導体技術の輸出規制や「リスク回避」サプライチェーンの議論を引き起こしています。Counterpoint Researchのアナリストは、アップルのような企業が部品の二重調達や生産の多様化（例：インドやベトナムでのiPhone組立増加）を静かに進め、単一国リスクを軽減しているとコメントしました。これは最終的に製品の供給や価格に影響を与える可能性があります（多様化にはコストがかかるため）。しかし短期的には、ほとんどの専門家は、一般消費者がこうした舞台裏の問題よりも「この新しいスマホは私の生活をどれだけ便利に、楽しくしてくれるのか？」に関心があると考えています。そして8月下旬のニュースラッシュを見る限り、業界はその問いに多くの答えを用意しています。より大きく、速く、賢く、クール（文字通りも比喩的にも）なデバイスが登場予定です。秋が近づく中、アナリストは、イノベーションの価値を最も上手く伝えられるスマートフォンメーカーが好調なシーズンを迎え、そうでないメーカーには厳しい道が待っていると予測しています。2025年末のモバイルテクノロジーは非常に興味深い展開となりそうです。

出典:

Richard Lawler, The Verge – AppleのiPhone 17発表イベントは9月9日に開催予定 ^[94] ^[95]
Tim Hardwick、MacRumors – iPhone 17はいつ発売？（「Awe dropping」イベント招待） ^[96] ^[97]
Jay Peters、The Verge – Made by Google 2025：Pixel 10発表 ^[98] ^[99]
ロイター（Ju-min Park）– 韓国、学校の教室で携帯電話を禁止へ ^[100] ^[101]
ロイター（Sam Tabahriti）– アップル、英国の携帯市場再編で利用者に悪影響の可能性 ^[102] ^[103]
Jean Leon、Android Headlines – Samsung Galaxy S25、One UI 8 Beta 6を入手 ^[104] ^[105]
Sweta Kumari、Business Standard – Realme、コンセプトフォンをプレビュー（15,000mAhバッテリー＆冷却ファン） ^[106] ^[107]
Hadlee Simons、Android Authority – Realme 15,000mAhバッテリーコンセプトフォン ^[108] ^[109]
ロイター (Savyata Mishra) – Best Buy、ガジェット需要で予想を上回る業績 ^[110] ^[111]
Light Reading / IDC – 2025年第2四半期、世界スマートフォン市場が1.0%成長 ^[112]
Dhaka Tribune – Xiaomi、Redmi 15C（6.9インチディスプレイ、6000mAh）を発売 ^[113] ^[114]
Stephen Schenck、Android Authority – Nothing、Phone 3デモでストックフォトを使用（アップデート） ^[115] ^[116]
追加情報元: GSMArena、TechRadar、Mobile World Live、企業のプレスリリース、業界アナリストのSNSコメント。

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