モバイル大混乱：スマートフォン業界の激震48時間の内幕（2025年9月14日～15日）

主な事実

Apple iPhoneフィーバー: Appleの新しいiPhone 17シリーズは強い需要を集めました ― 予約注文は9月12日に開始され、1日以内に発売日の9月19日を超えて配送日が延期され、一部のiPhone 17、17 Pro、iPhone Airモデルは9月下旬から10月にかけて1～3週間の遅延となりました ^[1]。Appleはまた、9月15日にiOS 26を無料アップデートとしてリリースし、対応するiPhoneに刷新されたデザインとAI搭載機能（Apple Intelligenceブランド）を追加しました ^[2] ^[3]。
Samsung、Android 16へジャンプ: Samsungは9月15日、Galaxy S25シリーズ向けにOne UI 8アップデート（Android 16ベース）の配信を開始し、ベータテストの終了と安定版リリースの開始を示しました ^[4]。同社は同日、新たなGalaxy AIロードマップを戦略的に発表し、2025年に4億台以上のAI搭載Galaxyデバイスを目指す目標を改めて強調しました ^[5]。Samsungの最新インフォグラフィックは「世界初のAIフォン」（2024年初頭のGalaxy S24）と、2025年までに追加される継続的なAI機能を強調し、AIを主要な差別化要素と見なしていることを示しました ^[6] ^[7]。
GoogleのPixelの調整: Googleは、Pixel 10の新機能「デイリーハブ」を一時的に取り下げたことを認めました。これは否定的なフィードバックを受けてのもので、再リリース前に「パフォーマンスの向上とパーソナライズ体験の洗練」を目指しています ^[8]。Pixel 10のデイリーハブは、カレンダー、天気、通知を集約することを目的としていましたが、「役に立たない」と酷評され、Googleは一時停止を決断しました。一方で、GoogleはPixel 10のディスプレイ不具合（「スクリーンスノー」と呼ばれる静的ノイズ問題）に対する修正も展開しました。この問題はごく一部の端末に影響していました ^[9]。同社は9月3日からファームウェア修正の配信を開始し、今後も追加予定で、影響を受けたユーザーの10分間の静的画面バグを解消しています ^[10]。
Xiaomiが攻勢強化: 中国の大手Xiaomiはフラッグシップのリブランディングを発表し、「16」世代を飛ばして今月後半にXiaomi 17シリーズを発売することを明らかにしました ^[11]。CEOのLei Jun氏がWeiboに投稿した内容によると、このジャンプはAppleのiPhone 17発売への対応とのことです ^[12]。リーク情報によれば、Xiaomi 17、17 Pro、17 Pro Maxは、Qualcommの次期Snapdragon 8 Gen 5チップ（「Snapdragon 8 Elite Gen 5」と噂）を搭載し、120Hz LTPO OLEDディスプレイを備える見込みです ^[13]。カメラ愛好家には、Leicaがチューニングした3つの50MPリアカメラが17と17 Proに搭載されるほか、新たな17 Pro Max大型スクリーンモデルがXiaomiのiPhone Pro Max対抗として登場します ^[14]。
新しいミッドレンジの発売:OPPOのF31シリーズが9月15日にインドでデビューし、大容量バッテリーと急速充電をミッドレンジに導入しました。Oppo F31は7,000mAhバッテリーと80W充電を搭載しており、前モデルの6,500mAh/45Wから大幅にアップグレードされています。また、MediaTekのDimensity 6300 5Gチップセットを搭載しています ^[15]。RealmeもRealme P3 Lite 5Gという低価格スマートフォンをインドで発売しました（価格は約₹10,499、約130ドル）。このモデルは6.67インチ120Hz LCDディスプレイと、同じDimensity 6300 SoCを搭載し、手頃な価格で5G性能を実現しています ^[16] ^[17]。プレミアムモデルでは、OnePlus 15のリーク情報が活発化しました。信頼できるリーカーによると、次期OnePlusフラッグシップは3色（「オリジナルサンドデューン」チタン、「アブソリュートブラック」、「ミストパープル」）で登場し、興味深いことにブラックとパープルのモデルは異なる素材のため、わずかに重く（215g対211g）なるとのことです ^[18] ^[19]。OnePlus 15は10月に中国で発売され、2026年初頭にグローバルリリースが予定されています ^[20]。
業界動向と財務: 2年間の低迷を経て、スマートフォン市場は2025年に回復の兆しを見せています。2025年第2四半期の世界出荷台数は前年比約4%増加しました ^[21]。また、Counterpointによると、四半期のスマートフォン収益は初めて1000億ドル超を記録しました ― 第2四半期としては史上初です ^[22]。Appleは高価格帯の好調な販売により、世界のスマートフォン収益の約43%を獲得しました ^[23]。市場アナリストは「高級化」トレンドに注目しています。2025年上半期、プレミアムフォン（600ドル超）は約8%の販売台数成長を記録し、市場全体の約4%を上回りました ^[24]。フォルダブル端末もプレミアム市場の構成に寄与しており、Q2ではHuaweiが世界のフォルダブル分野をリードし、SamsungのGalaxy Zシリーズなどがフォルダブルの普及を後押ししています ^[25]。もう一つのトレンドとして、スマートフォンのカメラ数は実はやや減少傾向にあり、OEM各社は数よりも品質を重視しています。Omdiaのレポートによると、2025年第2四半期に出荷された平均スマートフォンの背面カメラ数は2.18個で、1年前の2.37個から減少しました ^[26]。
サプライチェーンと政策の変化: Appleのインドへの大きな賭けが実を結んでいます――史上初めて、Appleは新しいiPhoneシリーズを発売初日からインドで製造しました。FoxconnとTataは、すべてのiPhone 17モデルの現地生産をインドで開始しました ^[27]。これによりAppleは中国からの分散化、現地雇用の創出、輸入関税の回避が可能になりました。業界専門家によると、インドでiPhoneを製造することで、Appleは完成品にかかる約20%の関税を回避し、政府の生産連動型インセンティブ（PLI）ボーナスを獲得できるとのことです ^[28]。実際、2025年上半期にインドで組み立てられたiPhoneの78%が米国に輸出されており、Appleのサプライチェーンにおけるインドの役割が拡大していることが示されています ^[29]。規制面では、リペア権の動きが続いています。EUの新しい「エコデザイン」規則が2025年に施行され、2027年までに完全なリペア権法が導入される前に、携帯電話により厳しい耐久性と修理性の基準が求められるようになりました ^[30]。そして興味深いことに、AppleはiOS 26のリリース時にEUユーザー向けの新しいAirPodsライブ翻訳機能をプライバシー規制のため無効化せざるを得ませんでした――地域ごとの法律がグローバル機能にますます影響を与えていることを示唆しています ^[31]。
新興テクノロジー – AIとシリコン: モバイルにおけるAI競争は本格化しています。AppleのiOS 26アップデートでは、3nmのA19チップとNeural Engineによって駆動されるオンデバイスのApple Intelligence機能が導入され、オフラインでも動作するライブ翻訳やビジュアル検索などが利用可能になりました ^[32] ^[33]。GoogleのPixel 10シリーズは、GeminiAIアシスタントとTensor G5チップに大きく依存しており、写真の整理から通話のスクリーニングまで、AIがユーザー体験の中心となっていることを示しています ^[34] ^[35]。サムスンも負けじと、Galaxy S25の「AI Hub」や最新フォルダブル端末の新しいマルチモーダルAIなど、Galaxy AIの機能をアピールしており、年末までに4億台以上のAI搭載サムスン端末を見込んでいます ^[36]。シリコン面では、次世代チップが間近に迫っています。サムスンは、次期Exynos 2600が最先端の2nmプロセスで製造され、Galaxy S26で世界初の2nmスマートフォンチップセットとして登場することを発表しました ^[37]。TSMCも2025年末に2nmチップの生産を開始する予定で、Appleはすでに将来のAシリーズプロセッサ（おそらく2026年のA20）のためにその生産能力の大部分を確保していると報じられています ^[38]。これらの進歩により、2026年のフラッグシップ機には大幅な性能と効率の向上が期待されます。

Apple：記録的なiPhone需要とiOS 26の登場

Appleの9月上旬の基調講演は、いまだにモバイル業界に大きな影響を与えています。9月14日〜15日には、iPhone 17シリーズの予約注文が大ヒットのスタートを切り、Appleの最新ソフトウェアが既存の何百万台ものiPhoneに提供されました。12日金曜日、Appleは（中国本土を除く）世界中で予約注文を開始し、数時間以内に新型iPhoneの多くの構成がバックオーダーとなりました ^[39]。13日土曜日には、特にiPhone 17 Pro Maxモデルの出荷日が9月19日の発売日を過ぎる状況となっていました ^[40]。標準のiPhone 17や新しいiPhone Air（より軽量で安価な6.1インチモデル）でも、特定のカラーやストレージ容量で1〜3週間の出荷遅延が見られ始めました ^[41]。Appleは発売台数を公表していませんが、供給量の推定が需要と相関するなら、Cosmic OrangeのiPhone 17 Pro/Pro MaxやCloud WhiteのiPhone Airが特に人気のようです（これらは最初に売り切れたモデルの一部でした） ^[42]。当初9月下旬の配送予定だった一部の早期予約者が、実際には発売日に注文が前倒しされるケースもあり、Appleができる限り迅速に注文を処理していることがうかがえます ^[43]。総じて、iPhone 17サイクルはここ数年で最も好調なものの一つとなりそうで、飽和市場への投資家の懸念を和らげる可能性があります。Apple自身の言葉を借りれば、「iPhone 17は、日常生活でiPhoneをさらに便利にする強力な機能を備えた大きなアップグレードです」と、カイアン・ドランス氏（AppleのiPhoneマーケティング担当VP）は述べています ^[44]。彼女は、より大きく明るい120HzのProMotionディスプレイ（セラミックシールド2により耐傷性が3倍向上）、一日中使えるバッテリーと高速充電、新しいA19 Bionicチップによる最高レベルのパフォーマンス、「素晴らしい」48MPデュアルフュージョンカメラシステム、そして自動で被写体を追跡する革新的なCenter Stageフロントカメラ（自撮りやビデオ通話用）を強調しました ^[45] ^[46]。「iPhone 17は、最新機能を求め、長く使えるiPhoneを望むお客様にとって素晴らしい選択肢です」とドランス氏は付け加え ^[47]、Appleが重視する長寿命とユーザー体験を強調しました。特筆すべきは、iPhone 17のすべてのカメラ（前面・背面）が少なくとも48メガピクセルとなり、今後登場するVision Proヘッドセット向けの空間ビデオや高解像度の超広角写真などの新機能が可能になった点です ^[48]。

Appleは、9月15日（月）に公式にiOS 26をリリースしました。これは今週のニュースサイクルと完璧に重なっています ^[49]。この最新のOSアップデートは、刷新されたビジュアルデザイン（Appleはこれを「Liquid Glass」UIと呼び、インターフェースをより流動的かつコンテンツ重視にしています ^[50]）と、多数のインテリジェンス機能を提供します。例えば、iOS 26はシステム全体でLive Translationを導入し、ユーザーはメッセージやFaceTimeなどのアプリでテキストや音声をその場で翻訳でき、すべての処理がプライバシーのためにデバイス上で行われます ^[51]。もう一つの追加機能は、デバイス上でのビジュアル検索の拡張です。ユーザーはスクリーンショットを撮るだけで、画像内容に基づいた検索やアクションを即座に実行できるようになりました。これは、Appleの強化されたNeural Engineとデバイスに組み込まれた基盤AIモデルのおかげです ^[52]。これらの機能は新しいApple Intelligenceの傘下にあり、事実上GoogleのAI推進に対するAppleの回答となっています。内部的には、A19チップのNeural Accelerators（各GPUコアに統合）が、デバイス上で高度な生成AIモデルを実行できるようにし、予測テキスト、画像強化、個人の音声クローン作成などをクラウドサーバーに頼らずに実現します ^[53]。Appleはまた、iOS 26でAdaptive Powerモードを導入しました。これは日々の使用パターンを学習し、後でバッテリーが少なくなると予測した場合に事前に省エネを行うもので、AIによるパーソナライズのもう一つの例です ^[54]。

iOS 26には他にも多くの新機能があります。刷新されたロック画面とホーム画面のカスタマイズ、新しい迷惑電話対策のコールスクリーニング、さらに写真やアクティビティから機械学習のインサイトを活用する組み込みのJournalアプリ（ただしこの機能は後日提供される可能性あり）などです。アーリーアダプターからは概ねスムーズな動作が報告されていますが、大型アップデートにはつきもののバグもいくつか発生しました。特にヨーロッパの一部ユーザーは、目玉機能である「AirPodsによるライブ翻訳」機能がEUで規制上の理由によりブロックされていることに気付きました ^[55]。Appleのサポートページによると、デバイスとApple IDの両方の地域がEU内の場合、新しいAirPodsのライブ翻訳（Siriとオンデバイス処理を活用）はローンチ時に無効化されているとのことです ^[56]。これはEUの厳格なプライバシー法や、AIモデルのローカライズ要件が関係していると見られています。小さなトラブルではありますが、地域ごとの政策が新デバイスのソフトウェア体験にも影響を及ぼすことを示しています。

サービス面では、この48時間の間におけるAppleのエコシステム関連のニュースは比較的静かで、焦点はハードウェアにとどまっていました。しかし、舞台裏でのAppleの重要な製造シフトには注目すべき点があります。初めて、iPhone 17シリーズ全体が、最初から中国だけでなくインドでも製造されているのです ^[57]。AppleのパートナーであるFoxconnとTataグループは、それぞれタミル・ナードゥ州とカルナータカ州の工場でiPhone 17およびiPhone 17 Proの現地生産を開始しました ^[58]。これはAppleのサプライチェーン多様化における大きな節目です。即時的なメリットは関税回避であり、インドで組み立てることで、Appleは完成品の携帯電話にかかる20%の輸入関税を負担せずにインドでiPhoneを販売できます ^[59]。また、インドの生産連動型インセンティブ（PLI）制度も活用しており、現地生産された携帯電話の工場出荷価格に対して4～6%の現金還元が受けられます ^[60]。アナリストは、これらのインセンティブがAppleのインドでの販売利益率を大きく改善する可能性がある、あるいは少なくとも生産拡大のコストを相殺できると指摘しています。Krishan Arora氏（Grant Thornton Bharatのパートナー）は、現地組み立てが「米国での潜在的な関税引き上げからも同社を守る」ともコメントしています ^[61]。これは地政学的な貿易摩擦を示唆しています。つまり、米国や他の地域が中国製電子機器への関税を引き上げた場合でも、インドを代替生産拠点とすることで、そうしたリスクを回避できるということです ^[62]。2024年度にはAppleのインドからのiPhone輸出が急増し、2025年半ばまでにAppleの契約製造業者は「Make in India」iPhoneの累計輸出額が100億ドルを突破しました ^[63]。2025年上半期だけで2,390万台のiPhoneがインドで製造され、そのうち約78%が米国に出荷されました。 ^[64]、インドが単なる国内消費のためだけでなく、Appleにとって真の第二の輸出拠点であることを強調しています。この変化は過去1年間で最も重要な業界の動向の一つであり、iPhone 17の生産が順調に拡大した9月中旬のニュースでも引き続き話題となりました。

今後を見据えると、Appleの2025年9月の発売による勢いは、ホリデーシーズンの四半期が好調であることを示唆していますが、同時に中国市場の軟化や規制当局の監視といった課題にも直面することになります。しかし現時点では、AppleがiPhone 17の多彩な機能でユーザーをうまく惹きつけ、インドでのオペレーション上の賭けも好結果を生んでいる、というストーリーが語られています。これらは今週のモバイル業界における大きな話題です。

Google & Android：Pixel 10の最新情報とGoogleのAI戦略

Googleは8月に大規模なPixel 10ハードウェアイベントを開催しましたが、9月中旬にはPixelユーザー向けに新たな展開がありました。同社はPixel 10シリーズの初期不具合に対応し、今週は新機種の発売ではなくソフトウェアアップデートによる差別化をさらに強化しました。

注目されたのは、GoogleがPixel 10の「Daily Hub」機能を一時的に削除する決定を下したことです。Daily HubはPixel 10シリーズ（Pixel 10、10 Pro、10 Pro XL、そして今後登場予定のPixel 10 Pro Fold）で導入された注目の新ソフトウェア機能の一つで、本質的にはGoogle版のコンテキストに応じた日々の情報フィードであり、GalaxyスマートフォンのSamsung「Now Brief」と同様のコンセプトです ^[65]。毎朝、スケジュールや天気、通勤情報、オススメコンテンツなどを一目で確認できるはずでした。しかし、Pixel 10の初期ユーザーの多くは、その実装に不満を感じていました。Redditやフォーラムでよく見られた苦情は、Daily Hubがアクセスしづらい（設定の奥深くにあり、明確なアプリアイコンやウィジェットがない） ^[66]、また内容が最小限または重複している（例：詳細な天気予報ではなく小さなテキストの天気情報、カレンダーのタイトルだけで詳細がない） ^[67]といったものでした。中には「Googleから見た中で最も愚かなものの一つ」とまで言う人もいました ^[68]。Googleはこうしたフィードバックを真摯に受け止めたようです。

9月14日、GoogleはPixel 10デバイスで「Daily Hubのパブリックプレビューを一時停止した」ことを各メディアに認めました ^[69]。Googleの広報担当者は9to5Googleに提供した声明の中で、この決定について次のように説明しました：「Pixelで最高の体験を提供するため、ユーザー向けのDaily Hubパブリックプレビューを一時的に停止します。私たちのチームは、パフォーマンスの向上とパーソナライズ体験の洗練に積極的に取り組んでいます。準備が整い次第、改良されたDaily Hubを再導入できることを楽しみにしています。」 ^[70]。この率直な認め方は、Daily Hubが十分な品質でなかったことを示しています。Googleはこの機能の再開時期については明言しませんでしたが、その表現から、UIの全面的な見直しや、より魅力的なコンテンツの統合を行った上で再リリースする可能性が高いことがうかがえます（おそらく今後のPixel Feature DropやAndroid 16アップデートの一部として）。現時点では、Pixel 10の所有者はサーバー側の変更によりDaily Hubのオプションが静かに消えたのを目にしました。テック系の論評者たちは、今回のGoogleの迅速な対応を概ね高く評価しています――中途半端な機能を残してユーザーを苛立たせるより、削除して修正する方が良いというわけです。この一件はまた、GoogleがPixelのソフトウェアを主要なセールスポイントとして位置付けていること、そしてユーザーの声をもとに素早く改善を重ねる姿勢を強調しています。

一方でGoogleは、Pixel 10のバグ修正の提供も開始しました。一部のユーザーを悩ませていた、いわゆる「画面の雪」問題です ^[71]。このバグは、Pixel 10のディスプレイがランダムにノイズ（昔のテレビの砂嵐のようなもの）を最大10分間表示し、その間スマートフォンが使えなくなるというものでした。発生頻度は高くなく、Googleは「ごく一部のPixel 10端末」にのみ影響したと述べていますが、該当したユーザーにとっては明らかに大きな支障でした ^[72]。9月15日のアップデートで、GoogleはAndroid Authorityに対し「9月3日から修正の配信を開始しており、今後数週間でさらに対応を進める」と述べ、画面の雪問題への対応を明らかにしました ^[73]。実際、多くのPixel 10ユーザーが9月のソフトウェアアップデート（Pixelの月例セキュリティパッチで、Pixel 10向けには機能改善も含まれていました）を受け取り、この問題が解消または大幅に減少したと報告しています。ノイズが発生していたユーザーも、パッチ適用後は端末が安定していると伝えています。この迅速な対応――ハードウェアやドライバの問題を特定し、発売から数週間で修正パッチを提供したこと――は、Googleの自社サポートへの強いコミットメントを示しています。また、過去モデルで初期不良（Pixel 6のモデム問題など）があったことを考えると、Pixelの評判にとっても必要な勝利と言えるでしょう。重大なバグを早期に解消することで、GoogleはPixel 10の長所に注目を集め続けています。

良い点について言えば、Pixel 10シリーズがもたらしたものを振り返る価値があります。というのも、Googleはこの世代でも引き続きソフトウェアとAIの強みを強調しているからです。Pixel 10ファミリー（8月20日の「Made by Google ’25」イベントで発表）は、Pixelの10世代目を記念するもので、Googleの最新AI機能が搭載されています。新しいPixelはすべてTensor G5、Googleの第5世代カスタムチップを搭載しており、AIソフトウェアと密接に統合されています（Appleのシリコンとソフトウェアの連携に似ています）。目玉機能はGemini AIアシスタントです。Googleは、GoogleアシスタントをGeminiで大幅に強化しました。Geminiは、より会話的で積極的な次世代AIモデルです。Pixel 10のスマートフォンでは、GeminiがOS全体に組み込まれています。メールの要約、文脈を理解しての自動入力、さらには写真アルバムの自動生成や画像編集の提案まで、ユーザーが指示しなくても行います。 ^[74] ^[75]。Googleが挙げた例としては、Pixel 10が特定のカメラモードをいつ有効にするかを積極的に提案したり、指がレンズの前にある場合に警告したりできることがあります。これらはすべて端末内AI解析によるものです。また、「スマート整理」機能もあります。たとえば、Pixelが受信メッセージを監視し、誰かが住所を送ってきた場合、アシスタント経由でGoogleマップの経路案内を事前に提案できます。これらすべては、Googleが掲げる「スマートフォンは常に手動入力に反応するのではなく、あなたのニーズを予測し、生活をより簡単にするべきだ」というビジョンの一部です。 ^[76]。これはAppleの理念にも似ていますが、GoogleはAIをより大きな差別化要素として活用しています（Appleはハードウェアデザインやエコシステムなども重視しています）。

もう一つのクールな機能：Pixel 10シリーズは、端末内での迷惑電話スクリーニングを導入しました。これは、詐欺の可能性が高いと判断した場合、電話を鳴らさずにAIが静かに応答し、発信者に本人確認を求めます。正当な場合のみユーザーに通知します。こうした機能は今後もアップデートで追加されていきます。実際、今週Googleは「AI for All」イニシアチブと、一部市場向けの新しいサブスクリプションプラン（「AI Plus」）を発表し、モバイルで生成AIツールへの強化アクセスを提供することになりました。 ^[77]。このサブスクリプションは主にGPT型チャットボットやAndroid上の編集ツール向けで（Pixel専用ではありません）、Googleの戦略的方向性を示しています。

Android OS側では、2つのバージョンの間にあります。Android 15（Upside Down Cake）は2024年後半にリリースされ、2025年の多くのスマートフォンで動作しています。一方、Android 16は開発中で（2025年後半に登場予定です）。9月14日～15日の間、Googleから新しいAndroid ベータやリリースはありませんでした――最新のAndroid 16 Developer Previewは夏の初めに登場しています。しかし、Googleのパートナー企業はAndroid 16のアップデートに積極的に取り組んでいました（Samsungのセクションを参照）。また注目すべきは、2025年9月の月例セキュリティパッチがAndroidデバイス全体に展開されたことです。Google自身のPixel 2025年9月アップデートは実は特別でした。Pixel 10はAndroid 16 QPR1（Quarterly Platform Release 1）を標準搭載して ^[78]発売されたため、Android 16のバリエーションを一般向けに実行した最初のデバイスの1つとなりました。一部のPixel 10ユーザーは、月例パッチがAndroid 16ベースのアップデートとして届いたことに驚きました――これは、現時点でまだAndroid 15の他のPixelモデルにとって、少し未来を垣間見る出来事でした ^[79]。これは、Googleが年内に古いPixel向けにAndroid 16を公式リリースする可能性を示唆しています。

まとめると、この期間中のGoogleの注力点は2つありました。1つはPixel 10のユーザー体験を迅速に洗練させること（誤った機能の削除やバグ修正によって）、もう1つはAI強化スマートフォンという自社のストーリーを推進することです。Pixel 10でGoogleは、ソフトウェアによって発売後も「より良くなる」スマートフォンを実現できることを示そうとしています――これら最近のアップデートがその好例です。また、9月中旬に新しいPixelハードウェアが発表されなかったにもかかわらず、Googleはブログ投稿、サポートフォーラム、メディア声明を通じてユーザー層と頻繁かつオープンにコミュニケーションを取り、ニュースサイクルにとどまりました。この俊敏でソフトウェア重視のアプローチこそが、スマートフォン戦争におけるGoogleの強みであり、この2日間で存分に発揮されました。

Samsung：One UI 8のローンチとGalaxyの動向

サムスンは9月中旬に大規模なソフトウェアのロールアウトを実施しました。待望のOne UI 8.0（Android 16）アップグレードが安定版としてリリース開始となりました。サムスンはこれに先立ち、夏の間にGalaxy S25シリーズ向けにOne UI 8のベータプログラムを実施していました（コミュニティフォーラム ^[80]によると、ベータビルドは7回）。9月中旬にはユーザーの間で待ちきれない声が高まる中、サムスンはついに「Go」ボタンを押しました。9月15日、サムスンのベータプログラムに参加していたGalaxy S25、S25+、S25 Ultraの所有者に、ベータ版から公式安定版へと切り替わるアップデートが配信され始めました ^[81]。安定版One UI 8ファームウェア（ビルドBYI3）は約555MBで、2025年9月の最新セキュリティパッチも含まれています ^[82]。数時間以内に、韓国から非ベータユーザーにもS25デバイスでアップデートが確認されたという報告があり、これは単なるベータ卒業ではなく、より広範なロールアウトが始まったことを示しています ^[83]。このタイミングは、S25シリーズのリリースが9月18日とされていたリークされたロードマップよりも早く ^[84]、サムスンは数日早く提供するという嬉しいサプライズをもたらしました。

One UI 8の新機能は？ サムスンの公式チェンジログは長いですが、主なハイライトとしては、より滑らかなアニメーションを備えた刷新されたUIデザイン（AndroidのMaterial Youを参考にしつつサムスン独自のアレンジ）、新しいロック画面カスタマイズオプション、サムスン純正アプリの強化などがあります。注目すべき変更点として、サムスンはシステムにさらに多くのAI機能を統合しました。新たに「Samsung AI Voice」が追加され、通話時に自分の声をクローンできる機能（GoogleのCall Assistに類似）や、AIシーン検出を活用して最適な設定を提案するより賢いカメラソフトウェアが搭載されています。サムスンのGame Booster+もOne UI 8でアップデートされ、AIを活用してゲームプレイ中のパフォーマンスやバッテリー最適化を行います ^[85]。さらに、物議を醸していた「Bixby Now Brief」（サムスン独自の日次フィード）は、Google Discoverまたは刷新されたウィジェットページに置き換えられる方向で段階的に廃止されつつあります（ベータノートで示唆） ^[86]。これはGoogleのPixelがDaily Hubを廃止した動きと一致しており、単独の「日次サマリー」フィードは全体的に苦戦しているようです。

サムスンはこのタイミングを利用して、さりげなくAppleに対抗しました。9月15日、AppleのiOS 26がリリースされた同じ日に、サムスンのマーケティングチームは詳細なGalaxy AI Evolutionインフォグラフィックを ^[87]で公開しました。これは、2024年初頭からサムスンが自社デバイスをよりAI主導にしてきた歩みを紹介するものです。このタイミングは偶然ではなく、サムスンはこのインフォグラフィックを「iOS 26がiPhoneに登場した日に」と位置付け、GalaxyのAI機能はAppleのものをはるかに凌駕していると強調しています ^[88]。このインフォグラフィック（実際は巨大なポスター）は、2024年1月のGalaxy S24シリーズが「世界初のAIフォン」として発表され、オンデバイスAIが体験の中核となる新時代の幕開けとなったことを振り返っています ^[89]。2024年から2025年にかけて、サムスンはAI機能を拡大し、Live Translateでより多くの言語に対応し、2025年中頃にはGalaxy Z Fold 7/Flip 7でVision AI（カメラで視覚的な文脈やテキストを認識）を導入しました ^[90]。さらに、画面・カメラ・マイクを連携させるマルチモーダルAIも統合しました。例えば、Fold 7はテキストの写真を撮り、AIアシスタントがそれを音読したり翻訳したりできます――視覚と音声AIの融合です。2025年末までに、サムスンはオンデバイス翻訳で20以上の言語に対応し、音声やテキストコマンドでタスクを自動化できるAI「エージェント」も多数搭載していると述べています ^[91] ^[92]。サムスンの大きな主張は、2025年末までにAI機能搭載のGalaxyデバイスが4億台を超える見込みだということです ^[93]。これは2024年末に達成した2億台 ^[94]の2倍にあたります。対象はスマートフォンだけでなく、タブレット、ウォッチ、イヤホン、家電も含まれますが、主力はスマートフォンです。サムスンのメッセージは明確です――消費者（およびメディア）に、実用的なAIを搭載したスマートフォンのパイオニアとして認識されたいという思いがあり、Appleのより保守的でデバイス中心のアプローチと暗に対比させています。

ハードウェアの観点から見ると、サムスンは9月14日～15日に大きな新型スマートフォンを発売しませんでしたが、Galaxy Z Fold7およびZ Flip7（7月発売）はプロモーションやセールイベント（例：インドのAmazonフェスティバルでFold7の大幅割引を宣伝 ^[95]）によって注目を集めました。また、サムスンの次期フラッグシップGalaxy S26（2026年初頭発売予定）に関する噂も流れました。9月14日には、サムスンがフラッグシップスマートフォンにExynosチップを復活させるという注目すべきリークがありました――しかも、ただのExynosではなく最先端のものです。同社は内部的に、次期Exynos 2600が2nm製造プロセスで製造され、Galaxy S26の一部バージョンに搭載されることを確認した模様です ^[96]。これは、S26が2nmチップを搭載した初のスマートフォンとなり、AppleのA20より数か月早く登場する可能性があるため、重要です。サムスンの半導体部門はTSMCと2nmの実用化を競っており、報道によればサムスンのファウンドリーは2025年9月に2nmチップの試験生産を開始し、2026年初頭に量産を計画しているとのことです ^[97]。Exynos 2600は10コアCPU（おそらく新しいARMv10コアを使用）と、AMDと共同開発したアップグレード版Xclipse 960 GPUを搭載するという噂です ^[98]。なぜこれが重要なのでしょうか？サムスンが競争力のあるパフォーマンスを実現できれば、一部市場でQualcommへの依存を減らし、技術リーダーシップもアピールできます。サムスンは欧州・インド向けS26モデルにExynos 2600を、北米・中国向けにはQualcommのSnapdragon 8 Gen 5を搭載するという、過去の分割戦略を踏襲するという話もあります。数か月後には確実な情報が出るでしょうが、現時点でサムスンはExynosのトップリーグ復帰を示唆しており、このニュースサイクルでテック系ビジネス媒体も注目しました。

サムスン関連の他の話題としては、ソフトウェアアップデートも引き続き古いデバイス向けに行われています。同じ週に、サムスンは2025年9月のセキュリティパッチを広範囲に展開し、Galaxy S23、Z Fold5、Flip5など各地域のデバイスに配信しました ^[99]。これらの月例パッチには、Android OSの脆弱性修正やサムスン独自のバグ修正が含まれています。注目すべき修正としては、Galaxy S23シリーズで一部ユーザーが報告していたカメラアプリの強制終了問題が解決されており、新モデルが登場してもサムスンが継続的なサポートを行っていることが示されています。

サムスンのモバイル事業の健全性も業界の話題の一部でした。9月にAppleが注目を集める中、アナリストたちはサムスンの立ち位置を分析しました。韓国の同社は2025年第2四半期時点で出荷台数ベースでは世界最大のスマートフォンメーカーであり続けていますが、収益シェアではAppleがそれを上回りました ^[100] ^[101]。サムスンはプレミアム市場での優位性を維持するためにフォルダブル（折りたたみ式）端末に賭けています。そして実際、中国におけるHuaweiのフォルダブル好調な販売が、サムスンにグローバルでの競争力強化を促しています。Mate X3やMate 60などのモデルでHuaweiが（制裁にもかかわらず）予想外の復活を遂げたことで、サムスンのフォルダブル分野での優位性が揺らぎ始めています。しかし、サムスンの9月の動き――ソフトウェアアップデート、AI機能、次世代ハードウェアの早期情報――は、エコシステムへのロイヤルティ強化を狙ったものです。

もう一つのサムスン関連情報：セキュリティ。9月14日、サムスンは新たな脆弱性により悪意のある画像ファイルで端末がハッキングされる可能性があるとして、ユーザーにアップデートを促す警告を発表しました ^[102]。これは多くのAndroid端末に影響するため広く報道されましたが、サムスンは特定の修正を配信したため、社名が名指しで言及されました。新機能が注目される週でも、サイバーセキュリティがスマートフォンメーカーにとって常に重要なテーマであることを思い出させる出来事です。

まとめると、9月中旬のサムスンの動きは洗練と準備に関するものでした。最新ソフトウェア（One UI 8）をユーザーに届け、進化（AI、フォルダブル）をアピールし、次のハードウェアサイクル（2nmチップ、Exynos復活）に備える――というものです。AppleのiOSリリースと同時期のソフトウェア公開は、サムスンの競争心の表れであり、「同じスピードで進んでいる」と見られたい意図がうかがえます。そしてサムスンユーザーにとっては、ほとんどが良いニュースでした。新機能が使え、購入から1年以上経っても端末が進化し続けることが確認されたからです。

中国ブランド＆その他のプレイヤー：Xiaomi、Oppo、OnePlusなど

Apple／Samsung／Googleの三大勢力以外にも、2025年9月14日～15日にかけて複数のスマートフォンメーカーが話題を集めました。実際、この48時間は特に中国ブランドによる年末リリースに向けた新製品発表やティーザーで賑わいました。

Xiaomiは17へスキップ――フラッグシップのリブランディングとスペックのティーザー

Xiaomiは9月15日、次期フラッグシップに関する発表で大きな話題を呼びました。テックニュースで瞬く間に拡散されたSNS投稿で、XiaomiのCEOであるLei Jun氏は、同社が「Mi 16」世代をスキップし、次のフラッグシップをXiaomi 17シリーズと名付けることを正式に認めました ^[103]。この動きは一部象徴的な意味合いもあり――AppleのiPhone 17のネーミングにあえて合わせた形で――XiaomiがAppleの最新モデルと真っ向勝負する意志を示しています。XiaomiのMiシリーズ（現在は単に「Xiaomi [数字]」）は例年中国で第4四半期に発売されますが、このリブランディングは予想外でした。というのも、これまでのリーク情報では「Xiaomi 16」とされていたからです。今や公式に、Xiaomi 17、17 Pro、そして17 Pro Maxが間もなく登場することが明らかになりました ^[104]。そう、Xiaomiは今回初めて「Pro Max」を追加するようです。Xiaomi 17 Pro Maxは、大型フラッグシップ（おそらく約6.7～6.8インチ）になると噂されており、AppleのPro MaxやSamsungのUltraモデルに真っ向から対抗する狙いです ^[105]。重要なのは、Xiaomiが本当のXiaomi 17 Ultraは2026年に登場予定と示唆している点で、17 Pro MaxはUltraラインの代替ではなく、ラインナップの拡充であるということです ^[106]。

9月14日〜15日頃のスペックリークにより、Xiaomi 17シリーズの性能が垣間見えました。情報提供者Abhishek Yadav（Gizbot経由）によると、3モデルすべてがQualcommの次期Snapdragon 8 Gen 5チップセットで駆動されるとのことです ^[107]。Qualcommは2025年9月下旬にこの次世代SoCを発表するイベントを予定しており、Xiaomiはしばしば（最初でなくとも）Qualcommの最新チップを自社スマートフォンにいち早く搭載するメーカーです。Snapdragon 8 Gen 5は、一部の噂筋では「Snapdragon 8 Elite Gen 5」とも呼ばれており、大幅な性能向上と新しいAI機能が期待されています。3nmプロセスで製造され、カスタムの高周波数プライムコアを搭載する可能性もあります。Xiaomiはそのパワーを最初に披露することで優位性をアピールしたいようです。さらに、Xiaomi 17および17 ProはLTPO AMOLEDディスプレイ（120Hz）を搭載し、滑らかでバッテリー効率の高いアダプティブリフレッシュレートを実現するとのことです ^[108]。また、Xiaomiはバッテリー技術にも注力しており、17シリーズには「大容量シリコンカーボンバッテリー」が採用されると報じられています。これにより、より大きな容量と高速充電、さらに寿命の向上が期待できます ^[109]。Xiaomiは急速充電の分野でリーダー的存在であり、現行モデルでもすでに120Wの有線充電に対応しています。今回さらに高いワット数や優れた熱管理が実現されるかもしれません。

カメラ面でも、ファンが期待できる理由があります。リーク情報によると、Xiaomi 17および17 Proはともにトリプル50MPリアカメラ構成（広角、超広角、望遠）を搭載し、XiaomiとLeicaのカラーチューニングや光学技術の提携も継続される見込みです ^[110]。2025年初頭に登場したXiaomi 13 UltraはLeicaチューニングのカメラで高評価を得ており、そのDNAが一部引き継がれることが期待されます。17シリーズのセルフィーカメラは32MPと噂されており、低照度アルゴリズムの改良も話題になっています。これらすべてにより、Xiaomi 17シリーズは2025年の終盤に注目すべきAndroidスマートフォンの一つとなりそうです。公式な発売日はまだ発表されていませんが、Xiaomiは例年9月下旬から10月初旬に中国で発表イベントを開催しています。すでに中国のSNSでティーザーが始まっており、一部のファン向けにプロトタイプを体験できる「体験活動」も実施されています。グローバル市場向けには、Xiaomiのフラッグシップは数か月遅れて登場することが多く（Xiaomi 17 Internationalとして、またはヨーロッパではXiaomi 13T/14Tシリーズとして展開される場合もありますが、戦略は地域によって異なります）。

Oppo F31とミッドレンジのバッテリーモンスター

次はOppoについてです。9月15日、Oppoはインドで最新のFシリーズスマートフォンを発表しました。OPPO F31シリーズは正午のイベントで発売され、アジアにおけるOppoのミッドレンジポートフォリオ強化を目指しています。OppoのFシリーズは、ファッショナブルなデザインと手頃な価格で十分なスペックを兼ね備えていることで知られており、F31も例外ではありませんが、今回は特に注目すべき特徴がバッテリー寿命です。Oppo F31は巨大な7,000mAhバッテリー ^[111]を搭載しており、これはミッドレンジスマートフォンの業界標準（約5,000mAh）を大きく上回っています。Oppoは、これにより1回の充電で中程度の使用なら2日間は余裕で持つと主張しています。さらに、容量が大きいにもかかわらず充電速度も犠牲にしていません。F31は80W SuperVOOC急速充電 ^[112]に対応しています。実際には、0%から100%まで約40分で充電できると考えられ、バッテリー容量を考えると非常に印象的です。この大容量バッテリー＋急速充電の組み合わせにより、F31はバッテリー持ちの面で同クラスの中でもトップクラスとなっています。

内部的には、Oppo F31シリーズはMediaTekの新しいDimensity 6300 5Gチップセット ^[113]を搭載しています。Dimensity 6300（6nm SoC）はDimensity 6000シリーズの後継で、Cortex-A76パフォーマンスコアとCortex-A55効率コアを備えたオクタコアCPU、そして統合型5Gモデムを提供します。日常的な作業や中程度のゲームには十分なチップで、パフォーマンスはおおよそQualcomm Snapdragon 778Gに匹敵します。最大8GBのRAMと組み合わせることで、F31はターゲットユーザーにとってスムーズに動作するはずです。カメラ面では、F31は64MPメインセンサー、8MP超広角、2MPマクロ／深度センサーのトリプルレンズ構成（このセグメントでは一般的）を採用しています。カメラ性能でトップを狙っているわけではありませんが、カジュアルな写真撮影には十分な汎用性を持っています。デザインはOppoの最近の美学に従っており、大容量バッテリーにもかかわらずスリムなプロファイル、グラデーション仕上げ、洗練されたカメラアイランドが特徴です。

OppoはまずF31と、ややスペックを抑えたF31s（バッテリー容量が小さく、33W充電）をインド市場で発売し、価格はおおよそ250～300ドル相当と競争力のある設定です。この発売は、スマートフォンメーカーがバッテリー技術を積極的に推進しているというより大きなトレンドを強調しています。大容量バッテリーと急速充電対応のスマートフォンは2025年にはますます一般的になっており、スマートフォンが日常生活（銀行、エンタメなどすべて1台で）にますます不可欠になる中、消費者の「一日中使える」への需要を反映しています。

OnePlus 15リーク情報：カラーとカメラのヒント

OnePlusは、熱心なコミュニティとティーザーの小出しで知られていますが、この2日間で公式な発表はありませんでした。しかし、ファンの間で話題となる注目すべきリークの対象となりました。9月14日、Android Authorityなどの報道で、OnePlus 15のデザインとスペックのリークが詳しく伝えられました ^[114] ^[115]。OnePlus 15は2026年初頭に登場する見込みで（中国では2025年12月に先行発売の可能性あり）、リークは主に外観に焦点を当てていました。どうやらOnePlus 15は、公式名称である3色のカラーバリエーション、Original Sand Dune、Absolute Black、そしてMist Purple ^[116]で登場するようです。特に、Absolute Blackは、非常に高い光吸収率を持つ特別なコーティングが使われていると言われており、以前の噂では「SuperBlack」と呼ばれ、「本体がブラックホールのように見えるほど暗い」とも伝えられていました ^[117]。これは、OnePlusがVivoのX90「ヴィーガンレザー」ブラックや、これまでに見たVantablackコンセプトフォンのような仕上げを試していることを示唆しています。一方、Sand Duneカラーは、明るいゴールド／タン系で、マットでテクスチャーのある仕上げ（OnePlusは過去にサンドストーンテクスチャーを使用しており、それを意識している可能性も）を示唆しています。

興味深いことに、リークではカラーバリエーションごとのわずかな重量差についても言及されていました ^[118] ^[119]。Absolute BlackとMist Purpleは約215g、Sand Duneは約211gと報じられています ^[120] ^[121]。これは、ブラックとパープルがより重い素材やコーティング（ガラスやセラミックなど）を使用している可能性を示唆しています。一方、Sand Duneはより軽い金属やプラスチック要素を使っているのかもしれません。カラーバリエーションで重量が異なるのは珍しいですが、前例がないわけではありません（レザーとガラスの背面でわずかな重量差が出る機種もありました）。OnePlusはSand Dune用に軽量合金や複合素材など、異なるバックカバー素材を使っている可能性があります。

色以外にも、別のリーク情報（PhoneArena経由）によると、OnePlus 15はカメラの改良に注力するようです。現行モデルよりも高いズーム望遠レンズが搭載される可能性があり、Hasselbladとのパートナーシップも継続されるかもしれません。OnePlusに初めてペリスコープレンズが搭載され、約5倍の光学ズームが実現する可能性があるという話もあります ^[122]。さらに、7,000mAhバッテリー（再びバッテリー競争）や165Hzの高リフレッシュレートディスプレイ ^[123]の噂もあり、リーク情報が本当ならOnePlus 15はスペックモンスターになりそうです。OnePlusは通常、秋に「T」バリアントをリリースしますが、今年は次世代モデルに直接移行する可能性があり、OnePlus 15への期待が高まっています。

Realme P3 Lite：大衆向けの低価格5G

Realmeは、OppoやOnePlusと同じBBKグループ傘下のブランドで、低価格帯で非常に積極的に展開しています。9月14日、RealmeはインドでRealme P3 Lite 5Gを発売し、初めてスマートフォンを購入する人や予算重視の消費者をターゲットにしています ^[124] ^[125]。この端末は、5G接続と高リフレッシュレートディスプレイを約₹10,000（約125～140米ドル）の価格帯に持ち込んだ点が注目されています ^[126]。P3 Lite 5Gは6.67インチのHD+ディスプレイと滑らかな120Hzリフレッシュレートを備えており、この価格帯で高リフレッシュレート画面は珍しいため、大きなセールスポイントとなっています ^[127]。コストを抑えるために解像度はHD+（720pクラス）でフルHDではありませんが、低価格端末としては多くの人にとって、120Hzのなめらかなスクロールと引き換えに受け入れられるトレードオフです。

内部的には、MediaTek Dimensity 6300チップセットがOppo F31と同じく搭載されており、MediaTekのミッドレンジ5Gチップがより安価なスマートフォンにも広がっていることを示しています ^[128]。このチップは日常的な作業において信頼できるパフォーマンスと5G対応（インドのネットワーク向けにSAおよびNSA両モード対応 ^[129]）をもたらします。RAMは4GBと6GBの2種類（どちらも128GBストレージ）で、価格はそれぞれ₹10,499と₹11,499です ^[130]。Realmeの戦略は、ライバルよりも安価にしつつ、流行のスペックを1つか2つ提供することが明らかです。今回の場合、120Hzディスプレイと5Gがこの価格で手に入ることで、P3 LiteはたとえばXiaomiのRedmi 12やSamsungのGalaxy M14と比べて際立っています。P3 Liteは50MPのメインカメラ（通常の補助センサー付き）と5,000mAhバッテリー（18W充電対応）を搭載。Flipkart（インドの大手ECサイト）で9月22日に発売され、銀行割引やバンドルオファーでさらにお得になります ^[131]。

Realmeはまた、今後のRealme OS 4.0（Android 15）アップデートを受け取るスマートフォンも発表しました――そして、P3 Lite 5Gもそのリストに入っています ^[132]。これにより、予算モデルでも少なくとも1回は主要なOSアップグレードが受けられると購入者に安心感を与えます。

Huaweiの折りたたみ端末とその他のニュース

ファーウェイの大きなニュース（自社製Kirinチップを搭載したMate 60 Proのサプライズ発表）は8月下旬に起きましたが、文脈としてフォルダブルのイノベーションにも注目する価値があります。9月初旬（9月4日）、ファーウェイはMate XTsを発表しました。これは三つ折りスマートフォンで、多くの話題を集めました ^[133]。9月中旬には、テック系メディアがこのデザインの意味合いについて議論し続けていました。Mate XTsは、2つのヒンジでZ字型に折りたためる（BOE製パネルを使用）10.2インチタブレットに展開できます ^[134]。これは世界初の三つ折りデバイスの市販化です。3回折りたたむことで、よりスマートフォンらしい形状になります。ファーウェイのこの成果は、初期モデルが非常に高価であっても（Mate XTsは2,000ユーロ超と報じられています） ^[135]、超没入型モバイルデバイスの方向性を示しています。ファーウェイは5Gチップやソフトウェア面で制裁の影響を受けていますが（国内ではHarmonyOSを使用）、ハードウェアのフォームファクターで限界に挑戦しています。Mate XTsの話は、フォルダブルや新しいフォームファクターが重要な戦場であるというストーリーにつながります。フォルダブルのリーダーであるサムスンでさえ、一般公開向けに三つ折りコンセプトをまだ披露していません（プロトタイプはデモ済み）。つまり、ファーウェイはこう主張しています：地政学的な課題があっても、依然としてモバイル分野のイノベーション推進者であると。9月14～15日には、サムスンや他社が2026年に三つ折りやロール式スマホを発表するかどうか、アナリストが推測していました。

この時期のニュースでもう一つのファーウェイ関連の話題は、Mate 60 Pro（2025年8月下旬発売）による中国の高級スマホ市場での驚くべき復活です。一部報道（9月15日の9to5Macなど）では、ファーウェイの復活にもかかわらず中国でのiPhone 17の予約が好調 ^[136]と伝えられる一方、ファーウェイの国内シェアが再び上昇しつつあると指摘する声もありました。より広い視点で見ると、中国のハイエンド市場で競争が激化しているということであり、現地の消費者にとっては良いニュースであり、ファーウェイが再び話題の中心に戻ろうとする中で、世界的にも興味深いトレンドとなっています。

Vivo、Motorola、その他

9月14日～15日には大きな話題にはならなかったものの、他のメーカーにも注目すべき動きがいくつかあった。VivoはVivo X100シリーズ（おそらく10月または11月）を準備中で、新しい50MP Sony LYTIAセンサーやZeissとの提携継続が期待されている――この期間に大きなリークはなかったが、テックコミュニティは注視している。Motorolaは一部市場で新しいMoto Gシリーズのスマートフォンを小規模にリリースしたが、今月初めの大きなニュースは中国でのMotorola Razr 40 Ultra（Brilliant Edition）の発売だった――基本的にはデザインが強化されたフォルダブル端末。月半ばにはMotoは静かで、おそらく年内のMWC上海に向けて計画中と思われる。

Nothing（カール・ペイ率いるスタートアップ）は9月中旬に新しいハードウェアを発表しなかったが、プロモーションで話題になった。Nothing Phone (3)（2025年初頭に発売）は、インドのAmazonでフェスティバルセール中にほぼ半額で販売された ^[137]。これは、ユーザーベース拡大や在庫一掃、将来モデルへの備え、あるいは単に競争激化するホリデーセール戦争の一環と考えられる。また、Nothingはこの時期にNothing OS 2.5ベータ版の展開を開始し、どの旧モデル（Phone 1、Phone 2）が新しいNothing OS 4.0を受け取るかも発表した ^[138]。小規模ブランドであっても、テック志向の顧客を維持するためにデバイスのアップデートに取り組んでいることを示している。

最後に、Sony（現在はモバイル分野でニッチな存在）は、この週に一部市場でXperia 1 VIの予約受付を静かに開始した。4Kディスプレイ、プロ仕様のカメラコントロール、オーディオファン向け機能など、従来の強みにフォーカスしている。Sonyの出荷台数は少ないが、熱心なファン層に応えており、注目に値する。

業界動向、市場インサイト＆イノベーション

個別ブランドから視点を広げると、2025年9月14日～15日のニュースサイクルは、モバイル業界におけるいくつかのマクロトレンド――市場回復、規制の変化、そしてデバイス内部の進化し続けるテクノロジー――を浮き彫りにした。

市場回復と「プレミアム化」

数年間の停滞の後、スマートフォン出荷台数に緩やかな回復の兆しが見られます。調査会社によると、2025年第2四半期の世界スマートフォン出荷台数は前年比で約1～4％増加 ^[139] ^[140]したとのことです。例えばIDCは、前年比1.0％増（第2四半期で2億9500万台）と報告しています ^[141]。一方、TechInsightsは指標によっては前年比4％近い成長としています ^[142]。大きな急増ではありませんが、2022～2024年に見られた下落傾向を打ち破るものです。その要因の一つがAppleの好調な業績です。実際、2025年はAppleが年間売上高で初めてSamsungを上回る年になるかもしれません、そしてハイエンド機種のシェアでもそうなる可能性があります。2025年第2四半期には、Appleが売上シェアを拡大し、世界のスマートフォン売上高の推定43％を占めました ^[143]。これはiPhone 15/16シリーズが先進国市場で非常に好調に売れているためです ^[144] ^[145]。この背景には「プレミアム化」トレンドがあります。買い替えをする消費者がより高価格帯モデルを選び、長く使う傾向が強まっています。Counterpoint Researchは、600ドル超のスマートフォンが2025年上半期に8％の販売増を記録し、市場全体の成長率の2倍だったと指摘しています ^[146]。この傾向は、ProやUltraモデルの人気が高まっていることにも表れています。例えば、AppleのiPhone Pro/Pro MaxはiPhone全体の販売比率が高まり、SamsungのGalaxy S UltraもSシリーズの中で安定したベストセラーとなっています。

もう一つの要因は、買い替えサイクルの長期化です。人々は買い替えまでの期間が長くなっていますが、買い替える際にはより良いモデルに奮発します。これが、スマートフォンの世界平均販売価格（ASP）の上昇を後押ししました。例えば米国では、第2四半期のスマートフォンASPが597ドル（前年比2%増）となり、販売台数が9%増にとどまったにもかかわらず、売上高は前年比11%増となりました ^[147]。世界全体では、2025年第2四半期のスマートフォン業界の卸売売上高が前年比約3.8%増の1,000億ドル超となり ^[148] ^[149]、第2四半期として過去最高を記録しました。AppleやSamsungのハイエンドフラッグシップ、そして中国でのHuaweiのプレミアム機種復活がいずれも寄与しました。

フォルダブルフォンはセグメントとして成長を続けており、確実にプレミアムカテゴリーに位置付けられています。IDCは、フォルダブルの出荷台数が2022年の約1,000万台から2025年には約2,000万台に達すると予測しています。特筆すべきは、2025年第2四半期にHuaweiがフォルダブル市場をリードしたことです（Mate X3などの中国での好調な販売が要因とみられます） ^[150]。一方、中国を除けばSamsungが世界的にリードしています。GoogleのPixel Fold、XiaomiのMix Fold、OppoのFind Nなど、参入メーカーが増えることで、フォルダブルの普及が加速しています。9月中旬時点で、アナリストは2025年にはフォルダブルがスマートフォン全体の出荷台数の2%を超える可能性があると予測していました――依然としてニッチですが、もはや無視できない規模です。

興味深いデータポイントとして、スマートフォンの平均カメラレンズ数が減少しています。Omdiaのレポートによると、2025年第2四半期のスマートフォン1台あたりの平均リアカメラ数は2.18個で、1年前の2.37個から減少しました ^[151]。このマルチカメラ化の流れの逆転は、メーカーがマーケティング目的でレンズを追加するのをやめ、多くのミッドレンジモデルで（メインと超広角などの）2つの良質なカメラに注力していることを示唆しています。ローエンドセグメントでのコスト削減や、深度・マクロセンサーの代わりに計算写真技術を活用することも、この傾向に寄与していると考えられます。

規制および政策の動向

スマートフォン業界は真空状態で運営されているわけではありません。世界中の政府の政策や規制が、電話の設計や機能の側面を形作っています。EUでは、Digital Markets Act (DMA)およびDigital Services Act (DSA)の施行がテック大手に迫っています。2025年までに、AppleとGoogleはDMAの下で正式に「ゲートキーパー」と認定され、2024年3月までに（そして2025年以降も）特定の方法で自社プラットフォームを開放しなければなりません。例えば、AppleはEUでiOS上のサードパーティ製アプリストアや代替決済システムを許可する必要があります。2025年9月中旬時点で、Appleは代替アプリストアのサポートを公に開始していませんが、iOS 28（2026年）で導入される可能性があるという噂もあります。欧州の規制当局は、interoperability and fairnessのためにモバイルエコシステムに圧力をかけ続けており、これは今後のニュースにも影響を与えるでしょう（例えば、AppleがついにサイドローディングやRCSメッセージの相互運用性を許可する場合など）。もう一つの大きな規制のテーマはRight to Repairです。EUは2027年に施行されるスマートフォンとタブレットのリペア権規則を可決しましたが、それに先立ち、2025年の新たな“ecodesign” requirementsがメーカーにデバイスの修理性と耐久性の向上を義務付けています ^[152]。2025年半ばから、EUで販売されるすべてのスマートフォンは、少なくとも7年間、プロの修理業者にスペアパーツ（バッテリー、画面、充電器など）を提供し、5年以上のソフトウェアアップデートを提供しなければなりません。また、多くのEU諸国（フランスではすでに導入済み、今後EU全体に拡大）で、repairability index（修理のしやすさを示すスコア）を表示する必要があります。9月までに、企業はすでに対応を始めており、例えばSamsungとGoogleはiFixitと提携して純正部品を販売し、複数のAndroid OEMがアップデートポリシーの延長を発表しました（GoogleのPixelは7年のアップデート、Samsungは4回のOSアップデート＋5年のセキュリティアップデートを提供）。これらの動きは単発の「ニュース」ではなく、テックメディアで継続的に議論されているトレンドです。例えば、TechHQはこの時期、EUの2025年のecodesign法と2027年の本格的なR2R法がメーカーにどのような影響を与えるかを分析する記事を掲載しており、コストがやや増加する一方で、サードパーティ修理サービスに新たな機会が生まれる可能性も指摘しています ^[153]。米国でもリペア権に進展がありました。カリフォルニア州は2025年9月にRight to Repair法を可決し、電子機器メーカー（スマートフォンメーカーを含む）に対し、発売から少なくとも7年間、消費者や独立系修理店に部品やマニュアルを提供することを義務付けました。ニューヨーク州の同様の法律は2025年1月に施行されました ^[154]。これらの州法は、将来的に全米規模の政策につながる可能性があるとして業界関係者に注目されています。Appleのように、かつては独立修理に消極的だった企業も姿勢を軟化させており、Appleは最終的にカリフォルニア法案を支持しました。このように、規制の流れはよりconsumer-friendly repair policiesへと向かっています。

プライバシーとセキュリティの規制もモバイルに影響を与えています。例えば、前述の通り、AppleはGDPRやその他の法律のためにEUで特定の機能を無効化しなければなりませんでした（AIによる翻訳機能はデータ規則と衝突する可能性があります）。また、モバイルアプリストアの規制についても議論があります。韓国では、法律によりAppleやGoogleがアプリ内でサードパーティ決済を許可することがすでに義務付けられています（ただし、遵守状況はあいまいです）。アプリ内決済のルールやアプリストアの手数料などは、この時期のテックニュースの背景にありましたが、まだ解決には至っていません。

別の種類の政策――貿易とサプライチェーン――もスマートフォンに影響を与え続けています。米国による中国への先端半導体の制裁により、Huaweiのような企業はQualcommの5Gチップを使用できなくなりました。大きな驚きは、2025年8月にHuaweiのMate 60 Proが国産の7nm Kirin 9000s 5Gチップを搭載したことで、地政学的な議論が巻き起こりました（中国は制裁を回避しているのか？中国の半導体技術はどれほど遅れているのか？）。9月中旬には、米国商務省がそのチップがどのようにして誕生したのか調査していると報じられました。その結果として、さらに厳しい輸出規制が導入され、7nmの装置さえも制限される可能性があります。これがエスカレートすれば、中国のOEMのイノベーション能力が妨げられるかもしれません。逆に、中国の半導体自立を加速させる可能性もあります。9月のテックジャーナリストたちは、Huaweiのこのブレークスルーが一度きりのものなのか、中国の半導体の強靭性を示すものなのか議論していました。

新興技術：シリコンと衛星

技術の最前線では、チップの進歩と衛星通信が注目すべき2つのテーマでした。

私たちはチップについて触れましたが、2nmシリコンが次の大きな飛躍です。サムスンとTSMCが互角の競争を繰り広げています。どうやらTSMCは2025年末に2nmの量産を開始する見込みで、そのチップを最初に手にするのはAppleのようです ^[155]。DigiTimesは（MacRumors経由で）Appleが実際に2nmベースのスマートフォンSoCを最初に発売すると報じており、おそらく2026年末のiPhone 18向けA20チップになるでしょう ^[156]。一方、Samsung Foundryの2nmノードはExynos向けにやや早く準備が整う可能性があります（ただし量産規模や歩留まりは不明です）。重要なポイントは、2nmでTSMCがGAA（Gate-All-Around）トランジスタアーキテクチャを導入し、電力効率を高め、より高いパフォーマンスの余地を生み出すことです ^[157]。サムスンはすでに3nmでGAAを採用していますが、TSMCのこの進化は次世代デバイスの原動力として注目されるでしょう。消費者にとって2nmチップは、3nmと比べてさらに10～15％の速度向上と約30％の消費電力削減を実現し、バッテリー寿命の延長やスマートフォンでのAI処理能力向上につながる可能性があります。9月中旬にはモバイル以外にも多くのチップ関連ニュース（Nvidiaの最新GPUなど）がありましたが、スマートフォンに関しては、A19（3nm）搭載のiPhone 17が現時点で世界最先端のチップであり、1年ほどで2nmがその座を奪う見込みで、おそらくサムスンかAppleのデバイスになるでしょう ^[158]。

もう一つの新たな特徴は、スマートフォンでの衛星接続です。昨年（2024年）、AppleはiPhone 14で衛星経由のSOSを導入し、QualcommはAndroid向けにSnapdragon Satelliteを発表しました。2025年にはこれが進化し、携帯電話は一方向の緊急SOSから双方向メッセージング、さらには単体での衛星通信へと進んでいます。例えば、Googleの新しいPixel Watch 4（2025年8月発売）は、単体での衛星通信対応を備えた初のスマートウォッチです ^[159]。つまり、この時計は携帯電話なしでテキストやSOSを送受信でき、携帯電波がない時に衛星を利用します。推測すると、Pixel 10シリーズのスマートフォンも衛星メッセージ機能を備えている可能性が高いです（ただしGoogleはまだ大々的に発表しておらず、規制当局の承認待ちの可能性もあります）。QualcommとGarminは提携し、Androidスマートフォン向けにGarmin Response SOSを提供しています。Huaweiは一部の中国モデルでBeidou衛星を使った限定的な双方向SMSを実現しています。9月中旬には、衛星機能が一部地域のフラッグシップスマートフォンのチェックリスト項目となりつつあります。まだ完全な一般向けチャットサービスではありません（帯域幅が非常に小さいため）が、緊急時には命を救う技術であり、アウトドア好きにも魅力的なセールスポイントです。来年には、AST SpaceMobileのようなスタートアップが成功すれば、端末直通の衛星音声通話も登場するかもしれません（最近、標準的なスマートフォンで衛星電話を実現しました）。まとめると、宇宙はモバイル通信の新たなフロンティアであり、9月中旬のニュースにはその統合の兆し（GoogleのPixel衛星対応の言及など）が含まれていました。

最後に、ソフトウェアのイノベーション面では、AIが引き続き最も熱いトレンドです。注目すべき点は、オンデバイスAIとクラウドAIの違いです。AppleとGoogleは、プライバシーと速度のためにオンデバイス処理をますます強調しています――AppleはLive Translateをオンデバイスで実行 ^[160]、GoogleはTensorでアシスタントや画像編集をローカルで実行しています。これには高性能なチップが必要で（そのためNeural EngineやNPUなどに注目が集まっています）、Qualcommも参入しています。Snapdragon 8 Gen 3（2024年後半）や今後のGen 4/5は、スマートフォン上で大規模言語モデルを動かせる強力なAIコアを搭載しています。実際、Qualcommは2024年に100億パラメータ超のLLMを完全にスマートフォン上で動作させるデモを行いました。2025年9月時点で、その初期アプリとしてスマートフォン上でのAI画像生成（いくつかのアプリでオンデバイスAIアート作成が可能）、音声クローン、文字起こしなどがクラウドなしで実現しています。このトレンドは2026年のスマートフォンで爆発的に拡大すると予想されており、プライバシー重視派を喜ばせ、これまで不可能だったオフライン機能を可能にします。

結論として、2025年9月14～15日の48時間は、モバイルテクノロジーの転換期を象徴していました。新しいデバイスが限界を押し広げ（Appleの洗練された人気iPhoneからXiaomiのスペック満載の新フラッグシップまで）、ソフトウェアアップデートでスマートフォンがより賢くなり（AIやUIの進化）、業界全体が長期的な変化（修理性、多様な生産、AI中心設計）に歩調を合わせています。これらの見出しが示す通り、2025年残りとその先は、最速チップ、最高のAIアシスタント、最も革新的なフォームファクターを巡る競争がさらに激化するでしょう。消費者にとっては、スマートフォンが再びテック業界の中心であり、あらゆる面で急速に進化している、エキサイティングな時代です。

出典:

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Why Samsung, Google And Possibly Apple Are Investing In Folding Smartphones

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References