主な事実
- AppleのiPhone 17発表が話題を独占： AppleはiPhone 17シリーズ（新しい超薄型iPhone Airモデルを含む）を発表し、9月12日に予約受付を開始。記録的な需要により、一部のiPhone 17 Pro Maxの出荷が10月にずれ込んだ[1]。中国では、Appleは規制当局によるeSIM専用設計の承認が遅れたため、iPhone Airの発売を延期せざるを得なかった[2][3]。
- Samsungの大きな動き： SamsungはIFA 2025でミッドレンジのGalaxy S25 FEを発表。6.7インチAMOLEDディスプレイと4,900mAhバッテリーを搭載し、価格は約649ドル[4]。一方、Galaxy S26のリーク情報も浮上。非公式レンダリングによると、新しい「Edge」モデルはiPhoneのようなカメラバーを備え、フラッグシップのS26 Ultraは内蔵Sペンスタイラスを引き続き搭載することが確認された[5][6]。リーカーによれば、S26 Ultraのカメラは最小限のアップグレード（昨年の50MP望遠レンズを流用する可能性あり）にとどまるかもしれないと警告している[7]。
- GoogleのAI重視のPixel 10シリーズが登場： GoogleのPixel 10シリーズは8月下旬に3モデル（Pixel 10、10 Pro、10 Pro XL）で発売され、端末内AI機能と米国でのeSIM専用対応を強調しています[8]。Pixel 10 Pro XLは6.8インチディスプレイ（最大3,300ニト）を搭載し、価格は$1,199から。小型のPixel 10/10 Proは$799/$999からです[9]。GoogleはAI「カメラコーチ」やAdd Me写真機能をシリーズ全体に組み込み[10]、さらに新しい「Pixelsnap」アクセサリー用にQi2ワイヤレス充電マグネットも追加しました[11]。
- その他の新製品とイノベーション： 中国ブランドのInfinixは、GT 30ゲーミングフォン（Dimensity 7400チップ、120Hzディスプレイ、ショルダートリガー搭載）を約$200という手頃な価格で展開し始めました[12][13]。Huaweiは次世代Mate XTsトライフォルダブルを9月4日に中国で披露し、9月19日のパリイベントでさらなるデバイス（おそらくトライフォルドのグローバルデビューも）を発表予定です[14][15]。Elon Muskは、Starlink接続の衛星電話を2年以内に計画していると発表し、ユーザーは従来のキャリアを介さずに衛星直結で「どこでも動画が見られる」と約束しました[16][17]。
- ソフトウェアのアップデートとUIの変更: Googleの9月のPixel Feature Dropは、最新のMaterial You 3「Expressive」デザインを旧型のPixel 6シリーズやPixel Tabletにも拡張し、ロック画面のカスタマイズや刷新されたクイック設定を提供しました[18]。Adaptive Audioやヘッドジェスチャーコントロールも、今回のアップデートの一環としてPixel Buds Pro 2イヤホンに展開されました[19][20]。一方、スタートアップのNothingは、（Android 16ベースの）刷新されたNothing OS 4.0を予告し、「洗練され、再定義された」ユーザー体験が近日中に登場すると意味深な約束をしました[21][22]。Apple独自のiOS 19（新型iPhoneに搭載）は、「Apple Intelligence」AI機能を導入しますが、検閲規則のため、この音声アシスタントのアップグレードは中国では2025年末までに規制当局がローカライズ版を承認するまで提供されません[23]。
- ビジネス＆市場動向: 新しいデータによると、経済的な逆風にもかかわらず、消費者は高級スマートフォンに群がっています。2025年上半期、プレミアムスマートフォンの売上は8%増加し、分割払い契約や下取りによる参入障壁の低下が要因です[24]。Googleは最も成長が速いプレミアムスマートフォンブランドとして登場し、Pixel 9の売上は前年比で2倍以上（+105%）となり、Googleは米国のOEMトップ5入りを果たしました[25]。Appleは依然として世界のプレミアムセグメントの約62%を占めており（前年比+3%の緩やかな成長）、SamsungはAI強化されたGalaxy S25シリーズのおかげで2位（前年比+7%）です[26][27]。注目すべきは、プレミアムスマートフォンの売上の80%が何らかの生成AI機能を搭載している一方、フォルダブル端末は依然としてニッチな存在であることです[28]。業界予測では、2025年だけで3,000億ドルがGenAI搭載スマートフォンに費やされるとされており、端末内ニューラルプロセッサ（NPU）が標準装備となる見込みです。Gartnerは、2029年までにすべてのプレミアムモデルがNPUを搭載すると予測しています[29][30][31]。
- 企業の取引と動向: 通信業界では、AT&TがMVNEスタートアップのGigsと提携し、モバイルサービスプランをサードパーティアプリ内に組み込むことを発表しました[32]。KlarnaやOnePayなどのフィンテックアプリのアーリーアダプターは、ユーザーが銀行アプリ内でAT&Tの電話プランに申し込めるようになります[33][34]。「私たちは、通信と消費者テクノロジーが融合する新時代の瀬戸際にいると信じています」と、AT&Tの新規事業担当VPはこの取り組みについて述べました[35]。インドでは、マーケットリーダーのSamsungが今四半期、刷新されたGalaxy Aシリーズと小売拡大によりXiaomiを抜いてスマートフォンベンダーの首位を奪還したと報じられています[36]。また、半導体分野では、Qualcommの次世代Snapdragon 8 Gen 5チップセットが、Xiaomiの新型Mi 16フラッグシップで9月末までにデビュー予定です[37]。この3nmチップは9月23日に発表され、革新的な2+6コア設計で4.6GHzの速度に達すると噂されています。
- 規制および政策の最新情報: Appleは中国で逆風に直面しており、技術的緊張の高まりの中で困難に直面しています。一部の政府機関でiPhoneが禁止された後、中国は現在、iPhone Airの販売を保留しています。これは、同端末に物理SIMトレイがないためです[38][39]。中国の主要3キャリアすべてがAirでのeSIMサポートを約束していますが、最終的な政府の承認はまだ保留中です[40]。Appleの新しいAI音声アシスタント（「Apple Intelligence」）も同様に宙に浮いています。Appleは中国のBaiduのErnie Botを現地iPhone向けに統合しましたが、中国ユーザーへの展開前に米国および中国の規制当局の承認を待っています[41]。ヨーロッパでは、EUのデジタル市場法およびエコデザイン規則が変化を強いています。EUで販売されるiPhone 17モデルは、法律遵守のためにサードパーティ製アプリストアやサイドローディングが可能となり、メーカーは2025年の耐久性・修理性要件（バッテリー交換の容易化など）に対応する準備を進めています（新しいEU基準の下で）[42][43]。これらの規制の変化は消費者の選択肢と端末の寿命を高めることを目的としていますが、グローバルな携帯電話メーカーにとってはコンプライアンス上の課題ももたらします。
- 注目すべき専門家のコメント: 業界アナリストやインサイダーが今週の動向について意見を述べました。Mark Gurmanは、Appleが中国で長期的な戦略を取っていると指摘し、「着実に前進している」と述べました。年末までにパートナーシップや検閲の障壁が解消され次第、ソフトウェアアップデートを通じてApple Intelligenceを導入する計画です[44]。Gartnerのシニアアナリスト、Ranjit Atwalは、スマートフォンにおけるAIの役割が拡大していることを強調し、ユーザーはまもなくAIを「単なる受動的なツールではなく、積極的なデジタルコンパニオンとして」捉えるようになるだろうと述べました。特に音声インターフェースが進化するにつれて[45]。また、Appleのイベント後、ベテランのテックレビュアーJohn Gruberは、AppleがエントリーレベルのiPhoneのストレージを倍増（256GBへ）させたことについて、プレミアム市場がいかに激しく競争しているかを示していると述べました。「価格に見合う価値を追加している」と彼は書き、Ceramic Shield 2ガラスや終日バッテリー駆動などの段階的なアップグレードを挙げました。通信キャリアの幹部も意見を述べており、T-Mobileのインサイダーの一人はAT&TのGigsディールを「巧妙…競合他社をホールセール顧客に変えている」と称賛しました。要するに、アナリストたちはAI、ハードウェアの付加価値、新たなビジネスモデルの融合がモバイル業界の様相を一変させていると見ています。
主要スマートフォンの発表・新製品情報
Apple iPhone 17シリーズが登場: Appleの秋の新製品発表が今週の中心的な話題となりました。9月9日、AppleはiPhone 17ファミリーを発表しました。6.3インチのiPhone 17と、2つの新しいハイエンドモデルiPhone 17 ProおよびPro Maxが含まれており、印象的な再設計のアルミニウムユニボディとAppleのA19チップを搭載しています。[46] [47]。Proモデルは、3つの48MPリアカメラ（超広角、メイン、iPhone史上最長の8倍光学テレフォト）と革新的な18MPの「Center Stage」セルフィーカメラを備えています。[48] [49]。Appleはさらに、まったく新しいデバイスiPhone Airも発表しました。超薄型の6.1インチモデルで、昨年から米国のiPhoneと同様にeSIM専用（物理SIMスロットなし）です。[50] [51]。すべてのiPhone 17モデルは、より強化されたCeramic Shield 2ガラス（3倍の耐傷性）を採用し、iOS 19を標準搭載して出荷されます。Appleのマーケティング担当副社長は、このラインナップを「大幅なアップグレード…スマートフォン業界の新たな基準を打ち立てるもの」と称賛しました。[52]。iPhone 17シリーズの予約注文は9月12日（金）に開始され、需要は非常に高く、1時間以内にほぼすべてのiPhone 17 Pro Maxのバリエーションが発売日分として完売し、9月19日の発売日から1～3週間後の配送予定となりました。[53] [54]。小型のiPhone 17 Proおよび標準の17は待ち時間が短く、新しいiPhone Airは9月19日出荷分が広く入手可能なままでした（供給が潤沢か、慎重な需要を示唆）。[55]。一方で、Appleは中国でiPhone Airの予約注文を予定通り開始できませんでした。中国の公式サイトには代わりに「発売後で情報が更新される」として延期を示唆[56][57]。問題はiPhone AirのeSIM専用設計に起因している。従来、中国のiPhoneは物理的なデュアルSIMが必要であり、中国でのeSIMの普及は限定的で、規制当局の承認が必要である[58]。ロイターは、3つの国営キャリアすべてがAir向けeSIMサポートの暫定許可を得たが、政府はまだ最終的な承認を出していないと報じた[59]。この規制上の障害により、中国の顧客はAppleの最も薄い新型iPhoneを（他の地域では予定通り発売されているにもかかわらず）もう少し待たなければならない。
iPhoneと同時に、Appleのイベントでは刷新されたApple Watch Series 11やUSB-C対応のAirPodsも発表されましたが、主役はやはりiPhoneでした。レビュアーたちはすでに、Center Stageフロントカメラ（ビデオ通話中に自動で人を追跡し中央に映す機能）を称賛し、iPhone 17でエントリーストレージが256GBに倍増したことにも注目していますが、ベース価格は据え置かれています[60]。Appleの発表は、いくつかの業界トレンドを浮き彫りにしています: eSIM専用デバイスへの継続的な移行（この方式をより多くの国に拡大―iPhone 17シリーズは日本からサウジアラビアまでSIMトレイがなくなりました[61]）、オンデバイスAIの活用拡大（例: iOS 19の新しいPhotographic Stylesはオンチップ機械学習を活用[62]）、耐久性向上のための高級素材の採用（AppleはProモデルの背面にもCeramic Shieldガラスを採用[63]）などです。アナリストの初期予測では、これらのアップグレードによりAppleは強い買い替え需要が見込めるとされていますが、中国での規制問題や中国政府によるiPhone使用禁止の報道[64]が、Apple最大の海外市場に予測不能な影響を与えています。
Google Pixel 10 発表（AIが主役に）： Appleフィーバーの中で埋もれないように、GoogleのPixel 10シリーズが数週間前に完全公開され、Google史上最も野心的なスマートフォンの発表となりました。8月20日にニューヨークで開催されたイベントで、Googleは3つの新モデル ― Pixel 10、Pixel 10 Pro、そして大型のPixel 10 Pro XL ― を発表し、さらに年内発売予定の初の折りたたみ式Pixel 10 Pro Foldも予告しました[65][66]。Pixel 10シリーズはGoogle独自のデザイン（特徴的なカメラバーとフラットなマットアルミフレーム）を継承しつつ、内部は大幅に強化されています。特に、米国では全Pixel 10モデルがeSIM専用（Googleは物理SIMトレイを廃止し、Apple同様にeSIMトレンドを採用）[67]。ハードウェア面では、新しいSuper Actua OLEDディスプレイ（Pro XLは6.8インチで最大3,300ニトの屋外輝度[68]、Pixel 10と10 Proは6.3インチ120Hzパネル）、Google最新の計算写真技術を搭載したカメラ、そして高度なAIを端末内で動作させるTensor G4チップが目玉です。実際、AI機能はPixel 10シリーズ全体に組み込まれており、Googleは画面上で構図のアドバイスをする「カメラコーチ」、グループ写真に撮影者を魔法のように追加できる「Add Me」機能、さらに強化されたアシスタントの音声入力や通話スクリーニング機能を導入しました[69]。Pixel 10シリーズは新しいQi2ワイヤレス充電規格にも対応し、GoogleはMagSafeのような「Pixelsnap」アクセサリーエコシステムのためにマグネットも内蔵しています[70]。
Googleはこれらのスマートフォンをプレミアム層に積極的に位置付けました：Pixel 10は$799から、Pixel 10 Proは$999から、そしてPixel 10 Pro XLはベース構成で$1,199からとなっています[71]。これらの価格は、GoogleがAIファーストのアプローチとクリーンなAndroid 16ソフトウェアによって、AppleやSamsungに対抗するフラッグシップ価格を正当化できるという自信を反映しています。この戦略は功を奏しているようです—2025年にはPixelの売上が急増しており（Pixel 9は年初にGoogleのハイエンドスマートフォン市場シェアを倍増させました[72]）、Pixel 10はその勢いをさらに加速させる見込みです。アナリストは、8月下旬の発売によってGoogleがAppleよりわずかに先行し、消費者が新しいiPhoneに乗り換える前に取り込むことを狙ったと指摘しています。Pixel 10 Pro XL（iPhone Pro Max/Ultraに対抗する大型モデル）や今後登場予定のPixel Foldデバイスの投入は、Googleがより多くのセグメントをカバーするために製品ラインナップを拡大していることを示しています。初期レビューでは、Pixel 10 Pro XLの鮮やかなディスプレイとAI支援カメラ体験が高く評価されていますが、その価格設定はSamsungのGalaxy S25 UltraやiPhone Proシリーズと直接競合することにも言及されています。全体として、Googleの今回のローンチは、AI機能やソフトウェアの差別化が、単なるスペック以上にスマートフォン戦争の主要なセールスポイントとなっていることを浮き彫りにしています。
サムスン Galaxy S25 FE とフォルダブル： サムスンも今月は黙っていませんでした。9月4日、ベルリンで開催されたIFA 2025テックショーで、サムスンはひっそりとGalaxy S25 FEを発表しました。これはフラッグシップシリーズのバリューエディションです。「ファンエディション」として位置付けられるこのS25 FEは、驚くほど充実した装備を誇ります：リークされたスペックによると、6.7インチAMOLEDディスプレイ（標準のS25より実際に大きい）と、十分な4,900mAhバッテリー、45W急速充電対応[73]が確認されています。これらは「Galaxy S25 Ultraで見られるような機能だ」とTom’s Guideは指摘しています[74]が、サムスンはこれらを約649ドルのこの端末に盛り込むことに成功しました[75]。もちろん、価格を抑えるためにいくつかの妥協もありました：一部地域では昨年のExynos 2400シリーズチップセット（最新のSnapdragonではなく）を採用し、カメラもやや簡素化（Ultraのペリスコープズームなしのシンプルなトリプルレンズ構成）されています[76]。それでも、Galaxy S25 FEは、最上位モデルより数百ドル安く多くのプレミアムな特典を提供します。これはハイエンド機能を求めるコスト重視の購入者を惹きつける戦略です。サムスンはまた、IFAでGalaxy Tab S11タブレットシリーズを発表し、今後登場予定の「Project Moohan」XRヘッドセットも予告し、より広範なエコシステム展開を強調しました[77]。
フォルダブル端末の分野で、Samsungは三つ折りスマートフォンの発売を準備しており、名称はGalaxy “G Fold”になる可能性があります。噂や公式ティーザーによると、Samsungは9月29日にイベントを開催し、この三つ折りデバイスと新しいAndroid XRヘッドセットを発表する予定です[78]。実際、Samsungは待望の三つ折りスマートフォンを2025年末までに発売することを認めています[79]。このような三つ折り端末は大胆な新しいフォームファクターを示しており、おそらく2つのヒンジを持ち、タブレットサイズの画面に展開できるデバイスとなるでしょう。最大の疑問（技術面以外では）は価格であり、業界の噂では三つ折り端末は現在の$1,800のフォルダブル端末を大きく上回り、HuaweiのMate X2三つ折りコンセプトが約$2,800だったことから、おそらく$2,500以上になると予想されています[80]。Samsungは当初、三つ折り端末を限定市場（報道によれば中国と韓国のみ）でリリースし、需要をテストする可能性があります[81]。Huaweiも独自のMate XTs三つ折り端末を9月4日に中国で発表しました（Appleのイベントの前日で、話題を集める狙い）。Huaweiのデバイスは、三つのパネルに展開する折りたたみデザインを特徴とし、中国での「グランドオータムローンチ」の一環であり、9月19日にはパリでグローバル発表会が予定されており、新しいスマートフォン、ウェアラブル、タブレットが発表されます[82]。Huaweiは（昨年の5G Kirinチップのサプライズ復活もあり）中国のプレミアムスマートフォン市場で復活を遂げており、これらのフォルダブル端末は、デザインイノベーションでAppleを本拠地で追い越す戦略の中心となっています。SamsungとHuaweiが次世代フォルダブル端末の導入を競う中、ポストスマートフォン時代のマルチフォームファクターデバイスが現実に近づいているようです。
その他の注目すべきリリース: この期間中、他のブランドや地域でも複数のスマートフォンが発売されました:
- Infinix GT 30（グローバル展開）： アフリカやアジアでの存在感で知られる、Transsion傘下の新興ブランドInfinixは、Infinix GT 30を発売しました。これはより手頃な価格のゲーミングスマートフォンです。GT 30は、2025年PUBG Mobile Africa Cup eスポーツトーナメントに合わせてマレーシアで最初にデビューし、予算価格で印象的なゲーミング向けハードウェアを提供します[83][84]。MediaTek Dimensity 7400 5Gチップセットを搭載し、120Hzディスプレイや、シューティングゲームでコンソールのような操作感を実現するショルダー「GTトリガー」ボタンを備えています[85][86]。デザインはLEDライト付きの派手な「サイバーメカ」風で、Cyber BlueやPulse Greenなどの印象的な仕上げが用意されています[87]。注目すべきは約200米ドルの価格設定[88]で、Infinixは明らかにモバイルゲーミングの民主化を目指しています。安価でありながら高性能なデバイスによって、Infinix（および姉妹ブランドのTecnoやItel）のようなブランドは、新興市場で市場シェアを拡大し続けています。
- Xiaomi & その他: XiaomiはXiaomi 15Tシリーズを9月24日にグローバルで発売予定 [89]ですが、その間にも噂が多く出回っています。次期フラッグシップについて、信頼できるリーカーによると、Xiaomi 16（中国で9月下旬発売予定）は、QualcommのSnapdragon 8 Gen 5 Eliteチップ（3nmプロセスで製造）を搭載する最初のスマートフォンの1つになるとのことです。[90]。Xiaomi 16は、6.3インチ 1.5K LTPOディスプレイ、巨大な7,000mAhバッテリー、トリプル50MPカメラなどのハイエンド仕様が期待されており、[91] [92] ― バッテリー持ちの王者として位置付けられています。これは、中国OEMが大容量バッテリーや急速充電を重視する傾向を反映しており、7,000mAhバッテリーは主流フラッグシップとしては最大級となります。一方、他の中国ブランドであるOppoとVivoはミッドレンジ機を発表（Oppo F31とVivo S30シリーズが今月インドで登場予定）、HonorのMagic V5フォルダブルは、初期レビューで「2025年最高の折りたたみスマホ」と注目を集めました。総じて、2025年9月は価格帯を問わず新製品ラッシュとなっており、Appleの超高級iPhoneから200ドルのゲーミングフォンまで、年末商戦の激しい競争を予感させます。
リーク＆噂: 未来のフラッグシップが視界に
現行機種が店頭に並ぶ中、テック業界ではリークや噂が飛び交っています。過去2日間で、2026年のフラッグシップを先取りする複数の大規模リークがありました:
- Samsung Galaxy S26 – 初公開リーク: Samsungの次期Galaxy Sシリーズは2026年初頭まで登場しない予定ですが、すでに信頼できるリーク情報が出ています。著名なリーカー@OnLeaksがGalaxy S26の非公式レンダリング画像を公開し、AndroidHeadlinesやSmartprixなどのメディアがすぐに裏付けました[93][94]。これらの画像から、Samsungがデザイン命名法を刷新することが示唆されています。1つのモデルはGalaxy S26「Edge」とラベル付けされており、ややカーブしたエッジディスプレイと、興味深いことに背面に横長のカメラバーを備えています[95]。このS26 Edgeのカメラバイザーのようなストリップは、Appleの噂されているiPhone 17 Proのデザイン（こちらもカメラバーに移行）と比較されており、スタイルがしばしば収束することを示しています[96]。標準のGalaxy S26（または一部の噂で名称が変わるとされるS26「Pro」）は、従来のトリプルカメラレイアウトを踏襲するようですが、来年はPlusモデルが別途用意されない可能性もあります[97]。おそらくSamsungファンにとって最大の安心材料は、Galaxy S26 UltraがS Penスタイラスと内蔵スロットを引き続き搭載することです[98]。以前の一部の噂では、デザインの刷新によりSamsungがS Penスロットを廃止するのではないか（Ultraの形状がよりカーブするとの報道も）とされていましたが、リーカー@UniverseIceが「S26 UltraのS Penはまだ健在」と新モデルで確認しました[99][100]。つまり、S PenはUltraに引き続き収納され、他のフラッグシップとの差別化ポイントを維持します。ただしカメラ面では、やや残念な情報も。信頼できるSamsung関係者によると、S26 Ultraは望遠カメラのハードウェアがアップグレードされない可能性があり、S25 Ultraと同じ50MP 10倍ペリスコープレンズを再利用するかもしれません<a href=”https://www.techradar.com/phones/samsung-galaxy-phones/new-galaxy-s26-renders-techradar.com。もしこれが本当なら、サムスンはソフトウェアの改良や新しいメインセンサーに注力しているものの、ズーム技術は変更せず（特に、アップルの最新ペリスコープレンズがより高倍率になると予想される中で、遅れをとっている）、ということになります。他のGalaxy S26の噂では、複数のAIアシスタントが搭載（サムスンが自社のBixbyに加え、GoogleのBardやChatGPTなどのサードパーティAIを統合する）[101]、さらに「Plus」モデルの廃止の可能性も指摘されています。サムスンは、ベースモデル（名称がS26 Proに変更される可能性あり）、S26 Edge（曲面スクリーンバージョン）、そしてS26 Ultra[102]の3モデルに絞り込むと噂されています。これはアップルの標準・プロ・ウルトラ的なラインナップ戦略を反映したものです。例年通り、S26の公式Unpackedイベントは1月に開催される見込みですが、これらの初期リーク情報からは、デザインの微調整と、AIやスタイラス機能への継続的な注力がうかがえます。
- 次世代Xiaomiおよびその他中国製フラッグシップの噂: 先述の通り、Xiaomi 16シリーズに関する大規模なリークが、X（旧Twitter）のリーカーからもたらされました。このリークによると、次期Xiaomi 16および16 Proは、QualcommのSnapdragon 8 Gen 5 “Elite”（Qualcommの次期フラッグシップチップセット）を初搭載する可能性が高く、Xiaomiは3nmシリコンを搭載する最初のメーカーの一つとなりそうです[103]。Gen 5チップはQualcommのSnapdragon Summit（9月23日）で発表される見込みで、（最大4.6GHzのピーククロックが噂されるなど）大幅な性能・効率向上が期待されています[104]。Xiaomiのフラッグシップは9月末（9月25日～30日）に中国で発売予定[105]で、タイミングも一致しています。チップ以外にも、Xiaomi 16のリークでは、6.3インチLTPOディスプレイ（1.5K解像度、約2712×1220で1080pと1440pの中間、バッテリー節約のため）、巨大な7,000mAhバッテリー、トリプル50MPカメラ構成が挙げられています[106][107]。もし正しければ、7,000mAhバッテリーはほとんどの競合機種（AsusのROG Phoneでも最大6,000mAh）を大きく上回り、Xiaomiがバッテリー寿命を重視していることを示します。この容量と新しいバッテリー技術の組み合わせで、数日間の連続使用も可能になるかもしれません。また、Xiaomi 16シリーズはLeicaとのカメラ提携をさらに強化し、新しい1インチタイプのメインセンサーや改良型ペリスコープズームの導入も噂されています。Xiaomiは例年、中国でフラッグシップを先行発表（9月下旬～10月上旬）、その後グローバル版（“T”シリーズ）を展開します。実際、Xiaomi15Tは9月24日にグローバル発表予定[108]で、後半モデル（15T）をグローバル展開しつつ、次世代（16）は中国投入という段階的な戦略が見て取れます。他の中国ブランドでは、OnePlusがついに初のフォルダブル端末OnePlus Openを2025年10月に発売予定との噂があり、リーク画像ではHasselbladブランドのカメラと新しいSony製ペリスコープレンズを搭載したブック型フォルダブルが確認されています。OppoのRenoシリーズは刷新サイクルが早く、Oppo Reno 12ファミリーが11月までに登場予定、すでに実機画像がWeiboで流出し、ミッドレンジ機に新しいペリスコープ望遠カメラが搭載されていることが分かります。HonorはHuaweiから独立し、年末にHonor Magic6を投入する可能性があり、リークによれば外側カーブディスプレイ（144Hzリフレッシュレート）と同じSnapdragon 8 Gen 5を搭載するようです。これらの噂から、2025年後半はリリースラッシュとなることが示唆されており、特に中国ではメーカー各社が積極的に新製品投入を狙っています。AppleのiPhone発売を受けて互いに一歩先んじ、注目を集めようとしています。
- Google Pixel 10aと2026年のPixel： Googleのロードマップについて簡単に触れると、Pixel 10が発売されたばかりですが、より低価格のPixel 10aに関するリークが出ています。Android CentralのPixel News Weeklyによると、Pixel 10aは2026年初頭に登場予定で、ミッドレンジのTensorチップセットを搭載し、Pixel 10の一部機能（Tensor G4のオンデバイスAI機能など）を約500ドルの価格帯で提供する可能性があるとのことです[109]。また、コンセプトレンダーでは、Googleが2026年までにフォルダブルラインを統合し、1つのPixel 11 Proのフォルダブルモデルを発売する可能性があると想像されています（これはGoogleが折りたたみデバイスの特許を申請していることに基づく推測です）。今のところ、GoogleはPixel 10 Pro Foldを別デバイスとして展開することに満足しているようです。
まとめると、2025～26年の噂話では、デザインの段階的進化（カメラバーや洗練されたシルエット）と、AIやシリコンの進化への強い注目が強調されています。eSIM、AIアシスタント、さらには1台のスマホで複数のAIモデル（サムスンの場合）といった話題がリークで頻繁に取り上げられていることから、戦いの舞台が単なるハードウェアスペックからエコシステムや体験へと移りつつあることが分かります。これらのリークは話半分に聞くべきですが、多くは信頼できる実績ある情報源から出ています。次のフラッグシップが登場する数か月後には真相が分かりますが、2026年のスマートフォンには、より高速なチップ、より賢いカメラ、より大きなバッテリー、そしてもちろんさらに多くのAIが搭載されると考えて間違いないでしょう。
ソフトウェアアップデート＆オペレーティングシステムの変化
この期間には、ソフトウェアアップデートの大きなニュースもありました。主要なOSリリースからメーカー独自UIの刷新まで、モバイル業界は次世代のユーザー体験に向けて準備を進めています。
Android & Pixel アップデート: 9月初旬、Googleは最新のPixel Feature Dropと月例Androidアップデートを発表しました。この「September Pixel Drop」では、Googleは新しいMaterial You 3「Expressive」デザインを旧モデルにも展開しました[110]。このインターフェースアップデートは、以前Pixel 10で見られたもので、より多くのパーソナライズを実現します。例えば、Pixel 6シリーズやPixel Tabletでは、通話用の新しいカスタマイズ可能な連絡先ポスター、アニメーション付きロック画面エフェクト、刷新されたクイック設定パネルによる簡単なトグル操作が可能になりました[111][112]。このアップデートにより、対象のPixel端末の見た目や操作感が、フルOSアップグレード前でもAndroid 16の美学に近づきます。Pixel Dropにはアクセサリー向けの機能アップデートも含まれており、特にPixel Buds Pro 2はAdaptive Audio（周囲の騒音に応じて自動で音量を調整）や「大音量保護」（騒がしい環境でユーザーの聴覚を守る）機能が追加されました[113][114]。楽しい追加機能として、Pixel Buds Pro 2は頭の動きで操作できるようになり、うなずくと通話に応答、首を振ると拒否できるようになりました（モーションセンサーを活用）[115]。スマートウォッチ側では、GoogleはスマートフォンとWear OSウォッチの連携強化を発表。アップデート後は、スマホでナビゲーションルートを開始すると、ユーザー操作なしでWear OSウォッチにターンバイターンの案内が自動で表示されるようになります[116]。移動中のユーザーにとって便利な機能です。
一方、Android 16（次期メジャーAndroid OSバージョン）が間もなく登場します。Googleは9月中旬時点でまだ正式リリースしていませんが、パブリックベータ版が夏の間テストされてきました。Android 16はまずPixel 10シリーズでデビューし、その後年内に旧Pixelや他ブランドにも展開される見込みです。現時点で判明している主な新機能は、生成AIの統合拡大（一部の噂では、Android 16に端末内AIチャットボットや画像生成APIのネイティブサポートが搭載されると言われています）、カメラアプリの改良（Googleはより直感的な操作性でカメラUIを刷新中 [117]）、そして折りたたみ端末やデバイス連携のサポート強化です。特筆すべきは、Android 16がUltra HDR写真フォーマットやBluetooth LE Audio共有（Googleがブログで予告 [118]）にも対応する点です。Pixelユーザーは、安定版Android 16が（おそらく10月に）配信され次第、これらの機能を利用できるようになります。GoogleのタイムリーなPixelアップデートにより、OS全体のリリース前でも新機能をいち早く体験できるのが魅力です。
Nothing OS 4.0 ティーザー: スタートアップ企業Nothing（OnePlus共同創業者カール・ペイ率いる）は、ミニマルデザインのスマートフォン（Nothing Phone 1およびPhone 2）で注目を集めています。9月12日、Nothingは大型Nothing OS 4.0アップデートが「近日登場」と予告しました[119]。詳細はまだ少ないものの、Nothingは「Nothing OS 4.0 – Refined. Redefined.」というキャッチコピーのシンプルなプロモーションをツイートしました[120]。これは、AndroidスキンのUI再設計を強く示唆しています。現行のNothing OSは、クリーンで素のAndroidに近い外観、ドットマトリックスフォントやレトロなグラフィック要素が特徴です。4.0へのフルバージョンアップ（おそらくAndroid 16と同時期）となることで、新しいビジュアルテーマや、よりインタラクティブなウィジェット、ブランドらしいカスタムアニメーションなどが導入される可能性があります。「Refined（洗練）」という表現から、ユーザー体験の磨き上げや、ファンから要望の多かったカスタマイズ機能の追加も期待できます。Nothingのハードウェア（Phone 2など）は透明な筐体や独自LED「Glyph」通知が特徴なので、OS 4.0ではGlyphライトのプログラムやソフトウェア連携も強化されるかもしれません。Nothingは近日中にさらなる情報公開を約束しており、正式発表と同時にPhone (2)向けのベータプログラムも開始される見込みです。このアップデートは、Nothingが単なる個性的なハードウェアメーカーではなく、独自のソフトウェアアイデンティティを持つ本格的なAndroidプレイヤーとして地位を確立する上で重要なものとなります。
Apple iOS＆エコシステムのアップデート: Apple陣営では、iOS 19のアップデートが間近に迫っています（新型iPhoneの出荷直前、9月17日頃に既存のiPhone向けにリリース予定）。Appleのイベントでは、iOS 19のいくつかの新機能が紹介されました。その中には新しい「Apple Intelligence」アシスタントも含まれています。これは生成AIの波に対するAppleの回答で、本質的にはより賢くなったSiriであり、複数ステップのリクエスト実行、要約生成、さらにはローカルの大規模言語モデルを使って端末上で画像やテキストを生成することも可能です（一定のプライバシー保護付き）。ただし、前述の通り、Apple Intelligenceは中国ではローンチ時に利用できません[121]。Appleは中国向けにサービスをカスタマイズしており、現地AIプロバイダー（中核LLMエンジンはBaidu、コンテンツフィルタリングはAlibaba）と提携しています[122]が、規制上の遅れにより展開は2025年後半に延期されています。AI以外にも、iOS 19は刷新されたジャーナルアプリ、より賢いオートコレクト（ついにインライン予測テキストバー搭載）、ナイトスタンド用のStandByモード強化、EUでのサードパーティ製アプリストア対応（前述のEUデジタル市場法への対応）[123]など、利便性向上ももたらします。またAppleは一部ポリシーも静かに更新しました。例えばEU規則への対応として、最新のApp Storeガイドライン（2025年）は代替ブラウザエンジンやサードパーティ決済をヨーロッパで許可しています[124]。これはAppleの従来のクローズドなエコシステムからの大きな転換です。Mac側では、AppleのmacOS 14「Tahoe」（命名規則が継続される場合）は最終ベータ段階にあり、watchOS 11はApple Watchに新しいウィジェットインターフェースを追加予定です。
その他OEMソフトウェアニュース: Samsungは、One UI 8（Android 16ベースの独自スキン）のベータテストを一部市場のGalaxy S25端末で開始しました。初期ベータユーザーによると、One UI 8はデザイン言語をさらに洗練し、より多くの半透明ブラー効果や新しいAI駆動の「Galaxy AI」機能（例：AI生成の壁紙クリエイターや、Bixbyが学習したルーチンに基づきタスクを自動化するモード）をシステム全体に統合しています。また、Sonyも最近、Android 15向けXperia UIをアップデートし、プロ向けカメラコントロールに注力しています。これは、規模の小さいプレイヤーもニッチなユーザー層向けにソフトウェアを進化させ続けていることを示しています。
ソフトウェア分野でのユニークな動きは意外な場所から生まれました：BlackBerry―正確にはその残党です。9月13日、レガシー愛好家たちはBlackBerry OS（旧BB10）がついにサーバーサポートの完全終了を迎えたことに気付きました。BlackBerry端末はすでに姿を消していますが、これは独自モバイルOS時代の終焉を意味します。BlackBerry Ltd.は現在サイバーセキュリティソフトウェアに注力しており、モバイル分野がAndroidとiOSの二強体制に集約されたことを示しています。
要約すると、現在のソフトウェアアップデートはAI統合とデザインの刷新に集中しています。GoogleはPixel向けのAI機能を推進し、Androidとの差別化を図っていますが、Appleは有名な「壁に囲まれた庭」の中でAI分野で追いつこうとしています。Nothingのような小規模OEMは、Androidに独自のデザインを施しブランドアイデンティティを構築しようとしています。そして重要なのは、プラットフォームベンダーが新たな規制（特にヨーロッパや中国）に対応しなければならないことです。これらの規制は、サイドローディングの許可やコンテンツの検閲など、特定のソフトウェア動作を定めており、その結果、機能の地域ごとの展開方法にも影響を与えます。ユーザーは、これらのアップデートを通じて、よりパーソナライズされ、状況に適応しやすくなり、ウェアラブルやオーディオアクセサリーと密接に統合された新しい機能をスマートフォンで体験できるようになるでしょう。ハードウェアとソフトウェアのイノベーションの境界はますます曖昧になり、体験が主要なセールスポイントとなっています。
ビジネス＆市場ニュース
製品やソフトウェア以外にも、携帯電話のビジネス環境では、ここ数日で市場の変化、財務予測、戦略的パートナーシップなど、重要な動きが見られました。
スマートフォン市場の回復とプレミアムブーム: 新たな業界レポートによると、低迷していた世界のスマートフォン市場がハイエンド分野で回復の兆しを見せています。Counterpoint Researchの2025年上半期レポート（9月10日発表）によれば、全体の出荷台数は横ばいだったものの、プレミアムセグメント（600ドル以上の端末）は2025年上半期に前年比8%の販売台数増[125]となりました。この「プレミアム化」傾向は、分割払いプランの普及や下取りキャンペーンの強化によって、消費者が高級モデルを手に入れやすくなったことが要因とされています[126]。つまり、より多くの人が1000ドル以上のフラッグシップスマートフォンを分割払いで購入するようになっています。その結果、プレミアム端末の売上比率は過去最高となっています。
プレミアムセグメントにおいて、Appleは依然として明確なリーダーです。iPhoneは2024年上半期の世界のハイエンドスマートフォン販売の62%を占めました[127]。Appleはこのセグメントですでに支配的なため、前年比成長率はわずか3%と控えめでしたが、利益の独占は続いています。Samsungは2番手で、シェアは約20%。Galaxy S25シリーズがS24より好調だったことで、Samsungのプレミアム販売は前年比約7%増加しました[128]。興味深いことに、GoogleのPixelが急成長ブランドとして注目されました。Pixelの出荷台数は2025年上半期に前年比2倍超（+105%）となり、最も成長の速いプレミアムブランドとなりました[129]。これによりGoogleは初めてプレミアムカテゴリのOEMトップ5入りを果たし、Pixel 9 Proの成功とGoogleの市場拡大が大きな要因となりました[130]。Xiaomi、Oppo、Vivoなどの中国メーカーもプレミアム販売が増加しましたが、販売台数は小さく、中国市場に集中する傾向があります。
もう一つ興味深いデータポイント：AI機能が消費者の選択を左右していることです。Counterpointによると、2025年に販売されたプレミアムスマートフォンの5台中4台が、GenAI機能を主な特徴として宣伝していました[131]。たとえば、AppleのNeural EngineによるSiriの強化、GoogleのTensorによるMagic EraserやCall Screen、SamsungのオンデバイスAIモードなどです。一方で、フォルダブルフォンは話題性はあるものの、依然としてニッチで、プレミアム機種全体の5%未満にとどまっています。これは少なくとも現時点では、購入者が新しい形状よりもAIやカメラの革新を重視していることを示しています（ただし、フォルダブルが成熟すれば状況は変わるかもしれません）。
財務面では、ガートナーが発表した予測によると、世界のエンドユーザーによる「Gen AIスマートフォン」（生成AIモデルを実行できるAIチップ搭載端末）への支出は、2025年末までに2,982億ドルに達すると見込まれています[132]。これは全スマートフォン支出の約20%に相当します。2026年には、GenAIフォンへの支出はさらに32%増加し、3,930億ドルに達すると見込まれています[133]。ガートナーのGenAIフォンの定義には、AIタスクをローカルで実行できるニューラルプロセッシングユニット（NPU）を搭載した端末が含まれます[134]。これは、今やほぼすべてのフラッグシップ機種や多くのミッドレンジ機種にも当てはまります。ガートナーはさらに大胆に、2029年までにプレミアムスマートフォンの100%がオンデバイスAIを搭載し、2025年までにベーシックフォンの40%にもNPUが搭載されると予測しています[135]。要点：AIは単なる流行語ではなく、業界の収益エンジンとなっており、ユーザーにより賢いスマートフォンへの買い替えを促しています。ガートナーのアナリスト、ランジット・アトワル氏は、AIがより自然で積極的になるにつれ、消費者は自分のスマートフォンをより「デジタルコンパニオン」と見なすようになり、最適化されたAI体験のために最新ハードウェアに投資する意欲が高まるだろうとコメントしています[136][137]。
地域市場の動向: 主要な地域市場では、いくつかの変動が見られます。インドは現在、世界で2番目に大きなスマートフォン市場となっており、新たなリーダーが現れたようです：サムスンです。現地報道（おそらくCanalys/IDCの第2四半期データ）によると、サムスンは2025年にシャオミを抜いてインドで1位の座を奪還しました[138]。シャオミは、コストパフォーマンスに優れたRedmiシリーズのおかげで数年間インドのトップに君臨していましたが、サムスンは幅広い製品ラインナップ（低価格のMシリーズから高級なS・Foldシリーズまで）とオフライン小売の強化によりシェアを回復しました。さらに、中国ブランドは規制当局の監視強化によりインドで逆風に直面している一方、サムスン（韓国企業）は恩恵を受けました。インド市場ではアップルの影響力の拡大も見られます。アップルは台数ベースではまだ小規模（シェア約5%）ですが、過去1年でインドでのiPhone販売台数をほぼ倍増させ、最近初の旗艦Apple Store（ムンバイとデリー）をオープンしました[139]。ティム・クックCEOが店舗オープンのために訪印した際、インドを重要な成長フロンティアと強調しました。実際、アップルはiPhone 17の製造をインド（フォックスコンのチェンナイ工場）でほぼ即座に開始し、供給確保とコミットメントを示しています。これにより、エントリーセグメントが停滞する中で急成長しているインドの高級セグメントにおけるアップルの地位がさらに高まる可能性があります。
中国、世界最大のスマートフォン市場では、アップルのiPhone 17の発売がより厳しい環境の中で注目されています。中国政府機関による職員のiPhone使用制限の報道が、ナショナリズム感情や政策がiPhoneの売上に影響を与えるのではないかという懸念を呼んでいます[140]。それでも、JD.comの予約ページやSNS上の話題からは、中国の消費者の間でiPhone 17への関心が高いことがうかがえます。特に、ファーウェイの最新フラッグシップ（Mate 60 Pro）が非常に品薄であることも影響しています。状況は進行中です。2025年半ば時点でアップルは中国のスマートフォン市場で約18%のシェアを持ち、過去最高水準に近いですが、公式な「禁止」や消費者の反発があれば影響を受ける可能性があります。iPhone 17の実際の販売開始や、iPhone Airの中国での遅延が早期に解消されるかどうかで、今後の動向が明らかになるでしょう。
キャリアおよび業界パートナーシップ: 通信事業における大きな進展は、AT&Tからもたらされました。米国のキャリアであるAT&Tは、Gigsという企業と提携し、「組み込み型モバイル接続」サービスを提供することを発表しました[141]。Gigsはモバイル・バーチャル・ネットワーク・イネーブラー（MVNE）であり、企業がバーチャルモバイルオペレーターになるためのバックエンドを基本的に提供します。AT&Tの契約により、どんなテック企業でも自社のアプリやデバイスにAT&Tのモバイルサービスを統合できるようになり、実質的にアプリが自社ブランドでAT&Tの通信プランを販売できるようになります[142] [143]。例えば、Klarnaという人気のフィンテックアプリやOnePayが最初の導入企業の一つであり、フィンテックアプリのユーザーは銀行アプリ内で携帯プランを取得するオプションを見ることができるかもしれません[144] [145]。これは、キャリアが自社店舗以外の新たな流通チャネルを模索するという広範なトレンドの一部であり、T-Mobileも昨年、ブランドが自社ネットワークをホワイトラベルで提供できる同様のプログラムを開始しました[146]。AT&Tの特徴は、Gigs OSを利用し、独立したMVNOブランドを作るのではなく、既存のアプリへの統合に特化している点です[147]。特筆すべきは、ほとんどのMVNO契約と異なり、AT&TはこれらのアプリベースのサービスがAT&Tのネットワーク上で動作していることを公然と宣伝することを許可している点です[148] [149]。この透明性は珍しく（ほとんどのMVNOはホストネットワークを隠します）、サードパーティアプリ経由での申し込みに対するユーザーの信頼感を高める可能性があります。AT&Tのパートナーシップ担当副社長は、これが通信とテクノロジーの融合における「新時代」であり、日常的なアプリ（ソーシャルメディアからeコマースまで）が組み込み型接続を提供し、ユーザーがデジタル商品と同じように携帯サービスを購入できる未来を想像していると述べました[150]。キャリアの目標は、新しい方法で顧客を獲得し、可能性を広げることです顧客がアプリやプラットフォームに持つロイヤルティを活用することで、顧客獲得コストを大幅に削減できます。これは、飽和状態のワイヤレス市場で加入者のリーチを拡大する革新的な戦略であり、もし成功すれば、VerizonやT-Mobileも同様の統合的パートナーシップで追随せざるを得なくなる可能性があります。
サプライヤー分野では、チップメーカーの動きに注目が集まっています。Arm Holdings（ほぼすべてのスマートフォンプロセッサで使われているARMコアの設計会社）は、2025年9月14日に大型IPOを実施しました。その株価は急騰し、スマートフォンやIoTの成長に対する投資家の楽観的な見方を反映しています。同様に、TSMCは、3nmプロセス（Apple A19やSnapdragon 8 Gen5などのチップ向け）の生産が順調に拡大していると予測を発表し、次世代スマートフォン向けの供給懸念をいくらか和らげました。
財務・決算情報: 四半期の合間ですが、注目すべき財務トピックがいくつかあります。Appleの株価はiPhone 17発表直後に史上最高値を記録し、投資家が強い買い替えサイクルに期待していることを示しました。一方、Qualcommは、Appleの自社製モデム開発が進展しているという噂を受けて今月初めに株価が下落しました（これにより2026年までにAppleとの将来的な取引が減少する可能性があります）。Samsung Electronicsは、Galaxyの販売改善とメモリチップ不況の底打ちにより、第3四半期の利益がやや回復する見通しを示しました。また中国では、Huaweiが消費者向けデバイス部門の売上高を数年ぶりに増加させたと報じられており、米国の制裁にもかかわらず新しい5G対応スマートフォンによる回復の兆しが見られます。
最後に、モバイル決済とサービスはスマートフォンと密接に結びついた成長分野であり続けています。9月12日、Googleは正式にGoogle Walletを複数の新しい国で開始し、ベトナムとタイで交通系ICカードとの連携も追加しました。これは、スマートフォンを世界中の日常的な取引の中心に据えようとする動きを示しています。Appleも負けじと、Apple Pay Laterサービスをより多くのユーザーに拡大し、iPhoneのセキュアエレメントを活用して金融サービスを提供しています。これは控えめながらも重要なエコシステム戦略です。
全体として、この期間の携帯電話関連のビジネスニュースは、いくつかの主要なトレンドを浮き彫りにしています。プレミアム化（高価格・高スペック・それでも支払う消費者）、AIが経済成長の原動力に、テクノロジーと通信の融合（例：アプリが通信サービスを販売）、そしてインドや中国のような重要市場での競争環境の変化です。次の四半期では、これらの新製品が登場するホリデーシーズンがこれらのトレンドをどのように活用するか、そしてAI重視・高級志向のデバイスへの業界の賭けが持続的な消費者需要につながるかが明らかになるでしょう。
モバイルに影響を与える規制・政策の最新情報今週は、テクノロジーと政策の交差点が大きく注目され、モバイル業界の事業環境を左右する可能性のあるいくつかの動きがありました。中国のスマートフォン規制の強化： 最も重要な規制の話題の一つは、中国がスマートフォンの利用と発売に対してどのようにコントロールを強めているかです。前述の通り、Appleは中国でeSIM専用iPhone Airの発売において土壇場での障害に直面しました[151]。中国の規制当局はeSIM対応の承認を迅速に与えず、物理SIMカードが広く使われ監視しやすい現状を乱す技術に対する政府の慎重な姿勢を示しています。中国の大手キャリアはiPhone Air向けeSIM導入の準備ができていると発表しましたが、政府の遅延は「外国企業は中国のルールとタイムラインに従うべきだ」というメッセージとなっています。これは、中国政府機関が職員の業務用iPhone使用を禁止したという報道[152]の直後のことです。ブルームバーグのスクープ（ロイターも確認）によると、9月初旬に一部省庁の職員はセキュリティ上の懸念からiPhoneを職場に持ち込まないよう指示されました[153]。米国政府はこれを「不適切な報復」と批判しました（米国がHuawei製品を禁止していることを踏まえて）[154]。これらの動きは米中間の広範なテック摩擦の一環と広く見なされており、Appleのような中国で約19%の売上を得ている企業に直接影響します。もしこうした制限が（例えば国有企業や学校など）拡大すれば、iPhoneの普及にブレーキがかかる可能性があります。現時点では政府職員に限定されているようですが、Appleが慎重な姿勢を取るには十分であり、Apple Intelligenceの中国パートナーとの適応協力にもそれが表れています[155]。Appleの中国戦略は今や規制問題を事前に回避することに重点を置いています。BaiduのAIを活用してコンプライアンスを確保し、中国専用iPhoneモデル（物理SIM2枚のバージョンは中国向けに継続、ただしAirはeSIM強制）を提供し、当局との連携を強化しています。今後の展開は、中国で事業を行うすべての外国スマートフォンメーカーにとって極めて重要となるでしょう。政府は地元企業（Huaweiなど）の育成と、グローバルブランドで消費者を満足させることのバランスを取ろうとしています。
欧州連合 – DMAおよびサステナビリティ規則: ヨーロッパでは、2025年にスマートフォンに影響を与える大きな規制変更が施行されます。EUのデジタル市場法（DMA）は、「ゲートキーパー」企業を対象としており、AppleやGoogleなどがゲートキーパーとして名指しされています。Appleにとっての直接的な結果は、iOSを代替アプリストアやサイドローディングに開放することが、遅くとも2025年3月までに求められることです[156]。Appleはこれに備えてきました：今年初めのiOS 17.0.4には、EU地域でのサイドローディングの基盤が含まれていたと報じられています[157]。現在、Appleは（開発者向けドキュメントを通じて静かに）準拠のための変更を発表しています。例えば、サードパーティのアプリストア向けの「App Data Transfer API」[158]や、「欧州連合のユーザーは代替アプリマーケットプレイスやウェブからアプリをインストールできます」と認めるサポートページ[159]などです。これは、2008年以来のAppleの一つのApp Store方針からの歴史的な転換を意味します。正確な実装方法はまだ不明ですが（Appleは一部審査を要求したり、料金を課す可能性があり、「Appleが承認した」サードパーティストアの選定が噂されています）、EUのiPhone体験は世界の他地域と異なるものになるでしょう。開発者たちは、Appleのストア外でアプリを配布できるか（30%の手数料を回避するため）注目しています。同様に、Google（Android）もDMAの下でGoogle Chromeや自社サービスに不当な優位性を与えないようにしなければなりませんが、Androidはすでにサードパーティのアプリストアを許可しています。これらの規制変更は競争とユーザーの選択肢を増やすことを目的としていますが、企業側はセキュリティやプライバシーリスクの可能性を警告しています。新たな状況です：来年の今ごろ、EUのiPhoneユーザーは例えばMicrosoftやEpic Gamesのアプリストアからアプリをダウンロードできるかもしれません。これはまた、アプリの地域的な断片化を促進し、どの配信チャネルをサポートするか開発者の判断をより複雑にする可能性もあります。
さらに、EUのスマートフォン向けエコデザイン指令が2025年6月20日に施行されました[160]。この規則は2027年まで段階的に要件が強化されます。これらのルールは、EUで販売される携帯電話やタブレットが一定の修理性およびエネルギー効率基準を満たすことを義務付けています。例えば、メーカーは重要なスペアパーツ（バッテリー、画面、充電ポートなど）を、端末発売後少なくとも5年間提供しなければなりません[161]。また、ソフトウェアアップデート（セキュリティおよび機能）も最低年数（一般的にセキュリティアップデート5年、OSアップデート3年）提供する必要があります。さらに、2025年半ばまでに、携帯電話は耐久性テスト（落下テストや耐傷性など）に合格し、より良いバッテリー寿命を持つ必要があります。規則によれば、バッテリーは800回のフル充電サイクル後も少なくとも80%の容量を維持しなければなりません[162][163]。さらに、EUはバッテリーの修理する権利法を可決しました。2027年までに、スマートフォンのバッテリーは消費者が簡単に取り外し・交換できるように設計されなければなりません（基本的な工具で）[164]。このルールは一部で波紋を呼んでいます。事実上、半分取り外し可能なバッテリー、または現在の接着された設計よりもはるかに簡単なバッテリー交換手順への回帰を意味します。メーカーはすでに対応策の開発に取り組んでいると報じられており、内部にプルタブやモジュール設計を採用する可能性もあります。この動きの目的は電子廃棄物の削減（EUはバッテリーが寿命を迎えると多くの携帯電話が廃棄されていると主張）と消費者の権利強化です。ヨーロッパで販売するすべての主要OEMは2027年までにハードウェア設計を適応させなければならず、違反すれば罰金が科されます。特に、HMD Global（Nokia携帯）はこれらの変化を歓迎しており、すでにクイックスワップバッテリー搭載のNokia G22を発売しています。SamsungやAppleは公式コメントを出していませんが、ヨーロッパ向けモデルに（バッテリープルタブやネジを収めるためのやや厚い筐体など）微妙な違いが見られるようになるのも不思議ではありません。現時点では、企業は充電器のエネルギー効率をラベル表示し、修理スコアを提供する必要があります。このEUの規制強化は、持続可能性とユーザーの権利が今後数年のスマートフォン設計にどのように影響を与えるかを示しています。これは他の市場にも影響を与える可能性があり、例えばインドも同様の修理する権利ガイドラインを検討中です。アメリカ合衆国およびその他の地域: アメリカでは、過去数日間にスマートフォン特有の新たな主要規制は制定されていませんが、独占禁止法の監視は続いています。モバイル検索の独占（Androidのデフォルト設定に関連）を巡る司法省（DOJ）によるGoogleへの訴訟は継続中で、一部の議員は「オープン・アプリ・マーケット法」の再導入を呼びかけています。これはEUの変更を模倣し、Appleに米国で代替アプリストアの許可を強制するものです（まだ可決されていませんが、Epic Gamesが有名なFortnite訴訟後にロビー活動を強化したことで議論は活発です）。また別の側面では、アメリカのFCCがネット中立性規則の再導入を計画しており、これが5Gキャリアやモバイルアプリのデータ取り扱いに影響を与える可能性がありますが、これはより広範なインターネット政策の問題です。
プライバシーとセキュリティ: 規制当局はプライバシーにも注目しています。例えば、EUではペガサスのようなスパイウェアの禁止または厳格な規制や、スマートフォンのデフォルトでより強力なセキュリティを求める動きがあります。Appleは最近、プライバシー問題（通話録音法）を回避するため、EUでiPhoneのLive Voicemail文字起こし機能を無効化しました[165]（フランスメディアによると、AppleはEUでAirPodsの翻訳機能もブロックしたとされ、これもコンプライアンスのためと思われます[166]）。こうした細かな規制調整は、企業が地域ごとに機能を適応させる必要性を示しています。
通信規制: インドでは、キャリアのAGR（調整後総収入）債務を巡る長年の法廷闘争に新展開がありました。9月12日、Vodafone IdeaとBharti Airtelが、料金に影響する可能性のある政府の新たな収入定義を巡って対立していると報じられました[167]。これは端末自体の問題ではありませんが、財務的に健全なキャリア市場は携帯電話販売に不可欠です。またアフリカでは、ガーナとトーゴの規制当局が9月12日に国境を越えた通信干渉の解決に向けて会合を持ちました[168]。これは、地域ごとに異なる課題（国境付近の住民が誤ったネットワーク信号を受信するなど）があることを示しています。
コンプライアンス対応: 9月13日、Googleはカリフォルニア州と9300万ドルの和解に合意しました。これはAndroidの位置情報追跡設定が消費者を誤解させていたという疑惑によるものです。Googleは位置情報データの利用方法を明確化し、より簡単にオプトアウトできるようにします。これはプライバシーに関する一連の和解の最新事例です。Appleもフランスで、自社広告を優遇している可能性があるとして、アプリトラッキング透明性（ATT）フレームワークについて調査を受けています。
要約すると、世界中の規制当局がモバイル分野でますます活発になってきている。競争促進（EU DMA）、消費者や地球の保護（EU修理規則）、国家安全保障への対応（中国の規制）などがその理由だ。スマートフォンメーカーやキャリアは、地域ごとに異なる複雑な規則の網の中で事業を展開している。コンプライアンスは製品企画の重要な要素となっており、SIMスロットやバッテリーの設計方法、利用可能なソフトウェア機能、アプリの配布方法にまで影響を及ぼしている。消費者にとって、これらの政策は多くの場合、（選択肢の増加、修理の容易化、競争が激化すればコスト低下の可能性など）利益をもたらすことを目指している。しかし一方で、一時的な不便（例：製品発売の遅れや、モジュール式部品による若干重い端末など）を引き起こすこともある。今後数年は、業界がこの新たな規制の常態にどれだけ適応できるかの試金石となるだろう。イノベーションと監督のバランスが問われる。今後は、（Apple Intelligenceの中国版のように）地域ごとのソフトウェアカスタマイズ、コンプライアンスのためのハードウェア調整、そしてルールブックの違いによるユーザー体験のグローバルな分断さえも見られるかもしれない。賢い企業は、コンプライアンスを競争優位に変えることができる企業だ――例えば、自社端末をよりサステナブル、あるいはよりオープンであるとアピールするなど。
注目すべき専門家のコメント＆分析
このニュースラッシュの中で、アナリストから経営者、ベテランのテックジャーナリストまで、業界の専門家たちがモバイル業界の方向性に関する貴重なコメントや洞察を提供した。9月12日～13日の注目すべき発言や分析をいくつか紹介する：
- Appleの中国での課題について: テックジャーナリストのMark Gurman（Bloomberg）は、Appleが中国のiPhoneで新しいAIアシスタントを発売時に搭載できなかったことについて、「中国における規制の難関をまざまざと示すものだ」と指摘した。Gurmanは、Appleがこの機能を後日のアップデートで提供する計画を「着実に進めている」と述べ、またAppleがBaiduやAlibabaのサービスを利用していることは、最終的な成功のために「現地の慣習に従わざるを得ない」ことを示しているとした。[169]。彼の見解では、Appleは長期的な視点で動いている――当局にAI機能を撤回されるくらいなら、遅れてでもコンプライアンスを優先する方が良いという判断だ。このコメントは、中国市場がAppleにとっていかに重要かを強調している――たとえ最初はやや機能が制限されても、iPhoneの販売禁止リスクは絶対に冒さないという姿勢だ。
- 携帯電話における生成AIについて: ガートナーのアナリストRanjit Atwalは、ユーザー行動の変化を強調し、次のように述べています: 「現在、ほとんどのユーザーは依然としてテキストやタッチに頼っています… しかし、会話型AIがより自然になるにつれて、ユーザーはAIを単なる反応的なツールではなく、積極的なデジタルコンパニオンとしてますます捉えるようになると予想されます。」 [170]。この見解はガートナーのレポートにも含まれており、スマートフォンが受動的なアシスタント（SiriやGoogleに何かを頼むだけ）から、ニーズを先読みする能動的なアシスタントへと移行することを示唆しています。Atwal氏は、これがハードウェアのアップグレード（より高性能なNPUを求めて新しいスマホを購入する動き）を促進し、10年の終わりまでにはAIがすべてのスマートフォンに普及し、今日のカメラのような存在になると考えています。これは、なぜ各社がオンデバイスAIに多大なリソースを投入しているのかを正当化する、先を見据えた視点です。
- プレミアム市場の争いについて: カウンターポイントのアナリストTom Kangは、Googleのプレミアム市場での105%成長について「成熟市場において驚異的と言うほかない」と述べ、積極的なマーケティングとPixelの独自AI機能を評価しました。また、「Galaxy S25でのSamsungのAI UXへの注力は控えめながら成果を上げたが、Appleのエコシステムによる囲い込みにより、依然としてプレミアム販売の約3分の2を占めている」ともコメントしています。[171] [172]。このことから、挑戦者が急成長することはあっても、Appleの地位は非常に強固であるというストーリーが浮かび上がります。これは多くの専門家が共通して指摘する点です。
- アプリベースのプランについて通信事業者幹部の見解: AT&TのCorey Anthony（新規事業担当VP）は、Gigsとの提携に関するインタビューで次のように述べました: 「私たちは新時代の入り口に立っています。通信と消費者テクノロジーが融合し… お気に入りのアプリ内で携帯プランを購入・管理できる時代を想像してください――それが私たちの目指す利便性です。」 [173]。この発言は通信業界で広く取り上げられ、モバイルサービスの捉え方が変わる可能性を示唆しています――AT&TやVerizonから直接買うのではなく、銀行やオンライン小売業者から、通信事業者が裏で支える形で購入する時代が来るかもしれません。これは、従来型通信会社が旧来のモデルを超えてイノベーションしなければ生き残れないという専門的な見解です。
- イーロン・マスクの衛星電話について: All-In Summitで、イーロン・マスクはSpaceXが衛星と直接通信できる電話の開発に取り組んでいると発表し、話題を呼びました。彼の発言: 「これにより、SpaceXは衛星から電話に直接高速通信を提供できるようになります…どこでもスマホで動画を見られるようになるでしょう。」 [174]。イーロンの「おそらく2年以内に出荷開始」というタイムラインは楽観的なことが多いですが、TMF AssociatesのTim Farrarのような通信専門家は（マスクが言うように特別なチップセットが必要だが[175]）技術的には実現可能としつつも、規制上のハードルは非常に高いと指摘しています。実質的にSpaceXがグローバルキャリアとなり、国ごとに周波数の権利を取得する必要があるからです。それでも、マスクのこの発言は携帯業界の破壊的変化を予見するものとして注目に値します。実現すれば、特に発展途上地域（マスクはアフリカを例に挙げ、すでに25カ国でStarlinkが認可されていると述べました[176]）で基地局を飛び越える形で大きな影響を与える可能性があります。
- iPhone 17に関するジャーナリストのレビュー: テックレビュアーによる初期のハンズオン印象が質的な洞察を提供しました。ベテランレビュアーのジョン・グルーバーは、iPhone 17 Proの新デザインについて「戦車のような頑丈さ（良い意味で）」と表現し、鍛造アルミ一体型ボディとCeramic Shield 2による堅牢性を称賛しましたが、やや重くなったとも指摘しました。また、Center Stageセルフィーカメラを「今年最も興味深いスマホカメラの革新」とし、ビデオ通話を常に完璧にフレーミングできる点を強調。他社も追随するだろうと述べました。The Vergeのニライ・パテルはAppleの価格戦略についてコメント: 「ベースストレージを256GBに倍増したのは消費者にとって勝利だが、プレミアム市場の競争がいかに激化しているかを示している。Appleは値上げではなく付加価値を加えている」。これはAppleが直面する競争環境を反映しています。実際、SamsungのS25 Ultraはすでに256GBが標準だったため、Appleもそれに合わせた形です。
- セキュリティ専門家によるサイドローディング論評: 著名な暗号学者ブルース・シュナイアーはEUのサイドローディング義務化について次のように述べました: 「Appleがヨーロッパでサードパーティ製アプリストアをサポートするのは競争にとって良いことだが、ユーザー自身がマルウェアを避ける責任がより大きくなる。セキュリティは二者択一ではない ― Appleは外部アプリにも何らかの安全策を講じるだろう」。これは専門家の議論を端的に表しています。ユーザーの選択肢拡大は、囲い込み型のセキュリティと対立する場合があります。Appleは外部ストアの審査や認証を求める可能性も噂されています。
- フォルダブル端末に関する業界関係者の声: ディスプレイ業界アナリストのRoss Young氏は、サムスンのトライフォールド端末の発売について「5年間の試作の集大成となるだろう――もし誰かがトリプルヒンジ端末を実現できるとすれば、それはSamsung Displayだ」とツイートしました。 トリプルフォールディングスクリーンの歩留まりの課題から、当初は限定的な生産になると予想しています。別のインサイダー、Evan Blass（@evleaks）はMate XTの発売について「Huaweiのトライフォールドは印象的だが、Googleサービスがなければ中国以外では売るのが難しい」と冗談を言いました。 このコメントは、ハードウェアの驚異を超えて、エコシステムやソフトウェアが依然として重要であることを強調しています。
まとめると、専門家たちはいくつかのテーマで一致しているようです: AIが主役であり、プレミアムセグメントこそが注目と利益の源泉であり、規制当局が変化を促していることは消費者に利益をもたらす可能性がある一方で、慎重な対応が必要であり、衛星通信やトライフォールドディスプレイのような新技術が登場間近ですが、現実的な課題も抱えています。今は、シリコン（3nmチップ、NPU）や政策の変化が同時に起こり、スマートフォンの仕組みや販売方法が再編される可能性のある、エキサイティングな時代です。
2025年9月12日～13日のニュースを受けて、これらの専門家の声は大局を理解する助けとなります。スマートフォンメーカーは（特にAIや新しいフォームファクターで）イノベーション競争を繰り広げていますが、同時に変化するルールやユーザーの期待にも適応しなければなりません。その結果、モバイルエコシステムは急速に進化しており、よりスマートで高機能なデバイス、そしてこれまで以上にオープンでユーザー主導の環境が約束されています。あるコメンテーターが的確に述べたように、「2025年のスマートフォンは、もはや単なる電話ではなく、パーソナルAI、モバイルシネマ、決済ウォレット、健康モニター、そして近い将来は衛星通信機にもなるかもしれない。こうした進化を消費者に優しく、安全で、持続可能なものに保つことが、次なる大きな課題だ」
出典:
- Apple Newsroom – Apple、iPhone 17を発表（プレスリリース、2025年9月9日）[177] [178]
- Apple Newsroom – Apple、iPhone 17 ProおよびPro Maxを発表（プレスリリース、2025年9月9日）[179] [180]
- Mobile World Live – Apple iPhone Air 中国での発売が遅延 (2025年9月12日) [181] [182]
- TechNode – Apple Intelligence、iPhone 17の中国発売に間に合わず (2025年9月8日) [183]
- TechNode – Xiaomi 16シリーズがSnapdragon 8 Gen 5を初搭載 (2025年9月12日) [184] [185]
- MacRumors – iPhone 17、Air、Pro/Max 予約注文の出荷時期 (2025年9月12日) [186] [187]
- Android Central – Pixelが9月に登場… (2025年9月3日) [188] [189]
- GadgetMatch – Infinix GT 30がグローバル展開を開始… (2025年9月12日) [190] [191]
- Android Central – GoogleのPixel 10シリーズが発売：eSIMとAI (2025年8月20日) [192] [193]
- Android Central – Pixel 9がプレミアムスマートフォンのトップに急浮上 (2025年9月10日) [194] [195]
- Trak.in (インド) – ジェネレーティブAIスマートフォンに3,000億ドルが投資される見込み (2025年9月13日) [196] [197]
- Android Authority – キャリアは忘れて：次の携帯プランはアプリから (2025年9月13日) [198] [199]
- TechRadar – Galaxy S26のレンダリング画像がリーク – Sペンは継続 (2025年9月8日) [200] [201]
- TechRadar – Galaxy S26 Ultraの望遠レンズに関する噂 (2025年9月8日) [202]
- Tom’s Guide – IFA 2025でのSamsung Galaxy S25 FE（ライブブログ） (2025年9月4日) [203]
- Extensia/ITWeb – マスク氏：Starlinkが2年以内に携帯電話へ直接接続可能に (2025年9月10日) [204] [205]
References
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