携帯電話業界に激震：アップルの大変革、サムスンS26の秘密、グーグルのAIピクセル、ファーウェイの復活（2025年9月25～26日）

主な動向の概要

Appleの生産転換: AppleはiPhone 17の全製造をインドに移管しました。これは中国からの前例のない転換であり、4月から7月の間にインドから75億ドル相当のiPhoneを輸出しました ^[1]。iPhone 17の初期販売は好調（特にPro Maxモデルの需要が高い）で、アナリストは2025年下半期のAppleの中国出荷が前年比約11%増加すると見ています ^[2]。Appleの新しい超薄型iPhone 17 Airは驚くほど頑丈で、耐久テストでは「これまでで最も耐久性の高いiPhone」と評価されています ^[3]。ただし、Appleはすでにまれなカメラの不具合をソフトウェアアップデートで修正中です。
Samsungの次世代リーク＆アップデート: インサイダーのリークによると、Samsungの次期Galaxy S26 Ultraは最先端のM14 OLEDディスプレイ（Appleの最新iPhoneにも使われている素材技術）と新しいCoE技術を組み合わせ、より薄く明るい画面を実現します ^[4] ^[5]。別のリークでは、視野角を狭めて覗き見を防ぐ内蔵型「プライベートディスプレイ」モードも明らかになっています ^[6]。ソフトウェア面では、SamsungはAndroid 16アップデート（One UI 8.0）を最近のGalaxyモデルに予定より早く展開し始めており、すでにiOS風のデザイン刷新と十数個のAI搭載新機能を含むOne UI 8.5も予告しています ^[7] ^[8]。
GoogleのAIファーストPixel（そしてフォルダブル初登場）： GoogleのPixel 10シリーズ（8月下旬発売）はAI機能が満載です。例えば、行動を積極的に提案する「Magic Cue」アシスタント、端末内で動作するGemini AIによる音声・画像のライブ処理、そして業界最長クラスの7年間のOS/セキュリティアップデートなどがあります。 ^[9] ^[10]。またGoogleは、初のフォルダブル端末を予告し、タブレットサイズの内側ディスプレイとPixel 10 Pro Fold、そしてAppleのeSIMオンリートレンドに続くeSIM専用設計を採用しています。 ^[11]。特筆すべきは、Pixel 10シリーズが「衛星対応」であることです。T-Mobile/Starlinkの衛星通信に対応し、箱から出してすぐにオフグリッドでのメッセージ送信や地図利用が可能な初のスマートフォンとなります。 ^[12] ^[13]。
Xiaomiの大胆なデザインと新OS: Xiaomiは、次期Xiaomi 17 Pro/Maxフラッグシップモデルで新しい「マジックバックディスプレイ」を導入することを確認しました。これは本質的に、カメラモジュールの周りにある携帯電話の背面に大きなセカンダリディスプレイを搭載するものです ^[14] ^[15]。リークされた画像によると、この背面ディスプレイは背面全体をほぼ覆うことができ、ウィジェットや音楽コントロール、高品質な背面カメラを使ったセルフィー撮影も可能です ^[16] ^[17]。9月25日に中国で開催されたイベントで、XiaomiはHyperOS 3（Android 16ベースのインターフェース）も発表しました。これはiPhoneのような「HyperIsland」通知ポップアップや、新しいHyperAI機能群を内蔵しています ^[18] ^[19]。Xiaomi 17シリーズはHyperOS 3を標準搭載して出荷され、旧機種にも来月から提供されます。
OnePlusとOPPOのカメラ刷新： 近日発表予定のOnePlus 15（10月発売予定）のリーク情報によると、PixelとiPhoneを融合させたような劇的なデザイン変更、大容量の7,300mAhバッテリー（OnePlus史上最大）、IP68の防水性能が特徴です ^[20] ^[21]。注目すべきは、OnePlusがHasselbladとの提携を終了し、代わりに独自の「DetailMax」イメージングエンジンをOnePlus 15のカメラに搭載し、Hasselbladのチューニングなしで超高精細な画質を目指している点です ^[22]。一方、姉妹ブランドのOPPOは、Hasselbladブランドのプロフェッショナルカメラキットを近日発表予定のFind X9 Pro向けに発表しました。このマグネット式キットにはハンドグリップと外付けのHasselbladレンズが含まれ、望遠コンバーターとして機能し、実質的にDSLR並みの200mm光学ズームをスマートフォンにもたらします ^[23] ^[24]。OPPOのプロダクトマネージャーは、Hasselbladカメラキットが開発中であり、Find X9 Proと同時に発売されることを認めており、プロフェッショナルレベルのモバイル写真への取り組みを強調しています。
ファーウェイの復活とHarmonyOSの躍進: ファーウェイの次期フラッグシップMate 80シリーズには、アップルのiPhone Airに対抗する超薄型の「Mate 80 Air」モデルが含まれるという噂が飛び交っています。 ^[25] ^[26]。このファーウェイ「Air」バリアントは、eSIM専用（物理SIMトレイなし）となり、革新的なマイクロフルード冷却システム（ファンの代わりに小型液体ポンプを使用）を採用して、薄型デバイスの冷却を実現するとされています。 ^[27]。中国では、ファーウェイ独自のHarmonyOSモバイルオペレーティングシステム（現在バージョン5）が拡大を続けており、現在1,700万台のデバイスにインストールされ、2025年第2四半期には中国のスマートフォンOS市場で17%のシェアを獲得し、アップルのiOS（16%）をわずかに上回りました。 ^[28] ^[29]。「ファーウェイはすでに米国から完全に独立したエコシステムを構築している」と、同社の幹部は最近述べており、同社のソフトウェアおよびチップセットの取り組みは米国の技術制裁を回避することを目指しています。 ^[30]。実際、ファーウェイは今四半期、中国でスマートフォンベンダーのトップの座を奪還し、新しいKirin 9020チップ（フラッグシップ折りたたみ機種で初登場）は、米国製部品を使わずに5G対応を実現したことを示しています。 ^[31]。
フォルダブル＆プレミアムトレンド:HONOR Magic V Flip 2が中国で発売され、オートクチュールとハイテクを融合：限定の「Professor Jimmy Choo」エディションはフリップフォンの形状を華やかに彩りますが、その内部には、フリップ型フォルダブルとしては過去最大の5,500 mAhバッテリーと、フリップフォン初となる200MPメインカメラを搭載しています ^[32] ^[33]。新たな市場データによると、フォルダブルフォンは中国で急増しており、世界的にも拡大し始めています。Huaweiは現在、グローバルフォルダブル市場で48%のシェアを持ち、2025年上半期の出荷台数でSamsung（20%シェア）を抜き、中国のOEMがこのカテゴリーで急速にイノベーションを進めています ^[34] ^[35]。とはいえ、フォルダブルは依然として全スマートフォン出荷台数の約1%に過ぎず、主にプレミアム層向けのニッチ（だが非常に収益性の高い）セグメントにとどまっています ^[36]。市場のプレミアム化が続いているのは明らかで、出荷台数が約1%増加する一方、スマートフォンの平均販売価格は今年約5%上昇すると予想されており、ベンダーはハイエンドモデル、積極的なプロモーション、分割払いなどで消費者の買い替えを促しています ^[37]。
ビジネスとネットワークの動き: Appleのインドへの積極的な生産移転は、サプライチェーンを多様化し、地政学的リスクを緩和するためのより広範な戦略の一部です ^[38] ^[39]。インド（現在はiPhoneの主要な輸出国）や他の地域に製造を分散することで、Appleは米中間の貿易関税のリスクに備え、安定性を確保することを目指しています。通信業界では、イギリスにおけるVodafoneとThreeの合併が、110億ポンド規模の5G展開計画とともに進展しました。統合会社は、主要なネットワーク供給業者としてエリクソンとノキア（中国ベンダーではない）を選定し、今週「イギリス最高の5Gネットワーク」を急速に構築することを誓って発表しました ^[40]。規制面では、米国FCCが5Gタワー設置の規則を緩和する計画（いくつかの環境審査を無効化）を示し、地方でのカバレッジ拡大を加速しようとしています。この提案は環境団体から批判を受けていますが、より迅速な5G展開を求める業界からは支持されており、（この議論は9月26日現在も継続中です）。

1%成長

量より価値

GenAI

3億7,000万台

フォルダブル

Appleの大きな動き：「インド製」iPhoneと記録的な需要

Appleの最新iPhone 17シリーズは、販売記録を塗り替えるだけでなく、Appleの製造戦略も書き換えています。初めて、すべての新しいiPhoneが中国以外、主にインドで製造されています。業界関係者が「歴史的転換」と呼ぶ中、Appleはインド国内の5つの工場でiPhoneの生産を大幅に拡大し、地政学的な緊張の中で中国への依存を減らすことを目指しています ^[50]。4月から7月の間に、インドは75億ドル相当のiPhoneを輸出し、これはAppleの前年度の輸出額のほぼ半分にあたります ^[51]。最近のCanalysの分析では、インドが米国へのスマートフォン輸出で中国を抜いてトップになったことも明らかになりました ^[52]。この多様化戦略には2つの目的があります。1つは米中貿易リスクへのヘッジ（CEOのティム・クックは、インド製デバイスの関税免除を確保するために米国への6000億ドルの投資を約束したと報じられています）、もう1つはAppleのサプライチェーンの強靭性を高めることです ^[53]。「サプライチェーンを分散させることで、Appleは中国製デバイスへの米国関税のリスクを軽減し、安定性を確保しようとしています」とMacRumorsは述べ、Appleが米国規制当局をなだめつつ生産を維持しようとしている努力を指摘しています ^[54]。

需要面では、AppleはiPhone 17が好意的に受け入れられていることを享受しています。特に中国では、現地のライバルとの重要な戦場となっています。北京での発売日（9月19日）には、何百人もの顧客が旗艦Apple Storeに列を作りました ^[55]。オンラインでは、中国でのiPhone 17の初回予約が、昨年のiPhone 16の発売初日販売をわずか1分で上回り、一時的にECサイトがダウンしました ^[56]。上海では最上位モデルの17 Pro Maxの受け取り枠が20分で完売し、Appleの新しい256GBベースのiPhone 17（昨年のベースモデルの2倍のストレージ）はラインナップのベストセラーとなりました ^[57] ^[58]。「17のデザイン変更がとても気に入っています…Airモデルも良さそうですが、Pro Maxはバッテリー持ちが長い」と、ある北京の顧客は発売日当日の列でReutersに語りました ^[59]。アナリストによると、iPhone 17シリーズのデザイン刷新と機能（例：より明るく傷に強い画面やカメラの改良 ^[60]）の組み合わせが、中国でAppleに重要な後押しを与える可能性があります。Omdiaの上級アナリスト、Chiew Le Xuan氏は、iPhone 17のおかげで2025年後半の中国でのiPhone出荷台数が前年比11%増加し、Appleの世界販売台数の年間+5%成長に寄与すると予測しています ^[61]。これは、Q3初めにHuaweiやXiaomiとの激しい競争の中で中国での出荷が減少したAppleにとって、歓迎すべき傾向です ^[62]。

Appleの最新デバイスにすべて完璧というわけではありませんでした。初期購入者は、iPhone 17 Proと新しい超軽量iPhone Airで奇妙なカメラの不具合を発見しました。特定の非常に明るいLEDステージライト（コンサートなど）の下で写真を撮影すると、画像に黒く塗りつぶされた部分や波状のアーティファクトが現れることがありました ^[63]。Appleはこのバグを認め、「非常にまれな現象」と呼び、今後のiOSアップデートで「修正を特定した」と発表しました ^[64]。また、別の小さな論争「スクラッチゲート」がSNSで巻き起こりました。新しいiPhone 17モデル（Appleは昨年のチタンから7000シリーズアルミニウムに戻しました）のアルマイト加工されたフレームが、MagSafe充電器のリングやポケットの鍵などで簡単に傷がつくことが一部ユーザーによって発見されたためです。あるレビュアーは、数日間MagSafeドックで使用しただけでiPhone 17の背面に目立つ円形の傷がついたと指摘しました ^[65]。これに対しAppleは、17シリーズは「従来モデルと同じくらい耐久性がある」と述べています。同社は今年、強度と軽さのバランスを考えてアルミニウムを選択し、社内テストでも同じ耐久基準を満たしているとしています ^[66] ^[67]。実際、今やバイラルとなったJerryRigEverythingの耐久テスト動画では、iPhone 17 Airの非常に薄い筐体が曲げや傷にも壊滅的な損傷を受けず、Appleの「最も頑丈なiPhone」という主張を裏付ける結果となりました ^[68] ^[69]。さらに、iFixitによる分解調査では、iPhone AirはApple製品としては驚くほど修理しやすいことが判明しました。バッテリーや画面などの主要部品が従来よりもアクセスしやすくなっています ^[70]。Appleは17シリーズをよりスリムにしつつかつわずかに修理しやすくすることに成功し、よくある批判に対応したようです。

総じて、Appleの9月の動きは長期的な戦略転換を示している。同社はハイエンドiPhoneにさらに注力しており（5倍ペリスコープズームとProMotion 120Hzディスプレイを搭載したiPhone 17 Pro Maxは、来年最も売れるモデルになると予測されている ^[71]）、同時にリスクを減らすためにグローバルな製造拠点の再構築も進めている。インドが本格的なiPhone生産拠点となり、中国の需要も現地競争にもかかわらず上向いている中、Appleは年末四半期を勢いに乗って迎えている。投資家も注目しており、iPhone 17の需要が予想以上に強いとの報道を受けて、Appleの株価は今週約4%上昇し、2025年初めの損失を帳消しにした ^[72]。今後の本当の試練は、Appleがこの販売ペースを維持できるか（特に世界経済が低迷したままの場合）と、サプライチェーンが十分な台数をスムーズに供給できるかどうかだが、今のところクパチーノは記録的な新製品発売と大胆な新生産戦略で絶好調だ。

サムスン：S26 Ultraの革新を示唆するリーク、One UIはさらに賢く

サムスンは今週、大きなスマートフォンの発表はありませんでしたが、次期フラッグシップに関する噂が加熱しています――そしてサムスンはこの機会に大規模なソフトウェアアップデートを推進しました。次期Galaxy S26シリーズに関する複数のリーク情報がネット上に出回り、ディスプレイ技術とプライバシー機能が大幅に強化されたGalaxy S26 Ultraの姿が浮かび上がっています。業界関係者によると（ETNews・韓国経由）、Galaxy S26 UltraはサムスンのM14素材セットで作られた全く新しいOLEDパネルを採用する予定です――これはAppleがiPhone 17の画面に使用しているのと同じ先進世代のOLEDです ^[73] ^[74]。このM14 OLEDと、CoE（color-filter-on-encapsulation）と呼ばれる技術を組み合わせることで、S26 Ultraのディスプレイはより明るく、より省電力かつ薄型化が可能になります。CoEは、従来の偏光板層を薄膜内に統合することで不要にし、光の出力を高め、厚みを減らします ^[75] ^[76]。リーク情報によれば、その結果として「発光効率」が向上――つまり、より明るい画面とバッテリー寿命の向上が期待でき、前モデルよりもわずかにスリムな端末になる可能性があります。もし事実なら、これは大きな進化です。M14 OLEDとCoEを組み合わせることで、サムスンディスプレイ（パネルメーカー）は、現行のiPhoneやPixelで見られる明るさを上回ることができます。これらはすでにM14素材を使用していますが、まだCoE技術は採用されていません。参考までに、最も明るいスマートフォン画面（Pixel 10 Proシリーズ）は3,300ニトに達し、サムスンの現行Galaxy S25 Ultraは最大2,600ニトです ^[77] ^[78]。S26 Ultraはこの差を埋めるか、上回る可能性があり、屋外での視認性がさらに向上するでしょう。

サムスンのコードで見つかったもう一つの革新的な機能は、「プライベートディスプレイ」または「スマートプライバシーディスプレイ」と呼ばれるものです。有名なリーク元のIceUniverseは、One UI 8.5（サムスンが開発中のソフトウェア）にプライバシースクリーンモードの切り替えが含まれており、それが「Flex Magic Pixel」と呼ばれていると投稿しました。有効にすると、画面の視野角が制限され、電話の正面以外からは歪んだり暗くなった画像しか見えなくなります ^[79]。デモ動画によると、横から見るとGalaxyの画面は黒く見えますが、正面からははっきり見えるようです ^[80]。つまり、内蔵型のプライバシーフィルターのようなもので、公共の場でスマホの機密情報を確認するのに非常に便利です。実装にはAI制御のピクセル変調（このためMagic Pixelという名称）が関与しているようで、IceUniverseはこれが「切り替え可能」であり、ユーザーが簡単にオン・オフできると指摘しています ^[81]。これが純粋にソフトウェア機能（OLEDの視野角制御を利用）なのか、特別なハードウェアが必要なのかは不明です。注目すべきは、このプライバシーディスプレイがS26 Ultra専用かどうかはリークで確認されていませんが、One UI 8.5とともに言及されており、S26シリーズ（来年初め）でデビューし、その後より広く展開される可能性が示唆されています。

ところで、One UI 8.5についてですが、サムスンは明らかにAndroid 16をベースにした大規模なアップデートを準備しています。S26シリーズの発売は2026年初頭の予定ですが、サムスンのソフトウェアに関するリーク情報はすでに出始めています。さまざまな報道（Android Authorityや9to5Googleによる詳細な分析を含む）によると、One UI 8.5はAIと洗練が主なテーマです。少なくとも4つの新しいAI中心の機能が開発中です：ミーティングアシスタント（会議の会話やプレゼンテーションをリアルタイムで翻訳）、タッチアシスタント（AI OCRを使って画面上のテキストを解析し、読書や操作を効率化）、スマートクリップボード（テキストをコピーした際に、翻訳・要約・共有などのアクションを端末内AIで提案）、そしてソーシャルAIコンポーザー（画像や提供したコンテキストに基づき、SNS投稿やカスタマーレビューを自動作成） ^[82] ^[83]。本質的に、サムスンはUI全体にAIアシスタントを組み込むことで、スマートフォンをより積極的にサポートするものにしようとしています。あるリークでは、サムスンが自社AIだけでなく、複数のAIエージェントを統合する可能性も示唆されています。One UI 8.5のコードには、Googleの新しいGemini AI、サムスン独自のGauss AI（研究部門開発）、さらに人気のサードパーティーPerplexity AIのサポートが記載されており、すべて新しい「AIクイックアクセス」ショートカットからホーム画面で利用できるようです ^[84] ^[85]。これにより、ユーザーはタスクごとに異なるAIモデルを選択・利用できる可能性があり、「AIエブリウェア」を目指す野心的なアプローチと言えるでしょう。さらに、One UI 8.5はiOSからインスピレーションを得たビジュアル刷新も噂されています。リークされたスクリーンショットでは、より「グラッシー」なデザイン（iOS 17に似た「リキッドグラス」効果）、ヘッダーが大きくなり下部に検索バーが配置された新しい設定アプリ、レイアウトが洗練された標準アプリが確認できます ^[86] ^[87]。サムスンのダイヤラー／電話アプリも刷新されると報じられており（タブ付きUIやAppleのようなライブボイスメールの文字起こし機能など）、 ^[88] ^[89].

これらの機能が今後登場予定である一方、サムスンは今週、実際に手に取れるものをリリースしました。それは、いくつかのデバイス向けのAndroid 16（One UI 8.0）の安定版リリースです。ファンにとって嬉しいサプライズとなったのは、サムスンが最新のGalaxy Z Fold 6およびZ Flip 6向けに、9月21日からOne UI 8.0の公式配信を開始したことです。これは多くの人が予想していたよりも早いタイミングでした ^[90]。このアップデートは当初韓国のユーザーに提供され、現在はグローバルに拡大中で、Android 16の新しいプライバシーやパーソナライズ機能、そしてサムスン独自の追加機能（ただし、One UI 8.0自体のデザイン面での変更は控えめ）をもたらします。サムスンの変更履歴では、いくつかの楽しい調整点が強調されています。カメラのAI搭載「ベストフェイス」機能は、全員の表情を分析してベストなグループ写真を選ぶのに役立ちます ^[91]。壁紙＆スタイルメニューでのカスタマイズ性の向上や、サムスンのAI音声アシスタントのUI全体への統合強化 ^[92] ^[93]も含まれています。特筆すべきは、サムスンがより長いサポートを約束している点です。Galaxy S25以降のモデルは4回のOSアップデートと5年間のセキュリティパッチが提供され、Googleの方針に並び、プレミアムセグメントでの長期サポートの重要性を強調しています（サムスンは一部のミッドレンジ機種にもこの拡張サポートを適用し、ライバルを上回る対応を見せています）。

これらすべての動きは、サムスンがAndroidのリーダーシップを維持するために、最先端技術とユーザー体験にさらに注力していることを示しています。Galaxy S26 Ultraのリークされた仕様/イノベーション ― 最先端のディスプレイと独自のプライバシー機能 ― は、サムスンが最高の画面という自慢の権利を取り戻し、プライバシーを必要とするエンタープライズユーザーにも対応しようとしていることを示唆しています。一方、積極的なソフトウェアアップデートとAI統合は、サムスンが日常のスマホ利用に生成AIを組み込むのを待っているのではなく、Google（やXiaomiのHyperOSのような中国OEM）と競い合い、「最もスマートな」UIを提供しようとしていることを示しています。これらのリークの半分でも実現すれば、2026年初頭にはGalaxyユーザーは狭ビーム型プライベートスクリーンや、指先で選べるAIアシスタントなど、ほとんど未来的とも言える機能を持つスマホを手にすることになるかもしれません。今のところ、サムスンファンはAndroid 16を楽しみつつ、さらなる詳細が明らかになるのを期待できます。One UI 8.5はS26と同時にリリースされる可能性が高く、サムスンにはこれらの追加機能を微調整するための3～4か月ほどの期間があります。スマートフォンAI戦争は明らかに激化しており、サムスンは取り残されないようにしたいと考えています。最近、あるサムスン幹部は「高度でパーソナライズされたAIがユーザーの日常生活に入り込み、AIの民主化に向けてもう一歩進む」と述べました ^[94] ― これはサムスンのNewsroomがAI機能を備えたOne UI 8の展開を発表した際のコメントです。要するに、今後数か月であなたのGalaxyはさらに「スマート」に、そしてより安全になることが期待できます。

Google & Android：PixelがAIを採用、初のフォルダブルも間近

AppleとSamsungがハードウェアの話題を独占する中、Googleは静かに業界を揺るがす変革の月を迎えていました。8月末、GoogleはPixel 10シリーズを発表し、その発表のニュースは9月下旬になってもまだ新鮮です。Googleは、Pixelスマートフォンを際立たせるために、AI中心の機能と長期的なソフトウェアサポートに全力を賭けています。Pixel 10の全モデル ― ベースのPixel 10からPixel 10 Pro XLまで ― は、Googleの新しいTensor G5チップを搭載しており、端末上でAIハードウェアを使ってGoogleの「Gemini」AIモデルを直接動作させます ^[95] ^[96]。これにより、今週からユーザーに提供が始まった多くの新機能が可能になっています。

「Magic Cue」：文脈に応じて情報やアクションの提案を知的に表示するAIヘルパー ^[97]。例えば、航空会社に電話をかけるとMagic Cueが自動的にフライト情報を表示したり、友人から犬の写真を求められた場合、最近撮った犬の写真をアシスタントが表示したりします ― まるで強化版Googleアシスタントのようなものです。

リアルタイムのボイスメールを文字起こし

GoogleのAIが発信者に詳細を尋ねる

^[98]

Pixel AI音声・画像機能: Pixel 10は、通話中に複数言語で音声翻訳をリアルタイムで行うことができ、さらに驚くべきことに、各話者の声のトーンを模倣して翻訳を出力しようとします ^[99]。Googleのデモでは、英語話者とフランス語話者の会話が紹介され、Pixelがそれぞれの側を元の話者の声に似せて翻訳していました―単調な翻訳音声を超えた明確な進歩です。画像面では、Googleは「Camera Coach」（AIチューターがビューファインダー内でアドバイスをくれる機能―例: 「レンズを拭いてください」や「より良い照明のために低い角度を試してください」など、より良い写真を撮るためのヒント） ^[100]、「Auto Best Take」（最大150枚の連写から、全員の目が開いて笑顔のベストなグループ写真を自動で選択） ^[101]、そして「Magic Editor / Add Me」の改良（不要なオブジェクトを消すだけでなく、AIを使って自分自身を写真に追加できる機能。自分が撮影者だった場合に便利。昨年のMagic Eraserや実験的な自撮り追加ツールのアップグレード） ^[102]を発表しました。
端末内生成AI（「Gemini Nano」）: おそらく最も大胆な進化として、Pixel 10にはGemini Nanoが搭載されています。これはGoogleの今後登場予定の大規模AIモデルの簡易版で、端末上で動作します。これにより、Googleフォトでの会話型写真編集（「空をもっと青くして、背景の観光客を消して」とスマホに話しかけるだけで実行される） ^[103]や、NotebookLM連携（スクリーンショットや文字起こしをAIチャットボットが個人研究アシスタントのように分析） ^[104]などが可能になります。Googleは明らかにAI研究力を活かし、PixelをAIの可能性を示すショーケースにしていますクラウドなしで。そして注目すべきは、他社と違いGoogleはこれを追加料金で販売しているわけではなく、端末価格に含まれている点です。

これらのソフトウェア機能に加えて、Googleはアップデートポリシーでも注目を集めました。すべてのPixel 10デバイスは7年間のOSアップグレードとセキュリティパッチを受け取ります ^[105]。これは業界をリードする取り組みであり（Appleの一般的な約5年間のiOSサポートさえ上回ります）。つまり、2025年に購入したPixel 10は2032年まで新機能やAndroidバージョンのアップデートを受け取ることができます。Googleの狙いは、Pixelが使い捨てのガジェットではなく、長期的な投資となり得ることを購入者に保証することが明らかです。この長期サポートは、長期サポートが必須となる一部の市場（企業や政府など）へのGoogleの展開とも関係している可能性があります。

さて、ハードウェア面では、GoogleのPixel 10およびPixel 10 Pro/Pro XL自体は堅実なフラッグシップスマートフォン（6.3～6.8インチOLED、最大3,300ニトの輝度、優れたカメラなど）ですが、より注目すべきハードウェアのニュースは、それらと同時にGoogleが予告したものです。それは、Googleの純正フォルダブル、Pixel 10 Pro Foldです。Googleは2023年にPixel Foldを発売しましたが、それはブック型（小型タブレットのように開く）フォルダブルでした。対照的に、Pixel 10 Pro Foldはクラムシェル型「フリップ」スタイルのデバイスになると噂されています。これは事実上、Google版Galaxy Z Flipの回答です。Pixelの発表イベントでは、Googleが簡単な先行公開を行いました。デバイスは大きな内側ディスプレイ（リークによると展開時約7インチ）を持ち、特にSIMトレイがないことが特徴で、米国のような市場ではeSIM専用になることを示しています ^[106]。GoogleがAppleのeSIM専用化（Appleは米国のiPhone 14で導入し、iPhone 15で国際展開）に追随することは、eSIMがプレミアムスマートフォンで主流になりつつあることを示唆しています。Pixel 10 Pro Foldはまた、Android 16を標準搭載して発売される最初のスマートフォンの一つにもなります（10月出荷予定のため）。全てのスペックはまだ判明していませんが、Tensor G5チップ、120Hz OLEDフレキシブルディスプレイ、そしておそらくPixelらしいカメラ（ただしスペースの制約からPixel 10 Proほど多くはない可能性）などが期待されています。Googleの立ち位置は、AIと新しいフォームファクター＝Androidの未来、というもののようです。面白い接続性の話として、GoogleはPixel 10シリーズがSpaceXのStarlinkを通じてT-Mobileと提携し、直接衛星インターネットに接続できる初のスマートフォンであることを確認しました ^[107] ^[108]。Appleが昨年、衛星経由の緊急SOSテキスト機能を導入しましたが、Googleはさらに一歩進んでいます。Pixel 10は、衛星リンクを使って基本的なデータ通信が可能になります――つまり、携帯電波が全くない時に地図の座標や簡単なメッセージを送信できるのです。T-MobileとSpaceXはこの「衛星LTE」コンセプトに取り組んでおり、Pixel 10はStarlinkの次世代衛星が稼働すれば、事実上「対応済み」となります。これはGoogleのソフトウェア技術力を強調するものであり、彼らはこの機能を早期に組み込んでいたのです。

総じて、Googleのニュースは、ソフトウェアとAIが今やモバイル競争における重要な差別化要素であることを浮き彫りにしています。グローバルで約3%のシェアを持つPixelシリーズは、iPhoneやGalaxyのように販売台数を大きく動かすことはありません。しかし、Pixelはしばしば、後にAndroidの標準となる機能を先駆けて導入します。例えば、GoogleのCall Screenや写真AIのトリックは、他社（Samsung、Xiaomiなど）にも同様のアイデアを採用させました。Pixel 10では、Googleはほとんど過剰なほどAI機能を提供しており、まるで「Googleが全スタックをコントロールすればAndroidはここまでできる」と旗を立てているかのようです。7年間のアップデート保証も、Samsungなど他社にサポート期間の延長を迫るプレッシャーとなっています（実際、Samsungは一部デバイスで5年に延長しました）。直近では、Pixel 10のレビューは新しいAI機能の有用性を高く評価していますが、一部の機能（音声翻訳など）はまだソフトウェアアップデートで順次提供中です。ひとつの懸念点は、9月下旬の小規模な発売後アップデートで、バグのため新しいPixel 10のAI機能（ランチャー内の「Assistant with Bard」）が無効化されたことです。これは最先端AIには初期の問題がつきものだと示しています ^[109]。Googleは問題を修正後、再度有効化すると述べています。それでも、今週のPixelユーザーは、AIに特定のトーンでテキストを下書きさせたり、長い記事を音読で要約させたりと、さまざまな機能を試しています。AIが各ブランドで共通のテーマとなる中（Samsungの計画やXiaomiのHyperOS AIなど参照）、GoogleはAIの完成度で優位性を保とうとしています。

今後を見据えると、Googleの直近の注力点はPixel 10 Pro Foldの発売（招待状によると2025年10月4日予定）です。これにより、フォルダブル端末市場に新たなプレイヤーが加わります。GoogleがAndroidをコントロールしていることから、フォルダブル専用の面白いソフトウェア機能が期待できます。Android 14（昨年）とAndroid 15では折りたたみ画面のサポートが強化され、Android 16ではさらに大画面での連続性や、Gemini AIをタブレット型スマホのマルチタスクに統合するなど、さらなる進化が見込まれます。Pixel 10 Pro Foldが高評価を得て（そして価格面でSamsungを下回れば）、フォルダブルAndroid端末の普及をさらに後押しする可能性があります。MicrosoftのSurface Duoチーム（Panos Panayの退任で解散）も撤退し、Googleが純正Androidフォルダブルの可能性を示す役割を担っているようです。これにPixel Watch 4や新しいPixel Budsの発表も加わり、Googleは包括的なエコシステムを提供できるようになりました。これはAppleの統合型アプローチに対抗するために、Googleが長年取り組んできた成果です。

要約すると、GoogleとAndroidにとって：AIが主役です。ある見出しが表現したように、GoogleはPixel 10の発表を「AIがPixelをより便利にする9つの方法」に変えました ^[110]。カスタムAI壁紙からAIと一緒に一日を振り返ることができる（新しいPixel JournalアプリはAIを使って執筆のヒントやメンタルヘルスのチェックインを提供します ^[111]）まで、Googleはあらゆるやり取りに少しずつ「スマート」を注入しています。そして、SamsungやXiaomiのような競合他社も同様の動きを見せているため、Android全体がAI強化プラットフォームへと進化しています。この勝者は消費者となるでしょう――これらの機能が単なるギミック以上のものであればの話ですが。初期のユーザーフィードバック（例：多くの人がMagic Cueや通話の文字起こしの便利さを評価）を見る限り、私たちは今、スマートフォンが本当にスマートになる新時代の始まりに立っています。ニーズを先読みし、私たちと対話するのです。Googleの賭けは、その時代をリードできるというものであり、Pixel 10はそのコンセプトの証明です。

Xiaomi、OnePlus、その他：大胆なデザインとカメラの革新

中国の大手メーカーは、9月25日～26日にかけて、Xiaomiの大規模な新製品発表会から、OnePlusやOPPOが写真愛好家をワクワクさせる発表まで、多くの話題を提供しました。

Xiaomiは9月25日に中国で大規模な発表イベントを開催し、新しいXiaomi 17シリーズと最新ソフトウェアを公開しました。目玉はXiaomi 17 Proおよび17 Pro Maxで、Xiaomiが「マジックバックスクリーン」と呼ぶ印象的なデザイン機能を導入しています。要するに、Proモデルには背面に大型のセカンダリーAMOLEDディスプレイが搭載されており、カメラアイランドを囲んでいます ^[112]。これは2021年のMi 11 Ultraのような小さな通知ウィンドウではなく、背面の大部分を覆う大きなパネルです。Xiaomiのティーザー（およびWeiboでのライブデモ動画）によると、この背面ディスプレイではストップウォッチ、音楽コントロール、着信通知などのアプリウィジェットを実行でき、スマートフォンを裏返さずに一目で情報を確認できます ^[113]。また、背面カメラでセルフィー用のビューファインダーとしても使用でき、 ^[114]、メインの5000万画素カメラで超高画質のセルフィーを撮影し、背面スクリーンで自分の姿を確認できます。これはカメラ用の内蔵ミラー／ディスプレイのようなもので、以前MeizuやXiaomiのウルトラフォンで小規模に導入されたアイデアですが、今回はXiaomiがさらに大きく展開しています。リーク画像やXiaomiの公式レンダリングによると、背面スクリーンは本体背面の上半分ほぼ全体を覆っており、通知、カスタム壁紙、さらにはフルアプリ（ただしXiaomiはすべてのアプリが動作するか、特定の機能のみかは未確認）に十分なスペースを提供します。この大胆なデザインは、混雑した市場で自社のフラッグシップを差別化するためのXiaomiの戦略の一部です。完全に機能する背面ディスプレイを備えたXiaomi 17 Pro Maxは、確実に他のスマートフォンの中で際立っています。

内部的には、Xiaomiは17シリーズがQualcommのSnapdragon 8 Gen 5チップセットを搭載する最初の機種の一つになることを確認しました（おそらくQualcommが10月に正式発表予定）。実際、初期のGeekbenchリストでは、Xiaomi 17 ProがSnapdragon 8 Gen 5と16GB RAMを搭載していることが示されています ^[115]。非常に高速ですが、興味深いことに、スコアはライバル機のMediaTekの次期Dimensity 9500よりやや低めで、初期のソフトウェア調整が必要かもしれません ^[116]。パフォーマンスはさておき、Xiaomiは今世代でソフトウェア体験を大きく強調しています。イベントでは、Xiaomi独自の最新オペレーティングシステム（グローバルでMIUIに代わる）であるHyperOS 3を正式に発表しました。HyperOS 3はAndroid 16をベースにしており、Xiaomiはこれをスマートフォン、タブレット、IoTデバイス向けの「ユニバーサルOS」としてアピールしました。このアップデートには多くの新機能が含まれています:

「HyperIsland」と呼ばれる機能で、AppleのDynamic Islandへの明確なオマージュです。これは、音楽再生、タイマー、着信などの際にパンチホールカメラの周囲に表示される動的な通知バブル/ミニウィジェットです ^[117]。Xiaomiの実装例では、2つの小さなピル型が拡大・入れ替え・タップできる様子がデモされました。例えば、充電状況や配車アプリの更新情報を、現在のアプリを中断せずに画面上部に表示できます ^[118]。
AI（HyperAI）の深い統合：HyperOS 3 にはシステム全体で使える生成AI機能が搭載されています。Xiaomiは、画面上のコンテンツを要約できるAI音声アシスタント、指示に応じて文体やトーンを調整できるAI搭載ライター、静止写真をアニメーション壁紙に変換できるAI画像クリエイターを披露しました ^[119] ^[120]。たとえば、テキストをコピーすると新しいスマートクリップボードが自動で翻訳や要約を提案してくれます。これはサムスンの今後の機能とよく似ており、より広いトレンドであることを示しています ^[121]。
IoT向けHyperOS：XiaomiはHyperOSをスマートフォン以外にも展開しています。イベントでは、HyperOS専用バージョンが動作するXiaomi Watch S4やSmart Band 10も発表されました。狙いは、（HuaweiのHarmonyOSのアプローチに似た）シームレスに接続されたエコシステムです。スマートフォンは、HyperOSを通じてウェアラブルやXiaomiのスマートホーム機器とアプリやサービスを共有できます。

注目すべきは、HyperOS 3が2025年10月末からグローバル展開されるとXiaomiが発表した点です。2026年初頭までに数十機種に拡大予定です ^[122]。つまり、Xiaomi 13/14/15シリーズや多くのRedmi/Poco端末が間もなく新UIを体験できるようになります。初期のハンズオンレポートでは、HyperOS 3の洗練されたデザインが高く評価されています。MIUIのカスタマイズ性はそのままに、よりクリーンな美観と高速なアニメーション、そして新しいAI機能が加わっています。Xiaomiは、AppleやSamsungのような企業にソフトウェア面で追いつくため、スマートでデバイス間の一貫性があるOSを目指していることが明らかです。

ここでOnePlusとOPPOに話を移します。両ブランドはBBK Electronics傘下で、カメラの革新やフラッグシップの完成度向上に注力しています：

OnePlusに関しては、近日発表予定のOnePlus 15（おそらく10月発売）が大規模にリークされています。OnePlus自身もSNSでヒントを出し始めており、いくつかの噂を事実上認めています。OnePlus 15はフラットな6.7インチディスプレイ（165Hz）を搭載すると報じられており、OnePlusのCEOも165Hz画面のリークに反応し、否定しませんでした ^[123]。これにより、OnePlusは主流スマートフォンで最高リフレッシュレート（多くの競合は120Hz）を誇ることになります。デザイン面では、Weiboに流出した写真からより角ばったスクエアフレーム（iPhoneのフラットエッジのような）と、3つのレンズを持つ大きなスクエア型カメラバンプ（ペリスコープなし）が確認できます。興味深いことに、OnePlusは3年間続いたHasselbladとのカメラチューニング提携を終了します ^[124]。代わりに、OnePlusは独自のイメージングパイプライン「DetailMax Engine」を構築しました。インサイダーによると、これはOnePlusが独自開発した新しいHDRやテクスチャのアルゴリズムを含み、写真に「明瞭さと本物らしさ」をもたらすとのことです ^[125]。Hasselbladからの離脱は、OnePlusが独自のカメラアイデンティティを築きたい（そしてHasselbladブランドのライセンス料を節約したい）ことを示唆しています。OnePlus 15のカメラ構成は、50MPのトリプルセンサー（メイン、超広角、望遠）になると噂されていますが、昨年よりやや小型のセンサーになる見込みです。あるリークでは、巨大な7,300mAhバッテリーを搭載するために小型センサーを採用せざるを得なかったとされています ^[126] ^[127]。そう、OnePlusはバッテリー容量に全力投球しています。7,300mAhは非常に大きく（多くのフラッグシップは約5,000mAh）、もし事実ならOnePlusの超高速充電（おそらく約150W）と組み合わせて、15はバッテリー持ちの怪物、2日間は余裕で使えるスマホになるでしょう。OSはOxygenOS 16（Android 16ベース）、そしてほぼ確実に最新のSnapdragonチップを搭載します。また、OnePlusはこの端末がIP68防水防塵であることを公式に認めています。これはOnePlusのナンバリングシリーズで初（従来は「Pro」やTモデルのみがIP68対応）です ^[128]。これらのヒントから、OnePlusが真の「妥協なき」フラッグシップを作り、プレミアム市場で再び存在感を示そうとしていることがうかがえます。OnePlus 12/13/14（名称や地域展開が混在）を経て、このOnePlus 15は大きなリブートとして注目されています。リークされたマーケティング資料でも「OnePlusの新時代」と謳われており、デザインの刷新や、サムスンに真っ向勝負を挑む価格戦略も示唆されています。

Find X9シリーズ

Find X9 ProはオプションでHasselbladカメラキットとともに発売される予定

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マグネット式着脱カメラグリップとレンズモジュール

Hasselblad製の外付けレンズ

スマートフォンの望遠機能を拡張

200mm相当

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マグネット式で使いやすい

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モジュール式

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OnePlusが内部カメラ処理に注力し、OPPOが外部カメラハードウェアに注力する

これらに加えて、HONOR（Huaweiからスピンオフ）やVivoも注目すべき動きがありました。Honorの派手なMagic V Flip 2については前述しましたが、VivoはX100シリーズを準備中で、注目すべき統計にも関与しています。VivoのサブブランドiQOOが最近、中国のプレミアム市場で実際に3位に食い込んでおり、これらのプレイヤーの影響力が増していることを示しています。また、風変わりなニュースとして、Nothing（Carl Peiによるスタートアップ）が、来年Phone (3)を米国キャリアと提携して発売するためにキャリアと交渉中と報じられています ^[134]。さらに、Fairphone（オランダの小規模企業）が9月初旬にヨーロッパでFairphone 5を発売し、5年保証とモジュール式部品でサステナビリティを推進しています（修理性を重視する消費者層はニッチですが拡大中で、AppleやSamsungが部品提供を始めた動きとも呼応しています）。

まとめると、中国系OEMがデザインとカメラ技術で急速なイノベーションを牽引しています。

Xiaomiは背面にもう1つ画面を搭載し、機能性と個性を追加しています。
OnePlusはスペックで力押し—大容量バッテリー、超高リフレッシュレート、従来のカメラ提携からの完全な決別。
OPPOはアタッチメントレンズで、昔ながらの写真撮影と現代スマホを融合。
Huaweiは制約がある中で5Gと超薄型競争に再参入し、ソフトウェア（HarmonyOS）で国内差別化を図っています。
HONORはファッションブランドとの提携と技術的進化を融合（5,500mAhバッテリー搭載のフリップ型は、フリップフォルダブルの弱点＝バッテリー寿命を克服）。

特に中国の消費者は、選択肢と最先端機能の豊富さに恵まれています。折り目が消えるフォルダブル、アクセサリーでコンパクトカメラにもなるスマホ、マルチスクリーン端末はもはやコンセプトではなく、現実または間近です。この激しい競争は世界的な価格にも圧力をかけています。例えば、Xiaomiは17 Proが中国では同等のiPhone 17 Proより大幅に安くなると示唆 ^[135]（一部リークでは約45％安いとの情報も）しており、Appleがこれらの市場で価格戦略を再考せざるを得なくなる可能性があります。

世界市場の動向と今後の展望

2025年9月下旬のこれらの動きは、2026年に向けてモバイル業界を形作る主要トレンドをいくつか浮き彫りにしています。

1. プレミアム市場のレジリエンスと「ウルトラ」競争: 全体的なスマートフォン販売が横ばいであるにもかかわらず、プレミアムセグメント（800ドル超のスマホ）は好調です。各ブランドはますますハイエンドの「ウルトラ／プロ」モデルに注力しています――AppleのiPhone 17 Pro Maxの供給制約、Samsungの多数のS26 Ultraリーク、中国ブランドがフラッグシップに最高スペックを詰め込む動きがその例です。IDCは、2025年の出荷台数の成長率は約1%にとどまる一方で、スマートフォンの価値は6%成長すると指摘しています――つまり、業界は高価格帯スマホでより多くの収益を上げている ^[136]。大容量バッテリー、より良いディスプレイ、ラグジュアリーブランドとのコラボ（Honor x Jimmy Chooなど）、ユニークな機能（衛星通信、AIチップなど）は、消費者にアップグレードと高額支払いを促すためのものです。そして実際に効果を上げています。プロモーションや分割払いプランのおかげで、プレミアムスマホがより手に届きやすくなっている――たとえ定価が高くてもです ^[137] ^[138].

2. デバイス上のAI革命: ほぼすべての主要メーカーがAIをアピールしています。AIはバズワードから、わずか数か月で非常に具体的な機能へと進化しました。IDCのAnthony Scarsella氏は「GenAIはベンダーにとって引き続き重要な焦点…2025年には3億7,000万台のGenAI対応スマートフォンが出荷され、市場の約30%を占める」と述べています ^[139]。10年末までには、AI機能（音声アシスタントからコンテンツ作成ツールまで）が約70%のスマホに搭載される見込みです ^[140]。これは大きな変化であり、スマホは通信ツールからインテリジェントアシスタントへと進化しています。消費者にとっては、次に購入するスマホは複雑なリクエストを理解できる可能性が高い（しかもSiriやAlexaのようなクラウドサービスだけでなく、端末上でも）。9月下旬のGoogleによるGemini AI統合、SamsungのマルチAIショートカット計画、XiaomiのHyperOS AI機能のニュースは、AIが新たな競争の主戦場であることを裏付けています。これは、前の10年でカメラ性能が競争軸だったのと同じです。興味深いサブプロットとして、これらのAI機能には強力なチップが必要です――そのためQualcomm、MediaTek、Apple、GoogleなどがSoCのニューラル処理能力を強化しているのでしょう。Snapdragon 8 Gen 5（10月のQualcommサミットで発表予定）はAIの進化を大きくアピールするはずで、各ベンダーが展開したい新機能を実現するために不可欠です。

3. フォルダブル端末が主流に（ゆっくりと）： 2023～2025年にはフォルダブルモデルが爆発的に増加しました。かつてはサムスンがほぼ独占していましたが、今では世界中で少なくとも十数種類の信頼できるフォルダブル端末（モトローラのRazr、GoogleのPixel Fold、ファーウェイ、シャオミ、Honor、Vivoなど）が登場しています。2025年上半期のフォルダブル市場シェア（Counterpoint調べ）は注目に値します：ファーウェイ48%、サムスン20%、その他Oppo、Vivo、モトローラなどが残りを占めています ^[141]。ファーウェイの急伸は主に中国国内での販売によるもので（ファーウェイのMate X5やPocket Sフォルダブルは、アップルのiPhoneが一部ナショナリズムの逆風を受けた際に国内で非常によく売れました）。それでも世界的には、サムスンのFoldとFlipが入手可能な地域でベストセラーとなっています。IDCの予測によると、2025年のフォルダブル出荷台数は前年比6%増（2024年の4%増と比較）と加速が示唆されています ^[142]。しかし、フォルダブル端末は依然として市場全体のごく一部であり、IDCによれば2029年でも3%未満にとどまる見込みです ^[143]。価格（多くは1000ドル以上）、耐久性への懸念、そして一部市場での入手困難さから、依然としてニッチな存在です。しかし、この分野でのイノベーションは通常のスマートフォンにも影響を与えています（例：超薄型ヒンジがより薄い通常のスマホを生み出し、フリップ型の小型通知画面のアイデアがXiaomi 17の背面ディスプレイに影響を与えた）。これは典型的な技術普及曲線です。フォルダブル端末が主流になることはないかもしれませんが、ハイエンド競争と技術革新を牽引しています。

4. サプライチェーンと地政学: Appleのインド進出、Huaweiの制裁回避策、さらにはヨーロッパの規制推進（2024年に実施されたUSB-Cの強制や、2027年までにユーザーが交換可能なバッテリーの義務化の可能性など）はすべて、モバイル業界が政策や世界の政治と密接に絡み合っていることを示しています。2025年9月時点でも米中テック摩擦は依然としてくすぶっており、米国はHuaweiが8月にMate 60 Proで驚きの7nm 5Gチップを発表したことを制裁違反の可能性として調査していると報じられました。一方Huaweiは、9月下旬のConnectカンファレンスで米国に対し、「我々は米国から完全に独立したエコシステムを構築した」 ^[144]と事実上鼻を鳴らしました。そのエコシステムにはHarmonyOS、独自のアプリストア、そして現在は中国のファブSMICと連携したチップ設計の取り組みも含まれます。Huaweiがその独立性を維持できるかは未知数ですが、現時点では中国のソフトウェア市場で本格的な競争を生み出しています（HarmonyOSのOSシェアは17%、iOSは16% ^[145]—数年前にはAppleのiOSが中国のOS競争で3位になるとは誰も思わなかったでしょう。Android系フォークが合計で約66%と依然として首位ですが、HarmonyOSの成長は注目に値します）。また別の側面では、インドが単なる製造拠点ではなく巨大市場として台頭しており、iPhoneの輸出やインドのスマートフォン販売（成長回復が見込まれる）への注目から、各社がインド向け戦略を強化しています（例：Googleがインドの通信事業者とPixelで提携、Xiaomiがインド特化モデルを投入など）。米国ではキャリアがeSIMへの移行を推進し、FCCのような規制当局は5G展開のスピードと地域社会の懸念のバランスを取っています。9月26日には大きな新法はありませんでしたが、来年初めにはEUのDMA（デジタル市場法）がiMessageの相互運用性やiPhoneでのサードパーティアプリストアを義務付ける可能性があり、これは大きな変化となるでしょう—2026年に注目すべき動きです。

5. 合併と市場の激変: 9月25～26日に大規模な合併発表はなかったものの、通信業界の統合トレンドには注目すべきです。たとえば、英国ではVodafoneとThreeの合併が承認され、新たな巨大企業が誕生しました（これは週初めに発表）。また、デバイスメーカー同士の提携も進んでいます（OnePlusがOPPOのR&Dとさらに統合し、実質的にサブブランドとして運営、HMD Globalはセキュリティ重視の顧客に訴求するため、ヨーロッパでNokia端末の製造を開始）。携帯電話業界はダイナミックで、小規模ブランドは（Fairphoneのサステナビリティ、Nothingのデザイン性など）ニッチを見つけるか、ビッグ5（Apple、Samsung、Xiaomi、Oppo/Vivo、発展途上国市場のTranssion）に押し出されるかのどちらかです。経営幹部の動きもいくつか見られました。たとえば、Appleの長年のデザイン責任者エバンス・ハンキー（ジョナサン・アイブの後任）が今年初めに退任し、今月ようやく後任が発表されました。また、Xiaomiの社長は9月25日のインタビューで、グローバル展開の遅れに関する懸念に答え、地政学的な問題がある中でもヨーロッパへのコミットメントを再確認しました ^[146]。こうした微妙な変化は、企業が次のテック時代（AR/VRも含む―今週は大きなニュースはなかったが、MetaのConnectイベントが9月27日に開催され、新しいスマートグラスやVRヘッドセットが発表された可能性があり、今後は「モバイル」以外の分野でも競争が激化しそうです）に対応するための再編を示しています。

6. 消費者の意識: 消費者はイノベーションへの期待とアップグレード疲れが入り混じった状態を見せています。一方で、大容量バッテリー、高速充電、優れたカメラなどの機能は非常に重視されており、各ブランドもそれに応えています（5000mAh以上のバッテリーや100MP超のカメラ搭載機種が一般的に）。他方、経済的な理由から多くの人が平均して3年以上同じスマホを使い続ける傾向にあります。そのため、長期サポートを提供するブランド（Apple、Samsung、Google）が支持を集めています―人々は長く使える端末を求めているのです。9月下旬の新製品発表や発表会は、新しいものやより良いものにお金を使う層を強くターゲットにしているようです。ファッション志向の人はJimmy Choo Honorフォンを欲しがり、スペック重視の人はOnePlusの大容量バッテリーや高リフレッシュレートに惹かれ、生産性重視のユーザーはSamsungの新しいプライバシースクリーンやOPPOのカメラキットに注目し、日常使いのユーザーはGoogleのような使いやすさを高めるAI機能に心を動かされるかもしれません。アナリストの間では広くスマートフォン不況の底は脱したと見られています。実際、IDCは2024年から2029年にかけて出荷台数の年平均成長率を約1.5%と予測しており、ほぼ横ばいながら微増で、市場は成熟しているが終わってはいないことを示しています。成長分野はプレミアム端末、新興市場（初めてスマホを買う層がまだ存在）、新しいフォームファクターです。

結論として、2025年9月25日～26日のニュースは、業界がハイエンドで活気に満ちていることを示しています。かつてないほどの激しい競争が、より速いイノベーションを促進しています。Appleはコアの強み（シリコン制御、小売の盛り上がり、そして今や製造の機動力）を強化しつつ、弱点（耐久性、インドへの開放性）にも取り組んでいます。Samsungはハードウェア（ディスプレイ）で限界に挑戦し、ソフトウェア（AI、タイムリーなアップデート）で追いついています。GoogleはAIでスマートフォン上のソフトウェアの可能性を再定義し、新しいハードウェアフォーマットにも手を伸ばしています。Xiaomi/Oppo/OnePlus/Huawei/Honorは、デザインや機能で絶え間なく実験し、既存の大手を凌駕し、アジアやヨーロッパでの支配を目指しています。その結果は？2025年のホリデーシーズンと2026年初頭には、ここ数年で最もエキサイティングなスマートフォンが登場することが期待できます。きらめくフォルダブル、かつてないほど賢いスラブ型、そしておそらく6G計画の最初の兆し（EUと中国の両方が6G研究を開始しています―数年先の話ですが、基盤が築かれていることは注目に値します）。IDCのFrancisco Jeronimo氏が言うように、「フォルダブルカテゴリは急速に成熟し、障壁を打ち破っている」 ^[147]―この感想はモバイル業界全体に広く当てはまるでしょう。イノベーションの停滞や小幅なアップデートという障壁は、激しい競争とAIやフレキシブルディスプレイのような新技術によって打ち破られています。2025年9月下旬の動向が示すように、今はモバイルフォン分野を追いかけるのにワクワクする時期です。これは決して停滞した市場ではなく、次の飛躍に向けて準備を進めているのです。

出典:

ロイター – AppleのiPhone 17発売、北京で数百人が集結　アナリストは中国での追い風を予想 ^[148] ^[149]
MacRumors – Apple、インドでiPhone 17の製造を拡大、4～7月にインドから75億ドル出荷 ^[150] ^[151]
Tom’s Guide – Samsung Galaxy S26 Ultraのリーク情報：M14 OLEDとCoE技術、One UI 8.5の「魔法の」プライバシースクリーン ^[152] ^[153]
Android Authority – One UI 8.5のリーク情報：新しいAIミーティング、スマートクリップボード、マルチAIショートカット、iOS風デザイン ^[154] ^[155]
Moneycontrol Tech – HuaweiのHarmonyOSが中国でシェア17%（2025年第2四半期）、独立したエコシステムに関する幹部コメント ^[156] ^[157]
Gadgets360/NDTV – XiaomiがHyperIslandとAI機能を備えたHyperOS 3を発表、Xiaomi 17シリーズはMagic Back Screenを搭載予定 ^[158] ^[159]
Android Central – OnePlus 15のリーク情報：7,300mAhバッテリー、Pixel風デザイン、Hasselbladとの提携終了（DetailMaxエンジン） ^[160] ^[161]
NotebookCheck – OPPO Find X9 ProがHasselbladカメラキットと外付けレンズで200mmズームを実現、OPPOが確認 ^[162] ^[163]
TechRadar – Honor Magic V Flip 2 Jimmy Chooエディションが5,500mAhバッテリー（最大のフリップ）と200MPカメラで登場 ^[164] ^[165]
IDC / Communications Today – スマートフォン市場予測2025年：出荷台数+1%、ASP+5%；2025年に3億7,000万台のAIフォン（30%）；フォルダブルは成長し続けるがシェアは3%未満 ^[166] ^[167]

I built my own Phone... because innovation is sad rn

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References