スマートフォン対決：iPhone 17フィーバー、Huaweiの復活＆その他のモバイル衝撃ニュース（2025年9月19～20日）

主な事実:

AppleのiPhone 17が店頭に登場: Appleの新しいiPhone 17シリーズが9月19日に世界中で発売され、中国では特に多くの人出と強い需要が見られました^[1]。予約注文の急増により、AppleはiPhone 17の標準モデルの生産を30%増やすことになりました^[2]。
Huaweiの反撃: 中国の大手Huaweiは、9月19日にNova 14スマートフォン（5月の中国限定発売後）と新しいスマートウォッチを世界同時に発表し、AppleのiPhoneが店頭に並ぶタイミングに合わせました^[3]。HuaweiのWatch Ultimate 2は、特別な「メカニカルシール」設計により、水深150mでも動作可能です^[4]。
XiaomiがAppleの王座を狙う: XiaomiのCEO雷軍（Lei Jun）は、同社が「16」シリーズをスキップし、Xiaomi 17フラッグシップの発売を今月に前倒ししてAppleに真っ向勝負を挑むと発表しました。「Xiaomi 17シリーズは世代を超えた進化を遂げ…iPhoneを完全にベンチマークし、真っ向勝負の準備ができている！」と彼は宣言しました^[5]。Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Maxは、Qualcommの最新チップSnapdragon 8Elite Gen 5を初搭載します^[6]。
次世代チップ発表: Qualcommは次期フラッグシップモバイルプロセッサの正式名称をSnapdragon 8 Elite Gen 5と発表し、Xiaomi 17やSamsung Galaxy S26シリーズなどの今後のプレミアムスマートフォンに搭載されることを確認しました^[7] ^[8]。ライバルのMediaTekは、Qualcommに先駆けて9月22日にDimensity 9500 5Gチップを発表予定で、VivoのX300（10月13日発売）やOppoのFind X9が最初の採用機種となる見込みです^[9] ^[10]。
サムスン、フォルダブルに本腰: サムスン初のトライフォールドスマートフォンは、当初9月下旬に予定されていましたが、10月/11月に延期され、当初よりも広範囲で発売される可能性があります^[11]。新たな報道によると、サムスンはこのトライフォールド端末を「市場の活性化を狙い」米国でも発売することを検討しており、当初のアジア限定計画から方針転換した模様です^[12]。
モバイル市場が回復傾向: 世界のスマートフォン生産台数は2025年第2四半期に3億台となり、前年比約5%増加しました^[13]。在庫調整と需要回復により中国メーカーが好調で、Oppoの生産量は前四半期比35%増（シェアは9%から12%に拡大）しました^[14]。一方、サムスンやアップルなどの大手は新製品発売前の季節的な減少が見られました^[15]。
携帯電話を超えて – 新たなフロンティア: MetaのCEOマーク・ザッカーバーグは、内蔵ディスプレイを搭載した799ドルのスマートグラス（「Meta Ray-Ban Display」）を発表し、これを「パーソナル・スーパーインテリジェンス」への一歩と呼び、いずれはスマートフォンに取って代わる可能性があると述べました^[16]。また、通信分野ではSpaceXが、チップメーカーと協力して衛星から携帯電話への直接接続に取り組んでいることを認め、2026年までにStarlinkをスマートフォンでテスト開始することを目指しています^[17]。

AppleのiPhone 17フィーバーと初期反応

Appleの最新iPhone 17シリーズは、9月19日（金）に正式に店頭に並び、その発売は期待通りの盛り上がりを見せました。発売日には北京からニューヨークまで、Apple Storeに何百人もの買い物客が列を作り、初期需要の強さを示しました^[18]。中国では、その朝、約300人がAppleの北京旗艦店に殺到し、予約済みの端末を受け取りました。多くの人が最上位のPro Maxモデル（価格は¥9,999、約1,400ドル）に注目していました^[19]。「17シリーズの新デザインがとても気に入っています…Airモデルも良さそうですが、Pro Maxはバッテリーの持ちが長い」と、北京の熱心な購入者の一人は語りました^[20]。これはAppleの新しい超薄型iPhone 17 AirバリアントとPro Maxのバッテリー性能向上について言及したものです。

標準モデルのiPhone 17への高い需要は、Appleさえも驚かせています。強い予約注文数を受けて、同社はサプライヤーにエントリーモデルの799ドルiPhone 17の生産を約30%増やす^[21]よう要請しました。これは、予想以上に多くの消費者が1,099ドル以上のProモデルよりも安価なベースモデルを選んでいることを示唆しています。特に、ベースラインのiPhone 17には、かつてProモデル専用だった機能—より明るく傷に強いディスプレイやアップグレードされたフロントカメラなど—が搭載されており、体験の差が縮まっています^[22]。Appleは、これらのアップグレードが価格に敏感な購入者を惹きつけ、iPhoneの販売成長を回復させると見込んでいます。これは、人々がより長く端末を使い続けていたため、販売が低迷していた状況を受けてのことです^[23]。しかし、アナリストは、低価格モデルへのシフトが台数シェアを押し上げる一方で、短期的にはAppleの利益率を圧迫する可能性があると警告しています^[24]。

アップルの重要なホリデーシーズン四半期に向けて、初期の兆候は好調です。iPhone 17の発売は、特定のモデルで世界的に数週間にわたる待機リストを生み出していると報じられています^[25]。最上位のProバリアントが需要の多くを牽引しており、バッテリー寿命の向上、より高度なカメラ、耐久性の強化（アップルは新しい「Ceramic Shield 2」ガラスを導入）などの改良が要因です^[26]。アップルはこの勢いを活かして、特に中国などの主要市場での地位を強化しようとしています。中国ではスマートフォンの市場シェアが最近約12％に低下し、現地のライバルであるHuawei、Oppo、Xiaomiに後れを取っています^[27]。数年にわたる小幅なアップデートを経て、iPhone 17の新しいデザインと拡張された機能セットは、アップルが販売を再活性化しようとする姿勢を示しています。「iPhone 17 Proはこれまでで最もパワフルなiPhoneです…iPhone 17 Proはスマートフォン業界の新たな基準を打ち立てます」と、アップルのマーケティング責任者Greg Joswiak氏は発表会で述べました^[28]。現在、iOS 19（アップルの新しい命名規則ではiOS 26と呼ばれる）が展開され、新しいデバイスがユーザーの手に渡る中、アップルがこの発売の話題を2025年末までの持続的な成長につなげられるかに注目が集まっています。

サムスン、フォルダブルと次世代実験に注力

一方サムスンは、フォルダブルフォンでのリードをさらに強化し、限界に挑戦し続けています。韓国の同社は、初のトライフォールドスマートフォン（2つのヒンジを持ち、タブレットのような大画面に展開できるデバイス）を予告しています。当初は9月末までの発売が噂されていましたが、トライフォールドのデビューは10月下旬から11月に延期されたと報じられています^[29]。この遅延は、サムスンが新しいXR（拡張現実）ヘッドセットの発表も延期したというニュースとともに伝えられ、同社が最先端製品の完成度を高めるために時間をかけていることを示しています^[30]。

重要なのは、サムスンが三つ折り端末の発売を当初の計画より多くの市場に拡大する可能性があるという点です。以前の報道では、三つ折り端末は韓国と中国のみで発売されるとされていました。しかし、業界関係者が引用したCNNの報道によると、サムスンは現在、三つ折り端末の米国発売も検討しているとのことです^[31]^[32]。同社は「どの市場で端末を発売するかまだ検討中」とされているものの、米国での発売を「市場を活性化させる方法」と見ているようです^[33]。これが実現すれば、驚きの方針転換となり、サムスンがこの新しいフォームファクターで世界的に顧客を獲得できると自信を持っていることの表れとなります――ライバルの同様の動きを先取りする可能性もあります。（ファーウェイはすでに中国でMate XTシリーズのような三つ折りプロトタイプを披露しています^[34]が、西側市場にはまだ登場していません。）

サムスンの現行フォルダブルラインナップ――Galaxy Z FoldおよびZ Flipシリーズ――は、同社がプレミアムセグメントでシェアを拡大するのに貢献し、アップルがまだ参入していないニッチ市場を切り開いてきました^[35]。フォルダブル端末の人気が高まる中、サムスンはリードを維持したい考えのようです。リーク情報によると、ソフトウェアの改良も間もなく行われる模様です。サムスンの次期Androidスキン、One UI 8.5の初期情報がオンラインで明らかになり、同社がGalaxy端末のユーザー体験をさらに洗練させることを示唆しています^[36]。さらに、サムスンのミッドレンジ製品群も拡大を続けており、今週は8月に発売された5Gバージョンに加え、ひっそりとGalaxy A17 4Gモデルを発表しました^[37]。総じて、サムスンの戦略は明確です――多重折りたたみディスプレイからウェアラブル、XRまでハードウェアで革新を続けつつ、ソフトウェアと広範なエコシステムの魅力も維持することです。アップルがフォルダブル未参入の領域に平面端末のみで進出する中、サムスンはフォームファクターの革新で一歩先を行き、Androidスマートフォンの魅力を保とうとしています。

ファーウェイのグローバル復活：Nova 14＆新ウェアラブル

中国のテック大手Huaweiは、スマートフォン分野で引き下がるつもりがないことを示しました。9月19日、パリでHuaweiは華やかな「Ride the Wind」発表イベントを開催し、複数の新製品をグローバルに発表しました。これは、米国の制裁でスマートフォン事業が打撃を受けて以来、最も大胆な国際イベントの一つとなりました。目玉となったのは、Huawei Nova 14シリーズのグローバルローンチスマートフォン^[38]です。このミッドレンジのフラッグシップラインナップは4か月前に中国でデビューしており、今回海外市場に投入することで国際的なシェア回復を狙っています。タイミングも注目されました。HuaweiのNova 14グローバル展開は、ちょうど同じ日にAppleがiPhone 17を世界中で出荷開始した^[39]ことで、直接的な比較と競争を招く形となりました。

ファーウェイはまた、このイベントを利用してスマートウェアラブル分野での成長力をアピールしました。Huawei Watch GT 6（46mmと41mmの2サイズ）と、よりハイエンドなWatch Ultimate 2を発表しました。Watch GT 6は、小さいモデルで最大14日間、大きいモデルで21日間のバッテリー持続時間を誇り、前モデルから大幅に向上しています^[40]^[41]。ファーウェイはGPSアンテナとアルゴリズムも再設計し、インドのNavIC衛星システムへの対応を追加することで、位置情報の追跡精度を20%向上させました^[42]。一方、タフなWatch Ultimate 2は、革新的な「メカニカルシール」を搭載し、水深150メートルまでスピーカーとマイクを保護します^[43]。実際、この機能により、水中でソナーを使ったウォッチ間メッセージ送信（最大30m範囲）が可能となり、イルカのコミュニケーションを模倣しています^[44]。これはダイビング愛好家にとって未来的な機能です。こうした技術的な飛躍は、ファーウェイがスマートフォン販売の制約を受ける中、ウェアラブルや他のコンシューマー向けガジェットに大きく舵を切ったことを示しています。そしてその戦略は功を奏しています。ファーウェイは現在、リストバンド型ウェアラブルの世界的リーダーとなり、2025年第2四半期には世界のスマートウォッチ／バンド出荷台数の20%を獲得しました（シャオミやアップルを上回る）^[45]。

スマートフォンに関しては、Nova 14シリーズはかつてのHuaweiの最上位MateやPシリーズには及ばないかもしれませんが、Huaweiが国際的に存在感を保ち続ける意図を示しています。Novaモデルを海外に展開することで（おそらく4GチップとHuawei独自のHarmonyOSを搭載）、Huaweiは可能な限りユーザーベースを再構築しています。同社はこれらのデバイスでクリエイティブな機能や若者へのアピールを強調し、単なるスペック重視のライバルとの差別化を図っています。多くの市場でGoogleサービスが使えない中での厳しい戦いですが、Huaweiは明らかに回復と拡大モードに入っています。イベントであるHuawei幹部が述べたように、ブランドは「ハイエンドでファッショナブルなテック製品で若年層とのつながりを深める」ことを目指しており、グローバルにコミュニティをつなぐことを目指しています^[46]。復活したHuaweiや他の中国ブランドが攻勢を強める中、特にアジア、ヨーロッパ、新興市場でAppleやSamsungへの競争圧力はますます高まっています。

Xiaomi、フラッグシップ発表を前倒ししAppleに挑戦

もう一つの中国の競合、Xiaomiは、Appleの支配に公然と挑戦することで大きな話題を呼びました。大胆なマーケティング（およびナンバリング）戦略として、Xiaomiは「Xiaomi 16」世代を完全にスキップし、次期フラッグシップリリースでいきなりXiaomi 17シリーズにジャンプすると発表しました^[47]。CEOのLei Junはこの戦略を9月15日にSNSで明かし、Appleの最新iPhone 17発表への直接的な対抗策であることを明言しました^[48]。「Xiaomi 17シリーズは製品能力における世代的な飛躍を表します」とLei Junは宣言し、新デバイスは「iPhoneと完全に比較され、真っ向勝負の準備ができている！」とも付け加えました^[49]。つまり、Xiaomiは消費者（およびテックメディア）に、今後登場する「17」をAppleの17と直接比較してほしいと考えています――数字も機能も一対一で。

Xiaomiは発売スケジュールを加速させているだけでなく（昨年のXiaomi 15は10月に登場したが、17シリーズは9月下旬に予定されている）、ハードウェア面でも全力を尽くしている。Xiaomiの社長であるLu Weibing氏は、Xiaomi 17、17 Pro、17 Pro Maxが、世界で初めてQualcommの新しいSnapdragon 8 Elite Gen 5チップセットを搭載するスマートフォンになることを認めた^[50]。QualcommはXiaomiの発表と同じ日にこの次世代チップを発表し、Xiaomiはすぐに最新シリコンの自慢権を確保した。Snapdragon 8 Elite Gen 5は、先進的な3nm技術で製造されており、AppleのA19 Proチップに匹敵し、AIやグラフィックス性能で飛躍的な進化をもたらすとされている^[51]^[52]。Xiaomiがいち早くこのチップを採用したことで、スペックやスピード面でも、単なる価格競争だけでなく、超プレミアム層で競争する意志を示している。

この積極的なアプローチは、Xiaomiがブランドイメージの「プレミアム化」を推進する動きと一致している。従来はコストパフォーマンスの高いデバイスで知られていたXiaomiだが、着実に価格帯を上げてきており、すでに2025年上半期には600ドル以上のAndroidスマートフォンの世界販売の62%を獲得している（ただし、プレミアム市場全体ではAppleが依然として圧倒的）^[53]^[54]。同社は電気自動車などの新規事業にも取り組んでおり、最先端技術のリーダーシップを示すことでハロー効果を狙っている。Snapdragon 8 Elite Gen 5でのファーストムーバーアドバンテージの活用や、Appleのようなネーミング（「Pro Max」モデルもAppleを彷彿とさせる）を採用することで、Xiaomiは明らかに消費者の心の中でAppleと同等の選択肢として自らを位置付けようとしている。真の試練は、Xiaomi 17シリーズが正式に発売されたとき（数日以内に予定）に訪れるだろう。特に中国では、AppleのiPhone 17 Airモデルの発売が遅れると報じられており、Xiaomiにとっては地元市場でタイミングの優位性がある^[55]。

チップセットのブレークスルー：Qualcomm＆MediaTekが舞台を整える

これらのスマートフォン対決の裏側では、半導体大手が次世代デバイスを支えるエンジンを続々と発表しています。クアルコムは、次期フラッグシップモバイルプロセッサのブランド名をSnapdragon 8 Elite Gen 5と正式に発表しました^[56]。このネーミングは話題を呼びました――昨年の「Snapdragon 8 Elite」から一気に「Gen 5」へと飛んだのです――しかしクアルコムは、これは8シリーズチップの第5世代（Gen 1からGen 3、そして「Elite」をGen 4とカウント）であることに名称を合わせたと説明しています^[57]。名前はどうあれ、この新しいシステムオンチップ（SoC）は、TSMCの最先端3nmプロセスで製造され、カスタムOryon CPUコアを搭載する可能性があり、圧倒的なパフォーマンスが期待されています^[58]。クアルコムは詳細を年内のSnapdragon Summitまで明かしていませんが、最初にこのチップを搭載するメーカーは明らかにしました。Xiaomiの17シリーズが最初の一つとして8 Elite Gen 5を搭載して登場し、サムスンの次期Galaxy S26フラッグシップも（おそらく「for Galaxy」特別版で）これを採用します^[59]^[60]。要するに、2026年の多くのハイエンドAndroidスマートフォンはこのプラットフォーム上で動作し、クアルコムは自社チップがAppleの自社製チップとの差を縮めることを期待しているのです。

出し抜かれまいと、MediaTek（スマートフォン向けSoCでQualcommの主なライバル）も、次世代シリコンの発表に向けて準備を進めています。MediaTek Dimensity 9500は、9月22日に正式発表される予定です^[61]。このタイミングは戦略的で、QualcommのGen 5に関する詳細発表の数日前にあたり、MediaTekが話題に残ることを狙っています。業界のリーク情報（現在はMediaTekが中国のSNSで確認済み）によると、Dimensity 9500は台湾のチップメーカーであるMediaTekの2025年フラッグシップ5Gチップとなり、同じく3nmクラスのノードで製造される見込みです^[62]。ただし、Dimensity 9500を搭載したスマートフォンが登場するのは10月以降で、Snapdragon Gen 5搭載スマートフォン（Xiaomi 17など）は9月に市場投入されます^[63]。Dimensity 9500を最初に搭載するデバイスはVivoのX300シリーズで、中国で10月13日にデビュー予定です^[64]。Vivoは、改良されたAI NPUと独自のイメージングチップ（Blueprint V3+）を備えたカスタマイズ版チップの共同開発も予告しており、これにより4K 60fpsのポートレート動画撮影など、スマートフォン初とされる機能が実現されるとアピールしています^[65]。Vivoに続き、OppoのFind X9およびX9 ProもDimensity 9500を採用予定で、10月16日ごろの発売が見込まれています^[66]。

「チップ戦争」が重要なのは、それがスマートフォンに現実的な利点をもたらすからです。たとえば、より高速なパフォーマンス、長いバッテリー寿命、より高度なカメラ処理、そして統合AIなどです。Qualcommのプレミアムセグメントでの支配は、MediaTekの継続的な野心によって試されることになります（MediaTekはすでにDimensityシリーズでミッドハイエンド市場で成果を上げています）。消費者にとって、先週のニュースは、2025年後半にXiaomi、Samsung、Vivo、OppoのいずれかのAndroidフラッグシップを購入しても、内部にはおそらく最先端の3nmシリコンが体験を支えていることを意味します。この軍拡競争は、2026年に向けて激しい競争が予想されることも示唆しています。その頃には、QualcommのGen 5とMediaTekの9500が、AppleのA19やおそらくGoogleの次世代Tensorと、「地球上で最速のスマートフォンチップ」の称号をかけて争うことになるでしょう。

ソフトウェアとOSの進展

ハードウェアの新製品ラッシュの中で、モバイル分野のソフトウェア側でもいくつか注目すべき変化がありました。まず、Appleのハードウェアには新しいソフトウェアが付随します：iOS 19（社内ではiOS 26と呼ばれるナンバリングリセット）が、iPhone 17の出荷に先立ちiPhone向けに展開され始めました。この最新のiOSバージョンは、ビジュアルの刷新（いくつかの情報筋によれば「リキッドグラス」インターフェースと表現されています）と、AppleのAI駆動機能（Apple Intelligenceというブランド名）の強化をもたらします。たとえば、ユーザーは、A19 ProチップのAIニューラルエンジンとiOSの最適化により、デバイス上でより賢くなったSiriの提案や、写真アプリでのコンピュータビジョン機能の向上に気づくでしょう。^[67] ^[68]。Appleのハードウェアとソフトウェアの緊密な統合は健在です。たとえば、iPhone 17の新しい18MP Center Stageフロントカメラは、iOSのアルゴリズムを活用してビデオ通話中に自動的にユーザーをフレーム内に収め続けます。^[69]。Appleのソフトウェアアップデートは漸進的ですが、同社は着実にiOS体験にAIを織り込み、業界のAI中心のトレンドに歩調を合わせています。

Androidの分野では、GoogleのモバイルOSがその支配的地位を維持しています。今週、中国の規制当局からも承認を得ました。重要な規制の最新情報として、中国は突如としてGoogleのAndroidオペレーティングシステムに対する独占禁止法調査を終了しました^[70]。この調査は、中国におけるAndroidの高い市場シェア（中国のほぼすべての非Appleスマートフォンは何らかの形でAndroidを搭載）が反競争的行為に該当するかどうかを調べていました。北京がこの調査を打ち切ったという決定は、フィナンシャル・タイムズが報じており、事実上、GoogleのAndroidが中国のスマートフォンで引き続き広く利用されることを保証するものです。新たな制限はありません^[71]。この動きは、米中間の貿易協議の影響もあったとみられ、Oppo、Xiaomi、vivoなどの中国のスマートフォンメーカーにとって^[72]不確実性を和らげるものとなりました。彼らは引き続きAndroid（通常はGoogleサービスのない中国専用フォーク）を自社端末の基盤として利用できます。中国が独自OS（HuaweiのHarmonyOSなど）に投資しているにもかかわらず、Androidが世界および中国のモバイルエコシステムに深く根付いていることを改めて示しています。Googleにとって、中国での強制的な変更を回避できたことは静かな勝利であり、Androidは今後も世界の約30億台のスマートフォンの大多数を動かし続けるでしょう。

サムスンのソフトウェアも非公式なチャネルを通じて話題になりました。サムスンの次期One UI 8.5のリーク画像によると、同社はAndroidスキンの改良版を今後リリースする準備を進めているようです^[73]。One UI 8.5は、サムスンの次期フラッグシップ機種、または今年後半に予定されているGalaxy S25シリーズへのアップデートで登場する見込みです。リーク画像では、インターフェースの微調整や新しい通知シェードデザイン、AI強化ウィジェットなどが示唆されており、サムスンはユーザー体験の洗練を続けています。サムスンはOne UIのリリースをAndroidのバージョンアップデートと密接に連動させている点も注目に値します。Android 14/15が広く展開される頃には、One UI 8.5によってサムスンユーザーはサムスン独自のカスタマイズを加えた最新機能を利用できるようになります。競争の激しい市場では、スムーズで最新のソフトウェアはスペックと同じくらい重要になり得ます。サムスンはユーザーに対し、改良が近づいていることを示しています。

一方、ソフトウェアに関連するもう一つの動きはソーシャルメディア分野から生じている。TikTokの米国事業をめぐる長年の騒動が再び動きを見せた。米中間の高レベル協議では、TikTokの米国事業を米国の投資家（オラクルやベンチャーキャピタルを含む）のコンソーシアムに分離するという枠組みが示され、国家安全保障上の懸念に対応しようとしている^[74] ^[75]。これは直接的に携帯電話に関する話ではないが、その結果は何百万人ものモバイルユーザーやアプリエコシステムに影響を与える可能性がある。TikTokが米国で運営を継続し（アルゴリズムの監督はByteDanceの北京チームが行う）という取引が計画されている^[76]。これは、地政学とソフトウェア流通が密接に絡み合っていることを強調している――中国におけるAndroidの事例にも見られるテーマだ。

まとめると、過去48時間でモバイルソフトウェアは概ね安定した進化を続けており、主要なOSの新バージョン（Androidの次期バージョンは秋以降に予定）が発表されることはなかった。しかし、取締役会や政府機関で下される決定――AppleによるiOSの設計から中国によるAndroidの扱いまで――が、私たちのデバイス上のソフトウェア体験を静かに形作り続けている。

市場動向と業界の見通し

最近のデータや動向は、モバイル業界が2025年後半に向けて慎重ながらも楽観的な見通しを示している。世界のスマートフォン生産は、ここ数年の混乱を経て再び増加傾向にある。市場調査会社TrendForceによると、2025年第2四半期の世界の携帯電話生産台数は約3億台に達し、前年同期比で4.8%増加した^[77]。この成長は控えめではあるが、インフレや経済的逆風にもかかわらず消費者需要が安定しつつあることを示唆している。季節的な販売増加とメーカーによる在庫調整の組み合わせが、この増加を後押しした^[78]。例えば、中国のベンダーであるOppoやTranssion（新興市場でTecnoやInfinixブランドを展開）は、余剰在庫を一掃した後に急回復を見せ、Oppoの生産量は第1四半期から第2四半期にかけて35%増加し、世界シェアは9%から12%に急上昇した^[79]。Transsionの生産量も33%急増した^[80]。

トップスマートフォンメーカーのランキングはおおむね安定していましたが、シェアの変動が見られました。サムスンは出荷台数で首位を維持し、2025年初頭のフラッグシップモデルの初期の話題が薄れたことで第2四半期は約5,800万台を生産し、前四半期比で5%減少しました^[81]。これによりサムスンの世界シェアは約19%（第1四半期の22%から減少）となりました^[82]。アップルは約4,600万台のiPhoneを生産し、シェアは約15%で2位でしたが、これは前四半期比で9%減少しており、アップルが新製品発表前の閑散期にあったためです^[83]。注目すべきは、前年同期比ではアップルは約4%増加しており、これはiPhone 16シリーズの好調な販売や、中国などの市場での積極的な値引きが販売を安定させたためです^[84]。シャオミは約14%のシェア（4,200万台）で3位を維持し、ラテンアメリカやアフリカなどの地域での拡大や、中国での補助金による国内販売の増加が寄与しました^[85]。Oppo（OnePlus/Realme含む）は4位を奪還し、Transsionは世界5位に急浮上しました。アフリカ市場に特化したメーカーとしては驚異的な躍進で、Vivo（現在6位）は8%の連続成長を記録したものの、わずかに順位を下げました^[86]。

これらの数字は、いくつかのトレンドを浮き彫りにしています。プレミアム需要とバリュー需要が市場を二極化させており、新興市場のプレイヤーが急速に台頭しています。アップルとサムスンのわずかな減少は、両社の周期的な新製品投入スケジュールを考えれば予想されていたことです。本当の試練は2025年第4四半期で、アップルのiPhone 17の販売が完全に反映され、中国ブランドのXiaomi 17シリーズなどが市場に投入される時期です。これにより、これらのブランドがさらにシェアを伸ばす可能性があります。業界関係者は、ホリデーシーズンの激しい競争を予測しており、アップルはアップグレードのスーパーサイクルを期待し、中国系OEMは隙を突いてシェア拡大を狙っています。また、経済的不確実性という要素もあり、多くの地域で消費者の予算が厳しくなっているため、ミッドレンジ端末が好まれる傾向にあります。これにより、Xiaomi、Transsion、サムスンのAシリーズなどのブランドが恩恵を受ける可能性がありますが、アップルが旧モデルを値下げして提供する戦略がこのセグメントを取り込む可能性もあります。

規制面では、前述の中国Android案件に加え、世界中の規制当局がモバイル分野で活発に動いています。EUでは、大手テック企業（AppleやGoogleを含む）がデジタル市場法（DMA）への対応を進めており、これにより2024年にはAppleがサードパーティ製アプリストアの許可や、iMessageの相互運用性を認めることが求められる可能性があります。これは9月19～20日の直近のニュースではありませんが、この差し迫った規制が現在の企業の意思決定に影響を与えています（例えば、AppleのiOS 17/18は欧州でのサイドローディングに向けた下地が用意されていました）。インドでは、政府が2025年までにスマートフォンでのNavICナビゲーション対応を義務付けており、OEM各社はチップセットベンダーと密接に連携してインド独自のGPS代替システムを搭載しようとしています。実際、Appleの新しいiPhone 17シリーズはNavICを標準サポートしていると報じられており、他のメーカーもこれに追随しています^[87]^[88]。

最後に、通信インフラ分野で注目すべき動きが、今後のモバイル体験を形作るかもしれません。それはSpaceXによる衛星とスマートフォンの直接通信計画です。先週パリで開催された宇宙技術会議で、SpaceX社長のグウィン・ショットウェル氏は、同社が大手半導体企業と協議し、SpaceXのStarlink衛星と直接接続できるスマートフォン用チップの開発を進めていることを明かしました^[89]。この目的のために、かつて衛星通信事業者EchoStarが保有していた2GHz帯の特別な無線周波数を取得し、2年以内に改良チップを用意することを目指しています^[90]。目標は、2026年末までに端末直結型衛星サービスのテストを開始すること^[91]です。重要なのは、SpaceXが携帯電話事業者を迂回せず、むしろ提携してこの衛星容量を卸売りし、キャリアの加入者が遠隔地でも衛星経由で通信できるようにする計画だという点です^[92]。これが成功すれば、2027年頃には、対応チップを搭載したスマートフォンが圏外エリアで自動的に衛星モードに切り替わり、「圏外ゼロ」が現実になるかもしれません。これは、モバイルネットワークの定義が地上の基地局を超えて拡大しつつあることを示しています。

情報源: 主要なテック系ニュースメディアおよび公式発表（Apple Newsroom、Reuters、SCMP、Android Authorityなど）から2025年9月19日～20日にかけて、正確性と引用のために参照されました ^[93] ^[94] ^[95] ^[96] ^[97] ^[98] ^[99] ^[100] ^[101] ^[102] など。このまとめは、指定期間中の最も重要な携帯電話関連の発表、市場動向、業界の動きを網羅しており、急速に進化するスマートフォン業界の状況を反映しています。