- 삼성, 2025년 말까지 출시 예정인 트라이폴드 폴더블 폰을 예고하며 폴더블 혁신 선도 강조 [1]. 삼성의 폴더블 판매량은 전년 모델 대비 50% 증가하며 호조를 보이고 있음 [2].
- 애플, 아이폰 17 초기 문제 해결에 분주: 핵심 Apple Intelligence AI 기능 버그로 인해 신형 아이폰이 수 주간 일부 기능이 제한되는 문제가 발생했으나, 서버 업데이트로 조용히 수정됨 [3]. 애플은 또한 아이폰 17 디스플레이 유닛의 “스크래치게이트” 흠집 문제를 매장 내 MagSafe 충전기에 실리콘 링을 추가해 해결함 [4] [5].
- 구글 픽셀 10, AI에 올인: 새로운 픽셀 10 시리즈는 구글의 Gemini 모델과 Tensor G5 칩을 통해 온디바이스 생성형 AI를 선보이며, 구글의 “도움이 되고, 능동적인” 스마트폰 비전을 확장함 [6] [7]. 최초로 일부 픽셀 폰이 미국 연방 보안 인증을 획득, 아이폰과 함께 DoD 기준을 충족함 [8] [9].
- 샤오미 & 화웨이, 경쟁 심화: 샤오미의 플래그십 17 Pro Max가 미니 후면 디스플레이와 차세대 스냅드래곤 8 Gen 5 칩을 탑재해 출시되었으며 [10], 인도 및 그 외 지역으로 확장 중입니다. 화웨이는 중국에서의 부활을 이어가고 있습니다 – 새로운 중급형 Nova 모델과 Mate 70 프리미엄 에디션이 10월에 출시될 것으로 소문나 있습니다 [11] [12] – 11월까지 Mate 80 플래그십 출시도 노리고 있습니다.
- 신흥 브랜드, 새로운 경쟁작 출시: 원플러스, 오포, 비보, 아이쿠, 리얼미 모두 10월에 주요 스마트폰 출시를 앞두고 있습니다 [13], 고급 카메라와 대용량 배터리로 대형 브랜드에 도전합니다. 삼성 역시 Galaxy S25 FE를 649달러에 출시하며, 프리미엄 AI 기능을 더 넓은 시장에 선보였습니다 [14] [15].
애플: 버그 수정, “스크래치게이트” 및 다음 행보
아이폰 17 초기 문제 해결: 애플의 최신 아이폰 17 라인업은 Apple Intelligence(iOS 26에 탑재된 온디바이스 AI 제품군)이 신제품에서 다운로드되거나 작동하지 않는 문제가 발생하며 차질을 빚었습니다 [16]. 이 오류로 인해 많은 초기 구매자들이 Genmoji 아바타와 AI 글쓰기 도구 등 대표 기능을 사용할 수 없었습니다 [17]. 애플은 공식적으로 침묵을 지켰으나, 이제 서버 측 수정을 통해 모든 아이폰 17, 17 프로/프로 맥스, 그리고 초슬림 iPhone Air 모델에서 이러한 AI 기능을 복구했습니다 [18] [19]. 이 버그의 영향은 광범위하고 “시스템적”이었으며, 출시 후 거의 3주 동안 네 가지 신형 아이폰 모두에 영향을 미쳤습니다 [20]. 애플은 근본 원인을 밝히지 않았지만, 전문가들은 백엔드 동기화 문제로 추정하고 있습니다. 일부 사용자는 6.6GB AI 구성요소가 다운로드 루프에 빠진 것을 발견했습니다 [21]. 조용한 해결(사용자 조치 불필요)은 애플이 클라우드 연결 기능을 보이지 않게 패치할 수 있는 능력을 보여주지만, 여전히 서버와의 연동에 의존하는 온디바이스 AI의 취약성도 드러냅니다 [22] [23]. 분석가들은 이 사건이 중요한 시점에서 애플의 AI 약속을 약화시켰다고 경고하지만, 아이폰 17 수요는 순조로운 출발을 보이고 있습니다 [24].
“스크래치게이트” 해결: 별도의 미니 드라마에서, 애플은 iPhone 17 Pro와 iPhone Air 데모 기기에서 원형 흠집 자국이 나타난다는 보고에 대해 입장을 밝혔다. 회사 측은 이것이 실제 스크래치가 아니라, 애플스토어의 마모된 MagSafe 충전 거치대에서 남은 재질 잔여물이라고 주장했다 [25] [26]. 그럼에도 불구하고, 새 기기에서 보이는 원형 자국은 빠른 대응을 촉구했다. 애플은 매장 내 MagSafe 거치대에 부드러운 실리콘 링 버퍼를 조용히 추가해, 원형 자국을 유발하던 직접 접촉을 방지했다 [27]. 직원들에게는 오래된 MagSafe 패드를 교체하고 데모폰을 더 자주 청소하라는 지침도 내려졌다 [28]. 애플은 잔여물은 닦아낼 수 있으며, 일반 사용자는 이 문제를 겪지 않을 것이라고 밝혔다 – 매장 기기는 하루에도 수백 번씩 충전기에 탈착되기 때문에 일반적인 사용 범위를 훨씬 초과한다 [29]. 5센트짜리 실리콘 가스켓을 추가함으로써, 애플은 사실상 스크래치게이트를 종결시키고 iPhone 17의 내구성 명성을 지켜냈다. “이건 설계 결함이 아니다”라고 회사는 강조하며, 이전 아이폰들도 노후된 매장 충전기로 인해 흠집이 났지만, iPhone 17의 새로운 무광 유리가 이를 더 눈에 띄게 만들었을 뿐이라고 설명했다 [30].10월 이벤트 루머: 아이폰이 출시된 지금, 애플은 2025년을 위해 아직 끝나지 않았을 수 있습니다. 업계 소문에 따르면 애플이 10월 말에 신형 맥 또는 아이패드를 공개하기 위해 출시 행사(또는 일련의 보도자료)를 진행할 수 있다고 합니다 [31] [32]. 규제 문서에서는 이미 M5 칩이 탑재된 맥북 프로와 업데이트된 아이패드 프로가 유출되었습니다 [33] [34]. 모바일 측면에서는, 애플이 이번 달 iOS 26.0.1을 출시했으며, 이는 아이폰 17 시리즈의 카메라 초점 문제, Wi-Fi 끊김, 기타 버그를 해결하는 업데이트입니다 [35]. 그리고 앞으로 애플의 다음 모바일 혁신은 폴더블일 수 있습니다 – 루머에 따르면 최초의 폴더블 아이폰이 2026년에 출시될 수 있으며, 이는 애플이 새로운 폼팩터를 실험하는 올해의 iPhone Air를 설명해줄 수 있습니다 [36].
애플은 또한 주목받는 포뮬러 1 스트리밍 계약을 노리고 있다고 전해지며, 이달 말 미국 그랑프리에서 독점 F1 중계권을 발표할 수 있다는 소문이 있습니다 [37]. 만약 성사된다면, 이는 MLB와 MLS 계약에 이은 또 다른 서비스 부문 승리이자 애플 생태계의 매력 포인트가 될 것입니다 – 비록 직접적인 “폰” 이야기는 아니지만, 애플이 기기에서 사용자의 관심을 끌기 위해 영역을 넓히고 있음을 보여줍니다.
삼성: 트라이폴드, 팬 에디션, 그리고 어디에나 AI
삼중 접이식 폰 출시 임박: 삼성은 확인했다. 오랫동안 소문이 돌던 삼중 접이식 스마트폰이 “올해 말까지” 출시될 것이라고 모바일 부문 사장 TM Roh가 밝혔다고 [38]에서 전했다. 개발은 최종 단계에 있으며, 이 기기는 – 아마도 Galaxy Z Tri Fold라는 이름으로 – 10월 31일~11월 1일에 열리는 APEC 정상회의 즈음에 공개될 것으로 예상된다 [39] [40]. 이 최첨단 기기는 독특한 3단 디스플레이와 두 개의 힌지를 갖추고 있어, 펼치면 약 10인치 크기의 미니 태블릿이 된다 [41] [42]. 본질적으로 두 번 접히는 폰으로, 필요할 때는 대형 화면을, 평소에는 휴대성을 제공한다. 삼성은 초기 생산량을 약 5만 대로 제한해 일부 시장(한국, 중국, 미국일 가능성 있음)에만 출시할 예정이라고 한다 [43]. 이는 약 3,000달러의 예상 가격과 함께, 이 제품이 초프리미엄 포지셔닝임을 강조한다 [44]. Tri Fold는 2억 화소 메인 카메라와 100배 줌을 탑재해 폴더블도 최고급 사진 품질을 제공할 수 있음을 입증한다 [45] [46].
왜 중요한가: 트라이폴드는 업계 최초의 하드웨어가 될 것이며, 화웨이 등 경쟁사들이 자체 멀티폴드 디자인을 실험하는 가운데 삼성의 폴더블 분야 선두를 더욱 확장시킨다. 분석가들은 삼성의 신생 폴더블 시장 지배력(이미 바이폴드 Fold와 Flip 라인업을 보유)이 혁신적인 이미지를 부여하고, 정체된 시장에서 높은 수익률을 가져다준다고 말한다. 하지만 트라이폴드가 전 세계적으로 출시될지, 아니면 한정된 쇼케이스에 그칠지는 아직 미지수다. 10월 초 기준, 삼성은 광범위한 출시 여부를 두고 아직 결정을 내리지 않은 것으로 전해졌으나, 현재 호조를 보이는 갤럭시 Z 폴드 7의 판매량(작년 모델 대비 50% 증가, [47])은 더 넓은 출시를 추진할 수 있는 동력이 될 수 있다 [48]. 폴드 7 구매자의 약 30%는 갤럭시 S 울트라 시리즈에서 넘어온 사용자들로 [49], 대화면 스마트폰 이용자들이 내장 스타일러스를 포기하면서도 폴더블을 받아들이고 있음을 시사한다. 이는 트라이폴드가 크기와 내구성을 모두 제공할 수 있다면 긍정적인 반응을 기대할 수 있음을 보여준다. (삼성은 “갤럭시 Z 트라이폴드”라는 이름을 특허 출원해 브랜드화 가능성을 시사했으며 [50], 곧 출시될 One UI 8 소프트웨어를 트리플 디스플레이에 최적화해 부드럽게 사용할 수 있도록 했다 [51].)
갤럭시 S25 FE와 “모두를 위한 AI”: 삼성은 초고가 기기에서 혁신을 이어가는 동시에, 가성비 강화에도 집중하고 있습니다. 10월 초, 삼성은 Unpacked 행사를 열고 플래그십 S25의 더 저렴한 버전인 갤럭시 S25 FE를 출시했습니다 [52] [53]. 가격은 649달러(기본형 갤럭시 S25보다 약 150달러 저렴) [54]이며, S25 FE는 6.7인치 120Hz AMOLED 대화면과 5,000만 화소 트리플 카메라를 탑재했지만, 8GB RAM과 플라스틱 프레임 등 일부 원가 절감 요소도 있습니다. 특히, 많은 지역에서 삼성의 새로운 엑시노스 2400 칩셋이 탑재됩니다 [55]. 이 폰은 삼성의 최신 갤럭시 AI 기능을 더 넓은 사용자층에 확산시키는 전략의 핵심입니다. “모바일 AI의 대중화”가 모토로, 삼성은 지난해 2억 대의 기기에 갤럭시 AI가 탑재됐으며, 2025년 말까지 4억 대를 목표로 하고 있다고 밝혔습니다 [56] [57]. S25 FE는 S25 시리즈에 도입된 온디바이스 AI 기능(예: 이미지 리마스터링, 음성 카메라 명령, 맞춤형 어시스턴트 루틴 등)을 그대로 탑재해 중급기 사용자도 이를 누릴 수 있습니다 [58]. 삼성은 AI를 스마트폰의 필수 기능으로 보고, 플래그십 이하 모델에도 적용해 생태계 락인을 강화하려 합니다. 리뷰어들은 S25 FE가 구글 픽셀 10(799달러)과 애플 아이폰 16e(599달러)보다 저렴하면서도 많은 플래그십 기능을 제공한다고 평가합니다 [59]. 최첨단 사양이 꼭 필요하지 않다면 “대다수에게 가장 좋은 삼성폰”이 될 수 있다는 평도 있습니다 [60] [61].AI 소프트웨어 업데이트: 모든 기기를 지원하기 위해 삼성은 공식적으로 One UI 8 소프트웨어(안드로이드 16 기반)를 10월 초에 출시하기 시작했다 [62]. One UI 8은 멀티모달 AI에 중점을 두고 있어, 휴대폰이 시각, 청각, 맥락 데이터를 함께 활용해 사용자를 도울 수 있다. 새로운 기능으로는 Gemini Live가 있는데, 이 AI 어시스턴트는 화면이나 카메라 뷰에 보이는 것을 실시간으로 해석하고, 수동으로 명령하지 않아도 도움을 제공한다 [63]. 예를 들어, Gemini Live는 카메라를 어떤 사물에 비추거나, 플립 커버 스크린에서도 핸즈프리로 질문할 때 스마트 가이드 역할을 할 수 있다 [64] [65]. UI는 또한 Now Bar와 Now Brief를 제공한다. 이는 실시간 앱 정보, 알림, 개인화된 제안(교통 알림부터 플레이리스트 추천까지), 그리고 사진 갤러리의 추억 “모먼트”까지 보여주는 능동형 위젯이다 [66] [67]. 중요한 점은, 삼성이 이러한 AI 기반 개인화를 보호하기 위해 새로운 KEEP 아키텍처를 구축했다는 것이다 [68]. 각 앱의 민감한 데이터(건강 정보나 개인 루틴 등)는 개별적으로 암호화되어, AI가 사용자를 학습하더라도 데이터는 분리되어 안전하게 유지된다 [69]. 이러한 보안 중심 접근은 삼성이 최근 이룬 중요한 성과에 기여한 것으로 보인다. 갤럭시 폰(및 Knox 보안)은 미국 연방 기관에서 사용 승인을 받았으며, 이는 오랫동안 BlackBerry와 Apple이 기준을 세웠던 영역이다 [70] [71]. 미국 국방부는 여러 Pixel 및 Galaxy 모델을 공식 승인 제품 목록에 추가했다 [72] [73], 이는 이러한 Android 기기들이 엄격한 암호화 및 보안 기준을 충족함을 의미합니다. 이는 삼성(및 구글)에게 기업 및 정부 판매 기회를 열어줄 뿐만 아니라, 최신 갤럭시 기기들이 설계상 “군사 등급” 보호 기능을 갖추고 있음을 소비자에게도 안심시켜 줍니다 [74].
앞을 내다보며: 삼성의 모바일 부문 수장도 또 다른 측면에서 기대치를 낮췄습니다 – XR(혼합 현실). TM Roh는 삼성이 계획 중인 AR/VR 헤드셋(코드명 Project Moohan)과 스마트 글라스가 기반 기술(및 시장 수요)이 더 성숙해질 때까지 출시되지 않을 것임을 시사했습니다 [75]. 올해 초 삼성은 2025년에 XR 기기가 출시될 것이라고 암시했지만, 이제 일정이 불확실해 보입니다. 회사는 애플의 고가 Vision Pro와 메타의 Quest가 AR/VR 대중화를 정의하는 데 어려움을 겪는 모습을 지켜본 후, 계획을 재조정하고 있을 수 있습니다. 어쨌든, 삼성은 2025년 말에 할 일이 많습니다: 트라이폴드(3단 폴더블) 공개, 전 라인업에 Android 16 업데이트 제공, 그리고 2026년 초 Galaxy S26 출시 준비(유출에 따르면 삼성은 S26 Ultra에 애플의 인기 있는 Orange 색상을 차용할 수도 있다고 합니다 [76]). 색상부터 AI, 그리고 누가 먼저 폰을 세 번 접을 수 있는지까지, 애플과의 경쟁은 모든 면에서 치열하게 이어지고 있습니다.
구글: 픽셀 10, AI에 베팅하고 보안 인증 획득
Pixel 10 시리즈 – AI 우선: Google의 Pixel 10과 Pixel 10 Pro가 공식적으로 출시되었습니다(회사는 8월 말 Made by Google 행사에서 이를 공개했습니다). 10월이 되자, 리뷰들은 이 스마트폰들이 Google의 진정한 지능형 폰 비전을 더욱 강화했다고 확인합니다. “우리는 항상 AI를 선도해왔습니다,”라고 Google 하드웨어 부사장 Shakil Barkat는 Pixel 개발 10주년을 되돌아보며 언급했습니다 [77] [78]. Pixel 10은 이를 잘 보여줍니다: Google 자체 개발 Tensor G5 칩으로 구동되며, Google의 최신 생성형 AI 모델인 Gemini가 깊이 통합되어 있습니다 [79] [80]. 박스에서 꺼내자마자 Pixel은 단순히 반응하는 것이 아니라 사용자의 필요를 예측하는 개인 비서 역할을 할 수 있습니다. 예를 들어, 새로운 Camera Coach 기능은 Gemini의 컴퓨터 비전을 활용해 사진을 찍을 때 최적의 각도나 구도를 제안해줍니다 while 사진을 맞추는 중에 [81]. 통화 측면에서는 Pixel 10이 AI 기반 Call Assist 기능(예: 음성 메시지 요약 또는 간단한 통화 대행)과 향상된 Call Screen을 도입해 Google의 AI가 스팸 발신자와 대화하도록 하여 사용자가 직접 응대하지 않아도 됩니다 [82]. 이러한 추가 기능 중 다수는 Google 블로그 게시물 “AI가 Pixel 10을 지금까지 가장 유용한 폰으로 만드는 9가지 방법”에서 강조되었습니다 [83], 즉 Pixel의 강점은 단순한 사양이 아니라 “proactively 삶을 더 간단하게 해주는 경험”에 있다는 점을 강조합니다 [84] [85]. 물론 하드웨어도 최고 수준입니다: Pixel 10 Pro는 5배 망원과 업그레이드된 센서가 탑재된 트리플 카메라, 거의 5000mAh에 달하는 배터리 용량, 그리고 Google이 전례 없는 7년의 소프트웨어 업데이트를 약속해(Apple의 지원 기간과 맞먹고 대부분의 안드로이드 경쟁사를 능가함) [86].
Pixel 10 Pro Fold: Google은 폴더블도 새롭게 선보였습니다. Pixel 10 Pro Fold(작년 Pixel Fold의 후속작)은 내구성 향상으로 호평을 받았습니다. 고장 위험을 줄이기 위해 새로운 기어리스 힌지 디자인을 적용했습니다[87]. 폴드의 내부 디스플레이가 약간 커졌고, 배터리 수명도 개선되어 1세대 모델의 두 가지 문제점을 해결했습니다[88]. 소프트웨어 측면에서 Pixel Fold는 Google의 자체 앱과 AI의 독특한 이점을 누립니다. 예를 들어, 한 화면에서는 실시간 번역을, 다른 화면에서는 메시지를 주고받는 등 두 화면을 영리하게 사용할 수 있으며, 일반 Pixel 10과 동일한 Gemini 기반 기능을 모두 제공합니다. 리뷰어들은 올해 Google이 폴더블의 공식을 대대적으로 바꾸지는 않았으며, 오히려 이미 완성도 높은 디자인을 “더 다듬는 데 집중했다”고 평가합니다[89]. 삼성의 Z Fold 7이 안드로이드 폴더블 시장을 장악하고 있는 가운데, Google은 Google이 만든 폴더블을 원하는 Pixel 마니아와 안드로이드 순수주의자라는 틈새 시장을 겨냥하는 데 만족하는 듯 보입니다.
Pixel Watch 4 및 생태계: Google의 생태계를 완성하는 Pixel Watch 4도 스마트폰과 함께 출시되었습니다. 10월 8일까지 일주일간의 리뷰는 긍정적이었습니다. Google이 마침내 며칠 동안 지속되는 배터리 수명을 제공했고, 새로운 돔형 Actua 360 디스플레이는 인상적이라는 평가입니다[90]. 또한 위성 문자 전송 기능이 내장된 최초의 스마트워치 중 하나로, Apple의 Emergency SOS와 유사한 안전 기능을 웨어러블에 적용했습니다[91]. 소프트웨어 측면에서는 Google이 기존 Pixel 기기들을 위해 10월 Android 16 업데이트를 예정대로 배포했습니다[92]. 예상대로 이번 업데이트는 소규모 패치였으며(Verizon의 변경 로그에 따르면 새로운 기능 없이 대부분 버그 수정에 집중)[93], Android가 버전 16에 이르러 얼마나 성숙해졌는지를 보여줍니다.
정부 승인 픽셀: 주목할 만한 이정표로, 구글은 여러 픽셀 모델이 이제 미국 연방 기관에서 사용 인증을 받았다고 발표했다 [94] [95]. 구체적으로, 픽셀은 국방부의 DoDIN 승인 제품 목록 [96]에 추가되었다. 이는 픽셀이 정부에서 아이폰에 요구되는 것과 동등한 엄격한 보안 테스트와 암호화 기준을 통과했다는 의미다. 일반 소비자들은 대수롭지 않게 여길 수 있지만, 실제로는 픽셀의 보안 신뢰도를 크게 높여주는 일이다. Android Headlines가 지적하듯, 이는 기업 및 프라이버시를 중시하는 사용자들에게 픽셀 하드웨어와 소프트웨어가 “군사 등급” 보안 기준을 충족함을 알리는 신호다 [97]. 구글은 자사의 Titan 보안 칩과 픽셀에 내장된 VPN/피싱 방지 기능을 내세우고 있으며, 이제는 이를 뒷받침할 제3자 인증도 확보했다 [98] [99]. 전략적으로, 정부 조달 시장 진입은 픽셀 판매를 점진적으로 늘릴 수 있다(역사적으로 구글의 약점이었던 분야). 심리적으로도 픽셀을 보안 기기 분야에서 애플과 같은 반열에 올려놓는다. 물론 애플은 이미 오래전부터 연방 정부에서 사용되어 왔으며, 아이폰과 아이패드는 이미 이러한 인증을 통과했다 [100]. 하지만 구글의 승인 획득은 기업 시장 진출 야망과 픽셀 보안의 성숙도를 보여주는 신호다. 또한 미국의 승인 기술 기준을 따르는 여러 국가에서 국제적으로도 기회를 열 수 있다. 스마트폰 시장에서 한 자릿수 점유율을 가진 구글에게 이런 움직임은 수많은 안드로이드 기기들 사이에서 픽셀을 차별화하는 데 중요하다.
시장 영향: 구글의 공격적인 AI 통합은 다른 안드로이드 OEM들이 소프트웨어 역량을 강화하도록 압박하고 있습니다. 예를 들어, 삼성의 One UI 8은 픽셀과 유사한 “Assistant at a glance” 기능과 더 많은 AI 기능을 추가했고, 중국 업체들은 AI 카메라 향상을 내세우고 있습니다. 하지만 구글의 강점은 안드로이드 OS와 자체 AI 연구(구글 어시스턴트, 구글 Bard/Gemini)를 보유하고 있다는 점입니다. 일부 업계 분석가들은 구글이 픽셀을 궁극의 안드로이드 쇼케이스로 포지셔닝하고 있다고 생각합니다. 이는 반드시 삼성이나 샤오미보다 더 많이 판매하기 위함이 아니라, 안드로이드가 할 수 있는 것의 기준을 제시함으로써 전체 생태계에 영향을 미치고(그리고 조용히 구글의 서비스가 모든 안드로이드 기기에서 중심이 되도록 보장) 있다는 것입니다. 픽셀 10이 7년간 업데이트를 제공한다는 사실[101]도 중요합니다. 이는 애플의 장기 지원 주기와 맞먹으며, 2025년까지 더 긴 업데이트 약속을 요구하는 새로운 EU 규정을 충족합니다[102]. 다른 제조사들도 지원 기간을 연장하라는 압박을 받을 것으로 예상되며, 이는 소비자에게 이득입니다.
중국 및 신흥 브랜드: 플래그십, 컴백, 그리고 글로벌 행보
샤오미의 플래그십 공세: 샤오미는 17 시리즈를 9월 말 중국에서 공개했으며, 이 휴대폰들은 이번 달 국제적으로 큰 반향을 일으키고 있습니다. 최상위 모델인 Xiaomi 17 Pro Max는 최신 기술로 가득 차 있습니다 – 퀄컴의 최신 Snapdragon 8 Elite Gen 5 칩(2026년 플래그십 SoC)과 눈길을 끄는 2.9인치 AMOLED 후면 디스플레이가 휴대폰 뒷면에 탑재되어 있습니다 [103]. 이 보조 스크린은 카메라 뷰파인더, 위젯 표시, 미니 게임 실행까지 가능하며 [104], 샤오미가 얼마나 기기 자체를 ‘가젯화’하는지 보여줍니다. 메인 디스플레이는 6.9인치 120Hz의 대형 패널로, 최대 3,500니트의 밝기를 자랑합니다 [105] – 이는 아마도 어떤 휴대폰보다도 밝은 수준으로, 야외 사용과 HDR 콘텐츠에 적합합니다. 카메라 측면에서 샤오미는 광각, 초광각, 그리고 잠망경 망원(5배 광학줌) 모두에 5,000만 화소 센서를 탑재하며 [106], 삼성과 애플과의 사진 경쟁에 정면으로 도전하고 있습니다. 아마도 가장 놀라운 사양은 Pro Max에 탑재된 7,500mAh 실리콘-카본 배터리로, 100W 유선 충전과 50W 무선 충전을 지원합니다 [107]. 이 대용량 배터리는 애플의 고효율 칩을 능가할 수 있는 지속 시간을 제공합니다(샤오미가 iPhone 17 Pro Max보다 55% 더 큰 배터리 용량이 필요했지만, 방전 테스트에서 겨우 5분 더 오래 버텼다는 점에서 효율성 차이가 드러남) [108] [109]. 하지만 샤오미의 초점은 분명히 강력한 성능과 다양한 기능에 있습니다. 17 시리즈는 중국에서 출시되어 매우 좋은 판매고를 올렸으며, 샤오미는 출시 직후 주요 판매 기록을 달성했다고 자랑했습니다 [110]. 이제 10월에는 이 17 시리즈가 인도 및 기타 지역으로 출시되고 있습니다 [111]. 10월 중순에는 인도에서 Xiaomi 17 라인이 데뷔할 예정으로, 현지 프리미엄 시장에 큰 변화를 가져올 수 있습니다 [112]. 샤오미는 또한 회사 관계자들이 암시한 바와 같이 곧 출시될 17T 시리즈(점진적 업그레이드)를 준비 중인 것으로도 전해졌습니다 [113].
휴대폰을 넘어서, 샤오미는 주목할 만한 글로벌 행보를 보이고 있습니다. 10월 10일, 샤오미는 공식적으로 처음으로 호주 시장에 진출하여, 그곳에서 Xiaomi 15T와 15T Pro를 출시합니다 [114]. 이는 샤오미가 (오포나 화웨이와 달리) 이전까지 호주에서 직접 휴대폰을 판매한 적이 없었기 때문에 의미가 있습니다. 이는 중국 OEM들이 여전히 새로운 시장으로 확장하고 있음을 보여줍니다. 샤오미는 또한 9월 말 최대 규모의 오프라인 매장을 싱가포르 창이 주얼 몰에 오픈했습니다 [115]. 이는 자신감을 드러내는 화려한 선언입니다. 이러한 확장은 지정학적 긴장이 지속되는 가운데(예: 일부 중국 기술 기업에 대한 미국의 제재) 이루어지고 있습니다. 샤오미는 경쟁사들이 물러난 자리를 메우고 있는 것으로 보입니다(예를 들어, 화웨이는 제재로 인해 여전히 많은 서방 시장에 부재 중입니다).
화웨이의 컴백과 OS 독립성: 한때 글로벌 경쟁자였던 화웨이는 미국의 제재로 5G 칩과 구글 서비스에서 차단된 이후 중국 내 재도약에 집중해 왔습니다. 그 컴백은 2025년 4분기를 앞두고 본격적으로 진행 중입니다. 6월, 화웨이는 중국에서 새로운 Pura 80 플래그십 시리즈(베이스부터 울트라까지 네 가지 모델)를 대대적으로 출시했습니다 [116] [117]. 이 스마트폰들은 화웨이의 카메라 기술(XMAGE 이미지 처리와 랜드마크 및 사물을 인식할 수 있는 AI 기반 카메라 기능 [118])에서 강점을 보여주었으며, 특히 어떤 칩을 사용하는지에 대해서는 언급을 피했습니다. 이는 제재 하에서 첨단 반도체 조달의 민감성을 의식한 것으로 보입니다 [119]. Pura 80 출시 소식은 중국 소셜미디어에서 큰 화제를 모으며 웨이보에서 트렌드에 올랐고 [120], 화웨이가 최첨단 스냅드래곤 칩 없이도 소비자를 흥분시키는 프리미엄 폰을 여전히 설계할 수 있음을 입증했습니다. 화웨이의 중국 내 시장 점유율은 반등하고 있으며, 이는 애플에 압박을 주고 있습니다. 애플의 중국 내 점유율은 최고점에서 하락했고, 회사는 판매 촉진을 위해 구형 아이폰에 대한 공격적인 할인에 나섰습니다 [121]. 중국에서의 아이폰 17 출시도 화웨이의 열기에 가려졌는데, 이는 2023년 말 화웨이의 깜짝 5G폰(국산 Kirin 칩이 탑재된 Mate 60 Pro)이 주목받았던 상황을 연상시킵니다. Mate 60 시리즈의 성공은 화웨이의 회복력을 보여주었고, 이제 Mate 80 플래그십이 곧 출시될 것이라는 소문이 돌고 있습니다. 출시 시기는 11월 말로 예상됩니다 [122]. 그 사이 화웨이는 이번 달에 Mate 70 Premium Edition(최적화된 Kirin 칩이 탑재된 현 모델의 업그레이드 버전)을 출시할 수 있으며 [123], 중급 시장을 겨냥한 새로운 Nova 시리즈 기기도 선보일 예정입니다 [124]. Kirin 칩셋이 탑재된 Nova 14 Lite(현재 사용 중인 4G 전용 스냅드래곤 대신)가 10월에 등장할 수 있습니다 huaweicentral.com, 그리고 약간의 지연 끝에 여름 이후에 Nova Flip S(클램셸 폴더블)도 소문이 돌고 있습니다 [125]. 이러한 제품 출시 움직임은 제약에도 불구하고 화웨이가 포트폴리오를 계속 확장하고 있음을 보여줍니다.
화웨이에게 있어 아마도 가장 대담한 발전은 소프트웨어 독립성일 것이다. 화웨이는 2025년부터 새로운 스마트폰과 태블릿에서 안드로이드를 완전히 중단할 것이라고 확인했다 [126]. 최소한 오픈소스 안드로이드 기반조차 사용하지 않고, 화웨이는 자체 HarmonyOS(휴대폰용 새로운 HarmonyOS Next 포함)를 전면적으로 도입할 예정이다. 이는 역사적인 변화로, 사실상 OS 수준에서 구글 생태계와의 연결을 끊는 것이다. 이는 (미국의 무역 제한으로 인한) 필요성에서 비롯된 것이지만, HarmonyOS가 힘을 얻어 안드로이드와 iOS에 이은 세 번째 스마트폰 플랫폼으로 자리 잡는다면 광범위한 영향을 미칠 수 있다. 화웨이는 이미 중국에서 호환성 계층을 통해 안드로이드 앱을 실행하는 HarmonyOS 탑재 폰을 출시했지만, 곧 완전한 결별이 다가오고 있다. 어떠한 안드로이드 코드도 사용하지 않음으로써, 화웨이는 미국 기술 의존도를 피하고 자립적인 소프트웨어 스택을 구축하려 한다. 이는 중국의 기술 자립 정책 목표와도 일치한다. 업계 관측통들은 이를 도박이라고 평가한다. 화웨이의 구글 없는 폰은 크게 개선되었고, 중국 소비자들은 자국산 앱을 많이 사용하지만, 국제적으로는 구글 서비스의 부재가 여전히 큰 걸림돌이다. 화웨이의 대응은 국내 시장(현재 다시 애플과 1위 자리를 다투는 중)과 미국 제재에 동조하지 않는 개발도상국 시장에 집중하는 것이다. 또한 5.5G(5G-A) 네트워크의 큰 성장을 예측하며, 2025년까지 1억 대의 자사 스마트폰이 5G-A 고급 기능을 지원하도록 준비할 계획이다 [127]. 요약하자면, 화웨이는 차별화에 배팅하고 있다: 맞춤형 OS, 맞춤형 칩(가능한 경우), 최첨단 네트워크 기술 등, 기본적으로 서구 기술과는 별개의 평행 모바일 우주를 구축하려는 것이다.
기타 주목할 만한 출시:Oppo와 그 하위 브랜드 OnePlus도 대형 신제품 출시를 앞두고 있습니다. OnePlus 15는 10월 말 중국에서 데뷔할 것으로 예상됩니다 [128] [129]. 유출된 정보에 따르면, 이 제품은 Oppo/OnePlus의 디자인 언어를 계승하며 6.78인치 165Hz OLED, 트리플 50MP 카메라(더 이상 Hasselblad 튜닝은 없음), 그리고 Xiaomi 플래그십과 동일한 Snapdragon 8 Elite Gen 5 칩셋을 탑재할 예정입니다 [130]. 흥미롭게도, OnePlus는 7,300mAh의 대용량 배터리를 탑재할 것으로 알려졌는데, 이는 고주사율 디스플레이를 구동하기 위해 필요합니다 [131]. OnePlus 15는 2026년 초 인도 등 글로벌 시장에 출시될 예정이지만, 중국 출시를 통해 미리 살펴볼 수 있습니다. Vivo는 카메라에 중점을 둔 중급기 V60e를 몇 주 내로 인도에서 출시할 예정입니다 [132]. 이 제품은 무려 2억 화소(200MP) 메인 카메라를 탑재해, 고해상도 사진 촬영을 저가 시장에 제공하는 것을 목표로 합니다. Oppo 자체도 Find X9 시리즈를 10월에 출시할 예정이며, 예년처럼 첨단 이미지 처리와 고속 충전이 특징일 것으로 보이나, 자세한 내용은 아직 공개되지 않았습니다 [133]. Realme는 젊은 마니아층을 계속 공략 중입니다: Realme GT 8 Pro와 특별판 Realme 15 Pro “왕좌의 게임” 에디션이 10월 출시 예정입니다 [134] [135]. 이들 신제품은 커스텀 디자인(GoT 에디션은 테마 디자인 적용)과 플래그십급 사양을 중급 가격에 제공하는 전략으로, Realme가 신흥 시장에서 성공하는 비결입니다. iQOO(Vivo의 퍼포먼스 하위 브랜드)도 최상위 사양의 iQOO 15 플래그십을 준비 중입니다 [136].
이러한 신흥 브랜드의 출시들은 공통된 주제를 가지고 있습니다: 최상급 실리콘과 기능을 공격적인 가격에 제공한다는 점입니다. 대부분은 스냅드래곤 8 Gen 3 또는 새로운 Gen 5로 구동되며, 100W 이상의 고속 충전과 50MP 이상의 카메라를 탑재해 삼성/애플보다 더 나은 가성비를 내세우고 있습니다. 이는 인도, 동남아시아, 동유럽 등 샤오미, 비보, 오포, 리얼미, 원플러스 등 여러 브랜드가 안드로이드 왕좌를 두고 경쟁하는 시장에서 압박을 유지하게 만듭니다. 전 세계 스마트폰 수요가 미지근한 상황에서도, 혁신은 멈추지 않고 있습니다 – 기업들은 후면 디스플레이, 초슬림 디자인, 커스텀 에디션 등 새로운 기능으로 사용자의 업그레이드를 유도하려 하고 있습니다.
업계 전망: 침체 속의 혁신
경제적 역풍에도 불구하고, 2025년 말 스마트폰 업계는 혁신으로 들썩이고 있습니다 – 애플의 초슬림 아이폰과 폴더블 진출, 삼성의 형태 변환 트라이폴드, 구글의 AI 중심 전략, 중국 OEM의 가치 재정의까지 다양합니다. 시장 분석가들은 프리미엄 기기가 스마트폰 성장의 마지막 동력을 이끌고 있다고 지적합니다. 소비자들은 전체적으로 휴대폰을 더 오래 사용하지만, 업그레이드할 때는 훨씬 더 나은 카메라, 폴더블 스크린, 깊이 있는 AI 통합 등 진정으로 새로운 무언가를 제공하는 고급 모델로 이동하고 있습니다. 이는 판매 추세에서 드러납니다: 애플의 아이폰 17 프로와 프로 맥스는 강한 수요를 보이고 있고, 일반 아이폰 17도 예상보다 잘 팔리고 있지만, 타협이 많은 저가형 아이폰 에어는 뒤처지고 있습니다 [137] [138]. 모건스탠리는 아이폰 17 시리즈의 수요가 “예상보다 다소 강하다”고 보고했으나, 에어 모델에서는 “상대적 약세”가 나타나 프리미엄 하위 구간의 소비자들이 오히려 작년 프로 모델이나 경쟁사 제품을 선택하고 있음을 시사합니다 [139] [140].
안드로이드 진영에서 삼성은 Fan Editions와 구형 모델 할인, 그리고 새로운 폼팩터 개척 전략을 통해 모든 수요층을 아우르려는 듯 보입니다. 특히, 플래그십 사양을 더 저렴하게 제공하는 중국 브랜드로의 이탈을 막는 데 주력하고 있습니다. 삼성은 많은 Fold 7 구매자가 이전에는 갤럭시 S 울트라 사용자였다고 밝혔습니다 [141]. 이는 삼성의 폴더블이 단순한 틈새 상품이 아니라 기존 프리미엄 스마트폰 시장을 적극적으로 잠식하고 있음을 보여줍니다(삼성 입장에서는 타사에 빼앗기기보다는 스스로 잠식하는 것이 낫기 때문입니다). 이러한 성공은 삼성이 Tri Fold를 승인하여 또 다른 하이엔드 제품으로 초프리미엄 고객을 자사 생태계에 묶어두도록 한 배경이 되었을 가능성이 높습니다 [142]. 애널리스트들은 폴더블폰이 2026~27년 프리미엄 시장에서 점점 더 큰 비중을 차지할 것으로 예측합니다. 특히 가격이 점진적으로 내려가고 내구성이 개선된다면 더욱 그렇습니다. 삼성의 폴더블폰 주요 경쟁자인 화웨이는 이미 중국에서 여러 종류의 트라이폴드 스타일 기기(메이트 X2는 트라이폴드에 가까운 확장형 스크린을 탑재)를 출시했으며, 구글과 오포 같은 신생 업체들도 폴더블폰을 계속 발전시키고 있습니다.
또 다른 트렌드는 AI가 새로운 격전지가 되고 있다는 점입니다. 모든 브랜드가 AI 기능을 내세우고 있습니다. 애플은 온디바이스 Apple Intelligence(출발은 다소 불안했지만)를 iOS 26의 핵심 판매 포인트로 삼고 있고 [143], 삼성은 아예 “갤럭시 AI”를 제품명과 소프트웨어에 통합했으며, 구글은 AI를 픽셀의 정체성 중심에 두고 있습니다. 제공되는 AI 기능도 점점 비슷해지고 있습니다: 의미 기반 이미지 편집, 예측 지원, 자연어 음성 명령, 실시간 번역 등. 차별화 포인트는 누가 가장 잘, 그리고 가장 프라이빗하게 하느냐에 달려 있을 수 있습니다. 애플은 프라이버시를 내세워 AI를 온디바이스에서 처리하지만(최근 버그로 클라우드 의존이 드러나긴 했습니다), 구글은 AI 리더십과 구글 서비스와의 긴밀한 통합을 강조합니다. 삼성은 폭넓은 기기 생태계(스마트폰, TV, 가전제품이 모두 SmartThings로 연결되고 Knox로 보안 강화)를 내세웁니다. 소비자들은 이러한 AI 경쟁의 수혜를 입게 될 것입니다. 2025년 말 출시되는 스마트폰은 몇 년 전만 해도 서드파티 앱이 필요했거나 아예 불가능했던 일들을 기본으로 해낼 수 있게 됩니다.
규제 측면에서, EU의 새로운 규정이 2025년 중반부터 시행되어 제조업체가 스마트폰에 대해 5년간 소프트웨어 업데이트와 7년간 부품 제공을 의무화합니다 [144]. 이로 인해 업계는 더 긴 지원 주기로 나아가고 있습니다. 구글이 픽셀 10에 대해 7년 업데이트를 약속한 것도 이에 대한 대응 중 하나입니다 [145]; 삼성도 많은 모델에서 4~5년 지원을 제공하고 있고, 샤오미와 오포도 일부 플래그십에서 4년 업데이트 계획을 발표하기 시작했습니다. 더 긴 지원 기간은 전자 폐기물 증가를 늦추고 소비자에게 더 큰 가치를 제공할 수 있는데, 이는 규제의 핵심 목표입니다. 추가로, EU는 USB-C 충전을 2024년 말까지 모든 모바일 기기에 의무화했습니다 [146]. 이미 업계는 이를 수용했으며, 애플의 아이폰 17 시리즈도 (EU의 압력으로) USB-C로 전환했습니다. 이 표준화는 소비자에게 새로운 동글이 필요 없게 하여 삶을 단순화합니다. 다음 과제는 사용자 교체형 배터리일 수 있습니다. EU는 2027년까지 휴대폰에 쉽게 교체 가능한 배터리를 요구하고 있습니다. 일부 러기드폰에서 그 초기 신호가 보이지만, 주류 디자인은 아직 밀봉형 배터리에서 방향을 바꾸지 않았습니다.
마지막으로, 지정학적 요인도 배경에 자리하고 있습니다. 미국은 중국에 대한 기술 수출 통제를 계속 강화하고 있습니다. 2025년 10월에는 AI 칩 수출에 대한 새로운 제한과, 제재에도 불구하고 화웨이의 7nm 기린 칩 생산을 가능하게 한 허점을 막으라는 요구가 보도되었습니다 [147]. 제재가 더 강화된다면, 스마트폰 세계는 미국/한국/대만/일본과 중국으로 양분될 수 있으며, 각자 고유의 기술 스택을 갖게 될 것입니다. 현재로서는 대부분의 세계 소비자들이 모든 제조사의 다양한 기기에 접근할 수 있습니다. 하지만 업계 관찰자들은 화웨이의 부활(기술적 혁신과 어쩌면 그레이마켓 칩 덕분에 달성됨)이 더 많은 규제 단속을 유발할지 주시하고 있습니다. 반대로, 화웨이의 성공은 다른 중국 기업들이 자체 칩과 소프트웨어 개발에 투자하도록 자극하고 있으며, 몇 년 내에 퀄컴, 구글, 심지어 애플 실리콘과 경쟁할 수 있는 비미국계 대안을 만들어낼 수도 있습니다.
결론: 2025년 10월의 스마트폰 시장은 결코 정체되어 있지 않습니다. 애플은 아이폰 경험을 다듬고(실수를 바로잡으면서) 새로운 기기 카테고리를 암시하고 있고, 삼성은 최첨단 실험과 폭넓은 사용자 접근성을 결합하고 있습니다. 구글은 “스마트”폰의 기준을 높이고 있으며, 중국 브랜드들은 가치와 혁신을 동시에 앞세워 기존 강자들에게 도전장을 내밀고 있습니다. 올해 마지막 분기에는 깜짝 출시부터 사용자 손에 쥐어질 첫 번째 진정한 트라이폴드까지 더 많은 흥분이 기다리고 있습니다. 이러한 변화가 전개되는 가운데, 업계 전문가들은 한 가지에 동의합니다. 바로 혁신과 실용성의 결합에 성공하는 기업이 모바일 기술의 다음 시대를 정의할 것이라는 점입니다. 단순히 사양만 반복적으로 개선하는 기업은 대담하게 새로운 방향으로 나아가는 시장에서 뒤처질 위험이 있습니다.
출처: Apple Intelligence 버그 수정 [148] [149]; Apple MagSafe “스크래치게이트” 해결책 [150] [151]; 모건스탠리, 아이폰 17/에어 수요 관련 [152] [153]; iOS 26.0.1 업데이트 수정 사항 [154]; 삼성 트라이폴드 공식 확인 (TM Roh) [155]; 트라이폴드 출시 계획 [156] [157]; 삼성 One UI 8 AI 기능 [158] [159]; 삼성 갤럭시 S25 FE 출시 & AI 전략 [160] [161]; 구글 픽셀 10 AI 및 업데이트 [162] [163]; Pixel 보안 승인 [164] [165]; Xiaomi 17 시리즈 사양 [166]; OnePlus 15 및 기타 출시 예정 [167] [168]; Huawei 10월 계획 [169] [170]; Huawei, Android 중단 [171].
References
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