- Samsung lokkar med ein tri-fold brettbar telefon som kjem innan utgangen av 2025, og understrekar leiarskapen sin innan brettbar innovasjon [1]. Salstala for selskapet sine brettbare telefonar er i sterk vekst, opp 50 % frå fjorårets modell [2].
- Apple stressar for å løyse tidlege problem med iPhone 17: Ein kritisk feil i Apple Intelligence AI-funksjonen gjorde at nye iPhonar var delvis ute av drift i fleire veker [3], no stille retta opp med ein serveroppdatering. Apple har òg teke tak i “Scratchgate”-riper på iPhone 17-skjermar ved å legge til silikonringar på MagSafe-ladarane i butikkane [4] [5].
- Google sin Pixel 10 satsar alt på AI: Den nye Pixel 10-serien viser fram generativ AI på eininga via Google sin Gemini-modell og ein Tensor G5-brikke, og utvidar Google si visjon om “hjelpsame, proaktive” telefonar [6] [7]. For første gong har nokre Pixel-telefonar fått amerikansk føderal tryggingsgodkjenning, og møter DoD-standardar på lik linje med iPhone [8] [9].
- Xiaomi & Huawei aukar konkurransen: Xiaomi sin flaggskipmodell 17 Pro Max debuterte med ein mini bakskjerm og neste generasjon Snapdragon 8 Gen 5-brikke [10], og utvidar til India og vidare. Huawei sin oppsving i Kina held fram – nye mellomklassemodellar Nova og ein Mate 70 Premium Edition er rykta å kome i oktober [11] [12] – medan dei siktar mot ein Mate 80 flaggskip-lansering innan november.
- Nye merkevarer lanserer utfordrarar: OnePlus, Oppo, Vivo, iQOO og Realme har alle store telefonar planlagde for oktober [13], med toppkamera og store batteri for å utfordre dei store aktørane. Samsung har òg nyleg lansert Galaxy S25 FE til $649, og bringer sine premium AI-funksjonar til eit breiare marknad [14] [15].
Apple: Feilrettingar, “Scratchgate” og kva kjem vidare
Tidlege problem med iPhone 17 retta: Apples nyaste iPhone 17-serie fekk ein knekk då Apple Intelligence – AI-pakken på eininga i iOS 26 – ikkje klarte å lastast ned eller fungere på nye einingar [16]. Feilen øydela sentrale funksjonar som Genmoji-avatarar og AI-skriveverktøy for mange tidlege kjøparar [17]. Apple heldt seg stille offentleg, men har no sendt ut ein server-side-fiks som gjenopprettar desse AI-funksjonane på alle iPhone 17, 17 Pro/Pro Max, og dei ultratynne iPhone Air-modellane [18] [19]. Feilen hadde stor og “systemisk” påverknad, ramma alle dei fire nye iPhone-modellane og varte nesten tre veker etter lansering [20]. Sjølv om Apple ikkje har forklart årsaka, trur ekspertar det var eit problem med synkronisering i bakgrunnen – enkelte brukarar opplevde at den 6,6 GB store AI-komponenten stod fast i ein nedlastingssløyfe [21]. Den stille løysinga (ingen brukarhandling nødvendig) viser Apples evne til å usynleg lappe skytilknytte funksjonar, men òg kor sårbar AI på eininga er når ho framleis er avhengig av serverkontakt [22] [23]. Analytikarar åtvarar om at hendinga undergravde Apples AI-lovnader på eit avgjerande tidspunkt, sjølv om etterspurnaden etter iPhone 17 er sterk frå start [24].
“Scratchgate” løyst: I eit eige mini-drama tok Apple tak i rapportar om sirkelforma slitemerke som dukka opp på iPhone 17 Pro og iPhone Air-demoeiningar. Selskapet insisterer på at dette ikkje var eigentlege riper, men materialrestar som kom frå utslitne MagSafe-ladestativ i Apple-butikkar [25] [26]. Likevel førte synlege ringar på heilt nye einingar til ei rask reaksjon. Apple oppdaterte stille sine MagSafe-stativ i butikkane med ein mjuk silikonring-buffer, som hindrar direkte kontakt som forårsaka dei ringforma merka [27]. Tilsette har òg fått beskjed om å bytte ut gamle MagSafe-pad’ar og vaske demotelefonar oftare [28]. Apple seier at alle restar kan tørkast vekk, og at vanlege brukarar ikkje vil oppleve dette – butikk-einingar blir klikka på og av ladarar hundrevis av gonger dagleg, langt meir enn vanleg bruk [29]. Ved å legge til ein silikonpakning til fem cent, har Apple effektivt lagt Scratchgate død og verna om iPhone 17 sitt rykte for haldbarheit. “Det er ikkje ein designfeil,” understreka selskapet, og peika på at også tidlegare iPhone-modellar fekk slitemerke frå gamle butikk-ladarar – det nye matte glaset på iPhone 17 gjorde det berre meir synleg [30].
Oktober-hending rykte: Med iPhone-ane ute, er ikkje Apple nødvendigvis ferdige for 2025. Bransjeprat tyder på at Apple kan halde ein lansering seint i oktober (eller ein flaum av pressemeldingar) for å avduke nye Mac-ar eller iPad-ar [31] [32]. Regulatoriske dokument har allereie avslørt ein MacBook Pro med ein M5-brikke og oppdaterte iPad Pro-ar [33] [34]. På mobilsida rulla Apple denne månaden ut iOS 26.0.1, ein feilfiks-oppdatering som tek for seg problem med kamerafokus, Wi-Fi-brot og andre småfeil på iPhone 17-serien [35]. Og ser vi framover, kan Apples neste store mobiltrekk vere brettbar – rykte peikar på at den første brettbare iPhone kan kome i 2026, noko som kanskje forklarar den eksperimentelle iPhone Air i år medan Apple testar nye formfaktorar [36].
Apple skal visstnok òg sjå på ein høgprofilert Formel 1-strøymingsavtale, og håpar å kunngjere eksklusive F1-rettar alt under USAs Grand Prix seinare denne månaden [37]. Om dei får det til, vil det vere ein ny teneste-siger (etter MLB- og MLS-avtalar) og eit trekkplaster for Apple-økosystemet – sjølv om det ikkje er ei direkte “telefon”-nyheit, viser det korleis Apple utvidar kampen om brukarane si merksemd på einingane sine.
Samsung: Tri-Folds, Fan Editions og AI overalt
Tri-fold-telefon på veg: Samsung har stadfesta at den lenge rykta tri-fold smarttelefonen vil bli lansert “innan utgangen av året,” ifølgje mobil-sjef TM Roh [38]. Utviklinga er i sluttfasen, og eininga – kanskje kalla Galaxy Z Tri Fold – er venta å bli vist fram rundt APEC-toppmøtet 31. oktober–1. november [39] [40]. Denne banebrytande mobilen har ein unik tre-panel skjerm med to hengsler, som brettar seg ut til eit mini-nettbrett på rundt 10 tommar [41] [42]. Det er i praksis ein telefon som kan brettast ut to gonger, og gir både lommevenlegheit og stor skjerm ved behov. Samsung skal visstnok avgrense det første partiet til om lag 50 000 einingar for utvalde marknader (Sør-Korea, Kina, kanskje USA) [43], noko som understrekar den eksklusive, ultra-premium posisjoneringa med ein forventa prislapp på rundt 3 000 dollar [44]. Tri Fold har eit 200MP hovudkamera med 100× zoom for å vise at brettbare framleis kan levere topp foto-kvalitet [45] [46].
Kvifor det er viktig: Ein tri-fold ville vere bransjens første maskinvare, og ville utvide Samsungs leiing innan brettbare, medan rivalar som Huawei eksperimenterer med sine eigne multi-brett-design. Analytikarar seier at Samsungs dominans i det gryande brettbare segmentet (dei har allereie to-bretts Fold og Flip-seriar) gir dei eit innovasjonsstempel og høge marginar i ein elles flat marknad. Det er likevel uvisst om Tri Fold vil bli lansert globalt eller forbli eit avgrensa utstillingsprodukt. Per tidleg oktober var Samsung visstnok usikre på ein brei lansering, men eksplosive sal av den noverande Galaxy Z Fold 7 – som sel 50 % betre enn fjorårets modell [47] – kan gjere dei meir modige til ein større lansering [48]. Nesten 30 % av Fold 7-kjøparane kjem frå Galaxy S Ultra-serien [49], noko som tyder på at brukarar av store skjermtelefonar tek til seg brettbare sjølv om dei mistar den innebygde pennen. Dette lover godt for mottakinga av Tri Fold dersom den kan levere både storleik og haldbarheit. (Samsung har patentert namnet “Galaxy Z TriFold,” noko som hintar om merkevare [50], og har optimalisert den kommande One UI 8-programvara for å smidig dekke tre skjermar [51].)
Galaxy S25 FE og “AI for alle”: Samstundes som Samsung pressar grensene for ultra-dyre einingar, satsar dei òg sterkt på verdi. Tidleg i oktober heldt Samsung eit Unpacked-arrangement for å lansere Galaxy S25 FE – ein rimelegare versjon av flaggskipet S25 [52] [53]. Prisen er $649 (om lag $150 billegare enn den vanlege Galaxy S25) [54], og S25 FE har framleis ein stor 6,7″ 120Hz AMOLED-skjerm og eit 50MP trippelkameraoppsett [55], men med nokre kostnadsbesparande kompromiss som 8GB RAM og plast-ramme. Merk at den køyrer Samsungs nye Exynos 2400-brikke i mange regionar [56]. Denne telefonen er sentral i Samsungs strategi om å spreie dei nyaste Galaxy AI-funksjonane til fleire brukarar. “Demokratiser mobil-AI” er mantraet – Samsung avslørte at i fjor hadde 200 millionar einingar Galaxy AI, og målet er 400 millionar innan utgangen av 2025 [57] [58]. S25 FE kjem med dei same AI-funksjonane på eininga som vart introdusert i S25-serien (t.d. bileteforbetring, stemmestyrte kamerakommandoar, personlege assistentrutinar) slik at også mellomklassekundar kan nyte godt av dei [59]. For Samsung er AI den nye nødvendige smarttelefonfunksjonen, og å spreie den til under-flaggskipmodellar vil styrke økosystemet. Omtalar peikar på at S25 FE er billegare enn Google sin Pixel 10 ($799) og Apple sin iPhone 16e ($599), men leverer mange flaggskipfunksjonar [60], og kan dermed bli “den beste Samsung-telefonen for dei fleste” om ein ikkje treng det aller nyaste [61] [62].
AI-programvareoppdateringar: For å støtte alle desse einingane, starta Samsung offisielt utrullinga av One UI 8-programvaren (basert på Android 16) tidleg i oktober [63]. One UI 8 satsar tungt på multimodal AI, som betyr at telefonen kan bruke visuelle, auditive og kontekstuelle data saman for å hjelpe brukaren. Nye funksjonar inkluderer Gemini Live, ein AI-assistent som kan tolke det som er på skjermen eller kameravisninga di i sanntid og tilby hjelp utan at du manuelt må be om det [64]. Til dømes kan Gemini Live fungere som ein smart guide når du peikar kameraet på noko, eller til og med på Flip-skjermens deksel for handsfree-spørsmål [65] [66]. Brukargrensesnittet tilbyr òg Now Bar og Now Brief – proaktive widgetar som viser sanntidsapp-info, påminningar, personlege tilrådingar (frå trafikkvarslar til spelelisteforslag), og til og med nostalgiske “augneblink” frå biletgalleriet ditt [67] [68]. Viktigast av alt har Samsung bygd ein ny KEEP-arkitektur for å sikre all denne AI-drevne personaliseringa [69]. Kvar app sine sensitive data (tenk helseinformasjon eller personlege rutinar) er kryptert isolert, slik at når AI lærer om deg, held dataene seg avskilde og trygge [70]. Dette fokuset på tryggleik har truleg hjelpt Samsung å nå ein ny milepæl: Galaxy-telefonane deira (saman med Knox-sikkerheit) er godkjende for bruk av U.S. federal agencies, ein standard som lenge har vore sett av BlackBerry og Apple [71] [72]. Forsvarsdepartementet la til fleire Pixel- og Galaxy-modellar på si offisielle Approved Products List [73] [74], som signaliserer at desse Android-einingane oppfyller strenge krav til kryptering og tryggleik. Det opnar ikkje berre for sal til næringsliv og offentlege etatar for Samsung (og Google), men gjev òg forbrukarane tryggleik om at dei nyaste Galaxy-einingane har “militærgradert” vern frå grunnen av [75].
Ser framover: Samsungs mobilsjef dempa òg forventningane på eit anna område – XR (blanda røynd). TM Roh indikerte at Samsungs planlagde AR/VR-headset (kodenamn Project Moohan) og dei smarte brillene ikkje vil bli lanserte før den underliggjande teknologien (og marknadsbehovet) er meir moden [76]. Tidlegare i år hadde Samsung antyda at ein XR-eining kunne kome i 2025, men no verkar tidslinja usikker. Selskapet kan vere i ferd med å omstille seg etter å ha sett Apples dyre Vision Pro og Metas Quest slite med å definere AR/VR for folk flest. Uansett er Samsungs plan for slutten av 2025 full: ein tri-fold-debut, levere Android 16-oppdateringar til heile porteføljen, og førebu Galaxy S26 tidleg i 2026 (lekkasjar tyder til og med på at Samsung kan låne Apples populære Orange-farge til S26 Ultra [77]). Konkurransen med Apple er framleis knallhard på alle frontar – frå fargar til KI til kven som klarer å brette ein telefon i tre først.
Google: Pixel 10 satsar på KI, får ros for tryggleik
Pixel 10-serien – AI først: Googles Pixel 10 og Pixel 10 Pro vart offisielt lansert tidlegare (selskapet viste dei fram på sitt Made by Google-arrangement i slutten av august). I oktober stadfesta omtalar at desse telefonane satsar endå meir på Googles visjon om ein verkeleg intelligent telefon. «Vi har alltid vore leiande med AI,» sa Googles hardware-visepresident Shakil Barkat, og reflekterte over 10 år med Pixel-utvikling [78] [79]. Pixel 10 er eit døme på dette: den er driven av Googles eigen Tensor G5-brikke og kjem med Gemini, Googles nyaste generative AI-modell, djupt integrert [80] [81]. Rett ut av eska kan Pixel fungere som ein personleg assistent som forutser behova dine i staden for berre å reagere. Til dømes nyttar den nye Camera Coach-funksjonen Geminis datamaskinsyn for å foreslå beste vinkel eller innramming while du stiller opp eit bilete [82]. På samtalesida introduserer Pixel 10 AI-baserte Call Assist-funksjonar (som å oppsummere talemeldingar eller til og med handtere enkle samtalar for deg), og forbetra Call Screen slik at Googles AI kan prate med telefonseljarar så du slepp [83]. Mange av desse nyvinningane vart framheva i Googles blogginnlegg «9 ways AI makes Pixel 10 our most helpful phone yet» [84], og understrekar at Pixel sitt salsargument handlar mindre om rå spesifikasjonar og meir om ei oppleving som «proactively gjer livet ditt enklare» [85] [86]. Sjølvsagt er maskinvara framleis i toppklasse: Pixel 10 Pro har trippelkamera med 5× tele og oppgraderte sensorar, og batteriet har fått eit løft (nesten 5000 mAh) med Google som lovar heile 7 år med programvareoppdateringar [87] – på linje med Apples støttelengde og betre enn dei fleste Android-konkurrentar.
Pixel 10 Pro Fold: Google oppdaterte også den brettbare modellen sin. Pixel 10 Pro Fold (etterfølgeren til fjorårets Pixel Fold) fikk ros for bedre holdbarhet – den har et nytt girlaust hengsel-design for å redusere feilpunkt [88]. Den indre skjermen til Fold har blitt litt større og batteritida er forbedra, noko som adresserer to av dei største svakheitene med første generasjon [89]. På programvaresida har Pixel Fold unike fordelar med Googles eigne appar og AI: den kan bruke begge skjermane smart (f.eks. direktetolking på éi skjerm medan du sender meldingar på den andre) og får alle dei same Gemini-drevne funksjonane som vanlege Pixel 10. Anmeldarar påpeiker at Google ikkje endra den brettbare formelen radikalt i år – dei har heller «fleksa musklane» sine ved å forbetre eit allereie solid design [90]. Med Samsungs Z Fold 7 som dominerer Android-brettbare, verkar det som Google er nøgd med å sikte seg inn på ein nisje av Pixel-entusiastar og Android-puristar som vil ha ein Google-laga brettbar.
Pixel Watch 4 og økosystem: For å komplettere Googles økosystem, vart Pixel Watch 4 også lansert saman med telefonane. Allereie 8. oktober var éi-vekes anmeldingar positive – Google har endeleg levert batteritid over fleire dagar, og den nye kuppelforma Actua 360-skjermen ser fantastisk ut [91]. Det er også ein av dei første smartklokkene med satellitt-meldingar innebygd, ein tryggleiksfunksjon som liknar Apples Emergency SOS, men i ein wearable [92]. På programvaresida rulla Google ut oktober-oppdateringa til Android 16 for eksisterande Pixels som planlagt [93]. Som forventa var det ein liten oppdatering (Verizon sin endringslogg lekkja at det stort sett var feilrettingar utan nye funksjonar) [94] – eit bevis på kor moden Android har blitt med versjon 16.
Pikslar godkjende for regjeringa: I ein merkbar milepæl kunngjorde Google at fleire Pixel-modellar no er sertifiserte for bruk av amerikanske føderale etatar [95] [96]. Spesifikt har Pixel blitt lagt til Forsvarsdepartementet sitt DoDIN Approved Products List [97]. Dette betyr at dei har bestått strenge sikkerheitstestar og krypteringsstandardar på linje med det som krevjast av iPhone i det offentlege. Sjølv om vanlege forbrukarar kanskje trekkjer på skuldrene, er det faktisk ein stor truverdauke for Pixel sine sikkerheits-kvalifikasjonar. Som Android Headlines påpeikar, signaliserer det til bedrifts- og personvernbevisste brukarar at Pixel-maskinvare og -programvare møter “militærgrad”-sikkerheitskrav [98]. Google framhevar sin Titan-sikkerheitsbrikke og dei innebygde VPN-/anti-phishing-funksjonane i Pixel, og har no tredjepartsvalidering som støttar desse påstandane [99] [100]. Strategisk sett kan det å bryte seg inn i offentlege innkjøp gradvis auke Pixel-salet (historisk sett eit svakt område for Google). Og psykologisk sett plasserer det Pixel i same samtale som Apple når det gjeld sikre einingar. Sjølvsagt har Apple vore i føderal bruk lenge – iPhone og iPad fekk desse sertifiseringane for lenge sidan [101]. Men at Google får godkjenning er eit teikn på deira bedriftsambisjonar og kor moden Pixel-sikkerheita har blitt. Det kan òg opne dører internasjonalt, sidan mange land følgjer amerikanske standardar for godkjend teknologi. For Google, som har ein beskjeden marknadsdel på smarttelefonar, er slike grep viktige for å skilje Pixel frå mengda av andre Androidar.
Marknadspåverknad: Googles aggressive AI-integrering pressar andre Android-produsentar til å forbetre programvara si. Til dømes har Samsung sin One UI 8 lagt til ein Pixel-liknande “Assistant at a glance”-funksjon og meir AI-funksjonalitet, og kinesiske aktørar skryt av AI-forbetringar i kamera. Men Googles fordel er at dei eig både Android-operativsystemet og si eiga AI-forsking (Google Assistant, Google Bard/Gemini). Nokre bransjeanalytikarar meiner Google posisjonerer Pixel som den ultimative Android-utstillinga – ikkje nødvendigvis for å selje meir enn Samsung eller Xiaomi, men for å setje standarden for kva Android kan gjere, og slik påverke heile økosystemet (og stille sikre at Googles tenester held seg sentrale på alle Android-einingar). Det at Pixel 10 tilbyr sju år med oppdateringar [102] er òg viktig: det matchar Apples lange støttesyklus og møter nye EU-reguleringar som vil krevje lengre oppdateringsforpliktingar innan 2025 [103]. Forvent at andre produsentar vil bli pressa til å forlenge støtta, noko som er ein siger for forbrukarane.
Kina og framveksande merke: Flaggskeip, comeback og globale rørsler
Xiaomis flaggskip-satsing: Xiaomi lanserte 17-serien i Kina i slutten av september, og telefonane vekkjer internasjonal merksemd denne månaden. Toppmodellen Xiaomi 17 Pro Max er stappa med ettertrakta teknologifunksjonar – Qualcomms nyaste Snapdragon 8 Elite Gen 5-brikke (flagship SoC for 2026) og ein oppsiktsvekkjande 2,9-tommars AMOLED-skjerm på baksida av telefonen [104]. Denne sekundære skjermen kan brukast som kameravisar, vise widgetar og til og med spele minispel [105], noko som understrekar kor glad Xiaomi er i å «gadgeten» einingane sine. Hovudskjermen er ein massiv 6,9-tommars 120Hz-panel som når heile 3 500 nits topplysstyrke [106] – truleg ein av dei lysaste på nokon telefon, tilpassa utandørs bruk og HDR-innhald. Når det gjeld kamera, har Xiaomi gått «all-in» med 50MP-sensorar for vidvinkel, ultravidvinkel og periskop-telefoto (5× optisk zoom) [107], med mål om å konkurrere direkte med Samsung og Apple på foto. Kanskje den mest imponerande spesifikasjonen er 7 500mAh silisium-karbon-batteriet i Pro Max, som støttar 100W kablet lading og 50W trådlaus [108]. Det store batteriet gir uthald som kan overgå sjølv Apples nøkterne brikker (Wccftech peikar på at Xiaomi trong 55 % større batterikapasitet enn iPhone 17 Pro Max berre for å vinne med 5 minutt i ein dreneringstest, noko som viser effektivitetsforskjellar) [109] [110]. Xiaomis fokus er likevel tydeleg på rå kraft og funksjonar. 17-serien vart lagt ut for sal i Kina og selde svært godt – Xiaomi skrøyt av store salstal frå start [111]. No i oktober rullar selskapet ut 17-serien til India og andre regionar [112]. Midten av oktober får India lansering av Xiaomi 17-serien, noko som kan ryste premium-marknaden der [113]. Xiaomi skal visstnok òg førebu ein 17T-serie (iterative oppgraderingar) for lansering snart, slik det er antyda av selskapets tilsette [114].
Utanom mobiltelefonar gjer Xiaomi merkbare globale framsteg. Den 10. oktober går Xiaomi offisielt inn i det australske marknaden for første gong, og lanserer Xiaomi 15T og 15T Pro der [115]. Dette er viktig fordi Xiaomi (i motsetnad til Oppo eller Huawei) ikkje tidlegare har selt telefonar direkte i Australia – det viser at kinesiske OEM-ar framleis utvidar til nye område. Xiaomi opna òg sin største fysiske butikk i Søraust-Asia på Changi Jewel kjøpesenter i Singapore i slutten av september [116], eit tydeleg teikn på sjølvtillit. Desse utvidingane kjem sjølv om geopolitiske spenningar held fram (t.d. amerikanske sanksjonar mot enkelte kinesiske teknologiselskap); Xiaomi ser ut til å fylle tomrom etter rivalar som trekkjer seg ut (Huawei, til dømes, er framleis fråverande i mange vestlege marknader på grunn av sanksjonar).
Huaweis comeback og OS-uavhengigheit: Huawei, som ein gong var ein global konkurrent, har vore laserfokusert på å kome tilbake i Kina etter at amerikanske sanksjonar kutta dei av frå 5G-brikker og Google-tenester. Den comebacket er i full gang inn mot Q4 2025. I juni lanserte Huawei sin nye Pura 80 flaggskipserie i Kina til stor oppmerksomheit (med fire modellar frå base til Ultra) [117] [118]. Desse telefonane viste fram Huaweis styrke innan kamerateknologi (XMAGE-bilete og AI-drevne kamerafunksjonar som kan identifisere landemerke og objekt [119]) medan dei spesielt unngjekk å nemne kva brikker dei brukar – truleg eit nikk til den sensitive situasjonen rundt å skaffe avansert silisium under sanksjonar [120]. Lanseringa av Pura 80 vart ein suksess på kinesiske sosiale medium, og trendet tungt på Weibo [121], og stadfesta at Huawei framleis kan designe premiummodellar som engasjerer forbrukarar utan dei nyaste Snapdragon-brikkene. Huaweis marknadsdel i Kina har teke seg opp att, noko som igjen legg press på Apple. Apples del i Kina har gått ned frå toppane, og selskapet har tydd til aggressive rabattar på eldre iPhone-modellar for å auke salet [122]. Lanseringa av iPhone 17 i Kina vart overskugga av Huawei-hypen – på same måte som hausten 2023 då Huaweis overraskande 5G-telefon (Mate 60 Pro med ein eigenutvikla Kirin-brikke) stal showet. Suksessen til Mate 60-serien viste Huaweis motstandskraft; no går det rykte om ein Mate 80-flaggskip på veg, truleg innan slutten av november [123]. I mellomtida kan Huawei sleppe ein Mate 70 Premium Edition denne månaden (ein oppgradert versjon av dagens modell med ein optimalisert Kirin-brikke) [124], pluss nye Nova-seriar retta mot mellomklassesegmentet [125]. Ein Nova 14 Lite med Kirin-brikke (som byter ut dagens 4G-baserte Snapdragon) kan dukke opp i oktober huaweicentral.com, og ein Nova Flip S (ein klapptelefon) er òg rykta etter ein liten forseinking frå sommaren [126]. Desse produkthandlingane viser at Huawei held fram med å utvikle og fylle ut porteføljen sin trass i avgrensingar.
Kanskje den mest dristige utviklinga for Huawei er programvareuavhengigheit. Huawei har stadfesta at frå og med 2025 vil dei slutte heilt med Android på nye smarttelefonar og nettbrett [127]. I staden for å bruke den nedstrippa open source-versjonen av Android, vil Huawei gå fullt inn for sin eigen HarmonyOS (med ein ny HarmonyOS Next for telefonar). Dette er eit historisk skifte – som i praksis koplar dei frå Google-økosystemet på operativsystemnivå. Det er fødd av naud (amerikanske handelssanksjonar), men kan få store konsekvensar dersom HarmonyOS får fotfeste og blir ein reell tredje smarttelefonplattform (ved sida av Android og iOS). Huawei har allereie levert telefonar i Kina med HarmonyOS som køyrer Android-appar via kompatibilitetslag, men eit reint brot er på veg. Ved å ikkje bruke noko Android-kode, ønskjer Huawei å unngå avhengnad av amerikansk teknologi og skape ein sjølvstendig programvarestakk. Dette samsvarer med Kinas politiske mål om teknologisk sjølvforsyning. Bransjeobservatørar kallar det eit veddemål – Huaweis Google-frie telefonar har blitt mykje betre og kinesiske forbrukarar har mange eigne appar, men internasjonalt er mangelen på Google-tenester framleis ein showstopper. Huaweis svar har vore å satse på heimemarknaden (der dei no igjen kjempar mot Apple om førsteplassen) og på utviklingsmarknader som ikkje følgjer amerikanske restriksjonar. Selskapet spår òg stor vekst i 5.5G (5G-A)-nettverk og vil ha 100 millionar av telefonane sine klare for 5G-A-avanserte funksjonar innan 2025 [128]. Kort sagt: Huawei satsar alt på å skilje seg ut – eige OS, eigne brikker (der det er mogleg), toppmoderne nettverksteknologi – i praksis eit parallelt mobilunivers skilt frå vestleg teknologi.
Andre merkbare lanseringar:Oppo og undermerket OnePlus har store lanseringar på gang. OnePlus 15 er venta å debutere i Kina mot slutten av oktober [129] [130]. Lekkasje seier at den vil følgje Oppo/OnePlus sitt designspråk med ein 6,78″ 165Hz OLED, trippel 50MP-kamera (ikkje lenger Hasselblad-justering), og den same Snapdragon 8 Elite Gen 5-brikka som Xiaomi sin toppmodell [131]. Interessant nok skal OnePlus visstnok ha eit 7 300mAh-batteri – enormt, men nødvendig for å drive den skjermen med høg oppdateringsfrekvens [132]. OnePlus 15 skal kome til globale marknader (som India) tidleg i 2026, men lanseringa i Kina gir oss ein forsmak. Vivo lanserer ein kamerafokusert mellomklassemodell V60e i India dei komande vekene [133], med eit heile 200MP hovudkamera, og har som mål å bringe høgoppløyseleg foto til lågare prisklassar. Oppo sjølv har Find X9-serien planlagt for oktober – truleg med banebrytande bildebehandling og rask lading som vanleg, sjølv om detaljane er hemmelege [134]. Realme held fram med å satse på unge entusiastar: Realme GT 8 Pro og ein spesiell Realme 15 Pro “Game of Thrones” Edition står på planen for oktober [135] [136]. Desse lanseringane legg vekt på spesialdesign (GoT-utgåva får temabasert estetikk) og toppspesifikasjonar til mellomklasseprisar – Realme sin suksessformel i framveksande marknader. iQOO (Vivo sitt ytelsesmerke) gjer seg òg klar med iQOO 15 toppmodell med dei beste spesifikasjonane [137].
Alle desse lanseringane frå nye merkevarer har eit felles tema: toppklasse-silikon og funksjonar til aggressive prisar. Dei fleste er drivne av Snapdragon 8 Gen 3 eller den nye Gen 5, tilbyr 100W+ hurtiglading, og har 50MP eller høgare kamera, og prøver å underby Samsung/Apple på verdi. Dette held presset oppe i marknader som India, Søraust-Asia og Aust-Europa, der Xiaomi, Vivo, Oppo, Realme, OnePlus og andre konkurrerer om Android-trona. Sjølv om den globale etterspurnaden etter smarttelefonar har vore lunken, stoppar ikkje innovasjonen opp – selskapa håpar at nye funksjonar (bakskjermar, ultratynne design, spesialutgåver) vil freiste brukarar til å oppgradere.
Bransjeutsikter: Innovasjon midt i ein nedgang
Trass i økonomiske motvindar, syder smarttelefonbransjen av innovasjon seint i 2025 – frå Apples forsøk på ultratynne iPhonar og kanskje brettbare, til Samsungs formskiftande tri-brett, til Googles AI-sentrerte tilnærming, til kinesiske OEM-ar som redefinerer verdi. Marknadsanalytikarar peiker på at premium-einingar driv den veksten som er att i smarttelefonmarknaden. Forbrukarar held på telefonane lenger generelt, men når dei først oppgraderer, går dei for toppmodellar som tilbyr noko verkeleg nytt (enten det er eit mykje betre kamera, ein brettbar skjerm, eller djup AI-integrasjon). Dette viser seg i salstrendar: Apples iPhone 17 Pro og Pro Max har sterk etterspurnad, og sjølv den vanlege iPhone 17 sel betre enn forventa, men den billegare iPhone Air med sine kompromiss heng etter [138] [139]. Morgan Stanley rapporterer at etterspurnaden etter iPhone 17-serien er «moderat sterkare» enn forventa, bortsett frå «relativ svakheit» for Air, noko som tyder på at forbrukarar i den nedre enden av premium-segmentet kanskje vel fjorårets Pro eller konkurrentar i staden [140] [141].
I Android-leiren ser det ut til at Samsungs strategi med å tilby Fan Editions og rabatter på eldre modeller, samtidig som dei banar veg for nye formfaktorar, er retta mot å dekke alle behov – og viktigast av alt, å hindre at kundar hoppar over til kinesiske merke som tilbyr flaggskipspesifikasjonar til lågare pris. Samsung avslørte at mange Fold 7-kjøparar tidlegare var Galaxy S Ultra-brukarar [142], noko som tyder på at deira brettbare ikkje berre er nisjeprodukt, men faktisk kannibaliserer den tradisjonelle premiumtelefonmarknaden (noko Samsung heller vil gjere sjølv enn å tape til andre). Denne suksessen har truleg oppmuntra Samsung til å gi grønt lys til Tri Fold som eit nytt flaggskipsprodukt for å halde dei mest betalingsvillige kundane i sitt økosystem [143]. Analytikarar spår at brettbare kan utgjere ein aukande del av premiumsegmentet i 2026–27, særleg om prisane gradvis går ned og haldbarheita blir betre. Samsungs hovudrival på brettbare, Huawei, har allereie lansert fleire tri-fold-liknande einingar (Mate X2 hadde ein tri-fold-aktig utvidbar skjerm) i Kina, og nykomarar som Google og Oppo finjusterer sine brettbare.Ein annan trend er KI som den nye slagmarka. Alle merke skryt av KI-funksjonar – Apple med sin innebygde Apple Intelligence (trass i ein vanskeleg start) som eit hovudargument for iOS 26 [144], Samsung som bokstaveleg talt integrerer “Galaxy AI” i produktnamn og programvare, og Google som gjer KI til kjernen i Pixel-identiteten. Det er ei konvergens i kva KI-funksjonar som blir tilbydde: semantisk biletredigering, prediktiv assistanse, naturleg språkstyring, sanntidsomsetjing, osv. Skilnaden kan bli kven som gjer det best og mest privat. Apple satsar på personvern, med KI på eininga (sjølv om ein nyleg feil viste avhengnad av skytenester). Google satsar på si leiing innan KI og tett integrasjon med Google-tenester. Samsung satsar på eit breitt økosystem (telefonar, TV-ar, kvitevarer – alt kopla saman via SmartThings og sikra av Knox). Forbrukarane vil tene på dette KI-kappløpet – telefonar seint i 2025 kan gjere ting ut av boksen som tidlegare kravde tredjepartsappar eller rett og slett ikkje var mogleg for nokre år sidan.
På den regulatoriske sida krev dei nye EU-reglane som trer i kraft midt i 2025 at produsentar må tilby 5 år med programvareoppdateringar og 7 år med reservedelar for smarttelefonar [145]. Dette pressar bransjen mot lengre støttesyklusar. Googles lovnad om 7 år med oppdateringar for Pixel 10 er eitt svar [146]; Samsung har tilbydd 4-5 år på mange modellar; til og med Xiaomi og Oppo har byrja å annonsere 4-års oppdateringsplanar på utvalde flaggskip. Lengre støtte bør bremse e-avfall og gi forbrukarane meir verdi – eit sentralt regulatorisk mål. I tillegg har EU sitt krav om USB-C-lading på alle mobileiningar innan utgangen av 2024 [147] allereie blitt omfamna: Apples iPhone 17-serie gjekk over til USB-C (under EU-press), og den standardiseringa gjer livet enklare for forbrukarane (ingen nye donglar trengst). Neste steg kan bli brukarutskiftbare batteri – EU ønskjer at telefonar skal ha lett utskiftbare batteri innan 2027. Vi ser tidlege teikn til dette med enkelte robuste telefonar, men vanlege design har enno ikkje snudd trenden med forseglede batteri.Til slutt lurer geopolitiske faktorar i bakgrunnen. USA held fram med å stramme inn teknologieksportkontrollar til Kina – oktober 2025 kom det rapportar om nye restriksjonar på eksport av AI-brikker, og krav om å tette smotthol som gjorde det mogleg for Huawei å lage den nye 7nm Kirin-brikka trass sanksjonar [148]. Dersom sanksjonane blir strengare, kan det ytterlegare splitte smarttelefonverda: USA/Korea/Taiwan/Japan på den eine sida og Kina på den andre, kvar med sine eigne teknologiplattformer. For no har forbrukarar i dei fleste delar av verda framleis tilgang til eit rikt utval av einingar frå alle produsentar. Men bransjeobservatørar følgjer med på om Huaweis oppsving (oppnådd gjennom teknisk oppfinnsamheit og kanskje gråmarknadsbrikker) fører til fleire regulatoriske innstrammingar. Omvendt inspirerer Huaweis suksess andre kinesiske selskap til å investere i eigensutvikla brikker og programvare, noko som om nokre år kan gi ikkje-amerikanske alternativ som kan konkurrere med Qualcomm, Google eller til og med Apples silisium.
Konklusjon: Smarttelefon-marknaden i oktober 2025 er alt anna enn stilleståande. Vi ser at Apple finpussar iPhone-opplevinga (og rettar opp feil) samstundes som dei hintar om nye produktkategoriar; Samsung kombinerer banebrytande eksperiment med brei brukarappell; Google hevar lista for kva som er “smarte” telefonar; og kinesiske merke utfordrar dei etablerte med både verdi og innovasjon. Årets siste kvartal bør by på endå meir spenning – frå overraskingslanseringar til den første verkelege tri-folden i hendene på brukarane. Og medan desse utviklingane skjer, er bransjeekspertane einige om éin ting: Selskapa som lukkast med å forene innovasjon og praktisk nytte vil definere neste æra for mobilteknologi. Dei som berre oppgraderer spesifikasjonar, risikerer å bli ståande att i ein marknad som beveger seg i modige, nye retningar.
Kjelder: Apple Intelligence feilretting [149] [150]; Apple MagSafe “Scratchgate”-løysing [151] [152]; Morgan Stanley om etterspurnad etter iPhone 17/Air [153] [154]; iOS 26.0.1 oppdatering rettar feil [155]; Samsung tri-fold stadfesting (TM Roh) [156]; Tri Fold lanseringsplanar [157] [158]; Samsung One UI 8 AI-funksjonar [159] [160]; Samsung Galaxy S25 FE lansering & AI-strategi [161] [162]; Google Pixel 10 AI og oppdateringar [163] [164]; Pixel sikkerheitsgodkjenning [165] [166]; Xiaomi 17-serien spesifikasjonar [167]; OnePlus 15 og andre som kjem [168] [169]; Huawei sine planar for oktober [170] [171]; Huawei droppar Android [172].
References
1. 9to5google.com, 2. 9to5google.com, 3. apple.gadgethacks.com, 4. wccftech.com, 5. wccftech.com, 6. blog.google, 7. blog.google, 8. www.androidheadlines.com, 9. www.androidheadlines.com, 10. www.gadgetbridge.com, 11. www.huaweicentral.com, 12. www.huaweicentral.com, 13. www.gadgetbridge.com, 14. www.tomsguide.com, 15. www.tomsguide.com, 16. apple.gadgethacks.com, 17. apple.gadgethacks.com, 18. apple.gadgethacks.com, 19. apple.gadgethacks.com, 20. apple.gadgethacks.com, 21. apple.gadgethacks.com, 22. apple.gadgethacks.com, 23. apple.gadgethacks.com, 24. apple.gadgethacks.com, 25. wccftech.com, 26. wccftech.com, 27. wccftech.com, 28. wccftech.com, 29. wccftech.com, 30. wccftech.com, 31. www.macrumors.com, 32. www.macrumors.com, 33. www.macrumors.com, 34. www.macrumors.com, 35. www.macrumors.com, 36. www.techradar.com, 37. 9to5mac.com, 38. www.tomsguide.com, 39. economictimes.indiatimes.com, 40. economictimes.indiatimes.com, 41. economictimes.indiatimes.com, 42. economictimes.indiatimes.com, 43. economictimes.indiatimes.com, 44. economictimes.indiatimes.com, 45. economictimes.indiatimes.com, 46. economictimes.indiatimes.com, 47. 9to5google.com, 48. 9to5google.com, 49. 9to5google.com, 50. www.tomsguide.com, 51. www.tomsguide.com, 52. www.tomsguide.com, 53. www.tomsguide.com, 54. www.tomsguide.com, 55. www.tomsguide.com, 56. www.tomsguide.com, 57. www.tomsguide.com, 58. www.tomsguide.com, 59. www.tomsguide.com, 60. www.tomsguide.com, 61. www.tomsguide.com, 62. www.tomsguide.com, 63. news.samsung.com, 64. news.samsung.com, 65. news.samsung.com, 66. news.samsung.com, 67. news.samsung.com, 68. news.samsung.com, 69. news.samsung.com, 70. news.samsung.com, 71. www.androidheadlines.com, 72. www.androidheadlines.com, 73. www.androidheadlines.com, 74. www.androidheadlines.com, 75. www.androidheadlines.com, 76. www.tomsguide.com, 77. 9to5google.com, 78. blog.google, 79. blog.google, 80. store.google.com, 81. store.google.com, 82. store.google.com, 83. store.google.com, 84. blog.google, 85. blog.google, 86. blog.google, 87. futurumgroup.com, 88. blog.google, 89. blog.google, 90. www.androidcentral.com, 91. blog.google, 92. blog.google, 93. 9to5google.com, 94. www.androidpolice.com, 95. www.androidheadlines.com, 96. www.androidheadlines.com, 97. www.androidheadlines.com, 98. www.androidheadlines.com, 99. www.androidheadlines.com, 100. www.androidheadlines.com, 101. www.androidheadlines.com, 102. futurumgroup.com, 103. m.economictimes.com, 104. www.gadgetbridge.com, 105. www.gadgetbridge.com, 106. www.gadgetbridge.com, 107. www.gadgetbridge.com, 108. www.gadgetbridge.com, 109. wccftech.com, 110. wccftech.com, 111. www.gizchina.com, 112. www.gadgetbridge.com, 113. www.gadgetbridge.com, 114. www.techinasia.com, 115. www.reddit.com, 116. www.techinasia.com, 117. www.reuters.com, 118. www.reuters.com, 119. www.reuters.com, 120. www.reuters.com, 121. www.reuters.com, 122. www.reuters.com, 123. www.huaweicentral.com, 124. www.huaweicentral.com, 125. www.huaweicentral.com, 126. www.huaweicentral.com, 127. www.reddit.com, 128. www.huaweicentral.com, 129. www.gadgetbridge.com, 130. www.gadgetbridge.com, 131. www.gadgetbridge.com, 132. www.gadgetbridge.com, 133. www.gadgetbridge.com, 134. www.gizchina.com, 135. www.deccanherald.com, 136. www.gadgetbridge.com, 137. www.gadgetbridge.com, 138. www.techradar.com, 139. www.techradar.com, 140. www.techradar.com, 141. www.techradar.com, 142. 9to5google.com, 143. 9to5google.com, 144. apple.gadgethacks.com, 145. m.economictimes.com, 146. futurumgroup.com, 147. www.comreg.ie, 148. timesofindia.indiatimes.com, 149. apple.gadgethacks.com, 150. apple.gadgethacks.com, 151. wccftech.com, 152. wccftech.com, 153. www.techradar.com, 154. www.techradar.com, 155. www.macrumors.com, 156. www.tomsguide.com, 157. 9to5google.com, 158. 9to5google.com, 159. news.samsung.com, 160. news.samsung.com, 161. www.tomsguide.com, 162. www.tomsguide.com, 163. blog.google, 164. futurumgroup.com, 165. www.androidheadlines.com, 166. www.androidheadlines.com, 167. www.gadgetbridge.com, 168. www.gadgetbridge.com, 169. www.gadgetbridge.com, 170. www.huaweicentral.com, 171. www.huaweicentral.com, 172. www.reddit.com
