Mobilbølgjer: Apples store skifte, Samsungs S26-hemmeligheiter, Googles AI-Pixel & Huaweis comeback (25.–26. september 2025)

Viktige utviklingar i eit blikk

Apple sin produksjonssnu: Apple har flytta all produksjon av iPhone 17 til India – eit aldri før sett skifte vekk frå Kina – og har eksportert iPhonar for 7,5 milliardar dollar frå India mellom april og juli ^[1]. Dei tidlege salstala for iPhone 17 er sterke (særleg Pro Max-modellane er etterspurde) og analytikarar ventar at Apple sine leveransar til Kina vil auke med om lag 11 % år over år i andre halvår 2025 ^[2]. Apple sin nye ultratynne iPhone 17 Air viser seg å vere overraskande robust – haldbarheitstestar kallar den “den mest haldbare iPhonen til no” ^[3] – sjølv om Apple alt er i gang med å rette ein sjeldan kamerafeil via programvareoppdatering.
Samsung sine neste generasjons lekkasjar & oppdateringar: Innanfrålekkasjar avslører at den kommande Galaxy S26 Ultra frå Samsung vil få ein toppmoderne M14 OLED-skjerm (samme materialteknologi som i dei nyaste iPhonane frå Apple) saman med ny CoE-teknologi for ein tynnare og lysare skjerm ^[4] ^[5]. Ein annan lekkasje viser ein innebygd “Private Display”-modus som snevrar inn synsvinkelen for å hindre nysgjerrige blikk ^[6]. På programvaresida har Samsung byrja å rulle ut Android 16-oppdateringa (One UI 8.0) til nye Galaxy-modellar før skjema, og dei har alt byrja å erte One UI 8.5 med over eit dusin nye AI-drevne funksjonar og eit designløft i iOS-stil ^[7] ^[8].
Googles AI-første Pixel (og ein debut for samanbrettbar): Googles Pixel 10-serie (lansert seint i august) er fullpakka med AI-funksjonar – til dømes ein “Magic Cue”-assistent som proaktivt foreslår handlingar, innebygd Gemini AI for oppgåver med tale og bilete i sanntid, og bransjeleiande 7 år med OS-/sikkerheitsoppdateringar ^[9] ^[10]. Google teasa òg sin første samanbrettbare, Pixel 10 Pro Fold, med ein innvendig skjerm på storleik med eit nettbrett og eit berre eSIM-design (følger Apples eSIM-trend) ^[11]. Unikt for Pixel 10-telefonane er at dei er “satellitt-klare” – dei er dei første som støttar T-Mobile/Starlink satellittforbinding for meldingar og Kart-tilgang utanfor dekning, rett ut av eska ^[12] ^[13].
Xiaomis dristige design og nye OS: Xiaomi har stadfesta at dei kommande Xiaomi 17 Pro/Max flaggskipmodellane vil introdusere ein ny “Magic Back Screen” – i praksis ein stor sekundær skjerm på baksida av telefonen rundt kameramodulen ^[14] ^[15]. Lekkja bilete viser at denne bakskjermen kan dekke nesten heile baksida, og gjer det mogleg med widgetar, musikkontrollar og til og med å bruke dei høgkvalitets bakkameraa til selfies ^[16] ^[17]. På arrangementet sitt 25. september i Kina lanserte Xiaomi òg HyperOS 3 (deira Android 16-baserte grensesnitt) som kjem med ein iPhone-liknande “HyperIsland” varsels-popup og ei rekkje nye HyperAI-funksjonar innebygd ^[18] ^[19]. Xiaomi 17-serien vil bli levert med HyperOS 3 ferdig installert, og eldre einingar får det frå og med neste månad.
OnePlus og OPPO kamera-endringar: Lekkasje om den kommande OnePlus 15 (forventa i oktober) viser eit dramatisk redesign – skildra som ein miks av Pixel- og iPhone-stil – pluss eit massivt 7 300 mAh batteri (det største OnePlus har hatt nokon gong) og IP68 vassmotstand ^[20] ^[21]. Merkverdig nok skal OnePlus visstnok avslutte samarbeidet med Hasselblad; i staden har dei laga sin eigen “DetailMax” biletemotor for kameraet i OnePlus 15, med mål om å levere ultraklarheit utan Hasselblad-justering ^[22]. Samstundes har søstermerket OPPO annonsert eit Hasselblad-merka profesjonelt kamerakit for den kommande Find X9 Pro. Dette magnetisk festa kitet inkluderer eit handgrep og eit eksternt Hasselblad-objektiv som fungerer som ein telekonverter, og gir telefonen DSLR-liknande 200mm optisk zoom ^[23] ^[24]. Produktsjefen til OPPO har stadfesta at Hasselblad-kamerakitet er under utvikling og vil bli lansert saman med Find X9 Pro, noko som understrekar satsinga på mobilfotografering i proffklassen.
Huaweis oppsving og HarmonyOS sine framsteg: Rykte går om at Huaweis neste flaggskip Mate 80-serie vil inkludere ein ultratynn “Mate 80 Air”-modell for å utfordre Apples iPhone Air ^[25] ^[26]. Denne Huawei “Air”-varianten er venta å bli berre eSIM (ingen fysisk SIM-skuff) og bruke eit innovativt mikrofluid-kjølesystem (ei lita væskepumpe i staden for vifte) for å halde den slanke eininga kjølig ^[27]. I Kina held Huaweis eigenutvikla HarmonyOS-mobiloperativsystem (no på versjon 5) fram med å vekse – det er no installert på 17 millionar einingar og har teke 17 % av den kinesiske smarttelefon-OS-marknaden i Q2 2025, og går så vidt forbi Apples iOS på 16 % ^[28] ^[29]. “Huawei har allereie bygd eit økosystem heilt uavhengig av USA,” uttalte ein høgtståande Huawei-leiar nyleg, medan selskapet sine programvare- og brikkesatsingar har som mål å omgå amerikanske teknologisanksjonar ^[30]. Huawei har faktisk teke tilbake førsteplassen som smarttelefonleverandør i Kina denne kvartalen, og den nye Kirin 9020-brikka (debuterte i eit flaggskip-brettbart) markerer ein retur til 5G-kapasitet utan amerikanske komponentar ^[31].
Samanbrettbare og premium-trendar:HONOR Magic V Flip 2 vart lansert i Kina og kombinerer haute couture med høgteknologi: ein avgrensa “Professor Jimmy Choo”-utgåve pyntar opp fliptelefon-formfaktoren, men under overflata har den eit rekordstort 5 500 mAh-batteri – det største nokon gong i ein samanbrettbar fliptelefon – og eit hovudkamera på 200 MP, også det ein nyheit for fliptelefonar ^[32] ^[33]. Nye marknadstal viser at samanbrettbare telefonar aukar kraftig i Kina og byrjar å ta av globalt: Huawei leiar no den globale samanbrettbare marknaden med 48 % marknadsdel av leverte einingar i første halvår 2025, og har passert Samsung (20 % marknadsdel) etter at kinesiske produsentar har innovert raskt i kategorien ^[34] ^[35]. Likevel utgjer samanbrettbare berre om lag 1 % av dei totale smarttelefon-leveransane, og er framleis eit nisjeprodukt (om enn svært lønnsamt) hovudsakleg for premium-kjøparar ^[36]. Den pågåande premiumiseringa av marknaden er tydeleg – sjølv om talet på einingar aukar med om lag 1 %, er det venta at gjennomsnittleg salgspris for smarttelefonar vil stige med om lag 5 % i år, då leverandørar satsar på toppmodellar, store kampanjar og finansieringstilbod for å lokke forbrukarar til å oppgradere ^[37].
Forretnings- og nettverksflyttingar: Apples aggressive produksjonsskifte til India er del av ein breiare strategi for å diversifisere forsyningskjedene og minske geopolitiske risikoar ^[38] ^[39]. Ved å spreie produksjonen over India (no ein stor eksportør av iPhone) og andre regionar, ønskjer Apple å verne seg mot potensielle tollar i handelskrigen mellom USA og Kina, og sikre stabilitet. I telekom-verda gjekk saman-slåinga mellom Vodafone og Three i Storbritannia vidare med ein stor 5G-utbyggingsplan til 11 milliardar pund: det samanslåtte selskapet valde Ericsson og Nokia (ikkje kinesiske leverandørar) som hovudleverandørar av nettverk, eit grep som vart kunngjort denne veka med lovnader om å byggje “Storbritannias beste 5G-nettverk” i høgt tempo ^[40]. Og på reguleringsfronten signaliserte det amerikanske FCC planar om å lette reglane for plassering av 5G-mastar (overkøyre nokre miljøvurderingar) for å få opp dekninga på bygda raskare – eit forslag som får kritikk frå miljøorganisasjonar, men som får støtte frå bransjen som ønskjer raskare 5G-utbygging (debatten om dette pågår framleis per 26. september).
Analytikarinnsiktar og utsikter: Trass i økonomiske motvindar, er smarttelefonmarknaden endeleg i ferd med å stabilisere seg. IDC spår no ein moderat 1 % vekst i globale smarttelefonsendingar i 2025 (til 1,24 milliardar einingar), ei lita oppjustering frå tidlegare prognosar, i hovudsak driven av ein venta auke på 3,9 % i iPhone (iOS)-sal dette året ^[41] ^[42]. “Sjølv om tollvolatilitet framleis skaper usikkerheit, er det førebels berre bakgrunnsstøy… OEM-ar må satse på diversifisering for å sikre at dei kan møte sunn etterspurnad i dei fleste marknader,” seier Nabila Popal i IDC, og peikar på at sterk vekst i 2025 i USA (+3,6 % år-over-år), Midtausten (+6,5 %) og India/SEA vil vege opp for ein venta nedgang på 1 % i Kina ^[43] ^[44]. Produsentar fokuserer no på verdi framfor volum – med vekt på premiummodellar (med funksjonar som GenAI og brettbare) som gir høgare prisar ^[45]. Over 370 millionar smarttelefonar med generative AI-funksjonar er venta å bli sende ut i 2025 (om lag 30 % av alle telefonar), eit tal som er forventa å auke til 70 % av einingane innan 2029, ettersom AI på eininga blir ein “må ha”-funksjon også på mellomklasse-telefonar ^[46]. Brettbare telefonar modnast samstundes raskt: “Maskinvare- og programvareforbetringane i dei siste brettbare lanseringane… viser at den brettbare kategorien er i ferd med å bryte ned barrierane for å bli allemannseige,” seier Francisco Jeronimo i IDC ^[47]. IDC spår at brettbare sendingar vil vekse med +6 % i 2025 (opp frå +4 % i 2024) og auke ytterlegare i 2026–27 ^[48]. Ved å ta tak i bekymringar om haldbarheit og pris, er brettbare telefonar i posisjon til å få meir fotfeste – men sjølv i 2027 er dei venta å utgjere mindre enn 3 % av marknaden, noko som understrekar at tradisjonelle smarttelefonar vil halde fram med å dominere i overskodeleg framtid ^[49]

Apples store trekk: “Laga i India” iPhonar & rekordstor etterspurnad

Apples nyaste iPhone 17-serie slår ikkje berre salgsrekordar, men skriv òg om Apples produksjonsstrategi. For første gong vert alle nye iPhonar laga utanfor Kina – hovudsakleg i India. Det som bransjeekspertar kallar eit “historisk skifte,” er at Apple har utvida iPhone-produksjonen i India til fem fabrikkar, for å minske avhengigheita av Kina midt i geopolitiske spenningar ^[50]. Mellom april og juli eksporterte India iPhonar for 7,5 milliardar dollar, nesten halvparten av verdien av Apples eksportar det førre heile året ^[51]. Ei fersk analyse frå Canalys viser til og med at India har gått forbi Kina som den største eksportøren av smarttelefonar til USA. ^[52]. Denne diversifiseringsstrategien har to mål: å sikre seg mot handelsrisiko mellom USA og Kina (CEO Tim Cook skal ha lova 600 milliardar dollar i amerikanske investeringar for å sikre tollfritak på India-produserte einingar) og å styrke motstandskrafta i Apples forsyningskjede ^[53]. “Ved å spreie forsyningskjeda si, vil Apple dempe potensielle amerikanske tollar på Kina-produserte einingar og sikre stabilitet,” seier MacRumors, med referanse til Apples innsats for å blidgjere amerikanske styresmakter og halde produksjonen i gang ^[54].

På etterspurnadssida nyt Apple godt av ein varm mottaking for iPhone 17 – spesielt i Kina, som har blitt ein kritisk slagmark mot lokale rivalar. Lanseringsdagen (19. september) i Beijing såg hundrevis av kundar stå i kø ved flaggskipbutikken til Apple ^[55]. På nett overgjekk den første førehandssalsbølgja for iPhone 17 i Kina fjorårets iPhone 16-sal på lanseringsdagen på eitt minutt, og førte til at netthandelsplattformer krasja ei kort stund ^[56]. Alle henteslotta for 17 Pro Max (toppmodellen) i Shanghai vart utselde på 20 minutt, og Apples nye 256GB iPhone 17 (med dobbel lagringsplass samanlikna med fjorårets basismodell) vart bestseljaren i serien ^[57] ^[58]. “Eg likar verkeleg det nye designet på 17… Air-modellen ser òg bra ut, men Pro Max gir lengre batteritid,” sa ein kunde i Beijing til Reuters i køen på lanseringsdagen ^[59]. Analytikarar seier at iPhone 17-serien sin kombinasjon av designforbetringar og funksjonar (t.d. lysare, meir ripebestandige skjermar og betre kamera ^[60]) kan gi Apple eit avgjerande løft i Kina. Omdia-senioranalytikar Chiew Le Xuan spår at iPhone-utsendingane i Kina vil auke med 11 % år-over-år i andre halvår 2025 takka vere iPhone 17, noko som vil bidra til ein forventa +5 % vekst i Apples globale einingssalg for året ^[61]. Dette er ein velkomen trend for Apple, som tidlegare i Q3 såg at utsendingane i Kina gjekk ned på grunn av hard konkurranse frå Huawei og Xiaomi ^[62]. Det har ikkje vore heilt feilfritt for Apples nyaste einingar. Tidlege brukarar oppdaga ein merkeleg kamerafeil på iPhone 17 Pro og den nye ultralette iPhone Air: Når ein tok bilete under visse ekstremt sterke LED-scenelys (som på konsertar), kunne bileta få svarte flekkar eller krøllete artefaktar ^[63]. Apple vedgjekk feilen, kalla det ei “svært sjeldan hending,” og sa dei har “funne ein fiks” som kjem i ei kommande iOS-oppdatering ^[64]. Ein annan mindre kontrovers kalla “Scratchgate” braut ut i sosiale medium etter at nokre brukarar oppdaga at den anodiserte aluminiumsramma på dei nye iPhone 17-modellane (Apple gjekk frå fjorårets titan tilbake til 7000-serie aluminium) fekk riper ganske lett, til og med frå MagSafe-laderingar eller nøklar i lomma. Ein anmelder merka ein synleg, sirkelforma ripe på baksida av ein iPhone 17 etter berre nokre dagar på ein MagSafe-dokk ^[65]. Som svar sa Apple at 17-serien er “like slitesterk som tidlegare modellar” – selskapet seier dei valde aluminium i år for styrke-til-vekt-fordelane, og interne testar møter dei same slitestyrkestandardane ^[66] ^[67]. Faktisk, i ein no-viral JerryRigEverything stresstest-video, overlevde iPhone 17 Air sin utruleg slanke konstruksjon bøyingar og riper utan katastrofale skadar, noko som ser ut til å stadfeste Apples påstand om at det er den tøffaste iPhonen til no ^[68] ^[69]. I tillegg fann ein demontering av iFixit at iPhone Air er overraskande reparerbar til å vere ein Apple-eining – viktige komponentar som batteri og skjerm er meir tilgjengelege enn i tidlegare design ^[70]. Det ser ut til at Apple har klart å gjere 17-serien både slankare og litt lettare å reparere, noko som tek tak i ein vanleg kritikk.

Alt i alt signaliserer Apples september-tiltak eit langsiktig strategisk skifte. Selskapet satsar endå meir på toppmodellar av iPhone (iPhone 17 Pro Max med 5× periskopzoom og ProMotion 120Hz-skjerm er venta å bli den mest selde modellen neste år ^[71]) og omstrukturerer samstundes den globale produksjonen for å redusere risiko. Med India no som ein reell produksjonshub for iPhone og aukande etterspurnad i Kina trass lokal konkurranse, går Apple inn i årets siste kvartal med medvind. Investorane har merka seg dette: Apple-aksjen steig om lag 4 % denne veka og viska ut tidlegare tap for 2025, etter rapportar om sterkare enn venta etterspurnad etter iPhone 17 ^[72]. Dei verkelege prøvene framover blir om Apple klarer å halde oppe salstempoet (særleg om verdsøkonomien held fram å vere treg) og om forsyningskjeda klarer å levere nok einingar utan problem – men førebels rir Cupertino på ein rekordlansering og ein dristig ny produksjonsstrategi.

Samsung: Lekkasje peikar på nyvinningar i S26 Ultra, medan One UI blir smartare

Samsung har kanskje ikkje hatt ein stor telefonlansering denne veka, men ryktemølla går for fullt om den neste flaggskipmodellen – og Samsung nytta høvet til å rulle ut store programvareoppdateringar. Fleire lekkasjar om den komande Galaxy S26-serien dukka opp på nettet, og teiknar eit bilete av ein Galaxy S26 Ultra som vil ta eit stort steg opp når det gjeld skjermteknologi og personvernfunksjonar. Ifølgje bransjekjelder (via ETNews i Korea), vil Galaxy S26 Ultra ta i bruk eit heilt nytt OLED-panel laga med Samsungs M14-materiale – den same avanserte generasjonen OLED som Apple brukar til skjermane på iPhone 17 ^[73] ^[74]. Denne M14 OLED-en, kombinert med ein teknologi kalla CoE (color-filter-on-encapsulation), vil gjere at S26 Ultra-skjermen kan bli både lysare og meir energieffektiv samtidig som han blir tynnare. CoE fjernar i praksis behovet for eit tradisjonelt polariseringslag ved å integrere det i den tynne filmen, noko som gir betre lysgjennomgang og reduserer tjukkleiken ^[75] ^[76]. Resultatet, ifølgje lekkasjar, er betre “luminous efficiency” – altså ein lysare skjerm med potensielt betre batteritid – og ein eining som kan bli litt slankare enn forgjengaren. Dersom dette stemmer, vil det vere eit stort sprang; ved å bruke M14 OLED pluss CoE kan Samsung Display (panelprodusenten) gå forbi lysstyrken ein ser på dagens iPhone- og Pixel-modellar, som visstnok allereie brukar M14-materiale, men enno ikkje CoE-teknologi. Til samanlikning når dei lysaste telefonskjermane (Pixel 10 Pro-serien) 3 300 nits, medan Samsungs noverande Galaxy S25 Ultra toppar på rundt 2 600 nits ^[77] ^[78]. S26 Ultra kan tette det gapet eller gå forbi, noko som gir endå betre synlegheit utandørs.

Ein annan innovativ funksjon som er oppdaga i Samsungs kode, er noko kalla “Private Display” eller “Smart Privacy Display”. Den kjende lekkasjekjelda IceUniverse la ut at One UI 8.5 (Samsungs programvare under utvikling) inneheld ein brytar for ein personvernskjerm-modus kalla “Flex Magic Pixel.” Når denne er aktivert, avgrensar den innsynsvinklane på skjermen slik at alle som ikkje ser rett på telefonen, får eit forvrengt eller mørkare bilete ^[79]. Ein demonstrasjonsvideo viser visstnok at frå sida ser Galaxy-skjermen svart ut, men rett forfra er den tydeleg ^[80]. Med andre ord, det er som eit innebygd personvernfilter – svært nyttig for å sjekke sensitiv informasjon på telefonen din offentleg. Løysinga ser ut til å involvere AI-styrt pikselmodulering (derav namnet Magic Pixel), og IceUniverse nemnde at det såg ut til å vere “brytarbasert”, noko som tyder på at brukarar enkelt kan slå det av og på ^[81]. Det er uklart om dette berre er ein programvarefunksjon (som brukar OLED-skjermen sin kontroll over innsynsvinklar) eller om det krev spesiell maskinvare. Det vart heller ikkje stadfesta i lekkasjen om denne personvernskjermen er eksklusiv for S26 Ultra eller om den kjem til andre modellar, men den vart nemnd saman med One UI 8.5, noko som tyder på at den kan få premiere på S26-serien (tidleg neste år) med mogleg breiare utrulling.

Når det gjeld One UI 8.5, ser det ut til at Samsung førebur ei stor oppdatering basert på Android 16. Sjølv om S26-telefonane ikkje kjem før tidleg i 2026, kjem det allereie no lekkasjar om Samsungs programvare. Ifølgje ulike rapportar (inkludert ein gjennomgang frå Android Authority og 9to5Google), handlar One UI 8.5 om AI og finpuss. Minst fire nye AI-sentrerte funksjonar er under utvikling: Meeting Assistant (sanntidsomsetjing av møte- og presentasjonssamtalar), Touch Assistant (som brukar AI OCR for å analysere tekst på skjermen og hjelpe deg å lese eller samhandle raskare), Smart Clipboard (som vil foreslå handlingar når du kopierer tekst – som å omsetje, oppsummere eller dele – ved hjelp av AI på eininga), og Social AI Composer (som kan lage utkast til innlegg på sosiale medium eller til og med kundevurderingar for deg basert på eit bilete eller kontekst du gir) ^[82] ^[83]. I hovudsak fyller Samsung brukargrensesnittet med AI-hjelparar for å gjere telefonen meir proaktiv. Éi lekkasje tyder til og med på at Samsung vil integrere ikkje berre sin eigen AI, men potensielt fleire AI-agentar: kode i One UI 8.5 viser støtte for Googles kommande Gemini AI, Samsungs eigen Gauss AI (frå forskingsavdelinga deira), og til og med den populære tredjeparts Perplexity AI, alle tilgjengelege via ein ny “AI quick access”-snarveg på startskjermen ^[84] ^[85]. Dette kan bety at brukarar får velje eller bruke ulike AI-modellar til ulike oppgåver – ein ambisiøs tilnærming til “AI overalt.” I tillegg er det rykta at One UI 8.5 vil få eit visuelt løft inspirert av iOS: lekkasjefoto viser eit meir “glassy” design med avrunda, gjennomsiktige element (nokre kallar det ein “Liquid Glass”-effekt liknande iOS 17), ein omarbeidd Innstillingar-app med større overskrifter og søkefelt nede, og oppdaterte standardappar med reinare utforming ^[86] ^[87]. Til og med Samsung sin oppringar-/telefonapp skal etter rykta få ein overhaling (fanebasert brukargrensesnitt i ein pilleforma meny og sanntids transkribering av talemeldingar likt Apple) ^[88] ^[89].

Sjølv om desse funksjonane er på veg, lanserte Samsung noko konkret denne veka: stabil utgåve av Android 16 (One UI 8.0) for nokre einingar. Til glede for fansen starta Samsung offisiell utrulling av One UI 8.0 til dei nyaste Galaxy Z Fold 6 og Z Flip 6 den 21. september, noko som var tidlegare enn mange hadde venta ^[90]. Oppdateringa kom først til brukarar i Sør-Korea og blir no rulla ut globalt, og gir Android 16 sine nye personvern- og tilpassingsfunksjonar, saman med Samsung sine eigne tillegg (sjølv om One UI 8.0 i seg sjølv var ei moderat oppdatering designmessig). Samsungs endringslogg framheva nokre kjekke forbetringar: ein AI-dreven “Best Face”-funksjon i kameraet som hjelper med å velje det beste gruppebiletet ved å analysere uttrykka til alle ^[91], betre tilpassing i Bakgrunn & stil-menyen, og betre integrering av Samsungs AI-stemmassistent gjennom heile brukargrensesnittet ^[92] ^[93]. Merk at Samsung no lovar lengre støtte – Galaxy S25 og nyare vil få 4 OS-oppdateringar og 5 år med tryggleikspatchar, noko som samsvarer med Googles politikk og understrekar kor viktig lang levetid har blitt i premiumsegmentet (Samsung har til og med gått forbi nokre konkurrentar ved å inkludere visse mellomklassemodellar i denne utvida støtta).

All desse treka viser at Samsung satsar endå meir på banebrytande teknologi og brukaroppleving for å halde leiarskapen innan Android. Dei lekkja spesifikasjonane/innovasjonane til Galaxy S26 Ultra – ein topp moderne skjerm og ein unik personvernsfunksjon – tyder på at Samsung vil ta tilbake skryterettane for beste skjerm og kanskje rette seg mot bedriftskundar som treng personvern. Samstundes viser dei aggressive programvareoppdateringane og AI-integrasjonane at Samsung ikkje ventar med å ta i bruk generativ AI i kvardagsleg mobilbruk; dei kappløper med Google (og kinesiske produsentar som Xiaomi sin HyperOS) om å tilby det “smartaste” brukargrensesnittet. Om berre halvparten av desse lekkasjane stemmer, kan Galaxy-brukarar tidleg i 2026 få mobilar med smalstråla private skjermar og valfridom mellom AI-assistentar – funksjonar som nesten høyrest futuristiske ut. Inntil vidare kan Samsung-fans nyte Android 16 og spekulere medan fleire detaljar kjem ut. Med One UI 8.5 truleg lansert saman med S26, har Samsung om lag 3–4 månader på å finjustere desse nyvinningane. Smarttelefon-AI-krigen er tydeleg i ferd med å ta seg opp, og Samsung vil sikre at dei ikkje blir hengande etter. Som ein Samsung-leiar nyleg sa: “avansert og personleg AI [vil vere] i brukarar sin kvardag, og tek eit steg nærare AI-demokratisering” ^[94] – ei utsegn som kom då Samsung sitt Newsroom annonserte utrullinga av One UI 8 med AI-funksjonar. Kort sagt: Forvent at Galaxy-en din blir mykje “smartare” og tryggare dei neste månadene.

Google & Android: Pixel omfamnar AI, første brettbare på veg

Sjølv om Apple og Samsung dominerte maskinvareoverskriftene, hadde Google ein stille, men omveltande månad som framleis gjev ringverknader i bransjen. I slutten av august lanserte Google Pixel 10-serien, og nyheitene frå den lanseringa er framleis ferske inn i slutten av september: Google satsar alt på AI-sentrerte funksjonar og utvida programvarestøtte for å få Pixel-telefonane til å skilje seg ut. Alle Pixel 10-modellar – frå vanleg Pixel 10 til Pixel 10 Pro XL – er utstyrte med Googles nye Tensor G5-brikke, som har AI-maskinvare for å køyre Googles “Gemini”-AI-modellar direkte på telefonen ^[95] ^[96]. Dette gjer ei rekkje nye funksjonar mogleg, og dei har byrja å rulle ut til brukarar denne veka:

“Magic Cue”: ein AI-assistent som intelligent dukkar opp med informasjon og handlingsforslag basert på kontekst ^[97]. Til dømes, om du ringer eit flyselskap, kan Magic Cue automatisk vise flyinformasjonen din, eller om ein ven sender melding og spør om eit bilete av hunden din, kan assistenten finne fram dei siste hundebileta – litt som ein proaktiv Google Assistant på steroider.

transkribere ei sanntids telefonsvararmelding

la Googles AI spørje den som ringer om detaljar

^[98]

Pixel AI-stemme- og biletfunksjonar: Pixel 10 kan oversette tale i sanntid under samtalar på fleire språk, og imponerande nok prøver den å gjengi omsetjinga i kvar talar sin eigen stemmetone ^[99]. Google sin demo viste ein samtale mellom engelsktalande og fransktalande, der Pixel oversette begge sider i ei stemme som etterliknar den opphavlege talaren – eit klart steg vidare frå monotone oversettarrøyster. På biletsida introduserte Google «Camera Coach» (ein AI-vegleiar som gir deg tips i søkjaren – t.d. «rens linsa» eller «prøv ein lågare vinkel for betre lys» – for å hjelpe deg å ta betre bilete) ^[100], «Auto Best Take» som tek ein serie på opptil 150 bilete og automatisk vel det beste gruppebiletet der alle har opne auge og smiler ^[101], og «Magic Editor / Add Me»-forbetringar som lar deg ikkje berre fjerne uønskte objekt, men til og med leggje til deg sjølv i eit bilete ved hjelp av AI om du var den som tok biletet (ei oppgradering av fjorårets Magic Eraser og det eksperimentelle selfietilleggsverktøyet) ^[102].
Generativ AI på eininga («Gemini Nano»): Kanskje det dristigaste trekket, Pixel 10 kjem med Gemini Nano, ein nedskalert versjon av Googles komande store AI-modell, som køyrer lokalt. Dette driv funksjonar som samtalebasert biletredigering i Google Foto (du kan bokstaveleg talt seie til telefonen din «gjer himmelen blåare og fjern turistane i bakgrunnen» og den gjer det) ^[103] og NotebookLM-integrasjon, som kan ta skjermbileta eller transkripsjonane dine og la ein AI-chatbot analysere dei som om det var din personlege forskingsassistent ^[104]. Google utnyttar tydeleg AI-forskinga si for å gjere Pixel-telefonane til eit utstillingsvindauge for kva AI kan gjere utan skya. Og merk: i motsetnad til nokre konkurrentar, prøver ikkje Google å selje dette som eit tillegg – det er inkludert i prisen på eininga.

Saman med desse programvarefunksjonane, gjorde Google eit stort poeng ut av si oppdateringspolitikk: alle Pixel 10-einingar vil få 7 år med OS-oppgraderingar og tryggleikspatchar ^[105]. Dette er ein bransjeleiande forplikting (til og med betre enn Apples vanlege ~5 år med iOS-støtte). Det betyr at ein Pixel 10 kjøpt i 2025 framleis vil få nye funksjonar og Android-versjonar heilt til 2032. Google sitt mål er tydeleg å forsikre kjøparar om at Pixel kan vere ei langsiktig investering, ikkje ein eingongsdings. Denne utvida støtta heng også truleg saman med Google si satsing i nokre marknader (som næringsliv og offentleg sektor) der langvarig støtte er eit krav.

No, på maskinvare-fronten er Googles Pixel 10 og Pixel 10 Pro/Pro XL solide flaggskiptelefonar (6,3–6,8″ OLED, opptil 3 300 nit lysstyrke, flotte kamera, osb.), men den meir spennande maskinvare-nyheita er det Google viste fram saman med dei: sin eigen brettbare, Pixel 10 Pro Fold. Google lanserte ein Pixel Fold i 2023, men det var ein bokstil-brettbar (opnast som eit lite nettbrett). Pixel 10 Pro Fold, derimot, er etter rykta ein clamshell “flip”-stil-einings – i praksis Googles svar på Galaxy Z Flip. På Pixel-lanseringa gav Google ein kort sniktitt: eininga har ein stor innvendig skjerm (omtrent 7 tommar utbretta, ifølgje lekkasjar) og merkbart ingen SIM-skuff, noko som tyder på at den blir berre eSIM i marknader som USA ^[106]. At Google følgjer Apple sitt eSIM-bare grep (Apple gjorde det med iPhone 14 i USA og utvida med iPhone 15 internasjonalt) tyder på at eSIM er i ferd med å bli vanleg for premiummodellar. Pixel 10 Pro Fold blir òg blant dei første telefonane som kjem med Android 16 ut av boksen (sidan den er venta å kome i oktober). Vi har ikkje alle spesifikasjonane enno, men det er venta ein Tensor G5-brikke, ein 120Hz OLED fleksibel skjerm, og kanskje nokre Pixel-perfekte kamera (sjølv om det truleg ikkje blir like mange som på den flate Pixel 10 Pro grunna plass). Google sin posisjon verkar å vere at KI pluss nye formfaktorar = framtida for Android. I ein artig tilkoplingsvri stadfesta Google at Pixel 10-serien er dei første telefonane som kan kople seg direkte til satellittinternett via SpaceX sin Starlink i samarbeid med T-Mobile ^[107] ^[108]. Medan Apple introduserte naud-SMS via satellitt i fjor, går Google eit steg vidare: Pixel 10-ane vil kunne bruke satellittlenkje for enkel datatrafikk – til dømes sende Kart-koordinatar eller enkle meldingar når du har ingen mobildekning i det heile tatt. T-Mobile og SpaceX har jobba med dette “satellitt-LTE”-konseptet, og Pixel 10 er i praksis “klar” for det når Starlink sine neste generasjons satellittar blir operative. Det understrekar Google sine programvareferdigheiter – dei bygde inn funksjonen tidleg.

Alt i alt viser Google sine nyheiter korleis programvare og KI no er dei viktigaste skilnadene i mobilkappløpet. Pixel-serien, som har om lag 3 % marknadsdel globalt, vil ikkje flytte volumnåla slik som ein iPhone eller Galaxy. Men Pixel-telefonane er ofte først ute med funksjonar som seinare blir standard i Android. Til dømes har Google sine Call Screen- og foto-KI-triks fått andre (Samsung, Xiaomi) til å ta i bruk liknande idear. Med Pixel 10 leverer Google nesten meir enn forventa på KI-funksjonar, som for å markere at “dette er det Android kan gjere når Google har kontroll på heile systemet.” Løftet om 7 år med oppdateringar legg òg press på Samsung og andre om å utvide støtta si (noko Samsung, som nemnt, har auka til 5 år på enkelte einingar). På kort sikt har Pixel 10 fått gode omtalar for dei nye KI-funksjonane, sjølv om nokre funksjonar (som stemmeomsetjing) framleis blir rulla ut via programvareoppdateringar. Eit mogleg problem: ei lita oppdatering etter lansering i slutten av september deaktiverte faktisk ein ny Pixel 10 KI-funksjon (“Assistant with Bard” i startprogrammet) på grunn av ein feil, noko som viser at banebrytande KI kan ha litt startproblem ^[109]. Google seier dei vil aktivere det igjen etter at feilen er retta. Likevel utforskar Pixel-eigarar denne veka alt frå å la KI skrive tekstmeldingar i bestemte tonar til å la telefonen oppsummere lange artiklar høgt. Etter kvart som KI blir ein fellesnemnar på tvers av merkevarer (sjå Samsung sine planar, Xiaomi sin HyperOS KI, osb.), prøver Google å halde seg i tet ved å vere best på KI.

Ser vi framover, er Google sitt næraste fokus lanseringa av Pixel 10 Pro Fold (sett til 4. oktober 2025, ifølgje invitasjonar). Det vil gi endå ein aktør i den brettbare marknaden – og sidan Google har kontroll på Android, ventar vi nokre smarte, brettbare-spesifikke programvaretriks. Android 14 (i fjor) og Android 15 har fått betre støtte for brettbare skjermar; med Android 16 har Google truleg endå meir på gang for stor-skjerm-kontinuitet og kanskje integrering av Gemini-KI med multitasking på ein nettbrett-telefon. Om Pixel 10 Pro Fold kan imponere (og kanskje underby Samsung på pris), kan det skyve brettbare Android-telefonar endå meir inn i hovudstraumen. Til og med Microsoft sitt Surface Duo-team (som vart lagt ned etter Panos Panay slutta) er ute, og Google ser ut til å ta over stafettpinnen for å vise kva ein rein Android-brettbar kan få til. Kombiner det med Pixel Watch 4 og dei nye Pixel Buds som er lanserte, og Google har no eit komplett økosystem-tilbod – noko dei har jobba mot for å kunne konkurrere betre med Apple sin integrerte tilnærming.

Oppsummert, for Google og Android: AI er navnet på spillet. Som en overskrift sa, gjorde Google lanseringen av Pixel 10 om til “9 måter AI gjør Pixel mer hjelpsom” ^[110]. Fra tilpassede AI-bakgrunner til å la deg snakke med en AI om dagen din (den nye Pixel Journal-appen gir skriveforslag og sjekker mental helse ved hjelp av AI ^[111]), tilfører Google litt “smart” i hver interaksjon. Og med konkurrenter som Samsung og Xiaomi som følger etter, utvikler Android seg som helhet til en AI-forsterket plattform. Vinnerne her vil være forbrukerne – forutsatt at disse funksjonene viser seg å være mer enn bare gimmicker. Dømt ut fra de første tilbakemeldingene fra brukere (f.eks. mange elsker bekvemmeligheten med Magic Cue og samtaletranskripter), er vi i starten av en ny æra der smarttelefoner virkelig er smarte, forutser behov og går i dialog med oss. Googles veddemål er at de kan lede denne æraen – og Pixel 10 er deres bevis på konseptet.

Xiaomi, OnePlus & andre: Dristige design og kamerainnovasjoner

Kinas ledende produsenter skapte mange nyheter rundt 25.–26. september, fra Xiaomis store produktlansering til OnePlus og OPPO som skapte spenning for fotoentusiaster.

Xiaomi heldt eit høgprofilert lanseringsevent i Kina den 25. september for å avduke den nye Xiaomi 17-serien og den siste programvaren sin. Hovudattraksjonen var Xiaomi 17 Pro og 17 Pro Max, som introduserer eit slående designelement Xiaomi kallar “Magic Back Screen.” I hovudsak har Pro-modellane ein stor sekundær AMOLED-skjerm på baksida av telefonen, rundt kameramodulen ^[112]. Dette er ikkje eit lite varslingsvindauge som på 2021 sin Mi 11 Ultra; det er eit betydeleg panel som dekkjer mykje av baksida. Xiaomi sine teasarar (og ein direktesendt demonstrasjonsvideo på Weibo) viste at denne bakskjermen kan køyre app-widgetar som stoppeklokke, musikkontrollar og varslar om innkommande samtalar – slik at du kan sjå informasjon med eit blikk utan å snu telefonen ^[113]. Du kan òg bruke han som ein søkjar for selfies med bakkameraa ^[114], slik at du effektivt kan ta superhøgkvalitets-selfies med hovudkameraet på 50 MP og sjå deg sjølv på bakskjermen. Det er som eit innebygd speil/skjerm for kameraet – ein idé som tidlegare har blitt brukt i mindre skala av Meizu og Xiaomi sine eigne ultra-telefonar, men Xiaomi går mykje større til verks no. Lekkja bilete og Xiaomi sine offisielle renderingar tyder på at bakskjermen dekkjer nesten heile øvre halvdel av telefonens bakside, og gir god plass til varslar, eigne bakgrunnsbilete, eller til og med heile appar (sjølv om Xiaomi ikkje har stadfesta om han vil køyre kva som helst app eller berre spesifikke funksjonar). Dette dristige designet er ein del av Xiaomi si satsing på å skilje flaggskipa sine ut i ein overfylt marknad: ein Xiaomi 17 Pro Max med ein fullt funksjonell bakskjerm skil seg definitivt ut blant rektangla.

Under the hood, Xiaomi har stadfesta at 17-serien vil vere blant dei første med Qualcomm sin Snapdragon 8 Gen 5-brikke (truleg formelt lansert av Qualcomm i oktober). Faktisk viser ei tidleg Geekbench-liste at Xiaomi 17 Pro køyrer ein Snapdragon 8 Gen 5 og 16GB RAM ^[115] – den er lynrask, sjølv om poenga interessant nok var litt lågare enn MediaTek sin komande Dimensity 9500 i ein rivaliserande telefon, noko som tyder på at tidleg programvarejustering kan vere nødvendig ^[116]. Yting til side, Xiaomi legg stor vekt på programvareoppleving i denne generasjonen. På arrangementet lanserte dei offisielt HyperOS 3, den siste versjonen av Xiaomi sitt eige operativsystem (som erstattar MIUI globalt). HyperOS 3 er bygd på Android 16 og Xiaomi framheva det som eit “universelt OS” for telefonar, nettbrett og IoT-einingar. Oppdateringa gir ei rekkje nye funksjonar:

Ein funksjon kalla “HyperIsland” – ein tydeleg hyllest til Apple sin Dynamic Island – som er ein dynamisk varslingsboble/mini-widget som dukkar opp rundt kamerautskjeringa for ting som musikkavspeling, tidtakarar eller innkommande samtalar ^[117]. Xiaomi si løysing vart demonstrert med to små pilleformer som kan utvidast, bytast eller trykkast på – til dømes for å vise ladestatus eller ei oppdatering frå ein køyreteneste øvst på skjermen utan å avbryte appen du brukar ^[118].
Djup integrasjon av KI (HyperAI): HyperOS 3 inkluderer systemomfattande generative KI-funksjonar. Xiaomi viste fram ein KI-stemmaassistent som kan oppsummere innhald på skjermen, ein KI-dreven skribent som kan justere skrivestil eller tone på kommando, og ein KI-biletskapar som kan gjere stillbilete om til animerte bakgrunnsbilete ^[119] ^[120]. Til dømes kan du kopiere ein tekst, og den nye Smart utklippstavle vil tilby å omsetje eller oppsummere han automatisk – mykje likt Samsungs kommande funksjon, noko som tyder på at dette er ein breiare trend ^[121].
HyperOS for IoT: Xiaomi tek HyperOS vidare enn berre telefonar – på arrangementet lanserte dei også Xiaomi Watch S4 og Smart Band 10, som køyrer ein tilpassa HyperOS-versjon. Tanken er eit saumlaust tilkopla økosystem (ikkje ulikt Huawei sin HarmonyOS-tilnærming). Telefonar kan dele appar og tenester med wearables og til og med Xiaomi smarthus-einingar via HyperOS.

Merk at Xiaomi kunngjorde at HyperOS 3 vil bli rulla ut globalt frå slutten av oktober 2025, og vil nå dusinvis av modellar innan tidleg 2026 ^[122]. Dette betyr at Xiaomi 13/14/15-serien og mange Redmi/Poco-einingar verda over snart vil få ein smakebit av det nye brukargrensesnittet. Tidlege hands-on-rapportar rosar HyperOS 3 sitt stilreine design – det har framleis MIUI sin tilpassingsgrad, men med eit reinare uttrykk og raskare animasjonar, i tillegg til dei nye KI-triksa. Xiaomi har tydeleg mål om å tette programvaregapet til Apple og Samsung ved å tilby eit operativsystem som kjennest smart og samanhengande på tvers av einingstypar.

Over til OnePlus og OPPO – to merke under BBK Electronics-paraplyen – ser vi eit fokus på kamerainnovasjon og å forfine flaggskipoppskrifta:

, den komande OnePlus 15

OPPO

Find X9-serien

Find X9 Pro vil lanserast med eit valfritt Hasselblad Camera Kit

^[129]

^[130]

magnetisk påkoplingsbart kameragrep og linsemodul

Hasselblad-laga ekstern linse

utvide telefonen si telefoto-evne

200mm ekvivalent

^[131]

magnetisk for enklare bruk

^[132]

modulære

^[133]

OnePlus som fokuserer på intern kamerabehandling og OPPO som fokuserer på ekstern kameramaskinvare

Utover desse hadde også HONOR (utsprunge frå Huawei) og Vivo merkbare nyhende: Vi har allereie diskutert Honors prangande Magic V Flip 2, og Vivo førebur X100-serien sin og var del av ein interessant statistikk – Vivos undermerke iQOO sneik seg faktisk inn på tredjeplass i det kinesiske premiummarknaden nyleg, noko som viser den aukande innverknaden desse aktørane har. Det er òg litt artig nytt om at Nothing (oppstartsselskapet til Carl Pei) visstnok er i samtalar med operatørar for å lansere Phone (3) med avtalar hos amerikanske operatørar neste år ^[134], og Fairphone (eit lite nederlandsk selskap) lanserte Fairphone 5 i Europa tidleg i september, med fokus på berekraft gjennom 5 års garanti og modulære delar (eit nisje-, men veksande segment av forbrukarar bryr seg om reparerbarheit, noko som speglar nokre grep frå Apple og Samsung om å gjere delar tilgjengelege).

Oppsummert: Kinesiske OEM-ar driv fram rask innovasjon innan design og kamerateknologi:

Xiaomi brukar ein ekstra skjerm på baksida for å gi meir funksjonalitet og stil.
OnePlus går for rå kraft i spesifikasjonane – enormt batteri, ultrahøg oppdateringsfrekvens, og eit reint brot med gamle kamerapartnerskap.
OPPO blandar klassisk fotografering med moderne telefonar via påkoplingsbare objektiv.
Huawei går inn att i 5G- og ultratynn-kappløpet trass i restriksjonar, og brukar programvare (HarmonyOS) for å skilje seg ut på heimebane.
HONOR kombinerer motesamarbeid med tekniske forbetringar (den fliptelefonen med 5 500 mAh-batteri tek tak i flip-foldables sin akilleshæl – batteritid).

Forbrukarar, særleg i Kina, har no eit overflod av val og toppmoderne funksjonar. Brettbare med nesten usynlege brettekantar, telefonar som kan brukast som kompaktkamera med tilbehør, og fleirskjermstelefonar er ikkje lenger konsept – dei er her eller rett rundt hjørnet. Denne intense konkurransen pressar òg globale prisar: til dømes har Xiaomi antyda at 17 Pro vil bli vesentleg billegare i Kina enn ein tilsvarande iPhone 17 Pro ^[135] (nokre lekkasjar tyder på om lag 45 % billegare), noko som kan tvinge Apple til å revurdere prisstrategiane sine i desse marknadene.

Globale marknadstrendar og kva som kjem

Alle desse hendingane i slutten av september 2025 understrekar nokre hovudtrendar som formar mobilbransjen når vi går inn i 2026:

1. Premium marknadsresiliens og “Ultra”-konkurranse: Sjølv om det totale salet av smarttelefonar har vore flatt, blomstrar premiumsegmentet (>800 dollar-telefonar). Merke fokuserer i aukande grad på sine høgenda “Ultra/Pro”-modellar – som ein ser med Apples iPhone 17 Pro Max-leveranseproblem, Samsungs mange S26 Ultra-lekkasjar, og kinesiske merke som pakkar toppspesifikasjonar inn i flaggskip. IDC peikar på at sjølv om einingsveksten i 2025 berre er ~1 %, er smarttelefonverdien venta å vekse med 6 % – noko som betyr at bransjen tener meir på dyrare telefonar ^[136]. Større batteri, betre skjermar, luksussamarbeid (som Honor x Jimmy Choo), og unike funksjonar (satellitt, AI-silikon, osb.) er alle retta mot å overtyde forbrukarar om å oppgradere og betale meir. Og det fungerer: takka vere kampanjar og avbetalingsordningar er premiumtelefonar meir tilgjengelege sjølv om prislappen er høg ^[137] ^[138].

2. AI-revolusjonen på einingane: Praktisk talt alle store aktørar skryt av AI. Vi har gått frå at AI var eit moteord til svært konkrete funksjonar på berre nokre månader. Som Anthony Scarsella frå IDC observerte: “GenAI held fram med å vere eit viktig fokus for leverandørar… over 370 millionar GenAI-klare smarttelefonar vil bli sende ut i 2025, om lag 30 % av marknaden” ^[139]. Ved slutten av tiåret er det venta at AI-funksjonar (frå stemmeassistentar til verktøy for innhaldsproduksjon) vil finnast i ~70 % av telefonane ^[140]. Dette er eit paradigmeskifte: telefonar utviklar seg frå kommunikasjonseiningar til intelligente assistentar. For forbrukarar betyr dette at den neste telefonen du kjøper truleg vil kunne forstå komplekse førespurnader (og ikkje berre frå skytjenester som Siri/Alexa, men på sjølve eininga). Nyheiter frå slutten av september om at Google integrerer Gemini AI, Samsung planlegg fleire AI-snarvegar, og Xiaomi sine HyperOS AI-funksjonar, stadfestar at AI er den nye slagmarka, på same måte som kamerakvalitet var det førre tiåret. Eit interessant poeng: desse AI-funksjonane krev kraftige brikker – noko som truleg er grunnen til at Qualcomm, MediaTek, Apple, Google, osb. alle aukar den nevrale prosesseringskrafta i sine SoC-ar. Forvent at Snapdragon 8 Gen 5 (kjem i oktober på Qualcomm sitt toppmøte) vil leggje stor vekt på AI-forbetringar, sidan den må støtte alle dei nye funksjonane leverandørane vil lansere.

3. Sammenleggbare telefonar blir mainstream (sakte): 2023–2025 har sett ein eksplosjon av samanleggbare modellar. Der Samsung ein gong stod nesten åleine, har vi no minst eit dusin truverdige samanleggbare globalt (frå Motorolas Razr til Googles Pixel Fold til Huawei, Xiaomi, Honor, Vivo, osv.). Marknadsdelstal for samanleggbare frå Counterpoint for første halvår 2025 er talande: Huawei 48 %, Samsung 20 %, andre som Oppo, Vivo, Motorola utgjer resten ^[141]. Huaweis hopp kjem i stor grad av sal i Kina (Huaweis Mate X5 og Pocket S samanleggbare selde svært godt innanlands då Apple iPhone møtte litt nasjonalistisk motvind). Likevel er Samsungs Fold og Flip bestseljarar globalt der dei er tilgjengelege. IDC spår at utsendingar av samanleggbare vil vekse 6 % år for år i 2025 (mot 4 % vekst i 2024), noko som tyder på akselerasjon ^[142]. Men samanleggbare er framleis ein liten del av kaka – under 3 % innan 2029, seier IDC ^[143]. Dei er framleis nisje på grunn av pris (ofte over 1000 dollar), bekymringar om haldbarheit, og i nokre marknader, mangel på tilgjenge. Likevel påverkar innovasjonen her vanlege telefonar òg (t.d. ultratynne hengslar gir tynnare vanlege telefonar, og ideen om ein liten varslingsskjerm på flippar inspirerte bakskjermen på Xiaomi 17). Det er ein klassisk teknologi-adopsjonskurve: samanleggbare vil kanskje aldri dominere, men dei driv konkurranse i toppsjiktet og teknologisk utvikling.

4. Forsyningskjede og geopolitikk: Apples flytting til India, Huaweis omgåing av sanksjonar, og til og med Europas regulatoriske tiltak (som å tvinge fram USB-C, noko som skjedde i 2024, og moglegvis krevje brukarutskiftbare batteri innan 2027) viser alle at mobilindustrien er tett samanvoven med politikk og global politikk. I september 2025 var teknologiske spenningar mellom USA og Kina framleis ulmande – USA undersøkte visstnok Huaweis overraskande lansering av ein 7nm 5G-brikke i Mate 60 Pro (i august) som eit mogleg brot på sanksjonar. Huawei, på si side, sa på sin Connect-konferanse i slutten av september i praksis at dei ikkje brydde seg om USA, og sa “Vi har bygd eit økosystem heilt uavhengig av USA.” ^[144]. Det økosystemet inkluderer HarmonyOS, deira eigen app-butikk, og no satsing på brikkedesign (med kinesiske SMIC). Om Huawei kan oppretthalde denne uavhengigheita er eit ope spørsmål, men for no har det ført til reell konkurranse i Kinas programvaremarknad (17 % OS-andel for HarmonyOS mot 16 % for iOS ^[145] – kven skulle trudd for nokre år sidan at Apples iOS ville vere på tredje plass i Kinas OS-kappløp? Android-forkar leiar samla framleis med ~66 %, men veksten til HarmonyOS er viktig). På ein annan front er India i ferd med å bli ikkje berre ein produksjonsbase, men også ein enorm marknad – interessa rundt iPhone-eksport og Indias smarttelefonsal (forventa å vekse igjen) gjer at selskapa i større grad tilpassar strategiane sine for India (t.d. Googles samarbeid med indiske operatørar for Pixel, Xiaomi som lanserer India-spesifikke modellar, osv.). Og i USA pressar operatørane på for overgang til eSIM, medan reguleringsstyresmakter som FCC balanserer 5G-utbygging med omsyn til lokalsamfunn. 26. september kom det ikkje ei stor ny lov, men det går rykte om at tidleg neste år kan EUs DMA (Digital Markets Act) tvinge iMessage til å bli interoperabelt og opne for tredjeparts app-butikkar på iPhone, noko som ville vere ei stor endring – noko å følgje med på i 2026.

5. Fusjonar og marknadsendringar: Sjølv om ingen store fusjonar vart kunngjorde 25.–26. september, er det verdt å merke seg trenden med konsolidering i telekom – Storbritannia godkjende Vodafone–Three, som skaper ein ny gigant der (kunngjort tidlegare i veka) – og at produsentar av einingar dannar partnerskap (som at OnePlus integrerer meir med OPPO si FoU, og i praksis opererer som undermerke, og HMD Global startar å produsere Nokia-telefonar i Europa for å appellere til tryggleiksmedvitne kjøparar). Marknaden for mobiltelefonar er dynamisk: mindre merke finn anten ein nisje (Fairphone sin berekraft, Nothing sitt designpreg) eller vert pressa ut av dei fem store (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo/Vivo, Transsion i utviklingsmarknader). Vi såg nokre leiarskifte: til dømes slutta Apples mangeårige designleiar Evans Hankey (etterfølgjaren til Jony Ive) tidlegare i år, og hennar etterfølgjar vart endeleg namngjeven denne månaden, og Xiaomi sin president adresserte uro kring treg global ekspansjon i eit intervju 25. september, og stadfesta satsinga på Europa sjølv om geopolitiske utfordringar oppstår ^[146]. Desse meir subtile endringane tyder på at selskapa omorganiserer seg for å møte neste teknologiske æra (som inkluderer AR/VR – ikkje mykje nytt der denne veka, men Meta sitt Connect-arrangement 27. september introduserte truleg nye smarte briller og VR-headset, noko som peikar mot framtidig konkurranse om “mobil” merksemd utover telefonar).

6. Forbrukarhaldningar: Forbrukarane viser ei blanding av innovasjonsentusiasme og oppgraderingsslitasje. På den eine sida er funksjonar som store batteri, rask lading og gode kamera svært ettertrakta – og merka leverer dette i stor grad (som vi ser med fleire telefonar med 5000mAh+ batteri og 100+ MP kamera som no er vanleg). På den andre sida gjer økonomiske omsyn at folk i gjennomsnitt held på telefonane lenger (over 3 år i mange marknader no). Difor slår merke som tilbyr lang støtte (Apple, Samsung, Google) an – folk vil ha ein eining som varer. Lanseringane og kunngjeringane seint i september verkar å vere retta mot dei som vil bruke pengar på noko nytt eller betre: dei motebevisste vil crave Jimmy Choo Honor-telefonen, spesifikasjonsjegarane vil trekkjast mot OnePlus sitt store batteri og høge Hz, produktivitetsbrukaren kan vurdere Samsungs komande personvernskjerm eller OPPO sitt kamerakit, og den daglege brukaren kan bli overtydd av ein hjelpsam AI som gjer telefonen lettare å bruke (som Google sine funksjonar). Analytikarar trur i stor grad at den verste delen av smarttelefonsvacka er over – faktisk spår IDC ein årleg vekst på om lag 1,5 % frå 2024 til 2029 i leveransar, i praksis flatt men litt opp, noko som tyder på at marknaden er moden, men ikkje død. Vekstområda er premiumtelefonar, framveksande marknader (der det framleis finst førstegongs smarttelefonkjøparar), og nye formfaktorar.

Til slutt viser nyheitene frå 25.–26. september 2025 ei bransje i livskraftig form i toppsjiktet. Vi har intens konkurranse som driv fram raskare innovasjon enn nokon gong: Apple satsar endå meir på kjernekompetansar (kontroll over eigen brikkeproduksjon, butikkoppleving, og no produksjonsfleksibilitet) samtidig som dei tek tak i svakheiter (haldbarheit, opning mot India); Samsung pressar grensene for maskinvare (skjermar) og tek inn forspranget på programvare (KI, raske oppdateringar); Google omdefinerer kva programvare kan gjere på ein telefon med KI, og testar ut nye maskinvareformat; Xiaomi/Oppo/OnePlus/Huawei/Honor eksperimenterer ustanseleg med design og funksjonar for å overgå dei etablerte aktørane og dominere i Asia/Europa. Resultatet? Forbrukarar kan vente seg at julesesongen 2025 og tidleg 2026 vil by på nokre av dei mest spennande smarttelefonane på fleire år. Brettbare som glitrar, tradisjonelle modellar som er smartare enn nokon gong, og kanskje til og med dei første teikna til 6G-planlegging (både EU og Kina har starta 6G-forsking – ikkje aktuelt på nokre år enno, men det er verdt å merke seg at grunnlaget blir lagt). Som IDC sin Francisco Jeronimo sa det, “den brettbare kategorien modnast raskt og riv ned barrierar” ^[147] – det utsagnet kan gjelde for heile mobilbransjen. Barrierane for treg innovasjon og små oppdateringar blir rivne ned av hard konkurranse og ny teknologi som KI og fleksible skjermar. Det er ei spennande tid å følgje mobilmarknaden, slik utviklinga i slutten av september 2025 stadfestar: dette er slett ikkje ein stilleståande marknad, men ein som gjer seg klar for sitt neste store sprang.

Kjelder:

Reuters – Apple sitt iPhone 17-lansering trekkjer hundrevis i Beijing; analytikarar ventar oppsving i Kina ^[148] ^[149]
MacRumors – Apple utvidar iPhone 17-produksjon i India, sender ut for 7,5 milliardar dollar frå India apr–jul ^[150] ^[151]
Tom’s Guide – Samsung Galaxy S26 Ultra-lekkasjar: M14 OLED med CoE-teknologi, “magisk” personvernskjerm i One UI 8.5 ^[152] ^[153]
Android Authority – One UI 8.5-lekkasjar: ny AI Meeting, Smart Clipboard, multi-AI-snarveg, og iOS-liknande design ^[154] ^[155]
Moneycontrol Tech – Huawei sin HarmonyOS har 17 % marknadsdel i Kina (Q2 2025), leiar-sitat om sjølvstendig økosystem ^[156] ^[157]
Gadgets360/NDTV – Xiaomi lanserer HyperOS 3 med HyperIsland og AI-funksjonar, Xiaomi 17-serien får Magic Back Screen ^[158] ^[159]
Android Central – OnePlus 15-lekkasjar: 7 300 mAh-batteri, Pixel-liknande design, Hasselblad-samarbeid sluttar (DetailMax-motor) ^[160] ^[161]
NotebookCheck – OPPO Find X9 Pro får Hasselblad kamerakit med ekstern linse for 200mm zoom, bekreftet av OPPO ^[162] ^[163]
TechRadar – Honor Magic V Flip 2 Jimmy Choo-utgave lansert med 5 500 mAh batteri (største flip) og 200 MP kamera ^[164] ^[165]
IDC / Communications Today – Prognose for smarttelefonmarkedet 2025: +1 % leveranser, +5 % gjennomsnittspris; 370M AI-telefoner i 2025 (30 %); brettbare vil vokse og forbli <3 % andel ^[166] ^[167]

I built my own Phone... because innovation is sad rn

Watch this video on YouTube.

References