···

Mobilkaos: iPhone 17-feber, Galaxy S26-lekkasjar & meir (12.–13. september 2025)

september 17, 2025
by
Mobile Mayhem: iPhone 17 Frenzy, Galaxy S26 Leaks & More (Sept 12–13, 2025)

Nøkkelfakta

  • Apples lansering av iPhone 17 dominerer overskriftene: Apple avduket iPhone 17-serien (inkludert ein ny ultratynn iPhone Air-modell) og opna forhandsbestillingar 12. september, med rekordstor etterspurnad som pressa nokre iPhone 17 Pro Max-leveransar inn i oktober macrumors.com. I Kina måtte Apple utsetje lanseringa av iPhone Air på grunn av treg godkjenning av eSIM-only-designet frå styresmaktene mobileworldlive.com mobileworldlive.com.
  • Samsungs store trekk: Samsung introduserte den mellomklasse Galaxy S25 FE på IFA 2025, med ein 6,7-tommars AMOLED-skjerm og 4 900 mAh-batteri for om lag $649 tomsguide.com. Samstundes dukka Galaxy S26 lekkasjar opp – uoffisielle renderingar tyder på ein ny “Edge”-modell med ein iPhone-liknande kamerabjelke og stadfestar at flaggskipet S26 Ultra vil behalde den innebygde S Pen-pennen techradar.com techradar.com. Tipsarar åtvarar om at S26 Ultra kan få minimale kameraforbetringar (potensielt gjenbruk av fjorårets 50 MP telelinse) techradar.com.
  • Googles AI-sentrerte Pixel 10-serie lansert: Googles Pixel 10-serie blei lansert i slutten av august med tre modellar (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL) med vekt på AI-funksjonar på eininga og eSIM-only-støtte i USA androidcentral.com. Pixel 10 Pro XL har ein 6,8″ skjerm (3 300 nit topp) og startar på $1 199, medan dei mindre Pixel 10/10 Pro startar på $799/$999 androidcentral.com. Google har integrert AI-funksjonane “Camera Coach” og Add Me for bilete i heile serien androidcentral.com, og har til og med lagt til Qi2 trådlaus ladingsmagneter for nye “Pixelsnap”-tilbehøyr androidcentral.com.
  • Andre lanseringar og innovasjonar: Kinesiske Infinix har byrja å rulle ut sin GT 30 gaming-telefon (Dimensity 7400-brikke, 120 Hz skjerm, skulderutløysarkontrollar) til ein tilgjengeleg pris på rundt $200 gadgetmatch.com gadgetmatch.com. Huawei viste fram ein neste generasjons Mate XTs tri-foldable 4. september i Kina og skal etter planen avsløre fleire einingar (og kanskje ein global debut for tri-fold) på eit arrangement i Paris 19. september indiatoday.in prnewswire.com. Elon Musk skapte oppstyr ved å kunngjere planar om Starlink-tilknytte satellitt-telefonar innan to år – og lovar at brukarar kan “sjå videoar kvar som helst” via direkte satellittlink, utanom tradisjonelle operatørar extensia.tech extensia.tech.
  • Programvareoppdateringar og endringar i brukargrensesnitt: Google si September Pixel Feature Drop utvida det nyaste Material You 3 “Expressive”-designet til eldre Pixel 6-telefonar og Pixel-nettbrettet, og gav meir tilpassing av låseskjermen og forbetra Snarinnstillingar androidcentral.com. Adaptiv lyd og hovudgestkontrollar vart òg rulla ut til Pixel Buds Pro 2-øyreproppane som ein del av denne oppdateringa androidcentral.com androidcentral.com. Samstundes har oppstartsselskapet Nothing teaset ein totalrenovert Nothing OS 4.0 (basert på Android 16) med eit kryptisk løfte om ei “forfina, redefinert” brukaroppleving som kjem snart gadgetmatch.com gadgetmatch.com. Apple sitt eige iOS 19 (som kjem med dei nye iPhone-modellane) introduserer “Apple Intelligence” AI-funksjonar – men på grunn av sensurreglar vil denne stemmeassistentoppgraderinga ikkje bli lansert i Kina før reguleringsstyresmaktene har godkjent ein lokal versjon mot slutten av 2025 technode.com.
  • Forretnings- og marknadstrendar: Nye data viser at forbrukarar strøymer til toppmodellar sjølv om det er økonomisk motvind. I første halvår 2025 auka salet av premium smarttelefonar med 8 %, drevet av finansieringsavtalar og innbytte som senkar terskelen androidcentral.com. Google kom fram som det raskast veksande premium-merket – salet av Pixel 9 meir enn dobla seg (+105 % år-over-år) – og løfta Google inn blant dei fem største produsentane i USA. androidcentral.com. Apple har framleis om lag 62 % av det globale premium-segmentet (med ein moderat vekst på +3 % år-over-år) og Samsung er nummer to (+7 % år-over-år), takka vere den AI-forbetra Galaxy S25-serien androidcentral.com androidcentral.com. Merk at 80 % av premium-telefonane no har ein eller annan form for generativ AI, medan brettbare telefonar framleis er nisje androidcentral.com. Bransjeprognosar spår at nesten 300 milliardar dollar vil bli brukt på GenAI-utstyrte smarttelefonar berre i 2025 trak.in, ettersom nevrale prosessorar (NPU-ar) på eininga blir standard – Gartner ventar at alle premium-modellar har NPU innan 2029 trak.in trak.in.
  • Bedriftsavtaler og -flyttingar: I operatørverda har AT&T kunngjort eit samarbeid med MVNE-oppstarten Gigs for å byggje inn mobilabonnement inni tredjepartsappar androidauthority.com. Tidlege brukarar som fintech-appane Klarna og OnePay vil la brukarar teikne AT&T-drevne mobilabonnement direkte i bankappane sine androidauthority.com androidauthority.com. «Vi trur vi står på terskelen til ein ny æra, der telekommunikasjon og forbrukarteknologi smeltar saman,» sa AT&T sin VP for Emerging Business om initiativet androidauthority.com. I India skal marknadsleiaren Samsung etter rapportane ha passert Xiaomi denne kvartalen og teke tilbake førsteplassen som smarttelefonleverandør, støtta av ein fornya Galaxy A-serie og utvida detaljhandel gadgetmatch.com. Og på silisiumfronten er Qualcomm sin neste generasjons Snapdragon 8 Gen 5-brikke venta å debutere på Xiaomi sine kommande Mi 16-flaggskip innan utgangen av september technode.com – den 3nm-brikka, som lanserast 23. september, er rykta å nå 4,6 GHz med ein ny 2+6-kjernedesign.
  • Regulatoriske og politiske oppdateringar: Apple møter motvind i Kina midt i aukande teknologiske spenningar. Etter å ha forbode iPhone i enkelte offentlege kontor, har Kina no stoppa salet av iPhone Air fordi eininga manglar fysisk SIM-skuff mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Alle dei tre store kinesiske operatørane har lova støtte for eSIM i Air, men endeleg godkjenning frå styresmaktene ventar framleis mobileworldlive.com. Apples nye AI-stemmeassistent (“Apple Intelligence”) er òg i limbo – Apple har integrert Kinas Baidu Ernie Bot for lokale iPhone-ar, men ventar på godkjenning frå amerikanske og kinesiske styresmakter før dei lanserer det for kinesiske brukarar technode.com. I Europa tvingar EU sitt Digital Markets Act og Ecodesign-reglar fram endringar: iPhone 17-modellar som blir selde i EU tillèt no tredjeparts app-butikkar og sideloading for å følgje lova, og produsentar førebur seg på å møte 2025-krav til haldbarheit og reparerbarheit (som enklare batteribytt) under nye EU-standardar energy-efficient-products.ec.europa.eu reddit.com. Desse regulatoriske endringane har som mål å auke forbrukarval og levetid på einingar, men gir òg etterlevingsutfordringar for globale mobilprodusentar.
  • Merksemdsverdig ekspertkommentar: Bransjeanalytikarar og insidarar har delt sine syn på denne veka sine hendingar. Mark Gurman påpeika at Apple satsar langsiktig i Kina – “går jamt framover” med planar om å lansere Apple Intelligence via programvareoppdatering innan året er omme, så snart partnerskaps- og sensurhinder er rydda av vegen technode.com. Gartner sin senioranalytikar Ranjit Atwal framheva den aukande rolla til KI på mobiltelefonar, og sa at brukarar snart vil sjå på KI som “ein proaktiv digital følgjesvein i staden for berre eit reaktivt verktøy,” spesielt etter kvart som stemmegrensesnitt vert betre trak.in. Og etter Apple sitt arrangement kommenterte den erfarne teknologianmeldaren John Gruber at Apple si dobling av lagringsplass på innstegsmodellen av iPhone (til 256GB) viser kor tøff konkurransen i premiummarknaden har blitt – “dei legg til verdi for å rettferdiggjere desse prisane,” skreiv han, og viste til stegvis oppgraderingar som Ceramic Shield 2-glass og batteritid for heile dagen. Til og med leiarar i mobiloperatørbransjen uttaler seg: ein T-Mobile-insidar roste AT&T sitt Gigs-tilbod som “genialt… gjer konkurrentar om til grossistkundar.” Kort sagt ser analytikarane ei konvergens av KI, meirverdi i maskinvare og nye forretningsmodellar som formar mobilmarknaden på nytt.

Større smarttelefonlanseringar og kunngjeringar

Apple iPhone 17-serien lanserast: Apples haustlansering var vekas høgdepunkt. Den 9. september avduka Apple iPhone 17-familien – inkludert den 6,3-tommars iPhone 17 og to nye toppmodellar, iPhone 17 Pro og Pro Max, som har eit slående omdesigna aluminium unibody og Apples A19-brikke apple.com apple.com. Pro-modellane har tre 48 MP bakkamera (ultrabrei, hovud, og det lengste 8× optiske telefoto nokon gong på ein iPhone) pluss eit nyskapande 18 MP “Center Stage” selfiekamera apple.com apple.com. Apple overraska òg med ein heilt ny eining: iPhone Air, ein ultratynn 6,1-tommars modell som, i likskap med amerikanske iPhonar sidan i fjor, er berre eSIM (ingen fysisk SIM-slot) mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Alle iPhone 17-modellar kjem med sterkare Ceramic Shield 2-glas (3× ripesikring) og leverast med iOS 19 ut av boksen. Apples marknadsføringssjef kalla serien “eit massivt løft… som set ein ny standard for smarttelefonbransjen” apple.com. Førehandsbestillingane for iPhone 17-serien starta fredag 12. september, og etterspurnaden var stor – innan ein time var nesten alle variantar av iPhone 17 Pro Max utselde for lanseringsdagen, noko som flytta leveringstida 1–3 veker forbi 19. september macrumors.com macrumors.com. Den mindre iPhone 17 Pro og vanleg 17 hadde kortare ventetid, og den nye iPhone Air var framleis lett tilgjengeleg for levering 19. september (noko som tyder på anten betre tilgang eller meir forsiktig etterspurnad) macrumors.com. I ein vri, klarte ikkje Apple å opne førehandsbestillingar for iPhone Air i Kina som planlagt – nettsida deira i Kina viste i staden “releaseinformasjon vil bli oppdatert seinare,” som indikerer ei utsetjing mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Problemet kjem av at iPhone Air berre har eSIM: Tradisjonelt krev kinesiske iPhonar fysiske dual-SIM-kort, sidan eSIM-bruk i Kina er avgrensa og må godkjennast av styresmaktene mobileworldlive.com. Reuters rapporterte at alle dei tre statlege operatørane fekk mellombels løyve til å støtte eSIM for Air, men at styresmaktene enno ikkje hadde gitt endeleg klarsignal mobileworldlive.com. Denne regulatoriske floka betyr at kinesiske kundar må vente litt lenger på Apples tynnaste nye iPhone (sjølv om modellen kjem til rett tid andre stader).

Saman med telefonane introduserte Apple sitt arrangement òg oppdaterte Apple Watch Series 11 og AirPods med USB-C, men det var iPhone-ane som stal showet. Anmeldarar roser allereie Center Stage frontkameraet (som automatisk følgjer og sentrerer folk i videosamtalar) og legg merke til dobling av startlagring til 256 GB på iPhone 17, sjølv om grunnprisen heldt seg stabil apple.com. Apple si lansering understrekar fleire bransjetrendar: ein vidare satsing på berre eSIM-enheiter (utvidar denne tilnærminga til fleire land – iPhone 17-serien har no ikkje SIM-skuff i marknader frå Japan til Saudi-Arabia macrumors.com), aukande bruk av AI på eininga (t.d. nye Photographic Styles i iOS 19 som nyttar maskinlæring på brikka apple.com), og premiummateriale for haldbarheit (Apple utvidar no til og med Ceramic Shield-glass til baksida på Pro-modellane apple.com). Tidlege analytikarestimat tyder på at Apple kan få sterk oppgraderingsetterspurnad grunna desse oppgraderingane, sjølv om den kinesiske reguleringsfloka og rapportar om kinesiske myndigheiter sine iPhone-forbod for tilsette reuters.com legg til eit uforutsigbart element i Apple sin største utanlandsmarknad.

Lansering av Google Pixel 10 (KI i sentrum): Ikkje for å forsvinne i Apple-manien, Google sin Pixel 10-serie vart fullstendig avduka berre eit par veker tidlegare, og markerer Googles mest ambisiøse telefonlansering til no. På eit arrangement i NYC 20. august annonserte Google tre nye modellar – Pixel 10, Pixel 10 Pro, og ein supersize Pixel 10 Pro XL – i tillegg til å tease sin første brettbare Pixel 10 Pro Fold som er venta seinare i år androidcentral.com androidcentral.com. Pixel 10-telefonane forbetrar Googles signaturdesign (beheld den karakteristiske kamerabaren og eit flatt, matt aluminiumsramme) men har store oppgraderingar under panseret. Merk at alle Pixel 10-modellar er berre eSIM i USA (Google har fjerna den fysiske SIM-skuffa, og omfamnar eSIM-trenden på liknande vis som Apple) androidcentral.com. Maskinvarehøgdepunkta inkluderer nye Super Actua OLED-skjermar (6,8″ på Pro XL med opptil 3 300 nits utandørs lysstyrke androidcentral.com, og 6,3″ 120 Hz-panel på dei mindre Pixel 10 og 10 Pro), oppgraderte kamera med Googles nyaste triks innan reknebasert fotografering, og debut for Tensor G4-brikken som driv avansert KI på eininga. Faktisk er KI-funksjonar vevd inn i heile Pixel 10-serien: Google introduserte ein “Camera Coach” som gir tips på skjermen for betre innramming, ein “Add Me”-funksjon som magisk set inn fotografen i gruppebilete, og forbetra Assistant-stemmeskriving og samtalefiltrering androidcentral.com. Pixel 10-serien støttar òg den nye Qi2-standarden for trådlaus lading – Google har bygd inn magnetar for eit MagSafe-liknande “Pixelsnap”-økosystem av tilbehør androidcentral.com.

Google har aggressivt posisjonert desse telefonane i premium-segmentet: Pixel 10 startar på $799, Pixel 10 Pro på $999, og Pixel 10 Pro XL på $1,199 for grunnkonfigurasjonane androidcentral.com. Desse prisane reflekterer Googles tru på at deira AI-første tilnærming og reine Android 16-programvare kan rettferdiggjere flaggskipsprisar mot Apple og Samsung. Strategien ser ut til å lønne seg – salet av Pixel har auka kraftig i 2025 (Pixel 9 hjelpte Google med å doble marknadsandelen sin i high-end-telefonar tidlegare i år androidcentral.com), og Pixel 10 er klar til å halde fram den utviklinga. Analytikarar peika på at ved å lansera i slutten av august, fekk Google eit lite forsprang på Apple, med mål om å lokke til seg kundar før dei bind seg til nye iPhone-modellar. Inkluderinga av ein Pixel 10 Pro XL (ein større modell for å konkurrere med iPhone Pro Max/Ultra-telefonar) og den kommande Pixel Fold-enheten viser at Google utvidar porteføljen sin for å dekke fleire segment. Tidlege omtalar rosar Pixel 10 Pro XL for den briljante skjermen og AI-assistert kamerabruk, men påpeiker at prisen no konkurrerer direkte med Samsung Galaxy S25 Ultra og iPhone Pro-segmentet. Alt i alt viser Googles lansering korleis AI-funksjonar og programvaredifferensiering – ikkje berre rå spesifikasjonar – har blitt sentrale salsargument i smarttelefonkrigen.

Samsung Galaxy S25 FE og brettbare: Samsung sat heller ikkje stille denne månaden. Den 4. september på IFA 2025-teknologimessa i Berlin lanserte Samsung stille Galaxy S25 FE, ein prisgunstig versjon av flaggskipserien sin. Sjølv om den er posisjonert som ein “Fan Edition” budsjettflaggskip, kjem S25 FE imponerande utstyrt: lekte spesifikasjonar stadfesta ein 6,7-tommars AMOLED-skjerm (faktisk større enn standard S25) og eit romsleg 4 900 mAh-batteri med støtte for 45W hurtiglading tomsguide.com. Dette er funksjonar ein “ville forvente å finne på Galaxy S25 Ultra,” merka Tom’s Guide tomsguide.com, men Samsung klarte likevel å inkludere dei i denne ~$649-eininga tomsguide.com. Sjølvsagt vart det gjort nokre kompromiss for å nå prisen: FE brukar fjorårets Exynos 2400-serie-brikke i nokre regionar (i staden for den nyaste Snapdragon) og litt enklare kamera (eit enklare trippellinsesystem utan Ultra sin periskopzoom) tomsguide.com. Likevel leverer Galaxy S25 FE mange premium-fordelar for fleire hundre mindre enn toppmodellane – ein strategi for å tiltrekke prisbevisste kjøparar som vil ha avanserte funksjonar. Samsung avduka òg Galaxy Tab S11-nettbrettserien på IFA, og viste fram den komande “Project Moohan” XR-headsetet, noko som understrekar ein breiare økosystemstrategi tomsguide.com.

I den brettbare arenaen førebur Samsung seg på å lansere ein tri-brettbar smarttelefon, som potensielt kan få namnet Galaxy “G Fold”. Rykte og ein offisiell teaser tyder på at Samsung vil halde eit arrangement den 29. september for å avduke denne tri-brettbare eininga saman med eit nytt Android XR-headset techradar.com. Faktisk har Samsung stadfesta at den etterlengta tri-brettbare telefonen vil bli lansert innan utgangen av 2025 techradar.com. Ein slik tri-brettbar vil representere ein modig ny formfaktor – truleg ei eining med to hengsler som kan brettast ut til ein skjerm på storleik med eit nettbrett. Det store spørsmålet (utanom ingeniørkunst) er prisen: bransjeprat ventar at ein tri-brettbar vil koste godt over dagens $1 800-brettbare, kanskje $2 500+ sidan Huaweis Mate X2 tri-brett-konsept låg på rundt $2 800 tomsguide.com. Samsung kan i starten sleppe tri-brettbaren i avgrensa marknader (rapportar seier berre Kina og Sør-Korea i første omgang tomsguide.com) for å teste etterspurnaden. Huawei på si side viste fram sin eigen Mate XTs tri-brettbare den 4. september i Kina (bokstaveleg talt dagen før Apple sitt arrangement, for å fange merksemd). Huaweis eining, med eit brettbart design som utvidar seg til tre panel, er del av ein “Grand Autumn Launch” i Kina, og selskapet har ein global lansering i Paris den 19. september der nye telefonar, wearables og nettbrett vil bli kunngjorde prnewswire.com. Huawei har gjort comeback i Kinas premium-telefonmarknad (hjelpt av det overraskande 5G Kirin-brikkesettet i fjor), og desse brettbare er sentrale i strategien for å gå forbi Apple i designinnovasjon på heimebane. Med Samsung og Huawei i kappløp om å introdusere neste generasjons brettbare, ser det ut til at post-smarttelefon-tida med multi-formfaktor-einingar nærmar seg.

Andre merkbare lanseringar: Fleire andre merke og regionar hadde telefonlanseringar i denne perioden òg:

  • Infinix GT 30 (Global lansering): Det framvoksande Transsion-eigde merket Infinix, kjent for si tilstedeværelse i Afrika og Asia, lanserte Infinix GT 30 12. september som ein meir rimeleg gaming-smarttelefon. Den debuterte først i Malaysia (timet med 2025 PUBG Mobile Africa Cup esportsturneringa), og GT 30 tilbyr imponerande gaming-sentrert maskinvare til ein budsjettpris gadgetmatch.com gadgetmatch.com. Den blir driven av ein MediaTek Dimensity 7400 5G-brikke og har ein 120 Hz-skjerm pluss skulder“GT Trigger”-knappar for konsoll-liknande kontroll i skytespel gadgetmatch.com gadgetmatch.com. Telefonen har eit prangande “cyber-mecha”-utseende med LED-lys, og kjem i iøynefallande fargar som Cyber Blue og Pulse Green gadgetmatch.com. Det som er bemerkelsesverdig er ~US $200-prislappen gadgetmatch.com – Infinix har tydeleg mål om å demokratisere mobilspeling. Med rimelege, men kapable einingar som denne, held merke som Infinix (og søstermerka Tecno og Itel) fram med å ta marknadsdelar i framveksande marknader.
  • Xiaomi & andre: Xiaomi gjer seg klar til å lansere Xiaomi 15T-serien globalt 24. september lowyat.net, men i mellomtida har ryktemølla avslørt mykje om neste flaggskip. Ifølgje ein påliteleg lekkasje, vil Xiaomi 16 (forventa seint i september i Kina) vere blant dei første telefonane som brukar Qualcomm sin Snapdragon 8 Gen 5 Elite-brikke, bygd på ein 3 nm-prosess technode.com. Xiaomi 16 er venta å få toppspesifikasjonar som ein 6,3″ 1.5K LTPO-skjerm, eit enormt 7 000 mAh-batteri, og trippel 50 MP-kamera technode.com technode.com – noko som posisjonerer den som ein batterikapasitetsmeister. Dette speglar ein breiare trend der kinesiske OEM-ar vektlegg store batteri og rask lading; eit 7 000 mAh-batteri ville vore blant dei største i eit vanleg flaggskip til no. Samstundes har andre kinesiske merke som Oppo og Vivo hatt lanseringar i mellomklassen (Oppo F31 og Vivo S30-serien i India var venta denne månaden), og Honor sin Magic V5-foldetelefon fekk merksemd som potensielt “den beste brettbare telefonen i 2025” i tidlege omtalar. Alt i alt har september 2025 vore full av lanseringar på tvers av prisklassar, frå Apples ultra-premium iPhonar til $200-speltelefonar, noko som varslar ein svært konkurranseprega julehandel.

Lekkasjar & rykte: Framtidige flaggskip i horisonten

Sjølv om dagens einingar kjem i butikkane, surrar teknoryktene om lekkasjar og rykte om kommande smarttelefonar. Dei siste to dagane har fleire høgprofilerte lekkasjar gitt entusiastar ein tidleg kikk på flaggskipa for 2026:

  • Samsung Galaxy S26 – Første lekkasjar: Samsungs neste Galaxy S-serie er ikkje venta før tidleg i 2026, men vi ser allereie truverdige lekkasjar. Den kjende lekkasjaren @OnLeaks publiserte uoffisielle renderingar av Galaxy S26-serien, som raskt vart stadfesta av medium som AndroidHeadlines og Smartprix techradar.com techradar.com. Desse bileta tyder på at Samsung vil endre design-nomenklaturen: ein modell er merka Galaxy S26 “Edge”, med ein lett kurva skjerm og – interessant nok – ein opphøgd, horisontal kamerastolpe på baksida techradar.com. Den kameravisir-liknande stripa på S26 Edge vert samanlikna med Apples rykta iPhone 17 Pro-design (som sjølv har gått over til kamerastolpe), noko som viser korleis stilartar ofte konvergerer techradar.com. Den vanlege Galaxy S26 (eller S26 “Pro”, sidan nokre rykte seier namnet kan endrast) ser ut til å halde på det kjende trippelkamerauoppsettet, men kanskje utan ein eigen Plus-modell neste år techradar.com. Kanskje den største lettelsen for Samsung-fans er at Galaxy S26 Ultra framleis vil inkludere S Pen-stylusen og intern silo techradar.com. Nokre tidlege rykte lurte på om ei designendring kunne tvinge Samsung til å fjerne S Pen-sporet (sidan Ultra-forma visstnok blir meir kurva), men lekkaren @UniverseIce stadfesta “S26 Ultra S Pen er framleis i live” i den nye modellen techradar.com techradar.com. Med andre ord: S Pen blir verande i Ultra – og held på ein viktig skilnad mot andre flaggskip. På kamerafronten er det derimot eit hint av skuffelse: ein respektert Samsung-kjelde seier at S26 Ultra kanskje ikkje oppgraderer telefotokamerahardvara, og potensielt brukar den same 50 MP 10× periskop-linsa frå S25 Ultra <a href=»https://www.techradar.com/phones/samsung-galaxy-phones/new-galaxy-s26-renders-techradar.com. Om dette stemmer, betyr det at Samsung fokuserer på programvareforbetringar og kanskje ein ny hovudsensor, men let zoom-teknologien vere uendra (og merkbart bak Apples nyaste periskoplinse som er venta å få høgare forstørring). Andre rykte om Galaxy S26 peikar på fleire AI-assistentar om bord (Samsung integrerer tredjeparts-AI som Google Bard eller ChatGPT saman med sin eigen Bixby) techradar.com, samt mogleg fjerning av “Plus”-modellen – der Samsung visstnok strammar inn til berre tre modellar: ein base (kanskje omdøypt til S26 Pro), ein S26 Edge (variant med krumma skjerm), og S26 Ultra techradar.com. Dette ville spegle Apples strategi med standard-, pro- og ultra-liknande nivå. Vi får truleg sjå Samsungs offisielle Unpacked-event for S26 i januar som vanleg, men desse tidlege lekkasjane teiknar eit bilete av iterative designendringar og eit framleis fokus på AI og stylus-funksjonalitet framfor radikale endringar.
  • Neste generasjons Xiaomi og andre kinesiske flaggskip-rykter: Som nemnt har det kome ein stor lekkasje om Xiaomi sin 16-serie via ein tipster på X (tidlegare Twitter). Ifølgje denne lekkasjen vil dei kommande Xiaomi 16 og 16 Pro debutere med Qualcomm sin Snapdragon 8 Gen 5 “Elite” – Qualcomms neste flaggskip-brikke – truleg gjer dette Xiaomi til ein av dei første med 3 nm silisium technode.com. Gen 5-brikka er venta å bli avduka på Qualcomm sin Snapdragon Summit 23. september og kan by på betydelege ytelses- og effektiviseringsforbetringar (rykta opp til 4,6 GHz toppfart) technode.com. Xiaomi sine flaggskip skal lanserast i Kina innan slutten av september (mellom 25.–30. september) technode.com, så tidslinja stemmer. Ut over brikka, påstår Xiaomi 16-lekkasjen nokre oppsiktsvekkjande spesifikasjonar: ein 6,3″ LTPO-skjerm med 1,5K-oppløysing (truleg ~2712×1220, eit mellomnivå mellom 1080p og 1440p for å spare batteri), eit enormt 7 000 mAh-batteri, og eit trippelt 50 MP kameraoppsett technode.com technode.com. Om dette stemmer, vil eit 7 000 mAh-batteri langt overgå dei fleste konkurrentar (til og med Asus sin ROG Phone toppar ut rundt 6 000 mAh) og understreke Xiaomi sitt fokus på batteritid som salsargument. Slik kapasitet kombinert med ny batteriteknologi kan gi fleirdagars bruk. Vi høyrer òg at Xiaomi 16-serien vil satse endå meir på kamerasamarbeidet med Leica, og kanskje introdusere ein ny 1″-hovudsensor og forbetra periskopzoom. Xiaomi lanserer tradisjonelt flaggskipet sitt i Kina først (sein september eller tidleg oktober), deretter ein global versjon (“T”-serien) seinare – faktisk er Xiaomi 15T klar for global lansering 24. september lowyat.net, noko som viser den iterative tilnærminga: lanserer andrehalvårsmodellen (15T) globalt medan neste generasjon (16) kjem til Kina. For andre kinesiske merke: OnePlus er rykta å endeleg lansere sin første brettbare, OnePlus Open, i oktober 2025 etter nokre forseinkingar – lekkasjar viser ein bokstil brettbar med Hasselblad-merka kamera og eit nytt Sony periskopobjektiv. Oppo sin Reno-serie held fram med raske oppdateringar, og Oppo Reno 12-familien er venta i november, med live-bilete som allereie har lekkja på Weibo og viser eit nytt periskop-telekamera på ein mellomklassemodell. Honor, no uavhengig frå Huawei, kan introdusere Honor Magic6 seint i år, og lekkasjar tyder på at den kan få ein utoverskrådd skjerm med 144 Hz oppdateringsfrekvens og same Snapdragon 8 Gen 5. Alle desse rykta peikar mot ein fullpakka lanseringshaust 2025, spesielt i Kina, der leverandørar ofte prøver åå overgå kvarandre og fange merksemd i kjølvatnet av lanseringa av Apple sin iPhone.
  • Google Pixel 10a og 2026 Pixels: Ei kort merknad om Googles veikart – medan Pixel 10 nettopp vart lansert, har det dukka opp lekkasjar om ein rimelegare Pixel 10a. Android Central si Pixel News Weekly antyda at ein Pixel 10a er under utvikling for tidleg 2026, truleg med ein mellomklasse Tensor-brikke og nokre av Pixel 10-funksjonane (som Tensor G4 si AI på eininga) til ein pris rundt $500 androidcentral.com. Det finst òg eit konseptbilete som føreslår at Google kan samle foldbar-linja si innan 2026, og kanskje lansere ein Pixel 11 Pro som er brettbar (dette er spekulasjon, basert på patentsøknader Google har sendt inn for brettbare einingar). Vi må vente og sjå, men førebels verkar det som Google er nøgde med å ha Pixel 10 Pro Fold som ei eiga eining.

Oppsummert viser ryktebølgja for 2025–26-telefonar gradvise designforbetringar (kamerabjelkar, meir raffinert utsjånad) og sterk vekt på AI og brikkeutvikling. At eSIM, AI-assistentar og til og med fleire AI-modellar på éin telefon (i Samsungs tilfelle) er vanlege tema i lekkasjane, viser korleis konkurransen flyttar seg frå berre maskinvare til økosystem og brukaroppleving. Som alltid bør ein ta slike lekkasjar med ei klype salt, men mange kjem frå pålitelege kjelder med gode merittlister. Vi får fasiten om nokre månader når neste bølgje flaggskip kjem, men det er trygt å forvente raskare brikker, smartare kamera, større batteri – og ja, mykje meir AI – i 2026-mobilane.

Programvareoppdateringar & endringar i operativsystem

Perioden hadde òg store nyheiter om programvareoppdateringar – frå store OS-lanseringar til overhalingar av brukargrensesnitt – medan mobilbransjen førebur seg på neste generasjon brukaropplevingar.

Android- og Pixel-oppdateringar: Tidleg i september kom Googles siste Pixel Feature Drop og månadlege Android-oppdateringar. I denne “September Pixel Drop” rulla Google ut det nye Material You 3 “Expressive”-designet til eldre einingar androidcentral.com. Denne grensesnittoppdateringa, som tidlegare var å sjå på Pixel 10, gir meir personleg tilpassing: til dømes får Pixel 6-telefonar og Pixel-nettbrettet no avanserte temavalg med nye tilpassbare kontaktplakatar for samtalar, animerte effektar på låseskjermen og eit fornya Hurtiginnstillingspanel for enklare vekslingar androidcentral.com androidcentral.com. Det friskar i praksis opp utsjånaden og kjensla på kvalifiserte Pixels slik at dei liknar Android 16 sitt uttrykk, sjølv før desse telefonane får full OS-oppgradering. Pixel Drop inkluderte òg funksjonsoppdateringar for tilbehør – særleg fekk Pixel Buds Pro 2 ei oppdatering som aktiverer Adaptiv lyd (automatisk justering av volum etter omgivelsesstøy) og “Beskyttelse mot høg lyd” for å verne brukarar si høyrsle i støyande miljø androidcentral.com androidcentral.com. Ein artig nyheit: Pixel Buds Pro 2 kan no bruke hovudbevegelsar – nikk for å svare på ein samtale eller rist på hovudet for å avvise – ved å bruke rørslesensorane sine androidcentral.com. På smartklokkesida kunngjorde Google tettare integrasjon mellom telefonar og Wear OS-klokker: etter oppdateringa vil det å starte ei navigasjonsrute på telefonen automatisk sende sving-for-sving-veibeskriving til Wear OS-klokka di utan at du treng å gjere noko androidcentral.com, ein praktisk funksjon for dei som er på farten.

I mellomtida er Android 16 (den neste store Android OS-versjonen) på horisonten. Google har ikkje lansert den fullt ut per midten av september, men ein offentleg beta har vore testa gjennom sommaren. Det er venta at Android 16 først kjem på Pixel 10-serien og deretter blir rulla ut til eldre Pixel-modellar og andre merke seinare på året. Viktige funksjonar som er kjende så langt inkluderer utvida generativ AI-integrasjon (nokre rykte seier at Android 16 vil ha innebygd støtte for AI-chatbotar og API-ar for biletegenerering på eininga), forbetra kameraappar (Google pussar opp kamera-grensesnittet med meir intuitive kontrollar androidcentral.com), og betre støtte for brettbare einingar/kontinuitet mellom einingar. Merk at Android 16 òg gir støtte for Ultra HDR-bileteformat og Bluetooth LE Audio-deling (som Google har teaset i eit blogginnlegg androidcentral.com). Pixel-brukarar kan sjå fram til desse funksjonane når den stabile Android 16 kjem, truleg i oktober. Googles raske Pixel-oppdateringar sørgjer for at brukarar får ein smakebit på nye funksjonar tidleg, sjølv utan heile OS-et.

Nothing OS 4.0 Teaser: Startupselskapet Nothing, leia av Carl Pei (medgründer av OnePlus), har gjort seg bemerka med sine minimalistiske designtelefonar (Nothing Phone 1 og Phone 2). 12. september gav Nothing ein sniktitt på at ein stor Nothing OS 4.0-oppdatering er “på veg snart” gadgetmatch.com. Detaljane er få, men Nothing twitra ein enkel promo med slagordet “Nothing OS 4.0 – Refined. Redefined.” gadgetmatch.com. Dette tyder sterkt på ein UI-omdesign for deira Android-skal. For tida er Nothing OS kjend for sitt reine, nesten stock-liknande utseende med dot-matrix-skrift og retro grafiske element. Eit fullt versjonshopp til 4.0 (truleg samtidig med Android 16) tyder på at Nothing vil introdusere ny visuell tematisering, kanskje meir interaktive widgetar eller eigne animasjonar som passar deira merkevare. Nemninga av forbetring indikerer at dei vil pusse på brukaropplevinga og kanskje legge til fleire tilpassingsval som fansen har etterspurt. Sidan Nothing sin maskinvare (som Phone 2) har gjennomsiktig deksel og unike LED-“Glyph”-varslingar, kan OS 4.0 òg forbetre korleis brukarar kan programmere Glyph-lysa eller integrere dei med programvarefunksjonar. Nothing lova meir info snart – truleg vil dei offisielt kunngjere OS 4.0 med eit betaprogram for entusiastar som vil teste på Phone (2). Denne oppdateringa blir avgjerande sidan Nothing ønskjer å etablere seg som ein seriøs Android-aktør med ein tydeleg programvareidentitet, ikkje berre eit kult maskinvaredesign.

Apple iOS & Ecosystem-oppdateringar: I Apple-leiren er iOS 19-oppdateringa nært føreståande (forventa lansert til eksisterande iPhone-ar rundt 17. september, rett før dei nye iPhone-ane kjem i sal). Apple sitt arrangement framheva nokre iOS 19-funksjonar, inkludert den nye “Apple Intelligence”-assistenten. Dette er Apple sitt svar på den generative KI-bølga: i hovudsak ein smartare Siri som kan utføre fleirstegs-forespurnader, lage samandrag, og til og med lage bilete/tekst på eininga ved hjelp av ein lokal stor språkmodell – om enn med visse personvern-tiltak. Likevel, som nemnt, Apple Intelligence vil ikkje vere aktiv i Kina ved lansering technode.com. Apple tilpassar tenesta for Kina ved å samarbeide med lokale KI-leverandørar (Baidu for kjernen i LLM-motoren og Alibaba for innhaldsfiltrering) technode.com, men regulatoriske forseinkingar har utsett lanseringa til seint i 2025. I tillegg til KI, gir iOS 19 forbetringar i brukaropplevinga som ein fornya Journal-app, smartare autokorrektur (med ein innebygd prediktiv tekstlinje, endeleg), forbetringar i StandBy-modus for nattbordbruk, og støtte for tredjeparts app-butikkar i EU (for å følgje EU sitt Digital Markets Act, som diskutert) digital-markets-act.ec.europa.eu. Apple har òg stille oppdatert nokre retningslinjer: til dømes, som svar på EU-reglar, tillèt Apple sine siste App Store-retningslinjer (2025) alternative nettlesarmotorar og tredjepartsbetalingar i Europa igeeksblog.com, eit viktig brot med Apple sitt tradisjonelt lukka økosystem. På Mac-sida er Apple sin macOS 14 “Tahoe” (om dei held på namneskikken) i siste betaversjon, og watchOS 11 vil leggje til nytt widget-grensesnitt til Apple Watch når det kjem. Andre OEM-programvare-nyheiter: Samsung har starta betatesting av One UI 8, deira Android 16-baserte brukarflate, på Galaxy S25-einingar i utvalde marknader. Tidlege betabrukarar rapporterer at One UI 8 forfiner designuttrykket med meir gjennomsiktige uskarpings-effektar og nye KI-drevne “Galaxy AI”-funksjonar integrert i heile systemet (t.d. ein KI-generert bakgrunnsbilete-skaper, og modusar der Bixby kan automatisere oppgåver basert på lærte rutinar). Vi såg òg Sony nyleg oppdatere Xperia UI for Android 15 med fokus på proff kamerakontroll – ein påminning om at sjølv mindre aktørar held fram med å vidareutvikle programvare for sine nisjepublikum. Ei artig utvikling innan programvare kom frå ein uventa stad: BlackBerry – eller rettare sagt, restane av det. Den 13. september merka entusiastar at BlackBerry OS (den gamle BB10) endeleg vart heilt avvikla på serversida. Sjølv om BlackBerry-telefonane for lengst er borte, markerer det slutten på ein epoke med proprietære mobile OS. BlackBerry Ltd. fokuserer no på cybersikkerheitsprogramvare, eit teikn på korleis landskapet har konsolidert seg rundt Android- og iOS-duopolet.

Oppsummert handlar programvareoppdateringar no om AI-integrasjon og designfornyingar. Google pressar på med Pixel-først AI-funksjonar for å skilje Android ut, medan Apple prøver å ta igjen på AI innanfor sin kjendte, lukka hage. Mindre produsentar som Nothing prøver å setje sitt eige designpreg på Android for å byggje merkevareidentitet. Og viktig, plattformleverandørar må navigere nye reguleringar (særleg i Europa og Kina) som bestemmer visse programvareåtferder – anten det gjeld å tillate sideloading eller sensurere innhald – noko som igjen påverkar korleis funksjonar vert rulla ut regionalt. Brukarar kan vente at telefonane deira får nye evner gjennom desse oppdateringane: meir personlege, meir tilpassa kontekst, og tett integrert med berbare og lydtilbehøyr. Grensa mellom maskinvare- og programvareinnovasjon vert stadig meir utydeleg etter kvart som opplevinga vert det viktigaste salsargumentet.

Forretning & Marknadsnytt

I tillegg til produkt og programvare har forretningslandskapet for mobiltelefonar sett store utviklingar dei siste dagane, inkludert marknadsskifte, økonomiske prognosar og strategiske partnarskap.

Smarttelefonmarknaden tek seg opp & premium-boom: Nye bransjerapportar viser at den globale smarttelefonmarknaden, som har vore i ein bølgjedal, no viser teikn til oppsving i toppsegmentet. Counterpoint Research sin H1 2025-rapport (sluppen 10. september) viste at sjølv om det totale telefonsalet var flatt, voks premiumsegmentet (einingar over $600) med 8 % år-over-år i første halvår 2025 androidcentral.com. Denne “premiumiseringa” vert tilskrive auka tilgang på finansieringsordningar og aggressive innbyttetilbod, som gjer det lettare for forbrukarar å ha råd til luksusmodellar androidcentral.com. I praksis vel fleire folk flaggskiptelefonar til over $1000, og betaler i avdrag. Resultatet er at inntektsdelen til premium-einingar er på eit historisk høgt nivå.

Innanfor premium-segmentet er Apple framleis den klåre leiaren – iPhone stod for 62 % av salet av høgends smarttelefonar verda over i H1 androidcentral.com. Apple hadde berre ein moderat vekst på 3 % år-over-år i det segmentet (sidan dei allereie er dominerande), men deira jerngrep om profitten held fram. Samsung er den nest største aktøren, med om lag 20 % marknadsdel; Samsungs premium-sal vaks om lag 7 % år-over-år, takka vere at Galaxy S25-serien gjorde det betre enn S24 androidcentral.com. Interessant nok vart Google sin Pixel trekt fram som ein stigande stjerne: det vart den raskast veksande premium-merket, med Pixel-leveransar som meir enn dobla seg (+105 % år-over-år) i H1 2025 androidcentral.com. Dette førte Google inn i topp 5 OEM-ar i premium-kategorien for første gong, ein merkbar prestasjon i stor grad driven av suksessen til Pixel 9 Pro og Googles utviding til fleire marknader androidcentral.com. Kinesiske leverandørar som Xiaomi, Oppo og Vivo såg òg ein auke i premium-salet, men voluma deira er mindre og ofte konsentrert i Kina.

Eit anna fascinerande datapunkt: AI-funksjonar driv forbrukarval. Counterpoint peikar på at heile 4 av 5 premium-telefonar som vart selde i 2025 reklamerte med GenAI-funksjonalitet som ein nøkkelfunksjon androidcentral.com – anten det er Apple sin Neural Engine som gjer Siri betre, Google sin Tensor som gjer Magic Eraser og Call Screen mogleg, eller Samsungs AI-modusar på eininga. Motsett er brettbare telefonar – sjølv om dei får mykje merksemd – framleis nisje, og står for under 5 % av premium-einingane. Dette tyder på at, i alle fall førebels, prioriterer kjøparar AI- og kamerainnovasjonar framfor nye formfaktorar (sjølv om det kan endre seg etter kvart som brettbare modnar).

På den økonomiske sida har Gartner lagt fram ein prognose som spår at den globale sluttbrukarutgifta på “Gen AI-smarttelefonar” (einingar med AI-brikker som kan køyre generative modellar) vil nå 298,2 milliardar dollar innan utgangen av 2025 trak.in. Det utgjer om lag 20 % av all utgift til smarttelefonar. Innan 2026 er det venta at utgiftene til GenAI-telefonar vil auke med ytterlegare 32 % til 393 milliardar dollar trak.in. Gartners definisjon av GenAI-telefonar omfattar dei med nevrale prosesserings-einingar (NPU-ar) for å køyre AI-oppgåver lokalt trak.in – noko som i aukande grad gjeld alle flaggskip og til og med mange mellomklasse-telefonar no. Gartner spår òg djervt at 100 % av premiummodellane vil ha AI på eininga innan 2029, og at til og med 40 % av enkle telefonar vil ha NPU-ar innan 2025 trak.in. Hovudbodskapen: AI er ikkje berre eit moteord, men ein inntektsmotor for bransjen, som oppmuntrar brukarar til å oppgradere til smartare telefonar. Gartners analytikar Ranjit Atwal kommenterte at etter kvart som AI blir meir naturleg og proaktiv, vil forbrukarane sjå telefonen sin meir som ein “digital følgjesvein” og vere villige til å investere i den nyaste maskinvara for optimaliserte AI-opplevingar trak.in trak.in.

Regionale marknadsrørsler: I viktige regionale marknader har det vore nokre endringar. India, no verdas nest største smarttelefonmarknad, ser ut til å ha fått ein ny leiar: Samsung. Ifølgje lokale rapportar (truleg frå Canalys/IDC Q2-data), gjekk Samsung forbi Xiaomi i 2025 og tok tilbake førsteplassen i India gadgetmatch.com. Xiaomi hadde vore på topp i India i fleire år på grunn av sitt prisgunstige Redmi-sortiment, men Samsungs breie portefølje (frå rimelege M-serien til premium S- og Fold-seriar) og satsing på fysisk detaljhandel hjelpte dei å vinne tilbake marknadsdelar. I tillegg har kinesiske merke møtt motvind i India på grunn av reguleringar, medan Samsung (eit sørkoreansk selskap) har hatt fordelar. Den indiske marknaden opplever òg Aplle sin aukande påverknad: Apple, sjølv om dei framleis er små i volum (~5 % marknadsdel), nesten dobla iPhone-salet i India det siste året og opna nyleg sine to første flaggskipbutikkar (Mumbai og Delhi) gadgetmatch.com. Under Tim Cook sitt besøk i samband med opningane, peika han ut India som ein kritisk vekstmarknad. Faktisk har Apple starta produksjon av iPhone 17 i India nesten umiddelbart (ved Foxconn sin fabrikk i Chennai) for å sikre leveranse og vise satsing. Dette kan ytterlegare styrke Apple si stilling i det raskt veksande premium-segmentet i India, sjølv om innstegssegmentet stagnerer.

I Kina, verdas største smarttelefonmarknad, blir lanseringa av iPhone 17 nøye følgt i eit meir utfordrande klima. Rapportar om at kinesiske myndigheiter avgrensar iPhone-bruk blant tilsette har skapt uro for at nasjonalistiske haldningar eller politikk kan dempe iPhone-salet reuters.com. Likevel tyder tidlege signal (frå JD.com sine førehandsbestillingssider og sosiale media) på god interesse for iPhone 17 blant kinesiske forbrukarar, særleg sidan Huaweis siste flaggskip (Mate 60 Pro) er svært vanskeleg å få tak i. Situasjonen utviklar seg: Apple hadde om lag 18 % marknadsdel i den kinesiske smarttelefonmarknaden midt i 2025, nær rekordnivå, men eit offisielt «forbod» eller forbrukarprotest kan påverke dette. Me får vite meir når iPhone 17 faktisk kjem i sal og om iPhone Air-forsinkinga i Kina snart blir løyst eller ikkje.

Operatør- og bransjepartnerskap: Ei viktig utvikling i telekombransjen kom frå AT&T. Den amerikanske operatøren kunngjorde eit nytt samarbeid med eit selskap kalla Gigs for å tilby “innebygd mobiltilkopling” tenester androidauthority.com. Gigs er ein Mobile Virtual Network Enabler (MVNE), som i hovudsak leverer bakenden for selskap som vil bli virtuelle mobiloperatørar. Med AT&T-avtalen kan kva som helst teknologiselskap integrere AT&T si mobiltjeneste i si eiga app eller eining – som i praksis lar appar selje AT&T-baserte mobilabonnement under sitt eige merke androidauthority.com androidauthority.com. Til dømes er Klarna, ein populær fintech-app, og OnePay blant dei første som tek det i bruk, noko som betyr at ein brukar av ein fintech-app kan få tilbod om mobilabonnement direkte i bankappen androidauthority.com androidauthority.com. Dette er del av ein større trend der operatørar søker nye distribusjonskanalar utover eigne butikkar – T-Mobile lanserte i fjor eit liknande program som lar merkevarer kvitmerke nettverket sitt androidauthority.com. AT&T sin vri er å bruke Gigs OS, som er tilpassa for integrasjon i eksisterande appar i staden for å lage eigne frittståande MVNO-merke androidauthority.com. Merk at, ulikt dei fleste MVNO-avtalar, lar AT&T desse app-baserte tenestene reklamere ope for at dei brukar AT&T sitt nettverk androidauthority.com androidauthority.com. Den openheita er sjeldan (dei fleste MVNO-ar skjuler vertsnettet) og kan gjere at brukarar føler seg tryggare på å registrere seg via ein tredjepartsapp. AT&T sin VP for partnerskap blei sitert på at dette er ein “ny æra” av konvergens mellom telekom og teknologi, der ein ser føre seg at dusinvis av kvardagsappar (frå sosiale medium til netthandel) tilbyr innebygd tilkopling slik at brukarar kan kjøpe mobiltjenester som ein digital vare androidauthority.com. Målet for operatørane er å fange kundar på nye måtar og muligens…kan kraftig redusere kostnadene for å skaffe nye kundar ved å utnytte lojaliteten brukarar har til appar/plattformer. Det er ein innovativ strategi for å utvide abonnentbasen i ein metta marknad for trådlaus kommunikasjon, og om det lukkast, kan det presse Verizon og T-Mobile til å følgje etter med liknande integrerte partnerskap.

I leverandørarenaen er det mykje snakk om chipprodusentar: Arm Holdings (som designar ARM-kjernene som blir brukte i praktisk talt alle smarttelefonprosessorar) hadde ein stor børsnotering 14. september 2025. Aksjen steig kraftig, noko som speglar investortillit til vekst innan smarttelefonar og IoT. På same måte har TSMC meldt at deira 3nm-produksjon (for brikker som Apple A19 og Snapdragon 8 Gen5) går bra, noko som døyver nokre av leveransebekymringane for neste generasjons telefonar.

Finans og resultat: Vi er mellom kvartal, men nokre finansielle godbitar: Apple-aksjen nådde ein ny topp rett etter lanseringa av iPhone 17, då investorar satsa på ein sterk oppgraderingssyklus. Motsett såg Qualcomm ein nedgang tidlegare i månaden etter rykte om at Apples eigen modem-prosjekt går framover (noko som potensielt kan redusere Qualcomms framtidige forretning med Apple innan 2026). Samsung Electronics melde at Q3-overskotet vil ta seg litt opp takka vere betre Galaxy-sal og at minnebrikke-nedgangen har nådd botnen. Og i Kina har Huawei visstnok fått ein auke i inntektene for forbrukareininga for første gong på fleire år, noko som tyder på ei viss opphenting gjennom dei nye 5G-klare telefonane (trass i amerikanske sanksjonar).

Til slutt held mobilbetalingar og tenester fram som eit vekstområde knytt til smarttelefonar. 12. september lanserte Google offisielt Google Wallet i fleire nye land og la til integrasjon av reisekort i Vietnam og Thailand, noko som viser korleis smarttelefonen blir endå meir sentral i daglege transaksjonar globalt. Apple, som ikkje vil vere dårlegare, utvida Apple Pay Later-tenesta til fleire brukarar, og utnyttar iPhone sin sikre element for å tilby finansielle tenester – eit subtilt, men viktig økosystemgrep.

Samla sett viser forretningsnyheitene rundt mobiltelefonar i denne perioden nokre sentrale trendar: premiumisering (høgare prisar, betre spesifikasjonar, og folk som er villige til å betale), KI som økonomisk drivkraft, konvergens mellom teknologi og telekom (t.d. appar som sel tilkopling), og endra konkurransedynamikk i viktige marknader som India og Kina. Neste kvartal vil vise korleis julesesongen (med alle desse nye einingane) utnyttar desse trendane, og om bransjen sitt veddemål på KI-tunge, premium-einingar gir varig etterspurnad frå forbrukarane.

Regulatoriske og politiske oppdateringar som påverkar mobil

Krysninga mellom teknologi og politikk var tydeleg denne veka, med fleire utviklingar som kan forme rammevilkåra for mobilbransjen.

Kinas reguleringsgrep om smarttelefonar: Ei av dei mest konsekvensrike reguleringssakene er korleis Kina utøver kontroll over bruk og lansering av smarttelefonar. Som nemnt møtte Apple eit hinder i siste liten då dei skulle lansere den eSIM-baserte iPhone Air i Kina mobileworldlive.com. Kinesiske styresmakter gav ikkje godkjenning for eSIM-støtte i tide, noko som viser regjeringa si forsiktige tilnærming til teknologi som kan forstyrre status quo (fysiske SIM-kort er mykje brukte og lettare å overvake). Sjølv om Kinas største operatørar kunngjorde at dei var klare til å ta i bruk eSIM for iPhone Air, sender regjeringa si forseinking eit tydeleg signal: utanlandske selskap må følgje Kinas reglar og tidsplanar. Dette kjem i kjølvatnet av rapportar om at kinesiske regjeringsorgan har forbode tilsette å bruke iPhone på jobb reuters.com. Ifølgje eit Bloomberg-avsløring (stadfesta av Reuters) tidleg i september, fekk tilsette i visse departement beskjed om å ikkje ta med iPhone på kontoret, med omsyn til tryggleik reuters.com. Den amerikanske regjeringa kritiserte dette som “upassande gjengjelding” (med tanke på at USA forbyr Huawei-utstyr) telecoms.com. Desse tiltaka blir allment sett på som ein del av den større teknologiske spenninga mellom USA og Kina – og dei påverkar direkte selskap som Apple, som får om lag 19 % av inntektene sine frå Kina. Dersom slike restriksjonar blir utvida (til dømes til statseigde føretak eller skular), kan det dempe iPhone-bruken. Så langt ser det ut til å vere avgrensa til regjeringsansatte, men det er nok til at Apple går varleg fram, noko ein ser på samarbeidet om å tilpasse Apple Intelligence med kinesiske partnarar technode.com. Apples strategi i Kina handlar no om å førebyggje regulatoriske problem: bruke Baidu sin AI for å sikre etterleving, tilby spesielle Kina-modellar av iPhone (variantar med to fysiske SIM-kort finst framleis for Kina, bortsett frå Air som no tvingar eSIM), og tett dialog med styresmaktene. Korleis dette utviklar seg blir avgjerande for alle utanlandske smarttelefonprodusentar i Kina, sidan regjeringa balanserer mellom å fremje lokale aktørar (som Huawei) og å halde forbrukarane nøgde med globale merkevarer.

Den europeiske unionen – DMA og berekraftsreglar: I Europa kjem store reguleringsendringar i 2025 som påverkar smarttelefonar. EU si Digital Markets Act (DMA), som rettar seg mot “portvakt”-selskap, har peika ut Apple og Google blant andre som portvakter. For Apple er ein direkte konsekvens kravet om å opne opp iOS for alternative app-butikkar og sideloading innan mars 2025 seinast digital-markets-act.ec.europa.eu. Apple har førebudd seg på dette: iOS 17.0.4 tidlegare i år skal visstnok ha inkludert grunnlaget for sideloading i EU-regionar developer-tech.com. No har Apple annonsert (stille via utviklardokumentasjon) endringar for å etterleve – til dømes ein “App Data Transfer API” for tredjeparts app-butikkar developer.apple.com, og støttesider som stadfestar at “Brukarar i Den europeiske unionen kan installere alternative app-marknadsplassar og appar frå nettet” support.apple.com. Dette markerer eit historisk brot med Apples éin-app-butikk-politikk sidan 2008. Sjølv om den nøyaktige gjennomføringa enno ikkje er klar (Apple kan framleis krevje noko godkjenning eller ta eit gebyr, sidan rykte antydar ein mogleg “Apple-utval” av godkjende tredjepartsbutikkar), vil EU iPhone-opplevinga skilje seg frå resten av verda. Utviklarar følgjer spent med på om dei kan distribuere appar utanfor Apple sin butikk (for å unngå 30 %-avgifta). På same måte må Google (Android) sikre at dei ikkje gir urimeleg fordel til Google Chrome eller eigne tenester på Android under DMA – sjølv om Android allereie har tillate tredjeparts app-butikkar. Desse reguleringsendringane har som mål å auke konkurranse og brukarval, men selskapa åtvarar mot potensielle tryggleiks- og personvernrisikoar. Det er eit nytt landskap: om eit år kan ein EU iPhone-brukar til dømes laste ned appar frå Microsoft eller Epic Games sin app-butikk. Dette kan òg føre til regional fragmentering av app-tilgjenge og gjere livet meir komplisert for utviklarar som må avgjere kva distribusjonskanalar dei skal støtte.

I tillegg tredde EU si Ecodesign-direktiv for smarttelefonar i kraft 20. juni 2025 energy-efficient-products.ec.europa.eu, med trinnvise krav fram til 2027. Desse reglane krev at telefonar og nettbrett som blir selde i EU må oppfylle visse krav til reparerbarheit og energieffektivitet. Til dømes må produsentar sørgje for at kritiske reservedelar (batteri, skjermar, ladeportar, osb.) er tilgjengelege i minst 5 år etter at ein telefon er lansert blogs.idc.com. Dei må òg tilby programvareoppdateringar (tryggleik og funksjonalitet) i eit minimumstal år (vanlegvis 5 år med tryggleiksoppdateringar, 3 år med OS-oppdateringar). I tillegg må telefonar innan midten av 2025 bestå haldbarheitstestar (som dropp-testar, ripebestandigheit) og ha betre batterilevetid – batteri skal behalde minst 80 % kapasitet etter 800 fulle lade-syklusar i følgje regelverket single-market-economy.ec.europa.eu energy-efficient-products.ec.europa.eu. Vidare har EU vedteke ei rett-til-reparasjon-lov for batteri: innan 2027 må smarttelefonbatteri vere utforma slik at forbrukarar enkelt kan ta dei ut og bytte dei sjølve (med enkle verktøy) reddit.com. Denne regelen har skapt litt oppstyr: det betyr i praksis ein retur til delvis utskiftbare batteri eller i det minste langt enklare batteribytteløysingar enn dagens limte design. Produsentar skal visstnok allereie jobbe med tekniske løysingar for å følgje reglane – kanskje med trekkflikar og modulbasert design internt. Målet er å redusere elektronisk avfall (EU meiner for mange telefonar blir kasta når batteriet døyr) og gi forbrukarane meir makt. Alle store produsentar som sel i Europa må tilpasse maskinvaredesign innan 2027, elles risikerer dei bøter. Det er verdt å merke seg at HMD Global (Nokia-telefonar) har ønskt desse endringane velkomen – dei har allereie lansert Nokia G22 med batteri som er lett å bytte. Samsung og Apple har ikkje kommentert offentleg, men det ville ikkje vere overraskande å sjå europeiske modellar med små forskjellar (som batteri med trekkflik eller litt tjukkare kabinett for å få plass til skruar). For no må selskapa merke energieffektiviteten til ladarar og oppgi reparasjonsscore. Dette EU-regelverket viser korleis berekraft og brukarrettar vil forme smarttelefondesign dei neste åra, i alle fall i denne regionen. Det kan òg påverke andre marknader; til dømes vurderer India liknande rett-til-reparasjon-retningslinjer.

USA og andre regionar: I USA har det ikkje blitt innført store nye reguleringar spesifikt for smarttelefonar dei siste dagane, men antitrust-tilsyn held fram. Justisdepartementet si sak mot Google (for å monopolisere søk på mobil, som heng saman med Android-standardar) pågår framleis, og nokre lovgjevarar har teke opp att kravet om ein “Open App Markets Act” som ville etterlikne endringane i EU ved å tvinge Apple til å tillate alternative app-butikkar i USA. (Han er ikkje vedteken, men diskusjonen lever, styrkt av lobbyverksemd frå Epic Games etter den kjende Fortnite-saka). På eit anna område planlegg FCC i USA å gjeninnføre reglar for nettnøytralitet, noko som kan påverke 5G-operatørar og korleis dei handterer data for mobilappar, men det er ei breiare internettpolitisk sak.

Personvern og tryggleik: Tilsynsmyndigheiter er òg opptekne av personvern. Til dømes er det snakk i EU om å forby eller strengt regulere pegasus-liknande spionprogram og krevje sterkare tryggleik på smarttelefonar som standard. Apple har nyleg valt å deaktivere iPhone sin Live Voicemail-transkripsjonsfunksjon i EU for å unngå personvernproblem knytt til lovverk om opptak av samtalar mobileworldlive.com (eit fransk medium har òg nemnt at Apple blokkerte ein AirPods-omsetjingsfunksjon i EU, truleg for å følgje reglane mobileworldlive.com). Desse mikroregulatoriske justeringane viser korleis selskapa må tilpasse funksjonar regionalt.

Telekomreguleringar: I India har ein langvarig rettsstrid om AGR (Adjusted Gross Revenue)-avgifter for operatørar fått ein ny vri: 12. september vart det meldt at Vodafone Idea og Bharti Airtel er usamde om nye statlege definisjonar av inntekter som kan påverke avgiftene deira mobileworldlive.com. Sjølv om det ikkje handlar direkte om mobiltelefonar, er ein økonomisk sunn operatørmarknad avgjerande for mobilsalet. Også i Afrika møttest tilsynsmyndigheiter frå Ghana og Togo for å løyse grensekryssande telekomforstyrringar 12. september extensia.tech – ein påminning om dei ulike utfordringane i ulike regionar (folk nær grenser får feil nettverkssignal, osb., noko som påverkar mobilbrukarar).

Etterlevingshandlingar: 13. september gjekk Google med på eit forlik på 93 millionar dollar med California etter skuldingar om at Android sine innstillingar for posisjonssporing villede forbrukarane. Google skal klargjere korleis posisjonsdata blir brukt og gjere det lettare å reservere seg – det siste i ei rekkje forlik om personvern. Apple er òg under etterforsking i Frankrike for sin app tracking transparency (ATT)-rammeverk, ironisk nok for moglegvis å favorisere eigne annonsar.

Oppsummert er regulatorar over heile verda stadig meir aktive i mobilsektoren, enten det er for å fremje konkurranse (EU DMA), verne forbrukarar og miljøet (EU sine reparasjonsreglar), eller handtere nasjonal tryggleik (Kinas restriksjonar). Smarttelefonprodusentar og operatørar må no navigere i eit komplekst nett av reglar som varierer frå region til region. Etterleving blir ein sentral del av produktplanlegginga – frå korleis du utformar eit SIM-kortspor eller batteri, til kva programvarefunksjonar du kan aktivere, til korleis du distribuerer appar. For forbrukarane er målet med desse reglane ofte å gi dei fordelar (meir val, enklare reparasjonar, potensielt lågare prisar om konkurransen aukar). Men dei kan òg føre til mellombelse ulemper (t.d. forseinka produktlansering eller litt tyngre telefonar med modulære delar). Dei neste par åra vil vere ein test på kor godt bransjen tilpassar seg dette nye reguleringsnormalen, og balanserer innovasjon med tilsyn. Forvent meir programvaretilpassing etter region (som med Apple Intelligence i Kina), maskinvarejusteringar for å følgje reglar, og kanskje til og med noko global fragmentering av brukaropplevinga etter kvart som regelverket skil seg meir. Dei smarte selskapa blir dei som klarer å gjere etterleving til ein konkurransefordel – til dømes ved å marknadsføre einingane sine som meir berekraftige eller meir opne enn konkurrentane.

Merksemdsverd ekspertkommentar & analyse

Midt i denne straumen av nyheiter har bransjeekspertar – frå analytikarar til leiarar og erfarne teknologijournalistar – kome med verdifulle kommentarar som gir kontekst og innsikt i retninga for mobilverda. Her er nokre av dei mest merksemdsverdige sitata og analysane frå 12.–13. september:

  • Om Apples Kina-utfordringar: Teknologijournalist Mark Gurman (Bloomberg) peika på at Apples manglande evne til å inkludere sin nye AI-assistent i kinesiske iPhonar ved lansering er eit “tydeleg påminning om det regulatoriske hinderløpet i Kina.” Gurman merka seg at Apple “stadig går framover” med planar om å lansere funksjonen via ei seinare oppdatering, og at Apples bruk av Baidu- og Alibaba-tenester viser korleis dei må “tilpasse seg lokale normer for til slutt å lukkast” technode.com. Etter hans syn spelar Apple eit langsiktig spel: betre å vente og følgje reglane enn å lansere ein AI som kan bli stoppa av styresmaktene. Denne kommentaren understrekar kor viktig Kina er for Apple – dei vil ikkje risikere eit iPhone-forbod, sjølv om det betyr å levere ei litt redusert oppleving i starten.
  • Om generativ KI i telefonar: Gartner-analytikar Ranjit Atwal peika på endra brukaråtferd, og sa: “For tida stolar dei fleste brukarar framleis på tekst eller berøring… Men etter kvart som samtale-KI blir meir naturleg, er det venta at brukarar i aukande grad vil sjå på KI som ein proaktiv digital følgjesvein i staden for berre eit reaktivt verktøy.” trak.in. Denne observasjonen, som er med i Gartners rapport, tyder på at smarttelefonar vil gå frå å vere passive assistentar (der du spør Siri/Google om noko) til aktive som forutser behova dine. Atwal meiner dette vil drive maskinvareoppgraderingar (folk kjøper nye telefonar for betre NPU-ar) og at innan tiåret er omme vil KI vere allstadnærverande i alle telefonar, slik kamera er i dag. Det er eit framtidsretta perspektiv som forklarar kvifor selskapa satsar stort på KI på eininga.
  • Om kampen i premiummarknaden: Analytikar Tom Kang frå Counterpoint skreiv at Googles 105 % premiumvekst er “ingenting mindre enn oppsiktsvekkjande i ein moden marknad”, og gir æra til aggressiv marknadsføring og unike KI-funksjonar på Pixel. Han kommenterte òg “Samsungs fokus på KI-brukaroppleving med Galaxy S25 ser ut til å ha gitt moderat utteljing, men Apples økosystem-låsing gjer at dei framleis tek nesten to tredelar av premiumsalet” androidcentral.com androidcentral.com. Dette set ramma for forteljinga om at sjølv om utfordrarar kan få ein oppsving, er Apples posisjon djupt forankra – noko mange ekspertar er einige i.
  • Operatørleiar om app-baserte abonnement: AT&T sin Corey Anthony, VP for Emerging Business, sa i eit intervju om Gigs-samarbeidet: “Vi står på terskelen til ein ny æra, der telekommunikasjon og forbrukarteknologi vil smelte saman… sjå for deg telefonabonnement som blir kjøpt og styrt inne i favorittappane dine – det er den brukervennlegheita vi siktar mot.” androidauthority.com. Dette sitatet vart mykje delt i telekommiljø, og varslar eit mogleg skifte i korleis vi tenkjer om mobiltjenester – ikkje som noko du kjøper frå AT&T eller Verizon nødvendigvis, men kanskje frå banken din eller ein nettbutikk, drive i bakgrunnen av ein operatør. Det er eit ekspertperspektiv på at tradisjonelle teleselskap må fornye seg utover dei gamle modellane for å halde seg relevante.
  • Elon Musk om satellitt-telefonar: På All-In Summit kunngjorde Elon Musk at SpaceX jobbar med direkte-til-satellitt-telefonar. Sitatet hans: «Dette vil la SpaceX levere høg-båndbreidd-tilkopling direkte frå satellittane til telefonane… du vil kunne sjå videoar kvar som helst på telefonen din.» extensia.tech. Sjølv om Elons tidslinjer («truleg startar utsending innan to år») ofte er optimistiske, svarte telekom-ekspertar som Tim Farrar i TMF Associates at det er mogleg å utvikle ein slik telefon (med ein spesiell brikkesett, som Musk sa extensia.tech), men dei regulatoriske hindringane vil vere enorme – i praksis må SpaceX bli ein global operatør og få spektrumrettar land for land. Likevel er denne kommentaren frå Musk merkverdig, då han ser for seg ei omvelting av mobilbransjen. Om det blir realisert, kan det særleg påverke utviklingsregionar (Musk nemnde Afrika, der 25 land allereie har lisensiert Starlink extensia.tech) ved å hoppe over behovet for mobilmaster.
  • Journalistvurderingar av iPhone 17: Tidlege hands-on-inntrykk frå teknologianmeldarar gav kvalitative innsikter. Veterananmeldar John Gruber skreiv at iPhone 17 Pro sitt nye design «kjennest ut som ein tank (på ein god måte)», og roste soliditeten frå den smidde aluminium-unibodyen og Ceramic Shield 2, sjølv om han merka at den er litt tyngre. Han framheva òg Center Stage selfiekameraet som «den mest interessante smarttelefonkamera-innovasjonen i år» for evna til å halde videosamtalar perfekt innramma – ein funksjon andre truleg vil kopiere. Hos The Verge kommenterte Nilay Patel Apples prissetjingsstrategi: «Å doble lagringsplassen til 256GB er ein siger for forbrukarane, men det viser kor hard konkurransen om premium-kundar har blitt – Apple legg til verdi i staden for å auke prisane». Dette speglar det konkurranseklimaet Apple står i; faktisk kom Samsungs S25 Ultra allereie med 256GB som standard, så Apple har no matchet det.
  • Tryggleiksekspert om sideloading: Den kjende kryptografen Bruce Schneier uttalte seg om EU sitt sideloading-påbod, og sa: «Apples komande støtte for tredjeparts app-butikkar i Europa er eit pluss for konkurransen, men det vil leggje meir ansvar på brukarane for å unngå skadeleg programvare. Tryggleik er ikkje binært – Apple vil truleg innføre vern òg for eksterne appar.» Dette fangar ekspertdebatten: betre brukarval kan kome i konflikt med den lukka tryggleiksmodellen. Det går rykte om at Apple kanskje vil førehandskontrollere eksterne butikkar eller krevje ei form for sertifisering.
  • Bransjeinsiderar om brettbare: Ross Young, ein analytikar i skjermindustrien, twitra at Samsungs tri-brett-lansering «vil vere kulminasjonen av fem år med prototypar – om nokon kan knekke ein trippel-hengsel-enhet, er det Samsung Display.» Han ventar berre eit avgrensa produksjonsopplag i starten, gitt utfordringar med utbytte på trippelbrett-skjermar. Ein annan insider, Evan Blass (@evleaks), spøkte om Mate XTs lansering: «Huaweis tri-brett er imponerande, men utan Google-tenester er det vanskeleg å selje utanfor Kina.» Denne kommentaren understrekar at utover maskinvarebragda, er økosystem og programvare framleis det viktigaste.

For å oppsummere, ser det ut til at ekspertane er einige om nokre tema: AI er konge, det er i premium-segmentet det skjer og der profitten ligg, regulatorar tvingar fram endring som kan gagne forbrukarane, men krev nøye navigering, og ny teknologi som satellitt-tilkopling eller tri-brett-skjermar er på veg, men møter utfordringar i den verkelege verda. Det er ei spennande tid der gjennombrot innan silisium (3nm-brikker, NPU-ar) og politiske endringar skjer samtidig, og kan potensielt endre korleis smarttelefonar fungerer og blir selde.

Når vi tek inn all nyheita frå 12.–13. september 2025, hjelper desse ekspertstemmene oss å forstå det store biletet: Smarttelefonprodusentar er i eit innovasjonskappløp (særleg innan AI og nye formfaktorar), men dei må òg tilpasse seg endra reglar og brukarforventningar. Resultatet er eit raskt utviklande mobilt økosystem – eitt som lovar smartare, meir kapable einingar og kanskje eit meir ope, brukarstyrt miljø enn nokon gong før. Som ein kommentator sa det treffande: «Smarttelefonen i 2025 er ikkje berre ein telefon – det er ein personleg AI, ein mobil kino, ein betalingslommebok, ein helsemålar, og snart kanskje ein satellittkommunikator. Å halde all denne utviklinga brukarvennleg, trygg og berekraftig er den neste store utfordringa.»

Kjelder:

Smartphone Leaks: Holograms, AI & More Revealed!
Watch this video on YouTube.
Apple iOS & Ecosystem-oppdateringar: I Apple-leiren er iOS 19-oppdateringa nært føreståande (forventa lansert til eksisterande iPhone-ar rundt 17. september, rett før dei nye iPhone-ane kjem i sal). Apple sitt arrangement framheva nokre iOS 19-funksjonar, inkludert den nye “Apple Intelligence”-assistenten. Dette er Apple sitt svar på den generative KI-bølga: i hovudsak ein smartare Siri som kan utføre fleirstegs-forespurnader, lage samandrag, og til og med lage bilete/tekst på eininga ved hjelp av ein lokal stor språkmodell – om enn med visse personvern-tiltak. Likevel, som nemnt, Apple Intelligence vil ikkje vere aktiv i Kina ved lansering technode.com. Apple tilpassar tenesta for Kina ved å samarbeide med lokale KI-leverandørar (Baidu for kjernen i LLM-motoren og Alibaba for innhaldsfiltrering) technode.com, men regulatoriske forseinkingar har utsett lanseringa til seint i 2025. I tillegg til KI, gir iOS 19 forbetringar i brukaropplevinga som ein fornya Journal-app, smartare autokorrektur (med ein innebygd prediktiv tekstlinje, endeleg), forbetringar i StandBy-modus for nattbordbruk, og støtte for tredjeparts app-butikkar i EU (for å følgje EU sitt Digital Markets Act, som diskutert) digital-markets-act.ec.europa.eu. Apple har òg stille oppdatert nokre retningslinjer: til dømes, som svar på EU-reglar, tillèt Apple sine siste App Store-retningslinjer (2025) alternative nettlesarmotorar og tredjepartsbetalingar i Europa igeeksblog.com, eit viktig brot med Apple sitt tradisjonelt lukka økosystem. På Mac-sida er Apple sin macOS 14 “Tahoe” (om dei held på namneskikken) i siste betaversjon, og watchOS 11 vil leggje til nytt widget-grensesnitt til Apple Watch når det kjem. Andre OEM-programvare-nyheiter: Samsung har starta betatesting av One UI 8, deira Android 16-baserte brukarflate, på Galaxy S25-einingar i utvalde marknader. Tidlege betabrukarar rapporterer at One UI 8 forfiner designuttrykket med meir gjennomsiktige uskarpings-effektar og nye KI-drevne “Galaxy AI”-funksjonar integrert i heile systemet (t.d. ein KI-generert bakgrunnsbilete-skaper, og modusar der Bixby kan automatisere oppgåver basert på lærte rutinar). Vi såg òg Sony nyleg oppdatere Xperia UI for Android 15 med fokus på proff kamerakontroll – ein påminning om at sjølv mindre aktørar held fram med å vidareutvikle programvare for sine nisjepublikum. Ei artig utvikling innan programvare kom frå ein uventa stad: BlackBerry – eller rettare sagt, restane av det. Den 13. september merka entusiastar at BlackBerry OS (den gamle BB10) endeleg vart heilt avvikla på serversida. Sjølv om BlackBerry-telefonane for lengst er borte, markerer det slutten på ein epoke med proprietære mobile OS. BlackBerry Ltd. fokuserer no på cybersikkerheitsprogramvare, eit teikn på korleis landskapet har konsolidert seg rundt Android- og iOS-duopolet.

Oppsummert handlar programvareoppdateringar no om AI-integrasjon og designfornyingar. Google pressar på med Pixel-først AI-funksjonar for å skilje Android ut, medan Apple prøver å ta igjen på AI innanfor sin kjendte, lukka hage. Mindre produsentar som Nothing prøver å setje sitt eige designpreg på Android for å byggje merkevareidentitet. Og viktig, plattformleverandørar må navigere nye reguleringar (særleg i Europa og Kina) som bestemmer visse programvareåtferder – anten det gjeld å tillate sideloading eller sensurere innhald – noko som igjen påverkar korleis funksjonar vert rulla ut regionalt. Brukarar kan vente at telefonane deira får nye evner gjennom desse oppdateringane: meir personlege, meir tilpassa kontekst, og tett integrert med berbare og lydtilbehøyr. Grensa mellom maskinvare- og programvareinnovasjon vert stadig meir utydeleg etter kvart som opplevinga vert det viktigaste salsargumentet.

Forretning & Marknadsnytt

I tillegg til produkt og programvare har forretningslandskapet for mobiltelefonar sett store utviklingar dei siste dagane, inkludert marknadsskifte, økonomiske prognosar og strategiske partnarskap.

Smarttelefonmarknaden tek seg opp & premium-boom: Nye bransjerapportar viser at den globale smarttelefonmarknaden, som har vore i ein bølgjedal, no viser teikn til oppsving i toppsegmentet. Counterpoint Research sin H1 2025-rapport (sluppen 10. september) viste at sjølv om det totale telefonsalet var flatt, voks premiumsegmentet (einingar over $600) med 8 % år-over-år i første halvår 2025 androidcentral.com. Denne “premiumiseringa” vert tilskrive auka tilgang på finansieringsordningar og aggressive innbyttetilbod, som gjer det lettare for forbrukarar å ha råd til luksusmodellar androidcentral.com. I praksis vel fleire folk flaggskiptelefonar til over $1000, og betaler i avdrag. Resultatet er at inntektsdelen til premium-einingar er på eit historisk høgt nivå.

Innanfor premium-segmentet er Apple framleis den klåre leiaren – iPhone stod for 62 % av salet av høgends smarttelefonar verda over i H1 androidcentral.com. Apple hadde berre ein moderat vekst på 3 % år-over-år i det segmentet (sidan dei allereie er dominerande), men deira jerngrep om profitten held fram. Samsung er den nest største aktøren, med om lag 20 % marknadsdel; Samsungs premium-sal vaks om lag 7 % år-over-år, takka vere at Galaxy S25-serien gjorde det betre enn S24 androidcentral.com. Interessant nok vart Google sin Pixel trekt fram som ein stigande stjerne: det vart den raskast veksande premium-merket, med Pixel-leveransar som meir enn dobla seg (+105 % år-over-år) i H1 2025 androidcentral.com. Dette førte Google inn i topp 5 OEM-ar i premium-kategorien for første gong, ein merkbar prestasjon i stor grad driven av suksessen til Pixel 9 Pro og Googles utviding til fleire marknader androidcentral.com. Kinesiske leverandørar som Xiaomi, Oppo og Vivo såg òg ein auke i premium-salet, men voluma deira er mindre og ofte konsentrert i Kina.

Eit anna fascinerande datapunkt: AI-funksjonar driv forbrukarval. Counterpoint peikar på at heile 4 av 5 premium-telefonar som vart selde i 2025 reklamerte med GenAI-funksjonalitet som ein nøkkelfunksjon androidcentral.com – anten det er Apple sin Neural Engine som gjer Siri betre, Google sin Tensor som gjer Magic Eraser og Call Screen mogleg, eller Samsungs AI-modusar på eininga. Motsett er brettbare telefonar – sjølv om dei får mykje merksemd – framleis nisje, og står for under 5 % av premium-einingane. Dette tyder på at, i alle fall førebels, prioriterer kjøparar AI- og kamerainnovasjonar framfor nye formfaktorar (sjølv om det kan endre seg etter kvart som brettbare modnar).

På den økonomiske sida har Gartner lagt fram ein prognose som spår at den globale sluttbrukarutgifta på “Gen AI-smarttelefonar” (einingar med AI-brikker som kan køyre generative modellar) vil nå 298,2 milliardar dollar innan utgangen av 2025 trak.in. Det utgjer om lag 20 % av all utgift til smarttelefonar. Innan 2026 er det venta at utgiftene til GenAI-telefonar vil auke med ytterlegare 32 % til 393 milliardar dollar trak.in. Gartners definisjon av GenAI-telefonar omfattar dei med nevrale prosesserings-einingar (NPU-ar) for å køyre AI-oppgåver lokalt trak.in – noko som i aukande grad gjeld alle flaggskip og til og med mange mellomklasse-telefonar no. Gartner spår òg djervt at 100 % av premiummodellane vil ha AI på eininga innan 2029, og at til og med 40 % av enkle telefonar vil ha NPU-ar innan 2025 trak.in. Hovudbodskapen: AI er ikkje berre eit moteord, men ein inntektsmotor for bransjen, som oppmuntrar brukarar til å oppgradere til smartare telefonar. Gartners analytikar Ranjit Atwal kommenterte at etter kvart som AI blir meir naturleg og proaktiv, vil forbrukarane sjå telefonen sin meir som ein “digital følgjesvein” og vere villige til å investere i den nyaste maskinvara for optimaliserte AI-opplevingar trak.in trak.in.

Regionale marknadsrørsler: I viktige regionale marknader har det vore nokre endringar. India, no verdas nest største smarttelefonmarknad, ser ut til å ha fått ein ny leiar: Samsung. Ifølgje lokale rapportar (truleg frå Canalys/IDC Q2-data), gjekk Samsung forbi Xiaomi i 2025 og tok tilbake førsteplassen i India gadgetmatch.com. Xiaomi hadde vore på topp i India i fleire år på grunn av sitt prisgunstige Redmi-sortiment, men Samsungs breie portefølje (frå rimelege M-serien til premium S- og Fold-seriar) og satsing på fysisk detaljhandel hjelpte dei å vinne tilbake marknadsdelar. I tillegg har kinesiske merke møtt motvind i India på grunn av reguleringar, medan Samsung (eit sørkoreansk selskap) har hatt fordelar. Den indiske marknaden opplever òg Aplle sin aukande påverknad: Apple, sjølv om dei framleis er små i volum (~5 % marknadsdel), nesten dobla iPhone-salet i India det siste året og opna nyleg sine to første flaggskipbutikkar (Mumbai og Delhi) gadgetmatch.com. Under Tim Cook sitt besøk i samband med opningane, peika han ut India som ein kritisk vekstmarknad. Faktisk har Apple starta produksjon av iPhone 17 i India nesten umiddelbart (ved Foxconn sin fabrikk i Chennai) for å sikre leveranse og vise satsing. Dette kan ytterlegare styrke Apple si stilling i det raskt veksande premium-segmentet i India, sjølv om innstegssegmentet stagnerer.

I Kina, verdas største smarttelefonmarknad, blir lanseringa av iPhone 17 nøye følgt i eit meir utfordrande klima. Rapportar om at kinesiske myndigheiter avgrensar iPhone-bruk blant tilsette har skapt uro for at nasjonalistiske haldningar eller politikk kan dempe iPhone-salet reuters.com. Likevel tyder tidlege signal (frå JD.com sine førehandsbestillingssider og sosiale media) på god interesse for iPhone 17 blant kinesiske forbrukarar, særleg sidan Huaweis siste flaggskip (Mate 60 Pro) er svært vanskeleg å få tak i. Situasjonen utviklar seg: Apple hadde om lag 18 % marknadsdel i den kinesiske smarttelefonmarknaden midt i 2025, nær rekordnivå, men eit offisielt «forbod» eller forbrukarprotest kan påverke dette. Me får vite meir når iPhone 17 faktisk kjem i sal og om iPhone Air-forsinkinga i Kina snart blir løyst eller ikkje.

Operatør- og bransjepartnerskap: Ei viktig utvikling i telekombransjen kom frå AT&T. Den amerikanske operatøren kunngjorde eit nytt samarbeid med eit selskap kalla Gigs for å tilby “innebygd mobiltilkopling” tenester androidauthority.com. Gigs er ein Mobile Virtual Network Enabler (MVNE), som i hovudsak leverer bakenden for selskap som vil bli virtuelle mobiloperatørar. Med AT&T-avtalen kan kva som helst teknologiselskap integrere AT&T si mobiltjeneste i si eiga app eller eining – som i praksis lar appar selje AT&T-baserte mobilabonnement under sitt eige merke androidauthority.com androidauthority.com. Til dømes er Klarna, ein populær fintech-app, og OnePay blant dei første som tek det i bruk, noko som betyr at ein brukar av ein fintech-app kan få tilbod om mobilabonnement direkte i bankappen androidauthority.com androidauthority.com. Dette er del av ein større trend der operatørar søker nye distribusjonskanalar utover eigne butikkar – T-Mobile lanserte i fjor eit liknande program som lar merkevarer kvitmerke nettverket sitt androidauthority.com. AT&T sin vri er å bruke Gigs OS, som er tilpassa for integrasjon i eksisterande appar i staden for å lage eigne frittståande MVNO-merke androidauthority.com. Merk at, ulikt dei fleste MVNO-avtalar, lar AT&T desse app-baserte tenestene reklamere ope for at dei brukar AT&T sitt nettverk androidauthority.com androidauthority.com. Den openheita er sjeldan (dei fleste MVNO-ar skjuler vertsnettet) og kan gjere at brukarar føler seg tryggare på å registrere seg via ein tredjepartsapp. AT&T sin VP for partnerskap blei sitert på at dette er ein “ny æra” av konvergens mellom telekom og teknologi, der ein ser føre seg at dusinvis av kvardagsappar (frå sosiale medium til netthandel) tilbyr innebygd tilkopling slik at brukarar kan kjøpe mobiltjenester som ein digital vare androidauthority.com. Målet for operatørane er å fange kundar på nye måtar og muligens…kan kraftig redusere kostnadene for å skaffe nye kundar ved å utnytte lojaliteten brukarar har til appar/plattformer. Det er ein innovativ strategi for å utvide abonnentbasen i ein metta marknad for trådlaus kommunikasjon, og om det lukkast, kan det presse Verizon og T-Mobile til å følgje etter med liknande integrerte partnerskap.

I leverandørarenaen er det mykje snakk om chipprodusentar: Arm Holdings (som designar ARM-kjernene som blir brukte i praktisk talt alle smarttelefonprosessorar) hadde ein stor børsnotering 14. september 2025. Aksjen steig kraftig, noko som speglar investortillit til vekst innan smarttelefonar og IoT. På same måte har TSMC meldt at deira 3nm-produksjon (for brikker som Apple A19 og Snapdragon 8 Gen5) går bra, noko som døyver nokre av leveransebekymringane for neste generasjons telefonar.

Finans og resultat: Vi er mellom kvartal, men nokre finansielle godbitar: Apple-aksjen nådde ein ny topp rett etter lanseringa av iPhone 17, då investorar satsa på ein sterk oppgraderingssyklus. Motsett såg Qualcomm ein nedgang tidlegare i månaden etter rykte om at Apples eigen modem-prosjekt går framover (noko som potensielt kan redusere Qualcomms framtidige forretning med Apple innan 2026). Samsung Electronics melde at Q3-overskotet vil ta seg litt opp takka vere betre Galaxy-sal og at minnebrikke-nedgangen har nådd botnen. Og i Kina har Huawei visstnok fått ein auke i inntektene for forbrukareininga for første gong på fleire år, noko som tyder på ei viss opphenting gjennom dei nye 5G-klare telefonane (trass i amerikanske sanksjonar).

Til slutt held mobilbetalingar og tenester fram som eit vekstområde knytt til smarttelefonar. 12. september lanserte Google offisielt Google Wallet i fleire nye land og la til integrasjon av reisekort i Vietnam og Thailand, noko som viser korleis smarttelefonen blir endå meir sentral i daglege transaksjonar globalt. Apple, som ikkje vil vere dårlegare, utvida Apple Pay Later-tenesta til fleire brukarar, og utnyttar iPhone sin sikre element for å tilby finansielle tenester – eit subtilt, men viktig økosystemgrep.

Samla sett viser forretningsnyheitene rundt mobiltelefonar i denne perioden nokre sentrale trendar: premiumisering (høgare prisar, betre spesifikasjonar, og folk som er villige til å betale), KI som økonomisk drivkraft, konvergens mellom teknologi og telekom (t.d. appar som sel tilkopling), og endra konkurransedynamikk i viktige marknader som India og Kina. Neste kvartal vil vise korleis julesesongen (med alle desse nye einingane) utnyttar desse trendane, og om bransjen sitt veddemål på KI-tunge, premium-einingar gir varig etterspurnad frå forbrukarane.

Regulatoriske og politiske oppdateringar som påverkar mobil

Krysninga mellom teknologi og politikk var tydeleg denne veka, med fleire utviklingar som kan forme rammevilkåra for mobilbransjen.

Kinas reguleringsgrep om smarttelefonar: Ei av dei mest konsekvensrike reguleringssakene er korleis Kina utøver kontroll over bruk og lansering av smarttelefonar. Som nemnt møtte Apple eit hinder i siste liten då dei skulle lansere den eSIM-baserte iPhone Air i Kina mobileworldlive.com. Kinesiske styresmakter gav ikkje godkjenning for eSIM-støtte i tide, noko som viser regjeringa si forsiktige tilnærming til teknologi som kan forstyrre status quo (fysiske SIM-kort er mykje brukte og lettare å overvake). Sjølv om Kinas største operatørar kunngjorde at dei var klare til å ta i bruk eSIM for iPhone Air, sender regjeringa si forseinking eit tydeleg signal: utanlandske selskap må følgje Kinas reglar og tidsplanar. Dette kjem i kjølvatnet av rapportar om at kinesiske regjeringsorgan har forbode tilsette å bruke iPhone på jobb reuters.com. Ifølgje eit Bloomberg-avsløring (stadfesta av Reuters) tidleg i september, fekk tilsette i visse departement beskjed om å ikkje ta med iPhone på kontoret, med omsyn til tryggleik reuters.com. Den amerikanske regjeringa kritiserte dette som “upassande gjengjelding” (med tanke på at USA forbyr Huawei-utstyr) telecoms.com. Desse tiltaka blir allment sett på som ein del av den større teknologiske spenninga mellom USA og Kina – og dei påverkar direkte selskap som Apple, som får om lag 19 % av inntektene sine frå Kina. Dersom slike restriksjonar blir utvida (til dømes til statseigde føretak eller skular), kan det dempe iPhone-bruken. Så langt ser det ut til å vere avgrensa til regjeringsansatte, men det er nok til at Apple går varleg fram, noko ein ser på samarbeidet om å tilpasse Apple Intelligence med kinesiske partnarar technode.com. Apples strategi i Kina handlar no om å førebyggje regulatoriske problem: bruke Baidu sin AI for å sikre etterleving, tilby spesielle Kina-modellar av iPhone (variantar med to fysiske SIM-kort finst framleis for Kina, bortsett frå Air som no tvingar eSIM), og tett dialog med styresmaktene. Korleis dette utviklar seg blir avgjerande for alle utanlandske smarttelefonprodusentar i Kina, sidan regjeringa balanserer mellom å fremje lokale aktørar (som Huawei) og å halde forbrukarane nøgde med globale merkevarer.

Den europeiske unionen – DMA og berekraftsreglar: I Europa kjem store reguleringsendringar i 2025 som påverkar smarttelefonar. EU si Digital Markets Act (DMA), som rettar seg mot “portvakt”-selskap, har peika ut Apple og Google blant andre som portvakter. For Apple er ein direkte konsekvens kravet om å opne opp iOS for alternative app-butikkar og sideloading innan mars 2025 seinast digital-markets-act.ec.europa.eu. Apple har førebudd seg på dette: iOS 17.0.4 tidlegare i år skal visstnok ha inkludert grunnlaget for sideloading i EU-regionar developer-tech.com. No har Apple annonsert (stille via utviklardokumentasjon) endringar for å etterleve – til dømes ein “App Data Transfer API” for tredjeparts app-butikkar developer.apple.com, og støttesider som stadfestar at “Brukarar i Den europeiske unionen kan installere alternative app-marknadsplassar og appar frå nettet” support.apple.com. Dette markerer eit historisk brot med Apples éin-app-butikk-politikk sidan 2008. Sjølv om den nøyaktige gjennomføringa enno ikkje er klar (Apple kan framleis krevje noko godkjenning eller ta eit gebyr, sidan rykte antydar ein mogleg “Apple-utval” av godkjende tredjepartsbutikkar), vil EU iPhone-opplevinga skilje seg frå resten av verda. Utviklarar følgjer spent med på om dei kan distribuere appar utanfor Apple sin butikk (for å unngå 30 %-avgifta). På same måte må Google (Android) sikre at dei ikkje gir urimeleg fordel til Google Chrome eller eigne tenester på Android under DMA – sjølv om Android allereie har tillate tredjeparts app-butikkar. Desse reguleringsendringane har som mål å auke konkurranse og brukarval, men selskapa åtvarar mot potensielle tryggleiks- og personvernrisikoar. Det er eit nytt landskap: om eit år kan ein EU iPhone-brukar til dømes laste ned appar frå Microsoft eller Epic Games sin app-butikk. Dette kan òg føre til regional fragmentering av app-tilgjenge og gjere livet meir komplisert for utviklarar som må avgjere kva distribusjonskanalar dei skal støtte.

I tillegg tredde EU si Ecodesign-direktiv for smarttelefonar i kraft 20. juni 2025 energy-efficient-products.ec.europa.eu, med trinnvise krav fram til 2027. Desse reglane krev at telefonar og nettbrett som blir selde i EU må oppfylle visse krav til reparerbarheit og energieffektivitet. Til dømes må produsentar sørgje for at kritiske reservedelar (batteri, skjermar, ladeportar, osb.) er tilgjengelege i minst 5 år etter at ein telefon er lansert blogs.idc.com. Dei må òg tilby programvareoppdateringar (tryggleik og funksjonalitet) i eit minimumstal år (vanlegvis 5 år med tryggleiksoppdateringar, 3 år med OS-oppdateringar). I tillegg må telefonar innan midten av 2025 bestå haldbarheitstestar (som dropp-testar, ripebestandigheit) og ha betre batterilevetid – batteri skal behalde minst 80 % kapasitet etter 800 fulle lade-syklusar i følgje regelverket single-market-economy.ec.europa.eu energy-efficient-products.ec.europa.eu. Vidare har EU vedteke ei rett-til-reparasjon-lov for batteri: innan 2027 må smarttelefonbatteri vere utforma slik at forbrukarar enkelt kan ta dei ut og bytte dei sjølve (med enkle verktøy) reddit.com. Denne regelen har skapt litt oppstyr: det betyr i praksis ein retur til delvis utskiftbare batteri eller i det minste langt enklare batteribytteløysingar enn dagens limte design. Produsentar skal visstnok allereie jobbe med tekniske løysingar for å følgje reglane – kanskje med trekkflikar og modulbasert design internt. Målet er å redusere elektronisk avfall (EU meiner for mange telefonar blir kasta når batteriet døyr) og gi forbrukarane meir makt. Alle store produsentar som sel i Europa må tilpasse maskinvaredesign innan 2027, elles risikerer dei bøter. Det er verdt å merke seg at HMD Global (Nokia-telefonar) har ønskt desse endringane velkomen – dei har allereie lansert Nokia G22 med batteri som er lett å bytte. Samsung og Apple har ikkje kommentert offentleg, men det ville ikkje vere overraskande å sjå europeiske modellar med små forskjellar (som batteri med trekkflik eller litt tjukkare kabinett for å få plass til skruar). For no må selskapa merke energieffektiviteten til ladarar og oppgi reparasjonsscore. Dette EU-regelverket viser korleis berekraft og brukarrettar vil forme smarttelefondesign dei neste åra, i alle fall i denne regionen. Det kan òg påverke andre marknader; til dømes vurderer India liknande rett-til-reparasjon-retningslinjer.

USA og andre regionar: I USA har det ikkje blitt innført store nye reguleringar spesifikt for smarttelefonar dei siste dagane, men antitrust-tilsyn held fram. Justisdepartementet si sak mot Google (for å monopolisere søk på mobil, som heng saman med Android-standardar) pågår framleis, og nokre lovgjevarar har teke opp att kravet om ein “Open App Markets Act” som ville etterlikne endringane i EU ved å tvinge Apple til å tillate alternative app-butikkar i USA. (Han er ikkje vedteken, men diskusjonen lever, styrkt av lobbyverksemd frå Epic Games etter den kjende Fortnite-saka). På eit anna område planlegg FCC i USA å gjeninnføre reglar for nettnøytralitet, noko som kan påverke 5G-operatørar og korleis dei handterer data for mobilappar, men det er ei breiare internettpolitisk sak.

Personvern og tryggleik: Tilsynsmyndigheiter er òg opptekne av personvern. Til dømes er det snakk i EU om å forby eller strengt regulere pegasus-liknande spionprogram og krevje sterkare tryggleik på smarttelefonar som standard. Apple har nyleg valt å deaktivere iPhone sin Live Voicemail-transkripsjonsfunksjon i EU for å unngå personvernproblem knytt til lovverk om opptak av samtalar mobileworldlive.com (eit fransk medium har òg nemnt at Apple blokkerte ein AirPods-omsetjingsfunksjon i EU, truleg for å følgje reglane mobileworldlive.com). Desse mikroregulatoriske justeringane viser korleis selskapa må tilpasse funksjonar regionalt.

Telekomreguleringar: I India har ein langvarig rettsstrid om AGR (Adjusted Gross Revenue)-avgifter for operatørar fått ein ny vri: 12. september vart det meldt at Vodafone Idea og Bharti Airtel er usamde om nye statlege definisjonar av inntekter som kan påverke avgiftene deira mobileworldlive.com. Sjølv om det ikkje handlar direkte om mobiltelefonar, er ein økonomisk sunn operatørmarknad avgjerande for mobilsalet. Også i Afrika møttest tilsynsmyndigheiter frå Ghana og Togo for å løyse grensekryssande telekomforstyrringar 12. september extensia.tech – ein påminning om dei ulike utfordringane i ulike regionar (folk nær grenser får feil nettverkssignal, osb., noko som påverkar mobilbrukarar).

Etterlevingshandlingar: 13. september gjekk Google med på eit forlik på 93 millionar dollar med California etter skuldingar om at Android sine innstillingar for posisjonssporing villede forbrukarane. Google skal klargjere korleis posisjonsdata blir brukt og gjere det lettare å reservere seg – det siste i ei rekkje forlik om personvern. Apple er òg under etterforsking i Frankrike for sin app tracking transparency (ATT)-rammeverk, ironisk nok for moglegvis å favorisere eigne annonsar.

Oppsummert er regulatorar over heile verda stadig meir aktive i mobilsektoren, enten det er for å fremje konkurranse (EU DMA), verne forbrukarar og miljøet (EU sine reparasjonsreglar), eller handtere nasjonal tryggleik (Kinas restriksjonar). Smarttelefonprodusentar og operatørar må no navigere i eit komplekst nett av reglar som varierer frå region til region. Etterleving blir ein sentral del av produktplanlegginga – frå korleis du utformar eit SIM-kortspor eller batteri, til kva programvarefunksjonar du kan aktivere, til korleis du distribuerer appar. For forbrukarane er målet med desse reglane ofte å gi dei fordelar (meir val, enklare reparasjonar, potensielt lågare prisar om konkurransen aukar). Men dei kan òg føre til mellombelse ulemper (t.d. forseinka produktlansering eller litt tyngre telefonar med modulære delar). Dei neste par åra vil vere ein test på kor godt bransjen tilpassar seg dette nye reguleringsnormalen, og balanserer innovasjon med tilsyn. Forvent meir programvaretilpassing etter region (som med Apple Intelligence i Kina), maskinvarejusteringar for å følgje reglar, og kanskje til og med noko global fragmentering av brukaropplevinga etter kvart som regelverket skil seg meir. Dei smarte selskapa blir dei som klarer å gjere etterleving til ein konkurransefordel – til dømes ved å marknadsføre einingane sine som meir berekraftige eller meir opne enn konkurrentane.

Merksemdsverd ekspertkommentar & analyse

Midt i denne straumen av nyheiter har bransjeekspertar – frå analytikarar til leiarar og erfarne teknologijournalistar – kome med verdifulle kommentarar som gir kontekst og innsikt i retninga for mobilverda. Her er nokre av dei mest merksemdsverdige sitata og analysane frå 12.–13. september:

  • Om Apples Kina-utfordringar: Teknologijournalist Mark Gurman (Bloomberg) peika på at Apples manglande evne til å inkludere sin nye AI-assistent i kinesiske iPhonar ved lansering er eit “tydeleg påminning om det regulatoriske hinderløpet i Kina.” Gurman merka seg at Apple “stadig går framover” med planar om å lansere funksjonen via ei seinare oppdatering, og at Apples bruk av Baidu- og Alibaba-tenester viser korleis dei må “tilpasse seg lokale normer for til slutt å lukkast” technode.com. Etter hans syn spelar Apple eit langsiktig spel: betre å vente og følgje reglane enn å lansere ein AI som kan bli stoppa av styresmaktene. Denne kommentaren understrekar kor viktig Kina er for Apple – dei vil ikkje risikere eit iPhone-forbod, sjølv om det betyr å levere ei litt redusert oppleving i starten.
  • Om generativ KI i telefonar: Gartner-analytikar Ranjit Atwal peika på endra brukaråtferd, og sa: “For tida stolar dei fleste brukarar framleis på tekst eller berøring… Men etter kvart som samtale-KI blir meir naturleg, er det venta at brukarar i aukande grad vil sjå på KI som ein proaktiv digital følgjesvein i staden for berre eit reaktivt verktøy.” trak.in. Denne observasjonen, som er med i Gartners rapport, tyder på at smarttelefonar vil gå frå å vere passive assistentar (der du spør Siri/Google om noko) til aktive som forutser behova dine. Atwal meiner dette vil drive maskinvareoppgraderingar (folk kjøper nye telefonar for betre NPU-ar) og at innan tiåret er omme vil KI vere allstadnærverande i alle telefonar, slik kamera er i dag. Det er eit framtidsretta perspektiv som forklarar kvifor selskapa satsar stort på KI på eininga.
  • Om kampen i premiummarknaden: Analytikar Tom Kang frå Counterpoint skreiv at Googles 105 % premiumvekst er “ingenting mindre enn oppsiktsvekkjande i ein moden marknad”, og gir æra til aggressiv marknadsføring og unike KI-funksjonar på Pixel. Han kommenterte òg “Samsungs fokus på KI-brukaroppleving med Galaxy S25 ser ut til å ha gitt moderat utteljing, men Apples økosystem-låsing gjer at dei framleis tek nesten to tredelar av premiumsalet” androidcentral.com androidcentral.com. Dette set ramma for forteljinga om at sjølv om utfordrarar kan få ein oppsving, er Apples posisjon djupt forankra – noko mange ekspertar er einige i.
  • Operatørleiar om app-baserte abonnement: AT&T sin Corey Anthony, VP for Emerging Business, sa i eit intervju om Gigs-samarbeidet: “Vi står på terskelen til ein ny æra, der telekommunikasjon og forbrukarteknologi vil smelte saman… sjå for deg telefonabonnement som blir kjøpt og styrt inne i favorittappane dine – det er den brukervennlegheita vi siktar mot.” androidauthority.com. Dette sitatet vart mykje delt i telekommiljø, og varslar eit mogleg skifte i korleis vi tenkjer om mobiltjenester – ikkje som noko du kjøper frå AT&T eller Verizon nødvendigvis, men kanskje frå banken din eller ein nettbutikk, drive i bakgrunnen av ein operatør. Det er eit ekspertperspektiv på at tradisjonelle teleselskap må fornye seg utover dei gamle modellane for å halde seg relevante.
  • Elon Musk om satellitt-telefonar: På All-In Summit kunngjorde Elon Musk at SpaceX jobbar med direkte-til-satellitt-telefonar. Sitatet hans: «Dette vil la SpaceX levere høg-båndbreidd-tilkopling direkte frå satellittane til telefonane… du vil kunne sjå videoar kvar som helst på telefonen din.» extensia.tech. Sjølv om Elons tidslinjer («truleg startar utsending innan to år») ofte er optimistiske, svarte telekom-ekspertar som Tim Farrar i TMF Associates at det er mogleg å utvikle ein slik telefon (med ein spesiell brikkesett, som Musk sa extensia.tech), men dei regulatoriske hindringane vil vere enorme – i praksis må SpaceX bli ein global operatør og få spektrumrettar land for land. Likevel er denne kommentaren frå Musk merkverdig, då han ser for seg ei omvelting av mobilbransjen. Om det blir realisert, kan det særleg påverke utviklingsregionar (Musk nemnde Afrika, der 25 land allereie har lisensiert Starlink extensia.tech) ved å hoppe over behovet for mobilmaster.
  • Journalistvurderingar av iPhone 17: Tidlege hands-on-inntrykk frå teknologianmeldarar gav kvalitative innsikter. Veterananmeldar John Gruber skreiv at iPhone 17 Pro sitt nye design «kjennest ut som ein tank (på ein god måte)», og roste soliditeten frå den smidde aluminium-unibodyen og Ceramic Shield 2, sjølv om han merka at den er litt tyngre. Han framheva òg Center Stage selfiekameraet som «den mest interessante smarttelefonkamera-innovasjonen i år» for evna til å halde videosamtalar perfekt innramma – ein funksjon andre truleg vil kopiere. Hos The Verge kommenterte Nilay Patel Apples prissetjingsstrategi: «Å doble lagringsplassen til 256GB er ein siger for forbrukarane, men det viser kor hard konkurransen om premium-kundar har blitt – Apple legg til verdi i staden for å auke prisane». Dette speglar det konkurranseklimaet Apple står i; faktisk kom Samsungs S25 Ultra allereie med 256GB som standard, så Apple har no matchet det.
  • Tryggleiksekspert om sideloading: Den kjende kryptografen Bruce Schneier uttalte seg om EU sitt sideloading-påbod, og sa: «Apples komande støtte for tredjeparts app-butikkar i Europa er eit pluss for konkurransen, men det vil leggje meir ansvar på brukarane for å unngå skadeleg programvare. Tryggleik er ikkje binært – Apple vil truleg innføre vern òg for eksterne appar.» Dette fangar ekspertdebatten: betre brukarval kan kome i konflikt med den lukka tryggleiksmodellen. Det går rykte om at Apple kanskje vil førehandskontrollere eksterne butikkar eller krevje ei form for sertifisering.
  • Bransjeinsiderar om brettbare: Ross Young, ein analytikar i skjermindustrien, twitra at Samsungs tri-brett-lansering «vil vere kulminasjonen av fem år med prototypar – om nokon kan knekke ein trippel-hengsel-enhet, er det Samsung Display.» Han ventar berre eit avgrensa produksjonsopplag i starten, gitt utfordringar med utbytte på trippelbrett-skjermar. Ein annan insider, Evan Blass (@evleaks), spøkte om Mate XTs lansering: «Huaweis tri-brett er imponerande, men utan Google-tenester er det vanskeleg å selje utanfor Kina.» Denne kommentaren understrekar at utover maskinvarebragda, er økosystem og programvare framleis det viktigaste.

For å oppsummere, ser det ut til at ekspertane er einige om nokre tema: AI er konge, det er i premium-segmentet det skjer og der profitten ligg, regulatorar tvingar fram endring som kan gagne forbrukarane, men krev nøye navigering, og ny teknologi som satellitt-tilkopling eller tri-brett-skjermar er på veg, men møter utfordringar i den verkelege verda. Det er ei spennande tid der gjennombrot innan silisium (3nm-brikker, NPU-ar) og politiske endringar skjer samtidig, og kan potensielt endre korleis smarttelefonar fungerer og blir selde.

Når vi tek inn all nyheita frå 12.–13. september 2025, hjelper desse ekspertstemmene oss å forstå det store biletet: Smarttelefonprodusentar er i eit innovasjonskappløp (særleg innan AI og nye formfaktorar), men dei må òg tilpasse seg endra reglar og brukarforventningar. Resultatet er eit raskt utviklande mobilt økosystem – eitt som lovar smartare, meir kapable einingar og kanskje eit meir ope, brukarstyrt miljø enn nokon gong før. Som ein kommentator sa det treffande: «Smarttelefonen i 2025 er ikkje berre ein telefon – det er ein personleg AI, ein mobil kino, ein betalingslommebok, ein helsemålar, og snart kanskje ein satellittkommunikator. Å halde all denne utviklinga brukarvennleg, trygg og berekraftig er den neste store utfordringa.»

Kjelder:

Smartphone Leaks: Holograms, AI & More Revealed!
Watch this video on YouTube.

Mateusz Brzeziński

Don't Miss

Satellites Powered by Water? The Revolutionary Propellant Changing Spaceflight

Satellittar drivne av vatn? Det revolusjonerande drivstoffet som endrar romfarten

Vassdriven framdrift for satellittar kan bruke dampframdrift (resistojet), elektrolyse til
How CRISPR Is Curing the Incurable – The Gene Editing Revolution Transforming Medicine

Korleis CRISPR kurerer det uhelbredelege – Genredigeringsrevolusjonen som endrar medisinen

2012: Doudna og Charpentier publiserte ein banebrytande artikkel som viste