Smarttelefon-duell: iPhone 17 «Awe», AI-pikslar & store lekkasjar rystar tidleg september 2025

Nøkkelfakta

Apples neste generasjons iPhone-arrangement: Apple har bekreftet et lanseringsevent 9. september med slagordet “Awe Dropping” for iPhone 17-serien, noe som har ført til siste liten-lekkasjer. Ryktene sier at den vanlige iPhone 17 får en 6,3″ 120 Hz-skjerm (for første gang på en ikke-Pro iPhone) og at alle modellene oppgraderes til 24 MP selfiekamera ^[1] ^[2]. En ultratynn “iPhone 17 Air” (~5,5 mm tykk, 6,6″ skjerm) kan debutere som en ny Plus-erstatter ^[3]. Det er også ventet at Apple vil utvide kun eSIM-iPhoner utenfor USA (forhandlere i Europa er forberedt på eSIM-lanseringer) ^[4].
Google Pixel 10-lansering – KI framfor spesifikasjonar: Google avduka sin Pixel 10-serie (fire modellar inkludert ein ny Pixel 10 Pro Fold) på eit arrangement 20. august, med vekt på KI-funksjonar framfor maskinvareoppgraderingar ^[5] ^[6]. Nye funksjonar inkluderer ein “Photo Coach” i kamera-appen for å hjelpe brukarar å ta betre bilete, og ein KI-assistent som automatisk viser relevant informasjon (t.d. viser e-posten din om flyreise når du ringer eit flyselskap) ^[7]. Den vanlege Pixel 10 fekk til og med teleobjektiv i år, slik at alle modellane har trippelt bakre kamera ^[8]. Google heldt prisane uendra på $799 (Pixel 10) og $1,799 (Pixel 10 Pro Fold) trass i tollbekymringar ^[9], og maskinvare-sjef Rick Osterloh understreka at “det handlar ikkje lenger berre om maskinvara” ^[10].
Samsungs september Unpacked: Samsung har stadfesta eit Galaxy Unpacked-arrangement 4. september i Seoul – lagt til berre dagar før Apple sitt lanseringsevent ^[11]. Det er venta at dei vil avduke Galaxy S25 FE 5G, ein rimeleg “Fan Edition”-variant av flaggskipet, saman med eit nytt Galaxy Tab 11 og One UI 8 programvareoppdatering ^[12] ^[13]. Lekkasje tyder på at S25 FE vil ha Samsungs eigen Exynos 2400 brikke, ein 6,7″ 120 Hz AMOLED-skjerm, og eit 50 MP trippelkameraoppsett, pluss eit ~4 500 mAh batteri med 45 W hurtiglading ^[14]. Samsung har òg antyda at dei utviklar ein tri-fold foldbar telefon (nemnd i ein nyleg resultatpresentasjon), men analytikarar tvilar på at ein så radikal eining vil bli lansert på dette virtuelle arrangementet ^[15].
Kampen om brettbare – Huawei vs Samsung:Huawei opna førehandsregistrering for si andre generasjons tri-brettbare Mate XTs smarttelefon i Kina før lansering 4. september ^[16]. Mate XTs – Huaweis mest ambisiøse brettbare til no – er ryktet å få ein ny Kirin 920 prosessor og kameraforbetringar, sjølv om Huawei ikkje har avslørt alle spesifikasjonar eller pris ^[17]. Ved å lansere ein tri-brettbar først, tek Huawei leiinga over Samsung i kampen om brettbare (Samsung er venta å kunngjere sitt eige tri-brettbare konsept seinare) ^[18]. Samstundes har Samsungs meir tradisjonelle Galaxy Z Fold 7 og Z Flip 7 – som vart avduka i slutten av juli – no kome i butikkar i mange regionar. Fold 7 er Samsungs tynnaste og lettaste brettbare til no (8,9 mm samanbretta) med eit omdesigna hengsel og til og med eit 200 MP hovudkamera i år ^[19]. Den lommevenlege Flip 7 har ein mykje større ytterskjerm for betre bruk ^[20]. Begge køyrer One UI 8 (Android 15) ut av boksen og introduserer nye AI-funksjonar for å optimalisere appar på brettbare skjermar.
Andre OEM-lanseringar og lekkasjar: I Kina har Xiaomi fått overskrifter med ein kraftig mellomklassemobil. Den nye Redmi Note 15 Pro+ (lansert 21. august) har eit massivt 7 000 mAh-batteri, 90 W hurtiglading og ein ultrabright 6,83″ skjerm (opp til 3 200 nits) – spesifikasjonar på nivå med flaggskip ^[21]. Uvanleg nok har den også IP69K-sertifisering (støvtett og motståande mot høgtrykksspyling) og ein solid bakside i glasfiber, men kostar likevel berre rundt CNY 2 499 (~$340) i Kina ^[22]. På premiumnivået har lekkasjar om OnePlus 15 begynt å dukke opp: det kommande flaggskipet (forventa i oktober) kan få eit selfiekamera under skjermen og eit periskop-zoom-objektiv – avanserte funksjonar for å halde OnePlus konkurransedyktig innan mobilfotografering ^[23]. HarmonyOS 6 (Huaweis eigenutvikla operativsystem) vart òg vist fram i betaversjon på Huaweis utviklarkonferanse, og skal drive Mate 80-flagget neste månad ^[24] – eit nytt steg i Huaweis forsøk på å erstatte Android og bygge sitt eige økosystem.
Programvare- og OS-oppdateringar: Googles Android 15-æra er i gang – Pixel 10 kjem med det, og Samsungs One UI 8 (basert på Android 15) rullar ut neste. One UI 8 gir forbetringar som betre tilpassing av låseskjermen og nye “Galaxy AI”-forslag integrert i brukargrensesnittet (t.d. forslag om strømsparing under langvarig gaming) ^[25]. Samsung Galaxy S23-eigarar kan vente seg One UI 8.0-oppdateringa innan nokre veker. OnePlus førebur OxygenOS 15 (Android 15) for ein lansering av OnePlus 12 mot slutten av året, men ingen offentleg beta var tilgjengeleg tidleg i september ^[26]. I Kina markerer Huaweis HarmonyOS 6 (nemnt ovanfor) at Huawei satsar endå meir på eit Android-alternativ – avgjerande sidan dei framleis manglar Google-tenester. Til og med Apples iOS skal få ei stor oppdatering: eit “dramatisk redesign” av iPhone-grensesnittet er venta å kome med iOS 19 på iPhone 17 ^[27], sjølv om Apple har vore ordknappe før lanseringa.
Chip- og komponentnytt: Silisiumkrigen blir heitare denne hausten. Qualcomm har stadfesta at dei vil avduke sin neste flaggskipbrikke for mobil – truleg kalla Snapdragon 8 Elite 2 – på den årlege Snapdragon Summit 23.–25. september ^[28]. Tidlege lekkasjar tyder på at den vil gi om lag 25–30 % betre yting takka vere nye Nuvia-designa kjerner og TSMC sin 3 nm-prosess ^[29]. Vi vil sjå 8 Elite 2 drive flaggskipmodellar seint i 2025, som Xiaomi sin 16-serie og OnePlus 15 innan oktober ^[30], men det er verdt å merke seg at Samsung sin Galaxy S26 kanskje ikkje vil bruke Qualcomm i enkelte regionar – rykte seier at Samsung går tilbake til sin eigen Exynos 2600 for alle S26-modellar ^[31]. Konkurrerande brikkeprodusent MediaTek ligg hakk i hæl med sin kommande Dimensity 9500, som er venta å bli lansert omtrent samtidig og gi Qualcomm ny konkurranse ^[32]. På komponentfronten endrar leverandørar av mobilkamera strategi: sidan produsentar kuttar ned på talet på kameralinser per telefon for å spare plass, satsar linseprodusentar som LG Innotek no på ultrahøgoppløyste sensorar og til og med bilkameramarknaden for å vege opp for fallande mobilbestillingar ^[33].
Marknadstrendar & bransjerørsler: Etter fleire år med nedgang, er dei globale smarttelefonsalga endeleg i ferd med å stabilisere seg. Bransjetal for Q2 2025 viste ein moderat auke – IDC registrerte om lag 1 % årleg vekst i utsendingar ^[34] (Counterpoint Research noterte +2 %), i praksis flatt, men ei velkomen forbetring etter om lag åtte kvartal på rad med nedgang. «Trass i vedvarande politiske utfordringar … står 1 % vekst i smarttelefonmarknaden som ein kritisk indikator på at marknaden er i ferd med å vende tilbake til vekst,» sa IDC-forskningsdirektør Anthony Scarsella ^[35]. Marknadsleiaren Samsung hadde om lag 8 % årleg vekst i einingar (takka vere sterke sal av Galaxy S25 og A-serien) og heldt om lag 20 % marknadsdel ^[36] ^[37], medan Apple voks om lag 4 % (rundt 15 % marknadsdel) på grunn av sterk etterspurnad etter iPhone 15/16 og offensiv ekspansjon i India ^[38]. Xiaomi held fram som ein solid nummer tre globalt (om lag 12–13 % marknadsdel) ^[39], med OPPO, vivo og Transsion (Tecno/Infinix) som fyller ut dei øvste plassane i volum ^[40]. Merk at Japans mobilmarknad fekk ein omvelting: Samsung hoppa opp til tredjeplass der med om lag 10 % marknadsdel (opp frå om lag 5 % for eitt år sidan) på grunn av aukande popularitet for dei AI-forbetra Galaxy S25 og mellomklasse-telefonane blant japanske forbrukarar ^[41] – sjølv om Apple framleis dominerer Japan med nær 50 % marknadsdel.
Endringar i produksjon: Den globale omstokkinga av forsyningskjeda held fram. Apple skal etter rapportane presse leverandørane sine til å investere tungt i automatisering og robotteknologi på samlebanda frå og med 2025 ^[42], med mål om å redusere avhengigheita av manuelt arbeid. Dette går hand i hand med Apples innsats for å spre produksjonen utanfor Kina – fleire iPhonar blir no monterte i India, og produksjonen av iPad/Mac veks i Vietnam ^[43]. Faktisk er Indias eigen elektronikkindustri på frammarsj: Den indiske produsenten Dixon Technologies har nyleg gått forbi konkurrentane og blitt landets største smarttelefonprodusent målt i volum i Q2, midt i ein 15 % årleg vekst i indisk mobilproduksjon driven av eksportvekst og lokal etterspurnad ^[44]. EU sine forbrukarvenlege reguleringar gjer seg òg gjeldande globalt – til dømes vil kravet om USB-C-ladeport (gjeld frå slutten av 2024) føre til at så godt som alle nye telefonar i 2025, inkludert Apple sin iPhone 17, ventast å standardisere på USB-C for lading ^[45] (slutten på Lightning-æraen). Og på operatørsida går eSIM-innføringa raskare utanfor USA, med både Apple og Google som satsar på å bygge inn eSIM-only-løysingar i fleire regionar ^[46] ^[47].
Politikk- og nettverksoppdateringar: Geopolitikk kryssar no mobilteknologien. Frå og med 1. september har Russland innført ei ny regel som krev at alle smarttelefonar og nettbrett som blir selde innanlands må førehandsinstallere ein eigenutvikla meldingsapp kalla “Max” – ein statleg støtta WhatsApp-konkurrent med om lag 18 millionar brukarar ^[48]. Russiske styresmakter har til og med truga med å forby WhatsApp heilt, medan dei pressar på for lokale appar ^[49]. I USA har ein uventa aktør dukka opp innan trådlaus kommunikasjon: Trump-organisasjonen (ja, knytt til tidlegare president Trump) lanserte “Trump Mobile” – ein eigenmerka MVNO-teneste – og planlegg å selje ein $499 “T1” Android-smarttelefon retta mot konservative brukarar ^[50]. Tenesta reklamerer med amerikanskproduserte telefonar og kundestøtte basert i USA, og inkluderer fordelar som legetenester på nett, vegassistanse for bil, og til og med forsikring i abonnementa ^[51]. “Dette siste trekket reiser fleire spørsmål enn svar… Alle partar vil følgje nøye med på korleis dette utviklar seg,” observerte Paolo Pescatore frå PP Foresight, og peika på usikkerheit rundt kva for nettverk Trump Mobile faktisk brukar ^[52]. På nettverksteknologifronten får satellittforbinding for telefonar auka fart: T-Mobile (USA), i samarbeid med SpaceX, har nettopp lansert ein beta av “T-Satellite”-funksjonen som gjer det mogleg å sende tekstmeldingar utanfor mobildekning via Starlink-satellittar, der eigarar av Google Pixel 10 er blant dei første som får prøve å sende meldingar utanfor mobilnett ^[53]. Google har sjølv bygd inn nød-SOS via satellitt i Pixel 10 (etter Apples døme i fjor) ^[54], og fleire produsentar er venta å leggje til satellittkommunikasjon for bruk i villmarka.
Ekspertutsyn – Det neste paradigmet: Sjølv om smarttelefonar dominerer overskriftene, undrar bransjen seg på kva som kjem etter smarttelefonen. Meta-sjef Mark Zuckerberg spådde nyleg at AI-drevne AR-briller gradvis vil erstatte smarttelefonar innan det neste tiåret. Under Metas resultatpresentasjon for andre kvartal hevda Zuckerberg at briller vil vere den “ideelle formfaktoren” for allestadsnærvarande AI, og sa “om du ikkje har briller med AI… vil du sannsynlegvis vere på ein ganske stor kognitiv bakdel” samanlikna med dei som har ^[55]. Det er eit dristig utsagn – i hovudsak at vi på 2030-talet kanskje vil stole på smarte briller for mange av dei oppgåvene vi i dag gjer på telefonen. Sjølv om dei fleste mobil-ekspertar meiner telefonen vil vere essensiell på kort sikt, sikrar teknologigigantane seg: Apple, Google, Meta og andre investerer alle i AR-berbare og omgivande AI. For no er smarttelefonen framleis i sentrum – men den langsiktige visjonen peikar mot ei meir sømlaus blanding av den fysiske og digitale verda, utover dei rektangulære skjermane i lommene våre ^[56]. Som ein bransjeanalytikar sa det, kan framtida til smarttelefonen handle like mykje om økosystemet og AI-en den koplar seg til, som sjølve eininga.

Detaljert rapport

Apples iPhone 17 “Awe Dropping”-event & lekkasjar

Apple har offisielt sendt ut invitasjonar til ein lansering 9. september kalla “Awe Dropping” – der det er venta at iPhone 17-serien og meir skal bli avduka ^[57]. Hypen rundt iPhone 17 er på topp, då truverdige lekkasjar teiknar opp Apples største oppgraderingar på fleire år. Særleg er det venta at standard iPhone 17 endeleg får ProMotion 120 Hz-skjerm på ein større 6,3-tommars skjerm ^[58]. (Tidlegare har høg oppdateringsfrekvens vore reservert for Pro-modellar – så ein 120 Hz iPhone 17-base ville vore ein nyheit ^[59].) Alle iPhone 17-variantar skal få kameraforbetringar over heile linja, inkludert eit hopp til 24 MP oppløysing på frontkameraet (mot det gamle 12 MP selfiekameraet) ^[60]. Lekkja teikningar av deksel antydar til og med at bakre kamera på Pro-modellane vil få ein ny horisontal layout, kanskje for å få plass til større sensorar ^[61].

Apple kan òg ryste opp i utvalet sitt med ein heilt ny eining: ein “iPhone 17 Air”. Rapportar frå fleire medium (MacRumors, TechCrunch, m.fl.) peikar på at Apple vil fjerne Plus-modellen til fordel for denne ultratynne iPhone 17 Air, som skal ha ein skjerm på ca. 6,6 tommar, men berre 5,5 mm tjukk ^[62]. Om det stemmer, blir 17 Air den tynnaste iPhonen Apple har laga (til samanlikning er dagens modellar ca. 7,7 mm). For å få til denne syltynne profilen, må det kanskje gjerast nokre offer – rykta seier at Air kan få berre eitt bakre kamera og kanskje ein mindre batteri, og dermed bytte ut nokre funksjonar for design. (Ein TechCrunch-kjelde nemnde at Apple til og med vurderte eit port-laust design for Air på eit tidspunkt ^[63], men det er uklart om det skjer, eller om eininga får USB-C-port som påbode.)

Annan maskinvare som truleg dukkar opp på Apple sitt arrangement: oppdaterte Apple Watch Series 11 og Watch Ultra 3, kanskje med større skjermar og nye helsesensorar ^[64], pluss dei etterlengta AirPods Pro 3. Dei nye AirPods Pro 3 er det rykta om skal få eit meir kompakt etui, betre støydemping via ein ny H-serie-brikke, og til og med berøringsfølsame kontrollar på øyreproppane ^[65]. Alt dette passar inn i Apple sitt hovudtema i år om iterasjon med forbetring. På programvaresida kan neste iOS frå Apple (truleg iOS 19) gi ei stor overhaling av brukargrensesnittet – “ei dramatisk omdesign av iPhone-grensesnittet” – for å friske opp brukaropplevinga ^[66]. Apple har halde iOS-endringar hemmelege, men nokre ventar nye tilpassingsval for heimskjermen og utvida bruk av widgetar/Live Activities sidan konkurrentane har forbetra programvara si.

Ein subtil, men viktig endring med iPhone 17: berre eSIM-modellar vil truleg bli tilgjengelege utanfor USA-marknaden ^[67]. Apple gjekk over til berre eSIM for amerikanske iPhone-ar i 2022, og fjerna det fysiske SIM-skuffet i iPhone 14. No ser det ut til at dei er klare til å gjere det same internasjonalt. Europeiske operatørar skal visstnok ha fått beskjed om å auke eSIM-støtte og opplæring innan tidleg september, som førebuing til lansering av berre eSIM iPhone 17 ^[68]. Dette betyr at mange land kan få iPhone-ar utan SIM-kortspor (akkurat som i USA), og tvingar forbrukarar og operatørar over på innebygde digitale SIM-ar. Sjølv om eSIM har fordelar (som enklare byte av operatør), føretrekkjer nokre brukarar framleis fysiske SIM-kort for reise eller fleksibilitet ^[69]. Det blir spennande å sjå korleis kundane reagerer dersom Apple faktisk fjernar SIM-skuffa globalt. Apple satsar truleg på at fordelane med eSIM (og at operatørane no er med) veg opp for ulempene.

Når det gjeld rein ytelse, vil Apples nye A19-brikke (bygd på 3 nm) ligge til grunn for iPhone 17-serien, som er venta å gi dei vanlege årlege forbetringane i fart og effektivitet. Batteritida kan bli litt betre takka vere den effektive brikka og optimaliseringar i iOS. Det går òg rykte om at Apple kan auke lagringskapasiteten på grunnmodellane (kanskje frå 256 GB på Pro-modellane) og introdusere nye fargevariantar (lekkasjar nemner ein djup lilla og ein ny grøn variant) ^[70]. Til slutt, prisspørsmålet: Apple har ikkje signalisert nokon prisendringar, men analytikarar følgjer nøye med. Med inflasjon og høgare komponentkostnader fryktar somme at Apple kan auke prisane. Men sidan Apple heldt prisane uendra i fjor og Google ikkje auka prisane på Pixel, kan det hende Apple held seg til dagens struktur (omtrent $799 for grunnmodellen, $999 for Pro, $1 099 for Pro Max – om Air kjem, kanskje rundt $899). Ei eventuell prisauke kan møte motbør, så Apple kan i staden skilje Air frå Plus med funksjonar i staden for pris. Vi får vite sikkert 9. september når CEO Tim Cook går på scena. Fram til då vil ryktemølla nok halde fram – men éin ting er klart: Apple har planar om å gjere eit stort inntrykk med iPhone 17 og ta attende rampelyset i eit år der konkurrentane satsar hardt på innovasjon.

Google Pixel 10-serien – KI i sentrum

Berre veker før Apple sitt arrangement, skapte Google sjølv overskrifter med lanseringa av Pixel 10-serien 20. august. På eit “Made by Google”-arrangement i New York presenterte selskapet fire nye telefonar – Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL, og andre generasjon Pixel 10 Pro Fold – i tillegg til ein ny Pixel Watch og Pixel Buds ^[71] ^[72]. I staden for å skryte av rå maskinvare, la Google si presentasjon vekt på eitt gjennomgåande tema: Kunstig intelligens som Pixel sin skilnad. “Vi har dei beste modellane, vi har den beste KI-assistenten, og det betyr at dette kan låse opp så mykje nytte på telefonen din,” proklamerte Google sin maskinvare-sjef Rick Osterloh frå scena ^[73]. Det utsagnet oppsummerer Google sin strategi – å bruke si KI-kompetanse til å gjere Pixel-opplevinga “smartare” og meir proaktiv enn konkurrentane.

Så kva for AI-funksjonar definerer Pixel 10? Ei hovudnyheit er ein AI-“Photo Coach” integrert i kamera-appen ^[74]. Som Google viste fram, kan kameraet no kjenne att vanlege fotosituasjonar og varsamt rettleie brukaren for å få eit betre bilete – til dømes ved å foreslå “gå nærare” eller “prøv portrettmodus” om det oppdagar ein moglegheit for forbetring. Ein annan ny funksjon er ein meir kontekstuelt tilpassa Google Assistant som kan hente fram informasjon utan eksplisitte spørsmål ^[75]. I eitt døme, om du ringer kundestøtte hos eit flyselskap, kan Pixel automatisk hente fram e-posten med flybekreftinga di og vise den, fordi den reknar med at du kan trenge bookingdetaljane under samtalen. Google framheva òg sanntids-telefontolk (direkte omsetjing av samtalar på telefon) og moglegheita til å la Assistant oppsummere eller lese opp lange nettsider – alt ved å bruke selskapet sin avanserte “Gemini”-AI i bakgrunnen.

Under panseret køyrer alle Pixel 10-modellar på Googles nye Tensor G5-brikke ^[76]. Tensor G5 gir maskinlæringskrafta som driv desse AI-funksjonane (Google designar Tensor-brikker spesielt for å vere gode på AI på eininga). Merk at maskinvareendringane frå fjorårets Pixel 9 var relativt beskjedne. Designen er i praksis uendra – Pixels har framleis den kjende kamerabjelken på baksida og matte aluminiumsrammer. Ei velkomen endring: sjølv den rimelegaste Pixel 10 får no eit teleobjektiv (noko berre Pro-modellane hadde før) ^[77]. Dette betyr at vanleg Pixel 10 for første gong har eit trippelt bakkamera-system (vidvinkel, ultravidvinkel, tele), og dermed minkar forskjellen til Pro-modellen. Biletkvaliteten er ytterlegare forbetra via programvare – Google seier dei oppdaterte HDR+-algoritmane og AI-støyreduksjonen gir endå skarpare nattbilete og meir presise hudtonar, og byggjer vidare på leiarskapen innan reknebasert fotografering.

Avgjerande er at Google ikkje auka prisane, trass i spekulasjonar. Pixel 10 startar på $799 i USA, identisk med fjorårets Pixel 9 ^[78]. Pixel 10 Pro er framleis $999, Pro XL rundt $1,099, og den brettbare Pixel 10 Pro Fold held seg på $1,799 (same som lanseringsprisen til Pixel Fold) ^[79]. At Google held prisane stabile er viktig med tanke på kostnadspress i heile bransjen – hugs at Samsung faktisk auka prisen på Z Fold 7 med $100 i enkelte marknader ^[80]. Google innrømte til og med at dei vurderte prisauke på grunn av nye amerikanske tollar på elektronikk frå Kina, men valde til slutt å ta kostnaden sjølv ^[81]. Analytikarar såg dette som eit taktisk trekk: Pixel har framleis ein liten marknadsdel (om lag ~1% globalt ^[82]), så aggressiv prising er ein måte Google håpar å lokke fleire kjøparar på. “Mange av tinga [Google] viste i dag ville sannsynlegvis fungere nesten heilt likt på fjorårets maskinvare. Poenget deira er at det ikkje berre handlar om maskinvare lenger,” observerte Bob O’Donnell, sjefanalytikar i Technalysis Research ^[83]. Med andre ord prøver Google å selje ei KI-dreven oppleving og det breiare Google-økosystemet, ikkje berre gigahertz og megapikslar.

Dei første reaksjonane på Pixel 10-serien har vore positive når det gjeld AI-funksjonane, sjølv om nokre kritikarar påpeikar at mange av desse programvareforbetringane teoretisk sett kunne kome til eldre Pixel-modellar. (Faktisk har Google stadfesta at funksjonar som Photo Coach vil bli rulla ut til minst Pixel 8 og 9 via oppdateringar.) Dette reiser spørsmålet: korleis overtyde forbrukarar om å kjøpe nye telefonar dersom dei eldre får dei same smarte funksjonane? Googles svar ser ut til å vere: utvide Pixel sin appell og rekkevidde. På lanseringseventet kunngjorde Google at dei for første gong vil utvide Pixel-salet til fleire land, inkludert ein inntreden i Mexico-marknaden ^[84]. Pixel har tradisjonelt berre vore tilgjengeleg i eit fåtal regionar, noko som har avgrensa veksten. Ved å utvide distribusjonen og satse meir på marknadsføring (eventet hadde til og med eit innslag med komikaren Jimmy Fallon for å skape blest ^[85]), viser Google tydeleg at dei ønskjer å flytte Pixel frå nisje til hovudstraum.

Frå eit maskinvareperspektiv er Pixel 10-telefonane solide, om ikkje revolusjonerande. Skjermane (OLED, opp til 6,8″ på Pro XL) har no ein smidigare 120 Hz oppdateringsfrekvens på heile serien. Batteristørrelsane har fått eit lite løft for å kunne drive dei alltid påslåtte AI-funksjonane. Og Google introduserte eit nytt magnetisk “Pixelsnap” trådlaust ladesystem ^[86] – i praksis Googles svar på Apple sin MagSafe. Pixelsnap brukar magnetar for å justere telefonen på kompatible ladarar, dekslar og tilbehør, noko som gjer ladinga meir effektiv. (Google lanserte til og med Pixelsnap-tilbehør som ein ladestativ og bilfeste.) Det er eit tydeleg forsøk på å skape eit økosystem av Pixel-fokuserte duppedittar, på same måte som MagSafe gjorde for iPhone. Når det gjeld brettbare, fekk Pixel 10 Pro Fold iterative forbetringar: eit meir robust hengsel og ein lysare innerskjerm. Men merk at Google ikkje lanserte ein mindre brettbar eller ein billegare modell – det ser ut til at dei førebels satsar på éin ultra-premium brettbar.

I det store biletet viser lanseringa av Pixel 10 Googles sjølvtillit til si AI-først-visjon. Berre nokre veker før Apple sin iPhone 17 (som er venta å leggje vekt på maskinvareoppgraderingar som raskare brikker og nye materialar), har Google sett opp ein kontrast: AI-forbetringar vs. maskinvareforfining. Det er nesten ein filosofisk skilnad – Google utnyttar si styrke innan programvare og skya AI, medan Apple truleg vil lene seg på integrasjonen mellom maskinvare og programvare og eigne brikkar. Forbrukarar denne jula vil i praksis velje mellom ein telefon som marknadsfører seg som “den smartaste” (Pixel sin reklame satsar på det) og ein som marknadsfører seg som “den beste allround-enheten” (Apple). Det er eit fascinerande oppgjer, og det vil teste om Googles satsing på “AI-telefonar” slår an hos vanlege brukarar eller forblir ein nisje for teknologientusiastar. Som Google sin Osterloh sa, er målet å låse opp “hjelpsomheit” – dersom Pixel sine AI-funksjonar verkeleg gjer livet enklare på tydelege måtar, kan det vere ein vinnarformel. Viss ikkje, kan Pixel framleis slite med å bryte gjennom mot Samsung og Apple sine lojale følgjarar.

Samsungs september Unpacked – Fan Edition & meir

Aldri ein som gir frå seg rampelyset, har Samsung sitt eige arrangement klart: eit Galaxy Unpacked den 4. september 2025. Dette er Samsungs andre store lansering i år (den første var tilbake i februar for Galaxy S25-serien). Tidspunktet – berre fem dagar før Apples iPhone-keynote – er ingen tilfeldighet ^[87]. Samsung sparkar i gang “Techtember” med kunngjeringar som har som mål å stjele litt av merksemda før Apples iPhone-feber. Arrangementet blir direktesendt frå Seoul kl. 15 IST (som er morgon i USA) ^[88], strategisk rett før IFA-teknologimessa i Berlin.

Kva kan vi vente oss 4. september? Samsung har ikkje offisielt avslørt produktlista, men invitasjonsteaseren og ulike lekkasjar gir sterke hint. For det første har Samsung sjølv antyda ein ny Galaxy Tab-lansering ved å la kundar reservere eit kommande nettbrett før arrangementet ^[89]. Dette er truleg Galaxy Tab S9 FE (Fan Edition) eller kanskje eit Tab S11-serie-nettbrett (namngjevinga er litt uklar sidan Samsungs siste premiumnettbrett var Tab S9 i 2023). Eit Fan Edition-nettbrett ville passe med Samsungs mønster med å lansere rimelegare “FE”-versjonar av produkta sine. Apropos FE: Nesten alle lekkasjar er einige om at stjerna på denne Unpacked blir Galaxy S25 FE-smarttelefonen ^[90].

Galaxy S25 FE er venta å gjenopplive Samsungs Fan Edition-serie, som leverer nesten flaggskip-spesifikasjonar til ein meir overkomeleg pris. Ifølgje pålitelege rapportar frå Sør-Korea vil S25 FE bli formelt introdusert 19. september (litt tidlegare på kalenderen enn fjorårets S24 FE) ^[91] – noko som betyr at Samsung kan bruke arrangementet 4. september til å tease S25 FE og deretter ha fullstendige omtalar/sal seinare i månaden. Dei ryktede spesifikasjonane gjer det klart at S25 FE ikkje er noko lettvektar: ein 6,7-tommars Dynamic AMOLED-skjerm på 120 Hz med Gorilla Glass Victus-beskyttelse ^[92], same 50 MP hovudkamerasensor som vanleg S25, i tillegg til 8 MP 3× telefoto og 12 MP ultravidvinkelkamera ^[93], og eit 4 500–4 700 mAh batteri (litt større enn S24 FE sitt) ^[94]. Merk at Samsung kan bruke sin nye Exynos 2400-brikke i S25 FE ^[95] – eit brot med Qualcomm-brikkene som har drive mange av dei siste FE-modellane. Dette tyder på at Samsung igjen har tru på sine eigne brikker, kanskje på grunn av betre effektivitet eller eit ønske om å kutte kostnader. Om dette stemmer, vil nokre S25 FE-einingar (truleg i Europa/Asia) køyre Exynos 2400, medan andre (USA-marknaden) framleis kan bruke Snapdragon for å møte operatørkrav – Samsung brukar av og til to ulike brikker sjølv i Fan Edition-modellar.

Også på veg er One UI 8, Samsungs nyaste Android-grensesnitt. Faktisk har Samsung allereie lansert One UI 8 på Galaxy Z Fold 7 og Flip 7 i august, så arrangementet 4. september vil truleg vise fram One UI 8 sine funksjonar for eit breiare publikum. Brukarar kan sjå fram til Android 15 under panseret, pluss Samsung-spesifikke tillegg: betre personleg tilpassing (låseskjermstilar, nye Always-On Display-val), og djupare AI-integrasjon. Til dømes kan “Galaxy AI” no lære brukarvanar og foreslå automatiserte rutinar, eller til og med anbefale når ein bør aktivere visse modusar basert på kontekst ^[96]. One UI 8 forbetrar òg samanheng på tvers av Samsungs økosystem – t.d. betre synkronisering med nye Galaxy Watch6 på Wear OS og enklare tilkopling til Galaxy Book-laptoper.

Eit usikkert kort for Unpacked: Vil Samsung erte med sin tri-fold-telefon? Selskapet har vist fleksible skjermprototypar for ein “Z Fold Tri” som brettar seg på to stader (som ein brosjyre) i fleire år, og på ein nyleg resultatpresentasjon antyda Samsung sine toppleiarar at dei gjer framsteg med konseptet ^[97]. Rykte seier at Samsung kanskje kort nemner eller viser eit konsept av tri-fold-enheten på Unpacked som ein “one more thing” – ikkje ein offisiell lansering, men for å markere at “vi jobbar med det.” Dei fleste innsidarar trur likevel at ein ekte tri-fold-lansering vil bli spart til eit større fysisk arrangement (kanskje neste år) gitt kor viktig produktet er. Som analytikar Ross Young spøkte, vil Samsung truleg spare ein så radikal formfaktor til dei kan få maksimal oppmerksomheit, ikkje berre ein rask digital presentasjon.

I tillegg til telefonar og nettbrett brukar Samsung ofte haustlanseringar til å oppdatere tilbehør. Vi kan få sjå nye fargar eller funksjonar for Galaxy Buds eller ein ny rimeleg Galaxy SmartTag 2 (ein Bluetooth-sporar – ein FCC-registrering antyda at ein er på veg). Det er òg mogleg med nyheiter om Galaxy Ring – ein smart ring Samsung visstnok utviklar som eit helseprodukt – sjølv om den kanskje ikkje er klar til å visast fram enno.

Samsungs overordna mål med september-arrangementet er å halde Galaxy-fans engasjerte før den viktige julesesongen. Med Apple på veg til å lansere iPhone og Google som pressar på med Pixel 10, vil Samsung minne forbrukarane om at dei har spennande alternativ i alle prisklassar: super-premium brettbare (Fold/Flip 7), vanlege flaggskip (S25), og no rimeleg premium-segmentet med S25 FE. FE kan spesielt bli ein suksess om prisen er aggressiv (kanskje rundt $599–699). Ved å tilby mange av dei beste S25-funksjonane til lågare pris, siktar Samsung tydeleg mot prisbevisste kjøparar og marknader som India eller Latin-Amerika der $1000-telefonar er uoppnåelege. Galaxy Tab-lanseringa styrkar òg Samsungs nettbrettutval mot Apple sine iPad-ar. Og lansering av One UI 8 held Samsung-fans fornøgde med ny programvare.

Oppsummert: Forvent at Samsungs 4. september-show leverer inkrementelle (men viktige) tillegg til Galaxy-økosystemet, heller enn heilt ny, banebrytande maskinvare. S25 FE vil passe inn som “flaggskipet for alle”, den nye Galaxy Tab vil styrke Samsungs posisjon på Android-nettbrett, og One UI 8 vil binde det heile saman med litt AI og finpuss. Og sjølvsagt vil ikkje Samsung la vere å samanlikne seg litt med Apple – det er tradisjon at Samsung sender eit lite stikk, kanskje ved å skryte av funksjonar som utvidbar lagring eller hurtiglading som iPhone manglar. Med mobilkappløpet som tilspissar seg, er Samsungs bodskap i bunn og grunn: vi har ein eining for kvar brukar, og vi står ikkje stille. Kampen om forbrukarane si merksemd (og lommebok) denne hausten er i gang, og Samsung har tenkt å vere i front.

Brettbarkrigen: Huaweis tri-fold-satsing og Samsungs svar

Sjølv om Samsung var pioner innan vanlege brettbare telefonar, pressar Huawei grensene aggressivt – bokstaveleg talt – med nye brettbare formfaktorar. Den 2. september kunngjorde Huawei at dei har opna for førehandsbestillingar (via VMall, deira kinesiske nettbutikk) for Mate XTs, som er Huaweis andre generasjon tri-fold smarttelefon ^[98]. Om vanlege brettbare telefonar ikkje var nok, tek ein tri-fold det til eit nytt nivå: Mate XTs kan brettast ut på to hengslepunkter, og forvandlar seg frå ein kompakt telefon til ein mykje større nettbrett-liknande skjerm når den er heilt utbretta. Huaweis teaser indikerer at Mate XTs offisielt vil bli lansert 4. september i Kina ^[99] (tilfeldigvis same dag som Samsung sin Unpacked, men retta mot eit anna marknad).

Dette trekket plasserer Huawei litt føre i “kappløpet om brettbare formfaktorar”, sidan ingen andre store produsentar har ein tri-fold på marknaden enno. Samsung har på si side vist tri-fold-konsept, men har ikkje lansert ein kommersielt. Bransjeobservatørar ventar at Samsung vil vise fram sin eigen tri-fold-prototype eller veikart innan det neste året ^[100], men Huawei grip sjansen til å hevde seg som først på marknaden med ein tri-fold. Ved å starte førehandsregistreringar no, måler Huawei forbrukarinteresse og byggjer opp merksemd blant teknologientusiastar i Kina.

Kva veit vi om Mate XTs? Offisielle detaljar er få (Huawei har halde spesifikasjonane hemmelege på førehandsbestillingssida), men godt informerte kjelder på kinesiske sosiale medium (Weibo) har lekkja noko informasjon. Mate XTs vil etter rapportane ha Huaweis nye Kirin 920 brikkesett ^[101] – eit viktig poeng sidan Huawei har vore avgrensa i brikkeval på grunn av amerikanske sanksjonar. Om det stemmer, kan Kirin 920 vere Huaweis første flaggskip-Kirin SoC sidan 2020, moglegvis produsert med hjelp frå kinesiske fabrikkar. Ytingsmessig er det venta at den leverer konkurransedyktige hastigheiter og 5G-støtte, og bringer Huawei tilbake i toppsjiktet for brikker. Mate XTs skal òg ha kameraforbetringar samanlikna med Huaweis første tri-fold (den originale Mate X2 hadde eit greitt kamera, men ikkje på P-serie-nivå). Vi kan få sjå eit periskop-zoomobjektiv eller ein forbetra hovudsensor, i tråd med Huaweis fokus på foto for premium-einingar ^[102].

Designmessig tyder lekkede bilete av ein dummy-eining på at Mate XTs vil ha ein litt tynnare kropp og ein forbetra hengselmekanisme samanlikna med Huaweis tidlegare brettetelefonar. Den brettar seg i eit sikksakk-mønster: éin del brettar innover, ein annan utover, slik at eininga kan gå frå ein telefonstor trippelstabel til eit stort, flatt nettbrett. Å oppnå haldbarheit med to hengslar er utfordrande – Huawei brukar truleg eit fleirledda hengselsystem og material av høg kvalitet (kanskje karbonfiber eller titanlegeringar) for å forsterke strukturen. Mate XTs vil òg tilby fleire konfigurasjonar – Huaweis reklame nemner “fleire fargar og lagringsalternativ” ved lansering ^[103], så du kan vente ulike RAM-/lagringsvariantar og minst 3 fargeval. Ved å opne for førehandsbestillingar utan fullstendig spesifikasjonsark, seier Huawei i praksis: stol på oss, dette er banebrytande, reserver ein no og detaljar kjem seinare.

Strategisk sett handlar Huaweis tri-fold like mykje om skryterettar som sal. Brettetelefonar er framleis ein nisje (om enn veksande) – sjølv Samsungs populære Z Flip og Fold sel i einsifra millionar, mot titals millionar for vanlege telefonar. Ein tri-fold vil vere ultranisje, truleg svært dyr (kanskje ¥15 000+ i Kina, >$2000) og i avgrensa produksjon. Men det sementerer Huaweis image som ein innovatør på heimebane, noko som er verdifullt medan selskapet kjempar seg tilbake etter sanksjonar som knekte mobilverksemda. Det legg òg press på Samsung: forbrukarar og media vil uunngåeleg spørje “kvar er Samsungs tri-fold?” og samanlikne det som kjem seinare med Huaweis tilbod.

I mellomtida fokuserer Samsungs noverande brettbare portefølje – Galaxy Z Fold 7 og Z Flip 7 – på å perfeksjonere dei eksisterande formata. Fold 7, som byrja å bli sendt ut i august, har forbetra bokstil-brettetelefonen slik at den er meir tilgjengeleg for vanlege brukarar: den er tynnare (under 9 mm samanbretta) og lettare enn forgjengaren, og adresserer to vanlege klager ^[104]. Samsung fekk dette til med ein ny hengseldesign som ikkje berre reduserer tjukkleiken, men òg forbetrar haldbarheita (færre bevegelege delar, visstnok testa til over 300 000 brettingar). Dei klarte òg å få inn eit 200 MP kamera – noko som gir Fold 7 ekte flaggskip-fotografikvalitet på nivå med Galaxy S25 Ultra ^[105]. Tidlege anmeldarar har skrytt av Fold 7 sin nydelege 7,6″ indre AMOLED-skjerm (no med smalare rammer for meir kant-til-kant-utseende) ^[106], og programvareforbetringane i One UI 8 som gir betre multitasking og app-kontinuitet.

Galaxy Z Flip 7, på den andre sida, rettar seg mot stilmedvitne brukarar og dei som føretrekk ein kompakt eining. Den største oppgraderinga denne generasjonen er den utvida 3,4″ dekselskjermen (nesten dobbelt så stor som Flip 6 sin), som dramatisk forbetrar brukervennlegheita når telefonen er samanbretta ^[107]. No kan du lese heile meldingar, bruke widgetar, og til og med ta selfies med hovudkameraet mykje enklare på den vesle eksterne skjermen. Samsung har òg gitt Flip 7 ein liten spesifikasjonsauke (Snapdragon “8 Elite”-brikke, betre hovudkamerasensor, osb.), men har halde prisen rundt $999, noko som gjer den til ein av dei mest tilgjengelege brettemobilane på marknaden ^[108]. Flip-serien har vore populær blant yngre brukarar og i motesamarbeid, og Samsung har satsa endå meir på dette med nye fargar og tilpassa bretteanimasjonar i brukargrensesnittet.

I det store biletet er brettemobilar i ferd med å modnast. Samsungs tilnærming er evolusjon – å forbetre dei brettemobilane folk allereie kjøper – medan Huawei (og kanskje Xiaomi, som nyleg viste fram eit konsept med både inn- og utbretting) utforskar nye formfaktorar for å ta eit sprang framover. Det minner om den tidlege smarttelefon-æraen, der nokre selskap heldt seg til velprøvde design, medan andre prøvde ville, nye variantar (hugsar du dobbeltskyvemobilar eller 3D-skjermmobilar?). Vi er framleis i fasen der vi finn ut kva brettemobil-formfaktorar som vil bli verande på sikt. Klapptelefonar og nettbrett-brettemobilar har vist seg å ha varig kraft; tri-brett og rullbare skjermar er dei neste som skal testast i den verkelege verda.

Eit brettemobil-relatert poeng til: Apple er påfallande fråverande i dette segmentet – men også det kan endre seg. Rykte frå Apples leverandørkjede seier at selskapet testar ut brettbare iPhone-konsept internt, med tanke på ein mogleg lansering i 2026 eller seinare ^[109]. Visstnok kan ein brettbar iPhone (kanskje ein “iPhone Fold” eller til og med ein brettbar iPad) få ein pris på rundt $1 999 og vil berre bli lansert når Apple meiner teknologien er moden. Som ein analytikar tørt kommenterte: “Apple is rarely first… it likes to take its time” ^[110]. Så medan Apple førebels ser på frå sidelinja, itererer rivalane raskt. Når Apple eventuelt kjem på banen med brettemobilar, kan Samsung og Huawei vere på generasjon 10 av sine design.

For forbrukarar i dag er landskapet spennande, men kan vere forvirrande: mange val, mange eksperimentelle design. Den gode nyheita er at pålitelegheita blir betre – tidlege brettbare hadde mange problem (skjøre skjermar, hengsel-feil). Dei nyaste modellane frå Samsung og Huawei viser betydelege framsteg i haldbarheit. At Huawei kjenner seg trygge nok til å lansere ein tri-brett, viser at teknologien går framover. Vi får sjå dei komande månadene korleis Mate XTs gjer det i hendene til brukarane, og om Samsung svarar med ein eigen tri-brett. Éin ting er sikkert: konkurransen om brettbare er ikkje lenger eit ein-hest-løp, og den konkurransen driv rask innovasjon i korleis vi bokstaveleg talt formar einingane våre. Andre merkbare lanseringar: Xiaomis 7 000 mAh-beist & OnePlus-rykter Ikkje alle nye telefonar denne sesongen er ein flaggskipmodell til 1 000 dollar – særleg i Asia er mellomklassesegmentet der volumet er, og vi har sett nokre imponerande lanseringar av mellomklasse-einingar rundt starten av september. Eit høgdepunkt kjem frå Xiaomi, som held fram med å viske ut skiljet mellom mellomklasse og flaggskipspesifikasjonar. Den 21. august lanserte Xiaomis undermerke Redmi Redmi Note 15 Pro+ i Kina, og den har fått merksemd for den store verdien den gir. Redmi Note 15 Pro+ kjem med eit 7 000 mAh-batteri – ein enorm kapasitet som sjeldan blir sett sjølv i batterifokuserte telefonar (dei fleste flaggskip ligg rundt 4 500–5 000 mAh). Dette monsterbatteriet, saman med Xiaomis 90 W kablede hurtiglading, betyr at telefonen lett kan vare i to fulle dagar og likevel lade raskt opp att bez-kabli.pl. Xiaomi har òg gitt den ein stor 6,83-tommars AMOLED-skjerm som kan nå opp til 3 200 nits topplysstyrke bez-kabli.pl – noko som gjer den til ein av dei mest lyssterke smarttelefonskjermane nokon gong, nyttig i sterkt sollys. Overraskande nok har eininga til og med IP69K-klassifisering bez-kabli.pl, noko som betyr at den ikkje berre er vassbestandig, men kan tole høgtrykksspyling og støv – det er eit nivå av robustheit få telefonar reklamerer for, særleg ikkje mellomklassemodellar.Designmessig har Note 15 Pro+ nokre premium-detaljar som ein glassfiberbakside for slitestyrke (Xiaomi hevdar den er meir sprekkbestandig enn vanleg glas) og ein slank profil med tanke på batteriet. Kameraoppsettet inkluderer ein solid 200 MP hovudsensor, 8 MP ultravidvinkel og 2 MP makro – heilt vanleg i denne prisklassen, bortsett frå hovudsensoren som har uvanleg høg oppløysing. Men det mest oppsiktsvekkjande er prisen: den kostar rundt ¥2,499 i Kina (omtrent $340) for grunnmodellen ^[111]. Det er billegare enn mange såkalla “flagship killer”-telefonar, samtidig som han leverer funksjonar som batteritid og skjermteknologi sjølv $1000-telefonar kan misunne. Xiaomi sitt mål er tydeleg: lokke til seg kjøparar som vil ha mest mogleg spesifikasjonar for pengane. Denne strategien er spesielt effektiv i marknader som India, Søraust-Asia og Aust-Europa der Xiaomi står sterkt. Telefonar som Note 15 Pro+ pressar konkurrentar som Samsung sin A-serie eller Realme sine mellomklassemodellar til å henge med i spesifikasjonskappløpet. Etter kvart som veksten i smarttelefonsalet flatar ut, prøver selskapa å lokke forbrukarar til å oppgradere ved å tilby nesten absurde spesifikasjonar i lågare prisklassar (digre batteri, superrask lading, osv.) ^[112]. Det er ein trend å følgje med på – vi kan vere på veg inn i ein “spesifikasjonsoverdrivings-epoke” for mellomklasse-telefonar, noko som slett ikkje er dårleg for teknologientusiastar med stramt budsjett!

Over til rykte frå premiumsegmentet: OnePlus, kjend for sine flaggskiptelefonar, har ikkje ein ny lansering tidleg i september, men lekkasjar teiknar eit bilete av neste store telefon. Den komande OnePlus 15 (forventa lansert først i Kina rundt oktober 2025) er ryktet å få to funksjonar OnePlus ikkje har hatt før: eit kamera under skjermen og eit periskop-teleobjektiv ^[113]. Eit kamera under skjermen (UDC) vil gøyme selfiekameraet under skjermen for ein heilt skjermdekkande front – vi har sett denne teknologien i nokre få einingar (som Samsung sin Fold-serie sitt innvendige kamera, og nokre ZTE-modellar), men det har ofte gått ut over biletkvaliteten. Om OnePlus 15 vel denne løysinga, tyder det på at OnePlus siktar mot eit banebrytande design, kanskje på ein spesialvariant eller “Pro”-modell. Periskop-zoomen vil på si side gi dramatisk betre langdistansefotografering (kanskje 5×–10× optisk zoom). OnePlus sine BBK-søsken, Oppo og Vivo, har brukt periskopobjektiv i nokre flaggskip; at OnePlus tek det i bruk, held dei konkurransedyktige mot Samsung (som brukar 10× periskop på sine Ultra-modellar) og kanskje Apple (rykta om å legge til periskopobjektiv i iPhone 17 Pro Max). Desse lekkasjane kjem frå ein påliteleg kinesisk tippar, så det er god sjanse for at dei stemmer. OnePlus-fans må vente litt til på den offisielle lanseringa, men det ser ut til å bli ein telefon som kombinerer banebrytande skjermteknologi med forbetra kamerafunksjonar.

Andre stader, Nothing, oppstartsselskapet leia av OnePlus-medgründer Carl Pei, rulla ut ei programvareoppdatering (Nothing OS 2.5) for Phone (2) seint i august ^[114]. Sjølv om det ikkje er ein ny eining, er det verdt å nemne fordi Nothing held fram med å samle ein nisjefanskar med sitt retro-futuristiske designspråk (blinkande “glyph”-lys på baksida) og rein Android-overflate. 2.5-oppdateringa legg til nokre særeigne funksjonar og eit påskeegg som nikkar til teknologihistoria (selskapet ertar med eit design inspirert av eit måleri frå 1880-talet, og spøker med “utan det, ville ikkje smarttelefonen eksistert”) ^[115]. Det er ei lettbeint påminning om at i havet av store merkevarer, prøver mindre aktørar ulike tilnærmingar for å skilje seg ut – i Nothing sitt tilfelle, ved å smelte saman kunst, nostalgi og teknologisk minimalisme.

Til slutt er det verdt å nemne Sony – ein av dei få attverande japanske mobilprodusentane – som stille annonserte Xperia 5 VI (deira siste kompakte flaggskip) på IFA Berlin 1. september. Sony held fram med å satse på sin nisje: telefonen tilbyr ein 6,1″ 120 Hz 21:9-skjerm og Alpha-kamerateknologi i eit relativt lite format, med proff-orienterte funksjonar som hodetelefonutgang og utvidbar lagring, som er sjeldne i moderne flaggskip. Sjølv om Sony sin globale marknadsdel er lita, viser Xperia-lanseringa at det framleis finst mangfald i tilnærmingar (Sony sel til fotoentusiastar og filmelskarar som set pris på manuelle kontrollar og høg bithastigheit for videoopptak på mobil). Xperia 5 VI vil mest appellere til den gruppa, men det er ei påminning om at “store merkevarer” òg kan vere dei som stille forbetrar seg utanfor rampelyset.

Alt i alt har tidleg september gitt ein miks av banebrytande og inkrementelle nyhende innan mobil: frå tri-fold brettbare og AI-sentrerte flaggskip til mellomklassemodellar med store batteri og lekkasjar om kva som kjem. Det understrekar at smarttelefonmarknaden i 2025 er utruleg dynamisk – etablerte aktørar forbetrar kjerneprodukta sine, medan andre leitar etter det neste store spranget (enten det er innan design, AI eller formfaktor).

Bransjetrendar: Marknadsopptur, endringar i produksjon & framtidsvisjonar

Om ein ser vekk frå enkeltprodukt, er fleire breiare trendar i ferd med å forme mobilbransjen per september 2025:

1. Marknadsopptur (liten) og endringar: For første gong på fleire år går ikkje salet av smarttelefonar ned. Det globale marknaden kan endeleg vere i ferd med å nå botnen og ta seg opp att – om enn berre litt. Ifølgje IDC sine førebelse tal steig verdsomspennande smarttelefonsendingar i Q2 2025 med om lag 1,0 % år-over-år ^[116] (295,2 millionar einingar mot 292 millionar året før). Dette følgjer etter ein auke på 1,5 % i Q1, noko som tyder på to kvartal med flat til moderat vekst. Det er langt frå ein boom, men etter ein lang nedgangsperiode (2017–2024 hadde mange kvartal med nedgang), er flatt gode nyheiter. “…den 1 % veksten i smarttelefonmarknaden er ein viktig indikator på at marknaden er i ferd med å vende tilbake til vekst,” sa Anthony Scarsella, IDC sin forskingsdirektør for mobiltelefonar ^[117]. Kvifor? Mindre økonomisk uro i nokre regionar (sjokket frå nye tollar i USA har lagt seg for no ^[118]), og mange merke har fått unna overlageret som hopa seg opp under pandeminedgangen. Forbrukarane kjem òg sakte tilbake – i Nord-Amerika og Europa er det noko oppgraderingsetterspurnad att etter at folk heldt på telefonane lenger på grunn av inflasjon ^[119].

Den konkurransebaserte rekkefølga er framleis kjent: Samsung er framleis nummer 1 i volum, og sende ut om lag 58 millionar telefonar i Q2 (om lag 20 % global marknadsdel) ^[120]. Dei vaks faktisk raskast av alle dei største leverandørane (~+8 % år-over-år) på grunn av sterke salstal for Galaxy A-serien i mellomklassen og tidleg popularitet for flaggskipet Galaxy S25 ^[121]. Apple er nummer 2 med rundt 15–16 % marknadsdel (vanleg for eit kvartal utanom høgtida for Apple) og hadde ein auke i utsendingar på ~4 % ^[122]. Apple si vekst vart styrkt av framveksande marknader – til dømes auka iPhone-salet i India då Apple opna nye butikkar og lokal produksjon der, og Europa såg solid etterspurnad etter iPhone sjølv om Apple-fans ventar på iPhone 17 ^[123]. Xiaomi hadde om lag 12–13 % marknadsdel og låg på tredjeplass, i praksis flatt år-over-år ^[124]. Xiaomi gjer det bra i delar av Asia, Sentral-Europa og Latin-Amerika, noko som veg opp for svakare resultat i Kina. Dei satsar òg på mangfald med den nye HyperOS-programvara på nokre einingar (som erstattar MIUI), noko som kan bli eit salsargument, særleg i Kina der eit ikkje-Google-økosystem kan blomstre ^[125]. Plassane nummer 4 og 5 globalt er omstridde mellom OPPO (og undermerket OnePlus) og vivo, begge med ein marknadsdel på høge énsifra prosent ^[126]. Deira marknadsdelar er om lag stabile, sjølv om begge må handtere ein metta kinesisk marknad ved å satse meir internasjonalt (OPPO i Europa og MEA, vivo i Søraust-Asia). Rett bak dei kjem Transsion (morselskapet til Tecno, Infinix, Itel) som dominerer Afrika og står sterkt i lågprissegmentet i India – Transsion sin globale marknadsdel er no om lag på nivå med vivo sin, ein bemerkelsesverdig vekst for eit selskap mange i Vesten ikkje har høyrt om ^[127]. Ein særleg interessant endring skjer i Japan. Japan har lenge vore eit unntak der Apple heilt klart dominerer (ofte >50% marknadsdel) og lokale merke som Sharp/Fujitsu fyller resten, medan utanlandske Android-produsentar knapt har gjort inntrykk. Men i Q2 klatra Samsung til #3 i Japan med om lag 10% marknadsdel – opp frå ~5% året før ^[128]. Det er ein vekst på ~60% år-over-år i ein marknad som er berykta vanskeleg for utanforståande. Counterpoint Research tilskriv Samsungs framgang ein aggressiv satsing på Galaxy S25 og A-serien, og ein marknadsføringskampanje som kvittar seg med det gamle imaget. Yngre japanske forbrukarar har visstnok respondert godt på S25 sine AI-kamerafunksjonar og det slankare designet (tidlegare vart ikkje Galaxy sett på som “kult” i Japan) ^[129]. Google sin Pixel steig òg stille til ~11% i Japan (hjelpt av ein vellukka lansering av Pixel 7) ^[130]. Så den japanske smarttelefonmarknaden er i ferd med å bli ein trevegs-kamp: Apple ~49%, Android (Pixel ~11%, Samsung ~10%, andre ~30%). At Samsung for første gong slår ut lokale merke og blir #3 i Japan er ei merkbar bragd, og det understrekar at sjølv i modne marknader kan lagnaden snu med rett produkt og posisjonering.

2. Produksjon og omkonfigurering av forsyningskjeda: Geopolitiske spenningar og lærdom frå pandemien held fram med å endre kvar og korleis telefonar blir produserte. Apple er i fronten av dette skiftet. Ein ny rapport frå DigiTimes avslører at Apple aukar automatiseringa dramatisk i produksjonslinjene sine og pressar nøkkelleverandørar til å investere i robotteknologi ^[131]. Apple har alltid brukt avansert produksjon, men no skal dei visstnok krevje automatisering «frå og med 2025» meir aggressivt for å betre effektiviteten og redusere avhengigheita av menneskeleg arbeidskraft. Dette inneber truleg fleire robotmonterte komponentar, automatisert testing, osb., på tvers av produksjonen av iPhone, iPad, Watch og Mac ^[132]. Automatisering har høge startkostnader for Apples partnarar (Foxconn, Pegatron, osb.), men Apple ser ut til å presse dei til å modernisere eller risikere å miste kontraktar. Bakteppet her er Apples forsøk på å spreie produksjonen bort frå Kina. Det siste året har Apple auka iPhone-produksjonen betydeleg i India og flytta iPad/Mac-montering til Vietnam ^[133]. Så forsyningskjeda blir ikkje berre meir geografisk spreidd, men òg meir automatisert. Målet er å verne mot forstyrringar (som handelsproblem mellom USA og Kina eller COVID-nedstengingar) og til slutt kutte produksjonskostnadene på lang sikt. Dette er ei stor endring for ein industri som i tiår har vore avhengig av store arbeidsstyrkar i Kina for arbeidskrevjande montering. Om Apples satsing på automatisering lukkast, kan det setje ein ny standard for elektronikkproduksjon globalt.

Samtidig utnyttar land som India uroa i forsyningskjeda. Indiske styresmakter har tilbydd insentiv (PLI-ordningar) for å auke lokal elektronikkproduksjon, og det gir resultat. Indias smarttelefonproduksjon voks med 15 % år over år i Q2 2025 (målt i produserte einingar) ^[134], noko som tyder på at fleire telefonar – både for innanlands bruk og eksport – blir laga i India. Ei stor utvikling: Indisk EMS-selskap Dixon Technologies vart Indias største smarttelefonprodusent målt i volum det kvartalet ^[135]. Dixon, som monterer telefonar for merke som Xiaomi og Samsung, gjekk forbi sjølv gigantane som Foxconn (i alle fall innanfor Indias produksjon). Dette tyder på at globale aktørar legg fleire bestillingar til indiske selskap, og lokale selskap veks raskt. Foxconn sjølv opplever stor vekst i India på grunn av iPhone-montering – Reuters melde at Foxconns India-verksemd eksporterte rekordmange iPhonar i år ^[136]. Totalt sett etablerer India seg som det “nye Kina” for telefonproduksjon, i alle fall for visse modellar. Vi kjem truleg til å sjå “Made in India”-merket på fleire smarttelefonar verda over, spesielt etter kvart som Apple og Samsung satsar endå meir der.

3. Reguleringar og politiske konsekvensar: Myndigheitspolitikk påverkar i aukande grad programvare og tenester på smarttelefonar. Russland-eksempelet vi diskuterte er eitt døme – der ein pålagt app (“Max”) må førehandsinstallerast på einingar som blir selde i det marknaden ^[137]. Dette er del av ein større trend med digital suverenitet – land som ønskjer kontroll over data og plattformer på einingane innbyggjarane brukar. Vestlege selskap kan måtte følgje lokale app-reglar, eller risikere å miste tilgangen til desse marknadene.

I EU tvingar forbrukarvennleg regulering fram teknologiske endringar: EU sitt krav om felles ladar har gjort USB-C nesten universelt (til og med Apple kan ikkje lenger halde igjen). EU sitt Digital Markets Act vil òg krevje at Apple og Google tillèt tredjeparts app-butikkar og betalingar på plattformane sine innan 2025 – noko som kan endre app-økosystema på iOS og Android. For ikkje å gløyme “rett til å reparere”-lover i Europa, som kan føre til at telefonar blir leverte med lettare utskiftbare batteri eller reservedelar tilgjengelege i lengre tid.

I USA er inntredenen til Trump Organization i mobiltenester ein merkeleg vri. Sjølv om det hovudsakleg er eit nisjeprodukt (retta mot ein politisk base med pakka tenester), reiser det spørsmål om korleis MVNO-ar (mobile virtuelle nettverksoperatørar) opererer og marknadsfører seg sjølve. Reuters si analyse peikar på potensielle regulatoriske utfordringar – telekom er tungt regulert, og om eit politisk tilknytt selskap driv ein MVNO, kan det setje operatørane i vanskelege situasjonar ^[138] ^[139]. For forbrukarane er salspunktet til Trump Mobile patriotisme og fordelar, heller enn teknologisk innovasjon. Vil det få ein reell innverknad på bransjen? Det gjenstår å sjå – det finst mange MVNO-ar, og dei fleste klarer ikkje å utfordre AT&T/Verizon/T-Mobile. Men det viser korleis trådlaus teneste blir pakka kreativt (med helsetenester, vegassistanse, osb.), og nesten gjer eit mobilabonnement om til eit livsstilsmedlemskap.

4. Ny teknologi – Satellittar og meir: Ein tydeleg trend er integrering av satellittforbindelse i smarttelefonar. Etter at Apple introduserte naud-SOS via satellitt på iPhone 14, har vi sett andre følgje etter. Denne veka kom nyheita om T-Mobile som lanserer satellitt-SMS med SpaceX sin Starlink ^[140], noko som er viktig. Dei gjer det i praksis mogleg for eksisterande telefonar (startar med Pixel 10, og truleg andre modellar seinare) å sende enkle SMS når ein er utanfor dekning, ved å kople seg til satellittar i låg jordbane. Det er avgrensa – vanlegvis berre naud- eller svært lågbandbreidde-meldingar, men det gir eit glimt av ei framtid der det å vere utanfor mobildekning ikkje nødvendigvis betyr å vere heilt utan kontakt. Qualcomm og andre brikkeprodusentar byggjer også inn støtte for satellitt NTN (non-terrestrial network) i nye modellar, så telefonar i 2024–2025 vil i aukande grad vere “satellitt-klare.” Vi kan snart sjå marknadsføringspunkt som “støttar satellittmeldingar” bli vanlege, særleg for robuste telefonar eller i marknader der beredskap er eit salsargument. Det er til og med spekulasjonar om at satellittbreiband (direkte til telefonar) til slutt kan gi ny konkurranse til tradisjonelle operatørar, sjølv om det ligg fleire år fram i tid og mange tekniske utfordringar står att.

Ser ein endå lenger fram, AR-briller og wearables ligg i horisonten som potensielle omveltarar. Zuckerbergs dristige utsegn om at smarte briller skal erstatte telefonar ^[141] ^[142] kan vere optimistiske når det gjeld tidsperspektiv, men dei understrekar kvar dei store teknologiselskapa investerer FoU-midlar. Meta, Apple (med Vision Pro AR-headset), Google (med sin Glass-reboot og investeringar i AR-startups), og andre førebur seg på eit paradigmeskifte. Om 2030-åra fører til AR-briller for massemarknaden som handterer samtalar, meldingar, navigasjon, osb., kan rolla til smarttelefonen verkeleg bli mindre – eller “telefonen” kan utvikle seg til å bli meir som ein personleg hub som ligg i lomma di medan brillene blir det primære grensesnittet. For no er det spekulasjonar. Men vi ser konvergensar: AI-assistentar (som dei i Pixel 10 eller forventa oppgraderingar av Siri) kan ein dag bli å finne i wearables, ikkje berre telefonar.

Per september 2025 står bransjen ved eit slags vendespunkt. På kort sikt er det entusiasme for nye einingar og ei kjensle av oppsving etter nokre tøffe år. På lang sikt er det endringar på gang i korleis einingane blir laga (automatisering, nye stader), kva dei kan gjere (AI, satellittkommunikasjon), og kva dei kan bli (kanskje noko du har på deg i staden for å bere). Det neste året blir avgjerande når selskapa set strategiane sine ut i livet – Apple satsar på synergi mellom eining og tenester, Google satsar på AI, Samsung satsar på brettbare og breitt sortiment, kinesiske merke satsar på verdi og nye formfaktorar, og andre finn sine nisjar.

Éin ting er sikkert etter denne veka med nyhender: konkurransen lever i beste velgåande i mobilverda, og det betyr betre val for forbrukarane. Enten du er ute etter det mest spektakulære brettbare nettbrett-telefonen, den smartaste AI-hjelparen, eller berre ein påliteleg telefon med stort batteri som ikkje kostar skjorta, vil slutten av 2025 ha noko for deg. Og med kvar aktør som pressar dei andre (og av og til grensene), ligg alt til rette for ein spennande haust og vidare. Når vi følgjer lanseringa av iPhone 17, mottakinga av Pixel 10, Samsungs neste trekk, og utfallet av alle desse lekkasjane og rykta, hugs – i denne bransjen er den einaste konstanten endring, og ofte er det det neste ryktet eller prototypen som verkeleg viser kvar ting er på veg.

Kjelder: Apple-hending og iPhone 17-lekkasjar ^[143] ^[144] ^[145]; Pixel 10 lanseringsdetaljar og sitat (Reuters) ^[146] ^[147] ^[148]; Samsung Unpacked og S25 FE-info ^[149] ^[150]; Huawei Mate XTs tri-fold-nyheiter ^[151] ^[152]; Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ spesifikasjonar ^[153] ^[154]; OnePlus 15-lekkasje ^[155]; One UI 8 og OxygenOS-oppdateringar ^[156] ^[157]; Qualcomm-brikkelansering ^[158] ^[159]; Trend for leverandørar av kameralinser ^[160]; Marknadsdata og IDC-sitat ^[161] ^[162]; Samsung/Apple marknadsdel ^[163] ^[164]; Marknadsskifte i Japan ^[165]; Automatisering av Apple-leverandørkjede ^[166] ^[167]; Vekst i indisk produksjon ^[168]; Russisk app-påbod ^[169]; Trump Mobile-lansering og ekspertuttale ^[170] ^[171]; T-Mobile satellitt-meldinger ^[172]; Zuckerberg AR-brille-sitat ^[173].

iPhone 17 Leaked By Apple! New Features Revealed!

Watch this video on YouTube.

References