Confronto de Smartphones: iPhone 17 “Awe”, Pixels com IA e Grandes Vazamentos Agitam o Início de Setembro de 2025

Fatos Principais

Evento do Próximo iPhone da Apple: A Apple confirmou um evento de lançamento “Awe Dropping” em 9 de setembro para a série iPhone 17, alimentando vazamentos de última hora. Rumores dizem que o iPhone 17 básico terá uma tela de 6,3″ 120 Hz (inédito para iPhones não-Pro) e todos os modelos terão câmeras frontais de 24 MP ^[1] ^[2]. Um “iPhone 17 Air” ultrafino (~5,5 mm de espessura, tela de 6,6″) pode estrear como novo substituto do Plus ^[3]. Espera-se também que a Apple expanda os iPhones apenas eSIM para além dos EUA (parceiros de varejo na Europa já foram preparados para lançamentos de eSIM) ^[4].
Lançamento do Google Pixel 10 – IA acima das especificações: O Google revelou sua linha Pixel 10 (quatro modelos incluindo um novo Pixel 10 Pro Fold) em um evento em 20 de agosto, destacando os recursos de IA em vez de atualizações de hardware ^[5] ^[6]. As novas capacidades incluem um “Photo Coach” no app de câmera para ajudar os usuários a tirarem fotos melhores e um assistente de IA que exibe informações relevantes sem ser solicitado (por exemplo, mostrando seu e-mail de voo ao ligar para uma companhia aérea) ^[7]. O Pixel 10 básico até adicionou uma lente telefoto este ano, dando a todos os modelos uma câmera traseira tripla ^[8]. O Google manteve os preços estáveis em $799 (Pixel 10) e $1.799 (Pixel 10 Pro Fold) apesar das preocupações com tarifas ^[9], com seu chefe de hardware Rick Osterloh enfatizando que “não se trata mais apenas do hardware” ^[10].
Unpacked de setembro da Samsung: A Samsung confirmou um evento Galaxy Unpacked em 4 de setembro em Seul – agendado poucos dias antes do lançamento da Apple ^[11]. Espera-se que revele o Galaxy S25 FE 5G, uma versão “Fan Edition” de valor do seu topo de linha, junto com um novo Galaxy Tab 11 e a atualização de software One UI 8 ^[12] ^[13]. Vazamentos indicam que o S25 FE contará com o chipset Exynos 2400 desenvolvido pela própria Samsung, uma tela AMOLED de 6,7″ e 120 Hz, e um conjunto de câmeras triplas de 50 MP, além de uma bateria de ~4.500 mAh com carregamento rápido de 45 W ^[14]. A Samsung também sugeriu que está desenvolvendo um celular dobrável triplo (mencionado em uma recente teleconferência de resultados), embora analistas duvidem que um dispositivo tão radical seja lançado neste evento virtual ^[15].
Corrida dos Dobráveis – Huawei vs Samsung:A Huawei abriu o pré-registro para seu smartphone tri-dobrável de segunda geração Mate XTs na China antes do lançamento em 4 de setembro ^[16]. O Mate XTs – o dobrável mais ambicioso da Huawei até agora – deve vir com um novo processador Kirin 920 e melhorias na câmera, embora a Huawei ainda não tenha revelado todas as especificações ou preços ^[17]. Ao lançar um tri-dobrável, a Huawei sai na frente da Samsung na corrida dos dobráveis (espera-se que a Samsung anuncie seu próprio conceito tri-dobrável mais adiante) ^[18]. Enquanto isso, os modelos mais convencionais da Samsung, Galaxy Z Fold 7 e Z Flip 7 – apresentados no final de julho – já chegaram ao varejo em várias regiões. O Fold 7 é o dobrável mais fino e leve da Samsung até agora (8,9 mm fechado), com uma dobradiça redesenhada e até uma câmera principal de 200 MP este ano ^[19]. O compacto Flip 7 traz uma tela externa muito maior para melhor usabilidade ^[20]. Ambos rodam One UI 8 (Android 15) de fábrica e apresentam novos recursos de IA para otimizar aplicativos em telas dobráveis.
Outros lançamentos e vazamentos de OEM: Na China, a Xiaomi chamou atenção com um smartphone intermediário potente. O novo Redmi Note 15 Pro+ (lançado em 21 de agosto) traz uma enorme bateria de 7.000 mAh, carregamento rápido de 90 W e uma tela ultra-brilhante de 6,83″ (com pico de 3.200 nits) – especificações no nível de flagships ^[21]. De forma incomum, ele ainda conta com certificação IP69K (à prova de poeira e resistente à água sob alta pressão) e traseira de fibra de vidro resistente, mas custa apenas cerca de CNY 2.499 (~US$340) na China ^[22]. No segmento premium, começaram a surgir vazamentos do OnePlus 15: o próximo flagship (previsto para outubro) pode adotar uma câmera frontal sob a tela e uma lente periscópica com zoom – recursos avançados para manter a OnePlus competitiva em fotografia móvel ^[23]. O HarmonyOS 6 (sistema operacional próprio da Huawei) também foi apresentado em versão beta na conferência de desenvolvedores da Huawei, e deve equipar o Mate 80 flagship no próximo mês ^[24] – mais um passo na tentativa da Huawei de substituir o Android e criar seu próprio ecossistema.
Atualizações de Software & SO: A era do Android 15 do Google já começou – o Pixel 10 já vem com ele, e o One UI 8 da Samsung (baseado no Android 15) será o próximo a ser lançado. O One UI 8 traz melhorias como personalização aprimorada da tela de bloqueio e novas sugestões do “Galaxy AI” integradas à interface (por exemplo, sugerindo modo de economia de energia durante longas sessões de jogos) ^[25]. Donos do Samsung Galaxy S23 podem esperar a atualização para o One UI 8.0 nas próximas semanas. OnePlus está preparando o OxygenOS 15 (Android 15) para o lançamento do OnePlus 12 no final do ano, embora nenhuma versão beta pública estivesse disponível até o início de setembro ^[26]. Na China, o HarmonyOS 6 da Huawei (mencionado acima) mostra que a empresa está apostando ainda mais em uma alternativa ao Android – fundamental, já que ainda não possui os serviços do Google. Até mesmo o iOS da Apple deve passar por uma grande reformulação: rumores apontam para um “redesign dramático” da interface do iPhone, que deve estrear com o iOS 19 no iPhone 17 ^[27], embora a Apple esteja mantendo segredo antes do evento.
Notícias sobre Chips & Componentes: As guerras do silício estão esquentando neste outono. Qualcomm confirmou que vai revelar seu próximo chip móvel topo de linha – provavelmente chamado de Snapdragon 8 Elite 2 – no evento anual Snapdragon Summit, de 23 a 25 de setembro ^[28]. Vazamentos iniciais sugerem que ele trará ganhos de desempenho de cerca de 25–30% graças aos novos núcleos projetados pela Nuvia e ao processo de fabricação de 3 nm da TSMC ^[29]. Veremos o 8 Elite 2 equipando flagships do final de 2025 como a série 16 da Xiaomi e o OnePlus 15 até outubro ^[30], embora, notavelmente, o Galaxy S26 da Samsung possa not usar Qualcomm em algumas regiões – rumores indicam que a Samsung voltará ao seu próprio Exynos 2600 para todos os modelos S26 ^[31]. A fabricante rival de chips MediaTek está logo atrás com seu próximo Dimensity 9500, previsto para estrear na mesma época e trazer uma nova concorrência para a Qualcomm ^[32]. No setor de componentes, fornecedores de câmeras para smartphones estão mudando de estratégia: à medida que as OEMs reduzem o número de lentes por telefone para economizar espaço, fabricantes de lentes como a LG Innotek estão focando em sensores de ultra-alta resolução e até mesmo no mercado de câmeras automotivas para compensar a queda nos pedidos do setor móvel ^[33].
Tendências de Mercado & Movimentações da Indústria: Após uma queda de vários anos, as vendas globais de smartphones finalmente estão se estabilizando. Dados do setor para o 2º trimestre de 2025 mostraram um leve aumento – a IDC registrou cerca de 1% de crescimento anual nos embarques ^[34] (a Counterpoint Research apontou +2%), essencialmente estável, mas uma melhora bem-vinda após cerca de 8 trimestres consecutivos de queda. “Diante dos desafios políticos contínuos… o crescimento de 1% no mercado de smartphones é um indicador crítico de que o mercado está prestes a voltar a crescer”, disse Anthony Scarsella, diretor de pesquisa da IDC ^[35]. A líder de mercado Samsung registrou cerca de 8% de crescimento anual em unidades (graças às fortes vendas das linhas Galaxy S25 e A) e manteve cerca de 20% de participação ^[36] ^[37], enquanto a Apple cresceu cerca de 4% (em torno de 15% de participação) impulsionada pela forte demanda pelos iPhones 15/16 e expansão agressiva na Índia ^[38]. A Xiaomi segue sólida em terceiro lugar globalmente (cerca de 12–13% de participação) ^[39], com OPPO, vivo e Transsion (Tecno/Infinix) completando as primeiras posições em volume ^[40]. Notavelmente, o mercado de celulares do Japão passou por mudanças: a Samsung saltou para a 3ª posição lá, com cerca de 10% de participação (acima dos cerca de 5% de um ano atrás), devido à crescente popularidade dos seus Galaxy S25 com IA e aparelhos intermediários entre os consumidores japoneses ^[41] – embora a Apple ainda domine o Japão com quase 50% de participação.
Mudanças na Manufatura: O embaralhamento da cadeia de suprimentos global continua. Apple estaria pressionando seus fornecedores a investir fortemente em automação e robótica nas linhas de montagem a partir de 2025 ^[42], visando reduzir a dependência do trabalho manual. Isso anda de mãos dadas com os esforços da Apple para diversificar a produção além da China – mais iPhones estão sendo montados na Índia, e a fabricação de iPad/Mac está se expandindo no Vietnã ^[43]. Na verdade, a própria indústria eletrônica da Índia está em ascensão: a fabricante indiana Dixon Technologies acaba de ultrapassar concorrentes para se tornar a maior fabricante de smartphones do país em volume no segundo trimestre, em meio a um aumento de 15% ano a ano na produção de telefones na Índia, impulsionado pelo crescimento das exportações e pela demanda local ^[44]. As regulamentações pró-consumidor da UE também já estão tendo impacto global – por exemplo, o mandato do conector USB-C (em vigor no final de 2024) significa que praticamente todos os novos telefones em 2025, incluindo o iPhone 17 da Apple, devem padronizar o carregamento via USB-C ^[45] (encerrando a era Lightning). E do lado das operadoras, a adoção do eSIM está acelerando além dos EUA, com Apple e Google avançando para incorporar designs apenas com eSIM em mais regiões ^[46] ^[47].
Atualizações de Política & Rede: A geopolítica está se cruzando com a tecnologia móvel. A partir de 1º de setembro, a Rússia implementou uma nova regra exigindo que todo smartphone e tablet vendido no país venha pré-instalado com um aplicativo de mensagens nacional chamado “Max” – um concorrente do WhatsApp apoiado pelo governo, com cerca de 18 milhões de usuários ^[48]. As autoridades russas chegaram a ameaçar banir o WhatsApp completamente enquanto promovem aplicativos locais ^[49]. Nos EUA, um novo e improvável participante surgiu no setor de telefonia móvel: a Trump Organization (sim, ligada ao ex-presidente Trump) lançou o “Trump Mobile” – um serviço MVNO com marca própria – e planeja vender um smartphone Android de US$ 499 chamado “T1”, voltado para o público conservador ^[50]. O serviço destaca aparelhos fabricados nos EUA e suporte ao cliente baseado nos EUA, incluindo benefícios como telemedicina, assistência veicular e até seguro em seus planos ^[51]. “Esse último movimento levanta mais perguntas do que respostas… Todas as partes estarão de olho em como isso evolui”, observou Paolo Pescatore, da PP Foresight, destacando incertezas sobre qual rede de operadora o Trump Mobile realmente utiliza ^[52]. No front da tecnologia de rede, a conectividade via satélite para celulares está ganhando força: a T-Mobile (EUA), em parceria com a SpaceX, acaba de lançar um recurso beta “T-Satellite” para permitir envio de mensagens fora da rede via satélites Starlink, com donos do Pixel 10 do Google entre os primeiros a testar o envio de mensagens fora da cobertura celular ^[53]. O próprio Google incorporou o SOS de emergência via satélite no Pixel 10 (seguindo o exemplo da Apple no ano passado) ^[54], e espera-se que mais fabricantes adicionem comunicação via satélite para uso em áreas remotas.
Perspectiva de Especialistas – O Próximo Paradigma: Mesmo com os smartphones dominando as manchetes, a indústria está refletindo sobre o que vem depois do smartphone. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, previu recentemente que óculos AR movidos por IA substituirão gradualmente os smartphones na próxima década. Durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre da Meta, Zuckerberg argumentou que os óculos serão o “formato ideal” para a IA ubíqua, dizendo “se você não tiver óculos com IA… provavelmente estará em uma desvantagem cognitiva significativa” em comparação com quem tem ^[55]. É uma afirmação ousada – essencialmente, que até a década de 2030, poderemos depender de óculos inteligentes para muitas tarefas que atualmente realizamos nos telefones. Embora a maioria dos especialistas em mobilidade veja os telefones permanecendo essenciais no curto prazo, as gigantes da tecnologia estão claramente se precavendo: Apple, Google, Meta e outras estão todas investindo em wearables de AR e IA ambiente. Por enquanto, o smartphone ainda está no centro das atenções – mas a visão de longo prazo sugere uma integração mais fluida entre os mundos físico e digital, além das telas retangulares em nossos bolsos ^[56]. Como disse um analista do setor, o futuro do smartphone pode estar tanto no ecossistema e na IA a que ele se conecta quanto no próprio dispositivo.

Relatório Detalhado

Evento “Awe Dropping” do iPhone 17 da Apple & Vazamentos

A Apple enviou oficialmente convites para um lançamento em 9 de setembro chamado “Awe Dropping” – esperado para revelar a série iPhone 17 e mais ^[57]. O hype para o iPhone 17 está no auge, já que vazamentos confiáveis apontam para as maiores atualizações da Apple em anos. Notavelmente, o iPhone 17 padrão finalmente deve adotar uma tela ProMotion 120 Hz em um display maior de 6,3 polegadas ^[58]. (Anteriormente, taxas de atualização altas eram exclusivas dos modelos Pro – então um iPhone 17 básico com 120 Hz seria inédito ^[59].) Todos os modelos do iPhone 17 devem receber melhorias nas câmeras, incluindo um salto para resolução de 24 MP na câmera frontal (em comparação com a selfie de 12 MP de longa data) ^[60]. Esquemáticos vazados de capas sugerem até que as câmeras traseiras dos modelos Pro passarão para um novo layout horizontal, possivelmente para acomodar sensores maiores ^[61].

A Apple também pode agitar sua linha com um dispositivo totalmente novo: um “iPhone 17 Air”. Relatórios de vários veículos (MacRumors, TechCrunch, etc.) apontam que a Apple deve aposentar o modelo Plus em favor deste iPhone 17 Air ultrafino, que teria uma tela de aproximadamente 6,6 polegadas, mas uma impressionante espessura de 5,5 mm ^[62]. Se confirmado, o 17 Air seria o iPhone mais fino já feito pela Apple (para comparação, os modelos atuais têm cerca de 7,7 mm). Para alcançar esse perfil ultrafino, pode haver sacrifícios – rumores dizem que o Air pode ter apenas uma câmera traseira e talvez contar com uma bateria menor, trocando alguns recursos pelo design. (Uma fonte do TechCrunch observou que a Apple até considerou um design sem portas para o Air em determinado momento ^[63], embora não esteja claro se isso acontecerá ou se o dispositivo incluirá uma porta USB-C conforme exigido.)

Outro hardware que provavelmente aparecerá no evento da Apple: Apple Watch Series 11 e Watch Ultra 3 atualizados, possivelmente com telas maiores e novos sensores de saúde ^[64], além dos tão aguardados AirPods Pro 3. Os novos AirPods Pro 3 devem contar com um estojo mais compacto, cancelamento de ruído aprimorado graças a um novo chip da série H e até controles sensíveis ao toque nos fones ^[65]. Tudo isso está alinhado com o tema mais amplo da Apple este ano: iteração com refinamento. No lado do software, o próximo iOS da Apple (presumivelmente iOS 19) pode trazer uma grande reformulação da interface – “um redesenho dramático da interface do iPhone” – para renovar a experiência do usuário ^[66]. A Apple manteve as mudanças do iOS em segredo, mas alguns esperam novas opções de personalização da tela inicial e uso expandido de widgets/Atividades ao Vivo, já que concorrentes melhoraram seus softwares.

Uma mudança sutil, mas importante, com o iPhone 17: modelos apenas eSIM provavelmente vão além do mercado dos EUA ^[67]. A Apple adotou apenas eSIM para iPhones nos EUA em 2022, eliminando a bandeja física de SIM no iPhone 14. Agora, parece pronta para fazer o mesmo internacionalmente. Parceiros de operadoras europeias teriam sido instruídos a intensificar o suporte e treinamento para eSIM até o início de setembro, em preparação para o lançamento do iPhone 17 apenas com eSIM ^[68]. Isso significa que muitos países podem ver iPhones sem slot para cartão SIM (assim como nos EUA), levando consumidores e operadoras a adotarem SIMs digitais embutidos. Embora o eSIM tenha benefícios (como facilitar a troca de operadora), alguns usuários ainda preferem SIMs físicos para viagens ou flexibilidade ^[69]. Será interessante observar como os clientes vão reagir se a Apple realmente remover o slot SIM globalmente. A aposta da Apple provavelmente é que a conveniência do eSIM (e o apoio das operadoras agora) supera as desvantagens.

Em termos de desempenho puro, o novo chip A19 da Apple (construído em 3 nm) será a base da linha iPhone 17, com expectativa de oferecer os tradicionais aumentos anuais de velocidade e eficiência. A duração da bateria pode melhorar ligeiramente graças ao chip eficiente e às otimizações do iOS. Também há rumores de que a Apple pode aumentar os níveis de armazenamento base (possivelmente começando em 256 GB nos modelos Pro) e introduzir novos acabamentos de cor (vazamentos mencionam um roxo profundo e uma nova opção verde) ^[70]. Por fim, a questão do preço: a Apple não sinalizou mudanças de preço, mas os analistas estarão atentos. Com a inflação e o aumento dos custos dos componentes, alguns temem que a Apple possa aumentar os preços. No entanto, considerando que a Apple manteve os preços no ano passado e o Google manteve os preços do Pixel estáveis, a Apple pode manter sua estrutura atual (aproximadamente US$ 799 no modelo base, US$ 999 no Pro, US$ 1.099 no Pro Max – se o Air for lançado, talvez em torno de US$ 899). Qualquer aumento de preço pode enfrentar resistência, então a Apple pode diferenciar o Air do Plus por recursos, e não por custo. Saberemos com certeza em 9 de setembro, quando o CEO Tim Cook subir ao palco. Até lá, a fábrica de rumores certamente continuará – mas uma coisa é clara: a Apple pretende causar impacto com o iPhone 17 e recuperar os holofotes em um ano em que os concorrentes estão inovando agressivamente.

Série Google Pixel 10 – IA assume o centro do palco

Poucas semanas antes do evento da Apple, o Google também foi manchete com o lançamento da série Pixel 10 em 20 de agosto. Em um evento “Made by Google” em Nova York, a empresa revelou quatro novos celulares – Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL e a segunda geração do Pixel 10 Pro Fold – além de um novo Pixel Watch e Pixel Buds ^[71] ^[72]. Em vez de destacar especificações brutas de hardware, a apresentação do Google reforçou um tema consistente: Inteligência Artificial como diferencial do Pixel. “Temos os melhores modelos, temos o melhor assistente de IA, e isso significa que o seu telefone pode desbloquear muito mais utilidade,” proclamou no palco o chefe de hardware do Google, Rick Osterloh ^[73]. Essa declaração resume a estratégia do Google – usar sua expertise em IA para tornar a experiência Pixel “mais inteligente” e proativa do que a dos rivais.

Então, quais recursos de IA definem o Pixel 10? Uma novidade de destaque é o “Photo Coach” de IA integrado ao app da câmera ^[74]. Como a Google demonstrou, a câmera agora pode reconhecer cenas fotográficas comuns e orientar suavemente o usuário para uma foto melhor – por exemplo, sugerindo “aproxime-se” ou “tente o modo retrato” se perceber uma oportunidade de melhoria. Outro novo recurso é um Google Assistant mais contextual, que pode exibir informações sem comandos explícitos ^[75]. Em um exemplo, se você estiver ligando para o suporte ao cliente de uma companhia aérea, o Pixel pode puxar automaticamente o e-mail de confirmação do seu voo e exibi-lo, antecipando que você pode precisar dos detalhes da reserva durante a ligação. A Google também destacou a tradução de chamadas em tempo real (traduzindo conversas ao vivo em ligações telefônicas) e a capacidade do Assistente de resumir ou ler em voz alta páginas da web longas – tudo aproveitando o avançado modelo de IA “Gemini” da empresa nos bastidores.

Por dentro, todos os modelos do Pixel 10 rodam com o novo chip Tensor G5 da Google ^[76]. O Tensor G5 fornece o poder de aprendizado de máquina que impulsiona esses recursos de IA (a Google projeta os chips Tensor especificamente para se destacarem em IA no dispositivo). Notavelmente, as mudanças de hardware em relação ao Pixel 9 do ano passado foram relativamente modestas. O design permanece basicamente inalterado – os Pixels ainda têm a conhecida barra de câmeras na parte traseira e armações de alumínio fosco. Uma mudança bem-vinda: até o Pixel 10 básico agora conta com uma lente telefoto (algo que antes era exclusivo dos modelos Pro) ^[77]. Isso significa que o Pixel 10 regular tem, pela primeira vez, um sistema de câmera traseira tripla (wide, ultra-wide, tele), reduzindo a diferença de recursos em relação ao Pro. A qualidade das imagens melhorou ainda mais via software – a Google afirmou que seus algoritmos HDR+ atualizados e a redução de ruído por IA proporcionam fotos noturnas ainda mais nítidas e tons de pele mais precisos, ampliando sua liderança em fotografia computacional.

Crucialmente, o Google não aumentou os preços, apesar das especulações. O Pixel 10 começa em US$799 nos EUA, idêntico ao Pixel 9 do ano passado ^[78]. O Pixel 10 Pro permanece em US$999, o Pro XL em torno de US$1.099, e o dobrável Pixel 10 Pro Fold continua em US$1.799 (mesmo preço de lançamento do Pixel Fold) ^[79]. O fato de o Google manter os preços é significativo, considerando as pressões de custo em todo o setor – lembre-se de que a Samsung de fato aumentou o preço do Z Fold 7 em US$100 em alguns mercados ^[80]. O Google até reconheceu que considerou aumentos de preço devido às novas tarifas dos EUA sobre eletrônicos fabricados na China, mas acabou absorvendo os custos ^[81]. Analistas viram isso como um movimento tático: a participação de mercado do Pixel continua pequena (cerca de ~1% globalmente ^[82]), então preços agressivos são uma das formas que o Google espera atrair mais compradores. “Muita coisa que [o Google] mostrou hoje provavelmente funcionaria quase exatamente da mesma forma no hardware do ano passado. O ponto deles é que não se trata mais apenas do hardware,” observou Bob O’Donnell, analista-chefe da Technalysis Research ^[83]. Em outras palavras, o Google está tentando vender uma experiência impulsionada por IA e o ecossistema mais amplo do Google, em vez de apenas gigahertz e megapixels.

As reações iniciais à série Pixel 10 têm sido positivas em relação aos recursos de IA, embora alguns críticos observem que muitas dessas melhorias de software poderiam, teoricamente, chegar a Pixels mais antigos. (De fato, o Google confirmou que recursos como o Photo Coach serão disponibilizados pelo menos para o Pixel 8 e 9 via atualizações.) Isso levanta a questão: como convencer os consumidores a comprar novos celulares se os antigos também recebem as novidades? A resposta do Google parece ser: ampliar o apelo e o alcance do Pixel. No evento de lançamento, o Google anunciou que, pela primeira vez, expandirá as vendas do Pixel para mais países, incluindo a entrada no mercado do México ^[84]. Historicamente, o Pixel estava disponível apenas em algumas regiões, limitando seu crescimento. Ao ampliar a distribuição e investir pesado em marketing (o evento contou até com a participação do comediante Jimmy Fallon para gerar burburinho ^[85]), o Google deixa claro que quer transformar o Pixel de um produto de nicho para o mainstream.

Do ponto de vista do hardware, os celulares Pixel 10 são sólidos, embora não revolucionários. As telas (OLED, até 6,8″ no Pro XL) agora atingem uma taxa de atualização mais suave de 120 Hz em toda a linha. As baterias tiveram um pequeno aumento para ajudar a alimentar os recursos de IA sempre ativos. E o Google apresentou um novo sistema magnético de carregamento sem fio “Pixelsnap” ^[86] – basicamente, a resposta do Google ao MagSafe da Apple. O Pixelsnap usa ímãs para alinhar o celular em carregadores, capas e acessórios compatíveis, melhorando a eficiência do carregamento. (O Google até lançou acessórios Pixelsnap, como um suporte de carregamento e um suporte para carro.) É uma jogada clara para estimular um ecossistema de gadgets focados no Pixel, assim como o MagSafe fez para o iPhone. No segmento dobrável, o Pixel 10 Pro Fold recebeu melhorias incrementais: uma dobradiça mais durável e uma tela interna mais brilhante. Mas, notavelmente, o Google não anunciou um dobrável menor ou mais barato – parece estar comprometido, por enquanto, com um único dobrável ultracaro.

No geral, o lançamento do Pixel 10 mostra a confiança do Google em sua visão centrada em IA. Chegando apenas algumas semanas antes do iPhone 17 da Apple (que deve enfatizar upgrades de hardware como chips mais rápidos e novos materiais), o Google criou um contraste: melhorias em IA vs. refinamento de hardware. É quase uma diferença filosófica – o Google aproveitando sua força em software e IA na nuvem, enquanto a Apple provavelmente aposta na integração hardware/software e na excelência de seus chips próprios. Os consumidores, neste fim de ano, vão basicamente escolher entre um celular que se vende como “o mais inteligente” (a publicidade do Pixel está apostando nesse ângulo) e outro que se apresenta como “o melhor dispositivo completo” (Apple). É um duelo fascinante, e vai testar se a aposta do Google em criar “celulares de IA” vai conquistar o público geral ou continuar sendo uma atração de nicho para entusiastas de tecnologia. Como disse Osterloh, do Google, o objetivo é desbloquear a “utilidade” – se os recursos de IA do Pixel realmente facilitarem a vida de forma clara, isso pode ser uma fórmula vencedora. Caso contrário, o Pixel ainda pode ter dificuldades para se destacar diante das fiéis bases de Samsung e Apple.

Unpacked de setembro da Samsung – Fan Edition e mais

Nunca deixando de buscar os holofotes, a Samsung tem seu próprio evento agendado: um Galaxy Unpacked em 4 de setembro de 2025. Este é o segundo grande evento da Samsung no ano (o primeiro foi em fevereiro para a série Galaxy S25). O momento – apenas cinco dias antes do keynote do iPhone da Apple – não é coincidência ^[87]. A Samsung está, efetivamente, dando início ao “Techtember” com anúncios que visam roubar um pouco da atenção antes da febre do iPhone da Apple. O evento será transmitido ao vivo de Seul às 15h IST (que é de manhã nos EUA) ^[88], estrategicamente pouco antes da feira de tecnologia IFA em Berlim.

O que podemos esperar em 4 de setembro? A Samsung ainda não detalhou oficialmente a lista de produtos, mas o teaser do convite e vários vazamentos dão pistas fortes. Primeiro, a própria Samsung sugeriu o lançamento de um novo Galaxy Tab ao permitir que clientes reservassem um tablet antes do evento ^[89]. É muito provável que seja o Galaxy Tab S9 FE (Fan Edition) ou possivelmente um tablet da série Tab S11 (a nomenclatura está um pouco incerta, já que o último tablet premium da Samsung foi o Tab S9 em 2023). Um tablet Fan Edition estaria alinhado com o padrão da Samsung de lançar versões “FE” mais acessíveis de seus dispositivos. Falando em FE: praticamente todos os vazamentos concordam que a estrela deste Unpacked será o smartphone Galaxy S25 FE ^[90].

Galaxy S25 FE está prestes a reviver a linha Fan Edition da Samsung, que oferece especificações quase de topo de linha a um preço mais acessível. Segundo relatos confiáveis da Coreia do Sul, o S25 FE será formalmente apresentado em 19 de setembro (um pouco mais cedo no calendário do que o S24 FE do ano passado) ^[91] – o que significa que a Samsung pode usar o evento de 4 de setembro para provocar/antecipar o S25 FE e depois liberar análises/vendas completas mais tarde no mês. As especificações rumoradas deixam claro que o S25 FE não fica para trás: uma tela Dynamic AMOLED de 6,7 polegadas a 120 Hz com proteção Gorilla Glass Victus ^[92], o mesmo sensor principal de câmera de 50 MP do S25 regular, junto com câmeras telefoto de 8 MP 3× e ultrawide de 12 MP ^[93], e uma bateria de 4.500–4.700 mAh (um pouco maior que a do S24 FE) ^[94]. Notavelmente, a Samsung pode usar seu novo chip Exynos 2400 no S25 FE ^[95] – uma mudança em relação aos chips Qualcomm que equiparam muitos modelos FE recentes. Isso sugere que a Samsung está novamente confiante em seu próprio silício, possivelmente devido a melhorias em eficiência ou ao desejo de controlar custos. Se for verdade, algumas unidades do S25 FE (provavelmente na Europa/Ásia) rodariam Exynos 2400, enquanto outras (mercado dos EUA) ainda poderiam usar Snapdragon para manter a consistência com as expectativas das operadoras – a Samsung às vezes utiliza chips duplos mesmo nas Fan Editions.

Também está a caminho o One UI 8, a mais nova interface Android da Samsung. Na verdade, a Samsung já lançou o One UI 8 no Galaxy Z Fold 7 e Flip 7 em agosto, então o evento de 4 de setembro provavelmente destacará os recursos do One UI 8 para um público mais amplo. Os usuários podem esperar pelo Android 15 sob o capô, além de adições exclusivas da Samsung: personalização aprimorada (estilos de tela de bloqueio, novas opções de Always-On Display) e integração de IA mais profunda. Por exemplo, o “Galaxy AI” agora pode aprender os hábitos do usuário e sugerir rotinas automatizadas, ou até recomendar quando ativar certos modos com base no contexto ^[96]. O One UI 8 também melhora a continuidade em todo o ecossistema Samsung – por exemplo, melhor sincronização com o novo Galaxy Watch6 no Wear OS e conexão mais fácil com laptops Galaxy Book.

Um curinga para o Unpacked: será que a Samsung vai provocar com seu telefone tri-fold? A empresa já mostrou protótipos de telas flexíveis para um “Z Fold Tri” que dobra em dois lugares (como um folheto) há anos, e em uma recente teleconferência de resultados, executivos da Samsung insinuaram que estão avançando no conceito ^[97]. Rumores sugerem que a Samsung pode mencionar brevemente ou mostrar um conceito do dispositivo tri-fold no Unpacked como um “one more thing” – não um lançamento oficial, mas para marcar presença e dizer “estamos trabalhando nisso”. No entanto, a maioria dos insiders acredita que um verdadeiro lançamento tri-fold seria guardado para um evento presencial maior (talvez no próximo ano), dada sua importância. Como brincou o analista Ross Young, a Samsung provavelmente vai reservar um formato tão radical para quando puder obter o máximo de atenção, em vez de uma rápida revelação virtual.

Além de celulares e tablets, a Samsung costuma usar os anúncios de outono para atualizar acessórios. Podemos ver novas cores ou recursos para os Galaxy Buds ou um novo Galaxy SmartTag 2 de baixo custo (um rastreador Bluetooth – um registro na FCC sugeriu que um está a caminho). Também é possível que haja novidades sobre o Galaxy Ring – um anel inteligente que a Samsung estaria desenvolvendo como wearable de bem-estar – embora talvez ainda não esteja pronto para ser mostrado.

O objetivo principal da Samsung com o evento de setembro é manter os fãs da Galaxy engajados antes do importante trimestre de festas. Com a Apple prestes a lançar novos iPhones e o Google promovendo o Pixel 10, a Samsung quer lembrar os consumidores de que tem opções atraentes em todas as faixas: dobráveis super premium (Fold/Flip 7), flagships tradicionais (S25) e agora o segmento premium acessível com o S25 FE. O FE, em particular, pode ser um sucesso se tiver preço agressivo (talvez na faixa de US$ 599–699). Ao oferecer muitos dos melhores recursos do S25 por um preço menor, a Samsung mira claramente compradores atentos ao custo e mercados como Índia ou América Latina, onde celulares de US$ 1000 são inacessíveis. A introdução do Galaxy Tab também reforça a linha de tablets da Samsung contra os iPads da Apple. E lançar o One UI 8 mantém os fãs da Samsung satisfeitos com software renovado.

Em resumo, espere que o evento da Samsung em 4 de setembro traga adições incrementais (mas importantes) ao ecossistema Galaxy, em vez de hardware revolucionário. O S25 FE vai ocupar o lugar de “flagship para todos”, o novo Galaxy Tab vai fortalecer a posição da Samsung no segmento de tablets Android, e o One UI 8 vai unir tudo com um toque de IA e refinamento. E claro, a Samsung não vai resistir a algumas comparações sutis com a Apple – já é tradição a Samsung provocar, talvez destacando recursos como armazenamento expansível ou carregamento rápido que os iPhones não têm. Com a corrida mobile esquentando, a mensagem da Samsung é basicamente: temos um dispositivo para cada usuário e não estamos parados. A batalha pela atenção (e pelo bolso) dos consumidores neste outono já começou, e a Samsung pretende estar no centro dela.

A Guerra dos Dobráveis: a Jogada Tri-Fold da Huawei e a Resposta da Samsung

Enquanto a Samsung foi pioneira nos celulares dobráveis convencionais, a Huawei está avançando agressivamente – literalmente – com novos formatos dobráveis. Em 2 de setembro, a Huawei anunciou que abriu pré-vendas (via VMall, sua loja online chinesa) para o Mate XTs, que é o smartphone tri-dobrável de segunda geração da Huawei ^[98]. Se os celulares dobráveis padrão já não fossem suficientes, um tri-dobrável leva as coisas a outro nível: o Mate XTs pode ser dobrado em dois pontos de dobradiça, transformando-se de um telefone compacto em uma tela muito maior, semelhante a um tablet, quando totalmente aberto. O teaser da Huawei indica que o Mate XTs será oficialmente lançado em 4 de setembro na China ^[99] (coincidentemente, no mesmo dia do Unpacked da Samsung, embora voltado para um mercado diferente).

Essa iniciativa posiciona a Huawei um pouco à frente na “corrida dos formatos dobráveis”, já que nenhum outro grande fabricante possui um tri-dobrável no mercado ainda. A Samsung, por sua vez, já mostrou conceitos de tri-dobráveis, mas ainda não lançou nenhum comercialmente. Observadores da indústria esperam que a Samsung revele seu próprio protótipo ou roteiro de tri-dobrável dentro do próximo ano ^[100], mas a Huawei está aproveitando o momento para reivindicar o título de primeira a lançar um tri-dobrável. Ao iniciar as pré-inscrições agora, a Huawei está avaliando o interesse do consumidor e gerando expectativa entre entusiastas de tecnologia na China.

O que sabemos sobre o Mate XTs? Detalhes oficiais são escassos (a Huawei manteve as especificações em segredo na página de pré-venda), mas fontes bem conectadas nas redes sociais chinesas (Weibo) vazaram algumas informações. O Mate XTs contará, segundo relatos, com o novo chipset Kirin 920 da Huawei ^[101] – um ponto notável, pois a Huawei estava limitada em opções de chips devido às sanções dos EUA. Se confirmado, o Kirin 920 pode ser o primeiro SoC Kirin topo de linha da Huawei desde 2020, possivelmente fabricado com ajuda de fábricas chinesas. Em termos de desempenho, espera-se que ofereça velocidades competitivas e suporte a 5G, trazendo a Huawei de volta ao segmento de chips de alto desempenho. O Mate XTs também deve apresentar atualizações de câmera em relação ao primeiro tri-dobrável da Huawei (o Mate X2 original tinha uma câmera decente, mas não no nível da série P). Podemos ver uma lente periscópica de zoom ou um sensor principal aprimorado, alinhando-se ao foco da Huawei em fotografia para dispositivos premium ^[102].

Em termos de design, fotos vazadas de uma unidade dummy sugerem que o Mate XTs terá um corpo mais fino e um mecanismo de dobradiça aprimorado em comparação com os dobráveis anteriores da Huawei. Ele se dobra em formato de ziguezague: um segmento dobra para dentro, outro para fora, permitindo que o dispositivo passe de um triplo empilhamento do tamanho de um telefone para um grande tablet plano. Alcançar durabilidade com duas dobradiças é um desafio – a Huawei provavelmente utiliza um sistema de dobradiça multi-link e materiais de alta qualidade (talvez fibra de carbono ou ligas de titânio) para reforçar a estrutura. O Mate XTs também oferecerá múltiplas configurações – a promoção da Huawei menciona “múltiplas cores e opções de armazenamento” no lançamento ^[103], então espere diferentes opções de RAM/armazenamento e pelo menos 3 acabamentos de cor. Ao abrir pré-vendas sem uma ficha técnica completa, a Huawei está basicamente dizendo: confie em nós, isto é de ponta, reserve o seu agora e os detalhes virão depois.

Estratégicamente, o tri-fold da Huawei é tanto uma questão de status quanto de vendas. Os dobráveis continuam sendo um segmento de nicho (embora em crescimento) – mesmo os populares Z Flips e Folds da Samsung vendem apenas alguns milhões de unidades, contra dezenas de milhões dos celulares convencionais. Um tri-fold será ultra-nicho, provavelmente com preço extremamente alto (possivelmente ¥15.000+ na China, >$2000) e produção limitada. Mas consolida a imagem da Huawei como inovadora no mercado doméstico, o que é valioso enquanto a empresa luta para se recuperar das sanções que prejudicaram seu negócio de celulares. Também pressiona a Samsung: consumidores e mídia inevitavelmente perguntarão “onde está o tri-fold da Samsung?” e compararão qualquer dispositivo lançado depois com a oferta da Huawei.

Enquanto isso, o portfólio atual de dobráveis da Samsung – o Galaxy Z Fold 7 e o Z Flip 7 – está focado em aperfeiçoar os formatos existentes. O Fold 7, que começou a ser enviado em agosto, refinou o dobrável estilo livro para torná-lo mais atraente para o público geral: está mais fino (menos de 9 mm fechado) e mais leve que seu antecessor, resolvendo duas reclamações comuns ^[104]. A Samsung conseguiu isso com um novo design de dobradiça que não só reduz a espessura, mas também melhora a durabilidade (menos peças móveis, supostamente testado para mais de 300.000 dobras). Eles também conseguiram incorporar uma câmera de 200 MP – dando ao Fold 7 credenciais fotográficas de verdadeiro topo de linha, no mesmo nível do Galaxy S25 Ultra ^[105]. Os primeiros avaliadores elogiaram a belíssima tela interna AMOLED de 7,6″ do Fold 7 (agora com bordas mais finas para um visual mais de ponta a ponta) ^[106], e as melhorias de software no One UI 8 que permitem melhor multitarefa e continuidade de aplicativos.

O Galaxy Z Flip 7, por outro lado, tem como alvo usuários preocupados com estilo e aqueles que preferem um dispositivo compacto. Sua principal novidade nesta geração é a tela externa de 3,4″ expandida (quase o dobro do tamanho da do Flip 6), o que melhora dramaticamente a usabilidade quando o telefone está dobrado ^[107]. Agora você pode ler mensagens completas, usar widgets e até tirar selfies com as câmeras traseiras muito mais facilmente na pequena tela externa. A Samsung também deu ao Flip 7 um leve upgrade de especificações (chipset Snapdragon “8 Elite”, um sensor principal de câmera melhor, etc.), mas manteve o preço em torno de US$ 999, tornando-o um dos dobráveis mais acessíveis do mercado ^[108]. A linha Flip tem feito sucesso com o público mais jovem e parcerias de moda, e a Samsung apostou ainda mais nisso com novas cores e animações de dobra personalizadas na interface.

No panorama geral, os dobráveis estão amadurecendo. A abordagem da Samsung é evolutiva – refinar os dobráveis que as pessoas já estão comprando – enquanto a Huawei (e talvez a Xiaomi, que também mostrou recentemente um conceito de dobra para dentro e para fora) está explorando novos formatos para tentar dar um salto à frente. Isso lembra a era inicial dos smartphones, em que algumas empresas apostavam em designs já comprovados e outras tentavam ideias ousadas (lembra dos celulares com dois slides ou telas 3D?). Ainda estamos na fase de descobrir quais formatos de dobráveis vão se firmar a longo prazo. Os modelos flip tipo concha e os dobráveis tipo tablet já mostraram ter fôlego; os tri-dobrados e telas enroláveis são os próximos a serem testados no mundo real.

Mais uma nota sobre dobráveis: a Apple está notavelmente ausente nesse segmento – mas isso também pode mudar. Rumores vindos da cadeia de suprimentos da Apple dizem que a empresa está prototipando conceitos de iPhone dobrável internamente, com previsão para 2026 ou mais tarde para um possível lançamento ^[109]. Supostamente, um iPhone dobrável (talvez um “iPhone Fold” ou até um iPad dobrável) poderia custar cerca de US$ 1.999 e só seria lançado quando a Apple considerasse a tecnologia madura. Como comentou ironicamente um analista, “A Apple raramente é a primeira… ela gosta de esperar” ^[110]. Então, enquanto a Apple observa de fora por enquanto, suas rivais estão inovando rapidamente. Quando a Apple entrar no mercado de dobráveis (se isso acontecer), Samsung e Huawei já podem estar na décima geração de seus designs.

Para os consumidores de hoje, o cenário é empolgante, mas pode ser confuso: muitas opções, muitos designs experimentais. A boa notícia é que a confiabilidade está melhorando – os primeiros dobráveis tinham muitos problemas (telas frágeis, falhas nas dobradiças). Os modelos mais recentes da Samsung e da Huawei mostram ganhos significativos em durabilidade. O fato de a Huawei se sentir confiante o suficiente para lançar um tri-dobravel indica que a tecnologia está avançando. Veremos nos próximos meses como o Mate XTs se sai nas mãos dos usuários e se a Samsung responde com um tri-dobravel próprio. Uma coisa é certa: a competição entre dobráveis não é mais uma corrida de um só cavalo, e essa concorrência está impulsionando uma rápida inovação em como literalmente moldamos nossos dispositivos.

Outros Lançamentos Notáveis: O Monstro de 7.000 mAh da Xiaomi & Rumores da OnePlus

Nem todo novo celular desta temporada é um topo de linha de $1.000 – especialmente na Ásia, o segmento intermediário é onde está o volume, e vimos alguns lançamentos impressionantes de dispositivos intermediários no início de setembro.

Um destaque vem da Xiaomi, que continua a borrar a linha entre especificações intermediárias e de topo. Em 21 de agosto, a sub-marca Redmi da Xiaomi lançou o Redmi Note 15 Pro+ na China, e ele tem gerado burburinho pelo valor que oferece. O Redmi Note 15 Pro+ vem com uma bateria de 7.000 mAh – uma capacidade enorme, raramente vista até mesmo em celulares focados em bateria (a maioria dos topos de linha fica em torno de 4.500–5.000 mAh). Essa bateria monstruosa, combinada com o carregamento rápido com fio de 90 W da Xiaomi, significa que o celular pode facilmente durar dois dias inteiros e ainda recarregar rapidamente ^[111]. A Xiaomi também equipou o aparelho com uma grande tela AMOLED de 6,83 polegadas que atinge até 3.200 nits de brilho máximo ^[112] – essencialmente tornando-a uma das telas de smartphone mais brilhantes já vistas, útil sob luz solar intensa. Surpreendentemente, o dispositivo ainda possui classificação IP69K ^[113], o que significa que não é apenas resistente à água, mas pode suportar jatos de água de alta pressão e poeira – esse é um nível de robustez que poucos celulares anunciam, muito menos os intermediários.

Em termos de design, o Note 15 Pro+ possui alguns toques premium, como uma traseira de fibra de vidro para maior durabilidade (a Xiaomi afirma que é mais resistente a rachaduras do que o vidro comum) e um perfil fino considerando a bateria. O conjunto de câmeras inclui um sensor principal sólido de 200 MP, uma ultrawide de 8 MP e uma macro de 2 MP – padrão para essa faixa de preço, exceto pelo sensor principal, que tem uma resolução incomumente alta. Mas o destaque é o preço: ele custa cerca de ¥2.499 na China (aproximadamente US$340) para o modelo básico ^[114]. Isso supera muitos dos chamados “flagship killers” enquanto entrega recursos como autonomia de bateria e tecnologia de tela que até mesmo celulares de US$1000 podem invejar. A intenção da Xiaomi aqui é clara: atrair compradores que querem o máximo de especificações pelo seu dinheiro. Essa estratégia é especialmente eficaz em mercados como Índia, Sudeste Asiático e Europa Oriental, onde a Xiaomi tem forte presença. Celulares como o Note 15 Pro+ pressionam concorrentes como a linha A da Samsung ou intermediários da Realme a acompanharem a corrida de especificações. Com o crescimento das vendas de smartphones desacelerando, as empresas estão tentando atrair consumidores para fazer upgrade oferecendo especificações quase absurdas em faixas de preço mais baixas (baterias enormes, carregamento super-rápido, etc.) ^[115]. É uma tendência para ficar de olho – talvez estejamos entrando em uma era de “excesso de especificações” nos intermediários, o que não é ruim para entusiastas de tecnologia com orçamento limitado!

Mudando para os rumores do segmento premium: OnePlus, conhecida por seus celulares topo de linha, não tem lançamento de novo aparelho no início de setembro, mas vazamentos estão desenhando o perfil do seu próximo grande celular. O futuro OnePlus 15 (esperado para estrear primeiro na China por volta de outubro de 2025) deve trazer dois recursos notáveis que a OnePlus nunca usou antes: uma câmera frontal sob a tela e uma lente telefoto periscópica ^[116]. Uma câmera sob a tela (UDC) esconderia a câmera de selfie sob o display para um visual realmente sem bordas – já vimos essa tecnologia em alguns aparelhos (como a câmera interna da linha Fold da Samsung e alguns modelos da ZTE), mas geralmente há perdas na qualidade da imagem. Se o OnePlus 15 seguir esse caminho, sugere que a OnePlus busca um visual de ponta, possivelmente em uma variante especial ou modelo “Pro”. Já o zoom periscópico melhoraria dramaticamente a fotografia de longa distância (permitindo talvez zoom óptico de 5×–10×). As marcas irmãs da OnePlus no grupo BBK, Oppo e Vivo, já usaram lentes periscópicas em alguns flagships; a adoção pela OnePlus a manteria competitiva com a Samsung (que usa periscópio de 10× nos Ultras) e potencialmente com a Apple (há rumores de que adicionará uma lente periscópica ao iPhone 17 Pro Max). Esses vazamentos vieram de um informante chinês confiável, então há boas chances de serem verdadeiros. Os fãs da OnePlus terão que esperar um pouco mais pelo lançamento oficial, mas o aparelho promete misturar tecnologia de tela de ponta com câmeras aprimoradas.

Em outro lugar, Nothing, a startup liderada pelo cofundador da OnePlus, Carl Pei, lançou uma atualização de software (Nothing OS 2.5) para o seu Phone (2) no final de agosto ^[117]. Embora não seja um novo dispositivo, vale a pena mencionar porque a Nothing continua a conquistar uma base de fãs de nicho com seu design retrofuturista (luzes “glyph” piscando na parte traseira) e interface Android limpa. A atualização 2.5 adiciona alguns recursos peculiares e um easter egg fazendo referência à história da tecnologia (a empresa provocou um design inspirado em uma pintura da década de 1880, brincando que “sem ela, o smartphone não existiria”) ^[118]. É um lembrete bem-humorado de que, em meio ao mar de grandes marcas, players menores estão tentando abordagens diferentes para se destacar – no caso da Nothing, fundindo arte, nostalgia e minimalismo tecnológico.

Por fim, vale mencionar a Sony – uma das poucas fabricantes japonesas de celulares restantes – que anunciou discretamente o Xperia 5 VI (seu mais novo flagship compacto) na IFA Berlim em 1º de setembro. A Sony continua atendendo ao seu nicho: o aparelho oferece uma tela de 6,1″, 120 Hz, 21:9 e tecnologia de câmera Alpha em um formato relativamente pequeno, com recursos voltados para profissionais como entrada para fone de ouvido e armazenamento expansível, raros em flagships modernos. Embora a participação global da Sony seja pequena, o lançamento do Xperia mostra que ainda há diversidade de abordagens (a Sony vende para entusiastas de fotografia e cinéfilos que valorizam controles manuais e captura de vídeo em alta taxa de bits em um celular). O Xperia 5 VI vai atrair principalmente esse público, mas é um lembrete de que “grandes marcas” também incluem aquelas que inovam discretamente fora dos holofotes.

No geral, o início de setembro trouxe uma mistura de inovações revolucionárias e incrementais no setor móvel: de dobráveis triplos e flagships centrados em IA a intermediários com bateria de longa duração e vazamentos do que está por vir. Isso ressalta que o cenário dos smartphones em 2025 está incrivelmente dinâmico – players estabelecidos estão refinando seus produtos principais, enquanto outros buscam o próximo grande salto (seja em design, IA ou formato).

Tendências do Setor: Recuperação do Mercado, Mudanças na Produção & Visões para o Futuro

Olhando além dos produtos individuais, várias tendências mais amplas estão moldando a indústria móvel em setembro de 2025:

1. Recuperação (ligeira) do Mercado e Mudanças: Pela primeira vez em anos, as vendas de smartphones não estão em declínio. O mercado global pode finalmente estar atingindo o fundo do poço e começando a se recuperar – ainda que muito levemente. Segundo dados preliminares da IDC, os embarques mundiais de smartphones no 2º trimestre de 2025 aumentaram cerca de 1,0% ano a ano ^[119] (295,2 milhões de unidades contra 292 milhões no ano anterior). Isso segue um aumento de 1,5% no 1º trimestre, indicando dois trimestres de crescimento estável a modesto. Não é exatamente um boom, mas após uma longa recessão (de 2017 a 2024 houve muitos trimestres de queda), estabilidade já é uma boa notícia. “…o crescimento de 1% no mercado de smartphones é um indicador crítico de que o mercado está prestes a voltar a crescer,” disse Anthony Scarsella, diretor de pesquisa de celulares da IDC ^[120]. Os motivos? A diminuição das preocupações econômicas em algumas regiões (o choque das novas tarifas nos EUA diminuiu por enquanto ^[121]), e muitas marcas já conseguiram liquidar o estoque excedente que se acumulou durante a desaceleração da pandemia. Os consumidores também estão voltando aos poucos – na América do Norte e Europa, parte da demanda por atualização está retornando após as pessoas terem ficado mais tempo com seus aparelhos devido à inflação ^[122].

A ordem competitiva permanece familiar: Samsung ainda é a nº 1 em volume, enviando cerca de 58 milhões de telefones no segundo trimestre (cerca de 20% de participação global) ^[123]. Na verdade, ela cresceu mais rápido do que qualquer outro grande fabricante (~+8% ano a ano) graças às fortes vendas da sua linha intermediária Galaxy A e à popularidade inicial do flagship Galaxy S25 ^[124]. Apple está em 2º lugar com cerca de 15–16% de participação (típico de um trimestre fora de feriados para a Apple) e teve um aumento de ~4% nos envios ^[125]. O crescimento da Apple foi impulsionado por mercados emergentes – por exemplo, as vendas de iPhone na Índia dispararam à medida que a Apple abriu novas lojas e iniciou a fabricação local, e a Europa registrou uma demanda sólida por iPhones mesmo enquanto os fãs aguardam o iPhone 17 ^[126]. Xiaomi manteve cerca de 12–13% de participação em 3º lugar, basicamente estável ano a ano ^[127]. A Xiaomi está indo bem em partes da Ásia, Europa Central e América Latina, compensando um desempenho mais fraco na China. Ela também está diversificando com seu novo software HyperOS em alguns dispositivos (substituindo o MIUI), o que pode se tornar um diferencial especialmente na China, onde um ecossistema sem Google pode prosperar ^[128]. As 4ª e 5ª posições globais são disputadas por OPPO (além de sua sub-marca OnePlus) e vivo, cada uma com participação percentual em torno de um dígito alto ^[129]. Suas participações estão basicamente estáveis, embora ambas estejam lidando com um mercado chinês saturado ao expandirem para o exterior (OPPO na Europa e MEA, vivo no Sudeste Asiático). Logo atrás delas está a Transsion (controladora da Tecno, Infinix, Itel), que domina a África e é muito forte no segmento de entrada da Índia – a participação global da Transsion agora está praticamente igual à da vivo, uma ascensão notável para uma empresa pouco conhecida no Ocidente ^[130].

Uma mudança particularmente interessante está acontecendo no Japão. O Japão há muito tempo é um caso à parte, onde a Apple reina absolutamente (frequentemente com mais de 50% de participação) e marcas domésticas como Sharp/Fujitsu preenchem o restante, com fabricantes estrangeiros de Android mal fazendo cócegas. Mas, no segundo trimestre, a Samsung subiu para #3 no Japão com aproximadamente 10% de participação – acima dos ~5% do ano anterior ^[131]. Isso representa um crescimento anual de cerca de 60% em um mercado notoriamente difícil para estrangeiros. A Counterpoint Research atribui os ganhos da Samsung ao seu impulso agressivo com a linha Galaxy S25 e A, além de uma campanha de marketing que deixou para trás sua imagem antiga. Jovens consumidores japoneses aparentemente responderam bem aos recursos de câmera com IA do S25 e ao design mais elegante (anteriormente, os Galaxies não eram vistos como “legais” no Japão) ^[132]. O Pixel do Google também subiu discretamente para cerca de 11% no Japão (ajudado por um lançamento bem-sucedido do Pixel 7) ^[133]. Assim, o mercado de smartphones do Japão está se tornando uma disputa entre três: Apple ~49%, Android (Pixel ~11%, Samsung ~10%, outros ~30%). Para a Samsung superar marcas locais e se tornar a #3 no Japão pela primeira vez é uma conquista notável, e destaca que mesmo em mercados maduros, a sorte pode mudar com o produto e o posicionamento certos.

2. Reconfiguração da Produção & Cadeia de Suprimentos: Tensões geopolíticas e lições da pandemia continuam a remodelar onde e como os celulares são fabricados. A Apple está na linha de frente dessa mudança. Um novo relatório da DigiTimes revela que a Apple está aumentando dramaticamente a automação em suas linhas de produção e incentivando fornecedores-chave a investir em robótica ^[134]. A Apple sempre utilizou manufatura avançada, mas agora estaria exigindo automação “a partir de 2025” de forma mais agressiva para melhorar a eficiência e reduzir a dependência de mão de obra humana. Isso provavelmente envolve mais componentes montados por robôs, testes automatizados, etc., em toda a produção de iPhone, iPad, Watch e Mac ^[135]. A automação traz altos custos iniciais para os parceiros da Apple (Foxconn, Pegatron, etc.), mas a Apple parece estar pressionando-os a se modernizarem ou correr o risco de perder negócios. O pano de fundo aqui é o esforço da Apple para diversificar a fabricação para fora da China. No último ano, a Apple aumentou significativamente a produção de iPhones na Índia e transferiu a montagem de iPad/Mac para o Vietnã ^[136]. Assim, a cadeia de suprimentos não está apenas se espalhando geograficamente, mas também se tornando mais automatizada. O objetivo é se proteger contra interrupções (como questões comerciais entre EUA e China ou lockdowns de COVID) e, em última análise, reduzir os custos de produção a longo prazo. É uma grande mudança para um setor que, por décadas, dependeu de enormes forças de trabalho na China para montagem intensiva em mão de obra. Se a aposta da Apple na automação der certo, pode estabelecer uma nova norma para a fabricação de eletrônicos globalmente.

Simultaneamente, países como Índia estão aproveitando a reestruturação da cadeia de suprimentos. O governo da Índia ofereceu incentivos (esquemas PLI) para impulsionar a produção local de eletrônicos, e isso está dando resultado. A fabricação de smartphones na Índia cresceu 15% ano a ano no 2º trimestre de 2025 (em unidades produzidas) ^[137], indicando que mais telefones – tanto para uso doméstico quanto para exportação – estão sendo feitos na Índia. Um grande desenvolvimento: a empresa indiana de EMS Dixon Technologies tornou-se a maior produtora de smartphones na Índia em volume nesse trimestre ^[138]. A Dixon, que monta telefones para marcas como Xiaomi e Samsung, ultrapassou até mesmo gigantes como a Foxconn (pelo menos dentro da produção indiana). Isso sugere que players globais estão alocando mais pedidos para empresas indianas, e as companhias locais estão crescendo rapidamente. A própria Foxconn está crescendo na Índia graças à montagem de iPhones – a Reuters observou que o negócio da Foxconn na Índia exportou uma quantidade recorde de iPhones este ano ^[139]. No geral, a Índia está se consolidando como a “próxima China” na fabricação de telefones, pelo menos para certos modelos. Provavelmente veremos a etiqueta “Made in India” em mais smartphones ao redor do mundo, especialmente à medida que Apple e Samsung aprofundam seus compromissos lá.

3. Impactos Regulatórios & de Políticas: Políticas governamentais estão influenciando cada vez mais o software e os serviços de smartphones. O exemplo da Rússia que discutimos é um deles – onde um aplicativo imposto (“Max”) deve vir pré-instalado nos dispositivos vendidos naquele mercado ^[140]. Isso faz parte de uma tendência mais ampla de soberania digital – países querendo controle sobre dados e plataformas nos dispositivos usados por seus cidadãos. Empresas ocidentais podem ter que cumprir regras locais de aplicativos ou correr o risco de perder acesso a esses mercados.

Na UE, regulamentações pró-consumidor estão forçando mudanças tecnológicas: o mandato do carregador comum da UE tornou o USB-C quase universal (nem mesmo a Apple pode resistir mais). A Lei de Mercados Digitais da UE também exigirá que Apple e Google permitam lojas de aplicativos e pagamentos de terceiros em suas plataformas até 2025 – o que pode abalar os ecossistemas de aplicativos no iOS e Android. Sem falar nas leis de direito ao reparo na Europa, que podem fazer com que os telefones sejam enviados com baterias mais facilmente substituíveis ou disponibilidade de peças de reposição por mais tempo.

Nos EUA, a entrada da Trump Organization no serviço móvel é uma reviravolta curiosa. Embora seja em grande parte uma jogada de nicho (atraindo uma base política com serviços agrupados), isso levanta questões sobre como as MVNOs (operadoras móveis virtuais) operam e se promovem. A análise da Reuters destaca possíveis complicações regulatórias – o setor de telecomunicações é fortemente regulado e, se uma empresa com conexões políticas estiver operando uma MVNO, isso pode colocar as operadoras em situações constrangedoras ^[141] ^[142]. Para os consumidores, o diferencial de venda da Trump Mobile é o patriotismo e os benefícios, e não a inovação técnica. Isso vai impactar significativamente o setor? Ainda não se sabe – existem muitas MVNOs e a maioria não faz frente à AT&T/Verizon/T-Mobile. Mas mostra como o serviço móvel está sendo agrupado de forma criativa (com saúde, assistência na estrada, etc.), quase transformando um plano de celular em uma assinatura de estilo de vida.

4. Novas Tecnologias – Satélites e Além: Uma tendência clara é a integração da conectividade via satélite em smartphones. Depois que a Apple introduziu o SOS de emergência via satélite no iPhone 14, vimos outros seguirem o exemplo. A notícia desta semana sobre a T-Mobile lançando mensagens de texto via satélite com o Starlink da SpaceX ^[143] é significativa. Eles estão basicamente permitindo que celulares existentes (começando pelo Pixel 10, e provavelmente outros modelos no futuro) enviem SMS básicos quando estiverem fora da rede, conectando-se a satélites de órbita baixa. É limitado – geralmente apenas mensagens de emergência ou de baixíssima largura de banda, mas é um vislumbre de um futuro em que estar fora do alcance de torres de celular pode não significar estar completamente desconectado. A Qualcomm e outros fabricantes de chips também estão incorporando suporte a NTN via satélite (rede não-terrestre) em novos modems, então os celulares de 2024–2025 virão cada vez mais “prontos para satélite”. Em breve, poderemos ver tópicos de marketing como “suporta mensagens via satélite” se tornando comuns, especialmente para celulares robustos ou em mercados onde a preparação para desastres é um diferencial. Há até especulação de que a banda larga via satélite (direto para celulares) possa eventualmente oferecer uma nova forma de concorrência às operadoras tradicionais, embora isso ainda esteja distante e muitos desafios técnicos permaneçam.

Olhando ainda mais para o futuro, óculos AR e wearables estão surgindo no horizonte como potenciais disruptores. As declarações ousadas de Zuckerberg sobre óculos inteligentes substituindo os telefones ^[144] ^[145] podem ser otimistas quanto ao timing, mas destacam onde as grandes empresas de tecnologia estão investindo seus dólares em P&D. Meta, Apple (com o headset Vision Pro AR), Google (com o relançamento do Glass e investimentos em startups de AR) e outros estão se preparando para uma mudança de paradigma. Se os anos 2030 trouxerem óculos AR para o mercado de massa que realizem chamadas, mensagens, navegação, etc., o papel do smartphone pode realmente diminuir – ou o “telefone” pode evoluir para mais um hub pessoal que fica no seu bolso enquanto os óculos se tornam a interface principal. Por enquanto, isso é especulativo. Mas já vemos convergências: assistentes de IA (como os do Pixel 10 ou as esperadas melhorias da Siri) podem um dia estar presentes em wearables, não apenas em telefones.

Em setembro de 2025, o setor está em um ponto de inflexão de certa forma. No curto prazo, há entusiasmo com novos dispositivos e uma sensação de recuperação após alguns anos difíceis. No longo prazo, mudanças estão em andamento em como os dispositivos são feitos (automação, novos locais), o que podem fazer (IA, comunicações via satélite) e no que podem se tornar (talvez algo que você vista em vez de carregar). O próximo ano será decisivo à medida que as empresas implementam suas estratégias – a Apple apostando na sinergia entre dispositivos e serviços, o Google apostando em IA, a Samsung apostando em dobráveis e em um portfólio amplo, marcas chinesas apostando em valor e novos formatos, e outros buscando nichos.

Uma coisa é certa diante da enxurrada de notícias desta semana: a concorrência está viva e forte no mundo mobile, e isso significa melhores opções para os consumidores. Seja você fã do tablet-telefone dobrável mais chamativo, do smartphone com o assistente de IA mais inteligente, ou apenas de um telefone confiável com bateria grande que não vai pesar no bolso, o final de 2025 terá algo para você. E com cada player pressionando os outros (e às vezes inovando), estamos prontos para uma temporada de festas animada e além. Ao acompanharmos o lançamento do iPhone 17, a recepção do Pixel 10, os próximos passos da Samsung e o desfecho de todos esses vazamentos e rumores, lembre-se – neste setor, a única constante é a mudança, e muitas vezes é o próximo rumor ou protótipo que realmente indica para onde as coisas estão indo.

Fontes: Evento da Apple e vazamentos do iPhone 17 ^[146] ^[147] ^[148]; Detalhes de lançamento e citações do Pixel 10 (Reuters) ^[149] ^[150] ^[151]; Samsung Unpacked e informações do S25 FE ^[152] ^[153]; Notícias do Huawei Mate XTs tri-fold ^[154] ^[155]; Especificações do Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ ^[156] ^[157]; Vazamento do OnePlus 15 ^[158]; Atualizações do One UI 8 e OxygenOS ^[159] ^[160]; Lançamento do chip Qualcomm ^[161] ^[162]; Tendência de fornecedores de lentes de câmera ^[163]; Dados de mercado e citação da IDC ^[164] ^[165]; Participação de mercado da Samsung/Apple ^[166] ^[167]; Mudança de mercado no Japão ^[168]; Automação da cadeia de suprimentos da Apple ^[169] ^[170]; Crescimento da fabricação na Índia ^[171]; Obrigatoriedade de apps na Rússia ^[172]; Lançamento do Trump Mobile e citação de especialista ^[173] ^[174]; T-Mobile envio de mensagens via satélite ^[175]; Zuckerberg AR glasses quote ^[176].

iPhone 17 Leaked By Apple! New Features Revealed!

Watch this video on YouTube.

References