Ondas de Choque na Tecnologia Móvel: Lançamentos, Avanços em IA e Reviravoltas Surpreendentes (28–29 de agosto de 2025)

Fatos Principais

• Apple marca evento “Awe Dropping” do iPhone 17: A Apple confirmou um evento de lançamento em 9 de setembro para a linha iPhone 17 (incluindo um novo modelo ultra-fino iPhone 17 Air) com o slogan teaser “Awe dropping” macrumors.com.
• Google Pixel 10 chega com 7 anos de atualizações: Os Pixel 10, 10 Pro e 10 Pro XL da Google chegam às lojas em 28 de agosto, trazendo o chip Tensor G5 da Google, novos recursos de IA no dispositivo e um inédito 7 anos de atualizações do Android OS prometidos theverge.com theverge.com.
• Samsung faz teaser de lançamento focado em IA: A Samsung anunciou um evento Galaxy para 4 de setembro na IFA 2025, sugerindo uma “experiência móvel mais fluida” com IA em todos os dispositivos – incluindo a apresentação de um novo membro da série Galaxy S25 news.samsung.com.
• Conceito de bateria de 15.000 mAh da Realme: Em comemoração ao seu 7º aniversário, a Realme apresentou dois celulares-conceito radicais – um traz uma colossal bateria de 15.000 mAh (para até 4 dias de uso com uma carga), e outro “Chill Fan Phone” integra um mini ventilador de resfriamento para reduzir a temperatura do aparelho em ~6°C durante jogos business-standard.com.
• Atualizações de software e novidades de SO: A Samsung lançou o que provavelmente é a última versão beta do One UI 8 (baseado no Android 16) para dispositivos Galaxy S25, corrigindo bugs e incluindo o patch de segurança de setembro antes do lançamento estável esperado para o próximo mês androidheadlines.com. O próximo iOS 26 da Apple – com um grande redesign “Liquid Glass” – também está a caminho, com estreia prevista junto aos novos iPhones theverge.com.
• Mudanças regulatórias: A Coreia do Sul aprovou uma lei para proibir smartphones em salas de aula em todo o país a partir de março de 2026, em meio à preocupação com o vício de jovens em redes sociais e tempo de tela reuters.com. No Reino Unido, a Apple se opôs às regras propostas de concorrência para lojas de aplicativos, argumentando que as medidas “ao estilo da UE” prejudicariam a privacidade dos usuários, a segurança e sua inovação – forçando-a, na prática, a dar acesso gratuito de sua tecnologia a rivais reuters.com reuters.com.
• Tendências de mercado e finanças: Sinais apontam para uma estabilização do mercado de smartphones. A IDC relata que os embarques globais de celulares aumentaram cerca de 1% ano a ano no segundo trimestre de 2025 (para 295,2 milhões de unidades) após quedas prolongadas lightreading.com. A varejista americana Best Buy observou que os consumidores continuam dispostos a gastar com tecnologia premium “quando há uma necessidade clara ou inovação” reuters.com – citando forte demanda por novos celulares com IA (e outros gadgets) que ajudaram a impulsionar modestamente as vendas trimestrais de eletrônicos pela primeira vez em três anos reuters.com.
• Lançamento de celular econômico: O smartphone econômico Redmi 15C da Xiaomi foi lançado em vários mercados (por exemplo, Bangladesh, Nigéria), oferecendo uma enorme tela de 6,9 polegadas 120 Hz e uma bateria de 6.000 mAh com carregamento rápido de 33W – anunciado como a maior tela e bateria da categoria dhakatribune.com dhakatribune.com.
• Controvérsia sobre a câmera na Nothing: A startup Nothing se envolveu em polêmica quando unidades de demonstração em lojas do novo Phone (3) foram flagradas usando fotos de banco de imagens apresentadas como se fossem amostras tiradas pela câmera do telefone. Fotógrafos confirmaram que as imagens exibidas foram feitas com câmeras profissionais (e não com o Phone 3) androidauthority.com androidauthority.com. A Nothing chamou isso de um erro e lançou uma atualização para garantir que, daqui para frente, apenas imagens genuínas do Phone 3 sejam exibidas.

Lançamentos e vazamentos de novos smartphones

Próximo evento do iPhone da Apple – Confirmado: A Apple enviou oficialmente convites para um evento em 9 de setembro, onde irá revelar a série iPhone 17 macrumors.com. A empresa está promovendo o lançamento com o slogan “Awe dropping”, sugerindo algo extraordinário. Segundo fontes internas, espera-se que a Apple anuncie vários modelos: o iPhone 17 padrão, um novíssimo e ultrafino iPhone 17 Air, e as variantes topo de linha 17 Pro e 17 Pro Max macrumors.com. O modelo Air deve ser significativamente mais fino, possivelmente abrindo mão de alguns recursos, já que a Apple estaria reformulando o design do iPhone antes de futuros planos para dobráveis theverge.com theverge.com. Junto com os telefones, a Apple provavelmente detalhará seu software de próxima geração (iOS 26) e outros dispositivos. O evento acontecerá no Steve Jobs Theater, no Apple Park, e será transmitido online, daqui a apenas duas semanas theverge.com.

Pixel 10 do Google chega às lojas: A linha Pixel 10 do Google, que foi revelada na semana passada, já está chegando aos consumidores. O Pixel 10, 10 Pro e 10 Pro XL começaram a ser enviados oficialmente em 28 de agosto após um breve período de pré-venda theverge.com. Esses flagships Android enfatizam a inteligência artificial no dispositivo AI smarts em vez de apenas atualizações de hardware – refletindo a estratégia do Google de integrar IA profundamente na experiência do usuário. Notavelmente, todos os telefones Pixel 10 vêm com o chip personalizado Tensor G5 do Google e são lançados com novos recursos baseados em IA (desde assistente de voz mais inteligente até processamento de imagem aprimorado) theverge.com. O Google também chamou atenção ao prometer 7 anos de atualizações do sistema operacional para a série Pixel 10 theverge.com – um grande salto em suporte a longo prazo, superando até mesmo o que o Google oferecia antes. Esse compromisso, aliado a especificações sólidas (o Pixel 10 Pro conta com câmera tripla e o Pro XL oferece uma tela ainda maior, enquanto um Pixel 10 Pro Fold está previsto para outubro), posiciona o Google para competir em longevidade e valor de software. As primeiras análises destacam o design refinado dos aparelhos (com uma nova estética de “barra de câmera” do Pixel) e o foco ampliado do Google em atualizações de privacidade/segurança, embora alguns apontem que as mudanças de hardware são iterativas theverge.com. Agora com os aparelhos em mãos, o verdadeiro teste será como os recursos expandidos de IA do Google se saem no uso cotidiano.

Teaser do Unpacked de setembro da Samsung: A Samsung também está se preparando para mais um grande anúncio. Em 28 de agosto, a empresa anunciou um evento de lançamento do Galaxy em 4 de setembro em Berlim, pouco antes da IFA 2025 news.samsung.com. O convite promete “apresentar a experiência Galaxy AI em nossas mais recentes inovações”, indicando que a inteligência artificial será o foco principal. A Samsung sugere especificamente uma “experiência móvel ainda mais fluida” abrangendo uma variedade de dispositivos – “de tablets premium com IA ao mais novo membro da família Galaxy S25” news.samsung.com. Isso sugere fortemente que a Samsung vai apresentar uma nova variante do Galaxy S25, provavelmente o tão comentado Galaxy S25 FE (Fan Edition) ou um modelo especializado, dado o texto. A série S25 foi lançada no início deste ano, então uma adição no meio do ciclo miraria consumidores que buscam melhor custo-benefício. A Samsung também pode revelar novos dispositivos Galaxy Tab ou recursos centrados em IA no One UI. Ao destacar capacidades de IA “multimodal”, a Samsung parece pronta para apresentar assistentes de voz mais inteligentes, funções de câmera com IA ou recomendações personalizadas em todo o seu ecossistema. O evento será transmitido ao vivo, e especialistas em tecnologia observam que ele marca efetivamente o início da temporada de lançamentos de setembro, conhecida como “Techtember”, vindo logo antes do keynote do iPhone da Apple. Com os dobráveis Galaxy Z Fold7/Flip7 já lançados (em julho), este evento de setembro ampliará a linha da Samsung e enfatizará como a IA vai elevar os dispositivos Galaxy daqui para frente.

Outras notícias e vazamentos de dispositivos: Vários fabricantes chineses também estão em destaque esta semana. Xiaomi lançou o Redmi 15C, um novo smartphone econômico voltado para mercados emergentes. Estreando na Ásia e África, o Redmi 15C conta com uma enorme tela LCD de 6,9 polegadas (a maior da categoria) com taxa de atualização suave de 120 Hz, além de uma bateria massiva de 6.000 mAh para uso o dia todo dhakatribune.com. Apesar dessas especificações de destaque, continua acessível – tornando-o atraente para consumidores que priorizam entretenimento em tela grande e duração de bateria. A Xiaomi equipou o aparelho com carregamento rápido de 33W (capaz de recarregar até 50% em cerca de 30 minutos) e um conjunto de câmeras duplas de 50 MP dhakatribune.com, buscando oferecer ótimo custo-benefício por menos de US$ 200. O 15C está sendo lançado em vários países (incluindo Bangladesh e Nigéria até 29 de agosto), enquanto a Xiaomi continua a consolidar sua participação no segmento de entrada. Enquanto isso, Vivo vem fazendo teasers do seu próximo Vivo V60 (um aparelho intermediário que será lançado em 3 de setembro), que contará com uma câmera telefoto co-desenvolvida com a ZEISS, capaz de zoom de 100× – uma novidade para a elegante série V da Vivo lionheartv.net lionheartv.net. Honor também teve vazamentos: especificações da ainda não anunciada série Honor 500 apareceram online, levantando rumores de que novos flagships da Honor podem estrear até o final de 2025 (possivelmente antes do esperado) x.com. E, em uma reviravolta incomum, Sony discretamente devolveu seu flagship Xperia 1 VII às prateleiras após corrigir alguns problemas de software do lançamento que haviam motivado um recall temporário androidheadlines.com. No geral, seja em flagships ultra-premium ou celulares ultra-baratos, o fim de agosto está trazendo muitas opções e prenunciando ainda mais novidades para o movimentado ciclo de lançamentos do outono.

Atualizações de software & melhorias de sistema operacional

Atualizações do Android & One UI: Os entusiastas do Android receberam boas notícias da Samsung esta semana. A empresa lançou a One UI 8 Beta 6 (provavelmente a última versão de teste) para os celulares da série Galaxy S25 androidheadlines.com. Esta beta, baseada no Android 16, está totalmente focada em aprimorar a estabilidade e corrigir bugs, em vez de adicionar recursos. Segundo a Samsung, o changelog resolve uma série de incômodos – desde falhas nos ícones de notificação até sugestões do teclado que desaparecem – deixando o software muito próximo de pronto para lançamento androidheadlines.com. Ela ainda inclui o patch de segurança de setembro de 2025, que aumenta a proteção contra as ameaças mais recentes androidheadlines.com. Com a Beta 6 funcionando sem problemas, a Samsung sinalizou que o lançamento da One UI 8.0 estável começará em setembro para os dispositivos S25 androidheadlines.com. Isso significa que os donos do Galaxy S25 estão a semanas de aproveitar os novos recursos do Android 16 e as melhorias da Samsung (que, segundo rumores, podem incluir uma ferramenta “Apagador de Áudio” aprimorada para o som de vídeos e um novo recurso de legendas ao vivo para chamadas androidheadlines.com). O lançamento pontual da Samsung – a “contagem regressiva final”, como disse um relatório androidheadlines.com – destaca como a empresa está acelerando a entrega de atualizações do Android para seus flagships, em linha com sua promessa de suporte estendido.

No lado Pixel, a recém-lançada série Pixel 10 do Google vem com Android 15 (e será a primeira a receber o Android 16 quando for lançado). O Google fez um compromisso de destaque de 7 anos de atualizações de sistema operacional e segurança para a linha Pixel 10 theverge.com, superando em muito a política típica de atualização de 3 a 5 anos da maioria dos concorrentes. Isso sugere que os proprietários do Pixel 10 poderão receber upgrades até o Android 22 no futuro, uma longevidade que compradores focados em software vão apreciar. A abordagem do Google indica confiança em sua capacidade de manter suporte a longo prazo (provavelmente aproveitando seu controle tanto sobre o hardware quanto sobre a plataforma Android). Os Pixel 10 também vêm com novos recursos de software baseados em IA – por exemplo, digitação por voz do Assistente mais avançada e ferramentas de edição de imagem – mostrando a evolução do Android em uma direção centrada em IA theverge.com. Em uma nota relacionada, o Google está supostamente preparando o programa de prévia para desenvolvedores do Android 16; espera-se que o Android 16 traga mais melhorias de privacidade e recursos nativos de IA, com lançamento público previsto para outubro de 2025.

iOS & Ecossistema da Apple: A Apple está em estágio avançado de beta para o iOS 19 (a numeração atual – embora algumas fontes se refiram a ele como iOS 26 para builds internas theverge.com). Os novos iPhones em setembro vão estrear o mais recente iOS da Apple, que, segundo fontes internas, inclui uma grande renovação de interface chamada “Liquid Glass” theverge.com. Isso sugere uma reformulação visual – possivelmente novos efeitos translúcidos, temas dinâmicos ou interfaces de aplicativos redesenhadas – com o objetivo de manter a experiência do iPhone sempre atual. Espera-se também que a Apple anuncie atualizações para iPadOS, watchOS e macOS nas próximas semanas, à medida que seu ecossistema avança em sincronia. Notavelmente, a Apple vem testando o Journal (um novo app de diário) e expandindo o uso de aprendizado de máquina no dispositivo no iOS – podemos ouvir mais sobre essas melhorias de software no evento de 9 de setembro. Em relação às atualizações atuais, a Apple lançou o iOS 18.6.1 no início de agosto com correções de segurança, mas está guardando grandes novidades para o lançamento do iOS 19.

Enquanto isso, OnePlus, Xiaomi e outros estão preparando suas interfaces baseadas no Android 15: o OxygenOS 15 da OnePlus e o MIUI 17 da Xiaomi estão em desenvolvimento e podem ser lançados nos próximos 1-2 meses, assim que o Google liberar oficialmente o Android 15. Por exemplo, a Xiaomi abriu recentemente testes beta limitados para o MIUI baseado no Android 15 para alguns modelos topo de linha, focando em recursos de privacidade e animações mais fluidas. Essas atualizações iterativas trarão pequenas melhorias em comparação ao salto que a Samsung está fazendo para o Android 16, mas fazem parte do ritmo regular de atualizações dos fabricantes de Android para manter os dispositivos atualizados.

No front de segurança, vários OEMs lançaram patches de segurança de agosto de 2025 para seus dispositivos nesta semana. A Samsung, em particular, estendeu seu patch de agosto para pelo menos seis modelos Galaxy nos EUA, corrigindo cerca de 29 vulnerabilidades, incluindo uma crítica sammyfans.com. Os celulares Pixel do Google também receberam a atualização de segurança de agosto no início deste mês, que resolveu problemas nos componentes do framework e do sistema. Nenhuma exploração grave foi relatada em circulação para agosto, mas recomenda-se que os usuários mantenham os dispositivos atualizados. No geral, as notícias de software desta semana destacam um tema: suporte de longo prazo e integração de IA estão se tornando tão importantes quanto novos hardwares chamativos na indústria de smartphones.

Desenvolvimentos Regulatórios & Legais

Coreia do Sul proíbe celulares em salas de aula: Uma mudança significativa de política está em andamento em uma das nações mais avançadas tecnologicamente do mundo. O parlamento da Coreia do Sul aprovou um projeto de lei em 27 de agosto para proibir o uso de telefones celulares e outros dispositivos digitais nas salas de aula de escolas em todo o país reuters.com. A partir de março de 2026, quando a lei entrar em vigor, estudantes do ensino fundamental ao ensino médio estarão proibidos de usar celulares durante o horário de aula. A medida surge em meio à crescente preocupação na Coreia do Sul com o vício de jovens em smartphones e o impacto do uso excessivo de redes sociais no bem-estar e na concentração dos alunos. “O vício dos nossos jovens em redes sociais está em um nível sério agora,” disse um parlamentar, observando que muitas crianças ficam acordadas até depois das 2h da manhã em aplicativos como o Instagram e chegam à escola com sono reuters.com. Pesquisas confirmam isso: 22% dos adolescentes coreanos se sentem ansiosos se ficam sem acesso às redes sociais, e mais de um terço afirma que isso afeta sua vida diária. Embora muitas escolas já tivessem suas próprias regras (como recolher os celulares na entrada), esta lei formaliza uma proibição nacional. Existem exceções – professores ainda podem incorporar dispositivos digitais para fins educacionais, e adaptações serão feitas para estudantes com deficiência que utilizam dispositivos assistivos reuters.com. A proibição da Coreia do Sul está alinhada com uma tendência mais ampla: vários países (França, Holanda, Austrália, etc.) vêm restringindo celulares nas escolas para reduzir distrações e o cyberbullying reuters.com. No entanto, alguns grupos de defesa da juventude na Coreia se opuseram à proibição total, argumentando que ela fere os direitos dos estudantes. As autoridades educacionais contrapõem que os benefícios para o aprendizado e a atenção em sala de aula superam essas preocupações. Como uma das sociedades mais conectadas (com 98% de posse de smartphones entre coreanos com menos de 30 anos reuters.com), o experimento da Coreia do Sul será acompanhado de perto para ver se realmente melhora o foco acadêmico – ou se os alunos encontrarão maneiras criativas de contornar a regra.

Apple enfrenta regras do App Store no Reino Unido: No Reino Unido, uma possível reviravolta regulatória está deixando os gigantes do setor móvel em alerta. A Apple se manifestou fortemente esta semana contra os planos britânicos de aumentar a concorrência na distribuição de aplicativos móveis. A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) pretende designar a Apple e o Google como empresas com “status de mercado estratégico” em sistemas operacionais móveis – um passo que permitiria aos reguladores impor regras pró-concorrência a elas reuters.com. Entre as possíveis intervenções: obrigar a Apple a permitir lojas de aplicativos alternativas ou métodos de pagamento no iOS, exigir maior interoperabilidade e limitar qualquer autopreferência de seus próprios aplicativos. A Apple não está satisfeita. A empresa alertou que as propostas do Reino Unido (às quais comparou a “regras ao estilo da UE”) poderiam prejudicar usuários e desenvolvedores reuters.com. Em um comunicado em 28 de agosto, um porta-voz da Apple argumentou que a abordagem britânica “minaria as proteções de privacidade e segurança que nossos usuários esperam” e “prejudicaria nossa capacidade de inovar”, chegando a afirmar que “nos obriga a entregar nossa tecnologia gratuitamente a concorrentes estrangeiros.” reuters.com. Essa linguagem incomumente direta revela a profunda preocupação da Apple – essencialmente, a CMA poderia exigir mudanças fundamentais em como a App Store e o ecossistema de software da Apple operam. O pano de fundo aqui é que o Ato de Mercados Digitais (DMA) da UE já está prestes a obrigar a Apple a permitir lojas de aplicativos de terceiros e sideloading na Europa até 2024, e o Reino Unido agora está formulando sua própria abordagem para a regulação das Big Techs pós-Brexit. A CMA indicou que deseja soluções “proporcionais” para garantir a concorrência sem prejudicar excessivamente os consumidores reuters.com. Observa, por exemplo, que mais concorrência entre lojas de aplicativos “não precisa minar a privacidade ou a segurança” se for feita corretamente reuters.com. A Apple obviamente discorda desse ponto. As decisões finais do Reino Unido sairão até outubro, então é provável que a Apple esteja intensificando o lobby. Se o Reino Unido avançar, a Apple (e o Google, que tem sido mais discreto publicamente) pode enfrentar uma onda de novas obrigações em um de seus principais mercados. Para usuários e desenvolvedores britânicos de iPhone, isso pode eventualmente significar formas alternativas de baixar aplicativos – mas ainda resta saber se a Apple pode oferecer concessões preventivamente (como começou a fazer na UE) ou levar a disputa aos tribunais. Em todo caso, esse impasse destaca o aumento do escrutínio regulatório sobre os ecossistemas móveis, com as autoridades equilibrando preocupações concorrenciais com os argumentos das empresas de tecnologia sobre segurança e investimento.

Outras notícias legais/políticas: Nos Estados Unidos, não houve novas regulamentações importantes para smartphones nesta semana, mas continuam as discussões políticas sobre direito ao reparo e taxas de lojas de aplicativos. Notavelmente, um projeto de lei bipartidário foi apresentado no Senado dos EUA no início de agosto que exigiria acesso mais fácil para consumidores e terceiros realizarem reparos em dispositivos móveis (seguindo o exemplo das regras recentes da UE). E na Índia, autoridades do governo realizaram reuniões com fabricantes de aparelhos sobre a expansão da produção sob o esquema de Incentivo Vinculado à Produção (PLI); há pressão sobre a Apple e a Samsung para aumentarem suas cotas de produção local para atingir as metas do programa até o final do ano. Enquanto isso, reguladores de privacidade na UE estariam analisando como os fabricantes de sistemas operacionais móveis lidam com os dados dos usuários, o que pode antecipar futuras regulamentações sobre transparência no uso de dados para Android e iOS. Nenhuma ação imediata foi tomada em 28–29 de agosto, mas o clima de regulamentação em torno dos smartphones – desde proibições em salas de aula até questões antitruste – claramente continua a esquentar em todo o mundo.

Movimentações de Mercado & Desenvolvimentos Estratégicos

Mercado de Smartphones Mostra Resiliência: Após uma longa queda nas vendas globais de smartphones, há indícios de recuperação. Novos dados indicam que os embarques mundiais de smartphones cresceram cerca de 1% ano a ano no 2º trimestre de 2025, atingindo aproximadamente 295 milhões de unidades lightreading.com. Esse aumento pode parecer pequeno, mas é notável por ser o primeiro crescimento após vários trimestres de queda. O rastreador do setor IDC, que divulgou os números, observou que a demanda está se estabilizando graças a uma onda de dispositivos inovadores e algumas compras represadas de substituição lightreading.com. No entanto, analistas da IDC alertaram que desafios macroeconômicos (inflação, menor confiança do consumidor e, em alguns mercados, problemas persistentes na cadeia de suprimentos) ainda estão moderando uma recuperação completa lightreading.com. O crescimento modesto foi desigual: celulares premium 5G e iPhones têm vendido relativamente bem (a IDC diz que 2025 pode até registrar um aumento de 3,9% nos embarques globais de dispositivos iOS mobileworldlive.com), enquanto o volume de celulares de baixo custo permanece fraco em regiões afetadas por dificuldades econômicas. Uma mudança interessante: Huawei teve um retorno na China – no 2º trimestre recuperou a posição #1 no mercado chinês (18% de participação) pela primeira vez em quatro anos, apesar das sanções dos EUA limitando sua tecnologia 5G reuters.com reuters.com. Isso foi impulsionado pelo lançamento agressivo de novos modelos da Huawei e pelo patriotismo de alguns consumidores. Enquanto isso, os embarques da Apple na China caíram ligeiramente (-1,3% ano a ano no 2º trimestre) reuters.com, e o mercado europeu de celulares teve uma queda de 9% no 2º trimestre, já que o consumo por lá permaneceu contido patentlyapple.com. No geral, porém, o pior da recessão global pode ter passado, e as previsões do setor apontam cautelosamente para um crescimento de um dígito baixo para o ano completo de 2025.

Vendas e Tendências de Gadgets da Best Buy: Apoiado pela ideia de resiliência no segmento premium, a gigante americana do varejo de eletrônicos Best Buy revelou esta semana que suas vendas trimestrais foram melhores do que o esperado, impulsionadas pela demanda por tecnologia premium. No trimestre encerrado no início de agosto, as vendas comparáveis da Best Buy subiram ligeiramente cerca de 1,6% – o primeiro crescimento em cerca de três anos reuters.com. A CEO Corie Barry disse a analistas que os consumidores estão mais atentos ao valor e esperam por promoções, “mesmo que os gastos continuem resilientes” reuters.com. Notavelmente, gadgets de alto valor ainda estão vendendo quando há inovação convincente. Barry afirmou que os consumidores estão dispostos a gastar em eletrônicos caros “quando há uma necessidade clara ou inovação” reuters.com, mesmo que adiem atualizações rotineiras. Neste trimestre, alguns produtos de destaque aumentaram o fluxo de clientes: o recém-lançado console Nintendo Switch 2 (lançado em junho) foi um sucesso, e houve um aumento na demanda por laptops e celulares com IA que ajudou a reverter a queda nas vendas da Best Buy reuters.com. Isso sugere que o hype em torno da IA (por exemplo, celulares promovendo recursos de câmera com IA ou laptops com chips coprocessadores de IA) está se traduzindo em interesse do consumidor. A experiência da Best Buy reflete uma tendência mais ampla – smartphones de ponta (como o Galaxy S25 Ultra ou iPhone 16 Pro Max) continuam vendendo em números razoáveis na América do Norte, enquanto modelos de entrada têm mostrado mais fraqueza. A varejista alertou que tarifas e inflação ainda são preocupações, mas a Casa Branca aparentemente está dialogando com o setor sobre os impactos das tarifas reuters.com. Em resumo, do ponto de vista de mercado, o segmento premium e novas tecnologias (5G, IA, etc.) estão sustentando as vendas, mesmo com os consumidores sendo mais cautelosos com os preços. Analistas da eMarketer observaram que, ao contrário de varejistas de mercadorias gerais, a Best Buy não tem itens essenciais do dia a dia para compensar – ela depende totalmente do entusiasmo por tecnologia – então esses resultados são um sinal encorajador de que a inovação está impulsionando pelo menos algum crescimento no setor de eletrônicos de consumo reuters.com.

Movimentos Estratégicos & Destaques de Resultados: Nas notícias estratégicas do setor, continuam as conversas sobre consolidação, mas nenhum novo anúncio de fusão foi feito no final de agosto. No entanto, a fabricante de chips Qualcomm foi destaque no início da semana ao estender seu acordo de fornecimento de chipsets com a Apple por mais três anos (garantindo modems Qualcomm nos iPhones até 2026) – um acordo que reflete as dificuldades da Apple em produzir seus próprios modems 5G em escala. No âmbito financeiro, a Xiaomi divulgou seus resultados do segundo trimestre em 29 de agosto, mostrando uma leve queda na receita, mas com margens melhoradas; os embarques de smartphones da Xiaomi aumentaram em vários mercados internacionais, e a empresa destacou crescimento na Europa, apesar da contração geral do mercado. Os executivos da Xiaomi também sugeriram uma mudança estratégica para focar mais em modelos premium, a fim de aumentar o lucro por dispositivo. Oppo e OnePlus, que haviam se retirado de alguns mercados europeus anteriormente, estariam reavaliando sua estratégia na UE em meio a pressões regulatórias e disputas de patentes (a Oppo ainda está envolvida em uma disputa de patentes com a Nokia, que a prejudicou na Alemanha). Enquanto isso, a Transsion Holdings – empresa por trás da Tecno e Infinix – continuou registrando fortes vendas na África e no Sul da Ásia, destacando a força dos smartphones ultraeconômicos em mercados em desenvolvimento, mesmo enquanto gigantes globais concentram-se em dispositivos de alto padrão.

Nos EUA, todas as principais operadoras já lançaram promoções antecipadas de upgrade antes do lançamento do iPhone 17 para fidelizar assinantes – espere ofertas agressivas de troca (com créditos de até US$ 1.000) assim que os novos iPhones forem lançados, já que as operadoras competem por clientes 5G. Verizon em uma teleconferência com analistas observou um leve aumento nas atualizações de clientes no final de agosto, possivelmente devido à volta às aulas e à expectativa por novos modelos. Por outro lado, notícias da indústria de chips que podem impactar os celulares: a TSMC alertou sobre um possível atraso no cronograma de sua fábrica no Arizona, o que pode afetar o fornecimento de chips em 2026; e a Samsung estaria considerando investir no negócio de empacotamento avançado de chips da Intel (como uma colaboração) para aprimorar sua própria tecnologia de semicondutores androidheadlines.com. Tal aliança pode ajudar a fundição da Samsung a competir melhor com a TSMC – um movimento estratégico que, se concretizado, pode influenciar quem fabricará o cérebro dos nossos futuros celulares.

Inovações & Anúncios dos Principais Atores

Conceitos Selvagens da Realme: Uma das histórias de inovação mais comentadas veio de uma fonte improvável: Realme, a startup de Shenzhen conhecida por celulares acessíveis, decidiu mostrar sua habilidade em engenharia de forma grandiosa. Para comemorar o 7º aniversário da Realme, a empresa revelou dois ambiciosos smartphones conceito em 28 de agosto que ultrapassam os limites do hardware de celulares business-standard.com. O primeiro conceito traz uma bateria gigantesca de 15.000 mAh – cerca de 3× a capacidade da maioria dos flagships – e ainda assim está embutido em um celular com menos de 9 mm de espessura androidauthority.com. A Realme alcançou esse feito usando uma nova tecnologia de bateria com ânodo 100% de silício que aumenta dramaticamente a densidade de energia (para um inédito 1200 Wh/L na indústria, segundo a Realme) business-standard.com. Na prática, esse protótipo supostamente pode funcionar por até 4 dias com uma única carga business-standard.com, ou lidar com casos extremos de uso como 18 horas de gravação de vídeo contínua e carregar reversamente outros dispositivos como um power bank business-standard.com androidauthority.com. A Realme até demonstrou que o celular poderia carregar um pequeno drone ou mini-geladeira via saída USB-C – uma demonstração inovadora de sua capacidade de carregamento reverso androidauthority.com. No entanto, há um porém: tal bateria depende inteiramente de um ânodo de silício, que a química atual não consegue produzir em massa com segurança (baterias de silício puro tendem a inchar e degradar rapidamente) androidauthority.com. A Realme reconheceu que isso é altamente experimental – sem planos de lançamento comercial ainda androidauthority.com <a href=”https://www.androidauthority.com/realme-15000mah-concept-phone-battery-3591790/#:~:text=ThereO conceito é mais uma declaração de intenção, mostrando a capacidade de P&D da Realme e possivelmente influenciando designs futuros (a Realme sugeriu que um conceito de 10.000 mAh mostrado anteriormente está mais próximo de estar pronto para produção androidauthority.com).

O segundo celular conceito é voltado para gamers de celular: apelidado de “Chill Fan Phone”, ele realmente integra um ventilador de resfriamento dentro do aparelho, junto com um pequeno módulo de resfriamento termoelétrico (TEC) no chipset business-standard.com business-standard.com. Isso é basicamente uma versão interna daqueles acessórios de resfriamento de celular que se prendem ao aparelho, populares entre gamers hardcore. A Realme diz que o ventilador embutido pode reduzir a temperatura central do dispositivo em até 6°C durante tarefas intensas business-standard.com business-standard.com. O ventilador gira em alta rotação, mas o celular é projetado para gerenciar o ruído e até inclui uma traseira que muda de cor chamada “IceSense”, que fica azul quando o resfriamento está ativo business-standard.com – um toque chamativo. O sistema de resfriamento é otimizado para jogos como Genshin Impact para manter taxas de quadros mais altas sem redução térmica de desempenho business-standard.com. Novamente, este é um conceito sem data de lançamento, mas aborda uma reclamação comum (superaquecimento) de uma forma inovadora. Se essa tecnologia se mostrar viável, talvez vejamos futuros celulares gamers da Realme ou de outras marcas adotando resfriamento ativo interno. Juntos, os conceitos da Realme destacam uma tendência de inovação extrema de hardware – mesmo que apenas para exibição – enquanto os fabricantes de smartphones buscam se diferenciar. Embora Apple e Samsung não devam lançar baterias de 15.000 mAh ou ventiladores embutidos tão cedo, as ideias apresentadas pela Realme podem se espalhar: químicas de bateria mais eficientes e melhor resfriamento são necessidades universais à medida que os dispositivos ficam mais potentes.

IA em Todo Lugar – Samsung e Google: Tanto a Samsung quanto o Google fizeram anúncios notáveis relacionados à IA. O próximo evento da Samsung (como mencionado) está programado para focar em melhorias de IA em todos os dispositivos Galaxy. Embora os detalhes estejam sob sigilo até 4 de setembro, a promoção da Samsung sugere novos recursos de IA em tudo, desde seu software One UI (talvez multitarefa mais inteligente ou truques de IA na câmera) até possível hardware otimizado para IA em uma atualização de tablet ou smartphone news.samsung.com. Alguns especulam que a Samsung pode apresentar uma atualização do assistente de voz com IA ou até mesmo um novo app movido por IA semelhante ao Assistant Snapshot do Google ou às Sugestões da Siri da Apple, mas ajustado para usuários Galaxy. Além disso, há rumores de que a Samsung vai integrar IA generativa em seu software – por exemplo, uma IA capaz de resumir mensagens ou gerar imagens usando modelos no próprio dispositivo. Saberemos mais na próxima semana, mas está claro que a Samsung quer ser vista na vanguarda da onda de IA.

O Google, por sua vez, está apostando ainda mais em IA na série Pixel 10 e no Android. No evento de lançamento do Pixel do Google (realizado em 20 de agosto, com repercussão ainda nas notícias), a empresa destacou como a IA é a estrela de seus novos celulares – desde o Call Screen aprimorado que usa IA para lidar com chamadas de spam, até o Magic Editor no Google Fotos que pode literalmente reescrever elementos das suas fotos, passando por tradução e assistente no dispositivo com melhorias que aproveitam o mais recente modelo Gemini de IA do Google theverge.com. Na verdade, o Google afirmou explicitamente que priorizou recursos de IA em vez de grandes saltos de especificações nesta geração reuters.com. Essa estratégia reflete a confiança do Google em sua pesquisa de IA; ao trazer recursos que parecem quase “demonstrações técnicas” de IA (mas genuinamente úteis, como expandir o fundo de uma foto ou fazer o telefone esperar por você em uma ligação), o Google tenta diferenciar os Pixels em um campo Android lotado. Analistas observam que isso posiciona bem o Google caso o interesse do consumidor em IA permaneça alto – os celulares Pixel tornam-se uma vitrine do poder de IA do Google no seu bolso. É um tipo diferente de inovação das apostas de hardware da Realme, mas talvez mais impactante de imediato para os usuários.

Inovações da Apple & sussurros de AR: A principal inovação de produto da Apple este ano é esperada com o iPhone 17 Air (o novo modelo fino), que usará materiais inovadores e talvez o primeiro modem 5G desenvolvido internamente pela Apple nesse dispositivo macrumors.com. Relatórios sugerem que o 17 Air atinge seu perfil fino em parte por omitir uma lente de zoom periscópica e usar uma bateria menor, mirando usuários preocupados com estilo que querem um iPhone ultra fino theverge.com. Além dos iPhones, a Apple também está preparando novos Apple Watches (Series 11 e uma atualização do Watch Ultra) para lançar junto – melhorias incrementais como novos sensores de saúde são rumores. Nos bastidores, o maior projeto de inovação futura da Apple, o Vision Pro AR headset, se destaca; embora não seja um telefone, ele cruza o mundo mobile como uma nova plataforma. Nesta semana, alguns comentaristas de tecnologia e desenvolvedores que testaram o Vision Pro estão especulando como um futuro “Apple Glass” pode eventualmente se integrar aos iPhones para experiências de AR em movimento – mas isso provavelmente ainda vai demorar anos. Ainda assim, o evento da Apple pode dar uma pista de como seus dispositivos – de iPhones ao Vision Pro – aproveitam os mesmos chips e frameworks de desenvolvimento, pintando um cenário de um ecossistema onde seu telefone, headset e relógio funcionam juntos de forma integrada.

Tecnologia Experimental de Outros: Anúncios menores que valem destaque incluem o laboratório ATAP do Google mostrando avanços em gestos com radar soli – eles demonstraram como um futuro Pixel pode reconhecer movimentos de mão no ar de forma mais confiável (uma tecnologia que o Google já tentou no Pixel 4 e está refinando para dispositivos de casa inteligente). A OnePlus confirmou que está trabalhando em um telefone dobrável (o OnePlus Open) para o quarto trimestre de 2025, e provocou um novo líquido de resfriamento “Active CryoFlux” que irá usar – ecoando o tema do resfriamento. A Xiaomi realizou um evento de inovação na China onde mostrou um conceito de carregamento sem fio de 100W (capaz de carregar totalmente um telefone em menos de 20 minutos sem cabos) – embora preocupações com calor e saúde da bateria permaneçam, é um feito impressionante. E nas notícias de rede com implicações para dispositivos, operadoras na IFA devem discutir a implementação do 5G Advanced (a próxima evolução do 5G) que pode permitir que telefones em 2026+ alcancem velocidades ainda maiores e menor latência, potencialmente desbloqueando novos usos para VR móvel e jogos. Todos esses desenvolvimentos, grandes e pequenos, destacam uma indústria avançando em várias frentes: baterias maiores, chips mais frios, softwares mais inteligentes, conexões mais rápidas, e mais – preparando o terreno para uma temporada tecnológica empolgante pela frente.

Comentário de Especialistas & Agitação na Indústria

Analistas: Inovação impulsionando decisões de compra: Analistas do setor têm avaliado o estado atual do mercado mobile e o que está influenciando os consumidores a fazerem upgrades. Um tema claro nos comentários é que recursos realmente inovadores são necessários para abrir as carteiras na difícil economia de 2025. “Compras de alto valor são feitas com mais cautela, embora os consumidores continuem gastando em tecnologia cara quando há uma necessidade clara ou inovação,” observou a CEO da Best Buy, Corie Barry, durante a teleconferência de resultados da empresa reuters.com. Esse sentimento foi ecoado por analistas do mercado de tecnologia, que observam que os compradores estão cada vez mais focados em especificações e atentos ao valor; eles pulam o upgrade se um novo modelo for apenas uma pequena iteração. Patrick Moorhead, um analista veterano do setor, disse em uma entrevista à CNBC que “não estamos mais em um período de estagnação da inovação – a próxima onda (IA nos celulares, novos formatos) chegou, e os consumidores percebem a diferença.” Ele espera que as capacidades de IA se tornem um grande ponto de marketing, assim como os megapixels das câmeras foram nos anos 2010. Ao mesmo tempo, os analistas alertam que nem toda inovação anunciada se traduz em valor para o usuário. Por exemplo, celulares dobráveis já amadureceram (Fold e Flip da Samsung estão na 7ª geração), mas ainda ocupam um nicho; Ben Wood, da CCS Insight, comentou que “os dobráveis continuam sendo um produto de halo – importante para liderança de marca, mas ainda fora do alcance de muitos devido ao custo e à percepção de durabilidade.” O consenso é que consumidores sensíveis a preço precisam ser convencidos de que um novo celular vai melhorar de forma tangível sua vida diária – seja com melhor bateria, fotos dramaticamente melhores ou, agora, assistência de IA mais inteligente. Talvez por isso os próximos iPhones da Apple, apesar das esperadas mudanças de design, estejam sendo rumores de que vão focar em melhorias práticas (como um modem projetado pela Apple melhorando o sinal e uma lente periscópio para zoom enorme no Pro Max). Ming-Chi Kuo, um renomado analista da Apple, destacou recentemente uma dessas melhorias práticas: ele prevê que o iPhone 17 Pro Max terá uma câmera periscópio com zoom óptico de 8×, o que pode “canibalizar as vendas de câmeras independentes” e dar aos entusiastas de fotografia um motivo para fazer upgrade.

Fiasco de RP da Nothing – Confiança Erodida?: Por outro lado da inovação positiva, especialistas também comentaram sobre a polêmica envolvendo a câmera do Nothing Phone (3). Quando foi descoberto que os aparelhos de demonstração da Nothing nas lojas estavam usando fotos de banco de imagens como se tivessem sido tiradas pelo Phone 3, a reação negativa nos círculos de tecnologia foi imediata. Jornalistas do Android Authority divulgaram a história com provas de fotógrafos – um deles confirmou que sua imagem foi feita com uma câmera profissional Fujifilm, e não com um smartphone, apesar de ter sido apresentada sob um banner no estilo “#ShotOnNothing” androidauthority.com androidauthority.com. O incidente remeteu a escândalos passados (como quando a Nokia falsificou imagens da câmera do Lumia 920 em 2012, ou quando a Samsung foi flagrada usando fotos de DSLR em promoções). “As marcas já deveriam saber disso,” criticou Stephen Schenck, do Android Authority, observando que entusiastas sempre descobrem enganos androidauthority.com androidauthority.com. O cofundador da Nothing, Akis Evangelidis, rapidamente emitiu uma explicação, dizendo que foi um erro involuntário de um fornecedor de conteúdo de demonstração de varejo e não uma tentativa intencional de enganar androidauthority.com androidauthority.com. Ele prometeu que todas as unidades de demonstração estão sendo atualizadas para mostrar apenas fotos reais tiradas com o Phone 3 daqui para frente androidauthority.com. Ainda assim, o dano pode já ter sido feito em certa medida. Especialistas dizem que startups como a Nothing dependem fortemente da credibilidade com os primeiros adeptos, e deslizes assim podem corroer a confiança. A TechRadar escreveu que “nada é sagrado – nem a Nothing está acima do velho truque da foto falsa,” lamentando que isso tira o foco dos méritos reais do Phone 3. O Phone 3, na verdade, tem uma câmera bastante competente para o seu preço, segundo avaliações, então especialistas ficaram intrigados com o motivo de a empresa arriscar sua reputação nesse caso. Carl Pei, CEO da Nothing, não comentou diretamente, mas tuitou um emoji de facepalm aparentemente em reação ao caso. A lição para toda a indústria é clara: transparência é fundamental ao divulgar o desempenho da câmera (ou qualquer recurso). Consumidores atentos analisam as alegações, e qualquer sinal de desonestidade pode ofuscar inovações reais. Como resumiu um analista, “Queremos ser impressionados por essas marcas – mas elas precisam nos mostrar algo realmente impressionante, não imagens de banco de dados.”

Especialistas do Mercado sobre Para Onde Estamos Indo: Além das empresas individuais, especialistas estão oferecendo opiniões sobre a direção mais ampla da indústria móvel. Um comentário notável veio do relatório trimestral da IDC, com o diretor de pesquisa da IDC observando que o ciclo de atualização do 5G está se estabilizando – essencialmente, a maioria das pessoas que queria um celular 5G já tem um, então o próximo catalisador precisa ser algo novo. Esse “algo” pode ser recursos de IA ou novos formatos como wearables que se integram aos celulares. Por exemplo, analistas da Canalys sugeriram em um webinar recente que, até 2026, co-processadores de IA em celulares (para tarefas como tradução de idiomas em tempo real ou fotografia com IA) serão tão padrão quanto GPUs são hoje, e os consumidores começarão a exigir saber o quão “inteligente” seu celular realmente é. Eles também preveem mais diferenciação em software: podemos ver assistentes de IA com marca própria (como uma IA da Samsung, uma IA da Xiaomi, etc.) à medida que as empresas buscam construir seus próprios ecossistemas sobre o Android. Outro tema quente entre os comentaristas é direito ao reparo e sustentabilidade. À medida que os celulares ficam mais avançados, a reparabilidade às vezes sofre (designs colados, etc.), mas governos (como a UE) estão reagindo. Especialistas do iFixit elogiaram a Samsung e o Google esta semana por melhorarem a disponibilidade de peças para modelos recentes, e notaram a surpreendente mudança da Apple para um design um pouco mais amigável ao reparo na série iPhone 16 (o que pode continuar no iPhone 17). Essa conversa se conecta à visão de especialistas de que os consumidores estão ficando mais tempo com seus celulares, então os fabricantes precisam apoiar isso com atualizações (daí a promessa de 7 anos do Google) e reparos – ou enfrentar ações regulatórias.

Por fim, observadores do mercado estão de olho em geopolítica. A rivalidade tecnológica entre EUA e China levou a alguns controles de exportação em tecnologia de chips e discussões sobre “redução de riscos” nas cadeias de suprimentos. Analistas da Counterpoint Research comentaram que empresas como a Apple estão discretamente buscando componentes de duas fontes e diversificando a produção (por exemplo, mais montagem de iPhones na Índia e no Vietnã) para mitigar o risco de depender de um único país. Isso pode eventualmente impactar a disponibilidade e o preço dos produtos (diversificação não é barata). Mas, no curto prazo, a maioria dos especialistas concorda que o consumidor médio está mais interessado em “Como esse novo celular facilita ou diverte minha vida?” do que nessas questões de bastidores. E, com base nas notícias do final de agosto, a indústria está respondendo com uma enxurrada de respostas: dispositivos maiores, mais rápidos, mais inteligentes, mais legais (literal e figurativamente) estão a caminho. Com a chegada do outono, analistas preveem uma temporada forte para os fabricantes de smartphones que conseguirem comunicar melhor o valor de suas inovações – e um caminho mais difícil para quem não conseguir. O palco está montado para um final de 2025 muito interessante em tecnologia móvel.

Fontes:

• Richard Lawler, The Verge – Evento de lançamento do iPhone 17 da Apple marcado para 9 de setembro macrumors.com theverge.com
• Tim Hardwick, MacRumors – Quando o iPhone 17 será lançado? (Convite para evento ‘de cair o queixo’) macrumors.com macrumors.com
• Jay Peters, The Verge – Made by Google 2025: Anúncios do Pixel 10 theverge.com theverge.com
• Reuters (Ju-min Park) – Coreia do Sul vai proibir celulares em salas de aula reuters.com reuters.com
• Reuters (Sam Tabahriti) – Apple diz que mudanças no mercado móvel do Reino Unido podem prejudicar usuários reuters.com reuters.com
• Jean Leon, Android Headlines – Samsung Galaxy S25 recebe One UI 8 Beta 6 androidheadlines.com androidheadlines.com
• Sweta Kumari, Business Standard – Realme apresenta celulares conceito (bateria de 15.000mAh & ventilador de resfriamento) business-standard.com business-standard.com
• Hadlee Simons, Android Authority – Conceito de telefone Realme com bateria de 15.000mAh androidauthority.com androidauthority.com
• Reuters (Savyata Mishra) – Best Buy supera estimativas devido à demanda por gadgets reuters.com reuters.com
• Light Reading / IDC – Mercado mundial de smartphones cresce 1,0% no 2º trimestre de 2025 lightreading.com
• Dhaka Tribune – Xiaomi lança Redmi 15C (tela de 6,9 polegadas, 6000mAh) dhakatribune.com dhakatribune.com
• Stephen Schenck, Android Authority – Nothing usou fotos de banco de imagens na demonstração do Phone 3 (atualização) androidauthority.com androidauthority.com
• Contexto adicional de: GSMArena, TechRadar, Mobile World Live, comunicados de imprensa das empresas e comentários de analistas do setor nas redes sociais.