Confruntarea smartphone-urilor: iPhone 17 „Awe”, Pixel cu AI și scurgeri majore zguduie începutul lui septembrie 2025

Fapte cheie

Evenimentul Apple pentru următoarea generație de iPhone: Apple a confirmat un eveniment de lansare „Awe Dropping” pe 9 septembrie pentru seria iPhone 17, alimentând scurgerile de informații de ultim moment. Zvonurile spun că modelul de bază iPhone 17 va avea un ecran de 6,3″ 120 Hz (o premieră pentru iPhone-urile non-Pro) și toate modelele vor primi camere frontale de 24 MP ^[1] ^[2]. Un model ultra-subțire „iPhone 17 Air” (~5,5 mm grosime, ecran de 6,6″) ar putea debuta ca un nou înlocuitor pentru Plus ^[3]. Se așteaptă, de asemenea, ca Apple să extindă iPhone-urile doar eSIM dincolo de SUA (partenerii de retail din Europa au fost pregătiți pentru lansările eSIM) ^[4].
Lansarea Google Pixel 10 – AI peste specificații: Google a prezentat gama sa Pixel 10 (patru modele, inclusiv un nou Pixel 10 Pro Fold) la un eveniment pe 20 august, punând accentul pe funcționalitățile AI în detrimentul îmbunătățirilor hardware ^[5] ^[6]. Noile capabilități includ un „Photo Coach” în aplicația camerei pentru a ajuta utilizatorii să facă poze mai bune și un asistent AI care afișează informații relevante fără a fi solicitat (de exemplu, afișează e-mailul cu zborul tău când suni la o companie aeriană) ^[7]. Chiar și modelul de bază Pixel 10 a primit anul acesta un obiectiv telefoto, oferind fiecărui model o cameră triplă pe spate ^[8]. Google a menținut prețurile neschimbate la $799 (Pixel 10) și $1,799 (Pixel 10 Pro Fold) în ciuda îngrijorărilor legate de tarife ^[9], iar șeful diviziei hardware, Rick Osterloh, a subliniat că „nu mai este vorba doar despre hardware” ^[10].
Samsung Unpacked din septembrie: Samsung a confirmat un eveniment Galaxy Unpacked pe 4 septembrie la Seul – programat cu doar câteva zile înainte de lansarea Apple ^[11]. Se așteaptă să fie prezentat Galaxy S25 FE 5G, o variantă „Fan Edition” accesibilă a flagship-ului, alături de noua Galaxy Tab 11 și actualizarea software One UI 8 ^[12] ^[13]. Scăpările indică faptul că S25 FE va avea chipset-ul Exynos 2400 produs de Samsung, un ecran AMOLED de 6,7″ la 120 Hz și un sistem triplu de camere de 50 MP, plus o baterie de ~4.500 mAh cu încărcare rapidă de 45 W ^[14]. Samsung a sugerat, de asemenea, că dezvoltă un telefon pliabil cu trei segmente (menționat într-un apel recent cu investitorii), deși analiștii se îndoiesc că un astfel de dispozitiv radical va debuta la acest eveniment virtual ^[15].
Cursa pliabilelor – Huawei vs Samsung:Huawei a deschis pre-înregistrările pentru a doua generație de smartphone-uri tri-fold Mate XTs în China, înaintea lansării din 4 septembrie ^[16]. Mate XTs – cel mai ambițios pliabil al Huawei de până acum – se zvonește că va include un nou procesor Kirin 920 și îmbunătățiri ale camerei, deși Huawei nu a dezvăluit specificațiile complete sau prețul ^[17]. Lansând un model tri-fold, Huawei ia avans față de Samsung în cursa pliabilelor (Samsung este așteptat să anunțe propriul concept tri-fold mai târziu) ^[18]. Între timp, modelele mai convenționale ale Samsung, Galaxy Z Fold 7 și Z Flip 7 – prezentate la sfârșitul lunii iulie – sunt acum disponibile în magazine în multe regiuni. Fold 7 este cel mai subțire și mai ușor pliabil Samsung de până acum (8,9 mm închis), cu o balama reproiectată și chiar o cameră principală de 200 MP anul acesta ^[19]. Flip 7, de buzunar, are un ecran exterior mult mai mare pentru o utilizare mai bună ^[20]. Ambele rulează One UI 8 (Android 15) din fabrică și introduc noi funcții AI pentru optimizarea aplicațiilor pe ecrane pliabile.
Știri despre cipuri și componente: Războaiele din siliciu se intensifică în această toamnă. Qualcomm a confirmat că își va prezenta următorul cip mobil de top – probabil numit Snapdragon 8 Elite 2 – la summitul anual Snapdragon, între 23–25 septembrie ^[21]. Primele scurgeri de informații sugerează că va oferi creșteri de performanță de ~25–30% datorită noilor nuclee proiectate de Nuvia și procesului TSMC pe 3 nm ^[22]. Vom vedea 8 Elite 2 alimentând flagship-urile de la sfârșitul lui 2025, precum seria 16 de la Xiaomi și OnePlus 15 până în octombrie ^[23], deși este de remarcat că Galaxy S26 de la Samsung ar putea not folosi Qualcomm în unele regiuni – zvonurile spun că Samsung revine la propriul său Exynos 2600 pentru toate modelele S26 ^[24]. Producătorul rival de cipuri, MediaTek, este aproape cu viitorul său Dimensity 9500, care ar urma să debuteze cam în aceeași perioadă și să ofere o nouă competiție pentru Qualcomm ^[25]. În zona componentelor, furnizorii de camere pentru smartphone își schimbă strategiile: pe măsură ce producătorii reduc numărul de lentile pe telefon pentru a economisi spațiu, companii precum LG Innotek se concentrează pe senzori ultra-high resolution și chiar pe piața camerelor auto pentru a compensa comenzile mobile în scădere ^[26].
Tendințe de piață & mișcări în industrie: După o perioadă de scădere de mai mulți ani, vânzările globale de smartphone-uri se stabilizează în sfârșit. Datele din industrie pentru T2 2025 au arătat o ușoară creștere – IDC a înregistrat o creștere de aproximativ 1% a livrărilor de la an la an ^[27] (Counterpoint Research a raportat +2%), practic stagnare, dar o îmbunătățire binevenită după aproximativ 8 trimestre consecutive de scădere. „În fața provocărilor politice continue… creșterea de 1% a pieței de smartphone-uri reprezintă un indicator critic că piața este pregătită să revină pe creștere”, a declarat directorul de cercetare IDC, Anthony Scarsella ^[28]. Liderul pieței, Samsung, a înregistrat o creștere de aproximativ 8% a unităților YoY (datorită vânzărilor puternice ale Galaxy S25 și seriei A) și a deținut o cotă de aproximativ 20% ^[29] ^[30], în timp ce Apple a crescut cu aproximativ 4% (în jur de 15% cotă de piață) pe fondul cererii solide pentru iPhone 15/16 și a expansiunii agresive în India ^[31]. Xiaomi rămâne pe locul trei la nivel global (aproximativ 12–13% cotă de piață) ^[32], cu OPPO, vivo și Transsion (Tecno/Infinix) completând topul în volum ^[33]. Notabil, piața de telefoane din Japonia a suferit o schimbare: Samsung a urcat pe locul 3 acolo cu o cotă de aproximativ 10% (de la aproximativ 5% cu un an în urmă) datorită popularității în creștere a Galaxy S25 cu AI și a telefoanelor mid-range în rândul consumatorilor japonezi ^[34] – deși Apple domină în continuare Japonia cu aproape 50% cotă de piață.
Schimbări în producție: Reorganizarea lanțului global de aprovizionare continuă. Apple ar fi cerut furnizorilor săi să investească masiv în automatizare și robotică pe linia de asamblare începând cu 2025 ^[35], cu scopul de a reduce dependența de munca manuală. Acest lucru merge mână în mână cu eforturile Apple de a diversifica producția dincolo de China – tot mai multe iPhone-uri sunt asamblate în India, iar producția de iPad/Mac se extinde în Vietnam ^[36]. De fapt, industria electronică a Indiei este în creștere: producătorul indian Dixon Technologies tocmai și-a depășit rivalii, devenind cel mai mare producător de smartphone-uri din țară după volum în T2, pe fondul unei creșteri de 15% de la an la an a producției de telefoane din India, impulsionată de exporturi și cererea locală ^[37]. Regulamentele pro-consumator ale UE au acum impact la nivel global – de exemplu, obligația privind portul de încărcare USB-C (valabilă de la sfârșitul lui 2024) înseamnă că practic toate telefoanele noi din 2025, inclusiv iPhone 17 de la Apple, vor standardiza încărcarea pe USB-C ^[38] (punând capăt erei Lightning). Iar pe partea de operatori, adoptarea eSIM se accelerează dincolo de SUA, atât Apple cât și Google trecând la modele doar cu eSIM în tot mai multe regiuni ^[39] ^[40].
Actualizări de politici și rețea: Geopolitica se intersectează cu tehnologia mobilă. Începând cu 1 septembrie, Rusia a introdus o nouă regulă care impune ca fiecare smartphone și tabletă vândută pe plan intern să aibă preinstalată o aplicație de mesagerie locală numită „Max” – un rival WhatsApp susținut de guvern, cu aproximativ 18 milioane de utilizatori ^[41]. Autoritățile ruse au amenințat chiar cu interzicerea WhatsApp în totalitate, în timp ce promovează aplicațiile locale ^[42]. În SUA, un nou jucător neașteptat a apărut pe piața wireless: Trump Organization (da, legată de fostul președinte Trump) a lansat „Trump Mobile” – un serviciu MVNO cu brand propriu – și intenționează să vândă un smartphone Android de 499$ numit „T1”, destinat publicului conservator ^[43]. Serviciul promovează telefoane fabricate în SUA și suport clienți bazat în SUA, incluzând beneficii precum telemedicină, asistență rutieră auto și chiar asigurare în pachetele sale ^[44]. „Această ultimă mișcare ridică mai multe întrebări decât răspunsuri… Toate părțile vor urmări cu atenție cum va evolua situația,” a observat Paolo Pescatore de la PP Foresight, menționând incertitudinile legate de ce rețea de operator folosește de fapt Trump Mobile ^[45]. Pe partea de tehnologie de rețea, conectivitatea prin satelit pentru telefoane câștigă teren: T-Mobile (SUA), în parteneriat cu SpaceX, tocmai a lansat o funcție beta „T-Satellite” pentru a permite trimiterea de mesaje text în afara rețelei prin sateliții Starlink, iar posesorii de Google Pixel 10 se numără printre primii care testează trimiterea de mesaje în afara acoperirii celulare ^[46]. Google a integrat chiar SOS de urgență prin satelit în Pixel 10 (urmând exemplul Apple de anul trecut) ^[47], iar mai mulți producători OEM sunt așteptați să adauge comunicații prin satelit pentru utilizarea în zone sălbatice.
Perspective Expertă – Următorul Paradigm: Chiar dacă smartphone-urile domină titlurile, industria se întreabă ce urmează după smartphone. CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a prezis recent că ochelarii AR alimentați de AI vor înlocui treptat smartphone-urile în următorul deceniu. În timpul apelului privind rezultatele financiare Meta pentru trimestrul al doilea, Zuckerberg a susținut că ochelarii vor fi „forma ideală” pentru AI omniprezentă, spunând „dacă nu ai ochelari care au AI… probabil vei fi într-un dezavantaj cognitiv semnificativ” comparativ cu cei care au ^[48]. Este o afirmație îndrăzneață – practic, că până în anii 2030, ne-am putea baza pe ochelari inteligenți pentru multe dintre sarcinile pe care le facem acum pe telefoane. Deși majoritatea experților în mobile consideră că telefoanele vor rămâne esențiale pe termen scurt, giganții tech se pregătesc: Apple, Google, Meta și alții investesc în wearables AR și AI ambientală. Pentru moment, smartphone-ul este încă în centrul atenției – dar viziunea pe termen lung sugerează o îmbinare mai fluidă a lumilor fizice și digitale, dincolo de ecranele dreptunghiulare din buzunarele noastre ^[49]. După cum a spus un analist din industrie, viitorul smartphone-ului ar putea ține la fel de mult de ecosistemul și AI-ul la care se conectează, cât și de dispozitivul în sine.

Raport Detaliat

Evenimentul „Awe Dropping” pentru iPhone 17 de la Apple & Scăpări de Informații

Apple a trimis oficial invitații pentru o lansare pe 9 septembrie, denumită „Awe Dropping” – unde se așteaptă să fie prezentată seria iPhone 17 și alte noutăți ^[50]. Entuziasmul pentru iPhone 17 este la cote maxime, deoarece scurgerile credibile conturează cele mai mari upgrade-uri Apple din ultimii ani. Notabil, se zvonește că iPhone 17 standard va adopta în sfârșit un ecran ProMotion de 120 Hz pe un display mai mare, de 6,3 inci ^[51]. (Anterior, ratele de refresh ridicate erau rezervate modelelor Pro – deci un iPhone 17 de bază cu 120 Hz ar fi o premieră ^[52].) Se spune că toate variantele iPhone 17 vor primi îmbunătățiri la camere, inclusiv o creștere la 24 MP pentru camera frontală (față de camera selfie de 12 MP folosită de mult timp) ^[53]. Schițele de carcase apărute sugerează chiar că pe modelele Pro camerele din spate vor trece la un nou aranjament orizontal, posibil pentru a acomoda senzori mai mari ^[54].

Apple ar putea, de asemenea, să-și schimbe gama cu un dispozitiv complet nou: un „iPhone 17 Air”. Rapoarte din mai multe surse (MacRumors, TechCrunch etc.) indică faptul că Apple ar putea renunța la modelul Plus în favoarea acestui iPhone 17 Air ultra-subțire, care ar avea un ecran de aproximativ 6,6 inci, dar o grosime uimitoare de doar 5,5 mm ^[55]. Dacă se confirmă, 17 Air ar fi cel mai subțire iPhone produs vreodată de Apple (pentru comparație, modelele actuale au ~7,7 mm). Pentru a obține acest profil extrem de subțire, ar putea face compromisuri – zvonurile spun că Air ar putea avea o singură cameră pe spate și, posibil, o baterie mai mică, sacrificând unele funcții pentru design. (O sursă TechCrunch a menționat că Apple a luat în calcul chiar și un design fără porturi pentru Air la un moment dat ^[56], deși nu este clar dacă se va întâmpla asta sau dacă dispozitivul va include un port USB-C, așa cum este impus.)

Alt hardware care probabil va apărea la evenimentul Apple: Apple Watch Series 11 și Watch Ultra 3 reîmprospătate, posibil cu ecrane mai mari și noi senzori de sănătate ^[57], plus mult-așteptatele AirPods Pro 3. Se zvonește că noile AirPods Pro 3 vor avea o carcasă mai compactă, anulare a zgomotului îmbunătățită printr-un nou cip din seria H și chiar controale tactile pe căști ^[58]. Toate acestea se aliniază cu tema mai largă a Apple din acest an: iterație cu rafinament. Pe partea de software, următorul iOS al Apple (probabil iOS 19) ar putea aduce o revizuire semnificativă a interfeței – „o reproiectare dramatică a interfeței iPhone” – pentru a reîmprospăta experiența utilizatorului ^[59]. Apple a păstrat schimbările din iOS secrete, dar unii se așteaptă la noi opțiuni de personalizare a ecranului de pornire și la o utilizare extinsă a widget-urilor/Live Activities, având în vedere cum rivalii și-au îmbunătățit software-ul.

O schimbare subtilă, dar importantă, la iPhone 17: modelele doar eSIM probabil se extind dincolo de piața din SUA ^[60]. Apple a trecut la eSIM-only pentru iPhone-urile din SUA în 2022, eliminând tava SIM fizică la iPhone 14. Acum pare pregătită să facă același lucru la nivel internațional. Se pare că partenerii operatori europeni au primit instrucțiuni să intensifice suportul și instruirea pentru eSIM până la începutul lunii septembrie, în pregătirea lansărilor iPhone 17 doar cu eSIM ^[61]. Asta înseamnă că multe țări ar putea vedea iPhone-uri fără slot pentru cartelă SIM (la fel ca modelele din SUA), împingând consumatorii și operatorii către SIM-uri digitale integrate. Deși eSIM are beneficii (cum ar fi schimbarea mai ușoară a operatorului), unii utilizatori preferă în continuare SIM-urile fizice pentru călătorii sau flexibilitate ^[62]. Va fi interesant de urmărit cum vor reacționa clienții dacă Apple chiar elimină slotul SIM la nivel global. Probabil Apple pariază că avantajele eSIM (și faptul că operatorii sunt acum pregătiți) depășesc dezavantajele.

În ceea ce privește performanța pură, noul cip A19 de la Apple (construit pe 3 nm) va sta la baza seriei iPhone 17, care se așteaptă să ofere obișnuitele creșteri anuale de viteză și eficiență. Durata de viață a bateriei s-ar putea îmbunătăți ușor datorită cipului eficient și optimizărilor iOS. Există, de asemenea, zvonuri că Apple ar putea crește nivelurile de stocare de bază (posibil începând cu 256 GB pe modelele Pro) și ar putea introduce noi finisaje de culoare (scurgerile menționează un mov intens și o nouă opțiune de verde) ^[63]. În cele din urmă, întrebarea legată de prețuri: Apple nu a semnalat nicio modificare de preț, dar analiștii vor urmări cu atenție. Odată cu inflația și costurile mai mari ale componentelor, unii se tem că Apple ar putea crește prețurile. Totuși, având în vedere că Apple a menținut prețurile anul trecut și Google a păstrat prețurile Pixel neschimbate, este posibil ca Apple să rămână la structura actuală (aproximativ 799 $ pentru modelul de bază, 999 $ pentru Pro, 1.099 $ pentru Pro Max – dacă apare Air, poate în jur de 899 $). Orice creștere de preț ar putea genera reacții negative, așa că Apple ar putea diferenția Air față de Plus prin funcții, nu prin cost. Vom afla sigur pe 9 septembrie, când CEO-ul Tim Cook va urca pe scenă. Până atunci, zvonurile vor continua cu siguranță – dar un lucru este clar: Apple intenționează să facă senzație cu iPhone 17 și să recâștige atenția într-un an în care concurenții inovează agresiv.

Seria Google Pixel 10 – Inteligența Artificială în prim-plan

Cu doar câteva săptămâni înainte de evenimentul Apple, Google a făcut la rândul său valuri cu lansarea seriei Pixel 10 pe 20 august. La un eveniment “Made by Google” în New York, compania a prezentat patru telefoane noi – Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL și a doua generație Pixel 10 Pro Fold – plus un nou Pixel Watch și Pixel Buds ^[64] ^[65]. În loc să pună accentul pe specificațiile hardware brute, prezentarea Google a subliniat o temă constantă: Inteligența Artificială ca element diferențiator pentru Pixel. „Avem cele mai bune modele, avem cel mai bun asistent AI și asta înseamnă că acest lucru poate debloca atât de multă utilitate pe telefonul tău,” a declarat pe scenă șeful diviziei hardware Google, Rick Osterloh ^[66]. Această afirmație rezumă strategia Google – folosirea expertizei sale în AI pentru a face experiența Pixel “mai inteligentă” și mai proactivă decât a rivalilor.

Deci, ce funcții AI definesc Pixel 10? O noutate importantă este „Photo Coach”, integrat în aplicația camerei ^[67]. După cum a demonstrat Google, camera poate acum să recunoască scene fotografice comune și să ghideze ușor utilizatorul pentru o fotografie mai bună – de exemplu, sugerând „apropie-te” sau „încearcă modul portret” dacă detectează o oportunitate de îmbunătățire. O altă funcție nouă este un Asistent Google mai contextual, care poate afișa informații fără solicitări explicite ^[68]. Într-un exemplu, dacă suni la serviciul de asistență al unei companii aeriene, Pixel poate afișa automat e-mailul cu confirmarea zborului, anticipând că vei avea nevoie de detaliile rezervării în timpul apelului. Google a evidențiat, de asemenea, traducerea apelurilor în timp real (traducerea live a conversațiilor telefonice) și capacitatea Asistentului de a rezuma sau citi cu voce tare pagini web lungi – toate acestea folosind avansatul model AI „Gemini” al companiei, în fundal.

La interior, toate modelele Pixel 10 rulează pe noul cip Tensor G5 de la Google ^[69]. Tensor G5 oferă puterea de învățare automată care alimentează aceste funcții AI (Google proiectează cipurile Tensor special pentru a excela în AI pe dispozitiv). Notabil, schimbările hardware față de Pixel 9 de anul trecut au fost relativ modeste. Designul este practic neschimbat – Pixel-urile au în continuare bara familiară a camerei pe spate și rame din aluminiu mat. O schimbare binevenită: chiar și modelul de bază Pixel 10 primește acum un obiectiv telefoto (ceva ce aveau doar modelele Pro înainte) ^[70]. Asta înseamnă că Pixel 10 obișnuit are pentru prima dată un sistem triplu de camere pe spate (wide, ultra-wide, tele), reducând diferența de funcții față de Pro. Calitatea imaginii a fost îmbunătățită suplimentar prin software – Google a spus că algoritmii HDR+ actualizați și reducerea zgomotului cu AI oferă fotografii de noapte și mai clare și tonuri de piele mai precise, consolidând avansul său în fotografia computațională.

Esențial, Google nu a crescut prețurile, în ciuda speculațiilor. Pixel 10 pornește de la $799 în SUA, identic cu Pixel 9 de anul trecut ^[71]. Pixel 10 Pro rămâne la $999, Pro XL în jur de $1.099, iar pliabilul Pixel 10 Pro Fold rămâne la $1.799 (același ca prețul de lansare al Pixel Fold) ^[72]. Faptul că Google menține prețurile este semnificativ având în vedere presiunile asupra costurilor la nivelul întregii industrii – amintiți-vă că Samsung a crescut prețul Z Fold 7 cu $100 în unele piețe ^[73]. Google a recunoscut chiar că a luat în considerare majorarea prețurilor din cauza noilor tarife SUA pentru electronicele fabricate în China, dar în cele din urmă a suportat costurile ^[74]. Analiștii au văzut acest lucru ca pe o mișcare tactică: cota de piață a Pixel rămâne mică (aproximativ ~1% la nivel global ^[75]), așa că prețurile agresive reprezintă o modalitate prin care Google speră să atragă mai mulți cumpărători. „Multe dintre lucrurile pe care [Google] le-a prezentat astăzi ar funcționa probabil aproape la fel de bine și pe hardware-ul de anul trecut. Ideea lor este că nu mai este vorba doar despre hardware,” a observat Bob O’Donnell, analist-șef la Technalysis Research ^[76]. Cu alte cuvinte, Google încearcă să vândă o experiență bazată pe AI și întregul ecosistem Google, nu doar gigaherți și megapixeli. Reacțiile inițiale la seria Pixel 10 au fost pozitive în ceea ce privește funcțiile AI, deși unii critici remarcă faptul că multe dintre aceste îmbunătățiri software ar putea, teoretic, să ajungă și pe modelele Pixel mai vechi. (De fapt, Google a confirmat că funcții precum Photo Coach vor fi disponibile cel puțin pe Pixel 8 și 9 prin actualizări.) Aceasta ridică întrebarea: cum să convingi consumatorii să cumpere telefoane noi dacă cele vechi primesc aceleași funcții inteligente? Răspunsul Google pare să fie: să lărgească atractivitatea și acoperirea Pixel. La evenimentul de lansare, Google a anunțat că, pentru prima dată, va extinde vânzările Pixel în mai multe țări, inclusiv intrarea pe piața din Mexic ^[77]. Pixel a fost disponibil istoric doar într-un număr limitat de regiuni, ceea ce a limitat creșterea sa. Prin extinderea distribuției și dublarea eforturilor de marketing (evenimentul a inclus chiar și o apariție a comediantului Jimmy Fallon pentru a genera interes ^[78]), este clar că Google vrea să transforme Pixel dintr-un produs de nișă într-unul de masă.

Din punct de vedere hardware, telefoanele Pixel 10 sunt solide, dacă nu revoluționare. Ecranele (OLED, până la 6,8″ pe Pro XL) ajung acum la o rată de refresh mai fluidă de 120 Hz pe toată gama. Capacitatea bateriilor a crescut ușor pentru a susține funcțiile AI mereu active. Iar Google a introdus un nou sistem magnetic de încărcare wireless „Pixelsnap” ^[79] – practic răspunsul Google la MagSafe de la Apple. Pixelsnap folosește magneți pentru a alinia telefonul pe încărcătoare, huse și accesorii compatibile, îmbunătățind eficiența încărcării. (Google a lansat chiar și accesorii Pixelsnap, precum un suport de încărcare și un suport auto.) Este o mișcare clară pentru a stimula un ecosistem de gadgeturi dedicate Pixel, așa cum a făcut MagSafe pentru iPhone. În ceea ce privește pliabilele, Pixel 10 Pro Fold a primit îmbunătățiri iterative: o balama mai durabilă și un ecran interior mai luminos. Dar, în mod notabil, Google nu a anunțat un model pliabil mai mic sau mai ieftin – se pare că, deocamdată, rămâne fidel unui singur model pliabil ultra-premium.

Per ansamblu, lansarea Pixel 10 arată încrederea Google în viziunea sa AI-first. Cu doar câteva săptămâni înainte de lansarea iPhone 17 de la Apple (care se așteaptă să pună accent pe upgrade-uri hardware precum procesoare mai rapide și materiale noi), Google a creat un contrast: îmbunătățiri AI vs. rafinament hardware. Este aproape o diferență de filosofie – Google valorificându-și forța în software și AI în cloud, Apple bazându-se probabil pe integrarea hardware/software și pe siliciul său personalizat. Consumatorii, în acest sezon de sărbători, vor alege practic între un telefon care se prezintă drept „cel mai inteligent” (Pixel mizează pe această idee în reclame) și unul care se prezintă drept „cel mai bun dispozitiv all-around” (Apple). Este o confruntare fascinantă și va testa dacă pariul Google de a crea „telefoane AI” va rezona cu utilizatorii obișnuiți sau va rămâne o atracție de nișă pentru pasionații de tehnologie. După cum a spus Osterloh de la Google, scopul este de a debloca „utilitatea” – dacă funcțiile AI ale Pixel chiar fac viața mai ușoară în mod evident, aceasta ar putea fi o rețetă de succes. Dacă nu, Pixel ar putea avea în continuare dificultăți în a se impune în fața loialității față de Samsung și Apple.

Samsung Unpacked din septembrie – Fan Edition & mai mult

Niciodată dispusă să cedeze lumina reflectoarelor, Samsung are propriul său eveniment programat: un Galaxy Unpacked pe 4 septembrie 2025. Aceasta este a doua mare prezentare Samsung din acest an (prima a avut loc în februarie pentru seria Galaxy S25). Sincronizarea – la doar cinci zile înainte de keynote-ul iPhone de la Apple – nu este o coincidență ^[80]. Samsung dă practic startul „Techtember” cu anunțuri menite să fure puțin din atenție înainte de nebunia iPhone-ului de la Apple. Evenimentul va fi transmis în direct din Seul la ora 15:00 IST (care este dimineața în SUA) ^[81], strategic chiar înainte de târgul de tehnologie IFA de la Berlin.

La ce ne putem aștepta pe 4 septembrie? Samsung nu a detaliat oficial lista de produse, dar teaserul invitației și diverse scurgeri de informații oferă indicii puternice. În primul rând, Samsung însăși a sugerat lansarea unei noi Galaxy Tab permițând clienților să rezerve o tabletă viitoare înainte de eveniment ^[82]. Cel mai probabil este vorba despre Galaxy Tab S9 FE (Fan Edition) sau posibil o tabletă din seria Tab S11 (denumirea nu este foarte clară, deoarece ultima tabletă premium Samsung a fost Tab S9 în 2023). O tabletă Fan Edition s-ar alinia cu modelul Samsung de a lansa versiuni „FE” mai accesibile ale dispozitivelor sale. Vorbind despre FE: practic toate scurgerile de informații sunt de acord că vedeta acestui Unpacked va fi smartphone-ul Galaxy S25 FE ^[83].

Galaxy S25 FE este pregătit să reînvie linia Fan Edition de la Samsung, care oferă specificații aproape de flagship la un preț mai accesibil. Potrivit unor rapoarte de încredere din Coreea de Sud, S25 FE va fi prezentat oficial pe 19 septembrie (puțin mai devreme în calendar decât S24 FE de anul trecut) ^[84] – ceea ce înseamnă că Samsung ar putea folosi evenimentul din 4 septembrie pentru a prezenta în avanpremieră S25 FE și apoi să aibă recenzii/vânzări complete mai târziu în lună. Specificațiile vehiculate arată clar că S25 FE nu este deloc slab: un ecran Dynamic AMOLED de 6,7 inchi la 120 Hz cu protecție Gorilla Glass Victus ^[85], același senzor principal de cameră de 50 MP ca la S25 obișnuit, împreună cu camere telefoto 3× de 8 MP și ultrawide de 12 MP ^[86], și o baterie de 4.500–4.700 mAh (puțin mai mare decât cea a S24 FE) ^[87]. Notabil, Samsung ar putea folosi noul său cip Exynos 2400 în S25 FE ^[88] – o schimbare față de cipurile Qualcomm care au alimentat multe modele FE recente. Acest lucru sugerează că Samsung are din nou încredere în propriul său silicon, posibil datorită îmbunătățirilor de eficiență sau dorinței de a gestiona costurile. Dacă este adevărat, unele unități S25 FE (probabil în Europa/Asia) ar rula Exynos 2400, în timp ce altele (piața SUA) ar putea folosi în continuare un Snapdragon pentru a păstra consistența cu așteptările operatorilor – Samsung folosește uneori două surse de cipuri chiar și la Fan Edition.

De asemenea, pe listă este One UI 8, cea mai nouă interfață Android de la Samsung. De fapt, Samsung a lansat deja One UI 8 pe Galaxy Z Fold 7 și Flip 7 în august, așa că evenimentul din 4 septembrie va evidenția probabil funcțiile One UI 8 pentru un public mai larg. Utilizatorii pot aștepta cu nerăbdare Android 15 la bază, plus adăugiri specifice Samsung: personalizare îmbunătățită (stiluri de ecran de blocare, noi opțiuni Always-On Display) și integrare AI mai profundă. De exemplu, „Galaxy AI” poate acum să învețe obiceiurile utilizatorului și să sugereze rutine automate sau chiar să recomande când să activeze anumite moduri în funcție de context ^[89]. One UI 8 îmbunătățește și continuitatea în ecosistemul Samsung – de exemplu, sincronizare mai bună cu noul Galaxy Watch6 pe Wear OS și conectare mai ușoară cu laptopurile Galaxy Book.

Un wildcard pentru Unpacked: va prezenta Samsung telefonul său tri-fold? Compania a arătat de ani de zile prototipuri de ecrane flexibile pentru un „Z Fold Tri” care se pliază în două locuri (ca un pliant), iar într-o recentă conferință de rezultate, directorii Samsung au sugerat că fac progrese cu acest concept ^[90]. Zvonurile sugerează că Samsung ar putea menționa pe scurt sau arăta un concept al dispozitivului tri-fold la Unpacked ca un „one more thing” – nu o lansare oficială, ci pentru a semnala că „lucrăm la asta.” Totuși, majoritatea surselor din interior cred că o lansare adevărată a unui tri-fold ar fi păstrată pentru un eveniment fizic mai mare (poate anul viitor), având în vedere importanța sa. După cum a glumit analistul Ross Young, Samsung probabil va rezerva un astfel de format radical pentru momentul în care poate obține maximum de atenție, nu pentru o prezentare rapidă virtuală.

Pe lângă telefoane și tablete, Samsung folosește adesea anunțurile din toamnă pentru a actualiza accesoriile. Am putea vedea culori sau funcții noi pentru Galaxy Buds sau un nou Galaxy SmartTag 2 de buget (un tracker Bluetooth – un document FCC a sugerat că urmează să apară unul). De asemenea, este posibil să apară noutăți despre Galaxy Ring – un inel inteligent pe care Samsung îl dezvoltă ca dispozitiv de monitorizare a sănătății – deși s-ar putea să nu fie încă gata de prezentare.

Obiectivul principal al Samsung cu evenimentul din septembrie este să mențină fanii Galaxy implicați înainte de trimestrul crucial al sărbătorilor. Cu Apple pe cale să lanseze noi iPhone-uri și Google promovând Pixel 10, Samsung vrea să le reamintească consumatorilor că are opțiuni atractive la toate nivelurile: foldabile super-premium (Fold/Flip 7), flagship-uri obișnuite (S25) și acum segmentul premium accesibil cu S25 FE. FE, în special, ar putea avea succes dacă va avea un preț agresiv (poate în intervalul ~$599–699). Oferind multe dintre cele mai bune funcții ale S25 la un preț mai mic, Samsung vizează clar cumpărătorii atenți la buget și piețele precum India sau America Latină, unde telefoanele de $1000 sunt inaccesibile. Lansarea Galaxy Tab consolidează în mod similar gama de tablete Samsung în fața iPad-urilor Apple. Iar lansarea One UI 8 îi menține pe fanii Samsung mulțumiți cu software nou.

Pe scurt, așteptați-vă ca evenimentul Samsung din 4 septembrie să aducă adăugiri incrementale (dar importante) în ecosistemul Galaxy, nu hardware revoluționar. S25 FE va fi poziționat ca „flagship-ul pentru toți”, noul Galaxy Tab va consolida poziția Samsung pe piața tabletelor Android, iar One UI 8 va lega totul cu un strop de AI și rafinament. Și, desigur, Samsung nu va rata ocazia să facă unele comparații subtile cu Apple – este o tradiție ca Samsung să arunce puțină umbră, lăudându-se poate cu funcții precum stocarea extensibilă sau încărcarea rapidă, care lipsesc la iPhone-uri. Odată cu intensificarea competiției pe piața mobilă, mesajul Samsung este clar: avem un dispozitiv pentru fiecare utilizator și nu stăm pe loc. Bătălia pentru atenția (și portofelul) consumatorilor din această toamnă a început, iar Samsung intenționează să fie în prim-plan.

Războiul Foldable-urilor: Gambitul Tri-Fold al Huawei și răspunsul Samsung

În timp ce Samsung a fost pionierul telefoanelor pliabile de masă, Huawei împinge agresiv limitele – la propriu – cu noi forme de telefoane pliabile. Pe 2 septembrie, Huawei a anunțat că a deschis precomenzile (prin VMall, magazinul său online din China) pentru Mate XTs, care este a doua generație de smartphone tri-fold de la Huawei ^[91]. Dacă telefoanele pliabile standard nu erau de ajuns, un tri-fold duce lucrurile la un alt nivel: Mate XTs se poate plia în două puncte de balama, transformându-se dintr-un telefon compact într-un ecran mult mai mare, asemănător unei tablete, atunci când este complet desfășurat. Teaserul Huawei indică faptul că Mate XTs va fi lansat oficial pe 4 septembrie în China ^[92] (coincidență sau nu, în aceeași zi cu Unpacked-ul Samsung, deși vizează o altă piață).

Această mișcare poziționează Huawei puțin înainte în „cursa formelor pliabile”, deoarece niciun alt producător major nu are încă un tri-fold pe piață. Samsung, la rândul său, a prezentat concepte tri-fold, dar nu a lansat niciunul comercial. Analiștii din industrie se așteaptă ca Samsung să dezvăluie propriul prototip tri-fold sau o foaie de parcurs în decurs de un an ^[93], dar Huawei profită de moment pentru a revendica titlul de primul pe piață cu un tri-fold. Prin începerea pre-înregistrărilor acum, Huawei testează interesul consumatorilor și creează entuziasm în rândul pasionaților de tehnologie din China.

Ce știm despre Mate XTs? Detaliile oficiale sunt puține (Huawei a păstrat specificațiile secrete pe pagina de precomandă), dar persoane bine informate de pe rețelele sociale chinezești (Weibo) au scurs câteva informații. Se pare că Mate XTs va avea noul chipset Kirin 920 de la Huawei ^[94] – un aspect notabil deoarece Huawei a avut opțiuni limitate de procesoare din cauza sancțiunilor SUA. Dacă este adevărat, Kirin 920 ar putea fi primul SoC Kirin de top de la Huawei din 2020, posibil fabricat cu ajutorul fabricilor chinezești. Din punct de vedere al performanței, se așteaptă să ofere viteze competitive și suport 5G, readucând Huawei în jocul procesoarelor high-end. Se spune că Mate XTs va avea și upgrade-uri la cameră față de primul tri-fold al Huawei (originalul Mate X2 avea o cameră decentă, dar nu la nivelul seriei P). Am putea vedea un obiectiv periscop cu zoom sau un senzor principal îmbunătățit, în concordanță cu accentul pus de Huawei pe fotografie pentru dispozitivele premium ^[95].

Din punct de vedere al designului, fotografiile scurse cu o unitate dummy sugerează că Mate XTs va avea un corp ușor mai subțire și un mecanism de balama rafinat comparativ cu pliabilele anterioare ale Huawei. Se pliază într-un mod în zigzag: un segment se pliază spre interior, altul spre exterior, permițând dispozitivului să treacă de la o formă de telefon triplu-strat la o tabletă mare, plată. Obținerea durabilității cu două balamale este o provocare – Huawei probabil folosește un sistem de balama multi-link și materiale de top (poate fibră de carbon sau aliaje de titan) pentru a întări structura. Mate XTs va oferi, de asemenea, mai multe configurații – promo-ul Huawei menționează „mai multe culori și opțiuni de stocare” la lansare ^[96], deci așteptați-vă la diferite variante de RAM/stocare și cel puțin 3 finisaje de culoare. Prin deschiderea precomenzilor fără o fișă tehnică completă, Huawei practic spune: aveți încredere în noi, acesta este de ultimă generație, rezervați unul acum și detaliile vor urma.

Strategic, tri-fold-ul Huawei este la fel de mult despre drepturi de laudă cât este despre vânzări. Pliabilele rămân un segment de nișă (deși în creștere) – chiar și popularele Z Flip și Fold de la Samsung se vând în câteva milioane de unități, față de zeci de milioane pentru telefoanele mainstream. Un tri-fold va fi ultra-nișă, probabil la un preț extrem de ridicat (posibil ¥15.000+ în China, >2.000$) și în producție limitată. Dar consolidează imaginea Huawei ca inovator pe plan intern, ceea ce este valoros în contextul în care compania luptă să revină după sancțiunile care i-au afectat afacerea cu telefoane. De asemenea, pune presiune pe Samsung: consumatorii și presa vor întreba inevitabil „unde este tri-fold-ul Samsung?” și vor compara orice dispozitiv lansat ulterior cu oferta Huawei.

Între timp, portofoliul actual de pliabile Samsung – Galaxy Z Fold 7 și Z Flip 7 – se concentrează pe perfecționarea formatelor existente. Fold 7, care a început livrările în august, a rafinat pliabilul tip carte pentru a fi mai atractiv pentru utilizatorii mainstream: este mai subțire (sub 9 mm închis) și mai ușor decât predecesorul său, rezolvând două plângeri comune ^[97]. Samsung a reușit acest lucru cu un nou design de balama care nu doar reduce grosimea, ci și îmbunătățește durabilitatea (mai puține piese mobile, testat aparent la peste 300.000 de plieri). Au reușit, de asemenea, să integreze o cameră de 200 MP – oferind Fold 7 adevărate credențiale foto de flagship, la nivelul unui Galaxy S25 Ultra ^[98]. Primii recenzori au lăudat ecranul AMOLED interior superb de 7,6″ al Fold 7 (acum cu margini mai subțiri pentru un aspect edge-to-edge) ^[99], precum și îmbunătățirile software din One UI 8 care permit multitasking mai bun și continuitate a aplicațiilor.

Galaxy Z Flip 7, pe de altă parte, vizează utilizatorii atenți la stil și pe cei care preferă un dispozitiv compact. Îmbunătățirea principală a acestei generații este ecranul extern de 3,4″ (aproape dublu față de cel al Flip 6), care îmbunătățește dramatic utilizabilitatea atunci când telefonul este pliat ^[100]. Acum poți citi mesaje complete, folosi widgeturi și chiar face selfie-uri cu camerele din spate mult mai ușor pe micul ecran extern. Samsung a oferit și un mic upgrade de specificații pentru Flip 7 (chipset Snapdragon „8 Elite”, un senzor principal de cameră mai bun etc.), dar a menținut prețul în jur de 999$, făcându-l unul dintre cele mai accesibile telefoane pliabile de pe piață ^[101]. Seria Flip a avut succes în rândul tinerilor și al colaborărilor din modă, iar Samsung a mizat și mai mult pe acest aspect cu noi culori și animații personalizate de pliere în interfața de utilizator.

Per ansamblu, telefoanele pliabile se maturizează. Abordarea Samsung este evoluția – rafinarea pliabilelor pe care oamenii deja le cumpără – în timp ce Huawei (și poate Xiaomi, care a prezentat recent și un concept de pliere spre interior și exterior) explorează noi factori de formă pentru a avansa rapid. Este asemănător cu începuturile erei smartphone-urilor, când unele companii au rămas la designuri dovedite, iar altele au încercat variante inedite (îți amintești de telefoanele cu dublu slider sau de cele cu ecran 3D?). Suntem încă în faza de descoperire a care factori de formă pliabili vor rezista pe termen lung. Telefoanele tip clapetă și cele care se pliază ca o tabletă s-au dovedit a fi rezistente; cele cu trei plieri și ecranele rulabile urmează să fie testate în lumea reală.

Încă o notă legată de pliabile: Apple lipsește vizibil din acest segment – dar chiar și asta s-ar putea schimba. Zvonuri din lanțul de aprovizionare Apple spun că firma testează intern concepte de iPhone pliabil, cu o posibilă lansare în 2026 sau mai târziu ^[102]. Se presupune că un iPhone pliabil (poate un „iPhone Fold” sau chiar un iPad pliabil) ar putea avea un preț de aproximativ 1.999$ și ar fi lansat doar când Apple consideră că tehnologia este matură. După cum a comentat ironic un analist, „Apple rareori este prima… îi place să aștepte” ^[103]. Așadar, în timp ce Apple privește momentan de pe margine, rivalii săi inovează rapid. Până când Apple va intra pe piața pliabilelor (dacă o va face vreodată), Samsung și Huawei ar putea fi deja la generația a 10-a a designurilor lor.

Pentru consumatorii de astăzi, peisajul este interesant, dar poate fi confuz: multe opțiuni, multe designuri experimentale. Vestea bună este că fiabilitatea se îmbunătățește – primele telefoane pliabile au avut multe probleme (ecrane fragile, defecțiuni ale balamalelor). Cele mai recente modele de la Samsung și Huawei arată progrese semnificative în ceea ce privește durabilitatea. Faptul că Huawei are suficientă încredere să lanseze un model tri-fold indică faptul că tehnologia avansează. Vom vedea în lunile următoare cum se descurcă Mate XTs în mâinile utilizatorilor și dacă Samsung va răspunde cu propriul său model tri-fold. Un lucru este sigur: competiția pe piața pliabilelor nu mai este o cursă cu un singur concurent, iar această competiție stimulează inovația rapidă în modul în care ne modelăm literalmente dispozitivele.

Alte lansări notabile: bestia de 7.000 mAh de la Xiaomi & zvonuri despre OnePlus

Nu fiecare telefon nou din acest sezon este un flagship de 1.000 de dolari – mai ales în Asia, segmentul midrange este cel cu cel mai mare volum, iar la începutul lunii septembrie am văzut câteva lansări impresionante de dispozitive mid-tier.

Unul dintre modelele remarcabile vine de la Xiaomi, care continuă să estompeze linia dintre specificațiile midrange și flagship. Pe 21 august, sub-brandul Redmi al Xiaomi a lansat în China Redmi Note 15 Pro+, care a stârnit interes datorită valorii pe care o oferă. Redmi Note 15 Pro+ vine cu o baterie de 7.000 mAh – o capacitate enormă, rar întâlnită chiar și la telefoanele axate pe autonomie (majoritatea flagship-urilor au între 4.500–5.000 mAh). Această baterie uriașă, împreună cu încărcarea rapidă cu fir de 90 W de la Xiaomi, înseamnă că telefonul poate rezista cu ușurință două zile întregi și se poate încărca rapid ^[104]. Xiaomi i-a oferit, de asemenea, un ecran AMOLED mare de 6,83 inci, care atinge până la 3.200 niți luminozitate maximă ^[105] – practic, unul dintre cele mai luminoase ecrane de smartphone, util sub soare puternic. Surprinzător, dispozitivul are chiar și un rating IP69K ^[106], ceea ce înseamnă că nu este doar rezistent la apă, ci poate rezista la jeturi de apă sub presiune și la praf – un nivel de robustețe rar întâlnit la telefoane, cu atât mai puțin la cele midrange.

Din punct de vedere al designului, Note 15 Pro+ are câteva accente premium precum un spate din fibră de sticlă pentru durabilitate (Xiaomi susține că este mai rezistent la crăpături decât sticla obișnuită) și un profil subțire având în vedere bateria. Modulul de camere include un senzor principal solid de 200 MP, un ultrawide de 8 MP și un macro de 2 MP – standard pentru acest preț, cu excepția senzorului principal care are o rezoluție neobișnuit de mare. Dar surpriza este prețul: este listat la aproximativ ¥2.499 în China (circa 340$) pentru modelul de bază ^[107]. Acest preț este sub multe așa-numite telefoane „flagship killer”, oferind în același timp caracteristici precum autonomie și tehnologie de afișare pe care chiar și telefoanele de 1000$ le-ar putea invidia. Intenția Xiaomi este clară: să atragă cumpărători care vor specificații maxime pentru banii lor. Această strategie este deosebit de eficientă pe piețe precum India, Asia de Sud-Est și Europa de Est, unde Xiaomi are o prezență puternică. Telefoane precum Note 15 Pro+ pun presiune pe concurenți precum seria A de la Samsung sau modelele midrange Realme să țină pasul în cursa specificațiilor. Pe măsură ce creșterea vânzărilor de smartphone-uri încetinește, companiile încearcă să atragă consumatorii să facă upgrade oferind specificații aproape absurde în segmentele de preț mai mici (baterii masive, încărcare super-rapidă etc.) ^[108]. Este o tendință de urmărit – s-ar putea să intrăm într-o eră a „overkill-ului de specificații” la telefoanele midrange, ceea ce nu e rău pentru pasionații de tehnologie cu buget limitat!

Trecând la zvonurile din segmentul premium: OnePlus, cunoscut pentru telefoanele sale flagship, nu are o lansare de dispozitiv nou la început de septembrie, dar scurgerile de informații conturează deja următorul său mare telefon. Viitorul OnePlus 15 (așteptat să debuteze mai întâi în China în jurul lui octombrie 2025) se zvonește că va avea două caracteristici notabile pe care OnePlus nu le-a mai folosit: o cameră frontală sub ecran și un obiectiv telefoto periscop ^[109]. O cameră sub ecran (UDC) ar ascunde camera selfie sub display pentru un front complet fără întreruperi – am văzut această tehnologie la câteva dispozitive (precum camera interioară a seriei Fold de la Samsung și unele modele ZTE), dar de obicei vine cu compromisuri la calitatea imaginii. Dacă OnePlus 15 va merge pe această cale, sugerează că OnePlus vizează un aspect de ultimă generație, posibil pe o variantă specială sau modelul „Pro”. Zoom-ul periscop, pe de altă parte, ar îmbunătăți dramatic fotografia la distanță (permițând probabil zoom optic 5×–10×). Frații BBK ai OnePlus, Oppo și Vivo, au folosit obiective periscop la unele flagship-uri; adoptarea acestuia de către OnePlus ar menține competiția cu Samsung (care folosește un periscop 10× pe modelele Ultra) și, posibil, cu Apple (despre care se zvonește că va adăuga un obiectiv periscop la iPhone 17 Pro Max). Aceste scurgeri provin de la un tipster chinez de încredere, deci există șanse mari să fie corecte. Fanii OnePlus vor trebui să mai aștepte puțin pentru lansarea oficială, dar se conturează a fi un dispozitiv ce combină tehnologie de ecran de ultimă oră cu performanțe foto îmbunătățite.

În altă parte, Nothing, startup-ul condus de co-fondatorul OnePlus Carl Pei, a lansat o actualizare software (Nothing OS 2.5) pentru Phone (2) la sfârșitul lunii august ^[110]. Deși nu este un dispozitiv nou, merită menționat deoarece Nothing continuă să adune o bază de fani de nișă cu limbajul său de design retro-futurist (lumini „glyph” care se aprind pe spate) și interfața Android curată. Actualizarea 2.5 adaugă câteva funcții neobișnuite și un „Easter egg” care face referire la istoria tehnologiei (compania a sugerat un design inspirat de o pictură din anii 1880, glumind că „fără ea, smartphone-ul nu ar exista”) ^[111]. Este o reamintire amuzantă că, în marea de branduri mari, jucătorii mai mici încearcă abordări diferite pentru a ieși în evidență – în cazul Nothing, îmbinând arta, nostalgia și minimalismul tehnologic.

În final, merită menționat Sony – unul dintre puținii producători japonezi de telefoane rămași – care a anunțat discret Xperia 5 VI (cel mai nou flagship compact al lor) la IFA Berlin pe 1 septembrie. Sony continuă să se adreseze nișei sale: telefonul oferă un ecran de 6,1″, 120 Hz, 21:9 și tehnologie de cameră Alpha într-un format relativ mic, cu funcții orientate spre profesioniști precum jack pentru căști și stocare extensibilă, rare în flagship-urile moderne. Deși cota de piață globală a Sony este foarte mică, lansarea Xperia arată că încă există diversitate în abordări (Sony vinde către pasionații de fotografie și cinefilii care apreciază controalele manuale și captarea video la bit-rate ridicat pe un telefon). Xperia 5 VI va atrage în principal acest public, dar este o reamintire că „brandurile mari” pot include și pe cei care inovează discret, în afara reflectoarelor.

Per ansamblu, începutul lunii septembrie a adus un amestec de inovații revoluționare și îmbunătățiri incrementale în domeniul mobil: de la telefoane pliabile tri-fold și flagship-uri centrate pe AI, la modele midrange cu baterii uriașe și scurgeri de informații despre ce urmează. Toate acestea subliniază că arena smartphone-urilor în 2025 este incredibil de dinamică – jucătorii consacrați își rafinează produsele de bază, în timp ce alții caută următorul mare salt (fie în design, AI sau factor de formă).

Tendințe în industrie: revenirea pieței, schimbări în producție & viziuni de viitor

Privind dincolo de produse individuale, mai multe tendințe mai largi modelează industria mobilă în septembrie 2025:

1. Redresare (uşoară) a pieței și schimbări: Pentru prima dată în ultimii ani, vânzările de smartphone-uri nu mai scad. Piața globală s-ar putea, în sfârșit, să atingă pragul minim și să își revină – deși foarte ușor. Conform datelor preliminare IDC, livrările mondiale de smartphone-uri în T2 2025 au crescut cu aproximativ 1,0% față de anul precedent ^[112] (295,2 milioane de unități față de 292 milioane cu un an înainte). Aceasta urmează unei creșteri de 1,5% în T1, indicând două trimestre de creștere stabilă sau modestă. Nu este o explozie, dar după o perioadă lungă de declin (2017–2024 a înregistrat multe trimestre de scădere), stagnarea este o veste bună. „…creșterea de 1% a pieței de smartphone-uri reprezintă un indicator esențial că piața este pregătită să revină pe creștere,” a declarat Anthony Scarsella, director de cercetare pentru telefoane mobile la IDC ^[113]. Motivele? Anxietățile economice s-au mai temperat în unele regiuni (șocul noilor tarife din SUA s-a diminuat pentru moment ^[114]), iar multe branduri au reușit să lichideze stocul excedentar acumulat în timpul încetinirii din pandemie. Și consumatorii revin treptat – în America de Nord și Europa, cererea de upgrade reapare după ce oamenii au păstrat telefoanele mai mult timp din cauza inflației ^[115].

Ordinul competitiv rămâne familiar: Samsung este încă pe locul #1 ca volum, livrând aproximativ 58 de milioane de telefoane în trimestrul 2 (circa 20% cotă globală) ^[116]. De fapt, a avut cea mai rapidă creștere dintre toți marii producători (~+8% YoY) datorită vânzărilor puternice ale seriei Galaxy A de gamă medie și popularității timpurii a flagship-ului Galaxy S25 ^[117]. Apple este pe locul #2 cu o cotă de aproximativ 15–16% (tipic pentru un trimestru fără sărbători pentru Apple) și a înregistrat o creștere a livrărilor de ~4% ^[118]. Creșterea Apple a fost susținută de piețele emergente – de exemplu, vânzările de iPhone în India au crescut pe măsură ce Apple a deschis noi magazine și a început producția locală acolo, iar în Europa cererea pentru iPhone a fost solidă chiar dacă fanii Apple așteaptă iPhone 17 ^[119]. Xiaomi a deținut o cotă de aproximativ 12–13% pentru locul #3, practic neschimbată față de anul trecut ^[120]. Xiaomi se descurcă bine în anumite părți ale Asiei, Europei Centrale și Americii Latine, compensând performanța mai slabă din China. De asemenea, se diversifică prin noul său software HyperOS pe unele dispozitive (care înlocuiește MIUI), ceea ce ar putea deveni un punct de atracție mai ales în China, unde un ecosistem non-Google poate prospera ^[121]. Locurile #4 și #5 la nivel global sunt disputate de OPPO (plus sub-brandul său OnePlus) și vivo, fiecare cu procente de cotă de piață de ordinul unei singure cifre mari ^[122]. Cotele lor sunt relativ stabile, deși ambele fac față unei piețe chineze saturate prin extinderea în străinătate (OPPO în Europa și MEA, vivo în Asia de Sud-Est). Imediat în urma lor se află Transsion (compania-mamă a Tecno, Infinix, Itel), care domină Africa și este foarte puternică pe segmentul entry-level din India – cota globală a Transsion este acum aproximativ la același nivel cu cea a vivo, o ascensiune remarcabilă pentru o companie despre care mulți din Occident nu au auzit ^[123]. Un fenomen deosebit de interesant are loc în Japonia. Japonia a fost mult timp o excepție unde Apple domină absolut (adesea >50% cotă de piață), iar brandurile locale precum Sharp/Fujitsu ocupă restul, producătorii străini de Android abia reușind să pătrundă. Însă în trimestrul al doilea, Samsung a urcat pe locul 3 în Japonia cu aproximativ 10% cotă de piață – în creștere de la ~5% cu un an înainte ^[124]. Aceasta înseamnă o creștere anuală de ~60% într-o piață notoriu de dificilă pentru companiile din afară. Counterpoint Research atribuie succesul Samsung promovării agresive a seriilor Galaxy S25 și A, precum și unei campanii de marketing care a schimbat imaginea veche a companiei. Se pare că tinerii consumatori japonezi au reacționat bine la funcțiile AI ale camerei S25 și la designul mai elegant (anterior, telefoanele Galaxy nu erau considerate „cool” în Japonia) ^[125]. Pixel de la Google a crescut și el discret la ~11% în Japonia (ajutat de lansarea de succes a Pixel 7) ^[126]. Astfel, piața smartphone-urilor din Japonia devine o luptă în trei: Apple ~49%, Android (Pixel ~11%, Samsung ~10%, alții ~30%). Pentru Samsung, să depășească brandurile locale și să devină pentru prima dată pe locul 3 în Japonia este o realizare notabilă și subliniază că, chiar și pe piețele mature, norocul se poate schimba cu produsul și poziționarea potrivite.

2. Reconfigurarea producției și a lanțului de aprovizionare: Tensiunile geopolitice și lecțiile pandemiei continuă să schimbe locul și modul în care sunt fabricate telefoanele. Apple se află în fruntea acestei schimbări. Un nou raport DigiTimes dezvăluie că Apple crește dramatic automatizarea pe liniile sale de producție și îndeamnă furnizorii cheie să investească în robotică ^[127]. Apple a folosit mereu tehnologii avansate de producție, dar acum, se pare că impune automatizarea „începând cu 2025” într-un mod mai agresiv pentru a îmbunătăți eficiența și a reduce dependența de forța de muncă umană. Probabil că acest lucru implică mai multe componente asamblate de roboți, testare automată etc., în producția de iPhone, iPad, Watch și Mac ^[128]. Automatizarea presupune costuri inițiale ridicate pentru partenerii Apple (Foxconn, Pegatron etc.), dar Apple pare să îi împingă să se modernizeze sau să riște să piardă contracte. Contextul este efortul Apple de a diversifica producția departe de China. În ultimul an, Apple a crescut semnificativ producția de iPhone în India și a mutat asamblarea iPad/Mac în Vietnam ^[129]. Astfel, lanțul de aprovizionare nu doar că se extinde geografic, ci devine și mai automatizat. Scopul este de a se proteja împotriva întreruperilor (precum problemele comerciale SUA–China sau lockdown-urile COVID) și, în cele din urmă, de a reduce costurile de producție pe termen lung. Este o schimbare majoră pentru o industrie care, timp de decenii, s-a bazat pe forță de muncă numeroasă în China pentru asamblare intensivă. Dacă pariul Apple pe automatizare va reuși, ar putea stabili o nouă normă pentru producția de electronice la nivel global.

Simultan, țări precum India profită de schimbările din lanțul de aprovizionare. Guvernul Indiei a oferit stimulente (scheme PLI) pentru a crește producția locală de electronice, iar acest lucru dă roade. Producția de smartphone-uri a Indiei a crescut cu 15% YoY în T2 2025 (după unități produse) ^[130], indicând că mai multe telefoane – atât pentru uz intern, cât și pentru export – sunt fabricate în India. O dezvoltare importantă: firma indiană EMS Dixon Technologies a devenit producătorul #1 de smartphone-uri din India după volum în acel trimestru ^[131]. Dixon, care asamblează telefoane pentru branduri precum Xiaomi și Samsung, a depășit chiar și giganți precum Foxconn (cel puțin în ceea ce privește producția din India). Acest lucru sugerează că jucătorii globali alocă mai multe comenzi firmelor indiene, iar companiile locale se extind rapid. Foxconn însuși are o creștere puternică în India datorită asamblării iPhone – Reuters a menționat că afacerea Foxconn din India a exportat o cantitate record de iPhone-uri anul acesta ^[132]. Per ansamblu, India se impune ca „următoarea Chină” pentru producția de telefoane, cel puțin pentru anumite modele. Probabil vom vedea eticheta „Made in India” pe tot mai multe smartphone-uri din întreaga lume, mai ales pe măsură ce Apple și Samsung își consolidează prezența acolo.

3. Impactul reglementărilor și politicilor: Politicile guvernamentale influențează tot mai mult software-ul și serviciile pentru smartphone-uri. Exemplul Rusiei pe care l-am discutat este unul – unde o aplicație impusă („Max”) trebuie preinstalată pe dispozitivele vândute pe acea piață ^[133]. Acesta face parte dintr-o tendință mai largă de suveranitate digitală – țările doresc control asupra datelor și platformelor de pe dispozitivele folosite de cetățenii lor. Companiile occidentale ar putea fi nevoite să respecte regulile locale privind aplicațiile sau riscă să piardă accesul la acele piețe.

În UE, reglementările pro-consumator forțează schimbări tehnologice: mandatul UE privind încărcătorul comun a făcut ca USB-C să devină aproape universal (chiar și Apple nu mai poate rezista). Legea piețelor digitale a UE va impune, de asemenea, ca Apple și Google să permită magazine de aplicații și plăți terțe pe platformele lor până în 2025 – ceea ce ar putea schimba ecosistemele de aplicații pe iOS și Android. Fără a mai menționa legile privind dreptul la reparație din Europa, care ar putea face ca telefoanele să fie livrate cu baterii mai ușor de înlocuit sau cu piese de schimb disponibile pentru mai mult timp.

În SUA, intrarea Trump Organization pe piața serviciilor mobile este o întorsătură ciudată. Deși este în mare parte o mișcare de nișă (adresându-se unei baze politice cu servicii pachetizate), ridică întrebări despre modul în care MVNO-urile (operatorii de rețele mobile virtuale) operează și se promovează. Analiza Reuters evidențiază posibile complicații de reglementare – telecomunicațiile sunt puternic reglementate, iar dacă o companie cu conexiuni politice operează un MVNO, acest lucru ar putea pune operatorii în poziții incomode ^[134] ^[135]. Pentru consumatori, punctul forte al Trump Mobile este patriotismul și avantajele, nu inovația tehnică. Va avea un impact semnificativ asupra industriei? Rămâne de văzut – există numeroase MVNO-uri și majoritatea nu reușesc să afecteze AT&T/Verizon/T-Mobile. Dar arată cum serviciile wireless sunt pachetizate creativ (cu servicii de sănătate, asistență rutieră etc.), aproape transformând un abonament de telefon într-un abonament de stil de viață.

4. Tehnologii emergente – Sateliți și altele: O tendință clară este integrarea conectivității prin satelit în smartphone-uri. După ce Apple a introdus SOS de urgență prin satelit pe iPhone 14, am văzut și alți producători urmând exemplul. Știrea din această săptămână despre T-Mobile care lansează mesagerie text prin satelit cu Starlink de la SpaceX ^[136] este semnificativă. Practic, permit telefoanelor existente (începând cu Pixel 10 și probabil și alte modele în viitor) să trimită SMS-uri de bază atunci când nu există semnal, conectându-se la sateliți aflați pe orbită joasă. Este limitat – de obicei doar pentru urgențe sau mesaje cu lățime de bandă foarte mică, dar oferă o perspectivă asupra unui viitor în care a fi în afara razei unei antene nu va mai însemna neapărat a fi complet deconectat. Qualcomm și alți producători de cipuri integrează suport pentru rețele NTN (non-terrestrial network) prin satelit în noile modemuri, astfel încât telefoanele din 2024–2025 vor fi tot mai des “pregătite pentru satelit”. Este posibil să vedem în curând mențiuni de marketing precum “suportă mesagerie prin satelit”, mai ales pentru telefoane robuste sau pe piețele unde pregătirea pentru dezastre este un argument de vânzare. Există chiar speculații că internetul prin satelit (direct pe telefon) ar putea oferi în viitor o nouă formă de concurență pentru operatorii tradiționali, deși acest lucru este departe și există multe obstacole tehnice.

Privind și mai departe, ochelarii AR și dispozitivele purtabile se profilează la orizont ca potențiali factori de perturbare. Declarațiile îndrăznețe ale lui Zuckerberg despre ochelarii inteligenți care vor înlocui telefoanele ^[137] ^[138] ar putea fi optimiste ca termen, dar subliniază direcția în care marile companii tech investesc bani în cercetare și dezvoltare. Meta, Apple (cu casca Vision Pro AR), Google (cu relansarea Glass și investițiile în startup-uri AR) și alții se pregătesc pentru o schimbare de paradigmă. Dacă anii 2030 vor aduce ochelari AR pentru piața de masă care să gestioneze apeluri, mesaje, navigație etc., rolul smartphone-ului ar putea într-adevăr să scadă – sau „telefonul” s-ar putea transforma într-un hub personal care rămâne în buzunar, în timp ce ochelarii devin interfața principală. Deocamdată, asta e speculativ. Dar vedem convergențe: asistenții AI (precum cei din Pixel 10 sau upgrade-urile așteptate ale Siri) ar putea într-o zi să fie integrați în dispozitive purtabile, nu doar în telefoane.

În septembrie 2025, industria se află la un punct de inflexiune. Pe termen scurt, există entuziasm pentru noile dispozitive și un sentiment de revenire după câțiva ani dificili. Pe termen lung, schimbarea se simte în modul în care sunt fabricate dispozitivele (automatizare, noi locații), ce pot face acestea (AI, comunicații prin satelit) și ce ar putea deveni (poate ceva ce porți, nu doar cari). Următorul an va fi esențial, pe măsură ce companiile își implementează strategiile – Apple pariază pe sinergia dispozitiv + servicii, Google pe AI, Samsung pe pliabile și portofoliu larg, brandurile chineze pe valoare și noi forme, iar alții pe nișe specifice.

Un lucru este sigur din avalanșa de știri din această săptămână: concurența este vie și sănătoasă în lumea mobilă, iar asta înseamnă opțiuni mai bune pentru consumatori. Fie că vrei cea mai spectaculoasă tabletă-telefon pliabilă, cel mai inteligent telefon cu asistent AI sau pur și simplu un telefon fiabil cu baterie mare la preț accesibil, sfârșitul lui 2025 va avea ceva pentru tine. Și, cu fiecare jucător care îl provoacă pe celălalt (și uneori împinge limitele), ne așteaptă un sezon de sărbători interesant și nu numai. Pe măsură ce urmărim lansarea iPhone 17, primirea Pixel 10, următoarele mișcări Samsung și rezultatul tuturor acestor scurgeri și zvonuri, amintește-ți – în această industrie, singura constantă este schimbarea, și adesea următorul zvon sau prototip indică cu adevărat direcția în care se îndreaptă lucrurile.

Surse: Evenimentul Apple și scurgeri despre iPhone 17 ^[139] ^[140] ^[141]; Detalii despre lansarea Pixel 10 și citate (Reuters) ^[142] ^[143] ^[144]; Samsung Unpacked și informații despre S25 FE ^[145] ^[146]; Știri despre Huawei Mate XTs tri-fold ^[147] ^[148]; Specificații Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ ^[149] ^[150]; Scurgere OnePlus 15 ^[151]; Actualizări One UI 8 și OxygenOS ^[152] ^[153]; Lansare cip Qualcomm ^[154] ^[155]; Tendință furnizor lentile cameră ^[156]; Date de piață și citat IDC ^[157] ^[158]; Cotă de piață Samsung/Apple ^[159] ^[160]; Schimbare pe piața din Japonia ^[161]; Automatizare lanț de aprovizionare Apple ^[162] ^[163]; Creștere producție în India ^[164]; Mandat aplicații Rusia ^[165]; Lansare Trump Mobile și citat expert ^[166] ^[167]; Mesagerie prin satelit T-Mobile ^[168]; Zuckerberg AR glasses quote ^[169].

iPhone 17 Leaked By Apple! New Features Revealed!

Uita-te la acest video de pe YouTube.

References