Ключевые факты
- Запуск iPhone 17 от Apple вызвал мировой ажиотаж: Огромные толпы собрались, когда iPhone 17 поступил в продажу по всему миру 19 сентября, особенно в Китае, где около 300 человек выстроились в очередь у магазина Apple в Пекине [1]. Сильные предварительные заказы даже заставили Apple увеличить производство базовой модели iPhone 17 на 30% – необычный шаг, направленный на удовлетворение спроса на модель за $799 вместо более дорогих версий Pro [2] [3]. «В этом году у нас на 66% больше предзаказов, чем в прошлом… Есть огромная база поклонников, которые никогда не променяют iPhone ни на что другое», — отметил один из крупных российских ритейлеров во время локального запуска [4].
- Huawei наносит ответный удар на международном уровне: 20 сентября в Париже Huawei представила свою серию смартфонов Nova 14 на мировом рынке — это первый зарубежный дебют телефона за несколько лет — специально приурочив его к выходу новых iPhone в магазинах [5] [6]. Huawei также представила две новые смарт-часы, включая сверхпрочные Watch Ultimate 2, которые могут даже отправлять сообщения между часами под водой на глубине 150 м с помощью специальной сонарной системы [7]. Китайский гигант в этом году вновь занял первое место на домашнем рынке и настаивает: «мы не уходим… с европейского рынка смартфонов», — заявил глава по продуктам Huawei в ЕС [8], несмотря на санкции, которые лишили телефоны Google-сервисов.
- Xiaomi ускоряет выпуск серии 17, чтобы бросить вызов Apple: В смелом шаге Xiaomi полностью пропускает поколение “16” и сразу переходит к линейке флагманов Xiaomi 17 в этом месяце, чтобы напрямую конкурировать с iPhone 17 [9]. «Серия Xiaomi 17 — это поколенческий скачок в возможностях продукта… полностью сопоставлена с iPhone и готова к прямой конкуренции!» — заявил генеральный директор Лэй Цзюнь в объявлении в соцсетях [10]. Грядущие Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Max станут первыми, кто получит новейший процессор Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5 [11], синхронизируя название и сроки запуска напрямую с Apple.
- Представлены чипы мобильных устройств нового поколения:Qualcomm официально подтвердила название своего следующего флагманского чипсета для смартфонов — Snapdragon 8 Elite Gen 5 — накануне саммита 2025 года [12]. Серия Xiaomi 17 и будущий Samsung Galaxy S26 будут одними из первых устройств на этом 3-нм чипе [13] [14]. Конкурент MediaTek тем временем готовится представить свой Dimensity 9500 5G-чип 22 сентября, всего с разницей в несколько дней [15]. По утечкам, грядущий Vivo X300 (старт продаж 13 октября) и следующий Oppo Find X9 первыми получат Dimensity 9500 [16], что свидетельствует о жесткой конкуренции на рынке мобильных процессоров. Qualcomm объяснила новую схему наименования: «Snapdragon 8 Elite Gen 5 — это пятое поколение нашей премиальной 8-й серии… мы укрепляем лидерство и упрощаем понимание нашей продуктовой линейки для потребителей», — написала компания [17].
- Samsung удваивает ставку на складные устройства (с изюминкой): По словам инсайдеров, Samsung’s долгожданный тройной складной смартфон – изначально ожидавшийся в конце сентября – был отложен до октября или ноября для дополнительной доработки [18] [19]. Однако, в неожиданном повороте, Samsung теперь рассматривает выпуск тройного складного устройства в США, несмотря на прежние планы ограничить его только Азией [20] [21]. Согласно отчету со ссылкой на CNN, Samsung “рассматривает возможность выпуска своего предстоящего тройного складного смартфона в Соединенных Штатах”, поскольку компания “стремится перезапустить рынок” [22], что предполагает, что складной смартфон может сначала дебютировать в Корее/Китае, а затем, возможно, появиться в США. (Линейка складных устройств Samsung до сих пор в основном запускалась в Азии.) Также сообщается, что компания отложила выпуск своей новой XR (смесь реальности) гарнитуры до конца октября [23], синхронизируя два крупных анонса продуктов на IV квартал.
- Выпуск обновлений программного обеспечения и ОС: Новейшие iPhone от Apple преподнесли сюрприз в части программного обеспечения – вместо iOS 19 Apple перескочила в нумерации до iOS 26, чтобы синхронизировать номера версий на всех устройствах, выпустив обновление в середине сентября [24] [25]. iOS 26 представляет радикальное обновление дизайна «Liquid Glass» (первый крупный редизайн интерфейса с времён iOS 7), делая элементы на экране полупрозрачными и динамичными [26] [27], а также добавляет такие функции, как Live Translation и обновлённое приложение Камера. На Android Google Android 16 теперь широко доступен на смартфонах Pixel (после августовского релиза), а производители готовят свои фирменные оболочки – например, грядущий One UI 8.5 от Samsung был замечен в утечках с обновлённым дизайном и новыми функциями для устройств Galaxy [28]. Крупных блокировок приложений или изменений политики на этих выходных не произошло, но американские и китайские регуляторы сообщили о прогрессе в переговорах по возможной смене владельца TikTok – хотя неопределённость всё ещё сохраняется [29].
- Отрасль на подъеме: Свежие данные показывают, что рынок смартфонов, возможно, наконец-то выходит из спада. Мировое производство смартфонов достигло 300 миллионов единиц во втором квартале 2025 года, увеличившись примерно на 4,8% в годовом исчислении [30] — это первый заметный рост за долгое время — благодаря корректировке запасов и росту продаж в Китае. Особенно выросли китайские бренды: выпуск Oppo увеличился на 35% по сравнению с предыдущим кварталом после ликвидации избыточных запасов [31], а Transsion (производитель Tecno/Infinix) вырос на 33% по сравнению с предыдущим кварталом благодаря спросу на развивающихся рынках [32]. Лидеры рынка Samsung и Apple испытали типичные сезонные спады в прошлом квартале [33] [34], но аналитики ожидают, что новый iPhone 17 от Apple увеличит ее поставки во втором полугодии (прогноз +11% в Китае) [35]. Nothing, стартап, основанный бывшим сотрудником OnePlus Карлом Пеем, также выразил оптимизм — привлек $200 миллионов нового финансирования 16 сентября — поскольку стремится «переосмыслить» потребительскую электронику для эпохи ИИ [36] [37].
- За пределами телефонов – новые технологические рубежи: За последние 48 часов появились крупные новости, связанные с телефонами. Meta (Facebook) представила умные очки Ray-Ban с дисплеем за $799, назвав их ступенью к персональному «суперинтеллекту» [38] [39]. Генеральный директор Марк Цукерберг продемонстрировал очки Meta Ray-Ban Display, которые выглядят как обычные очки, но могут выводить уведомления в поле зрения и использовать браслет для управления жестами [40]. «Очки — идеальный форм-фактор для персонального суперинтеллекта», — сказал Цукерберг, утверждая, что они позволяют пользователям оставаться в настоящем, пока ИИ-ассистент усиливает коммуникацию, память и чувства [41]. Умные очки (поставки с 30 сентября) подчеркивают отраслевую тенденцию, когда носимые устройства берут на себя функции смартфонов — аналитик Forrester сравнил запуск Meta с дебютом Apple Watch как альтернативы телефону [42]. Тем временем в телекоммуникациях SpaceX подтвердила, что работает с крупными производителями чипов над интеграцией спутниковой связи для телефонов в будущие модели [43] [44]. Компания, которая приобрела новый беспроводной спектр за $17 млрд, планирует начать запуск спутников Starlink с прямым подключением к устройствам в течение двух лет и начать тестирование телефонов со спутниковой связью к концу 2026 года [45]. «Мы работаем с производителями чипов, чтобы нужные чипы были в телефонах», — сказала президент SpaceX Гвинн Шотвелл, поскольку SpaceX стремится позволить обычным смартфонам подключаться к спутникам без специального оборудования [46] — что потенциально обеспечит покрытие в отдалённых районах и бросит вызов традиционным операторам.
Айфономания: iPhone 17 от Apple запускает праздничную гонку
Запуск iPhone 17 от Apple доказал, что интерес к новым айфонам по-прежнему высок. В день старта продаж (пятница, 19 сентября) у магазинов Apple по всему миру выстроились огромные очереди — около 300 покупателей заполнили флагманский магазин Apple в Пекине этим утром, стремясь получить предзаказанные iPhone 17 [47]. Многие китайские покупатели предпочли топовую модель 17 Pro Max (цена от ¥9,999, или ~$1,400) из-за увеличенной батареи и улучшенных камер. «Мне очень нравится редизайн серии 17… Модель Air тоже выглядит хорошо, но Pro Max дольше держит заряд», — сказал один из первых покупателей в Пекине [48], имея в виду новый ультратонкий вариант iPhone 17 Air и улучшения Pro Max.
Первоначальный спрос оказался настолько высоким, что Apple пришлось оперативно корректировать цепочку поставок. После успешных предзаказов в первые выходные, по сообщениям, Apple поручила как минимум двум сборочным компаниям увеличить производство базового iPhone 17 на 30% [49]. Это необычное увеличение в середине цикла — нацелено на стандартную модель за $799, а не на Pro-версии за $1,099+ — говорит о том, что больше покупателей выбирают более дешевый iPhone 17, чем ожидала Apple. Действительно, базовый iPhone 17 теперь оснащён функциями (более яркий и прочный экран, улучшенная фронтальная камера), которые раньше были только в Pro-версиях, что сокращает разницу в пользовательском опыте [50] [51]. Apple рассчитывает, что эти улучшения привлекут экономных покупателей, которые пропускали прошлые обновления, и тем самым оживят продажи устройств, которые оставались на прежнем уровне, поскольку люди дольше пользовались старыми телефонами [52]. Однако аналитики предупреждают, что такой сдвиг может снизить маржу Apple в ближайшей перспективе, если доля продаж более дешёвых моделей вырастет [53].
Пока что запуск iPhone 17, похоже, проходит успешно. По данным розничных отчетов, Apple фиксирует многонедельные листы ожидания на определённые модели в некоторых регионах, и даже на рынках под санкциями наблюдается энтузиазм. В России, где Apple прекратила официальные продажи в 2022 году, сторонние реселлеры всё же представили iPhone 17 в магазинах 20 сентября. Крупный ритейлер Restore сообщил о 66% росте предзаказов по сравнению с прошлым годом на новые iPhone [54], несмотря на то, что цены в России заметно выше, чем в других странах. «Есть огромная база поклонников, которые никогда не променяют iPhone ни на что другое», — отметила Людмила Семушина, PR-директор компании [55]. Она подчеркнула, что популярность Apple в России сохраняется, несмотря на отсутствие официального присутствия и сервисов Apple Pay. Местные техноблогеры хвалили такие функции, как обновлённые камеры: «Здесь много новых функций, которые меня привлекают. В первую очередь — камеры», — рассказал один из инфлюенсеров Reuters на демонстрации в Москве [56]. Первые признаки указывают на то, что iPhone 17 может дать столь необходимый импульс Apple в преддверии важного праздничного квартала. Аналитики отрасли из Omdia прогнозируют, что поставки Apple только в Китае вырастут на 11% в годовом исчислении во втором полугодии 2025 года благодаря серии 17, что обеспечит около 5% мирового роста iPhone за год [57] — заметный отскок после периода вялого спроса на смартфоны.Смелое возвращение Huawei: глобальные релизы и новые амбиции
Когда-то фактически изгнанная с западных рынков смартфонов, Huawei возвращается — и делает это без лишней скромности. 20 сентября Huawei провела масштабную презентацию в Париже, чтобы представить сразу несколько продуктов на мировом рынке: новую серию смартфонов Nova 14 (ранее доступную только в Китае) и пару флагманских смарт-часов [58] [59]. Выбрав именно эту дату, Huawei откровенно приурочила свои новости к выходу iPhone 17 на полки магазинов. Такое совпадение «разожгло новую волну конкуренции на мировом рынке», как отметили СМИ [60], и демонстрирует стремление Huawei вновь заявить о себе на международной арене.
На мероприятии в Париже Huawei представила Nova 14 и Nova 14 Pro для Европы и других регионов – первые за много лет смартфоны Huawei, вышедшие за рубеж после того, как санкции США парализовали её международный бизнес смартфонов. Устройства Nova 14 оснащены продвинутыми селфи-камерами (фронтальная камера 50 МП с 5-кратным оптическим портретным зумом у версии Pro), чтобы привлечь поколение TikTok/Instagram [61]. Примечательно, что из-за запрета Google глобальные версии работают на EMUI (Android) с Huawei Mobile Services, а китайские версии используют собственную HarmonyOS от Huawei [62]. Такая стратегия с разделением ОС подчёркивает обходной путь Huawei в условиях отсутствия Google-приложений. Несмотря на этот недостаток, Huawei позиционирует Nova 14 как конкурентоспособный вариант среднего премиум-класса для покупателей за пределами Китая. Компания намеренно запустила его одновременно с первыми поставками iPhone 17 от Apple, чтобы привлечь внимание к альтернативному устройству.Huawei также продемонстрировала свои возможности в сегменте носимых устройств в Париже, представив две продвинутые смарт-часы: Watch GT 6 и Watch Ultimate 2. Часы привлекли внимание техническими характеристиками – меньшая модель GT 6 может работать 14 дней без подзарядки (в 2 раза дольше предшественника), а большая – до 21 дня [63] [64], благодаря улучшениям, таким как переработанные антенны и новая поддержка спутникового позиционирования (NavIC) для сверхточного отслеживания [65]. Между тем, Watch Ultimate 2 рассчитаны на экстремальные условия: они оснащены механической системой герметизации, позволяющей выдерживать глубину до 150 метров под водой, а также поддерживают сонарную связь между часами дайверов на расстоянии до 30 м [66]. Эта уникальная возможность подводной передачи сообщений – по сути, текстовые пинги с помощью звуковых волн – демонстрирует инженерные достижения Huawei и попытку превзойти Apple (чьи часы делают упор на здоровье, но не на глубоководное погружение). Huawei подчеркнула, что теперь лидирует на мировом рынке носимых устройств с долей 20% среди наручных гаджетов (отгрузив 9,9 млн устройств за последний квартал, по данным IDC), опережая Xiaomi и Apple [67].
Более широкая картина — это решимость Huawei вернуть себе долю на зарубежных рынках. «Важно отметить, что мы не уходим и не собираемся уходить с европейского рынка смартфонов», — настаивал Андреас Циммер, глава продуктового направления Huawei в ЕС, накануне запуска [68]. Он признал спад бренда на международном уровне — Huawei выбыла из топ-5 в Европе, удерживая лишь около 13% совокупной доли в категории «Другие» [69] — и в основном объяснил это продолжающимся отсутствием сервисов Google на их телефонах. Хотя многие технически подкованные пользователи могут найти способы установить приложения Google вручную, «некоторые пользователи не проводят такие исследования», чтобы восстановить Google на устройствах Huawei, признал Циммер [70]. Это сделало массовых потребителей настороженными. В качестве компенсации Huawei удваивает усилия по инновациям в аппаратном обеспечении и ценообразованию. Например, серия Nova 14, скорее всего, будет иметь агрессивную цену, чтобы обойти конкурентов, а Huawei проводит программы местных субсидий (как это видно в Китае) для стимулирования продаж [71] [72].
Есть признаки того, что эти усилия приносят плоды на родине: недавно Huawei поразила наблюдателей, вернув себе первое место среди производителей смартфонов в Китае во втором квартале 2025 года — впервые за четыре года [73]. Этот рост был вызван патриотичной реакцией потребителей на новые модели Huawei и неожиданным запуском компанией 5G Kirin-чипа (на 7-нм технологии) в Mate 60 Pro, что позволило обойти американские ограничения на чипы. За рубежом бренду Huawei еще предстоит наверстать упущенное, но парижское мероприятие показывает, что компания готова бороться. Предлагая широкую экосистему устройств (телефоны, часы, планшеты, такие как новый MatePad 12 X с «PaperMatte» дисплеем, щадящим глаза [74], и многое другое), Huawei стремится привлечь потребителей и операторов, ищущих альтернативу Apple/Samsung. В ближайшие месяцы — включая презентацию 19 сентября в Париже, получившую название «Ride the Wind» — станет ясно, сможет ли Huawei превратить свое возвращение в Китае в глобальное возрождение.
Xiaomi пропускает «16», чтобы бросить вызов iPhone 17
Китайский новичок Xiaomi тоже не скрывает свою стратегию: компания напрямую бросает вызов Apple. В неожиданном заявлении генерального директора Лэй Цзюня Xiaomi объявила, что пропустит целое поколение своих флагманских смартфонов – серии “Xiaomi 16” не будет. Вместо этого Xiaomi ускоряет запуск серии Xiaomi 17, чтобы синхронизироваться с выходом iPhone 17 от Apple [75]. Этот скачок в нумерации – символический вызов Apple на её собственной территории. «Серия Xiaomi 17 представляет собой поколенческий скачок в возможностях продукта», – заявил Лэй Цзюнь, добавив, что новые устройства «полностью сопоставлены с iPhone и готовы к прямой конкуренции!» [76] Заявление (опубликовано в китайских соцсетях 15 сентября) не оставляет сомнений, что Xiaomi хочет, чтобы её будущие флагманы рассматривались как Android-аналоги последних моделей Apple.
Чтобы сдержать это обещание, Xiaomi задействует все ресурсы. Компания перенесла свой обычный осенний график запуска – прошлогодний Xiaomi 15 вышел в октябре, тогда как Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Max должны дебютировать уже в конце сентября [77]. Это значит, что запуск Xiaomi почти совпадёт с датами начала продаж iPhone, чтобы привлечь внимание потребителей (и сравнения) в реальном времени. Компания также скопировала схему наименований Apple: добавила варианты “Pro” и “Pro Max”, чтобы отразить линейку iPhone 17 Pro/Pro Max [78]. Это всего лишь второй случай, когда Xiaomi пропускает номер (в 2018 году компания перескочила с Mi 6 на Mi 8 в честь 8-летия [79]), что подчеркивает, насколько необычен этот шаг, ориентированный на Apple.
Что касается аппаратного обеспечения, ожидается, что серия Xiaomi 17 будет оснащена передовыми характеристиками, чтобы оправдать заявление Лэй Цзюня о «поколенческом скачке». Примечательно, что Xiaomi станет первой компанией, которая использует совершенно новый чипсет Snapdragon 8 Elite Gen 5 от Qualcomm [80]. На самом деле, Qualcomm официально анонсировала название Snapdragon 8 «Elite Gen 5» 14 сентября и подтвердила Xiaomi в качестве ключевого партнера по запуску [81] [82]. Этот новый чип 8-й серии 5-го поколения (созданный по 3-нм техпроцессу) обещает стать самым мощным процессором для Android на сегодняшний день, и то, что Xiaomi получила к нему первый доступ — это победа в гонке как с Apple, так и с отечественными конкурентами. Президент Xiaomi Лу Вэйбин заявил, что серия 17 действительно станет первым в мире смартфоном с Snapdragon 8 Elite Gen 5, опередив даже Samsung [83]. (Galaxy S26 от Samsung, который выйдет в начале 2026 года, также будет использовать этот чип, возможно, в специальной версии для Galaxy [84].)
Слухи указывают на то, что Xiaomi 17 Pro Max получит впечатляющую камеру, созданную совместно с Leica, сверхбыструю зарядку и дисплей с высокой частотой обновления, чтобы сравняться или превзойти iPhone по ключевым параметрам. Выравнивая номер «17 к 17» и выпуская новинку в тот же период, Xiaomi явно хочет, чтобы китайские потребители — и технологические СМИ — напрямую сравнивали флагманы двух брендов. Xiaomi набирает обороты на премиальном рынке Китая (чему способствовало отсутствие Huawei и повышение цен Apple), так что это решающий момент. Смелая стратегия также отражает растущую уверенность Xiaomi на мировом рынке: компания расширилась в Европе, Индии и других регионах, часто предлагая аналогичные характеристики дешевле, чем Samsung/Apple. Если серия Xiaomi 17 получит положительные отзывы в сравнении с iPhone 17, это может ещё больше укрепить премиальный имидж Xiaomi. Как выразился Лэй Цзюнь, поколенческий скачок означает, что Xiaomi рассматривает это не просто как очередное обновление — компания стремится доказать, что её 17 Pro Max может на равных соперничать с iPhone 17 Pro Max. Техноэнтузиасты будут внимательно следить за презентацией устройств Xiaomi в ближайшие дни.
Схватка кремния: новые чипы Snapdragon и Dimensity
Соревнование идёт не только между производителями смартфонов — это ещё и чиповая война, которая разгорается в этом месяце. Qualcomm и MediaTek, два ведущих разработчика мобильных чипов, борются за лидерство со своими флагманскими процессорами нового поколения, которые будут стоять в топовых смартфонах 2026 года.
14 сентября Qualcomm представила свой будущий флагманский чип, официально названный Snapdragon 8 Elite Gen 5 [85]. Это новое название отличается от схемы “Snapdragon 8 Gen 1/2/3”, использовавшейся в последние годы. Qualcomm объяснила, что прошлогодний Snapdragon 8+ Gen 3 неофициально называли “Snapdragon 8 Elite” (как в Galaxy S25), поэтому новый чип получил название Gen 5, чтобы обозначить пятое поколение серии 8 и упростить схему [86]. «Может показаться, что мы пропустили поколения, но на самом деле всё проще — и мощнее», отметили в Qualcomm, пояснив, что Gen 5 соответствует тому, что это пятая платформа серии 8 с момента смены схемы наименования [87]. Внутри Snapdragon 8 Elite Gen 5 ожидается настоящий монстр: по утечкам, он построен по усовершенствованному техпроцессу TSMC 3nm и будет оснащён ядрами Oryon (кастомные ядра на базе Arm от команды Nuvia компании Qualcomm) для значительного прироста производительности и энергоэффективности [88] [89]. Ранние отчёты говорят о ускорении на 30–40% по сравнению с текущим поколением. Официальный тизер Qualcomm также намекнул на улучшения в области ИИ, что неудивительно, ведь эти чипы всё чаще оснащаются отдельными ускорителями ИИ.Snapdragon 8 Elite Gen 5 будет использоваться в большинстве Android-флагманов 2025/2026 годов. Как отмечается, серия Xiaomi 17, вероятно, получит его первой (возможно, даже до официальной презентации чипа на Snapdragon Summit от Qualcomm позже в этом году) [90]. Линейка Samsung Galaxy S26 также подтверждена для глобального использования этого чипа [91] — Samsung продолжает использовать Qualcomm для своих флагманских смартфонов после отказа от собственных Exynos в топовых моделях. Возможно, Samsung снова получит специальную отборную версию (возможно, с маркировкой “Snapdragon 8 Elite Gen 5 for Galaxy”) для оптимизированной производительности [92]. Другие производители, такие как OnePlus, Oppo, Vivo и Honor, несомненно, также выпустят устройства на Gen5 в начале 2026 года.
Чтобы не отставать, MediaTek готовится выпустить свой собственный флагманский чип — Dimensity 9500, и приурочила это событие очень близко к анонсу Qualcomm. У MediaTek запланировано мероприятие на 22 сентября, чтобы представить Dimensity 9500, всего через неделю после новостей Qualcomm [93]. По слухам, Dimensity 9500 построен на 4-нм техпроцессе TSMC (или, возможно, на улучшенном процессе) и будет иметь новую архитектуру ядер, которая приблизит его к уровню производительности Snapdragon. На самом деле, MediaTek немного опережала в прошлых циклах, выпуская свой флагманский чип примерно в то же время или даже раньше Qualcomm — например, прошлогодний Dimensity 9300 был представлен в ноябре 2024 года и в некоторых тестах обошёл Snapdragon 8 Gen 3 по энергоэффективности. В этот раз MediaTek запускается раньше осенью, вероятно, надеясь получить заказы на дизайн для некоторых смартфонов конца 2025 года.
Согласно отраслевым утечкам, Vivo и Oppo готовы первыми использовать Dimensity 9500. Серия Vivo X300, ожидаемая к дебюту 13 октября, по сообщениям, получит кастомизированный чип Dimensity 9500 [94]. Аналогично, будущие флагманы Oppo Find X9 (вероятно, в 4 квартале) также будут оснащаться 9500 [95]. Если это правда, такие релизы дадут MediaTek присутствие в премиальных устройствах, где можно продемонстрировать возможности чипа в сравнении с Qualcomm. По ранним слухам о бенчмарках, Dimensity 9500 может предложить около 40% прироста производительности по сравнению с предшественником и мощную графику [96] — хотя исторически у Qualcomm всё ещё есть преимущество в GPU.
Для потребителей это соперничество в области чипов должно привести к появлению более быстрых и энергоэффективных смартфонов в 2026 году. И Snapdragon 8 Elite Gen 5, и Dimensity 9500 делают акцент не только на чистой скорости, но и на AI-обработке и энергоэффективности (для увеличения времени работы от батареи). Поскольку такие AI-функции, как ассистенты на устройстве и продвинутые алгоритмы камеры, становятся важными для продаж, чип с лучшими AI-ускорителями может повлиять на выбор производителей. У Qualcomm более сильная репутация на Западе (и компания часто получает эксклюзивы для флагманов вроде Galaxy и OnePlus), но MediaTek активно продвигается, особенно в топовых моделях китайских брендов. Тот факт, что оба чипа дебютируют практически одновременно в этом месяце, подчёркивает, насколько конкурентен рынок. Ожидайте анонсов смартфонов с “Snapdragon 8 Gen5” и “Dimensity 9500” на CES и MWC в начале 2026 года — и технические обозреватели обязательно сравнят их напрямую. В конечном итоге, небольшое соперничество между Qualcomm и MediaTek должно вывести мобильные вычисления на новый уровень.
Будущее складных устройств Samsung: задержки и сюрпризы
В лагере Samsung все взгляды были прикованы к радикально новому устройству, слухи о котором ходят на 2025 год: первой тройной складной смартфон от Samsung. Это устройство, которое складывается в двух местах (как брошюра), чтобы развернуться в дисплей размером с планшет, широко ожидалось к запуску на мероприятии Galaxy в конце сентября. Однако последние сообщения указывают, что Samsung отложила дебют тройного складного устройства на несколько недель [97] [98]. Согласно корейскому новостному источнику (через ET News), тройной складной телефон Samsung не будет представлен 29 сентября, как планировалось изначально, из-за маркетинговых и качественных соображений в последний момент [99] [100]. Вместо этого его предварительно планируют выпустить в конце октября или даже в ноябре [101] [102]. Эта задержка также совпадает с тем, что Samsung откладывает анонс своей новой XR (расширенной реальности) гарнитуры на 21 октября [103] [104], что говорит о том, что компания решила разнести или объединить эти крупные продуктовые анонсы для максимального эффекта. Хотя подождать еще несколько недель не слишком тревожно, появился интересный поворот относительно где может выйти трифолд. Ранние утечки настойчиво утверждали, что Samsung только выпустит трифолд-телефон на ограниченных рынках (в частности, в Южной Корее и Китае), чтобы протестировать спрос, аналогично тому, как компания поступала с некоторыми прошлыми инновационными моделями. Но новый отчет от CNN перевернул этот нарратив: теперь сообщается, что Samsung «рассматривает возможность выпуска своего будущего трифолд-смартфона в Соединенных Штатах», а также [105]. Источник, знакомый с планами Samsung, сообщил CNN, что компания все еще решает, какие рынки включить, но запуск в США активно «рассматривается», поскольку Samsung стремится «оживить рынок [смартфонов]» с помощью смелого нового форм-фактора [106] [107]. Это значимое событие, потому что складные устройства Samsung (серии Galaxy Z Fold и Z Flip) уже доминируют в зарождающейся категории складных устройств в США. Если компания считает, что трифолд может заинтересовать продвинутых пользователей или профессионалов по всему миру, вывод его на рынок США может как создать ажиотаж, так и помочь укрепить долю премиум-сегмента против Apple. Возможно, Samsung выберет поэтапный запуск — например, сначала в Корее/Китае (где складные особенно популярны), а затем расширит на США чуть позже, когда производство увеличится.Что касается самого устройства, трифолд (иногда фанатами называемый «Galaxy Z Tri-Fold») по сообщениям оснащен двумя шарнирами, что позволяет ему раскладываться из компактного телефона в нечто, приближающееся к мини-планшету с диагональю 8–9 дюймов. Патенты и демонстрации прототипов указывают на конструкцию с внутренним и внешним складыванием (один сегмент складывается внутрь, другой — вокруг задней части) и совместимость с стилусом S-Pen. Samsung уже много лет демонстрирует концепты гибких дисплеев, и это станет первой коммерциализацией устройства с тройным складыванием от крупного бренда. Стоит отметить, что конкурент Samsung, Huawei, уже анонсировал две трифолд-модели — Huawei Mate XT (в прошлом году) и Mate XTs (недавно) [108], хотя они были ограничены Китаем и были крайне дорогими (от $2500). Выход Samsung может усовершенствовать концепцию и потенциально приблизить трифолды к мейнстриму (ожидаемая цена все еще высока, вероятно, выше $2000). Согласно утечкам, Samsung рассматривает трифолд как способ оживить ультра-премиальный сегмент и продемонстрировать лидерство в области дисплейных технологий (так как рост продаж складных устройств немного замедлился).
Текущий флагманский складной смартфон Samsung, Galaxy Z Fold 7 (выпущен в июле 2025 года), получил доработанный дизайн, но не стал революционным. Тройное складывание стало бы самой крупной инновацией Samsung в форм-факторе мобильных устройств за последние годы. Небольшая задержка может означать, что Samsung хочет довести пользовательский опыт до совершенства — многоугловые шарниры, прочность, оптимизация ПО под необычный формат экрана и т.д. Также есть предположения, что Samsung хотела избежать совпадения с запуском iPhone от Apple и дать тройному складу собственное внимание позже осенью. Если информация CNN подтвердится и запуск в США состоится, это будет первый случай, когда бренд предложит тройной складной телефон американским потребителям. Это может произойти либо на презентации на конференции разработчиков Samsung в конце октября (где теперь ожидается XR-гарнитура), либо на отдельном мероприятии. Пока что Samsung официально хранит молчание, но мы знаем, что что-то грандиозное грядет: операторам и партнерам по отрасли уже в частном порядке показали прототип тройного склада, и отзывы были положительными. Следите за новостями в конце октября, когда Samsung, вероятно, наконец продемонстрирует это трансформирующееся устройство — и мы увидим, сможет ли оно действительно «перезарядить» интерес к рынку премиальных смартфонов.Обновления ПО: большой скачок iOS и мелочи Android
В новостях мобильного мира на этих выходных речь шла не только о «железе» — были и важные события на стороне программного обеспечения, особенно от Apple. Вместе с запуском iPhone 17 Apple представила свою новую операционную систему для iPhone. Но вместо ожидаемой «iOS 19» Apple удивила всех, перепрыгнув в названии сразу к iOS 26 [109]. Необычный номер версии (пропущены 19–25) призван синхронизировать нумерацию ОС Apple на всех платформах к 2025–26 годам: iOS, iPadOS, watchOS, а также будущая visionOS для гарнитуры Vision Pro теперь будут иметь общее название «26» [110] [111]. Это изменение направлено на устранение путаницы и подчеркивает единый выпуск экосистемы. Но это не просто цифра: iOS 26 приносит масштабное визуальное обновление, получившее название «Liquid Glass», которое кардинально обновляет внешний вид и ощущения от iPhone [112]. Это крупнейший редизайн со времен iOS 7, более десяти лет назад. Интерфейс использует полупрозрачные, стеклянные элементы, отражающие окружение и контент под ними [113] [114], создавая глубину и динамику при движении телефона. Кнопки, меню и панели размывают и преломляют фоновые цвета в реальном времени, и этот эффект распространяется на системные приложения и виджеты, которые теперь выглядят как наложенные стеклянные панели [115] [116]. По словам Apple, этот стиль Liquid Glass задаст направление дизайна интерфейса устройств компании на ближайшие 10 лет [117]. На практике iOS 26 также добавляет такие функции, как Live Translation (перевод голоса в реальном времени прямо во время звонков), обновленные приложения Камера и Фото (с более интуитивным управлением и новой опцией пространственного 3D-фото) [118], улучшенное приложение Сообщения с автокоррекцией на базе ИИ и расшифровкой голосовой почты в реальном времени, а также новое приложение-дневник для ментального здоровья. Первые пользователи отмечают, что изменения в интерфейсе заметны — кому-то нравится новый облик, другие привыкают к прозрачности, — но в любом случае программное обеспечение iPhone 17 ощущается новым. Apple предупредила, что установка такого крупного обновления может вызвать временное снижение времени работы от батареи или производительности, пока система проходит повторную индексацию (это нормальное явление) [119], редкое признание после того, как некоторые прошлые обновления iOS вызвали жалобы на быструю разрядку батареи.На стороне Android Android 16 тихо начал распространяться среди пользователей. Google официально выпустила Android 16 (кодовое имя «Vanilla Ice Cream») в конце августа 2025 года для устройств Pixel, и несколько производителей уже тестируют его на своих телефонах. Android 16 не такой эффектный, как редизайн Apple, но приносит желанные новшества: более мощные языковые настройки для отдельных приложений, новые обои с генеративным ИИ и улучшения конфиденциальности, такие как поддержка passkey для входа в приложения без пароля. На этой неделе Google выпустила Android 16 QPR2 Beta 2 (бета-версия квартального обновления платформы) для владельцев Pixel, которая, что интересно, раскрыла некоторые функции, ожидаемые в будущем Pixel 10 [120]. Исследователи кода нашли намеки на новый режим Ultra HDR photo и мониторинг состояния батареи — вероятно, эти функции появятся в телефонах Pixel, которые выйдут в следующем месяце.
Сторонние производители Android также готовят свои обновления ПО. Следующая оболочка Samsung, One UI 8.5, утекла в сеть в виде скриншотов 19 сентября [121], демонстрируя обновленный внешний вид с элементами дизайна Material You от Google (еще больше цветовых тем и скругленных элементов интерфейса), а также намекая на новые функции, такие как стековые виджеты и индивидуальный фильтр звонков. Обычно Samsung выпускает такие обновления вместе с новыми телефонами Galaxy S, так что One UI 8.5 может дебютировать с Galaxy S26 в начале 2026 года, если не раньше в бета-версии. Тем временем Samsung начала обновлять старые устройства до One UI 8.0 (на базе Android 15) поэтапно — например, серия Galaxy S24 получила его в начале этого месяца, что принесло улучшенные анимации и июльское обновление безопасности.
На фронте apps & services громких запусков приложений в период с 20 по 21 сентября не было, но есть несколько интересных новостей. WhatsApp тестирует новую функцию, позволяющую использовать одну учетную запись на нескольких телефонах, и она может скоро стать доступной всем. Instagram тихо добавил GIF-комментарии к постам (после того, как ранее появились GIF в личных сообщениях). А в сфере политики происходят подвижки вокруг TikTok: по сообщениям, переговорщики из США и Китая достигли некоторого прогресса в решении судьбы TikTok [122]. ByteDance (владелец TikTok) может выделить TikTok в отдельную глобальную компанию с новым владельцем, чтобы удовлетворить требования США по безопасности. Переговоры продолжаются, соглашение пока не достигнуто, но это напоминает, что геополитическая напряженность по-прежнему влияет на популярные мобильные приложения.
Наконец, мобильная безопасность также получила внимание: команда безопасности Apple выпустила уведомление, разъясняющее, что после крупных обновлений iOS пользователи могут столкнуться с временными проблемами с батареей или скоростью работы, поскольку ОС выполняет фоновое повторное шифрование и индексацию [123]. Скорее всего, это было сделано в ответ на вопросы пользователей и чтобы предотвратить появление нарратива о «battery-gate» с выходом iOS 26. Apple подчеркнула, что любые краткосрочные замедления — это нормально, а обновления в конечном итоге улучшают безопасность и производительность после завершения начальной обработки [124]. Для обычного пользователя главный вывод: обновляйте телефон ради новых функций и исправлений, и не паникуйте, если устройство немного нагревается или работает медленнее день-два после обновления.
Тенденции отрасли и аналитические инсайты
В целом, мобильная индустрия, возможно, выходит на новый виток после нескольких сложных лет падения продаж. Новый отчет TrendForce показывает, что мировое производство смартфонов достигло 300 миллионов единиц во 2 квартале 2025 года, что примерно на 4,8% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года [125]. Это важно, потому что свидетельствует о том, что рынок снова растет (пусть и умеренно) после нескольких кварталов сокращения из-за спада в эпоху COVID и увеличения сроков обновления устройств. Одним из факторов стало избавление от старых запасов — у многих производителей к концу 2024 года было перепроизводство телефонов, которые они распродавали в начале 2025 года (часто со скидками). Ко 2 кварталу этот избыток запасов уменьшился, что позволило брендам увеличить выпуск новых моделей. Например, Oppo (включая OnePlus и realme под управлением BBK Electronics) увеличила выпуск на 35% по сравнению с предыдущим кварталом, восстановив темпы после сокращения избыточных запасов [126]. Transsion (производитель Tecno, Itel и Infinix, популярный в Африке и Азии) также увеличил выпуск на 33% по сравнению с предыдущим кварталом на фоне роста спроса на развивающихся рынках [127]. Эти увеличения помогли компенсировать небольшие спады у лидеров: производство Samsung снизилось на 5% по сравнению с предыдущим кварталом (58 млн устройств), а Apple — на 9% (46 млн устройств) во 2 квартале [128] [129], что типично для весны перед запуском новых флагманов. Примечательно, что Apple все же показала рост на 4% в годовом исчислении благодаря сильным продажам iPhone 16 в начале 2025 года [130].
Аналитики осторожно оптимистичны, что 2025 год завершится на более сильной ноте для производителей телефонов. Сочетание новых инновационных продуктов (таких как складные и ультратонкие модели), агрессивного ценообразования на некоторых рынках и макроэкономической стабилизации в таких регионах, как Европа и Юго-Восточная Азия, может стимулировать цикл замены устройств. Однако любой рост, вероятно, будет неравномерным — в значительной степени обусловленным несколькими брендами и форм-факторами. Премиальные сегменты (телефоны дороже $800) остаются относительно устойчивыми; Apple и Samsung делают ставку на свои флагманские модели для получения прибыли, даже если объемы продаж увеличиваются лишь незначительно. Продажи в среднем ценовом сегменте оказались более сложными из-за инфляционного давления на потребителей, но именно здесь китайские производители (Xiaomi, Oppo, Vivo) активно конкурируют, предлагая выгодные по цене решения. Интересно, что рынок смартфонов США наблюдает сдвиг в происхождении производства: по данным анализа Canalys, только 25% смартфонов, проданных в США во втором квартале, были собраны в Китае, по сравнению с 61% годом ранее, поскольку все больше устройств производится в Индии и Вьетнаме [131] [132]. Это отражает диверсификацию цепочек поставок компаниями — тенденцию, ускорившуюся из-за опасений по поводу тарифов и геополитической напряженности. Например, Apple значительно увеличила производство iPhone для США в Индии [133] (хотя это вызвало политическое внимание к внутреннему производству). С инвестиционной и корпоративной точки зрения мобильный сектор по-прежнему привлекает капитал и стратегические изменения. На прошлой неделе лондонский стартап Nothing (основанный Карлом Пеем, известным по OnePlus) объявил о новом раунде финансирования в 200 миллионов долларов при оценке в 1,3 миллиарда долларов [134]. Приток средств — под руководством венчурного гиганта Tiger Global — будет направлен на разработку Nothing смартфонов, наушников и будущих смарт-часов, все с отличительной дизайнерской философией. Видение Карла Пея заключается в том, что «чтобы ИИ достиг своего полного потенциала, потребительское оборудование должно переосмыслить себя вместе с ним» [135] — намекая на то, что Nothing может глубоко интегрировать функции ИИ в свою ОС или даже в будущем создать AR-очки [136] [137]. Продолжающаяся поддержка стартапов вроде Nothing показывает, что вера в инновации существует и за пределами крупных игроков. В другом корпоративном шаге американский кабельный гигант Comcastреорганизует свое мобильное и широкополосное подразделение (включая сотовый сервис Xfinity Mobile) для оптимизации операций [138] [139]. Внутренняя записка показала, что Comcast сократит неуказанное количество рабочих мест, убрав один уровень управления между корпоративными и региональными командами [140] [141]. Эта перестройка направлена на повышение конкурентоспособности Xfinity Mobile, поскольку кабельные провайдеры все чаще объединяют мобильные тарифы, чтобы удержать клиентов. Comcast теряет часть абонентов широкополосного доступа в пользу домашних интернет-услуг от мобильных операторов [142], поэтому компания отвечает на это, унифицируя свою стратегию и ценообразование на национальном уровне. Это напоминание о том, что конвергенция между телекомом и мобильным…Продолжается – даже кабельные компании теперь по сути являются мобильными провайдерами, и наоборот, T-Mobile и Verizon продают домашний интернет через 5G.Наконец, немного комментариев аналитиков о том, куда движется мобильная индустрия: пока Apple продвигает ультратонкие устройства (новый iPhone Air — самый тонкий iPhone в истории), а Meta делает ставку на умные очки как дополнение к смартфону, некоторые эксперты предсказывают постепенный сдвиг в том, как мы используем персональные технологии. «Очки — идеальный форм-фактор для персонального супер-интеллекта… они позволяют оставаться в моменте и одновременно получать доступ к ИИ, который делает вас умнее», — сказал Марк Цукерберг на мероприятии Meta Connect [143], вновь подчеркнув будущее, в котором носимые дисплеи дополняют или даже заменяют некоторые задачи телефона. Технические аналитики отмечают параллели с появлением Apple Watch — сначала аксессуар, но со временем он взял на себя многие функции телефона (уведомления, отслеживание активности, даже звонки по LTE). Аналитик Forrester Майк Праулкс отметил, что новые очки Display от Meta напомнили ему запуск Apple Watch, который по сути стал «альтернативой смартфону» для определённых задач [144]. Мы не откажемся от телефонов в ближайшее время, но инновации конца 2025 года намекают, что следующая эра мобильных технологий будет связана не столько с самим телефоном, сколько с тем, что подключается к вашему телефону (часы, очки, спутники). На этом завершаются знаменательные несколько дней в мобильных технологиях — признак того, что индустрия снова набирает обороты на пути к 2026 году.
Источники: Reuters [145] [146] [147] [148] [149]; SCMP [150] [151]; Tech Edition [152] [153] [154]; Android Headlines [155] [156]; TrendForce [157] [158]; TeslaRati/Bloomberg [159] [160]; и другие отраслевые источники, как указано.
References
1. www.reuters.com, 2. www.reuters.com, 3. www.reuters.com, 4. www.reuters.com, 5. www.techedt.com, 6. www.techedt.com, 7. www.techedt.com, 8. www.techedt.com, 9. www.scmp.com, 10. www.scmp.com, 11. www.scmp.com, 12. www.androidauthority.com, 13. www.androidauthority.com, 14. www.androidauthority.com, 15. www.bez-kabli.pl, 16. www.bez-kabli.pl, 17. www.androidauthority.com, 18. www.androidheadlines.com, 19. www.androidheadlines.com, 20. www.androidheadlines.com, 21. www.androidheadlines.com, 22. www.androidheadlines.com, 23. www.androidheadlines.com, 24. www.macrumors.com, 25. www.macrumors.com, 26. www.macrumors.com, 27. www.macrumors.com, 28. www.androidheadlines.com, 29. www.techedt.com, 30. www.trendforce.com, 31. www.trendforce.com, 32. www.trendforce.com, 33. www.trendforce.com, 34. www.trendforce.com, 35. www.reuters.com, 36. www.reuters.com, 37. www.reuters.com, 38. www.reuters.com, 39. www.reuters.com, 40. www.reuters.com, 41. www.reuters.com, 42. www.reuters.com, 43. www.teslarati.com, 44. www.teslarati.com, 45. www.teslarati.com, 46. www.teslarati.com, 47. www.reuters.com, 48. www.reuters.com, 49. www.reuters.com, 50. www.reuters.com, 51. www.reuters.com, 52. www.reuters.com, 53. www.reuters.com, 54. www.reuters.com, 55. www.reuters.com, 56. www.reuters.com, 57. www.reuters.com, 58. www.techedt.com, 59. www.techedt.com, 60. www.techedt.com, 61. www.techedt.com, 62. www.techedt.com, 63. www.techedt.com, 64. www.techedt.com, 65. www.techedt.com, 66. www.techedt.com, 67. www.techedt.com, 68. www.techedt.com, 69. www.techedt.com, 70. www.techedt.com, 71. www.trendforce.com, 72. www.trendforce.com, 73. www.techedt.com, 74. www.techedt.com, 75. www.scmp.com, 76. www.scmp.com, 77. www.scmp.com, 78. www.scmp.com, 79. www.scmp.com, 80. www.scmp.com, 81. www.androidauthority.com, 82. www.androidauthority.com, 83. www.scmp.com, 84. www.androidauthority.com, 85. www.androidauthority.com, 86. www.androidauthority.com, 87. www.androidauthority.com, 88. twitter.com, 89. x.com, 90. www.androidauthority.com, 91. www.androidauthority.com, 92. www.androidauthority.com, 93. www.bez-kabli.pl, 94. www.bez-kabli.pl, 95. www.bez-kabli.pl, 96. www.notebookcheck.net, 97. www.androidheadlines.com, 98. www.androidheadlines.com, 99. www.androidheadlines.com, 100. www.androidheadlines.com, 101. www.androidheadlines.com, 102. www.androidheadlines.com, 103. www.androidheadlines.com, 104. www.androidheadlines.com, 105. www.androidheadlines.com, 106. www.androidheadlines.com, 107. www.androidheadlines.com, 108. www.androidheadlines.com, 109. www.macrumors.com, 110. www.macrumors.com, 111. www.macrumors.com, 112. www.macrumors.com, 113. www.macrumors.com, 114. www.macrumors.com, 115. www.macrumors.com, 116. www.macrumors.com, 117. www.macrumors.com, 118. www.macrumors.com, 119. www.techedt.com, 120. www.androidcentral.com, 121. www.androidheadlines.com, 122. www.techedt.com, 123. www.techedt.com, 124. www.techedt.com, 125. www.trendforce.com, 126. www.trendforce.com, 127. www.trendforce.com, 128. www.trendforce.com, 129. www.trendforce.com, 130. www.trendforce.com, 131. www.reuters.com, 132. www.reuters.com, 133. www.reuters.com, 134. www.reuters.com, 135. www.reuters.com, 136. www.reuters.com, 137. www.reuters.com, 138. www.reuters.com, 139. www.reuters.com, 140. www.reuters.com, 141. www.reuters.com, 142. www.reuters.com, 143. www.reuters.com, 144. www.reuters.com, 145. www.reuters.com, 146. www.reuters.com, 147. www.reuters.com, 148. www.reuters.com, 149. www.reuters.com, 150. www.scmp.com, 151. www.scmp.com, 152. www.techedt.com, 153. www.techedt.com, 154. www.techedt.com, 155. www.androidheadlines.com, 156. www.androidheadlines.com, 157. www.trendforce.com, 158. www.trendforce.com, 159. www.teslarati.com, 160. www.teslarati.com
