Apple: слухи об iPhone 17 и обновления iOS
Осеннее мероприятие Apple по запуску iPhone (по сообщениям, назначенное на 9 сентября) уже не за горами, и утечки рисуют картину iPhone 17 как «самого тонкого iPhone в истории» с рядом крупных изменений techcrunch.com. По данным TechCrunch и Bloomberg, ожидается, что линейка iPhone 17 получит немного большие дисплеи (по слухам, базовая модель будет иметь 6,3 дюйма вместо 6,1) и принесет экраны с высокой частотой обновления 120 Гц даже в стандартный iPhone 17 techcrunch.com techcrunch.com. Примечательно, что этот запуск, как полагают, ознаменует начало трехлетнего цикла редизайна для флагмана Apple – первый год (2025) принесет новый язык дизайна и ультратонкую модель «iPhone 17 Air», которая, возможно, заменит Plus techcrunch.com, второй год (2026) по слухам, представит первый складной iPhone techcrunch.com, а третий год усовершенствует эти инновации. Другими словами, похоже, Apple планирует самое значительное обновление iPhone за последние годы.
Аппаратные утечки: Предполагаемые схемы iPhone 17 Pro Max указывают на то, что Apple продолжит предлагать как версии только с eSIM, так и с физической SIM-картой в разных регионах. Просочившийся внутренний дизайн показывает две формы аккумулятора: L-образный аккумулятор для моделей с лотком для SIM-карты и более прямоугольный аккумулятор для моделей только с eSIM (как в США) macrumors.com macrumors.com. Интересно, что аккумулятор покрыт металлической пластиной (для отвода тепла) — этот приём Apple уже использовала в iPhone 16 Pro и теперь, возможно, расширяет на все модели 17 Pro macrumors.com. Ещё одна утечка — от известного Majin Bu — утверждает, что Apple разработала новые чехлы из ткани “TechWoven”, чтобы заменить неудачный прошлогодний материал FineWoven bez-kabli.pl. Говорят, что эти чехлы TechWoven более долговечны и даже поддерживают аксессуар “Crossbody Strap” — по сути, это шнурок, который позволяет носить iPhone на шее или через плечо macrumors.com macrumors.com. Прототипы упаковки для этих чехлов показывают крошечные отверстия для крепления и упоминают crossbody strap, что соответствует недавнему тренду буквально носить телефон на себе macrumors.com. Это нишевое, но растущее направление на стыке моды и технологий, которое Apple, возможно, официально поддержит (и это усложнит кражу вашего iPhone из кармана). Также просочились варианты цветов новых чехлов (чёрный, коричневый, синий, зелёный, фиолетовый — с модными названиями вроде “Sienna”), что намекает на то, что Apple готовит целую линейку новых аксессуаров к запуску iPhone 17 macrumors.com.
На программном фронте Apple активно устраняет ошибки и шлифует iOS перед следующим релизом. Компания выпустила iOS 18.6.2 в срочном обновлении, устранив уязвимость нулевого дня, связанную со зловредными изображениями, после сообщений о её использовании в реальных условиях bez-kabli.pl. Тем временем бета-версия iOS 19 (которая соответствует iOS 26 по новой странной схеме наименования Apple) находится на финальной стадии и получила несколько небольших, но полезных функций. Тестировщики отмечают появление запроса на адаптивный режим энергосбережения — система может предлагать включить энергосбережение на основе шаблонов использования — и интеграцию функций здоровья Apple Watch (например, определение уровня кислорода в крови) прямо на iPhone bez-kabli.pl. Это постепенные улучшения, пока Apple доводит iOS 19 до официального релиза в следующем месяце.
Помимо телефонов, Apple также расширяет свою экосистему. Марк Гурман из Bloomberg сообщил, что Apple разрабатывает совершенно новую домашнюю операционную систему с кодовым названием «Charismatic». По сути, это умная домашняя ОС, сочетающая элементы tvOS и watchOS, предназначенная для работы на будущих домашних хабах (что-то вроде умного дисплея, похожего на iPad, или даже домашнего робота) bloomberg.com bloomberg.com. Этот проект “homeOS” подчеркивает, что сентябрьские анонсы Apple могут быть не только о iPhone и Apple Watch — мы можем увидеть новые аксессуары или превью платформ. Как напомнил инвесторам финансовый директор Apple Лука Маэстри, несмотря на появление новых продуктовых категорий, iPhone остается «коронной драгоценностью» Apple и «чрезвычайно важным бизнесом для нас… мы продолжим развивать это направление» bez-kabli.pl. Короче говоря, Apple не сбавляет обороты: ожидайте, что iPhone 17 получит не только традиционные ежегодные обновления, но и станет началом многолетнего цикла инноваций, который перезапустит идентичность iPhone (и сохранит интерес поклонников и инвесторов Apple).
Google: запуск Pixel 10 и смелые шаги
Google доминировала в заголовках в конце августа благодаря своему мероприятию по запуску Pixel 10, которое прошло 20 августа в Нью-Йорке. Компания официально представила четыре новых телефона – Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL и 10 Pro Fold – продолжая стратегию нескольких форм-факторов (стандартный, большой, XL и складной), которую она ввела в прошлом году bez-kabli.pl. Все устройства работают на фирменном чипе Google Tensor G5 и получили поэтапные аппаратные обновления. Например, базовый Pixel 10 наконец-то получил телеобъектив, впервые предоставив даже не Pro-модели тройную камеру bez-kabli.pl. Складной Pixel 10 Pro Fold также получил улучшение камеры, получив основной сенсор на 50 МП (немного лучше, чем у камеры прошлой версии Fold) bez-kabli.pl. В остальном Google не стала радикально менять аппаратную часть – внешний вид и дисплеи телефонов очень похожи на серию Pixel 9, как и предполагали утечки theverge.com theverge.com. На самом деле, сама Google дразнила внешним видом Pixel 10 за несколько недель до анонса, и он очень похож на Pixel 9 Pro (Google, похоже, уверена в своем фирменном стиле, включая камеру-полосу) theverge.com.
Самое радикальное изменение в Pixel 10 не видно снаружи: Google убрала физический слот для SIM-карты на флагманских моделях – по крайней мере, на рынке США bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Как и последние iPhone от Apple, линейка Pixel 10 в США становится только с eSIM. Google подтвердила, что пользователи смогут беспрепятственно переносить eSIM-профили между Android и iPhone – намекая, что с выходом iOS 17 (также известной как iOS 26) этой осенью устройства Apple будут поддерживать аналогичную возможность кроссплатформенного переноса eSIM bez-kabli.pl bez-kabli.pl. «Переход на eSIM делает подключение к сети быстрее и проще… вы можете загрузить тариф за считанные минуты, не возясь с крошечной SIM-картой, что значительно удобнее», — объясняет Сара МакГарр, генеральный директор мобильного оператора Sim Local, приветствуя шаг Google techradar.com. Для часто путешествующих владельцев Pixel 10 позволит полностью в цифровом виде переключаться между операторами или международными тарифами. Google заявляет, что изначально ограничивает модели Pixel только с eSIM рынком США bez-kabli.pl – вероятно, чтобы оценить реакцию потребителей, – в то время как международные версии Pixel 10, возможно, всё ещё будут оснащены лотком для SIM-карты для рынков, не готовых к eSIM. Тем не менее, решение Google сигнализирует о том, что эпоха физических SIM-карт в премиальных смартфонах подходит к концу. (Apple сделала ту же ставку в 2022 году для iPhone в США, и теперь Google подтвердила этот тренд.)Запуск Google сам по себе был настоящим зрелищем и полностью соответствовал основной идее: ИИ, ИИ, ИИ. В презентации был сделан акцент не на технических характеристиках, а на том, как новейшая модель Gemini AI интегрирована во весь опыт использования Pixel 10 reuters.com reuters.com. Компания даже пригласила знаменитостей (Джимми Фэллон, Jonas Brothers и других), чтобы продемонстрировать реальные сценарии использования функций ИИ reuters.com. «Вокруг ИИ в телефонах было много шума — и, честно говоря, много невыполненных обещаний, — но Gemini — это действительно прорыв», — сказал глава аппаратного подразделения Google Rick Osterloh на сцене, имея в виду мощную новую модель ИИ, работающую на устройстве reuters.com reuters.com. В Pixel 10 появилась ИИ «фото-наставник» в приложении камеры, который может определить, если вы делаете неудачный снимок (размыто, плохое освещение и т.д.), и дать советы по его улучшению reuters.com. Также появился более проактивный Google Assistant, который может показывать информацию, даже если вы не спрашивали — например, если вы открываете телефон после приземления в новом городе, он может автоматически показать бронирование отеля или письмо о задержке рейса без запроса reuters.com. Эти функции основаны на федеративных возможностях ИИ Google, многие из которых были представлены на Google I/O в мае (например, функция перевода звонков в реальном времени, которая также была показана в демо) reuters.com.Ключевой момент: Google сохранила цены на том же уровне, что и в прошлом году. Базовая модель Pixel 10 начинается с $799, а топовая Pixel 10 Pro Fold стоит $1,799, что по сути не изменилось, несмотря на опасения в начале этого года по поводу инфляции и возможного роста стоимости смартфонов из-за тарифов reuters.com reuters.com. Вероятно, Google берет часть расходов на себя, чтобы оставаться конкурентоспособной с Samsung и Apple. Остерлоу с юмором отметил на сцене, что многие функции Pixel 10 будут «работать почти так же, как и на прошлогоднем устройстве», подчеркнув, что «дело уже не только в железе» reuters.com. Вместо этого Google позиционирует свое программное обеспечение на базе ИИ как отличительную черту – «У нас лучшие модели, у нас лучший AI-ассистент, и [это] может открыть столько полезных возможностей на вашем телефоне», — сказал Остерлоу reuters.com. Другими словами, Google понимает, что дизайн Pixel 10 не является радикальным изменением; эффект «вау» должен обеспечивать то, что телефон делает с помощью ИИ. Первые обзоры подтверждают, что телефоны выглядят и ощущаются похоже на прошлогодние, но новые ИИ-функции действительно полезны reuters.com reuters.com.Google также открывает новые горизонты в области спутниковой связи. В неожиданном объявлении (через пост на X/Twitter во время мероприятия Pixel) Google сообщила, что серия Pixel 10 станет первым смартфоном с поддержкой голосовых и видеозвонков WhatsApp через спутник 9to5google.com 9to5google.com. Начиная с 28 августа – дня, когда телефоны Pixel 10 начнут поступать к покупателям – владельцы Pixel 10, находящиеся вне зоны покрытия (без сотовой связи или Wi-Fi), смогут использовать экстренные спутниковые каналы для совершения звонков в WhatsApp. Короткое демонстрационное видео показало, как на экране Pixel появляется значок спутника при получении звонка WhatsApp в зоне без сигнала 9to5google.com androidauthority.com. Это выходит за рамки SOS-сообщений, которые iPhone 14 и 15 от Apple могут отправлять через спутник. На самом деле, iPhone по-прежнему ограничивает использование спутника только экстренными текстами, в то время как новейший Galaxy S25 от Samsung поддерживает только базовые спутниковые SMS – так что звонки WhatsApp через спутник – это большой шаг вперед в превращении спутниковой связи в потребительскую функцию, а не только в средство экстренной связи androidauthority.com androidauthority.com. (Как пошутил один технический сайт, быть действительно недоступным для пользователей Pixel может уйти в прошлое bez-kabli.pl.) Есть оговорки: Google отметила, что сервис будет работать только с участвующими операторами связи и может потребовать дополнительной оплаты 9to5google.com. Вероятно, это основано на партнерствах, таких как будущий сервис T-Mobile “T-Satellite” и аналогичных инициативах. Кроме того, для спутниковых звонков требуется открытый обзор неба и возможны задержки из-за латентности. Тем не менее, это заметное новшество – сама WhatsApp сотрудничала с Google в этом проекте, делая серию Pixel 10 стартовой площадкой для функции, которую мы, возможно, увидим и на других телефонах в будущем 9to5google.com androidauthority.com.Что касается продуктовой стратегии, Google дала откровенное представление во время интервью для прессы по случаю запуска. Рик Остерло и другие руководители аппаратного направления Google рассказали, над чем Google сейчас не работает, и это показательно. Несмотря на растущую популярность складных телефонов-«раскладушек», Google «намерена пока не участвовать в гонке раскладушек» – то есть не ждите Pixel Flip в ближайшее время bez-kabli.pl bez-kabli.pl. (Складные устройства Google по-прежнему сосредоточены на книжном формате Pixel Fold.) Также приостановлена разработка нового Pixel Tablet после выпуска одного в 2023 году; Остерло признал, что Google нужно «определиться со значимым будущим» для планшетов, прежде чем пробовать снова bez-kabli.pl. А что касается AR-очков – категории, в которую многие думали, что Google вернётся – Остерло сказал, что пока «неизвестно», будет ли Google когда-либо снова продавать собственные AR-очки bez-kabli.pl. В прошлом году Google показала прототип AR-очков, но, в отличие от Meta и других, Google, похоже, довольна тем, что партнёры пока исследуют это направление bez-kabli.pl. Любопытно, что Остерло намекнул: если Google всё же вернётся к AR-очкам, они могут работать в тандеме с «меньшим телефоном, который можно развернуть для развлечений» – предположительный взгляд на возможную будущую экосистему мини-устройств – но пока Google делает ставку на основные телефоны Pixel и носимые устройства, а не на экспериментальные гаджеты】 bez-kabli.pl. Как выразился один из старших сотрудников Google, компания пробует смелые новые дизайны телефонов «каждые два-три года». В прошлом году был представлен складной телефон, так что, по этой логике, следующего изменения форм-фактора от Google можно ждать не раньше 2026 года bez-kabli.pl. Короче говоря, фанатам Pixel не стоит ждать Flip или новый планшет – в 2025 году Google сосредоточится на телефонах (и сопутствующих Pixel Watch/Buds), направив усилия на то, чтобы её AI и функции подключения выделялись.
Samsung: усовершенствованные складные устройства и рыночный импульс
Пока Google и Apple спорят по поводу ИИ и экосистемы, Samsung была занята совершенствованием аппаратной части — особенно в категории складных смартфонов, которую она и создала. Galaxy Z Fold 7 и Galaxy Z Flip 7 от Samsung поступили в продажу в начале августа (после презентации Unpacked в конце июля) и уже получили признание как самые доработанные складные устройства компании. Теперь, будучи уже в седьмом поколении, складные смартфоны Samsung достигли такой степени зрелости, что обозреватели говорят, что они «приближаются к совершенству» для этого форм-фактора bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Оба устройства стали тоньше, легче и прочнее своих предшественников, устранив многие жалобы первых пользователей. Z Fold 7 (складывающийся как книга) — самый тонкий складной смартфон Samsung: всего 8,9 мм в сложенном состоянии, и при этом получил серьёзные обновления, такие как основная камера на 200 МП (впервые для складных Samsung) ts2.tech ts2.tech. Его питает специальный чипсет Snapdragon 8 “Elite”, созданный для Galaxy, что обеспечивает высочайшую производительность ts2.tech. Внутренний экран в разложенном виде стал немного больше и больше похож на планшет благодаря более тонким рамкам и доработанному шарниру, что делает работу и просмотр медиа ещё удобнее. Z Flip 7 (раскладушка) также получил заметные улучшения: Samsung наконец-то оснастила его большим внешним экраном (около 4,1 дюйма), что значительно повысило удобство использования в закрытом состоянии bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Теперь с внешнего экрана можно делать гораздо больше, что давно просили пользователи. Петля и складной дисплей Flip 7 также были улучшены, а в открытом виде устройство стало более плоским и с менее заметной складкой. One UI 8, последняя версия программного обеспечения Samsung (на базе Android с ИИ-улучшениями Samsung), предустановлена на Fold7 и Flip7, предлагая новые функции ИИ-камеры и персонализации, чтобы дополнить обновлённое «железо».Ранние обзоры отмечают, чтоитеративный подход Samsung — внесение постепенных улучшений каждый год — действительно окупился в этом поколении. Fold 7 и Flip 7 ощущаются уже не как экспериментальные гаджеты, а как полноценные премиальные смартфоны, просто с возможностью складывания bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Wired даже заявили, что их «рекомендовать стало проще, чем когда-либо», потому что большинство недостатков были устранены bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Тем не менее, есть несколько оговорок: Flip7, благодаря своему компактному форм-фактору, может немного нагреваться при интенсивном использовании и по-прежнему имеет ограниченное время автономной работы (что часто встречается у маленьких раскладушек) bez-kabli.pl. Кроме того, Samsung продолжает ограничивать возможности внешнего экрана по умолчанию — «из коробки» на внешнем дисплее Flip7 нельзя запускать полноценные приложения, кроме некоторых виджетов, хотя опытные пользователи нашли обходные пути bez-kabli.pl. Но если не считать эти мелочи, общее мнение таково: Samsung поднял планку очень высоко для складных устройств. С почти 20% долей мирового рынка смартфонов в прошлом квартале, бизнес Samsung по производству телефонов находится в сильной позиции bez-kabli.pl. Только во втором квартале Samsung поставила около 58 миллионов смартфонов (рост примерно на 7,9% по сравнению с прошлым годом, что значительно опережает рост Apple) bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Это включает как складные, так и обычные телефоны, но показывает, что Samsung удаётся расти даже на вялом рынке. Аналитики объясняют это, в том числе, и тем, что у Samsung есть преимущество первопроходца на рынке складных устройств: пока другие бренды только выпускают свои первые или вторые поколения, у Samsung уже седьмое, и она занимает львиную долю этого сегмента на данный момент <a href=»https://www.bez-kabli.plbez-kabli.pl. По мере того как складные устройства постепенно становятся мейнстримом, многолетняя доработка Samsung дает ей преимущество в доверии пользователей и узнаваемости бренда.
Стоит отметить, что Samsung действительно внедрила небольшое повышение цены на Fold 7 – он вышел по цене $1,999, что на $100 больше, чем прошлогодний Fold 6 ts2.tech. Samsung позиционирует его как настоящее устройство для многозадачности и продуктивности (почти гибрид телефона и планшета), и дополнительная доработка может оправдать премиальную цену для энтузиастов. Flip 7, с другой стороны, сохранил более доступную цену (по сравнению с другими флагманскими телефонами) и продолжает продвигаться в модных цветах и стилях, что, похоже, особенно находит отклик у молодых потребителей и пользователей, следящих за модой. На самом деле аналитики отмечают, что складные телефоны в стиле «флип» (от Samsung и других) набирают популярность. «Он дешевле и захватил воображение» пользователей, ищущих что-то отличающееся от типичного черного прямоугольного смартфона ts2.tech ts2.tech. Флип-телефоны возвращают ностальгическую форму с современными технологиями, и при цене около $1,000 они конкурируют с обычными топовыми телефонами – сочетание, которое, по-видимому, работает, о чем свидетельствуют высокие предварительные заказы на такие устройства, как Flip 7, в некоторых регионах.
В других новостях, связанных с Samsung, яркое пересечение технологий и политики подарило нам историю: запуск Trump Mobile. Семейный бизнес бывшего президента США Дональда Трампа объявил о лицензионном соглашении на запуск нового мобильного сервиса в США, вместе с фирменным смартфоном под названием «T1 Phone». Тариф, получивший название $47 «Freedom» plan, обещает обслуживание в одной из крупных сетей (утверждается, что используется то же покрытие, что и у AT&T/Verizon/T-Mobile) за $47,45 в месяц reuters.com. Сам T1 Phone стоит $499 и работает на Android – но подробностей мало. То, что привлекло внимание (и вызвало улыбку) у мира технологий, – это рекламные изображения. Изначально маркетинг Trump Mobile показал нечто похожее на золотой iPhone с логотипом Трампа, что вызвало путаницу и насмешки theverge.com theverge.com. И когда казалось, что страннее быть не может, на этой неделе компания опубликовала новую рекламу предзаказа T1 с рендером, который явно представляет собой Samsung Galaxy S25 Ultra, перекрашенный в золото с американским флагом и надписью «T1» theverge.com theverge.com. Они даже не убрали логотип чехла Spigen – на изображении буквально S25 Ultra в чехле Spigen Thin Fit, взятом из каталога аксессуаров theverge.com theverge.com. Подделка была настолько очевидной, что производитель чехлов Spigen ответил в X недоумённым «??? bro what» theverge.com theverge.com. Samsung, в свою очередь, хранит молчание (вероятно, довольствуясь возможностью понаблюдать за этим комедийным шоу). Достаточно сказать, что телефон Trump Mobile на самом деле не является переименованным iPhone или S25 Ultra – это, по-видимому, были «иллюстративные» рендеры – но вся эта презентация была основательно высмеяна в технологических кругах <a href=»https://www.bez-kabli.pl/news/mobile-phone-mania-launches-leaks-market-shake-ups-news-roundup-aug-23-24-2025bez-kabli.pl theverge.com. Останется ли значительное количество людей, которые подпишутся на Trump Mobile, еще предстоит увидеть, но это стало странным маленьким событием в новостях о смартфонах. (Если ничего другого, это напоминание о том, что в мире смартфонов правда иногда бывает страннее вымысла — и маркетинговым командам, возможно, стоит перепроверять свою работу в Photoshop.)Китайские бренды и инновации в складных устройствах
24–25 августа также принесли шквал новостей от китайских производителей смартфонов, которые активно продвигают инновации в дизайне – особенно в складных устройствах – и показывают большие показатели на рынке.
Huawei произвела фурор устройством, которое звучит как из научной фантастики: Huawei Mate XT, первый в мире тройной складной смартфон. Хотя этот телефон был технически анонсирован немного раньше, он тихо поступил в продажу ограниченным тиражом – и один технический журналист в Шэньчжэне получил возможность протестировать его, что его поразило bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Mate XT начинается как массивный смартфон с экраном 6,4 дюйма, но он раскладывается, а затем снова раскладывается благодаря конструкции с двумя шарнирами, превращаясь в планшет с экраном 10,2 дюйма в полностью разложенном виде bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Представьте себе устройство, которое складывается в форме буквы Z – это и есть тройное сложение Huawei. В нем используются три OLED-панели, соединённые сложным механизмом и удерживаемые в сложенном состоянии магнитами bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Первые обзоры отмечают, что конструкция ощущается «удивительно прочной» несмотря на сложность bez-kabli.pl. Mate XT стоит очень дорого – около $4,000 (да, четыре тысячи) в Китае – и Huawei выпустила только небольшую партию. Тем не менее, энтузиасты раскупили их мгновенно, что показывает наличие спроса на такие передовые технологии bez-kabli.pl bez-kabli.pl. В мировом масштабе Mate XT скорее демонстрация технологий, чем массовый продукт (санкции США серьёзно ограничивают возможности Huawei продавать телефоны за рубежом, особенно с 5G). Но это заявление: несмотря на геополитические трудности, Huawei по-прежнему находится на передовой инноваций в аппаратном обеспечении. Некоторые наблюдатели назвали Mate XT «демонстрацией неповиновения на фоне ограничений США» – Huawei использует свои инженерные возможности, чтобы оставаться актуальной в разговоре о смартфонах bez-kabli.pl. Это также намёк на возможное будущее, где складные устройства не будут ограничены одним сгибом — у нас могут появиться устройства, которые складываются дважды или более для увеличения площади экрана. Пока что Huawei может похвастаться первым в мире тройным складным телефоном, который вы действительно можете купить (если у вас очень глубокие карманы и вы живёте в Китае).
Honor, бренд, который несколько лет назад отделился от Huawei, также удваивает ставки на складные устройства — но с более глобальным подходом. Honor подтвердил, что проведет глобальную презентацию 28 августа в Лондоне, чтобы представить Honor Magic V5 на международном рынке bez-kabli.pl. Magic V5 (складной смартфон книжного типа) был представлен в Китае в прошлом месяце и позиционируется как самый тонкий складной смартфон в мире на сегодняшний день. Насколько тонкий? Всего 4,1 мм в разложенном состоянии и около 8,8 мм в сложенном bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Для сравнения: 8,8 мм — это тоньше, чем многие обычные смартфоны в чехлах, и примерно на 0,1 мм тоньше даже изящного Galaxy Z Fold7 (у Samsung Fold7 ~8,9 мм), хотя Honor с юмором отмечает, что эта характеристика игнорирует выступ камеры 😅 theverge.com theverge.com. Тем не менее, это впечатляющее инженерное достижение. Magic V5 также легкий для большого складного устройства — около 217 граммов bez-kabli.pl, и не уступает по характеристикам: по сообщениям, он работает на новейшем чипсете Snapdragon 8 Elite и оснащен мощным аккумулятором на 5 820 мАч (что значительно больше, чем у складных устройств Samsung) bez-kabli.pl. Согласно утечкам, у него большой внутренний дисплей 7,9 дюйма и продвинутая камера, то есть он явно нацелен на прямую конкуренцию с Galaxy Fold от Samsung bez-kabli.pl. Стратегия Honor очевидна — бросить вызов Samsung в Европе и других регионах, предложив складной смартфон, который тоньше и потенциально дешевле. Если Honor установит цену на Magic V5 значительно ниже Galaxy Fold, это может привлечь покупателей, которые хотят эффектный складной смартфон без премиальной цены Samsung. Все подробности станут известны на презентации 28 августа, но сам факт выхода V5 за пределы Китая уже важен. Это показывает, что конкуренция на рынке складных устройств усиливается по всему миру, и Samsung больше не единственный игрок на рынке. Еще недавно у складных устройств Samsung практически не было конкурентов на большинстве западных рынков; к концу 2025 года у потребителей может появиться выбор между Honили (и, возможно, другие, такие как Pixel Fold от Google в некоторых регионах, а также складные устройства от Motorola/Lenovo). Гонка складных устройств вступает в новую фазу, и тонкость становится важным поводом для гордости — ожидайте, что маркетинг будет строиться вокруг того, кто сможет сделать самое элегантное складное устройство, которое не ощущается как кирпич в вашем кармане.В лагере Oppo/OnePlus (обе марки принадлежат одной материнской компании BBK Electronics) произошёл интересный стратегический поворот. У Oppo есть собственный флагманский складной смартфон – Find N5, очень тонкая складная «книга», которая только что вышла в Китае. Обычно OnePlus (разделяет R&D с Oppo) могла бы взять этот дизайн и выпустить его под брендом OnePlus для мирового рынка (аналогично тому, как прошлогодний Oppo Find N3 продавался как OnePlus Open в некоторых регионах). На самом деле, фанаты ожидали OnePlus Open 2 в этом году на основе нового дизайна Oppo. Однако OnePlus официально объявила, что не выпустит новый складной смартфон в 2025 году bez-kabli.pl bez-kabli.pl. В откровенном посте на форуме под названием «Заметка о нашей стратегии складных устройств на 2025 год» менеджер по складным продуктам OnePlus Gu “Vale” G. объяснил, что Oppo «возьмёт на себя лидерство в сегменте складных устройств» на данный момент, в то время как OnePlus «делает паузу в выпуске складных устройств для этого поколения». Он подчеркнул, «Это не шаг назад, а перенастройка», заверив фанатов OnePlus, что бренд не отказывается от складных устройств в долгосрочной перспективе bez-kabli.pl bez-kabli.pl. По сути, OnePlus пропускает год – OnePlus Open 2 в 2025 году не будет, поэтому ультратонкий Oppo Find N5 останется под именем Oppo при выходе в Европе/Великобритании (Oppo подтвердила запуск на этих рынках) techradar.com techradar.com. К сожалению, американские покупатели вообще не получат складные устройства Oppo или OnePlus в этом цикле, так как Oppo официально не продаёт телефоны в США, а OnePlus не будет его ребрендировать bez-kabli.pl. Это немного разочаровывает энтузиастов складных устройств в Северной Америке – прошлогодний OnePlus Open был одной из немногих альтернатив Samsung и даже побил рекорды продаж OnePlus для дебютного продукта в Северной Америке bez-kabli.pl <a href=»https://www.bez-kabli.pl/news/mbez-kabli.pl. Решение OnePlus, вероятно, связано с концентрацией ресурсов (разработка и поддержка складных устройств требует больших затрат) и нежеланием создавать конкуренцию усилиям Oppo. Аналитики отрасли считают это разумной консолидацией: зачем выпускать два «сестринских» устройства (Oppo N5 и OnePlus Open 2), которые почти идентичны? Лучше поддержать одно и избежать путаницы. Положительный момент в том, что Oppo Find N5 примет эстафету – и, по всем отзывам, это выдающийся складной смартфон, «почти такой же тонкий, как обычный телефон» в раскрытом виде, что дает представление о том, куда движется складная технология bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Что касается OnePlus, компания делает ставку на долгосрочную перспективу – предположительно планируя более уникальное складное устройство или ожидая появления рынка, способного поддержать уникальный складной смартфон OnePlus в будущем. Компания намекнула: «Следите за новостями… мы не можем дождаться, чтобы поделиться этим с вами совсем скоро!» в своем объявлении techradar.com, что, возможно, в 2026 году появится что-то новое (возможно, раскладывающийся смартфон или другой сюрприз). Пока что поклонникам бренда придется довольствоваться оригинальным OnePlus Open (2023) или обратить внимание на предложение Oppo, если оно доступно.
Другие заметные бренды: Sony остается преданной, Nothing становится странной
Два других игрока попали в новости по-разному. Sony, которая в последнее время была очень тихой на рынке мобильных устройств, почувствовала необходимость подтвердить свою приверженность смартфонам Xperia после некоторых потрясений. Летом Sony пришлось отозвать свой флагман Xperia 1 V в Японии из-за программной ошибки, вызывавшей перегрев и внезапные отключения — антиреклама для нишевого продукта. Это вызвало слухи, что Sony, возможно, наконец уйдет из телефонного бизнеса, поскольку продажи Xperia по всему миру малы, и многие считали, что это лишь вопрос времени, когда компания прекратит выпуск. Но Sony решительно выступила против этого мнения. В отчете о доходах в начале августа финансовый директор Sony Лин Тао прямо заявила, что смартфоны — это «чрезвычайно важный бизнес» для Sony и ключевая часть ее долгосрочной стратегии bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Она извинилась за проблемы с Xperia 1 V, но ясно дала понять, что Sony не собирается отказываться от Xperia. «Телекоммуникационные технологии — это то, что мы развиваем уже долгое время… мы продолжим развивать этот бизнес», — сказала Лин Тао, как сообщает Android Authority bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Другими словами, телефоны Xperia не исчезают; напротив, Sony считает их стратегически ценными не только для прямых продаж, но и потому, что они связаны с другими подразделениями (экспертиза Sony в телефонах помогает бизнесу по производству камер, интеграции с играми и т.д.). Инсайдеры даже сообщили, что следующий флагман Xperia от Sony уже готовится к выпуску в ближайшие месяцы — и да, скорее всего, он по-прежнему будет иметь любимые «особенности Sony», такие как разъем для наушников 3,5 мм и слот для microSD, которых почти нет у других флагманов bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Для преданных поклонников Xperia это была хорошая новость: их нишевый Android-вариант не умер. Задача Sony, конечно, — выпускать устройства с лучшим контролем качества (больше никаких отзывов, пожалуйста) и, возможно, расширить дистрибуцию за пределы ограниченных регионов, где они сейчас продаются. Но теперь у нас есть официальное подтверждение: Sony настаивает, что не собирается покидать гонку смартфонов theverge.com <a href=»https://www.theverge.com/news/756593/sony-insists-xperia-phones-are-very-important-to-it#:~:text=CFO%20Lin%20Tao%20mentioned%20Sony%E2%80%99s,us%2C%E2%80%9D%20according%theverge.com. Xperia может быть нишевым продуктом, но он останется на рынке в обозримом будущем.С другой стороны, Nothing, лондонский стартап под руководством сооснователя OnePlus Карла Пея, доказывает, что в мире смартфонов есть место для необычного креатива. Nothing выпустила свой Phone (3) в конце июля — это их третий смартфон и первая настоящая попытка создать флагман для США (он полностью совместим с американскими операторами). Цена — $799, Phone 3 напрямую конкурирует с базовыми iPhone и Galaxy bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Его отличает фирменный прозрачный дизайн Nothing и несколько новых фишек, которые обсуждают техноблогеры. Во-первых, модуль задней камеры нарушает все дизайнерские каноны: вместо аккуратных рядов или сетки Nothing расположила тройную камеру зигзагообразно по задней панели bez-kabli.pl. Это намеренно асимметрично и может даже раздражать, если вы привыкли к аккуратным выступам камер на других телефонах. «Это может вас взбесить, если у вас ОКР по поводу выравнивания», — пошутил один из обзоров bez-kabli.pl. Философия Карла Пея, похоже, в том, что телефоны стали слишком скучными, поэтому Nothing делает их странными нарочно. Вторая фишка — световой интерфейс. В предыдущих моделях Nothing был интерфейс “Glyph” — светодиодные полоски на задней панели, которые мигали разными узорами при уведомлениях. Это было круто, но довольно ограниченно и похоже на игрушку. В Phone (3) Nothing переделала Glyph в мини-светодиодный матричный дисплей на задней панели, который называется “Glyph Matrix.” По сути, это маленький низкоразрешающий экран из множества светодиодов, который может отображать пиксельные изображения и информацию bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Например, он может показывать 8-битную бегущую строку при входящем уведомлении, простую анимацию для таймера или статуса зарядки и т.д. Nothing даже создала мини-игры и приложения для него — вы можете сыграть в “Spin the Bottle” или “Камень-ножницы-бумага” с друзьями, используя заднюю панель телефона как дисплей bez-kabli.pl. Это абсолютно причудливо — такое не стала бы делать ни одна крупная компания. Более того, Nothing открывает API, чтобы разработчики могли создавать собственные взаимодействия с Glyph Matrix bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Представьте себе приложение Uber, которое может показывать маленькую иконку машины, когда ваш автомобиль подъезжает, или музыкальное приложение, которое может отображать ретро-эквалайзер — такие возможности есть, если разработчики их реализуют. Сделают ли они это? Это неясно, учитывая, что Nothing всё ещё небольшой игрок. Но сам факт, что у этого телефона вообще есть приложения на задней панели устройства, приятно необычен.Конечно, Phone 3 также должен был соответствовать стандартным требованиям, чтобы оправдать свою цену. По характеристикам Nothing вышла на новый уровень: здесь установлен процессор Snapdragon 8 Gen 4, 6,7-дюймовый OLED-дисплей с частотой 120 Гц и тройная камера на 50 МП (основная, сверхширокоугольная и перископический телефото-объектив с 3× оптическим зумом) bez-kabli.pl. Эти характеристики ставят его в один ряд со многими флагманами 2025 года. Интересно, что камера использует подход с высоким разрешением, и даже фронтальная камера — 50 МП, что является значительным скачком по сравнению с 32 МП у Phone 2 techcrunch.com techcrunch.com. Nothing также обещает 5 лет обновлений ОС для Phone 3, что говорит о доверии к долговечности устройства bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Вместе с телефоном Nothing расширяет свою экосистему прозрачных гаджетов. В июле они также представили беспроводные наушники Ear (2) и даже полноразмерные наушники под названием Nothing Head(1), созданные в партнерстве с аудиофильским брендом KEF bez-kabli.pl. Полноразмерные Head(1) продолжают прозрачную эстетику — вы буквально видите динамики и электронику через чашки — и нацелены на премиальное звучание за $299 bez-kabli.pl. Это показывает, что амбиции Nothing не ограничиваются только телефонами; они строят бутик-бренд техники, который выделяется визуально. TechCrunch отметил, что, хотя некоторые «инновации» Nothing могут быть поверхностными новинками, компания однозначно вновь заставила нас говорить о дизайне телефонов bez-kabli.pl. В море одинаковых черных прямоугольников подход Nothing выглядит освежающим. Время покажет, окажутся ли эксцентричные функции Phone 3 полезными или это просто уловки, но телефон получил довольно хорошие отзывы — «эксцентричный, необычный, и мне он действительно понравился», — написал один из обозревателей currently.att.yahoo.com. Для стартапа выйти на один уровень с Apple и Samsung во флагманском сегменте (и на рынке США, к тому же) — это само по себе впечатляет. По крайней мере, Карл Пей сумел вновь заинтересовать техно-эн…энтузиастам что-то, о чём можно поспорить, и это не только скорость процессора или сенсоры камеры – вместо этого мы обсуждаем прозрачные гаджеты, странные камеры и LED-игры на телефоне. Это само по себе достижение.
Тенденции рынка и финансовые перспективы
Мобильная индустрия в августе 2025 года находится на переломном этапе: инновации на высоком уровне, но в целом рост рынка низкий. Новые данные исследовательской компании IDC показывают, что мировой спад на рынке смартфонов наконец-то начинает ослабевать – пусть и незначительно. Во втором квартале 2025 года мировые поставки смартфонов выросли примерно на 1% по сравнению с прошлым годом и составили около 295 миллионов устройств bez-kabli.pl. Это может показаться слабым результатом, но важно отметить, что это уже 8-й квартал подряд с годовым ростом bez-kabli.pl bez-kabli.pl. После спада начала 2020-х годов отрасль уже два года подряд медленно восстанавливается. Однако рост далеко неравномерный. Развитые рынки, такие как Северная Америка и Европа, в значительной степени насыщены; например, рынок США вырос всего на ~1% в прошлом квартале на фоне экономических трудностей bez-kabli.pl. Развивающиеся рынки, напротив, показали лучший рост, а «премиализация» – когда потребители покупают более дорогие модели – помогла увеличить выручку даже там, где продажи в штуках оставались на прежнем уровне bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Во втором квартале Samsung и Apple обе увеличили поставки по всему миру (Samsung на 7,9%, Apple на 1,5% в штуках) bez-kabli.pl, в основном благодаря высоким продажам своих премиальных устройств bez-kabli.pl. Многие бренды, ориентированные на бюджетный и средний сегменты, напротив, продолжили испытывать трудности, так как потребители, уставшие от инфляции, либо дольше пользуются старыми телефонами, либо копят на более дорогие модели, которые кажутся более стоящими для обновления. Средняя цена продажи (ASP) смартфонов выросла, и устройства, предлагающие что-то действительно новое – будь то складной экран, отличная камера или функции искусственного интеллекта – достаточно привлекательны, чтобы люди тратили на них деньги, несмотря на экономические трудности bez-kabli.pl. Проще говоря, высокий сегмент поддерживает рынок, в то время как низкий сегмент по-прежнему слаб. Это соответствует прогнозам таких компаний, как Xiaomi (о них чуть позже), которые переориентируются на премиальные сегменты.Один из самых захватывающих сдвигов происходит за кулисами: цепочка поставок смартфонов быстро переориентируется из-за геополитических факторов. Новый отчет Canalys показал, что во втором квартале 2025 года Индия обогнала Китай и стала крупнейшим экспортером смартфонов в США reuters.com. В частности, 44% смартфонов, импортированных в США во втором квартале, были произведены в Индии, что является огромным скачком по сравнению с 13% годом ранее reuters.com. Тем временем, доля Китая в импорте телефонов в США упала до 25%, с 61% годом ранее reuters.com. Это прямой результат того, что такие компании, как Apple переносят больше производства в Индию, чтобы диверсифицировать поставки и снизить тарифные риски reuters.com reuters.com. Apple ускорила сборку в Индии (Foxconn и другие теперь собирают там значительную часть iPhone), и это принесло плоды: объем индийских смартфонов, поставленных в США, вырос на 240% в годовом исчислении во втором квартале reuters.com reuters.com. «Индия впервые стала ведущим производственным центром смартфонов, продаваемых в США, во втором квартале 2025 года», отметил аналитик Canalys Саньям Чаурасия, ссылаясь на «ускоренный перенос цепочки поставок Apple в Индию на фоне неопределенной торговой ситуации» между США и Китаем reuters.com reuters.com. Это историческая перестройка — более десяти лет Китай был бесспорным центром производства смартфонов. Теперь геополитическая напряженность (и высокие тарифы США на электронику из Китая) спровоцировали миграцию. Вьетнам, Таиланд и другие страны также получают свою долю, но пока главным победителем остается Индия. Влияние выходит за рамки престижа: эта диверсификация можЭто сделает цепочку поставок более устойчивой (например, меньше сбоев из-за локдаунов или политики какой-либо одной страны), но также создаёт новые проблемы в логистике и контроле качества по мере расширения производства. Интересно, что несмотря на эти изменения в поставках и то, что поставщики заранее запасались товарами, чтобы обойти тарифные сроки, рынок смартфонов в США вырос всего на ~1% во втором квартале reuters.com reuters.com – что говорит о том, что потребительский спрос в США остаётся вялым. Есть и политическое давление: президент Трамп (снова в должности в этом сценарии) открыто заявлял о желании, чтобы компании производили в США, и даже угрожал новыми тарифами для таких фирм, как Apple, если они не будут производить внутри страны reuters.com reuters.com. В этом контексте перенос производства в Индию для Apple — это балансировка: снизить издержки, не навлекая гнев Вашингтона. То, как развернётся этот треугольник между США, Китаем и Индией, станет определяющей историей для технологической цепочки поставок в ближайшие годы.Переходя к финансовым показателям компании, Xiaomi – которую часто называют «Apple Китая» – представила впечатляющий отчет о прибылях и убытках, который попал в заголовки 24 августа. Выручка Xiaomi за 2 квартал 2025 года выросла на 30,5% по сравнению с прошлым годом и составила 116,8 млрд юаней (~16,2 млрд долларов) bez-kabli.pl reuters.com, значительно превысив ожидания аналитиков. Это огромный скачок, особенно учитывая, что мировой рынок был практически без изменений. Что стало причиной? Xiaomi зафиксировала сильный рост поставок смартфонов на нескольких рынках, особенно в Юго-Восточной Азии, где Xiaomi теперь стала брендом смартфонов №1 bez-kabli.pl. Компания заявила, что теперь она третий по величине производитель телефонов в мире с 14,7% долей мирового рынка, и даже поднялась на 2-е место в Европе в прошлом квартале (обогнав Apple на некоторых европейских рынках) bez-kabli.pl. Этот скачок роста произошел на фоне агрессивной экспансии Xiaomi за рубежом при сохранении привлекательности по соотношению цена-качество. Однако президент Xiaomi Лу Вэйбин занял осторожную позицию. Во время конференц-звонка по итогам отчетности Лу отметил, что «общий рынок смартфонов [будет] расти мало или вовсе не расти в этом году… примерно на 0,1%–0,2%», что значительно ниже ожиданий Xiaomi в январе bez-kabli.pl. В результате Xiaomi сократила целевой показатель поставок смартфонов на 2025 год с 180 миллионов до 175 миллионов устройств bez-kabli.pl reuters.com. Это все еще немного больше, чем ~163 миллиона в прошлом году, но показывает, что даже Xiaomi признает снижение спроса в мире. Цитата Лу, «отличается от того роста, который мы ожидали», отражает, что 2025 год оказался более сложным, чем надеялись многие производители телефонов bez-kabli.pl reuters.com.
Дело у Xiaomi было не только в телефонах: компания сильно диверсифицирована. Особенно стоит отметить, что начинающий бизнес по производству электромобилей (EV) Xiaomi набирает обороты. Во втором квартале подразделение электромобилей Xiaomi принесло доход в размере 20,6 млрд юаней (это от продажи примерно 81 000 новых электромобилей за квартал) reuters.com reuters.com, и, как ожидается, впервые выйдет на квартальную прибыль позже в этом году bez-kabli.pl. Xiaomi уже вложила более 30 млрд юаней в НИОКР по электромобилям, но уверена, что автомобильное подразделение скоро станет прибыльным reuters.com reuters.com. Синергия телефонов и электромобилей может показаться странной, но Xiaomi рассматривает автомобили как по сути большие гаджеты на колесах — и использует свой опыт в программном обеспечении и цепочках поставок для выхода на этот рынок. Кроме того, Xiaomi подтвердила, что разрабатывает новое поколение собственного чипсета для смартфонов, с кодовым названием «XRINGO1». Это будет продолжением предыдущих чипов Surge и подчеркивает стремление Xiaomi присоединиться к Apple, Samsung и теперь Google в обладании собственными чипами bez-kabli.pl. Разработка чипов — сложная задача (спросите у Google, которая до сих пор во многом зависит от Samsung для IP Tensor), но в долгосрочной перспективе это может дать Xiaomi больший контроль над функциями и издержками.
Углубляясь в телефонный бизнес Xiaomi: во втором квартале она отгрузила 42,4 миллиона смартфонов, что составляет скромный рост на 0,6% по сравнению с прошлым годом bez-kabli.pl. То есть по количеству – почти без изменений, но помните, что выручка выросла на 30%. Это подразумевает значительный рост продаж более дорогих телефонов или других источников дохода. Действительно, средняя цена продажи (ASP) Xiaomi снизилась всего на 2% bez-kabli.pl, что неплохо, учитывая, что компания выходит на рынок более премиальных моделей, которые часто изначально имеют меньшую маржу. Xiaomi известна своей агрессивной ценовой политикой (демпинг по сравнению с Samsung и Apple при высоких характеристиках), и эта формула помогла ей завоевать долю на рынках, чувствительных к цене. Но небольшое снижение ASP говорит о том, что Xiaomi удается продавать более дорогие модели, не слишком снижая общую цену – вероятно, благодаря таким устройствам, как Xiaomi 13 Ultra и складные телефоны, которые дороже старых бюджетных хитов. Руководители Xiaomi признали, что рынок бюджетных моделей проседает (продажи бюджетных Android падают, так как многие потребители откладывают покупку новых устройств) bez-kabli.pl. Это отражает отраслевые данные, показывающие, что сегмент до $200 сокращается во многих регионах из-за экономических трудностей bez-kabli.pl. Чтобы пережить это, Xiaomi пытается “премиализироваться” – сосредотачивается на смартфонах среднего и высокого класса, а также диверсифицируется в новые категории, такие как электромобили, планшеты, носимая электроника и т.д., чтобы снизить зависимость от простых телефонов bez-kabli.pl. Пока что это работает – рост выручки на 30% на рынке с почти нулевым ростом – впечатляющее достижение, делающее Xiaomi исключением среди крупных производителей в этом квартале bez-kabli.pl reuters.com. Это показывает, что агрессивная экспансия (географическая и в новые продуктовые категории) может приносить редкий рост в нынешних условиях.Еще одной заметной рыночной тенденцией является рост числа чипов и функций, ориентированных на ИИ, в телефонах, что связано как с аппаратными, так и с программными разработками. Например, Qualcomm тихо представила новый мобильный чипсет среднего класса в августе: Snapdragon 7s Gen 4 (обновление в серии Snapdragon 7, которая используется во многих телефонах верхнего среднего сегмента) rcrwireless.com. Это может не попасть в основные заголовки, как флагманский Snapdragon 8 Gen 4, но важно с точки зрения того, что он приносит в более доступный сегмент. Snapdragon 7s Gen 4, созданный по 4-нм техпроцессу, обеспечивает умеренный прирост производительности (~7% быстрее CPU/GPU по сравнению с предшественником) rcrwireless.com rcrwireless.com, но, что еще важнее, включает элитные игровые функции (например, поддержку дисплея 144 Гц и продвинутые оптимизации GPU) и возможности ИИ на устройстве, которые ранее были доступны только топовым чипам rcrwireless.com rcrwireless.com. Qualcomm заявляет, что он может запускать генеративные ИИ-модели, такие как Llama 1B от Meta, а также выполнять перевод и транскрипцию речи в реальном времени благодаря обновленному Hexagon NPU (ИИ-движок) rcrwireless.com rcrwireless.com. Также поддерживаются камеры до 200 МП и 4K HDR-видео, а также современные стандарты связи, такие как mmWave 5G и Wi-Fi 6E rcrwireless.com rcrwireless.com. По сути, функции, которые два года назад были бы достойны заголовков на флагманах, теперь появляются в телефонах среднего класса. Первым устройством, в котором подтверждено использование этого Snapdragon 7s Gen 4, стал Redmi Note 15 Pro+ от Xiaomi rcrwireless.com — недавно выпущенный в Китае телефон, который привлек внимание огромной батареей на 7000 мАч с быстрой зарядкой 90 Вт и ярким дисплеем с высокой частотой обновления — и всё это в устройстве среднего класса ts2.tech. Это отражает более широкую тенденцию: китайские бренды…расширяя возможности в времени работы от батареи и характеристиках по более низким ценам, заставляя производителей чипов создавать решения, способные поддерживать продвинутые функции по доступной цене. Это замкнутый цикл – лучшие чипы позволяют создавать лучшие бюджетные телефоны, что вынуждает всех повышать планку. Для потребителей это отличная новость: даже не флагманские телефоны, выпущенные в конце 2025 года, будут работать быстрее, дольше и обладать ИИ-возможностями, которые раньше требовали телефон за $1,000.Кратко о рынке: На рынке смартфонов наблюдается интенсивные инновации на фоне жесткой конкуренции. Компании делают ставку на функции ИИ, складные форм-факторы и другие новые фишки, чтобы вызвать интерес потребителей к обновлениям. В то же время они сталкиваются с медленным ростом рынка и изменением цепочек поставок. Эту динамику хорошо выразил Лу Вейбинг из Xiaomi, предупредив, что рост минимален (в пределах 0,1%) bez-kabli.pl – но кто-то все же захватит этот крошечный рост, и все стремятся быть этим «кем-то». В августовских новостях мы видим разные стратегии: Apple делает ставку на многолетний цикл обновления дизайна, чтобы вновь вызвать интерес, Google делает ставку на ИИ, чтобы переосмыслить, что может телефон, Samsung совершенствует «железо», чтобы сохранить лидерство, а китайские бренды экспериментируют с форм-факторами и ценностными предложениями, чтобы захватить долю рынка где только возможно.
Комментарий и прогноз: ИИ на подъеме, форм-факторы эволюционируют
События конца августа подчеркивают ключевую тему: смартфоны находятся на эволюционном перепутье. С одной стороны, «железо» становится невероятно экспериментальным – складывается дважды? пиксель-арт на задней панели? – это сигнал, что производители готовы рисковать, чтобы выделиться. С другой стороны, многие инсайдеры считают, что «сырые» характеристики отходят на второй план по сравнению с программным обеспечением и ИИ-опытом. Как отметил Боб О’Доннелл, главный аналитик Technalysis Research, после презентации Google Pixel: «Многие вещи, которые они показали сегодня, вероятно, будут работать почти так же и на прошлогоднем железе. Их посыл – дело уже не только в железе». reuters.com. Эту мысль повторил на сцене и Остерло из Google – и даже Apple в этом году довольно сдержанно подошла к изменениям в железе (сделав акцент на том, что дает iOS и экосистема Apple). Интеграция ИИ становится настоящей гонкой вооружений: каждая платформа внедряет ИИ-ассистентов, генеративные ИИ-функции и более умную обработку фото/ПО, чтобы выделиться. Это сдвиг по сравнению с теми временами, когда борьба шла за мегапиксели или скорость процессора. Теперь важнее, у кого ассистент умнее, у кого на устройстве больше полезного интеллекта, кто умеет предугадывать ваши потребности до того, как вы спросите. Это может радикально изменить критерии оценки «лучшего телефона». Мы будем спрашивать не только насколько он быстрый, но и насколько он умный?
Тем не менее, передовое оборудование никуда не исчезает – оно просто принимает новые формы. Складные устройства – самый яркий пример. Мы наблюдаем стремительный прогресс, поскольку компании совершенствуют складные устройства, делая их такими же тонкими, прочными и доступными по цене, как обычные телефоны. Ежегодные улучшения Samsung и ультратонкий Magic V5 от Honor показывают направление: через несколько лет складные телефоны могут стать едва ли толще обычных и стоить не намного дороже. Новые форм-факторы, такие как тройной складной Mate XT от Huawei, намекают на будущее, где одно устройство может превращаться из телефона в планшет, а возможно, даже в мини-ноутбук с несколькими сгибами. Сейчас это только начало, и такие устройства дороги, но инновации в премиум-сегменте со временем становятся доступнее. Тот факт, что потребители потратили $4000 на эксперимент Huawei, демонстрирует жажду к преобразующим функциям – есть сегмент пользователей, готовых платить большие деньги за значительный прирост функциональности (в данном случае – экран, увеличивающийся втрое). По мере увеличения масштабов производства и появления новых игроков цены будут снижаться. К 2026 году, кто знает, возможно, мы увидим тройной складной телефон от Samsung или Apple за половину этой суммы (уже ходят слухи, что Samsung исследует прототипы с тремя сгибами, а у Apple есть планы по складным устройствам на 2026 год) techcrunch.com.
Еще одним фоном для всего этого является геополитическая и регуляторная среда. Действия правительств все больше формируют технологический ландшафт – от торговой войны между США и Китаем, которая стимулирует производство в Индии reuters.com reuters.com, до регуляторного контроля мобильных экосистем (например, давление ЕС на Apple с требованием открыть iOS и внимание CMA Великобритании к дуополии мобильных ОС youtube.com youtube.com). Даже необычный запуск Trump Mobile напоминает о пересечении политики и потребительских технологий. Мы можем увидеть больше националистических инициатив по локализации производства (рост Индии частично обусловлен и государственными стимулами), а возможно, и изменения в магазинах приложений и ОС, если регуляторы заставят Apple и Google пойти на уступки на отдельных рынках. Эти шаги могут оказать долгосрочное влияние на то, какие телефоны будут успешны в разных регионах (например, если Apple будет вынуждена разрешить сторонние магазины приложений в Европе в следующем году, это может изменить опыт использования iOS и, возможно, немного уравнять шансы с Android).
На данный момент основной вывод для потребителей из новостей 24–25 августа заключается в том, что скоро грядут большие перемены. В течение следующего месяца мы увидим официальную презентацию семейства iPhone 17 от Apple — с изменениями в дизайне, возможно, новыми материалами (ходят слухи, что Apple вернётся к алюминиевым рамкам на некоторых моделях, чтобы снизить вес techcrunch.com), а также с такими функциями, как перископические камеры с зумом на Pro Max. Pixel 10 от Google действительно поступит в продажу (и мы узнаем, оправдают ли его ИИ-функции ажиотаж в повседневном использовании). Складные устройства Samsung начнут попадать в руки большего числа пользователей, и мы увидим, начнут ли их покупать обычные потребители, а не только энтузиасты. Новые конкуренты, такие как Honor, попытаются отобрать часть внимания в сегменте складных устройств. А такие компании, как Xiaomi, продолжат выпускать устройства с отличным соотношением цены и качества (Redmi Note 15 Pro+ — один из примеров, который может задать новую планку автономности для среднего сегмента).
Также интересен баланс сил в отрасли в данный момент. Samsung лидирует на мировом рынке, Apple готовится к крупному циклу обновлений, а китайские производители (Xiaomi, Oppo, Honor и др.) активно расширяются за рубежом, чтобы занять освободившиеся ниши. Поскольку OnePlus сокращает присутствие в США, а Huawei по-прежнему ограничена санкциями, такие компании, как Xiaomi и Honor, видят новые возможности, а операторы в Европе и Азии стремятся предложить альтернативу двум гигантам. Для потребителей такая конкуренция в основном выгодна — больше выбора, зачастую по лучшим ценам. Даже в США благодаря активному продвижению Pixel от Google (и появлению Nothing) конкуренция сейчас выше, чем в предыдущие годы.
В заключение, новости о смартфонах за 24–25 августа 2025 года показывают, что отрасль переживает перемены, но полна энергии. Пока одна эпоха простых моноблоков выходит на плато, начинается новая эра усовершенствованных ИИ, трансформирующихся, выходящих за рамки привычного мобильных технологий. Показательно, что руководители разных компаний сходятся в одном: теперь дело не только в характеристиках железа. «У нас лучшие модели, у нас лучший ИИ-ассистент… теперь всё не только в железе», подчеркнул Остерло из Google reuters.com, и можно представить, что Apple и другие думают в том же ключе. Тем временем само железо меняется — иногда буквально — так, как мы ещё не видели. Телефон в вашем кармане в 2026 или 2027 году может отличаться от сегодняшнего так же, как первый iPhone отличался от раскладушки. Он может складываться несколько раз, проецировать голограммы или быть интеллектуальным агентом, предугадывающим ваши потребности. Все элементы этого будущего уже есть в новостях, которые мы только что собрали: смелые форм-факторы, ИИ-мозги, новые игроки и меняющаяся география. Мобильные технологии готовятся к следующему скачку, и если судить по августовскому шквалу новостей, нас ждёт захватывающее путешествие. Следите за обновлениями — сентябрь (и далее) обещает ещё больше мобильных новинок, и мы обязательно расскажем о них. 📰📱🚀
Источники: Для составления этого отчета использовались крупные технологические издания и заявления компаний. Для утечек Apple и обновлений iOS: MacRumors и TechCrunch techcrunch.com macrumors.com. Информация и цитаты о Google Pixel 10: освещение мероприятия Google агентством Reuters reuters.com reuters.com, TechRadar (по eSIM) techradar.com, и 9to5Google/Android Authority по функции спутниковых звонков 9to5google.com androidauthority.com. Подробности о складных устройствах Samsung из PhoneArena, The Guardian и Wired по сводным отчетам ts2.tech bez-kabli.pl. Рыночные данные и цитаты из отчетности Xiaomi и Canalys поступили через Reuters reuters.com reuters.com. Новости о складных устройствах Honor/Oppo из AndroidHeadlines и The Verge bez-kabli.pl techradar.com. Обновления Sony и Nothing из The Verge и TechCrunch theverge.com techcrunch.com. Все конкретные источники указаны выше в тексте для справки macrumors.com reuters.com, что обеспечивает точный и актуальный обзор новостей о мобильных телефонах по состоянию на 25 августа 2025 года.
