Ключевые факты
- Запуск iPhone 17 от Apple доминирует в заголовках: Apple представила линейку iPhone 17 (включая новую сверхтонкую модель iPhone Air) и открыла предзаказы 12 сентября, рекордный спрос привёл к тому, что некоторые поставки iPhone 17 Pro Max были перенесены на октябрь macrumors.com. В Китае Apple пришлось отложить выпуск iPhone Air из-за медленного одобрения eSIM-версии регуляторами mobileworldlive.com mobileworldlive.com.
- Крупные шаги Samsung: Samsung представила среднебюджетный Galaxy S25 FE на IFA 2025, оснастив его 6,7-дюймовым AMOLED-экраном и аккумулятором на 4900 мАч примерно за $649 tomsguide.com. Тем временем появились утечки о Galaxy S26 leaks – неофициальные рендеры показывают новую модель “Edge” с камерным блоком в стиле iPhone и подтверждают, что флагманский S26 Ultra сохранит встроенный стилус S Pen techradar.com techradar.com. Инсайдеры предупреждают, что S26 Ultra может получить минимальные обновления камеры (возможно, будет использоваться прошлогодний телеобъектив на 50 МП) techradar.com.
- AI-центричная линейка Pixel 10 от Google выходит: Серия Pixel 10 от Google была запущена в конце августа с тремя моделями (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL), акцентирующими внимание на функциях искусственного интеллекта на устройстве и поддержке только eSIM в США androidcentral.com. Pixel 10 Pro XL оснащён дисплеем 6,8″ (пиковая яркость 3 300 нит) и стартует с цены $1 199, в то время как меньшие Pixel 10/10 Pro начинаются с $799/$999 androidcentral.com. Google интегрировала функции AI “Camera Coach” и Add Me для фотографий во всю линейку androidcentral.com, а также добавила магниты для беспроводной зарядки Qi2 для новых аксессуаров “Pixelsnap” androidcentral.com.
- Другие релизы и инновации: Китайский бренд Infinix начал выпуск своего игрового телефона GT 30 (чип Dimensity 7400, дисплей 120 Гц, курковые кнопки) по доступной цене около $200 gadgetmatch.com gadgetmatch.com. Huawei представила новое поколение Mate XTs tri-foldable 4 сентября в Китае и планирует представить больше устройств (и, возможно, мировой дебют tri-fold) на мероприятии в Париже 19 сентября indiatoday.in prnewswire.com. Илон Маск вызвал ажиотаж, объявив о планах по выпуску Starlink-подключённых спутниковых телефонов в течение двух лет – обещая, что пользователи смогут “смотреть видео где угодно” через прямое спутниковое соединение, минуя традиционных операторов extensia.tech extensia.tech.
- Обновления программного обеспечения и изменения интерфейса: Сентябрьское обновление функций Pixel от Google распространило новейший дизайн Material You 3 «Expressive» на более старые телефоны Pixel 6 и планшет Pixel, добавив больше возможностей для настройки экрана блокировки и обновлённые быстрые настройки androidcentral.com. Адаптивное аудио и управление с помощью движений головы также были добавлены в наушники Pixel Buds Pro 2 в рамках этого обновления androidcentral.com androidcentral.com. Тем временем стартап Nothing анонсировал переработанную Nothing OS 4.0 (на базе Android 16) с загадочным обещанием «усовершенствованного, переосмысленного» пользовательского опыта, который появится в ближайшее время gadgetmatch.com gadgetmatch.com. Собственная iOS 19 от Apple (поставляется с новыми iPhone) представляет AI-функции «Apple Intelligence» — однако из-за правил цензуры это обновление голосового помощника не будет доступно в Китае до тех пор, пока регуляторы не одобрят локализованную версию к концу 2025 года technode.com.
- Бизнес и рыночные тенденции: Новые данные показывают, что потребители массово переходят на премиальные смартфоны, несмотря на экономические трудности. В первой половине 2025 года продажи премиальных смартфонов выросли на 8%, чему способствовали предложения по финансированию и трейд-ин, снижающие барьер входа androidcentral.com. Google стала самым быстрорастущим брендом премиальных телефонов — продажи Pixel 9 выросли более чем вдвое (+105% в годовом исчислении), что позволило Google войти в топ-5 производителей в США androidcentral.com. Apple по-прежнему занимает около 62% мирового премиального сегмента (рост на скромные +3% в годовом исчислении), а Samsung занимает второе место (+7% в годовом исчислении) благодаря своей серии Galaxy S25 с поддержкой ИИ androidcentral.com androidcentral.com. Примечательно, что 80% продаж премиальных телефонов теперь имеют те или иные возможности генеративного ИИ, в то время как складные устройства остаются нишевыми androidcentral.com. По прогнозам отрасли, почти 300 миллиардов долларов будет потрачено на смартфоны с GenAI только в 2025 году trak.in, поскольку нейропроцессоры (NPU) на устройствах становятся стандартом — Gartner ожидает, что все премиальные модели будут оснащены NPU к 2029 году trak.in trak.in.
- Корпоративные сделки и перемещения: В мире операторов AT&T объявила о партнерстве со стартапом MVNE Gigs, чтобы встроить мобильные тарифные планы внутрь сторонних приложений androidauthority.com. Ранние последователи, такие как финтех-приложения Klarna и OnePay, позволят пользователям оформлять тарифы на базе AT&T прямо в своих банковских приложениях androidauthority.com androidauthority.com. «Мы считаем, что находимся на пороге новой эры, когда телекоммуникации и потребительские технологии сливаются», — сказал вице-президент по новым направлениям бизнеса AT&T об этой инициативе androidauthority.com. В Индии рыночный лидер Samsung, как сообщается, обогнал Xiaomi в этом квартале и вернул себе первое место среди производителей смартфонов, чему способствовали обновленная серия Galaxy A и расширение розничной сети gadgetmatch.com. А на рынке чипов Qualcomm готовит к выходу новое поколение Snapdragon 8 Gen 5, которое дебютирует в будущих флагманах Mi 16 от Xiaomi к концу сентября technode.com — 3-нм чип, запуск которого намечен на 23 сентября, по слухам, будет работать на частоте до 4,6 ГГц с новой архитектурой 2+6 ядра.
- Регуляторные и политические обновления: Apple сталкивается с трудностями в Китае на фоне растущей технологической напряжённости. После запрета iPhone в некоторых государственных учреждениях, Китай теперь задержал продажи iPhone Air, поскольку устройство не имеет физического слота для SIM-карты mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Все три крупнейших китайских оператора пообещали поддержку eSIM в Air, но окончательное одобрение правительства всё ещё ожидается mobileworldlive.com. Новый голосовой помощник Apple на базе ИИ (“Apple Intelligence”) также находится в подвешенном состоянии – Apple интегрировала китайский Ernie Bot от Baidu для локальных iPhone, но ожидает одобрения регуляторов США и Китая перед запуском для китайских пользователей technode.com. В Европе Закон о цифровых рынках ЕС и правила экодизайна вынуждают вносить изменения: модели iPhone 17, продаваемые в ЕС, теперь допускают сторонние магазины приложений и установку приложений в обход App Store для соблюдения закона, а производители готовятся к выполнению требований по долговечности и ремонтопригодности к 2025 году (например, более простая замена аккумулятора) согласно новым стандартам ЕС energy-efficient-products.ec.europa.eu reddit.com. Эти регуляторные изменения направлены на расширение выбора для потребителей и увеличение срока службы устройств, но также создают проблемы с соблюдением требований для мировых производителей телефонов.
- Заметные экспертные комментарии: Аналитики отрасли и инсайдеры высказались по поводу событий этой недели. Марк Гурман отметил, что Apple действует в Китае на долгосрочную перспективу – «постепенно двигается вперед» с планами запустить Apple Intelligence через обновление ПО к концу года, как только будут решены вопросы партнерства и цензуры technode.com. Старший аналитик Gartner Ранджит Атвал отметил растущую роль ИИ в смартфонах, заявив, что пользователи вскоре будут воспринимать ИИ как «проактивного цифрового помощника, а не просто реактивный инструмент», особенно по мере совершенствования голосовых интерфейсов trak.in. А после мероприятия Apple опытный техноблогер Джон Грубер заметил, что удвоение объема памяти в базовой версии iPhone (до 256 ГБ) показывает, насколько ожесточенной стала конкуренция на премиум-рынке – «они добавляют ценность, чтобы оправдать эти цены», – написал он, упомянув такие постепенные улучшения, как стекло Ceramic Shield 2 и батарея на весь день. Даже руководители операторов связи высказываются: один из инсайдеров T-Mobile похвалил сделку AT&T Gigs как «гениальную… превращая конкурентов в оптовых клиентов». Вкратце, аналитики видят слияние ИИ, аппаратных преимуществ и новых бизнес-моделей, которые меняют ландшафт мобильной индустрии.
Крупные анонсы и релизы смартфонов
Дебют серии Apple iPhone 17: Осенний запуск Apple стал главным событием недели. 9 сентября Apple представила семейство iPhone 17 – включая 6,3-дюймовый iPhone 17 и две новые флагманские модели, iPhone 17 Pro и Pro Max, которые отличаются эффектным переработанным алюминиевым моноблоком и чипом Apple A19 apple.com apple.com. Модели Pro оснащены тремя 48 МП основными камерами (ультраширокоугольная, основная и самый длинный 8× оптический телефото-объектив в истории iPhone), а также инновационной 18 МП селфи-камерой “Center Stage” apple.com apple.com. Apple также удивила совершенно новым устройством: iPhone Air, ультратонкая 6,1-дюймовая модель, которая, как и американские iPhone с прошлого года, работает только с eSIM (без физического слота для SIM-карты) mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Все модели iPhone 17 оснащены более прочным стеклом Ceramic Shield 2 (устойчивость к царапинам в 3 раза выше) и поставляются с iOS 19 из коробки. Вице-президент по маркетингу Apple назвал линейку “огромным обновлением… новым стандартом для индустрии смартфонов” apple.com. Предзаказы на серию iPhone 17 стартовали в пятницу, 12 сентября, и спрос был очень высоким – менее чем за час почти все варианты iPhone 17 Pro Max были распроданы из стартовой партии, что сдвинуло сроки доставки на 1–3 недели после релиза 19 сентября macrumors.com macrumors.com. Для меньших iPhone 17 Pro и стандартного 17 сроки ожидания были короче, а новый iPhone Air оставался широко доступен для отправки 19 сентября (что говорит либо о лучшем обеспечении, либо о более осторожном спросе) macrumors.com. Неожиданно, Apple не смогла открыть предзаказы на iPhone Air в Китае по графику – на китайском сайте вместо этого появилось сообщение “releaseинформация будет обновлена позже,” указывая на отсрочку mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Проблема связана с тем, что iPhone Air поддерживает только eSIM: исторически китайские iPhone требуют физических двух SIM-карт, поскольку внедрение eSIM в Китае ограничено и требует одобрения регулятора mobileworldlive.com. Reuters сообщил, что все три государственных оператора получили предварительное разрешение поддерживать eSIM для Air, но правительство еще не дало окончательного одобрения mobileworldlive.com. Эта регуляторная задержка означает, что китайским покупателям придется немного подождать самый тонкий новый iPhone от Apple (несмотря на то, что модель вышла вовремя в других странах).
Вместе с телефонами на мероприятии Apple также были представлены обновленные Apple Watch Series 11 и AirPods с USB-C, но именно iPhone оказались в центре внимания. Обозреватели уже хвалят фронтальную камеру Center Stage (которая автоматически отслеживает и центрирует людей во время видеозвонков) и отмечают удвоение базового объема памяти до 256 ГБ в iPhone 17, несмотря на то, что базовые цены остались прежними apple.com. Запуск Apple подчеркивает несколько отраслевых тенденций: продолжающееся движение к устройствам только с eSIM (этот подход расширяется на большее количество стран — у серии iPhone 17 теперь нет лотка для SIM-карты на рынках от Японии до Саудовской Аравии macrumors.com), растущее использование искусственного интеллекта на устройстве (например, новые Фотостили в iOS 19, использующие машинное обучение на чипе apple.com), и премиальные материалы для повышения прочности (Apple теперь даже использует стекло Ceramic Shield на задней панели моделей Pro apple.com). По предварительным оценкам аналитиков, благодаря этим обновлениям Apple может ожидать высокий спрос на апгрейд, хотя регуляторные трудности в Китае и сообщения о запрете использования iPhone для чиновников со стороны китайского правительства reuters.com добавляют элемент неопределенности на крупнейшем зарубежном рынке Apple.
Запуск Google Pixel 10 (ИИ в центре внимания): Чтобы не затеряться на фоне ажиотажа вокруг Apple, серия Google Pixel 10 была полностью представлена всего за пару недель до этого, став самым амбициозным запуском телефона Google на сегодняшний день. На мероприятии в Нью-Йорке 20 августа Google анонсировала три новые модели – Pixel 10, Pixel 10 Pro и увеличенный Pixel 10 Pro XL – а также намекнула на свой первый складной Pixel 10 Pro Fold, который ожидается позже в этом году androidcentral.com androidcentral.com. Смартфоны Pixel 10 совершенствуют фирменный дизайн Google (сохраняя характерную камеру-полосу и плоскую матовую алюминиевую рамку), но получили значительные внутренние улучшения. Особенно важно, что все модели Pixel 10 поддерживают только eSIM в США (Google отказалась от физического лотка для SIM-карты, поддержав тренд eSIM, как и Apple) androidcentral.com. Ключевые особенности железа включают новые Super Actua OLED-дисплеи (6,8″ у Pro XL с яркостью до 3300 нит на улице androidcentral.com, и 6,3″ 120 Гц панели у меньших Pixel 10 и 10 Pro), улучшенные камеры с последними вычислительными технологиями Google и дебют чипа Tensor G4, который обеспечивает продвинутый ИИ прямо на устройстве. На самом деле, ИИ-функции пронизывают всю линейку Pixel 10: Google представила “Камера-тренер”, который дает советы на экране для лучшего кадрирования, функцию “Добавь меня”, чтобы волшебным образом вставлять фотографа в групповые снимки, а также улучшенные возможности голосового набора и фильтрации звонков через Assistant androidcentral.com. Серия Pixel 10 также поддерживает новый стандарт беспроводной зарядки Qi2 – Google встроила магниты для создания экосистемы аксессуаров “Pixelsnap”, аналогичной MagSafe androidcentral.com.
Google агрессивно позиционировала эти телефоны в премиальном сегменте: Pixel 10 начинается с $799, Pixel 10 Pro — с $999, а Pixel 10 Pro XL — с $1,199 за базовые конфигурации androidcentral.com. Эти цены отражают уверенность Google в том, что её подход с приоритетом ИИ и чистый Android 16 могут оправдать флагманские цены в противостоянии с Apple и Samsung. Похоже, стратегия себя оправдывает — продажи Pixel резко выросли в 2025 году (Pixel 9 помог Google удвоить долю на рынке дорогих смартфонов ранее в этом году androidcentral.com), и Pixel 10 готов продолжить этот успех. Аналитики отметили, что, запустив продажи в конце августа, Google получила небольшое преимущество перед Apple, рассчитывая привлечь покупателей до того, как они выберут новые iPhone. Появление Pixel 10 Pro XL (большей модели для конкуренции с iPhone Pro Max/Ultra) и ожидаемого Pixel Fold показывает, что Google расширяет свою линейку, чтобы охватить больше сегментов. Первые обзоры хвалят великолепный дисплей Pixel 10 Pro XL и камеру с поддержкой ИИ, хотя отмечают, что теперь его цена напрямую конкурирует с Samsung Galaxy S25 Ultra и iPhone Pro. В целом, запуск Google подчеркивает, что возможности ИИ и программные отличия — а не только технические характеристики — стали ключевыми аргументами в борьбе за покупателя на рынке смартфонов.
Samsung Galaxy S25 FE и складные устройства: В этом месяце Samsung тоже не сидела сложа руки. 4 сентября на технологической выставке IFA 2025 в Берлине компания тихо представила Galaxy S25 FE — бюджетную версию своего флагманского ряда. Хотя позиционируется как “Fan Edition” бюджетный флагман, S25 FE впечатляет оснащением: утекшие характеристики подтвердили 6,7-дюймовый AMOLED-дисплей (на самом деле больше, чем у стандартного S25) и ёмкий аккумулятор на 4900 мАч с поддержкой быстрой зарядки 45 Вт tomsguide.com. Это те функции, которые “ожидаешь увидеть в Galaxy S25 Ultra,” отмечает Tom’s Guide tomsguide.com, но Samsung смогла включить их в устройство за ~$649 tomsguide.com. Конечно, ради такой цены пришлось пойти на компромиссы: FE использует прошлогодний чипсет серии Exynos 2400 в некоторых регионах (вместо новейшего Snapdragon) и немного упрощённые камеры (более простая тройная камера без перископического зума Ultra) tomsguide.com. Тем не менее, Galaxy S25 FE предлагает множество премиальных функций за сотни долларов меньше, чем топовые модели — стратегия для привлечения экономных покупателей, желающих получить флагманские возможности. Samsung также представила линейку планшетов Galaxy Tab S11 на IFA и анонсировала свой будущий “Project Moohan” XR-шлем, подчеркивая расширение экосистемы tomsguide.com.
На рынке складных устройств Samsung готовится выпустить трехскладной смартфон, который, возможно, будет называться Galaxy “G Fold”. По слухам и официальному тизеру, Samsung проведет мероприятие 29 сентября, на котором представит это трехскладное устройство вместе с новой гарнитурой Android XR techradar.com. Более того, Samsung подтвердила, что ее долгожданный трехскладной телефон выйдет до конца 2025 года techradar.com. Такой трехскладной формат станет смелым новым форм-фактором — скорее всего, устройством с двумя шарнирами, которое может раскладываться в экран размером с планшет. Главный вопрос (помимо инженерных решений) — цена: по мнению отраслевых экспертов, трехскладные устройства будут стоить значительно дороже нынешних складных за $1 800, возможно, $2 500+ с учетом того, что концепт Huawei Mate X2 tri-fold стоил ~$2 800 tomsguide.com. Samsung, возможно, сначала выпустит трехскладной смартфон на ограниченных рынках (по сообщениям, только в Китае и Южной Корее на старте tomsguide.com), чтобы протестировать спрос. Huawei, в свою очередь, представила свой Mate XTs tri-foldable 4 сентября в Китае (буквально за день до мероприятия Apple, чтобы привлечь внимание). Устройство Huawei с конструкцией, раскрывающейся в три панели, стало частью “Большого осеннего запуска” в Китае, а глобальная презентация назначена на 19 сентября в Париже, где будут анонсированы новые телефоны, носимые устройства и планшеты prnewswire.com. Huawei возвращает позиции на рынке премиальных смартфонов в Китае (чему способствовало неожиданное возвращение 5G-чипа Kirin в прошлом году), и складные устройства — ключевая часть ее стратегии по опережению Apple в инновациях дизайна на домашнем рынке. Пока Samsung и Huawei соревнуются в запуске складных устройств следующего поколения, эра пост-смартфонов с устройствами разных форм-факторов, похоже, становится все ближе.Другие заметные релизы: В этот период также состоялись презентации телефонов от других брендов и в других регионах:
- Infinix GT 30 (Глобальный запуск): Развивающийся бренд Infinix, принадлежащий Transsion и известный своим присутствием в Африке и Азии, выпустил Infinix GT 30 12 сентября как более доступный игровой смартфон. Впервые дебютировав в Малайзии (приурочено к турниру по киберспорту PUBG Mobile Africa Cup 2025), GT 30 предлагает впечатляющее игровое «железо» по бюджетной цене gadgetmatch.com gadgetmatch.com. Он работает на чипсете MediaTek Dimensity 7400 5G и оснащён дисплеем с частотой 120 Гц, а также плечевыми кнопками «GT Trigger» для управления в стиле консоли в шутерах gadgetmatch.com gadgetmatch.com. Дизайн телефона выполнен в ярком стиле «кибер-меха» с LED-подсветкой и представлен в эффектных цветах, таких как Cyber Blue и Pulse Green gadgetmatch.com. Примечательна цена около 200 долларов США gadgetmatch.com – Infinix явно стремится сделать мобильный гейминг доступным для всех. Благодаря недорогим, но производительным устройствам вроде этого, такие бренды, как Infinix (а также её сестринские бренды Tecno и Itel), продолжают завоёвывать долю рынка на развивающихся рынках.
- Xiaomi и другие: Xiaomi готовится к глобальному запуску своей серии Xiaomi 15T 24 сентября lowyat.net, но тем временем слухи уже раскрыли много информации о следующем флагмане. По данным авторитетного инсайдера, Xiaomi 16 (ожидается в конце сентября в Китае) станет одним из первых телефонов на базе чипа Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5 Elite, созданного по 3-нм техпроцессу technode.com. Ожидается, что Xiaomi 16 получит топовые характеристики, такие как 6,3-дюймовый 1,5K LTPO-дисплей, огромную батарею на 7 000 мАч и тройную камеру по 50 МП technode.com technode.com, что делает его чемпионом по автономности. Это отражает общую тенденцию среди китайских производителей делать упор на большие аккумуляторы и быструю зарядку; батарея на 7 000 мАч станет одной из самых крупных среди всех массовых флагманов на сегодняшний день. Тем временем другие китайские бренды Oppo и Vivo выпустили новинки среднего класса (Oppo F31 и серия Vivo S30 в Индии ожидались в этом месяце), а складной Honor Magic V5 привлек внимание как потенциально «лучший складной смартфон 2025 года» по первым обзорам. В целом, сентябрь 2025 года оказался насыщен анонсами устройств во всех ценовых категориях — от ультрапремиальных iPhone от Apple до игровых смартфонов за $200, что говорит о крайне конкурентном праздничном квартале впереди.
Сливы и слухи: будущие флагманы на горизонте
Даже когда текущие устройства поступают в продажу, в технологических кругах активно обсуждаются сливы и слухи о будущих смартфонах. За последние два дня появилось несколько громких утечек, которые дали энтузиастам ранний взгляд на флагманы 2026 года:
- Samsung Galaxy S26 – Первые утечки внешнего вида: Следующее поколение серии Galaxy S от Samsung ожидается только в начале 2026 года, но достоверные утечки уже появляются. Известный инсайдер @OnLeaks опубликовал неофициальные рендеры линейки Galaxy S26, которые быстро подтвердили такие издания, как AndroidHeadlines и Smartprix techradar.com techradar.com. Эти изображения намекают, что Samsung собирается изменить свою дизайн-номенклатуру: одна из моделей называется Galaxy S26 “Edge”, оснащена слегка изогнутым дисплеем и — что интересно — приподнятой горизонтальной камерой на задней панели techradar.com. Эта полоска-«визор» камеры на S26 Edge вызывает сравнения с предполагаемым дизайном iPhone 17 Pro от Apple (который также перешёл на камеру-полосу), что показывает, как стили часто сходятся techradar.com. Обычный Galaxy S26 (или S26 “Pro”, как утверждают некоторые слухи о возможном изменении названия) похоже, сохранит привычную тройную камеру, но, возможно, без отдельной модели Plus в следующем году techradar.com. Возможно, самое большое облегчение для поклонников Samsung — это то, что Galaxy S26 Ultra по-прежнему будет комплектоваться стилусом S Pen и внутренним отсеком для него techradar.com. Ранее ходили слухи, что из-за редизайна Samsung может отказаться от слота для S Pen (так как форма Ultra якобы становится более изогнутой), но инсайдер @UniverseIce подтвердил: “S26 Ultra S Pen всё ещё жив” в новой модели techradar.com techradar.com. Другими словами, S Pen остаётся в Ultra — сохраняя ключевое отличие от других флагманов. Однако в плане камеры есть намёк на разочарование: уважаемый инсайдер Samsung утверждает, что S26 Ultra может не получить обновление аппаратного обеспечения телеобъектива, возможно, повторно используя тот же 50 МП 10× перископ-объектив от S25 Ultra <a href=»https://www.techradar.com/phones/samsung-galaxy-phones/new-galaxy-s26-renders-techradar.com. Если это правда, значит, Samsung сосредотачивается на улучшении программного обеспечения и, возможно, на новом основном сенсоре, но оставляет технологию зума без изменений (и, что примечательно, позади последней перископической линзы Apple, которая, как ожидается, будет иметь большее увеличение). Другие слухи о Galaxy S26 указывают на несколько ИИ-ассистентов на борту (Samsung интегрирует сторонний ИИ, такой как Bard от Google или ChatGPT, наряду со своим собственным Bixby) techradar.com, а также на возможное исключение модели “Plus” – по слухам, Samsung упростит линейку до трех моделей: базовая (возможно, переименованная в S26 Pro), S26 Edge (вариант с изогнутым экраном) и S26 Ultra techradar.com. Это будет отражать стратегию Apple со стандартными, pro- и ultra-моделями. Скорее всего, официальный Unpacked-ивент Samsung для S26 пройдет в январе, как обычно, но эти ранние утечки рисуют картину постепенных изменений в дизайне и продолжающегося акцента на ИИ и функциональности стилуса, а не на радикальных изменениях.
- Слухи о флагманах следующего поколения Xiaomi и других китайских брендов: Как уже упоминалось, крупная утечка по серии Xiaomi 16 только что появилась от инсайдера на X (ранее Twitter). Согласно этой утечке, грядущие Xiaomi 16 и 16 Pro первыми получат Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5 “Elite” – следующий флагманский чипсет Qualcomm – что, вероятно, сделает Xiaomi одной из первых компаний с 3-нм кремнием technode.com. Ожидается, что чип Gen 5 будет представлен на Snapdragon Summit от Qualcomm 23 сентября и может предложить значительный прирост производительности и энергоэффективности (по слухам, до 4,6 ГГц максимальная частота) technode.com. Флагманы Xiaomi должны выйти в Китае к концу сентября (между 25 и 30 сентября) technode.com, так что сроки совпадают. Помимо чипа, утечка о Xiaomi 16 обещает впечатляющие характеристики: 6,3″ LTPO-дисплей с разрешением 1,5K (вероятно, ~2712×1220, промежуточный вариант между 1080p и 1440p для экономии заряда), огромная батарея на 7 000 мАч и тройная камера по 50 МП technode.com technode.com. Если это правда, батарея на 7 000 мАч значительно превзойдет большинство конкурентов (даже у Asus ROG Phone максимум около 6 000 мАч) и подчеркнет акцент Xiaomi на автономности как ключевом преимуществе. Такая емкость в сочетании с новой технологией аккумуляторов может обеспечить работу устройства в течение нескольких дней. Также ходят слухи, что серия Xiaomi 16 усилит партнерство с Leica по камерам, возможно, представит новый основной сенсор формата 1″ и улучшенный перископический зум. Обычно Xiaomi сначала анонсирует флагман в Китае (конец сентября или начало октября), а затем выпускает глобальную версию (“T”-серия) позже – действительно, Xiaomi 15T готовится к глобальному запуску 24 сентября lowyat.net, что указывает на поэтапный подход: запускать модель второй половины года (15T) по всему миру, пока новое поколение (16) выходит в Китае. Среди других китайских брендов: OnePlus, по слухам, наконец-то выпустит свой первый складной смартфон, OnePlus Open, в октябре 2025 года после некоторых задержек – утечки показывают складной смартфон-книжку с камерой Hasselblad и новым перископическим объективом Sony. Oppo продолжает быстро обновлять серию Reno, семейство Oppo Reno 12 ожидается к ноябрю, а живые фото уже просочились на Weibo, показывая новый перископический телеобъектив на устройстве среднего класса. Honor, теперь независимый от Huawei, возможно, представит Honor Magic6 в конце этого года, и утечки намекают на изогнутый наружу дисплей с частотой обновления 144 Гц и тот же Snapdragon 8 Gen 5. Все эти слухи указывают на насыщенный график релизов во второй половине 2025 года, особенно в Китае, где производители часто стараются tпереплюнуть друг друга и привлечь внимание после запуска iPhone от Apple.
- Google Pixel 10a и Pixels 2026 года: Краткая заметка о планах Google — хотя Pixel 10 только что вышел, появились утечки о более доступном Pixel 10a. В Pixel News Weekly от Android Central упоминалось, что Pixel 10a находится в разработке и может выйти в начале 2026 года, возможно, на базе среднего чипа Tensor и с некоторыми функциями Pixel 10 (например, встроенным ИИ Tensor G4) в ценовом диапазоне около $500 androidcentral.com. Также в сети появился концепт-рендер, предполагающий, что Google может объединить свою линейку складных устройств к 2026 году, возможно, выпустив единственный Pixel 11 Pro, который будет складным (это предположение, основанное на патентных заявках Google на складные устройства). Придется подождать и посмотреть, но пока Google, похоже, довольна тем, что Pixel 10 Pro Fold остается отдельным устройством.
В целом, слухи о телефонах 2025–26 годов выделяют постепенные эволюции дизайна (камерные полосы, более изящные силуэты) и сильный акцент на ИИ и развитии чипов. Тот факт, что eSIM, ИИ-ассистенты и даже несколько ИИ-моделей в одном телефоне (в случае Samsung) часто упоминаются в утечках, показывает, что поле битвы смещается за пределы аппаратных характеристик — к экосистеме и пользовательскому опыту. Как всегда, относитесь к этим утечкам с долей скептицизма, но многие из них поступают от надежных источников с хорошей репутацией. Мы узнаем наверняка через несколько месяцев, когда выйдет новая волна флагманов, но можно с уверенностью ожидать более быстрые чипы, умные камеры, большие батареи — и, да, еще больше ИИ — в смартфонах 2026 года.
Обновления ПО и изменения операционных систем
В этот период также были важные новости об обновлениях ПО — от крупных релизов ОС до переработки интерфейсов производителей — поскольку мобильная индустрия готовится к следующему поколению пользовательского опыта.
Обновления Android и Pixel: В начале сентября Google выпустила последний Pixel Feature Drop и ежемесячные обновления Android. В рамках «Сентябрьского Pixel Drop» Google распространила новый дизайн Material You 3 «Expressive» на более старые устройства androidcentral.com. Это обновление интерфейса, ранее замеченное на Pixel 10, обеспечивает больше персонализации: например, телефоны Pixel 6 и планшет Pixel теперь получают расширенные параметры оформления с новыми настраиваемыми постерами контактов для звонков, анимированными эффектами экрана блокировки и обновлённой панелью быстрых настроек для более удобного переключения androidcentral.com androidcentral.com. По сути, это обновляет внешний вид и ощущения от поддерживаемых Pixel, чтобы они соответствовали эстетике Android 16 ещё до получения полного обновления ОС. В Pixel Drop также вошли обновления функций для аксессуаров – в частности, Pixel Buds Pro 2 получили обновление, позволяющее использовать Adaptive Audio (автоматическая регулировка громкости в зависимости от окружающего шума) и «Защиту от громких звуков», чтобы защитить слух пользователей в шумной обстановке androidcentral.com androidcentral.com. Забавное нововведение: Pixel Buds Pro 2 теперь могут использовать жесты головой – кивок для ответа на звонок или покачивание головой для отклонения – благодаря встроенным датчикам движения androidcentral.com. Что касается смарт-часов, Google объявила о более тесной интеграции между телефонами и часами на Wear OS: после обновления запуск маршрута навигации на телефоне автоматически отправит пошаговые инструкции на часы Wear OS без каких-либо действий пользователя androidcentral.com, что удобно для тех, кто в пути.
Тем временем, Android 16 (следующая основная версия Android OS) уже на горизонте. Google еще не выпустила ее полностью по состоянию на середину сентября, но публичная бета-версия тестировалась летом. Ожидается, что Android 16 впервые появится на серии Pixel 10, а затем в течение года будет распространяться на более старые Pixel и другие бренды. Ключевые известные функции включают расширенную интеграцию генеративного ИИ (по слухам, Android 16 получит встроенную поддержку локальных ИИ-чат-ботов и API для генерации изображений), усовершенствованные приложения камеры (Google обновляет интерфейс камеры, делая управление более интуитивным androidcentral.com), а также лучшую поддержку складных устройств и непрерывности между устройствами. Примечательно, что Android 16 также добавляет поддержку фотоформата Ultra HDR и совместного использования Bluetooth LE Audio (Google намекнула на это в блоге androidcentral.com). Пользователи Pixel смогут воспользоваться этими функциями, когда стабильная версия Android 16 выйдет, вероятно, в октябре. Благодаря своевременным обновлениям Pixel от Google, даже без полной ОС пользователи получают ранний доступ к новым функциям.
Тизер Nothing OS 4.0: Стартап Nothing, возглавляемый Карлом Пеем (сооснователем OnePlus), привлек внимание своими минималистичными телефонами (Nothing Phone 1 и Phone 2). 12 сентября Nothing показала тизер крупного обновления Nothing OS 4.0, которое “скоро выйдет” gadgetmatch.com. Хотя подробностей мало, Nothing опубликовала простой промо-твит с лозунгом “Nothing OS 4.0 – Refined. Redefined.” gadgetmatch.com. Это явно намекает на редизайн интерфейса их Android-оболочки. Сейчас Nothing OS известна своим чистым, близким к стоковому стилем с точечно-матричными шрифтами и ретро-графикой. Переход к версии 4.0 (вероятно, вместе с Android 16) говорит о том, что Nothing представит новые визуальные темы, возможно, более интерактивные виджеты или фирменные анимации. Упоминание о доработке указывает на то, что они улучшат пользовательский опыт и, возможно, добавят больше опций кастомизации, которых просили фанаты. Поскольку устройства Nothing (например, Phone 2) имеют прозрачный корпус и уникальные LED-уведомления “Glyph”, в OS 4.0, возможно, появятся новые возможности для программирования Glyph-подсветки или интеграции ее с функциями ПО. Nothing пообещала скоро раскрыть больше информации – вероятно, они официально анонсируют OS 4.0 с бета-программой для энтузиастов на Phone (2). Это обновление будет ключевым, так как Nothing стремится закрепиться как серьезный игрок на Android-рынке с уникальной программной идентичностью, а не только необычным дизайном устройств.
Обновления Apple iOS и экосистемы: В лагере Apple обновление iOS 19 уже на подходе (ожидается, что оно выйдет для существующих iPhone примерно 17 сентября, незадолго до поступления новых iPhone в продажу). На мероприятии Apple были выделены некоторые функции iOS 19, включая нового помощника «Apple Intelligence». Это ответ Apple на волну генеративного ИИ: по сути, более умная Siri, способная выполнять многошаговые запросы, генерировать резюме и даже создавать изображения/текст прямо на устройстве с помощью локальной большой языковой модели — хотя и с определёнными мерами по обеспечению конфиденциальности. Однако, как отмечалось, Apple Intelligence не будет активен в Китае при запуске technode.com. Apple адаптирует сервис для Китая, сотрудничая с местными поставщиками ИИ (Baidu для основного LLM-движка и Alibaba для фильтрации контента) technode.com, но из-за регуляторных задержек запуск отложен до конца 2025 года. Помимо ИИ, iOS 19 приносит улучшения для удобства использования, такие как обновлённое приложение Journal, более умную автокоррекцию (наконец-то с предиктивной строкой текста прямо в строке ввода), улучшения режима StandBy для использования на прикроватной тумбочке и поддержку сторонних магазинов приложений в ЕС (для соблюдения Акта о цифровых рынках ЕС, как обсуждалось) digital-markets-act.ec.europa.eu. Apple также тихо обновила некоторые политики: например, в ответ на правила ЕС, последние рекомендации App Store (2025) разрешают альтернативные движки браузеров и сторонние платежи в Европе igeeksblog.com, что является значительным изменением по сравнению с исторически закрытой экосистемой Apple. На стороне Mac финальная бета-версия macOS 14 «Tahoe» (если они сохранят схему наименования) уже доступна, а watchOS 11 добавит новый интерфейс виджетов для Apple Watch после релиза.
Другие новости ПО от OEM: Samsung начала бета-тестирование One UI 8, своей оболочки на базе Android 16, на устройствах Galaxy S25 в отдельных регионах. Первые бета-пользователи сообщают, что One UI 8 улучшает язык дизайна с помощью более прозрачных эффектов размытия и новых функций «Galaxy AI» на базе ИИ, интегрированных на уровне всей системы (например, генератор обоев на основе ИИ и режимы, в которых Bixby может автоматизировать задачи на основе изученных сценариев). Также недавно Sony обновила свой Xperia UI для Android 15 с акцентом на профессиональные камеры — напоминая, что даже небольшие игроки продолжают совершенствовать ПО для своих нишевых аудиторий.
Любопытное развитие в сфере ПО пришло из неожиданного места: BlackBerry — точнее, от того, что от него осталось. 13 сентября энтузиасты старых устройств отметили, что BlackBerry OS (старый BB10) окончательно прекратил серверную поддержку. Хотя телефоны BlackBerry давно ушли с рынка, это знаменует конец эпохи проприетарных мобильных ОС. Сейчас BlackBerry Ltd. сосредоточена на программном обеспечении для кибербезопасности, что говорит о том, как рынок консолидировался вокруг дуополии Android и iOS.
В итоге, обновления программного обеспечения сейчас сосредоточены на интеграции ИИ и обновлении дизайна. Google продвигает функции ИИ, которые сначала появляются на Pixel, чтобы выделить Android, в то время как Apple пытается догнать конкурентов по ИИ в рамках своей знаменитой закрытой экосистемы. Меньшие производители, такие как Nothing, пытаются придать Android свой фирменный дизайн для формирования узнаваемости бренда. И что важно, поставщикам платформ приходится ориентироваться на новые регуляции (особенно в Европе и Китае), которые диктуют определённые программные поведения — будь то разрешение установки приложений в обход магазина или цензура контента — что, в свою очередь, влияет на региональный запуск функций. Пользователи могут ожидать, что их телефоны получат новые возможности благодаря этим обновлениям: устройства станут более персонализированными, лучше адаптироваться к контексту и теснее интегрироваться с носимыми и аудио-аксессуарами. Грань между аппаратными и программными инновациями продолжает стираться, поскольку опыт использования становится главным аргументом для покупки.
Бизнес и рыночные новости
Помимо продуктов и программного обеспечения, ландшафт мобильного бизнеса за последние несколько дней претерпел значительные изменения, включая рыночные сдвиги, финансовые прогнозы и стратегические партнёрства.
Восстановление рынка смартфонов и бум премиум-сегмента: Новые отраслевые отчёты показывают, что мировой рынок смартфонов, который находился в спаде, демонстрирует признаки оживления в сегменте дорогих устройств. Отчёт Counterpoint Research за первое полугодие 2025 года (опубликован 10 сентября) показал, что несмотря на стабильные общие поставки телефонов, премиум-сегмент (устройства дороже $600) вырос на 8% в годовом исчислении по объёму продаж в первой половине 2025 года androidcentral.com. Такой тренд на “премиализацию” объясняется увеличением доступности рассрочек и агрессивными программами обмена старых устройств, что облегчает покупку дорогих моделей для потребителей androidcentral.com. По сути, всё больше людей выбирают флагманские телефоны за $1000+ и платят за них в рассрочку. В результате доля выручки от премиальных устройств достигла рекордного уровня.
В премиальном сегменте Apple остается явным лидером – на iPhone пришлось 62% продаж флагманских смартфонов по всему миру в первом полугодии androidcentral.com. Apple показала лишь скромный рост на 3% в годовом исчислении в этом сегменте (так как уже доминирует), но ее контроль над прибылью сохраняется. Samsung занимает второе место с долей около 20%; продажи премиальных устройств Samsung выросли примерно на 7% в годовом исчислении, благодаря тому, что серия Galaxy S25 показала себя лучше, чем S24 androidcentral.com. Интересно, что Pixel от Google был отмечен как восходящая звезда: он стал самым быстрорастущим премиальным брендом, а поставки Pixel более чем удвоились (+105% в годовом исчислении) в первом полугодии 2025 года androidcentral.com. Это позволило Google впервые войти в топ-5 производителей в премиальном сегменте, что стало значимым достижением, в основном благодаря успеху Pixel 9 Pro и расширению присутствия Google на новых рынках androidcentral.com. Китайские производители, такие как Xiaomi, Oppo и Vivo, также отметили рост продаж премиальных устройств, но их объемы меньше и часто сосредоточены в Китае.
Еще один интересный факт: AI-функции становятся определяющим фактором для покупателей. По данным Counterpoint, целых 4 из 5 премиальных смартфонов, проданных в 2025 году, рекламировали возможности GenAI как ключевую особенность androidcentral.com – будь то Neural Engine от Apple для улучшения Siri, Tensor от Google для Magic Eraser и Call Screen или локальные AI-режимы Samsung. Напротив, складные смартфоны – несмотря на ажиотаж – остаются нишевым продуктом, занимая менее 5% премиального сегмента. Это говорит о том, что, по крайней мере сейчас, покупатели отдают приоритет AI и инновациям в камерах, а не новым форм-факторам (хотя ситуация может измениться по мере развития складных устройств).
С финансовой стороны, Gartner опубликовала прогноз, согласно которому мировые расходы конечных пользователей на «смартфоны с генеративным ИИ» (устройства с ИИ-чипами, способными запускать генеративные модели) достигнут 298,2 миллиарда долларов к концу 2025 года trak.in. Это примерно 20% всех расходов на смартфоны. К 2026 году расходы на GenAI-смартфоны, по прогнозу, вырастут еще на 32% и составят 393 миллиарда долларов trak.in. По определению Gartner, GenAI-смартфоны включают устройства с нейронными процессорными модулями (NPU) для локального выполнения ИИ-задач trak.in — а это сейчас практически все флагманские и даже многие среднеценовые смартфоны. Gartner также смело прогнозирует, что 100% премиальных смартфонов будут иметь встроенный ИИ к 2029 году, а к 2025 году даже 40% базовых телефонов будут оснащены NPU trak.in. Вывод: ИИ — это не просто модное слово, а двигатель дохода для индустрии, побуждающий пользователей обновлять устройства ради более «умных» телефонов. Аналитик Gartner Ранджит Атвал отметил, что по мере того как ИИ становится более естественным и проактивным, пользователи будут воспринимать свой телефон скорее как «цифрового компаньона» и будут готовы инвестировать в новейшее оборудование для оптимизированного ИИ-опыта trak.in trak.in.
Движения на региональных рынках: На ключевых региональных рынках произошли некоторые изменения. Индия, теперь второй по величине рынок смартфонов в мире, похоже, получила нового лидера: Samsung. Согласно местным сообщениям (вероятно, по данным Canalys/IDC за 2 квартал), Samsung обогнала Xiaomi в 2025 году и вернула себе первое место в Индии gadgetmatch.com. Xiaomi занимала лидирующую позицию в Индии в течение нескольких лет благодаря своей ориентированной на ценность линейке Redmi, но широкий ассортимент Samsung (от бюджетной серии M до премиальных S и Fold) и активное продвижение в офлайн-рознице помогли ей вернуть долю рынка. Кроме того, китайские бренды столкнулись с трудностями в Индии из-за регуляторных проверок, тогда как Samsung (южнокорейская компания) получила преимущество. Индийский рынок также наблюдает рост влияния Apple: Apple, хотя и занимает пока небольшую долю в штуках (~5%), почти удвоила продажи iPhone в Индии за последний год и недавно открыла свои первые два флагманских магазина Apple Store (Мумбаи и Дели) gadgetmatch.com. Во время визита Тима Кука на открытие магазинов он отметил Индию как важнейшее направление для роста. Действительно, Apple почти сразу начала производство iPhone 17 в Индии (на заводе Foxconn в Ченнаи), чтобы обеспечить поставки и продемонстрировать приверженность рынку. Это может еще больше укрепить позиции Apple в премиальном сегменте Индии, который быстро растет, несмотря на стагнацию начального сегмента.
В Китае, крупнейшем в мире рынке смартфонов, запуск iPhone 17 внимательно отслеживается на фоне более сложной обстановки. Сообщения о том, что государственные органы Китая ограничивают использование iPhone сотрудниками, вызвали опасения, что националистические настроения или политика могут снизить продажи iPhone reuters.com. Тем не менее, первые признаки (по страницам предзаказа на JD.com и обсуждениям в соцсетях) свидетельствуют о высоком интересе к iPhone 17 среди китайских потребителей, особенно учитывая, что последний флагман Huawei (Mate 60 Pro) доступен в очень ограниченном количестве. Ситуация развивается: доля Apple на рынке смартфонов Китая в середине 2025 года составляла примерно 18%, что близко к рекордным значениям, но любое официальное «запрещение» или потребительский бойкот могут повлиять на это. Мы узнаем больше, когда iPhone 17 действительно поступит в продажу и если задержка iPhone Air в Китае будет вскоре решена или нет.
Партнерства операторов и отрасли: Значительное событие в телекоммуникационном бизнесе произошло со стороны AT&T. Американский оператор объявил о новом партнерстве с компанией под названием Gigs, чтобы предлагать услуги «встроенной мобильной связи» androidauthority.com. Gigs — это Mobile Virtual Network Enabler (MVNE), который по сути предоставляет бэкэнд для компаний, желающих стать виртуальными мобильными операторами. Благодаря соглашению с AT&T, любая технологическая компания может интегрировать мобильный сервис AT&T в свое собственное приложение или устройство — фактически позволяя приложениям продавать тарифные планы AT&T под своим собственным брендом androidauthority.com androidauthority.com. Например, Klarna, популярное финтех-приложение, и OnePay — одни из первых пользователей, что означает, что пользователь финтех-приложения может увидеть опцию подключения тарифного плана прямо внутри банковского приложения androidauthority.com androidauthority.com. Это часть более широкой тенденции, когда операторы ищут новые каналы дистрибуции помимо собственных магазинов — T-Mobile в прошлом году запустил аналогичную программу, позволяя брендам использовать свою сеть под белой этикеткой androidauthority.com. Особенность AT&T — использование Gigs OS, который адаптирован для интеграции в существующие приложения, а не для создания отдельных MVNO-брендов androidauthority.com. Примечательно, что, в отличие от большинства сделок MVNO, AT&T позволяет этим сервисам на базе приложений открыто рекламировать, что они работают в сети AT&T androidauthority.com androidauthority.com. Такая прозрачность встречается редко (большинство MVNO скрывают сеть-хозяина) и может повысить уверенность пользователей при подключении через стороннее приложение. Вице-президент AT&T по партнерствам был процитирован, сказав, что это «новая эра» слияния телекоммуникаций и технологий, предполагая, что десятки повседневных приложений (от соцсетей до электронной коммерции) будут предлагать встроенную связь, чтобы пользователи могли покупать мобильные услуги как любой цифровой товар androidauthority.com. Цель операторов — привлекать клиентов новыми способами и, возможно…значительно снизить расходы на привлечение клиентов, используя лояльность пользователей к приложениям/платформам. Это инновационная стратегия расширения охвата подписчиков на насыщенном рынке беспроводной связи, и, если она окажется успешной, может вынудить Verizon и T-Mobile последовать их примеру, заключив аналогичные интеграционные партнерства.
На рынке поставщиков обсуждаются шаги производителей чипов: Arm Holdings (разрабатывающая ARM-ядра, используемые практически во всех процессорах смартфонов) провела громкое IPO 14 сентября 2025 года. Акции компании резко выросли, отражая оптимизм инвесторов в отношении роста рынка смартфонов и IoT. Аналогично, TSMC дала прогноз, что её производство по 3-нм техпроцессу (для чипов вроде Apple A19 и Snapdragon 8 Gen5) набирает обороты, что снимает часть опасений по поводу поставок для смартфонов следующего поколения.
Финансы и доходы: Сейчас межквартальный период, но есть несколько заметных финансовых новостей: акции Apple достигли исторического максимума сразу после анонса iPhone 17, поскольку инвесторы делают ставку на сильный цикл обновления. В то же время, Qualcomm испытала падение акций ранее в этом месяце после слухов о прогрессе Apple в разработке собственного модема (что потенциально может сократить бизнес Qualcomm с Apple к 2026 году). Samsung Electronics прогнозирует небольшой рост прибыли в третьем квартале благодаря улучшению продаж Galaxy и стабилизации рынка чипов памяти. А в Китае Huawei впервые за несколько лет зафиксировала рост выручки в подразделении потребительских устройств, что свидетельствует о некотором восстановлении благодаря новым смартфонам с поддержкой 5G (несмотря на санкции США).
Наконец, мобильные платежи и сервисы продолжают оставаться зоной роста, связанной со смартфонами. 12 сентября Google официально запустила Google Wallet в ряде новых стран и добавила интеграцию транспортных карт во Вьетнаме и Таиланде, что демонстрирует стремление сделать смартфон ещё более центральным элементом повседневных транзакций по всему миру. Apple, не желая отставать, расширила сервис Apple Pay Later для большего числа пользователей, используя защищённый элемент iPhone для предоставления финансовых услуг — тонкий, но важный шаг для развития экосистемы.
В целом, деловые новости вокруг мобильных телефонов в этот период подчёркивают несколько ключевых тенденций: премиализация (более высокие цены, более высокие характеристики и готовность людей платить), ИИ как экономический драйвер, сближение технологий и телекоммуникаций (например, приложения, продающие связь), а также меняющаяся конкурентная динамика на ключевых рынках, таких как Индия и Китай. Следующий квартал покажет, как праздничный сезон (с выходом всех этих новых устройств) использует эти тенденции и оправдает ли ставка отрасли на устройства премиум-класса с акцентом на ИИ устойчивый потребительский спрос.
Регуляторные и политические обновления, влияющие на мобильную отрасль
На этой неделе пересечение технологий и политики проявилось особенно ярко благодаря нескольким событиям, которые могут повлиять на условия работы мобильной индустрии.
Регуляторный контроль Китая над смартфонами: Одна из самых значимых регуляторных историй — это то, как Китай усиливает контроль над использованием и выпуском смартфонов. Как уже упоминалось, Apple столкнулась с неожиданным препятствием в последний момент при выпуске iPhone Air только с eSIM в Китае mobileworldlive.com. Китайские регуляторы не дали своевременного одобрения поддержки eSIM, что отражает осторожный подход правительства к любой технологии, способной нарушить статус-кво (физические SIM-карты широко используются и их проще контролировать). Хотя крупнейшие китайские операторы объявили о готовности внедрить eSIM для iPhone Air, задержка со стороны правительства посылает сигнал: иностранные компании должны играть по китайским правилам и в установленные сроки. Это происходит на фоне сообщений о том, что государственные органы Китая запретили чиновникам использовать iPhone для работы reuters.com. По данным эксклюзивного материала Bloomberg (подтвержденного Reuters) в начале сентября, сотрудникам некоторых министерств было предписано не приносить iPhone в офис, ссылаясь на соображения безопасности reuters.com. Правительство США раскритиковало это как «неуместные ответные меры» (учитывая, что США запрещают оборудование Huawei) telecoms.com. Эти шаги широко рассматриваются как часть более широкой технологической напряженности между США и Китаем — и они напрямую влияют на такие компании, как Apple, которая получает около 19% своей выручки из Китая. Если такие ограничения расширятся (например, на государственные предприятия или школы), это может снизить популярность iPhone. Пока что это, похоже, ограничено только государственными служащими, но этого достаточно, чтобы Apple действовала осторожно, что видно по ее сотрудничеству по адаптации Apple Intelligence с китайскими партнерами technode.com. Стратегия Apple в Китае теперь заключается в упреждении регуляторных проблем: использование искусственного интеллекта Baidu для соблюдения требований, предложение специальных моделей iPhone для Китая (двойные физические SIM-карты сохраняются для Китая, за исключением Air, где теперь только eSIM), и активное взаимодействие с властями. То, как это будет развиваться, станет критически важным для всех иностранных производителей смартфонов в Китае, поскольку правительство балансирует между поддержкой местных чемпионов (таких как Huawei) и удовлетворением потребностей потребителей в мировых брендах.
Европейский союз – DMA и правила устойчивого развития: В Европе в 2025 году вступают в силу крупные регуляторные изменения, которые затрагивают смартфоны. Закон о цифровых рынках ЕС (DMA), нацеленный на компании-«привратники», назвал среди них Apple и Google. Для Apple прямым следствием становится требование открыть iOS для альтернативных магазинов приложений и сайдлоадинга не позднее марта 2025 года digital-markets-act.ec.europa.eu. Apple уже готовится к этому: в iOS 17.0.4 ранее в этом году, по сообщениям, были заложены основы для сайдлоадинга в регионах ЕС developer-tech.com. Сейчас Apple объявила (тихо, через документацию для разработчиков) об изменениях для соблюдения требований – например, о появлении “App Data Transfer API” для сторонних магазинов приложений developer.apple.com, и на страницах поддержки подтверждается, что “Пользователи в Европейском союзе могут устанавливать альтернативные магазины приложений и приложения из интернета” support.apple.com. Это знаменует исторический отход от политики одного App Store, действовавшей с 2008 года. Хотя точная реализация пока неизвестна (Apple, возможно, всё равно будет проводить проверку или взимать плату, как предполагают слухи о возможном “отборе Apple” одобренных сторонних магазинов), опыт использования iPhone в ЕС будет отличаться от остального мира. Разработчики с интересом следят, смогут ли они распространять приложения вне магазина Apple (чтобы избежать 30% комиссии). Аналогично, Google (Android) должен убедиться, что не предоставляет необоснованных преимуществ Google Chrome или своим сервисам на Android в рамках DMA – хотя Android уже позволял сторонние магазины приложений. Эти регуляторные изменения направлены на повышение конкуренции и расширение выбора для пользователей, но компании предупреждают о возможных рисках для безопасности и конфиденциальности. Это новая реальность: к этому времени в следующем году пользователь iPhone в ЕС сможет скачивать приложения, например, из магазина Microsoft или Epic Games. Это также может привести к региональной фрагментации доступности приложений и усложнить жизнь разработчикам, которым придётся решать, какие каналы распространения поддерживать.
В дополнение к этому,Директива ЕС по экодизайну для смартфонов вступила в силу 20 июня 2025 года energy-efficient-products.ec.europa.eu, с поэтапным введением требований до 2027 года. Эти правила обязывают, чтобы телефоны и планшеты, продаваемые в ЕС, соответствовали определённым стандартам ремонтопригодности и энергоэффективности. Например, производители должны обеспечивать наличие критически важных запасных частей (аккумуляторы, экраны, порты зарядки и т.д.) в течение как минимум 5 лет после выпуска телефона blogs.idc.com. Также они обязаны предоставлять обновления программного обеспечения (безопасности и функциональности) в течение минимального количества лет (обычно 5 лет обновлений безопасности, 3 года обновлений ОС). Кроме того, к середине 2025 года телефоны должны проходить тесты на прочность (например, тесты на падение, устойчивость к царапинам) и иметь лучшее сохранение ёмкости аккумулятора – аккумуляторы должны сохранять не менее 80% ёмкости после 800 полных циклов зарядки согласно регламенту single-market-economy.ec.europa.eu energy-efficient-products.ec.europa.eu. Более того, ЕС принял закон о праве на ремонт аккумуляторов: к 2027 году аккумуляторы смартфонов должны быть спроектированы так, чтобы потребители могли легко их извлекать и заменять (с помощью простых инструментов) reddit.com. Это правило вызвало определённый резонанс: по сути, оно означает возврат к полу-съёмным аккумуляторам или, по крайней мере, гораздо более простым процедурам замены аккумулятора по сравнению с нынешними конструкциями с приклеенными корпусами. Сообщается, что производители уже работают над инженерными решениями для соблюдения требований – возможно, с использованием язычков для вытаскивания и модульных конструкций внутри. Стимулом служит сокращение электронных отходов (ЕС утверждает, что слишком много телефонов выбрасывается из-за выхода из строя аккумуляторов) и расширение прав потребителей. Всем крупным производителям, продающим устройства в Европе, придётся адаптировать свои аппаратные решения к 2027 году или столкнуться со штрафами. Примечательно, что HMD Global (телефоны Nokia) приветствовала эти изменения – они уже выпустили Nokia G22 с возможностью быстрой замены аккумулятора. Samsung и Apple публично не комментировали ситуацию, но неудивительно будет увидеть европейские модели с небольшими отличиями (например, с язычками для вытаскивания аккумулятора или немного более толстыми корпусами для размещения винтов). Пока что компаниям необходимо маркировать энергоэффективность зарядных устройств и предоставлять баллы ремонтопригодности. Эта регуляторная инициатива ЕС подчёркивает, как устойчивое развитие и права пользователей формируют дизайн смартфонов в ближайшие годы, по крайней мере, в этом регионе. Это также может повлиять на другие рынки; например, Индия рассматривает аналогичные рекомендации по праву на ремонт.
США и другие регионы: В США за последние несколько дней не было принято никаких крупных новых нормативных актов, касающихся исключительно смартфонов, но антимонопольное внимание сохраняется. Дело Министерства юстиции против Google (по обвинению в монополизации поиска на мобильных устройствах, что связано с настройками Android по умолчанию) продолжается, и некоторые законодатели вновь подняли вопрос о принятии закона «Об открытых рынках приложений», который бы повторил изменения ЕС, обязав Apple разрешить альтернативные магазины приложений в США. (Закон пока не принят, но обсуждение продолжается, чему способствует лоббирование Epic Games после их знаменитого дела с Fortnite). Кроме того, FCC в США планирует вновь ввести правила сетевого нейтралитета, что может повлиять на операторов 5G и то, как они обрабатывают данные для мобильных приложений, но это более широкий вопрос интернет-политики.
Конфиденциальность и безопасность: Регуляторы также уделяют внимание вопросам конфиденциальности. Например, в ЕС обсуждается запрет или жесткое регулирование шпионского ПО, подобного Pegasus, а также требование по умолчанию более высокой безопасности смартфонов. Недавно Apple решила отключить функцию расшифровки голосовой почты в реальном времени на iPhone в ЕС, чтобы избежать проблем с законами о записи звонков mobileworldlive.com (во французских СМИ также отмечалось, что Apple заблокировала функцию перевода в AirPods в ЕС, предположительно для соблюдения требований mobileworldlive.com). Эти микро-регуляторные корректировки показывают, как компаниям приходится адаптировать функции под регионы.
Телекоммуникационное регулирование: В Индии давний судебный спор по поводу платежей по скорректированной валовой выручке (AGR) для операторов получил новый поворот: 12 сентября сообщалось, что Vodafone Idea и Bharti Airtel спорят из-за новых определений выручки, предложенных правительством, которые могут повлиять на их сборы mobileworldlive.com. Хотя это напрямую не связано с устройствами, финансово здоровый рынок операторов жизненно важен для продаж телефонов. Также в Африке регуляторы из Ганы и Того встретились 12 сентября, чтобы решить вопрос помех между операторами на границе extensia.tech – напоминание о разнообразных проблемах в разных регионах (например, жители приграничных районов получают сигнал не от своей сети, что влияет на мобильных пользователей).
Меры по соблюдению законодательства: 13 сентября Google согласилась на урегулирование в размере 93 миллионов долларов с Калифорнией по обвинениям в том, что настройки отслеживания местоположения на Android вводили потребителей в заблуждение. Google уточнит, как используются данные о местоположении, и упростит отказ от отслеживания — это последнее из ряда соглашений по вопросам конфиденциальности. В то же время Apple сталкивается с расследованием во Франции по поводу своей системы прозрачности отслеживания приложений (ATT), иронично — за возможное предпочтение собственной рекламы.
В итоге, регуляторы по всему миру становятся все более активными в мобильном секторе — будь то для стимулирования конкуренции (EU DMA), защиты потребителей и планеты (правила ремонта в ЕС) или решения вопросов национальной безопасности (ограничения Китая). Производители смартфонов и операторы теперь работают в сложной сети правил, которые различаются в зависимости от региона. Соблюдение требований становится ключевой частью планирования продукта — от того, как вы проектируете слот для SIM-карты или аккумулятор, до того, какие программные функции вы можете включить, и как распространяете приложения. Для потребителей эти политики часто направлены на получение ими выгоды (больший выбор, более простой ремонт, потенциально более низкие цены при росте конкуренции). Однако они также могут вызывать временные неудобства (например, задержка запуска продукта или немного более тяжелые телефоны с модульными деталями). Следующие пару лет станут испытанием для отрасли — насколько хорошо она адаптируется к новой регуляторной реальности, балансируя между инновациями и контролем. Ожидайте увидеть больше региональной кастомизации программного обеспечения (как с Apple Intelligence в Китае), аппаратных изменений для соблюдения требований и, возможно, даже некоторую глобальную фрагментацию пользовательского опыта по мере расхождения правил. Самыми успешными будут те компании, которые смогут превратить соблюдение требований в конкурентное преимущество — например, продвигая свои устройства как более устойчивые или более открытые, чем у конкурентов.
Заметные экспертные комментарии и анализ
На фоне этого потока новостей отраслевые эксперты — от аналитиков и руководителей до опытных техножурналистов — предложили ценные комментарии, которые дают контекст и понимание направления развития мобильного мира. Вот некоторые из самых примечательных цитат и анализов за 12–13 сентября:
- О проблемах Apple в Китае: Техножурналист Mark Gurman (Bloomberg) отметил, что неспособность Apple включить своего нового AI-ассистента в китайские iPhone при запуске — это «яркое напоминание о регуляторных трудностях в Китае». Гурман отметил, что Apple «постепенно движется вперед» с планами запустить эту функцию позже через обновление, а использование Apple сервисов Baidu и Alibaba показывает, что компании приходится «подстраиваться под местные нормы, чтобы в итоге добиться успеха» technode.com. По его мнению, Apple играет в долгую: лучше задержать и выполнить требования, чем запустить AI, который могут запретить власти. Этот комментарий подчеркивает, насколько важен Китай для Apple — они не рискнут получить запрет на iPhone, даже если это означает изначально поставлять немного урезанный опыт.
- О генеративном ИИ в телефонах: Аналитик Gartner Ранджит Атвал отметил изменение поведения пользователей, сказав: «В настоящее время большинство пользователей по-прежнему полагаются на текст или сенсорное управление… Однако по мере того, как разговорный ИИ становится более естественным, ожидается, что пользователи будут всё больше воспринимать ИИ как проактивного цифрового компаньона, а не просто как реактивный инструмент». trak.in. Это наблюдение, включённое в отчёт Gartner, подразумевает, что смартфоны перейдут от пассивных помощников (когда вы что-то спрашиваете у Siri/Google) к активным, которые предугадывают потребности. Атвал считает, что это приведёт к обновлению аппаратного обеспечения (люди будут покупать новые телефоны ради лучших NPU), и к концу десятилетия ИИ будет повсеместен во всех телефонах, как сегодня камеры. Это взгляд в будущее, который объясняет, почему компании вкладывают ресурсы в ИИ на устройствах.
- О борьбе на премиальном рынке: Аналитик Том Канг из Counterpoint написал, что рост премиального сегмента Google на 105% — это «поистине поразительно для зрелого рынка», объяснив это агрессивным маркетингом и уникальными ИИ-функциями в Pixel. Он также прокомментировал: «Ставка Samsung на ИИ-UX в Galaxy S25, похоже, принесла скромные плоды, но экосистемная привязка Apple по-прежнему обеспечивает ей почти две трети премиальных продаж» androidcentral.com androidcentral.com. Это формирует нарратив о том, что, несмотря на успехи конкурентов, позиции Apple глубоко укоренились — с этим соглашаются многие эксперты.
- Мнение оператора о тарифах через приложения: Кори Энтони из AT&T, вице-президент по новым направлениям бизнеса, в интервью о партнёрстве с Gigs сказал: «Мы на пороге новой эры, когда телекоммуникации и потребительские технологии сольются… представьте себе тарифные планы, которые покупаются и управляются прямо в ваших любимых приложениях — к такому удобству мы стремимся». androidauthority.com. Эта цитата широко разошлась в телеком-среде, предвещая возможный сдвиг в восприятии мобильных услуг — не как чего-то, что вы покупаете у AT&T или Verizon напрямую, а, возможно, у вашего банка или онлайн-ритейлера, при поддержке оператора. Это экспертное мнение о том, что традиционным телеком-компаниям нужно выходить за рамки старых моделей, чтобы оставаться актуальными.
- Илон Маск о спутниковых телефонах: На саммите All-In Илон Маск произвел фурор, объявив, что SpaceX работает над телефонами с прямым подключением к спутникам. Его цитата: «Это позволит SpaceX обеспечивать высокоскоростное подключение напрямую со спутников на телефоны… вы сможете смотреть видео где угодно на своем телефоне». extensia.tech. Хотя сроки Илона («вероятно, начнем поставки в течение двух лет») часто оптимистичны, телеком-эксперты, такие как Тим Фаррар из TMF Associates, ответили, что разработка такого телефона технически возможна (с использованием специального чипсета, как сказал Маск extensia.tech), но регуляторные препятствия будут огромными — по сути, SpaceX станет глобальным оператором, которому потребуется получать права на спектр в каждой стране. Тем не менее, этот комментарий Маска заслуживает внимания, так как он предвосхищает революцию в индустрии сотовой связи. Если это реализуется, особенно может повлиять на развивающиеся регионы (Маск упомянул Африку, где 25 стран уже выдали лицензии Starlink extensia.tech), позволив обойтись без вышек.
- Обзоры журналистов на iPhone 17: Первые впечатления от технических обозревателей дали качественное представление. Ветеран-обозреватель Джон Грубер написал, что новый дизайн iPhone 17 Pro «ощущается как танк (в хорошем смысле)», похвалив прочность благодаря цельному корпусу из кованого алюминия и Ceramic Shield 2, хотя отметил, что он стал немного тяжелее. Он также выделил селфи-камеру Center Stage как «самое интересное новшество в смартфонных камерах в этом году» за ее способность идеально кадрировать видеозвонки — функцию, которую, вероятно, скопируют другие. На The Verge Нилай Патель прокомментировал ценовую стратегию Apple: «Удвоение базовой памяти до 256 ГБ — победа для потребителя, но это показывает, насколько ожесточилась борьба за премиальный сегмент — Apple добавляет ценность, а не повышает цены». Это отражает конкурентную среду, в которой находится Apple; действительно, у Samsung S25 Ultra уже была базовая память 256 ГБ, так что Apple сравнялась с этим.
- Эксперт по безопасности о сайдлоадинге: Известный криптограф Брюс Шнайер высказался по поводу требования ЕС о сайдлоадинге, заявив: «Грядущая поддержка сторонних магазинов приложений в Европе — победа для конкуренции, но это возложит на пользователей больше ответственности по предотвращению вредоносных программ. Безопасность — не бинарная вещь: Apple, вероятно, реализует защитные меры даже для внешних приложений». Это отражает экспертные дебаты: расширение выбора для пользователя может вступать в противоречие с безопасностью «закрытого сада». По слухам, Apple, возможно, будет проверять внешние магазины или требовать определенную сертификацию.
- Инсайдеры отрасли о складных устройствах: Росс Янг, аналитик индустрии дисплеев, написал в Твиттере, что запуск три-складного устройства Samsung «станет кульминацией пяти лет прототипирования — если кто и сможет создать устройство с тремя шарнирами, так это Samsung Display». Он ожидает, что поначалу будет только ограниченный тираж из-за проблем с выходом годных на тройных складных экранах. Другой инсайдер, Evan Blass (@evleaks), пошутил о запуске Mate XTs: «Три-складной Huawei впечатляет, но без сервисов Google его сложно продавать за пределами Китая». Этот комментарий подчеркивает, что помимо аппаратных чудес, экосистема и программное обеспечение по-прежнему главенствуют.
Подытоживая, эксперты, похоже, сходятся во мнении по нескольким пунктам: ИИ — главное, премиум-сегмент — там сосредоточены основные события и прибыль, регуляторы вынуждают к переменам, которые могут быть выгодны потребителям, но требуют осторожного подхода, а новые технологии, такие как спутниковая связь или три-складные дисплеи, уже на горизонте, но сталкиваются с реальными трудностями. Сейчас захватывающее время, когда прорывы в кремнии (3-нм чипы, NPU) и изменения в политике совпадают, что может привести к перестройке того, как работают и продаются смартфоны.
Анализируя все новости с 12–13 сентября 2025 года, эти экспертные мнения помогают увидеть общую картину: производители смартфонов ведут гонку инноваций (особенно в области ИИ и новых форм-факторов), но им также приходится адаптироваться к меняющимся правилам и ожиданиям пользователей. В результате формируется быстро развивающаяся мобильная экосистема — та, что обещает более умные, функциональные устройства и, возможно, более открытую, ориентированную на пользователя среду, чем когда-либо прежде. Как метко заметил один из комментаторов, «Смартфон 2025 года — это уже не просто телефон: это персональный ИИ, мобильный кинотеатр, кошелек для платежей, монитор здоровья, а вскоре, возможно, и спутниковый коммуникатор. Сделать весь этот прогресс удобным для пользователя, безопасным и устойчивым — следующая большая задача».
Источники:
- Apple Newsroom – Apple представляет iPhone 17 (пресс-релиз, 9 сентября 2025) apple.com macrumors.com
- Apple Newsroom – Apple представляет iPhone 17 Pro и Pro Max (пресс-релиз, 9 сентября 2025) apple.com apple.com
- Mobile World Live – Запуск Apple iPhone Air в Китае отложен (12 сентября 2025) mobileworldlive.com mobileworldlive.com
- TechNode – Apple Intelligence не появится на iPhone 17 при запуске в Китае (8 сентября 2025) technode.com
- TechNode – Серия Xiaomi 16 дебютирует с Snapdragon 8 Gen 5 (12 сентября 2025) technode.com technode.com
- MacRumors – Время доставки при предзаказе iPhone 17, Air, Pro/Max (12 сентября 2025) macrumors.com macrumors.com
- Android Central – Пиксели выходят в сентябре… (3 сентября 2025) androidcentral.com androidcentral.com
- GadgetMatch – Infinix GT 30 начинает глобальный запуск… (12 сентября 2025) gadgetmatch.com gadgetmatch.com
- Android Central – Запуск серии Google Pixel 10: eSIM и ИИ (20 августа 2025) androidcentral.com androidcentral.com
- Android Central – Pixel 9 выходит в лидеры среди премиальных смартфонов (10 сентября 2025) androidcentral.com androidcentral.com
- Trak.in (Индия) – 300 миллиардов долларов будет потрачено на смартфоны с генеративным ИИ (13 сентября 2025) trak.in trak.in
- Android Authority – Забудьте о мобильных операторах: ваш следующий тариф — через приложение (13 сентября 2025) androidauthority.com androidauthority.com
- TechRadar – Слили рендеры Galaxy S26 — S Pen остается (8 сентября 2025) techradar.com techradar.com
- TechRadar – Слух: телефото-камера Galaxy S26 Ultra (8 сентября 2025) techradar.com
- Tom’s Guide – Samsung Galaxy S25 FE на IFA 2025 (онлайн-блог) (4 сентября 2025) tomsguide.com
- Extensia/ITWeb – Маск: Starlink напрямую на телефон через два года (10 сентября 2025) extensia.tech extensia.tech
