- Pixel 10 от Google делает ставку на ИИ: Google представила линейку Pixel 10 (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL и 10 Pro Fold) с функциями на базе искусственного интеллекта, такими как новый «тренер» камеры и проактивный ассистент — при том, что аппаратные обновления были скромными, цены остались прежними: $799 за базовую модель и $1,799 за складную версию reuters.com reuters.com.
- Ажиотаж вокруг iPhone 17 достигает пика: Apple подтвердила проведение презентации серии iPhone 17 9 сентября; утечки указывают на 120 Гц дисплеи у стандартного iPhone 17 (впервые для не-Pro моделей) и ультратонкую версию ~5,5 мм «iPhone 17 Air» — возможно, самого тонкого телефона Apple за всю историю techcrunch.com techcrunch.com.
- Samsung совершенствует складные смартфоны: Новый Galaxy Z Fold 7 (всего 8,9 мм в сложенном виде) и Galaxy Z Flip 7 выходят на рынок с усовершенствованным шарниром и увеличенными дисплеями. Fold 7 оснащён основной камерой на 200 МП и является самым лёгким складным устройством Samsung ts2.tech ts2.tech. Обе модели работают на новейшей One UI 8 с новыми ИИ-функциями, пока Samsung совершенствует дизайн своих складных устройств.
- Запуски устройств среднего класса блистают в Азии: Xiaomi представила Redmi Note 15 Pro+ в Китае 21 августа, привлекая внимание огромной батареей на 7 000 мАч, быстрой зарядкой 90 Вт и сверхярким 6,83-дюймовым дисплеем (пиковая яркость 3 200 нит), а также необычными преимуществами, такими как защита от пыли и воды по стандарту IP69K ts2.tech ts2.tech. TECNO также анонсировала самый тонкий в мире смартфон с 3D-изогнутым экраном (толщина менее 6 мм) – новый TECNO Spark Slim, который дебютирует на IFA 2025, доказывая, что стиль и мощность могут сочетаться в бюджетных телефонах prnewswire.com.
- Выходят обновления ПО: Google выпустила финальную версию Android 16, которая поставляется с телефонами Pixel 10 и приносит новые функции ИИ и улучшения интерфейса. Тем временем Apple готовит iOS 26 “Liquid Glass” на поздней стадии бета-тестирования – это радикальный редизайн интерфейса iPhone, который ожидается вместе с запуском iPhone 17 theverge.com. А в Китае Huawei анонсировала HarmonyOS 6 (бета) на своей конференции для разработчиков, и ожидается, что новый флагман Mate 80 выйдет с этой ОС в октябре ts2.tech.
- Рынок смартфонов подает признаки жизни: После нескольких лет спада мировые продажи смартфонов немного восстанавливаются – поставки во 2 квартале 2025 года выросли примерно на 2% в годовом исчислении eetasia.com, что стало вторым кварталом подряд с ростом. Samsung сохранила первое место в мире с долей около 20% (поставки +8% в годовом исчислении, чему способствовал высокий спрос на серию Galaxy S25) eetasia.com. Apple заняла второе место с ростом примерно на 4% (благодаря раннему ожиданию iPhone 17 и высоким продажам в Индии и Японии) eetasia.com, а Xiaomi осталась стабильной на третьем месте eetasia.com. В Японии Samsung поднялась до 10% доли рынка – теперь это третий по величине производитель – благодаря своим смартфонам Galaxy S25 и A25 с поддержкой ИИ, что стало 60% ростом в годовом исчислении на этом ранее сложном рынке sammobile.com sammobile.com.
- Достоверные утечки и слухи: Мельница слухов перед запуском работает на полную мощность. Несколько сообщений утверждают, что iPhone 17 получит 6,3-дюймовый дисплей ProMotion и 24 МП фронтальную камеру, а также новые цвета (фиолетовый/зеленый) techcrunch.com. Самым радикальным нововведением может стать iPhone 17 Air — модель толщиной около 5,5 мм и с экраном 6,6 дюйма, которая заменит Plus и будет иметь только одну заднюю камеру для экономии места techcrunch.com techcrunch.com. Внутренняя утечка указывает, что Apple собирается убрать физические лотки для SIM-карт в iPhone 17 во многих странах (не только в США), перейдя полностью на eSIM — розничным партнерам Apple в Европе поручено завершить обучение по eSIM до 5 сентября в рамках подготовки macrumors.com macrumors.com. На стороне Android, по слухам, Galaxy S25 FE (Fan Edition) от Samsung выйдет в четвертом квартале 2025 года, получит 6,4-дюймовый OLED, 50 МП камеру и даже возвращение фирменного чипа Samsung Exynos 2400 в некоторых моделях ts2.tech ts2.tech. Если смотреть дальше, отраслевые инсайдеры прогнозируют, что Apple тестирует концепты складного iPhone к 2026 году — один из отчетов утверждает, что разрабатывается складной iPhone примерно за $1,999 как ответ Apple на тренд складных устройств ts2.tech. (Как выразился один аналитик: «Apple редко бывает первой… ей нравится не спешить», предпочитая довести новые форм-факторы до совершенства перед выходом на рынок.)
- Регуляторные и стратегические шаги: Геополитика в сфере технологий влияет на рынок смартфонов. Россия ввела новое правило с 1 сентября, требующее, чтобы на каждом новом смартфоне и планшете, продаваемом в стране, было предустановлено отечественное приложение для чата под названием «Max» — поддерживаемый государством конкурент WhatsApp с 18 миллионами пользователей techradar.com techradar.com. Российские власти даже угрожают запретить WhatsApp полностью, продвигая местные альтернативы techradar.com. В США Trump Organization выходит на рынок телефонов — «Trump Mobile» запустила тестовый пакет услуг и планирует выпустить смартфон “T1” за $499 в сентябре hindustantimes.com. Ориентируясь на консервативных потребителей, Trump Mobile обещает такие преимущества, как доступ к телемедицине, помощь на дорогах и неограниченное количество международных SMS в рамках своего тарифа, а также телефоны и колл-центры, произведённые и расположенные в США, чтобы отличаться от крупных операторов hindustantimes.com hindustantimes.com. (Аналитики отрасли называют это беспрецедентным шагом — «Этот шаг вызывает больше вопросов, чем ответов… Все стороны будут внимательно следить за развитием ситуации», отметил Паоло Пескаторе из PP Foresight reuters.com.) Среди операторов T-Mobile (США) в партнерстве с SpaceX запустила сервис “T-Satellite”, позволяющий отправлять сообщения вне зоны покрытия сотовой связи через спутники Starlink; владельцы Pixel 10 получат ранний доступ к этой функции ts2.tech. И спутниковая связь становится более широкой темой — сама серия Pixel 10 от Google поддерживает экстренные SOS-сообщения через спутники Skylo ts2.tech, следуя примеру Apple в прошлом году. Эти стратегические шаги — от обязательных требований к программному обеспечению до спутниковых сообщений — подчеркивают, как мобильный ландшафт меняется под влиянием как политических сил, так и новых технологий.
Основные анонсы и запуски устройств
Серия Google Pixel 10 – ИИ выходит на первый план: Главной новостью Google стал запуск смартфона Pixel 10 на мероприятии “Made by Google” 20 августа в Нью-Йорке. Были представлены четыре модели – Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL и второе поколение Pixel 10 Pro Fold – все работают на новом чипе Google Tensor G5 ts2.tech ts2.tech. Вместо ярких изменений в аппаратной части Google сделала акцент на интеграции искусственного интеллекта во всех этих устройствах. Среди новых функций – ИИ “Фото-тренер” в приложении камеры, который дает советы в реальном времени для лучших снимков, и более проактивный Google Assistant, который может показывать информацию без запроса (например, автоматически отображать письмо с подтверждением рейса, когда вы звоните в авиакомпанию) reuters.com reuters.com. Внешне телефоны Pixel 10 выглядят похоже на прошлогодние (дизайн с камерной полосой сохранен), но примечательно, что даже базовый Pixel 10 теперь оснащен телеобъективом, что дает всем моделям тройную основную камеру reuters.com reuters.com. Google сохранила цены без изменений несмотря на инфляцию и тарифные риски – Pixel 10 стартует с $799, а Pixel 10 Pro Fold стоит $1,799 (как и прошлогодний складной) reuters.com reuters.com. “У нас лучшие модели, у нас лучший ИИ-ассистент, и это значит, что ваш телефон может стать намного полезнее,” – сказал глава аппаратного подразделения Google Рик Остерло, подчеркнув, что “дело уже не только в железе.” reuters.com reuters.com На самом деле аналитики отметили, что многие новые функции Pixel (благодаря ИИ-модели Google “Gemini”) могут работать и на старыхаппаратное обеспечение – подчеркивая стратегию Google продавать опыт и экосистему, основанные на ИИ, а не просто технические характеристики reuters.com reuters.com. Проведя яркое мероприятие с участием знаменитостей, Google явно стремится расширить привлекательность Pixel за пределы своей нишевой фан-базы. Это продвижение происходит на фоне того, что мировая доля рынка Pixel остается небольшой (около 1–2%), поэтому Google использует Pixel 10, чтобы продемонстрировать, на что способен передовой Android ИИ, и привлечь больше пользователей в свою экосистему ts2.tech ts2.tech.
Samsung Galaxy Z Fold 7 и Z Flip 7 – совершенствование формулы складных смартфонов: Хотя Samsung представила свои Galaxy Z Fold 7 и Z Flip 7 немного раньше (в конце июля), новые складные устройства официально поступили в продажу и вызвали ажиотаж в начале сентября. Samsung называет Galaxy Z Fold 7 своим самым тонким и легким складным телефоном на сегодняшний день – всего 8,9 мм в толщину в закрытом состоянии ts2.tech ts2.tech – благодаря переработанному шарниру, который также повышает прочность. Несмотря на тонкий корпус, Fold 7 оснащён топовыми характеристиками: специальный для Galaxy чип Snapdragon 8 “Elite” и, впервые в складных Samsung, основной сенсор камеры на 200 МП для серьёзной фотографии ts2.tech ts2.tech. Внутренний экран в разложенном виде по-прежнему напоминает планшет (около 7,6 дюйма), но Samsung уменьшила рамки для более захватывающего вида ts2.tech ts2.tech. Более компактный Galaxy Z Flip 7, складная «раскладушка», также получил заметные улучшения – в первую очередь больший внешний экран, который делает его гораздо удобнее в закрытом виде (отлично подходит для уведомлений, селфи и виджетов) ts2.tech ts2.tech. И Fold 7, и Flip 7 работают на One UI 8 (интерфейс Samsung на базе Android 16) прямо «из коробки», что приносит новые функции на базе искусственного интеллекта на устройства Samsung. Например, ИИ Samsung может оптимизировать макеты приложений для складных экранов и даже предлагать контекстные действия.
Samsung немного повысила цены: Fold 7 дебютировал в США по цене $1,999 (на $100 дороже, чем Fold 6) ts2.tech ts2.tech, в то время как Flip 7 остался в более доступном диапазоне ~$999, ориентируясь на пользователей, следящих за стилем. В первых обзорах отмечается, что Samsung отполировала опыт использования складных устройств – Fold 7 ощущается более прочным и изысканным, а увеличенный внешний экран Flip 7 решает одну из ключевых проблем предыдущих моделей ts2.tech ts2.tech. Аналитики отмечают, что складные устройства в стиле «флип», такие как Z Flip 7, набирают популярность, поскольку они «завораживают воображение» потребителей, желающих чего-то нового (и по более низкой цене, чем устройства в стиле Fold) ts2.tech ts2.tech. Улучшая дизайн и добавляя тонкие усовершенствования (большие экраны, лучшие камеры, улучшенное ПО), Samsung укрепляет свое лидерство на рынке складных устройств – который, хотя и остается небольшим, но растет. Компания делает ставку на то, что эти складные устройства 7-го поколения оживят продажи после периода стагнации спроса на складные устройства в прошлом году ts2.tech ts2.tech.
Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ – Большой аккумулятор, яркий экран: В среднем сегменте китайская компания Xiaomi привлекла внимание 21 августа, выпустив Redmi Note 15 Pro+. Это устройство стирает грань между средним и флагманским классом, предлагая функции, которые обычно ожидаешь увидеть у топовых смартфонов. Главная особенность — аккумулятор на 7 000 мАч, что является огромным показателем по отраслевым стандартам, в паре с проводной быстрой зарядкой 90 Вт, что позволяет полностью зарядить устройство примерно за полчаса ts2.tech ts2.tech. Экран также выделяется: 6,83-дюймовый OLED-дисплей с яркостью до 3 200 нит ts2.tech, что делает его одним из самых ярких экранов смартфонов (для сравнения, большинство премиальных моделей достигают 1 500–2 000 нит). Это обеспечивает отличную видимость на улице даже при ярком солнечном свете. Необычно для среднего сегмента, Redmi Note 15 Pro+ также очень прочный — он имеет степень защиты IP69K ts2.tech, то есть полностью защищён от пыли и выдерживает воздействие струй воды под высоким давлением. Xiaomi также добавила премиальный штрих в дизайне — задняя панель из стекловолокна для прочности и стиля ts2.tech.
Внутри устройство работает на только что представленном чипе Snapdragon 7s Gen 4 от Qualcomm (4-нм процессор среднего класса, оптимизированный для задач ИИ и дисплеев с высокой частотой обновления) ts2.tech ts2.tech. Цель Xiaomi с Note 15 Pro+ — выпускать «убийц флагманов», которые значительно дешевле настоящих флагманов. Действительно, цена телефона в Китае составляет примерно 2 499 юаней (~340 долларов), что является лишь частью стоимости премиальных моделей. Запуск подчеркивает, как китайские бренды раздвигают границы в технологиях аккумуляторов и качестве дисплеев для устройств с акцентом на выгодную цену ts2.tech. Это также подчеркивает тенденцию: по мере замедления мирового роста рынка смартфонов такие компании, как Xiaomi, стремятся привлечь потребителей к обновлению устройств за счет улучшения характеристик и нишевых функций (например, сверхярких экранов или огромных аккумуляторов) даже в более низких ценовых категориях.
Другие заметные релизы: Хотя в августе не было новых iPhone (цикл Apple — сентябрь) или крупных запусков от некоторых брендов (Motorola, OPPO, Vivo оставались в тени ts2.tech), несколько других заслуживают упоминания. TECNO, развивающийся бренд, популярный в Африке и Южной Азии, объявил, что представит TECNO Spark Slim на IFA 2025. Заявленный как, возможно, самый тонкий в мире бюджетный смартфон, Spark Slim имеет корпус толщиной менее 6 мм prnewswire.com — невероятно тонкий — и, как утверждается, оснащён достойной батареей и современными характеристиками. Он ориентирован на покупателей с ограниченным бюджетом, которые всё же хотят стильное, ультратонкое устройство. Также в начале сентября Huawei, по сообщениям, готовится выпустить Mate XTs, новый тройной складной смартфон, как раз перед IFA (тизер намекает на складное устройство, раскрывающееся на три панели) androidheadlines.com. Если это подтвердится, это будет один из первых тройных складных телефонов на рынке, что демонстрирует продолжающиеся НИОКР Huawei в области передовых форм-факторов, несмотря на трудности компании за рубежом. Тем временем Sony тихо начала поставки Xperia 1 VII (анонсированного ещё в мае) на новые рынки в августе ts2.tech, продолжая обслуживать свою нишу энтузиастов мобильной фотографии с телефонами с 4K-дисплеями. В целом, конец августа ознаменовался тем, что флагманы и экспериментальные дизайны вышли на первый план — от ориентированного на ИИ Pixel от Google до усовершенствованных складных устройств Samsung — что задаёт интересный старт осеннему сезону релизов смартфонов.
Платформа и обновления ПО
Android 16 финализирован, Pixel — первый в очереди: Мобильная ОС Android 16 от Google достигла финальной сборки в конце августа, совпав с запуском Pixel 10. Смартфоны Pixel 10 — первые, которые поставляются с Android 16 из коробки ts2.tech, и Google уже начала распространять обновление на последние модели Pixel. Android 16 не является радикальным визуальным обновлением, но приносит заметные улучшения «под капотом». Например, она глубже интегрирует ИИ «Assistant with Bard» от Google в ОС — пользователи Pixel теперь могут получать сгенерированные ИИ резюме и предложения в различных приложениях. Также появились улучшения в управлении конфиденциальностью и новые опции персонализации (например, генеративные AI-обои, которые могут создавать темы по вашим запросам). Первые пользователи Pixel 10 отмечают, что интерфейс стал немного более плавным и адаптивным, вероятно, благодаря оптимизациям в коде Android 16 и ИИ-чипам Google Tensor G5. Google также расширила поддержку спутниковой связи на уровне ОС: Android 16 на Pixel 10 включает встроенные инструменты для спутниковых SOS-сообщений, используемых в партнерстве Google со Skylo для экстренных SMS, когда сотовая сеть недоступна ts2.tech. По мере того как другие производители начнут внедрять Android 16 в ближайшие месяцы, эти функции станут более широко доступны (например, ожидается, что Samsung вскоре начнет бета-тестирование своей One UI 9 на базе Android 16 на Galaxy S24).
iOS 26 в бета-версии – дизайн “Liquid Glass” и многое другое: На стороне Apple с нетерпением ждут iOS 26, следующую операционную систему для iPhone. Apple распространяет бета-версии iOS 26 в течение августа, намекая на крупное обновление дизайна. Внутри компании новый интерфейс получил кодовое имя “Liquid Glass” — он стал более плавным и полупрозрачным theverge.com. Слитые скриншоты (и случайная утечка на сайте Apple) показывают, что iOS 26 получит переосмысленные иконки приложений и динамические виджеты, которые могут менять форму — это самое крупное визуальное обновление со времён iOS 7. Функционально iOS 26 представит ответ Apple на инициативу Google в области ИИ: набор функций “Apple Intelligence”. Среди них — ИИ на устройстве для таких задач, как расшифровка голосовой почты в реальном времени, более умные предложения Siri (Apple наконец-то обновляет Siri с помощью генеративного ИИ) и расширенный поиск изображений в приложении Фото. Примечательно, что код в бета-версии подтверждает появление нового приложения “Journal” (дневник ваших ежедневных активностей, составляемый ИИ, аналогично недавно анонсированному Pixel Journal от Google techcrunch.com). Конфиденциальность также остаётся в центре внимания — iOS 26 добавляет более детальные разрешения (например, разовый доступ к данным о здоровье или финансах). Обычно Apple выпускает финальную версию iOS сразу после презентации iPhone, так что примерно в середине сентября пользователи по всему миру получат iOS 26. Учитывая значительные изменения интерфейса и новые функции, ожидается быстрый переход на новую версию. На что стоит обратить внимание: iOS 26, похоже, закладывает основу для iPhone только с eSIM — в ПО появились инструкции по активации eSIM и упоминания об отсутствии лотка для SIM-карты в некоторых регионах macrumors.com macrumors.com. Это соответствует слухам о том, что Apple откажется от поддержки физических SIM-карт за пределами Северной Америки с выходом iPhone 17.
HarmonyOS 6 и программная экосистема Китая: Huawei, по-прежнему лишённая доступа к экосистеме Google, активно продвигает свою HarmonyOS. На ежегодной конференции разработчиков Huawei (HDC 2025) в конце августа компания представила HarmonyOS 6 (бета) ts2.tech. Эта операционная система нового поколения будет использоваться в предстоящем флагмане Huawei Mate 80 и других устройствах. HarmonyOS 6 делает акцент на более глубокой интеграции ИИ и Интернета вещей — Huawei продемонстрировала функцию, позволяющую телефону управлять и взаимодействовать с умными домашними устройствами и даже автомобилями в единой “супер-устройстве”. Новый подсистема Harmony Intelligence позволяет запускать ИИ-модели локально для задач, таких как голосовые помощники и распознавание изображений (аналогично Apple CoreML или Google on-device AI). Huawei также заявляет об улучшении энергоэффективности для увеличения времени работы от батареи. Возможно, самое примечательное — Huawei намекнула, что HarmonyOS NEXT — версия полностью без какого-либо кода Android — появится к концу 2025 года androidauthority.com. (До сих пор HarmonyOS всё ещё использовала некоторые компоненты Android с открытым исходным кодом; Huawei стремится полностью отказаться от Android из-за санкций США androidauthority.com.) Это свидетельствует о решимости Huawei создать полностью независимую мобильную платформу. В Китае, где сервисы Google отсутствуют, HarmonyOS 6 может ещё больше укрепить собственную экосистему Huawei. Однако для глобальных пользователей отсутствие приложений Google остаётся недостатком — Huawei надеется компенсировать это собственным магазином AppGallery и партнёрствами с популярными приложениями.
Другие обновления — One UI, OxygenOS и др.: One UI 8 от Samsung, который дебютировал на новых Fold/Flip 7, приносит Android 15 на устройства Samsung вместе с некоторыми эксклюзивными функциями. Пользователи серии Galaxy S23 могут ожидать обновление One UI 8.0 в ближайшие недели, вероятно, с такими возможностями, как расширенная настройка экрана блокировки и новые инструменты ИИ для редактирования фото, которые продемонстрировала Samsung. One UI 8 также добавляет “Galaxy AI” — подсказки по всему интерфейсу (например, рекомендация включить режим энергосбережения, если система обнаружит, что вы долго играете). Важное изменение: старые часы Galaxy на базе Tizen официально потеряют поддержку к концу сентября 2025 года reddit.com в пользу новой платформы Wear OS, поэтому One UI 8 на смартфонах улучшит интеграцию с последними Galaxy Watch6.
На фронте энтузиастов Android компания OnePlus готовит OxygenOS 15 (на базе Android 15) для ожидаемого запуска OnePlus 12 в конце года — хотя к началу сентября бета-версия так и не вышла. А Nothing (стартап под руководством Карла Пея) выпустил обновление для Nothing OS 2.5 для Phone (2), добавив новые функции и намекнув на новый дизайн, вдохновлённый ретро-техно-артом (включая пасхалку, отсылающую к картине 1880-х годов, без которой, как пошутила компания, «смартфон бы не существовал» phonearena.com). Эти фирменные обновления подчеркивают, что большинство производителей добавляют свой собственный стиль поверх Android — часто делая упор на AI-функции, персонализацию и интеграцию с экосистемой — по мере того как основной Android OS становится более зрелой.Тенденции рынка и финансовая аналитика
К концу лета 2025 года рынок смартфонов демонстрирует тонкие признаки восстановления после многолетнего спада. Данные отрасли за 2 квартал 2025 года (апрель–июнь) были опубликованы в конце августа, и впервые за несколько лет все аналитики согласны, что рынок по крайней мере перестал сокращаться. Counterpoint Research зафиксировала +2% год к году роста мировых поставок смартфонов за 2 квартал eetasia.com, в то время как IDC отметила меньший рост — около 1% ts2.tech — по сути, стагнация, но стагнация — это уже прогресс после примерно восьми последовательных кварталов спада. Скромный рост рынка объясняется несколькими факторами: ростом спроса в Северной Америке и Западной Европе, стабилизацией в некоторых регионах Азии и тем, что компании распродают избыточные запасы. Директор по исследованиям Counterpoint отметил, что опасения начала 2025 года, такие как новые тарифы США, к 2 кварталу ослабли, а «переваривание» запасов на рынках вроде Северной Америки помогло показателям sell-in eetasia.com. Однако проблемы остаются — например, рынок Китая всё ещё слаб, а многие потребители по всему миру дольше держат свои телефоны из-за экономической неопределённости (инфляция и т.д.) ts2.tech ts2.tech.
Сдвиги в долях рынка: Расстановка производителей осталась примерно такой же, но с некоторыми показательными изменениями под поверхностью. Samsung сохранила корону крупнейшего в мире производителя смартфонов с примерно 20% долей по количеству устройств во 2 квартале. Важно, что поставки Samsung выросли примерно на 8% в годовом исчислении, что является самым быстрым ростом среди ведущих производителей eetasia.com. Этому способствовали сильные продажи среднеценовой линейки Galaxy A-series (которая была обновлена ранее в этом году) и хорошие ранние продажи флагмана Galaxy S25 на рынках Северной Америки и Кореи eetasia.com eetasia.com. Samsung также получила выгоду от акцента на AI-функциях и складных устройствах для дифференциации — стратегия, которая помогла повысить интерес потребителей и «привязанность к бренду» в премиум-сегменте eetasia.com eetasia.com. Apple заняла второе место с долей около 15–16% (типично для кварталов вне праздничных сезонов) и показала +4% годового роста поставок eetasia.com. Рост Apple обеспечен высоким спросом на iPhone 15/16 на рынках, таких как Индия (где Apple активно расширяет розницу) и Европа. Примечательно, что Apple зафиксировала всплеск продаж iPhone во 2 квартале в США, возможно, из-за того, что покупатели ускорили покупки в ожидании возможного влияния тарифов eetasia.com eetasia.com. Аналитики ожидают, что импульс Apple сохранится во втором полугодии благодаря запуску iPhone 17 и растущей экосистеме сервисов/устройств, удерживающей пользователей eetasia.com eetasia.com.
На третьем месте Xiaomi занимала около 12–13% мировой доли, что практически не изменилось по сравнению с прошлым годом eetasia.com. Сильные позиции Xiaomi в Центральной Европе, некоторых регионах Азии и Латинской Америке компенсировали более слабые результаты в Китае. Широкий ассортимент Xiaomi (от ультрабюджетных до флагманских устройств, теперь включая устройства с новым программным обеспечением HyperOS) помогает компании оставаться конкурентоспособной, хотя она сталкивается с давлением со стороны других китайских брендов OPPO/Vivo во многих регионах eetasia.com eetasia.com. OPPO (включая OnePlus) и vivo замыкают пятерку мировых лидеров, каждый с однозначной долей, обе компании примерно стабильны. Transsion (производитель брендов Tecno, Infinix, Itel) — растущая сила сразу за пределами пятерки лидеров благодаря доминированию в Африке и высоким продажам в Индии — доля Transsion теперь сопоставима с долей vivo по объему ts2.tech ts2.tech.Одним из заметных событий стало развитие на рынке смартфонов Японии: Samsung, долгое время бывшая аутсайдером, поднялась на 3-е место в Японии к 2 кварталу 2025 года. Samsung заняла около 10% японских продаж (по сравнению с ~5–6% годом ранее) sammobile.com sammobile.com. По данным Counterpoint, этот рост на 60% в годовом исчислении в Японии был обусловлен популярностью флагмана Galaxy S25 и серии Galaxy A среди молодых японских потребителей sammobile.com sammobile.com. Акцент Samsung на AI-камерах и более тонком дизайне помог избавиться от старого имиджа в Японии как «телефона для дядюшек» (ojisan) для пожилых пользователей koreaherald.com. Apple по-прежнему полностью доминирует в Японии (~49% доли рынка) sammobile.com, а Pixel от Google неожиданно удержал ~11% (благодаря успешному запуску Pixel 7) sammobile.com, но рост Samsung до третьего места – обогнав местные бренды, такие как Sharp/Fujitsu – является заметным сдвигом.Премиум против бюджетных трендов: Скромное глобальное восстановление распределено неравномерно. Премиум-сегмент (телефоны за $600+) на самом деле показывает себя относительно хорошо – на флагманы Apple и Samsung сохраняется стабильный спрос. Проблема в низком сегменте, который тянет вниз. Директор по исследованиям IDC Набила Попал отметила «снижение спроса на смартфоны нижнего ценового сегмента, где чувствительность к цене максимальна», что продолжает сдерживать рост ts2.tech ts2.tech. Во многих развивающихся странах потребители, сталкивающиеся с экономическими трудностями, откладывают обновление устройств, даже несмотря на то, что бренды наводняют рынок бюджетными 5G-моделями. С другой стороны, ультрапремиальные телефоны (от $1000+) – это светлое пятно: ранние данные показывают, что у таких устройств, как Samsung Galaxy Z Fold/Flip 5 (с 2024 года) и Apple iPhone 14 Pro/15 Pro, есть лояльная база покупателей, готовых платить за лучшие характеристики или новые форм-факторы. Такая поляризация означает, что ASP (средняя цена продажи) смартфонов по всему миру фактически выросла. В отчете Counterpoint отмечается, что выручка от продаж смартфонов в мире достигла $100+ млрд во втором квартале (рост на 10% в годовом выражении), хотя количество проданных устройств почти не увеличилось patentlyapple.com, из-за смещения спроса в сторону более дорогих моделей и более дорогих компонентов (например, продвинутых камер) в телефонах.
С финансовой точки зрения производители смартфонов приспосабливаются к новой реальности замедленного роста продаж устройств. Такие компании, как Qualcomm, поставляющие чипы многим производителям телефонов, предупреждали, что продажи телефонов, вероятно, останутся на прежнем уровне в ближайшей перспективе ts2.tech ts2.tech. На самом деле, акции Qualcomm пострадали ранее в этом году, когда компания спрогнозировала минимальный рост и признала, что Apple планирует в будущем использовать собственные модемы (что негативно скажется на будущей выручке Qualcomm) ts2.tech. Однако MediaTek использует возможность в сегменте устройств среднего класса: благодаря успеху в сегменте 5G-телефонов дешевле $400 MediaTek фактически обошла Qualcomm во втором квартале по объёму поставленных чипсетов для смартфонов ts2.tech ts2.tech. Сейчас это поставщик мобильных чипов №1 по объёму, чему способствуют быстрорастущие бюджетные рынки и акцент MediaTek на интеграции AI-функций в чипах, таких как Dimensity 9400+ ts2.tech.В целом, рынок в конце 2025 года зрелый, но развивается. Рост чистых поставок, скорее всего, останется низким (в лучшем случае однозначные проценты), но конкуренция усиливается в области функций и инноваций. Поэтому мы видим, как компании удваивают ставки на AI, новые форм-факторы (складные, сверхтонкие телефоны) и экосистемные сервисы, чтобы привлечь внимание и деньги потребителей. Как метко выразился один из экспертов отрасли: «Смартфоны стали чем-то вроде скучной категории — абсолютно необходимой… но уже не следующей большой вещью». ts2.tech ts2.tech Чтобы заинтересовать покупателей, брендам нужно предложить что-то действительно новое или лучшее — отсюда весь ажиотаж вокруг AI-камер, спутниковой связи и прорывов в форм-факторах. Эти тенденции — попытка индустрии запустить новый цикл обновления и выделиться на фоне моря одинаковых чёрных прямоугольников.
Утечки, слухи и ожидаемые устройства
С несколькими крупными релизами на горизонте (Apple в сентябре, следующая версия Pixel от Google и др.), утечки и слухи распространяются с бешеной скоростью. Вот подборка самых примечательных слухов, подтверждённых надёжными источниками:- Серия Apple iPhone 17: Еще до официального мероприятия Apple (назначенного на 9 сентября) достоверные утечки уже нарисовали довольно полную картину будущей линейки iPhone 17. Несколько источников (включая MacRumors и TechCrunch) сообщают, что стандартный iPhone 17 наконец-то получит дисплей 6,3 дюйма с частотой обновления 120 Гц – впервые технология Apple ProMotion с высокой частотой обновления появится в обычном, не Pro, iPhone techcrunch.com. Также ожидаются обновления камер во всей линейке: по сообщениям, каждая модель iPhone 17 получит новую фронтальную камеру на 24 МП (вместо 12 МП) для более четких селфи techcrunch.com. Слившиеся схемы чехлов и макеты устройств указывают, что задний модуль камеры у моделей Pro изменится на единую горизонтальную полосу (по аналогии с Pixel) вместо отдельных выступающих углов – если это правда, то это заметное обновление дизайна techcrunch.com techcrunch.com. Самый радикальный слух – это «iPhone 17 Air», совершенно новая ультратонкая модель, которая заменит Plus в линейке Apple. По слухам, iPhone 17 Air будет иметь толщину всего 5,5 мм – значительно тоньше любого текущего iPhone – с большим экраном 6,6 дюйма techcrunch.com techcrunch.com. Чтобы достичь такой толщины, возможно, придется пожертвовать некоторыми функциями: утечки говорят, что Air получит только одну заднюю камеру (нет места для нескольких объективов) и, возможно, не будет иметь нижней решетки динамика, используя только разговорный динамик для звука techcrunch.com. Это также может заставить Apple использовать меньшую батарею, что приведет к сокращению времени автономной работы. Тем не менее, идея «iPhone Air» вызвала ажиотаж как смелое дизайнерское решение (которое может «проложить путь» к будущему складному телефону Apple в 2026 году) techcrunch.com <a href=»https://techcrunch.com/2025/08/21/iphone-1techcrunch.com. Apple, как обычно, хранит молчание относительно деталей, но одна утечка практически подтвердила дату мероприятия – приглашение на мероприятие Apple ненадолго появилось в приложении Apple TV, раскрывая дату 9 сентября и слоган “Awe Dropping” ts2.tech ts2.tech. Таким образом, сцена готова для анонсов Apple, и энтузиасты предполагают, что это может быть самое крупное обновление iPhone за последние годы. “Волнения нарастают, что это может быть самое впечатляющее обновление Apple за последние годы,” пишет TechCrunch, отмечая, что Apple, похоже, реагирует на призывы к новым дизайнам, а не просто к постепенным улучшениям ts2.tech ts2.tech.
- Samsung Galaxy S25 FE – Возвращение Fan Edition: В прошлом году Samsung пропустила выпуск S24 FE, но достоверные утечки указывают, что Galaxy S25 FE появится совсем скоро (вероятно, к 4 кварталу 2025 года). В середине августа несколько технических сайтов получили, по-видимому, официальные рендеры и спецификации S25 FE ts2.tech. Судя по утечкам, устройство похоже на обычный Galaxy S25, но с немного упрощёнными материалами ради более низкой цены. Ключевые характеристики включают 6,4-дюймовый OLED-дисплей с частотой 120 Гц, основную камеру на 50 МП (вероятно, тот же сенсор, что и в базовом S25), и, что интересно, чипсет Exynos 2400 в некоторых моделях ts2.tech ts2.tech. Если это правда, значит Samsung впервые за несколько лет использует собственный процессор Exynos для некоторых регионов – раньше все флагманские Samsung были только на Qualcomm. (Серии Galaxy S23/S24 во многих странах были только на Snapdragon.) Это говорит о том, что Samsung возвращает Exynos в топовый сегмент, возможно, из-за стоимости или улучшенной производительности 2400. Также ходят слухи, что S25 FE предложит до 512 ГБ памяти (что необычно для «бюджетного» флагмана) и будет доступен в различных ярких цветах, согласно утёкшим изображениям ts2.tech ts2.tech. По цене прогнозы оценивают его примерно в $600–650, между средним сегментом A-серии и флагманом S25 за $899+. Samsung официально ещё не анонсировала устройство, но с появлением множества сертификатов и розничных листингов запуск, похоже, не за горами. Серия Fan Edition всегда была о том, чтобы давать флагманские функции по более низкой цене за счёт использования некоторых старых или более доступных компонентов – похоже, Samsung продолжает эту формулу, и фанаты с нетерпением ждут, сможет ли S25 FE повторить успех S20 FE 2020 года (который был очень популярен).
- Будущие складные устройства и новые форм-факторы: За ближайшим горизонтом утечки намекают на то, что будет дальше в дизайне телефонов. Ходит отчет от J.P. Morgan, в котором утверждается, что Apple разрабатывает прототип складного iPhone к 2026 году, вероятно, сначала в виде устройства раскладушки “flip” ts2.tech ts2.tech. В отчете даже указывается целевая цена около $1,999 (то есть Apple позиционирует его выше Pro Max, возможно, как новую топовую линейку) ts2.tech. Это совпадает с отдельными слухами о том, что Apple исследует разные форм-факторы, поскольку рынок традиционных моноблочных смартфонов насыщается. Аналитики, такие как Бен Вуд из CCS Insight, не удивлены: «Apple редко бывает первой… ей нравится не спешить», — отметил он, добавив, что Apple наблюдала, как Samsung совершенствует складные устройства на протяжении нескольких поколений. К 2025 году ожидается, что складные устройства будут составлять около 1,5% смартфонов (~19 миллионов устройств по всему миру) ts2.tech ts2.tech, и Apple, вероятно, захочет занять часть этой ниши, когда технология созреет. В более ближайшей перспективе начали появляться слухи о OnePlus 15. Ожидается, что OnePlus 15 (следующий флагман OnePlus) сначала выйдет в Китае примерно в октябре 2025 года, и утечки указывают на то, что он получит подэкранную камеру и, возможно, перископический зум-объектив — функции, которые позволят ему конкурировать с флагманами Samsung и Xiaomi ts2.tech ts2.tech. Наконец, в дорожной карте Pixel от Google есть любопытный момент: пропустив “Pixel 9a” в этом году, ходят слухи, что Pixel 10a может выйти в 2026 году, чтобы закрыть бюджетную нишу. Пока ничего конкретного, но в бета-версиях Android найден код с упоминанием устройства с кодовым именем “lynx” (предположительно будущая серия Pixel A), что подогревает слухи.
- Сливы аксессуаров (ремешки через плечо, чехлы и т.д.): Более легкая сторона ажиотажа вокруг утечек касается экосистемы аксессуаров. Грядущие iPhone от Apple породили слухи не только о самих устройствах, но и о чехлах и ремешках. Например, по слухам, Apple собирается выпустить новый аксессуар MagSafe “Crossbody Strap”, который крепится к специальным точкам крепления на чехле — по сути, позволяя носить iPhone как маленькую сумочку или бейдж. Действительно, на утекших изображениях официального прозрачного чехла Apple для iPhone 17 Pro был замечен загадочный прямоугольный вырез на задней стороне, который, по мнению наблюдателей, предназначен для магнитного шнурка или ремешка macrumors.com macrumors.com. Кроме того, инсайдеры утверждают, что Apple рассматривала возможность выпуска бамперов iPhone 17 Air (без задней панели), чтобы подчеркнуть тонкость телефона macrumors.com macrumors.com, а также что в разработке находятся новые материалы для чехлов (например, ткань “TechWoven” и обновленные цвета силикона). Всё это указывает на то, что Apple готовит целую серию новых аксессуаров к запуску iPhone — стратегию, направленную как на расширение функциональности, так и на дополнительную прибыль. Со стороны Android, линейка чехлов Samsung для Fold/Flip 7 утекла раньше времени, включая чехол Flip 7 с встроенной подставкой и чехол Fold 7 S-Pen, в котором стилус размещается в более тонком отсеке, чем в прошлом году. Эти небольшие утечки подчеркивают, что даже аксессуары пристально отслеживаются техноэнтузиастами — как ради намёков на функции устройств, так и ради стиля.
В итоге, поток утечек с конца августа по начало сентября дал потребителям много пищи для размышлений — от конкретных спецификаций грядущих устройств (Pixel 10, S25 FE) до интригующих намёков на следующий большой шаг (ультратонкие iPhone, планы Apple по складным устройствам). Хотя не каждый слух окажется правдой, сквозная тема — это инновации на грани: либо расширение границ производительности/функций (как в случае с улучшением камер и чипов), либо исследование новых форм-факторов (складные, тонкие дизайны, новые аксессуары), чтобы смартфоны оставались интересными. Как заметил один комментатор, компании делают это потому, что «смартфон стал… скучной категорией» и нуждается в толчке для возбуждения интереса ts2.tech ts2.tech — судя по утечкам, этот «толчок» может вскоре проявиться в виде iPhone без SIM-карт и с дерзким дизайном, а возможно, и в долгожданном складном iPhone через пару лет.
Регуляторные и стратегические события
Смена месяца принесла значимые события на регуляторном и стратегическом фронте, напоминая нам, что политика и корпоративная стратегия могут быть не менее важны, чем новые технические характеристики.
Технонационализм России – приложения и магазины приложений: С 1 сентября 2025 года Россия ввела новый мандат, требующий, чтобы отечественное приложение для обмена сообщениями, «Max», было предустановлено на каждом новом смартфоне и планшете, продаваемом в стране techradar.com. Max — это разработанное в России чат-приложение, интегрирующее государственные сервисы, позиционируемое как локальная альтернатива WhatsApp от Meta. По данным Интерфакса, у Max уже 18 миллионов зарегистрированных пользователей, поскольку россиян поощряют (или вынуждают) переходить на него techradar.com. Российское правительство усиливает меры, также заставляя магазин приложений «RuStore» быть на всех новых устройствах — даже на iPhone от Apple теперь по закону должен быть установлен этот российский магазин приложений techradar.com techradar.com. Эти шаги являются частью более широкой стратегии цифрового суверенитета России, обеспечивающей использование гражданами отечественных платформ, которые государство может контролировать. Это происходит на фоне пристального внимания к западным приложениям: WhatsApp остается одной из немногих услуг Meta, еще не запрещенных в России, но официальные лица открыто угрожали запретить WhatsApp в ближайшее время techradar.com. На самом деле, к середине августа депутат комитета Госдумы заявил, что «пора WhatsApp готовиться к уходу с российского рынка», учитывая признание Meta «экстремистской» организацией в России techradar.com. Если/когда этот запрет вступит в силу, предустановка Max обеспечит россиянам наличие стандартного инструмента для обмена сообщениями. Однако эксперты по приватности предупреждают, что Max может позволить государству осуществлять массовое наблюдение — что, конечно, Кремль отрицает (они даже утверждают, что Max «имеет меньше разрешений на доступ к пользовательским данным, чем конкуренты WhatsApp и Telegram») techradar.com. Тем не менее, правозащитные организации считают эти требования тревожным прецедентом. Контролируя, какие приложения и магазины есть на каждом телефоне, Россия получает рычаги влияния на потоки информации. Это продолжающпродолжение истории, поскольку мы наблюдаем, действительно ли WhatsApp будет заблокирован и как потребители отреагируют на перенаправление к одобренным государством приложениям.
Trump Mobile – политико-технологический кроссовер: В Соединённых Штатах совершенно иной тип нового игрока попал в заголовки: Trump Organization (возглавляемая семьёй бывшего президента Дональда Трампа) запустила виртуального мобильного оператора под брендом «Trump Mobile». Впервые новость появилась в июне, но новые подробности всплыли около 31 августа, когда сервис стал доступен для регистрации. Trump Mobile позиционирует себя как альтернативного оператора для консервативных американцев, объединяя мобильную связь с патриотическим брендингом и уникальными привилегиями. Примечательно, что компания выпускает собственный Android-смартфон, «Trump Phone T1», стоимостью $499, который «с гордостью спроектирован и произведён в США». hindustantimes.com hindustantimes.com По данным компании, смартфон T1 официально поступит в продажу к середине сентября 2025 года (предзаказы уже принимаются). В тарифные планы включены такие преимущества, как безлимитные SMS в 100 стран, телемедицинские услуги, помощь на дорогах, а также другие бонусы за фиксированную ежемесячную плату hindustantimes.com hindustantimes.com. В маркетинге делается акцент на американское производство телефонов и поддержку клиентов из США, что подразумевает противопоставление крупным операторам, которые могут использовать зарубежные колл-центры или продавать телефоны, произведённые в Китае.
Аналитики отрасли отреагировали с интересом и скептицизмом. Для современной семьи бывшего президента беспрецедентно выходить на высококонкурентный рынок беспроводной связи. Trump Mobile фактически является MVNO (арендующим емкость сети у уже существующих операторов – хотя не раскрывает, на какой сети работает). Как отмечает Reuters, ни один крупный оператор официально не объявил о партнерстве, что вызывает вопросы о том, на какой сети работает Trump Mobile reuters.com. Политические связи также вызывают вопросы у регуляторов: аналитик по телекоммуникациям Barclays прокомментировал, что наличие имени действующего президента в беспроводном проекте «довольно беспрецедентно» и может поставить телекоммуникационные компании в затруднительное положение, если будет казаться, что они этому способствуют reuters.com. Возможно внимание со стороны FCC или Конгресса, особенно если возникнут подозрения в каких-либо регуляторных преференциях. Комментарии аналитиков: «Этот последний шаг вызывает больше вопросов, чем ответов», — сказал Паоло Пескаторе, аналитик по медиа-технологиям, добавив, что многие детали — например, точные договоренности с операторами — остаются неясными reuters.com. Другие отмечают, что целевая аудитория пересекается с пользователями «Patriot Mobile» и других нишевых MVNO, а значит, Trump Mobile придется конкурировать за консервативную нишу беспроводной связи. Тем не менее, привлекательность бренда Трамп не стоит недооценивать: если проект будет реализован успешно, он может привлечь значительную базу сторонников. Пока что телефон T1 и сервис готовятся к запуску, делая это событие беспрецедентным пересечением политики и мобильных технологий, за которым стоит следить в ближайшие месяцы.Спутниковая связь становится мейнстримом: Примечательной стратегической тенденцией является то, как спутниковая связь для смартфонов переходит от концепции к реальности. В конце августа T-Mobile US и SpaceX объявили о бета-запуске “T-Satellite” сообщений – услуги спутниковой связи для телефонов, которая позволяет клиентам T-Mobile отправлять текстовые сообщения при отсутствии сотового сигнала, подключаясь через спутниковую сеть Starlink от SpaceX ts2.tech. Эта инициатива была впервые представлена в прошлом году, но теперь она реализуется: сначала для пользователей Google Pixel 10 в сети T-Mobile (а позже и для других телефонов), абоненты в отдалённых районах смогут отправлять простые SMS и MMS через спутник. Аппаратное обеспечение Pixel 10 и Android 16 поддерживают это без проблем, так как Google встроила функцию спутниковых сообщений ts2.tech. В дальнейшем T-Mobile планирует расширить услугу, включив экстренные голосовые вызовы. Это партнёрство оператора и спутниковой компании – одно из первых в своём роде, фактически превращая спутники в “космические сотовые вышки”. Это имеет огромное значение для общественной безопасности и связи в сельской местности. Не желая отставать, другие операторы также движутся в этом направлении: AT&T сотрудничает со спутниковой компанией AST SpaceMobile, а в Китае последние телефоны Huawei поддерживают ограниченные двусторонние спутниковые SMS через спутники Beidou. Мы наблюдаем начало новой конкурентной борьбы на мобильном рынке: ваш оператор может похвастаться тем, что поддерживает связь даже вне зоны покрытия.
Apple задала тренд в прошлом году, внедрив Emergency SOS через спутник в iPhone 14 (используя спутники Globalstar), хотя это односторонняя и ориентированная на экстренные случаи функция. Теперь, когда Google и T-Mobile позволяют двустороннюю переписку для повседневного использования (пусть и с низкой пропускной способностью), технология быстро развивается. С точки зрения регулирования, правительства поддерживают инициативу – FCC ускоряет выдачу лицензий на услуги спутниковой связи напрямую с телефона. Однако остаются вопросы координации спектра, которые предстоит решить по мере того, как всё больше игроков (таких как Lynk Global и Project Kuiper от Amazon) стремятся предложить услуги спутниковой связи для телефонов. В любом случае, для потребителей 2025 год станет годом, когда спутниковая связь по-настоящему появится на смартфонах, начиная с Северной Америки. Это значит, что при следующем стихийном бедствии или во время похода в глушь ваш телефон всё равно сможет отправить SOS или сообщение, даже если сотовые сети не работают – настоящее спасение жизни.
Глобальная торговля и разное в политике: Несколько других стратегических событий на периферии: Технологическое противостояние США и Китая продолжается на рынке смартфонов. В середине августа Министерство торговли США ужесточило правила экспорта, чтобы еще больше ограничить доступ китайских компаний к передовым чипам. Одно из новых правил гласит, что даже использование AI-чипов Huawei «в любой точке мира» может нарушать экспортный контроль США — экстерриториальное требование, которое Китай назвал незаконным phonearena.com phonearena.com. В ответ Китай пригрозил судебными исками на основании своего Закона о противодействии иностранным санкциям против любых организаций, которые выполняют американский запрет на чипы для Huawei phonearena.com phonearena.com. Эта борьба может косвенно повлиять на подразделения смартфонов, если, например, способность Huawei закупать или производить определённые компоненты (например, 5G-чипсеты) окажется под угрозой. Пока что Huawei удивила многих, сохраняя конкурентоспособность на рынке телефонов Китая (даже выпуская новые модели с поддержкой 5G, используя смесь запасённых деталей и отечественных инноваций), но политическая обстановка вокруг компании остаётся минным полем.
В других регионах, Индия рассматривает регулирование производителей смартфонов — от правил безопасности (например, обязательная предустановка местного навигационного приложения) до корректировки импортных пошлин с целью стимулировать местное производство. К 31 августа/1 сентября никаких крупных новых правил не появилось, но продолжающееся давление Индии на производителей телефонов (Apple, Samsung, китайские бренды) по локализации производства даёт плоды: к 2025 году примерно 25% iPhone теперь собираются в Индии ts2.tech, а правительство стимулирует экспорт. В Европе 1 сентября официально вступил в силу мандат ЕС по единому зарядному устройству — все новые телефоны, продаваемые в ЕС, обязаны использовать зарядные порты USB-C (ожидается, что Apple выполнит требование с iPhone 17). Это не новость (закон был принят ранее), но теперь он действует, что стало победой регуляторов в стандартизации и сокращении электронных отходов.
Наконец, в сфере операторского бизнеса примечательный момент: Verizon (США) объявила, что с сентября повысит цены на некоторые старые безлимитные тарифы для бизнес-пользователей phonearena.com. Хотя это не является мировым событием, оно подчеркивает, что операторы, испытывающие финансовое давление (из-за крупных инвестиций в 5G и долгов), ищут способы увеличить доход на одного пользователя. Еще интереснее, что некоторые операторы рассматривают возможность включения спутниковых или премиальных сервисов в пакеты, чтобы оправдать повышение цен — например, увидим ли мы, что AT&T добавит спутниковый SOS или Verizon предложит больше облачного хранилища для повышения ценности? Эти стратегические изменения показывают, что зрелый рынок телекоммуникаций ищет новые пути для роста.
Мнение эксперта: Совокупность этих событий — инновации в железе, скачки в софте, рыночные перестановки и изменения в политике — рисует картину индустрии смартфонов в переходном периоде. Аналитики единодушны во мнении, что эпоха легкого роста закончилась; теперь компаниям приходится бороться за каждого пользователя и искать новые способы вызвать интерес у потребителей. «Смартфоны стали чем-то вроде скучной категории — абсолютно необходимой… но уже не следующей большой вещью», отмечает Бен Вуд из CCS Insight ts2.tech. Эта трезвая оценка подталкивает производителей смартфонов к экспериментам с радикальными дизайнами (складные, сверхтонкие телефоны) и к усилению AI-функций, делающих телефоны умнее и незаменимее. Это также побуждает их выходить в смежные области, такие как спутниковая связь и экосистемные сервисы (здоровье, платежи и т.д.), чтобы выделиться на рынке.
Хорошая новость для потребителей: конкуренция жива и здорова. Флагманские смартфоны становятся все более продвинутыми, устройства среднего класса получают премиальные функции (делая отличные технологии доступнее), и даже способы подключения наших телефонов (к сетям на земле или в космосе) эволюционируют. Последние дни августа 2025 года отразили все эти тенденции — от ориентированного на ИИ Pixel от Google и амбициозных будущих iPhone от Apple до совершенствования складных устройств Samsung и геополитических технологических маневров. Теперь все взгляды обращены к сентябрю, когда мероприятие Apple “Awe Dropping” и другие события подтвердят, как эти слухи и тренды воплотятся в реальных продуктах. Если август был показателен, нас ждет захватывающий сезон мобильных технологий — возможно, именно он принесет тот самый новый всплеск инноваций, которого так ждет индустрия, чтобы вновь испытать свой «вау»-момент ts2.tech ts2.tech.
Источники: Ключевая информация и цитаты в этом отчёте были взяты из авторитетных источников, включая Reuters, TechCrunch, The Verge, MacRumors, SamMobile и официальные пресс-релизы. Среди примечательных ссылок — Reuters для деталей о Pixel 10 и Trump Mobile reuters.com hindustantimes.com, TechCrunch для слухов об iPhone 17 techcrunch.com, PhoneArena и Guardian для информации о Samsung Fold/Flip ts2.tech ts2.tech, данные Counterpoint Research через EE Times eetasia.com, MacRumors о планах Apple по eSIM macrumors.com, и TechRadar о требовании приложений в России techradar.com techradar.com, и другие. Этот всесторонний обзор отражает состояние новостей мобильной индустрии на 1 сентября 2025 года, сочетая фактические события с экспертными комментариями для полного контекста.
