Смартфон-битва: iPhone 17 «Awe», AI Pixel и крупные утечки потрясли начало сентября 2025

Ключевые факты

Мероприятие Apple по запуску следующего поколения iPhone: Apple подтвердила проведение презентации серии iPhone 17 9 сентября под слоганом “Awe Dropping”, что вызвало волну последних утечек. По слухам, базовый iPhone 17 получит 6,3-дюймовый 120 Гц дисплей (впервые для не-Pro iPhone), а все модели обновят фронтальные камеры до 24 МП ^[1] ^[2]. Сверхтонкий “iPhone 17 Air” (~5,5 мм толщиной, экран 6,6″) может дебютировать как новая замена Plus ^[3]. Ожидается, что Apple также расширит линейку iPhone только с eSIM за пределы США (розничные партнеры в Европе уже подготовлены к запуску eSIM) ^[4].
Запуск Google Pixel 10 – ИИ важнее характеристик: Google представила свою линейку Pixel 10 (четыре модели, включая новый Pixel 10 Pro Fold) на мероприятии 20 августа, сделав акцент на функциях ИИ вместо аппаратных обновлений ^[5] ^[6]. Среди новых возможностей — «Фото-тренер» в приложении камеры, который помогает пользователям делать лучшие снимки, и ИИ-ассистент, который сам выводит релевантную информацию (например, показывает письмо с вашим рейсом, когда вы звоните в авиакомпанию) ^[7]. В этом году даже базовая версия Pixel 10 получила телеобъектив, и теперь у всех моделей тройная основная камера ^[8]. Google сохранила цены на уровне $799 (Pixel 10) и $1,799 (Pixel 10 Pro Fold), несмотря на опасения по поводу тарифов ^[9], а глава аппаратного подразделения Рик Остерло подчеркнул, что «дело уже не только в железе» ^[10].
Сентябрьская презентация Samsung Unpacked: Samsung подтвердила проведение мероприятия Galaxy Unpacked 4 сентября в Сеуле — всего за несколько дней до запуска Apple ^[11]. Ожидается, что компания представит Galaxy S25 FE 5G — доступную версию флагмана в серии “Fan Edition”, а также новый Galaxy Tab 11 и обновление программного обеспечения One UI 8 ^[12] ^[13]. По утечкам, S25 FE будет оснащён фирменным чипсетом Samsung Exynos 2400, 6,7-дюймовым AMOLED-дисплеем с частотой 120 Гц, тройной камерой на 50 МП и аккумулятором примерно на 4500 мАч с быстрой зарядкой 45 Вт ^[14]. Samsung также намекнула, что разрабатывает тройной складной смартфон (упоминалось в недавнем отчёте о доходах), хотя аналитики сомневаются, что столь радикальное устройство дебютирует на этом виртуальном мероприятии ^[15].
Гонка складных устройств – Huawei против Samsung:Huawei открыла предварительную регистрацию на свой смартфон второго поколения с тройным складыванием Mate XTs в Китае перед запуском 4 сентября ^[16]. Mate XTs – самое амбициозное складное устройство Huawei на сегодняшний день – по слухам, оснащено новым процессором Kirin 920 и улучшенными камерами, хотя Huawei пока не раскрыла полные характеристики и цену ^[17]. Запустив устройство с тройным складыванием, Huawei опережает Samsung в гонке складных устройств (ожидается, что Samsung представит свою концепцию с тройным складыванием позже) ^[18]. Тем временем, более традиционные Galaxy Z Fold 7 и Z Flip 7 от Samsung – представленные в конце июля – уже поступили в продажу во многих регионах. Fold 7 – самое тонкое и легкое складное устройство Samsung на сегодняшний день (8,9 мм в сложенном виде) с обновленным шарниром и даже основной камерой на 200 МП в этом году ^[19]. Карманный Flip 7 получил значительно больший внешний экран для удобства использования ^[20]. Оба устройства работают на One UI 8 (Android 15) «из коробки» и предлагают новые AI-функции для оптимизации приложений на складных экранах.
Другие запуски и утечки OEM: В Китае Xiaomi привлекла внимание мощным смартфоном среднего класса. Новый Redmi Note 15 Pro+ (запущен 21 августа) оснащён огромной батареей на 7 000 мАч, быстрой зарядкой на 90 Вт и сверхярким дисплеем 6,83″ (пиковая яркость 3 200 нит) — характеристики на уровне флагманов ^[21]. Необычно, но он даже имеет защиту по стандарту IP69K (пыленепроницаемость и устойчивость к струям воды под высоким давлением) и прочную стекловолоконную заднюю панель, при этом цена составляет всего около 2 499 юаней (~340 долларов) в Китае ^[22]. В премиум-сегменте начинают появляться утечки о OnePlus 15: ожидается, что будущий флагман (выход в октябре) получит фронтальную камеру под экраном и перископический зум — топовые функции, чтобы OnePlus оставалась конкурентоспособной в мобильной фотографии ^[23]. HarmonyOS 6 (собственная ОС Huawei) также была представлена в бета-версии на конференции разработчиков Huawei, и должна стать основой для флагмана Mate 80 в следующем месяце ^[24] — ещё один шаг Huawei к замене Android и созданию собственной экосистемы.
Обновления программного обеспечения и ОС: Эра Android 15 от Google началась — Pixel 10 поставляется с ней, а One UI 8 от Samsung (на базе Android 15) выходит следующим. One UI 8 приносит улучшения, такие как расширенная настройка экрана блокировки и новые предложения «Galaxy AI», интегрированные в интерфейс (например, предложение включить режим энергосбережения во время длительных игр) ^[25]. Владельцы Samsung Galaxy S23 могут ожидать обновление One UI 8.0 в течение нескольких недель. OnePlus готовит OxygenOS 15 (Android 15) к запуску OnePlus 12 в конце года, хотя публичной беты на начало сентября ещё не было ^[26]. В Китае HarmonyOS 6 (упомянутая выше) свидетельствует о том, что Huawei удваивает усилия по созданию альтернативы Android — это критично, так как сервисы Google всё ещё недоступны. Даже iOS от Apple ждёт крупное обновление: «радикальный редизайн» интерфейса iPhone, по слухам, дебютирует с iOS 19 на iPhone 17 ^[27], хотя Apple пока не раскрывает подробностей до мероприятия.
Новости о чипах и компонентах: Война за кремний этой осенью набирает обороты. Qualcomm подтвердила, что представит свой следующий флагманский мобильный чип — вероятно, под названием Snapdragon 8 Elite 2 — на ежегодном саммите Snapdragon 23–25 сентября ^[28]. Ранние утечки предполагают, что он обеспечит прирост производительности на ~25–30% благодаря новым ядрам, разработанным Nuvia, и техпроцессу TSMC 3 нм ^[29]. Мы увидим, как 8 Elite 2 будет использоваться в флагманах конца 2025 года, таких как серия Xiaomi 16 и OnePlus 15 к октябрю ^[30], хотя, что примечательно, Galaxy S26 от Samsung может not использовать Qualcomm в некоторых регионах — по слухам, Samsung возвращается к собственному Exynos 2600 для всех моделей S26 ^[31]. Конкурирующий производитель чипов MediaTek идет следом со своим новым Dimensity 9500, который, как ожидается, дебютирует примерно в то же время и составит конкуренцию Qualcomm ^[32]. В сегменте компонентов поставщики камер для смартфонов меняют стратегию: поскольку производители сокращают количество объективов в телефоне для экономии места, такие производители, как LG Innotek, переориентируются на сверхвысокое разрешение сенсоров и даже на рынок автомобильных камер, чтобы компенсировать снижение заказов на мобильные устройства ^[33].
Тенденции рынка и движения в отрасли: После многолетнего спада мировые продажи смартфонов наконец стабилизируются. Данные отрасли за 2 квартал 2025 года показали скромный рост – IDC зафиксировала примерно 1% годового роста поставок ^[34] (Counterpoint Research отмечает +2%), что практически стабильно, но является долгожданным улучшением после примерно 8 последовательных кварталов снижения. «На фоне продолжающихся политических трудностей… рост рынка смартфонов на 1% является важным индикатором того, что рынок готов вернуться к росту», — сказал директор по исследованиям IDC Энтони Скарселла ^[35]. Лидер рынка Samsung показал около 8% годового роста продаж (благодаря высоким продажам Galaxy S25 и серии A) и удержал около 20% доли рынка ^[36] ^[37], в то время как Apple выросла примерно на 4% (около 15% доли) на фоне высокого спроса на iPhone 15/16 и агрессивного расширения в Индии ^[38]. Xiaomi остается уверенным третьим игроком в мире (около 12–13% доли) ^[39], а OPPO, vivo и Transsion (Tecno/Infinix) замыкают лидирующие позиции по объему ^[40]. Примечательно, что рынок телефонов Японии претерпел изменения: Samsung поднялась на 3-е место с долей около 10% (против примерно 5% год назад) благодаря растущей популярности своих смартфонов Galaxy S25 с ИИ и моделей среднего класса среди японских потребителей ^[41] – хотя Apple по-прежнему доминирует в Японии с долей около 50%.
Сдвиги в производстве: Глобальная перестройка цепочек поставок продолжается. Apple, по сообщениям, подталкивает своих поставщиков к значительным инвестициям в автоматизацию и робототехнику на сборочных линиях начиная с 2025 года ^[42], чтобы снизить зависимость от ручного труда. Это идет рука об руку с усилиями Apple по диверсификации производства за пределами Китая – все больше iPhone собирается в Индии, а производство iPad/Mac расширяется во Вьетнаме ^[43]. Более того, собственная индустрия электроники Индии набирает обороты: индийский производитель Dixon Technologies только что обошел конкурентов и стал крупнейшим производителем смартфонов в стране по объему во втором квартале, на фоне роста производства телефонов в Индии на 15% в годовом исчислении благодаря экспорту и внутреннему спросу ^[44]. ЕС также оказывает глобальное влияние своими про-потребительскими регуляциями – например, требование использовать порт USB-C для зарядки (вступает в силу в конце 2024 года) означает, что практически все новые телефоны в 2025 году, включая iPhone 17 от Apple, будут стандартизированы на USB-C для зарядки ^[45] (конец эпохи Lightning). А со стороны операторов, внедрение eSIM ускоряется за пределами США: и Apple, и Google переходят к eSIM-устройствам только с eSIM в большем числе регионов ^[46] ^[47].
Обновления политики и сетей: Геополитика пересекается с мобильными технологиями. С 1 сентября Россия ввела новое правило, требующее, чтобы на каждом смартфоне и планшете, продаваемом внутри страны, был предустановлен отечественный мессенджер под названием «Max» — поддерживаемый государством конкурент WhatsApp с примерно 18 миллионами пользователей ^[48]. Российские власти даже пригрозили запретить WhatsApp полностью, продвигая местные приложения ^[49]. В США неожиданным новым игроком на рынке беспроводной связи стала Trump Organization (да, связанная с бывшим президентом Трампом), которая запустила «Trump Mobile» — собственный MVNO-сервис — и планирует продавать смартфон “T1” на Android за $499, ориентированный на консервативную аудиторию ^[50]. Сервис делает акцент на телефонах, произведённых в США, и американской службе поддержки, а также включает в тарифы такие бонусы, как телемедицина, помощь на дороге и даже страховку ^[51]. «Этот шаг вызывает больше вопросов, чем даёт ответов… Все стороны будут внимательно следить за развитием ситуации», — отметил Паоло Пешаторе из PP Foresight, обращая внимание на неясность, сеть какого оператора фактически использует Trump Mobile ^[52]. На технологическом фронте сетей спутниковая связь для телефонов набирает обороты: T-Mobile (США), в партнёрстве с SpaceX, только что запустила бета-функцию «T-Satellite», позволяющую отправлять сообщения вне зоны покрытия через спутники Starlink, и владельцы Google Pixel 10 одними из первых смогут протестировать отправку сообщений вне сотовой сети ^[53]. Сама Google внедрила экстренный SOS через спутник в Pixel 10 (следуя примеру Apple в прошлом году) ^[54], и ожидается, что больше производителей добавят спутниковую связь для использования в дикой природе.
Экспертный прогноз – Следующая парадигма: Даже несмотря на то, что смартфоны доминируют в заголовках, индустрия задумывается о том, что будет после смартфона. Генеральный директор Meta Марк Цукерберг недавно предсказал, что очки дополненной реальности на базе ИИ постепенно заменят смартфоны в течение следующего десятилетия. Во время отчёта Meta за второй квартал Цукерберг заявил, что очки станут «идеальной формой» для повсеместного ИИ, сказав, что «если у вас нет очков с ИИ… вы, вероятно, окажетесь в довольно значительном когнитивном невыгодном положении» по сравнению с теми, у кого они есть ^[55]. Это смелое утверждение – по сути, что к 2030-м годам мы можем полагаться на умные очки для многих задач, которые сейчас выполняем на телефонах. Хотя большинство мобильных экспертов считают, что телефоны останутся незаменимыми в ближайшей перспективе, технологические гиганты явно подстраховываются: Apple, Google, Meta и другие инвестируют в AR-устройства и повсеместный ИИ. Пока что смартфон всё ещё в центре внимания – но долгосрочное видение намекает на более бесшовное слияние физического и цифрового миров за пределами прямоугольных экранов в наших карманах ^[56]. Как выразился один из отраслевых аналитиков, будущее смартфона может быть связано не столько с самим устройством, сколько с экосистемой и ИИ, к которым он подключён.

Детальный отчёт

Презентация Apple iPhone 17 «Awe Dropping» и утечки

Apple официально разослала приглашения на презентацию, которая состоится 9 сентября и получила название «Awe Dropping» – ожидается, что на ней представят серию iPhone 17 и другие новинки ^[57]. Ажиотаж вокруг iPhone 17 достигает пика, так как достоверные утечки описывают самые крупные обновления Apple за последние годы. В частности, стандартный iPhone 17, по слухам, наконец-то получит дисплей ProMotion 120 Гц с увеличенным 6,3-дюймовым экраном ^[58]. (Ранее высокая частота обновления была доступна только в Pro-моделях – так что базовый iPhone 17 с 120 Гц станет первым ^[59].) Ожидается, что все варианты iPhone 17 получат улучшения камер, включая увеличение разрешения фронтальной камеры до 24 МП (вместо привычных 12 МП) ^[60]. Слившиеся в сеть схемы чехлов даже указывают, что задние камеры Pro-моделей будут расположены горизонтально, возможно, чтобы разместить более крупные сенсоры ^[61].

Apple также может изменить свою линейку, выпустив совершенно новое устройство: «iPhone 17 Air». Сообщения из нескольких источников (MacRumors, TechCrunch и др.) указывают, что Apple откажется от модели Plus в пользу этого ультратонкого iPhone 17 Air, который получит экран примерно 6,6 дюйма и поразительную толщину 5,5 мм ^[62]. Если это правда, 17 Air станет самым тонким iPhone в истории Apple (для сравнения, текущие модели – около 7,7 мм). Чтобы достичь такой тонкости, возможно, придется пойти на жертвы – по слухам, Air получит только одну основную камеру и, возможно, меньшую батарею, жертвуя некоторыми функциями ради дизайна. (Один из источников TechCrunch отметил, что Apple даже рассматривала дизайн без портов для Air ^[63], хотя пока неясно, реализуют ли это или устройство получит порт USB-C, как того требует закон.)

Другие аппаратные новинки, которые, вероятно, появятся на мероприятии Apple: обновленные Apple Watch Series 11 и Watch Ultra 3, возможно, с большими дисплеями и новыми датчиками здоровья ^[64], а также давно ожидаемые AirPods Pro 3. Ожидается, что новые AirPods Pro 3 получат более компактный кейс, улучшенное шумоподавление благодаря новому чипу серии H и даже сенсорное управление на наушниках ^[65]. Всё это соответствует общей теме Apple в этом году — итерации с доработкой. Что касается программного обеспечения, следующая версия iOS от Apple (предположительно iOS 19) может принести значительное обновление интерфейса — «радикальный редизайн интерфейса iPhone» — чтобы освежить пользовательский опыт ^[66]. Apple держит изменения в iOS в секрете, но некоторые ожидают новых опций настройки домашнего экрана и расширенного использования виджетов/Live Activities, учитывая, что конкуренты улучшили свои программные решения.

Один тонкий, но важный сдвиг с iPhone 17: модели только с eSIM, вероятно, выйдут за пределы рынка США ^[67]. Apple перешла на eSIM только для iPhone в США в 2022 году, убрав физический слот для SIM-карты в iPhone 14. Теперь, похоже, компания готова сделать то же самое и на международном уровне. Сообщается, что европейским операторам поручено усилить поддержку eSIM и обучение до начала сентября, чтобы подготовиться к запуску iPhone 17 только с eSIM ^[68]. Это означает, что во многих странах могут появиться iPhone без какого-либо слота для SIM-карты (как и в США), что подтолкнет потребителей и операторов к использованию встроенных цифровых SIM-карт. Хотя у eSIM есть преимущества (например, более легкая смена оператора), некоторые пользователи по-прежнему предпочитают физические SIM-карты для путешествий или гибкости ^[69]. Будет интересно посмотреть, как отреагируют клиенты, если Apple действительно уберет слот для SIM-карты по всему миру. Скорее всего, Apple делает ставку на то, что удобство eSIM (и готовность операторов) перевесит недостатки.

С точки зрения чистой производительности, новый чип A19 от Apple (созданный по 3-нм техпроцессу) станет основой серии iPhone 17, от которой ожидаются традиционные ежегодные приросты скорости и эффективности. Время автономной работы может немного увеличиться благодаря энергоэффективному чипу и оптимизациям iOS. Также ходят слухи, что Apple может увеличить базовые уровни памяти (возможно, начиная с 256 ГБ у Pro) и представить новые цветовые варианты (утечки упоминают глубокий фиолетовый и новый вариант зелёного цвета) ^[70]. Наконец, вопрос ценообразования: Apple не давала сигналов о каких-либо изменениях цен, но аналитики будут внимательно следить. С учётом инфляции и роста стоимости компонентов, некоторые опасаются, что Apple может повысить цены. Однако, учитывая, что в прошлом году Apple сохранила цены, а Google не повысила цены на Pixel, Apple может придерживаться текущей структуры (примерно $799 за базовую версию, $999 за Pro, $1,099 за Pro Max – если появится Air, возможно, около $899). Любое повышение цен может вызвать негативную реакцию, поэтому Apple, возможно, будет различать Air и Plus по функциям, а не по стоимости. Точно мы узнаем 9 сентября, когда на сцену выйдет генеральный директор Тим Кук. До тех пор слухи будут продолжать циркулировать – но одно ясно: Apple намерена произвести фурор с iPhone 17 и вернуть себе внимание в год, когда конкуренты активно внедряют инновации.

Серия Google Pixel 10 – ИИ выходит на первый план

Всего за несколько недель до мероприятия Apple компания Google сама оказалась в центре внимания, представив серию Pixel 10 20 августа. На мероприятии “Made by Google” в Нью-Йорке компания представила четыре новых телефона – Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL и второе поколение Pixel 10 Pro Fold – а также новые Pixel Watch и Pixel Buds ^[71] ^[72]. Вместо того чтобы делать акцент на “железе”, презентация Google последовательно подчеркивала одну тему: искусственный интеллект как главное отличие Pixel. «У нас лучшие модели, у нас лучший ИИ-ассистент, и это значит, что ваш телефон может стать намного полезнее», – заявил на сцене глава аппаратного подразделения Google Рик Остерло ^[73]. Это заявление отражает стратегию Google – использовать свои достижения в ИИ, чтобы сделать опыт использования Pixel «умнее» и более проактивным, чем у конкурентов.

Итак, какие функции искусственного интеллекта отличают Pixel 10? Одна из главных новинок — это AI «Фото-тренер», встроенный в приложение камеры ^[74]. Как показала демонстрация Google, камера теперь может распознавать типичные фотосцены и мягко подсказывать пользователю, как сделать снимок лучше — например, предлагать «подойдите ближе» или «попробуйте портретный режим», если видит возможность для улучшения. Еще одна новая функция — более контекстуальный Google Assistant, который может выводить информацию без явных запросов ^[75]. Например, если вы звоните в службу поддержки авиакомпании, Pixel может автоматически открыть ваше письмо с подтверждением рейса и показать его, предугадывая, что вам могут понадобиться детали бронирования во время звонка. Google также отметила перевод звонков в реальном времени (живой перевод разговоров по телефону) и возможность Ассистента делать краткое изложение или зачитывать вслух длинные веб-страницы — всё это работает на базе продвинутой модели «Gemini» AI.

Внутри все модели Pixel 10 работают на новом чипе Tensor G5 от Google ^[76]. Tensor G5 обеспечивает вычислительную мощность для всех этих AI-функций (Google разрабатывает чипы Tensor специально для эффективной работы искусственного интеллекта на устройстве). Примечательно, что аппаратные изменения по сравнению с прошлогодним Pixel 9 были относительно скромными. Дизайн практически не изменился — у Pixel всё так же узнаваемая камера-планка на задней панели и матовые алюминиевые рамки. Приятное новшество: даже базовый Pixel 10 теперь оснащён телеобъективом (ранее он был только у Pro-версий) ^[77]. Это значит, что обычный Pixel 10 впервые получил тройную основную камеру (широкоугольная, сверхширокоугольная, телеобъектив), что сокращает разрыв в возможностях с Pro. Качество снимков стало ещё выше благодаря программному обеспечению — Google заявляет, что обновлённые алгоритмы HDR+ и AI-шумоподавление обеспечивают ещё более чёткие ночные фото и более точные оттенки кожи, укрепляя лидерство компании в области вычислительной фотографии.

Ключевой момент: Google не повысила цены, несмотря на слухи. Pixel 10 стартует с $799 в США, что идентично прошлогоднему Pixel 9 ^[78]. Pixel 10 Pro по-прежнему стоит $999, Pro XL — около $1,099, а складной Pixel 10 Pro Fold остается на уровне $1,799 (как и стартовая цена Pixel Fold) ^[79]. Сохранение ценовой политики Google важно на фоне отраслевого давления на издержки — напомним, что Samsung все же подняла цену на Z Fold 7 на $100 в некоторых регионах ^[80]. Google даже признала, что рассматривала возможность повышения цен из-за новых тарифов США на электронику из Китая, но в итоге взяла расходы на себя ^[81]. Аналитики расценили это как тактический ход: доля Pixel на рынке остается крошечной (около ~1% по всему миру ^[82]), поэтому агрессивное ценообразование — один из способов, на который Google надеется привлечь больше покупателей. «Многие из вещей, которые [Google] показала сегодня, вероятно, будут работать почти так же и на прошлогоднем “железе”. Их посыл — дело уже не только в “железе”», — отметил Боб О’Доннелл, главный аналитик Technalysis Research ^[83]. Другими словами, Google пытается продавать опыт, основанный на ИИ, и более широкую экосистему Google, а не просто гигагерцы и мегапиксели.

Первые отклики на серию Pixel 10 были положительными в отношении ИИ-функций, хотя некоторые критики отмечают, что многие из этих программных улучшений теоретически могли бы появиться и на старых моделях Pixel. (Действительно, Google подтвердила, что такие функции, как Photo Coach, будут доступны как минимум на Pixel 8 и 9 через обновления.) Это поднимает вопрос: как убедить потребителей покупать новые телефоны, если старые получают те же умные функции? Ответ Google, похоже, таков: расширить привлекательность и охват Pixel. На презентации Google объявила, что впервые расширит продажи Pixel на большее количество стран, включая выход на рынок Мексики ^[84]. Ранее Pixel был доступен лишь в нескольких регионах, что сдерживало его рост. Расширяя дистрибуцию и удваивая усилия по маркетингу (на мероприятии даже появился комик Джимми Фэллон для создания ажиотажа ^[85]), Google явно хочет перевести Pixel из нишевого продукта в массовый.

С точки зрения «железа» телефоны Pixel 10 получились крепкими, хотя и не революционными. Экраны (OLED, до 6,8″ у Pro XL) теперь поддерживают плавную частоту 120 Гц во всей линейке. Ёмкость аккумуляторов немного увеличили, чтобы поддерживать всегда активные ИИ-функции. Google также представила новую магнитную систему беспроводной зарядки «Pixelsnap» ^[86] – по сути, ответ Google на MagSafe от Apple. Pixelsnap использует магниты для выравнивания телефона на совместимых зарядках, чехлах и аксессуарах, повышая эффективность зарядки. (Google даже выпустила аксессуары Pixelsnap, такие как подставка для зарядки и автомобильное крепление.) Это явная попытка создать экосистему гаджетов, ориентированных на Pixel, как MagSafe для iPhone. Что касается складных моделей, Pixel 10 Pro Fold получил поэтапные улучшения: более прочную петлю и более яркий внутренний экран. Но примечательно, что Google не анонсировала ни более компактную, ни более доступную складную модель – похоже, компания пока делает ставку на одну ультрапремиальную складную версию.

В целом, выпуск Pixel 10 демонстрирует уверенность Google в своей концепции «ИИ-прежде всего». Всего за несколько недель до выхода iPhone 17 от Apple (который, как ожидается, сделает акцент на аппаратных улучшениях, таких как более быстрые чипы и новые материалы), Google выстраивает противопоставление: ИИ-улучшения против аппаратного совершенства. Это почти философское различие – Google делает ставку на свои сильные стороны в программном обеспечении и облачном ИИ, а Apple, вероятно, будет опираться на интеграцию «железа» и софта и собственные чипы. В этот праздничный сезон потребители фактически будут выбирать между телефоном, который позиционирует себя как «самый умный» (именно на этом делает акцент реклама Pixel), и устройством, которое подается как «лучшее во всём» (Apple). Это захватывающее противостояние, и оно покажет, сработает ли ставка Google на «ИИ-телефоны» для обычных пользователей или останется нишевым увлечением для техногиков. Как выразился Остерхло из Google, цель – раскрыть «полезность»; если ИИ-функции Pixel действительно упростят жизнь очевидным образом, это может стать выигрышной формулой. Если нет, Pixel всё ещё может испытывать трудности в борьбе с лояльной аудиторией Samsung и Apple.

Сентябрьское мероприятие Samsung Unpacked – Fan Edition и другое

Никогда не уступая центр внимания, Samsung готовит собственное мероприятие: Galaxy Unpacked 4 сентября 2025 года. Это второе крупное событие Samsung в этом году (первое прошло в феврале для серии Galaxy S25). Время проведения – всего за пять дней до презентации iPhone от Apple – выбрано не случайно ^[87]. Samsung фактически открывает “Techtember”, делая анонсы, чтобы перехватить часть внимания до начала ажиотажа вокруг iPhone от Apple. Мероприятие будет транслироваться в прямом эфире из Сеула в 15:00 по индийскому времени (что соответствует утру в США) ^[88], стратегически сразу перед технологической выставкой IFA в Берлине.

Чего ждать 4 сентября? Samsung официально не раскрыла список продуктов, но тизер приглашения и различные утечки дают весомые подсказки. Во-первых, сама Samsung намекнула на запуск нового Galaxy Tab, позволив клиентам зарезервировать будущий планшет до мероприятия ^[89]. Скорее всего, это будет Galaxy Tab S9 FE (Fan Edition) или, возможно, планшет серии Tab S11 (название пока неясно, так как последний премиальный планшет Samsung был Tab S9 в 2023 году). Планшет Fan Edition соответствовал бы традиции Samsung выпускать более доступные версии “FE” своих устройств. Кстати о FE: практически все утечки сходятся во мнении, что звездой этого Unpacked станет смартфон Galaxy S25 FE ^[90].

Galaxy S25 FE должен возродить линейку Fan Edition от Samsung, которая предлагает характеристики, близкие к флагманским, по более доступной цене. Согласно достоверным сообщениям из Южной Кореи, S25 FE будет официально представлен 19 сентября (немного раньше по календарю, чем прошлогодний S24 FE) ^[91] – это значит, что Samsung может использовать мероприятие 4 сентября, чтобы тизерить S25 FE, а затем провести полноценные обзоры/старт продаж позже в этом месяце. Характеристики, согласно слухам, подтверждают, что S25 FE – не слабак: 6,7-дюймовый Dynamic AMOLED-дисплей с частотой 120 Гц и защитой Gorilla Glass Victus ^[92], тот же 50 МП основной сенсор камеры, что и у обычного S25, а также 8 МП 3× телефото и 12 МП ультраширокоугольная камера ^[93], и аккумулятор на 4 500–4 700 мАч (немного больше, чем у S24 FE) ^[94]. Примечательно, что Samsung может использовать свой новый чип Exynos 2400 в S25 FE ^[95] – это отход от чипов Qualcomm, которые использовались во многих последних моделях FE. Это говорит о том, что Samsung снова уверена в своих собственных процессорах, возможно, благодаря улучшениям в энергоэффективности или желанию снизить издержки. Если это так, некоторые устройства S25 FE (скорее всего, в Европе/Азии) будут работать на Exynos 2400, а другие (рынок США) могут по-прежнему использовать Snapdragon для соответствия ожиданиям операторов – Samsung иногда использует два типа чипов даже в Fan Edition.

Также на подходе One UI 8, новая оболочка Android от Samsung. На самом деле, Samsung уже выпустила One UI 8 на Galaxy Z Fold 7 и Flip 7 в августе, так что на мероприятии 4 сентября, скорее всего, будут представлены возможности One UI 8 для широкой аудитории. Пользователей ждет Android 15 под капотом, а также фирменные дополнения Samsung: расширенная персонализация (стили экрана блокировки, новые опции Always-On Display) и более глубокая интеграция ИИ. Например, «Galaxy AI» теперь может изучать привычки пользователя и предлагать автоматические сценарии, а также рекомендовать, когда активировать определенные режимы в зависимости от контекста ^[96]. One UI 8 также улучшает непрерывность работы в экосистеме Samsung – например, лучше синхронизируется с новыми Galaxy Watch6 на Wear OS и обеспечивает более простое подключение к ноутбукам Galaxy Book.

Дикая карта для Unpacked: намекнет ли Samsung на свой тройной складной телефон? Компания уже много лет демонстрирует прототипы гибких дисплеев для “Z Fold Tri”, который складывается в двух местах (как брошюра), и на недавнем отчете о доходах руководители Samsung намекнули, что они продвигаются в разработке этой концепции ^[97]. По слухам, Samsung может кратко упомянуть или показать концепт тройного складного устройства на Unpacked как “ещё кое-что” – не официальный запуск, а чтобы заявить: “мы работаем над этим”. Однако большинство инсайдеров считают, что настоящий запуск тройного складного устройства будет приурочен к более крупному офлайн-мероприятию (возможно, в следующем году) из-за его значимости. Как пошутил аналитик Росс Янг, Samsung, скорее всего, прибережет столь радикальный форм-фактор для момента, когда сможет получить максимальный ажиотаж, а не для быстрой виртуальной презентации.

Помимо телефонов и планшетов, Samsung часто использует осенние анонсы для обновления аксессуаров. Мы можем увидеть новые цвета или функции для Galaxy Buds или новый бюджетный Galaxy SmartTag 2 (Bluetooth-трекер – об этом намекала заявка в FCC). Также возможны новости о Galaxy Ring – умном кольце, которое Samsung, по сообщениям, разрабатывает как носимый гаджет для здоровья, – хотя, возможно, его еще не готовы показать.

Главная цель Samsung на сентябрьском мероприятии – удержать интерес поклонников Galaxy перед решающим праздничным кварталом. Поскольку Apple вот-вот выпустит новые iPhone, а Google продвигает Pixel 10, Samsung хочет напомнить потребителям, что у нее есть интересные варианты на всех уровнях: сверхпремиальные складные (Fold/Flip 7), обычные флагманы (S25) и теперь сегмент доступной премиум-категории с S25 FE. FE, в частности, может стать хитом при агрессивном ценообразовании (возможно, ~$599–699). Предлагая многие лучшие функции S25 по более низкой цене, Samsung явно нацелена на экономных покупателей и рынки вроде Индии или Латинской Америки, где телефоны за $1000 недоступны. Презентация Galaxy Tab аналогично укрепляет линейку планшетов Samsung против iPad от Apple. А выпуск One UI 8 радует поклонников Samsung свежим ПО.

В целом, ожидайте, что шоу Samsung 4 сентября принесет постепенные (но важные) дополнения к экосистеме Galaxy, а не сногсшибательное новое “железо”. S25 FE займет место “флагмана для всех”, новый Galaxy Tab усилит позиции Samsung на рынке Android-планшетов, а One UI 8 объединит всё это с помощью ИИ и доработанного интерфейса. И, конечно, Samsung не упустит случая немного поддеть Apple – традиция компании делать тонкие сравнения, возможно, похвастаться такими функциями, как расширяемая память или быстрая зарядка, которых нет у iPhone. С учетом обострения конкуренции на рынке мобильных устройств, посыл Samsung прост: у нас есть устройство для каждого пользователя, и мы не стоим на месте. Битва за внимание (и кошельки) потребителей этой осенью начинается, и Samsung намерена быть в центре событий.

Война складных: тройной ход Huawei и ответ Samsung

В то время как Samsung стала пионером среди массовых складных телефонов, Huawei активно раздвигает границы — буквально — с новыми форм-факторами складных устройств. 2 сентября Huawei объявила, что открыла предзаказы (через VMall, свой китайский интернет-магазин) на Mate XTs, который является вторым поколением тройного складывания смартфона ^[98]. Если стандартных складных телефонов было недостаточно, то тройное складывание выводит всё на новый уровень: Mate XTs может складываться в двух точках шарнира, превращаясь из компактного телефона в гораздо больший дисплей, похожий на планшет, когда полностью развернут. Тизер Huawei указывает, что Mate XTs будет официально запущен 4 сентября в Китае ^[99] (что совпадает с датой Samsung Unpacked, хотя ориентировано на другой рынок).

Этот шаг выводит Huawei немного вперед в «гонке форм-факторов складных устройств», так как ни один другой крупный производитель пока не выпустил тройное складывание на рынок. Samsung, со своей стороны, показывала концепты тройного складывания, но коммерчески такой не выпускала. Эксперты отрасли ожидают, что Samsung представит свой собственный прототип или дорожную карту тройного складывания в течение следующего года ^[100], но Huawei использует момент, чтобы заявить о себе как о первом на рынке с тройным складыванием. Запуская предрегистрацию сейчас, Huawei оценивает интерес потребителей и создает ажиотаж среди технических энтузиастов в Китае.

Что нам известно о Mate XTs? Официальных подробностей мало (Huawei держит характеристики в секрете на странице предзаказа), но хорошо осведомленные инсайдеры в китайских соцсетях (Weibo) слили некоторую информацию. Сообщается, что Mate XTs будет оснащён новым чипсетом Kirin 920 от Huawei ^[101] — это важно, поскольку у Huawei были ограничения по чипам из-за санкций США. Если это правда, Kirin 920 может стать первым флагманским Kirin SoC от Huawei с 2020 года, возможно, произведённым с помощью китайских фабрик. Ожидается, что по производительности он обеспечит конкурентные скорости и поддержку 5G, возвращая Huawei в игру высокопроизводительных чипов. Также сообщается, что Mate XTs получит улучшения камеры по сравнению с первым тройным складным устройством Huawei (у оригинального Mate X2 была неплохая камера, но не уровня серии P). Возможно, мы увидим перископический зум-объектив или улучшенный основной сенсор, что соответствует акценту Huawei на фотографию в премиальных устройствах ^[102].

С точки зрения дизайна, утекшие фотографии макета устройства предполагают, что Mate XTs будет иметь немного более тонкий корпус и усовершенствованный механизм шарнира по сравнению с предыдущими складными моделями Huawei. Он складывается зигзагообразно: один сегмент складывается внутрь, другой — наружу, что позволяет устройству трансформироваться из телефона-тройной «стопки» в большой плоский планшет. Достижение прочности с двумя шарнирами — задача непростая: Huawei, вероятно, использует многозвенный шарнирный механизм и высококлассные материалы (возможно, углеродное волокно или титановые сплавы) для усиления конструкции. Mate XTs также будет предлагаться в нескольких конфигурациях — в промоматериалах Huawei упоминаются «несколько цветов и вариантов памяти» на старте ^[103], так что ожидайте разные варианты ОЗУ/памяти и как минимум 3 цветовых исполнения. Открывая предзаказы без полного списка характеристик, Huawei по сути говорит: доверьтесь нам, это передовые технологии, бронируйте сейчас, детали будут позже.

Стратегически трифолд Huawei — это не столько про продажи, сколько про престиж. Складные устройства остаются нишевым (хотя и растущим) сегментом — даже популярные Z Flip и Fold от Samsung продаются миллионами, а не десятками миллионов, как обычные смартфоны. Трифолд будет ультранишевым, вероятно, с очень высокой ценой (возможно, ¥15 000+ в Китае, >$2000) и ограниченным тиражом. Но это закрепляет за Huawei имидж инноватора на внутреннем рынке, что важно для компании, восстанавливающейся после санкций, подорвавших её бизнес смартфонов. Это также оказывает давление на Samsung: потребители и СМИ неизбежно спросят «где трифолд от Samsung?» и будут сравнивать любое последующее устройство с предложением Huawei.

Тем временем текущая линейка складных устройств Samsung — Galaxy Z Fold 7 и Z Flip 7 — сосредоточена на совершенствовании существующих форматов. Fold 7, который начал поставляться в августе, довёл формат «книжки» до более привлекательного для массового пользователя: он стал тоньше (менее 9 мм в сложенном виде) и легче предшественника, устранив две основные претензии ^[104]. Samsung добилась этого с помощью нового дизайна шарнира, который не только уменьшает толщину, но и повышает надёжность (меньше движущихся частей, заявлено тестирование на 300 000+ складываний). Также удалось встроить камеру на 200 МП — теперь Fold 7 обладает флагманскими фото-возможностями на уровне Galaxy S25 Ultra ^[105]. Первые обзоры хвалят великолепный 7,6-дюймовый внутренний AMOLED-дисплей Fold 7 (теперь с более тонкими рамками для эффекта «от края до края») ^[106], а также улучшения в One UI 8, позволяющие лучше работать с несколькими задачами и обеспечивающие непрерывность приложений.

С другой стороны, Galaxy Z Flip 7 ориентирован на пользователей, следящих за стилем, и тех, кто предпочитает компактные устройства. Его главное обновление в этом поколении — увеличенный 3,4-дюймовый внешний экран (почти вдвое больше, чем у Flip 6), что значительно улучшает удобство использования, когда телефон сложен ^[107]. Теперь вы можете читать полные сообщения, использовать виджеты и даже делать селфи на основные камеры гораздо проще на этом маленьком внешнем экране. Samsung также немного улучшила характеристики Flip 7 (чипсет Snapdragon “8 Elite”, лучший основной сенсор камеры и т.д.), но сохранила цену около $999, что делает его одним из самых доступных складных смартфонов на рынке ^[108]. Серия Flip пользуется успехом у молодежи и в модных коллаборациях, и Samsung усилила этот акцент новыми цветами и индивидуальными анимациями складывания в интерфейсе.

В целом, складные устройства становятся зрелыми. Подход Samsung — эволюция: совершенствовать те складные устройства, которые уже покупают люди, в то время как Huawei (и, возможно, Xiaomi, которая недавно также показала концепт складывания внутрь-наружу) исследуют новые форм-факторы, чтобы опередить конкурентов. Это напоминает раннюю эру смартфонов, когда одни компании придерживались проверенных дизайнов, а другие пробовали смелые новинки (помните телефоны с двойным слайдером или 3D-дисплеями?). Мы все еще на этапе выяснения, какие форм-факторы складных устройств приживутся в долгосрочной перспективе. Классические «раскладушки» и планшеты-складушки уже доказали свою жизнеспособность; тройные складывающиеся и рулонные дисплеи — следующие на очереди для испытаний в реальном мире.

Еще одна заметка о складных устройствах: Apple заметно отсутствует в этом сегменте — но даже это может измениться. По слухам из цепочки поставок Apple, компания тестирует прототипы складных iPhone внутри компании, с прицелом на 2026 год или позже для возможного релиза ^[109]. Предположительно, складной iPhone (возможно, “iPhone Fold” или даже складной iPad) может стоить около ~$1,999 и будет выпущен только тогда, когда Apple посчитает технологию зрелой. Как едко заметил один аналитик, «Apple редко бывает первой… ей нравится не спешить» ^[110]. Так что пока Apple наблюдает со стороны, ее конкуренты быстро совершенствуются. К тому времени, как Apple войдет в сегмент складных устройств (если вообще войдет), Samsung и Huawei могут быть уже на 10-м поколении своих моделей.

Для современных потребителей ситуация захватывающая, но может быть запутанной: много вариантов, много экспериментальных дизайнов. Хорошая новость — надежность улучшается: у первых складных устройств было много проблем (хрупкие экраны, поломки шарниров). Новейшие модели от Samsung и Huawei демонстрируют значительный прогресс в прочности. Тот факт, что Huawei достаточно уверена, чтобы выпустить тройное складывающееся устройство, говорит о развитии технологий. В ближайшие месяцы мы увидим, как Mate XTs покажет себя в руках пользователей и ответит ли Samsung своим тройным складным устройством. Одно можно сказать точно: конкуренция на рынке складных устройств больше не ограничивается одной компанией, и именно эта конкуренция ускоряет инновации в том, как мы буквально формируем наши устройства.

Другие заметные новинки: 7 000 мАч-«зверь» от Xiaomi и слухи о OnePlus

Не каждый новый телефон в этом сезоне — флагман за $1 000: особенно в Азии основной объем продаж приходится на средний сегмент, и мы увидели впечатляющие релизы устройств среднего класса в начале сентября.

Один из ярких примеров — Xiaomi, которая продолжает стирать грань между средним и флагманским сегментом. 21 августа суббренд Xiaomi Redmi представил в Китае Redmi Note 15 Pro+, и он вызвал ажиотаж благодаря своей впечатляющей начинке за свои деньги. Redmi Note 15 Pro+ оснащен батареей на 7 000 мАч — это огромная емкость, которую редко встретишь даже в смартфонах с акцентом на автономность (у большинства флагманов батарея около 4 500–5 000 мАч). Эта мощная батарея в сочетании с проводной быстрой зарядкой на 90 Вт от Xiaomi позволяет телефону легко работать два полных дня и быстро заряжаться ^[111]. Xiaomi также оснастила его большим 6,83-дюймовым AMOLED-дисплеем с яркостью до 3 200 нит ^[112] — это один из самых ярких экранов среди смартфонов, что особенно полезно при ярком солнечном свете. Удивительно, но устройство даже получило степень защиты IP69K ^[113], то есть оно не только водонепроницаемо, но и выдерживает воздействие струй воды под высоким давлением и пыль — такой уровень защищенности редко встречается даже у защищённых смартфонов, не говоря уже о среднебюджетных моделях.

С точки зрения дизайна, Note 15 Pro+ имеет некоторые премиальные элементы, такие как стекловолоконная задняя панель для прочности (Xiaomi утверждает, что она более устойчива к трещинам, чем обычное стекло) и тонкий корпус с учетом батареи. Модуль камеры включает достойный основной сенсор на 200 МП, 8 МП ультраширокоугольный и 2 МП макро — стандарт для этой ценовой категории, за исключением основного сенсора, который необычно высокого разрешения. Но главное — это цена: в Китае базовая модель стоит около ¥2,499 (примерно $340) ^[114]. Это дешевле многих так называемых «убийц флагманов», при этом предлагая такие функции, как автономность и технологии дисплея, которым могут позавидовать даже телефоны за $1000. Намерение Xiaomi здесь очевидно: привлечь покупателей, желающих получить максимум характеристик за свои деньги. Эта стратегия особенно эффективна на рынках Индии, Юго-Восточной Азии и Восточной Европы, где позиции Xiaomi сильны. Такие телефоны, как Note 15 Pro+, заставляют конкурентов, например, серию Samsung A или средний сегмент Realme, не отставать в гонке характеристик. По мере замедления роста продаж смартфонов компании стараются стимулировать потребителей к обновлению, предлагая почти абсурдные характеристики в более низких ценовых сегментах (огромные батареи, сверхбыстрая зарядка и т.д.) ^[115]. Это тенденция, за которой стоит следить — возможно, мы входим в эпоху «избыточных характеристик» в среднем сегменте, что совсем неплохо для техноэнтузиастов с ограниченным бюджетом!

Переходя к слухам о премиум-сегменте: OnePlus, известная своими флагманскими телефонами, не планирует запуск новых устройств в начале сентября, но утечки уже рисуют картину следующего крупного смартфона. Ожидается, что будущий OnePlus 15 (дебютирует сначала в Китае примерно в октябре 2025 года) получит две заметные функции, которых раньше у OnePlus не было: фронтальная камера под экраном и перископический телеобъектив ^[116]. Камера под экраном (UDC) позволит спрятать селфи-камеру под дисплеем для настоящего полноэкранного фронта — мы уже видели эту технологию в некоторых устройствах (например, во внутренней камере серии Samsung Fold и некоторых моделях ZTE), но часто это сопровождается компромиссами в качестве изображения. Если OnePlus 15 пойдет по этому пути, это говорит о стремлении бренда к ультрасовременному дизайну, возможно, в специальной или «Pro» версии. Перископический зум, в свою очередь, значительно улучшит возможности съемки на большом расстоянии (возможно, обеспечит 5×–10× оптического увеличения). Родственные бренды OnePlus по BBK — Oppo и Vivo — уже использовали перископические объективы в некоторых флагманах; внедрение этой технологии OnePlus позволит конкурировать с Samsung (у которой 10× перископ на Ultra) и, возможно, с Apple (по слухам, перископ появится в iPhone 17 Pro Max). Эти утечки поступили от надежного китайского инсайдера, так что велика вероятность их достоверности. Поклонникам OnePlus придется немного подождать официального анонса, но устройство обещает сочетать передовые технологии экрана с прокачанными возможностями камеры.

В других новостях, Nothing, стартап, возглавляемый соучредителем OnePlus Карлом Пеем, выпустил обновление программного обеспечения (Nothing OS 2.5) для своего Phone (2) в конце августа ^[117]. Хотя это не новое устройство, стоит отметить, что Nothing продолжает собирать нишевую фан-базу благодаря своему ретро-футуристическому языку дизайна (мигающие “глифовые” огни на задней панели) и чистой оболочке Android. Обновление 2.5 добавляет несколько необычных функций и пасхалку, отсылающую к истории технологий (компания намекнула на дизайн, вдохновленный картиной 1880-х годов, пошутив: “без этого смартфон бы не существовал”) ^[118]. Это легкое напоминание о том, что в море крупных брендов небольшие игроки пробуют разные подходы, чтобы выделиться – в случае Nothing это сочетание искусства, ностальгии и технологического минимализма.

Наконец, стоит упомянуть Sony – одного из немногих оставшихся японских производителей телефонов, – которая тихо анонсировала Xperia 5 VI (свой последний компактный флагман) на IFA Berlin 1 сентября. Sony продолжает работать для своей ниши: телефон предлагает 6,1-дюймовый дисплей 120 Гц с соотношением сторон 21:9 и камеру с технологиями Alpha в относительно компактном корпусе, а также профессиональные функции, такие как разъем для наушников и расширяемая память, которые редко встречаются в современных флагманах. Хотя доля Sony на мировом рынке невелика, запуск Xperia показывает, что подходы по-прежнему разнообразны (Sony продает устройства энтузиастам фотографии и киноманам, которые ценят ручные настройки и видеосъемку с высоким битрейтом на телефоне). Xperia 5 VI в основном заинтересует именно эту аудиторию, но это напоминание о том, что “крупные бренды” могут включать и тех, кто тихо совершенствуется вне центра внимания.

В целом, начало сентября принесло сочетание прорывных и постепенных изменений в мобильной индустрии: от тройных складных устройств и флагманов с акцентом на ИИ до среднебюджетных “долгожителей” и утечек о будущем. Это подчеркивает, что рынок смартфонов в 2025 году исключительно динамичен – признанные игроки совершенствуют основные продукты, а другие ищут следующий большой скачок (будь то в дизайне, ИИ или форм-факторе).

Тренды отрасли: восстановление рынка, изменения в производстве и взгляды в будущее

Если отойти от отдельных продуктов, несколько более широких трендов формируют мобильную индустрию на сентябрь 2025 года:

1. Рынок немного восстанавливается и меняется: Впервые за несколько лет продажи смартфонов перестали снижаться. Глобальный рынок, возможно, наконец-то достиг дна и начинает восстанавливаться – хотя и очень незначительно. По предварительным данным IDC, мировые поставки смартфонов во 2 квартале 2025 года выросли примерно на 1,0% в годовом исчислении ^[119] (295,2 млн устройств против 292 млн годом ранее). Это следует за ростом на 1,5% в 1 квартале, что указывает на два квартала стабильного или умеренного роста. Это едва ли можно назвать всплеском, но после долгого спада (с 2017 по 2024 годы было много кварталов снижения) даже стабильность – хорошая новость. «…рост рынка смартфонов на 1% является важным индикатором того, что рынок готов вернуться к росту», – сказал Anthony Scarsella, директор по исследованиям мобильных телефонов IDC ^[120]. Причины? Снижение экономической тревожности в некоторых регионах (шок от новых тарифов в США временно прошёл ^[121]), а многие бренды уже распродали избыточные запасы, накопившиеся во время пандемии. Потребители также постепенно возвращаются – в Северной Америке и Европе снова появляется спрос на обновление устройств после того, как люди дольше пользовались старыми телефонами из-за инфляции ^[122].

Конкурентный порядок остается знакомым: Samsung по-прежнему занимает первое место по объему, отгрузив примерно 58 миллионов телефонов во втором квартале (около 20% мировой доли) ^[123]. На самом деле, компания показала самый быстрый рост среди всех ведущих производителей (~+8% в годовом исчислении) благодаря высоким продажам своей средней линейки Galaxy A и ранней популярности флагмана Galaxy S25 ^[124]. Apple занимает второе место с долей около 15–16% (типично для квартала вне праздничного сезона для Apple) и показала рост отгрузок примерно на 4% ^[125]. Рост Apple был поддержан развивающимися рынками – например, продажи iPhone в Индии выросли после открытия новых магазинов и локального производства, а в Европе наблюдался стабильный спрос на iPhone, несмотря на ожидание фанатами Apple выхода iPhone 17 ^[126]. Xiaomi удерживала около 12–13% доли рынка и заняла третье место, практически без изменений по сравнению с прошлым годом ^[127]. Xiaomi хорошо себя чувствует в некоторых регионах Азии, Центральной Европы и Латинской Америки, что компенсирует более слабые показатели в Китае. Компания также диверсифицируется с помощью нового программного обеспечения HyperOS на некоторых устройствах (заменяя MIUI), что может стать преимуществом, особенно в Китае, где может успешно развиваться экосистема без Google ^[128]. Четвертое и пятое места в мире оспаривают OPPO (включая суббренд OnePlus) и vivo, каждый из которых занимает высокую однозначную долю в процентах ^[129]. Их доли примерно стабильны, хотя обе компании справляются с насыщенным рынком Китая, продвигаясь за рубеж (OPPO — в Европе и MEA, vivo — в Юго-Восточной Азии). Вплотную к ним приближается Transsion (материнская компания Tecno, Infinix, Itel), которая доминирует в Африке и очень сильна в сегменте бюджетных телефонов в Индии — глобальная доля Transsion теперь примерно равна доле vivo, что является поразительным ростом для компании, о которой многие на Западе даже не слышали ^[130].

Особенно интересный сдвиг происходит в Японии. Япония долгое время была исключением, где Apple абсолютно доминирует (часто >50% доли рынка), а остальную часть занимают отечественные бренды, такие как Sharp/Fujitsu, и иностранные производители Android едва ли оказывают заметное влияние. Но во втором квартале Samsung поднялась на 3-е место в Японии с примерно 10% доли рынка – по сравнению с ~5% годом ранее ^[131]. Это примерно 60% годового роста на рынке, который известен своей сложностью для иностранных компаний. Counterpoint Research объясняет успех Samsung агрессивным продвижением Galaxy S25 и серии A, а также маркетинговой кампанией, изменяющей прежний имидж бренда. Молодые японские потребители, по-видимому, хорошо отреагировали на AI-камеру S25 и более стильный дизайн (ранее Galaxy не считались «крутыми» в Японии) ^[132]. Pixel от Google также тихо поднялся до ~11% в Японии (чему способствовал успешный запуск Pixel 7) ^[133]. Таким образом, рынок смартфонов Японии превращается в трёхстороннюю борьбу: Apple ~49%, Android (Pixel ~11%, Samsung ~10%, другие ~30%). Для Samsung обойти местные бренды и впервые занять 3-е место в Японии – значительное достижение, подчёркивающее, что даже на зрелых рынках ситуация может измениться с правильным продуктом и позиционированием.

2. Перестройка производства и цепочки поставок: Геополитическая напряженность и уроки пандемии продолжают менять, где и как производятся телефоны. Apple находится в авангарде этих изменений. Новый отчет DigiTimes показывает, что Apple резко увеличивает уровень автоматизации на своих производственных линиях и призывает ключевых поставщиков инвестировать в робототехнику ^[134]. Apple всегда использовала передовые производственные технологии, но теперь, по сообщениям, компания более настойчиво требует автоматизации “начиная с 2025 года”, чтобы повысить эффективность и снизить зависимость от человеческого труда. Это, вероятно, включает больше компонентов, собираемых роботами, автоматизированное тестирование и т.д. при производстве iPhone, iPad, Watch и Mac ^[135]. Автоматизация требует больших первоначальных затрат от партнеров Apple (Foxconn, Pegatron и др.), но, похоже, Apple подталкивает их к модернизации, иначе они рискуют потерять заказы. В основе этого лежит стремление Apple диверсифицировать производство вне Китая. За последний год Apple значительно увеличила выпуск iPhone в Индии и перенесла сборку iPad/Mac во Вьетнам ^[136]. Таким образом, цепочка поставок не только географически расширяется, но и становится более автоматизированной. Цель — защититься от сбоев (например, торговых конфликтов между США и Китаем или локдаунов из-за COVID) и в конечном итоге снизить долгосрочные производственные издержки. Это большое изменение для отрасли, которая десятилетиями полагалась на огромные рабочие силы в Китае для трудоемкой сборки. Если ставка Apple на автоматизацию окажется успешной, это может стать новым стандартом для мировой электронной промышленности.

Одновременно такие страны, как Индия, используют изменения в цепочках поставок в своих интересах. Правительство Индии предложило стимулы (схемы PLI) для увеличения местного производства электроники, и это приносит плоды. Производство смартфонов в Индии выросло на 15% в годовом исчислении во 2 квартале 2025 года (по количеству произведённых устройств) ^[137], что говорит о том, что в Индии производится всё больше телефонов — как для внутреннего рынка, так и на экспорт. Важное событие: индийская EMS-компания Dixon Technologies стала крупнейшим производителем смартфонов в Индии по объёму в этом квартале ^[138]. Dixon, которая собирает телефоны для таких брендов, как Xiaomi и Samsung, обогнала даже таких гигантов, как Foxconn (по крайней мере, по объёму производства в Индии). Это говорит о том, что мировые игроки размещают всё больше заказов у индийских компаний, а местные фирмы быстро наращивают масштабы. Сама Foxconn также быстро растёт в Индии благодаря сборке iPhone — Reuters отметил, что индийское подразделение Foxconn экспортировало рекордное количество iPhone в этом году ^[139]. В целом Индия закрепляет за собой статус «нового Китая» для производства телефонов, по крайней мере, для определённых моделей. Скорее всего, мы увидим надпись «Сделано в Индии» на большем количестве смартфонов по всему миру, особенно по мере того, как Apple и Samsung усиливают свои позиции там.

3. Влияние регулирования и политики: Государственная политика всё больше влияет на программное обеспечение и сервисы смартфонов. Пример с Россией — один из них: там предустановленное приложение («Макс») должно быть загружено на устройства, продаваемые на этом рынке ^[140]. Это часть более широкой тенденции цифрового суверенитета — стремления стран контролировать данные и платформы на устройствах, которыми пользуются их граждане. Западным компаниям, возможно, придётся соблюдать местные правила по приложениям или рисковать потерей доступа к этим рынкам.

В ЕС регулирование в интересах потребителей вынуждает технологические компании меняться: требование ЕС о едином зарядном устройстве сделало USB-C практически универсальным (даже Apple больше не может сопротивляться). Закон о цифровых рынках ЕС также обяжет Apple и Google разрешить сторонние магазины приложений и платежи на своих платформах к 2025 году — что может изменить экосистемы приложений на iOS и Android. Не говоря уже о законах о праве на ремонт в Европе, которые могут привести к тому, что телефоны будут поставляться с более легко заменяемыми батареями или с доступностью запасных частей на более длительный срок.

В США выход Trump Organization на рынок мобильных услуг — странный поворот. Хотя это в основном нишевое предложение (ориентированное на политическую аудиторию с пакетными услугами), оно поднимает вопросы о том, как MVNO (виртуальные операторы мобильной связи) работают и продвигают себя. Анализ Reuters указывает на возможные регуляторные сложности — телекоммуникации строго регулируются, и если политически связанная компания управляет MVNO, это может поставить операторов в неловкое положение ^[141] ^[142]. Для потребителей главным преимуществом Trump Mobile является патриотизм и бонусы, а не технические инновации. Окажет ли это значимое влияние на отрасль? Это еще предстоит увидеть — существует множество MVNO, и большинство из них не оказывают влияния на AT&T/Verizon/T-Mobile. Но это показывает, как беспроводные услуги креативно объединяются (с медициной, помощью на дорогах и т.д.), практически превращая тарифный план в клубную подписку.

4. Новые технологии — спутники и не только: Явная тенденция — интеграция спутниковой связи в смартфоны. После того как Apple представила экстренный SOS через спутник в iPhone 14, другие тоже начали внедрять подобное. На этой неделе новость о T-Mobile, запускающем спутниковые текстовые сообщения с помощью Starlink от SpaceX ^[143], имеет большое значение. По сути, они позволяют существующим телефонам (начиная с Pixel 10 и, вероятно, другим моделям в будущем) отправлять простые SMS вне зоны покрытия, подключаясь к спутникам на низкой околоземной орбите. Это ограничено — обычно только экстренные или очень малобитовые сообщения, но это взгляд в будущее, где отсутствие сигнала сотовой сети не обязательно означает полную изоляцию. Qualcomm и другие производители чипов также внедряют поддержку спутниковых NTN (не наземных сетей) в новые модемы, так что телефоны 2024–2025 годов все чаще будут «готовы к спутнику». Скоро мы можем увидеть маркетинговые пункты вроде «поддержка спутниковых сообщений» как обычное явление, особенно для защищённых телефонов или на рынках, где важна готовность к чрезвычайным ситуациям. Есть даже предположения, что спутниковый широкополосный интернет (напрямую на телефоны) в будущем может стать новой формой конкуренции для традиционных операторов, хотя до этого еще далеко и предстоит решить множество технических задач.

Смотря еще дальше в будущее, AR-очки и носимые устройства маячат на горизонте как потенциальные разрушители рынка. Смелые заявления Цукерберга о том, что умные очки заменят телефоны ^[144] ^[145] могут быть слишком оптимистичны по срокам, но они подчеркивают, куда крупные технологические компании вкладывают средства в НИОКР. Meta, Apple (с гарнитурой Vision Pro AR), Google (с перезапуском Glass и инвестициями в AR-стартапы) и другие готовятся к смене парадигмы. Если 2030-е принесут массовые AR-очки, которые смогут принимать звонки, сообщения, обеспечивать навигацию и т.д., роль смартфона действительно может уменьшиться — или же «телефон» превратится скорее в персональный хаб, который остается в вашем кармане, пока очки становятся основным интерфейсом. Пока что это предположения. Но мы уже видим сближение: AI-ассистенты (как в Pixel 10 или ожидаемые обновления Siri) однажды могут обитать в носимых устройствах, а не только в телефонах.

На сентябрь 2025 года индустрия находится на переломном моменте. В краткосрочной перспективе — ажиотаж вокруг новых устройств и ощущение восстановления после сложных лет. В долгосрочной — грядут перемены в том, как производятся устройства (автоматизация, новые локации), что они умеют (ИИ, спутниковая связь) и чем могут стать (возможно, чем-то, что вы носите, а не носите с собой). Следующий год станет решающим, когда компании начнут реализовывать свои стратегии: Apple делает ставку на синергию устройств и сервисов, Google — на ИИ, Samsung — на складные устройства и широкий ассортимент, китайские бренды — на соотношение цены и новых форм-факторов, а другие ищут свои ниши.

Одно можно сказать точно по итогам этой недели новостей: конкуренция жива и здорова в мире мобильных технологий, а это значит — больше выбора для потребителей. Хотите ли вы самый эффектный складной планшет-телефон, самый умный телефон с ИИ или просто надежный телефон с большой батареей по доступной цене — к концу 2025 года найдется что-то для каждого. И поскольку каждый игрок подталкивает других (а иногда и границы возможного), нас ждет захватывающий сезон праздников и не только. Следя за запуском iPhone 17, реакцией на Pixel 10, следующими шагами Samsung и итогами всех этих утечек и слухов, помните: в этой индустрии единственная постоянная — это перемены, и часто именно следующий слух или прототип действительно показывает, куда движется рынок.

Источники: Apple event и утечки об iPhone 17 ^[146] ^[147] ^[148]; детали запуска Pixel 10 и цитаты (Reuters) ^[149] ^[150] ^[151]; информация о Samsung Unpacked и S25 FE ^[152] ^[153]; новости о тройном сгибе Huawei Mate XTs ^[154] ^[155]; характеристики Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ ^[156] ^[157]; утечка OnePlus 15 ^[158]; обновления One UI 8 и OxygenOS ^[159] ^[160]; запуск чипа Qualcomm ^[161] ^[162]; тенденции поставщиков камерных объективов ^[163]; рыночные данные и цитата IDC ^[164] ^[165]; доля рынка Samsung/Apple ^[166] ^[167]; сдвиг рынка Японии ^[168]; автоматизация цепочки поставок Apple ^[169] ^[170]; рост производства в Индии ^[171]; мандат приложений в России ^[172]; запуск Trump Mobile и экспертная цитата ^[173] ^[174]; спутниковые SMS T-Mobile ^[175]; цитата Цукерберга об AR-очках ^[176].

iPhone 17 Leaked By Apple! New Features Revealed!

Смотрите это видео на YouTube.

References