Ключевые факты
- Apple назначила мероприятие по запуску iPhone 17 с лозунгом “Awe Dropping”: Apple подтвердила мероприятие по запуску линейки iPhone 17 (включая новую ультратонкую модель iPhone 17 Air) 9 сентября с тизером “Awe dropping” macrumors.com.
- Смартфоны Google Pixel 10 поставляются с 7-летними обновлениями: Pixel 10, 10 Pro и 10 Pro XL поступят в продажу 28 августа, оснащены чипом Google Tensor G5, новыми функциями ИИ на устройстве и беспрецедентными 7 годами обновлений Android OS theverge.com theverge.com.
- Samsung тизерит запуск, ориентированный на ИИ: Samsung анонсировала мероприятие Galaxy на 4 сентября в рамках IFA 2025, намекая на “более бесшовный мобильный опыт” с ИИ на всех устройствах – включая презентацию нового члена серии Galaxy S25 news.samsung.com.
- Концепт-аккумулятор Realme на 15 000 мАч: В честь 7-летия Realme представила два радикальных концептуальных телефона – один оснащён огромным аккумулятором на 15 000 мАч (до 4 дней работы на одной зарядке), а другой “Chill Fan Phone” интегрирует миниатюрный вентилятор для охлаждения устройства примерно на 6°C во время игр business-standard.com.
- Обновления ПО и новости ОС: Samsung выпустила, вероятно, финальную бета-версию One UI 8 (на базе Android 16) для устройств Galaxy S25, устранив ошибки и включив сентябрьский патч безопасности перед ожидаемым стабильным релизом в следующем месяце androidheadlines.com. Грядущая iOS 26 от Apple – с крупным редизайном “Liquid Glass” – также на горизонте, её дебют ожидается вместе с новыми iPhone theverge.com.
- Регуляторные перемены: Южная Корея приняла закон о запрете смартфонов в школьных классах по всей стране с марта 2026 года на фоне тревоги по поводу зависимости молодежи от социальных сетей и времени, проводимого за экранами reuters.com. В Великобритании Apple выступила против предлагаемых правил конкуренции для магазинов приложений, утверждая, что «меры в стиле ЕС» подорвут конфиденциальность пользователей, безопасность и её инновации — фактически вынуждая компанию бесплатно предоставить конкурентам доступ к своим технологиям reuters.com reuters.com.
- Тенденции рынка и финансы: Есть признаки стабилизации рынка смартфонов. По данным IDC, мировые поставки телефонов выросли примерно на 1% в годовом исчислении во втором квартале 2025 года (до 295,2 млн устройств) после продолжительного спада lightreading.com. Американский ритейлер Best Buy отметил, что потребители по-прежнему готовы тратиться на премиальные технологии «когда есть явная необходимость или инновация» reuters.com — ссылаясь на высокий спрос на новые смартфоны с ИИ (и другие гаджеты), что помогло незначительно увеличить квартальные продажи электроники впервые за три года reuters.com.
- Запуск бюджетного телефона: Бюджетный смартфон Xiaomi Redmi 15C вышел на нескольких рынках (например, в Бангладеш, Нигерии), предлагая огромный 6,9-дюймовый дисплей с частотой 120 Гц и аккумулятор 6 000 мАч с быстрой зарядкой 33 Вт — заявлен как самый большой экран и аккумулятор в своем классе dhakatribune.com dhakatribune.com.
- Скандал вокруг камеры в Nothing: Стартап Nothing оказался в затруднительном положении, когда демонстрационные розничные образцы его нового Phone (3) были уличены в использовании стоковых фотографий, выданных за примеры снимков с камеры телефона. Фотографы подтвердили, что продемонстрированные снимки были сделаны профессиональными камерами (а не Phone 3) androidauthority.com androidauthority.com. Nothing назвала это ошибкой и выпустила обновление, чтобы впредь показывались только настоящие фотографии, сделанные на Phone 3.
Новые релизы и утечки смартфонов
Следующее мероприятие Apple по запуску iPhone – подтверждено: Apple официально разослала приглашения на мероприятие 9 сентября, где представит серию iPhone 17 macrumors.com. Компания подогревает интерес к запуску слоганом “Awe dropping”, намекая на нечто необычное. По данным инсайдеров, Apple планирует анонсировать несколько моделей: стандартный iPhone 17, совершенно новый ультратонкий iPhone 17 Air, а также топовые 17 Pro и 17 Pro Max macrumors.com. Ожидается, что модель Air будет значительно тоньше, возможно, за счет отказа от некоторых функций, поскольку, по сообщениям, Apple обновляет дизайн iPhone в преддверии будущих планов по выпуску складных устройств theverge.com theverge.com. Вместе с телефонами Apple, вероятно, расскажет о следующем поколении ПО (iOS 26) и других устройствах. Мероприятие пройдет в театре Стива Джобса в Apple Park и будет транслироваться онлайн уже через две недели theverge.com.
Pixel 10 от Google поступил в продажу: Линейка Pixel 10 от Google, которая была впервые представлена на прошлой неделе, теперь поступает к потребителям. Pixel 10, 10 Pro и 10 Pro XL официально начали поставляться 28 августа после короткого периода предварительных заказов theverge.com. Эти флагманские Android-смартфоны делают акцент на встроенных AI-возможностях, а не только на аппаратных обновлениях — что отражает стратегию Google по глубокой интеграции ИИ в пользовательский опыт. Примечательно, что все телефоны Pixel 10 оснащены фирменным чипом Google Tensor G5 и выходят с новыми функциями на базе ИИ (от более умного голосового помощника до улучшенной обработки изображений) theverge.com. Google также произвела фурор, пообещав 7 лет обновлений ОС для серии Pixel 10 theverge.com — это значительный скачок в долгосрочной поддержке, который превосходит даже предыдущие предложения Google. Такое обязательство, в сочетании с отличными характеристиками (Pixel 10 Pro оснащён тройной камерой, а Pro XL предлагает ещё больший дисплей, в то время как Pixel 10 Pro Fold ожидается в октябре), позволяет Google конкурировать за счёт долговечности и ценности программного обеспечения. Первые обзоры отмечают изысканный дизайн телефонов (с новой эстетикой “камерной полосы” Pixel) и усиленное внимание Google к обновлениям конфиденциальности/безопасности, хотя некоторые отмечают, что аппаратные изменения носят постепенный характер theverge.com. Теперь, когда телефоны уже в руках пользователей, реальным испытанием станет то, как расширенные функции ИИ от Google проявят себя в повседневном использовании.
Тизер сентябрьского мероприятия Samsung Unpacked: Samsung также готовится к очередной крупной презентации. 28 августа компания анонсировала предстоящий запуск Galaxy 4 сентября в Берлине, незадолго до IFA 2025 news.samsung.com. В приглашении обещают «представить опыт Galaxy AI в наших новейших инновациях», что указывает на то, что искусственный интеллект будет в центре внимания. Samsung отдельно намекает на «более бесшовный мобильный опыт» на различных устройствах – «от премиальных AI-планшетов до новейшего члена семейства Galaxy S25» news.samsung.com. Это явно намекает, что Samsung представит новый вариант Galaxy S25, вероятно, давно обсуждаемый Galaxy S25 FE (Fan Edition) или специализированную модель, судя по формулировке. Серия S25 была запущена ранее в этом году, так что добавление в середине цикла рассчитано на экономных покупателей. Samsung также может представить обновленные устройства Galaxy Tab или функции One UI, ориентированные на ИИ. Упоминая «мультимодальные» возможности ИИ, Samsung, похоже, готова продемонстрировать более умных голосовых ассистентов, AI-функции камеры или персонализированные рекомендации во всей своей экосистеме. Мероприятие будет транслироваться в прямом эфире, и эксперты отмечают, что оно фактически открывает осенний сезон устройств “Techtember”, проходя сразу перед презентацией iPhone от Apple. Поскольку складные Galaxy Z Fold7/Flip7 уже вышли (запущены в июле), сентябрьская презентация расширит линейку Samsung и подчеркнет, как ИИ будет улучшать устройства Galaxy в будущем.
Другие новости и утечки о устройствах: На этой неделе в центре внимания также оказались несколько китайских производителей. Xiaomi выпустила Redmi 15C — новый бюджетный смартфон, ориентированный на развивающиеся рынки. Дебютировав в Азии и Африке, Redmi 15C может похвастаться огромным 6,9-дюймовым LCD-дисплеем (самым большим в своем классе) с плавной частотой обновления 120 Гц, а также мощной батареей на 6 000 мАч для работы в течение всего дня dhakatribune.com. Несмотря на впечатляющие характеристики, устройство остается доступным по цене — что делает его привлекательным для потребителей, которые ценят большой экран и долгую работу без подзарядки. Xiaomi оснастила его быстрой зарядкой на 33 Вт (может зарядиться до 50% примерно за 30 минут) и двойной камерой на 50 МП dhakatribune.com, чтобы предложить отличное соотношение цены и качества менее чем за $200. 15C выходит сразу в нескольких странах (в том числе в Бангладеш и Нигерии до 29 августа), поскольку Xiaomi продолжает укреплять свои позиции в сегменте начального уровня. Тем временем, Vivo подогревает интерес к своему будущему Vivo V60 (среднебюджетное устройство, старт продаж — 3 сентября), который получит телеобъектив, созданный совместно с ZEISS, с возможностью 100-кратного зума — впервые для стильной V-серии Vivo lionheartv.net lionheartv.net. Появились и утечки по Honor: в сети появились характеристики еще не анонсированной серии Honor 500, что вызвало разговоры о том, что новые флагманы Honor могут выйти к концу 2025 года (а возможно, и раньше) x.com. И, что необычно, Sony тихо вернула свой флагман Xperia 1 VII в розничную продажу после устранения некоторых программных проблем, выявленных в день запуска и ставших причиной временного отзыва androidheadlines.com. В целом, будь то ультрапремиальные флагманы или сверхдешевые телефоны, конец августа предлагает множество вариантов и предвещает еще больше новинок в насыщенном осеннем сезоне запусков.
Обновления ПО и улучшения ОС
Обновления Android и One UI: Любители Android получили хорошие новости от Samsung на этой неделе. Компания выпустила One UI 8 Beta 6 (вероятно, финальную тестовую сборку) для своих смартфонов серии Galaxy S25 androidheadlines.com. Эта бета-версия, основанная на Android 16, сосредоточена на повышении стабильности и устранении ошибок, а не на добавлении новых функций. По словам Samsung, список изменений устраняет множество мелких недочетов — от сбоев с иконками уведомлений до исчезающих подсказок клавиатуры — и приближает программное обеспечение к готовности к выпуску androidheadlines.com. В ней даже включен сентябрьский патч безопасности 2025 года, который повышает защиту от новейших угроз androidheadlines.com. Поскольку Beta 6 работает стабильно, Samsung дала понять, что стабильная версия One UI 8.0 начнет распространяться в сентябре для устройств S25 androidheadlines.com. Это значит, что владельцы Galaxy S25 всего в нескольких неделях от новых функций Android 16 и улучшений Samsung (по слухам, среди них — обновленный инструмент “Audio Eraser” для звука в видео и новая функция живых субтитров для звонков androidheadlines.com). Оперативный запуск Samsung — «финальный отсчет», как выразился один из отчетов androidheadlines.com — подчеркивает, что компания ускоряет доставку обновлений Android для своих флагманов, выполняя обещание о расширенной поддержке.
На стороне Pixel Google недавно выпустила серию Pixel 10 с Android 15 (и эти устройства первыми получат Android 16 после его выхода). Google официально пообещала 7 лет обновлений ОС и безопасности для линейки Pixel 10 theverge.com, что значительно превышает стандартную политику обновлений на 3-5 лет у большинства конкурентов. Это означает, что владельцы Pixel 10 смогут получать обновления вплоть до Android 22 в будущем — такой срок службы оценят покупатели, ориентированные на программное обеспечение. Такой подход Google демонстрирует уверенность в своей способности обеспечивать долгосрочную поддержку (вероятно, благодаря контролю как над «железом», так и над платформой Android). Pixel 10 также поставляются с новыми функциями на базе ИИ — например, более продвинутым голосовым набором через Assistant и инструментами для редактирования изображений — что подчеркивает развитие Android в сторону ИИ-первой платформы theverge.com. Кроме того, по сообщениям, Google готовит программу предварительного просмотра для разработчиков Android 16; ожидается, что Android 16 принесет дополнительные улучшения конфиденциальности и встроенные функции ИИ, а публичный релиз состоится к октябрю 2025 года.
iOS и экосистема Apple: Apple находится на поздней стадии бета-тестирования iOS 19 (текущее обозначение — хотя некоторые источники называют её iOS 26 для внутренних сборок theverge.com). Новые iPhone в сентябре дебютируют с последней версией iOS, которая, по словам инсайдеров, включает крупное обновление интерфейса с кодовым названием «Liquid Glass» theverge.com. Это намекает на визуальное обновление — возможно, появятся новые полупрозрачные эффекты, динамические темы или переработанные интерфейсы приложений — чтобы сделать опыт использования iPhone более современным. Ожидается также анонс обновлений для iPadOS, watchOS и macOS в ближайшие недели, поскольку вся экосистема движется синхронно. Примечательно, что Apple тестирует Journal (новое приложение для ведения дневника) и расширяет использование машинного обучения на устройстве в iOS — об этих улучшениях могут рассказать подробнее на мероприятии 9 сентября. Что касается текущих обновлений, Apple выпустила iOS 18.6.1 в начале августа с исправлениями безопасности, но все крупные нововведения приберегла для предстоящего релиза iOS 19.
Тем временем OnePlus, Xiaomi и другие готовят свои оболочки на базе Android 15: OnePlus работает над OxygenOS 15, а Xiaomi — над MIUI 17, и их релиз ожидается в ближайшие 1-2 месяца после официального выхода Android 15 от Google. Например, Xiaomi недавно открыла ограниченное бета-тестирование MIUI на базе Android 15 для некоторых флагманских моделей, сосредоточившись на функциях конфиденциальности и плавной анимации. Эти обновления будут менее масштабными по сравнению с переходом Samsung на Android 16, но они являются частью регулярного цикла обновлений Android-устройств для поддержания их актуальности.
На фронте безопасности несколько производителей оборудования на этой неделе выпустили августовские патчи безопасности 2025 года для своих устройств. В частности, Samsung распространила августовское обновление как минимум на шесть моделей Galaxy в США, устранив около 29 уязвимостей, включая одну критическую sammyfans.com. Смартфоны Google Pixel также получили августовское обновление безопасности ранее в этом месяце, что решило проблемы во фреймворке и системных компонентах. О серьезных эксплойтах в августе пока не сообщалось, но пользователям рекомендуется поддерживать устройства в актуальном состоянии. В целом, новости о программном обеспечении на этой неделе подчеркивают одну тенденцию: долгосрочная поддержка и интеграция ИИ становятся такими же важными, как и новое блестящее «железо» в индустрии смартфонов.Регуляторные и правовые новости
Южная Корея запрещает телефоны в классах: В одной из самых технологически продвинутых стран мира происходит значительный сдвиг в политике. Парламент Южной Кореи одобрил закон 27 августа о запрете использования мобильных телефонов и других цифровых устройств в школьных классах по всей стране reuters.com. Начиная с марта 2026 года, когда закон вступит в силу, учащимся с начальной до старшей школы будет запрещено использовать телефоны во время уроков. Этот шаг предпринят на фоне растущей обеспокоенности в Южной Корее по поводу зависимости молодежи от смартфонов и влияния чрезмерного использования социальных сетей на благополучие и концентрацию учеников. «Зависимость нашей молодежи от социальных сетей сейчас находится на серьезном уровне», заявил один из законодателей, отметив, что многие дети не ложатся спать до двух часов ночи из-за таких приложений, как Instagram, и приходят в школу с сонными глазами reuters.com. Опросы это подтверждают: 22% корейских подростков чувствуют тревогу, если их лишают доступа к социальным сетям, а более трети говорят, что это влияет на их повседневную жизнь. Хотя во многих школах уже действовали собственные правила (например, сбор телефонов у входа), этот закон формализует общенациональный запрет. Есть исключения — учителя по-прежнему могут использовать цифровые устройства в образовательных целях, а для учеников с инвалидностью, использующих вспомогательные устройства, будут предусмотрены особые условия reuters.com. Запрет в Южной Корее соответствует более широкой тенденции: ряд стран (Франция, Нидерланды, Австралия и др.) ограничивают использование телефонов в школах, чтобы снизить уровень отвлечения и кибербуллинга reuters.com. Однако некоторые молодежные правозащитные организации в Корее выступили против всеобщего запрета, утверждая, что он нарушает права учеников. Власти в сфере образования возражают, что польза для учебы и внимания в классе перевешивает такие опасения. Как одно из самых подключенных обществ (98% корейцев младше 30 лет владеют смартфонами reuters.com), за экспериментом Южной Кореи будут внимательно следить, чтобы понять, приведет ли он к реальному улучшению учебной концентрации — или же ученики найдут креативные обходные пути.
Apple борется с правилами App Store в Великобритании: В Соединённом Королевстве возможные регуляторные изменения вызывают тревогу у мобильных гигантов. На этой неделе Apple резко выступила против планов Великобритании по усилению конкуренции в сфере распространения мобильных приложений. Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) намерено присвоить Apple и Google статус компаний с «стратегическим рыночным положением» в области мобильных операционных систем — шаг, который позволит регуляторам вводить для них правила, способствующие конкуренции reuters.com. Среди возможных мер: обязать Apple разрешить альтернативные магазины приложений или методы оплаты на iOS, требовать большей совместимости и ограничивать предпочтение собственных приложений. Apple недовольна. Компания предупредила, что предложения Великобритании (которые она сравнила с «правилами в стиле ЕС») могут навредить пользователям и разработчикам reuters.com. В заявлении 28 августа представитель Apple утверждал, что подход Великобритании «подорвет защиту конфиденциальности и безопасности, к которой привыкли наши пользователи» и «затруднит нашу способность к инновациям», даже заявив, что это «заставляет нас бесплатно отдавать наши технологии иностранным конкурентам» reuters.com. Эта необычно резкая риторика показывает глубокую обеспокоенность Apple — по сути, CMA может потребовать фундаментальных изменений в работе App Store и программной экосистемы Apple. Контекст таков, что Закон ЕС о цифровых рынках (DMA) уже обязывает Apple разрешить сторонние магазины приложений и загрузку приложений в Европе к 2024 году, а Великобритания разрабатывает собственный подход к регулированию Big Tech после Brexit. CMA заявило, что хочет найти «пропорциональные» решения, чтобы обеспечить конкуренцию без чрезмерного вреда для потребителей reuters.com. Например, отмечается, что большая конкуренция среди магазинов приложений «не обязательно подрывает конфиденциальность или безопасность», если всё сделать правильно reuters.com. Apple, очевидно, с этим не согласна. Окончательные решения в Великобритании будут приняты к октябрю, поэтому Apple, вероятно, усиливает лоббистскую деятельность. Если Великобритания пойдет дальше, Apple (и Google, которая публично ведет себя тише) могут столкнуться с новыми обязательствами на одном из своих ключевых рынков. Для британских пользователей iPhone и разработчиков это в перспективе может означать альтернативные способы загрузки приложений — но пока неясно, предложит ли Apple уступки заранее (как она начала делать в ЕС) или будет бороться в судах. В любом случае, это противостояние подчеркивает усиливающееся внимание регуляторов к мобильным экосистемам, где власти балансируют между вопросами конкуренции и аргументами технологических компаний о безопасности и инвестициях.
Другие новости в области законодательства/политики: В Соединённых Штатах на этой неделе не было введено крупных новых правил, касающихся смартфонов, однако продолжаются обсуждения политики по вопросам права на ремонт и комиссий магазинов приложений. Примечательно, что в начале августа в Сенате США был внесён двухпартийный законопроект, который обязывает упростить доступ потребителей и сторонних сервисов к ремонту мобильных устройств (по примеру недавних правил ЕС). А в Индии представители правительства провели переговоры с производителями смартфонов о расширении производства в рамках схемы стимулирования, связанной с производством (PLI); на Apple и Samsung оказывается давление с целью увеличить местные производственные квоты для достижения целевых показателей программы к концу года. Тем временем, регуляторы по вопросам конфиденциальности в ЕС, по сообщениям, изучают, как производители мобильных ОС обрабатывают пользовательские данные, что может предвещать будущие правила по прозрачности использования данных для Android и iOS. 28–29 августа никаких немедленных действий предпринято не было, но климат регулирования в отношении смартфонов — от запретов в школах до антимонопольных мер — явно продолжает накаляться по всему миру.
Движения на рынке и стратегические разработки
Рынок смартфонов демонстрирует устойчивость: После длительного спада мировых продаж смартфонов появились признаки восстановления. Новые данные показывают, что мировые поставки смартфонов выросли примерно на 1% в годовом исчислении во втором квартале 2025 года, достигнув примерно 295 миллионов единиц lightreading.com. Этот рост может показаться незначительным, но он примечателен как первый подъем после нескольких кварталов спада. Отраслевой трекер IDC, который сообщил эти данные, отметил, что спрос стабилизируется благодаря волне инновационных устройств и отложенным покупкам на замену lightreading.com. Однако аналитики IDC предупредили, что макроэкономические проблемы (инфляция, снижение потребительской уверенности и, на некоторых рынках, сохраняющиеся проблемы с цепочками поставок) все еще сдерживают полное восстановление lightreading.com. Скромный рост был неравномерным: премиальные 5G-телефоны и iPhone продаются относительно хорошо (IDC утверждает, что в 2025 году может быть даже рост на 3,9% мировых поставок устройств на iOS mobileworldlive.com), в то время как объемы бюджетных телефонов остаются низкими в регионах, пострадавших от экономических трудностей. Один интересный сдвиг: Huawei вернулась на лидирующую позицию в Китае — по итогам второго квартала компания вновь заняла первое место на китайском рынке (18% доли) впервые за четыре года, несмотря на санкции США, ограничивающие её 5G-технологии reuters.com reuters.com. Этому способствовали агрессивное продвижение новых моделей Huawei и патриотизм некоторых потребителей. Тем временем поставки Apple в Китае немного снизились (-1,3% в годовом исчислении во втором квартале) reuters.com, а рынок телефонов Европы сократился на 9% во втором квартале, поскольку потребительские расходы там оставались низкими patentlyapple.com. В целом, однако, худшее в мировом спаде, возможно, уже позади, и отраслевые прогнозы осторожно предсказывают рост на несколько процентов за весь 2025 год.
Продажи гаджетов и тенденции Best Buy: Подтверждая идею устойчивости в премиальном сегменте, американский ритейлер электроники Best Buy на этой неделе сообщил, что его квартальные продажи оказались лучше ожиданий благодаря спросу на премиальные технологии. За квартал, завершившийся в начале августа, сопоставимые продажи Best Buy незначительно выросли примерно на 1,6% – это первый рост примерно за три года reuters.com. Генеральный директор Кори Барри сообщила аналитикам, что покупатели стали более ориентированы на ценность и ждут скидок, «хотя расходы остаются устойчивыми» reuters.com. Примечательно, что дорогие гаджеты по-прежнему продаются, когда появляется значимое новшество. Барри отметила, что потребители готовы тратить деньги на дорогую электронику «когда есть явная потребность или инновация» reuters.com, даже если они откладывают плановые обновления. В этом квартале несколько выдающихся продуктов привлекли покупателей: недавно выпущенная консоль Nintendo Switch 2 (вышла в июне) стала хитом, а также наблюдался рост спроса на ноутбуки и мобильные телефоны с поддержкой ИИ, что помогло остановить падение продаж у Best Buy reuters.com. Это говорит о том, что ажиотаж вокруг ИИ (например, телефоны с ИИ-камерами или ноутбуки с сопроцессорами ИИ) действительно вызывает интерес у потребителей. Опыт Best Buy отражает более широкую тенденцию – смартфоны высокого класса (например, Galaxy S25 Ultra или iPhone 16 Pro Max) продолжают хорошо продаваться в Северной Америке, тогда как модели начального уровня испытывают трудности. Ритейлер предупредил, что тарифы и инфляция по-прежнему вызывают опасения, но, по всей видимости, Белый дом взаимодействует с отраслью по вопросам влияния тарифов reuters.com. В целом, с рыночной точки зрения, премиальный сегмент и новые технологии (5G, ИИ и др.) поддерживают продажи, даже несмотря на то, что покупатели стали осторожнее относиться к ценам. Аналитики eMarketer отметили, что в отличие от магазинов с товарами повседневного спроса, у Best Buy нет «базовых» товаров – компания зависит исключительно от интереса к технологиям, поэтому эти результаты являются обнадеживающим признаком того, что инновации обеспечивают хотя бы некоторый рост на рынке потребительской электроники reuters.com.
Стратегические шаги и основные финансовые показатели: В отраслевых стратегических новостях продолжаются разговоры о консолидации, но о новых слияниях в конце августа не объявлялось. Однако производитель чипов Qualcomm попал в заголовки в начале недели, продлив соглашение о поставке чипсетов с Apple еще на три года (обеспечив использование модемов Qualcomm в iPhone до 2026 года) — сделка, отражающая трудности Apple с массовым производством собственных 5G-модемов. На финансовом фронте Xiaomi отчиталась о доходах за второй квартал 29 августа: небольшой спад выручки, но улучшение маржи; поставки смартфонов Xiaomi выросли на нескольких зарубежных рынках, и компания отметила рост в Европе несмотря на общее сокращение рынка. Руководство Xiaomi также намекнуло на стратегический поворот в сторону премиальных моделей для увеличения прибыли с устройства. Oppo и OnePlus, ранее покинувшие некоторые европейские рынки, по сообщениям, пересматривают свою стратегию в ЕС на фоне регуляторного давления и патентных споров (Oppo по-прежнему ведет патентную борьбу с Nokia, что мешает ей в Германии). Тем временем Transsion Holdings — компания, стоящая за Tecno и Infinix — продолжила демонстрировать высокие продажи в Африке и Южной Азии, что подчеркивает силу ультрабюджетных смартфонов на развивающихся рынках, даже несмотря на то, что мировые гиганты сосредотачиваются на премиум-сегменте.
В США все крупные операторы уже запустили ранние промоакции по апгрейду перед выходом iPhone 17, чтобы закрепить абонентов — ожидайте агрессивных предложений по обмену (кредиты до $1 000) после выхода новых iPhone, поскольку операторы борются за 5G-клиентов. Verizon на звонке с аналитиками отметила небольшой рост апгрейдов клиентов в конце августа, возможно, из-за сезона возвращения в школу и ожидания новых моделей. С другой стороны, новости чип-индустрии, которые могут повлиять на телефоны: TSMC предупредила о возможной задержке сроков запуска фабрики в Аризоне, что может повлиять на поставки чипов в 2026 году; а Samsung по сообщениям рассматривает возможность инвестиций в бизнес Intel по передовой упаковке чипов (в рамках сотрудничества) для улучшения собственных полупроводниковых технологий androidheadlines.com. Такой альянс может помочь фабрике Samsung лучше конкурировать с TSMC — стратегический шаг, который, если реализуется, может повлиять на то, кто будет производить «мозги» наших будущих телефонов.
Инновации и анонсы ключевых игроков
Дикие концепты Realme: Одна из самых обсуждаемых инновационных историй пришла из неожиданного источника: Realme, шэньчжэньского новичка, известного бюджетными телефонами, который решил продемонстрировать свои инженерные способности по-крупному. В честь 7-летия Realme компания представила два амбициозных концептуальных смартфона 28 августа, которые раздвигают границы аппаратного обеспечения телефонов business-standard.com. Первый концепт оснащён огромной батареей на 15 000 мАч — примерно в 3 раза больше, чем у большинства флагманов, — при этом толщина телефона менее 9 мм androidauthority.com. Realme достигла этого с помощью новой 100% кремниевой анодной технологии аккумуляторов, которая значительно увеличивает плотность энергии (до рекордных для отрасли 1200 Втч/л, по заявлению Realme) business-standard.com. На практике этот прототип якобы способен работать до 4 дней на одной зарядке business-standard.com, или справляться с экстремальными сценариями, такими как 18 часов непрерывной видеозаписи и обратная зарядка других устройств, как пауэрбанк business-standard.com androidauthority.com. Realme даже продемонстрировала, что телефон может заряжать небольшой дрон или мини-холодильник через USB-C — необычная демонстрация его возможностей обратной зарядки androidauthority.com. Однако есть нюанс: такая батарея полностью основана на кремниевом аноде, который с текущей химией невозможно безопасно производить в массовом порядке (чисто кремниевые аккумуляторы склонны к вздутию и быстрому износу) androidauthority.com. Realme признала, что это чистый эксперимент — коммерческих планов по выпуску пока нет androidauthority.com <a href=»https://www.androidauthority.com/realme-15000mah-concept-phone-battery-3591790/#:~:text=ThereЭто скорее заявление о намерениях, демонстрирующее исследовательские и конструкторские возможности Realme и, возможно, влияющее на будущие разработки (Realme намекнула, что ранее показанная концепция на 10 000 мАч ближе к готовности к производству androidauthority.com).
Вторая концепция телефона ориентирована на мобильных геймеров: получившая прозвище «Chill Fan Phone», она действительно интегрирует охлаждающий вентилятор внутрь корпуса, а также миниатюрный термоэлектрический охлаждающий модуль (TEC) на чипсете business-standard.com business-standard.com. По сути, это внутренняя версия тех накладных аксессуаров-охладителей для телефонов, популярных среди хардкорных геймеров. Realme утверждает, что встроенный вентилятор может снизить температуру ядра устройства до 6°C во время интенсивных задач business-standard.com business-standard.com. Вентилятор вращается на высоких оборотах, но телефон спроектирован так, чтобы управлять уровнем шума, и даже оснащён задней панелью с изменяющимся цветом «IceSense», которая становится синей при активном охлаждении business-standard.com — эффектная деталь. Система охлаждения оптимизирована для игр, таких как Genshin Impact, чтобы поддерживать более высокую частоту кадров без троттлинга business-standard.com. Снова, это концепт без даты релиза, но он решает распространённую проблему (перегрев) новым способом. Если такая технология окажется жизнеспособной, в будущем мы можем увидеть игровые телефоны от Realme или других производителей с внутренним активным охлаждением. Вместе концепты Realme подчёркивают тенденцию к экстремальным аппаратным инновациям — даже если только для демонстрации — поскольку производители смартфонов ищут способы выделиться. Хотя Apple и Samsung в ближайшее время не будут выпускать телефоны с батареями на 15 000 мАч или встроенными вентиляторами, идеи, представленные Realme, могут со временем распространиться: более эффективные химические составы аккумуляторов и лучшее охлаждение нужны всем, поскольку устройства становятся мощнее.
ИИ повсюду – Samsung и Google: И у Samsung, и у Google были заметные анонсы, связанные с ИИ. Грядущее мероприятие Samsung (как уже упоминалось) будет посвящено улучшениям ИИ на устройствах Galaxy. Хотя подробности держатся в секрете до 4 сентября, промо Samsung намекает на новые функции ИИ во всем: от программного обеспечения One UI (возможно, более умная многозадачность или фишки камеры на базе ИИ) до потенциального аппаратного обеспечения, оптимизированного под ИИ в обновленных планшетах или смартфонах news.samsung.com. Некоторые предполагают, что Samsung может представить обновление голосового помощника на базе ИИ или даже новое приложение с поддержкой ИИ, похожее на Assistant Snapshot от Google или Siri Suggestions от Apple, но адаптированное для пользователей Galaxy. Кроме того, по слухам, Samsung собирается интегрировать генеративный ИИ в свое ПО – например, ИИ, который может резюмировать сообщения или генерировать изображения с помощью моделей, работающих прямо на устройстве. Больше узнаем на следующей неделе, но очевидно, что Samsung хочет быть на передовой волны ИИ.
Google, в свою очередь, удваивает ставку на ИИ в серии Pixel 10 и Android. На презентации Pixel от Google (прошедшей 20 августа, обсуждение которой все еще продолжается в новостях) компания подчеркнула, что ИИ – главная звезда новых смартфонов: от усовершенствованного Call Screen, который использует ИИ для обработки спам-звонков, до Magic Editor в Google Photos, который буквально может переписать элементы ваших фотографий, а также улучшений перевода и ассистента на устройстве, использующих новейшую модель Gemini AI от Google theverge.com. Более того, Google прямо заявила, что в этом поколении приоритет был отдан функциям ИИ, а не просто росту характеристик reuters.com. Такая стратегия отражает уверенность Google в своих исследованиях в области ИИ: предлагая функции, которые выглядят почти как “технодемки” ИИ (но при этом действительно полезны, например, расширение фона на фото или удержание звонка за вас), Google пытается выделить Pixel среди множества Android-устройств. Аналитики отмечают, что это выгодно позиционирует Google, если интерес потребителей к ИИ останется высоким – смартфоны Pixel становятся витриной возможностей ИИ Google прямо у вас в кармане. Это другой тип инноваций по сравнению с аппаратными экспериментами Realme, но, возможно, более ощутимый для пользователей уже сейчас.
Инновации Apple и слухи об AR: Главная продуктовая инновация Apple в этом году ожидается с выходом iPhone 17 Air (новая тонкая модель), который будет использовать новые материалы и, возможно, первый собственный 5G-модем Apple в этом устройстве macrumors.com. Сообщается, что 17 Air достигает своей тонкости частично за счет отсутствия перископического зум-объектива и использования меньшей батареи, ориентируясь на пользователей, для которых важен стиль и которые хотят ультратонкий iPhone theverge.com. Помимо iPhone, Apple также готовит обновленные Apple Watch (Series 11 и обновление Watch Ultra), которые выйдут одновременно – по слухам, ожидаются постепенные улучшения, такие как новые датчики здоровья. На заднем плане маячит крупнейший будущий инновационный проект Apple – гарнитура Vision Pro AR; хотя это не телефон, она пересекается с мобильным миром как новая платформа. На этой неделе некоторые технические обозреватели и разработчики, опробовавшие Vision Pro, рассуждают, как в будущем “Apple Glass” может быть интегрирован с iPhone для AR-опыта на ходу – но это, вероятно, вопрос нескольких лет. Тем не менее, на мероприятии Apple могут намекнуть, как их устройства – от iPhone до Vision Pro – используют одни и те же чипы и фреймворки для разработчиков, рисуя картину экосистемы, где ваш телефон, гарнитура и часы работают вместе без швов.
Экспериментальные технологии от других: Из небольших, но примечательных анонсов: лаборатория ATAP Google показала прогресс в жестах с помощью радара soli – они продемонстрировали, как будущий Pixel сможет более надежно распознавать движения рук в воздухе (эту технологию Google уже пробовала в Pixel 4 и сейчас дорабатывает для умных домашних устройств). OnePlus подтвердила, что работает над складным телефоном (OnePlus Open) на четвертый квартал 2025 года, и анонсировала новую охлаждающую жидкость “Active CryoFlux”, которую будет использовать – продолжая тему охлаждения. Xiaomi провела инновационное мероприятие в Китае, где показала концепт 100-ваттной беспроводной зарядки (способной полностью зарядить телефон менее чем за 20 минут без проводов) – хотя остаются опасения по поводу нагрева и здоровья батареи, это впечатляющее достижение. А в новостях о сетях, влияющих на устройства, операторы на IFA планируют обсудить внедрение 5G Advanced (следующая эволюция 5G), что может позволить телефонам 2026 года и позже получать еще более высокие скорости и меньшую задержку, потенциально открывая новые возможности для мобильной VR и игр. Все эти события, большие и малые, подчеркивают, что индустрия стремительно движется вперед по многим направлениям: более емкие батареи, более холодные чипы, более умное ПО, более быстрые соединения и многое другое – формируя захватывающий технологический сезон впереди.
Экспертные комментарии и новости отрасли
Аналитики: инновации определяют решения о покупке: Отраслевые аналитики высказываются о текущем состоянии рынка мобильных устройств и о том, что влияет на решение потребителей об обновлении. Одна из четких тем в их комментариях — по-настоящему новые функции необходимы, чтобы заставить людей тратить деньги в сложной экономике 2025 года. «Крупные покупки совершаются более обдуманно, хотя потребители продолжают тратить деньги на дорогие технологии, если есть явная необходимость или инновация», — отметила генеральный директор Best Buy Кори Барри во время отчета компании о доходах reuters.com. Это мнение разделяют и аналитики рынка технологий, которые отмечают, что покупатели все чаще ориентируются на характеристики и ценность; они пропустят обновление, если новая модель — лишь незначительная доработка. Ветеран отрасли Патрик Мурхед в интервью CNBC сказал, что «период застоя в инновациях закончился — начинается новая волна (ИИ в телефонах, новые форм-факторы), и потребители видят разницу». Он ожидает, что возможности ИИ станут главным маркетинговым аргументом, как мегапиксели камер в 2010-х. В то же время аналитики предупреждают, что не каждая заявленная инновация приносит реальную пользу пользователю. Например, складные телефоны уже достаточно развиты (Samsung Fold и Flip уже в седьмом поколении), но все еще занимают нишу; Бен Вуд из CCS Insight прокомментировал, что «складные устройства остаются имиджевым продуктом — важным для лидерства бренда, но все еще недоступным для многих из-за цены и опасений по поводу надежности». Консенсус таков: чтобы убедить чувствительных к цене потребителей, нужно, чтобы новый телефон реально улучшал их повседневную жизнь — будь то лучшая автономность, значительно лучшие фотографии или теперь более умный ИИ-помощник. Возможно, поэтому ожидается, что грядущие iPhone от Apple, несмотря на изменения в дизайне, будут делать упор на практические улучшения (например, модем собственного производства Apple для лучшего сигнала и перископический объектив с большим зумом в Pro Max). Мин-Чи Куо, известный аналитик по Apple, недавно выделил одно из таких практических обновлений: он прогнозирует, что iPhone 17 Pro Max получит перископическую камеру с 8-кратным оптическим зумом, что может «каннибализировать продажи отдельных камер» и дать энтузиастам фотографии повод для апгрейда.
PR-фиаско Nothing – подорванное доверие?: На другой чаше весов позитивных инноваций эксперты также прокомментировали скандал с камерой Nothing Phone (3), который вспыхнул недавно. Когда выяснилось, что демонстрационные телефоны Nothing в магазинах используют стоковые фотографии, выдавая их за снимки, сделанные на Phone 3, реакция в технологических кругах была мгновенной. Журналисты Android Authority раскрыли эту историю, предоставив доказательства от фотографов – один из которых подтвердил, что его снимок был сделан на профессиональную камеру Fujifilm, а не на какой-либо смартфон, несмотря на то, что он был представлен под баннером в стиле “#ShotOnNothing” androidauthority.com androidauthority.com. Этот инцидент напомнил о прошлых скандалах (например, когда Nokia подделала видеосъемку камеры Lumia 920 в 2012 году или когда Samsung был уличен в использовании фотографий с DSLR в рекламе). “Бренды должны уже знать лучше,” отчитал Стивен Шенк из Android Authority, отметив, что энтузиасты всегда раскроют обман androidauthority.com androidauthority.com. Соучредитель Nothing Акис Эвангелидис быстро выступил с объяснением, заявив, что это была непреднамеренная ошибка со стороны поставщика контента для розничных демонстраций, а не попытка ввести в заблуждение androidauthority.com androidauthority.com. Он пообещал, что все демонстрационные устройства будут обновлены, чтобы показывать только реальные фотографии, сделанные на Phone 3 в дальнейшем androidauthority.com. Тем не менее, ущерб, возможно, уже нанесен. Эксперты отмечают, что стартапы вроде Nothing сильно зависят от доверия со стороны ранних пользователей, и такие ошибки могут его подорвать. TechRadar написал, что “ничто не свято – даже Nothing не выше старого трюка с фейковыми фото,” с сожалением отмечая, что это умаляет реальные достоинства Phone 3. По отзывам, у Phone 3 на самом деле довольно достойная камера для своей цены, поэтому обозреватели были озадачены, зачем компания так рисковала своей репутацией. Карл Пей, генеральный директор Nothing, напрямую не прокомментировал ситуацию, но опубликовал в Twitter эмодзи “facepalm”, по-видимому, в ответ на инцидент. Для всей индустрии урок ясен: прозрачность – ключевой фактор при продвижении возможностей камеры (или любой другой функции). Продвинутые потребители тщательно проверяют заявления, и малейший намек на нечестность может затмить настоящие инновации. Как пошутил один аналитик, “Мы хотим, чтобы эти бренды нас удивляли – но пусть удивляют по-настоящему, а не стоковыми картинками.”
Эксперты рынка о том, куда мы движемся: Помимо отдельных компаний, эксперты высказывают мнения о более широких тенденциях в мобильной индустрии. Примечательный комментарий прозвучал в квартальном отчёте IDC: директор по исследованиям IDC отметил, что цикл обновления на 5G выходит на плато – по сути, большинство желающих уже приобрели 5G-смартфон, поэтому следующий стимул должен быть новым. Этим «чем-то» могут стать функции на базе ИИ или новые форм-факторы, например, носимые устройства, интегрированные со смартфонами. Например, аналитики Canalys на недавнем вебинаре предположили, что к 2026 году ИИ-сопроцессоры в телефонах (для задач вроде перевода в реальном времени или ИИ-фотографии) станут такими же стандартными, как сегодня графические процессоры, и потребители начнут интересоваться, насколько «умный» их телефон на самом деле. Также прогнозируется большее разнообразие в программном обеспечении: мы можем увидеть брендированных ИИ-ассистентов (например, Samsung AI, Xiaomi AI и т.д.), поскольку компании стремятся строить собственные экосистемы поверх Android. Ещё одна горячая тема среди комментаторов — право на ремонт и устойчивое развитие. По мере усложнения телефонов ремонтопригодность иногда страдает (например, склеенные корпуса), но правительства (например, ЕС) этому противостоят. Эксперты iFixit на этой неделе похвалили Samsung и Google за улучшение доступности запчастей для новых моделей и отметили неожиданный шаг Apple в сторону чуть более ремонтопригодного дизайна в серии iPhone 16 (что может продолжиться в iPhone 17). Эта дискуссия связана с мнением экспертов, что потребители дольше пользуются телефонами, поэтому производители должны поддерживать это обновлениями (отсюда 7-летнее обещание Google) и ремонтом — иначе их ждут регуляторные меры.
Наконец, рыночные аналитики внимательно следят за геополитикой. Технологическое соперничество США и Китая привело к некоторым экспортным ограничениям на чипы и разговорам о «снижении рисков» в цепочках поставок. Аналитики Counterpoint Research отметили, что такие компании, как Apple, тихо диверсифицируют поставщиков компонентов и расширяют производство (например, больше сборки iPhone в Индии и Вьетнаме), чтобы снизить риски, связанные с одной страной. Это может в итоге повлиять на доступность и цены продукции (диверсификация недешёвая). Но в ближайшей перспективе большинство экспертов сходятся во мнении, что среднестатистического потребителя больше интересует «Как этот новый телефон упростит или сделает интереснее мою жизнь?», чем закулисные вопросы. И, судя по новостям конца августа, индустрия отвечает шквалом решений: устройства становятся больше, быстрее, умнее, круче (в прямом и переносном смысле). С приближением осени аналитики прогнозируют сильный сезон для тех производителей смартфонов, кто сможет лучше донести ценность своих инноваций — и более сложный путь для тех, кто не сможет. Всё готово к очень интересному завершению 2025 года в мобильных технологиях.
Источники:
- Ричард Лоулер, The Verge – Презентация iPhone 17 от Apple назначена на 9 сентября macrumors.com theverge.com
- Тим Хардвик, MacRumors – Когда выйдет iPhone 17? (приглашение на мероприятие «Awe dropping») macrumors.com macrumors.com
- Джей Питерс, The Verge – Made by Google 2025: анонсы Pixel 10 theverge.com theverge.com
- Reuters (Джу-Мин Пак) – Южная Корея запретит мобильные телефоны в школьных классах reuters.com reuters.com
- Reuters (Сэм Табахрити) – Apple заявляет, что реформы на рынке мобильной связи Великобритании могут навредить пользователям reuters.com reuters.com
- Жан Леон, Android Headlines – Samsung Galaxy S25 получил One UI 8 Beta 6 androidheadlines.com androidheadlines.com
- Свита Кумари, Business Standard – Realme показала концептуальные телефоны (батарея 15 000 мАч и вентилятор охлаждения) business-standard.com business-standard.com
- Хэдли Саймонс, Android Authority – Концептуальный телефон Realme с аккумулятором 15 000 мАч androidauthority.com androidauthority.com
- Reuters (Савьята Мишра) – Best Buy превзошла ожидания благодаря спросу на гаджеты reuters.com reuters.com
- Light Reading / IDC – Мировой рынок смартфонов вырос на 1,0% во 2 квартале 2025 года lightreading.com
- Dhaka Tribune – Xiaomi представила Redmi 15C (дисплей 6,9 дюйма, 6000 мАч) dhakatribune.com dhakatribune.com
- Стивен Шенк, Android Authority – Nothing использовала стоковые фотографии в демонстрации Phone 3 (обновление) androidauthority.com androidauthority.com
- Дополнительный контекст: GSMArena, TechRadar, Mobile World Live, пресс-релизы компаний и комментарии аналитиков отрасли в соцсетях.
