Шоковые волны на рынке мобильных телефонов: крупные перемены Apple, секреты Samsung S26, ИИ Pixel от Google и возвращение Huawei (25–26 сентября 2025)

Ключевые события вкратце

Производственный поворот Apple: Apple перенесла всё производство iPhone 17 в Индию — беспрецедентный отход от Китая — экспортировав iPhone на сумму $7,5 млрд из Индии с апреля по июль ^[1]. Ранние продажи iPhone 17 идут активно (особенно востребованы модели Pro Max), и аналитики ожидают рост поставок Apple в Китае примерно на 11% в годовом исчислении во втором полугодии 2025 года ^[2]. Новый ультратонкий iPhone 17 Air от Apple оказался на удивление прочным — тесты на долговечность называют его «самым прочным iPhone на сегодняшний день» ^[3], хотя Apple уже устраняет редкую ошибку камеры с помощью обновления ПО.
Утечки и обновления о следующем поколении Samsung: Инсайдерские утечки раскрывают, что грядущий Galaxy S26 Ultra от Samsung получит передовой дисплей M14 OLED (та же технология материалов, что и в последних iPhone от Apple) в паре с новой технологией CoE для более тонкого и яркого экрана ^[4] ^[5]. Другая утечка показывает встроенный режим «Private Display», который сужает углы обзора, чтобы защитить экран от посторонних глаз ^[6]. В программном обеспечении Samsung уже начала досрочно распространять обновление Android 16 (One UI 8.0) для новых моделей Galaxy и уже тизерит One UI 8.5 с более чем дюжиной новых функций на базе ИИ и обновлённым дизайном в стиле iOS ^[7] ^[8].
AI-смартфон Pixel от Google (и дебют складного устройства): Линейка Pixel 10 от Google (запущена в конце августа) оснащена множеством функций на базе ИИ – например, ассистент «Magic Cue», который проактивно предлагает действия, встроенный ИИ Gemini для работы с голосом и изображениями в реальном времени, а также лидирующие в отрасли 7 лет обновлений ОС/безопасности ^[9] ^[10]. Google также анонсировала свой первый складной смартфон – Pixel 10 Pro Fold с внутренним экраном размером с планшет и дизайном только с eSIM (следуя тренду Apple на отказ от физических SIM-карт) ^[11]. Уникально, что смартфоны Pixel 10 «готовы к спутниковой связи» – это первые устройства с поддержкой спутниковой связи T-Mobile/Starlink для обмена сообщениями и доступа к Картам вне зоны покрытия прямо из коробки ^[12] ^[13].
Смелый дизайн Xiaomi и новая ОС: Xiaomi подтвердила, что её будущие Xiaomi 17 Pro/Max флагманы представят новинку — «Magic Back Screen» — по сути, это большой дополнительный дисплей на задней панели телефона вокруг модуля камеры ^[14] ^[15]. Слитые изображения показывают, что этот задний дисплей может покрывать почти всю заднюю часть, позволяя использовать виджеты, управление музыкой и даже делать селфи с помощью высококачественных основных камер ^[16] ^[17]. На мероприятии 25 сентября в Китае Xiaomi также представила HyperOS 3 (свой интерфейс на базе Android 16), который предлагает всплывающее уведомление в стиле iPhone «HyperIsland» и набор новых встроенных функций HyperAI ^[18] ^[19]. Серия Xiaomi 17 будет поставляться с HyperOS 3 «из коробки», а для старых устройств обновление начнётся со следующего месяца.

OnePlus 15

7,300 мАч

^[20]

^[21]

завершает партнерство с Hasselblad

движок обработки изображений “DetailMax”

^[22]

OPPO

набор камеры с брендом Hasselblad

Find X9 Pro

^[23]

^[24]

Возрождение Huawei и успехи HarmonyOS: Ходят слухи, что следующая флагманская линейка Huawei Mate 80 будет включать ультратонкую модель «Mate 80 Air», чтобы бросить вызов iPhone Air от Apple ^[25] ^[26]. Ожидается, что вариант Huawei «Air» будет только с eSIM (без физического лотка для SIM-карты) и использовать инновационную систему микрофлюидного охлаждения (миниатюрный жидкостный насос вместо вентилятора) для охлаждения тонкого устройства ^[27]. В Китае собственная мобильная операционная система Huawei HarmonyOS (уже версия 5) продолжает расширяться – сейчас она установлена на 17 миллионов устройств и заняла 17% рынка мобильных ОС Китая во втором квартале 2025 года, немного опередив iOS от Apple с 16% ^[28] ^[29]. «Huawei уже построила экосистему, полностью независимую от Соединённых Штатов», – недавно отметил один из старших руководителей Huawei, поскольку усилия компании в области программного обеспечения и чипсетов направлены на обход американских технологических санкций ^[30]. На самом деле, в этом квартале Huawei вновь заняла первое место среди производителей смартфонов в Китае, а её новый чип Kirin 9020 (дебютировал во флагманском складном устройстве) ознаменовал возвращение к поддержке 5G без американских компонентов ^[31].
Складные устройства и премиальные тренды:HONOR Magic V Flip 2 был представлен в Китае и сочетает в себе высокую моду и высокие технологии: лимитированная версия “Professor Jimmy Choo” украшает форм-фактор раскладушки, но внутри скрывается рекордная батарея на 5 500 мАч – самая большая среди складных телефонов-раскладушек – и основная камера на 200 МП, что также впервые для такого типа устройств ^[32] ^[33]. Новые рыночные данные показывают, что складные телефоны стремительно набирают популярность в Китае и начинают завоевывать мировой рынок: Huawei теперь лидирует на мировом рынке складных устройств с долей 48% от всех поставленных складных смартфонов в первой половине 2025 года, обогнав Samsung (20% доля), поскольку китайские производители быстро развивают эту категорию ^[34] ^[35]. Тем не менее, складные устройства по-прежнему составляют лишь около 1% от общего объема поставок смартфонов, оставаясь нишевым (хотя и очень прибыльным) сегментом, в основном для премиальных покупателей ^[36]. Продолжающаяся премиализация рынка очевидна – даже несмотря на то, что объемы продаж увеличиваются примерно на 1%, средняя цена продажи смартфонов, как ожидается, вырастет примерно на 5% в этом году, поскольку производители делают ставку на флагманские модели, активные промоакции и выгодные условия финансирования, чтобы стимулировать потребителей к обновлению устройств ^[37].
Деловые и сетевые перемещения: Агрессивный перенос производства Apple в Индию является частью более широкой стратегии по диверсификации цепочек поставок и снижению геополитических рисков ^[38] ^[39]. Распределяя производство по Индии (теперь крупному экспортеру iPhone) и другим регионам, Apple стремится защититься от возможных торговых тарифов между США и Китаем и обеспечить стабильность. В телекоммуникационном мире слияние Vodafone и Three в Великобритании продвинулось вперед с крупным планом развертывания 5G на 11 миллиардов фунтов: объединенная компания выбрала Ericsson и Nokia (а не китайских поставщиков) в качестве основных поставщиков сетевого оборудования, о чем было объявлено на этой неделе с обещаниями построить «лучшую 5G-сеть в Великобритании» в кратчайшие сроки ^[40]. А на регуляторном фронте Федеральная комиссия по связи США (FCC) заявила о планах упростить правила размещения 5G-вышек (обходя некоторые экологические проверки) для ускорения покрытия в сельской местности — это предложение вызвало критику со стороны экологических организаций, но поддерживается отраслью, стремящейся к более быстрому внедрению 5G (дебаты по этому вопросу продолжаются по состоянию на 26 сентября).
Аналитические выводы и прогнозы: Несмотря на экономические трудности, рынок смартфонов наконец стабилизируется. IDC теперь прогнозирует скромный рост на 1% мировых поставок смартфонов в 2025 году (до 1,24 миллиарда устройств), что немного выше предыдущих прогнозов, в основном благодаря ожидаемому росту продаж iPhone (iOS) на 3,9% в этом году ^[41] ^[42]. «Хотя волатильность тарифов по-прежнему создает неопределенность, сейчас это всего лишь фоновый шум… OEM-производители должны продолжать диверсификацию, чтобы удовлетворять устойчивый спрос на большинстве рынков», — говорит Набила Попал из IDC, отмечая, что сильный рост в 2025 году в США (+3,6% в год), на Ближнем Востоке (+6,5%) и в Индии/ЮВА компенсирует ожидаемое снижение на 1% в Китае ^[43] ^[44]. Производители делают ставку на ценность, а не объем — фокусируясь на премиальных устройствах (с такими функциями, как GenAI и складные модели), которые продаются по более высокой цене ^[45]. Ожидается, что в 2025 году будет поставлено более 370 миллионов смартфонов с возможностями генеративного ИИ (около 30% всех телефонов), а к 2029 году эта доля вырастет до 70%, поскольку встроенный ИИ станет «обязательной» функцией даже для устройств среднего класса ^[46]. Тем временем складные телефоны быстро совершенствуются: «Аппаратные и программные улучшения в последних складных моделях… свидетельствуют о том, что категория складных устройств преодолевает барьеры на пути к массовому принятию», — отмечает Франсиско Джеронимо из IDC ^[47]. IDC прогнозирует, что поставки складных устройств вырастут на +6% в 2025 году (по сравнению с +4% в 2024 году) и ускорятся в 2026–27 годах ^[48]. Решая вопросы надежности и цены, складные устройства готовы завоевывать рынок — но даже к 2027 году их доля, как ожидается, останется менее 3%, что подчеркивает: классические смартфоны останутся доминирующими в обозримом будущем ^[49]

Большой шаг Apple: iPhone «Сделано в Индии» и рекордный спрос

Последняя серия iPhone 17 от Apple не только бьёт рекорды продаж, но и переписывает производственную стратегию Apple. Впервые все новые iPhone производятся за пределами Китая — в основном в Индии. Как отмечают отраслевые эксперты, это «исторический сдвиг»: Apple значительно расширила производство iPhone в Индии на пяти заводах, стремясь снизить зависимость от Китая на фоне геополитической напряжённости ^[50]. С апреля по июль Индия экспортировала iPhone на сумму 7,5 млрд долларов, что составляет почти половину стоимости экспорта Apple за предыдущий полный год ^[51]. Недавний анализ Canalys даже показал, что Индия обогнала Китай и стала ведущим экспортером смартфонов в США. ^[52]. Эта стратегия диверсификации имеет две цели: защититься от торговых рисков между США и Китаем (по сообщениям, генеральный директор Тим Кук пообещал инвестировать 600 млрд долларов в США, чтобы получить освобождение от пошлин на устройства, произведённые в Индии) и повысить устойчивость цепочки поставок Apple ^[53]. «Расширяя свою цепочку поставок, Apple стремится снизить возможные тарифы США на устройства, произведённые в Китае, и обеспечить стабильность», — отмечает MacRumors, ссылаясь на усилия Apple по удовлетворению требований американских регуляторов при сохранении темпов производства ^[54].

Со стороны спроса Apple пользуется теплым приемом iPhone 17 – особенно в Китае, который стал ключевым полем битвы с местными конкурентами. В день запуска (19 сентября) в Пекине сотни покупателей выстроились в очередь у флагманского магазина Apple ^[55]. В интернете первая волна предзаказов iPhone 17 в Китае превысила однодневные продажи iPhone 16 в прошлом году всего за одну минуту, что на короткое время привело к сбоям на сайтах электронной коммерции ^[56]. Все слоты для самовывоза 17 Pro Max (топовой модели) в Шанхае были забронированы за 20 минут, а новый базовый iPhone 17 от Apple с 256 ГБ памяти (вдвое больше, чем у прошлогодней базовой модели) стал самым продаваемым в линейке ^[57] ^[58]. «Мне очень нравится новый дизайн 17… Модель Air тоже выглядит хорошо, но у Pro Max дольше держит батарея», — рассказал один из покупателей в очереди в Пекине Reuters в день запуска ^[59]. Аналитики считают, что сочетание обновленного дизайна и новых функций в серии iPhone 17 (например, более яркие и устойчивые к царапинам экраны, улучшенные камеры ^[60]) может дать Apple решающее преимущество в Китае. Старший аналитик Omdia Чью Ле Сюань прогнозирует, что поставки iPhone в Китае вырастут на 11% в годовом исчислении во втором полугодии 2025 года благодаря iPhone 17, что внесет вклад в ожидаемый рост мировых продаж Apple на +5% за год ^[61]. Это положительная тенденция для Apple, которая ранее в третьем квартале столкнулась со снижением поставок в Китае на фоне жесткой конкуренции с Huawei и Xiaomi ^[62].

Это было не совсем безупречно для новейших устройств Apple. Первые покупатели обнаружили странный сбой камеры на iPhone 17 Pro и новом ультралёгком iPhone Air: при съёмке фотографий под некоторыми очень яркими светодиодными сценическими огнями (например, на концертах) изображения могли показывать затемнённые участки или волнистые артефакты ^[63]. Apple признала ошибку, назвав её «очень редким случаем», и заявила, что «нашла решение», которое будет выпущено в одном из ближайших обновлений iOS ^[64]. Другая небольшая полемика, получившая название «Scratchgate», разгорелась в социальных сетях после того, как некоторые пользователи обнаружили, что анодированная алюминиевая рамка новых моделей iPhone 17 (Apple вернулась с прошлогоднего титана к алюминию серии 7000) легко покрывается царапинами, даже от колец MagSafe-зарядки или ключей в кармане. Один из обозревателей заметил видимую круглую царапину на задней панели iPhone 17 всего через несколько дней использования на док-станции MagSafe ^[65]. В ответ Apple заявила, что серия 17 «так же прочна, как и предыдущие модели» – компания утверждает, что выбрала алюминий в этом году из-за его соотношения прочности и веса, а внутренние тесты соответствуют тем же стандартам прочности ^[66] ^[67]. Действительно, в ставшем вирусным видео стресс-теста от JerryRigEverything невероятно тонкий корпус iPhone 17 Air выдержал изгибы и царапины без катастрофических повреждений, что, по-видимому, подтверждает заявление Apple о том, что это самый прочный iPhone на сегодняшний день ^[68] ^[69]. Кроме того, разборка от iFixit показала, что iPhone Air оказался неожиданно ремонтопригодным для устройства Apple – ключевые компоненты, такие как аккумулятор и экран, стали более доступными, чем в предыдущих моделях ^[70]. Похоже, Apple удалось сделать серию 17 как более изящной, так и немного проще в обслуживании, устранив распространённую критику.

В целом, сентябрьские шаги Apple сигнализируют о долгосрочном стратегическом сдвиге. Компания удваивает ставку на премиальные iPhone (ожидается, что iPhone 17 Pro Max с 5× перископическим зумом и дисплеем ProMotion 120 Гц станет самой продаваемой моделью в следующем году ^[71]), одновременно перестраивая свою глобальную производственную сеть для снижения рисков. Теперь, когда Индия стала полноценным центром производства iPhone, а спрос в Китае растет несмотря на местную конкуренцию, Apple входит в четвертый квартал года с хорошим импульсом. Инвесторы это заметили: акции Apple выросли примерно на 4% на этой неделе, отыграв прежние потери 2025 года, после сообщений о более высоком, чем ожидалось, спросе на iPhone 17 ^[72]. Главные испытания впереди — сможет ли Apple поддерживать такие темпы продаж (особенно если мировая экономика останется вялой) и сможет ли ее цепочка поставок бесперебойно обеспечивать достаточное количество устройств — но пока Купертино наслаждается рекордным запуском и смелой новой производственной стратегией.

Samsung: утечки намекают на инновации S26 Ultra, а One UI становится умнее

У Samsung на этой неделе не было крупного запуска телефона, но слухи о её следующем флагмане набирают обороты — и компания воспользовалась возможностью выпустить крупные обновления программного обеспечения. Множество утечек о предстоящей серии Galaxy S26 появились в сети, рисуя картину Galaxy S26 Ultra, который значительно повысит планку в области дисплейных технологий и функций конфиденциальности. По данным отраслевых инсайдеров (через ETNews в Корее), Galaxy S26 Ultra получит совершенно новую OLED-панель, изготовленную с использованием набора материалов M14 от Samsung — это то же самое передовое поколение OLED, которое Apple использует для экранов iPhone 17 ^[73] ^[74]. Эта OLED M14 в сочетании с технологией CoE (color-filter-on-encapsulation) позволит дисплею S26 Ultra быть ярче и энергоэффективнее, а также тоньше. CoE по сути устраняет необходимость в традиционном поляризационном слое, интегрируя его в тонкую пленку, что улучшает световой поток и уменьшает толщину ^[75] ^[76]. В результате, по словам инсайдеров, улучшается «световая эффективность» — то есть экран становится ярче, а время работы от батареи потенциально увеличивается, и устройство может быть немного тоньше своего предшественника. Если это правда, то это будет значительный скачок: используя OLED M14 плюс CoE, Samsung Display (производитель панелей) может обойти по яркости текущие iPhone и Pixel, которые, по сообщениям, уже используют материал M14, но пока не применяют технологию CoE. Для сравнения: самые яркие экраны телефонов (серия Pixel 10 Pro) достигают 3300 нит, в то время как текущий Galaxy S25 Ultra от Samsung достигает пика примерно в 2600 нит ^[77] ^[78]. S26 Ultra может сократить этот разрыв или даже превзойти его, обеспечив ещё лучшую видимость на улице.

Еще одна инновационная функция, обнаруженная в коде Samsung, называется «Private Display» или «Smart Privacy Display». Известный источник утечек IceUniverse сообщил, что в One UI 8.5 (разрабатываемом программном обеспечении Samsung) есть переключатель для режима приватного экрана, получившего название «Flex Magic Pixel». При активации он ограничивает углы обзора экрана, так что любой, кто не смотрит прямо на телефон, видит искаженное или затемненное изображение ^[79]. Демонстрационное видео, по-видимому, показывает, что сбоку экран Galaxy выглядит черным, а при взгляде прямо — четким ^[80]. Другими словами, это как встроенный фильтр приватности — очень полезно для просмотра конфиденциальной информации на телефоне в общественных местах. Реализация, похоже, включает модуляцию пикселей с управлением ИИ (отсюда и название Magic Pixel), и IceUniverse отметил, что функция «переключаемая», то есть пользователь может легко включать и выключать ее ^[81]. Неясно, является ли это исключительно программной функцией (использующей возможности OLED по управлению углами обзора) или требует специального оборудования. Примечательно, что в утечке не было подтверждено, что этот приватный дисплей будет эксклюзивен для S26 Ultra или появится и на других моделях, но он упоминался вместе с One UI 8.5, что позволяет предположить его дебют в серии S26 (в начале следующего года) с возможным более широким распространением.

Говоря о One UI 8.5, Samsung явно готовит значительное обновление на базе Android 16. Хотя телефоны S26 выйдут только в начале 2026 года, утечки о программном обеспечении Samsung появляются уже сейчас. Согласно различным отчетам (включая разбор от Android Authority и 9to5Google), One UI 8.5 сосредоточен на ИИ и доработке. По меньшей мере четыре новых функции, ориентированных на ИИ, находятся в разработке: Meeting Assistant (перевод разговоров и презентаций на встречах в реальном времени), Touch Assistant (использует AI OCR для анализа текста на экране и ускорения чтения или взаимодействия), Smart Clipboard (будет предлагать действия при копировании текста — например, перевод, краткое изложение или отправку — с помощью встроенного ИИ), и Social AI Composer (может создавать посты для соцсетей или даже отзывы клиентов на основе изображения или предоставленного контекста) ^[82] ^[83]. По сути, Samsung внедряет ИИ-помощников по всему интерфейсу, чтобы сделать телефон более проактивным. Одна из утечек даже предполагает, что Samsung интегрирует не только свой ИИ, но и, возможно, несколько ИИ-агентов: в коде One UI 8.5 есть упоминания о поддержке грядущего ИИ Gemini от Google, собственного ИИ Gauss от Samsung (разработанного исследовательским подразделением), а также популярного стороннего ИИ Perplexity, все они будут доступны через новый ярлык “AI quick access” на главном экране ^[84] ^[85]. Это может означать, что пользователи смогут выбирать или использовать разные ИИ-модели для разных задач — амбициозный подход к концепции “ИИ везде”. Кроме того, по слухам, One UI 8.5 принесет визуальное обновление, вдохновленное iOS: на утекших скриншотах виден более “стеклянный” дизайн с закругленными, полупрозрачными элементами (некоторые называют это эффектом “Liquid Glass”, похожим на iOS 17), переработанное приложение Settings с большими заголовками и поисковой строкой внизу, а также обновленные стандартные приложения с более чистым оформлением ^[86] ^[87]. Даже приложение “Телефон”/дозвонщик Samsung, по сообщениям, получит обновление (вкладки в виде “пилюль” и расшифровка голосовой почты в реальном времени, как у Apple) ^[88] ^[89].

Пока эти функции только на горизонте, на этой неделе Samsung выпустила нечто осязаемое: стабильную версию Android 16 (One UI 8.0) для некоторых устройств. К приятному удивлению фанатов, Samsung официально начала распространять One UI 8.0 для новейших Galaxy Z Fold 6 и Z Flip 6 уже 21 сентября, что раньше, чем многие ожидали ^[90]. Сначала обновление получили пользователи в Южной Корее, а затем оно стало доступно по всему миру, принося новые функции конфиденциальности и персонализации Android 16, а также собственные нововведения Samsung (хотя сам One UI 8.0 был довольно скромным обновлением с точки зрения дизайна). В журнале изменений Samsung были отмечены несколько интересных новшеств: функция на базе ИИ «Best Face» в камере, которая помогает выбрать лучшее групповое фото, анализируя выражения лиц всех участников ^[91], расширенные возможности настройки в меню Обои и стиль, а также лучшая интеграция голосового помощника Samsung на базе ИИ по всему интерфейсу ^[92] ^[93]. Примечательно, что теперь Samsung обещает более длительную поддержку — Galaxy S25 и новее будут получать 4 обновления ОС и 5 лет обновлений безопасности, что соответствует политике Google и подчеркивает, насколько важна стала долговечность в премиум-сегменте (Samsung даже превзошла некоторых конкурентов, включив в расширенную поддержку определённые смартфоны среднего класса).

Все эти шаги показывают, что Samsung удваивает усилия в области передовых технологий и пользовательского опыта, чтобы сохранить лидерство среди Android-устройств. Характеристики/инновации Galaxy S26 Ultra, просочившиеся в сеть, — это ультрасовременный дисплей и уникальная функция приватности — указывают на то, что Samsung хочет вернуть себе звание лучшего экрана и, возможно, привлечь корпоративных пользователей, которым важна конфиденциальность. Тем временем, агрессивные обновления ПО и интеграция ИИ демонстрируют, что Samsung не собирается ждать, чтобы внедрить генеративный ИИ в повседневное использование смартфонов; компания соревнуется с Google (и китайскими производителями, такими как HyperOS от Xiaomi), чтобы предложить самый “умный” интерфейс. Если даже половина этих утечек подтвердится, уже к началу 2026 года пользователи Galaxy могут получить смартфоны с экранами с узким углом обзора для приватности и выбором ИИ-ассистентов под рукой — функции, которые звучат почти как из будущего. Пока что фанаты Samsung могут наслаждаться Android 16 и строить догадки по мере появления новых подробностей. С учетом того, что One UI 8.5 скорее всего выйдет вместе с S26, у Samsung есть около 3–4 месяцев, чтобы доработать эти нововведения. Война смартфонных ИИ явно набирает обороты, и Samsung не хочет остаться в стороне. Как недавно выразился один из руководителей Samsung: “продвинутый и персонализированный ИИ [будет] в повседневной жизни пользователей, делая еще один шаг к демократизации ИИ” ^[94] — это заявление было сделано, когда в Newsroom Samsung анонсировали запуск One UI 8 с ИИ-функциями. Короче говоря, в ближайшие месяцы ваш Galaxy станет гораздо “умнее” и безопаснее.

Google и Android: Pixel делают ставку на ИИ, первый складной смартфон на горизонте

Пока Apple и Samsung доминировали в аппаратных новостях, Google тихо пережил трансформационный месяц, который до сих пор отзывается в индустрии. В конце августа Google представил серию Pixel 10, и новости с этого запуска до сих пор свежи к концу сентября: Google делает ставку на функции, ориентированные на ИИ, и расширенную поддержку ПО, чтобы выделить смартфоны Pixel. Все модели Pixel 10 — от базового Pixel 10 до Pixel 10 Pro XL — работают на новом чипе Google Tensor G5, который включает аппаратное обеспечение для ИИ, чтобы запускать ИИ-модели Google “Gemini” прямо на телефоне ^[95] ^[96]. Это открывает множество новых возможностей, которые начали поступать пользователям на этой неделе:

“Magic Cue”: ИИ-помощник, который интеллектуально предлагает информацию и действия в зависимости от контекста ^[97]. Например, если вы звоните в авиакомпанию, Magic Cue может автоматически показать информацию о вашем рейсе, а если друг напишет с просьбой прислать фото вашей собаки, помощник может сразу вывести последние фото собаки — что-то вроде проактивного Google Assistant на стероидах.

транскрибировать голосовое сообщение в реальном времени

попросить ИИ Google уточнить детали у звонящего

^[98]

Голосовые и визуальные функции Pixel AI: Pixel 10 может выполнять голосовой перевод во время звонков на нескольких языках, и, что удивительно, пытается воспроизводить перевод на том же тембре голоса, что и у говорящего ^[99]. На демонстрации Google показала разговор между англоговорящим и франкоговорящим собеседниками, где Pixel переводил каждую сторону голосом, имитирующим оригинального говорящего — явный шаг вперёд по сравнению с монотонными голосами переводчиков. В части фото Google представила «Камера-тренер» (ИИ-ассистент, который даёт советы прямо в видоискателе — например, «протрите объектив» или «попробуйте снять с более низкого ракурса для лучшего освещения», чтобы помочь сделать лучшие снимки) ^[100], «Автовыбор лучшего кадра», который делает серию до 150 снимков и автоматически выбирает лучшее групповое фото, где у всех открыты глаза и улыбка ^[101], и улучшения «Magic Editor / Add Me», которые позволяют не только стирать лишние объекты, но даже добавлять себя на фото с помощью ИИ, если вы были фотографом (усовершенствование прошлогоднего Magic Eraser и экспериментального инструмента для добавления селфи) ^[102].
Генеративный ИИ на устройстве («Gemini Nano»): Возможно, самый смелый шаг — Pixel 10 поставляется с Gemini Nano, облегчённой версией будущей крупной ИИ-модели Google, работающей локально. Это обеспечивает такие функции, как редактирование фото на основе диалога в Google Фото (вы буквально можете сказать телефону: «сделай небо голубее и убери туристов на заднем плане», и он это сделает) ^[103] и интеграция с NotebookLM, которая может брать ваши скриншоты или расшифровки и позволять чат-боту ИИ анализировать их, как если бы это был ваш личный научный ассистент ^[104]. Google явно использует свои достижения в ИИ, чтобы сделать смартфоны Pixel витриной возможностей ИИ без облака. И что важно, в отличие от некоторых конкурентов, Google не продаёт это как дополнительную опцию — всё включено в стоимость устройства.

В дополнение к этим программным функциям Google произвела фурор своей политикой обновлений: все устройства Pixel 10 будут получать 7 лет обновлений ОС и патчей безопасности ^[105]. Это лидирующее в отрасли обязательство (даже превосходящее типичные ~5 лет поддержки iOS у Apple). Это означает, что Pixel 10, купленный в 2025 году, будет получать новые функции и версии Android вплоть до 2032 года. Очевидно, что цель Google — убедить покупателей в том, что Pixel может быть долгосрочной инвестицией, а не одноразовым гаджетом. Такой расширенный срок поддержки, вероятно, также связан с продвижением Google на некоторых рынках (например, корпоративном и государственном), где длительная поддержка обязательна.

Теперь, что касается аппаратного обеспечения, сами Pixel 10 и Pixel 10 Pro/Pro XL от Google — это отличные флагманские смартфоны (OLED-экраны 6,3–6,8 дюйма, яркость до 3300 нит, отличные камеры и т.д.), но более захватывающей новостью о железе стало то, что Google показала вместе с ними: свой фирменный складной смартфон — Pixel 10 Pro Fold. В 2023 году Google уже выпустила Pixel Fold, но это был складной смартфон-книжка (открывается как маленький планшет). В отличие от него, Pixel 10 Pro Fold, по слухам, будет раскладушкой в стиле “flip” — по сути, ответ Google на Galaxy Z Flip. На презентации Pixel компания Google показала короткий тизер: устройство имеет большой внутренний экран (около 7 дюймов в разложенном виде, по утечкам) и, что важно, без лотка для SIM-карты, что указывает на только eSIM на таких рынках, как США ^[106]. То, что Google следует примеру Apple с отказом от физических SIM-карт (Apple сделала это с iPhone 14 в США и расширила на iPhone 15 по всему миру), говорит о том, что eSIM становится стандартом для премиальных смартфонов. Pixel 10 Pro Fold также будет одним из первых смартфонов, которые выйдут с Android 16 “из коробки” (ожидается в октябре). Полные характеристики пока неизвестны, но ожидаются чип Tensor G5, гибкий OLED-дисплей 120 Гц и, возможно, отличные камеры Pixel (хотя, вероятно, их будет меньше, чем у обычного Pixel 10 Pro из-за ограниченного пространства). Позиционирование Google таково: ИИ плюс новые форм-факторы = будущее Android. В интересном повороте, связанном с подключением, Google подтвердила, что серия Pixel 10 — первые смартфоны, которые могут подключаться напрямую к спутниковому интернету через Starlink от SpaceX в партнерстве с T-Mobile ^[107] ^[108]. В то время как Apple в прошлом году представила экстренные SMS через спутник, Google пошла дальше: Pixel 10 сможет использовать спутниковую связь для базовой передачи данных — например, отправки координат в Maps или простых сообщений, когда у вас совсем нет сотового сигнала. T-Mobile и SpaceX работают над концепцией “спутникового LTE”, и Pixel 10 по сути “готов” к этому, как только новые спутники Starlink будут запущены. Это подчеркивает программные возможности Google — они реализовали эту функцию заранее.

В целом, новости Google подчеркивают, что программное обеспечение и ИИ теперь являются ключевыми отличиями в гонке мобильных технологий. Линейка Pixel, которая занимает около 3% мирового рынка, не сможет повлиять на объемы продаж так, как iPhone или Galaxy. Но именно Pixel часто становится первопроходцем функций, которые позже становятся стандартом для Android. Например, функция Call Screen и фишки фото-ИИ от Google подтолкнули других (Samsung, Xiaomi) к внедрению похожих идей. С Pixel 10 Google практически перевыполняет план по ИИ-функциям, словно заявляя, что «вот на что способен Android, когда Google контролирует всю платформу». Обещание обновлений на 7 лет также оказывает давление на Samsung и других производителей, чтобы они продлевали поддержку (как отмечалось, Samsung уже увеличил срок до 5 лет для некоторых устройств). В ближайшей перспективе обзоры Pixel 10 положительно оценивают полезность новых ИИ-дополнений, хотя некоторые функции (например, голосовой перевод) все еще внедряются через обновления ПО. Возможная заминка: небольшое обновление после запуска в конце сентября фактически отключило новую ИИ-функцию Pixel 10 («Assistant with Bard» в лаунчере) из-за ошибки, что показывает, что передовые ИИ-технологии могут иметь свои «детские болезни» ^[109]. Google заявляет, что включит ее снова после устранения проблемы. Тем не менее, владельцы Pixel на этой неделе пробуют всё — от составления ИИ-сообщений в определенном тоне до озвучивания длинных статей телефоном. Поскольку ИИ становится общей темой для всех брендов (см. планы Samsung, HyperOS AI от Xiaomi и др.), Google старается сохранить преимущество, делая ИИ лучше всех.

Смотрим вперед: ближайший фокус Google — запуск Pixel 10 Pro Fold (назначен на 4 октября 2025 года, согласно приглашениям). Это добавит еще одного игрока на рынке складных устройств — и учитывая контроль Google над Android, мы ожидаем интересные программные фишки специально для складных гаджетов. Android 14 (в прошлом году) и Android 15 улучшили поддержку складных экранов; с Android 16, вероятно, появится еще больше для непрерывности работы на больших экранах и, возможно, интеграция Gemini AI с многозадачностью на телефоне-планшете. Если Pixel 10 Pro Fold сможет впечатлить (и, возможно, предложить цену ниже, чем у Samsung), это может продвинуть складные Android-смартфоны в мейнстрим. Даже команда Surface Duo от Microsoft (которая прекратила работу после ухода Паноса Паная) ушла, и теперь Google, похоже, берет на себя роль демонстрации возможностей чистого Android-складного устройства. В сочетании с Pixel Watch 4 и новыми Pixel Buds, которые были анонсированы, у Google теперь есть комплексная экосистема — то, к чему компания стремилась, чтобы лучше конкурировать с интегрированным подходом Apple.

В заключение, для Google и Android: ИИ — это главное. Как выразился один заголовок, Google превратил запуск Pixel 10 в «9 способов, как ИИ делает Pixel полезнее» ^[110]. От индивидуальных обоев на базе ИИ до возможности поговорить с ИИ о своем дне (новое приложение Pixel Journal предлагает подсказки для написания и проверки психоэмоционального состояния с помощью ИИ ^[111]), Google добавляет немного «разума» в каждое взаимодействие. И с такими конкурентами, как Samsung и Xiaomi, которые идут по тому же пути, Android в целом превращается в платформу, усиленную ИИ. Победителями в этом станут потребители — если эти функции окажутся чем-то большим, чем просто уловки. Судя по первым отзывам пользователей (например, многим нравится удобство Magic Cue и транскрипций звонков), мы стоим у истоков новой эры, когда смартфоны действительно становятся умными, предугадывая наши потребности и вступая с нами в диалог. Ставка Google — возглавить эту эру, и Pixel 10 — ее доказательство концепции.

Xiaomi, OnePlus и другие: смелый дизайн и инновации в камерах

Ведущие китайские производители привлекли много внимания 25–26 сентября: от масштабной презентации продуктов Xiaomi до OnePlus и OPPO, вызвавших ажиотаж у любителей фотографии.

Xiaomi провела масштабную презентацию в Китае 25 сентября, чтобы представить новую серию Xiaomi 17 и своё новейшее программное обеспечение. Главной новинкой стали Xiaomi 17 Pro и 17 Pro Max, которые получили яркую дизайнерскую особенность, которую Xiaomi называет «Волшебный задний экран». По сути, модели Pro оснащены большим дополнительным AMOLED-дисплеем на задней панели телефона, который окружает блок камер ^[112]. Это не маленькое окошко для уведомлений, как у Mi 11 Ultra 2021 года; это полноценная панель, занимающая значительную часть задней стороны. В тизерах Xiaomi (и в демонстрационном видео на Weibo) показано, что этот задний экран может отображать виджеты приложений, такие как секундомер, управление музыкой и оповещения о входящих звонках — так что вы можете быстро просматривать информацию, не переворачивая телефон ^[113]. Также его можно использовать как видоискатель для селфи с помощью основных камер ^[114], что позволяет делать селфи очень высокого качества на основную 50-МП камеру и видеть себя на заднем экране. Это как встроенное зеркало/дисплей для камеры — идея, которую в небольшом масштабе уже реализовывали Meizu и сама Xiaomi в своих ультра-моделях, но теперь Xiaomi делает это гораздо масштабнее. Слитые изображения и официальные рендеры Xiaomi показывают, что задний экран покрывает почти всю верхнюю половину задней панели телефона, предоставляя достаточно места для уведомлений, пользовательских обоев или даже полноценных приложений (хотя Xiaomi пока не подтвердила, можно ли запускать любые приложения или только определённые функции). Такой смелый дизайн — часть стратегии Xiaomi по выделению своих флагманов на переполненном рынке: Xiaomi 17 Pro Max с полностью функциональным задним дисплеем определённо выделяется среди других смартфонов.

Под капотом Xiaomi подтвердила, что серия 17 будет одной из первых с чипсетом Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5 (скорее всего, официально представленным Qualcomm в октябре). На самом деле, ранний список Geekbench показывает, что Xiaomi 17 Pro работает на Snapdragon 8 Gen 5 и 16 ГБ ОЗУ ^[115] – он невероятно быстрый, хотя, что интересно, баллы оказались немного ниже, чем у грядущего Dimensity 9500 от MediaTek в конкурирующем телефоне, что может указывать на необходимость ранней настройки программного обеспечения ^[116]. Помимо производительности, Xiaomi делает большой акцент на программном опыте в этом поколении. На мероприятии компания официально представила HyperOS 3, последнюю версию собственной операционной системы Xiaomi (которая заменяет MIUI по всему миру). HyperOS 3 построена на Android 16, и Xiaomi позиционирует её как «универсальную ОС» для телефонов, планшетов и IoT-устройств. Обновление приносит множество новых функций:

Функция под названием «HyperIsland» – явная отсылка к Dynamic Island от Apple – это динамическое уведомление/мини-виджет, который появляется вокруг выреза под фронтальную камеру для таких вещей, как воспроизведение музыки, таймеры или входящие звонки ^[117]. Реализация Xiaomi была продемонстрирована с двумя маленькими формами-пилюлями, которые могут расширяться, меняться местами или быть нажатыми – например, показывать статус зарядки или обновление поездки в верхней части экрана, не прерывая работу текущего приложения ^[118].

ИИ (HyperAI)

ИИ-писателя

ИИ-создателя изображений

^[119]

^[120]

Smart Clipboard

^[121]

HyperOS для IoT: Xiaomi выводит HyperOS за пределы смартфонов — на мероприятии также были представлены Xiaomi Watch S4 и Smart Band 10, работающие на адаптированной версии HyperOS. Идея — создать бесшовную экосистему (по аналогии с HarmonyOS от Huawei). Смартфоны могут делиться приложениями и сервисами с носимыми устройствами и даже с умными домашними устройствами Xiaomi через HyperOS.

Примечательно, что Xiaomi объявила: HyperOS 3 начнет распространяться по всему миру с конца октября 2025 года, охватив десятки моделей к началу 2026 года ^[122]. Это значит, что серии Xiaomi 13/14/15 и многие устройства Redmi/Poco по всему миру вскоре получат новый интерфейс. Первые обзоры отмечают стильный дизайн HyperOS 3 — кастомизация MIUI сохранилась, но оформление стало чище, а анимации быстрее, плюс появились новые ИИ-фишки. Xiaomi явно стремится сократить программный разрыв с такими компаниями, как Apple и Samsung, предлагая ОС, которая ощущается умной и цельной на разных типах устройств.

Переходя к OnePlus и OPPO — двум брендам под эгидой BBK Electronics — мы видим акцент на инновациях в камерах и совершенствовании формулы флагманов:

OnePlus

OnePlus 15

плоский 6,7-дюймовый дисплей с частотой 165 Гц

^[123]

более угловатая, квадратная рамка

OnePlus завершает 3-летнее партнерство с Hasselblad

^[124]

«DetailMax Engine»

^[125]

батарею на 7 300 мАч

^[126]

^[127]

водонепроницаемым по стандарту IP68

^[128]

OPPO

серию Find X9

Find X9 Pro будет представлен с опциональным комплектом камеры Hasselblad

^[129]

^[130]

магнитная съемная рукоятка и модуль объектива

внешний объектив Hasselblad

расширяет теле-возможности телефона

эквивалента 200 мм

^[131]

магнитным для удобства использования

^[132]

модульные

^[133]

OnePlus делает ставку на внутреннюю обработку изображений, а OPPO — на внешнее аппаратное обеспечение камеры

За пределами этого, HONOR (выделившийся из Huawei) и Vivo также отметились важными событиями: о ярком Magic V Flip 2 от Honor мы уже говорили, а Vivo готовит свою серию X100 и стала частью интересной статистики – суббренд Vivo, iQOO, недавно занял третье место на премиальном рынке Китая, что говорит о растущем влиянии этих игроков. Также есть любопытная новость: Nothing (стартап Карла Пея) якобы ведет переговоры с операторами о запуске Phone (3) с контрактами у американских операторов в следующем году ^[134], а Fairphone (небольшая голландская компания) выпустила свой Fairphone 5 в Европе в начале сентября, делая ставку на устойчивость — 5 лет гарантии и модульные детали (это ниша, но растущее число потребителей заботится о ремонтопригодности, что перекликается с некоторыми шагами Apple и Samsung по доступности запчастей).

В итоге, китайские производители (OEM) задают темп инновациям в дизайне и камерах:

Xiaomi использует дополнительный экран на задней панели для расширения функциональности и стиля.
OnePlus делает ставку на «силу» характеристик — огромная батарея, сверхвысокая частота обновления и полный отказ от прежних партнерств по камерам.
OPPO сочетает классическую фотографию с современными смартфонами с помощью сменных объективов.
Huawei возвращается в гонку 5G и ультратонких устройств несмотря на ограничения, делая ставку на программное обеспечение (HarmonyOS) для выделения на домашнем рынке.
HONOR объединяет модные коллаборации с техническими улучшениями (тот самый раскладной телефон с батареей 5 500 мАч решает главную проблему флип-раскладушек — автономность).

Потребители, особенно в Китае, сейчас буквально избалованы выбором и передовыми функциями. Раскладушки с исчезающими складками, смартфоны, превращающиеся в компактные камеры с аксессуарами, и многодисплейные устройства — это уже не концепты, а реальность или ближайшее будущее. Такая жесткая конкуренция также влияет на глобальные цены: например, Xiaomi намекнула, что 17 Pro будет значительно дешевле в Китае, чем аналогичный iPhone 17 Pro ^[135] (по некоторым утечкам — примерно на 45% дешевле), что может заставить Apple пересмотреть ценовую политику на этих рынках.

Глобальные рыночные тренды и что дальше

Все эти события конца сентября 2025 года подчеркивают несколько ключевых тенденций, формирующих мобильную индустрию на пороге 2026 года:

1. Устойчивость премиального рынка и конкуренция “Ultra”: Несмотря на то, что общие продажи смартфонов остаются на прежнем уровне, премиальный сегмент (телефоны дороже $800) процветает. Бренды все больше фокусируются на своих топовых моделях “Ultra/Pro” – как видно по дефициту iPhone 17 Pro Max от Apple, многочисленным утечкам о Samsung S26 Ultra и китайским брендам, оснащающих флагманы топовыми характеристиками. По данным IDC, хотя рост продаж в штуках в 2025 году составит всего ~1%, стоимость смартфонов вырастет на 6% – то есть индустрия зарабатывает больше на дорогих телефонах ^[136]. Более емкие аккумуляторы, лучшие экраны, коллаборации с люксовыми брендами (например, Honor x Jimmy Choo) и уникальные функции (спутниковая связь, AI-чипы и др.) – все это призвано убедить потребителей обновиться и заплатить больше. И это работает: благодаря акциям и рассрочкам премиальные телефоны становятся доступнее, даже несмотря на высокую цену ^[137] ^[138].

2. AI-революция на устройствах: Практически каждый крупный игрок делает ставку на AI. За считанные месяцы AI из модного слова превратился в реальные функции. Как отметил Энтони Скарселла из IDC: “GenAI остается в центре внимания производителей… в 2025 году будет поставлено более 370 миллионов смартфонов с поддержкой GenAI, что составляет около 30% рынка” ^[139]. К концу десятилетия AI-функции (от голосовых ассистентов до инструментов для создания контента) ожидаются примерно в 70% телефонов ^[140]. Это настоящая революция: телефоны превращаются из средств связи в интеллектуальных помощников. Для потребителей это значит, что следующий купленный вами телефон, скорее всего, сможет понимать сложные запросы (и не только через облачные сервисы вроде Siri/Alexa, но и на самом устройстве). Недавние новости о внедрении Google Gemini AI, планах Samsung по мульти-AI ярлыкам и AI-функциях HyperOS от Xiaomi подтверждают, что AI – новое поле битвы, как раньше была камера. Интересная деталь: для этих AI-возможностей нужны мощные чипы – вероятно, поэтому Qualcomm, MediaTek, Apple, Google и другие наращивают нейронную производительность своих SoC. Ожидается, что Snapdragon 8 Gen 5 (анонс в октябре на саммите Qualcomm) сделает акцент на AI-улучшениях, ведь он должен поддерживать все новые функции, которые хотят внедрить производители.

3. Гибкие смартфоны становятся мейнстримом (медленно): В 2023–2025 годах наблюдается взрывной рост числа моделей гибких смартфонов. Если раньше Samsung практически не имела конкурентов, то теперь на мировом рынке есть как минимум дюжина достойных гибких моделей (от Razr от Motorola до Pixel Fold от Google, а также Huawei, Xiaomi, Honor, Vivo и др.). Данные о доле рынка гибких смартфонов от Counterpoint за первое полугодие 2025 года показательные: Huawei — 48%, Samsung — 20%, остальные (Oppo, Vivo, Motorola и др.) делят оставшуюся часть ^[141]. Рост Huawei в основном обусловлен продажами в Китае (гибкие Mate X5 и Pocket S очень хорошо продавались на внутреннем рынке, когда iPhone столкнулся с националистическими настроениями). Тем не менее, на мировом рынке Fold и Flip от Samsung остаются бестселлерами там, где они доступны. Прогноз IDC, что поставки гибких смартфонов вырастут на 6% в год в 2025 году (по сравнению с ростом на 4% в 2024 году), говорит об ускорении ^[142]. Но гибкие смартфоны по-прежнему занимают очень малую долю рынка — менее 3% к 2029 году, по данным IDC ^[143]. Они остаются нишевым продуктом из-за высокой цены (часто $1000+), опасений по поводу надежности и, в некоторых странах, отсутствия в продаже. Однако инновации в этой области влияют и на обычные смартфоны (например, сверхтонкие шарниры приводят к появлению более тонких обычных телефонов, а идея маленького экрана уведомлений на «раскладушках» вдохновила на создание дополнительного дисплея на задней панели Xiaomi 17). Это классическая кривая внедрения технологий: гибкие смартфоны, возможно, никогда не станут доминирующими, но они стимулируют конкуренцию в премиум-сегменте и технологический прогресс.

4. Цепочка поставок и геополитика: Переход Apple в Индию, обходные пути Huawei в условиях санкций и даже регуляторные инициативы Европы (например, обязательное внедрение USB-C, которое произошло в 2024 году, и возможное требование к пользовательской замене аккумуляторов к 2027 году) всё это показывает, что мобильная индустрия тесно переплетена с политикой и мировой геополитикой. В сентябре 2025 года технологические напряжённости между США и Китаем всё ещё сохранялись — по сообщениям, США изучали неожиданный запуск Huawei 7-нм 5G-чипа в Mate 60 Pro (в августе) как возможное нарушение санкций. Huawei, со своей стороны, на конференции Connect в конце сентября фактически продемонстрировала пренебрежение к США, заявив: «Мы построили экосистему, полностью независимую от США». ^[144]. Эта экосистема включает HarmonyOS, собственный магазин приложений и теперь усилия в области проектирования чипов (совместно с китайским производителем SMIC). Сможет ли Huawei сохранить эту независимость — вопрос открытый, но на данный момент это привело к реальной конкуренции на рынке программного обеспечения Китая (17% доля HarmonyOS против 16% у iOS ^[145] — кто бы мог подумать несколько лет назад, что iOS от Apple будет на третьем месте в гонке ОС в Китае? Форки Android в совокупности всё ещё лидируют с ~66%, но рост HarmonyOS значителен). С другой стороны, Индия становится не только производственной базой, но и огромным рынком — ажиотаж вокруг экспорта iPhone и также продаж смартфонов в Индии (ожидается возвращение к росту) означает, что компании всё больше адаптируют стратегии под Индию (например, сотрудничество Google с индийскими операторами для Pixel, запуск Xiaomi моделей, ориентированных на Индию и т.д.). В США операторы продвигают переход на eSIM, а регуляторы, такие как FCC, балансируют между скоростью внедрения 5G и интересами сообществ. 26 сентября не было принятия какого-либо крупного нового закона, но ходят слухи, что в начале следующего года DMA (Закон о цифровых рынках) ЕС может обязать обеспечить совместимость iMessage и разрешить сторонние магазины приложений на iPhone, что станет тектоническим сдвигом — за этим стоит следить в 2026 году.

5. Слияния и рыночные потрясения: Хотя никаких громких слияний 25–26 сентября объявлено не было, стоит отметить тенденцию к консолидации в телекоммуникациях — Великобритания одобрила слияние Vodafone и Three, создав нового гиганта (объявлено ранее на неделе), а производители устройств формируют партнерства (например, OnePlus интегрируется с R&D OPPO, фактически работая как суббренды, а HMD Global начинает производить телефоны Nokia в Европе, чтобы привлечь покупателей, заботящихся о безопасности). Рынок мобильных телефонов динамичен: небольшие бренды либо находят свою нишу (устойчивое развитие Fairphone, дизайнерский подход Nothing), либо вытесняются большой пятеркой (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo/Vivo, Transsion на развивающихся рынках). Мы увидели некоторые кадровые перестановки: например, давний глава дизайна Apple Эванс Хэнки (преемница Джони Айва) покинула компанию ранее в этом году, и ее замена была наконец названа в этом месяце, а президент Xiaomi в интервью 25 сентября прокомментировал опасения по поводу медленной глобальной экспансии, подтвердив приверженность Европе, несмотря на геополитические проблемы ^[146]. Эти более тонкие изменения указывают на то, что компании реорганизуются, чтобы справиться с новой эрой технологий (включая AR/VR — на этой неделе новостей было немного, но на мероприятии Meta Connect 27 сентября, вероятно, были представлены новые умные очки и VR-гарнитуры, что указывает на будущую конкуренцию за «мобильное» внимание за пределами телефонов).

6. Потребительские настроения: Потребители демонстрируют смесь восторга от инноваций и усталости от апгрейдов. С одной стороны, такие функции, как большие аккумуляторы, быстрая зарядка и отличные камеры, очень ценятся — и бренды активно их внедряют (как видно по множеству телефонов с батареями 5000 мАч+ и камерами 100+ МП, которые теперь стали обычным явлением). С другой стороны, экономические опасения приводят к тому, что люди в среднем дольше пользуются телефонами (более 3 лет во многих странах). Поэтому бренды, предлагающие долгую поддержку (Apple, Samsung, Google), находят отклик — люди хотят устройство, которое прослужит долго. Запуски и анонсы конца сентября явно нацелены на тех, кто готов потратить деньги на что-то новое или лучшее: модники захотят телефон Jimmy Choo Honor, любители характеристик потянутся к огромной батарее и высокой частоте обновления OnePlus, продуктивные пользователи присмотрятся к грядущему экрану конфиденциальности Samsung или набору камер OPPO, а обычного пользователя может привлечь полезный ИИ, делающий телефон проще в использовании (как у Google). Аналитики широко считают, что худшее для рынка смартфонов позади — действительно, IDC прогнозирует совокупный среднегодовой рост поставок примерно на 1,5% с 2024 по 2029 год, что по сути означает стагнацию, но с небольшим ростом, указывая на то, что рынок зрелый, но не мертвый. Зоны роста — это премиальные телефоны, развивающиеся рынки (где еще есть первые покупатели смартфонов) и новые форм-факторы.

В заключение, новости за 25–26 сентября 2025 года показывают, что отрасль находится в энергичном состоянии на верхнем уровне. Мы видим ожесточённую конкуренцию, которая стимулирует инновации быстрее, чем когда-либо: Apple удваивает ставку на свои ключевые сильные стороны (контроль над собственными чипами, ажиотаж в рознице и теперь производственная гибкость), одновременно работая над слабыми местами (прочность, открытость для Индии); Samsung раздвигает границы в аппаратном обеспечении (дисплеи) и догоняет в программном обеспечении (ИИ, своевременные обновления); Google переосмысливает возможности программного обеспечения на телефоне с помощью ИИ и пробует новые форматы устройств; Xiaomi/Oppo/OnePlus/Huawei/Honor неустанно экспериментируют с дизайном и функциями, чтобы обойти устоявшихся игроков и доминировать в Азии и Европе. Итог? Потребители могут ожидать, что праздничный сезон 2025 года и начало 2026-го принесут самые захватывающие смартфоны за последние годы. Гибкие устройства, которые сверкают, классические смартфоны, которые умнее, чем когда-либо, и, возможно, даже первые намёки на 6G (и ЕС, и Китай уже начали исследования 6G — это не станет фактором ещё несколько лет, но стоит отметить, что фундамент уже закладывается). Как выразился Франсиско Джеронимо из IDC, «категория складных устройств быстро развивается и разрушает барьеры» ^[147] — это мнение можно отнести ко всей мобильной индустрии. Барьеры медленных инноваций, итеративных обновлений разрушаются благодаря жёсткой конкуренции и новым технологиям, таким как ИИ и гибкие дисплеи. Сейчас захватывающее время для наблюдения за рынком мобильных телефонов, как подтверждают события конца сентября 2025 года: это совсем не застойный рынок, а рынок, готовящийся к своему следующему скачку вперёд.

Источники:

Reuters – Запуск iPhone 17 от Apple привлёк сотни людей в Пекине; аналитики ожидают роста в Китае ^[148] ^[149]
MacRumors – Apple расширяет производство iPhone 17 в Индии, отгрузки на $7,5 млрд из Индии с апреля по июль ^[150] ^[151]
Tom’s Guide – Утечки о Samsung Galaxy S26 Ultra: M14 OLED с технологией CoE, «волшебный» приватный экран в One UI 8.5 ^[152] ^[153]
Android Authority – Утечки о One UI 8.5: новый AI Meeting, Smart Clipboard, мульти-AI ярлык и дизайн в стиле iOS ^[154] ^[155]
Moneycontrol Tech – HarmonyOS от Huawei занимает 17% рынка в Китае (2 квартал 2025), комментарий руководителя о независимой экосистеме ^[156] ^[157]
Gadgets360/NDTV – Xiaomi представляет HyperOS 3 с HyperIsland и AI-функциями, серия Xiaomi 17 получит Magic Back Screen ^[158] ^[159]
Android Central – Утечки о OnePlus 15: аккумулятор 7 300 мАч, дизайн в стиле Pixel, завершение партнерства с Hasselblad (движок DetailMax) ^[160] ^[161]
NotebookCheck – OPPO Find X9 Pro получит комплект камеры Hasselblad с внешним объективом для 200-мм зума, подтверждено OPPO ^[162] ^[163]
TechRadar – Honor Magic V Flip 2 Jimmy Choo edition представлен с аккумулятором 5 500 мАч (самый большой среди флип-смартфонов) и камерой 200 МП ^[164] ^[165]
IDC / Communications Today – Прогноз рынка смартфонов 2025: +1% поставок, +5% средняя цена; 370 млн AI-смартфонов в 2025 (30%); складные устройства будут расти, но останутся <3% рынка ^[166] ^[167]

I built my own Phone... because innovation is sad rn

Смотрите это видео на YouTube.

References