Ключевые факты
- Неожиданный анонс Samsung: Samsung представила свой смартфон Galaxy S25 FE 4 сентября на IFA 2025, установив цену в $649 и оснастив его большой батареей на 4900 мАч – самой большой среди всех Galaxy FE tomsguide.com. S25 FE дебютирует с One UI 8 (с новыми функциями “Galaxy AI”) и 6,7-дюймовым дисплеем, предлагая флагманские возможности по более низкой цене tomsguide.com.
- Прорыв Huawei с тройным сгибом: Huawei тихо представила Mate XTs tri-fold в Китае 4 сентября — это 10,2-дюймовый складной планшет, который складывается в 6,4-дюймовый телефон ts2.tech ts2.tech. Работает на HarmonyOS 5.1 с новым чипом Kirin 9020 и поддерживает стилус, стартовая цена ¥17,999 (~$2,520) — примерно на ¥2,000 дешевле предыдущей модели Huawei с тройным сгибом ts2.tech. Это единственный доступный на данный момент смартфон с тройным сгибом, что позволяет Huawei оставаться «на годы впереди» конкурентов вроде Samsung (у которых есть только прототипы) ts2.tech.
- Ажиотаж и утечки вокруг мероприятия Apple: Apple подтвердила проведение мероприятия iPhone 17 “Awe dropping” 9 сентября, и последние утечки обещают крупное обновление. По данным TrendForce, даже базовый iPhone 17 и ультратонкий новый “iPhone 17 Air” наконец-то получат дисплеи 120 Гц (ранее это было только в Pro-версиях) macrumors.com. Ожидается, что 17 Air будет использовать высокоплотную кремниево-анодную батарею (для более тонкого корпуса) и будет только с eSIM, хотя время автономной работы может уступать другим моделям macrumors.com macrumors.com. Тем временем, по слухам, модели iPhone 17 Pro получат улучшенный перископический зум (возможно, с 5× до ~8×) благодаря программным доработкам macrumors.com. Apple может даже разделить будущие релизы iPhone на две фазы в год (бюджетные модели раньше, флагманы позже), начиная с 2026 года macrumors.com.
- Выпуск Google Pixel 10: Серия Pixel 10 от Google (запущена в конце августа) уже поставляется с Android 16 и смелым новым дизайном Material 3 Expressive UI theverge.com. 3 сентября Google выпустила “Pixel Feature Drop”, который принес этот игривый, настраиваемый интерфейс на более старые устройства Pixel 6 и новее theverge.com. Обновление также добавило полезные функции, такие как адаптивное аудио для Pixel Buds Pro 2 и автоматическую навигацию в Maps на смарт-часах для более интегрированной экосистемы Pixel theverge.com theverge.com.
- Телефон TCL, бережный к глазам: Китайский производитель TCL представил на выставке IFA смартфон NxtPaper 60 Ultra с уникальным 7,2-дюймовым дисплеем, похожим на бумагу (NXTPAPER 4.0), который имитирует естественный свет для снижения нагрузки на глаза prnewswire.com prnewswire.com. Аппарат оснащён такими характеристиками, как 50 МП перископическая телефотокамера, чип Dimensity 7400 и поддержка стилуса, сочетая заботу о зрении с богатым функционалом. NxtPaper 60 Ultra поступит в продажу в этом месяце в Европе, Латинской Америке и Азии по цене €499–549, а более доступная модель для детей NxtPaper 5G Junior выйдет в октябре prnewswire.com.
- Новые середняки от Motorola: На презентации Lenovo на IFA 5 сентября Motorola представила Edge 60 Neo — компактный 6,4-дюймовый смартфон, который «самый легкий в своем классе» и, что примечательно, единственный в своем сегменте с телефото-объективом (10 МП, 3× зум) для более профессиональной съемки motorolanews.com motorolanews.com. Устройство оснащено основной камерой 50 МП (сенсор Sony), защитой IP69 и сверхярким дисплеем на 3000 нит. Motorola также выпустила две бюджетные модели – Moto G06 Power (с огромной батареей 7000 мАч) и Moto G06 (дисплей 6,88″, 12 ГБ ОЗУ) – для покупателей, которым важны большие экраны и аккумуляторы motorolanews.com.
- Сделки операторов и телекоммуникаций: T‑Mobile (США) завершила поглощение регионального оператора UScellular (сделка закрыта 1 августа) и 4 сентября повысила прогноз по синергии до 1,2 млрд долларов в год — на 20% больше первоначальных оценок t-mobile.com t-mobile.com. Операционный директор T‑Mobile заявил, что они «увеличивают и ускоряют целевой показатель синергии» и интегрируют сеть UScellular быстрее, чем ожидалось (примерно за 2 года вместо 4) t-mobile.com t-mobile.com. В новостях о партнерстве T‑Mobile также объединилась с Southwest Airlines, чтобы предложить бесплатный Wi‑Fi на борту для часто летающих пассажиров авиакомпании, расширяя борьбу операторов за пределы земли. А в Европе правительство Турции назначило дату аукциона по 5G-частотам, планируя запустить коммерческий 5G к апрелю 2026 года rcrwireless.com.
- Потрясение магазинов приложений и приложений: Под давлением регуляторов ЕС Apple внесла крупные изменения в правила App Store (впервые раскрытые в июне и признанные ЕС в начале сентября), чтобы избежать штрафов. Теперь разработчики могут использовать внешние платежные ссылки и даже сторонние платежи внутри приложений iOS, при этом комиссия Apple снижена (до 13–15% для небольших разработчиков вместо стандартных 30%) macrumors.com macrumors.com. Apple ввела двухуровневую структуру комиссий: отказ от функций App Store (таких как поисковая реклама, автообновления и т.д.) ограничивает комиссию Apple 5% + небольшие фиксированные сборы, тогда как полный набор услуг стоит до 20% macrumors.com macrumors.com. Эти масштабные изменения удовлетворили требования ЕС macrumors.com, избавив Apple от потенциальных ежедневных штрафов в размере до 50 миллионов евро macrumors.com. На фронте приложений обсуждается генеративный ИИ в мобильных устройствах – например, сентябрьские обновления Google Android добавили предложения по написанию текста на устройстве в Gboard и Androidify – создатель аватаров, использующий ИИ theverge.com theverge.com.
- Тенденции в отрасли и комментарии аналитиков: Несмотря на экономические трудности, аналитики видят признаки восстановления рынка смартфонов. IDC почти вдвое увеличила свой прогноз роста поставок на 2025 год с почти нулевых 0,6% до 1% роста 9to5mac.com 9to5mac.com, ссылаясь на «ускоренный рост iOS на 3,9%» (высокий спрос на iPhone) и здоровые циклы замены устройств на многих рынках. «Хотя волатильность тарифов по-прежнему создает высокую неопределенность, сейчас это просто фоновый шум… спрос остается стабильным на большинстве рынков», — сказала директор по исследованиям IDC Набила Попал 9to5mac.com. Еще одна горячая тенденция — AI на устройстве: IDC прогнозирует, что в 2025 году будет поставлено более 370 миллионов «GenAI-смартфонов» (около 30% всех телефонов), поскольку AI-ассистенты и функции становятся «обязательными», даже в устройствах среднего класса 9to5mac.com. К 2029 году ожидается, что 70% телефонов по всему миру будут интегрировать возможности генеративного ИИ 9to5mac.com. Гибкие (складывающиеся) телефоны также продолжают набирать обороты — с ожидаемым три-складным устройством от Samsung и инновациями от Huawei — и IDC прогнозирует, что сегмент гибких устройств вырастет примерно на 6% в год в 2025 году, опережая общий рынок 9to5mac.com. Эксперты отмечают, что мировой рынок разделяется: премиализация (особенно за счет силы экосистемы Apple и новых форм-факторов) против устройств, ориентированных на ценность (например, серия Moto G с большой батареей или ультратонкий телефон Tecno на IFA), нацеленных на развивающиеся рынки. Как отмечается в одном из отчетов по рыночной аналитике, производители смартфонов «готовятся к неопределенности» на фоне торговых тарифов и экономических изменений, однако инновационные технологии — от ИИ до гибких устройств — готовы стимулировать следующий цикл обновления digitimes.com.
Запуски и утечки смартфонов (4–5 сентября)
Samsung Galaxy S25 FE и серия Tab S11: Открывая IFA 2025 в Берлине, мероприятие Samsung Galaxy Unpacked 4 сентября представило два основных устройства. Galaxy S25 FE (“Fan Edition”) был официально представлен как новый член семейства S25 tomsguide.com. Он оснащён 6,7-дюймовым AMOLED-экраном и унаследовал множество преимуществ флагманского S25 – включая новые интеллектуальные функции Samsung “Galaxy AI” и новейшее программное обеспечение One UI 8 – при этом снижая стоимость. Samsung подчеркнула, что S25 FE тоньше и легче, чем прошлогодний FE, и подтвердила, что это первый телефон серии S, выходящий на One UI 8 tomsguide.com. Он оснащён тройной камерой, улучшенной с помощью ИИ (хотя с немного меньшим количеством мегапикселей, чем у S25), и теперь даже интегрирует Gemini AI для получения информации в реальном времени через камеру (например, перевод текста или определение объектов на лету) tomsguide.com tomsguide.com. Более того, Samsung продемонстрировала новую функцию “Circle to Search”, которая позволяет пользователям обвести что-либо S Pen и мгновенно получить перевод или информацию – по сути, это визуальный поиск на базе ИИ, который вскоре будет работать в реальном времени tomsguide.com. Продвинутые пользователи оценят, что S25 FE оснащён самой большой батареей среди Galaxy FE (4 900 мАч), рассчитанной на целый день работы tomsguide.com. Примечательно, что Samsung подтвердила цену в $649 (доступен сразу) tomsguide.com – это соответствует стартовой цене S24 FE и примерно на $150 дешевле стандартного флагмана S25 при схожем базовом опыте tomsguide.com tomsguide.com. «Судя по всему, он обладает всеми преимуществами флагманского Galaxy S25, но без такой высокой цены», отметил в прямом эфире Tom’s Guide tomsguide.com, хотя, естественно, некоторые характеристики были снижены (например, немного меньше ОЗУ). Что касается планшетов, Samsung также представила Galaxy Tab S11 (11″) и Tab S11 Ultra (14.6″) — два премиальных Android-планшета с экранами Dynamic AMOLED с высокой частотой обновления 120Гц и процессорами MediaTek Dimensity 9400+ tomsguide.com tomsguide.com. Оба планшета поддерживают стилус S Pen — у Ultra стилус переработан и имеет восьмигранную форму для лучшего хвата — и обладают водонепроницаемостью IP68 как сам планшет, так и стилус tomsguide.com tomsguide.com. Впечатляет, что, по заявлению Samsung, это первые планшеты с передовым 3нм чипсетом, который обеспечивает новые AI-функции и даже трассировку лучей для игр tomsguide.com. Tab S11 Ultra — настоящий монстр производительности с до 16 ГБ ОЗУ и аккумулятором на 11 600 мАч, при этом весит менее 700 г tomsguide.com tomsguide.com. Цены составляют $799 за Tab S11 и $1,199 за Ultra, поставки начинаются немедленно tomsguide.com. Мероприятие было необычно коротким — «самый быстрый запуск продукта, который когда-либо делала Samsung», пошутил Tom’s Guide tomsguide.com — и было сосредоточено на этих ключевых устройствах. Samsung намекнула, что устройство tri-folding Galaxy (широко известное как «Galaxy Z Trifold» или «Galaxy G Fold») уже на подходе, но оно не было полностью представлено на IFA tomsguide.com tomsguide.com. Аналогично, прототип XR-гарнитуры Samsung “Project Moohan” (созданный на платформе Google Android XR) ожидался к упоминанию; хотя цена не была объявлена, инсайдеры считают, что устройство появится в Корее к 13 октября и будет стоить от $1,800–$2,900 (что дешевле, чем $3,500 за Apple Vision Pro) tomsguide.com tomsguide.com. В целом, на IFA Samsung подчеркнула философию “AI везде” – глубже интегрируя ассистента Gemini AI в смартфоны (для кросс-приложных действий и умных сводок) и планшеты (для расширенного многозадачного режима в Samsung DeX) tomsguide.com tomsguide.com – чтобы сохранить конкурентоспособность устройств Galaxy.
Huawei Mate XTs Tri-Fold: В смелом ответном ходе Huawei выпустила устройство, которое привлекло к себе внимание, даже не присутствуя на IFA. Mate XTs, второе поколение три-складного смартфона от Huawei, поступило в продажу в Китае 4 сентября и сразу же стало предметом обсуждения среди мобильных энтузиастов ts2.tech ts2.tech. Это устройство складывается в двух местах (как зигзаг), превращаясь из стандартного телефона (6,4″ дисплей в сложенном виде) в мини-планшет (раскрывается до 10,2″ планшета в полностью разложенном виде) ts2.tech ts2.tech. По сути, это телефон с тройным экраном – один фронтальный дисплей для режима телефона и бесшовный большой экран в разложенном виде – благодаря двум сложным шарнирам. Huawei усовершенствовала механизм шарнира для более плавного складывания и долговечности, сохранив вес на уровне 298 г (как и у прошлогодней модели) ts2.tech. Mate XTs работает на фирменном чипе Huawei Kirin 9020, который примерно на 36% быстрее предыдущего Kirin 9010 ts2.tech. Оснащён 16 ГБ ОЗУ и до 1 ТБ памяти, а также поддерживает стилус M-Pen 3, который превращает гибкий внутренний экран в блокнот или холст для рисования ts2.tech. Камеры тоже на высоте: основная камера 50 МП, улучшенная сверхширокоугольная 40 МП и 12 МП перископ-телеобъектив (5,5× оптический зум) – плюс 32 МП селфи-камера – позволяют Mate XTs конкурировать с другими флагманами по фотосъёмке ts2.tech ts2.tech. Huawei немного снизила цену по сравнению с прошлым поколением: Mate XTs стартует с ¥17,999 (≈$2,520) за 16+256 ГБ, что примерно на ¥2 тыс. дешевле стартовой цены первого поколения <a href=»https://ts2.tech/en/huawei-mate-xts-tri-fold-shakts2.tech. Более продвинутые конфигурации доходят до ¥21,999 за модель с 1 ТБ. Пока что устройство доступно только в Китае (отгрузка к концу сентября), и Huawei не объявляла о планах глобального релиза ts2.tech. Однако предыдущий Mate XT в итоге вышел ограниченным тиражом на зарубежных рынках (Европа, Ближний Восток) по высокой цене €3,499, так что аналогичный маломасштабный глобальный релиз XTs может последовать в 2026 году ts2.tech. Аналитики отмечают, что у Huawei преимущество первопроходца в три-складных устройствах: «Huawei по-прежнему опережает конкурентов в три-складных устройствах на несколько лет — Samsung и другие пока показали только прототипы», говорится в одном из отчетов ts2.tech. Тем не менее, обычные складные устройства от Samsung (например, Z Fold 6), Xiaomi, Honor и других стоят гораздо дешевле и легче, поэтому Huawei делает ставку на то, что ниша продвинутых пользователей будет готова заплатить больше за планшет, помещающийся в карман. Из-за санкций США, по-прежнему ограничивающих доступ Huawei к сервисам Google, Mate XTs работает на HarmonyOS 5.1 и не поддерживает официальные приложения Google за пределами Китая ts2.tech. Но его технический прорыв — возможность действительно носить планшет в кармане — стал вехой в войне складных устройств. Будет интересно посмотреть, ответит ли Samsung своим три-складным устройством (по слухам, Galaxy Z Trifold может появиться уже в этом году tomsguide.com).
Слухи об Apple iPhone 17 набирают обороты: Хотя презентация Apple состоится уже после нашего окна (запланирована на 9 сентября), новостной поток 4–5 сентября был переполнен утечками и спекуляциями об iPhone. Компания разослала приглашения СМИ на свою осеннюю презентацию под названием «Awe dropping» – что явно намекает на крупные анонсы iPhone techradar.com techradar.com. Согласно подробному отчету TrendForce от 4 сентября, ожидаются пять ключевых изменений в серии iPhone 17: (1) Как стандартный iPhone 17, так и новый сверхтонкий и iPhone 17 Air будут оснащены дисплеями ProMotion 120 Гц macrumors.com, что станет большим обновлением, ведь сейчас экраны с высокой частотой обновления есть только у моделей Pro. (2) iPhone 17 Air (по слухам, «ультратонкая» модель, возможно, заменяющая Mini) будет использовать специальную кремний-анодную батарею с повышенной плотностью энергии macrumors.com. Эта технология позволяет сделать корпус тоньше, но может сказаться на времени автономной работы – инсайдеры предупреждают, что у 17 Air может быть «хуже автономность», чем у обычных моделей, и Apple, возможно, даже предложит для него дополнительный аккумуляторный чехол macrumors.com macrumors.com. (3) В погоне за тонкостью iPhone 17 Air, по сообщениям, полностью откажется от физического лотка для SIM-карты, перейдя на eSIM-only – впервые для iPhone по всему миру macrumors.com. (Apple уже реализовала eSIM-only в iPhone 14 для США, но это намекает на ультратонкую международную модель вообще без SIM-слота.) (4) Флагманские iPhone 17 Pro/Pro Max якобы получат улучшения камеры с акцентом на оптический зум – с использованием «оптимизированных программных алгоритмов», чтобы, возможно, увеличить диапазон перископического зума сверх 5× у iPhone 16 Pro (TrendForce предполагает, что может быть 8× или выше зум у 17 Pro) macrumors.com. (5) Возможно, самое интригующее – Apple может изменить всю стратегию релизов в следующем году: в отчете говорится, что компания может разделить линейку на два окна запуска в год – с выходом бюджетных iPhone весной и флагманских (Pro, Air, Fold) моделей осенью <a href=»https://www.macrumormacrumors.com. Этот двухэтапный выпуск, начинающийся в 2026 году с поколения iPhone 18, будет напоминать то, как некоторые другие производители (и iPad от Apple) запускают свои устройства, и может позволить Apple более оптимально нацеливаться на разные сегменты рынка macrumors.com. Однако в этом году все взгляды прикованы к 9 сентября, когда будут представлены iPhone 17, 17 Air, 17 Pro и 17 Pro Max. Ожидаются и другие аппаратные новинки – возможно, Apple Watch Series 11 и Apple Watch Ultra 3, согласно слухам youtube.com techradar.com. Слитые фотографии “dummy”-устройств и отчеты предполагают, что iPhone 17 Pro получит более яркий дисплей и лучшее время автономной работы среди всех iPhone на сегодняшний день macrumors.com, возможно, благодаря повышению энергоэффективности и предполагаемому переходу на титановую рамку. Один из отраслевых комментаторов даже предположил, что запуск iPhone 17 может стать событием “sell-the-news” для акций Apple, если ожидания окажутся слишком высокими investopedia.com – что подчеркивает, насколько высоки ставки для Apple на фоне снижающегося спроса на смартфоны. В любом случае, финальный шквал утечек подготовил почву для того, чтобы Apple попыталась поразить мир на следующей неделе.
Google Pixel 10 и обновления Android: Пока Apple готовит свои новые телефоны, последние смартфоны Google уже в руках пользователей. Pixel 10, Pixel 10 Pro и Pixel 10 Pro XL (флагманская линейка Google 2025 года) были выпущены всего несколько дней назад и уже поступают в продажу по всему миру. Эти устройства поставляются с Android 16 «из коробки» и демонстрируют новый дизайн Material 3 Expressive — игривое, красочное обновление интерфейса, которое Google впервые показала на I/O, а теперь полностью реализовала на телефонах Pixel theverge.com. 3 сентября Google анонсировала сентябрьское обновление функций Pixel, распространив Material 3 Expressive UI не только на серию Pixel 10, но и на более старые модели Pixel (6 и новее), а также на Pixel Tablet theverge.com. Это значит, что такие функции, как настраиваемый экран блокировки с живыми обоями Bloom и “фото-карточки” контактов для входящих звонков, как на iPhone, теперь доступны и на новых моделях Pixel theverge.com. Пользователи могут персонализировать экраны вызова и наслаждаться новой «пузырчатой» эстетикой, которая, по словам Google, «обеспечивает плавные взаимодействия и наглядную информацию» blog.google. Еще одна важная функция Pixel, которая сейчас распространяется, — это Адаптивное аудио для Pixel Buds Pro 2: наушники автоматически регулируют громкость в зависимости от окружающего шума и могут приглушать внезапные громкие звуки для защиты слуха theverge.com. Впечатляет, что теперь можно даже ответить на звонок кивком или отклонить его покачиванием головы благодаря новым датчикам движения в Pixel Buds Pro 2 blog.google. Google делает ставку на удобство без рук: начните навигацию в Google Maps на своем Pixel, и она теперь автоматически отображается на ваших Pixel Watch без нажатий blog.google, так что маршрут всегда под рукой на запястье. Помимо преимуществ для Pixel, Google также выпустила более широкие обновления Android с 5 сентября, которые полезны для многих устройств: например, AI-проверка текста в Gboard теперь может улучшать ваш текст по тону и грамматике прямо на устройстве blog.google <a href=»https://blog.google/products/android/new-android-features-september-2025/#:~:text=New%20AI%20writing%20tools%20in,ensures%20your%20data%20remains%20private» target=»_blank» rel=»norblog.google, Emoji Kitchen получила обновлённую библиотеку с возможностью добавлять любимые комбинации blog.google, а новый интерфейс Quick Share на Android делает отправку файлов и фотографий ещё проще благодаря обмену по QR-коду и более понятным индикаторам прогресса blog.google. Даже такие забавные дополнения, как Androidify (приложение для создания персонализированного аватара-робота Android с помощью ИИ по вашему селфи), были запущены в рамках этой волны обновлений blog.google. В целом, Google показывает, что осенний цикл обновлений Android 2025 года посвящён ИИ и персонализации – очевидный ответ на общий тренд ИИ-ассистентов. Не остались без внимания и часы Google Pixel Watch 4: в блоге Google от 4 сентября подробно рассказали о новом «железе» Pixel Watch 4 и интеграции с Fitbit для отслеживания здоровья blog.google. Смартфоны Pixel 10 получили положительные отзывы (базовая версия Pixel 10 теперь даже оснащена телеобъективом с 5-кратным зумом – впервые для не-Pro Pixel engadget.com), и, похоже, Google набирает обороты в аппаратном обеспечении. Задача будет заключаться в поддержании интереса, когда внимание переключится на мероприятие Apple по iPhone и праздничный сезон.
Другие заметные запуски: В период с 4 по 5 сентября множество других мобильных устройств было представлено как крупными, так и небольшими брендами:
- TCL NxtPaper 60 Ultra: Новый смартфон TCL, представленный 4 сентября, ориентирован на комфорт для глаз. Он использует фирменный NXTPAPER 4.0 дисплей — по сути, матовый ЖК-экран, похожий на бумагу, который имитирует естественный свет и снижает уровень синего света и мерцания prnewswire.com prnewswire.com. TCL позиционирует его как «первый в отрасли смартфон с дисплеем естественного освещения и нулевым мерцанием», чтобы уменьшить усталость глаз при длительном использовании экрана prnewswire.com. 7,2-дюймовый экран — это не E-Ink, а использует многослойный фильтр (с антибликовым покрытием, круговой поляризованной подсветкой и т.д.), чтобы выглядеть максимально похоже на настоящую бумагу prnewswire.com prnewswire.com. По характеристикам NxtPaper 60 Ultra — это средне-высокий класс: работает на MediaTek Dimensity 7400 SoC, с 12 ГБ + 12 ГБ расширяемой ОЗУ (с использованием виртуальной памяти), 512 ГБ памяти и батареей 5 200 мАч prnewswire.com. Особенность — в комплекте идет стилус TCL T-Pen, обеспечивающий низкую задержку и чувствительность к нажатию; TCL утверждает, что это первый сертифицированный SGS S+ стилус (ощущается почти как ручка по бумаге) prnewswire.com prnewswire.com. Камера включает даже 50 МП перископический телефото-объектив с 3-кратным оптическим и до 6-кратного без потерь зума — что необычно для ожидаемой цены prnewswire.com. Телефон имеет степень защиты IP68 от воды и пыли и поддерживает модульные магнитные аксессуары. TCL запускает его в Европе, Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе в сентябре по цене €549 (модель с 256 ГБ — €499) prnewswire.com. Также был анонсирован TCL NxtPaper 5G Junior — упрощённая 6,6-дюймовая модель, ориентированная на подростков, с той же технологией экрана, щадящей для глаз, и встроенным родительским контролем; поступит в продажу в октябре за €249 prnewswire.com prnewswire.com. Эта инициатива TCL подчёркивает нишевой спрос: смартфоны, которые ставят во главу угла цифровое благополучие (меньше усталости глаз), при этом обеспечивая всестороннюю производительность. Первые обзоры отмечают комфорт просмотра, но посмотрим, готовы ли потребители променять яркость OLED на бумажный комфорт.
- Смартфон Tecno “Slim”: Бренд компании Transsion Holdings, Tecno, использовал выставку IFA для запуска ультратонкого смартфона под названием Tecno Slim (вместе с ноутбуком Megabook S14) androidheadlines.com. Подробностей в западной прессе мало, но суть в том, что Tecno делает акцент на дизайне “тонкость в моде” – вероятно, ориентируясь на покупателей, следящих за стилем, на развивающихся рынках. Tecno набирает популярность в Африке и Азии благодаря устройствам с хорошим соотношением цены и качества, и на IFA, вероятно, представила Slim как имиджевый телефон с элегантным корпусом. (Судя по фрагменту из AndroidHeadlines, Tecno могла также выделить ноутбук Tecno Megabook S14 для презентации полной экосистемы androidheadlines.com.) Хотя Tecno пока не является известным брендом во всем мире, ее присутствие на IFA показывает, как китайские производители OEM, помимо крупнейших, выходят на международный рынок с яркими дизайнами и иногда премиальными функциями по более низким ценам.
- Motorola Edge 60 Neo и серия Moto G06: Теперь под крылом Lenovo, Motorola продолжает обновлять свою линейку для разных сегментов. 5 сентября на мероприятии Lenovo Innovation World (в рамках IFA) Moto анонсировала Edge 60 Neo, новый среднебюджетный смартфон, который занимает место ниже флагманских Edge 60 и 60 Pro. Edge 60 Neo — это про компактность и функциональность: это самый легкий телефон в своем классе и у него меньший 6,4″ дисплей для удобства использования одной рукой motorolanews.com motorolanews.com. Не дайте себя обмануть слову «компактный»: он предлагает необычные для своего сегмента функции, в частности тройную камеру с отдельным телеобъективом motorolanews.com. Это редкость для среднебюджетных телефонов (обычно телеобъектив отсутствует); Motorola оснастила Neo основной камерой на 50 МП (с новым сенсором Sony LYTIA 700C), сверхширокоугольной на 13 МП и телеобъективом 3× на 10 МП, а также фронтальной камерой на 32 МП motorolanews.com motorolanews.com. Moto также делает ставку на фирменную AI-фотографию — их ПО “Moto AI” в Edge 60 Neo может автоматически улучшать изображения (смешивание экспозиции, сглаживание текстур и т.д.), а также применять “Signature Style” фильтры, настроенные профессионалами для единого стиля motorolanews.com motorolanews.com. Внутри Edge 60 Neo должен быть чип Snapdragon верхнего среднего уровня (точная модель не указана в нашем источнике, но, вероятно, из серии Snapdragon 7), а также поддержка 68W быстрой зарядки TurboPower — как утверждает Moto, «полный день работы за 7 минут» motorolanews.com motorolanews.com. Интересно, что также поддерживается беспроводная зарядка 15W, что часто отсутствует в среднебюджетных моделях <a href=»https://motorolanews.com/motorola-announces-motorola-edge-60-neo-moto-g06-power-and-moto-gmotorolanews.com. Для прочности Motorola обеспечила ему защиту от пыли и воды по стандарту IP68/69 и даже устойчивость к падениям по стандарту MIL-STD-810H с использованием Gorilla Glass 7, так что это миниатюрный телефон, который выдержит удары motorolanews.com. В плане стиля он представлен в трех цветах, подобранных Pantone, таких как «Frostbite» и «Poinciana» (у Motorola есть партнерство с Pantone для модных оттенков) motorolanews.com motorolanews.com. Вместе с Edge 60 Neo Motorola представила две новые модели Moto G: Moto G06 и Moto G06 Power motorolanews.com. Названия предполагают, что они являются преемниками прошлогодней серии G54/G53 (похоже, Motorola перешла на новый формат нумерации «G0x»). Moto G06 Power делает акцент на аккумуляторе, оснащаясь колоссальным аккумулятором на 7000 мАч – Motorola называет его самым большим в своем сегменте motorolanews.com motorolanews.com, вероятно, нацеливаясь на чемпионов по автономности, таких как серия M от Samsung. Он ориентирован на бюджетных покупателей, которым нужен телефон, способный работать несколько дней без подзарядки. Обычный Moto G06 делает ставку на большой и захватывающий дисплей – с диагональю 6,88″ это на самом деле самый большой экран среди всех Moto G на сегодняшний день motorolanews.com – а также на достойную тройную камеру с ИИ и впечатляющие 12 ГБ ОЗУ (с виртуальным увеличением ОЗУ) для плавной работы даже при ограниченном бюджете motorolanews.com motorolanews.com. Эти телефоны серии G оснащены 1080p LCD-экранами и, вероятно, используют чипы среднего уровня от MediaTek или SD, но предлагают потребителям «расширенные базовые возможности» (слоган Motorola), такие как огромный аккумулятор, большой экран и чистый Android UI по доступной цене. Ожидается, что все три устройства поступят в продажу на отдельных рынках (Motorola сильна в Латинской Америкеa, Европа и Индия). Особенно Edge 60 Neo может стать интересным претендентом в диапазоне ~$400 для тех, кто хочет небольшой телефон, не жертвуя универсальностью камеры.
- Другие: За этот 48-часовой период ни один значимый запуск не ускользнул от нашего внимания. Такие бренды, как Nokia, действительно попали в новости – по сообщениям, Nokia ищет новых партнеров, чтобы вернуться на рынок телефонов после истечения срока лицензии с HMD Global tecknexus.com, – но новый телефон Nokia пока не был представлен. А вот Sony не анонсировала новые Xperia на IFA, но подтвердила, что «не уходит» из бизнеса смартфонов (несмотря на свою нишевую позицию) и намекнула на развитие линейки Xperia в будущем stuff.tv reddit.com. Менее заметные релизы включают серию Oppo F31 и Vivo V6 на некоторых азиатских рынках (по данным Gadgets360), но их запуск был намечен на сентябрь, а не конкретно на 4 или 5 число gadgets360.com. В целом, начало сентября 2025 года принесло глобальное изобилие смартфонов – от передовых складных моделей и флагманов с ИИ до бюджетных рабочих лошадок – что свидетельствует о том, что конкуренция остается острой во всех сегментах.
Обновления мобильных ОС и новости магазинов приложений
Экосистема Android и Google: В первую неделю сентября Google выпустила волну обновлений для телефонов Android, часов и наушников, подчеркнув свой акцент на функциях ИИ и интеграции между устройствами. Ключевым среди них стал выход интерфейса Material 3 “Expressive”, о котором упоминалось ранее, — это не просто новый внешний вид, а часть смены идентичности Android, чтобы привлечь молодую аудиторию (Google надеется, что новый “пузырчатый” стиль сможет «переманить поколение Z с iPhone», как поддразнил один материал на theverge.com). Функционально сентябрьское обновление Android добавило генеративный ИИ на устройстве в полезных местах — теперь Gboard может выступать в роли помощника для письма, предлагая переписать ваш текст в разных тонах или исправить грамматику одним нажатием blog.google. Примечательно, что всё редактирование с помощью ИИ происходит на устройстве (используются модели Google, но данные не отправляются в облако), что решает вопросы конфиденциальности blog.google. Android также представил трансляцию LE Audio: вы можете делиться Bluetooth-аудио с другом, подключив две пары наушников к одному телефону, или даже транслировать через QR-код, чтобы несколько человек могли присоединиться к вашей “тихой дискотеке” blog.google blog.google. Nearby Share от Google был усовершенствован с помощью обновленного меню Quick Share, что сделало локальный обмен файлами более удобным blog.google. Для развлечения Emoji Kitchen — необычная функция Android для смешивания эмодзи — теперь имеет каталог для просмотра и избранное, что отвечает тренду на стикеры blog.google. Google также использует ИИ для персонализации: обновленное приложение Androidify использует Gemini AI (модель следующего поколения от Google), чтобы превратить селфи в индивидуального Android-робота-аватара, которого можно дополнительно настраивать и изменять по подсказкам blog.google. Тем временем Wear OS (для умных часов) тихо получила преимущества от синергии — например, автоматическую передачу навигации из Карт на часы при использовании телефона theverge.com.
На фронте безопасности сентябрьский патч безопасности Android 2025 года был выпущен (как обычно, устраняя уязвимости и эксплойты) androidcentral.com, а Google выделила новые функции безопасности аккаунта в своих ежемесячных обновлениях Google System Updates. Также назревает важное изменение политики: 5 сентября TechCrunch сообщил, что Google вскоре потребует верификацию разработчиков для приложений вне Play Store – это попытка повысить безопасность для приложений, устанавливаемых в обход магазина, и альтернативных магазинов приложений на Android techcrunch.com. Это рассматривается как упреждающий шаг, поскольку Android может стать более открытым для сторонних магазинов приложений (особенно с учетом требований DMA в ЕС, аналогичных тем, с которыми сталкивается Apple). Пока что Google Play Store также продолжает развиваться: в конце сентября Google обновит профили Play Games, чтобы унифицировать игровую идентичность на Android androidpolice.com, а также интегрирует новую систему AI-аватаров для игровых профилей android.gadgethacks.com. Эти постепенные изменения показывают, что Google делает свою экосистему более привлекательной и насыщенной ИИ.iOS и экосистема Apple: В Купертино Apple завершала работу над iOS 19 (если следовать предполагаемой схеме наименования), релиз которой, вероятно, состоится на неделе после презентации iPhone. Хотя 4–5 сентября публично было опубликовано немного информации, слухи и бета-версии для разработчиков указывали, что iOS 19 принесет улучшения, такие как интерактивные виджеты, возможность установки приложений не из App Store в ЕС (для соблюдения Закона о цифровых рынках), а также, возможно, новые функции для здоровья. Однако главной новостью Apple на данный момент стала реформа политики App Store для соблюдения антимонопольных требований ЕС. Как отмечено в разделе Key Facts, изменения Apple — объявленные в июле и полностью вступающие в силу к марту 2026 года — позволяют разработчикам направлять пользователей на внешние способы оплаты с гораздо меньшей комиссией Apple macrumors.com macrumors.com. Новость от 4 сентября заключалась в том, что ЕС удовлетворен предложениями Apple macrumors.com, а значит, компании удастся избежать дополнительных ежедневных штрафов. Конкретно, Apple создала два уровня участия в App Store: Уровень 1 (комиссия 5%), если разработчик отказывается от большинства функций App Store (нет рекламы в поиске, маркетинга и рейтингов от Apple, а также даже автоматических обновлений для пользователей — фактически минимальное распространение), и Уровень 2 (базовая комиссия 13%) для тех, кто хочет полной поддержки App Store, но при этом осуществляет платежи вне платформы macrumors.com macrumors.com. Сохраняются некоторые фиксированные сборы, такие как 2% «транзакционный» сбор и 5% «Core Tech Commission» для разработчиков, использующих внешние платежи macrumors.com, но 30% комиссия уходит в прошлое для тех, кто соблюдает новые правила в Европе. Apple также убрала ненавистный сбор €0,50 за установку (так называемый “CTF” fee), который раньше взимался с популярных приложений после 1 миллиона загрузок — теперь его заменяет более предсказуемый процентный сбор macrumors.com. В целом, к концу 2025 года у Apple будет комиссия от однозначных до 20% в европейском App Store, что является тектоническим сдвигом по сравнению с 30%, действовавшими с 2008 года macrumors.com macrumors.com. Это может открыть путь для таких компаний, как Epic Games (Fortnite) или Spotify вернуться на iOS со своей собственной системой оплаты, и это предвосхищает некоторые требования европейского DMA, которые могли бы заставить Apple разрешить сайдлоадинг или сторонние магазины приложений на iOS. За пределами Европы Apple пока (ещё) не распространила эти изменения, но давление по всему миру нарастает в пользу подобной открытости. Для пользователей влияние будет сначала едва заметным — возможно, более низкие цены или специальные предложения вне экосистемы App Store — но в долгосрочной перспективе это может означать появление на iPhone альтернативных магазинов приложений или большего выбора способов оплаты, что немного разрушит «сад с высокими стенами» Apple. В мире приложений в целом важным событием стало то, что Threads от Instagram наконец-то запустил веб-версию и функцию поиска примерно в это время (после июльского запуска, к 5 сентября Threads от Meta догонял по функционалу, что могло повлиять на тенденции использования мобильных соцсетей). Также 5 сентября X (Twitter) под руководством Илона Маска, по сообщениям, готовил планы по внедрению голосовых и видеозвонков в приложении, пытаясь сделать X суперприложением — потенциально бросая вызов традиционным телефонным звонкам на мобильных устройствах. Это были не официальные анонсы, а часть продолжающегося сдвига приложений в телекоммуникационную сферу.
Наконец, HarmonyOS и другие: HarmonyOS от Huawei, сейчас уже в версии 5, тихо достигла важной вехи — более 14 миллионов устройств были обновлены до 5.0 к началу сентября huaweicentral.com. Huawei объявила, что сотни миллионов её старых телефонов (например, Mate 40, серия P40) постепенно получат обновления HarmonyOS 5 huaweicentral.com, обещая более плавную работу после обновления. Для компании, лишённой доступа к Google, создание такой базы крайне важно. В других новостях, One UI 8 от Samsung (на базе Android 16) впервые был представлен на S25 FE; акцент делается на интеграцию ИИ (обратите внимание на бренд “Galaxy AI”) и новые возможности персонализации. И в необычном повороте, приложение Phone Link от Microsoft (которое связывает Android-смартфоны с ПК на Windows) добавило поддержку iPhone в начале сентября — теперь даже пользователи Apple могут интегрировать iMessage и звонки в Windows 11. Все эти программные шаги подчеркивают, что битва экосистем усиливается: все хотят удержать пользователей в своих сервисах за счёт более тесной интеграции и умных функций.
Новости операторов и телекоммуникаций
Мегасделка T‑Mobile и UScellular: Одна из крупнейших новостей среди операторов 2025 года получила новое развитие 4 сентября. T‑Mobile US объявила, что официально завершила приобретение US Cellular и сразу же начала рассказывать о преимуществах сделки. В пресс-релизе в тот же день T‑Mobile заявила, что «увеличивает и ускоряет» ожидаемые синергии от сделки — теперь компания рассчитывает на 1,2 миллиарда долларов ежегодной экономии после завершения интеграции, что на 20% больше первоначальных оценок t-mobile.com. Кроме того, сроки интеграции были сокращены: T‑Mobile планирует полностью интегрировать сеть и операции UScellular примерно за 2 года вместо изначально предполагавшихся 3–4 лет t-mobile.com t-mobile.com. Более быстрые сроки говорят о том, что T‑Mobile уверена в быстрой перепрофилизации спектра UScellular и миграции клиентов. «Мы предлагаем ту же выигрышную формулу нашего уникального ценностного предложения… клиентам UScellular», — заявил операционный директор T‑Mobile, подчеркнув, что сильная 5G-сеть и преимущества формата ‘Un-carrier’ будут доступны и новым абонентам t-mobile.com t-mobile.com. В краткосрочной перспективе T‑Mobile отметила, что база UScellular отличается более высокой текучестью и меньшей выручкой на аккаунт, что может немного ухудшить показатели, но T‑Mo видит «интересную возможность применить [свою] проверенную стратегию увеличения ARPA» для апсейла этих клиентов t-mobile.com t-mobile.com. Только за 3 квартал T‑Mobile ожидает около 400 миллионов долларов дополнительной выручки от сервисов за счет новых пользователей t-mobile.com. Завершение сделки (фактически состоявшееся 1 августа) закрепляет за T‑Mobile статус ведущего оператора наряду с AT&T и Verizon и по сути поглощает последнего среднеразмерного регионального оператора в США. Это напоминает слияние T‑Mobile и Sprint — крупную консолидацию ради эффективности и масштаба. Регуляторы, похоже, одобрили сделку без особого шума, возможно, потому что UScellular была гораздо меньше и испытывала трудности. Для клиентов UScellular (в основном на Среднем Западе и в сельских районах) это, скорее всего, означает доступ к более широкой сети и в перспективе — переход на семейные тарифы Magenta.
Партнерства и тарифы операторов: В других новостях операторов, T‑Mobile также заключил новое партнерство с Southwest Airlines, объявленное 4 сентября. По условиям сделки бесплатный Wi-Fi на борту получат самые лояльные клиенты T‑Mobile (в частности, участники программы Rapid Rewards от Southwest, которые являются абонентами T‑Mobile) swamedia.com. Это расширяет стратегию T‑Mobile по включению туристических бонусов – уже сейчас компания предлагает бесплатный Wi-Fi на других авиалиниях, таких как Delta и United, через свои тарифы, и теперь к ним присоединяется Southwest, делая предложение еще более привлекательным для часто летающих пассажиров. Это вызов Verizon и AT&T, которые пока не предлагают такие Wi-Fi бонусы, и позиционирует T‑Mobile как оператора для путешественников. Тем временем, Boost Mobile (предоплаченный бренд под управлением Dish Network) объявил 2 сентября о необычном партнерстве с Liquid Death (компания по производству бутилированной воды), чтобы продвигать пакет, который «убивает» дорогие счета за связь finance.yahoo.com. В основном это маркетинговый ход – они выпустили лимитированную серию «SIM-карт Liquid Death», – но это подчеркивает нестандартный подход Boost к брендингу в борьбе за долю на рынке предоплаченных услуг. На более техническом уровне ZTE и MTN (крупный африканский оператор) сообщили 4 сентября, что они тестируют 5G-Advanced сети с возможностями сенсоров для мониторинга морской жизни в портах zte.com.cn. Это нишевое, но интересное применение, показывающее, как следующее поколение 5G (5G-A) может поддерживать IoT и экологические задачи (сеть может обнаруживать объекты и движение в воде, чтобы предотвращать столкновения с морскими животными).
Развертывание 5G и спектр: В мире продолжается внедрение 5G. В Европе Турция объявила о планах давно ожидаемого аукциона по спектру 5G и заявила, что ожидает коммерческий запуск 5G к апрелю 2026 года rcrwireless.com. Турция отставала в 5G от соседей, поэтому это обязательство (сообщено RCR Wireless 4 сентября) — значительный шаг. Также оператор Австрии “Drei” (3 Austria) поручил Ericsson модернизировать свою базовую сеть для готовности к 5G Standalone swamedia.com, согласно отчету от 4 сентября, поскольку европейские операторы обновляют инфраструктуру. В области устройств Qualcomm 4 сентября представила новую технологию “5G Turbo DSDA”, которая позволит телефонам с двумя SIM-картами одновременно использовать 5G на обеих SIM для передачи данных (что обеспечит настоящую двухактивную 5G-ожидание) rcrwireless.com. Это нацелено на премиальные смартфоны 2024/25 годов и отлично подходит для пользователей с двумя номерами.
Спутниковая связь: Еще одна тенденция, размывающая границы между телекомом и мобильной связью — это сервис спутник-телефон. Хотя это не конкретное объявление 4/5 сентября, стоит отметить, что операторы и технологические компании также заключают здесь партнерства. T‑Mobile и Starlink от SpaceX работают над сервисом прямых SMS через спутник (анонсирован в 2022, испытания в 2025), а экстренный SOS через спутник на iPhone от Apple (на базе Globalstar) расширяется на большее число стран к концу 2025 года. Первый телефон с нативной поддержкой спутника (Motorola Defy Satellite Link от Bullitt) поступил в продажу ранее в 2025 году, и мы видим развитие этой экосистемы. Мы упоминаем это как контекст, потому что границы между мобильными и спутниковыми сетями стираются — и это, вероятно, приведет к большим новостям в ближайшие месяцы.
Слияния и рыночные сдвиги: Помимо сделки T‑Mobile/UScellular, в мобильной индустрии произошли и другие стратегические изменения. Nokia, некогда гигант в производстве телефонов, по сообщениям, ищет нового лицензионного партнера, чтобы перезапустить телефоны под брендом Nokia после окончания текущего соглашения с HMD Global в 2026 году tecknexus.com. 5 сентября появились сообщения, что Nokia может не продлевать эксклюзивное соглашение с HMD; вместо этого компания может лицензировать свой бренд нескольким производителям, чтобы расширить свое присутствие. Это намекает на возможное «возвращение Nokia» в разных обличьях — за этим стоит следить поклонникам бренда, ждущим его возрождения. В сегменте производителей Android продолжается консолидация: Lenovo (Motorola), BBK Group (Oppo, Vivo, OnePlus, Realme) и Transsion (Tecno, Infinix) выстраивают свои стратегии для доминирования на ключевых рынках. Хотя за эти два дня не было объявлено о крупных поглощениях, конкурентная среда меняется за счет запусков новых продуктов, а не слияний. Одно исключение: инвестиция Apple в OpenAI на $1 млрд, слухи о которой появились в начале сентября (не подтверждено), что, если это правда, может усилить возможности Siri — более косвенная ставка в гонке мобильного ИИ, объединяющая большие технологии и пользовательский опыт на мобильных устройствах.
Аналитика отрасли и экспертные комментарии
Даже когда новые телефоны впечатляют, отраслевые эксперты заняты анализом цифр и предупреждают о возможных трудностях. К 5 сентября сложился консенсус, что 2025 год станет переломным — рынок смартфонов, возможно, наконец-то вернется к росту после нескольких лет застоя, но это не исключает неопределенности.
Рост рынка возвращается (медленно): Международная корпорация данных (IDC) обновила свои прогнозы и поделилась оптимистичной оценкой. «Сказать, что 2025 год был непредсказуемым — это ничего не сказать», написали аналитики IDC — их прогнозы изменились с +2,6% роста в начале года до почти нулевых +0,6% к маю на фоне инфляции и геополитических опасений 9to5mac.com. Теперь, наблюдая более сильные тенденции, IDC прогнозирует ~1% роста мировых поставок смартфонов в 2025 году 9to5mac.com. Причина? Ускорение продаж iPhone. IDC отмечает «ускоренный рост iOS на 3,9%» — по сути, это означает, что Apple продаёт гораздо больше iPhone, чем ожидалось, вероятно, благодаря лояльным обновлениям и, возможно, увеличению доли рынка в ключевых регионах 9to5mac.com. Эта сила Apple, в сочетании с тем, что IDC называет «здоровым спросом на замену» во многих странах, улучшает общий прогноз отрасли 9to5mac.com 9to5mac.com. Набила Попал, директор по мобильным исследованиям IDC, отметила, что прежние опасения, такие как тарифы и инфляция, по-прежнему актуальны, но не сдерживают потребительский спрос так сильно, как опасались: «Хотя волатильность тарифов по-прежнему создаёт высокую неопределённость, на данный момент это просто фоновый шум для большинства производителей смартфонов. [Производители] должны продолжать диверсификацию и производственные планы, чтобы обеспечить достаточные поставки для удовлетворения спроса, который остаётся высоким на большинстве рынков», сказала Попал 9to5mac.com. В цифрах IDC ожидает +3,6% роста смартфонов в США в 2025 году (восстановление зрелого рынка), уверенные +6,5% на Ближнем Востоке и в Африке, небольшой рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе (+0,8% без учёта Китая), но –1% спад в Китае 9to5mac.com. Спад в Китае продолжает сдерживать рынок из-за экономического замедления и насыщения рынка смартфонов. Другая компания, Digitimes Research, также выразила обеспокоенность по поводу торговых тарифов между США и Китаем, которые могут повлиять на цены и спрос. В азиатском брифинге 5 сентября Digitimes предупредила, что взаимные тарифы, объявленные Вашингтоном в апреле, «нарушили глобальные торговые потоки и поставили индустрию смартфонов под угрозу», и есть предположения, что Apple может даже повысить цены на iPhone 17, чтобы компенсировать рост импортных расходов <a href=»https://www.digitimes.com/news/a20250905PD201/smartphone-shipments-tariffs-apple-2025.html#:~:text=Appdigitimes.com. (В связи с этим сообщалось, что Apple получила некоторые тарифные льготы, в то время как Samsung может столкнуться с новыми импортными тарифами США до 25% – фактор, который может изменить долю рынка, если телефоны одного бренда подорожают digitimes.com.) Таким образом, аналитики осторожно оптимистичны – спрос есть, но макроэкономические изменения (тарифы, инфляция, последствия войны) всё ещё могут повлиять на результаты.
Премиум против бюджетного сегмента: Заметная тенденция — премиализация в верхнем сегменте и ожесточённая конкуренция в среднем/низком. Успех Apple в основном связан с премиальными смартфонами (от $800); по данным Counterpoint Research, Apple установила рекорд по доле выручки, продавая более дорогие iPhone, а на таких рынках, как Индия, Apple вошла в топ-5 производителей, сосредоточившись только на премиум-сегменте digitimes.com. С другой стороны, бюджетные и средние Android-смартфоны борются на сокращающемся рынке — потребители либо дольше копят на лучший телефон, либо дольше пользуются текущим. В одном из комментариев TechInsights за 3 квартал отмечалось, что глобальная средняя цена продажи смартфонов (ASP) растёт, потому что премиальный сегмент показывает хорошие результаты, даже если продажи по количеству не растут. Вероятно, поэтому такие компании, как Samsung, делают ставку на складные модели (высокий ASP), а Google добавляет функции уровня Pro в базовые Pixel, чтобы оправдать немного более высокую цену. Тем не менее, и бюджетный сегмент также внедряет инновации, чтобы привлечь пользователей к обновлению в развивающихся странах (например, огромные аккумуляторы у Moto, дизайн у Tecno и т.д.). Индия остаётся горячей точкой: Digitimes прогнозирует, что Индия будет производить 20% мировых смартфонов к 2025 году, поскольку производители переносят туда производство digitimes.com, а спрос в Индии растёт как на бюджетные, так и на премиальные телефоны, поскольку миллионы людей всё ещё переходят с кнопочных телефонов.
Складные устройства и форм-факторы: Аналитики внимательно следят за складными смартфонами как катализатором новых циклов обновления. Поставки складных телефонов быстро росли с 2022 по 2024 годы, хотя и с небольших объёмов. IDC в своём августовском отчёте прогнозировала +6% годового роста для складных устройств в 2025 году (против +2% в 2024) и ещё более быстрый рост в дальнейшем 9to5mac.com. Это означает, что к 2025 году складные устройства могут достичь примерно 25–30 миллионов штук по всему миру. Samsung по-прежнему лидирует в этом сегменте (серии Galaxy Z Flip и Fold), но конкуренты догоняют — Google выпустила Pixel Fold в середине 2025 года, а китайские бренды (Huawei, Oppo, Xiaomi) имеют несколько складных моделей, хотя в основном для Китая. Презентация три-складного Huawei Mate XTs поднимает планку ещё выше. Если Samsung выпустит свой три-складной смартфон в следующем году, а у Apple действительно разрабатывается складное устройство (слухи о “iPhone Fold” или складном iPad в 2026 году), складные устройства могут стать массовым выбором к концу десятилетия. Однако аналитики предупреждают, что цена и надёжность остаются сдерживающими факторами.
ИИ на устройстве становится стандартом: Возможно, самой яркой темой в комментариях экспертов является интеграция ИИ (особенно генеративного ИИ) в смартфоны. Энтони Скарселла из IDC отметил, что в 2023 году появилась первая волна телефонов с ИИ-чипами и моделями на устройстве – например, чипы Snapdragon от Qualcomm с ИИ-движками, Tensor G3 от Google с ИИ-масштабированием и улучшениями Ассистента и т.д. Он сказал: «IDC прогнозирует, что в 2025 году будет поставлено более 370 миллионов смартфонов с генеративным ИИ по всему миру, что составит 30% от всех смартфонов. По мере расширения сценариев использования и повышения информированности потребителей мы ожидаем, что генеративный ИИ на устройстве станет стандартной необходимой функцией… увеличив долю GenAI до более чем 70% к 2029 году.» 9to5mac.com. Это означает, что к 2029 году 7 из 10 новых телефонов будут иметь какой-либо ИИ-сопроцессор и локальные языковые или визуальные модели, позволяющие реализовать такие функции, как продвинутые голосовые ассистенты, генерация изображений, перевод речи в реальном времени и т.д. Мы уже видим эту тенденцию: Huawei Mate 60 (запущенный в Китае за неделю до этого) активно продвигает свои ИИ-возможности для обработки изображений; новый чип Apple A17, как ожидается, получит улучшения нейронного движка для ИИ; Google внедряет Gemini AI в функции Pixel. Эта гонка вооружений может определить ближайшие годы конкуренции на мобильном рынке, как это делало качество камер в прошлом десятилетии. Это также размывает грань между смартфонами и персональными ИИ-компаньонами.
Цитаты экспертов: Представители отрасли высказываются по этим тенденциям. Вот несколько примеров: Бен Вуд, главный аналитик CCS Insight, недавно прокомментировал складные устройства: «Мы прошли фазу новизны – теперь речь идет о доработке и обосновании, почему складные устройства важны для повседневных пользователей.» Каролина Миланези из Creative Strategies отметила, что потребителям интересны ИИ-функции, но они часто не осознают, что их телефон выполняет ИИ-обработку на устройстве – «Это станет как хорошая камера или 5G; ИИ-возможности будут восприниматься как должное, и люди просто будут ожидать, что их телефон мгновенно справится со сложными задачами,» – сказала она на панельной дискуссии. А Кристиано Амон, CEO Qualcomm, выступая на IFA, подчеркнул конвергенцию ИИ и связности: «Телефоны больше не просто средства связи; это персональные ИИ-устройства, которые заодно могут звонить. 5G Advanced и 6G в будущем соединят миллиарды ИИ-клиентов на периферии.» Такой стратегический взгляд объясняет инвестиции Qualcomm в ИИ-стартапы и внедрение edge computing операторами связи.
Рыночные вызовы: Конечно, не все так радужно. Глобальные продажи смартфонов в 2025 году все еще ниже пика 2016–2017 годов. Некоторые эксперты опасаются, что инновации в смартфонах выходят на плато – мнение, которого придерживается и ветеран техножурналистики Уолт Моссберг, написавший в том году: «современные телефоны – это скучные прямоугольники и инкрементальные обновления, а весь интерес теперь в носимых устройствах и VR/AR». Всплеск складных устройств и ИИ-функций – отчасти попытка вернуть интерес. Кроме того, устойчивое развитие становится новой проблемой. Fairphone (нишевый голландский производитель ремонтопригодных, этичных телефонов) выпустил Fairphone 5 в конце августа 2025 года, сделав акцент на поддержке ПО более 5 лет и модульных деталях. Хотя масштаб Fairphone невелик, крупные бренды испытывают давление по вопросам электронных отходов и долговечности. В ЕС даже обсуждают право на ремонт для телефонов и стандартизацию USB-C (который к 2025 году Apple внедрила в iPhone из-за закона ЕС). Эти регуляторные инициативы также являются важными «мобильными новостями», формирующими будущие устройства, хотя и менее заметно.
В заключение, мобильные новости за 4–5 сентября 2025 года отражают индустрию смартфонов в состоянии перемен: аппаратные прорывы (тройные складывающиеся устройства, AI-чипы), крупные программные изменения (открытые экосистемы приложений, интерфейсы на базе искусственного интеллекта), и бизнес-реорганизации (слияния операторов, меняющиеся рыночные прогнозы). Как можно было заметить за эти два дня, гонка за инновациями не прекращается — и в конечном итоге, потребители выигрывают, получая более быстрый, умный и разнообразный мобильный опыт в будущем.
Источники: tomsguide.com tomsguide.com ts2.tech macrumors.com macrumors.com theverge.com t-mobile.com t-mobile.com motorolanews.com motorolanews.com macrumors.com macrumors.com 9to5mac.com 9to5mac.com
