Ключевые факты
- Ажиотаж вокруг Apple iPhone: Новая линейка iPhone 17 от Apple вызвала высокий спрос — предзаказы открылись 12 сентября, и уже в течение дня даты доставки сдвинулись за пределы запуска 19 сентября, при этом некоторые модели iPhone 17, 17 Pro и iPhone Air столкнулись с задержками 1–3 недели до конца сентября и октября macrumors.com. Apple также выпустила iOS 26 15 сентября в виде бесплатного обновления, добавив обновлённый дизайн и функции на базе искусственного интеллекта (под брендом Apple Intelligence) для совместимых iPhone apple.com apple.com.
- Samsung переходит на Android 16: Samsung начала распространять обновление One UI 8 (на базе Android 16) для серии Galaxy S25 15 сентября, что ознаменовало завершение бета-тестирования и начало стабильных релизов sammyfans.com. В тот же день компания стратегически представила новую дорожную карту Galaxy AI, вновь подтвердив свою цель — более 400 миллионов устройств Galaxy с поддержкой ИИ в 2025 году sammyfans.com. Последняя инфографика Samsung провозгласила “первый в мире ИИ-смартфон” (Galaxy S24 в начале 2024 года) и продолжающиеся функции ИИ, добавляемые до 2025 года, подчеркивая, что компания видит ИИ как ключевое отличие sammyfans.com sammyfans.com.
- Корректировки Pixel от Google: Google подтвердила, что временно убрала новую функцию Daily Hub со своих телефонов Pixel 10 после негативных отзывов, чтобы «улучшить её работу и доработать персонализированный опыт» перед повторным запуском inkl.com. Daily Hub в Pixel 10 — предназначенный для объединения календаря, погоды и уведомлений — был широко раскритикован как «бесполезный», что и стало причиной паузы от Google. Тем временем Google выпустила исправление для сбоя экрана Pixel 10 (проблема со «снежным» статическим изображением), который затронул небольшое количество устройств inkl.com. Компания заявляет, что начала распространять обновления прошивки с 3 сентября, и вскоре появятся новые, что должно устранить 10-минутный баг со статическим экраном для пострадавших пользователей inkl.com.
- Xiaomi повышает ставки: Китайский гигант Xiaomi подтвердил ребрендинг флагманской линейки, пропустив поколение «16» и запустив серию Xiaomi 17 позже в этом месяце gizbot.com. Пост генерального директора Лэй Цзюня в Weibo дал понять, что этот скачок — ответ на запуск iPhone 17 от Apple gizbot.com. По утечкам, Xiaomi 17, 17 Pro и 17 Pro Max получат новый чип Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5 (по слухам, «Snapdragon 8 Elite Gen 5») и экраны LTPO OLED с частотой 120 Гц gizbot.com. Любителей фото ждут три 50-Мп камеры с настройкой от Leica в 17 и 17 Pro, а новая модель 17 Pro Max с большим экраном станет ответом Xiaomi на iPhone Pro Max gizbot.com.
- Новые релизы в среднем сегменте: Серия OPPO F31 дебютировала в Индии 15 сентября, принеся огромные аккумуляторы и быструю зарядку в средний сегмент. Oppo F31 оснащён аккумулятором на 7000 мАч с зарядкой 80 Вт — значительное улучшение по сравнению с предшественником (6500 мАч/45 Вт) — и работает на чипсете MediaTek Dimensity 6300 5G gizbot.com. Realme также выпустила Realme P3 Lite 5G — бюджетный смартфон в Индии (цена ~₹10,499, или $130), с 6,67-дюймовым LCD-дисплеем 120 Гц и тем же чипсетом Dimensity 6300 для доступной 5G-производительности gizbot.com gizbot.com. В премиум-сегменте утечки о OnePlus 15 набрали обороты — надёжные инсайдеры сообщили, что следующий флагман OnePlus выйдет в трёх цветах («Original Sand Dune» титан, «Absolute Black» и «Mist Purple»), причём чёрная и фиолетовая версии будут немного тяжелее (215 г против 211 г) из-за разных материалов androidauthority.com androidauthority.com. Ожидается, что OnePlus 15 выйдет в Китае в октябре, а глобальный релиз состоится в начале 2026 года androidauthority.com.
- Тенденции отрасли и финансы: После двухлетнего спада рынок смартфонов демонстрирует признаки восстановления в 2025 году. Мировые поставки выросли примерно на 4% в годовом исчислении во втором квартале 2025 года techinsights.com, и, по данным Counterpoint, квартальная выручка от смартфонов достигла рекордных $100+ миллиардов – впервые за всю историю во втором квартале heyupnow.com. Только Apple заняла около 43% мировой выручки от смартфонов благодаря бурному росту продаж в премиум-сегменте heyupnow.com. Аналитики рынка отмечают тренд на «премиализацию»: в первой половине 2025 года продажи премиальных телефонов (свыше $600) выросли примерно на 8%, опередив общий рост рынка в ~4% markets.financialcontent.com. К премиальному сегменту также вносят вклад складные устройства – Huawei возглавила мировой сегмент складных смартфонов во втором квартале, а серия Galaxy Z от Samsung и другие способствуют росту популярности складных моделей techinsights.com. Еще одна тенденция: количество камер в смартфонах немного снижается, поскольку производители отдают приоритет качеству, а не количеству; в отчете Omdia отмечается, что в среднем на смартфонах, поставленных во втором квартале 2025 года, было 2,18 задних камер, по сравнению с 2,37 годом ранее reuters.com.
- Сдвиги в цепочке поставок и политике: Ставка Apple на Индию оправдывается – впервые в истории Apple произвела новую серию iPhone в Индии с первого дня. Foxconn и Tata начали производить все модели iPhone 17 локально в Индии mid-day.com, что позволяет Apple диверсифицировать производство вне Китая, увеличивать количество рабочих мест на местном уровне и обходить импортные пошлины. Эксперты отрасли отмечают, что производство iPhone в Индии помогает Apple избежать примерно 20% пошлин на готовые устройства и получать значительные государственные бонусы по программе стимулирования производства mid-day.com. Фактически, 78% собранных в Индии iPhone в первой половине 2025 года были экспортированы в США, что подчеркивает растущую роль Индии в цепочке поставок Apple mid-day.com. На регуляторном фронте продолжается движение за право на ремонт: новые правила ЕС по «экодизайну» вступили в силу в 2025 году, требуя, чтобы телефоны соответствовали более строгим стандартам прочности и ремонтопригодности в преддверии полного закона о праве на ремонт к 2027 году techhq.com. И в интересном повороте Apple пришлось отключить новую функцию AirPods Live Translation для пользователей из ЕС при запуске iOS 26 из-за требований конфиденциальности – намек на то, как региональные законы все больше влияют на глобальные функции macrumors.com.
- Передовые технологии – ИИ и кремний: Гонка вооружений в области ИИ на мобильных устройствах идет полным ходом. Обновление iOS 26 от Apple представило функции Apple Intelligence, работающие на собственном 3-нм чипе A19 и Neural Engine, включая Live Translation и визуальный поиск, которые работают офлайн apple.com apple.com. Линейка Pixel 10 от Google делает ставку на своего ИИ-ассистента Gemini и чип Tensor G5 для проактивных функций — от организации фотографий до фильтрации звонков, что демонстрирует, насколько ИИ стал центральным элементом пользовательского опыта blog.google blog.google. Samsung, не желая отставать, продвигает свои возможности Galaxy AI – от “AI Hub” в телефонах Galaxy S25 до нового мультимодального ИИ в последних складных моделях – и прогнозирует более 400 миллионов устройств Samsung с поддержкой ИИ к концу года sammyfans.com. В области кремния на горизонте новое поколение чипов: Samsung подтвердила, что грядущий Exynos 2600 будет производиться по передовому 2-нм техпроцессу и должен дебютировать в Galaxy S26, став первым в мире 2-нм чипсетом для смартфонов phandroid.com. TSMC также планирует начать производство 2-нм чипов в конце 2025 года, и, по сообщениям, Apple уже зарезервировала большую часть этих мощностей для своих будущих процессоров серии A (вероятно, A20 в 2026 году) androidheadlines.com. Эти достижения обещают значительный прирост производительности и энергоэффективности для флагманов 2026 года.
Apple: рекордный спрос на iPhone и дебют iOS 26
Ключевая презентация Apple в начале сентября все еще вызывает отклик в мире мобильных технологий. К 14–15 сентября серия iPhone 17 стартовала с рекордных предзаказов, а новейшее программное обеспечение Apple стало доступно для миллионов существующих iPhone. В пятницу, 12-го числа, Apple открыла предзаказы по всему миру (кроме материкового Китая), и уже через несколько часов многие конфигурации новых телефонов были распроданы под заказ macrumors.com. К субботе, 13-го числа, особенно модели iPhone 17 Pro Max получили даты доставки уже после дня запуска — 19 сентября macrumors.com. Даже стандартный iPhone 17 и новый iPhone Air (более легкая и недорогая модель с экраном 6,1″) начали показывать задержки доставки на 1–3 недели для определённых цветов и объёмов памяти macrumors.com. Apple не раскрывает данные о запуске, но если оценка поставок соответствует спросу, то Cosmic Orange iPhone 17 Pro/Pro Max и Cloud White iPhone Air, по-видимому, особенно популярны (эти варианты были среди первых, что распродались) macrumors.com. Некоторые покупатели, оформившие предзаказ одними из первых и получившие изначально даты доставки на конец сентября, в итоге получили свои заказы ко дню запуска, что говорит о том, что Apple старается выполнять заказы как можно быстрее macrumors.com. В целом, цикл iPhone 17 обещает стать одним из самых успешных для Apple за последние годы, что может развеять опасения инвесторов по поводу насыщения рынка. В собственных словах Apple, «iPhone 17 — это значительное обновление с мощными функциями, которые делают iPhone еще более полезным в повседневной жизни», — сказала Кайанн Дранс, вице-президент Apple по маркетингу iPhone apple.com. Она отметила больший и более яркий 120 Гц дисплей ProMotion (теперь с в 3 раза лучшей устойчивостью к царапинам благодаря Ceramic Shield 2), аккумулятор, работающий весь день, с более быстрой зарядкой, новый чип A19 Bionic для высочайшей производительности и «фантастическую» 48-мегапиксельную двойную камеру Dual-Fusion — включая инновационную фронтальную камеру Center Stage, которая автоматически отслеживает объекты для селфи и видеозвонков apple.com apple.com. «iPhone 17 — отличный выбор для клиентов, которые ищут новейшие функции и уверенность в том, что их iPhone создан на долгие годы», — добавила Дранс apple.com, подчеркивая акцент Apple на долговечность и пользовательский опыт. Примечательно, что каждая камера в iPhone 17 (фронтальная и основная) теперь имеет не менее 48 мегапикселей, что позволяет использовать новые возможности, такие как пространственные видео для будущей гарнитуры Vision Pro и высокоразрешенные сверхширокоугольные снимки apple.com.Apple также официально выпустила iOS 26 в понедельник, 15 сентября – что идеально совпало с новостным циклом недели apple.com. Это последнее обновление ОС предлагает обновлённый визуальный дизайн (Apple называет его интерфейсом “Liquid Glass”, делая интерфейсы более плавными и ориентированными на контент apple.com) и множество интеллектуальных функций. Например, iOS 26 внедряет Live Translation на уровне всей системы, позволяя пользователям переводить текст или аудио на лету в таких приложениях, как Messages и FaceTime, при этом всё обрабатывается на устройстве для обеспечения конфиденциальности apple.com. Ещё одно нововведение — расширенный визуальный поиск на устройстве: теперь пользователи могут сделать скриншот и мгновенно выполнять поиск или действия на основе содержимого изображения благодаря усовершенствованному Neural Engine и базовой AI-модели, встроенной в устройство apple.com. Эти функции объединены под новым брендом Apple Intelligence, который фактически является ответом Apple на продвижение AI от Google. Внутри устройства нейроускорители чипа A19 (интегрированные в каждый графический процессор) позволяют запускать продвинутые генеративные AI-модели на устройстве, что обеспечивает такие возможности, как предиктивный ввод текста, улучшение изображений и персональное клонирование голоса без обращения к облачным серверам apple.com. Apple также представила режим Adaptive Power в iOS 26, который изучает ваши ежедневные сценарии использования и заранее экономит энергию, если прогнозирует, что позже она может закончиться — ещё один пример персонализации с помощью AI apple.com. В iOS 26 появилось еще много нового: обновленная блокировка экрана и настройка домашнего экрана, новый фильтр звонков для борьбы со спамом и даже встроенное приложение Journal, использующее машинное обучение для анализа ваших фотографий и активности (хотя эта функция может появиться позже). Ранние пользователи в целом отмечают стабильную работу, но, как и при любом крупном обновлении, возникли некоторые баги — в частности, некоторые пользователи в Европе обнаружили, что главная функция «Живой перевод с AirPods» заблокирована в ЕС из-за нормативных ограничений macrumors.com. На странице поддержки Apple подтверждается, что если и ваше устройство, и регион Apple ID находятся в ЕС, новая функция живого перевода с AirPods (использующая Siri и обработку на устройстве) будет отключена при запуске macrumors.com. Наблюдатели связывают это с жесткими законами ЕС о конфиденциальности и, возможно, требованиями к локализации моделей ИИ. Хотя это незначительная заминка, она показывает, как региональные правила могут влиять даже на программные возможности новых устройств. Со стороны сервисов новости экосистемы Apple за этот 48-часовой период были относительно спокойными — основное внимание оставалось на аппаратном обеспечении. Однако стоит отметить значительный сдвиг в производстве Apple за кулисами: впервые вся линейка iPhone 17 производится в Индии, а также в Китае с самого начала mid-day.com. Партнеры Apple, Foxconn и Tata Group, начали локальное производство устройств iPhone 17 и iPhone 17 Pro на заводах в Тамилнаду и Карнатаке соответственно mid-day.com. Это важная веха в диверсификации цепочки поставок Apple. Немедленное преимущество — избежание тарифов: собирая устройства в Индии, Apple может продавать iPhone на местном рынке без 20% импортной пошлины на готовые телефоны mid-day.com. Также компания использует схему стимулирования производства (PLI) в Индии, которая предусматривает возврат наличными в размере 4–6% от заводской стоимости телефонов, произведённых локально mid-day.com. Аналитики отмечают, что эти стимулы могут существенно улучшить маржу Apple на продажах в Индии или, по крайней мере, компенсировать затраты на масштабирование производства. Кришан Арора, партнер Grant Thornton Bharat, прокомментировал, что локальная сборка «защищает компанию от возможного повышения тарифов в США» также mid-day.com, намекая на геополитическую напряженность в торговле. Другими словами, если США или другие регионы повысят тарифы на электронику, произведённую в Китае, наличие Индии в качестве альтернативной производственной базы снижает эти риски mid-day.com. В течение 2024 финансового года экспорт iPhone из Индии резко вырос; к середине 2025 года контрактные производители Apple преодолели отметку в $10 млрд по совокупному экспорту iPhone в рамках инициативы «Сделано в Индии» mid-day.com. Только за первое полугодие 2025 года в Индии было произведено 23,9 млн iPhone, и почти 78% из них были отправлены в США. mid-day.com, подчеркивая, что Индия предназначена не только для внутреннего потребления, но и является настоящим вторым экспортным хабом для Apple. Этот сдвиг — одно из самых значимых событий в отрасли за последний год, и он продолжал оставаться темой для обсуждения в новостях середины сентября, когда производство iPhone 17 шло гладко.Смотрим вперед: импульс запуска Apple в сентябре 2025 года обещает сильный праздничный квартал, хотя компании также предстоит справляться с такими вызовами, как ослабление китайского рынка и пристальное внимание регуляторов. Но на данный момент основная история такова: Apple успешно привлекла пользователей сочетанием функций iPhone 17, а ее операционный риск, связанный с Индией, приносит положительные результаты — обе эти темы стали главными новостями в мире мобильных технологий на этой неделе.
Google и Android: обновления Pixel 10 и ставка Google на ИИ
Google провела крупное аппаратное мероприятие Pixel 10 еще в августе, но середина сентября принесла свои сюрпризы для пользователей Pixel. Компания решила некоторые ранние проблемы с серией Pixel 10 и сделала акцент на дифференциации за счет обновлений программного обеспечения, а не запусков новых устройств на этой неделе.
Одной из главных новостей стало решение Google временно убрать функцию “Daily Hub” в Pixel 10. Daily Hub — одно из заметных новых программных дополнений, представленных в линейке Pixel 10 (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL и предстоящий Pixel 10 Pro Fold) — по сути, версия Google для контекстной ежедневной ленты информации, похожей по духу на “Now Brief” от Samsung на телефонах Galaxy tomsguide.com. Она должна была предоставлять краткую информацию каждое утро, такую как расписание, погода, дорога на работу и рекомендуемый контент. Однако многие ранние пользователи Pixel 10 сочли реализацию неудовлетворительной. На Reddit и форумах часто жаловались, что Daily Hub сложно найти (она спрятана в настройках, нет очевидного значка приложения или виджета) tomsguide.com, а ее контент слишком скуден или повторяется (например, короткая текстовая заметка о погоде вместо подробного прогноза и только базовые названия событий календаря без деталей) tomsguide.com. Некоторые даже называли это «одной из самых глупых вещей, которые я когда-либо видел от Google» inkl.com. Похоже, Google прислушалась к этой обратной связи.
14-й фрагмент:14 сентября Google подтвердила ряду изданий, что она «приостановила публичный предпросмотр Daily Hub» на устройствах Pixel 10 inkl.com. В заявлении для 9to5Google представитель Google объяснил этот шаг, сказав: «Чтобы обеспечить наилучший опыт для пользователей Pixel, мы временно приостанавливаем публичный предпросмотр Daily Hub. Наши команды активно работают над улучшением производительности и персонализации. Мы с нетерпением ждем возможности представить обновленный Daily Hub, когда он будет готов.» inkl.com. Это откровенное признание указывает, что Daily Hub не соответствовал ожиданиям. Google не назвала сроки возвращения функции, но формулировка намекает, что, вероятно, будет переработан интерфейс и, возможно, добавлен более интересный контент перед повторным запуском (возможно, как часть Pixel Feature Drop или обновления Android 16 позже). Пока что владельцы Pixel 10 заметили, что опция Daily Hub тихо исчезла после серверного обновления. Технические обозреватели в целом похвалили оперативность Google — лучше убрать недоработанную функцию и доработать ее, чем оставлять пользователей разочарованными. Этот случай также подчеркивает, как Google позиционирует программное обеспечение Pixel как ключевое преимущество, готовое быстро меняться на основе отзывов пользователей.
Тем временем Google также начала выпускать исправления для ошибки Pixel 10, которая доставляла неудобства некоторым пользователям: так называемая проблема «экранного снега» inkl.com. Эта ошибка проявлялась в виде случайного появления на экране Pixel 10 статического «снега» (как помехи на старом телевизоре) до 10 минут, делая телефон в это время неработоспособным. Это был редкий сбой — Google заявила, что он затронул только «небольшое количество» устройств Pixel 10, — но для пострадавших это было весьма неприятно inkl.com. В обновлении от 15 сентября Google сообщила Android Authority, что «начала выпускать исправления с 3 сентября, и в ближайшие недели появятся новые», чтобы устранить проблему экранного снега inkl.com. Действительно, многие пользователи Pixel 10 получили сентябрьское обновление ПО (ежемесячное обновление безопасности Pixel, которое для Pixel 10 также включало некоторые функциональные улучшения), и оно, похоже, решило или значительно снизило частоту возникновения проблемы. Пользователи, ранее сталкивавшиеся с помехами, теперь сообщают, что их устройства стабильны после патча. Такая быстрая реакция — выявление аппаратной или драйверной проблемы и ее исправление в течение нескольких недель после запуска — свидетельствует о приверженности Google поддержке своих устройств. Это также важная победа для репутации Pixel, учитывая, что у прошлых моделей иногда были дефекты на старте (например, проблемы с модемом у Pixel 6 и др.). Быстро устранив серьезную ошибку, Google сохраняет внимание на достоинствах Pixel 10.
Говоря о плюсах, стоит подытожить что принесла серия Pixel 10, поскольку Google продолжает делать акцент на своих программных и ИИ-возможностях в этом поколении. Семейство Pixel 10 (представленное на мероприятии “Made by Google ’25” 20 августа) символизирует 10 поколений Pixel и наделено новейшими ИИ-возможностями Google. Все новые Pixel работают на Tensor G5, пятом поколении фирменного чипа Google, который тесно интегрирован с ИИ-программным обеспечением (аналогично синергии между чипами и ПО у Apple). Ключевая функция — ассистент Gemini AI. По сути, Google значительно усилил Google Assistant с помощью Gemini — ИИ-модели нового поколения, которая стала более разговорной и проактивной. На телефонах Pixel 10 Gemini интегрирован во всю ОС: он может подытоживать ваши письма, автоматически заполнять формы, понимая контекст, а также создавать фотоальбомы или предлагать редактирование изображений без запроса blog.google blog.google. Пример, который привела Google: Pixel 10 может проактивно предлагать включить определённые режимы камеры или предупреждать, если ваш палец закрывает объектив, используя ИИ-анализ на устройстве. Есть и функции “умной организации” — например, Pixel может отслеживать входящие сообщения, и если кто-то присылает адрес, он заранее предложит маршрут в Google Maps через Assistant. Всё это часть видения Google, что ваш телефон должен “предугадывать ваши потребности и облегчать жизнь”, а не только реагировать на ручной ввод blog.google. Это схоже с философией Apple, но Google делает ещё больший упор на ИИ как на главное отличие (в то время как Apple также выделяет дизайн железа, экосистему и т.д.).Ещё одна интересная функция: телефоны Pixel 10 представили фильтрацию спам-звонков на устройстве, при которой телефон даже не звонит, если обнаруживает вероятный спам — вместо этого ИИ отвечает на звонок и просит собеседника представиться, беспокоя вас только если звонок действительно важный. Такие функции продолжают появляться с обновлениями. На этой неделе Google объявила о запуске инициативы “ИИ для всех” и даже нового уровня подписки в некоторых регионах (“AI Plus”), чтобы дать пользователям расширенный доступ к генеративным ИИ-инструментам на мобильных устройствах gizbot.com. Хотя эта подписка больше предназначена для таких вещей, как чат-боты в стиле GPT и инструменты редактирования на Android (а не только для Pixel), это подчёркивает стратегическое направление Google.
Со стороны операционной системы Android мы находимся между двумя версиями: Android 15 (Upside Down Cake) был выпущен в конце 2024 года и работает на многих телефонах 2025 года, в то время как Android 16 находится в разработке (ожидается позже в 2025 году). В период с 14 по 15 сентября не было новой беты Android или релиза от Google – последняя версия Android 16 Developer Preview вышла ранее летом. Однако партнеры Google активно работали над обновлениями Android 16 (см. раздел о Samsung). Также стоит отметить, что ежемесячные патчи безопасности за сентябрь 2025 года были выпущены для устройств на Android. Сентябрьское обновление Google для Pixel 2025 года было на самом деле уникальным: поскольку Pixel 10 вышел с Android 16 QPR1 (Quarterly Platform Release 1) из коробки 9to5google.com, он стал одним из первых устройств, которые публично работают на версии Android 16. Некоторые владельцы Pixel 10 были удивлены, увидев, что ежемесячный патч пришел как обновление на базе Android 16 – небольшой взгляд в будущее для других моделей Pixel, которые пока еще работают на Android 15 support.google.com. Это предвещает вероятный официальный релиз Android 16 для старых моделей Pixel позже в этом году.
В целом, в этот период Google сосредоточилась на двух направлениях: быстром совершенствовании пользовательского опыта Pixel 10 (путем удаления неудачной функции и исправления ошибок) и продвижении своей концепции смартфонов с ИИ. С Pixel 10 Google пытается показать, что их телефоны могут «становиться лучше» после запуска благодаря программному обеспечению – чему эти недавние обновления служат примером. И даже без анонса нового оборудования Pixel в середине сентября Google оставалась в новостной повестке, открыто и часто общаясь со своей аудиторией (через блоги, форумы поддержки и заявления для СМИ). Такой гибкий, ориентированный на программное обеспечение подход – это сильная сторона Google в «войнах смартфонов», и она была полностью продемонстрирована в эти два дня.
Samsung: запуск One UI 8 и новости о Galaxy
У Samsung состоялся значительный выпуск программного обеспечения в середине сентября: долгожданное обновление One UI 8.0 (Android 16) начало выходить в стабильной версии. Ранее Samsung проводила бета-программу One UI 8 для серии Galaxy S25 в течение всего лета (по данным форумов сообщества, было выпущено семь бета-сборок sammyfans.com). Когда пользователи начали терять терпение к середине сентября, Samsung наконец-то нажала кнопку «Пуск». 15 сентября участники бета-программы с Galaxy S25, S25+ и S25 Ultra начали получать обновление, которое переводило их телефоны с бета-версии на официальную стабильную sammyfans.com. Стабильная прошивка One UI 8 (сборка BYI3) весит около 555 МБ и также включает последний патч безопасности за сентябрь 2025 года sammyfans.com. В течение нескольких часов появились сообщения из Южной Кореи, что обновление начали получать и обычные (не бета) пользователи S25 – это означало, что начался более широкий выпуск, а не просто завершение бета-тестирования sammyfans.com. Это произошло даже раньше, чем предполагал утекший в сеть план-график, который называл датой релиза серии S25 18 сентября sammyfans.com. Samsung приятно удивила, выпустив обновление на несколько дней раньше.
Что нового в One UI 8? Хотя официальный список изменений Samsung довольно обширен, среди основных нововведений — обновлённый дизайн интерфейса с более плавной анимацией (вдохновлённый Material You от Android, но с фирменным стилем Samsung), новые опции настройки экрана блокировки и улучшения фирменных приложений Samsung. Одно из заметных изменений: Samsung интегрировала больше AI-функций в систему — появилась новая функция «Samsung AI Voice», которая может клонировать ваш голос для звонков (аналогично Call Assist от Google), а также более умное программное обеспечение камеры, способное рекомендовать оптимальные настройки с помощью AI-распознавания сцен. Game Booster+ от Samsung был обновлён в One UI 8 и теперь использует AI для оптимизации производительности и батареи во время игр sammyfans.com. Кроме того, спорная «Bixby Now Brief» — собственная ежедневная лента Samsung — постепенно уходит в прошлое в пользу Google Discover или обновлённой страницы виджетов, как отмечалось в бета-заметках sammyfans.com. Это совпадает с тем, что Google Pixel убирает Daily Hub; похоже, отдельные «ежедневные сводки» испытывают трудности повсеместно.
Samsung также воспользовалась этим моментом, чтобы тонко поддеть Apple. 15 сентября, в тот же день, когда вышла iOS 26 от Apple, маркетинговая команда Samsung выпустила подробную инфографику Galaxy AI Evolution sammyfans.com. В ней показан путь Samsung по внедрению искусственного интеллекта в свои устройства с начала 2024 года. Время было выбрано не случайно — Samsung представила инфографику как «в день, когда iOS 26 выходит на iPhone», подчеркивая, что считает, что AI-функции Galaxy значительно превосходят возможности Apple sammyfans.com. На инфографике (на самом деле это огромный постер) отмечается, что серия Galaxy S24 января 2024 года была представлена как «первый в мире AI-смартфон», что ознаменовало новую эру, когда искусственный интеллект на устройстве стал ключевым элементом опыта sammyfans.com. В течение 2024 и 2025 годов Samsung расширяла свои AI-возможности: добавила поддержку большего количества языков в Live Translate, представила Vision AI в середине 2025 года с Galaxy Z Fold 7/Flip 7 (для распознавания визуального контекста и текста с помощью камеры) sammyfans.com, а также интегрировала мультимодальный AI, который работает одновременно с экраном, камерой и микрофонами. Например, Fold 7 может сфотографировать текст, и AI-ассистент озвучит его или переведет — сочетая визуальный и голосовой AI. К концу 2025 года Samsung заявляет, что поддерживает более 20 языков в своем переводчике на устройстве и имеет множество AI-«агентов», которые могут автоматизировать задачи по голосовым или текстовым командам sammyfans.com sammyfans.com. Главное заявление: Samsung ожидает превысить 400 миллионов устройств Galaxy с AI-функциями к концу 2025 года sammyfans.com, фактически удвоив показатель в 200 миллионов, достигнутый к концу 2024 года sammyfans.com. Сюда входят не только телефоны, но и планшеты, часы, наушники, даже бытовая техника — но основная доля приходится на смартфоны. Посыл ясен: Samsung хочет, чтобы потребители (и СМИ) воспринимали ее как пионера в области практического AI на смартфонах, подразумевая противопоставление более консервативному, ориентированному на устройства подходу Apple.
С аппаратной точки зрения, Samsung не запускала никаких крупных новых телефонов 14–15 сентября, но Galaxy Z Fold7 и Z Flip7 (выпущенные в июле) оказались в центре внимания благодаря акциям и распродажам (например, фестиваль Amazon в Индии с большими скидками на Fold7 gizbot.com). Также активно обсуждались слухи о следующем флагмане Samsung — Galaxy S26, который ожидается в начале 2026 года. 14 сентября появилась заметная утечка: Samsung вернет чипы Exynos в свои флагманские телефоны после перерыва — и это будет не просто Exynos, а передовой чип. Компания, по-видимому, подтвердила внутренне, что будущий Exynos 2600 будет производиться по 2-нм техпроцессу и будет использоваться в некоторых версиях Galaxy S26 semiwiki.com. Это важно, так как S26 может стать первым телефоном с 2-нм чипами, опередив даже Apple A20 на несколько месяцев. Полупроводниковое подразделение Samsung соревнуется с TSMC за внедрение 2-нм: по сообщениям, фабрика Samsung начала пробное производство 2-нм чипов в сентябре 2025 года, а массовый выпуск намечен на начало 2026 года phandroid.com. По слухам, Exynos 2600 получит 10-ядерный процессор (вероятно, на новых ядрах ARMv10) и обновленный графический процессор Xclipse 960, разработанный совместно с AMD gizmochina.beehiiv.com. Почему это важно? Если Samsung сможет обеспечить конкурентоспособную производительность, компания сможет снизить зависимость от Qualcomm на некоторых рынках и продемонстрировать технологическое лидерство. Ходят разговоры, что Exynos 2600 будет использоваться в европейских и индийских моделях S26, а Snapdragon 8 Gen 5 от Qualcomm — в моделях для Северной Америки и Китая, как и раньше. Точные детали станут известны через несколько месяцев, но сейчас Samsung дает понять о возвращении Exynos в высшую лигу — на это обратили внимание деловые издания в сфере технологий во время этого новостного цикла.В других новостях из вселенной Samsung: программные обновления продолжились и для более старых устройств. В ту же неделю Samsung выпустила сентябрьский патч безопасности 2025 года для широкого круга устройств, включая Galaxy S23, Z Fold5 и Flip5 в различных регионах sammyfans.com. Эти ежемесячные патчи включают исправления уязвимостей Android OS, а также специфические для Samsung багфиксы. Одно из заметных исправлений устранило проблему с камерой на серии Galaxy S23, о которой сообщали некоторые пользователи (приложение камеры иногда аварийно завершало работу), что демонстрирует продолжающуюся поддержку Samsung даже по мере выхода новых моделей.
Здоровье мобильного бизнеса Samsung также обсуждалось в отрасли. Пока Apple привлекала внимание в сентябре, аналитики оценивали позиции Samsung: южнокорейская компания оставалась крупнейшим в мире производителем смартфонов по объему поставок на второй квартал 2025 года, хотя по доле выручки Apple её обогнала appleworld.today heyupnow.com. Samsung делает ставку на складные устройства, чтобы сохранить премиальное преимущество — и действительно, сильные продажи складных смартфонов Huawei в Китае подстегнули Samsung активнее конкурировать на мировом рынке. Неожиданный рост Huawei с такими моделями, как Mate X3 и Mate 60 (несмотря на санкции), начал подтачивать доминирование Samsung в категории складных устройств. Однако сентябрьские шаги Samsung — обновления ПО, функции на базе ИИ и первые слухи о следующем поколении устройств — направлены на укрепление лояльности к экосистеме компании.
Еще одна новость о Samsung: безопасность. 14 сентября Samsung выпустила предупреждение, призвав пользователей обновить свои телефоны из-за новой уязвимости, при которой вредоносный графический файл мог потенциально взломать устройство sammyfans.com. Это широко освещалось, поскольку затрагивало многие Android-устройства, но Samsung упоминалась поименно, так как выпустила отдельное исправление. Это напоминание о том, что даже на неделе ярких новых функций кибербезопасность остается постоянной темой для производителей смартфонов.
В целом, сентябрьское выступление Samsung было посвящено усовершенствованию и готовности: внедрение последнего ПО для пользователей (One UI 8), продвижение своих достижений (ИИ, складные устройства) и подготовка к следующему аппаратному циклу (2-нм чипы, возвращение Exynos). Согласованный выпуск ПО одновременно с релизом iOS от Apple демонстрирует соревновательный дух Samsung — компания хочет, чтобы её воспринимали как столь же быструю. И для пользователей Samsung новости в основном были положительными: новые функции и подтверждение того, что их устройства будут продолжать совершенствоваться даже через год и более после покупки.
Китайские бренды и другие игроки: Xiaomi, Oppo, OnePlus и другие
Помимо триады Apple/Samsung/Google, несколько других производителей смартфонов заявили о себе 14–15 сентября 2025 года. На самом деле, эти 48 часов были насыщены анонсами и тизерами, особенно от китайских брендов, готовящихся к своим релизам в конце года.
Xiaomi перескакивает к 17 – ребрендинг флагмана и тизеры характеристик
Xiaomi привлекла внимание 15 сентября своим анонсом о будущих флагманах. В посте в социальных сетях, который быстро попал в новости технологий, генеральный директор Xiaomi Лэй Цзюнь подтвердил, что компания пропустит поколение “Mi 16” и вместо этого назовет свои следующие флагманы серией Xiaomi 17 gizbot.com. По его словам, этот шаг отчасти символичен – своеобразное подражание названию iPhone 17 от Apple – и демонстрирует намерение Xiaomi напрямую конкурировать с последними новинками Apple. Хотя серия Mi (теперь просто “Xiaomi [номер]”) обычно выходит в Китае в четвертом квартале каждого года, такой ребрендинг оказался неожиданным, ведь в ранних утечках упоминалась “Xiaomi 16”. Теперь официально подтверждено, что скоро дебютируют Xiaomi 17, 17 Pro и 17 Pro Max gizbot.com. Да, Xiaomi, по всей видимости, впервые добавляет “Pro Max”. Ожидается, что Xiaomi 17 Pro Max станет флагманом большого формата (вероятно, ~6,7–6,8 дюйма), чтобы напрямую конкурировать с Pro Max от Apple и Ultra от Samsung gizbot.com. Важно, что Xiaomi намекнула: настоящий Xiaomi 17 Ultra запланирован на 2026 год, так что 17 Pro Max не заменяет линейку Ultra, а лишь расширяет портфолио gizbot.com.
Утечки характеристик около 14–15 сентября дали нам представление о возможностях серии Xiaomi 17. По данным инсайдера Абхишека Ядава (через Gizbot), все три модели будут работать на базе новейшего чипсета Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5 gizbot.com. Компания Qualcomm планирует провести мероприятие в конце сентября 2025 года для запуска этого чипа нового поколения, и Xiaomi часто становится одной из первых (если не самой первой), кто использует новейшие разработки Qualcomm в своих смартфонах. Snapdragon 8 Gen 5 — также в некоторых слухах называется «Snapdragon 8 Elite Gen 5» — должен принести значительный прирост производительности и новые функции искусственного интеллекта. Он построен по 3-нм техпроцессу и, возможно, получит кастомное ядро с высокой тактовой частотой. Xiaomi явно хочет получить право первым продемонстрировать эту мощность. Кроме того, сообщается, что Xiaomi 17 и 17 Pro будут оснащены LTPO AMOLED-дисплеями с частотой 120 Гц, что обеспечит адаптивную частоту обновления для плавной и энергоэффективной работы gizbot.com. Xiaomi также делает ставку на аккумуляторы: по слухам, серия 17 получит «массивные кремний-углеродные аккумуляторы», что подразумевает увеличенную ёмкость и, возможно, более быструю зарядку с улучшенным сроком службы gizbot.com. Xiaomi уже лидирует в быстрой зарядке — текущие модели поддерживают проводную зарядку мощностью 120 Вт — так что здесь мы можем увидеть ещё большую мощность или лучшую терморегуляцию.
Что касается камер, у энтузиастов есть повод для радости. По утечкам, Xiaomi 17 и 17 Pro получат тройную основную камеру по 50 МП (широкоугольная, сверхширокоугольная, телефото), и, скорее всего, продолжат сотрудничество Xiaomi с Leica по настройке цвета и оптики gizbot.com. Xiaomi 13 Ultra, вышедший ранее в 2025 году, получил высокие оценки за камеры, настроенные Leica; можно ожидать, что часть этих технологий перейдёт и в новую серию. Фронтальная камера в серии 17, по слухам, будет на 32 МП, а также ожидаются улучшенные алгоритмы для съёмки при низком освещении. Всё это делает серию Xiaomi 17 одной из главных Android-новинок конца 2025 года. Официальная дата запуска пока не объявлена, но обычно Xiaomi проводит презентацию в Китае в конце сентября или начале октября. Компания уже начала тизерить устройства в китайских соцсетях и даже открыла «экспериментальную акцию» для некоторых фанатов, чтобы они могли опробовать прототипы. На мировом рынке флагманы Xiaomi обычно появляются через несколько месяцев (под брендом Xiaomi 17 International или иногда в линейке Xiaomi 13T/14T в Европе, хотя стратегия может отличаться).
Oppo F31 и аккумуляторный монстр среднего класса
Переходим к Oppo – 15 сентября Oppo представила свои новейшие смартфоны F-серии в Индии. Серия OPPO F31 была запущена на дневном мероприятии с целью укрепить позиции Oppo в среднем ценовом сегменте Азии. F-серия Oppo известна сочетанием модного дизайна и достойных характеристик по доступной цене, и F31 не исключение, но на этот раз главной особенностью стала автономность. Oppo F31 оснащён гигантской батареей на 7 000 мАч gizbot.com, что значительно выше отраслевого стандарта (~5 000 мАч) для смартфонов среднего класса. Oppo утверждает, что этого хватит на два дня умеренного использования на одной зарядке. Более того, несмотря на ёмкость, производитель не сэкономил на скорости зарядки – F31 поддерживает 80-ваттную быструю зарядку SuperVOOC gizbot.com. На практике это, вероятно, означает зарядку с 0 до 100% примерно за 40 минут, что впечатляет при таком размере батареи. Такое сочетание огромной батареи и быстрой зарядки делает F31 одним из лучших в своём классе по автономности.
Внутри серия Oppo F31 работает на новом чипсете MediaTek Dimensity 6300 с поддержкой 5G gizbot.com. Dimensity 6300 (6-нм SoC) является преемником серии Dimensity 6000, предлагая восьмиядерный процессор с производительными ядрами Cortex-A76 и энергоэффективными Cortex-A55, а также встроенным 5G-модемом. Это достойный чип для повседневных задач и умеренного гейминга, примерно сопоставимый по производительности с Qualcomm Snapdragon 778G. В сочетании с оперативной памятью до 8 ГБ F31 должен работать плавно для своей целевой аудитории. Что касается камер, F31 оснащён тройным модулем: основная камера 64 МП, сверхширокоугольная 8 МП и макро/датчик глубины 2 МП (типично для сегмента). Он не претендует на звание лучшего камерофона, но должен быть достаточно универсальным для повседневной съёмки. Дизайн смартфона соответствует последним тенденциям Oppo – тонкий корпус несмотря на батарею, градиентные расцветки и аккуратный блок камер.
Oppo сначала выпускает F31 и немного более простую версию F31s (с меньшей батареей и более медленной 33-ваттной зарядкой) на индийском рынке, устанавливая на них конкурентоспособную цену в эквиваленте $250–$300. Запуск подчеркивает более широкую тенденцию: производители смартфонов активно развивают технологии аккумуляторов, даже в не-флагманских устройствах. Смартфоны с большой батареей и быстрой зарядкой становятся всё более распространёнными в 2025 году, что отражает спрос потребителей на автономность в течение всего дня, поскольку смартфоны становятся всё более важной частью повседневной жизни (банкинг, развлечения и т.д. – всё в одном устройстве).
Утечки о OnePlus 15: цвета и намёки на камеру
OnePlus, известная своей энтузиастской аудиторией и постепенным раскрытием тизеров, не проводила официального запуска в эти два дня, но стала объектом заметной утечки, которая вызвала обсуждение среди фанатов. 14 сентября Android Authority и другие издания опубликовали подробности о OnePlus 15 — утечки дизайна и характеристик androidauthority.com androidauthority.com. Ожидается, что OnePlus 15 выйдет в начале 2026 года (в Китае, возможно, дебютирует в декабре 2025-го). Утечка была посвящена внешнему виду: по всей видимости, OnePlus 15 будет доступен в трёх цветовых вариантах, официально названных Original Sand Dune, Absolute Black и Mist Purple androidauthority.com. Примечательно, что вариант Absolute Black якобы использует специальное покрытие с чрезвычайно высокой светопоглощающей способностью — в ранних слухах его называли «SuperBlack», настолько тёмным, что «корпус выглядит как чёрная дыра» androidauthority.com. Похоже, OnePlus экспериментирует с отделкой, похожей на чёрную «веганскую кожу» Vivo X90 или даже концепты телефонов Vantablack, которые мы видели ранее. Цвет Sand Dune, напротив, предполагает светло-золотой/песочный оттенок с, возможно, матовой, текстурированной поверхностью (OnePlus исторически использовала текстуру «sandstone», возможно, это отсылка к ней).
Интересно, что в утечке также упоминались незначительные различия в весе между цветами androidauthority.com androidauthority.com. Версии Absolute Black и Mist Purple, по сообщениям, весят около 215 г, тогда как Sand Dune — примерно 211 г androidauthority.com androidauthority.com. Это подразумевает, что чёрный и фиолетовый варианты могут использовать более тяжёлый материал или покрытие — возможно, стекло или керамику — в то время как Sand Dune может быть выполнен из более лёгких металлических или пластиковых элементов. Обычно цветовые варианты не отличаются по весу, но это не беспрецедентно (у некоторых телефонов с кожаной и стеклянной задней крышкой были небольшие различия в массе). Возможно, для Sand Dune OnePlus использует другую заднюю панель, например, из лёгкого сплава или композита.
За пределами выбора цветов, другая утечка (через PhoneArena) предположила, что OnePlus 15 сосредоточится на улучшениях камеры. Мы можем увидеть более зум-телеобъектив, чем в текущей модели, и, возможно, продолжение партнерства с Hasselblad. Говорят, что перископический объектив впервые появится у OnePlus, что позволит получить примерно 5-кратный оптический зум phonearena.com. В сочетании с слухами о батарее на 7000 мАч (опять же, гонка аккумуляторов) и дисплее с высокой частотой обновления 165 Гц tech.yahoo.com, OnePlus 15 обещает стать настоящим монстром по характеристикам, если утечки подтвердятся. Обычно OnePlus выпускает вариант “T” осенью, но в этом году они могут сразу перейти к следующему поколению, что только подогревает интерес к OnePlus 15.Realme P3 Lite: Бюджетный 5G для всех
Realme, бренд под тем же холдингом BBK, что и Oppo и OnePlus, очень активен в бюджетном сегменте. 14 сентября Realme выпустила Realme P3 Lite 5G в Индии, нацелившись на покупателей первого смартфона и экономных потребителей gizbot.com gizbot.com. Это устройство примечательно тем, что предлагает 5G и дисплей с высокой частотой обновления примерно за ₹10 000 (примерно $125–$140 США) gizbot.com. P3 Lite 5G оснащён 6,67-дюймовым HD+ дисплеем с плавной частотой обновления 120 Гц – экраны с высокой частотой обновления редко встречаются по такой цене, так что это важное преимущество gizbot.com. Чтобы снизить стоимость, разрешение HD+ (уровень 720p), а не Full HD, но для бюджетного устройства это приемлемый компромисс для многих в обмен на плавную прокрутку, которую даёт 120 Гц.
Под капотом используется тот же чипсет MediaTek Dimensity 6300, что и в Oppo F31, что демонстрирует, как среднебюджетные 5G-чипы MediaTek проникают в более дешевые телефоны gizbot.com. Этот чип обеспечивает надежную производительность для повседневных задач и поддержку 5G (оба режима SA и NSA для индийских сетей gizbot.com). Телефон выпускается в двух вариантах ОЗУ: 4 ГБ и 6 ГБ (оба с 128 ГБ памяти), по цене ₹10,499 и ₹11,499 соответственно gizbot.com. Стратегия Realme явно заключается в том, чтобы обойти конкурентов по цене, предлагая при этом одну-две модные характеристики. В данном случае, 120 Гц дисплей и 5G за такую цену выделяют P3 Lite на фоне, например, Redmi 12 от Xiaomi или Galaxy M14 от Samsung. У P3 Lite основная камера на 50 МП (в паре с обычными дополнительными сенсорами) и аккумулятор на 5000 мАч с зарядкой 18 Вт. Запуск на Flipkart (крупный индийский онлайн-ритейлер) намечен на 22 сентября, с банковскими скидками и пакетными предложениями для привлечения покупателей gizbot.com.
Realme также объявила список телефонов, которые получат предстоящее обновление Realme OS 4.0 (Android 15) — и да, P3 Lite 5G в этом списке gizbot.com. Это успокаивает покупателей: даже бюджетный телефон получит как минимум одно крупное обновление ОС.
Складной смартфон Huawei и другие новости
Хотя главная новость Huawei (неожиданный запуск Mate 60 Pro с собственным чипом Kirin) произошла в конце августа, стоит отметить инновации в складных устройствах в контексте. В начале сентября (4 сентября) Huawei представила Mate XTs — трёхскладной смартфон, который вызвал большой ажиотаж omdia.tech.informa.com. К середине сентября технологические издания всё ещё обсуждали последствия этого дизайна. Mate XTs может раскладываться в планшет с диагональю 10,2 дюйма (используется панель BOE) с двумя шарнирами, позволяющими складывать устройство в Z-образную форму omdia.tech.informa.com. Это первое в мире трёхскладное устройство на рынке. В сложенном трижды виде оно становится более похожим на телефон. Достижение Huawei указывает на направление развития ультра-иммерсивных мобильных устройств, даже если первые экземпляры очень дорогие (сообщается, что Mate XTs стоит более 2000 евро) techcentral.ie. Несмотря на то, что Huawei ограничена санкциями в отношении 5G-чипов и программного обеспечения (в Китае используется HarmonyOS), компания раздвигает границы в форм-факторах аппаратного обеспечения. История Mate XTs вписывается в нарратив о том, что складные устройства и новые форм-факторы — ключевое поле битвы. Даже Samsung, лидер в складных устройствах, ещё не показал публике концепт трёхскладного устройства (хотя прототипы демонстрировались). Так что Huawei делает заявление: несмотря на геополитические вызовы, компания по-прежнему двигатель инноваций в мобильной сфере. К 14–15 сентября аналитики уже строили предположения, представят ли Samsung или другие компании трёхскладные или рулонные телефоны в 2026 году для конкуренции.
Ещё один аспект, связанный с Huawei в новостях того времени, — неожиданное возвращение компании на рынок премиальных смартфонов Китая благодаря Mate 60 Pro (запущен в конце августа 2025 года). Некоторые отчёты (включая 9to5Mac от 15 сентября) отмечали, что предзаказы на iPhone 17 в Китае были высокими несмотря на возвращение Huawei 9to5mac.com, в то время как другие указывали, что доля Huawei на местном рынке снова растёт. Главный вывод — конкуренция в высоком сегменте Китая обостряется — хорошая новость для потребителей и интересная тенденция в мировом масштабе, поскольку Huawei стремится вернуться в обсуждение.
Vivo, Motorola и другие
Хотя 14–15 сентября эти производители не попадали в заголовки, у других компаний тоже были события, заслуживающие упоминания: Vivo готовит серию Vivo X100 (вероятно, к октябрю/ноябрю) с ожидаемым новым 50-мегапиксельным сенсором Sony LYTIA и продолжением партнерства с Zeiss – крупных утечек в эти даты не было, но техническое сообщество следит за новостями. Motorola выпустила в некоторых регионах новый телефон серии Moto G, но главным событием для Motorola в начале месяца стал запуск Motorola Razr 40 Ultra (Brilliant Edition) в Китае – по сути, это «украшенная» раскладушка с некоторыми дизайнерскими изменениями. К середине месяца у Moto было затишье, возможно, компания готовится к MWC Shanghai позже в этом году.Nothing, стартап под руководством Карла Пея, не выпускал новое «железо» в середине сентября, но попал в новости благодаря акциям: Nothing Phone (3), который вышел ранее в 2025 году, продавался почти за полцены на Amazon India во время фестивальных распродаж gizbot.com. Это может означать либо попытку расширить базу пользователей, либо распродажу складских запасов в ожидании будущей модели, либо просто участие в конкурентной борьбе праздничных скидок. Также Nothing начала распространять бета-версию Nothing OS 2.5 примерно в это время и объявила, какие старые модели (Phone 1, Phone 2) получат новую Nothing OS 4.0, когда она будет готова gizbot.com. Это напоминание о том, что даже небольшие бренды стараются обновлять свои устройства, чтобы удержать технически подкованных клиентов.
Наконец, Sony (сейчас нишевой игрок на мобильном рынке) тихо открыла предзаказы на Xperia 1 VI в отдельных странах на этой неделе, делая упор на свои традиционные сильные стороны: 4K-дисплей, профессиональные настройки камеры и функции для аудиофилов. Объемы Sony невелики, но компания ориентируется на преданную аудиторию энтузиастов и заслуживает упоминания.
Тенденции отрасли, рыночные инсайты и инновации
Если отойти от отдельных брендов, новостной цикл 14–15 сентября 2025 года подчеркнул несколько макротрендов в мобильной индустрии: от восстановления рынка до изменений в регулировании и постоянно развивающихся технологий внутри наших устройств.
Восстановление рынка и «премиализация»
После нескольких лет застоя появились признаки скромного восстановления поставок смартфонов. Исследовательские компании сообщили, что мировые поставки смартфонов выросли примерно на 1–4% в годовом исчислении во втором квартале 2025 года techinsights.com idc.com. Например, IDC отметила рост на 1,0% по сравнению с прошлым годом (до 295 миллионов устройств во втором квартале) idc.com, в то время как TechInsights оценила рост ближе к 4% в годовом выражении, в зависимости от метрики techinsights.com. Это не резкий скачок, но он прерывает нисходящий тренд, наблюдавшийся в 2022–2024 годах. Одним из факторов стала сильная позиция Apple – на самом деле, 2025 год может стать первым, когда Apple обгонит Samsung по годовому доходу и, возможно, по доле в сегменте дорогих устройств. Во втором квартале 2025 года Apple увеличила долю выручки и заняла, по оценкам, 43% мировых доходов от смартфонов heyupnow.com, благодаря тому, что серии iPhone 15/16 очень хорошо продаются на развитых рынках appleworld.today heyupnow.com. Это связано с трендом на “премиализацию”: потребители, которые обновляют свои устройства, чаще выбирают более дорогие модели и используют их дольше. Counterpoint Research отметила, что продажи телефонов стоимостью выше $600 выросли на 8% в первой половине 2025 года, что вдвое превышает темпы роста всего рынка markets.financialcontent.com. Мы видим это по тому, как модели Pro и Ultra стали популярнее, чем раньше – например, на долю iPhone Pro/Pro Max, по сообщениям, пришлось больше продаж среди всех iPhone, а Galaxy S Ultra от Samsung стабильно лидирует в серии S. Еще одним фактором является удлинение циклов замены — люди дольше ждут с обновлением, но когда решаются, тратят больше на лучшую модель. Это помогло повысить среднюю мировую цену продажи (ASP) смартфонов. Например, в США средняя цена смартфона во втором квартале достигла $597 (рост на 2% в годовом исчислении) и способствовала увеличению выручки на 11% в годовом выражении, несмотря на рост продаж в штуках только на 9% patentlyapple.com. В мировом масштабе оптовая выручка индустрии смартфонов во втором квартале 2025 года выросла примерно на 3,8% в годовом выражении и превысила $100 млрд techinsights.com heyupnow.com, что стало рекордом для второго квартала. Флагманские модели высокого класса от Apple, Samsung и возвращение премиальных смартфонов Huawei в Китае сыграли свою роль.Складные телефоны продолжают расти как сегмент и прочно занимают место в премиум-категории. По прогнозу IDC, в 2025 году поставки складных устройств достигнут около 20 миллионов, по сравнению с ~10 миллионами в 2022 году. Примечательно, что Huawei возглавила рынок складных устройств во втором квартале 2025 года (вероятно, благодаря высоким продажам в Китае моделей вроде Mate X3) techinsights.com, в то время как Samsung лидировала в мире, если не учитывать Китай. С появлением новых игроков (Pixel Fold от Google, Mix Fold от Xiaomi, Find N от Oppo и др.) внедрение складных устройств ускоряется. К середине сентября аналитики прогнозировали, что в 2025 году доля складных устройств может превысить 2% от всех поставок смартфонов — все еще ниша, но уже не незначительная.
Интересный факт: в среднем смартфоны сейчас поставляются с меньшим количеством камер. В отчете Omdia отмечается, что среднее количество задних камер на смартфон во втором квартале 2025 года составило 2,18, по сравнению с 2,37 годом ранее reuters.com. Этот разворот тренда на множество камер говорит о том, что производители перестали добавлять объективы только ради маркетинга и сосредоточились на двух основных хороших камерах (например, основной и сверхширокоугольной) во многих моделях среднего класса. Сокращение затрат в бюджетных сегментах и использование вычислительной фотографии для замены датчиков глубины/макро, вероятно, также способствуют этой тенденции.
Регуляторные и политические изменения
Смартфонная индустрия не существует в вакууме – государственная политика и регулирование по всему миру формируют аспекты дизайна и функций телефонов. В ЕС Закон о цифровых рынках (DMA) и Закон о цифровых услугах (DSA) нависли над технологическими гигантами. К 2025 году Apple и Google были официально признаны «привратниками» по DMA, что означает, что к марту 2024 года (и далее в 2025 году) они должны открыть свои платформы определённым образом – например, Apple должна разрешить сторонние магазины приложений и альтернативные платёжные системы на iOS в ЕС. По состоянию на середину сентября 2025 года Apple публично не запустила поддержку альтернативных магазинов приложений, но слухи предполагают, что iOS 28 (2026) может это внедрить. Регуляторы в Европе продолжают оказывать давление на мобильные экосистемы ради интероперабельности и справедливости, что будет влиять на будущие новости (например, если Apple наконец разрешит установку приложений в обход App Store или обеспечит совместимость RCS-сообщений).Ещё одной важной темой регулирования является Право на ремонт. ЕС принял правила права на ремонт для телефонов и планшетов, которые вступят в силу в 2027 году, но до этого новые требования «экодизайна» в 2025 году заставляют производителей улучшать ремонтопригодность и долговечность устройств techhq.com. Начиная с середины 2025 года, любой телефон, продаваемый в ЕС, должен предоставлять запасные части (например, батареи, экраны, зарядные устройства) профессиональным ремонтникам минимум на 7 лет и выпускать обновления ПО не менее 5 лет. Также теперь телефоны должны отображать индекс ремонтопригодности (оценка, показывающая, насколько легко устройство починить) во многих странах ЕС (во Франции это уже было, теперь распространяется на весь ЕС). К сентябрю компании уже адаптировались – например, Samsung и Google сотрудничают с iFixit для продажи оригинальных запчастей, а несколько производителей Android объявили о продлении политики обновлений (у Google Pixel теперь 7 лет обновлений, у Samsung – 4 ОС + 5 лет безопасности). Эти изменения не были разовой «новостью», а стали постоянной тенденцией, обсуждаемой в техно-СМИ. Например, TechHQ опубликовал материал в это время, анализируя, как закон ЕС об экодизайне 2025 года и полный закон о праве на ремонт 2027 года повлияют на производителей – вероятно, немного увеличат издержки, но также создадут новые возможности для сторонних сервисов ремонта techhq.com.
В США также был прогресс по праву на ремонт. Калифорния приняла закон о праве на ремонт в сентябре 2025 года, обязывающий производителей электроники (включая производителей телефонов) предоставлять детали и инструкции потребителям и независимым мастерским минимум на 7 лет после выпуска устройства. Похожий закон в Нью-Йорке вступил в силу в январе 2025 года pirg.org. Эти законы штатов были отмечены отраслевыми аналитиками, так как могут предвосхищать появление национальной политики в США. Компании вроде Apple, ранее выступавшие против независимого ремонта, смягчили позицию – Apple даже поддержала калифорнийский закон в его финальной редакции. Таким образом, регуляторные тенденции движутся в сторону более дружественной к потребителю политики ремонта.
Правила конфиденциальности и безопасности также влияют на мобильные устройства. Например, как уже отмечалось, Apple пришлось отключить определённые функции в ЕС из-за GDPR или других законов (перевод с поддержкой ИИ может противоречить правилам обработки данных). Также ведутся обсуждения по поводу регулирования магазинов мобильных приложений – в Южной Корее уже действует закон, обязывающий Apple/Google разрешать сторонние платежи в приложениях (хотя соблюдение этого закона вызывает вопросы). Правила по внутриигровым платежам, комиссии магазинов приложений – эти темы были в фоновом режиме новостей технологий в это время, но пока не были решены.
Другой вид политики – торговля и цепочки поставок – по-прежнему влияет на смартфоны. Санкции США на передовые чипы для Китая означают, что такие компании, как Huawei, не могут использовать 5G-чипы от Qualcomm. Большим сюрпризом стал выпуск Huawei Mate 60 Pro с собственным 7-нм Kirin 9000s 5G-чипом в августе 2025 года, что вызвало геополитические обсуждения (обходит ли Китай санкции? Насколько отстаёт его технология чипов?). К середине сентября Министерство торговли США, по сообщениям, расследовало, как появился этот чип. В результате мы можем увидеть ужесточение экспортного контроля, возможно, даже ограничение оборудования для 7-нм чипов. Это может затруднить инновации китайских производителей, если ситуация обострится. С другой стороны, это может ускорить самообеспечение Китая в полупроводниках. В сентябре технологические журналисты обсуждали, является ли прорыв Huawei единичным случаем или признаком устойчивости китайской полупроводниковой отрасли.
Передовые технологии: кремний и спутники
На технологическом фронтире достижения в области чипов и спутниковая связь были двумя заметными темами.
Мы уже затрагивали тему чипов: 2-нм кремний — следующий большой скачок. Samsung и TSMC ведут ожесточённую гонку. Похоже, что TSMC начнёт производство 2-нм чипов в конце 2025 года, и Apple будет первой в очереди на эти чипы design-reuse.com. DigiTimes сообщил (через MacRumors), что Apple действительно первой выпустит смартфон с 2-нм SoC, вероятно, это будет чип A20 для iPhone 18 в конце 2026 года design-reuse.com. Тем временем, 2-нм техпроцесс Samsung Foundry может быть готов чуть раньше для своих Exynos (хотя объёмы и выход годных пока под вопросом). Ключевой момент: 2-нм техпроцесс вводит GAA (Gate-All-Around) транзисторную архитектуру для TSMC, что повышает энергоэффективность и даёт больший запас по производительности design-reuse.com. Samsung уже использует GAA на 3-нм, но за переходом TSMC будут внимательно следить, ведь он обеспечит работу следующего поколения устройств. Для потребителей 2-нм чипы обещают ещё 10-15% прироста скорости и примерно 30% снижения энергопотребления по сравнению с 3-нм, что может означать более долгую работу от батареи или больше возможностей для AI-обработки на телефонах. В середине сентября было много новостей о чипах и за пределами мобильного рынка (новейшие GPU Nvidia и др.), но для телефонов главное — A19 (3-нм) в iPhone 17 сейчас является самым передовым чипом в мире, а примерно через год 2-нм займёт это место, скорее всего, в устройстве Samsung или Apple reddit.com.Еще одной новой функцией становится спутниковая связь на смартфонах. В прошлом году (2024) Apple представила SOS через спутник на iPhone 14, а Qualcomm анонсировала Snapdragon Satellite для Android. К 2025 году это развивается: телефоны переходят от одностороннего экстренного SOS к двусторонней переписке и даже автономной спутниковой связи. Например, новый Pixel Watch 4 от Google (выпущен в августе 2025) — первые смарт-часы с поддержкой автономной спутниковой связи blog.google. Это значит, что часы могут отправлять/принимать сообщения или SOS без телефона, используя спутники при отсутствии сотового сигнала. Если экстраполировать, то у телефонов Pixel 10, вероятно, тоже есть возможность спутниковой переписки (хотя Google это не афиширует, возможно, ожидая одобрения регуляторов). Qualcomm и Garmin объединились, чтобы предоставить Garmin Response SOS на Android-телефонах. У Huawei есть ограниченная двусторонняя SMS-связь через спутник на некоторых китайских моделях с использованием спутников Beidou. К середине сентября мы видим, что спутниковая функция становится обязательной для флагманских телефонов в некоторых регионах. Это пока не полноценный чат-сервис для потребителей (пропускная способность очень мала), но это спасательная технология для экстренных случаев и хороший аргумент для любителей активного отдыха. В следующем году мы можем даже увидеть прямые голосовые спутниковые звонки на устройства, если стартапы вроде AST SpaceMobile добьются успеха (они недавно совершили спутниковый звонок со стандартного смартфона). В целом, космос — новый рубеж для мобильного покрытия, и новости середины сентября включали признаки этой интеграции (например, упоминание Google о поддержке спутников Pixel).
Наконец, на фронте программных инноваций ИИ остается самой горячей тенденцией, как уже отмечалось. Один из тонких моментов — это ИИ на устройстве против облачного ИИ. Apple и Google все чаще подчеркивают обработку на устройстве ради приватности и скорости — Apple делает Live Translate прямо на устройстве apple.com, Google запускает Assistant и редактирование изображений локально с помощью Tensor. Для этого нужны мощные чипы (отсюда акцент на Neural Engines, NPU и т.д.). Qualcomm тоже в игре: Snapdragon 8 Gen 3 (конец 2024) и будущие Gen 4/5 имеют мощные ИИ-ядра, способные запускать большие языковые модели прямо на телефоне. На самом деле, Qualcomm продемонстрировала запуск LLM с более чем 10 миллиардами параметров полностью на телефоне в 2024 году. К сентябрю 2025 мы видим первые приложения этого: генерация изображений ИИ на телефонах (несколько приложений позволяют создавать ИИ-арт прямо на устройстве), клонирование голоса, транскрипция и т.д. — без облака. Ожидается, что эта тенденция взорвется в телефонах 2026 года, что порадует сторонников приватности и позволит работать офлайн так, как раньше было невозможно.
В заключение, 48 часов 14–15 сентября 2025 года стали переходным моментом в мобильных технологиях: новые устройства раздвигают границы (от доработанных, но популярных iPhone от Apple до насыщенных характеристиками будущих флагманов Xiaomi), обновления ПО делают телефоны умнее (ИИ, улучшения интерфейса), а индустрия движется к долгосрочным изменениям (ремонтопригодность, диверсификация производства, дизайн с акцентом на ИИ). Если судить по этим заголовкам, оставшаяся часть 2025 года и далее принесет еще более ожесточенную конкуренцию — будь то за самый быстрый чип, лучшего ИИ-ассистента или самую инновационную форму. Для потребителей это захватывающее время, ведь смартфон снова доказывает, что он в центре технологического мира, быстро эволюционируя по многим направлениям.
Источники:
- Apple Newsroom – «Apple представляет iPhone 17», 9 сентября 2025 apple.com apple.com
- MacRumors – «iPhone Air и iPhone 17 Pro теперь с увеличенными сроками доставки», 13 сентября 2025 macrumors.com macrumors.com
- Sammy Fans – «СРОЧНО: Samsung выпускает стабильное обновление One UI 8», 15 сентября 2025 sammyfans.com sammyfans.com
- Sammy Fans – «Samsung представляет историю Galaxy AI в день выхода iOS 26 от Apple», 15 сентября 2025 sammyfans.com sammyfans.com
- TechRadar (через Inkl) – «Google временно убрала функцию Daily Hub на Pixel 10…», 14 сентября 2025 inkl.com inkl.com
- Gizbot – «Запуск серии Xiaomi 17 подтверждён на сентябрь… Пропускают серию 16», 15 сентября 2025 gizbot.com gizbot.com
- Gizbot – “Серия OPPO F31 выходит… 15 сентября”, 15 сентября 2025 gizbot.com
- Android Authority – “Утечка OnePlus 15 намекает на цвета…”, 10 сентября 2025 androidauthority.com androidauthority.com
- Gizbot – “Realme P3 Lite 5G представлен в Индии”, 14 сентября 2025 gizbot.com gizbot.com
- TechInsights – “Глобальный рынок смартфонов 2 квартал 2025: Apple лидирует…”, август 2025 techinsights.com heyupnow.com
- IDC через MobileWorldLive – “Мировой рынок смартфонов вырос на 1,0% во 2 квартале 2025”, сентябрь 2025 mobileworldlive.com idc.com
- Counterpoint через FinancialContent – “Как ‘премиализация’ меняет рынок смартфонов”, сентябрь 2025 markets.financialcontent.com
- Mid-Day (Индия) – «Apple начинает производство iPhone 17 в Индии с Foxconn и Tata», 11 сентября 2025 mid-day.com mid-day.com
- TechHQ – «Деловые последствия Права на ремонт с 2025 года…», сентябрь 2025 techhq.com
- Design-Reuse (PhoneArena) – «Apple первой получит 2-нм чипы TSMC начиная с 2025 года», 24 января 2024 design-reuse.com
- AndroidHeadlines – «2-нм чип Exynos 2600 от Samsung… вернётся в Galaxy S26», август 2025 phandroid.com
