Šok talasa u svetu mobilnih telefona: Velika promena kod Apple-a, Samsungove S26 tajne, Googleov AI Pixel i Huawei-ev povratak (25–26. septembar 2025)

Ključni razvoj događaja na prvi pogled

Apple-ova promena u proizvodnji: Apple je prebacio kompletnu proizvodnju iPhone 17 u Indiju – bez presedana zaokret od Kine – izvezavši iPhone uređaje u vrednosti od 7,5 milijardi dolara iz Indije između aprila i jula ^[1]. Rani rezultati prodaje iPhone 17 su snažni (posebno su traženi modeli Pro Max), a analitičari predviđaju da će Apple-ove isporuke u Kini porasti za oko 11% na godišnjem nivou u drugoj polovini 2025. godine ^[2]. Novi ultra-tanki Apple iPhone 17 Air pokazuje iznenađujuću izdržljivost – testovi izdržljivosti ga nazivaju “najizdržljivijim iPhone-om do sada” ^[3] – iako Apple već ispravlja retku grešku kamere putem softverskog ažuriranja.
Samsung-ova curenja i novosti sledeće generacije: Insajderska curenja otkrivaju da će nadolazeći Samsung Galaxy S26 Ultra imati najsavremeniji M14 OLED ekran (ista tehnologija materijala koja se koristi u najnovijim Apple iPhone-ima) u kombinaciji sa novom CoE tehnologijom za tanji i svetliji ekran ^[4] ^[5]. Drugo curenje pokazuje ugrađeni režim “Private Display” koji sužava uglove gledanja kako bi sprečio radoznale poglede ^[6]. Na softverskoj strani, Samsung je počeo da uvodi Android 16 ažuriranje (One UI 8.0) na novije Galaxy modele pre roka, a već najavljuje One UI 8.5 sa više od deset novih AI-funkcija i osveženim dizajnom nalik iOS-u ^[7] ^[8].
Smeo dizajn Xiaomija i novi operativni sistem: Xiaomi je potvrdio da će njegovi nadolazeći Xiaomi 17 Pro/Max flagship telefoni predstaviti novi “Magic Back Screen” – u suštini veliki sekundarni ekran na zadnjoj strani telefona oko modula kamere ^[9] ^[10]. Procurile slike pokazuju da ovaj zadnji ekran može prekriti skoro celu poleđinu, omogućavajući vidžete, kontrole muzike, pa čak i korišćenje visokokvalitetnih zadnjih kamera za selfije ^[11] ^[12]. Na događaju 25. septembra u Kini, Xiaomi je takođe predstavio HyperOS 3 (svoj interfejs zasnovan na Androidu 16) koji donosi iPhone-sličan “HyperIsland” iskačući prozor za obaveštenja i niz novih HyperAI funkcija ugrađenih u sistem ^[13] ^[14]. Serija Xiaomi 17 će dolaziti sa HyperOS 3 iz kutije, a stariji uređaji ga dobijaju od sledećeg meseca.

OnePlus 15

7.300 mAh

^[15]

^[16]

završava partnerstvo sa Hasselbladom

“DetailMax”

^[17]

OPPO

profesionalni komplet za kameru

Find X9 Pro

^[18]

^[19]

Ponovni uspon Huaweija i napredak HarmonyOS-a: Kružile su glasine da će sledeća Huawei-ova vodeća Mate 80 serija uključivati ultra-tanki model “Mate 80 Air” kako bi izazvao Apple-ov iPhone Air ^[20] ^[21]. Ova Huawei “Air” varijanta navodno će biti samo eSIM (bez fizičkog SIM ležišta) i koristiće inovativni mikrofluidni sistem hlađenja (sićušna pumpa za tečnost umesto ventilatora) kako bi tanak uređaj ostao hladan ^[22]. U Kini, Huawei-ov domaći HarmonyOS mobilni operativni sistem (sada u verziji 5) nastavlja da se širi – sada je instaliran na 17 miliona uređaja i zauzeo je 17% kineskog tržišta mobilnih operativnih sistema u drugom kvartalu 2025, blago pretekavši Apple-ov iOS sa 16% ^[23] ^[24]. “Huawei je već izgradio ekosistem potpuno nezavisan od Sjedinjenih Država,” nedavno je izjavio jedan visoki Huawei-ov rukovodilac, dok napori kompanije u razvoju softvera i čipseta imaju za cilj da zaobiđu američke tehnološke sankcije ^[25]. Huawei je zapravo povratio poziciju prodavca pametnih telefona broj 1 u Kini ovog kvartala, a njegov novi Kirin 9020 čip (debitovao u vodećem preklopnom modelu) označava povratak 5G mogućnosti bez američkih komponenti ^[26].
Preklopni telefoni i premium trendovi:HONOR Magic V Flip 2 je lansiran u Kini i spaja visoku modu sa visokom tehnologijom: ograničeno izdanje “Professor Jimmy Choo” ukrašava preklopni telefon, ali ispod toga krije rekordnu bateriju od 5.500 mAh – najveću ikada u preklopnom telefonu – i glavnu kameru od 200 MP, što je još jedan prvi put za preklopne telefone ^[27] ^[28]. Novi podaci sa tržišta pokazuju da preklopni telefoni doživljavaju procvat u Kini i počinju da dobijaju na značaju globalno: Huawei sada predvodi globalno tržište preklopnih telefona sa 48% udela u isporukama preklopnih telefona u prvoj polovini 2025, pretekavši Samsung (20% udela) dok kineski proizvođači brzo inoviraju ovu kategoriju ^[29] ^[30]. Ipak, preklopni telefoni i dalje čine samo oko 1% ukupnih isporuka pametnih telefona, ostajući niša (iako veoma profitabilan) segment uglavnom za premium kupce ^[31]. Nastavlja se premiumizacija tržišta – čak i dok se broj isporučenih jedinica povećava za oko 1%, očekuje se da će prosečna prodajna cena pametnih telefona skočiti za oko 5% ove godine, dok se proizvođači fokusiraju na modele visokog ranga, velike promocije i ponude finansiranja kako bi privukli potrošače na nadogradnju ^[32].
Poslovni i mrežni potezi: Agresivno premeštanje Apple-ove proizvodnje u Indiju deo je šire strategije za diverzifikaciju lanaca snabdevanja i ublažavanje geopolitičkih rizika ^[33] ^[34]. Širenjem proizvodnje na Indiju (koja je sada veliki izvoznik iPhone-a) i druge regione, Apple ima za cilj da se zaštiti od potencijalnih carina u trgovini između SAD i Kine i obezbedi stabilnost. U svetu telekomunikacija, spajanje Vodafona i Three u Velikoj Britaniji napredovalo je sa velikim planom za uvođenje 5G mreže vrednim 11 milijardi funti: udružena kompanija je izabrala Ericsson i Nokia (ne kineske dobavljače) kao glavne dobavljače mreže, što je najavljeno ove nedelje uz obećanja da će izgraditi „najbolju 5G mrežu u Velikoj Britaniji“ velikom brzinom ^[35]. Na regulatornom planu, američka FCC je najavila planove za ublažavanje pravila za postavljanje 5G tornjeva (zaobilazeći neke ekološke provere) kako bi ubrzala pokrivenost ruralnih područja – predlog koji je naišao na kritike ekoloških grupa, ali ga podržava industrija koja želi bržu implementaciju 5G mreže (debata o ovome je u toku od 26. septembra).
Analitički uvidi i prognoze: Uprkos ekonomskim izazovima, tržište pametnih telefona se konačno stabilizuje. IDC sada predviđa skroman rast od 1% u globalnim isporukama pametnih telefona u 2025. godini (na 1,24 milijarde jedinica), što je blago unapređenje u odnosu na ranije projekcije, a uglavnom je podstaknuto očekivanim rastom prodaje iPhone (iOS) uređaja od 3,9% ove godine ^[36] ^[37]. „Iako volatilnost tarifa i dalje stvara neizvesnost, za sada je to samo pozadinska buka… OEM proizvođači moraju nastaviti sa diverzifikacijom kako bi mogli da zadovolje zdravu potražnju na većini tržišta“, kaže Nabila Popal iz IDC-a, napominjući da će snažan rast u SAD 2025. godine (+3,6% na godišnjem nivou), na Bliskom istoku (+6,5%) i u Indiji/SEA nadoknaditi očekivani pad od 1% u Kini ^[38] ^[39]. Proizvođači su fokusirani na vrednost umesto obima – usmeravajući se na premijum uređaje (sa funkcijama kao što su GenAI i preklopni telefoni) koji donose višu cenu ^[40]. Više od 370 miliona pametnih telefona sa generativnim AI mogućnostima predviđa se da će biti isporučeno u 2025. godini (oko 30% svih telefona), a očekuje se da će taj broj porasti na 70% uređaja do 2029. godine, kako AI na uređaju postaje „neophodna“ funkcija čak i kod telefona srednje klase ^[41]. Preklopni telefoni, u međuvremenu, brzo sazrevaju: „Napredak hardvera i softvera u nedavnim lansiranjima preklopnih telefona… ukazuje da ova kategorija ruši barijere za masovno usvajanje“, primećuje Francisco Jeronimo iz IDC-a ^[42]. IDC predviđa da će isporuke preklopnih telefona porasti za +6% u 2025. (u odnosu na +4% u 2024.) i dodatno ubrzati u 2026–27. godini ^[43]. Rešavanjem pitanja izdržljivosti i cene, preklopni telefoni su spremni da steknu veće učešće – ali čak i do 2027. očekuje se da će ostati <3% tržišta, što ukazuje da će klasični pametni telefoni ostati dominantni u doglednoj budućnosti ^[44]

Veliki potez kompanije Apple: „Made in India“ iPhone-ovi i rekordna potražnja

Najnovija serija iPhone 17 ne samo da obara rekorde prodaje, već i menja pravila Apple-ove proizvodnje. Po prvi put, svi novi iPhone-ovi se prave van Kine – pre svega u Indiji. Kako industrijski analitičari nazivaju „istorijskim zaokretom“, Apple je značajno proširio proizvodnju iPhone-a u Indiji u pet fabrika, sa ciljem da smanji oslanjanje na Kinu usled geopolitičkih tenzija ^[45]. Između aprila i jula, Indija je izvezla iPhone-ove u vrednosti od 7,5 milijardi dolara, što je skoro polovina vrednosti Apple-ovog izvoza u prethodnoj punoj godini ^[46]. Nedavna analiza Canalys-a čak je pokazala da je Indija pretekla Kinu kao vodeći izvoznik pametnih telefona u SAD ^[47]. Ova strategija diverzifikacije ima dva cilja: da zaštiti od trgovinskih rizika između SAD i Kine (izvršni direktor Tim Kuk je navodno obećao 600 milijardi dolara investicija u SAD kako bi obezbedio izuzeće od tarifa za uređaje proizvedene u Indiji) i da poveća otpornost Apple-ovog lanca snabdevanja ^[48]. „Širenjem svog lanca snabdevanja, Apple želi da ublaži moguće američke tarife na uređaje proizvedene u Kini i obezbedi stabilnost“, navodi MacRumors, pozivajući se na Apple-ove napore da umiri američke regulatore i istovremeno održi proizvodnju ^[49].

Sa strane potražnje, Apple uživa topao prijem za iPhone 17 – posebno u Kini, koja je postala ključno bojno polje protiv lokalnih rivala. Na dan lansiranja (19. septembar) u Pekingu je stotine kupaca čekalo u redu ispred glavne Apple prodavnice ^[50]. Na internetu, prvi talas predbilježbi za iPhone 17 u Kini nadmašio je prošlogodišnju prodaju iPhone 16 prvog dana za samo jedan minut, što je nakratko oborilo sajtove za e-trgovinu ^[51]. Svi termini za preuzimanje modela 17 Pro Max (najskuplji model) u Šangaju su bili rezervisani za 20 minuta, a novi Apple-ov osnovni iPhone 17 od 256GB (sa duplo više memorije u odnosu na prošlogodišnji osnovni model) postao je najprodavaniji u ponudi ^[52] ^[53]. “Zaista mi se dopada novi dizajn sedamnaestice… Air model takođe izgleda dobro, ali Pro Max ima duže trajanje baterije,” rekao je jedan kupac iz Pekinga za Reuters dok je čekao u redu na dan lansiranja ^[54]. Analitičari kažu da kombinacija dizajnerskih unapređenja i novih funkcija kod serije iPhone 17 (npr. svetliji, otporniji ekrani i poboljšane kamere ^[55]) može dati Apple-u ključnu prednost u Kini. Omdia viši analitičar Chiew Le Xuan predviđa da će isporuke iPhone-a u Kini porasti za 11% na godišnjem nivou u drugoj polovini 2025. zahvaljujući iPhone-u 17, što će doprineti očekivanom rastu Apple-ove globalne prodaje uređaja od +5% za tu godinu ^[56]. Ovo je pozitivan trend za Apple, koji je ranije u trećem kvartalu zabeležio pad isporuka u Kini usled žestoke konkurencije sa Huawei-jem i Xiaomi-jem ^[57].

Nije sve bilo besprekorno za najnovije Apple uređaje. Prvi korisnici su otkrili neobičan problem sa kamerom na iPhone 17 Pro i novom ultra-lakom iPhone Air: prilikom fotografisanja pod izuzetno jakim LED scenskim osvetljenjem (kao na koncertima), slike su mogle da pokažu zacrnjene delove ili talasaste artefakte ^[58]. Apple je priznao grešku, nazvavši je „veoma retkom pojavom“, i rekao da je „identifikovao rešenje“ koje će biti objavljeno u narednom iOS ažuriranju ^[59]. Još jedna manja kontroverza, nazvana „Scratchgate“, pojavila se na društvenim mrežama nakon što su neki korisnici primetili da anodizirani aluminijumski ram na novim iPhone 17 modelima (Apple se vratio sa prošlogodišnjeg titanijuma na aluminijum serije 7000) lako dobija ogrebotine, čak i od MagSafe punjača ili ključeva u džepu. Jedan recenzent je primetio vidljivu kružnu ogrebotinu na poleđini iPhone 17 nakon samo nekoliko dana na MagSafe postolju ^[60]. Kao odgovor, Apple je izjavio da je serija 17 „podjednako izdržljiva kao i prethodni modeli“ – kompanija navodi da je ove godine izabrala aluminijum zbog odnosa snage i težine, a interni testovi ispunjavaju iste standarde izdržljivosti ^[61] ^[62]. Zaista, u sada viralnom JerryRigEverything video testu izdržljivosti, izuzetno tanak okvir iPhone 17 Air preživeo je savijanja i ogrebotine bez katastrofalnih oštećenja, što izgleda potvrđuje Apple-ovu tvrdnju da je ovo najizdržljiviji iPhone do sada ^[63] ^[64]. Dodatno, iFixit rastavljanje je pokazalo da je iPhone Air iznenađujuće lako popravljiv za Apple uređaj – ključne komponente poput baterije i ekrana su pristupačnije nego u prethodnim dizajnima ^[65]. Izgleda da je Apple uspeo da seriju 17 učini i elegantnijom i malo lakšom za servisiranje, čime je odgovorio na čestu kritiku. Sve u svemu, septembarski potezi kompanije Apple ukazuju na dugoročnu stratešku promenu. Kompanija udvostručuje fokus na vrhunske iPhone modele (očekuje se da će iPhone 17 Pro Max sa svojim 5× periskopskim zumom i ProMotion 120Hz ekranom biti najprodavaniji model sledeće godine ^[66]) i istovremeno reorganizuje svoju globalnu proizvodnu mrežu kako bi smanjila rizik. Sada kada je Indija postala pravi centar za proizvodnju iPhone-a, a potražnja u Kini raste uprkos lokalnoj konkurenciji, Apple ulazi u poslednji kvartal godine sa zamahom. Investitori su to primetili: akcije Apple-a su porasle za oko 4% ove nedelje, poništivši ranije gubitke iz 2025. godine, nakon izveštaja o većoj potražnji za iPhone 17 nego što se očekivalo ^[67]. Pravi testovi tek predstoje – da li Apple može da održi ovaj tempo prodaje (posebno ako globalna ekonomija ostane usporena) i da li njihov lanac snabdevanja može nesmetano da isporuči dovoljan broj uređaja – ali za sada, Cupertino uživa u rekordnom lansiranju i smeloj novoj proizvodnoj strategiji.

Samsung: Procurivanja nagoveštavaju inovacije kod S26 Ultra, dok One UI postaje pametniji

Samsung možda nije imao veliko lansiranje telefona ove nedelje, ali glasine o njegovom sledećem vodećem modelu su u punom jeku – i Samsung je iskoristio priliku da predstavi neka velika softverska ažuriranja. Više procurelih informacija o nadolazećoj seriji Galaxy S26 pojavilo se na internetu, prikazujući Galaxy S26 Ultra koji će značajno unaprediti tehnologiju ekrana i funkcije privatnosti. Prema insajderima iz industrije (preko ETNews iz Koreje), Galaxy S26 Ultra će koristiti potpuno novi OLED panel napravljen od Samsungovog M14 materijala – iste napredne generacije OLED-a koju Apple koristi za ekrane iPhone 17 ^[68] ^[69]. Ovaj M14 OLED, u kombinaciji sa tehnologijom pod nazivom CoE (color-filter-on-encapsulation), omogućiće da ekran S26 Ultra bude svetliji i energetski efikasniji dok će ujedno biti i tanji. CoE u suštini eliminiše potrebu za tradicionalnim polarizacionim slojem tako što ga integriše u tanki film, što poboljšava izlaz svetlosti i smanjuje debljinu ^[70] ^[71]. Rezultat, prema rečima onih koji su došli do informacija, jeste poboljšana “luminiscentna efikasnost” – tj. svetliji ekran sa potencijalno boljom baterijom – i uređaj koji bi mogao biti nešto elegantniji od svog prethodnika. Ako je ovo tačno, to bi bio značajan iskorak; korišćenjem M14 OLED-a plus CoE, Samsung Display (proizvođač panela) može da nadmaši osvetljenost trenutnih iPhone i Pixel telefona, koji navodno već koriste M14 materijal, ali još uvek ne i CoE tehnologiju. Za poređenje, najosvetljeniji ekrani telefona (serija Pixel 10 Pro) dostižu 3.300 nita, dok trenutni Galaxy S25 Ultra od Samsunga dostiže maksimum od oko 2.600 nita ^[72] ^[73]. S26 Ultra bi mogao da smanji tu razliku ili je čak premaši, što bi omogućilo još bolju vidljivost na otvorenom.

Još jedna inovativna funkcija primećena u Samsungovom kodu je nešto što se zove „Private Display“ ili „Smart Privacy Display“. Poznati izvor curenja informacija IceUniverse objavio je da One UI 8.5 (Samsungov softver u razvoju) sadrži prekidač za režim privatnog ekrana nazvan „Flex Magic Pixel.“ Kada se aktivira, ograničava uglove gledanja ekrana tako da svako ko nije direktno ispred telefona vidi iskrivljenu ili zatamnjenu sliku ^[74]. Demo video navodno pokazuje da sa strane ekran Galaxy telefona izgleda crno, ali direktno ispred je jasan ^[75]. Drugim rečima, to je kao ugrađeni filter za privatnost – veoma korisno za proveru osetljivih informacija na telefonu na javnim mestima. Izgleda da implementacija uključuje AI-kontrolisanu modulaciju piksela (otuda naziv Magic Pixel), a IceUniverse je napomenuo da je ova funkcija „preklopiva“, što znači da korisnici mogu lako da je uključe ili isključe ^[76]. Nije jasno da li je ovo isključivo softverska funkcija (koristeći OLED kontrolu nad uglovima gledanja) ili zahteva poseban hardver. Važno je napomenuti da curenje informacija nije potvrdilo da li je ovaj privatni ekran ekskluzivan za S26 Ultra ili će biti dostupan i na drugim modelima, ali je pomenut zajedno sa One UI 8.5, što sugeriše da bi mogao debitovati na S26 seriji (početkom sledeće godine) uz mogućnost šire dostupnosti. Govoreći o One UI 8.5, jasno je da Samsung priprema značajno ažuriranje zasnovano na Androidu 16. Iako se telefoni S26 očekuju tek početkom 2026. godine, Samsungovi softverski “leak”-ovi pojavljuju se već sada. Prema raznim izveštajima (uključujući analizu od strane Android Authority i 9to5Google), One UI 8.5 je fokusiran na veštačku inteligenciju i unapređenja. Najmanje četiri nove funkcije zasnovane na veštačkoj inteligenciji su u pripremi: Meeting Assistant (prevod sastanaka i prezentacija u realnom vremenu), Touch Assistant (koristi AI OCR za analizu teksta na ekranu i ubrzava čitanje ili interakcije), Smart Clipboard (predlaže radnje kada kopirate tekst – kao što su prevođenje, sažimanje ili deljenje – koristeći AI na uređaju), i Social AI Composer (može da napiše objave za društvene mreže ili čak recenzije na osnovu slike ili konteksta koji pružite) ^[77] ^[78]. U suštini, Samsung uvodi AI pomoćnike kroz ceo interfejs kako bi telefon bio proaktivniji. Jedan “leak” čak sugeriše da će Samsung integrisati ne samo sopstvenu AI, već potencijalno i više AI agenata: kod u One UI 8.5 sadrži podršku za Google-ovu nadolazeću Gemini AI, Samsung-ovu Gauss AI (iz njihovog istraživačkog odeljenja), pa čak i popularnu treću stranu Perplexity AI, sve dostupno putem nove prečice “AI quick access” na početnom ekranu ^[79] ^[80]. Ovo bi moglo značiti da korisnici mogu birati ili koristiti različite AI modele za različite zadatke – ambiciozan pristup “AI svuda”. Dodatno, za One UI 8.5 se priča da donosi vizuelno osveženje inspirisano iOS: procureli snimci ekrana prikazuju više “staklastog” dizajna sa zaobljenim, providnim elementima (neki to nazivaju “Liquid Glass” efektom sličnim iOS 17), redizajniranu aplikaciju Settings sa većim zaglavljima i trakom za pretragu pri dnu, i ažurirane sistemske aplikacije sa čistijim izgledom ^[81] ^[82]. Čak i Samsung dialer/Phone aplikacija navodno dobija potpuni redizajn (tabovani interfejs u meniju u obliku pilule i transkripte govorne pošte uživo slično Apple-u) ^[83] ^[84].

Dok su te funkcije još uvek na vidiku, Samsung je ove nedelje ipak izbacio nešto opipljivo: stabilno izdanje Androida 16 (One UI 8.0) za neke uređaje. Na prijatno iznenađenje svojih fanova, Samsung je zvanično počeo da uvodi One UI 8.0 na najnovije Galaxy Z Fold 6 i Z Flip 6 21. septembra, što je ranije nego što su mnogi očekivali ^[85]. Ažuriranje je prvo stiglo korisnicima u Južnoj Koreji i sada se širi globalno, donoseći nove funkcije privatnosti i personalizacije iz Androida 16, zajedno sa Samsungovim sopstvenim dodacima (iako je sam One UI 8.0 bio skromno ažuriranje kada je dizajn u pitanju). Samsungov changelog je istakao nekoliko zabavnih izmena: AI-funkciju „Best Face“ u kameri koja pomaže da se izabere najbolja grupna fotografija analizirajući izraze lica svih ^[86], poboljšanu personalizaciju u meniju Wallpaper & Style, i bolju integraciju Samsungovog AI glasovnog asistenta kroz ceo UI ^[87] ^[88]. Posebno, Samsung sada obećava dužu podršku – Galaxy S25 i noviji će dobijati 4 OS ažuriranja i 5 godina bezbednosnih zakrpa, što je u skladu sa Googleovom politikom i naglašava koliko je dugovečnost postala važna u premijum segmentu (Samsung je čak nadmašio neke rivale uključivanjem određenih telefona srednje klase u ovo produženo održavanje).

Svi ovi potezi pokazuju da Samsung udvostručuje ulaganja u najnapredniju tehnologiju i korisničko iskustvo kako bi zadržao lidersku poziciju na Android tržištu. Procurile specifikacije/inovacije za Galaxy S26 Ultra – vrhunski ekran i jedinstvena funkcija privatnosti – ukazuju na to da Samsung želi da povrati titulu najboljeg ekrana i možda privuče poslovne korisnike kojima je privatnost važna. U međuvremenu, agresivna ažuriranja softvera i AI integracije pokazuju da Samsung ne čeka da generativnu veštačku inteligenciju uključi u svakodnevnu upotrebu telefona; on se takmiči sa Google-om (i kineskim proizvođačima kao što je Xiaomi sa HyperOS-om) da ponudi “najpametniji” korisnički interfejs. Ako se i polovina ovih procurelih informacija pokaže tačnom, početkom 2026. korisnici Galaxy telefona mogli bi imati uređaje sa privatnim ekranima uskog snopa i izborom AI asistenata na dohvat ruke – funkcije koje zvuče gotovo futuristički. Za sada, Samsung fanovi mogu uživati u Androidu 16 i nagađati dok se pojavljuju novi detalji. Sa One UI 8.5 koji će verovatno biti lansiran zajedno sa S26, Samsung ima oko 3–4 meseca da usavrši ove novine. Rat pametnih telefona na polju veštačke inteligencije očigledno se zahuktava, a Samsung želi da osigura da ne zaostane. Kako je jedan Samsungov izvršni direktor nedavno rekao: “napredna i personalizovana veštačka inteligencija [biće] u svakodnevnom životu korisnika, čime se pravi još jedan korak ka demokratizaciji AI” ^[89] – izjava data dok je Samsung Newsroom najavljivao uvođenje One UI 8 sa AI funkcijama. Ukratko, očekujte da vaš Galaxy u narednim mesecima postane mnogo “pametniji” i sigurniji.

Google i Android: Pixel telefoni prihvataju AI, prvi preklopni model na vidiku

Dok su Apple i Samsung dominirali naslovima o hardveru, Google je tiho imao transformativan mesec koji i dalje odjekuje industrijom. Krajem avgusta, Google je predstavio seriju Pixel 10, a vesti sa tog lansiranja su i dalje aktuelne krajem septembra: Google sve ulaže u funkcije zasnovane na veštačkoj inteligenciji i produženu softversku podršku kako bi Pixel telefoni bili posebni. Svi Pixel 10 modeli – od osnovnog Pixel 10 do Pixel 10 Pro XL – pokreće novi Google Tensor G5 čip, koji uključuje AI hardver za pokretanje Google-ovih “Gemini” AI modela direktno na telefonu ^[90] ^[91]. Ovo omogućava niz novih mogućnosti koje su počele da stižu korisnicima ove nedelje:

“Magic Cue”: AI pomoćnik koji inteligentno prikazuje informacije i predloge za akcije na osnovu konteksta ^[92]. Na primer, ako pozovete avio-kompaniju, Magic Cue može automatski prikazati informacije o vašem letu, ili ako vam prijatelj pošalje poruku i traži fotografiju vašeg psa, asistent može prikazati najnovije slike psa – slično kao proaktivni Google Assistant na steroidima.

prepisivati govornu poruku u realnom vremenu

naterati Google-ovu veštačku inteligenciju da pita pozivaoca za detalje

^[93]

Pixel AI glasovne i slikovne funkcije: Pixel 10 može u hodu da radi prevod govora tokom poziva na više jezika, i izuzetno pokušava da prikaže prevod u tonu glasa svakog govornika ^[94]. Google-ova demonstracija prikazala je razgovor između govornika engleskog i francuskog, gde Pixel prevodi svaku stranu glasom koji oponaša originalnog govornika – očigledan korak dalje od monotone glasovne prevodilačke tehnologije. Što se tiče slika, Google je predstavio „Camera Coach“ (AI tutor koji vam daje savete u tražilu – npr. „očistite sočivo“ ili „probajte niži ugao za bolje osvetljenje“ – da biste napravili bolje fotografije) ^[95], „Auto Best Take“ koji pravi seriju do 150 snimaka i automatski bira najbolju grupnu fotografiju na kojoj su svima oči otvorene i svi se smeju ^[96], i „Magic Editor / Add Me“ poboljšanja koja vam omogućavaju ne samo da brišete neželjene objekte, već čak i da dodate sebe na fotografiju pomoću AI ako ste vi bili onaj koji je slikao (nadogradnja prošlogodišnjeg Magic Eraser-a i eksperimentalnog alata za dodavanje selfija) ^[97].
Generativna AI na uređaju („Gemini Nano“): Možda najhrabriji potez, Pixel 10 dolazi sa Gemini Nano, pojednostavljenom verzijom Google-ovog nadolazećeg velikog AI modela, koji radi lokalno. Ovo pokreće stvari kao što su uređivanje fotografija putem konverzacije u Google Photos (bukvalno možete reći telefonu „učini nebo plavlje i ukloni turiste u pozadini“ i on će to uraditi) ^[98] i NotebookLM integracija, koja može uzeti vaše snimke ekrana ili transkripte i omogućiti AI četbotu da ih analizira kao da je vaš lični istraživački asistent ^[99]. Google očigledno koristi svoju AI ekspertizu da Pixel telefoni postanu demonstracija onoga što AI može da uradi bez oblaka. I što je značajno, za razliku od nekih konkurenata, Google ovo ne naplaćuje dodatno – ugrađeno je u cenu uređaja.

Uz ove softverske funkcije, Google je izazvao veliku pažnju svojom politikom ažuriranja: svi Pixel 10 uređaji dobiće 7 godina OS nadogradnji i bezbednosnih zakrpa ^[100]. Ovo je vodeća obaveza u industriji (čak nadmašuje uobičajenih ~5 godina iOS podrške kod Apple-a). To znači da će Pixel 10 kupljen 2025. godine i dalje dobijati nove funkcije i Android verzije sve do 2032. Googleov cilj je očigledno da uveri kupce da Pixel telefoni mogu biti dugoročna investicija, a ne potrošna roba. Ova produžena podrška je verovatno povezana i sa Google-ovim nastojanjima na nekim tržištima (kao što su preduzeća i državne institucije) gde je duga podrška neophodna.

Sada, na polju hardvera, Google-ovi Pixel 10 i Pixel 10 Pro/Pro XL su sami po sebi solidni premijum telefoni (6,3–6,8″ OLED ekrani, do 3.300 nita osvetljenja, odlične kamere, itd.), ali uzbudljivija hardverska vest je ono što je Google najavio uz njih: svoj prvi preklopni uređaj iz sopstvene proizvodnje, Pixel 10 Pro Fold. Google je izdao Pixel Fold 2023. godine, ali to je bio preklopni telefon u obliku knjige (otvara se kao mali tablet). Pixel 10 Pro Fold, za razliku od njega, navodno će biti uređaj preklopnog “flip” stila – praktično Google-ov odgovor na Galaxy Z Flip. Na Pixel događaju, Google je dao kratak prikaz: uređaj ima veliki unutrašnji ekran (oko 7 inča kada je rasklopljen, prema procurelim informacijama) i posebno nema SIM ležište, što ukazuje da će biti samo sa eSIM-om na tržištima kao što je SAD ^[101]. To što Google prati Apple-ov primer sa eSIM-om (Apple je to uradio sa američkim iPhone 14 i proširio sa iPhone 15 na međunarodnom nivou) sugeriše da eSIM postaje standard za premijum telefone. Pixel 10 Pro Fold će takođe biti među prvim telefonima koji će izaći sa Android 16 odmah iz kutije (pošto se očekuje da stiže u oktobru). Još uvek nemamo sve specifikacije, ali očekuje se Tensor G5 čip, 120Hz OLED fleksibilni ekran i možda neke Pixel-perfekt kamere (iako verovatno ne toliko koliko ih ima običan Pixel 10 Pro zbog ograničenog prostora). Google-ova pozicija izgleda da je veštačka inteligencija plus novi formati uređaja = budućnost Androida. U zanimljivom preokretu vezanom za povezivanje, Google je potvrdio da je serija Pixel 10 prvi telefoni koji mogu da se povežu direktno na satelitski internet preko SpaceX-ovog Starlink-a u partnerstvu sa T-Mobile-om ^[102] ^[103]. Dok je Apple prošle godine uveo hitne SOS poruke putem satelita, Google ide korak dalje: Pixel 10 telefoni će moći da koriste satelitsku vezu za osnovne podatke – na primer, slanje koordinata na Mapi ili jednostavnih poruka kada uopšte nemate mobilni signal. T-Mobile i SpaceX rade na ovom konceptu “satelitskog LTE-a”, a Pixel 10 je praktično “spreman” za to čim Starlink-ovi sateliti nove generacije postanu aktivni. To naglašava Google-ove softverske sposobnosti – ovu mogućnost su izgradili unapred.

Sve u svemu, Googleove vesti ističu kako su softver i veštačka inteligencija sada ključni faktori razlikovanja u trci za prevlast na mobilnom tržištu. Pixel linija, koja ima oko 3% udela na globalnom tržištu, neće značajno uticati na broj prodatih uređaja kao iPhone ili Galaxy. Ali Pixel telefoni često prvi uvode funkcije koje kasnije postaju standard na Androidu. Na primer, Googleove funkcije Call Screen i AI trikovi za fotografije podstakli su druge (Samsung, Xiaomi) da usvoje slične ideje. Sa Pixel 10, Google gotovo prelazi granice kada je reč o AI funkcijama, kao da želi da pokaže da „ovo je ono što Android može kada Google kontroliše celu platformu.” Obećanje o 7-godišnjim ažuriranjima takođe vrši pritisak na Samsung i druge da produže svoju podršku (što je, kao što je pomenuto, Samsung povećao na 5 godina za neke uređaje). U skorije vreme, recenzije za Pixel 10 su pozitivne kada je reč o korisnosti novih AI dodataka, iako se neke funkcije (poput glasovnog prevođenja) još uvek uvode putem softverskih ažuriranja. Jedan mogući problem: malo ažuriranje nakon lansiranja krajem septembra zapravo je onemogućilo novu Pixel 10 AI funkciju („Assistant with Bard” u pokretaču) zbog greške, što pokazuje da najnovija AI rešenja mogu imati početne probleme ^[104]. Google kaže da će je ponovo omogućiti nakon što reši problem. Ipak, vlasnici Pixela ove nedelje istražuju sve, od toga da AI piše poruke u određenom tonu do toga da telefon naglas sažima duge članke. Kako AI postaje zajednička nit među brendovima (videti Samsungove planove, Xiaomi HyperOS AI, itd.), Google pokušava da zadrži prednost tako što nudi najbolje AI funkcije.

Gledajući unapred, Googleov trenutni fokus je lansiranje Pixel 10 Pro Fold (zakazano za 4. oktobar 2025, prema pozivnicama). To će dodati još jednog igrača na polju preklopnih telefona – i s obzirom na Googleovu kontrolu nad Androidom, očekujemo zanimljive softverske trikove specifične za preklopne uređaje. Android 14 (prošle godine) i Android 15 su dodali poboljšanu podršku za preklopne ekrane; sa Android 16, Google verovatno ima još više za kontinuitet na velikim ekranima i možda integraciju Gemini AI sa multitaskingom na telefonu sa ekranom tableta. Ako Pixel 10 Pro Fold uspe da impresionira (i možda nadmaši Samsung po ceni), mogao bi dodatno približiti preklopne Android telefone glavnom toku. Čak je i Microsoftov Surface Duo tim (koji je ugašen nakon odlaska Panosa Panaya) izašao iz igre, a Google izgleda preuzima ulogu da pokaže šta pravi Android preklopni uređaj može da uradi. Kombinujte to sa Pixel Watch 4 i novim Pixel Buds koji su najavljeni, i Google sada ima sveobuhvatnu ekosistemsku ponudu – nešto ka čemu je težio kako bi bolje konkurisao Appleovom integrisanom pristupu.

Ukratko, za Google i Android: AI je ime igre. Kao što je jedan naslov rekao, Google je pretvorio lansiranje Pixel 10 u „9 načina na koje AI čini Pixel korisnijim“ ^[105]. Od prilagođenih AI pozadina do mogućnosti da razgovarate sa AI o svom danu (nova aplikacija Pixel Journal daje predloge za pisanje i provere mentalnog zdravlja koristeći AI ^[106]), Google unosi malo „pametnog“ u svaku interakciju. A sa konkurentima kao što su Samsung i Xiaomi koji slede isti put, Android u celini evoluira u platformu unapređenu veštačkom inteligencijom. Pobednici u svemu ovome biće potrošači – pod uslovom da se ove funkcije pokažu kao više od puke zabave. Sudeći po prvim reakcijama korisnika (npr. mnogi vole praktičnost Magic Cue i transkripata poziva), nalazimo se na početku nove ere gde pametni telefoni zaista postaju pametni, predviđaju potrebe i vode dijalog sa nama. Google računa da može da predvodi tu eru – a Pixel 10 je njegov dokaz koncepta.

Xiaomi, OnePlus i ostali: Smeli dizajni i inovacije u kamerama

Vodeći kineski proizvođači izazvali su mnogo pažnje oko 25–26. septembra, od velikog predstavljanja proizvoda kompanije Xiaomi do OnePlus i OPPO koji su izazvali uzbuđenje kod ljubitelja fotografije.

Xiaomi je održao događaj visokog profila u Kini 25. septembra kako bi predstavio novu seriju Xiaomi 17 i svoj najnoviji softver. Glavna zvezda bio je Xiaomi 17 Pro i 17 Pro Max, koji uvode upečatljivu dizajnersku karakteristiku koju Xiaomi naziva „Magic Back Screen“ (Magični zadnji ekran). Suštinski, Pro modeli imaju veliki sekundarni AMOLED ekran na poleđini telefona, koji okružuje ostrvo kamere ^[107]. Ovo nije mali prozor za obaveštenja kao kod Mi 11 Ultra iz 2021; to je značajna površina koja pokriva veći deo poleđine. Xiaomi teaseri (i video uživo na Weibo-u) pokazali su da ovaj zadnji ekran može da pokreće vidžete aplikacija kao što su štoperica, kontrole za muziku i obaveštenja o dolaznim pozivima – tako da možete proveriti informacije na prvi pogled bez okretanja telefona ^[108]. Takođe ga možete koristiti kao tražilo za selfije sa zadnjim kamerama ^[109], što vam omogućava da pravite selfije izuzetno visokog kvaliteta koristeći glavnu kameru od 50 MP i da se vidite na zadnjem ekranu. To je kao ugrađeno ogledalo/ekran za kameru – ideja koju su u manjoj meri ranije koristili Meizu i Xiaomi na svojim ultra telefonima, ali sada Xiaomi ide mnogo dalje sa tim. Procurile slike i zvanični renderi Xiaomija sugerišu da zadnji ekran pokriva skoro celu gornju polovinu poleđine telefona, nudeći dovoljno prostora za obaveštenja, prilagođene pozadine ili čak cele aplikacije (iako Xiaomi još nije potvrdio da li će moći da pokreće bilo koju aplikaciju ili samo određene funkcije). Ovaj hrabri dizajn je deo Xiaomi-jevog pokušaja da diferencira svoje premijum modele na prepunom tržištu: Xiaomi 17 Pro Max sa potpuno funkcionalnim zadnjim ekranom sigurno se izdvaja među ostalim modelima.

Ispod haube, Xiaomi je potvrdio da će serija 17 biti među prvima sa Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5 čipsetom (koji će Qualcomm verovatno zvanično najaviti u oktobru). Zapravo, rana Geekbench lista prikazuje Xiaomi 17 Pro sa Snapdragon 8 Gen 5 i 16GB RAM-a ^[110] – izuzetno je brz, mada su, zanimljivo, rezultati bili malo niži od nadolazećeg MediaTek Dimensity 9500 u konkurentskom telefonu, što sugeriše da je možda potrebno dodatno softversko podešavanje ^[111]. Bez obzira na performanse, Xiaomi snažno naglašava softversko iskustvo u ovoj generaciji. Na događaju je zvanično predstavljen HyperOS 3, najnovija verzija Xiaomi-jevog sopstvenog operativnog sistema (koji globalno zamenjuje MIUI). HyperOS 3 je zasnovan na Androidu 16 i Xiaomi ga je predstavio kao „univerzalni OS” za telefone, tablete i IoT uređaje. Ažuriranje donosi mnoštvo novih funkcija:

Funkcija pod nazivom „HyperIsland“ – očigledna posveta Apple-ovom Dynamic Island – koja je dinamički oblačić za obaveštenja/mini vidžet koji iskače oko izreza za kameru za stvari poput puštanja muzike, tajmera ili dolaznih poziva ^[112]. Xiaomi-jeva implementacija je demonstrirana tako da prikazuje dva mala oblika pilule koja mogu da se prošire, zamene ili dodirnu – na primer, prikazujući status punjenja ili ažuriranje vožnje na vrhu ekrana bez prekidanja trenutne aplikacije ^[113].

veštačke inteligencije (HyperAI)

AI-pokretanog pisca

AI kreatora slika

^[114]

^[115]

Smart Clipboard

^[116]

HyperOS za IoT: Xiaomi širi HyperOS van telefona – na događaju su predstavljeni i Xiaomi Watch S4 i Smart Band 10, koji koriste prilagođenu verziju HyperOS-a. Ideja je besprekorno povezani ekosistem (slično kao Huawei-jev HarmonyOS pristup). Telefoni mogu deliti aplikacije i servise sa nosivim uređajima i čak Xiaomi pametnim kućnim uređajima putem HyperOS-a.

Posebno, Xiaomi je najavio da će se HyperOS 3 globalno pojaviti krajem oktobra 2025. godine, stižući na desetine modela do početka 2026. ^[117]. To znači da će Xiaomi 13/14/15 serije i mnogi Redmi/Poco uređaji širom sveta uskoro dobiti novi UI. Prvi izveštaji sa testiranja hvale moderan dizajn HyperOS 3 – i dalje ima MIUI mogućnosti prilagođavanja, ali sa čistijom estetikom i bržim animacijama, plus nove AI trikove. Xiaomi očigledno želi da smanji softverski jaz u odnosu na Apple i Samsung nudeći OS koji deluje pametan i koherentan na svim vrstama uređaja.

Prelazeći na OnePlus i OPPO – dva brenda pod okriljem BBK Electronics – vidimo fokus na inovacije u kamerama i usavršavanje formule za premijum uređaje:

OnePlus

OnePlus 15

ravan ekran od 6,7 inča sa osvežavanjem od 165Hz

^[118]

kutijastiji, četvrtast okvir

OnePlus prekida trogodišnje partnerstvo sa Hasselbladom

^[119]

“DetailMax Engine.”

^[120]

bateriju od 7.300 mAh

^[121]

^[122]

IP68 vodootporan

^[123]

OPPO

serija Find X9

Find X9 Pro će biti lansiran sa opcionim Hasselblad Camera Kit-om

^[124]

^[125]

magnetni dodatak za držanje kamere i modul sočiva

spoljašnje sočivo koje je napravio Hasselblad

proširuje telefoto mogućnosti telefona

200mm ekvivalent

^[126]

magnetni radi lakšeg korišćenja

^[127]

modularne

^[128]

OnePlus-om koji se fokusira na internu obradu kamere, a OPPO-om na eksternu hardversku opremu kamere

Pored ovoga, HONOR (izdvojen iz Huaweija) i Vivo su takođe imali značajne novosti: Honorov upadljivo dizajniran Magic V Flip 2 koji smo već pomenuli, a Vivo priprema svoju X100 seriju i bio je deo zanimljive statistike – Vivova podmarka iQOO se nedavno neprimetno probila na treće mesto na kineskom premijum tržištu, što pokazuje rastući uticaj ovih igrača. Tu je i neobična vest da je Nothing (startap koji je osnovao Karl Pei) navodno u pregovorima sa operaterima da lansira Phone (3) sa ugovorima kod američkih operatera sledeće godine ^[129], a Fairphone (mala holandska kompanija) lansirala je svoj Fairphone 5 u Evropi početkom septembra, promovišući održivost sa 5 godina garancije i modularnim delovima (nišna, ali rastuća grupa potrošača brine o mogućnosti popravke, što odražava i neke poteze Apple-a i Samsunga da učine delove dostupnim).

Ukratko, kineski OEM-ovi pokreću brze inovacije u dizajnu i kamernoj tehnologiji:

Xiaomi koristi dodatni ekran na poleđini kako bi dodao funkcionalnost i atraktivnost.
OnePlus ide na sirovu snagu sa specifikacijama – ogromna baterija, ultra-visoko osvežavanje i jasan raskid sa starim partnerstvima u oblasti kamera.
OPPO kombinuje staru školu fotografije sa modernim telefonima putem dodatnih sočiva.
Huawei se ponovo uključuje u trku za 5G i ultra-tanke uređaje uprkos ograničenjima, i koristi softver (HarmonyOS) za diferencijaciju na domaćem tržištu.
HONOR spaja modne saradnje sa tehničkim unapređenjima (taj flip telefon sa baterijom od 5.500 mAh rešava Ahilovu petu preklopnih telefona – trajanje baterije).

Potrošači, posebno u Kini, sada imaju ogroman izbor i najmodernije funkcije. Preklopni telefoni sa nevidljivim naborima, telefoni koji uz dodatke postaju kompaktni fotoaparati i telefoni sa više ekrana više nisu koncepti – oni su već tu ili uskoro stižu. Ova intenzivna konkurencija takođe utiče na globalne cene: na primer, Xiaomi je nagovestio da će 17 Pro biti značajno jeftiniji u Kini od ekvivalentnog iPhone 17 Pro ^[130] (neka curenja sugerišu oko 45% jeftinije), što bi moglo naterati Apple da preispita svoje cenovne strategije na tim tržištima.

Globalni tržišni trendovi i šta sledi

Sva ova dešavanja krajem septembra 2025. ističu nekoliko ključnih trendova koji oblikuju mobilnu industriju dok ulazimo u 2026. godinu:

1. Otpornost premijum tržišta i „Ultra“ konkurencija: Iako je ukupna prodaja pametnih telefona stagnirala, premijum segment (telefoni skuplji od 800 dolara) beleži procvat. Brendovi se sve više fokusiraju na svoje vrhunske „Ultra/Pro“ modele – što se vidi po ograničenim zalihama Apple iPhone 17 Pro Max, brojnim Samsung S26 Ultra procurelim informacijama i kineskim brendovima koji u svoje vodeće modele ugrađuju najbolje specifikacije. IDC navodi da, iako je rast broja prodatih jedinica u 2025. godini samo oko 1%, vrednost pametnih telefona će porasti za 6% – što znači da industrija ostvaruje veće prihode od skupljih telefona ^[131]. Veće baterije, bolji ekrani, luksuzne saradnje (poput Honor x Jimmy Choo) i jedinstvene funkcije (satelit, AI čipovi itd.) imaju za cilj da ubede potrošače da unaprede svoje uređaje i plate više. I to daje rezultate: zahvaljujući promocijama i planovima otplate na rate, premijum telefoni su dostupniji čak i ako su im cene visoke ^[132] ^[133].

2. AI revolucija na uređajima: Praktično svaki veliki proizvođač ističe veštačku inteligenciju. Od toga da je AI bio samo popularna reč, došli smo do vrlo konkretnih funkcija za samo nekoliko meseci. Kako je primetio Anthony Scarsella iz IDC-a, „GenAI ostaje značajan fokus za proizvođače… preko 370 miliona pametnih telefona sa GenAI mogućnostima biće isporučeno 2025. godine, što je oko 30% tržišta“ ^[134]. Do kraja decenije, očekuje se da će AI funkcije (od glasovnih asistenata do alata za kreiranje sadržaja) biti prisutne u oko 70% telefona ^[135]. Ovo je velika promena: telefoni evoluiraju iz komunikacionih alata u inteligentne asistente. Za potrošače to znači da će sledeći telefon koji kupe verovatno moći da razume složene zahteve (i to ne samo putem cloud servisa kao što su Siri/Alexa, već i direktno na uređaju). Vest iz kasnog septembra o tome da Google integriše Gemini AI, Samsung planira više AI prečica, a Xiaomi uvodi HyperOS AI funkcije, sve to potvrđuje da je AI nova borbena arena, slično kao što je kvalitet kamere bio u prethodnoj deceniji. Jedan zanimljiv podzaplet: ove AI mogućnosti zahtevaju snažne čipove – što je verovatno razlog zašto Qualcomm, MediaTek, Apple, Google itd. svi povećavaju neuralnu procesorsku snagu u svojim SoC-ovima. Očekuje se da će Snapdragon 8 Gen 5 (koji stiže u oktobru na Qualcomm-ovom samitu) posebno naglasiti AI poboljšanja, jer mora omogućiti sve ove nove funkcije koje proizvođači žele da uvedu.

3. Preklopni telefoni postaju mejnstrim (polako): U periodu 2023–2025 došlo je do eksplozije modela preklopnih telefona. Dok je Samsung nekada bio gotovo sam na tržištu, sada imamo najmanje desetak ozbiljnih preklopnih modela globalno (od Motorola Razr-a do Google Pixel Fold-a, Huawei, Xiaomi, Honor, Vivo itd.). Brojevi tržišnog udela preklopnih telefona iz Counterpoint-a za prvo polugodište 2025. su veoma zanimljivi: Huawei 48%, Samsung 20%, a ostali kao što su Oppo, Vivo, Motorola čine ostatak ^[136]. Skok Huaweija je uglavnom rezultat prodaje u Kini (Huawei Mate X5 i Pocket S preklopni telefoni su se odlično prodavali na domaćem tržištu kada su Apple iPhone-ovi naišli na određene nacionalističke prepreke). Ipak, globalno, Samsung Fold i Flip su najprodavaniji tamo gde su dostupni. IDC predviđa da će isporuke preklopnih telefona porasti za 6% na godišnjem nivou u 2025. (u poređenju sa 4% rasta u 2024.), što ukazuje na ubrzanje ^[137]. Ipak, preklopni telefoni su i dalje mali deo tržišta – ispod 3% do 2029, kaže IDC ^[138]. Ostaju nišni zbog cene (često preko 1000 dolara), zabrinutosti za izdržljivost i, u nekim tržištima, zbog nedostupnosti. Ipak, inovacije u ovom segmentu utiču i na obične telefone (npr. ultra-tanke šarke dovode do tanjih običnih telefona, a ideja malog ekrana za obaveštenja na preklopnim modelima inspirisala je zadnji ekran na Xiaomi 17). Ovo je klasična kriva usvajanja tehnologije: preklopni telefoni možda nikada neće dominirati, ali podstiču konkurenciju u visokom segmentu i tehnološki napredak.

4. Lanac snabdevanja i geopolitika: Apple-ovo premeštanje u Indiju, Huawei-jevi zaobilazni putevi za sankcije, pa čak i evropski regulatorni pritisci (poput uvođenja obaveznog USB-C, što se desilo 2024. godine, i moguće obavezne baterije koje korisnici mogu sami zameniti do 2027) sve pokazuju da je mobilna industrija usko povezana sa politikom i globalnim odnosima. Septembar 2025. je doneo tehnološke tenzije između SAD i Kine koje su i dalje tinjale – SAD su navodno ispitivale Huawei-jevo iznenadno lansiranje 7nm 5G čipa u Mate 60 Pro (u avgustu) kao moguće kršenje sankcija. Huawei je, sa svoje strane, na svojoj Connect konferenciji krajem septembra praktično prkosio SAD, izjavivši „Izgradili smo ekosistem potpuno nezavisan od SAD.” ^[139]. Taj ekosistem uključuje HarmonyOS, sopstvenu prodavnicu aplikacija i sada napore u dizajnu čipova (sa kineskom fabrikom SMIC). Da li Huawei može da održi tu nezavisnost ostaje otvoreno pitanje, ali za sada je to dovelo do prave konkurencije na kineskom softverskom tržištu (17% udela HarmonyOS-a naspram 16% iOS-a ^[140] – ko bi pre nekoliko godina pomislio da će Apple-ov iOS biti na trećem mestu u trci operativnih sistema u Kini? Android forkovi i dalje vode sa oko 66%, ali rast HarmonyOS-a je značajan). Sa druge strane, Indija se pojavljuje ne samo kao proizvodna baza već i kao ogromno tržište – interesovanje za izvoz iPhone-a i prodaju pametnih telefona u Indiji (očekuje se povratak rasta) znači da kompanije sve više prilagođavaju strategije za Indiju (npr. Google-ovo partnerstvo sa indijskim operaterima za Pixel, Xiaomi lansira modele posebno za Indiju itd.). U SAD, operateri forsiraju prelazak na eSIM, dok regulatori poput FCC-a balansiraju brzinu uvođenja 5G mreže sa brigama zajednice. Dana 26. septembra nije donet neki veliki novi zakon, ali se priča da bi početkom sledeće godine EU-ov DMA (Zakon o digitalnim tržištima) mogao da natera iMessage na interoperabilnost i dozvoli prodavnice aplikacija trećih strana na iPhone-ima, što bi bila ogromna promena – nešto što treba pratiti 2026. godine.

5. Spajanja i potresi na tržištu: Iako nije najavljeno nijedno veliko spajanje 25–26. septembra, vredi istaći trend konsolidacije u telekomunikacijama – Velika Britanija je odobrila spajanje Vodafone–Three, čime je tamo stvoren novi gigant (najavljeno ranije tokom nedelje) – i proizvođači uređaja formiraju partnerstva (poput OnePlus-a koji se više integriše sa OPPO-ovim istraživanjem i razvojem, praktično poslujući kao podbrendovi, i HMD Global koji počinje da pravi Nokia telefone u Evropi kako bi privukao kupce zabrinute za bezbednost). Pejzaž mobilnih telefona je dinamičan: manji brendovi ili pronalaze svoju nišu (Fairphone-ova održivost, Nothing-ov dizajnerski šarm) ili ih istiskuje velikih pet (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo/Vivo, Transsion na tržištima u razvoju). Videli smo i neke promene u rukovodstvu: na primer, Apple-ova dugogodišnja šefica dizajna Evans Hankey (naslednica Džonija Ajva) napustila je kompaniju ranije ove godine, a njena zamena je konačno imenovana ovog meseca, dok je predsednik Xiaomi-ja u intervjuu 25. septembra odgovorio na zabrinutost zbog sporog globalnog širenja, potvrdivši posvećenost Evropi čak i dok se javljaju geopolitička pitanja ^[141]. Ove suptilnije promene ukazuju na to da se kompanije reorganizuju kako bi se uhvatile u koštac sa narednom erom tehnologije (koja uključuje AR/VR – nije bilo mnogo vesti ove nedelje, ali Meta-ov Connect događaj 27. septembra verovatno je predstavio nove pametne naočare i VR headsetove, što ukazuje na buduću konkurenciju za “mobilnu” pažnju izvan telefona).

6. Stav potrošača: Potrošači pokazuju mešavinu uzbuđenja zbog inovacija i zasićenosti nadogradnjama. S jedne strane, karakteristike poput velikih baterija, brzog punjenja i odličnih kamera su veoma cenjene – a brendovi to i isporučuju u izobilju (kao što se vidi kod više telefona sa baterijama od 5000mAh+ i kamera od 100+ MP koje su sada uobičajene). S druge strane, ekonomske brige znače da ljudi u proseku duže zadržavaju telefone (preko 3 godine na mnogim tržištima). Zato brendovi koji nude dugotrajnu podršku (Apple, Samsung, Google) nailaze na odjek – ljudi žele uređaj koji traje. Kasneseptembarska lansiranja i najave očigledno ciljaju one koji će potrošiti na nešto novo ili bolje: oni koji prate modu poželeće Jimmy Choo Honor telefon, oni koji vole specifikacije gravitiraju ka OnePlus-u sa ogromnom baterijom i visokim Hz, korisnici kojima je važna produktivnost možda će obratiti pažnju na Samsungov nadolazeći ekran za privatnost ili OPPO-ov set kamera, a svakodnevnog korisnika može privući korisna AI funkcija koja olakšava upotrebu telefona (poput Google-ovih funkcija). Analitičari široko veruju da je najgore od pada tržišta pametnih telefona prošlo – zapravo, IDC predviđa prosečan godišnji rast od oko 1,5% od 2024. do 2029. u isporukama, što je praktično ravno, ali blago u porastu, što ukazuje da je tržište zrelo, ali nije mrtvo. Zone rasta su premijum telefoni, tržišta u razvoju (gde još uvek postoje kupci koji prvi put kupuju pametni telefon) i novi formati uređaja.

Zaključno, vesti od 25–26. septembra 2025. pokazuju industriju u snažnoj formi na visokom nivou. Imamo intenzivnu konkurenciju koja pokreće brže inovacije nego ikada: Apple udvostručuje fokus na svoje osnovne snage (kontrola nad silicijumom, uzbuđenje u maloprodaji, a sada i agilnost u proizvodnji) dok rešava slabosti (izdržljivost, otvorenost prema Indiji); Samsung pomera granice u hardveru (ekrani) i sustiže u softveru (AI, pravovremena ažuriranja); Google redefiniše šta softver može da uradi na telefonu pomoću AI, i isprobava nove formate hardvera; Xiaomi/Oppo/OnePlus/Huawei/Honor neumorno eksperimentišu sa dizajnom i funkcijama kako bi nadmašili ustaljene igrače i dominirali u Aziji/Evropi. Krajnji rezultat? Potrošači mogu očekivati da će praznična sezona 2025. i početak 2026. doneti neke od najuzbudljivijih pametnih telefona poslednjih godina. Preklopni telefoni koji blistaju, klasični modeli pametniji nego ikada, a možda čak i prvi nagoveštaji 6G planiranja (i EU i Kina su započele istraživanja o 6G – to neće biti faktor još nekoliko godina, ali vredi napomenuti da se postavljaju temelji). Kako je rekao Francisco Jeronimo iz IDC-a, „kategorija preklopnih telefona brzo sazreva i ruši barijere“ ^[142] – taj osećaj bi se mogao široko primeniti na celu mobilnu industriju. Barijere spore inovacije, iterativnih ažuriranja, ruše se žestokom konkurencijom i novim tehnologijama poput AI i fleksibilnih ekrana. Uzbudljivo je pratiti mobilnu industriju, što potvrđuju dešavanja iz kasnog septembra 2025: ovo nije nimalo statično tržište, već ono koje se sprema za svoj sledeći veliki iskorak.

Izvori:

Reuters – Lansiranje Apple iPhone 17 privuklo stotine u Pekingu; analitičari očekuju rast u Kini ^[143] ^[144]
MacRumors – Apple proširuje proizvodnju iPhone 17 u Indiji, isporučuje 7,5 milijardi dolara iz Indije apr–jul ^[145] ^[146]
Tom’s Guide – Procuri o Samsung Galaxy S26 Ultra: M14 OLED sa CoE tehnologijom, “magični” ekran za privatnost u One UI 8.5 ^[147] ^[148]
Android Authority – Procuri o One UI 8.5: novi AI Meeting, Smart Clipboard, prečica za više AI funkcija i dizajn sličan iOS-u ^[149] ^[150]
Moneycontrol Tech – HarmonyOS kompanije Huawei ima 17% udela u Kini (Q2 2025), izjava rukovodioca o nezavisnom ekosistemu ^[151] ^[152]
Gadgets360/NDTV – Xiaomi predstavlja HyperOS 3 sa HyperIsland i AI funkcijama, serija Xiaomi 17 sa Magic Back Screen ekranom ^[153] ^[154]
Android Central – Procuri o OnePlus 15: baterija od 7.300 mAh, dizajn nalik Pixel-u, kraj partnerstva sa Hasselblad-om (DetailMax engine) ^[155] ^[156]
NotebookCheck – OPPO Find X9 Pro će dobiti Hasselblad komplet kamere sa eksternim objektivom za 200mm zum, potvrdio OPPO ^[157] ^[158]
TechRadar – Honor Magic V Flip 2 Jimmy Choo izdanje predstavljeno sa baterijom od 5.500 mAh (najveća kod flip modela) i kamerom od 200 MP ^[159] ^[160]
IDC / Communications Today – Prognoza tržišta pametnih telefona za 2025: +1% isporuka, +5% prosečna prodajna cena; 370M AI telefona u 2025 (30%); preklopni telefoni će rasti i ostati <3% udela ^[161] ^[162]

I built my own Phone... because innovation is sad rn

Gledajte ovaj video na YouTube-u.

References