Ключові факти
- Запуск iPhone 17 від Apple викликав світову лихоманку: Величезні натовпи зібралися, коли iPhone 17 надійшов у продаж по всьому світу 19 вересня, особливо в Китаї, де близько 300 людей вишикувалися в чергу біля магазину Apple в Пекіні [1]. Сильні попередні замовлення навіть змусили Apple збільшити виробництво базової моделі iPhone 17 на 30% – незвичний крок, спрямований на задоволення попиту на модель за $799 замість дорожчих версій Pro [2] [3]. “Цього року у нас на 66% більше попередніх замовлень, ніж торік… Є величезна база фанатів, які ніколи не проміняють iPhone на щось інше,” зазначив один із провідних російських ритейлерів під час локального запуску [4].
- Huawei завдає міжнародного удару у відповідь: 20 вересня в Парижі Huawei глобально представила свою серію смартфонів Nova 14 – перший міжнародний дебют телефону за останні роки – навмисно приурочивши це до виходу нових iPhone у магазинах [5] [6]. Huawei також презентувала дві нові смарт-годинники, включаючи надміцний Watch Ultimate 2, який може навіть надсилати повідомлення між годинниками під водою на глибині 150 м за допомогою спеціальної сонарної системи [7]. Китайський гігант цього року повернув собі перше місце на домашньому ринку і наполягає: “ми не йдемо… з європейського ринку смартфонів,” за словами керівника продуктів Huawei в ЄС [8], незважаючи на санкції, які відрізали Google-сервіси для її телефонів.
- Xiaomi прискорює вихід серії 17, щоб кинути виклик Apple: У сміливому кроці Xiaomi повністю пропускає покоління “16” і одразу переходить до флагманської лінійки Xiaomi 17 цього місяця, щоб змагатися напряму з iPhone 17 [9]. “Серія Xiaomi 17 — це поколінневий стрибок у можливостях продукту… повністю зіставлена з iPhone і готова до прямої конкуренції!” — заявив генеральний директор Лей Цзюнь у соцмережах [10]. Майбутні Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Max стануть першими, хто отримає новітній процесор Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5 [11], синхронізуючи назву та час запуску безпосередньо з Apple.
- Представлено чипи мобільного наступного покоління:Qualcomm офіційно підтвердила назву свого наступного флагманського чипсета для смартфонів – Snapdragon 8 Elite Gen 5 – напередодні саміту 2025 року [12]. Серія Xiaomi 17 і майбутній Samsung Galaxy S26 будуть серед перших пристроїв на цьому 3нм чипі [13] [14]. Конкурент MediaTek тим часом готується представити свій Dimensity 9500 5G-чип 22 вересня, лише з різницею у кілька днів [15]. Згідно з витоками, майбутній Vivo X300 (запуск 13 жовтня) та наступний Oppo Find X9 першими отримають Dimensity 9500 [16], що свідчить про жорстку конкуренцію у сфері мобільних процесорів. Qualcomm пояснила свою нову схему найменування: “Snapdragon 8 Elite Gen 5 означає п’яте покоління нашої преміальної 8-ї серії… ми підкреслюємо лідерство та спрощуємо розуміння нашої дорожньої карти продуктів для споживачів,” — написала компанія [17].
- Samsung подвоює ставки на складані пристрої (з родзинкою): Технічні інсайдери повідомляють, що Samsung давно очікуваний триразовий складаний смартфон – який спочатку очікувався наприкінці вересня – було відкладено до жовтня або листопада для додаткового доопрацювання [18] [19]. Однак, у несподіваному повороті, Samsung зараз розглядає випуск триразового складаного пристрою у США, незважаючи на попередні плани обмежити його лише Азією [20] [21]. Згідно з повідомленням CNN, Samsung “розглядає можливість випуску свого майбутнього триразового складаного смартфона у Сполучених Штатах”, оскільки компанія “намагається перезавантажити ринок” [22], що свідчить про те, що складаний пристрій може спочатку дебютувати в Кореї/Китаї, а згодом потенційно з’явитися у США. (Лінійка складаних пристроїв Samsung до цього часу в основному запускалася в Азії.) Також повідомляється, що компанія відклала свій новий XR (змішана реальність) гарнітуру до кінця жовтня [23], синхронізуючи дві основні презентації продуктів на четвертий квартал.
- Випуск оновлень програмного забезпечення та ОС: Останні iPhone від Apple здивували на програмному рівні – замість iOS 19 Apple перескочила у назві до iOS 26, щоб узгодити номери версій на всіх пристроях, випустивши оновлення в середині вересня [24] [25]. iOS 26 представляє радикальне оновлення дизайну “Liquid Glass” (перша велика зміна інтерфейсу з часів iOS 7), що робить елементи на екрані прозорими та динамічними [26] [27], а також додає такі функції, як Live Translation і оновлений додаток Камера. На Android Google Android 16 вже широко доступний на телефонах Pixel (після запуску в серпні), а виробники готують свої фірмові оболонки – наприклад, майбутній One UI 8.5 від Samsung був помічений у витоках із оновленим дизайном і новими функціями для пристроїв Galaxy [28]. Жодних великих заборон додатків чи змін політики цього вікенду не було, але регулятори США та Китаю повідомили про прогрес у переговорах щодо можливої зміни власника TikTok – хоча невизначеність все ще зберігається [29].
- Відновлення галузі: Свіжі дані свідчать, що ринок смартфонів нарешті може виходити з кризи. Світове виробництво смартфонів досягло 300 мільйонів одиниць у другому кварталі 2025 року, що на ~4,8% більше у річному вимірі [30] – це перше помітне зростання за тривалий час – завдяки корекції запасів і зростанню продажів у Китаї. Особливо зросли китайські бренди: виробництво Oppo підскочило на 35% квартал до кварталу після розпродажу надлишкових запасів [31], а Transsion (виробник Tecno/Infinix) зріс на 33% квартал до кварталу завдяки попиту на ринках, що розвиваються [32]. Лідери ринку Samsung і Apple мали типові сезонні спади минулого кварталу [33] [34], але аналітики очікують, що новий iPhone 17 підвищить відвантаження Apple у другій половині року (прогноз +11% у Китаї) [35]. Nothing, стартап, заснований колишнім співробітником OnePlus Карлом Пеєм, також продемонстрував оптимізм – залучивши $200 мільйонів нового фінансування 16 вересня – оскільки прагне “переосмислити” споживчу електроніку для епохи ШІ [36] [37].
- Поза межами телефонів – нові технологічні рубежі: Останні 48 годин принесли великі новини, пов’язані з телефонами. Meta (Facebook) представила смарт-окуляри Ray-Ban з вбудованим дисплеєм за $799, назвавши їх кроком до персонального “суперінтелекту” [38] [39]. Генеральний директор Марк Цукерберг продемонстрував окуляри Meta Ray-Ban Display, які виглядають як звичайні, але можуть накладати сповіщення у полі зору та використовують браслет для керування жестами [40]. “Окуляри — ідеальний форм-фактор для персонального суперінтелекту”, — сказав Цукерберг, стверджуючи, що вони дозволяють користувачам залишатися присутніми, поки AI-асистент підсилює комунікацію, пам’ять і відчуття [41]. Смарт-окуляри (відправка з 30 вересня) підкреслюють галузеву тенденцію, коли носимі пристрої поступово перебирають на себе функції смартфонів – аналітик Forrester порівняв запуск Meta з дебютом Apple Watch як альтернативи телефону [42]. Тим часом у телекомі SpaceX підтвердила, що працює з провідними виробниками чипів над інтеграцією супутникового зв’язку для телефонів у майбутні моделі [43] [44]. Компанія, яка придбала новий бездротовий спектр за $17 млрд, планує почати запускати супутники Starlink з прямим підключенням до пристроїв протягом двох років і розпочати тестування телефонів із супутниковим зв’язком до кінця 2026 року [45]. “Ми працюємо з виробниками чипів, щоб встановити відповідні чипи у телефони”, — сказала президент SpaceX Гвінн Шотвелл, оскільки SpaceX прагне дозволити звичайним смартфонам підключатися до супутників без спеціального обладнання [46] – потенційно забезпечуючи покриття у віддалених районах і кидаючи виклик традиційним операторам.
Айфономанія: iPhone 17 від Apple відкриває святкову гонку
Запуск iPhone 17 від Apple довів, що інтерес до нових айфонів залишається високим. У день старту продажів (п’ятниця, 19 вересня) біля магазинів Apple по всьому світу вишикувалися величезні черги – близько 300 покупців зібралися того ранку біля флагманського магазину Apple у Пекіні, щоб забрати свої попередньо замовлені iPhone 17 [47]. Багато китайських покупців віддали перевагу топовій моделі 17 Pro Max (ціна від ¥9,999, або ~$1,400) через більший акумулятор і камери. “Мені дуже подобається новий дизайн серії 17… Модель Air теж виглядає добре, але Pro Max має довший час автономної роботи,” – сказав один із перших покупців у Пекіні [48], маючи на увазі новий ультратонкий варіант iPhone 17 Air від Apple та покращення Pro Max.
Початковий попит виявився настільки високим, що Apple довелося оперативно коригувати ланцюжки постачання. Після сильних попередніх замовлень у перші вихідні Apple, за повідомленнями, доручила щонайменше двом збирачам збільшити виробництво базового iPhone 17 на 30% [49]. Це незвичне підвищення в середині циклу – спрямоване на стандартну модель за $799, а не на Pro-версії за $1,099+ – свідчить, що більше споживачів обирають дешевший iPhone 17, ніж очікувала Apple. Дійсно, базовий iPhone 17 тепер має функції (яскравіший, міцніший екран і покращену фронтальну камеру), які раніше були доступні лише у Pro, що зменшує різницю у користувацькому досвіді [50] [51]. Apple розраховує, що ці оновлення приваблять економних покупців, які пропускали попередні цикли, і таким чином відновлять продажі, що залишалися стабільними, оскільки люди довше користувалися телефонами [52]. Однак аналітики попереджають, що така зміна може зменшити маржу Apple у короткостроковій перспективі, якщо більша частка продажів припаде на дешевші моделі [53].
Дотепер запуск iPhone 17 виглядає успішним. За роздрібними звітами, Apple спостерігає тижневі списки очікування на певні моделі в деяких регіонах, і навіть на ринках під санкціями відчувається ентузіазм. У Росії, де Apple припинила офіційні продажі у 2022 році, сторонні реселери все ж представили iPhone 17 у магазинах 20 вересня. Великий ритейлер Restore повідомив про на 66% більше попередніх замовлень, ніж торік на нові iPhone [54], незважаючи на те, що ціни в Росії значно вищі, ніж деінде. «Є величезна база фанатів, які ніколи не проміняють iPhone на щось інше», — зазначила Людмила Семушина, PR-директор компанії [55]. Вона відзначила, що популярність Apple у Росії зберігається, незважаючи на відсутність офіційної присутності чи сервісу Apple Pay. Місцеві техноблогери хвалили такі функції, як оновлені камери: «Є багато нових функцій, які мене приваблюють. Насамперед — камери», — розповів один із інфлюенсерів Reuters на демонстрації в Москві [56]. Перші ознаки свідчать, що iPhone 17 забезпечує Apple такий необхідний поштовх напередодні критично важливого святкового кварталу. Аналітики галузі з Omdia прогнозують, що поставки Apple лише в Китаї зростуть на 11% у річному вимірі у другій половині 2025 року завдяки серії 17, що сприятиме ~5% глобальному зростанню iPhone за рік [57] — це помітне відновлення після періоду млявого попиту на смартфони.
Сміливе повернення Huawei: глобальні запуски та нові амбіції
Колись фактично вигнана з західних ринків смартфонів, Huawei повертається — і робить це зовсім не скромно. 20 вересня Huawei провела масштабний захід у Парижі, щоб представити кілька продуктів на глобальному рівні: нову серію смартфонів Nova 14 (раніше випущену лише в Китаї) та пару флагманських смарт-годинників [58] [59]. Обравши цю дату, Huawei відверто співпала з виходом iPhone 17 від Apple на полиці магазинів. Такий вибір часу «спровокував нову конкуренцію на світовому ринку», як відзначили ЗМІ [60], і сигналізує про прагнення Huawei знову закріпитися на міжнародній арені.
На паризькому заході Huawei представила Nova 14 і Nova 14 Pro для Європи та інших регіонів – перші телефони Huawei за багато років, які вийшли за кордон після того, як санкції США паралізували її міжнародний бізнес смартфонів. Пристрої Nova 14 оснащені передовими селфі-камерами (фронтальна камера 50 МП із 5-кратним оптичним портретним зумом у версії Pro), щоб привабити покоління TikTok/Instagram [61]. Примітно, що через заборону Google глобальні версії працюють на EMUI (Android) із Huawei Mobile Services, тоді як китайські версії використовують власну HarmonyOS від Huawei [62]. Така стратегія розділення ОС підкреслює обхідний шлях Huawei через відсутність додатків Google. Незважаючи на цю перешкоду, Huawei позиціонує Nova 14 як конкурентний середньо-преміальний смартфон для споживачів за межами Китаю. Компанія навмисно запустила його саме тоді, коли перші iPhone 17 від Apple почали надходити покупцям, намагаючись привернути увагу до альтернативного пристрою.Huawei також продемонструвала свої можливості у сфері носимої електроніки у Парижі, представивши два передові смарт-годинники: Watch GT 6 і Watch Ultimate 2. Годинники привернули увагу своїми технічними досягненнями – менший GT 6 може працювати 14 днів без підзарядки (у 2 рази довше за попередника), а більший – до 21 дня [63] [64], завдяки вдосконаленням, таким як перероблені антени та нова підтримка супутникового позиціонування (NavIC) для надточного відстеження [65]. Тим часом Watch Ultimate 2 створений для екстремальних умов: він має механічну систему герметизації, яка дозволяє йому витримувати занурення на глибину до 150 метрів, а також забезпечує сонарний зв’язок між годинниками дайверів на відстані до 30 м [66]. Ця унікальна можливість підводного обміну повідомленнями – по суті, текстові пінги за допомогою звукових хвиль – демонструє інженерні досягнення Huawei та є спробою перевершити Apple (чиї годинники роблять акцент на здоров’ї, але не на глибоководному дайвінгу). Huawei підкреслила, що зараз лідирує на світовому ринку носимих пристроїв із часткою 20% серед наручних гаджетів (відвантаживши 9,9 млн пристроїв за минулий квартал, за даними IDC), випереджаючи Xiaomi та Apple [67].
Більш широка розповідь — це рішучість Huawei повернути собі частку на закордонних ринках. «Варто зазначити, що ми не йдемо і не залишаємо європейський ринок, коли мова йде про смартфони», — наполягав Андреас Циммер, керівник підрозділу продуктів Huawei для ЄС, напередодні запуску [68]. Він визнав спад бренду на міжнародному рівні — Huawei випала з топ-5 у Європі, маючи лише близько 13% сукупної частки в категорії «Інші» [69] — і в основному звинуватив у цьому тривалу відсутність сервісів Google на своїх телефонах. Хоча багато технічно підкованих користувачів можуть знайти способи встановити Google-додатки вручну, «деякі користувачі не проводять такі глибокі дослідження», щоб відновити Google на пристроях Huawei, визнав Циммер [70]. Це зробило масового споживача обережним. Щоб компенсувати це, Huawei подвоює зусилля на інноваціях у залізі та ціноутворенні. Наприклад, серія Nova 14, ймовірно, буде агресивно оцінена, щоб обійти конкурентів, а Huawei проводить локальні програми субсидій (як це видно в Китаї), щоб стимулювати продажі [71] [72].
Є ознаки, що ці зусилля приносять плоди вдома: нещодавно Huawei вразила спостерігачів, повернувши собі перше місце серед постачальників смартфонів у Китаї у 2 кварталі 2025 року — вперше за чотири роки [73]. Це зростання було підживлене патріотичною реакцією споживачів на нові моделі Huawei та несподіваним запуском компанією 5G Kirin chip (виготовленого за 7-нм технологією) у Mate 60 Pro, що дозволило обійти обмеження США на чипи. За кордоном бренду Huawei ще є куди рости, але паризький захід показує, що компанія готова боротися. Пропонуючи широку екосистему пристроїв (телефони, годинники, планшети, такі як новий MatePad 12 X з екраном “PaperMatte”, дружнім до очей [74], та інше), Huawei прагне залучити споживачів і операторів, які шукають альтернативу Apple/Samsung. Наступні місяці — включаючи захід запуску 19 вересня в Парижі під назвою “Ride the Wind” — покажуть, чи зможе Huawei перетворити своє повернення в Китаї на глобальне відродження.
Xiaomi пропускає “16”, щоб кинути виклик iPhone 17
Китайський новачок Xiaomi також не приховує своєї стратегії: компанія відкрито кидає виклик Apple. У несподіваній заяві генерального директора Лей Цзюня Xiaomi оголосила, що пропустить ціле покоління своїх флагманських телефонів – серії “Xiaomi 16” не буде. Натомість Xiaomi прискорює запуск серії Xiaomi 17, щоб синхронізуватися з виходом iPhone 17 від Apple [75]. Такий стрибок у нумерації є символічним викликом Apple на її ж полі. “Серія Xiaomi 17 – це поколінний стрибок у можливостях продукту”, – заявив Лей Цзюнь, додавши, що нові пристрої “повністю порівнювалися з iPhone і готові до прямої конкуренції!” [76] Заява (опублікована в китайських соцмережах 15 вересня) не залишає сумнівів, що Xiaomi хоче, аби її майбутні флагмани сприймалися як Android-аналоги останніх моделей Apple.
Щоб виконати цю обіцянку, Xiaomi використовує всі можливості. Вона перенесла свій звичний осінній графік запуску – торішній Xiaomi 15 вийшов у жовтні, тоді як Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Max мають дебютувати наприкінці вересня [77]. Це означає, що запуск Xiaomi майже співпаде з датами початку продажів iPhone, щоб привернути увагу споживачів (і порівняння) в реальному часі. Компанія також скопіювала схему назв Apple: додала варіанти “Pro” і “Pro Max”, щоб віддзеркалити лінійку iPhone 17 Pro/Pro Max [78]. Це лише другий випадок, коли Xiaomi пропускає номер (у 2018 році вона перейшла з Mi 6 на Mi 8 на честь 8-ї річниці [79]), що підкреслює, наскільки винятковим є цей стрибок, орієнтований на Apple.
З точки зору апаратного забезпечення, серія Xiaomi 17, ймовірно, отримає найсучасніші характеристики, щоб виправдати заяву Лей Цзюня про «стрибок покоління». Зокрема, Xiaomi стане першою, хто використає абсолютно новий чипсет Snapdragon 8 Elite Gen 5 від Qualcomm [80]. Насправді, Qualcomm офіційно оголосила назву Snapdragon 8 «Elite Gen 5» 14 вересня та підтвердила Xiaomi як ключового партнера запуску [81] [82]. Цей новий чип серії 8 п’ятого покоління (виготовлений за 3-нм техпроцесом) має стати найпотужнішим процесором для Android, і те, що Xiaomi отримала перший доступ, є перемогою в її змаганні як з Apple, так і з вітчизняними конкурентами. Президент Xiaomi Лу Вейбін заявив, що серія 17 стане першими у світі телефонами зі Snapdragon 8 Elite Gen 5, випередивши навіть Samsung [83]. (Samsung Galaxy S26, який вийде на початку 2026 року, також використовуватиме цей чип, можливо, спеціальну версію для Galaxy [84].)
Чутки свідчать, що Xiaomi 17 Pro Max отримає вражаючу камеру, розроблену спільно з Leica, надшвидку зарядку та дисплей з високою частотою оновлення, щоб зрівнятися або перевершити iPhone у ключових аспектах. Вирівнюючи номер «17 до 17» і запускаючи у той самий період, Xiaomi явно хоче, щоб китайські споживачі та технічні медіа напряму порівнювали флагмани обох брендів. Xiaomi набирає обертів на преміальному ринку Китаю (чому сприяла відсутність Huawei і підвищення цін Apple), тож це вирішальний шанс. Така смілива стратегія також відображає зростаючу впевненість Xiaomi у світі: компанія розширилася в Європі, Індії та інших регіонах, часто пропонуючи ціну нижчу за Samsung/Apple при схожих характеристиках. Якщо серія Xiaomi 17 отримає схвальні відгуки у порівнянні з iPhone 17, це ще більше підвищить преміальний імідж Xiaomi. Як сказав Лей Цзюнь, стрибок покоління означає, що Xiaomi розглядає це не як чергове оновлення, а як спробу довести, що її 17 Pro Max може на рівних змагатися з iPhone 17 Pro Max. Техноентузіасти уважно стежитимуть за презентацією новинок Xiaomi у найближчі дні.
Битва кремнію: нові чипи Snapdragon і Dimensity
Змагання відбувається не лише між виробниками телефонів – це ще й війна чипів, яка розгоряється цього місяця. Qualcomm і MediaTek, два провідних розробники мобільних чипів, змагаються за лідерство зі своїми флагманськими процесорами нового покоління, які стануть серцем топових смартфонів 2026 року.
14 вересня компанія Qualcomm представила свій майбутній флагманський чип, офіційно названий Snapdragon 8 Elite Gen 5 [85]. Цей брендинг є відходом від номенклатури “Snapdragon 8 Gen 1/2/3” останніх років. Qualcomm пояснила, що торішній Snapdragon 8+ Gen 3 неофіційно називали “Snapdragon 8 Elite” (як у Galaxy S25), тому новий чип отримав позначення Gen 5, щоб підкреслити п’яте покоління серії 8 і спростити схему [86]. “Може здатися, що ми пропустили покоління, але насправді все простіше — і потужніше,” зазначили в Qualcomm, уточнивши, що Gen 5 відповідає тому, що це п’ята платформа серії 8 з моменту зміни назви [87]. Усередині Snapdragon 8 Elite Gen 5 очікується справжній “звір”: за витоками, він створений на вдосконаленому техпроцесі TSMC 3nm і матиме ядра CPU Oryon (кастомні ядра на базі Arm від команди Nuvia компанії Qualcomm) для значного приросту продуктивності та енергоефективності [88] [89]. Перші звіти вказують на приріст швидкості на 30–40% у порівнянні з поточним поколінням. Офіційний тизер Qualcomm також натякає на покращення в сфері ШІ, що не дивно, адже ці чипи все частіше оснащуються спеціалізованими прискорювачами ШІ.
Snapdragon 8 Elite Gen 5 стане основою для більшості Android-флагманів 2025/2026 років. Як зазначено, серія Xiaomi 17, ймовірно, отримає його першою (можливо, навіть до офіційної презентації чипа на Snapdragon Summit від Qualcomm пізніше цього року) [90]. Лінійка Samsung Galaxy S26 також підтверджена для використання цього чипа по всьому світу [91] — Samsung продовжує використовувати Qualcomm для своїх флагманських смартфонів після відмови від власних Exynos у топових моделях. Можливо, Samsung знову отримає спеціальну відбірну версію (можливо, під назвою “Snapdragon 8 Elite Gen 5 for Galaxy”) для оптимізованої продуктивності [92]. Інші виробники, такі як OnePlus, Oppo, Vivo та Honor, безсумнівно, також представлять пристрої на Gen5 на початку 2026 року.
Щоб не відставати, MediaTek готується випустити власний флагманський чип — Dimensity 9500, і планує це майже одночасно з анонсом Qualcomm. MediaTek запланувала захід на 22 вересня, щоб представити Dimensity 9500, всього через тиждень після новин Qualcomm [93]. За чутками, Dimensity 9500 створений на 4-нм техпроцесі TSMC (або, можливо, на покращеному процесі) і матиме нову архітектуру ядер, яка наблизить його до рівня продуктивності Snapdragon. Насправді, MediaTek трохи випереджала в минулих циклах, випускаючи свій флагманський чип приблизно одночасно або навіть раніше за Qualcomm — наприклад, торішній Dimensity 9300 вийшов у листопаді 2024 року і в деяких тестах перевершив Snapdragon 8 Gen 3 за ефективністю. Цього разу MediaTek стартує раніше восени, ймовірно, сподіваючись отримати замовлення на дизайн у деяких телефонах, що вийдуть наприкінці 2025 року.
Згідно з витоками з індустрії, Vivo та Oppo готуються стати першими з Dimensity 9500. Серія Vivo X300, яка, як очікується, дебютує 13 жовтня, ймовірно, отримає кастомізований чип Dimensity 9500 [94]. Так само майбутні флагмани Oppo Find X9 (ймовірно, у 4 кварталі) також мають використовувати 9500 [95]. Якщо це правда, такі релізи забезпечать MediaTek присутність у преміальних пристроях, які зможуть продемонструвати можливості її чипа у порівнянні з Qualcomm. Перші результати бенчмарків свідчать, що Dimensity 9500 може забезпечити близько 40% приросту продуктивності у порівнянні з попередником і потужну графічну підсистему [96] — хоча Qualcomm історично все ще має перевагу в GPU.
Для споживачів це суперництво у сфері чипів означає швидші та ефективніші телефони у 2026 році. І Snapdragon 8 Elite Gen 5, і Dimensity 9500 роблять акцент не лише на швидкості, а й на AI-обробці та енергоефективності (для збільшення часу автономної роботи). Оскільки AI-функції, такі як асистенти на пристрої та просунуті алгоритми камери, стають важливими для продажу, чип із кращими AI-ускорювачами може вплинути на вибір виробників. Qualcomm має сильнішу репутацію на Заході (і зазвичай отримує флагмани на кшталт Galaxy та OnePlus), але MediaTek поступово завойовує позиції, особливо у топових моделях китайських брендів. Той факт, що обидва чипи дебютують майже одночасно цього місяця, підкреслює, наскільки конкурентний ринок. Очікуйте анонсів телефонів із “Snapdragon 8 Gen5” та “Dimensity 9500” на CES і MWC на початку 2026 року — і техноблогери обов’язково порівняють їх напряму. Зрештою, суперництво між Qualcomm і MediaTek має підняти мобільні обчислення на новий рівень.
Складане майбутнє Samsung: затримки та сюрпризи
У таборі Samsung вся увага була прикута до радикально нового пристрою, чутки про який ходять щодо 2025 року: першого триразового смартфона Samsung. Цей пристрій, який складається у двох місцях (як брошура), розкладаючись у дисплей розміру планшета, широко очікувався до запуску на заході Galaxy наприкінці вересня. Однак останні повідомлення свідчать, що Samsung відклала дебют триразового смартфона на кілька тижнів [97] [98]. За даними корейського новинного ресурсу (через ET News), триразовий телефон Samsung не буде представлений 29 вересня, як планувалося спочатку, через маркетингові та якісні міркування в останню хвилину [99] [100]. Натомість його попередньо планують запустити у кінці жовтня або навіть у листопаді [101] [102]. Ця затримка також збігається з тим, що Samsung відкладає анонс своєї нової XR (розширена реальність) гарнітури на 21 жовтня [103] [104], що свідчить про те, що компанія вирішила рознести або об’єднати ці великі презентації продуктів для максимального ефекту.Хоча кілька додаткових тижнів очікування не викликають особливого занепокоєння, з’явився цікавий поворот щодо того, де може відбутися запуск трискладного пристрою. Раніше витоки наполегливо стверджували, що Samsung лише випустить трискладний телефон на обмежених ринках (зокрема, у Південній Кореї та Китаї), щоб протестувати попит, подібно до того, як компанія діяла з деякими минулими інноваційними моделями. Але новий звіт CNN перевернув цю версію: тепер повідомляється, що Samsung «розглядає можливість випуску свого майбутнього трискладного смартфона у США», а також [105]. Джерело, знайоме з планами Samsung, повідомило CNN, що компанія ще вирішує, які ринки включити, але запуск у США активно «розглядається», оскільки Samsung прагне «оживити [ринок смартфонів]» за допомогою сміливого нового форм-фактора [106] [107]. Це важливий розвиток подій, оскільки складані пристрої Samsung (серії Galaxy Z Fold і Z Flip) вже домінують у новій категорії складаних пристроїв у США. Якщо компанія вважає, що трискладний пристрій може зацікавити потужних користувачів або професіоналів у всьому світі, вихід на ринок США може як створити ажіотаж, так і допомогти зміцнити її частку на преміальному ринку у протистоянні з Apple. Можливо, Samsung здійснить поетапний запуск – наприклад, спочатку у Кореї/Китаї (де складані пристрої особливо популярні), а потім трохи пізніше розширить продажі до США, коли виробництво зросте.
Щодо самого пристрою, трискладний (іноді фанати називають його «Galaxy Z Tri-Fold») за чутками має дві петлі, що дозволяє розкладати його з компактного телефону у щось, що наближається до 8–9-дюймового міні-планшета. Патенти та демонстрації прототипів натякають на конструкцію з внутрішнім і зовнішнім складанням (одна частина складається всередину, інша – навколо задньої частини) та сумісність зі стилусом S-Pen. Samsung вже багато років демонструє концепти гнучких дисплеїв, і це буде перша комерціалізація триразового складаного пристрою великим брендом. Варто зазначити, що конкурент Samsung, Huawei, вже анонсував два трискладних пристрої – Huawei Mate XT (минулого року) та Mate XTs (нещодавно) [108], хоча вони були обмежені Китаєм і мали надзвичайно високу ціну (понад $2500). Вихід Samsung може вдосконалити концепцію і потенційно зробити трискладні пристрої ближчими до масового ринку (чутки про ціну все ще високі, ймовірно понад $2,000). За витоками, Samsung розглядає трискладний пристрій як спосіб пожвавити ультра-преміальний сегмент і продемонструвати своє лідерство у технологіях дисплеїв (оскільки зростання продажів складаних пристроїв дещо сповільнилося).
Поточний флагманський складаний смартфон Samsung, Galaxy Z Fold 7 (випущений у липні 2025 року), отримав оновлення дизайну, але не став справжнім проривом. Триразовий складаний пристрій став би найбільшою інновацією Samsung у форм-факторі мобільних пристроїв за останні роки. Затримка може свідчити про те, що Samsung прагне довести користувацький досвід до досконалості – багатокутові шарніри, надійність, оптимізація програмного забезпечення для незвичайного формату екрана тощо. Також є припущення, що Samsung хотіла уникнути конкуренції з запуском iPhone від Apple і дати триразовому складаному пристрою власний момент слави пізніше восени. Якщо звіт CNN підтвердиться і відбудеться запуск у США, це стане першим випадком, коли бренд запропонує триразовий складаний телефон американським споживачам. Це може статися або під час презентації на конференції розробників Samsung наприкінці жовтня (де тепер очікується XR-гарнітура), або на окремому заході. Поки що Samsung офіційно зберігає мовчання, але ми знаємо, що щось велике наближається: операторам і партнерам по галузі вже приватно показали прототип триразового складаного пристрою, і відгуки були позитивними. Слідкуйте за новинами наприкінці жовтня, коли Samsung, ймовірно, нарешті продемонструє цей пристрій, що змінює форму, – і ми побачимо, чи зможе він дійсно «перезарядити» інтерес до ринку преміальних смартфонів.Оновлення програмного забезпечення: великий стрибок iOS і новини Android
Цими вихідними новини мобільного світу стосувалися не лише апаратного забезпечення – були також помітні події й у сфері програмного забезпечення, особливо від Apple. Поряд із запуском iPhone 17, Apple представила свою нову операційну систему для iPhone. Але замість очікуваної “iOS 19”, Apple здивувала всіх, перейшовши у назві одразу до iOS 26 [109]. Нетиповий номер версії (пропущено 19–25) покликаний синхронізувати нумерацію ОС Apple на всіх платформах для 2025–26 років: iOS, iPadOS, watchOS, навіть майбутня visionOS для гарнітури Vision Pro тепер матимуть позначення “26” [110] [111]. Ця зміна має усунути плутанину та підкреслити єдиний реліз екосистеми. Більше, ніж просто цифра, iOS 26 приносить масштабне візуальне оновлення, яке називається “Liquid Glass” і кардинально оновлює вигляд і відчуття від користування iPhone [112]. Це найбільший редизайн з часів iOS 7, що відбувся понад десять років тому. Інтерфейс використовує напівпрозорі, скляні елементи, які відображають оточення та контент під ними [113] [114], створюючи глибину та динаміку під час руху телефону. Кнопки, меню та панелі розмивають і заломлюють кольори фону в реальному часі, і цей ефект поширюється на системні додатки та віджети, які тепер нашаровуються, як скляні панелі [115] [116]. Apple стверджує, що ця естетика Liquid Glass стане основою для наступних 10 років дизайну інтерфейсів на її пристроях [117]. У практичному плані iOS 26 також додає такі функції, як Live Translation (переклад голосу в реальному часі прямо під час дзвінків), оновлені додатки Камера та Фото (з інтуїтивнішим керуванням і новою опцією просторового 3D-фото) [118], покращений додаток Повідомлення з автокорекцією на основі ШІ та живою транскрипцією голосової пошти, а також новий додаток Journal для ментального здоров’я. Перші користувачі відзначають, що зміни в інтерфейсі разючі – комусь подобається новий вигляд, інші звикають до прозорості – але це точно робить програмне забезпечення iPhone 17 новим на відчуття. Apple попередила, що встановлення такого масштабного оновлення може спричинити тимчасові зниження автономності чи продуктивності під час повторної індексації системи (це нормальне явище) [119], рідкісне визнання після того, як деякі попередні оновлення iOS викликали скарги на швидке розряджання батареї.З боку Android, Android 16 тихо розповсюджується серед користувачів. Google офіційно випустила Android 16 (кодова назва “Vanilla Ice Cream”) наприкінці серпня 2025 року для пристроїв Pixel, і кілька виробників вже тестують його на своїх телефонах. Android 16 не такий яскравий, як редизайн Apple, але приносить приємні нововведення: потужніші мовні налаштування для окремих додатків, нові генеративні AI шпалери та покращення конфіденційності, такі як підтримка passkey для входу в додатки без паролів. Цього тижня Google випустила Android 16 QPR2 Beta 2 (бета-версія квартального оновлення платформи) для власників Pixel, яка цікаво розкрила деякі функції, очікувані в майбутньому Pixel 10 [120]. Дослідники коду знайшли натяки на новий режим Ultra HDR photo та моніторинг стану акумулятора – ймовірно, ці функції з’являться на телефонах Pixel, які вийдуть наступного місяця.
Виробники Android-пристроїв також готують свої оновлення програмного забезпечення. Samsung працює над наступною версією інтерфейсу, One UI 8.5, скріншоти якої з’явилися 19 вересня [121]. Вони демонструють оновлений вигляд з елементами дизайну Material You від Google (ще більше кольорових тем і заокруглених елементів інтерфейсу), а також нові функції, такі як стеки віджетів і налаштовуваний захист від спаму під час дзвінків. Зазвичай Samsung випускає такі оновлення разом із новими телефонами Galaxy S, тож One UI 8.5 може дебютувати з Galaxy S26 на початку 2026 року, або навіть раніше у бета-версії. Тим часом Samsung почала оновлювати старіші пристрої до One UI 8.0 (на базі Android 15) поетапно – наприклад, серія Galaxy S24 отримала його на початку цього місяця, що принесло кращу анімацію та липневий патч безпеки.
У сфері додатків і сервісів гучних запусків під час 20–21 вересня не було, але є кілька цікавих новин. WhatsApp тестує нову функцію, яка дозволяє використовувати один акаунт на кількох телефонах, і незабаром вона може стати доступною для всіх. Instagram тихо додав GIF-коментарі до постів (після того, як раніше додав GIF у особисті повідомлення). А в політичній площині з’явилися новини щодо TikTok: за повідомленнями, переговорники з США та Китаю досягли певного прогресу у вирішенні долі TikTok [122]. ByteDance (власник TikTok) може виділити TikTok в окрему глобальну компанію з новими власниками, щоб задовольнити вимоги безпеки США. Переговори тривають, угоди ще немає, але це нагадування, що геополітична напруга й далі впливає на популярні мобільні додатки.
Нарешті, безпека мобільних пристроїв також отримала увагу: команда безпеки Apple опублікувала повідомлення, в якому пояснила, що після основних оновлень iOS користувачі можуть спостерігати тимчасові проблеми з батареєю або швидкістю, оскільки ОС у фоновому режимі виконує повторне шифрування та індексацію [123]. Ймовірно, це було відповіддю на запити користувачів і спробою запобігти появі наративів на кшталт “battery-gate” з iOS 26. Apple підкреслила, що будь-які короткострокові уповільнення є нормальними, а оновлення зрештою покращують безпеку та продуктивність після завершення початкової обробки [124]. Для пересічного користувача головний висновок: оновлюйте телефон для нових функцій і виправлень, і не панікуйте, якщо пристрій трохи нагрівається чи працює повільніше день-два після оновлення.
Тенденції галузі та аналітичні інсайти
У глобальному масштабі мобільна індустрія, схоже, виходить із кризи після кількох складних років падіння продажів. Новий звіт TrendForce показує, що світове виробництво смартфонів досягло 300 мільйонів одиниць у 2 кварталі 2025 року, що на ~4,8% більше, ніж за аналогічний період минулого року [125]. Це важливо, оскільки свідчить про те, що ринок знову зростає (хоч і помірно) після кількох кварталів скорочення через спади, пов’язані з COVID, і довші цикли оновлення. Одним із чинників стало розпродаж старих запасів — багато виробників мали надлишок телефонів наприкінці 2024 року, який вони розпродавали на початку 2025-го (часто зі знижками). До 2 кварталу цей надлишок зменшився, що дозволило брендам наростити виробництво нових моделей. Наприклад, Oppo (яка також включає OnePlus і realme у складі BBK Electronics) зафіксувала зростання виробництва на 35% квартал до кварталу, відновивши динаміку після скорочення надлишкових запасів [126]. Transsion (виробник Tecno, Itel та Infinix, популярних в Африці/Азії) також зріс на 33% квартал до кварталу, оскільки попит зріс на ринках, що розвиваються [127]. Це зростання допомогло компенсувати невеликі падіння у лідерів: виробництво Samsung знизилося на 5% квартал до кварталу (58 млн одиниць), а Apple — на 9% квартал до кварталу (46 млн одиниць) у 2 кварталі [128] [129], що є типовим для весни перед запуском нових флагманів. Примітно, що Apple все ж показала зростання на 4% у річному вимірі завдяки сильним продажам iPhone 16 на початку 2025 року [130].
Аналітики обережно оптимістичні щодо того, що 2025 рік завершиться на сильнішій ноті для виробників телефонів. Поєднання нових інноваційних продуктів (таких як складані та ультратонкі моделі), агресивного ціноутворення на деяких ринках і макроекономічної стабілізації в таких регіонах, як Європа та Південно-Східна Азія, може стимулювати цикл заміни пристроїв. Однак будь-яке зростання, ймовірно, буде нерівномірним – його значною мірою забезпечуватимуть лише кілька брендів і форм-факторів. Преміальні сегменти (телефони дорожче $800) залишаються відносно стійкими; Apple і Samsung роблять ставку на свої флагманські моделі для отримання прибутку, навіть якщо обсяги продажів зростуть лише незначно. Продажі в середньому ціновому сегменті були складнішими через інфляційний тиск на споживачів, але саме тут китайські виробники (Xiaomi, Oppo, Vivo) активно конкурують, пропонуючи вигідні за ціною рішення. Цікаво, що ринок смартфонів США демонструє зміну країни-виробника: за аналізом Canalys, лише 25% смартфонів, проданих у США у другому кварталі, були зібрані в Китаї, порівняно з 61% роком раніше, оскільки все більше пристроїв виробляється в Індії та В’єтнамі [131] [132]. Це відображає диверсифікацію ланцюгів постачання компаніями – тенденцію, що прискорилася через побоювання щодо тарифів і геополітичну напруженість. Наприклад, Apple суттєво збільшила виробництво iPhone для США в Індії [133] (хоча це викликало політичну увагу щодо внутрішнього виробництва).
З інвестиційної та корпоративної точки зору, мобільний сектор все ще приваблює капітал і стратегічні зміни. Минулого тижня лондонський стартап Nothing (заснований Карлом Пеєм, відомим за OnePlus) оголосив про новий раунд фінансування на 200 мільйонів доларів при оцінці в 1,3 мільярда доларів [134]. Цей приплив коштів – під керівництвом венчурного гіганта Tiger Global – підтримає розробку Nothing смартфонів, навушників і майбутнього смарт-годинника, всі з унікальною дизайнерською концепцією. Візія Карла Пея полягає в тому, що «щоб ШІ досяг свого повного потенціалу, споживча апаратура повинна переосмислити себе разом із ним» [135] – натякаючи, що Nothing може глибоко інтегрувати функції ШІ у свою ОС або навіть у майбутньому створити AR-окуляри [136] [137]. Постійна підтримка стартапів на кшталт Nothing свідчить про віру в інновації поза межами великих гравців. В іншому корпоративному кроці, американський кабельний гігант Comcastреорганізує свій мобільний і широкосмуговий підрозділ (який включає мобільний сервіс Xfinity Mobile), щоб оптимізувати операції [138] [139]. Внутрішній меморандум показав, що Comcast скоротить невизначену кількість робочих місць, оскільки прибирає один рівень менеджменту між корпоративними та регіональними командами [140] [141]. Ці зміни спрямовані на підвищення конкурентоспроможності Xfinity Mobile, оскільки кабельні провайдери все частіше об’єднують мобільні тарифи, щоб утримати клієнтів. Comcast втрачає частину абонентів широкосмугового інтернету на користь домашніх інтернет-пропозицій від мобільних операторів [142], тому компанія реагує, уніфікуючи свою стратегію та ціноутворення на національному рівні. Це нагадує, що конвергенція між телекомунікаціями та мобільним зв’язком є отриває – навіть кабельні компанії зараз по суті є мобільними провайдерами, і навпаки, T-Mobile та Verizon продають домашній інтернет через 5G.Нарешті, трохи коментарів аналітиків щодо того, куди рухається мобільна індустрія: Поки Apple просуває ультратонкі пристрої (новий iPhone Air — найтонший iPhone за всю історію), а Meta розвиває розумні окуляри як доповнення до смартфона, деякі експерти передбачають поступову зміну способу використання персональних технологій. «Окуляри — це ідеальний форм-фактор для персонального суперінтелекту… вони дозволяють залишатися присутнім у моменті, отримуючи доступ до ШІ, який робить вас розумнішими», — сказав Марк Цукерберг на заході Meta Connect [143], ще раз підкресливши майбутнє, в якому носимі дисплеї доповнюють або навіть замінюють деякі функції телефону. Техноаналітики відзначають паралелі з появою Apple Watch — спочатку як аксесуара, але з часом він перебрав на себе багато функцій телефону (сповіщення, фітнес-трекінг, навіть дзвінки через LTE). Аналітик Forrester Майк Праулкс зауважив, що нові окуляри Display від Meta нагадали йому запуск Apple Watch, який по суті став «альтернативою смартфону» для певних завдань [144]. Ми не відмовимося від телефонів найближчим часом, але інновації кінця 2025 року натякають, що наступна ера мобільних технологій буде не меншою мірою про те, що підключається до вашого телефону (годинники, окуляри, супутники), ніж про сам телефон. На цьому підсумовуємо ці кілька визначних днів у світі мобільних технологій — це ознака того, що двигуни індустрії знову набирають обертів напередодні 2026 року.
Джерела: Reuters [145] [146] [147] [148] [149]; SCMP [150] [151]; Tech Edition [152] [153] [154]; Android Headlines [155] [156]; TrendForce [157] [158]; TeslaRati/Bloomberg [159] [160]; та інші галузеві джерела, як зазначено.
References
1. www.reuters.com, 2. www.reuters.com, 3. www.reuters.com, 4. www.reuters.com, 5. www.techedt.com, 6. www.techedt.com, 7. www.techedt.com, 8. www.techedt.com, 9. www.scmp.com, 10. www.scmp.com, 11. www.scmp.com, 12. www.androidauthority.com, 13. www.androidauthority.com, 14. www.androidauthority.com, 15. www.bez-kabli.pl, 16. www.bez-kabli.pl, 17. www.androidauthority.com, 18. www.androidheadlines.com, 19. www.androidheadlines.com, 20. www.androidheadlines.com, 21. www.androidheadlines.com, 22. www.androidheadlines.com, 23. www.androidheadlines.com, 24. www.macrumors.com, 25. www.macrumors.com, 26. www.macrumors.com, 27. www.macrumors.com, 28. www.androidheadlines.com, 29. www.techedt.com, 30. www.trendforce.com, 31. www.trendforce.com, 32. www.trendforce.com, 33. www.trendforce.com, 34. www.trendforce.com, 35. www.reuters.com, 36. www.reuters.com, 37. www.reuters.com, 38. www.reuters.com, 39. www.reuters.com, 40. www.reuters.com, 41. www.reuters.com, 42. www.reuters.com, 43. www.teslarati.com, 44. www.teslarati.com, 45. www.teslarati.com, 46. www.teslarati.com, 47. www.reuters.com, 48. www.reuters.com, 49. www.reuters.com, 50. www.reuters.com, 51. www.reuters.com, 52. www.reuters.com, 53. www.reuters.com, 54. www.reuters.com, 55. www.reuters.com, 56. www.reuters.com, 57. www.reuters.com, 58. www.techedt.com, 59. www.techedt.com, 60. www.techedt.com, 61. www.techedt.com, 62. www.techedt.com, 63. www.techedt.com, 64. www.techedt.com, 65. www.techedt.com, 66. www.techedt.com, 67. www.techedt.com, 68. www.techedt.com, 69. www.techedt.com, 70. www.techedt.com, 71. www.trendforce.com, 72. www.trendforce.com, 73. www.techedt.com, 74. www.techedt.com, 75. www.scmp.com, 76. www.scmp.com, 77. www.scmp.com, 78. www.scmp.com, 79. www.scmp.com, 80. www.scmp.com, 81. www.androidauthority.com, 82. www.androidauthority.com, 83. www.scmp.com, 84. www.androidauthority.com, 85. www.androidauthority.com, 86. www.androidauthority.com, 87. www.androidauthority.com, 88. twitter.com, 89. x.com, 90. www.androidauthority.com, 91. www.androidauthority.com, 92. www.androidauthority.com, 93. www.bez-kabli.pl, 94. www.bez-kabli.pl, 95. www.bez-kabli.pl, 96. www.notebookcheck.net, 97. www.androidheadlines.com, 98. www.androidheadlines.com, 99. www.androidheadlines.com, 100. www.androidheadlines.com, 101. www.androidheadlines.com, 102. www.androidheadlines.com, 103. www.androidheadlines.com, 104. www.androidheadlines.com, 105. www.androidheadlines.com, 106. www.androidheadlines.com, 107. www.androidheadlines.com, 108. www.androidheadlines.com, 109. www.macrumors.com, 110. www.macrumors.com, 111. www.macrumors.com, 112. www.macrumors.com, 113. www.macrumors.com, 114. www.macrumors.com, 115. www.macrumors.com, 116. www.macrumors.com, 117. www.macrumors.com, 118. www.macrumors.com, 119. www.techedt.com, 120. www.androidcentral.com, 121. www.androidheadlines.com, 122. www.techedt.com, 123. www.techedt.com, 124. www.techedt.com, 125. www.trendforce.com, 126. www.trendforce.com, 127. www.trendforce.com, 128. www.trendforce.com, 129. www.trendforce.com, 130. www.trendforce.com, 131. www.reuters.com, 132. www.reuters.com, 133. www.reuters.com, 134. www.reuters.com, 135. www.reuters.com, 136. www.reuters.com, 137. www.reuters.com, 138. www.reuters.com, 139. www.reuters.com, 140. www.reuters.com, 141. www.reuters.com, 142. www.reuters.com, 143. www.reuters.com, 144. www.reuters.com, 145. www.reuters.com, 146. www.reuters.com, 147. www.reuters.com, 148. www.reuters.com, 149. www.reuters.com, 150. www.scmp.com, 151. www.scmp.com, 152. www.techedt.com, 153. www.techedt.com, 154. www.techedt.com, 155. www.androidheadlines.com, 156. www.androidheadlines.com, 157. www.trendforce.com, 158. www.trendforce.com, 159. www.teslarati.com, 160. www.teslarati.com
