- За повідомленнями, Apple планує представити iPhone 17 9 вересня 2025 року: базова модель, ймовірно, матиме 6,3 дюйма та 120 Гц ProMotion у всій лінійці, що зробить її найтоншим iPhone в історії.
- За чутками, Apple планує трирічний цикл редизайну iPhone: у 2025 році з’явиться новий дизайн і ультратонкий “iPhone 17 Air”, який, можливо, замінить Plus; у 2026 році — перший складаний iPhone від Apple; а у 2027 році — подальші вдосконалення.
- Зливи щодо iPhone 17 Pro Max свідчать про наявність як eSIM-версій, так і моделей із фізичною SIM-карткою для різних регіонів, а також двох форм акумулятора — L-подібної для моделей із SIM-лотком і прямокутної для eSIM-версій — під металевою пластиною для відведення тепла.
- Majin Bu стверджує, що чохли з тканини TechWoven замінять FineWoven, з’явиться аксесуар Crossbody Strap і кольори: чорний, коричневий, синій, зелений і “сієна”.
- iOS 18.6.2 вийшла для усунення експлойта нульового дня, а бета-версія iOS 19 (iOS 26) додає підказку про адаптивний режим енергозбереження та інтеграцію функцій здоров’я Apple Watch безпосередньо на iPhone.
- Bloomberg повідомляє, що Apple розробляє домашню операційну систему з кодовою назвою “Charismatic” для майбутнього домашнього хабу.
- Google представила сімейство Pixel 10 20 серпня 2025 року в Нью-Йорку: Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL і 10 Pro Fold, усі на Tensor G5, базова модель отримала телефото-об’єктив для потрійної камери.
- Pixel 10 Pro Fold отримав основний сенсор на 50 МП і коштує $1 799, а базовий Pixel 10 стартує з $799.
- З 28 серпня 2025 року серія Pixel 10 підтримуватиме голосові та відеодзвінки WhatsApp через супутник для екстрених випадків поза мережею.
- Huawei Mate XT — перший у світі триразовий складаний телефон, який виходить у Китаї приблизно за $4 000: 6,4-дюймовий телефон розкладається у 10,2-дюймовий планшет завдяки двом шарнірам; Honor Magic V5 виходить на міжнародний ринок 28 серпня як найтонший складаний — 4,1 мм у розкладеному та 8,8 мм у складеному вигляді, вага 217 г, внутрішній дисплей 7,9 дюйма, процесор Snapdragon 8 Elite.
Apple: чутки про iPhone 17 та оновлення iOS
Падіння Apple iPhone (за повідомленнями, захід заплановано на 9 вересня) вже на горизонті, і витоки малюють картину iPhone 17 як «найтоншого iPhone за всю історію» з деякими серйозними змінами techcrunch.com. За даними TechCrunch і Bloomberg, лінійка iPhone 17, ймовірно, отримає трохи більші дисплеї (чутки вказують на базову модель з діагоналлю 6,3 дюйма замість 6,1) і принесе екрани з високою частотою оновлення 120 Гц навіть у стандартний iPhone 17 techcrunch.com techcrunch.com. Особливо варто відзначити, що цей запуск, як вважається, започаткує три-річний цикл редизайну для флагмана Apple – перший рік (2025) принесе нову мову дизайну та ультратонку модель «iPhone 17 Air», яка, можливо, замінить Plus techcrunch.com, другий рік (2026) за чутками, дебютує перший складний iPhone techcrunch.com, а третій рік удосконалить ці інновації. Іншими словами, схоже, Apple планує найзначніше оновлення iPhone за останні роки.Апаратні витоки: Передбачувані схеми iPhone 17 Pro Max свідчать про те, що Apple продовжить пропонувати як варіанти тільки з eSIM, так і з фізичною SIM-картою в різних регіонах. Витік внутрішнього дизайну показує дві форми акумулятора: L-подібний акумулятор для моделей з лотком для SIM-карти та більш прямокутний акумулятор для моделей тільки з eSIM (як у США) macrumors.com macrumors.com. Цікаво, що акумулятор покритий металевою пластиною (для відведення тепла) — техніка, яку Apple вже використовувала в iPhone 16 Pro і тепер, можливо, розширює на всі моделі 17 Pro macrumors.com. Ще один витік — від відомого Majin Bu — стверджує, що Apple розробила нові чохли з тканини “TechWoven”, щоб замінити торішній невдало сприйнятий матеріал FineWoven bez-kabli.pl. Кажуть, що ці чохли TechWoven більш довговічні та навіть підтримують аксесуар “Crossbody Strap”, тобто шнурок, який дозволяє носити iPhone на шиї або через плече macrumors.com macrumors.com. Прототипи упаковки для цих чохлів мають маленькі отвори для кріплення та згадують crossbody strap, що відповідає нещодавній тенденції буквально носити телефони на собі macrumors.com. Це нішевий, але зростаючий напрямок на перетині моди й технологій, який Apple, можливо, офіційно підтримає (і це ускладнить крадіжку вашого iPhone з кишені). Також з’явилися витоки щодо кольорів нових чохлів (чорний, коричневий, синій, зелений, фіолетовий — з модними назвами на кшталт “Sienna”), що свідчить про підготовку Apple повної лінійки нових аксесуарів разом із запуском iPhone 17 macrumors.com.
З боку програмного забезпечення Apple активно виправляє помилки та вдосконалює iOS напередодні наступного релізу. Компанія терміново випустила iOS 18.6.2, закривши нульовий день експлойт, пов’язаний із шкідливими зображеннями, після повідомлень про його використання в реальних умовах bez-kabli.pl. Тим часом, бета-версія iOS 19 (яка відповідає iOS 26 у новій дивній схемі найменування Apple) знаходиться на фінальній стадії та отримала кілька невеликих, але корисних функцій. Тестувальники відзначають появу підказки адаптивного режиму енергозбереження – система може пропонувати режим енергозбереження на основі шаблонів використання – та інтеграцію функцій здоров’я Apple Watch (наприклад, вимірювання рівня кисню в крові) безпосередньо на iPhone bez-kabli.pl. Це поступові оновлення, оскільки Apple доводить iOS 19 до ідеалу перед офіційним релізом наступного місяця.
Окрім телефонів, Apple також розширює свою екосистему. Марк Гурман із Bloomberg повідомив, що Apple розробляє абсолютно нову домашню операційну систему з кодовою назвою «Charismatic». Це, по суті, ОС для розумного дому, яка поєднує елементи tvOS і watchOS, розроблена для майбутнього домашнього хабу (щось на кшталт смарт-дисплея, схожого на iPad, або навіть домашнього робота) bloomberg.com bloomberg.com. Цей проєкт “homeOS” підкреслює, що вересневі анонси Apple можуть стосуватися не лише iPhone та Apple Watch – ми можемо побачити нові аксесуари або попередній перегляд платформ. Як нагадав інвесторам фінансовий директор Apple Лука Маестрі, незважаючи на нові продуктові категорії на горизонті, iPhone залишається «коронною коштовністю» Apple і «надзвичайно важливим бізнесом для нас… ми продовжимо розвивати цей напрямок» bez-kabli.pl. Коротко кажучи, Apple не збирається зменшувати оберти: очікуйте, що iPhone 17 отримає не лише традиційні щорічні оновлення, а й стане початком багаторічного циклу інновацій, який перезавантажить ідентичність iPhone (і збереже інтерес фанатів Apple та інвесторів).
Google: запуск Pixel 10 і сміливі кроки
Google домінувала в заголовках наприкінці серпня зі своєю презентацією Pixel 10, яка відбулася 20 серпня в Нью-Йорку. Компанія офіційно представила чотири нових телефони – Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL та 10 Pro Fold – продовжуючи стратегію з кількома форм-факторами (стандартний, великий, XL і складаний), яку вона запровадила минулого року bez-kabli.pl. Усі пристрої працюють на власному чипі Google Tensor G5 і мають поступові оновлення апаратного забезпечення. Наприклад, базова версія Pixel 10 нарешті отримала телеоб’єктив, що вперше дає навіть не Pro-моделі потрійну камеру bez-kabli.pl. Складаний Pixel 10 Pro Fold також отримав покращення камери, отримавши основний сенсор на 50 МП (трохи кращий, ніж у Fold попереднього покоління) bez-kabli.pl. В іншому Google не робила радикального редизайну апаратної частини – зовнішній вигляд і дисплеї телефонів дуже схожі на серію Pixel 9, як і передбачали витоки theverge.com theverge.com. Насправді сама Google тизерила зовнішній вигляд Pixel 10 за кілька тижнів до цього, і він дуже схожий на Pixel 9 Pro (Google, здається, впевнена у своїй мові дизайну, включаючи камеру-бар) theverge.com.
Найрадикальніша зміна в Pixel 10 непомітна зовні: Google прибрала фізичний слот для SIM-карти у флагманських моделях – принаймні на ринку США bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Як і в останніх iPhone від Apple, лінійка Pixel 10 у США переходить на eSIM-тільки. Google підтвердила, що користувачі зможуть безперешкодно переносити eSIM-профілі між Android та iPhone – натякаючи, що з iOS 17 (також відомою як iOS 26) цієї осені пристрої Apple підтримуватимуть подібну можливість кросплатформового перенесення eSIM bez-kabli.pl bez-kabli.pl. “Перехід на eSIM-тільки робить підключення до мережі швидшим і простішим… ви можете завантажити тарифний план за кілька хвилин без мороки з маленькою SIM-картою, що є величезною перевагою для зручності,” пояснює Сара МакГарр, CEO мобільного оператора Sim Local, вітаючи крок Google techradar.com. Для частих мандрівників телефони Pixel 10 дозволять повністю цифрово перемикатися між операторами або міжнародними тарифами. Google зазначає, що спочатку обмежує eSIM-версії Pixel лише ринком США bez-kabli.pl – ймовірно, щоб оцінити реакцію споживачів – тоді як міжнародні версії Pixel 10 можуть все ще мати лоток для SIM-карти для ринків, які не готові до eSIM. Тим не менш, рішення Google сигналізує, що епоха фізичних SIM-карт добігає кінця у флагманських телефонах. (Apple зробила таку ж ставку у 2022 році для iPhone у США, і тепер Google підтвердила цю тенденцію.)
Запусковий захід Google сам по собі був справжнім видовищем і цілком відповідав основній ідеї: ШІ, ШІ, ШІ. У презентації було зменшено акцент на технічних характеристиках і натомість підкреслено, як новітня модель Gemini AI інтегрована у весь досвід користування Pixel 10 reuters.com reuters.com. Компанія навіть запросила знаменитостей (Джиммі Феллон, Jonas Brothers та інших), щоб продемонструвати реальні сценарії використання функцій ШІ reuters.com. «Було багато галасу навколо ШІ у телефонах – і, відверто кажучи, багато невиконаних обіцянок – але Gemini – це справжня революція», – сказав керівник апаратного підрозділу Google Rick Osterloh на сцені, маючи на увазі потужну нову модель ШІ, яка працює на пристрої reuters.com reuters.com. Pixel 10 представляє AI “photo coach” у додатку камери, який може визначити, якщо ви робите невдалий знімок (розмитий, погане освітлення тощо) і дати поради щодо його покращення reuters.com. Також з’явився більш проактивний Google Assistant, який може показувати інформацію, навіть якщо ви про це не просили – наприклад, якщо ви відкриєте телефон після прибуття в нове місто, він може автоматично показати вашу бронь готелю або лист про затримку рейсу без запиту reuters.com. Ці функції базуються на федеративних можливостях ШІ Google, багато з яких були представлені на Google I/O у травні (наприклад, функція перекладу дзвінків у реальному часі, яка також була продемонстрована) reuters.com.Важливо, що Google залишила ціни такими ж, як і минулого року. Базова модель Pixel 10 стартує з $799, а флагманський Pixel 10 Pro Fold коштує $1,799, що по суті не змінилося, незважаючи на побоювання на початку цього року щодо інфляції та можливого підвищення цін на смартфони через мита reuters.com reuters.com. Ймовірно, Google бере на себе частину витрат, щоб залишатися конкурентоспроможною із Samsung та Apple. Остерлох жартома зазначив на сцені, що багато функцій Pixel 10 “працюватимуть майже так само на торішньому обладнанні”, підкресливши, що “справа вже не лише в залізі” reuters.com. Натомість Google позиціонує своє ПЗ з ШІ як головну відмінність – “У нас найкращі моделі, у нас найкращий AI-асистент, і [це] може відкрити стільки корисного на вашому телефоні”, сказав Остерлох reuters.com. Іншими словами, Google розуміє, що дизайн Pixel 10 не є радикально новим; ефект “вау” має забезпечити те, що телефон робить завдяки ШІ. Перші огляди підтверджують, що телефони виглядають і відчуваються схожими на минулорічні, але нові AI-фішки дійсно корисні reuters.com reuters.com.Google також відкриває нові горизонти у сфері супутникового підключення. У несподіваному оголошенні (через пост на X/Twitter під час заходу Pixel) Google повідомила, що серія Pixel 10 стане першими смартфонами, які підтримують голосові та відеодзвінки WhatsApp через супутник 9to5google.com 9to5google.com. Починаючи з 28 серпня – дня, коли телефони Pixel 10 почнуть надходити до клієнтів – власники Pixel 10, які знаходяться поза зоною покриття (без стільникового або Wi-Fi-з’єднання), зможуть використовувати екстрені супутникові канали для здійснення дзвінків у WhatsApp. Коротке демонстраційне відео показало, як на екрані Pixel з’являється значок супутника під час отримання дзвінка WhatsApp у зоні без сигналу 9to5google.com androidauthority.com. Це виходить за межі SOS-текстових повідомлень, які iPhone 14 та 15 від Apple можуть надсилати через супутник. Насправді, iPhone досі обмежують використання супутника лише екстреними текстами, тоді як остання Galaxy S25 від Samsung підтримує базові супутникові SMS – тож дзвінки WhatsApp через супутник є великим кроком уперед у перетворенні супутникового зв’язку на споживчу функцію, а не лише на екстрений засіб зв’язку androidauthority.com androidauthority.com. (Як пожартував один техносайт, бути справді недосяжним для користувачів Pixel може стати справою минулого bez-kabli.pl.) Є й застереження: Google зазначила, що сервіс працюватиме лише з операторами-учасниками і може передбачати додаткову плату 9to5google.com. Ймовірно, це базується на партнерствах на кшталт майбутнього сервісу “T-Satellite” від T-Mobile та подібних ініціативах. Також для супутникових дзвінків потрібен відкритий огляд неба, і можливі затримки сигналу. Проте це помітний перший крок – WhatsApp співпрацював із Google у цьому питанні, зробивши серію Pixel 10 стартовим майданчиком для функції, яку, можливо, згодом впровадять й інші телефони 9to5google.com androidauthority.com.Щодо продуктової стратегії, Google поділилася відвертими подробицями під час інтерв’ю для преси навколо запуску. Рік Остерло та інші керівники апаратного підрозділу Google окреслили, над чим Google зараз не працює, і це показово. Незважаючи на зростаючу популярність складаних телефонів у стилі «фліп», Google «має намір поки що не брати участі в гонці фліп-телефонів» – тобто не чекайте Pixel Flip найближчим часом bez-kabli.pl bez-kabli.pl. (Зусилля Google у сфері складаних пристроїв залишаються зосередженими на Pixel Fold у форматі книжки.) Вони також призупинили розробку нового Pixel Tablet після випуску одного у 2023 році; Остерло визнав, що Google потрібно «зрозуміти, яким має бути змістовне майбутнє» планшетів, перш ніж пробувати знову bez-kabli.pl. А щодо AR-окулярів – категорії, до якої, як багато хто думав, Google повернеться – Остерло сказав, що поки що «ще не вирішено», чи буде Google знову продавати власні AR-окуляри bez-kabli.pl. Минулого року Google показувала прототип AR-окулярів, але, на відміну від Meta та інших, Google, здається, наразі задовольняється тим, що партнери досліджують цей напрямок bez-kabli.pl. Що цікаво, Остерло натякнув, що якщо Google все ж повернеться до AR-окулярів, вони можуть працювати у тандемі з «меншим телефоном, який можна розкладати для розваг» – спекулятивний погляд на потенційну майбутню екосистему міні-пристроїв – але наразі Google робить ставку на основні телефони Pixel та носимі пристрої замість експериментальних гаджетів】 bez-kabli.pl. Як сказав один із старших співробітників Google, компанія пробує сміливі нові дизайни телефонів «кожні два-три роки». Минулого року вони представили складаний пристрій, тож за цією логікою ми, ймовірно, не побачимо нових форм-факторів від Google до 2026 року bez-kabli.pl. Коротко кажучи, фанатам Pixel не варто чекати Flip чи нового планшета – лінійка Google на 2025 рік буде присвячена телефонам (та супутнім Pixel Watch/Buds), а енергія компанії спрямована на те, щоб зробити свої AI та функції підключення особливими.
Samsung: вдосконалені складані пристрої та ринковий імпульс
Поки Google та Apple сперечаються щодо ШІ та екосистеми, Samsung активно вдосконалює апаратну частину – особливо у категорії складних смартфонів, яку вона започаткувала. Galaxy Z Fold 7 та Galaxy Z Flip 7 від Samsung вийшли на ринок на початку серпня (після презентації Unpacked наприкінці липня) і вже отримують схвальні відгуки як найкраще відшліфовані складні пристрої компанії. Тепер, у своєму сьомому поколінні, складні смартфони Samsung досягли такого рівня зрілості, що оглядачі кажуть, що вони «наближаються до досконалості» для цього форм-фактора bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Обидва пристрої стали тоншими, легшими та міцнішими за попередників, вирішивши багато скарг перших користувачів. Z Fold 7 (складається як книжка) – найтонший складний смартфон Samsung – лише 8,9 мм у складеному стані, і при цьому отримав серйозні оновлення, такі як основний сенсор камери на 200 МП (вперше для складних Samsung) ts2.tech ts2.tech. Пристрій працює на спеціальному чипсеті Snapdragon 8 “Elite”, налаштованому для Galaxy, що забезпечує топову продуктивність ts2.tech. Внутрішній екран у розкладеному вигляді трохи більший і більше схожий на планшет завдяки тоншим рамкам і вдосконаленому шарніру, що робить роботу та перегляд медіа ще зручнішими. Z Flip 7 (розкладається як «розкладачка») також отримав помітні покращення: Samsung нарешті оснастила його більшим зовнішнім екраном (близько 4,1 дюйма), що значно підвищує зручність використання у закритому стані bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Тепер можна робити набагато більше з зовнішнього екрану, що було давнім побажанням користувачів. Петля та складний дисплей Flip 7 також були вдосконалені, і у відкритому стані пристрій став більш пласким із менш помітною складкою. One UI 8, останнє оновлення програмного забезпечення Samsung (на базі Android із покращеннями ШІ від Samsung), попередньо встановлене на Fold7 і Flip7, додає нові функції камери на основі ШІ та можливості персоналізації, які доповнюють оновлене «залізо».Ранні огляди відзначають, що ітеративний підхід Samsung – поступові оновлення щороку – справді виправдав себе в цьому поколінні. Fold 7 і Flip 7 відчуваються вже не як експериментальні гаджети, а як повноцінні преміальні смартфони, просто такі, що складаються bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Видання Wired навіть заявило, що їх «рекомендувати простіше, ніж будь-коли», оскільки більшість недоліків вже усунено bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Втім, залишилися й певні застереження: Flip7, завдяки компактному форм-фактору, може трохи нагріватися при інтенсивному використанні та досі має обмежений час автономної роботи (типова жертва заради компактності) bez-kabli.pl. Також Samsung продовжує обмежувати функціонал зовнішнього екрана за замовчуванням – «з коробки» на фронтальному дисплеї Flip7 можна запускати лише кілька віджетів, хоча досвідчені користувачі знаходять обхідні шляхи bez-kabli.pl. Але якщо не брати до уваги ці дрібниці, загальна думка така: Samsung задала високу планку для складаних смартфонів. Маючи майже 20% світової частки ринку смартфонів за минулий квартал, загальний бізнес Samsung у сфері телефонів перебуває у сильній позиції bez-kabli.pl. Лише у другому кварталі Samsung відвантажила близько 58 мільйонів смартфонів (зростання ~7,9% у річному вимірі, що значно випереджає динаміку Apple) bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Це включає як складані, так і класичні телефони, але демонструє, що Samsung вдається зростати навіть на млявому ринку. Аналітики частково пояснюють це перевагою Samsung у складаних: поки інші бренди лише запускають свої перші чи другі покоління, Samsung вже на сьомому і наразі володіє левовою часткою ніші складаних <a href=”https://www.bez-kabli.plbez-kabli.pl. Оскільки складані телефони поступово стають мейнстрімом, багаторічне вдосконалення Samsung дає їй перевагу в довірі користувачів і впізнаваності бренду.
Варто зазначити, що Samsung все ж таки здійснила невелике підвищення ціни на Fold 7 – він вийшов за ціною $1,999, що на $100 більше, ніж торішній Fold 6 ts2.tech. Samsung позиціонує його як справжній багатозадачний пристрій для продуктивності (майже гібрид телефону та планшета), і додаткова якість може виправдати преміум-ціну для ентузіастів. Flip 7, з іншого боку, зберіг більш доступну ціну (відносно інших флагманських телефонів) і продовжує просуватися у модних кольорах та стилях, що, здається, особливо відгукується молодшим споживачам і тим, хто слідкує за модою. Насправді аналітики відзначають, що складані телефони у форм-факторі фліп (від Samsung та інших) набирають популярності. “Він дешевший і захопив уяву” користувачів, які шукають щось відмінне від типового чорного прямокутного смартфона ts2.tech ts2.tech. Фліп-телефони поєднують ностальгічний форм-фактор із сучасними технологіями, і при ціні близько $1,000 вони конкурують зі звичайними топовими телефонами – комбінація, яка, схоже, працює, про що свідчать високі попередні замовлення на такі пристрої, як Flip 7, у деяких регіонах.
В інших новинах, пов’язаних із Samsung, яскраве перетинання технологій і політики подарувало нам історію: запуск Trump Mobile. Сімейний бізнес колишнього президента США Дональда Трампа оголосив про ліцензійну угоду на запуск нового мобільного сервісу в США, разом із смартфоном власного бренду під назвою “T1 Phone.” Тариф, названий $47 “Freedom” plan, обіцяє обслуговування в одній із основних мереж (стверджують, що використовується те саме покриття, що й у AT&T/Verizon/T-Mobile) за $47,45 на місяць reuters.com. Сам T1 Phone коштує $499 і працює на Android – але подробиці на цьому закінчуються. Те, що привернуло увагу (і насмішки) техноспільноти, – це рекламні зображення. Спочатку Trump Mobile’s marketing showed what looked like a gold iPhone з логотипом Трампа, що викликало плутанину й глузування theverge.com theverge.com. І коли здавалося, що дивніше вже не буде, цього тижня компанія опублікувала нову рекламу попередніх замовлень T1 із рендером, який clearly є Samsung Galaxy S25 Ultra, перефарбованим у золото з американським прапором і написом “T1” theverge.com theverge.com. Вони навіть не прибрали брендування чохла Spigen – на зображенні буквально S25 Ultra у чохлі Spigen Thin Fit, взятому з оголошення про аксесуар theverge.com theverge.com. dupe was so obvious, що виробник чохлів Spigen відповів у X здивованим “??? bro what” theverge.com theverge.com. Samsung, зі свого боку, зберігає мовчання (ймовірно, із задоволенням спостерігаючи за комедією). Достатньо сказати, що Trump Mobile’s phone is not actually a rebadged iPhone or S25 Ultra – це, очевидно, були “illustrative” рендери – але вся презентація була ретельно висміяна у технічних колах <a href=”https://www.bez-kabli.pl/news/mobile-phone-mania-launches-leaks-market-shake-ups-news-roundup-aug-23-24-2025В інших новинах Samsung, a theverge.com. Чи підпишеться значна кількість людей на Trump Mobile, ще належить побачити, але це стало своєрідним дивним епізодом у циклі новин про смартфони. (Якщо нічого іншого, це нагадування про те, що у світі смартфонів правда іноді дивніша за вигадку – і маркетинговим командам, можливо, варто ще раз перевірити свою роботу у Photoshop.)Китайські бренди та інновації у складаних пристроях
24–25 серпня також принесли шквал новин від китайських виробників смартфонів, які активно просувають інновації в дизайні – особливо у складаних пристроях – і демонструють великі показники на ринку.
Huawei наробила галасу пристроєм, який звучить наче з наукової фантастики: Huawei Mate XT, перший у світі триразовий складаний смартфон. Хоча цей телефон був технічно анонсований трохи раніше, він тихо з’явився у продажу в обмеженій кількості – і один техножурналіст у Шеньчжені отримав можливість протестувати його, що його вразило bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Mate XT починається як масивний 6,4-дюймовий смартфон, але він розкладається, а потім розкладається ще раз завдяки конструкції з двома шарнірами, перетворюючись на 10,2-дюймовий планшет у повністю розкладеному вигляді bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Уявіть собі пристрій, який складається у формі літери Z – це і є триразовий складаний пристрій Huawei. Він використовує три OLED-панелі, які з’єднані між собою складним механізмом і утримуються в закритому стані магнітами, коли складені bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Перші відгуки з тестування кажуть, що збірка здається «надзвичайно міцною» попри складність bez-kabli.pl. Mate XT має надзвичайно високу ціну – близько $4,000 (так, чотири тисячі) у Китаї – і Huawei випустила лише невелику партію. Проте, ентузіасти одразу ж їх розкупили, що показує наявність попиту на подібні передові технології bez-kabli.pl bez-kabli.pl. У світі Mate XT більше є демонстрацією технологій, ніж масовим продуктом (санкції США суттєво обмежують можливості Huawei продавати телефони на міжнародному ринку, особливо з 5G). Але це заява: попри геополітичні виклики, Huawei досі впроваджує інновації на передовій апаратного забезпечення. Деякі спостерігачі назвали Mate XT «демонстрацією непокори на тлі обмежень США» – Huawei використовує свої інженерні можливості, щоб залишатися актуальною у розмові про смартфони <a href=”https://www.bez-kabli.pl/news/mobile-phone-mania-launches-leaks-market-shake-ups-news-roundup-augЦе також натяк на можливе майбутнє, де складані пристрої не обмежуються лише одним згином – ми можемо мати пристрої, які складаються двічі або більше для додаткової площі екрана. Наразі Huawei може похвалитися першим триразовим складаним телефоном, який ви дійсно можете купити (якщо у вас дуже глибокі кишені і ви живете в Китаї).
Honor, бренд, що відокремився від Huawei кілька років тому, також подвоює зусилля у сфері складаних смартфонів – але з більш глобальним підходом. Honor підтвердила, що проведе глобальну презентацію 28 серпня в Лондоні, щоб представити Honor Magic V5 на міжнародному рівні bez-kabli.pl. Magic V5 (складний смартфон у формі книжки) був представлений у Китаї минулого місяця і позиціонується як найтонший складаний смартфон у світі на сьогодні. Наскільки тонкий? Всього 4,1 мм у розкладеному стані та близько 8,8 мм у складеному вигляді bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Для порівняння, 8,8 мм – це тонше, ніж багато звичайних смартфонів у чохлах, і приблизно на 0,1 мм тонше навіть за витончений Galaxy Z Fold7 (Fold7 від Samsung має ~8,9 мм), хоча Honor жартома зазначає, що ця характеристика не враховує виступ камери 😅 theverge.com theverge.com. Проте це вражаюче інженерне досягнення. Magic V5 також легкий для великого складаного смартфона – близько 217 грамів bez-kabli.pl, і не поступається характеристиками: за повідомленнями, він працює на новітньому чипсеті Snapdragon 8 Elite і має потужний акумулятор на 5 820 мА·год (значно більша ємність, ніж у складаних смартфонів Samsung) bez-kabli.pl. Злиті дані свідчать, що він має великий 7,9-дюймовий внутрішній дисплей і потужну камеру, фактично націлюючись напряму на конкуренцію з Galaxy Fold від Samsung bez-kabli.pl. Стратегія Honor очевидна – кинути виклик Samsung у Європі та інших регіонах, запропонувавши складаний смартфон, який тонший і потенційно дешевший. Якщо Honor встановить ціну на Magic V5 значно нижче за Galaxy Fold, це може привабити покупців, які хочуть ефектний складаний смартфон без преміальної ціни Samsung. Усі подробиці дізнаємося на презентації 28 серпня, але сам факт виходу V5 за межі Китаю є знаковим. Це свідчить, що конкуренція у сфері складаних смартфонів загострюється у світі, і Samsung вже не єдиний гравець на ринку. Ще нещодавно складані смартфони Samsung практично не мали конкурентів на більшості західних ринків; до кінця 2025 року споживачі, можливо, також зможуть обирати серед Honабо (і, можливо, інші, як Pixel Fold від Google у деяких регіонах, а також складані пристрої від Motorola/Lenovo). Гонка складаних пристроїв входить у нову фазу, і тонкість стає головною перевагою – очікуйте, що маркетинг буде зосереджений на тому, хто зможе зробити найелегантніший складаний пристрій, який не відчувається цеглиною у вашій кишені.У таборі Oppo/OnePlus (обидва бренди належать одній материнській компанії BBK Electronics) відбулася цікава стратегічна зміна. Oppo має власний флагманський складаний смартфон – Find N5, дуже тонкий складаний пристрій у формі книжки, який щойно вийшов у Китаї. Традиційно OnePlus (яка ділить R&D з Oppo) могла б взяти цей дизайн і випустити його під брендом OnePlus для світових ринків (подібно до того, як торішній Oppo Find N3 продавався як OnePlus Open у деяких регіонах). Насправді фанати очікували OnePlus Open 2 цього року на основі нового дизайну Oppo. Однак OnePlus офіційно оголосила, що не випустить новий складаний смартфон у 2025 році bez-kabli.pl bez-kabli.pl. У відвертому дописі на форумі під назвою “A Note About Our Foldable Strategy for 2025,” менеджер з продукту складаних пристроїв OnePlus Gu “Vale” G. пояснив, що Oppo “очолить сегмент складаних пристроїв” наразі, тоді як OnePlus “призупиняє випуск складаних пристроїв для цього покоління.” Він наголосив, “Це не крок назад, це переналаштування,” запевнивши фанатів OnePlus, що бренд не відмовляється від складаних пристроїв у довгостроковій перспективі bez-kabli.pl bez-kabli.pl. По суті, OnePlus пропускає рік – у 2025 році не буде OnePlus Open 2, тому ультратонкий Oppo Find N5 залишиться під ім’ям Oppo при виході на ринки Європи/Великої Британії (Oppo підтвердила запуск у цих регіонах) techradar.com techradar.com. На жаль, американські покупці цього разу не отримають ні Oppo, ні OnePlus складаний смартфон, оскільки Oppo офіційно не продає телефони у США, а OnePlus не буде його ребрендувати bez-kabli.pl. Це певне розчарування для північноамериканських фанатів складаних пристроїв – минулорічний OnePlus Open був однією з небагатьох альтернатив Samsung і навіть побив рекорди продажів OnePlus для дебютного продукту в Північній Америці bez-kabli.pl <a href=”https://www.bez-kabli.pl/news/mbez-kabli.pl. Рішення OnePlus, ймовірно, зводиться до концентрації ресурсів (розробка та підтримка складаних пристроїв коштує дорого) і небажання конкурувати з зусиллями Oppo. Аналітики галузі вважають це розумною консолідацією: навіщо випускати два «сестринські» пристрої (Oppo N5 і OnePlus Open 2), які майже ідентичні? Краще підтримати один і уникнути плутанини. Позитивний момент у тому, що Oppo Find N5 буде нести естафету – і, за всіма відгуками, це видатний складаний пристрій, «майже такий же тонкий, як звичайний телефон» у розкладеному вигляді, що дає уявлення про те, куди рухається технологія складаних пристроїв bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Що стосується OnePlus, компанія грає в довгу – ймовірно, планує більш унікальний складаний пристрій або чекає на ринок, який зможе підтримати унікальний складаний OnePlus у майбутньому. Компанія натякнула, «Слідкуйте за новинами… ми не можемо дочекатися, щоб поділитися з вами найближчим часом!» у своєму оголошенні techradar.com, що, можливо, у 2026 році з’явиться щось нове (можливо, розсувний пристрій або ще якийсь сюрприз). Поки що шанувальникам бренду доведеться задовольнятися оригінальним OnePlus Open (2023) або звернути увагу на пропозицію Oppo, якщо вона доступна.
Інші помітні бренди: Sony залишається відданою, Nothing дивує
Двоє інших гравців потрапили в новини по-різному. Sony, яка останнім часом була дуже тихою на ринку мобільних пристроїв, відчула необхідність підтвердити свою відданість смартфонам Xperia після певних потрясінь. Влітку Sony довелося відкликати свій флагман Xperia 1 V у Японії через програмну помилку, яка спричиняла перегрів і раптові вимкнення — це стало репутаційним ударом для нішевого продукту. Це породило чутки, що Sony нарешті може вийти з телефонного бізнесу, адже продажі Xperia у світі мізерні, і багато хто вважав, що це лише питання часу, коли компанія припинить виробництво. Але Sony рішуче виступила проти цієї думки. На брифінгу щодо прибутків на початку серпня фінансовий директор Sony Лін Тао чітко заявила, що смартфони є «надзвичайно важливим бізнесом» для Sony і ключовою частиною її довгострокової стратегії bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Вона вибачилася за проблеми з Xperia 1 V, але чітко дала зрозуміти, що Sony не відмовляється від Xperia. «Телекомунікаційні технології — це те, що ми розвиваємо вже давно… ми будемо й надалі розвивати цей бізнес», — сказала Лін Тао, як повідомляє Android Authority bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Іншими словами, телефони Xperia не зникають; навпаки, Sony вважає їх стратегічно цінними не лише для прямих продажів, а й тому, що вони пов’язані з іншими підрозділами (експертиза Sony у телефонах допомагає її бізнесу з камерами, ігровій інтеграції тощо). Інсайдери навіть повідомили, що наступний флагман Xperia від Sony вже на підході і вийде в найближчі місяці — і так, ймовірно, все ще матиме улюблені «Sony-фішки», як роз’єм для навушників 3,5 мм і слот для microSD, яких майже немає у флагманів інших брендів bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Для відданих фанатів Xperia це була приємна новина: їхній нішевий Android-варіант не зник. Завдання Sony, звісно, — забезпечити кращий контроль якості (більше ніяких відкликань, будь ласка) і, можливо, розширити дистрибуцію за межі обмежених регіонів, які вони зараз обслуговують. Але принаймні тепер це офіційно: Sony наполягає, що не залишає гонку смартфонів theverge.com <a href=”https://www.theverge.com/news/756593/sony-insists-xperia-phones-are-very-important-to-it#:~:text=CFO%20Lin%20Tao%20mentioned%20Sony%E2%80%99s,us%2C%E2%80%9D%20according%theverge.com. Xperia може бути нішевим продуктом, але він залишиться на ринку в найближчому майбутньому.З іншого боку, Nothing, лондонський стартап під керівництвом співзасновника OnePlus Карла Пея, доводить, що у світі смартфонів є місце для дивакуватої креативності. Nothing випустила свій Phone (3) наприкінці липня – це їхній смартфон третього покоління і перша справжня спроба створити флагман для США (він повністю сумісний з американськими операторами). З ціною $799, Phone 3 напряму конкурує з базовими iPhone та Galaxy bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Його вирізняє фірмовий прозорий дизайн Nothing і кілька нових фішок, про які говорять технооглядачі. По-перше, модуль задньої камери ламає всі дизайнерські канони: замість акуратних рядів чи сітки, Nothing розмістила три камери Phone 3 зигзагом по задній панелі bez-kabli.pl. Це навмисно асиметрично і може навіть дратувати, якщо ви звикли до охайних виступів камер на інших телефонах. «Це може вас роздратувати, якщо у вас ОКР щодо вирівнювання», пожартував один з оглядачів bez-kabli.pl. Філософія Карла Пея, здається, полягає в тому, що телефони стали занадто нудними, тому Nothing робить їх дивними навмисно. Друга фішка стосується світлового інтерфейсу. У попередніх телефонах Nothing був інтерфейс “Glyph” – світлодіодні смужки на задній панелі, які блимали у певних візерунках для сповіщень. Це було круто, але дещо обмежено і виглядало як забавка. У Phone (3) Nothing переробила Glyph на міні-екран зі світлодіодної матриці на задній панелі, який назвали «Glyph Matrix». Це, по суті, невеликий екран з низькою роздільною здатністю, складений із багатьох світлодіодів, який може відображати піксельні фігури та інформацію bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Наприклад, він може показувати 8-бітний бігучий рядок для вхідного сповіщення, просту анімацію для таймера чи статусу заряду батареї тощо. Nothing навіть створила для нього міні-ігри та додатки – ви можете зіграти у міні-гру «Крутити пляшку» або «Камінь-ножиці-папір» з друзями, використовуючи задню панель телефону як дисплей bez-kabli.pl. Це абсолютно грайливо – таке не зробить жоден великий виробник. Більше того, Nothing відкриває API, щоб розробники могли створювати власні взаємодії з Glyph Matrix bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Уявіть собі додаток Uber, який міг би показувати маленьку іконку автомобіля, коли ваш транспорт під’їжджає, або музичний додаток, який міг би відображати ретро-еквалайзер – можливості є, якщо розробники це підтримають. Чи зроблять вони це? Це невідомо, враховуючи, що Nothing все ще невеликий гравець. Але сам факт, що цей телефон має додатки на звороті пристрою, є приємно нестандартним.Звісно, Phone 3 також мав відповідати стандартним вимогам, щоб виправдати свою ціну. Щодо характеристик, Nothing піднялася до вищої ліги: тут встановлено процесор Snapdragon 8 Gen 4, 6,7-дюймовий OLED-дисплей із частотою 120 Гц і тріо камер по 50 МП (основна, надширококутна та перископічний телефото з 3× оптичним зумом) bez-kabli.pl. Ці характеристики ставлять його на один рівень із багатьма флагманами 2025 року. Цікаво, що камера орієнтується на підхід із високою кількістю мегапікселів, і навіть фронтальна камера має 50 МП – це значний стрибок у порівнянні з 32 МП у Phone 2 techcrunch.com techcrunch.com. Nothing також обіцяє 5 років оновлень ОС для Phone 3, що свідчить про впевненість у довговічності пристрою bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Поряд із телефоном, Nothing розширює свою екосистему прозорих гаджетів. У липні вони також представили бездротові навушники Ear (2) і навіть повнорозмірні навушники під назвою Nothing Head(1), створені у співпраці з аудіофільським брендом KEF bez-kabli.pl. Повнорозмірні Head(1) продовжують прозору естетику – ви буквально можете бачити динаміки та електроніку через чашки – і мають на меті забезпечити преміальний звук за $299 bez-kabli.pl. Це показує, що Nothing не обмежується лише телефонами; вони створюють бутик-бренд технологій, який виділяється візуально. TechCrunch зазначає, що хоча деякі з “інновацій” Nothing можуть бути поверхневими новинками, компанія безсумнівно знову змусила нас говорити про дизайн телефонів bez-kabli.pl. У морі однакових чорних прямокутників підхід Nothing є свіжим. Час покаже, чи будуть ексцентричні функції Phone 3 корисними, чи це лише трюки, але телефон отримав досить хороші відгуки – “ексцентричний, дивакуватий, і мені це справді подобається,” написав один із рецензентів currently.att.yahoo.com. Для стартапу, який змагається з Apple і Samsung у флагманському сегменті (та ще й на ринку США), це саме по собі вражає. Щонайменше, Карл Пей зміг змусити ен…ентузіастам щось, про що можна посперечатися, і це не лише швидкість процесора чи сенсори камери – натомість ми обговорюємо прозорі гаджети, дивні камери та LED-ігри на телефоні. Це вже саме по собі досягнення.Тенденції ринку та фінансові перспективи
Мобільна індустрія у серпні 2025 року знаходиться на переломному етапі: інновації на високому рівні, але загалом зростання ринку низьке. Нові дані дослідницької компанії IDC свідчать, що глобальний спад на ринку смартфонів нарешті починає згасати – хоч і незначно. У другому кварталі 2025 року світові поставки смартфонів зросли приблизно на 1% у річному вимірі і склали близько 295 мільйонів одиниць bez-kabli.pl. Це може здатися мізерним, але важливо, що це вже 8-й квартал поспіль річного зростання bez-kabli.pl bez-kabli.pl. Після спаду на початку 2020-х років індустрія вже два роки поспіль демонструє повільне відновлення. Проте зростання далеко не рівномірне. Розвинені ринки, такі як Північна Америка та Європа, переважно насичені; наприклад, ринок США зріс лише на ~1% за минулий квартал на тлі економічного тиску bez-kabli.pl. Ринки, що розвиваються, натомість показали кращі темпи зростання, а «преміалізація» – коли споживачі купують дорожчі моделі – допомогла збільшити виручку навіть там, де продажі в штуках залишалися стабільними bez-kabli.pl bez-kabli.pl. У другому кварталі Samsung і Apple обидві зафіксували зростання поставок у світі (Samsung +7,9%, Apple +1,5% у штуках) bez-kabli.pl, головним чином завдяки сильним продажам своїх преміальних пристроїв bez-kabli.pl. Багато брендів, орієнтованих на бюджетний і середній сегмент, навпаки, продовжують боротися, оскільки споживачі, втомлені від інфляції, або довше користуються старими телефонами, або відкладають гроші на дорожчі моделі, які здаються більш вартісним оновленням. Середня ціна продажу (ASP) смартфонів зросла, і пристрої, які пропонують щось справді нове – чи то складаний екран, чудова камера, чи функції ШІ – достатньо привабливі, щоб люди витрачалися, незважаючи на економічні труднощі bez-kabli.pl. Коротко кажучи, преміальний сегмент підтримує ринок, тоді як бюджетний залишається слабким. Це відповідає прогнозам таких компаній, як Xiaomi (про них далі), які переорієнтовуються на преміальні сегменти.Один із найцікавіших зсувів відбувається за лаштунками: ланцюжок постачання смартфонів стрімко переорієнтовується через геополітичні чинники. Новий звіт Canalys показав, що у другому кварталі 2025 року Індія обігнала Китай і стала експортером смартфонів №1 до Сполучених Штатів reuters.com. Зокрема, 44% смартфонів, імпортованих до США у другому кварталі, були виготовлені в Індії, що є величезним стрибком порівняно з лише 13% роком раніше reuters.com. Тим часом, частка Китаю в імпорті телефонів до США впала до 25%, знизившись із 61% роком раніше reuters.com. Це є прямим наслідком того, що такі компанії, як Apple, переносять більше виробництва до Індії, щоб диверсифікуватися від Китаю та зменшити ризики тарифів reuters.com reuters.com. Apple прискорила складання пристроїв в Індії (Foxconn та інші тепер виробляють там значну частину iPhone), і це дало результат: обсяг індійських смартфонів, експортованих до США, зріс на 240% у річному вимірі у другому кварталі reuters.com reuters.com. «Індія вперше стала провідним виробничим хабом смартфонів, що продаються у США, у другому кварталі 2025 року», зазначив аналітик Canalys Сан’ям Чаурасія, посилаючись на «прискорене перенесення ланцюжка постачання Apple до Індії на тлі невизначеної торговельної ситуації» між США та Китаєм reuters.com reuters.com. Це історичне переформатування — понад десятиліття Китай був беззаперечним центром виробництва смартфонів. Тепер геополітична напруга (і високі тарифи США на електроніку з Китаю) спричинили міграцію. В’єтнам, Таїланд та інші також отримують свою частку, але поки що Індія — головний переможець. Вплив цього виходить за межі престижу: ця диверсифікація можможе зробити ланцюжок постачання більш стійким (наприклад, менше збоїв через локдауни чи політику окремої країни), але це також створює нові виклики в логістиці та контролі якості, оскільки виробництво розосереджується. Цікаво, що незважаючи на ці зміни в постачанні та те, що постачальники завчасно накопичували запаси, щоб обійти терміни введення тарифів, ринок смартфонів у США виріс лише на ~1% у другому кварталі reuters.com reuters.com – це свідчить про те, що споживчий попит у США залишається млявим. Є також політичний тиск: президент Трамп (у цьому сценарії знову на посаді) відкрито заявляв про бажання, щоб компанії виробляли продукцію у США, і навіть погрожував новими тарифами для таких фірм, як Apple, якщо вони не вироблятимуть у країні reuters.com reuters.com. У цьому контексті крок Apple щодо Індії — це балансування: зниження витрат без виклику гніву Вашингтона. Те, як розвиватиметься цей трикутник між США, Китаєм та Індією, стане визначальною історією для технологічного ланцюга постачання у найближчі роки.Переходячи до фінансових показників компанії, Xiaomi – яку часто називають «Apple Китаю» – оприлюднила вражаючий фінансовий звіт, що потрапив у заголовки 24 серпня. Дохід Xiaomi у 2 кварталі 2025 року зріс на 30,5% у річному вимірі до ¥116,8 млрд (~$16,2 млрд) bez-kabli.pl reuters.com, значно перевищивши очікування аналітиків. Це величезний стрибок, особливо враховуючи, що світовий ринок залишався майже незмінним. Що стало причиною? Xiaomi зафіксувала значне зростання поставок смартфонів на кількох ринках, особливо в Південно-Східній Азії, де Xiaomi тепер стала брендом смартфонів №1 bez-kabli.pl. Компанія заявила, що зараз є третім за величиною виробником телефонів у світі з 14,7% часткою світового ринку, і навіть піднялася на #2 місце в Європі минулого кварталу (обігнавши Apple на деяких європейських ринках) bez-kabli.pl. Це зростання відбулося на тлі агресивної експансії Xiaomi за кордон при збереженні привабливості ціни-якості. Однак президент Xiaomi Lu Weibing висловив обережність. Під час звітного дзвінка Лу зазначив, що «загалом ринок смартфонів [покаже] незначне або нульове зростання цього року… близько 0,1%–0,2%», що значно нижче очікувань Xiaomi на січень bez-kabli.pl. У результаті Xiaomi знизила ціль поставок смартфонів на 2025 рік зі 180 мільйонів до 175 мільйонів одиниць bez-kabli.pl reuters.com. Це все ще трохи більше, ніж ~163 мільйони минулого року, але це свідчить, що навіть Xiaomi визнає глобальне зниження попиту. Слова Лу, «відрізняється від зростання, на яке ми розраховували», відображають, що 2025 рік виявився складнішим, ніж сподівалися багато виробників телефонів bez-kabli.pl reuters.com.
Xiaomi займалася не лише телефонами: компанія має високу диверсифікацію. Зокрема, новий бізнес електромобілів (EV) Xiaomi набирає обертів. У другому кварталі підрозділ електромобілів Xiaomi отримав дохід у розмірі 20,6 млрд юанів (це від продажу близько 81 000 нових електромобілів за квартал) reuters.com reuters.com, і, ймовірно, досягне першого квартального прибутку вже цього року bez-kabli.pl. Xiaomi вже вклала понад 30 млрд юанів у дослідження та розробки EV, але впевнена, що автомобільний підрозділ незабаром стане прибутковим reuters.com reuters.com. Синергія телефонів + електромобілів може здатися дивною, але Xiaomi вважає автомобілі по суті великими гаджетами на колесах – і використовує свій досвід у програмному забезпеченні та ланцюгах постачання, щоб увійти на цей ринок. Крім того, Xiaomi підтвердила, що розробляє нове покоління власного чипсету для смартфонів, з кодовою назвою “XRINGO1.” Це стане продовженням попередніх чипів Surge і підкреслює прагнення Xiaomi приєднатися до Apple, Samsung і тепер Google у створенні власних процесорів bez-kabli.pl. Розробка чипів — складна справа (запитайте у Google, яка досі покладається на Samsung для багатьох IP Tensor), але в довгостроковій перспективі це може дати Xiaomi більше контролю над функціями та витратами.
Детальніше про телефонний бізнес Xiaomi: у другому кварталі вона відвантажила 42,4 мільйона смартфонів, що є скромним зростанням на 0,6% у річному обчисленні bez-kabli.pl. Тобто за кількістю пристроїв — майже без змін, але пам’ятайте, що дохід зріс на 30%. Це свідчить про значне зростання продажів дорожчих телефонів або інших джерел доходу. Дійсно, середня ціна продажу (ASP) Xiaomi знизилася лише на 2% bez-kabli.pl, що непогано, враховуючи, що компанія просувається у сегмент преміальних моделей, які часто спочатку мають нижчу маржу. Xiaomi відома своєю агресивною ціновою політикою (пропонуючи кращі характеристики за нижчою ціною, ніж Samsung і Apple), і ця формула допомогла їй завоювати частку на ринках, чутливих до ціни. Але незначне зниження ASP свідчить, що Xiaomi вдається продавати дорожчі моделі, не знижуючи загальну ціну надто сильно — ймовірно, завдяки таким пристроям, як Xiaomi 13 Ultra та складані телефони, які дорожчі за її колишні бюджетні хіти. Керівники Xiaomi визнали, що ринок бюджетних пристроїв просідає (продажі бюджетних Android падають, оскільки багато споживачів відкладають будь-які нові покупки) bez-kabli.pl. Це відображає галузеві дані, які показують, що сегмент до $200 скорочується в багатьох регіонах через економічний тиск bez-kabli.pl. Щоб пережити це, Xiaomi намагається “преміалізуватися” — зосереджуючись на середньо- та висококласних телефонах і диверсифікуючи бізнес у нові категорії, такі як електромобілі, планшети, носимі пристрої тощо, щоб зменшити залежність від базових телефонів bez-kabli.pl. Поки що це працює — зростання доходу на 30% на ринку з майже нульовим зростанням — це неабияке досягнення, що робить Xiaomi винятком серед великих виробників цього кварталу bez-kabli.pl reuters.com. Це показує, що агресивна експансія (географічно та у нові типи продуктів) може дати рідкісне зростання в нинішніх умовах.
Ще однією помітною тенденцією на ринку є зростання популярності чипів і функцій, орієнтованих на ШІ, у телефонах, що пов’язано як із розвитком апаратного, так і програмного забезпечення. Наприклад, Qualcomm тихо представила новий мобільний чипсет середнього класу в серпні: Snapdragon 7s Gen 4 (оновлення в серії Snapdragon 7, яка використовується в багатьох телефонах верхнього середнього класу) rcrwireless.com. Це може не потрапити в заголовки новин, як флагманський Snapdragon 8 Gen 4, але важливо тим, що такі можливості стають доступними для ширшого кола пристроїв. Snapdragon 7s Gen 4, створений за 4-нм техпроцесом, забезпечує помірне зростання продуктивності (~7% швидший CPU/GPU, ніж попередник) rcrwireless.com rcrwireless.com, але ще важливіше — він включає елітні ігрові функції (наприклад, підтримку дисплея 144 Гц і розширені оптимізації GPU) та можливості ШІ на пристрої, які раніше були доступні лише для топових чипів rcrwireless.com rcrwireless.com. Qualcomm заявляє, що він може запускати генеративні ШІ-моделі, такі як Llama 1B від Meta, і виконувати переклад та транскрипцію голосу в реальному часі завдяки оновленому Hexagon NPU (ШІ-двигун) rcrwireless.com rcrwireless.com. Також підтримуються камери до 200 МП і 4K HDR-відео, а також сучасні стандарти підключення, такі як mmWave 5G і Wi-Fi 6E rcrwireless.com rcrwireless.com. По суті, функції, які ще два роки тому були б гідними заголовків у флагманах, тепер з’являються в телефонах середнього класу. Першим пристроєм, у якому підтверджено використання Snapdragon 7s Gen 4, став Redmi Note 15 Pro+ від Xiaomi rcrwireless.com, нещодавно представлений у Китаї телефон, який привернув увагу завдяки гігантській батареї на 7 000 мА·год із швидкою зарядкою 90 Вт і яскравим дисплеєм із високою частотою оновлення — і все це в пристрої середнього класу ts2.tech. Це відображає ширшу тенденцію: китайські бренди активно…розширюючи межі у тривалості роботи батареї та характеристиках за нижчими цінами, змушуючи виробників чипів створювати рішення, здатні забезпечити передові функції за низькою вартістю. Це цикл – кращі чипи дозволяють створювати кращі бюджетні телефони, що змушує всіх підвищувати свою планку. Для споживачів це чудова новина: навіть не флагманські телефони, випущені наприкінці 2025 року, будуть працювати швидше, довше та матимуть AI-можливості, які раніше вимагали телефон за $1 000.Коротко про ринок: Арена смартфонів переживає інтенсивні інновації на тлі жорсткої конкуренції. Компанії роблять ставку на функції ШІ, складані форм-фактори та інші нові фішки, щоб викликати інтерес споживачів до оновлень. Водночас вони стикаються з повільним зростанням ринку та зміною ланцюгів постачання. Цю динаміку добре підсумував Лу Вейбін з Xiaomi, застерігаючи, що зростання мізерне (на рівні 0,1%) bez-kabli.pl – але хтось захопить це крихітне зростання, і всі прагнуть стати цим кимось. У серпневих новинах ми бачимо різні стратегії: Apple робить ставку на багаторічний цикл оновлення дизайну, щоб знову викликати захоплення, Google робить ставку на ШІ, щоб переосмислити, чим може бути телефон, Samsung вдосконалює апаратне забезпечення, щоб зберегти лідерство, а китайські бренди інноваційно підходять до форм-факторів і ціннісних пропозицій, щоб захопити частку ринку всюди, де це можливо.
Коментар і перспективи: ШІ на підйомі, форм-фактори еволюціонують
Події кінця серпня підкреслюють ключову тему: смартфони перебувають на еволюційному роздоріжжі. З одного боку, апаратне забезпечення стає надзвичайно експериментальним – складати двічі? показувати піксель-арт на задній панелі? – це сигналізує, що виробники готові ризикувати, щоб виділитися. З іншого боку, багато інсайдерів стверджують, що «сирі» характеристики апаратного забезпечення відходять на другий план порівняно з досвідом, керованим програмним забезпеченням і ШІ. Як зазначив Боб О’Доннелл, головний аналітик Technalysis Research, після заходу Google Pixel: «Багато з того, що вони показали сьогодні, ймовірно, працюватиме майже так само і на торішньому обладнанні. Їхня ідея – справа вже не лише в залізі.» reuters.com. Цю думку підтримав і Остерло з Google на сцені – і навіть Apple, яка цього року досить стримано підійшла до змін у залізі (зосередившись більше на тому, що дають iOS та екосистема Apple). Інтеграція ШІ стає справжньою гонкою озброєнь: кожна платформа впроваджує ШІ-асистентів, генеративні функції ШІ та розумнішу обробку камери/програмного забезпечення для диференціації. Це зрушення порівняно з часами, коли битва точилася за найбільшу кількість мегапікселів чи найшвидший процесор. Тепер усе зводиться до того, у кого розумніший асистент, найкорисніший інтелект на пристрої, здатність робити нові речі, наприклад, передбачати ваші потреби ще до того, як ви запитаєте. Це може докорінно змінити наші критерії оцінки «найкращого телефону». Ми питатимемо не лише наскільки він швидкий, а й наскільки він розумний?
Тим не менш, передове обладнання нікуди не зникає – воно просто набуває нових форм. Складані пристрої – найяскравіший приклад. Ми спостерігаємо стрімкий прогрес, оскільки компанії прагнуть зробити складані пристрої такими ж тонкими, міцними та доступними за ціною, як і звичайні телефони. Щорічні покращення Samsung та надтонкий Magic V5 від Honor демонструють цей напрямок: за кілька років складані телефони можуть стати майже такими ж тонкими, як і класичні, і коштувати не набагато дорожче. Нові форм-фактори, як-от триразовий Mate XT від Huawei, натякають на майбутнє, де один пристрій може трансформуватися з телефону в планшет, а можливо, навіть у міні-ноутбук із кількома згинами. Це лише початок, і такі пристрої дорогі, але інновації у преміум-сегменті зрештою стають масовими. Той факт, що споживачі витратили $4000 на експеримент Huawei, свідчить про попит на трансформаційні функції – існує сегмент користувачів, які готові платити великі гроші за значне розширення функціональності (у цьому випадку – екран, що збільшується втричі). Зі зростанням масштабів виробництва та появою нових гравців ціни знизяться. До 2026 року, хто знає, можливо, ми побачимо триразовий складаний пристрій від Samsung чи Apple за половину цієї вартості (чутки вже свідчать, що Samsung досліджує прототипи з трьома згинами, а плани Apple щодо складаних пристроїв заплановані на 2026 рік) techcrunch.com.
Ще одним тлом для всього цього є геополітичне та регуляторне середовище. Дії урядів дедалі більше формують технологічний ландшафт – від торгової війни США та Китаю, що стимулює виробництво в Індії reuters.com reuters.com, до регуляторного контролю мобільних екосистем (наприклад, тиск ЄС на Apple щодо відкриття iOS та увага CMA Великої Британії до дуополії мобільних ОС youtube.com youtube.com). Навіть дивний запуск Trump Mobile нагадує про перетин політики та споживчих технологій. Ми можемо побачити більше націоналістичних ініціатив щодо локалізації виробництва (зростання Індії частково завдяки державним стимулам), а можливо, й зміни в магазинах додатків та ОС, якщо регулятори змусять Apple і Google піти на поступки на окремих ринках. Такі кроки можуть мати довгострокові наслідки для того, які телефони будуть успішними в різних регіонах (наприклад, якщо Apple змусить дозволити сторонні магазини додатків у Європі наступного року, це може змінити досвід користування iOS і, можливо, трохи вирівняти шанси для Android).
На даний момент, основний висновок для споживачів з новин 24–25 серпня полягає в тому, що незабаром відбудуться великі зміни. Протягом наступного місяця ми побачимо офіційний анонс сімейства iPhone 17 від Apple – з оновленнями дизайну, можливо, новими матеріалами (є чутки, що Apple повернеться до алюмінієвих рамок у деяких моделях, щоб зменшити вагу techcrunch.com), а також такими функціями, як перископічна камера з зумом у Pro Max. Pixel 10 від Google нарешті з’явиться у продажу (і ми дізнаємося, чи справді його AI-функції виправдовують ажіотаж у повсякденному використанні). Складані смартфони Samsung почнуть потрапляти до рук більшої кількості користувачів, і ми побачимо, чи будуть їх купувати масові споживачі, а не лише ентузіасти. Нові конкуренти, такі як Honor, спробують привернути увагу у сегменті складаних пристроїв. А компанії на кшталт Xiaomi продовжать випускати пристрої з відмінним співвідношенням ціни та якості (Redmi Note 15 Pro+ – один із прикладів, який може задати нову планку для автономності середнього класу).
Також цікавою є конкурентна рівновага у галузі на цей момент. Samsung лідирує у світі, Apple готується до великого циклу оновлень, а китайські виробники (Xiaomi, Oppo, Honor тощо) активно розширюються за кордоном, щоб заповнити будь-які прогалини. Оскільки OnePlus скорочує свою присутність у США, а Huawei досі обмежена санкціями, такі компанії, як Xiaomi та Honor, бачать можливості, а оператори в Європі та Азії прагнуть запропонувати альтернативи двом гігантам. Для споживачів така конкуренція здебільшого вигідна – більше вибору, часто за кращими цінами. Навіть у США посилення просування Pixel від Google (і поява Nothing) означає, що конкуренції зараз більше, ніж у попередні роки.
Підсумовуючи, новини про смартфони за 24–25 серпня 2025 року ілюструють галузь у стані змін, але сповнену життєвої енергії. Коли одна епоха звичайних моноблоків досягає плато, починається нова ера смартфонів із підтримкою ШІ, що змінюють форму та розширюють межі можливого. Показово, що керівники різних компаній сходяться на одній думці: тепер справа не лише у характеристиках заліза. «У нас найкращі моделі, у нас найкращий AI-асистент… справа вже не тільки у залізі», підкреслив Остерло з Google reuters.com, і можна уявити, що Apple та інші думають у тому ж напрямку. Тим часом саме залізо змінюється – іноді буквально – так, як ми ще не бачили. Телефон у вашій кишені у 2026 чи 2027 році може бути настільки ж відмінним від сучасного, як перший iPhone від розкладачки. Він може складатися кілька разів, проектувати голограми або слугувати інтелектуальним агентом, що передбачає ваші потреби. Усі складові цього майбутнього вже присутні у новинах, які ми щойно підсумували: сміливі форм-фактори, «мозки» на базі ШІ, нові гравці та зміна географії. Мобільні технології готуються до наступного стрибка, і якщо судити з серпневого шквалу новин, нас чекає захоплива подорож. Слідкуйте за оновленнями – вересень (і далі) обіцяє ще більше мобільного безумства, і ми будемо тут, щоб про це розповісти. 📰📱🚀
Джерела: Для складання цього звіту були використані основні технічні видання та заяви компаній. Для витоків про Apple та оновлень iOS: MacRumors і TechCrunch techcrunch.com macrumors.com. Інформація та цитати про Google Pixel 10: висвітлення події Google агентством Reuters reuters.com reuters.com, TechRadar (про eSIM) techradar.com, а також 9to5Google/Android Authority щодо функції супутникових дзвінків 9to5google.com androidauthority.com. Деталі про складані пристрої Samsung з PhoneArena, The Guardian та Wired через оглядові звіти ts2.tech bez-kabli.pl. Ринкові дані та цитати з фінансової звітності Xiaomi та Canalys надані Reuters reuters.com reuters.com. Новини про складані пристрої Honor/Oppo з AndroidHeadlines та The Verge bez-kabli.pl techradar.com. Оновлення Sony та Nothing з The Verge і TechCrunch theverge.com techcrunch.com. Усі конкретні посилання наведені вище для довідки macrumors.com reuters.com, що забезпечує точний і актуальний огляд новин мобільних телефонів станом на 25 серпня 2025 року.
