Мобільний хаос: ажіотаж навколо iPhone 17, витоки Galaxy S26 та інше (12–13 вересня 2025)

Ключові факти

Запуск iPhone 17 від Apple домінує в заголовках: Apple представила лінійку iPhone 17 (включаючи нову ультратонку модель iPhone Air) і відкрила попереднє замовлення 12 вересня, рекордний попит змусив деякі поставки iPhone 17 Pro Max перейти на жовтень macrumors.com. У Китаї Apple довелося відкласти випуск iPhone Air через повільне затвердження eSIM-дизайну регуляторами mobileworldlive.com mobileworldlive.com.
Великі кроки Samsung: Samsung представила середньоціновий Galaxy S25 FE на IFA 2025, з 6,7-дюймовим AMOLED-екраном і батареєю на 4900 мА·год за приблизно $649 tomsguide.com. Тим часом, з’явилися витоки щодо Galaxy S26 – неофіційні рендери натякають на нову модель “Edge” з камерною панеллю у стилі iPhone і підтверджують, що флагман S26 Ultra збереже вбудований стилус S Pen techradar.com techradar.com. Інсайдери попереджають, що S26 Ultra може отримати мінімальні оновлення камери (ймовірно, буде використано торішній 50 МП телефото-об’єктив) techradar.com.
AI-орієнтована лінійка Pixel 10 від Google представлена: Серія Pixel 10 від Google була запущена наприкінці серпня з трьома моделями (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL), які роблять акцент на функціях штучного інтелекту на пристрої та підтримці eSIM-only у США androidcentral.com. Pixel 10 Pro XL має дисплей 6,8″ (пікова яскравість 3 300 ніт) і стартує з ціни $1 199, тоді як менші Pixel 10/10 Pro стартують з $799/$999 androidcentral.com. Google інтегрувала AI-функції “Camera Coach” та Add Me для фото у всю лінійку androidcentral.com, а також додала магніти для бездротової зарядки Qi2 для нових аксесуарів “Pixelsnap” androidcentral.com.
Інші запускі та інновації: Китайський бренд Infinix почав випускати свій ігровий телефон GT 30 (чип Dimensity 7400, дисплей 120 Гц, плечові тригери) за доступною ціною близько $200 gadgetmatch.com gadgetmatch.com. Huawei представила наступне покоління Mate XTs tri-foldable 4 вересня в Китаї та планує показати більше пристроїв (і, можливо, глобальний дебют tri-fold) на заході в Парижі 19 вересня indiatoday.in prnewswire.com. Ілон Маск викликав резонанс, оголосивши про плани щодо Starlink-супутникових телефонів протягом двох років – обіцяючи, що користувачі зможуть “дивитися відео будь-де” через прямий супутниковий зв’язок, оминаючи традиційних операторів extensia.tech extensia.tech.
Бізнес і ринкові тенденції: Свіжі дані показують, що споживачі масово переходять на преміальні смартфони, незважаючи на економічні труднощі. У першій половині 2025 року продажі преміальних смартфонів зросли на 8%, чому сприяли програми фінансування та обмін старих пристроїв, які знижують бар’єр входу androidcentral.com. Google стала найшвидше зростаючим брендом преміальних телефонів – продажі Pixel 9 більш ніж подвоїлися (+105% рік до року), що дозволило Google увійти до п’ятірки провідних виробників у США androidcentral.com. Apple досі утримує близько 62% світового преміального сегмента (зростання на скромні +3% рік до року), а Samsung займає друге місце (+7% рік до року) завдяки серії Galaxy S25 з підтримкою ШІ androidcentral.com androidcentral.com. Варто зазначити, що 80% продажів преміальних телефонів зараз мають певні можливості генеративного ШІ, тоді як складані моделі залишаються нішевими androidcentral.com. За прогнозами галузі, майже $300 мільярдів буде витрачено на смартфони з GenAI лише у 2025 році trak.in, оскільки нейропроцесори на пристроях (NPU) стають стандартом – Gartner очікує, що всі преміальні моделі матимуть NPU до 2029 року trak.in trak.in.
Корпоративні угоди та зміни: У світі операторів AT&T оголосила про партнерство зі стартапом MVNE Gigs, щоб вбудовувати мобільні тарифні плани всередину сторонніх додатків androidauthority.com. Перші користувачі, такі як фінтех-додатки Klarna та OnePay, дозволять користувачам підписуватися на тарифні плани AT&T прямо у своїх банківських додатках androidauthority.com androidauthority.com. «Ми віримо, що стоїмо на порозі нової епохи, коли телекомунікації та споживчі технології зливаються», — сказав віце-президент AT&T з розвитку нових бізнесів про цю ініціативу androidauthority.com. В Індії лідер ринку Samsung, за повідомленнями, цього кварталу обігнав Xiaomi та повернув собі перше місце серед постачальників смартфонів, завдяки оновленій серії Galaxy A та розширенню роздрібної торгівлі gadgetmatch.com. А на ринку чипів Qualcomm наступного покоління Snapdragon 8 Gen 5 дебютує у флагманах Mi 16 від Xiaomi наприкінці вересня technode.com – 3-нм чип, запуск якого заплановано на 23 вересня, за чутками, досягатиме швидкості 4,6 ГГц з новою архітектурою 2+6 ядер.
Оновлення щодо регулювання та політики: Apple стикається з перешкодами в Китаї на тлі зростання технологічної напруги. Після заборони iPhone в деяких державних установах, Китай тепер призупинив продажі iPhone Air, оскільки пристрій не має фізичного лотка для SIM-карти mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Всі три основні китайські оператори пообіцяли підтримку eSIM у Air, але остаточне затвердження урядом ще очікується mobileworldlive.com. Новий голосовий помічник Apple на базі ШІ (“Apple Intelligence”) також перебуває в підвішеному стані – Apple інтегрувала китайський Baidu Ernie Bot для локальних iPhone, але чекає на схвалення регуляторів США та Китаю перед запуском для китайських користувачів technode.com. У Європі Закон ЄС про цифрові ринки та правила Ecodesign змушують вносити зміни: моделі iPhone 17, що продаються в ЄС, тепер дозволяють сторонні магазини додатків і завантаження додатків у обхід App Store для дотримання закону, а виробники готуються до виконання вимог щодо довговічності та ремонтопридатності з 2025 року (наприклад, спрощена заміна акумулятора) згідно з новими стандартами ЄС energy-efficient-products.ec.europa.eu reddit.com. Ці регуляторні зміни спрямовані на розширення вибору для споживачів і збільшення довговічності пристроїв, але також створюють виклики щодо дотримання вимог для світових виробників телефонів.
Вартий уваги експертний коментар: Аналітики галузі та інсайдери поділилися думками щодо подій цього тижня. Марк Гурман зазначив, що Apple грає в довгу гру в Китаї – «поступово рухається вперед» із планами запустити Apple Intelligence через оновлення програмного забезпечення до кінця року, щойно будуть подолані перешкоди у партнерстві та цензурі technode.com. Старший аналітик Gartner Ранджит Атвал підкреслив зростаючу роль ШІ у смартфонах, зазначивши, що незабаром користувачі сприйматимуть ШІ як «проактивного цифрового помічника, а не просто реактивний інструмент», особливо у міру вдосконалення голосових інтерфейсів trak.in. А після заходу Apple досвідчений технооглядач Джон Грубер зауважив, що подвоєння Apple обсягу пам’яті у базовій моделі iPhone (до 256 ГБ) свідчить про те, наскільки жорсткою стала конкуренція на преміальному ринку – «вони додають цінність, щоб виправдати ці ціни», написав він, посилаючись на поступові оновлення, такі як скло Ceramic Shield 2 та автономність на цілий день. Навіть керівники операторів мобільного зв’язку долучаються до обговорення: один із інсайдерів T-Mobile похвалив угоду AT&T Gigs як «геніальну… перетворюючи конкурентів на оптових клієнтів». Коротко кажучи, аналітики бачать конвергенцію ШІ, доданої цінності апаратного забезпечення та нових бізнес-моделей, які змінюють ландшафт мобільної індустрії.

Основні запускі та анонси смартфонів

Дебют серії Apple iPhone 17: Осінній запуск Apple став головною подією тижня. 9 вересня Apple представила сімейство iPhone 17 – включаючи 6,3-дюймовий iPhone 17 і дві нові флагманські моделі, iPhone 17 Pro та Pro Max, які мають вражаючий перероблений алюмінієвий моноблок і чіп Apple A19 apple.com apple.com. Моделі Pro оснащені трьома 48 МП основними камерами (надширококутна, основна та найдовший 8× оптичний телефото-об’єктив в історії iPhone), а також інноваційною 18 МП селфі-камерою “Center Stage” apple.com apple.com. Apple також здивувала абсолютно новим пристроєм: iPhone Air, надтонка 6,1-дюймова модель, яка, як і американські iPhone з минулого року, є лише з eSIM (без фізичного слота для SIM-карти) mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Усі моделі iPhone 17 оснащені міцнішим склом Ceramic Shield 2 (у 3 рази стійкіше до подряпин) і постачаються з iOS 19 з коробки. Віце-президент Apple з маркетингу назвав лінійку “масштабним оновленням… що встановлює новий стандарт для індустрії смартфонів” apple.com. Попередні замовлення на серію iPhone 17 стартували у п’ятницю, 12 вересня, і попит був шалений – менш ніж за годину майже всі варіанти iPhone 17 Pro Max були розпродані із стартового запасу, що відсунуло оцінки доставки на 1–3 тижні після релізу 19 вересня macrumors.com macrumors.com. На менші iPhone 17 Pro та стандартний 17 час очікування був коротшим, а новий iPhone Air залишався широко доступним для доставки 19 вересня (що свідчить або про кращі запаси, або про обережніший попит) macrumors.com. Неочікувано, Apple не змогла відкрити попередні замовлення на iPhone Air у Китаї вчасно – на її китайському сайті замість цього з’явилося повідомлення “releaseінформація буде оновлена пізніше,” що вказує на відтермінування mobileworldlive.com mobileworldlive.com. Проблема виникає через те, що iPhone Air має лише eSIM: історично китайські iPhone потребують фізичні dual-SIM, оскільки впровадження eSIM у Китаї обмежене та підлягає затвердженню регулятора mobileworldlive.com. Reuters повідомляє, що всі три державні оператори отримали попередній дозвіл на підтримку eSIM для Air, але уряд ще не дав остаточного схвалення mobileworldlive.com. Через цю регуляторну затримку китайським покупцям доведеться трохи довше чекати на найтонший новий iPhone від Apple (незважаючи на те, що модель вийшла вчасно в інших країнах).

Поряд із телефонами на заході Apple також були представлені оновлені Apple Watch Series 11 та AirPods з USB-C, але саме iPhone привернули всю увагу. Оглядачі вже хвалять фронтальну камеру Center Stage (яка автоматично відстежує та центрує людей під час відеодзвінків) і відзначають подвоєння базового обсягу пам’яті до 256 ГБ в iPhone 17, навіть попри те, що базові ціни залишилися незмінними apple.com. Запуск Apple підкреслює кілька галузевих тенденцій: подальший перехід до пристроїв лише з eSIM (розширення цього підходу на більше країн – у серії iPhone 17 тепер немає лотка для SIM-карт у ринках від Японії до Саудівської Аравії macrumors.com), зростання використання AI на пристрої (наприклад, нові Фотостилі в iOS 19, які використовують машинне навчання на чипі apple.com), і преміальні матеріали для підвищення міцності (Apple тепер навіть застосовує скло Ceramic Shield на задній панелі моделей Pro apple.com). За попередніми оцінками аналітиків, завдяки цим оновленням Apple може очікувати високий попит на оновлення, хоча регуляторні труднощі в Китаї та повідомлення про заборону використання iPhone для чиновників китайським урядом reuters.com додають непередбачуваності на найбільшому закордонному ринку Apple.

Запуск Google Pixel 10 (ШІ виходить на перший план): Щоб не загубитися на тлі ажіотажу навколо Apple, серія Google Pixel 10 була повністю представлена лише за кілька тижнів до цього, ставши найамбітнішим запуском телефону Google на сьогодні. На заході в Нью-Йорку 20 серпня Google анонсувала три нові моделі – Pixel 10, Pixel 10 Pro та збільшений Pixel 10 Pro XL – а також натякнула на свій перший складний Pixel 10 Pro Fold, який очікується пізніше цього року androidcentral.com androidcentral.com. Телефони Pixel 10 вдосконалюють фірмовий дизайн Google (зберігаючи впізнавану камеру-бар і плоску матову алюмінієву рамку), але мають значні покращення “під капотом”. Зокрема, усі моделі Pixel 10 у США підтримують лише eSIM (Google відмовилася від фізичного лотка для SIM-карт, перейнявши тренд eSIM, як і Apple) androidcentral.com. До основних апаратних нововведень належать нові Super Actua OLED-дисплеї (6,8″ у Pro XL з яскравістю до 3 300 ніт на вулиці androidcentral.com, і 6,3″ 120 Гц панелі у менших Pixel 10 та 10 Pro), оновлені камери з новітніми обчислювальними технологіями фотографії від Google, а також дебют чипа Tensor G4, який забезпечує роботу просунутих функцій ШІ на пристрої. Насправді, ШІ-функції інтегровані у всю лінійку Pixel 10: Google представила “Camera Coach”, що дає підказки на екрані для кращого кадрування, функцію “Add Me”, яка магічно додає фотографа у групові знімки, а також покращені можливості голосового введення та фільтрації дзвінків через Assistant androidcentral.com. Серія Pixel 10 також підтримує новий стандарт бездротової зарядки Qi2 – Google вбудувала магніти для екосистеми аксесуарів “Pixelsnap”, подібної до MagSafe androidcentral.com.

Google агресивно позиціонувала ці телефони у преміум-сегменті: Pixel 10 стартує з $799, Pixel 10 Pro — з $999, а Pixel 10 Pro XL — з $1,199 за базові конфігурації androidcentral.com. Такі ціни відображають впевненість Google, що її підхід із пріоритетом ШІ та чисте програмне забезпечення Android 16 можуть виправдати флагманське ціноутворення у протистоянні з Apple і Samsung. Схоже, стратегія себе виправдовує — продажі Pixel різко зросли у 2025 році (Pixel 9 допоміг Google подвоїти свою частку на ринку дорогих телефонів на початку року androidcentral.com), і Pixel 10 готовий продовжити цю динаміку. Аналітики відзначили, що запустивши продажі наприкінці серпня, Google отримала невелику перевагу над Apple, намагаючись залучити споживачів до того, як вони оберуть нові iPhone. Випуск Pixel 10 Pro XL (більшої моделі для конкуренції з iPhone Pro Max/Ultra) і майбутнього пристрою Pixel Fold демонструють, що Google розширює свій портфель, щоб охопити більше сегментів. Перші огляди хвалять чудовий дисплей Pixel 10 Pro XL і досвід користування камерою з підтримкою ШІ, хоча зазначають, що його ціна тепер безпосередньо конкурує із Samsung Galaxy S25 Ultra та iPhone Pro. Загалом, запуск Google підкреслює, що можливості ШІ та програмна унікальність — а не лише «сухі» характеристики — стали ключовими аргументами у війнах смартфонів.

Samsung Galaxy S25 FE та складані моделі: Samsung також не сиділа склавши руки цього місяця. 4 вересня на техновиставці IFA 2025 у Берліні Samsung тихо представила Galaxy S25 FE — бюджетну версію свого флагманського смартфона. Хоча S25 FE позиціонується як “Fan Edition” бюджетний флагман, він вражає своїм оснащенням: злиті характеристики підтвердили 6,7-дюймовий AMOLED-дисплей (навіть більший, ніж у стандартного S25) та місткий акумулятор на 4900 мА·год із підтримкою швидкої зарядки 45 Вт tomsguide.com. Це ті функції, які “можна було б очікувати побачити у Galaxy S25 Ultra,” зазначає Tom’s Guide tomsguide.com, але Samsung змогла вмістити їх у пристрій за ~$649 tomsguide.com. Звісно, для досягнення такої ціни довелося піти на певні компроміси: у деяких регіонах FE використовує торішній чипсет Exynos 2400 (замість новітнього Snapdragon) і трохи спрощені камери (простішу потрійну систему без перископічного зуму Ultra) tomsguide.com. Проте Galaxy S25 FE пропонує багато преміальних переваг за сотні доларів менше, ніж топові моделі — це стратегія для залучення економних покупців, які хочуть флагманські функції. Samsung також представила лінійку планшетів Galaxy Tab S11 на IFA та анонсувала свій майбутній “Project Moohan” XR-гарнітуру, підкреслюючи розширення екосистеми tomsguide.com.

У сегменті складаних пристроїв

Samsung готується до запуску триразового смартфона, який, ймовірно, називатиметься Galaxy “G Fold”. Чутки та офіційний тизер свідчать, що Samsung проведе захід 29 вересня, на якому представить цей триразовий пристрій разом із новою XR-гарнітурою на Android techradar.com. Насправді Samsung підтвердила, що її довгоочікуваний триразовий телефон буде запущено до кінця 2025 року techradar.com. Такий триразовий пристрій стане сміливим новим форм-фактором — ймовірно, пристроєм із двома шарнірами, який розкладається у екран розміру планшета. Головне питання (окрім інженерії) — ціна: у галузі очікують, що триразовий пристрій коштуватиме значно дорожче за сьогоднішні складані моделі за $1 800, можливо, понад $2 500, враховуючи, що концепт триразового Huawei Mate X2 коштував ~$2 800 tomsguide.com. Спочатку Samsung може випустити триразовий пристрій на обмежених ринках (за повідомленнями, лише в Китаї та Південній Кореї спочатку tomsguide.com), щоб перевірити попит. Huawei, зі свого боку, представила власний Mate XTs триразовий складаний смартфон 4 вересня в Китаї (буквально за день до заходу Apple, щоб привернути увагу). Пристрій Huawei, що має конструкцію, яка розкладається у три панелі, є частиною “Великого осіннього запуску” у Китаї, а глобальний запуск компанії відбудеться в Парижі 19 вересня, де буде анонсовано нові телефони, носимі пристрої та планшети prnewswire.com. Huawei повертає позиції на ринку преміальних смартфонів у Китаї (чому сприяло неочікуване повернення 5G-чипа Kirin минулого року), і ці складані пристрої є ключовими для її стратегії випередити Apple у сфері інновацій дизайну на домашньому ринку. Поки Samsung і Huawei змагаються у впровадженні складаних пристроїв наступного покоління, пост-смартфонна епоха багатоформатних пристроїв, схоже, стає дедалі ближчою.

Інші помітні релізи: У цей період також відбулися запускі телефонів від кількох інших брендів і в різних регіонах:

Infinix GT 30 (Глобальний запуск): Зростаючий бренд Infinix, що належить Transsion і відомий своєю присутністю в Африці та Азії, запустив Infinix GT 30 12 вересня як більш доступний ігровий смартфон. Вперше дебютувавши в Малайзії (одночасно з кіберспортивним турніром 2025 PUBG Mobile Africa Cup), GT 30 пропонує вражаюче ігрове “залізо” за бюджетною ціною gadgetmatch.com gadgetmatch.com. Він працює на чипсеті MediaTek Dimensity 7400 5G і оснащений дисплеєм із частотою 120 Гц, а також плечовими кнопками “GT Trigger” для консольного керування у шутерах gadgetmatch.com gadgetmatch.com. Дизайн телефону виконаний у яскравому стилі “cyber-mecha” із LED-підсвіткою, а також доступний у помітних кольорах, таких як Cyber Blue та Pulse Green gadgetmatch.com. Вражає ~200 доларів США gadgetmatch.com – Infinix явно прагне демократизувати мобільний геймінг. Завдяки недорогим, але потужним пристроям на кшталт цього, такі бренди, як Infinix (та її сестринські бренди Tecno і Itel), продовжують завойовувати частку ринку на ринках, що розвиваються.
Xiaomi та інші: Xiaomi готується до глобального запуску серії Xiaomi 15T 24 вересня lowyat.net, але тим часом чутки вже розкрили багато подробиць про наступний флагман. За даними авторитетного інсайдера, Xiaomi 16 (очікується наприкінці вересня в Китаї) стане одним із перших телефонів, які використовуватимуть чип Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5 Elite, виготовлений за 3-нм техпроцесом technode.com. Очікується, що Xiaomi 16 отримає топові характеристики, такі як 6,3″ 1,5K LTPO-дисплей, величезний акумулятор на 7 000 мА·год і потрійну камеру на 50 МП technode.com technode.com – що позиціонує його як чемпіона з автономності. Це відображає ширшу тенденцію серед китайських виробників робити акцент на великих акумуляторах і швидкій зарядці; акумулятор на 7 000 мА·год стане одним із найбільших серед усіх флагманів на сьогодні. Тим часом інші китайські бренди Oppo та Vivo представили середньобюджетні новинки (Oppo F31 і серія Vivo S30 в Індії очікувалися цього місяця), а складаний Honor Magic V5 привернув увагу як потенційно «найкращий складаний телефон 2025 року» у перших оглядах. Загалом, вересень 2025 року був насичений запуском пристроїв у різних цінових сегментах — від ультрапреміальних iPhone від Apple до ігрових телефонів за $200, що свідчить про дуже конкурентний святковий квартал попереду.

Зливи та чутки: майбутні флагмани на горизонті

Навіть коли поточні пристрої з’являються на полицях, техноспільнота гуде від зливів і чуток про майбутні смартфони. За останні два дні кілька гучних витоків дали ентузіастам ранній погляд на флагмани 2026 року:

Samsung Galaxy S26 – Перші витоки: Наступна серія Galaxy S від Samsung очікується лише на початку 2026 року, але вже з’являються достовірні витоки. Відомий інсайдер @OnLeaks опублікував неофіційні рендери лінійки Galaxy S26, які швидко підтвердили такі видання, як AndroidHeadlines і Smartprix techradar.com techradar.com. Ці зображення свідчать, що Samsung планує змінити свою дизайн-номенклатуру: одна з моделей має позначення Galaxy S26 “Edge”, злегка вигнутий дисплей і – що цікаво – підняту горизонтальну камеру-бар на задній панелі techradar.com. Ця смуга-«візор» для камери на S26 Edge вже порівнюють із чутками про дизайн iPhone 17 Pro від Apple (який також переходить на камеру-бар), що показує, як стилі часто збігаються techradar.com. Стандартний Galaxy S26 (або S26 “Pro”, як стверджують деякі чутки про можливу зміну назви) схоже, залишиться з традиційним потрійним модулем камери, але, можливо, без окремої моделі Plus наступного року techradar.com. Мабуть, найбільше полегшення для фанатів Samsung – це те, що Galaxy S26 Ultra і надалі матиме стилус S Pen і внутрішній слот для нього techradar.com. Раніше ходили чутки, що через редизайн Samsung може відмовитися від слота для S Pen (оскільки форма Ultra, за чутками, стане більш вигнутою), але інсайдер @UniverseIce підтвердив: “S26 Ultra S Pen все ще живий” у новій моделі techradar.com techradar.com. Іншими словами, S Pen залишається у корпусі Ultra – зберігаючи ключову відмінність від інших флагманів. Щодо камер, тут є певне розчарування: авторитетний інсайдер Samsung стверджує, що S26 Ultra може не отримати оновлення апаратного забезпечення телеоб’єктива, ймовірно, використовуючи ту ж 50 МП 10× перископічну лінзу, що й у S25 Ultra <a href=”https://www.techradar.com/phones/samsung-galaxy-phones/new-galaxy-s26-renders-Якщо це правда, це означає, що Samsung зосереджується на покращенні програмного забезпечення і, можливо, на новому основному сенсорі, але залишає технологію зуму без змін (і помітно позаду останньої перископної лінзи Apple, яка, як очікується, матиме більший коефіцієнт збільшення). Інші чутки про Galaxy S26 вказують на декілька вбудованих AI-асистентів (Samsung інтегрує сторонній штучний інтелект, такий як Bard від Google або ChatGPT, разом із власним Bixby) techradar.com, а також на можливе скасування моделі “Plus” – за чутками, Samsung спростить лінійку до трьох моделей: базова (можливо, перейменована на S26 Pro), S26 Edge (варіант із вигнутим екраном) та S26 Ultra techradar.com. Це буде відображати стратегію Apple зі стандартними, pro та ultra-подібними рівнями. Ймовірно, офіційна презентація Samsung Unpacked для S26 відбудеться у січні, як зазвичай, але ці ранні витоки малюють картину поступових змін у дизайні та подальшого акценту на AI і функціональність стилуса замість радикальних змін.
Чутки про флагмани нового покоління Xiaomi та інших китайських брендів: Як уже згадувалося, великий витік щодо серії Xiaomi 16 щойно з’явився від інсайдера на X (раніше Twitter). Згідно з цим витоком, майбутні Xiaomi 16 і 16 Pro стануть першими з Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5 “Elite” – новим флагманським чипсетом Qualcomm – ймовірно, Xiaomi стане однією з перших із 3-нм кремнієм technode.com. Очікується, що чип Gen 5 буде представлений на Snapdragon Summit від Qualcomm 23 вересня і може забезпечити значний приріст продуктивності та енергоефективності (за чутками, до 4,6 ГГц пікова частота) technode.com. Флагмани Xiaomi мають вийти в Китаї до кінця вересня (між 25–30 вересня) technode.com, тож терміни збігаються. Окрім чипа, витік про Xiaomi 16 обіцяє вражаючі характеристики: 6,3″ LTPO-дисплей із роздільною здатністю 1,5K (ймовірно ~2712×1220, проміжний варіант між 1080p і 1440p для економії заряду), величезна батарея на 7 000 мА·год і потрійна камера на 50 МП technode.com technode.com. Якщо це правда, батарея на 7 000 мА·год значно перевищить більшість конкурентів (навіть у Asus ROG Phone максимум близько 6 000 мА·год) і підкреслить акцент Xiaomi на автономності як перевазі. Така ємність у поєднанні з новими технологіями акумуляторів може забезпечити кілька днів роботи без підзарядки. Також ходять чутки, що серія Xiaomi 16 ще більше посилить співпрацю з Leica у сфері камер, можливо, з новим основним сенсором типу 1″ і покращеним перископічним зумом. Зазвичай Xiaomi спочатку презентує флагман у Китаї (кінець вересня або початок жовтня), а потім глобальну версію (серія “T”) – і справді, Xiaomi 15T готується до глобального запуску 24 вересня lowyat.net, що свідчить про поступовий підхід: запускати модель другої половини року (15T) глобально, а нове покоління (16) – у Китаї. Серед інших китайських брендів: OnePlus, за чутками, нарешті представить свій перший складаний смартфон, OnePlus Open, у жовтні 2025 року після затримок – витоки показують складаний пристрій у формі книжки з камерою Hasselblad і новим перископічним об’єктивом Sony. Серія Oppo Reno продовжує швидко оновлюватися: сімейство Oppo Reno 12 очікується до листопада, а живі фото вже з’явилися на Weibo, де видно нову перископічну телевізійну камеру на пристрої середнього класу. Honor, тепер незалежний від Huawei, може представити Honor Magic6 наприкінці цього року, і за витоками він може отримати вигнутий дисплей із частотою оновлення 144 Гц і той самий Snapdragon 8 Gen 5. Усі ці чутки вказують на дуже насичений кінець 2025 року за новинками, особливо в Китаї, де виробники часто намагаються тзмагатися один з одним і привертати увагу після запуску iPhone від Apple.
Google Pixel 10a та Pixels 2026 року: Коротка примітка щодо планів Google – хоча Pixel 10 щойно вийшов, з’явилися витоки про більш доступний Pixel 10a. У Pixel News Weekly від Android Central згадувалося, що Pixel 10a розробляється для початку 2026 року, ймовірно, з середньорівневим чипсетом Tensor і деякими функціями Pixel 10 (наприклад, локальним ШІ Tensor G4) у ціновому діапазоні близько $500 androidcentral.com. Також у мережі з’явився концепт-рендер, який уявляє, що Google може об’єднати свою лінійку складаних пристроїв до 2026 року, можливо, випустивши єдиний Pixel 11 Pro, що складається (це припущення, засноване на патентних заявках Google на складані пристрої). Доведеться зачекати, але наразі Google, схоже, задоволена окремим пристроєм Pixel 10 Pro Fold.

Підсумовуючи, чутки про телефони 2025–26 років підкреслюють поступову еволюцію дизайну (камерні панелі, вдосконалені силуети) та великий акцент на ШІ та розвитку чипів. Те, що eSIM, ШІ-асистенти та навіть кілька моделей ШІ на одному телефоні (у випадку Samsung) часто згадуються у витоках, показує, як поле битви зміщується від характеристик заліза до екосистеми та досвіду користувача. Як завжди, сприймайте ці витоки з обережністю, але багато з них надходять від надійних джерел із хорошою репутацією. Ми дізнаємося напевно за кілька місяців, коли вийде наступна хвиля флагманів, але можна впевнено очікувати швидші чипи, розумніші камери, більші батареї – і так, ще більше ШІ – у смартфонах 2026 року.

Оновлення програмного забезпечення та зміни операційної системи

У цей період також з’явилися важливі новини про оновлення ПЗ – від великих релізів ОС до оновлень інтерфейсів виробників – оскільки мобільна індустрія готується до наступного покоління користувацького досвіду.

Оновлення Android і Pixel: На початку вересня Google випустила останній Pixel Feature Drop і щомісячні оновлення Android. У цьому “September Pixel Drop” Google впровадила новий дизайн Material You 3 “Expressive” на старіші пристрої androidcentral.com. Це оновлення інтерфейсу, яке раніше було доступне на Pixel 10, забезпечує більше персоналізації: наприклад, телефони Pixel 6 і планшет Pixel тепер отримують розширені параметри темізації з новими налаштовуваними постерами контактів для дзвінків, анімованими ефектами екрана блокування та оновленою панеллю швидких налаштувань для зручнішого перемикання androidcentral.com androidcentral.com. По суті, це оновлює вигляд і відчуття сумісних Pixel до естетики Android 16 ще до повного оновлення ОС. Pixel Drop також включав оновлення функцій для аксесуарів – зокрема, Pixel Buds Pro 2 отримали оновлення, яке дозволяє Adaptive Audio (автоматичне налаштування гучності залежно від навколишнього шуму) і “Loud Noise Protection” для захисту слуху користувачів у шумних середовищах androidcentral.com androidcentral.com. Цікаве доповнення: Pixel Buds Pro 2 тепер можуть використовувати жести головою – кивок для відповіді на дзвінок або похитування головою для відхилення – завдяки своїм датчикам руху androidcentral.com. Щодо смарт-годинників, Google оголосила про тіснішу інтеграцію між телефонами та годинниками на Wear OS: після оновлення запуск маршруту навігації на телефоні автоматично передаватиме покрокові інструкції на ваш Wear OS годинник без жодних дій користувача androidcentral.com, що зручно для тих, хто в дорозі.

Тим часом, Android 16 (наступна основна версія операційної системи Android) вже на горизонті. Google ще не випустила її повністю станом на середину вересня, але публічна бета-версія тестувалася протягом літа. Очікується, що Android 16 вперше з’явиться на серії Pixel 10, а потім протягом року буде розповсюджена на старіші моделі Pixel та інші бренди. Відомі ключові функції включають розширену інтеграцію генеративного ШІ (деякі чутки стверджують, що Android 16 матиме вбудовану підтримку чат-ботів ШІ на пристрої та API для генерації зображень), удосконалені додатки камери (Google оновлює інтерфейс камери, роблячи керування більш інтуїтивним androidcentral.com), а також кращу підтримку складаних пристроїв/безперервності між пристроями. Важливо, що Android 16 також додає підтримку формату фотографій Ultra HDR та обміну аудіо через Bluetooth LE (про що Google натякнула у блозі androidcentral.com). Користувачі Pixel зможуть скористатися цими функціями, щойно вийде стабільна версія Android 16, ймовірно, у жовтні. Завдяки своєчасним оновленням Pixel від Google, навіть без повної ОС, користувачі раніше отримують доступ до нових функцій.

Тізер Nothing OS 4.0: Стартап Nothing, очолюваний Карлом Пеєм (співзасновником OnePlus), привертає увагу своїми телефонами з мінімалістичним дизайном (Nothing Phone 1 та Phone 2). 12 вересня Nothing показала тизер, що велике оновлення Nothing OS 4.0 “незабаром з’явиться” gadgetmatch.com. Хоча подробиць мало, Nothing опублікувала простий промо-твіт із гаслом “Nothing OS 4.0 – Refined. Redefined.” gadgetmatch.com. Це явно натякає на редизайн інтерфейсу для їхньої оболонки Android. Наразі Nothing OS відома своїм чистим, схожим на стоковий виглядом із мотивами шрифту dot-matrix та ретро-графічними елементами. Повний перехід до версії 4.0 (ймовірно, разом із Android 16) свідчить, що Nothing представить нову візуальну тему, можливо, більше інтерактивних віджетів або кастомних анімацій, що відповідають естетиці бренду. Згадка про вдосконалення означає, що вони поліруватимуть користувацький досвід і, можливо, додадуть більше опцій налаштування, яких просили фанати. Оскільки апаратне забезпечення Nothing (наприклад, Phone 2) має прозорий корпус і унікальні LED-“Glyph”-сповіщення, OS 4.0 може також розширити можливості програмування Glyph-індикаторів або їх інтеграцію з програмними функціями. Nothing пообіцяла більше інформації найближчим часом – ймовірно, вони офіційно анонсують OS 4.0 з бета-програмою для ентузіастів, щоб протестувати на Phone (2). Це оновлення буде ключовим, оскільки Nothing прагне закріпитися як серйозний гравець на ринку Android із власною програмною ідентичністю, а не лише завдяки оригінальному дизайну пристроїв.

Оновлення Apple iOS та екосистеми: Оновлення iOS 19 від Apple вже на підході (очікується, що вийде для існуючих iPhone приблизно 17 вересня, якраз перед початком продажу нових iPhone). На заході Apple були представлені деякі функції iOS 19, зокрема новий помічник “Apple Intelligence”. Це відповідь Apple на хвилю генеративного ШІ: по суті, це розумніша Siri, яка може виконувати багатокрокові запити, генерувати резюме та навіть створювати зображення/текст на пристрої за допомогою локальної великої мовної моделі – хоча й з певними гарантіями конфіденційності. Однак, як зазначено, Apple Intelligence не буде активним у Китаї на старті technode.com. Apple адаптує сервіс для Китаю, співпрацюючи з місцевими постачальниками ШІ (Baidu для основного LLM-двигуна та Alibaba для фільтрації контенту) technode.com, але регуляторні затримки відклали запуск до кінця 2025 року. Окрім ШІ, iOS 19 приносить покращення зручності використання, такі як оновлений додаток Journal, розумніший автокоректор (нарешті з вбудованою панеллю передбачення тексту), покращення режиму StandBy для використання на тумбочці та підтримку сторонніх магазинів додатків в ЄС (відповідність Закону ЄС про цифрові ринки, як обговорювалося) digital-markets-act.ec.europa.eu. Apple також тихо оновила деякі політики: наприклад, у відповідь на правила ЄС, останні правила App Store (2025) дозволяють альтернативні браузерні рушії та сторонні платежі в Європі igeeksblog.com, що є суттєвим зрушенням від історично закритої екосистеми Apple. На стороні Mac, macOS 14 “Tahoe” (якщо збережуть назву) знаходиться на фінальній бета-стадії, а watchOS 11 додасть новий інтерфейс віджетів для Apple Watch після релізу. Інші новини про ПЗ від OEM: Samsung розпочала бета-тестування One UI 8, своєї оболонки на базі Android 16, на пристроях Galaxy S25 у вибраних регіонах. Перші бета-користувачі повідомляють, що One UI 8 вдосконалює дизайн із більшою кількістю прозорих ефектів розмиття та новими функціями “Galaxy AI” на основі ШІ, інтегрованими на рівні системи (наприклад, генератор шпалер на основі ШІ та режими, де Bixby може автоматизувати завдання на основі вивчених рутин). Також нещодавно Sony оновила свою Xperia UI для Android 15 з акцентом на професійні камери – нагадування, що навіть менші гравці продовжують вдосконалювати ПЗ для своїх нішевих аудиторій. Цікавий розвиток у сфері ПЗ надійшов із неочікуваного місця: BlackBerry – точніше, того, що від нього залишилося. 13 вересня ентузіасти старих пристроїв відзначили, що BlackBerry OS (старий BB10) нарешті повністю припинив серверну підтримку. Хоча телефони BlackBerry давно зникли, це знаменує кінець епохи пропрієтарних мобільних ОС. BlackBerry Ltd. тепер зосереджена на програмному забезпеченні для кібербезпеки, що свідчить про те, як ландшафт консолідувався навколо дуополії Android та iOS.

Підсумовуючи, оновлення програмного забезпечення наразі зосереджені на інтеграції ШІ та оновленні дизайну. Google просуває функції ШІ спочатку для Pixel, щоб виділити Android, у той час як Apple намагається наздогнати у сфері ШІ у своєму відомому закритому середовищі. Менші виробники, такі як Nothing, намагаються додати власний дизайнерський почерк Android для формування впізнаваності бренду. І що важливо, постачальники платформ повинні орієнтуватися в нових регуляціях (особливо в Європі та Китаї), які визначають певну поведінку програмного забезпечення – чи то дозвіл на встановлення сторонніх додатків, чи цензура контенту – що, у свою чергу, впливає на регіональний запуск функцій. Користувачі можуть очікувати, що їхні телефони отримають нові можливості завдяки цим оновленням: стануть більш персоналізованими, краще адаптованими до контексту та тісно інтегрованими з носимими пристроями й аудіоаксесуарами. Межа між інноваціями в апаратному та програмному забезпеченні продовжує стиратися, оскільки досвід стає ключовою перевагою.

Бізнес і ринкові новини

Окрім продуктів і програмного забезпечення, ландшафт мобільного бізнесу зазнав значних змін за останні кілька днів, включаючи зрушення на ринку, фінансові прогнози та стратегічні партнерства.

Відновлення ринку смартфонів і бум преміум-сегменту: Нові галузеві звіти свідчать, що світовий ринок смартфонів, який перебував у застої, демонструє ознаки відновлення у верхньому сегменті. Звіт Counterpoint Research за перше півріччя 2025 року (опублікований 10 вересня) показав, що хоча загальні поставки телефонів залишилися на тому ж рівні, преміум-сегмент (пристрої вартістю понад $600) зріс на 8% у річному вимірі за кількістю проданих одиниць у першій половині 2025 року androidcentral.com. Ця тенденція до “преміалізації” пояснюється зростанням доступності фінансових програм і агресивними пропозиціями обміну, що полегшує споживачам придбання дорогих моделей androidcentral.com. По суті, все більше людей обирають флагманські телефони за $1000+, сплачуючи частинами. У результаті частка доходу від преміум-пристроїв досягла рекордного рівня.

У преміальному сегменті Apple залишається беззаперечним лідером – на iPhone припадає 62% продажів флагманських смартфонів у світі в першій половині року androidcentral.com. Apple продемонструвала лише скромне зростання на 3% у річному вимірі в цьому сегменті (оскільки вже домінує), але її контроль над прибутками зберігається. Samsung – другий за величиною гравець із часткою близько 20%; преміальні продажі Samsung зросли приблизно на 7% у річному вимірі, завдяки тому, що серія Galaxy S25 показала кращі результати, ніж S24 androidcentral.com. Цікаво, що Google Pixel був відзначений як зірка, що сходить: він став найшвидше зростаючим преміальним брендом, а поставки Pixel більш ніж подвоїлися (+105% у річному вимірі) у першій половині 2025 року androidcentral.com. Це вперше вивело Google у топ-5 OEM у преміум-категорії, що є значним досягненням, здебільшого завдяки успіху Pixel 9 Pro та розширенню Google на нові ринки androidcentral.com. Китайські виробники, такі як Xiaomi, Oppo та Vivo, також зафіксували зростання преміальних продажів, але їхні обсяги менші й часто зосереджені в Китаї.

Ще один цікавий факт: AI-функції впливають на вибір споживачів. За даними Counterpoint, цілих 4 з 5 преміальних телефонів, проданих у 2025 році, рекламували можливості GenAI як ключову функцію androidcentral.com – чи то Neural Engine від Apple для покращення Siri, чи Tensor від Google для Magic Eraser і Call Screen, чи локальні AI-режими Samsung. Водночас складні телефони – попри хайп – залишаються нішевими, забезпечуючи менше 5% преміальних пристроїв. Це свідчить про те, що принаймні наразі покупці віддають перевагу інноваціям у сфері AI та камер, а не новим форм-факторам (хоча це може змінитися, коли складні пристрої дозріють).

З фінансової точки зору, Gartner опублікувала прогноз, згідно з яким світові витрати кінцевих користувачів на «Gen AI смартфони» (пристрої з AI-чіпами, здатними запускати генеративні моделі) досягнуть 298,2 мільярда доларів до кінця 2025 року trak.in. Це близько 20% усіх витрат на смартфони. До 2026 року витрати на GenAI-смартфони, за прогнозами, зростуть ще на 32% — до 393 мільярдів доларів trak.in. За визначенням Gartner, GenAI-смартфони включають ті, що мають нейронні процесорні модулі (NPU) для локального виконання AI-завдань trak.in – а це дедалі частіше майже всі флагманські й навіть багато середньобюджетних телефонів. Gartner також сміливо прогнозує, що 100% преміальних смартфонів матимуть вбудований AI до 2029 року, а навіть 40% базових телефонів матимуть NPU до 2025 року trak.in. Висновок: AI — це не просто модне слово, а рушій доходів для індустрії, що стимулює користувачів оновлюватися заради «розумніших» телефонів. Аналітик Gartner Ранджит Атвал прокоментував, що у міру того, як AI стає природнішим і проактивнішим, споживачі сприйматимуть свій телефон як «цифрового компаньйона» і будуть готові інвестувати в найновіше обладнання для оптимізованого AI-досвіду trak.in trak.in.

Рухи на регіональних ринках: На ключових регіональних ринках відбулися певні зміни. Індія, яка зараз є другим за величиною ринком смартфонів у світі, схоже, має нового лідера: Samsung. За місцевими повідомленнями (ймовірно, дані Canalys/IDC за 2 квартал), Samsung обігнала Xiaomi у 2025 році та повернула собі перше місце в Індії gadgetmatch.com. Xiaomi кілька років утримувала лідерство в Індії завдяки бюджетній лінійці Redmi, але широкий асортимент Samsung (від бюджетної серії M до преміальних S і Fold) та активна робота з офлайн-ритейлом допомогли їй повернути частку ринку. Крім того, китайські бренди зіткнулися з труднощами в Індії через регуляторний тиск, тоді як Samsung (південнокорейська компанія) отримала перевагу. На індійському ринку також помітно зростаючий вплив Apple: Apple, хоча й має невелику частку в штуках (~5%), майже подвоїла продажі iPhone в Індії за минулий рік і нещодавно відкрила свої перші два флагманські Apple Store (Мумбаї та Делі) gadgetmatch.com. Під час візиту Тіма Кука на відкриття магазинів він назвав Індію ключовим напрямком зростання. Дійсно, Apple майже одразу почала виробництво iPhone 17 в Індії (на заводі Foxconn у Ченнаї), щоб забезпечити постачання та продемонструвати відданість ринку. Це може ще більше зміцнити позиції Apple у преміальному сегменті Індії, який швидко зростає, навіть коли бюджетний сегмент стагнує.

У Китаї, найбільшому ринку смартфонів у світі, запуск iPhone 17 уважно відстежується на тлі складнішої ситуації. Повідомлення про те, що китайські державні органи обмежують використання iPhone співробітниками, викликали занепокоєння, що націоналістичні настрої чи політика можуть знизити продажі iPhone reuters.com. Проте перші ознаки (за сторінками попередніх замовлень на JD.com і обговореннями в соцмережах) свідчать про значний інтерес до iPhone 17 серед китайських споживачів, особливо враховуючи, що новий флагман Huawei (Mate 60 Pro) доступний у дуже обмеженій кількості. Ситуація розвивається: у середині 2025 року частка Apple на ринку смартфонів Китаю становила близько 18%, майже рекордно висока, але будь-яка офіційна «заборона» чи споживчий бойкот можуть вплинути на це. Дізнаємося більше, коли iPhone 17 надійде у продаж і стане зрозуміло, чи буде затримка iPhone Air у Китаї вирішена найближчим часом чи ні.

Партнерства з операторами та індустрією: Значним розвитком у телеком-бізнесі стала новина від AT&T. Американський оператор оголосив про нове партнерство з компанією Gigs, щоб запропонувати послуги «вбудованої мобільної підключеності» androidauthority.com. Gigs є постачальником послуг Mobile Virtual Network Enabler (MVNE), який фактично забезпечує бекенд для компаній, що хочуть стати віртуальними мобільними операторами. Завдяки угоді з AT&T, будь-яка технологічна компанія може інтегрувати мобільний сервіс AT&T у свій додаток або пристрій – фактично дозволяючи додаткам продавати тарифні плани AT&T під власним брендом androidauthority.com androidauthority.com. Наприклад, Klarna, популярний фінтех-додаток, і OnePay – серед перших користувачів, тобто користувач фінтех-додатку може побачити опцію отримати тарифний план прямо в банківському додатку androidauthority.com androidauthority.com. Це частина ширшої тенденції, коли оператори шукають нові канали дистрибуції поза власними магазинами – минулого року T-Mobile запустив подібну програму, що дозволяє брендам використовувати його мережу під власним брендом androidauthority.com. Особливість AT&T – використання Gigs OS, який спеціально розроблений для інтеграції у вже існуючі додатки, а не для створення окремих брендів MVNO androidauthority.com. Примітно, що на відміну від більшості угод MVNO, AT&T дозволяє цим сервісам на базі додатків відкрито рекламувати, що вони працюють у мережі AT&T androidauthority.com androidauthority.com. Така прозорість рідкісна (більшість MVNO приховують мережу-хоста) і може підвищити довіру користувачів до підключення через сторонній додаток. Віце-президент AT&T з партнерств заявив, що це «нова ера» конвергенції телекомунікацій і технологій, уявляючи десятки повсякденних додатків (від соцмереж до e-commerce), які пропонують вбудовану підключеність, щоб користувачі могли купувати мобільний сервіс як будь-який цифровий товар androidauthority.com. Мета операторів – залучати клієнтів новими способами та можливозначно зменшити витрати на залучення клієнтів, використовуючи лояльність користувачів до додатків/платформ. Це інноваційна стратегія для розширення охоплення підписників на насиченому ринку бездротового зв’язку, і якщо вона буде успішною, це може змусити Verizon і T-Mobile наслідувати приклад, укладаючи подібні інтеграційні партнерства.

У сфері постачальників спостерігається ажіотаж навколо дій виробників чипів: Arm Holdings (яка розробляє ARM-ядра, що використовуються практично у всіх процесорах смартфонів) провела гучне IPO 14 вересня 2025 року. Її акції різко зросли, що відображає оптимізм інвесторів щодо зростання ринку смартфонів та IoT. Аналогічно, TSMC повідомила, що її виробництво 3нм чипів (для таких процесорів, як Apple A19 і Snapdragon 8 Gen5) набирає обертів, що зменшує деякі побоювання щодо постачання для телефонів наступного покоління.

Фінанси та прибутки: Ми перебуваємо між кварталами, але є кілька цікавих фінансових моментів: акції Apple досягли історичного максимуму одразу після презентації iPhone 17, оскільки інвестори розраховують на потужний цикл оновлень. Навпаки, Qualcomm зазнала падіння на початку місяця після чуток про те, що власний проект модему Apple просувається (що потенційно може зменшити майбутній бізнес Qualcomm з Apple до 2026 року). Samsung Electronics повідомила, що її прибуток за третій квартал трохи зросте завдяки покращенню продажів Galaxy та завершенню спаду на ринку чипів пам’яті. А в Китаї Huawei вперше за кілька років зафіксувала зростання доходів у підрозділі споживчих пристроїв, що свідчить про певне відновлення завдяки новим телефонам з підтримкою 5G (незважаючи на санкції США).

Нарешті, мобільні платежі та сервіси залишаються зоною зростання, пов’язаною зі смартфонами. 12 вересня Google офіційно запустила Google Wallet у кількох нових країнах і додала інтеграцію транспортних карт у В’єтнамі та Таїланді, демонструючи прагнення зробити смартфон ще більш центральним елементом щоденних транзакцій у світі. Apple, не бажаючи відставати, розширила свою послугу Apple Pay Later для більшої кількості користувачів, використовуючи захищений елемент iPhone для надання фінансових сервісів – це непомітний, але важливий крок для розвитку екосистеми.

Загалом, бізнес-новини навколо мобільних телефонів у цей період підкреслюють кілька ключових тенденцій: преміалізація (вищі ціни, кращі характеристики, і готовність людей платити), ШІ як рушій економіки, злиття технологій і телекомунікацій (наприклад, додатки, що продають підключення), а також зміна конкурентної динаміки на ключових ринках, таких як Індія та Китай. Наступний квартал покаже, як святковий сезон (з усіма цими новими пристроями) скористається цими тенденціями і чи виправдає себе ставка індустрії на преміальні пристрої з акцентом на ШІ у вигляді стійкого споживчого попиту.

Оновлення регуляторної політики, що впливають на мобільний сектор

Перетин технологій і політики цього тижня був особливо помітним, адже відбулося кілька подій, які можуть вплинути на умови роботи мобільної індустрії.

Регуляторний контроль Китаю над смартфонами: Однією з найважливіших регуляторних історій є те, як Китай посилює контроль над використанням і випуском смартфонів. Як вже згадувалося, Apple зіткнулася з неочікуваною перешкодою в останній момент при випуску iPhone Air лише з eSIM у Китаї mobileworldlive.com. Китайські регулятори не надали своєчасного схвалення для підтримки eSIM, що відображає обережний підхід уряду до будь-яких технологій, які можуть порушити статус-кво (фізичні SIM-картки широко використовуються і їх легше контролювати). Хоча основні оператори Китаю оголосили про готовність впровадити eSIM для iPhone Air, затримка з боку уряду є сигналом: іноземні компанії повинні дотримуватися правил і термінів Китаю. Це відбувається на тлі повідомлень про те, що китайські державні органи заборонили чиновникам використовувати iPhone для роботи reuters.com. За даними матеріалу Bloomberg (підтвердженого Reuters) на початку вересня, співробітникам деяких міністерств наказали не приносити iPhone в офіс, посилаючись на питання безпеки reuters.com. Уряд США розкритикував це як «невідповідну відповідь» (з огляду на заборону обладнання Huawei у США) telecoms.com. Ці кроки широко розглядаються як частина ширшої технологічної напруги між США і Китаєм – і вони безпосередньо впливають на такі компанії, як Apple, яка отримує близько 19% свого доходу з Китаю. Якщо такі обмеження розширяться (наприклад, на державні підприємства чи школи), це може знизити популярність iPhone. Поки що це стосується лише державних службовців, але цього достатньо, щоб Apple діяла обережно, що видно з її співпраці щодо адаптації Apple Intelligence з китайськими партнерами technode.com. Стратегія Apple у Китаї тепер полягає у випередженні регуляторних проблем: використання штучного інтелекту Baidu для забезпечення відповідності, пропозиція спеціальних моделей iPhone для Китаю (варіанти з двома фізичними SIM-картами залишаються для Китаю, окрім Air, який тепер змушує використовувати eSIM), а також активна взаємодія з владою. Те, як це розвиватиметься, буде критично важливим для всіх іноземних виробників смартфонів у Китаї, оскільки уряд балансує між підтримкою місцевих чемпіонів (як-от Huawei) і задоволенням споживачів глобальними брендами.

Європейський Союз – DMA та правила сталого розвитку: У Європі великі регуляторні зміни набудуть чинності у 2025 році, які вплинуть на смартфони. Закон про цифрові ринки ЄС (DMA), який спрямований на компанії-“воротарі”, назвав серед інших Apple і Google такими “воротарями”. Для Apple прямим наслідком є вимога відкрити iOS для альтернативних магазинів додатків і сайдлоудингу не пізніше березня 2025 року digital-markets-act.ec.europa.eu. Apple вже готується до цього: у iOS 17.0.4 на початку року, за повідомленнями, були закладені основи для сайдлоудингу в регіонах ЄС developer-tech.com. Наразі Apple оголосила (тихо через документацію для розробників) про зміни для відповідності – наприклад, “App Data Transfer API” для сторонніх магазинів додатків developer.apple.com, а також сторінки підтримки, які підтверджують, що “Користувачі в Європейському Союзі можуть встановлювати альтернативні ринки додатків і додатки з вебу” support.apple.com. Це знаменує історичний відхід від політики одного App Store Apple з 2008 року. Хоча точна реалізація ще невідома (Apple, можливо, все ще вимагатиме певної перевірки або стягуватиме плату, як подейкують, може бути “Apple-відбір” схвалених сторонніх магазинів), досвід користування iPhone в ЄС буде відрізнятися від решти світу. Розробники з нетерпінням спостерігають, чи зможуть вони розповсюджувати додатки поза магазином Apple (щоб уникнути 30% комісії). Аналогічно, Google (Android) має гарантувати, що не надає необґрунтованої переваги Google Chrome чи власним сервісам на Android згідно з DMA – хоча Android вже дозволяв сторонні магазини додатків. Ці регуляторні зміни спрямовані на підвищення конкуренції та вибору для користувачів, але компанії попереджають про потенційні ризики для безпеки та конфіденційності. Це новий ландшафт: вже наступного року користувач iPhone в ЄС зможе завантажувати додатки, наприклад, з магазину Microsoft чи Epic Games. Це також може спричинити регіональну фрагментацію доступності додатків і ускладнити життя розробникам, яким доведеться вирішувати, які канали розповсюдження підтримувати.

Крім того,

Директива ЄС щодо екодизайну для смартфонів набула чинності 20 червня 2025 року energy-efficient-products.ec.europa.eu, із поетапними вимогами до 2027 року. Ці правила зобов’язують, щоб телефони та планшети, які продаються в ЄС, відповідали певним стандартам ремонтопридатності та енергоефективності. Наприклад, виробники повинні гарантувати, що критично важливі запасні частини (акумулятори, екрани, порти зарядки тощо) будуть доступні щонайменше 5 років після випуску телефону blogs.idc.com. Також вони мають надавати оновлення програмного забезпечення (безпекові та функціональні) протягом мінімального терміну (зазвичай 5 років оновлень безпеки, 3 роки оновлень ОС). Додатково, до середини 2025 року телефони повинні проходити тести на міцність (наприклад, падіння, стійкість до подряпин) і мати кращу довговічність акумулятора – батареї повинні зберігати щонайменше 80% ємності після 800 повних циклів заряджання згідно з регламентом single-market-economy.ec.europa.eu energy-efficient-products.ec.europa.eu. Крім того, ЄС ухвалив закон про право на ремонт акумуляторів: до 2027 року акумулятори смартфонів мають бути спроєктовані так, щоб споживачі могли легко їх знімати та замінювати (за допомогою базових інструментів) reddit.com. Це правило викликало певний резонанс: воно фактично означає повернення до напівзнімних акумуляторів або принаймні значно простіші процедури заміни батареї, ніж нинішні конструкції з приклеєними корпусами. За повідомленнями, виробники вже працюють над інженерними рішеннями для відповідності – можливо, із висувними язичками та модульними конструкціями всередині. Мета – зменшити кількість електронних відходів (ЄС стверджує, що надто багато телефонів викидають, коли виходить з ладу акумулятор) і надати більше можливостей споживачам. Усі основні виробники, які продають у Європі, повинні будуть адаптувати свої апаратні рішення до 2027 року або сплатити штрафи. Примітно, що HMD Global (телефони Nokia) привітали ці зміни – вони вже випустили Nokia G22 із швидкознімною батареєю раніше. Samsung та Apple публічно не коментували, але не буде дивно побачити європейські моделі з незначними відмінностями (наприклад, язички для витягування батареї або трохи товстіший корпус для розміщення гвинтів). Наразі компанії повинні маркувати енергоефективність зарядних пристроїв і надавати бали ремонтопридатності. Ця регуляторна ініціатива ЄС підкреслює, як стійкість і права користувачів формують дизайн смартфонів у найближчі роки, принаймні в цьому регіоні. Це також може вплинути на інші ринки; наприклад, Індія розглядає подібні рекомендації щодо права на ремонт.

Сполучені Штати та інші регіони: У США за останні кілька днів не було прийнято жодних нових основних правил, що стосуються смартфонів, але антимонопольний нагляд триває. Позов Міністерства юстиції проти Google (за монополізацію пошуку на мобільних пристроях, що пов’язано з налаштуваннями Android за замовчуванням) триває, і деякі законодавці знову закликають до прийняття “Закону про відкриті ринки додатків”, який би наслідував зміни ЄС, змушуючи Apple дозволити альтернативні магазини додатків у США. (Він ще не прийнятий, але обговорення триває, підкріплене лобіюванням Epic Games після їхньої відомої справи з Fortnite). З іншого боку, FCC у США планує повернути правила мережевого нейтралітету, що може вплинути на операторів 5G і те, як вони обробляють дані для мобільних додатків, але це ширше питання інтернет-політики.

Конфіденційність і безпека: Регулятори також приділяють увагу конфіденційності. Наприклад, у ЄС обговорюють заборону або жорстке регулювання шпигунського ПЗ типу Pegasus і вимогу до посилення безпеки смартфонів за замовчуванням. Нещодавно Apple вирішила вимкнути функцію транскрипції Live Voicemail на iPhone в ЄС, щоб уникнути проблем із законами про запис дзвінків mobileworldlive.com (у французьких ЗМІ також зазначалося, що Apple заблокувала функцію перекладу в AirPods у ЄС, ймовірно, для дотримання вимог mobileworldlive.com). Такі мікрорегуляторні коригування показують, як компанії змушені адаптувати функції регіонально.

Телекомунікаційне регулювання: В Індії давня судова суперечка щодо платежів AGR (скоригований валовий дохід) для операторів отримала новий поворот: 12 вересня повідомлялося, що Vodafone Idea та Bharti Airtel сперечаються через нові урядові визначення доходу, які можуть вплинути на їхні платежі mobileworldlive.com. Хоч це й не стосується безпосередньо пристроїв, фінансово здоровий ринок операторів життєво важливий для продажу телефонів. Також в Африці регулятори з Гани та Того зустрілися для вирішення питання транскордонних телекомунікаційних перешкод 12 вересня extensia.tech – це нагадування про різноманітні виклики в різних регіонах (люди біля кордонів отримують сигнал не того оператора тощо, що впливає на користувачів мобільного зв’язку).

Дії щодо дотримання вимог: 13 вересня Google погодилася на врегулювання у розмірі 93 мільйони доларів з Каліфорнією через звинувачення в тому, що налаштування відстеження місцезнаходження в Android вводили споживачів в оману. Google прояснить, як використовується інформація про місцезнаходження, і дозволить легше відмовитися від відстеження – це останнє з низки врегулювань щодо конфіденційності. Apple також стикається з розслідуванням у Франції щодо своєї системи прозорості відстеження додатків (ATT), іронічно – за можливе надання переваги власній рекламі.

Підсумовуючи, регулятори по всьому світу стають дедалі активнішими в мобільному секторі, чи то для сприяння конкуренції (DMA ЄС), захисту споживачів і планети (правила ремонту ЄС), чи вирішення питань національної безпеки (обмеження Китаю). Виробники смартфонів і оператори тепер працюють у складній мережі правил, які відрізняються залежно від регіону. Дотримання вимог стає ключовою частиною планування продукту – від того, як ви проектуєте слот для SIM-карти чи акумулятор, до того, які програмні функції можна активувати, і до способу розповсюдження додатків. Для споживачів ці політики часто спрямовані на їхню користь (більший вибір, простіший ремонт, потенційно нижчі ціни за умови зростання конкуренції). Однак вони також можуть спричиняти тимчасові незручності (наприклад, затримка запуску продукту чи трохи важчі телефони з модульними деталями). Наступні кілька років стануть випробуванням для галузі щодо того, наскільки добре вона адаптується до цього нового регуляторного стандарту, балансуючи між інноваціями та наглядом. Очікуйте більше регіонального налаштування програмного забезпечення (як у випадку з Apple Intelligence у Китаї), апаратних змін для відповідності вимогам і, можливо, навіть певної глобальної фрагментації користувацького досвіду через розбіжності у правилах. Найуспішнішими будуть ті компанії, які зможуть перетворити дотримання вимог на конкурентну перевагу – наприклад, просуваючи свої пристрої як більш стійкі або більш відкриті порівняно з конкурентами.

Вартий уваги експертний коментар та аналіз

На тлі цієї хвилі новин галузеві експерти – від аналітиків і керівників до досвідчених техножурналістів – надали цінні коментарі, які дають контекст і розуміння напрямку розвитку мобільного світу. Ось деякі з найцікавіших цитат і аналізів за 12–13 вересня:

Щодо викликів Apple у Китаї: Техножурналіст Марк Гурман (Bloomberg) зазначив, що нездатність Apple включити свого нового AI-асистента в китайські iPhone під час запуску є «яскравим нагадуванням про регуляторні перепони в Китаї». Гурман відзначив, що Apple «поступово рухається вперед» з планами запустити цю функцію через пізніше оновлення, а використання Apple сервісів Baidu та Alibaba показує, як компанія має «пристосовуватися до місцевих норм, щоб зрештою досягти успіху» technode.com. На його думку, Apple грає в довгу: краще затримати запуск і дотриматися вимог, ніж випустити AI, який можуть заборонити органи влади. Цей коментар підкреслює, наскільки важливий Китай для Apple – вони не ризикуватимуть забороною iPhone, навіть якщо це означає спочатку постачати трохи обмежений досвід.
Щодо генеративного ШІ в телефонах: Аналітик Gartner Ranjit Atwal відзначив зміну поведінки користувачів, сказавши: «Наразі більшість користувачів все ще покладаються на текст або дотик… Однак, у міру того як розмовний ШІ стає природнішим, очікується, що користувачі дедалі більше сприйматимуть ШІ як проактивного цифрового компаньйона, а не просто як реактивний інструмент». trak.in. Це спостереження, включене до звіту Gartner, означає, що смартфони перейдуть від пасивних асистентів (коли ви щось просите у Siri/Google) до активних, які передбачають потреби. Atwal вважає, що це стимулюватиме оновлення апаратного забезпечення (люди купуватимуть нові телефони заради кращих NPU), і що до кінця десятиліття ШІ буде всюди у телефонах, як сьогодні камери. Це перспективний погляд, який пояснює, чому компанії вкладають ресурси у ШІ на пристроях.
Щодо боротьби на преміальному ринку: Аналітик Tom Kang з Counterpoint написав, що зростання преміум-сегменту Google на 105% — це «справді вражаюче для зрілого ринку», відзначивши агресивний маркетинг і унікальні функції ШІ у Pixel. Він також прокоментував, що «Зосередженість Samsung на AI UX у Galaxy S25, схоже, принесла помірний результат, але екосистема Apple все ще забезпечує їй майже дві третини преміальних продажів» androidcentral.com androidcentral.com. Це формує наратив, що хоча конкуренти можуть стрімко зростати, позиції Apple глибоко укорінені — і це підтверджують багато експертів.
Виконавчий директор оператора про тарифні плани в додатках: Corey Anthony, віцепрезидент AT&T з розвитку нових бізнесів, в інтерв’ю про партнерство з Gigs сказав: «Ми на порозі нової епохи, коли телекомунікації та споживчі технології зіллються… уявіть собі тарифні плани, які купуються та керуються у ваших улюблених додатках — саме таку зручність ми прагнемо забезпечити». androidauthority.com. Цю цитату широко поширювали у телеком-колах, як провісник потенційної зміни у сприйнятті мобільних послуг — не як чогось, що купується у AT&T чи Verizon, а, можливо, у вашого банку чи онлайн-ритейлера, а оператор працює у фоновому режимі. Це експертна думка про те, що традиційним телекомам потрібно виходити за межі старих моделей, щоб залишатися актуальними.
Ілон Маск про супутникові телефони: На саміті All-In Ілон Маск наробив галасу, оголосивши, що SpaceX працює над телефонами з прямим підключенням до супутника. Його цитата: «Це дозволить SpaceX забезпечити високошвидкісний зв’язок безпосередньо із супутників на телефони… ви зможете дивитися відео будь-де на своєму телефоні». extensia.tech. Хоча терміни Ілона («ймовірно, почнемо постачати протягом двох років») часто оптимістичні, телеком-експерти, такі як Тім Фаррар із TMF Associates, відповіли, що інженерно створити такий телефон можливо (зі спеціальним чипсетом, як сказав Маск extensia.tech), але регуляторні бар’єри будуть величезними – фактично SpaceX стане глобальним оператором, якому потрібно отримати права на спектр у кожній країні. Тим не менш, цей коментар Маска вартий уваги, оскільки він передбачає революцію в індустрії мобільного зв’язку. Якщо це вдасться реалізувати, це особливо вплине на країни, що розвиваються (Маск згадав Африку, де 25 країн уже видали ліцензії Starlink extensia.tech), дозволяючи обійти будівництво веж.
Огляди журналістів про iPhone 17: Перші враження від техно-оглядачів дали якісне уявлення. Досвідчений оглядач Джон Грубер написав, що новий дизайн iPhone 17 Pro «відчувається як танк (у хорошому сенсі)», відзначивши міцність завдяки цільному корпусу з кованого алюмінію та Ceramic Shield 2, хоча й зауважив, що він трохи важчий. Він також виділив селфі-камеру Center Stage як «найцікавіше нововведення у смартфонних камерах цього року» за її здатність ідеально тримати кадр під час відеодзвінків – ймовірно, цю функцію скопіюють інші. На The Verge Нілай Пател прокоментував цінову стратегію Apple: «Подвоєння базової пам’яті до 256 ГБ – це перемога для споживача, але це показує, наскільки загострилася боротьба за преміальний сегмент – Apple додає цінність, а не підвищує ціни». Це відображає конкурентне середовище, в якому працює Apple; справді, Samsung S25 Ultra вже мав 256 ГБ у базі, тож Apple зрівнялася з ним.
Експерт із безпеки про сайдлоадинг: Відомий криптограф Брюс Шнайєр висловився щодо вимоги ЄС про сайдлоадинг, сказавши: «Майбутня підтримка Apple сторонніх магазинів додатків у Європі – це перемога для конкуренції, але це покладе більше відповідальності на користувачів щодо уникнення шкідливого ПЗ. Безпека – не бінарна річ: Apple, ймовірно, впровадить захист навіть для зовнішніх додатків». Це відображає експертну дискусію: розширення вибору для користувача може суперечити безпеці «закритого саду». За чутками, Apple, можливо, перевірятиме зовнішні магазини або вимагатиме певної сертифікації.
Інсайдери індустрії про складані пристрої: Росс Янг, аналітик індустрії дисплеїв, написав у Twitter, що запуск триразового складаного пристрою Samsung «стане кульмінацією п’яти років створення прототипів – якщо хтось і зможе створити пристрій із трьома шарнірами, то це Samsung Display». Він очікує, що спочатку буде лише обмежена серія виробництва, враховуючи складнощі з виходом придатних екранів із потрійним складанням. Інший інсайдер, Evan Blass (@evleaks), пожартував про запуск Mate XTs: «Триразовий складаний пристрій Huawei вражає, але без сервісів Google його важко продавати за межами Китаю». Цей коментар підкреслює, що окрім апаратних досягнень, екосистема та програмне забезпечення залишаються головними.

Підсумовуючи, експерти, здається, погоджуються щодо кількох тем: ШІ – головний рушій, преміум-сегмент – це місце для дій і прибутків, регулятори змушують змінюватися, що може принести користь споживачам, але вимагає обережного підходу, а нові технології, такі як супутниковий зв’язок чи триразові дисплеї, вже на горизонті, але стикаються з реальними труднощами. Це захопливий час, коли прориви в кремнії (3-нм чипи, NPU) та зміни політики відбуваються одночасно, потенційно змінюючи те, як працюють і продаються смартфони.

Підсумовуючи всі новини з 12–13 вересня 2025 року, ці експертні думки допомагають зрозуміти загальну картину: виробники смартфонів змагаються в інноваціях (особливо у сфері ШІ та нових форм-факторів), але їм також потрібно пристосовуватися до змін у правилах і очікуваннях користувачів. У результаті маємо стрімко мінливу мобільну екосистему – таку, що обіцяє розумніші, потужніші пристрої й, можливо, більш відкритий, орієнтований на користувача простір, ніж будь-коли раніше. Як влучно зазначив один із коментаторів, «Смартфон 2025 року – це вже не просто телефон: це особистий ШІ, мобільний кінотеатр, платіжний гаманець, монітор здоров’я, а незабаром, можливо, і супутниковий комунікатор. Зберегти весь цей прогрес зручним для користувача, безпечним і сталим – наступний великий виклик».

Джерела:

Apple Newsroom – Apple представляє iPhone 17 (пресреліз, 9 вересня 2025) apple.com macrumors.com
Apple Newsroom – Apple презентує iPhone 17 Pro та Pro Max (пресреліз, 9 вересня 2025) apple.com apple.com
Mobile World Live – Запуск Apple iPhone Air у Китаї відкладено (12 вересня 2025) mobileworldlive.com mobileworldlive.com
TechNode – Apple Intelligence не буде доступний під час запуску iPhone 17 у Китаї (8 вересня 2025) technode.com
TechNode – Серія Xiaomi 16 дебютує з Snapdragon 8 Gen 5 (12 вересня 2025) technode.com technode.com
MacRumors – Час доставки попередніх замовлень iPhone 17, Air, Pro/Max (12 вересня 2025) macrumors.com macrumors.com
Android Central – Pixels виходять у вересні… (3 вересня 2025) androidcentral.com androidcentral.com
GadgetMatch – Infinix GT 30 починає глобальний запуск… (12 вересня 2025) gadgetmatch.com gadgetmatch.com
Android Central – Запуск серії Google Pixel 10: eSIM та AI (20 серпня 2025) androidcentral.com androidcentral.com
Android Central – Pixel 9 виходить у топ преміальних смартфонів (10 вересня 2025) androidcentral.com androidcentral.com
Trak.in (Індія) – $300 мільярдів буде витрачено на смартфони з Gen AI (13 вересня 2025) trak.in trak.in
Android Authority – Забудьте про операторів: ваш наступний тарифний план – з додатку (13 вересня 2025) androidauthority.com androidauthority.com
TechRadar – З’явилися рендери Galaxy S26 – S Pen залишається (8 вересня 2025) techradar.com techradar.com
TechRadar – Чутки про телефото-камеру Galaxy S26 Ultra (8 вересня 2025) techradar.com
Tom’s Guide – Samsung Galaxy S25 FE на IFA 2025 (онлайн-блог) (4 вересня 2025) tomsguide.com
Extensia/ITWeb – Маск: Starlink напряму на телефон за два роки (10 вересня 2025) extensia.tech extensia.tech

Smartphone Leaks: Holograms, AI & More Revealed!

Watch this video on YouTube.