Ключові факти
- Неочікувана презентація Samsung: Samsung представила свій смартфон Galaxy S25 FE 4 вересня на IFA 2025, встановивши ціну $649 і оснастивши його великою батареєю на 4900 мА·год – це найбільша батарея в серії Galaxy FE tomsguide.com. S25 FE дебютує з One UI 8 (з новими функціями “Galaxy AI”) і 6,7-дюймовим дисплеєм, пропонуючи флагманські можливості за нижчою ціною tomsguide.com.
- Прорив Huawei з триразовим складанням: Huawei тихо представила Mate XTs tri-fold у Китаї 4 вересня — це 10,2-дюймовий складаний пристрій розміром з планшет, який складається до 6,4-дюймового телефону ts2.tech ts2.tech. Він працює на HarmonyOS 5.1 з новим чипом Kirin 9020 і підтримує стилус, стартова ціна ¥17,999 (~$2,520) — приблизно на ¥2,000 дешевше за попередній триразовий складаний пристрій Huawei ts2.tech. Це єдиний триразовий складаний пристрій на ринку, що дозволяє Huawei залишатися “на роки попереду” конкурентів, таких як Samsung (яка поки що показувала лише прототипи) ts2.tech.
- Ажіотаж і витоки навколо Apple Event: Apple підтвердила проведення заходу iPhone 17 “Awe dropping” 9 вересня, і останні витоки обіцяють велике оновлення. За даними TrendForce, навіть базовий iPhone 17 і ультратонкий новий “iPhone 17 Air” нарешті отримають дисплеї 120 Гц (раніше це була функція лише Pro) macrumors.com. Для 17 Air заявлено використання високощільної силікон-анодної батареї (для тоншого корпусу) і підтримку лише eSIM, хоча час автономної роботи може поступатися іншим моделям macrumors.com macrumors.com. Тим часом, для моделей iPhone 17 Pro очікується покращення перископічного зуму (ймовірно, з 5× до ~8×) завдяки програмним налаштуванням macrumors.com. Apple навіть може розділити майбутні релізи iPhone на дві щорічні фази (бюджетні моделі раніше, флагманські пізніше), починаючи з 2026 року macrumors.com.
- Вихід Google Pixel 10: Серія Pixel 10 від Google (запущена наприкінці серпня) вже надходить із Android 16 і сміливим новим дизайном Material 3 Expressive UI theverge.com. 3 вересня Google випустила “Pixel Feature Drop”, який приносить цей грайливий, налаштовуваний інтерфейс на старіші пристрої Pixel 6 і новіші theverge.com. Оновлення також додало корисні функції, як-от Adaptive Audio для Pixel Buds Pro 2 і автоматичну навігацію Maps на смарт-годиннику для більш інтегрованої екосистеми Pixel theverge.com theverge.com.
- Телефон TCL, дружній до очей: Китайський OEM-виробник TCL анонсував смартфон NxtPaper 60 Ultra на IFA з унікальним 7,2-дюймовим дисплеєм, схожим на папір (NXTPAPER 4.0), який імітує природне світло для зменшення навантаження на очі prnewswire.com prnewswire.com. Він оснащений такими характеристиками, як 50 МП перископічна телефотокамера, чип Dimensity 7400 та підтримка стилуса, і створений для комфорту очей та багатофункціональності. NxtPaper 60 Ultra надійде у продаж цього місяця в Європі, Латинській Америці та Азії за ціною €499–549, а дешевша модель для дітей NxtPaper 5G Junior з’явиться у жовтні prnewswire.com.
- Нові середняки Motorola: На презентації Lenovo на IFA 5 вересня Motorola представила Edge 60 Neo — компактний 6,4-дюймовий телефон, який є «найлегшим у своєму класі» і, що важливо, єдиний у своєму сегменті з телефотолінзою (10 МП, 3× зум) для більш професійної фотографії motorolanews.com motorolanews.com. Він має основну камеру на 50 МП (сенсор Sony), захист IP69 та надяскравий дисплей на 3000 ніт. Motorola також випустила дві доступніші моделі – Moto G06 Power (з величезною батареєю на 7 000 мА·год) та Moto G06 (дисплей 6,88″, 12 ГБ RAM) – для бюджетних покупців, які цінують великі батареї та екрани motorolanews.com.
- Переміщення операторів і телекомунікацій: T‑Mobile (США) завершив поглинання регіонального оператора UScellular (угода закрита 1 серпня) і 4 вересня підвищив прогноз синергії до 1,2 мільярда доларів на рік – на 20% більше за початкові оцінки t-mobile.com t-mobile.com. Операційний директор T‑Mobile заявив, що вони «збільшують і прискорюють ціль синергії» і інтегрують мережу UScellular швидше, ніж очікувалося (приблизно за 2 роки замість до 4) t-mobile.com t-mobile.com. У новинах про партнерство T‑Mobile також об’єднався з Southwest Airlines, щоб запропонувати безкоштовний Wi-Fi під час польоту для постійних пасажирів авіакомпанії, розширюючи боротьбу операторів за межі землі. А в Європі уряд Туреччини призначив дату аукціону 5G-частот, маючи на меті запустити комерційний 5G до квітня 2026 року rcrwireless.com.
- Струс на ринку App Stores і додатків: Під тиском регуляторів ЄС Apple внесла значні зміни до правил App Store (вперше оголошені в червні та підтверджені ЄС на початку вересня), щоб уникнути штрафів. Тепер розробники можуть використовувати зовнішні платіжні посилання і навіть сторонні платіжні системи всередині додатків iOS, при цьому Apple бере зменшену комісію (від 13–15% для малих розробників замість стандартних 30%) macrumors.com macrumors.com. Apple запровадила дворівневу структуру комісій: відмова від функцій App Store (наприклад, пошукова реклама, автооновлення тощо) обмежує комісію Apple 5% + невеликі фіксовані збори, тоді як повний пакет послуг коштує до 20% macrumors.com macrumors.com. Ці масштабні зміни задовольнили вимоги ЄС macrumors.com, уберігаючи Apple від потенційних щоденних штрафів у розмірі до 50 мільйонів євро macrumors.com. Щодо додатків, то зараз багато розмов про генеративний ШІ на мобільних пристроях – наприклад, вересневі оновлення Google Android додали підказки для написання тексту на основі ШІ у Gboard і Androidify – створювач аватарів, який використовує ШІ theverge.com theverge.com.
- Тенденції галузі та коментарі аналітиків: Незважаючи на економічні труднощі, аналітики бачать ознаки відновлення ринку смартфонів. IDC майже подвоїла свій прогноз зростання поставок на 2025 рік з майже нульових 0,6% до 1% зростання 9to5mac.com 9to5mac.com, посилаючись на “прискорене зростання iOS на 3,9%” (високий попит на iPhone) та здорові цикли заміни пристроїв на багатьох ринках. “Хоча волатильність тарифів і надалі створює високу невизначеність, наразі це лише фоновий шум… попит залишається здоровим на більшості ринків,” — сказала директорка досліджень IDC Набіла Попал 9to5mac.com. Ще одна гаряча тенденція — AI на пристрої: IDC прогнозує, що у 2025 році буде відвантажено понад 370 мільйонів “GenAI-смартфонів” (близько 30% усіх телефонів), оскільки AI-асистенти та функції стають “обов’язковими”, навіть у пристроях середнього класу 9to5mac.com. До 2029 року вони очікують, що 70% телефонів у світі матимуть інтегровані можливості генеративного AI 9to5mac.com. Гнучкі телефони також продовжують набирати обертів — Samsung готує триразовий складаний пристрій, а Huawei розширює межі — і IDC прогнозує, що сегмент складаних пристроїв зросте приблизно на 6% рік до року у 2025 році, випереджаючи загальний ринок 9to5mac.com. Спостерігачі галузі відзначають, що світовий ринок розділяється: преміалізація (особливо завдяки силі екосистеми Apple та новим форм-факторам) проти пристроїв, орієнтованих на цінність (наприклад, серія Moto G з великою батареєю або ультратонкий телефон Tecno на IFA), які націлені на ринки, що розвиваються. Як підсумував один із звітів з ринкової аналітики, виробники смартфонів “готуються до невизначеності” на тлі торгових тарифів та економічних змін, але інноваційні технології — від AI до гнучких пристроїв — готові стати рушієм наступного циклу оновлення digitimes.com.
Запуски та витоки смартфонів (4–5 вересня)
Samsung Galaxy S25 FE та серія Tab S11: Відкриваючи IFA 2025 у Берліні, вереснева подія Samsung Galaxy Unpacked 4 числа представила два основних пристрої. Galaxy S25 FE (“Fan Edition”) був офіційно представлений як новий член сімейства S25 tomsguide.com. Він оснащений 6,7-дюймовим AMOLED-екраном і успадковує багато переваг флагманського S25 – включаючи нові розумні функції Samsung “Galaxy AI” та найновіше програмне забезпечення One UI 8 – при цьому знижуючи вартість. Samsung підкреслила, що S25 FE тонший і легший, ніж минулорічна версія FE, і підтвердила, що це перший телефон серії S, який запускається на One UI 8 tomsguide.com. Він оснащений потрійною камерою, покращеною за допомогою AI (хоча з трохи меншою кількістю мегапікселів, ніж у S25), і тепер навіть інтегрує Gemini AI для отримання інформації в реальному часі через камеру (наприклад, переклад тексту або ідентифікація об’єктів на ходу) tomsguide.com tomsguide.com. Насправді Samsung продемонструвала нову функцію “Circle to Search”, яка дозволяє користувачам обвести щось S Pen і миттєво отримати переклад або інформацію – по суті, це візуальний пошук на базі AI, який незабаром працюватиме в реальному часі tomsguide.com. Вимогливі користувачі оцінять, що S25 FE оснащений найбільшою батареєю серед Galaxy FE (4 900 мА·год), розрахованою на цілий день роботи tomsguide.com. Важливо, що Samsung підтвердила ціну $649 (доступний одразу) tomsguide.com – це відповідає стартовій ціні S24 FE і приблизно на $150 дешевше за стандартний флагман S25 при схожому основному досвіді tomsguide.com tomsguide.com. “Схоже, він має всі переваги флагманського Galaxy S25, але без такої високої ціни,” – зазначив у прямому ефірі Tom’s Guide tomsguide.com, хоча, звісно, деякі характеристики були зменшені (наприклад, трохи менше оперативної пам’яті). Щодо планшетів, Samsung також представила Galaxy Tab S11 (11″) та Tab S11 Ultra (14.6″), два преміальні Android-планшети з екранами Dynamic AMOLED із високою частотою оновлення 120Гц і процесорами MediaTek Dimensity 9400+ tomsguide.com tomsguide.com. Обидва планшети підтримують стилус S Pen – стилус Ultra має новий восьмигранний дизайн для кращого захоплення – і мають водонепроникність IP68 як для планшета, так і для стилуса tomsguide.com tomsguide.com. Вражає те, що Samsung стверджує, що це перші планшети з передовим 3нм чипсетом, який забезпечує нові AI-функції та навіть трасування променів для ігор tomsguide.com. Tab S11 Ultra – це справжній монстр продуктивності з до 16 ГБ ОЗП та акумулятором на 11 600 мА·год, і при цьому важить менше 700 г tomsguide.com tomsguide.com. Ціни складають $799 за Tab S11 і $1,199 за Ultra, доставка починається негайно tomsguide.com. Захід був незвично коротким – «найшвидший запуск продукту, який коли-небудь робила Samsung», пожартували в Tom’s Guide tomsguide.com – і був зосереджений на цих основних пристроях. Samsung натякнула, що пристрій Galaxy з трьома складами (широко відомий як “Galaxy Z Trifold” або “Galaxy G Fold”) вже на підході, але його повністю не представили на IFA tomsguide.com tomsguide.com. Так само, прототип XR-гарнітури Samsung “Project Moohan” (побудований на платформі Google Android XR) очікувався до згадки; хоча ціну не оголошували, інсайдери вважають, що вона з’явиться в Кореї до 13 жовтня і коштуватиме десь між $1,800–$2,900 (що дешевше за $3,500 Vision Pro від Apple) tomsguide.com tomsguide.com. Загалом, Samsung використала IFA, щоб підкреслити ідею “AI всюди” – інтегруючи свого асистента Gemini AI глибше у смартфони (для дій між додатками та розумних підсумків) і планшети (для покращеної багатозадачності в Samsung DeX) tomsguide.com tomsguide.com – у гонитві за конкурентоспроможністю пристроїв Galaxy.
Huawei Mate XTs Tri-Fold: У сміливому кроку у відповідь Huawei випустила пристрій, який привернув увагу, навіть не будучи на IFA. Mate XTs, смартфон другого покоління з потрійним складанням, надійшов у продаж у Китаї 4 вересня і одразу ж став сенсацією серед мобільних ентузіастів ts2.tech ts2.tech. Цей дивовижний пристрій складається у двох місцях (як зигзаг), перетворюючись зі стандартного телефону (6,4″ дисплей у складеному вигляді) на міні-планшет (розкладається до 10,2″ планшета у повністю відкритому вигляді) ts2.tech ts2.tech. Фактично це телефон із тримасштабним екраном – один фронтальний дисплей для режиму телефону та безшовний великий екран у розкладеному вигляді – завдяки двом складним шарнірам. Huawei удосконалила механізм шарніра для більш плавного складання та довговічності, зберігши вагу на рівні 298 г (як і в минулорічній моделі) ts2.tech. Mate XTs працює на власному чипі Huawei Kirin 9020, який забезпечує приблизно на 36% вищу продуктивність, ніж Kirin 9010 у попередника ts2.tech. Оснащений 16 ГБ оперативної пам’яті і до 1 ТБ сховища, а також підтримує стилус M-Pen 3, який перетворює гнучкий внутрішній екран на нотатник або полотно для малювання ts2.tech. Камерна система також на висоті: основна камера 50 МП, покращена надширококутна 40 МП і 12 МП перископічний телефото (5,5× оптичний зум) – плюс 32 МП селфі – дозволяють Mate XTs конкурувати з іншими флагманами у фотографії ts2.tech ts2.tech. Huawei трохи знизила ціну у порівнянні з попереднім поколінням: Mate XTs стартує з ¥17,999 (≈$2,520) за 16+256 ГБ, що приблизно на ¥2 тис. дешевше за стартову ціну першого покоління ts2.tech. Вищі конфігурації коштують до ¥21,999 за модель з 1 ТБ. Наразі це лише для Китаю (доставка до кінця вересня), і Huawei не оголосила планів щодо глобального релізу ts2.tech. Однак попередній Mate XT зрештою з’явився на обмежених закордонних ринках (Європа, Близький Схід) за високою ціною €3,499, тож подібний маломасштабний глобальний реліз XTs може відбутися у 2026 році ts2.tech. Аналітики відзначають, що Huawei має перевагу першопрохідця у триразових складаних пристроях: «Huawei залишається на кілька років попереду у триразових пристроях – Samsung та інші лише показували прототипи», йдеться в одному з звітів ts2.tech. Водночас звичайні складані пристрої від Samsung (наприклад, Z Fold 6), Xiaomi, Honor тощо значно дешевші та легші, тому Huawei робить ставку на те, що нішеві користувачі, яким потрібна потужність, готові заплатити більше за планшет, який поміщається в кишені. Оскільки санкції США досі обмежують доступ Huawei до сервісів Google, Mate XTs працює на HarmonyOS 5.1 і не має офіційних додатків Google за межами Китаю ts2.tech. Але його технічний прорив – справжній планшет у вашій кишені – є важливою віхою у війні складаних пристроїв. Буде цікаво побачити, чи відповість Samsung власним триразовим пристроєм (адже чутки свідчать, що Galaxy Z Trifold може з’явитися вже наприкінці цього року tomsguide.com).
Чутки про Apple iPhone 17 набирають обертів: Хоча захід Apple заплановано вже після нашого огляду (на 9 вересня), 4–5 вересня новинний цикл був переповнений витоками та спекуляціями щодо iPhone. Компанія розіслала медіазапрошення на свою осінню презентацію під назвою «Awe dropping» – що явно натякає на великі анонси iPhone techradar.com techradar.com. Згідно з детальним звітом TrendForce від 4 вересня, очікуються п’ять ключових змін у серії iPhone 17: (1) Як стандартний iPhone 17, так і новий надтонкий та iPhone 17 Air отримають дисплеї ProMotion 120 Гц macrumors.com, що є великим оновленням, адже наразі екрани з високою частотою оновлення мають лише моделі Pro. (2) iPhone 17 Air (чутки називають його «ультратонким» і, можливо, він замінить Mini) використовуватиме спеціальний акумулятор із кремнієвим анодом для більшої щільності енергії macrumors.com. Ця технологія дозволяє зробити корпус тоншим, але може негативно вплинути на автономність – інсайдери попереджають, що 17 Air може мати «гірший час автономної роботи», ніж звичайні моделі, і Apple навіть може продавати для нього додатковий чохол-акумулятор macrumors.com macrumors.com. (3) Заради тонкості iPhone 17 Air, ймовірно, повністю відмовиться від фізичного лотка для SIM-картки, стане лише eSIM – вперше для iPhone у світі macrumors.com. (Apple вже зробила eSIM-версію для iPhone 14 у США, але це натякає на ультратонку міжнародну модель без слота SIM взагалі.) (4) Флагманські iPhone 17 Pro/Pro Max мають отримати покращення камери, зосереджені на оптичному зумі – із використанням «оптимізованих програмних алгоритмів», щоб, можливо, розширити діапазон перископічного зуму понад 5× у iPhone 16 Pro (TrendForce припускає, що може бути 8× або більше зуму у 17 Pro) macrumors.com. (5) Можливо, найцікавіше – Apple може змінити всю стратегію випуску наступного року: у звіті йдеться, що компанія може розділити лінійку на два вікна запуску щороку – бюджетні iPhone виходитимуть навесні, а топові (Pro, Air, Fold) моделі – восени macrumors.com. Цей двоетапний випуск, який почнеться у 2026 році з покоління iPhone 18, буде схожий на те, як деякі інші виробники (і iPad від Apple) запускають свої продукти, і може дозволити Apple більш оптимально орієнтуватися на різні сегменти ринку macrumors.com. Однак цього року вся увага прикута до 9 вересня, коли мають бути представлені iPhone 17, 17 Air, 17 Pro та 17 Pro Max. Очікуйте й інше обладнання – можливо, Apple Watch Series 11 та Apple Watch Ultra 3, згідно з чутками youtube.com techradar.com. Злиті у мережу фото “dummy” пристроїв і звіти свідчать, що iPhone 17 Pro матиме яскравіший дисплей і найкращу автономність серед усіх iPhone на сьогодні macrumors.com, ймовірно, завдяки підвищенню ефективності та чуткам про перехід на титанову рамку. Один з галузевих коментаторів навіть припустив, що запуск iPhone 17 може стати подією “sell-the-news” для акцій Apple, якщо очікування будуть занадто високими investopedia.com – що підкреслює, наскільки високі ставки для Apple на тлі зниження попиту на смартфони. У будь-якому разі, фінальний шквал витоків створив передумови для того, щоб Apple спробувала вразити світ наступного тижня.
Google Pixel 10 і оновлення Android: Поки Apple готує свої нові телефони, найновіші смартфони Google вже в руках користувачів. Pixel 10, Pixel 10 Pro та Pixel 10 Pro XL (флагманська лінійка Google 2025 року) були запущені всього кілька днів тому і вже розповсюджуються по всьому світу. Ці пристрої постачаються з Android 16 “з коробки” і демонструють оновлений дизайн Material 3 Expressive – грайливий, яскравий інтерфейс, який Google вперше показала на I/O, а тепер повністю реалізувала на телефонах Pixel theverge.com. 3 вересня Google оголосила про вересневий Pixel Feature Drop, який розширює Material 3 Expressive UI не лише на серію Pixel 10, а й на старіші моделі Pixel (6 і новіші) та Pixel Tablet theverge.com. Це означає, що такі функції, як налаштовуваний екран блокування з Live Bloom шпалерами та контактні “Фото-картки” для вхідних дзвінків у стилі iPhone, тепер доступні для новіших Pixel theverge.com. Користувачі можуть персоналізувати екрани дзвінків і насолоджуватися новою “бульбашковою” естетикою, яка, за словами Google, “забезпечує плавні взаємодії та інформацію, яку легко побачити з першого погляду” blog.google. Ще одна головна функція Pixel, яка зараз впроваджується, – це Adaptive Audio для Pixel Buds Pro 2 – вона автоматично налаштовує гучність навушників залежно від навколишнього звуку і може приглушувати раптові гучні шуми, щоб захистити ваші вуха theverge.com. Вражає, що ви навіть можете відповідати на дзвінки кивком або відхиляти їх струшуванням голови завдяки новим датчикам руху в Pixel Buds Pro 2 blog.google. Google робить акцент на зручності без рук: якщо ви запускаєте навігацію Google Maps на своєму Pixel, вона тепер автоматично відображається на вашому Pixel Watch без жодних натискань blog.google, тож напрямки завжди під рукою на вашому зап’ясті. Окрім переваг для Pixel, Google також випустила ширші оновлення Android з 5 вересня, які корисні для багатьох пристроїв: наприклад, AI-коректура в Gboard тепер може покращувати ваш текст за тоном і граматикою прямо на пристрої blog.google blog.google, Emoji Kitchen отримала оновлену бібліотеку з улюбленими міксами blog.google, а новий інтерфейс Quick Share для Android робить надсилання файлів і фотографій ще простішим завдяки обміну через QR-код і зрозумілішим індикаторам прогресу blog.google. Навіть такі цікаві додатки, як Androidify (додаток для створення персоналізованого аватара-робота Android за допомогою ШІ з вашого селфі), були запущені в рамках цієї хвилі оновлень blog.google. Загалом, Google демонструє, що осінній цикл оновлень Android 2025 року присвячений ШІ та персоналізації – це очевидна відповідь на ширший тренд AI-асистентів. Не залишився поза увагою і Pixel Watch 4: у блозі Google від 4 вересня детально розглянуто нове апаратне забезпечення Pixel Watch 4 та інтеграцію з Fitbit для відстеження здоров’я blog.google. Оскільки телефони Pixel 10 отримують позитивні відгуки (базова версія Pixel 10 тепер навіть має 5× телеоб’єктив – вперше для не Pro Pixel engadget.com), Google, схоже, набирає обертів у сфері апаратного забезпечення. Викликом стане збереження інтересу, коли увага переключиться на презентацію iPhone від Apple та святковий сезон.
Інші помітні запуски: Багато інших мобільних пристроїв дебютували приблизно 4–5 вересня від великих і малих брендів:
- TCL NxtPaper 60 Ultra: Новий смартфон TCL, представлений 4 вересня, створений для комфорту очей. Він використовує фірмовий NXTPAPER 4.0 дисплей – по суті, матовий, схожий на папір РК-екран, який імітує природне світло і зменшує синє світло та мерехтіння prnewswire.com prnewswire.com. TCL позиціонує його як «перший у галузі смартфон із дисплеєм природного світла та нульовим мерехтінням», що має зменшити втому очей під час тривалого використання екрану prnewswire.com. 7,2-дюймовий екран – це не E-Ink, але використовує багатошарову фільтрацію (з антибліковим покриттям, круглою поляризованою підсвіткою тощо), щоб виглядати максимально схожим на справжній папір prnewswire.com prnewswire.com. За характеристиками NxtPaper 60 Ultra – це середньо-високий клас: працює на MediaTek Dimensity 7400 SoC, має 12 ГБ + 12 ГБ розширеної оперативної пам’яті (з використанням віртуальної ОЗП), 512 ГБ сховища та акумулятор 5 200 мА·год prnewswire.com. Особливістю є наявність у комплекті стилуса TCL T-Pen, який забезпечує низьку затримку та чутливість до натискання, і, за словами TCL, є першим у світі стилусом із сертифікацією SGS S+ (тобто відчуття максимально наближене до письма ручкою по паперу) prnewswire.com prnewswire.com. Камерний модуль навіть включає 50 МП перископічний телефото-об’єктив із 3× оптичним та до 6× безвтратним зумом – що незвично для очікуваної цінової категорії prnewswire.com. Телефон має IP68-захист від води/пилу та підтримує модульні магнітні аксесуари. TCL випускає його в Європі, Латинській Америці та Азійсько-Тихоокеанському регіоні у вересні за ціною €549 (модель на 256 ГБ — €499) prnewswire.com. Також було анонсовано TCL NxtPaper 5G Junior — спрощену 6,6-дюймову модель для підлітків з тією ж технологією екрану, що дбайливо ставиться до очей, і вбудованим батьківським контролем, яка з’явиться у жовтні за €249 prnewswire.com prnewswire.com. Цей крок TCL підкреслює наявність нішевого попиту: смартфони, які ставлять у пріоритет цифрове благополуччя (менше втоми очей), але при цьому забезпечують всебічну продуктивність. Перші огляди відзначають комфортне сприйняття екрану, але побачимо, чи готові споживачі обміняти яскравість OLED на паперовий комфорт.
- Смартфон Tecno “Slim”: Бренд компанії Transsion Holdings Tecno використав виставку IFA для запуску ультратонкого смартфона під назвою Tecno Slim (разом із ноутбуком Megabook S14) androidheadlines.com. Деталей у західній пресі небагато, але суть у тому, що Tecno робить акцент на дизайні “тонкий у тренді” – ймовірно, орієнтуючись на покупців, які цінують стиль, на ринках, що розвиваються. Tecno набирає популярності в Африці та Азії завдяки пристроям із хорошим співвідношенням ціни та якості, і на IFA, ймовірно, представила Slim як іміджевий телефон із витонченим корпусом. (Судячи з уривку AndroidHeadlines, Tecno могла також зробити акцент на ноутбуці Tecno Megabook S14 для презентації повної екосистеми androidheadlines.com.) Хоча Tecno ще не є відомим брендом у світі, її присутність на IFA показує, як китайські виробники OEM поза великими гравцями виходять на міжнародний ринок із сміливим дизайном і часом преміальними функціями за нижчими цінами.
- Motorola Edge 60 Neo та серія Moto G06: Тепер під крилом Lenovo, Motorola продовжує оновлювати свою лінійку для різних сегментів. 5 вересня на заході Lenovo Innovation World (під час IFA) Moto анонсувала Edge 60 Neo, новий середньоціновий смартфон, який розташовується нижче флагманських Edge 60 та 60 Pro. Edge 60 Neo орієнтований на те, щоб бути компактним, але потужним – це найлегший телефон у своєму класі і має менший 6,4″ дисплей для зручності використання однією рукою motorolanews.com motorolanews.com. Не дозволяйте слову “компактний” ввести вас в оману: він пропонує деякі нетипові для свого сегменту функції, зокрема потрійну камеру з окремим телефото-об’єктивом motorolanews.com. Це рідкість для середньоцінових телефонів (які зазвичай не мають телефото); Motorola оснастила Neo основною камерою на 50 МП (з новим сенсором Sony LYTIA 700C), ультраширокою на 13 МП і телефото-об’єктивом на 10 МП з 3× зумом, а також фронтальною камерою на 32 МП motorolanews.com motorolanews.com. Moto також робить акцент на кастомній AI-фотографії – їхнє ПЗ “Moto AI” в Edge 60 Neo може автоматично покращувати зображення (змішування експозиції, згладжування текстур тощо) і навіть застосовувати “Signature Style” фільтри, налаштовані професіоналами для послідовної естетики motorolanews.com motorolanews.com. Усередині Edge 60 Neo має отримати потужний середньоціновий чип Snapdragon (точна модель не вказана у нашому джерелі, але ймовірно з серії Snapdragon 7) і підтримує 68W TurboPower швидку зарядку – як стверджує Moto, “повний день роботи за 7 хвилин” motorolanews.com motorolanews.com. Також цікаво, що підтримується 15W бездротова зарядка, функція, яку часто прибирають із середньоцінових моделей <a href=”https://motorolanews.com/motorola-announces-motorola-edge-60-neo-moto-g06-power-and-moto-gmotorolanews.com. Для підвищення міцності Motorola надала йому захист від пилу та води за стандартом IP68/69 і навіть стійкість до падінь за стандартом MIL-STD-810H із Gorilla Glass 7, тож це компактний телефон, який витримає удари motorolanews.com. Щодо стилю, він доступний у трьох кольорах, підібраних Pantone, таких як “Frostbite” і “Poinciana” (Motorola має партнерство з Pantone для модних відтінків) motorolanews.com motorolanews.com. Разом із Edge 60 Neo Motorola представила дві нові моделі Moto G: Moto G06 та Moto G06 Power motorolanews.com. Назви свідчать, що вони є наступниками серії G54/G53 минулого року (Motorola, схоже, перейшла на новий формат нумерації “G0x”). Moto G06 Power робить акцент на акумуляторі, маючи величезну батарею на 7 000 мА·год – Motorola називає її найбільшою у своєму сегменті motorolanews.com motorolanews.com, ймовірно, орієнтуючись на чемпіонів з автономності, як-от серія M від Samsung. Він розрахований на бюджетних покупців, яким потрібен телефон, що працює кілька днів без підзарядки. Звичайний Moto G06 зосереджений на великому занурюючому дисплеї – з 6,88″ це насправді найбільший екран серед усіх Moto G на сьогодні motorolanews.com – а також має пристойну потрійну камеру з підтримкою ШІ та несподівані 12 ГБ оперативної пам’яті (з віртуальним розширенням RAM) для плавної роботи за бюджетної ціни motorolanews.com motorolanews.com. Ці телефони серії G оснащені 1080p LCD-екранами та, ймовірно, середньорівневими чипами MediaTek або SD, але пропонують споживачам “покращені базові функції” (слоган Motorola), такі як величезна батарея, великий екран і чистий Android UI за доступною ціною. Очікується, що всі три пристрої надійдуть у продаж на вибраних ринках (Motorola сильна в Латинській Америціа, Європі та Індії). Особливо Edge 60 Neo може стати цікавим претендентом у ціновому діапазоні близько $400 для тих, хто хоче компактний телефон без жертвування універсальністю камери.
- Інше: Жоден помітний запуск не вислизнув від нашої уваги за ці 48 годин. Такі бренди, як Nokia, все ж потрапили в новини – повідомляється, що Nokia шукає нових партнерів для повернення на ринок телефонів після завершення ліцензійної угоди з HMD Global tecknexus.com, – але жодного нового телефону Nokia ще не було представлено. А Sony хоч і не анонсувала нових Xperia на IFA, проте підтвердила, що «не залишає» бізнес смартфонів (незважаючи на свою нішевість) і натякнула на розвиток лінійки Xperia в майбутньому stuff.tv reddit.com. Серед менш помітних запусків – серія Oppo F31 та Vivo V6 на деяких азійських ринках (за даними Gadgets360), але ці анонси очікуються у вересні, а не конкретно 4 чи 5 числа gadgets360.com. Підсумовуючи, початок вересня 2025 року приніс глобальне розмаїття смартфонів – від ультрасучасних складаних моделей і флагманів з ШІ до бюджетних «робочих конячок» – що свідчить про те, що конкуренція залишається жорсткою у всіх сегментах.
Оновлення мобільних ОС і новини App Store
Екосистема Android і Google: У перший тиждень вересня Google випустила хвилю оновлень для телефонів Android, годинників і навушників, підкреслюючи свою увагу до функцій ШІ та інтеграції між пристроями. Серед ключових нововведень був випуск інтерфейсу Material 3 “Expressive”, згаданий раніше, який є не просто новим оформленням, а частиною зміни ідентичності Android, щоб залучити молодших користувачів (Google сподівається, що новий бульбашковий вигляд зможе “перетягнути покоління Z з iPhone”, як жартував один матеріал на theverge.com). Функціонально вересневе оновлення Android додало генеративний ШІ на пристрої у корисних місцях – тепер Gboard може виступати як помічник для написання тексту, пропонуючи переписати ваш текст у різних тонах або виправити граматику одним натисканням blog.google. Важливо, що все це редагування ШІ відбувається на пристрої (використовуючи моделі Google, але без відправки даних у хмару), що вирішує питання конфіденційності blog.google. Android також представив LE Audio трансляцію: ви можете ділитися Bluetooth-аудіо з другом, підключивши дві пари навушників до одного телефону, або навіть транслювати через QR-код, щоб кілька людей могли приєднатися до вашої “тихої дискотеки” blog.google blog.google. Nearby Share від Google було вдосконалено за допомогою переробленого меню Quick Share, що зробило локальну передачу файлів зручнішою для користувачів blog.google. Для розваг Emoji Kitchen – кумедна функція Android для міксування емодзі – тепер має каталог для перегляду та улюблені, що відповідає тренду на стікери blog.google. Google також використовує ШІ для персоналізації: оновлений додаток Androidify використовує Gemini AI (модель нового покоління від Google), щоб перетворити селфі на індивідуального аватара-робота Android, якого можна додатково налаштовувати та змінювати за підказками blog.google. Тим часом Wear OS (для смарт-годинників) тихо отримав переваги синергії – наприклад, автоматичну передачу навігації з Maps на годинник під час навігації на телефоні theverge.com.
На фронті безпеки вересневий патч безпеки Android 2025 року був випущений (як завжди, усуваючи вразливості та експлойти) androidcentral.com, а Google підкреслила нові функції безпеки облікових записів у своїх щомісячних оновленнях Google System Updates. Також назрівала важлива зміна політики: 5 вересня TechCrunch повідомив, що Google незабаром вимагатиме верифікацію розробників для додатків поза межами Play Store – це спроба підвищити безпеку для додатків, що встановлюються зі сторонніх джерел, і альтернативних магазинів додатків на Android techcrunch.com. Це розглядається як превентивний крок, оскільки Android може стати більш відкритим для сторонніх магазинів додатків (особливо з урахуванням правил DMA ЄС, які вимагають відкритості, подібної до тієї, з якою стикається Apple). Поки що Google Play Store також продовжує розвиватися: наприкінці вересня Google оновить профілі Play Games , щоб уніфікувати ігрову ідентичність на Android androidpolice.com, а також інтегрує нову систему аватарів, згенерованих ШІ для зображень профілю геймерів android.gadgethacks.com. Ці поступові зміни демонструють, як Google робить свою екосистему більш привабливою та насиченою штучним інтелектом.iOS і екосистема Apple: У Купертіно Apple завершувала роботу над iOS 19 (якщо назва залишиться такою ж), ймовірно, реліз відбудеться через тиждень після презентації iPhone. Хоча 4–5 вересня публічно було оприлюднено небагато, чутки та бета-версії для розробників свідчать, що iOS 19 принесе вдосконалення, такі як інтерактивні віджети, можливість завантаження додатків поза App Store в ЄС (для дотримання Digital Markets Act), а можливо, й нові функції для здоров’я. Однак головною новиною Apple стала реформа політики App Store для дотримання антимонопольних вимог ЄС. Як зазначено у Key Facts, зміни Apple – оголошені в липні та які мають повністю набути чинності до березня 2026 року – дозволяють розробникам спрямовувати користувачів на зовнішні способи оплати з набагато нижчими комісіями Apple macrumors.com macrumors.com. Новина 4 вересня полягала в тому, що ЄС задоволений пропозиціями Apple macrumors.com, тобто компанія уникне додаткових щоденних штрафів. Конкретно, Apple створила два рівні участі в App Store: Рівень 1 (комісія 5%) – якщо розробник відмовляється від більшості функцій App Store (без пошукової реклами, маркетингу чи рейтингів від Apple, навіть без автоматичних оновлень для користувачів – фактично мінімальний розподіл), і Рівень 2 (базова комісія 13%) – для тих, хто хоче повну підтримку App Store, але все одно приймає платежі поза платформою macrumors.com macrumors.com. Все ще залишаються деякі фіксовані збори, такі як 2% “транзакційний” збір і 5% “Core Tech Commission” для розробників, які використовують зовнішні платежі macrumors.com, але 30% комісія зникає для тих, хто дотримується нових правил у Європі. Apple також скасувала ненависний збір €0,50 за встановлення (так званий “CTF” fee), який раніше стягувався з популярних додатків після 1 мільйона завантажень – тепер його замінили більш передбачуваною відсотковою комісією macrumors.com. Загалом, до кінця 2025 року Apple матиме комісійну політику від однозначних чисел до 20% у App Store для ЄС, що є тектонічним зсувом у порівнянні з 30%, які діяли з 2008 року macrumors.com macrumors.com. Це може відкрити шлях для таких компаній, як Epic Games (Fortnite) або Spotify повернутися на iOS із власною системою оплати, і це випереджає деякі вимоги DMA ЄС, які могли б змусити Apple дозволити сайдлоадінг або сторонні магазини додатків на iOS. За межами Європи Apple поки що не поширила ці зміни, але тиск у світі зростає на користь подібної відкритості. Для користувачів вплив буде спочатку непомітним – можливо, нижчі ціни або спеціальні пропозиції поза екосистемою App Store – але в довгостроковій перспективі це може означати появу альтернативних магазинів додатків або більше варіантів оплати на iPhone, що трохи зруйнує «сад із парканом» Apple. У світі додатків загалом однією з важливих подій став Threads від Instagram, який нарешті запустив веб-версію та функцію пошуку приблизно в цей час (після запуску в липні, до 5 вересня Threads від Meta вже наздоганяв за функціоналом, що могло вплинути на тенденції використання мобільних соцмереж). Також 5 вересня X (Twitter) під керівництвом Ілона Маска, за повідомленнями, готував плани щодо впровадження голосових та відеодзвінків у додатку, намагаючись зробити X супердодатком – потенційно кидаючи виклик традиційним телефонним дзвінкам на мобільних. Це були не офіційні анонси, а частина постійного зсуву додатків у телеком-сферу.
Нарешті, HarmonyOS та інші: HarmonyOS від Huawei, яка зараз на версії 5, тихо досягла важливої віхи — понад 14 мільйонів пристроїв було оновлено до 5.0 на початку вересня huaweicentral.com. Huawei оголосила, що сотні мільйонів її старіших телефонів (таких як Mate 40, серія P40) поступово отримають оновлення HarmonyOS 5 huaweicentral.com, обіцяючи плавнішу роботу після оновлення. Для компанії, яка втратила доступ до Google, створення такої бази є критично важливим. В інших новинах, One UI 8 від Samsung (на базі Android 16) вперше показали на S25 FE; акцент зроблено на інтеграції ШІ (зверніть увагу на бренд “Galaxy AI”) та нових можливостях налаштування. А ще, у цікавому повороті, додаток Phone Link від Microsoft (який з’єднує Android-телефони з ПК на Windows) додав підтримку iPhone на початку вересня — тобто навіть користувачі Apple тепер можуть інтегрувати iMessage та дзвінки у Windows 11. Усі ці програмні кроки підкреслюють, що битва екосистем посилюється: кожен прагне утримати користувачів у своїх сервісах через тіснішу інтеграцію та розумніші функції.
Новини операторів і телекомунікацій
Мегазлиття T‑Mobile і UScellular: Одна з найбільших історій про операторів 2025 року отримала новий розділ 4 вересня. T‑Mobile US оголосила, що офіційно завершила придбання US Cellular і не забарилася похвалитися перевагами. У пресрелізі того дня T‑Mobile заявила, що «збільшує та прискорює» очікувані синергії від угоди – тепер очікується 1,2 млрд доларів щорічної економії витрат після завершення інтеграції, що на 20% більше за початкові оцінки t-mobile.com. Більше того, терміни інтеграції були скорочені: T‑Mobile планує повністю інтегрувати мережу та операції UScellular приблизно за 2 роки замість 3–4 років, як вважалося раніше t-mobile.com t-mobile.com. Такий швидший графік свідчить, що T‑Mobile впевнена у швидкому перепрофілюванні спектра UScellular і міграції клієнтів. «Ми пропонуємо ту ж переможну формулу нашої унікальної ціннісної пропозиції… клієнтам UScellular», — сказав операційний директор T‑Mobile, підкресливши, що потужна 5G-мережа T‑Mobile і переваги «Un-carrier» поширяться і на нових абонентів t-mobile.com t-mobile.com. У короткостроковій перспективі T‑Mobile зазначила, що база UScellular має вищий рівень відтоку та нижчий дохід на обліковий запис, що може трохи погіршити її показники, але T‑Mo бачить «захопливу можливість застосувати [свою] перевірену стратегію розширення ARPA» для додаткових продажів цим клієнтам t-mobile.com t-mobile.com. Лише за третій квартал T‑Mobile очікує близько 400 млн доларів додаткового доходу від послуг від новопридбаних користувачів t-mobile.com. Завершення угоди (яке фактично відбулося 1 серпня) закріплює позицію T‑Mobile як домінуючого оператора поряд з AT&T і Verizon, і фактично поглинає останнього середнього регіонального оператора в США. Це нагадує злиття T‑Mobile зі Sprint — велика консолідація заради ефективності та масштабу. Регулятори, схоже, дозволили це з меншим розголосом, можливо, тому, що UScellular була значно меншою і мала труднощі. Для клієнтів UScellular (переважно на Середньому Заході та в сільських районах) це, ймовірно, означає доступ до ширшої мережі та згодом приєднання до сімейних тарифів Magenta.
Партнерства та плани операторів: В інших новинах операторів, T‑Mobile також уклав нове партнерство з Southwest Airlines, про яке було оголошено 4 вересня. Угода надасть безкоштовний Wi-Fi на борту для найбільш відданих клієнтів T‑Mobile (зокрема, для учасників програми Rapid Rewards від Southwest, які є абонентами T‑Mobile) swamedia.com. Це продовження стратегії T‑Mo щодо об’єднання туристичних переваг – компанія вже пропонує безкоштовний Wi-Fi на інших авіалініях, таких як Delta та United, через свої тарифи, і тепер до них приєднується Southwest, що робить пропозицію ще привабливішою для частих мандрівників. Це виклик для Verizon та AT&T, які поки що не пропонують таких Wi-Fi переваг, і позиціонує T‑Mobile як оператора для мандрівників. Тим часом, Boost Mobile (передплачений бренд під Dish Network) оголосив 2 вересня про незвичайне партнерство з Liquid Death (компанія з виробництва води в банках) для просування пакету, який “вбиває” дорогі рахунки за мобільний зв’язок finance.yahoo.com. Це переважно маркетинговий хід – вони випустили лімітовану серію “Liquid Death SIM Card” – але це підкреслює нестандартний брендинг, який Boost використовує у боротьбі за частку на ринку передплаченого зв’язку. На більш технічному рівні, ZTE та MTN (великий африканський оператор) повідомили 4 вересня, що вони тестують мережі 5G-Advanced із сенсорними можливостями для моніторингу морського життя в портах zte.com.cn. Це нішевий, але цікавий приклад використання, який показує, як наступне покоління 5G (5G-A) може підтримувати IoT та екологічні цілі (мережа може виявляти об’єкти та рух у воді, щоб запобігти нещасним випадкам із морськими тваринами).
Розгортання 5G і спектр: У світі триває впровадження 5G. У Європі Туреччина оголосила про плани давноочікуваного аукціону спектра 5G і заявила, що очікує комерційний запуск 5G у квітні 2026 року rcrwireless.com. Туреччина відставала у впровадженні 5G від сусідів, тож це зобов’язання (про яке повідомив RCR Wireless 4 вересня) є важливим кроком. Також, оператор Австрії “Drei” (3 Austria) доручив Ericsson модернізувати свою основну мережу для готовності до 5G Standalone swamedia.com, згідно з повідомленням від 4 вересня, оскільки європейські оператори оновлюють інфраструктуру. У сфері пристроїв Qualcomm 4 вересня представила нову технологію під назвою “5G Turbo DSDA”, яка дозволить двосімковим телефонам використовувати 5G на обох SIM-картках одночасно для передачі даних (що забезпечить справжній двоактивний 5G-режим очікування) rcrwireless.com. Це орієнтовано на преміальні смартфони 2024/25 років і стане чудовим рішенням для користувачів із двома номерами.
Супутниковий зв’язок: Ще одна тенденція, що стирає межі між телекомом і мобільним зв’язком, — це сервіс супутникового зв’язку для телефонів. Хоча це не конкретне оголошення 4/5 вересня, варто зазначити, що оператори та технологічні компанії також укладають тут партнерства. T‑Mobile і Starlink від SpaceX працюють над сервісом прямого обміну текстовими повідомленнями (анонсовано у 2022, випробування у 2025), а екстрений SOS через супутник на iPhone від Apple (на базі Globalstar) розширюється на більше країн до кінця 2025 року. Перший телефон із нативною супутниковою підтримкою (Motorola Defy Satellite Link від Bullitt) надійшов у продаж на початку 2025 року, і ми бачимо розширення цієї екосистеми. Ми згадуємо це як контекст, оскільки межі між мобільними та супутниковими мережами стираються — і це, ймовірно, стане джерелом великих новин у найближчі місяці.
Злиття та зміни на ринку: Окрім T‑Mobile/UScellular, у мобільній індустрії відбулися й інші стратегічні зрушення. Nokia, колишній гігант у сфері телефонів, за повідомленнями, розглядає можливість нового ліцензійного партнера для перезапуску телефонів під брендом Nokia після завершення поточної угоди з HMD Global у 2026 році tecknexus.com. 5 вересня з’явилися повідомлення, що Nokia може не продовжувати ексклюзивну співпрацю з HMD; натомість вона може ліцензувати своє ім’я кільком виробникам, щоб розширити свою присутність. Це натякає на можливе «повернення Nokia» у різних іпостасях – за цим варто стежити фанатам Nokia, які прагнуть відродження бренду. У сегменті виробників Android триває консолідація: Lenovo (Motorola), BBK Group (Oppo, Vivo, OnePlus, Realme) та Transsion (Tecno, Infinix) кожна узгоджує свої стратегії для домінування на ключових ринках. Хоча за ці два дні не було оголошено про великі поглинання, конкурентне середовище змінюється завдяки запуску нових продуктів, а не поглинанням. Один виняток: інвестиція Apple у $1 млрд в OpenAI, про яку ходили чутки на початку вересня (не підтверджено), і яка, якщо це правда, може посилити можливості Siri – більш опосередкована участь у перегонах мобільного ШІ, що поєднує великі технології та досвід користувачів мобільних пристроїв.
Аналіз індустрії та експертні коментарі
Навіть коли нові телефони вражають, експерти галузі активно аналізували цифри та попереджали про труднощі. Станом на 5 вересня формувався консенсус, що 2025 рік стане вирішальним – ринок смартфонів може нарешті повернутися до зростання після кількох років застою, але це не без невизначеності.
Повернення зростання ринку (повільно): International Data Corporation (IDC) оновила свої прогнози та поділилася оптимістичною нотаткою. «Сказати, що 2025 рік був непередбачуваним — це нічого не сказати», написали аналітики IDC — вони змінили прогноз із +2,6% зростання на початку року до майже нульового +0,6% у травні на тлі інфляції та геополітичних побоювань 9to5mac.com. Тепер, спостерігаючи сильніші тенденції, IDC прогнозує ~1% зростання світових поставок смартфонів у 2025 році 9to5mac.com. Причина? Прискорення продажів iPhone. IDC відзначає «прискорене зростання iOS на 3,9%» — по суті, це означає, що Apple продає набагато більше iPhone, ніж очікувалося, ймовірно, завдяки лояльним оновленням і, можливо, зростанню частки ринку в ключових регіонах 9to5mac.com. Ця сила Apple у поєднанні з тим, що IDC називає «стійким попитом на заміну» у багатьох країнах, піднімає загальний прогноз для галузі 9to5mac.com 9to5mac.com. Набіла Попал, директорка з мобільних досліджень IDC, зазначила, що попередні побоювання, такі як тарифи та інфляція, залишаються чинниками, але не знижують споживчий попит так сильно, як очікувалося: «Хоча волатильність тарифів і надалі створює високу невизначеність, наразі це лише фоновий шум для більшості виробників смартфонів. [Виробники] повинні просувати диверсифікацію та виробничі плани, щоб забезпечити достатні поставки для задоволення попиту, який залишається стійким на більшості ринків», сказала Попал 9to5mac.com. У цифрах IDC прогнозує +3,6% зростання смартфонів у США у 2025 році (зрілий ринок, що відновлюється), впевнене +6,5% на Близькому Сході та в Африці, невелике зростання в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні (+0,8% без урахування Китаю), але –1% спад у Китаї 9to5mac.com. Спад у Китаї й надалі гальмує ринок через економічне уповільнення та насичення ринку телефонів. Інша компанія, Digitimes Research, також висловила занепокоєння щодо тарифів у торгівлі між США та Китаєм, які можуть вплинути на ціни та попит. У брифінгу, орієнтованому на Азію, 5 вересня Digitimes попередила, що взаємні тарифи, оголошені Вашингтоном у квітні, «порушили глобальні торгові потоки та поставили під загрозу індустрію смартфонів», і є припущення, що Apple може навіть підвищити ціни на iPhone 17, щоб компенсувати зростання імпортних витрат digitimes.com. (У зв’язку з цим з’явилися повідомлення, що Apple отримала деякі звільнення від тарифів, тоді як Samsung може зіткнутися з новими імпортними тарифами США до 25% – фактор, який може вплинути на частку ринку, якщо телефони одного бренду подорожчають digitimes.com.) Таким чином, аналітики налаштовані обережно оптимістично – попит є, але макроекономічні зміни (тарифи, інфляція, наслідки війни) все ще можуть вплинути на результати.
Розподіл між преміум та бюджетним сегментом: Помітна тенденція — преміалізація у верхньому сегменті проти жорсткої конкуренції у середньому/низькому сегменті. Сильні результати Apple здебільшого припадають на преміальні телефони ($800+); фактично, Counterpoint Research відзначає, що Apple встановила рекордну частку доходу, продаючи дорожчі iPhone, а на ринках на кшталт Індії Apple увійшла до топ-5 виробників, зосередившись лише на преміум-сегменті digitimes.com. З іншого боку, бюджетні та середньоцінові Android-смартфони борються на ринку, що скорочується — споживачі або довше збирають на кращий телефон, або довше користуються старим. Один із коментарів TechInsights у 3 кварталі зазначав, що середня ціна продажу смартфонів у світі (ASP) зростає, оскільки преміальний сегмент показує хороші результати, навіть якщо обсяги продажів не зростають. Саме тому ми бачимо, як компанії на кшталт Samsung просувають складані моделі (високий ASP), а Google додає функції рівня Pro у базові Pixel, щоб виправдати трохи вищу ціну. Водночас бюджетний сегмент також впроваджує інновації, щоб зацікавити покупців на ринках, що розвиваються (наприклад, великі акумулятори Moto, дизайн Tecno тощо). Індія залишається гарячою точкою: Digitimes прогнозує, що Індія вироблятиме 20% світових смартфонів до 2025 року, оскільки виробники переносять туди виробництво digitimes.com, а попит в Індії зростає як на бюджетні, так і на преміальні телефони, оскільки мільйони людей досі переходять із кнопкових телефонів.
Складані телефони та форм-фактори: Аналітики уважно стежать за складаними телефонами як каталізатором нових хвиль оновлення пристроїв. Поставки складаних телефонів швидко зростали з 2022 по 2024 рік, хоча й з невеликих обсягів. IDC у своєму звіті наприкінці серпня прогнозує +6% річного зростання для складаних у 2025 році (проти +2% у 2024) і ще швидше зростання надалі 9to5mac.com. Це означає, що у 2025 році у світі може бути продано близько 25–30 мільйонів складаних пристроїв. Samsung досі лідирує у цьому сегменті (серії Galaxy Z Flip і Fold), але конкуренти наздоганяють — Google випустила Pixel Fold у середині 2025 року, а китайські бренди (Huawei, Oppo, Xiaomi) мають кілька складаних моделей, хоча переважно для Китаю. Презентація триразового складаного Huawei Mate XTs підвищує ставки ще більше. Якщо Samsung також випустить власний триразовий складаний наступного року, а Apple дійсно працює над складаним пристроєм (чутки про “iPhone Fold” або складаний iPad у 2026), складані телефони можуть стати мейнстрімом до кінця десятиліття. Однак аналітики застерігають, що ціна та надійність залишаються обмеженнями.
Вбудований ШІ стає стандартом: Мабуть, найгучнішою темою в експертних коментарях є інтеграція ШІ (особливо генеративного ШІ) у смартфони. Ентоні Скарселла з IDC підкреслив, що 2023 рік ознаменувався появою першої хвилі телефонів із вбудованими ШІ-чіпами та моделями – наприклад, чіпи Snapdragon від Qualcomm із ШІ-двигунами, Tensor G3 від Google із покращенням масштабування зображень за допомогою ШІ та вдосконаленнями Assistant тощо. Він сказав: «IDC прогнозує, що понад 370 мільйонів смартфонів із генеративним ШІ буде відвантажено у світі у 2025 році, що складе 30% частки [від усіх смартфонів]. Із розширенням сценаріїв використання та зростанням обізнаності споживачів ми очікуємо, що генеративний ШІ на пристрої стане стандартною необхідною функцією… підвищивши частку GenAI до понад 70% до 2029 року.» 9to5mac.com. Це означає, що до 2029 року 7 із 10 нових телефонів матимуть певну форму ШІ-копроцесора та локальні великі мовні чи візуальні моделі, які забезпечують такі функції, як розширені голосові асистенти, генерація зображень, переклад мов у реальному часі тощо. Ми вже бачимо цю тенденцію: Huawei Mate 60 (запущений у Китаї за тиждень до цього) активно просуває свої ШІ-можливості для обробки зображень; новий чіп Apple A17, як очікується, матиме покращення нейронного двигуна для ШІ; Google впроваджує Gemini AI у функції Pixel. Ця гонка озброєнь може визначити наступні роки мобільної конкуренції, подібно до того, як якість камери визначала минуле десятиліття. Це також розмиває межу між смартфонами та персональними ШІ-компаньйонами.
Цитати експертів: Представники галузі висловлюють свою думку щодо цих тенденцій. Ось кілька прикладів: Бен Вуд, головний аналітик CCS Insight, нещодавно прокоментував складні телефони: «Ми вже пройшли фазу новизни – тепер йдеться про вдосконалення та обґрунтування, чому складні телефони важливі для повсякденних користувачів.» Кароліна Міланезі з Creative Strategies зазначила, що споживачів цікавлять функції ШІ, але вони часто не усвідомлюють, що їхній телефон виконує ШІ-обробку на пристрої – «Це стане таким же звичним, як хороша камера чи 5G; інтелект ШІ буде сприйматися як належне, і люди просто очікуватимуть, що їхній телефон миттєво виконуватиме складні завдання», сказала вона під час панельної дискусії. А генеральний директор Qualcomm Крістіано Амон, виступаючи на IFA, підкреслив конвергенцію ШІ та підключення: «Телефони – це вже не просто засоби зв’язку; це персональні ШІ-пристрої, які ще й можуть телефонувати. 5G Advanced і 6G у майбутньому з’єднають мільярди ШІ-клієнтів на периферії.» Такий стратегічний погляд пояснює інвестиції Qualcomm у стартапи ШІ та впровадження операторами edge computing.
Виклики ринку: Звісно, не все так райдужно. Глобальні продажі смартфонів у 2025 році все ще нижчі за пік 2016–2017 років. Деякі експерти побоюються, що інновації у смартфонах виходять на плато – цю думку поділяє і ветеран техножурналістики Волт Моссберг, який того року написав: «Сучасні телефони – це нудні прямокутники та інкрементальні оновлення, а справжнє захоплення зараз у носимих пристроях і VR/AR». Сплеск складних телефонів і функцій ШІ частково є спробою знову викликати інтерес. Крім того, стійкість стає новою проблемою. Fairphone (нідерландська нішова компанія, що спеціалізується на ремонтопридатних, етичних телефонах) випустила Fairphone 5 наприкінці серпня 2025 року, підкресливши 5+ років підтримки ПЗ та модульні деталі. Хоча масштаби Fairphone невеликі, великі бренди відчувають тиск щодо електронних відходів і довговічності. ЄС навіть обговорює регулювання права на ремонт для телефонів і стандартизований USB-C (який до 2025 року Apple впровадила для iPhone через закон ЄС). Такі регуляторні ініціативи також є важливими «мобільними новинами», що формують майбутні пристрої, хоча й менш помітно.
Підсумовуючи, мобільні новини за 4–5 вересня 2025 року відображають індустрію смартфонів у стані змін: апаратні прориви (триразові склади, AI-силікони), значні програмні зрушення (відкриті екосистеми додатків, інтерфейси на основі ШІ), та бізнес-перебудови (злиття операторів, зміни ринкових прогнозів). Як можна було побачити за ці два дні, гонка за інноваціями невпинна – і зрештою, споживачі отримають вигоду від швидших, розумніших і різноманітніших мобільних вражень у майбутньому.
Джерела: tomsguide.com tomsguide.com ts2.tech macrumors.com macrumors.com theverge.com t-mobile.com t-mobile.com motorolanews.com motorolanews.com macrumors.com macrumors.com 9to5mac.com 9to5mac.com
