Ключові факти:
- iPhone 17 від Apple надходить у продаж: Нова серія iPhone 17 від Apple дебютувала у всьому світі 19 вересня, зібравши великі черги та викликавши високий попит, особливо в Китаї [1]. Стрімке зростання попередніх замовлень навіть змусило Apple збільшити виробництво базового iPhone 17 на 30% [2].
- Huawei завдає удару у відповідь: Китайський гігант Huawei використав 19 вересня для глобального запуску свого смартфона Nova 14 (після дебюту лише в Китаї у травні) разом із новими смарт-годинниками, приурочивши це саме до виходу iPhone у магазинах [3]. Годинник Huawei Watch Ultimate 2 може навіть працювати на глибині 150 м під водою завдяки спеціальній конструкції з “механічним ущільненням” [4].
- Xiaomi націлюється на корону Apple: Генеральний директор Xiaomi Лей Цзюнь оголосив, що компанія пропустить серію “16” і прискорить запуск флагманської серії Xiaomi 17 цього місяця, щоб напряму конкурувати з Apple. “Серія Xiaomi 17 — це поколіннєвий стрибок… повністю зіставлена з iPhone і готова до прямої конкуренції!” — заявив він [5]. У серії Xiaomi 17/17 Pro/17 Pro Max дебютує новітній чип Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5 [6].
- Чіпи нового покоління представлені: Qualcomm офіційно назвала свій наступний флагманський мобільний процесор Snapdragon 8 Elite Gen 5, підтвердивши, що він стане основою для майбутніх преміальних смартфонів, таких як Xiaomi 17 і серія Samsung Galaxy S26 [7] [8]. Конкурент MediaTek готується представити свій Dimensity 9500 5G-чіп 22 вересня, трохи раніше за Qualcomm – першими його отримають Vivo X300 (старт продажів 13 жовтня) та Oppo Find X9 [9] [10].
- Samsung робить ставку на складані пристрої: Перший триразовий складаний смартфон Samsung – який спочатку очікувався наприкінці вересня – був відкладений на жовтень/листопад, але може отримати ширший реліз, ніж планувалося [11]. Новий звіт стверджує, що Samsung навіть розглядає запуск триразового пристрою у США «з метою пожвавлення ринку», що є зміною попередніх планів обмежити його лише Азією [12].
- Мобільний ринок відновлюється: Світовий випуск смартфонів зріс до 300 мільйонів одиниць у 2 кварталі 2025 року, що на ~5% більше у річному вимірі [13]. Коригування запасів і відновлення попиту підняли китайських виробників – виробництво Oppo зросло на 35% квартал до кварталу (її частка ринку збільшилася з 9% до 12%) [14] – навіть попри те, що лідери ринку Samsung і Apple зазнали невеликих сезонних спадів напередодні нових запусків [15].
- Поза межами телефонів – нові горизонти: Генеральний директор Meta Марк Цукерберг представив розумні окуляри за $799 (“Meta Ray-Ban Display”) з вбудованими екранами, назвавши їх кроком до “особистого суперінтелекту”, який одного дня може замінити смартфони [16]. А в телекомунікаціях SpaceX підтвердила, що працює з виробниками чипів над прямим з’єднанням супутник-телефон, маючи на меті розпочати тести Starlink для смартфонів до 2026 року [17].
Айфономанія: iPhone 17 від Apple та перші реакції
Остання лінійка iPhone 17 від Apple офіційно надійшла у продаж у п’ятницю, 19 вересня – і запуск виправдав очікування. Сотні покупців вишикувалися в чергу біля магазинів Apple від Пекіна до Нью-Йорка у день старту продажів, що свідчить про високий початковий попит [18]. У Китаї близько 300 людей зібралися біля флагманського магазину Apple у Пекіні того ранку, щоб забрати попередньо замовлені пристрої, і багато хто придивлявся до топової моделі Pro Max (ціна від ¥9,999, близько $1,400) [19]. “Мені дуже подобається редизайн серії 17… Модель Air теж виглядає добре, але Pro Max має довший час автономної роботи,” – сказав один із нетерплячих покупців у Пекіні [20], маючи на увазі новий ультратонкий iPhone 17 Air від Apple та збільшену батарею у Pro Max.
Високий попит на стандартний iPhone 17 навіть здивував Apple. Сильні показники попередніх замовлень спонукали компанію збільшити виробництво базового iPhone 17 за $799 приблизно на 30% [21]. Це свідчить про те, що більше споживачів, ніж очікувалося, обирають дешевшу базову модель замість Pro-версії за $1,099+. Варто зазначити, що базовий iPhone 17 тепер має функції, які раніше були доступні лише у Pro-моделях – такі як яскравіший, стійкіший до подряпин дисплей і покращена фронтальна камера – що зменшує різницю у користувацькому досвіді [22]. Apple розраховує, що ці оновлення приваблять покупців, які орієнтуються на ціну, і відновлять зростання продажів iPhone, яке було млявим, оскільки люди довше користувалися своїми телефонами [23]. Однак аналітики застерігають, що зміщення попиту у бік дешевших моделей, хоча й збільшує частку пристроїв, може зменшити прибутковість Apple у короткостроковій перспективі [24].
Перші ознаки позитивні для вирішального святкового кварталу Apple. Запуск iPhone 17, за повідомленнями, спровокував багатотижневі списки очікування по всьому світу для певних моделей [25]. Саме преміальні варіанти Pro забезпечують основний попит, завдяки таким покращенням, як краща автономність, більш просунуті камери та підвищена міцність (Apple представила нове скло “Ceramic Shield 2”) [26]. Apple розраховує на цю динаміку, щоб зміцнити свої позиції на ключових ринках – особливо в Китаї, де її частка ринку смартфонів нещодавно знизилася до близько 12%, поступаючись місцевим конкурентам Huawei, Oppo та Xiaomi [27]. Після років поступових оновлень, новий дизайн iPhone 17 та розширений набір функцій символізують прагнення Apple пожвавити продажі. “iPhone 17 Pro – це безперечно найпотужніший iPhone, який ми коли-небудь створювали… iPhone 17 Pro встановлює новий стандарт для індустрії смартфонів”, – заявив керівник маркетингу Apple Грег Джозвяк під час презентації [28]. Тепер, коли iOS 19 (яка отримала назву iOS 26 за новою схемою найменування Apple) вже виходить, а нові пристрої потрапили до рук користувачів, усі спостерігають, чи зможе Apple перетворити ажіотаж навколо запуску на стійке зростання до кінця 2025 року.
Samsung робить ставку на складані пристрої та експерименти нового покоління
Тим часом Samsung подвоює зусилля у сегменті складаних телефонів і прагне ще більше розширити межі можливого. Південнокорейська компанія вже інтригує анонсом свого першого у світі триразового смартфона – пристрою з двома шарнірами, який може розкладатися у великий дисплей, схожий на планшет. Спочатку очікувалося, що триразова модель вийде до кінця вересня, але, за повідомленнями, її дебют відкладено на кінець жовтня або навіть листопад [29]. Затримка співпала з новиною, що Samsung також перенесла презентацію нової XR-гарнітури (extended reality), що свідчить про те, що компанія приділяє додатковий час для доопрацювання своїх інноваційних продуктів [30].
Важливо, що Samsung може розширити запуск триразового пристрою на більше ринків, ніж планувалося спочатку. Раніше повідомлялося, що триразовий пристрій буде випущено лише в Південній Кореї та Китаї. Але, згідно з повідомленням CNN, на яке посилаються галузеві інсайдери, Samsung зараз розглядає випуск у США для триразового телефону також [31] [32]. Повідомляється, що компанія «ще зважує, на яких ринках запускати пристрій», але розглядає потенційний дебют у США як спосіб «оживити ринок» [33]. Якщо це здійсниться, це буде несподіваним поворотом і сигналом впевненості Samsung у тому, що її новий форм-фактор може знайти аудиторію у світі – можливо, випереджаючи подібні кроки конкурентів. (Huawei вже демонструвала прототипи триразових пристроїв, як-от серія Mate XT у Китаї [34], але вони ще не з’явилися на західних ринках.)
Поточна лінійка складаних пристроїв Samsung – серії Galaxy Z Fold і Z Flip – допомогла компанії зміцнити позиції у преміум-сегменті, зайнявши нішу, де Apple ще не конкурує [35]. Оскільки складані пристрої набирають популярності, Samsung, схоже, прагне зберегти лідерство. Витоки також натякають на майбутні вдосконалення програмного забезпечення: в мережі з’явився ранній погляд на наступну оболонку Android від Samsung, One UI 8.5, що свідчить про подальше вдосконалення користувацького досвіду для пристроїв Galaxy [36]. Крім того, середній сегмент Samsung продовжує розширюватися; наприклад, цього тижня компанія тихо анонсувала модель Galaxy A17 4G, яка доповнює версію з 5G, випущену в серпні [37]. Загалом, стратегія Samsung очевидна – продовжувати інновації в апаратному забезпеченні (від багатоскладних екранів до носимих пристроїв і XR), забезпечуючи привабливість програмного забезпечення та екосистеми. Поки Apple виходить на територію Samsung без складаних пристроїв лише з пласкими телефонами, Samsung намагається випередити у форм-факторних інноваціях і зберегти інтерес до Android-смартфонів.
Глобальне повернення Huawei: Nova 14 і нові носимі пристрої
Китайський технологічний гігант Huawei дав зрозуміти, що не збирається здавати позиції на ринку смартфонів. 19 вересня в Парижі Huawei провела яскраву презентацію “Ride the Wind”, щоб представити кілька нових продуктів на глобальному рівні – це одна з найсміливіших міжнародних подій компанії з часу, як санкції США вдарили по її бізнесу смартфонів. Головною новиною стала глобальна прем’єра смартфонів серії Huawei Nova 14 [38]. Ця флагманська лінійка середнього класу дебютувала в Китаї чотири місяці тому; тепер, виводячи її на закордонні ринки, компанія намагається повернути міжнародну частку ринку. Час був обраний невипадково: глобальний запуск Nova 14 відбувся того ж дня, коли Apple почала доставляти iPhone 17 по всьому світу [39], що прямо провокує порівняння та конкуренцію. Huawei також використала цей захід, щоб продемонструвати свою зростаючу силу в розумних носимих пристроях. Вона представила Huawei Watch GT 6 (у двох розмірах, 46 мм і 41 мм) та більш екстремальний Watch Ultimate 2. Watch GT 6 може похвалитися автономністю до 14 днів у меншій моделі та 21 день у більшій, що значно перевершує попередника [40] [41]. Huawei навіть переробила GPS-антену та алгоритми, додавши підтримку індійської супутникової системи NavIC, щоб покращити відстеження місцезнаходження на 20% [42]. Тим часом міцний Watch Ultimate 2 оснащений інноваційним «механічним ущільненням», яке захищає динамік і мікрофон на глибині до 150 метрів під водою [43]. Насправді це дозволяє під водою обмінюватися повідомленнями між годинниками на основі сонару (на відстані до 30 м), імітуючи спілкування дельфінів [44] – футуристична функція для любителів дайвінгу. Такі технічні прориви підкреслюють, як Huawei зробила великий акцент на носимих пристроях та інших споживчих гаджетах, оскільки продажі телефонів були обмежені. І це дає результати: Huawei зараз є світовим лідером у сегменті наручних носимих пристроїв, захопивши 20% світових поставок смарт-годинників/браслетів у другому кварталі 2025 року (попереду Xiaomi та Apple) [45].Щодо телефонів, серія Nova 14 може й не зрівняється з колишніми флагманськими серіями Mate чи P від Huawei, але вона демонструє намір Huawei залишатися актуальними на міжнародному ринку. Просуваючи моделі Nova за кордоном (ймовірно, з 4G-чипами та власною HarmonyOS), Huawei відновлює свою користувацьку базу там, де це можливо. Компанія підкреслила креативні функції та акцент на молодіжній аудиторії в цих пристроях, намагаючись відрізнитися від конкурентів, які орієнтуються лише на характеристики. Це складна боротьба без сервісів Google на багатьох ринках, але Huawei явно перебуває в режимі відновлення та розширення. Як зазначив один із керівників Huawei на заході, бренд прагне «поглибити зв’язки з молодими користувачами за допомогою високотехнологічних, модних продуктів», які об’єднують спільноти по всьому світу [46]. З відродженням Huawei та наступом інших китайських брендів конкурентний тиск на Apple і Samsung — особливо в Азії, Європі та на ринках, що розвиваються — лише зростає.
Xiaomi прискорює запуск флагмана, щоб кинути виклик Apple
Ще один китайський претендент, Xiaomi, наробив галасу, відкрито кинувши виклик домінуванню Apple. У сміливому маркетинговому (і нумераційному) кроці Xiaomi оголосила, що пропускає покоління “Xiaomi 16” і одразу переходить до серії Xiaomi 17 для свого наступного флагмана [47]. Генеральний директор Лей Цзюнь повідомив про цю стратегію в соцмережах 15 вересня, прямо назвавши це відповіддю на нещодавній запуск iPhone 17 від Apple [48]. «Серія Xiaomi 17 — це поколінний стрибок у можливостях продукту», — заявив Лей Цзюнь, додавши, що нові пристрої «повністю порівнювалися з iPhone і готові до прямої конкуренції!» [49]. Іншими словами, Xiaomi хоче, щоб споживачі (і техноЗМІ) порівнювали її майбутню «17» безпосередньо з Apple 17 — номер до номера, функція до функції.
Xiaomi не лише прискорює графік запуску (минулорічний Xiaomi 15 вийшов у жовтні, тоді як серія 17 запланована на кінець вересня), а й робить ставку на апаратне забезпечення. Президент Xiaomi Лу Вейбін підтвердив, що Xiaomi 17, 17 Pro та 17 Pro Max стануть першими смартфонами у світі з новим чипсетом Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5 [50]. Qualcomm представила цей чип нового покоління в той же день, коли Xiaomi зробила свою заяву, і Xiaomi не зволікала, щоб закріпити за собою право першості на новітній кремній. Snapdragon 8 Elite Gen 5 – створений за передовою 3-нм технологією – має стати конкурентом чипу Apple A19 Pro і забезпечити прорив у продуктивності ШІ та графіки [51] [52]. Завдяки ранньому доступу Xiaomi демонструє намір конкурувати у ультрапреміальному сегменті не лише за ціною, а й за характеристиками та швидкістю.
Такий агресивний підхід відповідає ширшій стратегії Xiaomi щодо “преміалізації” іміджу бренду. Традиційно відома як виробник вигідних пристроїв, Xiaomi поступово піднімається ціновою сходинкою: вже у першій половині 2025 року компанія захопила 62% світових продажів Android-смартфонів дорожче $600 (хоча Apple все ще домінує у загальному преміальному сегменті) [53] [54]. Компанія також має нові напрями – наприклад, електромобілі – і бачить ефект “ореолу” у демонстрації лідерства у передових технологіях. Використовуючи перевагу першопрохідця із Snapdragon 8 Elite Gen 5 і впроваджуючи Apple-подібну схему назв (навіть модель “Pro Max” відсилає до Apple), Xiaomi явно прагне позиціонувати себе як рівноцінну альтернативу Apple в уявленні споживачів. Справжнє випробування настане, коли серія Xiaomi 17 офіційно вийде (очікується протягом кількох днів), і ми побачимо, чи дійсно вона привабить покупців преміум-класу – особливо в Китаї, де, за повідомленнями, випуск моделі iPhone 17 Air від Apple було відкладено, що дає Xiaomi перевагу у часі на домашньому ринку [55].
Прориви у чипсетах: Qualcomm і MediaTek задають тон
За лаштунками цих протистоянь смартфонів, гіганти-напівпровідники випускають двигуни, що живлять наступне покоління пристроїв. Qualcomm офіційно оголосила, що її майбутній флагманський мобільний процесор буде мати назву Snapdragon 8 Elite Gen 5 [56]. Ця назва викликала ажіотаж — стрибок з минулорічного “Snapdragon 8 Elite” одразу до “Gen 5”, — але Qualcomm пояснила це тим, що назва узгоджується з тим фактом, що це п’яте покоління її чипів серії 8 (рахуючи Gen 1 до Gen 3, потім “Elite” як Gen 4) [57]. Як би там не було з назвою, очікується, що ця нова система-на-чипі (SoC) стане монстром продуктивності, виготовленою за передовим 3-нм техпроцесом TSMC і, можливо, з кастомними ядрами Oryon CPU [58]. Qualcomm поки що притримує деталі для свого Snapdragon Summit пізніше цього року, але вже підтвердила, хто отримає чип першим: серія Xiaomi 17 буде однією з перших, що вийде з 8 Elite Gen 5, а майбутні флагмани Samsung Galaxy S26 також його отримають (ймовірно, у спеціальній версії “for Galaxy”) [59] [60]. По суті, багато топових Android-смартфонів 2026 року працюватимуть на цій платформі, і Qualcomm, без сумніву, сподівається, що це дозволить скоротити відставання від власних чипів Apple.
Щоб не відставати, MediaTek – головний конкурент Qualcomm у сфері мобільних SoC – готується представити власний чип наступного покоління. MediaTek Dimensity 9500 офіційно представлять 22 вересня [61]. Такий вибір дати є стратегічним: презентація відбудеться всього за кілька днів до очікуваних детальних анонсів Gen 5 від Qualcomm, що дозволяє MediaTek залишатися в центрі уваги. За даними індустріальних витоків (які вже підтверджені MediaTek у китайських соцмережах), Dimensity 9500 стане флагманським 5G-чипом тайванського виробника на 2025 рік, ймовірно, також виготовленим за техпроцесом класу 3 нм [62]. Однак, смартфони з Dimensity 9500 з’являться лише в жовтні, тоді як телефони на Snapdragon Gen 5 (наприклад, Xiaomi 17) виходять на ринок у вересні [63]. Першим пристроєм з Dimensity 9500 стане серія Vivo X300, яка дебютує в Китаї 13 жовтня [64]. Vivo навіть натякнула, що співпрацювала над кастомізованою версією чипа з покращеним AI NPU та власним іміджевим процесором (Blueprint V3+), які разом забезпечують такі функції, як портретне відео 4K 60fps – що позиціонується як перше таке рішення для смартфонів [65]. Слідом за Vivo, Oppo Find X9 та X9 Pro також отримають Dimensity 9500, а їх запуск очікується приблизно 16 жовтня [66].
Війни чипів мають велике значення, оскільки вони перетворюються на реальні переваги для телефонів: вища швидкодія, довший час автономної роботи, більш просунута обробка зображень камери та інтегрований ШІ. Домінування Qualcomm у преміальному сегменті буде випробувано подальшими амбіціями MediaTek (MediaTek вже досягла успіху в середньо-високому сегменті зі своєю серією Dimensity). Для споживачів новини минулого тижня означають, що незалежно від того, чи купите ви флагманський Android-пристрій від Xiaomi, Samsung, Vivo чи Oppo наприкінці 2025 року, під капотом, ймовірно, буде найсучасніший 3нм кремній, який забезпечує роботу пристрою. Ця гонка озброєнь також передвіщає жорстку конкуренцію у 2026 році: тоді Gen 5 від Qualcomm і 9500 від MediaTek змагатимуться з A19 від Apple і, можливо, наступним Tensor від Google за звання найшвидшого смартфонного чипа у світі.
Розвиток програмного забезпечення та ОС
На тлі численних апаратних запусків відбулися й кілька помітних змін у програмному забезпеченні мобільного світу. По-перше, разом із апаратним забезпеченням Apple з’являється й нове ПЗ: iOS 19 (яку, за чутками, внутрішньо називають iOS 26 у рамках оновлення нумерації) почала надходити на iPhone перед випуском iPhone 17. Остання версія iOS пропонує візуальне оновлення — деякі джерела називають його інтерфейсом “Liquid Glass” — та покращення функцій на основі ШІ від Apple (брендованих як Apple Intelligence). Наприклад, користувачі помітять розумніші підказки Siri на пристрої та покращені можливості комп’ютерного зору в додатку Photos завдяки нейронному процесору ШІ чипа A19 Pro та оптимізаціям iOS [67] [68]. Тісна інтеграція апаратного та програмного забезпечення Apple проявляється повною мірою: такі функції, як нова 18МП фронтальна камера Center Stage в iPhone 17, використовують алгоритми iOS для автоматичного утримання користувача у кадрі під час відеодзвінків [69]. Хоча оновлення програмного забезпечення Apple є поступовими, компанія послідовно вплітає більше ШІ у досвід користування iOS, не відстаючи від загальносвітової тенденції до ШІ.
На фронті Android мобільна ОС Google зберігає своє домінування – і навіть отримала схвалення від китайських регуляторів цього тижня. У значній регуляторній новині Китай раптово припинив антимонопольне розслідування щодо операційної системи Android від Google [70]. Розслідування вивчало, чи висока частка ринку Android у Китаї (практично всі не-Apple смартфони там працюють на якійсь версії Android) є проявом антиконкурентної поведінки. Рішення Пекіна закрити справу, про що повідомила Financial Times, фактично гарантує, що Android від Google може й надалі бути всюдисущим на китайських смартфонах без нових обмежень [71]. Цей крок, ймовірно, був зумовлений ширшими міркуваннями щодо торгових переговорів між США та Китаєм, і зменшує невизначеність для китайських виробників телефонів, таких як Oppo, Xiaomi та vivo [72]. Вони можуть і надалі покладатися на Android (зазвичай це китайська версія без сервісів Google) як на основу своїх пристроїв. Це нагадування, що попри інвестиції Китаю у власні операційні системи (наприклад, HarmonyOS від Huawei), Android залишається глибоко інтегрованим у глобальну та китайську мобільну екосистему. Для Google уникнення примусових змін у Китаї – це тихий успіх: Android і надалі буде працювати на переважній більшості з ~3 мільярдів смартфонів у світі у найближчому майбутньому.
Програмне забезпечення Samsung також потрапило в заголовки через неофіційні канали. Злиті зображення майбутньої One UI 8.5 від Samsung свідчать, що компанія готує оновлення свого Android-інтерфейсу для майбутнього релізу [73]. Очікується, що One UI 8.5 дебютує на наступному флагмані Samsung або вийде як оновлення для серії Galaxy S25 пізніше цього року. Витоки демонструють тонкі зміни інтерфейсу, можливо, новий дизайн шторки сповіщень і віджети з підтримкою ШІ, оскільки Samsung продовжує вдосконалювати користувацький досвід. Варто зазначити, що Samsung тісно синхронізує випуски One UI з оновленнями версій Android; коли Android 14/15 стане широко доступним, One UI 8.5 забезпечить користувачам Samsung найновіші функції з фірмовими доробками компанії. У конкурентному середовищі плавне та оновлене ПЗ може бути не менш важливим, ніж технічні характеристики – тож Samsung сигналізує своїм користувачам, що вдосконалення вже на підході.
Тим часом, ще один розвиток, пов’язаний із програмним забезпеченням, надходить із сфери соціальних мереж: довготривала сага щодо діяльності TikTok у США знову зрушила з місця. Під час переговорів на високому рівні між США та Китаєм було окреслено рамки, за якими американський бізнес TikTok може бути виділений у консорціум американських інвесторів (включаючи Oracle та венчурні фонди) для вирішення питань національної безпеки [74] [75]. Хоча це й не стосується безпосередньо телефонів, результат може вплинути на мільйони мобільних користувачів і екосистему додатків. Наразі розробляється угода, яка дозволить TikTok працювати в США (з контролем алгоритмів командою ByteDance у Пекіні) [76]. Це підкреслює, наскільки геополітика та розповсюдження програмного забезпечення взаємопов’язані – тема, яка також простежується у випадку з Android у Китаї.
Підсумовуючи, за останні 48 годин мобільне програмне забезпечення здебільшого еволюціонувало поступово, без великих запусків ОС (наступна версія Android очікується пізніше восени). Але рішення, прийняті у залах засідань і державних установах – від дизайну iOS компанією Apple до вирішення долі Android у Китаї – продовжують непомітно формувати програмний досвід на наших пристроях.
Тенденції ринку та галузевий прогноз
Останні дані та події малюють обережно оптимістичну картину для мобільної індустрії напередодні кінця 2025 року. Світове виробництво смартфонів знову зростає після кількох неспокійних років. Дослідницька компанія TrendForce повідомила, що світовий випуск мобільних пристроїв досяг близько 300 мільйонів одиниць у 2 кварталі 2025 року, що на 4,8% більше порівняно з аналогічним кварталом минулого року [77]. Це зростання, хоч і помірне, свідчить про стабілізацію споживчого попиту, незважаючи на інфляцію та економічні труднощі. Поєднання сезонного зростання продажів і корекції запасів у виробників допомогло стимулювати підйом [78]. Наприклад, китайські виробники, такі як Oppo та Transsion (яка продає бренди Tecno та Infinix на ринках, що розвиваються), зазнали різкого відновлення після очищення надлишкових запасів – виробництво Oppo зросло на 35% з 1 до 2 кварталу, піднявши її частку на світовому ринку з 9% до 12% [79], а виробництво Transsion також зросло на 33% [80].
Рейтинги провідних виробників смартфонів залишилися приблизно стабільними, але з певними змінами часток. Samsung зберіг свою позицію №1 за обсягом, випустивши близько 58 мільйонів пристроїв у другому кварталі, хоча це на 5% менше порівняно з попереднім кварталом, оскільки початковий ажіотаж навколо флагманів початку 2025 року згас [81]. Це залишило Samsung з приблизно 19% світової частки (зниження з 22% у першому кварталі) [82]. Apple посіла друге місце з приблизно 46 мільйонами вироблених iPhone, близько 15% частки – це на 9% менше, ніж у попередньому кварталі, оскільки Apple перебувала у періоді затишшя перед запуском новинок [83]. Примітно, що у річному вимірі Apple все ще зросла приблизно на 4%, завдяки сильним продажам серії iPhone 16 раніше та агресивним знижкам на ринках, таких як Китай, які підтримували стабільні продажі [84]. Xiaomi утримала третю позицію з приблизно 14% частки (42 мільйони пристроїв), завдяки розширенню в регіонах, таких як Латинська Америка та Африка, а також субсидіям у Китаї, що стимулювали місцеві продажі [85]. Oppo (разом із OnePlus/Realme) повернула собі четверте місце, як зазначалося, а Transsion піднялася на п’яту позицію у світі – вражаючий злет для виробника, орієнтованого на Африку, – посунувши Vivo (тепер №6) трохи вниз, незважаючи на 8% поквартальне зростання Vivo [86].
Ці цифри підкреслюють кілька тенденцій: попит на преміум-сегмент проти попиту на бюджетні пристрої розділяє ринок, а гравці з ринків, що розвиваються, швидко зростають. Невелике зниження Apple і Samsung було очікуваним з огляду на їх циклічні графіки запуску новинок. Справжнє випробування буде у четвертому кварталі 2025 року, коли продажі iPhone 17 від Apple будуть повністю враховані, а китайські бренди, такі як серія Xiaomi 17, вийдуть на ринок – це потенційно може ще більше підняти ці бренди. Експерти галузі прогнозують напружену святкову битву за ринок, де Apple сподівається на хвилю оновлень, а китайські виробники намагатимуться скористатися будь-якими слабкостями конкурентів. Також є фактор економічної невизначеності: бюджети споживачів у багатьох регіонах стали жорсткішими, що сприяє попиту на пристрої середнього класу. Це може бути вигідно для таких брендів, як Xiaomi, Transsion і серія Samsung A, якщо тільки стратегія Apple щодо пропозиції старіших моделей зі знижками не захопить цю нішу.
На регуляторному фронті, окрім раніше згаданої справи Android у Китаї, регулятори по всьому світу залишаються активними у сфері мобільних технологій. В ЄС великі технологічні компанії (включаючи Apple і Google) готуються до виконання вимог Закону про цифрові ринки (DMA), який, серед іншого, змусить Apple дозволити сторонні магазини додатків і, можливо, забезпечити взаємодію iMessage у 2024 році. Хоча це не стало негайною новиною 19–20 вересня, це майбутнє регулювання вже впливає на поточні рішення компаній (наприклад, iOS 17/18 від Apple вже містить підготовку до сайдлоадингу в Європі). В Індії урядова вимога щодо підтримки навігації NavIC у смартфонах до 2025 року спонукає виробників тісно співпрацювати з постачальниками чипсетів для впровадження індійської альтернативи GPS. Дійсно, нова серія iPhone 17 від Apple, за повідомленнями, підтримує NavIC «з коробки», і інші виробники наслідують цей приклад [87] [88].
Нарешті, варто відзначити важливий розвиток у сфері телекомунікаційної інфраструктури, який може визначити майбутній мобільний досвід: план SpaceX щодо прямого супутникового зв’язку зі смартфонами. Під час космічної технологічної конференції в Парижі минулого тижня президентка SpaceX Гвінн Шотвелл повідомила, що компанія веде переговори з провідними виробниками напівпровідників щодо створення смартфонних чипів, які зможуть напряму підключатися до супутників Starlink від SpaceX [89]. Для цього вони придбали спеціальний бездротовий спектр (діапазон 2 ГГц, який раніше належав супутниковому провайдеру EchoStar) і планують мати модифіковані чипи вже протягом двох років [90]. Мета — розпочати тестування прямого супутникового зв’язку для пристроїв наприкінці 2026 року [91]. Важливо, що SpaceX планує співпрацювати з мобільними операторами, а не обходити їх — компанія може продавати цей супутниковий ресурс операторам, щоб їхні абоненти отримували покриття у віддалених районах через супутник [92]. Якщо це вдасться, то вже приблизно у 2027 році ваш телефон (з відповідним чипом) зможе автоматично перемикатися у супутниковий режим там, де немає стільникового покриття — і справді зробити «відсутність мертвих зон» реальністю. Це нагадує, що визначення мобільної мережі розширюється за межі наземних стільникових веж.
Джерела: Основні технічні новинні ресурси та офіційні релізи (Apple Newsroom, Reuters, SCMP, Android Authority тощо) за 19–20 вересня 2025 року були використані для перевірки точності та цитат [93] [94] [95] [96] [97] [98] [99] [100] [101] [102] та інші. Цей огляд охоплює найважливіші оголошення, оновлення ринку та галузеві події, пов’язані з мобільними телефонами за вказаний період, відображаючи стрімко мінливий ландшафт смартфонів.
References
1. www.reuters.com, 2. www.reuters.com, 3. www.scmp.com, 4. www.scmp.com, 5. www.scmp.com, 6. www.scmp.com, 7. www.androidauthority.com, 8. www.androidauthority.com, 9. www.notebookcheck.net, 10. www.notebookcheck.net, 11. www.androidheadlines.com, 12. www.androidheadlines.com, 13. www.semiconductor-today.com, 14. www.semiconductor-today.com, 15. www.semiconductor-today.com, 16. mobileecosystemforum.com, 17. mobileecosystemforum.com, 18. www.reuters.com, 19. www.reuters.com, 20. www.reuters.com, 21. www.reuters.com, 22. www.reuters.com, 23. www.reuters.com, 24. www.reuters.com, 25. mobileecosystemforum.com, 26. mobileecosystemforum.com, 27. mobileecosystemforum.com, 28. www.apple.com, 29. www.androidheadlines.com, 30. www.androidheadlines.com, 31. www.androidheadlines.com, 32. www.androidheadlines.com, 33. www.androidheadlines.com, 34. www.androidheadlines.com, 35. mobileecosystemforum.com, 36. www.androidheadlines.com, 37. www.androidheadlines.com, 38. www.scmp.com, 39. www.scmp.com, 40. www.scmp.com, 41. www.scmp.com, 42. www.scmp.com, 43. www.scmp.com, 44. www.scmp.com, 45. www.scmp.com, 46. www.biztoday.news, 47. www.scmp.com, 48. www.scmp.com, 49. www.scmp.com, 50. www.scmp.com, 51. www.theverge.com, 52. www.androidauthority.com, 53. mobileecosystemforum.com, 54. mobileecosystemforum.com, 55. mobileecosystemforum.com, 56. www.androidauthority.com, 57. www.androidauthority.com, 58. www.androidauthority.com, 59. www.androidauthority.com, 60. www.androidauthority.com, 61. www.notebookcheck.net, 62. www.notebookcheck.net, 63. www.notebookcheck.net, 64. www.notebookcheck.net, 65. www.notebookcheck.net, 66. www.notebookcheck.net, 67. www.apple.com, 68. www.apple.com, 69. www.apple.com, 70. mobileecosystemforum.com, 71. mobileecosystemforum.com, 72. mobileecosystemforum.com, 73. www.androidheadlines.com, 74. mobileecosystemforum.com, 75. mobileecosystemforum.com, 76. mobileecosystemforum.com, 77. www.semiconductor-today.com, 78. www.semiconductor-today.com, 79. www.semiconductor-today.com, 80. www.semiconductor-today.com, 81. www.semiconductor-today.com, 82. www.semiconductor-today.com, 83. www.semiconductor-today.com, 84. www.semiconductor-today.com, 85. www.semiconductor-today.com, 86. www.semiconductor-today.com, 87. tele.net.in, 88. indianexpress.com, 89. mobileecosystemforum.com, 90. mobileecosystemforum.com, 91. mobileecosystemforum.com, 92. mobileecosystemforum.com, 93. www.reuters.com, 94. www.reuters.com, 95. www.scmp.com, 96. www.scmp.com, 97. www.scmp.com, 98. www.androidauthority.com, 99. www.notebookcheck.net, 100. www.androidheadlines.com, 101. www.semiconductor-today.com, 102. mobileecosystemforum.com
