- Pixel 10 від Google робить ставку на ШІ: Google представила лінійку Pixel 10 (Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL та 10 Pro Fold) з функціями на основі штучного інтелекту, такими як новий “тренер” камери та проактивний асистент – хоча оновлення апаратного забезпечення були помірними, ціни залишаються незмінними на рівні $799 за базову модель і $1,799 за складану reuters.com reuters.com.
- Ажіотаж навколо iPhone 17 досягає піку: Apple підтвердила захід із запуску серії iPhone 17 9 вересня; витоки вказують на 120 Гц дисплеї у стандартному iPhone 17 (вперше для не-Pro iPhone) та ультратонку ~5,5 мм модель “iPhone 17 Air” – потенційно найтонкіший телефон Apple techcrunch.com techcrunch.com.
- Samsung вдосконалює складані смартфони: Нові Galaxy Z Fold 7 (лише 8,9 мм у складеному вигляді) та Galaxy Z Flip 7 виходять на ринок, маючи вдосконалений шарнір і більші дисплеї. Fold 7 оснащений основною камерою на 200 МП і є найлегшим складаним смартфоном Samsung ts2.tech ts2.tech. Обидва працюють на новітньому ПЗ One UI 8 із новими функціями ШІ, оскільки Samsung вдосконалює дизайн своїх складаних пристроїв.
- Запуски середнього класу сяють в Азії: Xiaomi представила Redmi Note 15 Pro+ у Китаї 21 серпня, привернувши увагу величезною батареєю на 7 000 мА·год, швидкою зарядкою 90 Вт та надяскравим 6,83-дюймовим дисплеєм (пікова яскравість 3 200 ніт) – а також рідкісними перевагами, як-от захист від пилу та води за стандартом IP69K ts2.tech ts2.tech. TECNO також анонсувала найтонший у світі смартфон із 3D-зігнутим екраном (менше 6 мм завтовшки) – новий TECNO Spark Slim, який дебютує на IFA 2025, доводячи, що стиль і потужність можуть поєднуватися навіть у бюджетних телефонах prnewswire.com.
- Оновлення програмного забезпечення виходять: Google випустила фінальну версію Android 16, яка постачається з телефонами Pixel 10 і приносить нові функції ШІ та вдосконалення інтерфейсу. Тим часом Apple має свою iOS 26 “Liquid Glass” на пізній стадії бета-тестування – це радикальний редизайн інтерфейсу iPhone, який очікується разом із запуском iPhone 17 theverge.com. А в Китаї Huawei анонсувала HarmonyOS 6 (бета) на своїй конференції для розробників, і майбутній флагман Mate 80 вийде з новою ОС у жовтні ts2.tech.
- Ринок смартфонів оживає: Після років спаду глобальні продажі смартфонів трохи відновлюються – у 2 кварталі 2025 року поставки зросли приблизно на 2% рік до року eetasia.com, що стало другим кварталом поспіль із зростанням. Samsung зберіг перше місце у світі з часткою близько 20% (поставки +8% рік до року, завдяки високому попиту на серію Galaxy S25) eetasia.com. Apple залишилася на другому місці з приблизно 4% зростання (завдяки очікуванню iPhone 17 і сильним продажам в Індії та Японії) eetasia.com, а Xiaomi стабільно тримає третє місце eetasia.com. У Японії Samsung піднявся до 10% частки ринку – тепер це третій за величиною виробник – завдяки смартфонам Galaxy S25 і A25 з підтримкою ШІ, що призвело до 60% рік до року зростання на цьому раніше складному ринку sammobile.com sammobile.com.
- Достовірні витоки та чутки: Перед запуском чутки поширюються з шаленою швидкістю. Декілька джерел повідомляють, що iPhone 17 отримає 6,3-дюймовий дисплей ProMotion і 24 МП фронтальну камеру, а також нові кольори (фіолетовий/зелений) techcrunch.com. Найрадикальнішим нововведенням може стати iPhone 17 Air – модель товщиною близько 5,5 мм і з екраном 6,6 дюйма, яка замінить Plus, з однією основною камерою для економії місця techcrunch.com techcrunch.com. Внутрішній витік свідчить, що Apple планує прибрати фізичні лотки для SIM-карт в iPhone 17 у багатьох країнах (не лише в США), повністю переходячи на eSIM – роздрібним партнерам Apple у Європі доручено завершити навчання з eSIM до 5 вересня в рамках підготовки macrumors.com macrumors.com. З боку Android активно обговорюється запуск у 4 кварталі 2025 року Galaxy S25 FE (Fan Edition) від Samsung з 6,4-дюймовим OLED, 50 МП камерою і навіть поверненням фірмового чипа Samsung Exynos 2400 у деяких моделях ts2.tech ts2.tech. Дивлячись у майбутнє, інсайдери галузі прогнозують, що Apple тестує концепти складного iPhone на 2026 рік – одне з джерел стверджує, що розробляється складний iPhone приблизно за $1 999 як відповідь Apple на тренд складаних пристроїв ts2.tech. (Як зазначив один аналітик: «Apple рідко буває першою… їй подобається не поспішати», віддаючи перевагу доведенню нових форм-факторів до досконалості перед виходом на ринок.)
- Регуляторні та стратегічні кроки: Геополітика у сфері технологій впливає на смартфони. Росія запровадила нове правило з 1 вересня, яке вимагає, щоб на кожному новому смартфоні та планшеті, що продається в країні, було попередньо встановлено вітчизняний чат-додаток під назвою «Max» – підтримуваний урядом конкурент WhatsApp, який налічує 18 мільйонів користувачів techradar.com techradar.com. Російська влада навіть погрожує заборонити WhatsApp повністю, просуваючи локальні альтернативи techradar.com. У США Trump Organization виходить на ринок телефонів – «Trump Mobile» запустив тестовий пакет послуг і планує випустити смартфон “T1” за $499 у вересні hindustantimes.com. Орієнтований на консервативних споживачів, Trump Mobile обіцяє такі переваги, як доступ до телемедицини, допомога на дорозі та необмежене міжнародне надсилання SMS у рамках свого тарифу, а також телефони, вироблені у США, і кол-центри, розташовані у США, щоб відрізнятися від основних операторів hindustantimes.com hindustantimes.com. (Аналітики галузі називають це безпрецедентним кроком – «Цей останній крок викликає більше запитань, ніж відповідей… Усі сторони уважно стежитимуть за розвитком подій», зазначив Паоло Пескаторе з PP Foresight reuters.com.) Щодо операторів, T-Mobile (США) у партнерстві зі SpaceX запустили сервіс “T-Satellite”, щоб забезпечити надсилання SMS поза зоною покриття через супутники Starlink, причому власники Pixel 10 отримають ранній доступ до надсилання повідомлень, коли вони перебувають поза зоною дії стільникового зв’язку ts2.tech. А супутниковий зв’язок стає ширшою темою – сама серія Pixel 10 від Google підтримує надсилання екстрених SOS-повідомлень через супутники Skylo ts2.tech, слідуючи прикладу Apple минулого року. Ці стратегічні кроки – від обов’язкових вимог до програмного забезпечення до супутникових повідомлень – підкреслюють, як мобільний ландшафт змінюється під впливом як політичних сил, так і нових технологій.
Основні анонси та запуск пристроїв
Серія Google Pixel 10 – штучний інтелект у центрі уваги: Найбільшою новиною Google став запуск смартфона Pixel 10 на заході “Made by Google”, що відбувся 20 серпня в Нью-Йорку. Було представлено чотири моделі – Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro XL та друге покоління Pixel 10 Pro Fold – усі працюють на новому чипі Tensor G5 від Google ts2.tech ts2.tech. Замість яскравих змін у “залізі” Google зробила акцент на інтеграції штучного інтелекту у ці пристрої. Серед нових функцій – AI “Photo Coach” у додатку камери, який дає поради в реальному часі для кращих знімків, а також більш проактивний Google Assistant, який може показувати інформацію без запиту (наприклад, автоматично відображати лист із підтвердженням рейсу, коли ви телефонуєте в авіакомпанію) reuters.com reuters.com. Зовні телефони Pixel 10 схожі на торішні (дизайн із камерною панеллю збережено), хоча варто відзначити, що навіть базовий Pixel 10 тепер отримав телефото-об’єктив, тож усі моделі мають потрійну основну камеру reuters.com reuters.com. Google залишила ціни без змін попри інфляцію та побоювання щодо тарифів – Pixel 10 стартує з $799, а Pixel 10 Pro Fold коштує $1,799 (як і торішня складана модель) reuters.com reuters.com. “У нас найкращі моделі, у нас найкращий AI-асистент, і це означає, що ваш телефон може стати ще кориснішим,” – сказав керівник апаратного підрозділу Google Рік Остерло, підкресливши, що “тепер справа не лише в апаратному забезпеченні.” reuters.com reuters.com Насправді аналітики відзначили, що багато нових функцій Pixel (завдяки AI-моделі Google “Gemini”) можуть працювати і на старішихапаратне забезпечення – підкреслюючи стратегію Google продавати досвід та екосистему, керовані ШІ, а не просто технічні характеристики reuters.com reuters.com. Завдяки яскравій події з участю знаменитостей Google явно прагне розширити привабливість Pixel за межі його нішевої фан-бази. Такий підхід обумовлений тим, що глобальна частка ринку Pixel залишається невеликою (близько 1–2%), тому Google використовує Pixel 10, щоб продемонструвати можливості передового Android ШІ та залучити більше користувачів до своєї екосистеми ts2.tech ts2.tech.
Samsung Galaxy Z Fold 7 і Z Flip 7 – вдосконалення формули складаних смартфонів: Хоча Samsung представила свої Galaxy Z Fold 7 та Z Flip 7 трохи раніше (в кінці липня), нові складані моделі офіційно надійшли у продаж і викликали фурор на початку вересня. Samsung позиціонує Galaxy Z Fold 7 як свій найтонший і найлегший складаний телефон – лише 8,9 мм завтовшки у закритому стані ts2.tech ts2.tech – завдяки оновленому шарніру, який також підвищує міцність. Незважаючи на тонкий корпус, Fold 7 оснащений топовими характеристиками: спеціальною для Galaxy версією чипа Snapdragon 8 “Elite” і, вперше у складаних Samsung, 200 МП основним сенсором камери для серйозної фотографії ts2.tech ts2.tech. Внутрішній екран у розгорнутому вигляді залишається схожим на планшет (близько 7,6 дюйма), але Samsung зменшила рамки для більш захоплюючого вигляду ts2.tech ts2.tech. Менший Galaxy Z Flip 7, кишеньковий “розкладачка”, також отримав помітні оновлення – найпомітніше це більший зовнішній екран, що робить його значно зручнішим у закритому стані (чудово для сповіщень, селфі та віджетів) ts2.tech ts2.tech. І Fold 7, і Flip 7 працюють на One UI 8 (фірмова оболонка Samsung на базі Android 16) “з коробки”, пропонуючи нові функції на основі штучного інтелекту для пристроїв Samsung. Наприклад, ШІ Samsung може оптимізувати розташування додатків для складаних екранів і навіть пропонувати контекстні дії.
Samsung трохи підвищила ціни: Fold 7 дебютував у США за $1,999 (на $100 дорожче, ніж Fold 6) ts2.tech ts2.tech, тоді як Flip 7 залишився у більш доступному діапазоні ~$999, орієнтуючись на користувачів, які цінують стиль. Перші огляди відзначають, що Samsung відшліфувала досвід використання складаних пристроїв – Fold 7 відчувається міцнішим і більш витонченим, а більший зовнішній екран Flip 7 вирішує одну з основних проблем попередніх моделей ts2.tech ts2.tech. Аналітики відзначають, що складані пристрої у форматі flip, такі як Z Flip 7, набирають популярності, оскільки вони «захоплюють уяву» споживачів, які хочуть чогось нового (і дешевше, ніж пристрої у стилі Fold) ts2.tech ts2.tech. Вдосконалюючи дизайн і додаючи тонкі покращення (більші екрани, кращі камери, покращене програмне забезпечення), Samsung зміцнює своє лідерство на ринку складаних пристроїв – який, хоча й залишається невеликим, зростає. Компанія робить ставку на те, що ці складані пристрої сьомого покоління пожвавлять продажі після періоду застою попиту на складані смартфони минулого року ts2.tech ts2.tech.
Xiaomi Redmi Note 15 Pro+ – Велика батарея, яскравий екран: У середньому сегменті китайська компанія Xiaomi привернула увагу 21 серпня, представивши Redmi Note 15 Pro+. Цей пристрій стирає межу між середнім і флагманським класом, пропонуючи функції, які зазвичай очікують від топових смартфонів. Головна особливість — акумулятор на 7 000 мА·год, що є величезним за галузевими стандартами, у поєднанні з швидкою дротовою зарядкою на 90 Вт, що дозволяє повністю зарядити пристрій приблизно за пів години ts2.tech ts2.tech. Ще одна перевага — дисплей: 6,83-дюймовий OLED, який досягає пікової яскравості 3 200 ніт ts2.tech, що робить його одним із найяскравіших екранів смартфонів (для порівняння, більшість преміальних телефонів мають пікову яскравість близько 1 500–2 000 ніт). Це забезпечує чудову видимість на вулиці навіть під прямим сонцем. Незвично для середнього класу, Redmi Note 15 Pro+ також надзвичайно захищений — він має ступінь захисту IP69K ts2.tech, тобто повністю захищений від пилу та витримує потужні струмені води. Xiaomi також надала йому преміальний вигляд завдяки задній панелі зі скловолокна для міцності та стилю ts2.tech.
Всередині пристрій працює на щойно анонсованому чипі Snapdragon 7s Gen 4 від Qualcomm (4-нм процесор середнього класу, оптимізований для AI-завдань і дисплеїв з високою частотою оновлення) ts2.tech ts2.tech. Мета Xiaomi з Note 15 Pro+ — створити «вбивцю флагманів», який значно дешевший за справжні флагмани. Дійсно, ціна телефону в Китаї становить близько 2 499 юанів (~340 доларів), що є лише часткою вартості преміальних моделей. Запуск підкреслює, як китайські бренди розширюють межі можливого у технологіях акумуляторів і якості дисплеїв у пристроях для економних покупців ts2.tech. Це також підкреслює тенденцію: оскільки глобальне зростання ринку смартфонів сповільнюється, такі компанії, як Xiaomi, намагаються зацікавити споживачів оновленням характеристик і нішевими функціями (наприклад, надяскравими екранами чи величезними батареями) навіть у нижчих цінових сегментах.
Інші помітні релізи: Хоча в серпні не було нових iPhone (цикл Apple — вересень) чи великих запусків від деяких брендів (Motorola, OPPO, Vivo залишалися тихими ts2.tech), кілька інших заслуговують на згадку. TECNO, новий бренд, популярний в Африці та Південній Азії, оголосив, що представить TECNO Spark Slim на IFA 2025. Його позиціонують як, можливо, найтонший у світі бюджетний смартфон — корпус менше 6 мм завтовшки prnewswire.com (неймовірно тонкий), але, як стверджується, має пристойну батарею та сучасні характеристики. Він орієнтований на бюджетних покупців, які все ж хочуть стильний, ультратонкий пристрій. Також на початку вересня Huawei, за повідомленнями, готується до запуску Mate XTs, нового трифолд смартфона, якраз перед IFA (тизер натякає на складаний пристрій, що розкривається на три панелі) androidheadlines.com. Якщо це підтвердиться, це буде один із перших трифолд-смартфонів на ринку, що демонструє постійні R&D Huawei у сфері передових форм-факторів, незважаючи на труднощі компанії за кордоном. Тим часом Sony тихо відправила Xperia 1 VII (запущений ще у травні) на більше ринків у серпні ts2.tech, продовжуючи обслуговувати свою нішу ентузіастів мобільної фотографії з телефонами з 4K-дисплеями. Загалом, кінець серпня відзначився тим, що флагмани та експериментальні дизайни опинилися в центрі уваги — від Pixel з акцентом на AI від Google до вдосконалених складаних пристроїв Samsung, — що задає захопливий старт осінньому сезону релізів смартфонів.
Оновлення платформ і програмного забезпечення
Android 16 фіналізовано, Pixel перший у черзі: Мобільна ОС Android 16 від Google досягла фінальної збірки наприкінці серпня, що збіглося з запуском Pixel 10. Телефони Pixel 10 — перші, які постачаються з Android 16 «з коробки» ts2.tech, і Google вже почала розгортати оновлення для нещодавніх моделей Pixel. Android 16 не є радикальним візуальним оновленням, але приносить помітні покращення «під капотом». Зокрема, вона глибше інтегрує «Assistant with Bard» від Google у ОС — користувачі Pixel тепер можуть отримувати AI-генеровані підсумки та пропозиції у різних додатках. Також з’явилися покращення контролю конфіденційності та нові опції персоналізації (наприклад, генеративні AI шпалери, які створюють теми на основі ваших підказок). Перші користувачі Pixel 10 повідомляють, що інтерфейс став трохи плавнішим і адаптивнішим, ймовірно, завдяки оптимізації коду Android 16 і AI-чипам Google Tensor G5. Google також розширила підтримку супутникового зв’язку на рівні ОС: Android 16 на Pixel 10 має вбудовану підтримку супутникових SOS-повідомлень, які використовуються у партнерстві Google зі Skylo для надсилання екстрених SMS, коли немає стільникової мережі ts2.tech. Коли інші виробники почнуть впроваджувати Android 16 у найближчі місяці, ці функції стануть доступнішими (наприклад, очікується, що Samsung незабаром протестує бета-версію One UI 9 на базі Android 16 на Galaxy S24).
iOS 26 у бета-версії – дизайн “Liquid Glass” та інше: З боку Apple очікування високі щодо iOS 26, наступної операційної системи для iPhone. Apple поширює бета-версії iOS 26 протягом серпня, натякаючи на значний редизайн. Внутрішньо новий інтерфейс отримав кодову назву “Liquid Glass” і має більш плавну, прозору естетику theverge.com. Злиті скріншоти (та випадкова публікація на сайті Apple) свідчать, що iOS 26 матиме переосмислені іконки додатків і динамічні віджети, які можуть змінювати форму – це найбільше візуальне оновлення з часів iOS 7. Функціонально iOS 26 представить відповідь Apple на AI-ініціативи Google: набір функцій “Apple Intelligence”. Серед них – AI на пристрої для таких речей, як транскрипція голосової пошти в реальному часі, розумніші підказки Siri (Apple нарешті оновлює Siri з деякими можливостями генеративного AI) та розширений пошук зображень у додатку Photos. Примітно, що код у бета-версії підтверджує появу нового додатку “Journal” (AI-щоденник ваших щоденних дій, схожий на нещодавно анонсований Pixel Journal від Google techcrunch.com). Приватність також залишається у фокусі – iOS 26 додає більш детальні дозволи (наприклад, одноразовий доступ до медичних чи фінансових даних). Зазвичай Apple випускає фінальну версію iOS відразу після презентації iPhone, тож приблизно в середині вересня користувачі по всьому світу отримають iOS 26. З огляду на значні зміни інтерфейсу та функцій, очікується швидке оновлення. На що варто звернути увагу: iOS 26, схоже, закладає основу для iPhone лише з eSIM – у програмному забезпеченні є інструкції з активації eSIM і згадки про відсутність лотка для SIM-карт у певних регіонах macrumors.com macrumors.com. Це відповідає чуткам, що Apple відмовиться від підтримки фізичних SIM-карт за межами Північної Америки з поколінням iPhone 17.
HarmonyOS 6 та програмна екосистема Китаю: Huawei, яка досі позбавлена доступу до екосистеми Google, впевнено просувається вперед зі своєю HarmonyOS. На щорічній конференції розробників Huawei (HDC 2025) наприкінці серпня компанія представила HarmonyOS 6 (бета) ts2.tech. Ця операційна система нового покоління стане основою для майбутнього флагмана Huawei Mate 80 та інших пристроїв. HarmonyOS 6 зосереджена на глибшій інтеграції ШІ та Інтернету речей – Huawei продемонструвала функцію, яка дозволяє телефону керувати та взаємодіяти з розумними домашніми пристроями й навіть автомобілями у “суперпристрої”-мережі. Нова підсистема Harmony Intelligence дозволяє запускати моделі ШІ локально для завдань, таких як голосові асистенти та розпізнавання зображень (аналогічно до Apple CoreML або Google on-device AI). Huawei також заявляє про підвищення ефективності для продовження часу автономної роботи. Можливо, найцікавіше те, що Huawei натякнула на HarmonyOS NEXT – версію повністю без будь-якого коду Android, яка з’явиться до кінця 2025 року androidauthority.com. (Дотепер HarmonyOS все ще використовувала деякі відкриті компоненти Android; Huawei прагне повністю відмовитися від Android через санкції США androidauthority.com.) Це свідчить про рішучість Huawei створити повністю незалежну мобільну платформу. У Китаї, де сервіси Google відсутні, HarmonyOS 6 може ще більше зміцнити власну екосистему Huawei. Для глобальних користувачів, однак, відсутність додатків Google залишається недоліком – і Huawei сподівається компенсувати це власним магазином AppGallery та партнерствами з популярними додатками.
Інші оновлення – One UI, OxygenOS тощо: One UI 8 від Samsung, яка дебютувала на нових Fold/Flip 7, приносить Android 15 на пристрої Samsung разом із деякими ексклюзивними функціями. Користувачі серії Galaxy S23 можуть очікувати оновлення One UI 8.0 протягом найближчих тижнів, ймовірно, з такими функціями, як розширене налаштування екрана блокування та нові інструменти редагування фото на основі ШІ, які продемонструвала Samsung. One UI 8 також додає підказки “Galaxy AI” по всьому інтерфейсу (наприклад, рекомендує режим економії заряду, якщо виявляє тривалу гру). Одна з помітних змін: старіші смарт-годинники Galaxy на базі Tizen офіційно втратять підтримку до кінця вересня 2025 року reddit.com на користь нової платформи Wear OS, тож One UI 8 на телефонах покращить інтеграцію з останнім Galaxy Watch6.
На фронті ентузіастів Android компанія OnePlus готує OxygenOS 15 (на базі Android 15) для очікуваного запуску OnePlus 12 наприкінці року – хоча бета-версія не вийшла до початку вересня. А Nothing (стартап під керівництвом Карла Пея) випустив оновлення для Nothing OS 2.5 для Phone (2), додавши нові функції та натякнувши на новий дизайн, натхненний ретро-техно-артом (включаючи пасхалку з посиланням на картину 1880-х років, про яку компанія пожартувала: «без неї смартфон би не існував» phonearena.com). Ці оновлення від брендів підкреслюють, що більшість виробників додають власний стиль поверх Android – часто зосереджуючись на AI-функціях, персоналізації та інтеграції в екосистему – у міру того, як основна ОС Android дорослішає.
Тенденції ринку та фінансові інсайти
На кінець літа 2025 року ринок смартфонів демонструє тонкі ознаки відновлення після багаторічного спаду. Дані індустрії за 2-й квартал 2025 року (квітень–червень) були опубліковані наприкінці серпня, і вперше за кілька років усі аналітики погоджуються, що ринок принаймні перестав скорочуватися. Counterpoint Research зафіксувала +2% річного зростання глобальних поставок смартфонів за 2-й квартал eetasia.com, тоді як IDC нарахувала менше ~1% зростання ts2.tech – фактично стабільно, але стабільність – це вже покращення після приблизно восьми кварталів поспіль падіння. Скромне зростання ринку пояснюється кількома факторами: зростанням попиту в Північній Америці та Західній Європі, стабілізацією в окремих регіонах Азії та тим, що компанії пристосувалися до розпродажу надлишкових запасів. Директор з досліджень Counterpoint зазначив, що побоювання початку 2025 року, такі як нові тарифи США, зменшилися до 2-го кварталу, а «перетравлення» запасів на ринках, як-от Північна Америка, допомогло показникам продажів eetasia.com. Однак проблеми залишаються – наприклад, ринок Китаю все ще слабкий, а багато споживачів у світі тримаються за свої телефони довше через економічну невизначеність (інфляція тощо) ts2.tech ts2.tech.
Зміни частки ринку: Порядок розташування виробників залишився приблизно таким самим, але з деякими показовими змінами під поверхнею. Samsung зберіг свою корону найбільшого у світі виробника смартфонів із близько 20% частки ринку в штуках у другому кварталі. Важливо, що поставки Samsung зросли на ~8% рік до року, що є найшвидшим показником серед провідних постачальників eetasia.com. Це було зумовлено сильними продажами середньоцінової серії Galaxy A (яка була оновлена на початку року) та хорошими початковими продажами флагмана Galaxy S25 на ринках Північної Америки та Кореї eetasia.com eetasia.com. Samsung також отримав вигоду від акценту на AI-функціях і складаних моделях для диференціації – стратегії, яка допомогла підвищити інтерес споживачів і «прилипання до бренду» у преміальному сегменті eetasia.com eetasia.com. Apple посіла друге місце з часткою ~15–16% (типово для кварталів поза святковим сезоном) і досягла +4% зростання поставок рік до року eetasia.com. Зростання Apple забезпечив високий попит на iPhone 15/16 на ринках, таких як Індія (де Apple активно розширює роздрібну мережу) та Європа. Примітно, що Apple зафіксувала сплеск продажів iPhone у США у другому кварталі, можливо, через те, що покупці поспішали з покупками перед очікуваним впливом тарифів eetasia.com eetasia.com. Аналітики очікують, що імпульс Apple збережеться у другій половині року завдяки запуску iPhone 17 та зростаючій екосистемі сервісів/пристроїв, що утримує користувачів eetasia.com eetasia.com.
На третьому місці Xiaomi утримувала близько 12–13% світової частки, що фактично не змінилося порівняно з минулим роком eetasia.com. Сильні позиції Xiaomi в Центральній Європі, частинах Азії та Латинській Америці компенсували слабші результати в Китаї. Широке портфоліо Xiaomi (від ультрабюджетних до флагманських пристроїв, тепер включаючи пристрої з новим програмним забезпеченням HyperOS) допомагає залишатися конкурентоспроможною, хоча компанія відчуває тиск з боку інших китайських брендів OPPO/Vivo в багатьох регіонах eetasia.com eetasia.com. OPPO (включаючи OnePlus) та vivo замкнули першу п’ятірку у світі з однозначними частками кожен, обидва приблизно стабільні. Transsion (виробник брендів Tecno, Infinix, Itel) — зростаюча сила одразу за межами топ-5, завдяки домінуванню в Африці та сильним продажам в Індії — частка Transsion тепер дорівнює частці vivo за обсягом ts2.tech ts2.tech. Один із помітних розвитків відбувся на ринку смартфонів Японії: Samsung, який довгий час був аутсайдером там, піднявся на 3 місце в Японії до другого кварталу 2025 року. Samsung захопив близько 10% японських продажів (зростання з ~5–6% роком раніше) sammobile.com sammobile.com. За даними Counterpoint, це зростання на 60% рік до року у Японії було зумовлене популярністю флагмана Galaxy S25 та серії Galaxy A серед молодших японських споживачів sammobile.com sammobile.com. Акцент Samsung на AI-камерах і тонших дизайнах допоміг позбутися старого іміджу в Японії як “телефону для дядьків (ojisan)” для старших користувачів koreaherald.com. Apple все ще повністю домінує в Японії (~49% частки) sammobile.com, а Pixel від Google несподівано утримав ~11% (завдяки сильному запуску Pixel 7) sammobile.com, але підйом Samsung на третє місце – випередивши місцеві бренди, такі як Sharp/Fujitsu – є помітною зміною.Преміум проти бюджетних тенденцій: Помірне глобальне відновлення розподіляється нерівномірно. Преміум-сегмент (телефони $600+) насправді показує відносно хороші результати – флагмани Apple і Samsung користуються стабільним попитом. Саме низький сегмент тягне вниз. Директорка з досліджень IDC Набіла Попал відзначила «зниження попиту на бюджетні смартфони, де чутливість до ціни найвища», як постійний фактор, що стримує зростання ts2.tech ts2.tech. У багатьох країнах, що розвиваються, споживачі, які стикаються з економічним тиском, відкладають оновлення, навіть попри те, що бренди заповнюють ринок бюджетними 5G-моделями. З іншого боку, ультра-преміум телефони ($1000+) є яскравою точкою – попередні дані показують, що пристрої на кшталт Samsung Galaxy Z Fold/Flip 5 (з 2024 року) та Apple iPhone 14 Pro/15 Pro мають лояльну базу покупців, готових платити за кращі характеристики чи нові форм-фактори. Така поляризація означає, що ASP (середня ціна продажу) смартфонів у світі фактично зросла. У звіті Counterpoint зазначено, що глобальні доходи від смартфонів досягли понад $100 мільярдів у другому кварталі (зростання на 10% рік до року), навіть попри те, що кількість пристроїв майже не зросла patentlyapple.com, через зміщення попиту до моделей вищого класу та дорожчих компонентів (наприклад, сучасних камерних систем) у телефонах.
З фінансової точки зору виробники смартфонів пристосовуються до нової реальності повільнішого зростання продажів. Такі компанії, як Qualcomm, які постачають чипи багатьом виробникам телефонів, попереджають, що продажі телефонів, ймовірно, залишатимуться на стабільному рівні в найближчій перспективі ts2.tech ts2.tech. Насправді акції Qualcomm впали на початку року, коли компанія спрогнозувала мінімальне зростання і визнала, що Apple планує зрештою використовувати власні модеми (що негативно вплине на майбутні доходи Qualcomm) ts2.tech. Однак MediaTek використовує можливість у сегменті пристроїв середнього класу: завдяки успіху в сегменті 5G-телефонів дешевше $400 MediaTek у другому кварталі навіть обійшла Qualcomm за обсягами постачання чипсетів для смартфонів ts2.tech ts2.tech. Зараз це постачальник мобільних чипів №1 за обсягом, і ця тенденція зумовлена бурхливим зростанням бюджетних ринків і акцентом MediaTek на інтегрованих AI-функціях у чипах, таких як Dimensity 9400+ ts2.tech.Підсумовуючи, ринок наприкінці 2025 року зрілий, але розвивається. Зростання обсягів поставок, ймовірно, залишатиметься низьким (у кращому разі однозначні відсотки), але конкуренція посилюється у сфері функцій та інновацій. Саме тому ми бачимо, як компанії подвоюють зусилля щодо AI, нових дизайнів (складні, тонкі телефони) та екосистемних сервісів, щоб привернути увагу та гроші споживачів. Як влучно сказав один із галузевих експертів: «Смартфони стали дещо нудною категорією – абсолютно необхідною… але вже не наступною великою річчю». ts2.tech ts2.tech Щоб зацікавити покупців, бренди повинні запропонувати щось справді нове або краще – звідси й ажіотаж навколо AI-камер, супутникового зв’язку та проривів у форм-факторі. Ці тенденції – спроба індустрії запустити нову хвилю заміни пристроїв і виділитися серед моря схожих чорних прямокутників.
Зливи, чутки та майбутні пристрої
З кількома великими запускaми на горизонті (Apple у вересні, наступний варіант Pixel від Google тощо), витоки та чутки ширяться дуже швидко. Ось підбірка найцікавіших припущень, підкріплених достовірними джерелами:
- Apple iPhone 17 Серія: Ще до офіційної презентації Apple (запланованої на 9 вересня), надійні витоки вже окреслили досить повну картину майбутньої лінійки iPhone 17. Декілька джерел (включаючи MacRumors та TechCrunch) повідомляють, що стандартний iPhone 17 нарешті отримає 6,3-дюймовий дисплей з частотою оновлення 120 Гц – вперше технологія ProMotion з високою частотою оновлення з’явиться у не Pro-версії iPhone techcrunch.com. Також очікуються оновлення камер у всіх моделях: кожен iPhone 17, за чутками, отримає нову 24 МП фронтальну камеру (замість 12 МП) для чіткіших селфі techcrunch.com. Злиті схеми чохлів і макети пристроїв свідчать, що задній модуль камери у Pro-версіях зміниться на єдину горизонтальну смугу (як у Pixel), замість окремих виступів у кутах – це буде помітне оновлення дизайну, якщо це правда techcrunch.com techcrunch.com. Найрадикальніший слух – це “iPhone 17 Air”, абсолютно нова ультратонка модель, яка замінить Plus у лінійці Apple. За чутками, iPhone 17 Air матиме товщину лише 5,5 мм – значно тонший за будь-який поточний iPhone – з більшим 6,6-дюймовим екраном techcrunch.com techcrunch.com. Щоб досягти такої товщини, можливо, доведеться пожертвувати деякими функціями: за витоками, Air матиме лише одну задню камеру (немає місця для кількох об’єктивів) і, можливо, не матиме нижньої решітки динаміка, використовуючи лише слуховий динамік для звуку techcrunch.com. Це також може змусити Apple використати менший акумулятор, що означає коротший час автономної роботи. Проте ідея “iPhone Air” викликала захоплення як сміливий дизайнерський крок (який може “прокласти шлях” до майбутнього складаного телефону Apple у 2026 році) techcrunch.com <a href=”https://techcrunch.com/2025/08/21/iphone-1techcrunch.com. Apple традиційно мовчить щодо деталей, але одна помилка практично підтвердила дату заходу – запрошення на захід Apple коротко з’явилося у додатку Apple TV, розкривши дату 9 вересня і слоган “Awe Dropping” ts2.tech ts2.tech. Таким чином, сцена готова для анонсів Apple, і ентузіасти припускають, що це може бути найбільше оновлення iPhone за останні роки. “Ажіотаж зростає, що це може бути найяскравіше оновлення Apple за багато років,” пише TechCrunch, зазначаючи, що Apple, схоже, реагує на заклики до нових дизайнів, а не лише до поступових оновлень ts2.tech ts2.tech.
- Samsung Galaxy S25 FE – Повернення Fan Edition: Минулого року Samsung пропустила випуск S24 FE, але достовірні витоки свідчать, що Galaxy S25 FE з’явиться незабаром (ймовірно, у 4 кварталі 2025 року). У середині серпня кілька техно-сайтів отримали, схоже, офіційні рендери та характеристики S25 FE ts2.tech. Витоки показують пристрій, схожий на звичайний Galaxy S25, але з трохи спрощеними матеріалами для зниження ціни. Серед основних характеристик, що просочилися, – 6,4-дюймовий OLED-дисплей із частотою 120 Гц, основна камера на 50 МП (ймовірно, той самий сенсор, що й у базовому S25), і, що цікаво, чипсет Exynos 2400 у деяких моделях ts2.tech ts2.tech. Якщо це правда, Samsung використає власний процесор Exynos для певних регіонів – вперше за кілька років флагманський або близький до флагмана телефон Samsung буде не лише на Qualcomm. (Серії Galaxy S23/S24 у багатьох країнах були лише на Snapdragon.) Це свідчить, що Samsung відроджує Exynos у топовому сегменті, можливо, через вартість або покращену продуктивність 2400. Також ходять чутки, що S25 FE запропонує до 512 ГБ пам’яті (незвично для “бюджетного” флагмана) і буде доступний у різноманітних яскравих кольорах згідно з витоками зображень ts2.tech ts2.tech. Щодо ціни, прогнози оцінюють її близько $600–650, тобто між середньобюджетною серією A та флагманським S25 за $899+. Samsung офіційно ще не анонсувала пристрій, але з огляду на численні сертифікації та появу в роздрібних списках, запуск вже близько. Серія Fan Edition завжди була про те, щоб дати флагманські функції за нижчою ціною завдяки використанню деяких старіших або більш доступних компонентів – схоже, Samsung продовжує цю формулу, і фанати з нетерпінням чекають, чи зможе S25 FE повторити успіх S20 FE 2020 року (який був дуже популярним).
- Майбутні складані телефони та нові форм-фактори: За межами найближчої перспективи витоки натякають на те, що чекає на нас у дизайні телефонів. З’явився звіт від J.P. Morgan, який стверджує, що Apple прототипує складаний iPhone на 2026 рік, ймовірно, це буде пристрій у форм-факторі “розкладачки” для початку ts2.tech ts2.tech. У звіті навіть згадується цільова ціна близько $1,999 (тобто Apple розмістить його вище за Pro Max, можливо, як нову топову лінійку) ts2.tech. Це співпадає з окремими чутками, що Apple досліджує різні форм-фактори, оскільки ринок традиційних смартфонів-плиток насичується. Аналітики, такі як Бен Вуд із CCS Insight, не здивовані: “Apple рідко буває першою… їй подобається не поспішати,” зазначив він, підкресливши, що Apple спостерігала, як Samsung удосконалює складані пристрої протягом кількох поколінь. До 2025 року очікується, що складані телефони становитимуть близько 1,5% смартфонів (~19 мільйонів пристроїв у світі) ts2.tech ts2.tech, і Apple, ймовірно, захоче отримати частку цього сегменту, коли технологія дозріє. У ближчій перспективі почали з’являтися чутки про OnePlus 15. Очікується, що OnePlus 15 (наступний флагман OnePlus) спочатку вийде в Китаї приблизно в жовтні 2025 року, і витоки вказують на використання підекранної камери та, можливо, перископічного зум-об’єктива — функцій, які дозволять йому конкурувати з флагманами Samsung і Xiaomi ts2.tech ts2.tech. Нарешті, у дорожній карті Google Pixel є цікавинка: пропустивши цього року “Pixel 9a”, ходять чутки, що Pixel 10a може з’явитися у 2026 році, щоб закрити бюджетний сегмент. Поки що нічого конкретного, але код у бета-версіях Android із посиланням на пристрій із кодовою назвою “lynx” (ймовірно, майбутній Pixel A-серії) підживлює спекуляції.
- Зливи аксесуарів (ремінці через плече, чохли тощо): Легша сторона ажіотажу навколо витоків стосується екосистеми аксесуарів. Майбутні iPhone від Apple породили чутки не лише про самі пристрої, а й про чохли та ремінці. Наприклад, за чутками, Apple планує випустити новий аксесуар MagSafe “Crossbody Strap”, який кріпиться до спеціальних точок фіксації на чохлі – фактично дозволяючи носити iPhone як маленьку сумочку або бейдж. Дійсно, на злитих зображеннях офіційного прозорого чохла Apple для iPhone 17 Pro видно таємничий прямокутний виріз на задній частині, який, на думку спостерігачів, призначений для магнітного ремінця або аксесуара-стрічки macrumors.com macrumors.com. Крім того, інсайдери стверджують, що Apple розглядала можливість випуску бамперних чохлів iPhone 17 Air (без задньої панелі), щоб підкреслити тонкість телефону macrumors.com macrumors.com, а також що в розробці знаходяться нові матеріали для чохлів (наприклад, тканина “TechWoven” і оновлені кольори силікону). Все це свідчить про те, що Apple готує цілу низку нових аксесуарів до запуску iPhone – стратегію, яка має на меті як розширити функціональність, так і збільшити додатковий дохід. З боку Android, лінійка чохлів Samsung для Fold/Flip 7 з’явилася у витоках раніше, зокрема Flip 7 з вбудованою підставкою та Fold 7 S-Pen-чохол, який утримує стилус у більш тонкому відсіку, ніж торік. Ці незначні витоки підкреслюють, що навіть аксесуари уважно відстежуються техноентузіастами – як для пошуку натяків на функції пристроїв, так і просто заради стилю.
Підсумовуючи, потік витоків з кінця серпня до початку вересня дав споживачам чимало для роздумів – від конкретних таблиць характеристик пристроїв, що ось-ось вийдуть (Pixel 10, S25 FE), до інтригуючих натяків на наступний великий прорив (ультратонкі iPhone, плани Apple щодо складаних пристроїв). Хоча не кожен слух стане реальністю, послідовна тема – це інновації на межі можливого: або розширення меж продуктивності/функціоналу (як у випадку з оновленнями камер і чипів), або дослідження нових форм-факторів (складані, тонкі дизайни, нові аксесуари), щоб смартфони залишалися цікавими. Як пожартував один коментатор, компанії роблять це, бо “смартфон став… нудною категорією” і потребує імпульсу для збудження ts2.tech ts2.tech – судячи з витоків, цей “імпульс” може незабаром проявитися у вигляді iPhone без SIM-карт і з відважними дизайнами, або, можливо, довгоочікуваного складаного iPhone через кілька років.
Регуляторні та стратегічні події
Початок місяця приніс значні зрушення на регуляторному та стратегічному фронті, нагадуючи нам, що політика й корпоративна стратегія можуть бути не менш впливовими, ніж нові технічні характеристики.
Технонаціоналізм Росії – Додатки та магазини додатків: Починаючи з 1 вересня 2025 року, Росія запровадила нову вимогу щодо обов’язкового попереднього встановлення вітчизняного месенджера «Max» на кожен новий смартфон і планшет, що продається в країні techradar.com. Max — це розроблений у Росії чат-додаток, який інтегрує державні послуги й позиціонується як локальна альтернатива WhatsApp від Meta. За даними Інтерфакс, Max вже має 18 мільйонів зареєстрованих користувачів, оскільки росіян заохочують (або змушують) переходити на нього techradar.com. Російський уряд посилює тиск, також змушуючи встановлювати магазин додатків «RuStore» на всі нові пристрої – навіть iPhone від Apple тепер за законом повинні містити цей російський магазин додатків techradar.com techradar.com. Ці кроки є частиною ширшої стратегії Росії щодо цифрового суверенітету, яка забезпечує використання громадянами вітчизняних платформ, контрольованих державою. Вони відбуваються на тлі посиленої уваги до західних додатків: WhatsApp залишається одним із небагатьох сервісів Meta, які ще не заборонені в Росії, але чиновники відкрито погрожують заборонити WhatsApp найближчим часом techradar.com. Насправді, до середини серпня депутат комітету Держдуми заявив, що «WhatsApp час готуватися до виходу з російського ринку», враховуючи визнання Meta «екстремістською» організацією в Росії techradar.com. Якщо/коли ця заборона відбудеться, попереднє встановлення Max гарантує, що у росіян залишиться стандартний інструмент для обміну повідомленнями. Однак експерти з питань приватності попереджають, що Max може забезпечити масове державне стеження – чого, звісно, Кремль заперечує (вони навіть стверджують, що Max «має менше дозволів на доступ до даних користувача, ніж конкуренти WhatsApp і Telegram») techradar.com. Проте правозахисні організації вважають ці вимоги щодо додатків тривожним прецедентом. Контролюючи, які додатки та магазини є на кожному телефоні, Росія отримує важелі впливу на потоки інформації. Це триваєдовгу історію, спостерігаючи за тим, чи справді WhatsApp буде заблоковано і як споживачі реагуватимуть на спрямування до додатків, схвалених урядом.
Trump Mobile – політико-технологічний кросовер: У Сполучених Штатах зовсім інший тип нового гравця потрапив у заголовки новин: Trump Organization (очолювана сім’єю колишнього президента Дональда Трампа) запустила віртуального мобільного оператора під брендом «Trump Mobile». Новина вперше з’явилася в червні, але нові подробиці з’явилися близько 31 серпня, коли сервіс став доступним для реєстрації. Trump Mobile позиціонує себе як альтернативного оператора для консервативних американців, поєднуючи мобільний зв’язок із патріотичним брендингом і унікальними привілеями. Зокрема, компанія представляє власний Android-смартфон «Trump Phone T1», ціна якого становить $499, і який «гордо спроєктований і виготовлений у Сполучених Штатах». hindustantimes.com hindustantimes.com За словами компанії, офіційний запуск T1 відбудеться до середини вересня 2025 року (попередні замовлення вже приймаються). Тарифні плани включають такі переваги, як необмежене надсилання SMS у 100 країн, телемедичні послуги, допомога на дорозі, та інші лайфстайл-бонуси за фіксовану щомісячну плату hindustantimes.com hindustantimes.com. У маркетингу вони роблять акцент на американському виробництві телефонів і підтримці клієнтів із США, тим самим неявно протиставляючи себе великим операторам, які можуть використовувати закордонні кол-центри або продавати телефони, виготовлені в Китаї.
Аналітики галузі відреагували з поєднанням зацікавленості та скептицизму. Це безпрецедентно, щоб сімейний бізнес сучасного експрезидента виходив на надзвичайно конкурентний ринок бездротового зв’язку. Trump Mobile фактично є MVNO (орендує ємність мережі у вже існуючих операторів – хоча не розкриває, на якій мережі працює). Як зазначає Reuters, жоден великий оператор офіційно не оголосив про партнерство, що викликає питання, на якій мережі Trump Mobile працює reuters.com. Політичні зв’язки також викликають регуляторні питання: аналітик телекомунікацій Barclays прокоментував, що наявність імені чинного президента у бездротовому проєкті є «досить безпрецедентною» і може поставити телекомунікаційні компанії у складне становище, якщо буде вважатися, що вони цьому сприяють reuters.com. Може бути перевірка з боку FCC або Конгресу, особливо якщо підозрюватимуться якісь регуляторні преференції. Коментарі аналітиків: «Цей останній крок викликає більше запитань, ніж відповідей», – сказав Паоло Пескаторе, аналітик технологічних медіа, додавши, що багато деталей – наприклад, точні домовленості з операторами – залишаються незрозумілими reuters.com. Інші зазначають, що цільова аудиторія перетинається з користувачами «Patriot Mobile» та подібних нішевих MVNO, тобто Trump Mobile доведеться конкурувати за консервативну нішу бездротового зв’язку. Водночас, привабливість бренду Trump не варто недооцінювати: якщо все буде реалізовано вдало, проєкт може залучити значну базу прихильників. Наразі телефон T1 і послуга готуються до запуску, що робить це безпрецедентним перетином політики та мобільних технологій, за яким варто спостерігати найближчими місяцями.
Супутниковий зв’язок стає мейнстрімом: Важливою стратегічною тенденцією є те, як супутниковий зв’язок для смартфонів переходить від концепції до реальності. Наприкінці серпня T-Mobile US та SpaceX оголосили про бета-запуск “T-Satellite” messaging – послуги супутникового зв’язку для телефонів, яка дозволяє клієнтам T-Mobile надсилати текстові повідомлення, коли немає стільникового сигналу, підключаючись через супутникову мережу Starlink від SpaceX ts2.tech. Ця ініціатива була вперше представлена минулого року, але зараз вона втілюється в життя: спочатку для користувачів Google Pixel 10 у мережі T-Mobile (з подальшим розширенням на інші телефони), абоненти у віддалених районах зможуть надсилати базові SMS та MMS через супутник. Апаратне забезпечення Pixel 10 та Android 16 підтримують це безшовно, оскільки Google вбудувала можливість супутникових повідомлень ts2.tech. Згодом T-Mobile планує розширити послугу, включивши екстрені голосові дзвінки. Це партнерство оператора та супутника є одним із перших у своєму роді – фактично перетворюючи супутники на “космічні стільникові вежі”. Це має величезне значення для громадської безпеки та зв’язку у сільській місцевості. Не бажаючи відставати, інші оператори рухаються у тому ж напрямку: AT&T співпрацює із супутниковою компанією AST SpaceMobile, а в Китаї новітні телефони Huawei підтримують обмежені двосторонні супутникові SMS через супутники Beidou. Ми спостерігаємо початок нової конкурентної боротьби у мобільному зв’язку: ваш оператор може похвалитися, що тримає вас на зв’язку навіть поза мережею.
Apple започаткувала цю тенденцію минулого року, інтегрувавши Emergency SOS через супутник в iPhone 14 (використовуючи супутники Globalstar), хоча це одностороння та орієнтована на надзвичайні ситуації функція. Тепер, коли Google і T-Mobile забезпечують двосторонній обмін повідомленнями для повсякденного використання (хоча й з низькою пропускною здатністю), технологія швидко розвивається. З точки зору регулювання, уряди підтримують – FCC прискорено видає ліцензії на послуги супутникового зв’язку напряму до телефону. Але залишаються питання координації спектра, які потрібно вирішити, оскільки все більше гравців (таких як Lynk Global і Project Kuiper від Amazon) прагнуть запропонувати супутниковий телефонний зв’язок. У будь-якому разі, для споживачів 2025 рік стане роком, коли супутниковий зв’язок справді з’явиться на смартфонах, починаючи з Північної Америки. Це означає, що під час наступної природної катастрофи або на вашій наступній подорожі в дику природу ваш телефон все ще зможе надіслати SOS або текст, коли стільникові мережі не працюють – справжній прорив, що рятує життя.
Глобальна торгівля та політичні нюанси: Декілька інших стратегічних подій на периферії: Технічна напруга між США та Китаєм продовжує проявлятися на ринку смартфонів. У середині серпня Міністерство торгівлі США посилило експортні правила, ще більше обмеживши доступ китайських компаній до передових чипів. Одне з нових правил зазначає, що навіть використання AI-чипів Huawei «де завгодно у світі» може порушувати експортний контроль США – екстериторіальну вимогу, яку Китай розкритикував як незаконну phonearena.com phonearena.com. У відповідь Китай пригрозив юридичними діями згідно із Законом про протидію іноземним санкціям проти будь-якої організації, яка дотримується заборони США на чипи для Huawei phonearena.com phonearena.com. Це перетягування канату може опосередковано вплинути на підрозділи смартфонів, якщо, наприклад, можливість Huawei отримувати або виробляти певні компоненти (наприклад, 5G-чипсети) буде обмежена. Дотепер Huawei здивувала багатьох, залишаючись конкурентоспроможною на ринку телефонів Китаю (навіть випускаючи нові моделі з підтримкою 5G, використовуючи комбінацію запасених деталей і вітчизняних інновацій), але політичне середовище навколо неї – це мінне поле.
В інших регіонах, Індія розглядає можливість запровадження регулювань для виробників смартфонів – від правил безпеки (наприклад, обов’язкове попереднє встановлення локального навігаційного додатку) до коригування імпортних мит з метою стимулювання місцевого виробництва. Жодних суттєвих нових правил 31 серпня/1 вересня не з’явилося, але постійний тиск Індії на виробників телефонів (Apple, Samsung, китайські бренди) щодо локалізації виробництва дає результати: до 2025 року приблизно 25% iPhone вже збираються в Індії ts2.tech, а уряд стимулює експорт. У Європі 1 вересня офіційно запроваджено вимогу ЄС щодо єдиного зарядного пристрою – усі нові телефони, що продаються в ЄС, мають використовувати порти для зарядки USB-C (очікується, що Apple дотримуватиметься цього з iPhone 17). Це не новина (рішення було прийнято раніше), але тепер воно набуло чинності, що є регуляторною перемогою для стандартизації та зменшення електронних відходів.
Нарешті, у сфері операторського бізнесу варто відзначити: Verizon (США) оголосила, що з вересня підвищить ціни на деякі старі безлімітні тарифи для бізнес-користувачів phonearena.com. Хоча це не є глобальною сенсацією, це підкреслює, як оператори, які перебувають під фінансовим тиском (через великі інвестиції в 5G та борги), намагаються збільшити дохід з одного користувача. Ще цікавіше, що деякі оператори розглядають можливість додавання супутникових або преміальних сервісів у пакети, щоб обґрунтувати підвищення цін – наприклад, чи побачимо ми, що AT&T додасть супутниковий SOS, а Verizon – більше хмарного сховища для підвищення цінності? Ці стратегічні зміни показують, що зрілий телеком-ринок шукає нові шляхи для зростання.
Висновок експерта: Сукупність цих подій – інновації в апаратному забезпеченні, стрибки в програмному забезпеченні, ринкові зміни та політичні зрушення – малює картину індустрії смартфонів у стані переходу. Аналітики одностайно погоджуються, що епоха легкого зростання завершилася; зараз компаніям доводиться боротися за кожного користувача і шукати нові способи викликати захоплення у споживачів. «Смартфони стали дещо нудною категорією – абсолютно необхідною… але вже не наступною великою річчю», зазначає Бен Вуд з CCS Insight ts2.tech. Ця твереза оцінка спонукає виробників телефонів експериментувати з радикальними дизайнами (складні, надтонкі телефони) і робити ставку на AI-функції, які роблять телефони розумнішими та незаміннішими. Це також підштовхує їх до суміжних сфер, таких як супутниковий зв’язок і екосистемні сервіси (здоров’я, платежі тощо), щоб виділити свої пропозиції.
Гарна новина для споживачів: конкуренція жива і здорова. Флагманські телефони стають більш просунутими, середній сегмент отримує преміальні функції (що робить чудові технології доступнішими), і навіть спосіб підключення наших телефонів (до мереж на землі чи в космосі) змінюється. Останні дні серпня 2025 року втілили всі ці тенденції – від орієнтованого на AI Pixel від Google і амбітних майбутніх iPhone від Apple до вдосконалення складних телефонів Samsung і геополітичних технологічних маневрів. Тепер усі погляди спрямовані на вересень, коли захід Apple “Awe Dropping” та інші підтвердять, як ці чутки й тенденції втіляться у реальні продукти. Якщо серпень був показовим, нас чекає захопливий сезон мобільних технологій – той, що дійсно може подарувати новий поштовх інноваціям у галузі, яка знову прагне свого “вау”-моменту ts2.tech ts2.tech.
Джерела: Ключова інформація та цитати в цьому звіті були взяті з авторитетних джерел, включаючи Reuters, TechCrunch, The Verge, MacRumors, SamMobile та офіційні пресрелізи. Серед важливих посилань — Reuters щодо деталей Pixel 10 і Trump Mobile reuters.com hindustantimes.com, TechCrunch щодо чуток про iPhone 17 techcrunch.com, PhoneArena та Guardian щодо Samsung Fold/Flip ts2.tech ts2.tech, дані Counterpoint Research через EE Times eetasia.com, MacRumors щодо планів Apple стосовно eSIM macrumors.com, а також TechRadar щодо вимог Росії до додатків techradar.com techradar.com та інші. Цей комплексний огляд відображає стан новин мобільної індустрії станом на 1 вересня 2025 року, поєднуючи фактичні події з експертними коментарями для повного розуміння контексту.
