AppLovin pod palbou: Uzavírá „Array“ po obviněních z tajných instalací aplikací

AppLovin ukončil svou platformu Array pro instalaci aplikací ve 3. čtvrtletí 2025. Společnost sdělila Bloombergu, že tento nástroj – „testovací produkt“ – byl ukončen v minulém čtvrtletí, protože nebyl ekonomicky životaschopný ^[1] ^[2].
Array umožňoval výrobcům zařízení a operátorům (jako Samsung a T-Mobile) zobrazovat doporučení aplikací a umožnit instalaci jedním klepnutím na telefonech s Androidem ^[3] ^[4].
Výzkumník reklamních podvodů Ben Edelman shromáždil přibližně 200 stížností uživatelů, kteří tvrdili, že se aplikace objevily nebo nainstalovaly na telefonech bez souhlasu po interakci s reklamami v aplikacích ^[5] ^[6]. Edelmanova analýza kódu AppLovin ukázala na skryté instrukce a odpočítávací časovače, které mohly spustit stahování aplikací na pozadí ^[7] ^[8].
AppLovin popírá jakékoli tajné instalace. Mluvčí uvádějí, že všechny stahování vyžadují výslovný souhlas uživatele a Array byl krátkodobý test, který nikdy automaticky neinstaloval aplikace bez schválení uživatelem ^[9] ^[10]. T-Mobile (partner Array) dodává, že „neinstaluje aplikace na zařízení zákazníků bez jejich souhlasu“ a jeho pilotní program s Array byl ukončen ^[11].
Kontroverze zvyšuje dohled nad reklamními praktikami AppLovin. Americká SEC zahájila vyšetřování sběru dat a reklamních dohod společnosti ^[12] ^[13]. Začátkem tohoto roku obvinily zprávy od short-sellerů AppLovin z „nuceného vnucování“ aplikací prostřednictvím reklam ^[14].
AppLovin se nyní zaměřuje na svou reklamní platformu Axon poháněnou AI (rozšiřuje se mimo mobilní hry) a e-commerce. CEO Adam Foroughi říká, že AppLovin „přejmenovává naše reklamní nabídky zaměřené na zákazníky na Axon“, aby rostl na webu a v dalších trzích ^[15].

Platforma Array od AppLovin a její ukončení

AppLovin, rychle rostoucí adtech firma známá marketingem mobilních her, tiše ukončila provoz Array, svého nástroje pro distribuci aplikací přímo v zařízení. Podle PocketGamer a Bloomberg mluvčí AppLovin potvrdil, že Array byl ukončen „v minulém čtvrtletí“, protože produkt prostě nebyl ekonomicky životaschopný ^[16] ^[17]. V praxi byl Array využíván partnery jako Samsung a T-Mobile k doporučování aplikací uživatelům a umožňoval jejich instalaci jedním klepnutím ^[18] ^[19]. Služba fungovala tak, že předinstalovala návrhy aplikací na nových telefonech nebo v reklamách, takže uživatelé mohli přeskočit návštěvu Obchodu Play. Vedoucí pracovníci AppLovin dokonce v předchozích měsících označovali Array za významný zdroj příjmů. Ale do poloviny roku 2025 společnost prohlásila tuto funkci za neúspěšnou a „vypnula“ platformu ^[20] ^[21].

Obvinění z nechtěných instalací aplikací

Krátce po zprávě o ukončení provozu upozornil Ben Edelman, výzkumník reklamních podvodů s titulem z Harvardu, na znepokojivou možnost: že Array mohl umožnit instalaci aplikací bez jasného souhlasu uživatele. Edelman analyzoval Android kód AppLovin a uživatelské zprávy a své poznatky zveřejnil v polovině října 2025. Identifikoval skryté cesty v kódu, ve kterých kliknutí na reklamu mohlo tiše vyvolat „instalační pomocníky“ od operátorů nebo výrobců zařízení a nainstalovat aplikaci na pozadí. Pozoruhodně našel úryvky kódu jako funkci „autoInstallDelayMs“ – v podstatě pětisekundové odpočítávání – která byla zřejmě navržena k automatickému spuštění instalace po interakci s reklamou ^[22].

Edelman také shromáždil 208 příspěvků na fórech a stížností od uživatelů Androidu. Tito uživatelé popsali přesně to, co naznačoval kód: aplikace se objevovaly na jejich telefonech, i když nikdy neviděli běžné tlačítko „Instalovat“ ani výslovně nesouhlasili. Někteří uvedli, že k instalacím došlo poté, co klikli na reklamu nebo ji zavřeli, a několik dokonce tvrdilo, že se aplikace objevily, i když se vůbec nedotkli obrazovky ^[23] ^[24]. Jeden člověk popsal odpočítávání s malým „X“, které pokud nebylo včas stisknuto, okamžitě nainstalovalo inzerovanou aplikaci. Ačkoli Edelman sám nikdy instalaci na svých testovacích zařízeních neviděl, tvrdil, že ho konzistence důkazů přesvědčila o tomto jevu. Jak řekl novinářům: „Nikdy se mi to nepodařilo zažít… Nikdy jsem neviděl meteorit, ale vím, že meteority existují díky vědeckému procesu… a zde mám vědecký proces, který je dostatečný k vyvození závěrů“ ^[25]. Jeho stručná teze: „AppLovin umisťuje aplikace na zařízení uživatelů Androidu bez jejich souhlasu.“

Reakce a popření společnosti AppLovin

AppLovin odmítl tato obvinění. Společnost trvá na tom, že žádná aplikace se nikdy neinstaluje bez souhlasu uživatele. V prohlášeních pro média mluvčí AppLovin opakovali, že Array byl pouze experimentální „testovací produkt“ a zdůraznili, že „uživatelé nikdy nedostanou žádné stažení u žádného z našich produktů bez výslovného požadavku.“ ^[26]. V rozhovorech AppLovin uvedl, že všechny reklamy pouze přesměrovávají uživatele do oficiálních obchodů s aplikacemi, kde „uživatel souhlasí se stažením nebo ne.“ ^[27]. PocketGamer podobně uvádí tvrzení společnosti, že „nikdy neinstalovala aplikace bez souhlasu uživatele“ a že každé stažení probíhá prostřednictvím rozhraní obchodu ^[28].

I tak však optika donutila AppLovin jednat rychle. Tým Array byl přeřazen a finanční ředitel AppLovin veřejně přiznal, že Array byl dříve prezentován jako motor růstu, což investory překvapilo, když byl ukončen ^[29]. Společnost také najala právníky (Quinn Emanuel), aby prošetřili zprávy od short-sellerů a obvinění proti ní. V samostatném vývoji AppLovin minulý měsíc potvrdil, že rebranduje svou hlavní reklamní platformu. CEO Adam Foroughi oznámil název „Axon“ pro nový AI poháněný reklamní manažer společnosti a uvedl, že AppLovin se znovu zaměřuje na webovou a e-commerce reklamu ^[30]. Tento obrat – spolu s nedávnou dohodou o prodeji svého herního studia za 400 milionů dolarů – signalizuje, že AppLovin se odklání od některých starších obchodních linií.

Partneři jako T-Mobile se také vyjádřili. T-Mobile tvrdí, že nikdy neinstaluje aplikace bez souhlasu: „T-Mobile neinstaluje aplikace na zařízení zákazníků bez jejich souhlasu,“ uvedl mluvčí pro Adweek. Dodal, že program instalací založený na Array, který provozovali, byl plně na principu opt-in a v posledních měsících skončil ^[31]. Samsung se veřejně nevyjádřil.

Regulační dohled a dopad na odvětví

Kontroverze kolem Array přichází uprostřed širšího šetření praktik AppLovin. Na začátku října 2025 agentura Reuters informovala, že U.S. Securities and Exchange Commission vyšetřuje, zda AppLovin neporušil zásady svých partnerů – konkrétně se zaměřuje na jeho metody sběru dat a cílení reklamy ^[32] ^[33]. Toto šetření údajně vzešlo ze stížnosti whistleblowera a série zpráv od short-sellerů z počátku roku 2025. Tyto zprávy (od firem jako Fuzzy Panda, Culper a Muddy Waters) obsahovaly rozsáhlá obvinění – od krádeže dat od Meta až po „nucené podávání“ aplikací prostřednictvím reklam. Například Culper Research tvrdil, že AppLovin využíval oprávnění k tomu, aby „umožnil samotným reklamám vynucovat tiché, zadní instalace aplikací přímo do telefonů uživatelů“ ^[34]. AppLovin zatím nebyl formálně obviněn z žádného porušení, ale přezkum SEC a negativní titulky vyvíjejí tlak na akcie a pověst společnosti.

Navzdory turbulencím mnoho analytiků stále věří v dlouhodobý příběh AppLovin. Cena akcií společnosti ve skutečnosti v roce 2025 vzrostla, což odráží její silný růst tržeb (meziročně o ~77 % ve 2. čtvrtletí) a zařazení do indexu S&P 500. Někteří investoři tvrdí, že zrušení Array může odstranit potenciální riziko v oblasti souladu s předpisy a umožnit soustředit se na klíčové reklamní technologie AppLovin. Ve své investorské poznámce Simply Wall St uvedl, že odstranění Array by mohlo „zmírnit riziko“ a umožnit trhu soustředit se na růst z AI platformy AppLovin Axon a e-commerce iniciativ ^[35] ^[36].

Co čeká AppLovin dál?

Pro veřejnost je hlavní otázkou, zda skutečně docházelo k nechtěným instalacím aplikací, a pokud ano, kdo za ně nese odpovědnost. Oficiální postoj AppLovin je jasný – všechny instalace vyžadují skutečnou akci uživatele – ale uživatelská hlášení a analýza kódu od Edelman naznačují složitější situaci. Žádný nezávislý orgán zatím nepotvrdil vynucenou instalaci prostřednictvím reklam Array. Mezitím mohou výrobci zařízení a operátoři zpřísnit oprávnění nebo se z podobných programů stáhnout, pokud se obávají negativní reakce uživatelů. Regulační orgány pravděpodobně budou i nadále zkoumat dohody a kód AppLovin (a možná i zásady Androidu), aby zabránily jakýmkoli „tichým“ instalacím.

Mezitím AppLovin pokračuje dál. Přesunul zaměstnance na nové projekty a propaguje Axon jako budoucnost. CEO Foroughi uvedl, že Axon přinese jejich výkonné marketingové nástroje – které dlouhodobě slouží mobilnímu hraní – do transparentnější, napříč odvětvími použitelné platformy ^[37]. Rychlý růst AppLovin (více než 2,5 miliardy dolarů v tržbách) ukazuje, jak velká je poptávka po jeho reklamních algoritmech. Případ Array však zdůrazňuje, že i technologičtí giganti mohou čelit odporu, pokud zákazníci nebo dozorčí orgány zaznamenají porušení důvěry. Jak poznamenal jeden ad-tech blog, zkušenost AppLovin je připomínkou tenké hranice mezi pohodlnou mobilní reklamou a nechtěnými zásahy do zařízení spotřebitelů.

Zdroje: Zprávy z odvětví a dokumenty od Bloomberg, Reuters, PocketGamer.biz, Adweek a investiční výzkum poskytují výše uvedené podrobnosti ^[38] ^[39] ^[40] ^[41] ^[42]. Klíčové citace a data jsou čerpány z těchto zdrojů a veřejných prohlášení. Každý výše uvedený fakt je propojen s původním zpravodajstvím pro ověření.

AppLovin Probed by SEC Over Its Data-Collection Practices

Watch this video on YouTube.

References